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星巴克公關(guān)活動策劃方案 公關(guān)活動策劃方案1500字篇一
積極健康的生活
二,、活動目的
通過贊助吉林市各大高校的校園運動會,，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極,、身心要健康的理念,。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場大,，占領(lǐng)高校市場對我品牌的宣傳,，銷售的提升有很大作用。
1,、把握調(diào)性,，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息,。
2,、強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。
3,、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色,，形成與競爭對手的差異化營銷。
4,、進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè),，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。
三,、可口可樂市場分析預(yù)測
1,、國內(nèi)市場情況分析
中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性,?！翱蓸贰痹诤芏嘟】敌氯祟惖难劾镆呀?jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料,。而由于果汁類,，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象,，也成為飲料市場的主力軍,，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材,，被越來越多的人排斥。
作為可口可樂主要消費群體的新生代,，有追新求異的特點,。他們當(dāng)中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長,，他們追新求異,，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度,。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌,，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞,。
可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程,。可口可樂公司考慮在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展,，他們追求在中國的市場占有率,、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標(biāo),，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場的委靡,。
百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘,，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服,，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。
新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷,，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾,。可口可樂部分新品上市都是轟轟烈烈,，不久便悄無聲息,。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替
2,、現(xiàn)實情況與未來預(yù)測
可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位,，一個獨立的中國權(quán)威消費調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國歡迎的飲料,。其的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產(chǎn)商,。
盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業(yè)的,，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場,。
四、活動背景
我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué),、北華大學(xué),、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院,，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,、參與各個高校的春季運動會開展。針對21世紀(jì)大學(xué)生的多姿生活,，現(xiàn)在的大學(xué)生,，玩樂大都以“靜”為主，上網(wǎng),、打電動游戲,，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個小時,，對健康極為不利,。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ);健康是人類自我覺醒的重要方面;健康是生命存在的狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂觀勢在必行
五,、活動宣傳：海報,，校園社團(tuán)，校園廣播,，校園網(wǎng)站
各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點
六,、活動時間：5月13日~5月20日
活動詳情：
1、帳篷宣傳(遮陽傘一系列),，運動會期間所用的帳篷由可口可樂公司提供當(dāng)整個運動場都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時,，可想場面會多么壯觀，同時“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中
2,、產(chǎn)品宣傳,，在運動會期間我們會在運動場外圍設(shè)立小型可口可樂售賣點(一邊銷售，一邊進(jìn)行問題回答獎飲品)
3,、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動會的信息,，要體現(xiàn)可口可樂“健康樂觀，美好生活”理念
七,、活動口號;
運動------無處不在
八,、經(jīng)費預(yù)算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
媒體費用：10000
其他費用：1500
經(jīng)費合計：12650
九、效果評價
1,、通過橫幅廣告,，宣傳單,，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來校的新生對可口可樂有了更深的了解,。
2,、通過會間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者,。
3,、通過此次活動的大力宣傳，服務(wù)于大眾,，奉獻(xiàn)于社會,，如果安排妥當(dāng)，將會鞏固大學(xué)生這一龐大的消費群體,，并且可能提高可口可樂在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑,，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎(chǔ),。
一,、目的：
1、通過本次校慶活動,，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力,，提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。
2、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),，營造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)與自豪感,。
3,、以本次活動為契機(jī)，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
4,、以本次活動為機(jī)遇,，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
5,、借助本次活動,，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注,、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ),。
二,、活動時間：
(一)、啟動階段(20__年__月——__月)
1,、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。
2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動,。
(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動,，加強(qiáng)本次活動,，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴,。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。
(3)針對“__大學(xué)成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)?；照骷顒?，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ),。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝__大學(xué)__周年演講活動,，以突出校園__年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷。
3,、啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和校園建設(shè)。
4,、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。
5,、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二),、籌備階段(20__年__月——校慶日前__個月)
1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》,。
2,、編撰校史，編印畫冊,，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P,，設(shè)計確定校慶紀(jì)念品,，出版發(fā)行校史
3、布置校史陳列館,。
4,、組織校園環(huán)境美化，校舍整修,。
5,、組織文藝活動排練和師生活動布展,。
(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”__大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”,。
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會。
6,、制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇,。
7,、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。
8,、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,，設(shè)立專項基金。
9,、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單。
10,、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三),、慶典階段(校慶日前__個月——校慶日)
1,、邀請領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友,。
2,、編印(出版)校史、校友錄,、學(xué)術(shù)報告集,。
3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。
4,、召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5,、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示,。
6、在校慶日舉行慶?；顒?。
(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,，新聞記者也參加,，全球校友出席具體安排：
①唱校歌。
②校長致辭,，市領(lǐng)導(dǎo),，知友致賀詞。
③學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式,。
④舉行全球校友會，由知友回憶歷史,。
⑤舉辦校友大型酒會,。
(2)“慶祝__大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。
(3)__大學(xué)大型簽名活動。
發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的`簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達(dá)出“我以__大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。
一,、品牌背景
芬達(dá)汽水(fanta)是1940年代在歐洲開始風(fēng)行的飲料,，1960年被可口可樂公司所并購,。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩,、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計,，在字體設(shè)計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料,，富有歡樂,、幽默、愛玩的個性,。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫,、圖形、色彩,，配合在一起,，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求,。
芬達(dá)具有很高的品牌知名度,，無形中也是一種年輕時尚的象征,。目前，芬達(dá)在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或喜愛程度不高,，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識,，芬達(dá)是一種碳酸飲料,，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生,，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達(dá)的宣傳力度大，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象,。
二、活動的目的及意義
讓芬達(dá)飲料的消費人群體驗芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂生活的觀念,。在促銷活動中,，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的，同時通過“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上,、積極樂觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對他們的一種關(guān)愛,，拉近與大學(xué)生消費群體之間的距離,，提高品牌親和力。
在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動,，會更有利于促進(jìn)年輕消費群體對產(chǎn)品內(nèi)涵及價值理念的進(jìn)一步關(guān)注,。通過將芬達(dá)飲料以獎品形式贈與參加者的方式，使消費群體在潛移默化中接受品牌宣傳,，熟悉品牌種類及口味,。在各種活動的歡樂氛圍下，芬達(dá)汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心。
此次活動的最終目的'是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信息及時,、準(zhǔn)確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,。
三,、活動安排
1、時間：20__年12月25日-20__年12月30日
地點：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場
2,、主題：“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”
3、活動內(nèi)容及宣傳方式：
(1)前期宣傳：
在南京市場廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費習(xí)慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在南京市場除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報,、時代周刊、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具,，如校園海報、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等,。
1、廣告宣傳
前期會在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳,，北區(qū)大學(xué)生活動中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌,，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展,。
2,、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動宣傳廣播
提前預(yù)約教室，大概容納人數(shù)為40人,。播放電影前，大力宣傳完此次活動的目的和概況,，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷,。電影放映結(jié)束，活動工作人員在統(tǒng)計問卷中隨機(jī)抽取10份,，每人獎勵一箱芬達(dá)飲料,。至此,，活動結(jié)束。
3,、征集“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”視頻或照片
向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評選出創(chuàng)意視頻和照片,。
4,、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”快樂分享活動
提前與南京工程學(xué)院學(xué)生會聯(lián)系,，由學(xué)生支持組織此次活動,。在北區(qū)大學(xué)生活動中心提前一周展出宣傳報，歡迎廣大學(xué)生踴躍參與,?；顒优e辦過程中，先展出評選出的“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片,，然后由主持人邀請獲獎學(xué)生分享視頻、照片中反映的大學(xué)生活趣事,，并給獲獎?wù)甙l(fā)放獎品,，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎勵一瓶芬達(dá)飲料,。
(2)公共關(guān)系：
1,、助學(xué)活動
(一)、活動目的：提高品牌的了解度,、認(rèn)同度和美譽(yù)度,，擴(kuò)大受眾群體范圍
(二)、活動范圍：南京工程學(xué)院全校師生
(三),、活動時間：20__年12月25日-20__年12月30日
活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎學(xué)金,，以資鼓勵,。
2、企業(yè)家講座
(一),、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力
(二),、活動地點：南京工程學(xué)院圖書館報告廳
(三),、活動時間：20__年12月20日
(四)、邀請嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人
(五)、講座主題：公關(guān)-開啟成功大門的鑰匙
3,、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動
(一),、活動目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
(二)、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
(三),、活動時間：20__年12月24日
(四),、活動地點：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場
(五)、活動要求：以“暢飲芬達(dá),，歡度平安夜”為活動主題
(六),、金額：公司將給予每個社團(tuán)200的活動資金資助
4、組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。
(一),、活動目的：通過實地的參觀實踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識，開闊視野,，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
(二),、活動對象：各院系挑選出學(xué)生2名,，共計32人
(三)、活動地址：芬達(dá)汽水南京分公司
(四),、活動時間：20__年12月28日下午2點
四,、活動經(jīng)費預(yù)算：(單位：元)
五、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時及時采取應(yīng)變措施,。
1,、為防止活動當(dāng)天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺取得聯(lián)系,。當(dāng)遇突發(fā)天氣時,，利用廣播臺及時進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期,。
2,、若組織活動的工作人員出現(xiàn)缺勤、請假等情況,，應(yīng)充分利用校學(xué)生會相關(guān)學(xué)生干部,，及時做好替補(bǔ)。
3,、若活動現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變,，及時創(chuàng)新活動內(nèi)容,，調(diào)動現(xiàn)場氣氛,。
4、若活動參與人數(shù)較多,，可適時增加獎品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動預(yù)算金額。
六,、活動效果展望
本次活動面向全校,，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點,，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會,、建立實習(xí)基地,，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進(jìn)程,。
對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度、知名度,，獲得了人心,。活動總計22000元經(jīng)費深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系，為在師生中,、社會上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的輿論氛圍,。
對于學(xué)生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎勵,，可謂雙豐收,。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。
承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
策劃人：李力
班級：11級社體(2)班
學(xué)號：1104010212主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
贊助策劃書目錄:
一,、賽事說明及主辦單位
二,、目標(biāo)受眾
三、贊助商范圍及贊助方法
四,、贊助回報及溝通措施
五,、贊助商責(zé)任及仲裁
一、賽事說明及主辦單位:
1.賽事名稱,、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組(共13項)100米,，200米，400米,，800米,，1500米，110米欄,，400米欄,，4×100米接力，4×400米接力,，鉛球,，跳高，跳遠(yuǎn),，,，100米欄，,，三級跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場〕舉辦時間：20_年12月10號~20_年12月12號
2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運動增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),，豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等,。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次,，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助,。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進(jìn)行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項運動中,。
二：目標(biāo)受眾
1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:主要觀眾為本院學(xué)生,、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會人員,。預(yù)測觀看此次運動會的人為4000人數(shù),。
2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo),。且由nike公司提供豐富的獎品,，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力,。
三﹑贊助商范圍及贊助方法：
1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動器材公司、運動服裝公司,、運動飲料公司等),、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會等),、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助,。
2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進(jìn)行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的,。
3.賽事贊助方式，冠名贊助商,、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：本次運動會由nike體育用品冠名贊助，主要贊助商為nike體育用品公司,，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。
4.贊助金額分布活動資金：
活動：110000元
用途金額(單位：元)前期啟動資金：10000
運動器械：20000
運動員物品：25000
購買請柬：500
食品飲料支出：4000
海報、橫幅費用,、宣傳單：1000
獎品：20000
其他支出：19500(包括場地布置等)應(yīng)急資金：10000
總預(yù)算：110000民幣,。
四.贊助回報及溝通措施：
一.贊助商可得收益分析：
1、同電視,、報刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳
2,、學(xué)校消費地域集中,，針對性強(qiáng)，品牌容易深入民心,。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡
追求新鮮的,、刺激的、浪漫的,，能展示個性表示自我的時尚活動,。若是商家能在這種大型的活動中進(jìn)行宣傳，效果可想而知,。
3,、因為年年都有新生，如條件允許的話,，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好
合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,，極具有長遠(yuǎn)意義,。
4,、便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動,，一定要經(jīng)過一系列的申
請,，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作,。
5、本次活動全員學(xué)生參與,，并會在我院廣為流傳,。
二.廣告、促銷,、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：
1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點,，選手的運動服后會印有商家的店名或logo，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng),，同時支持學(xué)生舉辦的活動,，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。
2.宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單,，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的訊息,，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動,。使得更多人了解該贊助商,。
3.橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門,、比賽現(xiàn)場,、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五﹑贊助商責(zé)任及仲裁:
一：贊助商必須接受的條款有：
1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法,。
2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復(fù),。
3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動和宣傳。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度,。
5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同,。
二：仲裁方式:
本次運動會當(dāng)中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行,。
星巴克公關(guān)活動策劃方案 公關(guān)活動策劃方案1500字篇五1. 策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部
2. 活動主題： “四十年渤海物流,、真情溫暖秦皇人”
3. 活動時間： 20_年12月25日 8:00 - -10:00
4. 活動地點： 秦皇島商城、天洋購物廣場和tesco.
5. 活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城,、現(xiàn)代購物廣場和茂業(yè)百貨,。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典,，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持,，公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年,，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節(jié)的活動。
6. 目標(biāo)公眾: 秦皇島市民
7. 活動內(nèi)容
(1). 由公司工作人員在活動的前段時間在秦皇島報上登入本次活動的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單,，做好本次活動的前期準(zhǔn)備工作,，提高本次活動的群眾效應(yīng)。
(2). 活動當(dāng)天,，在秦皇島商城,、天洋購物廣場和tesco三個銷售地設(shè)立抽獎活動現(xiàn)場，凡當(dāng)天購買商品滿109元可參與抽獎一次,，滿299元可參與抽獎三次,，滿399元可參與抽獎四次，以此類推,，抽獎次數(shù)不限,。更有多種幸運禮品，先來先得,，送完為止。抽獎時會有4個數(shù)碼相機(jī)一臺液晶電視一個ipad2和一個云南雙飛七日游,。
(3). 活動當(dāng)天,，所有商品均打折銷售(折扣以當(dāng)場商家所報為準(zhǔn))。
8. 活動開展
(1)會場布置：座椅,、條幅,、燈光音響設(shè)備、舞臺,、抽獎設(shè)備等
(2)活動開始：
1) 主持人進(jìn)場致開場白,，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動內(nèi)容及獎品的相關(guān)事宜,。
2) 歌曲表演,，現(xiàn)場抽取幸運觀眾贈送價值1500元的自動相機(jī)一部，1人,。另四次機(jī)會在抽獎時抽得,。
3) 邀請“快樂男聲”現(xiàn)場駐唱，將活動推向高潮,。
4) 魔術(shù)表演,，現(xiàn)場抽取當(dāng)場消費金額最多觀眾一人贈送價值2000元的液晶電視。1人,。另1次機(jī)會在抽獎時抽得,。
5) 最后主持人宣布活動結(jié)束語，并由“快樂男聲”現(xiàn)場抽取一名本次活動的超級幸運觀眾,，他將獲得所買商品折上再打7折,，買的越多實惠越多,。最后，抽獎將會產(chǎn)生一個超級大獎,，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎 ----云南雙飛純玩七日游,。
6) 在活動后及時的收集信息
9. 活動結(jié)束
(1)表演人員、主持人離場,。 (2)安排工作人員收拾現(xiàn)場,。
10. 經(jīng)費預(yù)算
歌手出場費 80000元 獎品費用 25500元 工作人員費用 10000元 其他費用 4500元 總計 120000元
