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平面設(shè)計(jì)中的色彩傳達(dá)是指篇一
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用,。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的,。艷麗,、典雅、灰暗等色彩感覺,，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力,。鮮艷、明快,、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力,，陳舊,、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生這是舊廣告，而不會(huì)引起注意,。因此,，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì),，是由色彩,、圖形、文案三大要素構(gòu)成,，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn),，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。
色彩是由色相,、明度,、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅,、黃,、綠、藍(lán),、黑等不同的顏色,。明度是指某一單色的`明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,，也稱彩度,。
色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意,，充分展現(xiàn)色彩的魅力,。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷,、年齡,、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣,、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性,，同時(shí)對(duì)顏色的象征性,、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受,。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中,，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比,、純度對(duì)比,、面積對(duì)比,、混合調(diào)合、面積調(diào)合,、明度調(diào)合,、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等,，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡,、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào),，要處理好圖形色和地色的關(guān)系,。
設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí),，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色,，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色,。
色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品,、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流,，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中,、更強(qiáng)烈、更單純的形象,，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度,，達(dá)到信息傳播的目的。
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