為保證事情或工作高起點,、高質(zhì)量,、高水平開展,,常常需要提前準備一份具體,、詳細,、針對性強的方案,,方案是書面計劃,,是具體行動實施辦法細則,,步驟等,。方案對于我們的幫助很大,所以我們要好好寫一篇方案,。以下是小編為大家收集的方案范文,,歡迎大家分享閱讀。
燒烤烤肉營銷策劃方案篇一
燒烤是風靡全國的經(jīng)典小吃,,主要包括:烤翅,、烤魚、烤肉串,、烤果蔬等,,讓人們百吃不厭,回味無窮,。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,,人們的餐飲消費觀念逐步改變,消費者在對消費質(zhì)量要求不斷提高的同時,,更加注重產(chǎn)品特色,,因此,以燒烤為潮流的飲食新風尚將日益被廣大消費者所關(guān)注,,因而投資燒烤店的市場前景非常廣闊,。
燒烤食品種類豐富,尤其是夏日的大排檔主要將目標客戶定位于經(jīng)濟條件一般的大眾,。雖然消費能力小,,但是人群基數(shù)大,只要選好人流量集中的地點,,不愁沒有生意,。
經(jīng)營輕松
投資燒烤店不依賴于經(jīng)驗特別豐富的大廚,對最初進入該行業(yè)的投資者而言,,通過簡單的培訓便可輕松掌握燒烤的技術(shù),,輕松經(jīng)營。
簡單開店
由于燒烤店有明顯的特色,,主題清晰,,不同于普通的餐飲業(yè),因而在開業(yè)之前不必進行大量的宣傳,,營業(yè)就可產(chǎn)生消費,。
市場顯著
一般情況下,,燒烤有普遍的市場需要和龐大的消費群體,即我們所說的大眾群體,,并且沒有淡季旺季之分,,因而市場明顯。
管理簡單
燒烤店經(jīng)營主題清晰,,產(chǎn)品特色鮮明,,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單純,經(jīng)營品種更新容易,,人員要求低,,服務過程直接,采買原料方便,,所以日常經(jīng)營管理難度較小,,經(jīng)營細節(jié)皆自己掌握,十分適合新進的餐飲創(chuàng)業(yè)者,。
夾子,、叉子、鏟子,,這三樣餐具是烤肉中不可缺少的“三劍客”,。夾子,主要用來夾取生食;叉子,,可以用來固定和測試食物的生熟程度;鏟子,,是非常好用的翻轉(zhuǎn)食物的工具。此外,,還應具備以下設備:
木炭:木炭是炭烤的必備生火材料,。選購木炭時,要選擇無煙燒烤木炭,,應挑選較為沉重,、質(zhì)地結(jié)實的塊狀木炭。
毛刷:毛刷主要用來在鐵網(wǎng)上刷油,,以防食物粘在網(wǎng)上,。另外,還可用來蘸取醬汁,,刷在烤肉上,,多準備幾支可避免味道混淆,。
鐵刷:用來清潔粘在烤網(wǎng)上的食物殘渣,,避免殘渣附著在食物上。
竹簽:用來穿燒烤食物,,使用前先用冷水浸泡透,,以免竹簽過于干燥,,在燒烤時著火或斷裂。選購時,,可選擇稍長些的,,以免燙手。
鹽:鹽可以用來調(diào)味,。另外,,在烤肉過程中,許多含脂肪多的食物加熱后會滴出油,,這些油滴被炭火燒著會產(chǎn)生很高的火焰烤焦網(wǎng)架上的食物,,如果用水噴灑,則會產(chǎn)生煙灰污染食物,,這時只要在火中撒些鹽就可解決問題,。
對于初次經(jīng)營燒烤店的人來說,找到合適的經(jīng)營策略就顯得尤為重要,,以下是給創(chuàng)業(yè)者的幾點建議:
良好形象是第一
初期,,對店面的裝修一定要符合燒烤店的特色,并且必須做到對店面及時維護,,時時更新,、修整,而不能不管不問,,任其老化,。只有這樣,你的店鋪才能具備長期的形象魅力和吸引力,。
產(chǎn)品特色要保證
時刻將自己的產(chǎn)品是否有特色放在經(jīng)營項目選擇的第一位,,特色餐飲是當今餐飲行業(yè)制勝的法寶,燒烤更是如此,,要不斷學習和改進自己的燒烤方法,,用最正宗的口味吸引消費者。另外,,有些店剛開業(yè)就想盲目求大,,從而忽略了細節(jié)上的把握。實踐證明,,只有從特色出發(fā),,把握好細節(jié),才能將自己的店做好做大,。
服務質(zhì)量要提升
餐飲行業(yè),,服務質(zhì)量如何是提高顧客回頭率的一個重要因素,所以,我們要定期培訓服務員,,隨時發(fā)現(xiàn)存在的問題,,注重服務技巧,提高服務質(zhì)量,,讓顧客慕名而來,、滿意而歸。
促銷活動需跟進
燒烤店可以根據(jù)店鋪本身的業(yè)績決定自己的促銷方式,,真正讓利給顧客,,在此基礎上刺激消費者的購買欲望與購買力,充分發(fā)揮這種最直接,、最有效的商品促銷方式的作用,。(促銷方式種類眾多,一定要選擇符合小店的方法,,例如:打折優(yōu)惠卡,、滿100返30之類的方式)
房屋租金
以30~50平方米的面積為宜,價格各地不一;裝修費:3000元(簡單裝修);開辦費:1200元;設備費:1萬元左右(冷凍柜,、廚房設備,、燒烤器具及桌椅餐具等);初始進貨資金:4000元左右;流動資金:2000元??偼顿Y在2.5萬元左右,。
月經(jīng)營收支預算
按500元/日計算,月毛收入在1.5萬元左右,,扣除進貨成本,、月租金、員工工資,、水電雜費,、稅費,一般純利潤約在2500~5000元/月,,一年便可收回全部投資成本,。
營銷建議
第一,拓寬進貨渠道,,要到大批發(fā)市場,、養(yǎng)殖場、養(yǎng)殖專業(yè)戶處進貨,,這樣在一定程度上,,降低成本也降低前期經(jīng)營風險。
第二,,燒烤店的經(jīng)營時間應在上午11時至晚24時,,夏季可適當延長營業(yè)時間,,這樣在一定程度上滿足了夏季人們晚上聚餐、消暑的需求,。
第三,在員工配備上,,員工人數(shù)要機動靈活,,根據(jù)自己店面的大小,合理安排好員工作息時間,,此外還應注意淡,、旺季人員數(shù)量的調(diào)整問題。
店面選址建議
第一,,店面應設在人流量較大的商業(yè)區(qū)內(nèi),,如車站、碼頭,、舞廳,、影劇院或居民區(qū)。雖然房租金稍貴一些,,但客流量大,,在客源上比較有保障。
第二,,彰顯特色,。酒香不怕巷子深,做出了特色,,有了知名度,,就可以具有市場競爭力。此外,,在店鋪裝飾方面,,雖不必太豪華,但一定要干凈,、整潔,,餐具一定要定時消毒清洗。
烤肉小訣竅
不要認為烤肉只是簡單地將肉翻騰幾下,,再隨便抹些醬料就萬事大吉了,。其實,下的功夫不一樣,,烤出的味道也不盡相同,。不信,您按照下面列出的注意事項烤一次試試,,保證烤出好味道,。
1.如果你準備在家中自制烤肉,那么炭火的選擇是第一件重要的事情。選擇炭火時一定不要圖便宜,,有的劣質(zhì)炭火火勢不夠,,甚至根本不燃;還有的燒著后會起很大的煙,污染食物,。質(zhì)量好的炭火一般比較整齊,,質(zhì)量也較重,這樣的炭火燃燒時間長,,而且火勢很好,。由于炭烤食物的特殊風味來自于木炭高溫時燒烤食物的香味,因此選擇好木炭是享受美味的基礎,。
2.在燒烤食物前,,先將烤架上刷一層油,以免食物粘在架上,。隨時用鐵刷刷去烤架上的殘渣,,保持烤架清潔,才不會影響到食物的風味,。
3.可以燒烤的食物種類很多,,但材料的選擇也是十分講究的。
豬肉:必須烹至全熟才可食用,,應選肋,、腰、臀上鮮嫩且稍帶些肥肉的五花肉,,這樣烤出的肉不會太干澀,。
牛肉:可選擇牛肋排骨,鮮嫩而有韌性;牛肩肉是最利于烤熟的嫩肉,。無論是美國牛肉或是澳洲牛肉,,都不宜烤至全熟食用,會破壞肉質(zhì)的鮮嫩,。
雞肉:任何部位都是燒烤的好材料,。燒烤前若用檸檬水浸一下,再撒些淀粉,,會使肉質(zhì)更鮮嫩,。
海鮮:樣樣都可以,但一定要選新鮮的,。新鮮的海鮮肉質(zhì)密且富有彈性,,從冰箱取出的海鮮燒烤前腌制時間不宜超過30分鐘??爵滛~卷時,,在上面薄薄刷一層蛋黃,,色澤會更漂亮,味道更佳,。
蔬菜,、水果:以根莖類、蘑菇類,、汁少質(zhì)地較硬的蔬果為主,,例如玉米、青椒,、菠蘿、香蕉等,。
4.食物一上烤架,,心急的人總是擔心會烤焦,不停地翻來翻去,。其實,,這樣反而延長了烤熟的時間,還會破壞蛋白質(zhì),,造成肉質(zhì)變硬,。在翻烤食物時,食物必須受熱到一定程度才容易翻面,。如果翻面后,,部分食物粘在了網(wǎng)架上,說明蛋白質(zhì)還沒有完全受熱,,硬拉只會撕破蛋白質(zhì)纖維,,若是魚類便會形成脫皮現(xiàn)象。
5.食物在燒烤過程中,,時間越長,,水分和油脂的流失越大,口感也就越干澀,。因此在燒烤過程中應在食物上適量刷些燒烤醬,,可保持食物濕潤度,并增加味道,,但注意不要一次刷得過多,,而造成食物過咸。
6.對于有一定燒烤基礎的人來說,,烤出地道的菱形烤痕絕對可以使燒烤技術(shù)錦上添花,。其實,烤出菱形烤痕并不困難,,首先要求炭火溫度要夠熱,,然后將食物以30度斜角放在烤架上,,當食物充分受熱后將食物轉(zhuǎn)至反方向30度斜角,就可形成菱形烤痕了,。以同樣步驟將食物的另一面也烙上烤痕即可,。
燒烤烤肉營銷策劃方案篇二
不管什么樣的營銷模式,蓄客都是收錢的第一步,,張總為了吸引更多的人關(guān)注這個活動,,提前把活動人氣炒熱,專門設計了一個爆品極限讓利的預訂思維,,通過這個方法,,提前引流,積累人氣,。
于是選擇了大家都愛吃的一款產(chǎn)品“小龍蝦”作為引流,、吸引人氣的主打產(chǎn)品,蓄客主張是“1元吃小龍蝦”!
也就是說,,只要提前通過加微信支付1元預定,,中秋節(jié)當天,都可以到店免費吃小龍蝦,。
不過,,這里有一個操作細節(jié)就是,在顧客預定的時候,,提前告知了顧客:
如果中秋節(jié)當天人太多,,吃不到,或者不想等的話,,有兩種選擇,,選擇1,退還1塊錢,,沒有任何損失;選擇2,、送一張會員卡,持卡消費可以打9折,。
通過哪個渠道把這個消息宣傳出去呢?于是選擇了3個強關(guān)系渠道:
1,、號召自己的親戚轉(zhuǎn)發(fā);
2、號召自己的朋友轉(zhuǎn)發(fā);
3,,號召自己的員工轉(zhuǎn)發(fā),。
第二步:異業(yè)聯(lián)盟-置換禮品
“1元預定免費吃蝦”的主張,很快就在朋友圈引起了強烈的反應,,大家都爭先恐后的爭取名額,,爆品預定的蓄客威力,此時,,一定要加大充值的回饋力度,,讓消費者參加活動的當天無法抗拒的充值,。
為此選擇了置換整合禮品的方式,包裝了一張羊肉串卡與異業(yè)聯(lián)盟合作交換禮品,。
羊肉串開卡的使用規(guī)則是:持卡可以免費吃100串羊肉串,,每次來可以吃20串,用這張卡,,去置換聯(lián)盟商家的其他禮品,,置換的這些禮品,全部作為顧客充值時贈送的贈品,,提高活動充值時的價值感,。
到底置換了哪些促成充值的禮品呢?在后面的充值主張中,會為你分享……
第三步:會員收錢-批量儲值
通過1元吃蝦的引流主張,,以及用禮品置換來增強充值籌碼的贈品,,基本工作就已經(jīng)做完了,接下來,,就要設計無法抗拒的會員收錢主張來批量收錢了,。
我通過回頭贈品,,100%返錢模式等,,設計了一個讓消費者無法抗拒的主張,活動期間充值1000人,,收錢69.9萬!并且,,通過這個收錢主張,啟動了全自動的顧客裂變模式,。
充值主張如下:
充699元送你:3300元燒烤店激情羊肉串卡11張(每張價值300元)
拿走:2000元超級大禮包,。(內(nèi)有龍吉祥美容美發(fā)會所5次剪發(fā)卡、200元燙染抵用券,、中原洗浴門票10張,,麥克風ktv歡唱卡10張,500元蘭舍硅藻泥無門檻抵用券等禮品)
再抵:699元充值卡,,可消費使用,。
再返:699元;(將10張羊肉串卡送給您的朋友,到店消費激活,,立刻返您699元到會員卡)
再抽:5999元:(5999元雙開門冰箱一臺等您抽回家,。還有月餅、洗衣液,、面膜等超值豪禮等您抽取,,祝您中獎)
那么,這么操作到底是賺錢還是虧錢呢?下面,,為你詳細的解析:
首先,,一元預訂吃小龍蝦是賠錢還是賺錢呢,,各位是不是經(jīng)常看到別人做活動,,宣傳車,、宣傳單、傳單派發(fā)人員工資等,,沒有幾千塊錢是下不來的,,那么與其把錢花在這些沒有意義的宣傳上面,為什么不能直接回饋給消費者呢?
試想一下,,如果拿出6000元的成本來做回饋,,那么一元吃小龍蝦是不是廣告,因為座位有限,,并不是每個人都能排上座位的,,排不上座位就有兩種選擇,一種選擇是退一元錢,,一種選擇是擁有一張九折的會員卡,。
其實這種情況,選擇一元錢的很少,,大部分人都選擇了一張9折的會員卡,,那么一元預訂吃小龍蝦就根本不存在賠錢。
更關(guān)鍵的是,,難道客人一塊錢來吃小龍蝦,,他只吃蝦嗎?當然不是,好不容易爭取到一元錢吃蝦的機會,,要不要邀請一些好朋友一起來吃呢?一個人來吃的機率很小,,所以來了這么多人,肯定會點一些其它的菜品,、飲料和酒水,。
這樣一來,前面免費吃小龍蝦的成本就收回來了,,而且,,中秋節(jié)當天來免費吃蝦的人太多,不需要任何費用就引爆了人氣,。
下面來看看充值699元,,送了價值幾千元的東西,是賠錢還是賺錢?
其實送的699元的充值卡是可以正常消費的,,這個是有成本的,,其它送的贈品都是不需要成本的,比如:價值3300元的11張燒烤店羊肉串卡,這是一個刺激客戶回頭的贈品,,每次來只能使用一張卡,,每張卡每次只送20串,相當于60元錢的羊肉串,,而且你不可能每次來吃只吃羊肉串吧,,一定會點一些其它的菜品、飲料和酒水吧,,這就帶動了其它的消費,,這就鎖定了這位顧客很長一段時間,都會選擇這里優(yōu)先消費,。
那么,,送的2000元的大禮包,是通過提前跟其它異業(yè)商家整合過來的引流產(chǎn)品,,這個也是不需要成本的,。
所以,一般燒烤店的人均消費都在60元到80元左右,,如果三四個人來消費的話,,就是280元左右,那么減去送的60元羊肉串,,他還需要支付220元,,所以,這個不僅不會賠錢,,還能經(jīng)常帶動這位顧客過來消費,。
那么,,在這個方案中還有一個返顧客699元的設計,,這個能不能返給顧客就要看顧客自己了,因為這個他可以自己留一張,,其它的都送給自己的親朋好友,,只要這10張卡都到店里消費過了,才算是激活了,,那么699元就會充值到這位顧客的會員卡里,。
其實,這就是在發(fā)動顧客幫我們裂變,,相當于你幫我推薦一個顧客過來消費,,我返給你69.9元,那么你推薦的10個人都來消費了,,我就全部返給你699元,,這個根本不會賠錢的,因為激活卡的條件是他需要持卡過來消費,,他只要消費了,,就會有消費溢出,。
這里還有四個巧妙的設計,是你需要明白的:
第一:把這10張卡全部送給自己的親朋好友,,在這10張卡還沒有全部激活之前,,是不需要返錢的,所以這些錢在我們手中,,很長一段時間是返不出去的,。
第二:很多顧客送出去的10張卡,并沒有多少全部激活的,,所以,,這一部分錢也是不需要返出去的;
第三:返還的大部分錢,很多人都會選擇繼續(xù)消費,,因為返還的不是現(xiàn)金,,是返還到他的會員卡里;
第四:送給朋友的羊肉串卡,只要過來激活,,就很有可能通過羊肉串,,繼續(xù)鎖定重復消費,而且后續(xù)成為會員;
這就是燒烤店整個操作流程,,總體可以用一個三步公式概括,,那就是:“魚塘+魚餌+會員收錢”!
第一步:魚塘
張總的魚塘就是選擇了高度信任的朋友圈,他將三類人群的朋友圈作為自己的推廣魚塘,,第一,、親戚;第二、朋友;第三,、員工,,不要小看這個朋友圈,如果你的活動足夠誘惑,,能發(fā)動10個員工,、20個親戚、20個朋友一起來幫你操作,,相當于50個人在發(fā)力,。
如果每個人的朋友圈有400人的話,那么50個人就能夠覆蓋兩萬人,,有1%的響應就是200人了,,這是一個不能小視的數(shù)量。
第二步:魚餌
給張總設計的魚餌誘惑力是非常大的,,只要一元錢就可以預訂中秋節(jié)免費吃小龍蝦,,這樣的魚餌主張再配合親戚、朋友和員工朋友圈的宣傳推廣,響應度是非常高的.,,想幫忙宣傳的人底氣也是很足的,,這就是為什么高手在引流的時候能夠瘋狂引爆客流,而普通人宣傳半天都來不了幾個人,,核心就是魚餌沒有誘惑力,。
第三步:會員收錢
那么會員收錢的目地就是通過會員鎖客或者收錢主張來刺激對方,讓對方無法抗拒的回頭,,無法抗拒的儲值,,甚至主動幫我們裂變客戶,張總的會員收錢主張就完全達到了這幾個效果:
第一,、通過送羊肉串卡實現(xiàn)了后端鎖客,,讓顧客不斷的回頭;
第二、通過送2000元的消費大禮包,,用這些整合的贈品實現(xiàn)了無法抗拒的充值;
第三,、通過激活10張卡就可以返還現(xiàn)金的形式,實現(xiàn)了客戶自動的裂變,,雖然不是所有人都會去裂變,,但是只要有20%的人響應,就足夠能帶動自動客流的循環(huán),,這就是會員收錢,。
總結(jié):看到這里,相信你的思維有了進一步的打開,,當然不排除一些鉆牛角尖的人總說,,如果我感覺產(chǎn)品不行的話,那再厲害的營銷也是沒有用的,,這都是廢話,,任何營銷都是建立在擁有好的產(chǎn)品和服務的基礎上,如果你現(xiàn)在有好的產(chǎn)品和服務,,沒有辦法打開市場,,那么只要你掌握了會員收錢的思維,,這些問題都可以迎刃而解,。