為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢,？又該怎么寫呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇一

眾所周知,，微信功能繁多,，擁有互動性、實時性強,、精準到達率等強大的功能屬性,，同時能夠完成包括咨詢、客服等功能,。茶葉加盟企業(yè)通過微信公眾平臺傳遞信息,，進行新媒體營銷，迎合了消費者對新媒體的消費心理與需求,，更是微營銷發(fā)展的具體體現(xiàn),。

一方面，茶企通過微信平臺相關(guān)信息發(fā)布,，在一定程度上為企業(yè)作了有效宣傳,，如茶文化、茶品種等及時訊息,，為消費者提供了及時有效的知識信息,。另一方面，茶企應(yīng)該將微信作為品牌的根據(jù)地，通過微信公眾號向公眾展示其微官網(wǎng),、微活動等,，吸引到更多地人成為關(guān)注你的粉絲，從而促進茶企更好更快的發(fā)展,。

為了弘揚中國茶文化,、發(fā)展中國茶產(chǎn)業(yè)，各大茶相關(guān)企業(yè)積極加入茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟,。各大企業(yè)都在為共同的目標,，共同的夢想而不斷努力。

目前茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟已吸引了眾多企業(yè)加入,，一起建筑起茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟事業(yè),，并在眾多企業(yè)互相幫助下，不斷的成長壯大,。

也希望能有更多的企業(yè)能加入到我們這個團隊里邊，一起為著一個相同的理想和信念而奮斗,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇二

一,、公司簡介

--茶行有限責任公司于1998年正式成立，公司設(shè)有初制茶車間,、精致茶車間,，普洱茶車間，小包裝車間,、手工名茶車間等,。公司現(xiàn)有管理人員20多名，職工200多名,，已經(jīng)建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制,。始終堅持人無我有，人有我精的經(jīng)營理念,。

--茶行有限責任公司注冊商標為“--號”,。“--號”茶吸取了前人的傳統(tǒng)普洱茶的制茶經(jīng)驗,，完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大,、粗壯芽葉為原料加工而成?！?-號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種,。目前，--茶葉已經(jīng)銷往香港以及東南亞,、韓國和日本,、臺灣、深圳、廣東等地,。

二,、策劃目的

--責任有限公司“--號”牌系列茶以“人無我有，人有我精”的經(jīng)營理念,，滿足消費者的需求,。在市場經(jīng)濟的觀念指導(dǎo)下，--行市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況,，運用市場營銷組合,，采取各種策略和手段，去占據(jù)目標市場,，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采,，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到茶葉營銷策劃方案,，年銷售量翻一番,。

三、普洱茶歷史

普洱茶位于--地區(qū)的古“六大茶山”,，三國前就有茶樹種植,，三國之后，茶就作為商品外對貿(mào)易,，晉時逐漸發(fā)展,，唐、宋已形成茶葉商品基地,，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域,。

清朝中葉，古“六大茶山”鼎盛,，產(chǎn)品遠銷四川,、西藏、南洋各地,，普洱茶從此聞名中外,，普洱茶外銷之路，就是歷的茶馬古道,。

歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：

一條是從普洱出發(fā)至昆明,、昭通、再到四川的瀘州,、敘府,、成都、重慶至京城,。

二條是普洱經(jīng)下關(guān)到麗江與西康西藏互市,。

三條是由勐海至邊境口岸打洛,，再分二路：一路至緬甸、泰國;二路是經(jīng)緬甸到印度,、西藏,。

四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋,。

在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道、易武至寧洱道,、易武至思茅道,，此道是主要道，易武至倚邦,、莽枝,、革登也走此道，易武至車里再到勐海道,，易武至老撾磨丁道,，易武至老撾勐悻道。於道光二十五年(公元1845年)從--經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒,、易武那條由石板鑲成的古茶馬道,，約寬2米，長達數(shù)百公里,。

昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購,、加工和外運銷售,，呈現(xiàn)一派繁榮景象,。

四、市場存在的問題

1)茶園生產(chǎn)力低：

一是無性良種少;二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少;三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低,，分散,、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴重,。

2)茶廠生產(chǎn)力低：

因茶廠規(guī)模小,、設(shè)備差，自動化,、信息化程度低,，競爭實力弱。奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢,。

3)市場建設(shè)不足：

由于產(chǎn)品沒有市場信息指導(dǎo)，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植,、盲目生產(chǎn),，銷售困難。即便有,，也是有一時,，無一時;短期有，長期無,。出口上,，全國沒有一個拍賣市場，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系,。

4)產(chǎn)品競爭乏力：

品牌多,，少，沒有象“立頓”這樣的品牌;產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差;以次充好，以假充真,，衛(wèi)生指標不合格,，農(nóng)殘超標。

5)管理水平不高：

由于體制等多方面的原因,，整個行業(yè)對管理科學(xué)重視不夠,，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓(xùn)，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

6)行業(yè)管理無序：

當前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟,，放任自流。

7)人才嚴重短缺：

由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗,。在崗的或者在政府機關(guān)，或者在效益較好的大企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶,，而種植業(yè)、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺,。

8)市場開拓不力：

東方人把茶當藝術(shù),，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富,，而對茶行銷不力,。

9)科技投入不足：

茶為何斗不過咖啡?且看咖啡周邊設(shè)備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已,?！捌哳}幾五”、“八五”國家自然科學(xué)基金對茶葉機械,、茶葉加工的研究課題是零,。--省茶葉研究所70多年的歷史,，70多名科技人員，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元,。

五,、產(chǎn)品市場機會點

隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高,，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變,，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者,、機關(guān)企事業(yè)單位人員,、知識份子等有一定消費水平的廣大群體。

從“普洱茶”的消費層來說,，其消費場所主要是以高檔茶樓,、茶鋪、各大商場,、專賣店,、酒店、中高檔娛樂場所,，以及機關(guān),、大中型企業(yè)單位人員、會議為主的集團性消費,。

六,、銷售目標

在全國各地大中城市都設(shè)立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外,，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò),。預(yù)計銷售額為：1000萬rmb。

七,、銷售方案

1,、營銷思路：

首先對業(yè)務(wù)員進行茶葉及營銷知識方面的培訓(xùn),。在營銷計劃中,，將營銷思路分為2個部分，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向,，強化“普洱茶”這一品牌意識,，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者，另一方面針對大眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者,，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪,、茶館。

2,、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體(場所),，將業(yè)務(wù)員分成若干個業(yè)務(wù)小組,，從各個領(lǐng)域去開發(fā)市場。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務(wù)組：

1,、中高檔茶樓業(yè)務(wù)組

2,、大中型商場超市業(yè)務(wù)組

3、企事業(yè)單位,、會議(集團消費)業(yè)務(wù)組人

4,、賓館、酒店,、高檔娛樂場所業(yè)務(wù)組

5,、有實力的干雜店、批發(fā)零售商業(yè)務(wù)組

6,、省市茶葉公司及批發(fā)商,、大眾茶鋪組

以上六大業(yè)務(wù)組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務(wù)，迅速占領(lǐng)市場,，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳,。

八、推廣策劃方案

一)宣傳普洱茶文化：

普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝,，到現(xiàn)代先進的科學(xué)制茶工藝;從古代“八色貢茶”,、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”,、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月,。是普洱茶的古今杰出代表。

二)注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告,，都應(yīng)言簡意賅,，重點突出，文字圖畫不宜過多,。文字的多少和圖畫的排列應(yīng)是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性。一般說來,，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

(1)茶葉商標與名稱;

(2)茶葉產(chǎn)地：

(3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

(4)茶葉的凈重,。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明。

三)加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中,，要講究實效,。

九、市場推廣活動

1)召開大型新聞發(fā)布會

a,、邀請對象：

茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

新聞媒體

b,、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象。

c,、預(yù)計活動時間：20--年4月中旬

d,、費用預(yù)計：5萬元

2)舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

a,、邀請對象：

茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

大中型商場負責人

b、活動形式：品茶會形式,，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點,。

c、預(yù)計活動時間：20--年5月中旬

d,、費用預(yù)計：5萬元

廣告是費用較高的促銷手段,，促銷結(jié)果如何，能否增加茶葉銷量,，取決于廣告效果,，廣告效果包括經(jīng)濟效果(廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度)、社會效果(社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式,、消費習(xí)慣的影響程度),、心理效果(顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用)，最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來,，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額--100%或廣告效益：(本期銷售額-基期銷售額)/本期廣告費用,。

當然，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響,，得出測定結(jié)果時也應(yīng)考慮其它因素,，通過綜合分析，可以為企業(yè)科學(xué)制訂廣告策略,，調(diào)整廣告思路提供依據(jù),。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時，也應(yīng)強化與工商,、技監(jiān),、質(zhì)檢、新聞等單位的溝通與接觸,，共同防假打假,，出現(xiàn)意外問題及時處理，防止負面影響,，強化橫向聯(lián)系,，走強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補的路子,，不搞窩里斗,，惡性競爭,，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇三

網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚,，大大地推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡(luò)營銷軌道,。目前，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡(luò)營銷作為嶄新的營銷手段,，如能合理、充分利用將大有可為,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是對傳統(tǒng)營銷的補充：當前,，茶行業(yè)的營銷模式仍是以傳統(tǒng)營銷模式為主導(dǎo)，即以實體店面為依托,，以產(chǎn)品為媒介尋找目標顧客,。相比于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷因網(wǎng)絡(luò)平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方,，供需信息也會在最短的時間里溝通獲得,，這就彌補了傳統(tǒng)營銷的地域性缺陷。

目標與理念

經(jīng)營目標：擴大產(chǎn)品知名度+提高市場占有率+網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營理念：高端走文化;中端走時尚;低端走健康,。

基礎(chǔ)工作實施

1)網(wǎng)站建設(shè)：我們根據(jù)產(chǎn)品特點以及公司悠久的茶文化,，以客戶為中心設(shè)計專業(yè)茶藝經(jīng)營性網(wǎng)站，吸引潛在的客戶,，使客戶充分挖掘網(wǎng)站的信息,，做好網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化，提高網(wǎng)站的質(zhì)量,、可信度和知名度,。

2)在阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、中國制造網(wǎng),、買麥網(wǎng)和淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上實現(xiàn)網(wǎng)上銷售并實現(xiàn)互聯(lián)。

3)通過博客,、微博,、論壇、郵件平臺充分挖掘忠實,、潛在的顧客群,。

4)借助淘寶網(wǎng)、拍拍等非常巨大的市場優(yōu)勢來推廣將成為c2c電子商務(wù)的一次新的嘗試;我們通過對商業(yè)的全方位理解,。

5)聯(lián)合團購網(wǎng)站拉手團購美團網(wǎng)糯米網(wǎng)58團購窩窩團24券等,，組織大型的團購活動，借助各大團購網(wǎng)站固有的客戶群去做營銷,。

6)通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等,，開通多渠道的支付方式，方便網(wǎng)友支付。

7)建立多方面的問答咨詢帳號,，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8)產(chǎn)品的建議：中小企業(yè)在從事網(wǎng)絡(luò)營銷中,，要整合行業(yè)的現(xiàn)狀和行情!任何時候“物美價廉”都是我們從事網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該遵循的永久法則。如何整理出一套適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品價格策略,，是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之一,。其次，產(chǎn)品的數(shù)量要中而不乏,，寥寥無幾的產(chǎn)品并不引起人們太大的興趣!

推廣方案

1,、競價：百度和谷歌競價，尤其在茶葉旺季時更須加大投大,，阿里和淘寶直通車也適當投入,。

2、博客和論壇,、貼吧等：比如打開百度和新浪博客,，信仙茶業(yè)建了幾十個不同類型的博客，并且互加好友和圈,，以此人氣來吸引更多的茶友加入,，在論壇方面，諸如由某員工負責發(fā)表原創(chuàng)主題,，另外的員工利用空閑時間跟貼,，使得貼子不下沉。

3,、qq群和公會：這里并不是群發(fā)茶葉廣告,，而是在qq群空間發(fā)表文章，不一定是與茶相關(guān)的文章,，具體看群的性質(zhì),，也可能與群介紹無關(guān)，另外游戲公會,，玩家眾多,，消費能力也高，比如信仙茶業(yè)在九維武林英雄游戲,，加了很多公會,，有公會成員要買茶葉者，直接購買或者介紹來的,，信仙均以游戲黃金幣返利玩家等等方式,，讓玩家玩游戲也能賺錢。

4,、網(wǎng)站群：--現(xiàn)在還保持有四五十個茶葉相關(guān)網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站有的用來做競價，但更多的是用來增加搜索度，網(wǎng)站名不相同,，聯(lián)系方式也不相同,，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要,，往往有訪問者搜索到不同網(wǎng)站,，表面上看似不同聯(lián)系人，但實際上卻有很大可能是相同的供應(yīng)商,，即--網(wǎng)絡(luò)營銷部,，遇到相同買家時，信仙也不道破,，仍以新客戶對待同一買家,。

5、電子雜志：制作電子導(dǎo)購書,，茶葉專業(yè)知識期刊,，購買收費性的茶葉科技期刊以發(fā)表首發(fā)專業(yè)文章，這些電子雜志一旦被下載,，也會無形中帶來潛在消費,。

6、在全國各大中小城市建立茶友聯(lián)絡(luò)站：五年來,，--共建立了幾十個茶友聯(lián)絡(luò)站,，雖然有很多聯(lián)絡(luò)站并非--所創(chuàng)建，但起碼也有認識的網(wǎng)友在聯(lián)絡(luò)站里,，這樣,，一旦有舉辦茶友會活動，信仙均能第一時間知道,，并提供茶葉供交流,，這樣帶來的訂單是最可靠的。

7,、其他推廣措施：因為百度在國內(nèi)的訪問量是的一個搜索引擎,，然后多花一些精力在營銷上進行創(chuàng)新。

8,、交換友情連接,。目前每個人只能添加6個連接，大家通過交換連接的方式做宣傳,。

9,、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友，也可以在自己的qq上留下地址,，通過口碑的力量宣傳,。

10、到一定的時間，有了些感想的時候,，可以寫心情故事,，這個也是在首頁里推薦，知名度又會增加許多,。

11,、學(xué)會抓住一切機會宣傳，可以看看別人求購的東西,，如果正好和你賣的東東是一類的,，那么可以給對方留言或者發(fā)站內(nèi)信箋。每隔一段時間就這樣做一次,，保證你能收到良好的效果,。

12、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意廣告,。

網(wǎng)絡(luò)銷售常用方法

1,、起好宣傳口號，盡量賣些自己有優(yōu)點的茶葉批發(fā)零售平臺,。做到物美價廉的感覺,，帳務(wù)好宣傳語句。

2,、盡可能多的在淘寶和許多其他論壇發(fā)言,，多發(fā)好文章，讓別人對你有印象(簽名檔一定不要忘了),，同時也愿意點擊你的店鋪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),。在網(wǎng)上開店鋪，應(yīng)保證充足的上網(wǎng)時間,，及時回答買家對你商品的提問

3,、隨時增加新貨，讓人有的看,，不會覺得厭煩,。

4、隨時保證你的店鋪里有一件商品是一元起拍的,，這一招非常靈,，能在短時間內(nèi)聚集人氣。

5,、建議拍實物照片,，利用數(shù)碼相機(至少200萬像素)。照片拍完后,，在photoshop里簡單處理一下,，比如適當增加對比度,，調(diào)節(jié)亮度。大小控制在80k以內(nèi),，圖片盡可能大,，讓買家能看清楚細節(jié)。

6,、對于賣家來說,，每個商品都同時使用支付寶。你有一張工行的卡,，這樣收錢最快,。我已經(jīng)成功使用好幾次支付寶,，盡管它沒有買家直接匯款給你那么快,，但是你給了買家以更大的信心。從而提高了你的信用度,。

7,、對于在淘寶里發(fā)現(xiàn)的問題，隨時到建議廳去發(fā)帖提建議和意見,，淘寶好,，我們也好。

8,、加入所在城市或者其他的商盟,，大家在一起交流，活動,，對自己的知名度很有好處,。

9、最后,，辛苦地開店鋪,，卻也總會碰到傷心的事情，比如差評,。每個人都有自己的性格,，有挑剔的買家，也有豪爽的買家,。如果碰到了挑剔的買家,，不要說自己倒霉，因為你可以從與他(她)打交道中學(xué)到很多東西,。;我覺得這個差評,，首先在邏輯上并非一定是惡意的。因為這個差評的主要內(nèi)容還是在交易的時間上,。每個買家對交易的速度要求不一樣,，可能這位客戶就是一位在這方面非常挑剔的人,。但是他是買家，就是上帝,。付了錢,，他就有權(quán)利對這個服務(wù)做出自己的價值判斷(只要不是極其無理和不客觀的)。

10,、通過對商業(yè)的全方位理解,，對目前市場做可行性分析報告，并從中加以創(chuàng)新,，制作適合企業(yè)營銷的策劃方案,。

11、網(wǎng)絡(luò)選擇面十分廣闊,，借助這一平臺,，可謂商機無限。在網(wǎng)上,，茶客,、茶商可以任意選擇茶葉批發(fā)商，同樣,，批發(fā)商也可以在茫茫網(wǎng)絡(luò)中尋找一線客戶,，購銷雙方很容易形成良性互動。

12,、做網(wǎng)上生意,，最講究的是信譽。--茶業(yè)首創(chuàng)零風險購茶服務(wù),，3w服務(wù);一是無理由,，顧客退換茶無須理由;二是無風險，退換茶來回郵費全部由--茶業(yè)公司承擔;三是無期限,，退換茶不是七天內(nèi),，隨時都可以。起初跟客戶談生意,，通過對話交談,，雙方各自有了誠意,，林建動就給目標客戶寄出茶樣,，再運出3000―5000元貨量試探性地小額度交易,，最后逐漸鋪開、擴大,。

13,、茶業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。如今網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚,。而各個行業(yè)都在爭前恐后的進行網(wǎng)絡(luò)營銷,。網(wǎng)絡(luò)營銷之所以興起,，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展。越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)交易,，這樣大大推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡(luò)營銷軌道。目前,，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡(luò)營銷作為嶄新的營銷手段，如能合理,、充分利用將大有可為,。早在20--年，隨著茶葉激進實體終端店數(shù)量的劇增和網(wǎng)絡(luò)平臺的日趨幼稚,，為節(jié)約經(jīng)營利息,，減少人力、財力,、物力的投入,，大量中小企業(yè)和廣大茶農(nóng)為擴大銷路,、增加收益,，開始搭建茶葉網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

14,、誠信問題大大限制了茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,，使得茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的體系很不健全。茶葉的口感因人而異,，網(wǎng)絡(luò)營銷不能通過現(xiàn)場品茶的方式來選擇,，使得茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的難度加大。

15,、無理由退貨打破網(wǎng)絡(luò)營銷藩籬,。有舍才有得。如此周到的售后服務(wù)與站在顧客角度將心比心的營銷方式,，成功地打破了網(wǎng)絡(luò)營銷中的猜疑與隔閡,，將低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷有效地推進到現(xiàn)實層面交易的信任程度。

茶葉營銷推廣方案策劃篇四

企業(yè)簡介：

__茶業(yè)有限公司有__茶業(yè)源于__世家,，傳承世代茶人的制茶工藝,，秉持祖輩勤、誠,、樸,、實的優(yōu)良傳統(tǒng)，追求天,、地,、人合一的制茶之道,，用心做好茶。

__茶業(yè)有限公司成立于上世紀九十年代初,，立足__,，香傳中華，廣納賢才,，帶著弘揚世家鐵觀音的理想,，在鐵觀音發(fā)源地__縣__鎮(zhèn)，建立規(guī)范化的茶葉基地及加工生產(chǎn)線,，實施傳統(tǒng)工藝,，與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，規(guī)?；a(chǎn),，品牌化運營戰(zhàn)略，經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，目前有茗堂產(chǎn)品享譽業(yè)界,，成為中高檔茶的代表，茶葉經(jīng)銷網(wǎng)點遍布全國各地及東南亞國家,。

__茶業(yè)在不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì),、品牌、品味,、同時始終以用心做好茶的經(jīng)營理念一步一個腳印,，打造中高端茶業(yè)品牌，實現(xiàn)有茗堂茶人愿景,，香傳中華,、譽滿全球。

__在消費者眼中已成為高檔貴氣,、文化味濃,、品質(zhì)純正的體質(zhì)的代名詞！茶作為21世紀的主流飲料,，必將有廣闊的契機,。順應(yīng)市場潮流，以傳播中國茶文化,、推動茶文化的發(fā)展為已任,，為全球消費者提供最優(yōu)質(zhì)的茶與最專業(yè)的服務(wù)，努力將綠葉茶香品牌打造成茶領(lǐng)域的耶路撒冷,！

茶葉本質(zhì)上是農(nóng)副產(chǎn)品,，應(yīng)該遵循這個行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。一個現(xiàn)實的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來,，重點培養(yǎng),、扶植一兩個具有競爭優(yōu)勢的品牌,。在國際茶葉市場上，由于綠色壁壘影響和品牌問題,，盡管我國茶葉出口量一直在增長,，但價格卻在下降。

我國有眾多名茶,，但名茶并不等于名牌,，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度,，關(guān)鍵是增強知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識,，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng),、名牌完整的品牌系列,。

到目前為止，只有今年1月國家商標局首次評定__茶葉為中國馳名商標,。但茶消費已從“傳統(tǒng)”走向“現(xiàn)代”,，在很長一段時期內(nèi)，花茶的消費一直占據(jù)著北方茶葉消費份額的茶葉營銷策劃方案以上,；而現(xiàn)在,，這個比重已下降到不足60%，綠茶,、烏龍茶,、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費新寵。

與此同時名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展,。有機茶熱也成為近幾年茶消費的一個熱點。另外,，功能性保健茶也成為茶消費的新趨勢,。因此這對__茶葉有限公司是一個很好的發(fā)展機遇。我們將把握這個良好的競爭態(tài)勢充分利用自身優(yōu)勢來進行發(fā)展,。

目前我國茶葉出口主要以原料茶為主,，自主品牌少，而且茶葉企業(yè)實力不強,，為了擴大我國茶葉在國際市場的份額,，培育更廣泛的茶葉市場，國家應(yīng)改建立茶葉推廣基金,，在全球市場上推廣中國茶,，為茶葉企業(yè)開拓市場營造良好的經(jīng)營環(huán)境。

自20世紀90年代中期,，__集團推出了冰茶以來,，人們開始認識并接受茶飲料,。茶飲料是所有飲料類別中增長最快的。人均gdp高的城市明顯高于低的城市,，去年茶飲料全國市場滲透率達32.6%,，僅次于碳酸飲料和包裝水飲料。

調(diào)查顯示,，中國的茶飲料市場暫時還是__等幾家大企業(yè)的天下,。從中國茶葉流通協(xié)會得到證實，今年茶飲料產(chǎn)銷量將在400萬噸以上,，預(yù)計比去年增長50%左右,，并且有80%的產(chǎn)銷量將集中在__等幾個大品牌上。

今年茶飲料市場依然處于壟斷競爭的格局,。盡管如此但目前消費者的需求也變得多元化,，特別是一些中青年對喝茶的喜好日益增長，從長遠來看消費者的選擇會變得多元化,。這就為中國茶飲料開拓市場擇偶暗道了一個有利的時機,。

初級目標：利用可操作性的方案，將__休閑茶莊建設(shè)成為網(wǎng)站中最專業(yè)最全面最具有發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)站,。1年內(nèi)實現(xiàn)日訪問量達到4000,，注冊會員達到5000以上，每日光顧本茶莊的顧客數(shù)量達到200位,。網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量超過十個,，能登陸十個主要搜索引擎網(wǎng)站。

終極目標：尋找準確的訪問者,，一切從訪問者出發(fā),，以顧客利益為目的，爭取實現(xiàn)每個訪問者都能成為自己的顧客或者潛在消費者以及顧客,。增加__在消費者心中的地位,，提高它的知名度與美譽度，為__樹立良好的品牌形象與吸引更多的消費者,，增加茶的銷售數(shù)量,。

這里將__休閑茶莊網(wǎng)站推廣分為四個階段，每個階段三個月左右,，分別為：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段,、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期,、網(wǎng)站穩(wěn)定期,。針對每個不同的時期制定了不同的營銷方案，現(xiàn)就對本公司制定的具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方案如下：

1、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段：

首先應(yīng)對網(wǎng)站的總體結(jié)構(gòu)進行規(guī)劃,，具體包括網(wǎng)站欄目的設(shè)置,、網(wǎng)頁的布局、網(wǎng)站導(dǎo)航,、網(wǎng)址層次結(jié)構(gòu)等信息的結(jié)構(gòu)表示,。

__網(wǎng)站的一級欄目為5個，欄目層次為三級,，其網(wǎng)站的主頁主要以簡單,、清晰、古典為主,，其背景顏色也主要體現(xiàn)了古典的感覺,，顧客重點了解的內(nèi)容我們會更加詳細的列出，比如茶業(yè)的新聞,、徹夜的質(zhì)量與價格,，目的是讓消費者能更快的找到自己需要的信息。

其次就是網(wǎng)站的內(nèi)容,，網(wǎng)站內(nèi)容包括所有可以在網(wǎng)上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息,，如文字、圖片,、視頻,、音頻。

因此的核心內(nèi)容主要有：茶莊介紹,、聯(lián)系我們,、社會責任、品牌介紹,、茶文化,。

網(wǎng)站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必要的技術(shù)支持系統(tǒng),。如要實現(xiàn)__網(wǎng)站信息發(fā)布的功能就要通過公司的動態(tài),、媒體報道、茶信息,、售后服務(wù)信息等表現(xiàn)出來。要實現(xiàn)在線幫助的功能就需要faq,、問題提交,、在線及時信息的技術(shù)支持。

之后就是網(wǎng)站的服務(wù),，__網(wǎng)站服務(wù)的內(nèi)容包括：公司信息,、顧客服務(wù)、常見問題解答、在線問題咨詢,、及時信息服務(wù)等,，如要了解__的誠信狀況就可以通過了解公司信息或者在線問題咨詢。__在其網(wǎng)站推廣的初級階段主要的策略為電子郵件推廣,。電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一,。

分為：廣告郵件、電子雜志兩種,。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力,；后者通過用戶許可，獲得定期,、定向宣傳效果,，起到事半功倍的效果；__將每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊,。

通訊中提供行業(yè)的新聞和服務(wù)信息,，并鏈接回公司網(wǎng)站。每月制作電子雜志,，免費向會員的電子郵箱發(fā)送,，同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀。同時宣傳網(wǎng)站,。再次就是關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的貫徹實施,，這方面主要是通過顧客的意見來對網(wǎng)站進行優(yōu)化，主要包括網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化,、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及網(wǎng)站服務(wù)的優(yōu)化,。

最后是網(wǎng)站的測試和發(fā)布準備，對__網(wǎng)站的測試可以通過網(wǎng)上調(diào)研,、在線問答,，還可以通過線下調(diào)查等方式來對網(wǎng)站發(fā)布進行測試。

對網(wǎng)站發(fā)布的準備主要包括：計劃建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的途徑,、推廣費用以及具體的推廣方法：在這方面__還需要進行進一步的調(diào)查研究與核算,。

2、網(wǎng)站發(fā)布初期：

可以采用搜索引擎的推廣方法,，統(tǒng)計表明,，50%以上的自發(fā)訪問量自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一,；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充,；__搜索引擎的網(wǎng)站主要是全國知名的網(wǎng)站,，如：__等，此外我們還會注重信息發(fā)布的準確與及時。通過對__進行引擎的搜索盡快提升網(wǎng)站訪問量,，獲得盡可能多的用戶的了解,。

3、網(wǎng)站的增長期：

增長期的營銷應(yīng)制定和實施更有效的,、針對性更強的推廣方法,，__主要采用下面幾種方法來增加網(wǎng)站的訪問量。

首先是廣告策略,，廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段,，包括網(wǎng)上廣告和網(wǎng)下廣告，網(wǎng)上包括付費廣告,，互換廣告,，友情連接等方法；__會在主要的電視臺的黃金時間推出本公司的廣告如__等：本公司的廣告主要推銷產(chǎn)品的服務(wù)與質(zhì)量,，廣告內(nèi)容真實可信,。

其次是網(wǎng)下推廣法網(wǎng)下推廣方式多樣，除廣告外還包括：確定網(wǎng)站ci形象,，宣傳標識,，口碑傳遞，參加公益活動,，活動贊助,，派發(fā)小禮品、傳單,、作小型市場調(diào)查,，相關(guān)單位機構(gòu)合作等；如：資助希望小學(xué),、支持主要大學(xué)或者社會單位的活動贊助,、與公關(guān)公司合作以樹立和維護公司的良好形象。

此外還可以建立聯(lián)盟策略,，首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無,，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻,；其次,，建立同行業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟，做到互為宣傳,，互為推廣,。

4、網(wǎng)站的穩(wěn)定期：

保持用客戶數(shù)量的相對穩(wěn)定,，加強內(nèi)部運營管理和控制，提升品牌的綜合競爭力。在這個時期__可以繼續(xù)通過廣告方式維護本公司的知名度,；必要時可以對廣告進行更新以及發(fā)布一些公益廣告,，來增加__休閑茶莊在消費心目中的印象。

另外__還可以通過信息發(fā)布平臺來推廣網(wǎng)站,，將__現(xiàn)有的有價值的信息直接登陸到各大信息發(fā)布平臺,，既可以提高__品牌的認知程度，還可以直接尋找商業(yè)機會或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)合作機會：在網(wǎng)站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色,。

此外在這一時期還可以通過數(shù)據(jù)庫策略來未出顧客的數(shù)量,；具體可以設(shè)置為，調(diào)查：在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查,，問一個有趣的問題,，讓訪客投票。

有獎活動：持續(xù)的搞一些有獎活動,，獎品不必太貴重,，只要對你的訪客來說稍有用即可。

小測驗：要有小測驗,，每周公布答案,；等一些有去的方式來吸引消費者。

對于企業(yè)網(wǎng)站的定位首先要基于其公司的市場定位,，__公司的市場定位很廣,，主要定位于喜歡茶葉的各個年齡階段的朋友們，因此它沒有年齡階層的限制,。因為建立站點的目的是推廣網(wǎng)站,、增加網(wǎng)上網(wǎng)下的產(chǎn)品服務(wù)、增加企業(yè)的品牌形象,。明確了建立站點的目的,，接下來就應(yīng)該確立站點的市場。

__是基于推廣產(chǎn)品服務(wù)和聯(lián)系客戶為目的的站點,，因此需要有更多用戶和潛在用戶的訪問,。這就需要考慮目標訪問者的需求，根據(jù)__休閑茶莊的實際情況可以分析出其消費者主要是想得到更好的服務(wù),。因此網(wǎng)站推廣主要應(yīng)該突出產(chǎn)品服務(wù)的方面。

對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤,，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或者取消效果不佳,。推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重,。具體可以從以下三個方面進行分析：

1、網(wǎng)站被各個主要搜索引擎收錄和排名狀況,。

2,、獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。

3,、網(wǎng)站訪問量指標的評價。

4,、各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動反應(yīng)率指標的評價。

茶葉營銷推廣方案策劃篇五

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一種重要應(yīng)用以不爭的事實席卷了全球每一個角落的每一個行業(yè)。電子商務(wù)的崛起,，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式,，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè),。其發(fā)展已成為一般無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中,。

而目前該公司的營銷模式主要處于原始的傳統(tǒng)營銷方式,，即現(xiàn)有產(chǎn)品再找顧客,。而且效率低,，而網(wǎng)絡(luò)營銷推廣則是彌補這一缺點的方法，它提供一個買賣雙方互相了解的大平臺,，有利于雙方的交流,。提高了工作效率，降低了成本,，擴大了市場,，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。相對于傳統(tǒng)營銷,，網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化,、信息化和無紙化，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢,。因而,，我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷迅速的推廣我們的產(chǎn)品及品牌。

1,、市場狀況

中國是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn),、消費大國,，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中?，F(xiàn)在的國內(nèi)茶葉市場看似波瀾不驚,，實際上卻是暗流涌動，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出,。但茶葉行業(yè)目前多、亂,、弱的特點導(dǎo)致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭,，消費者購買缺乏依據(jù)和方向?？梢哉f,，國內(nèi)的茶產(chǎn)業(yè)是“有名茶，無”,。因此,，通過網(wǎng)絡(luò)營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。

2,、產(chǎn)品狀況

我公司是一家大型茶葉銷售公司,，主要銷售正宗安溪鐵觀音，安溪奕福茶廠廠家直營,，擁有自己的高山原生態(tài)茶園,。專業(yè)制作正宗安溪鐵觀音，專注于制作正宗安溪鐵觀音,。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類,，是中國十大名茶之一烏龍茶類的代表。介于綠茶和紅茶之間,，屬于半發(fā)酵茶類,，鐵觀音獨具“觀音韻”，清香雅韻,，“七泡余香溪月露滿心喜樂嶺云濤”,。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老,、抗癌癥,、抗動脈硬化、防治糖尿病,、減肥健美,、防治齲齒、清熱降火,，敵煙醒酒等功效,。

3,、政策支持

近年來，各級政府對茶葉產(chǎn)業(yè)給予了高度重視,，加大了對茶產(chǎn)業(yè)的投入,，并且通過科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、大力拓展國內(nèi)外市場等措施,，促進了我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在西部開發(fā),、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下,，各主要產(chǎn)茶省都發(fā)展了相當數(shù)量的新茶園。茶農(nóng)在茶葉良好經(jīng)濟效益促進下,，生產(chǎn)積極性不斷高漲,，并且加大了對老茶園的改造力度，淘汰了一些生產(chǎn)效益低的茶園,。我國茶園面積由20xx年的108.9萬公頃,，增加到20xx年的130萬公頃，增長了19.4%,。近年來新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進行建設(shè)的,，生產(chǎn)能力高、茶園投入力度大,，從而使得我國茶葉產(chǎn)量保持較快速度增長,。

4、競爭狀況：

從奕福茶業(yè)當前的主營路線來看,，是符合當前大多網(wǎng)購消費群體對網(wǎng)上茶葉的需求的,。因為鐵觀音具有一定的名氣，雖然不比大紅袍等,，不過卻是適合更多的消費者,，并且價格也相對的實惠?？上鄬Φ母偁幷叩臄?shù)量也多,，價格競爭就非常的激烈，除非自己是本地的能拿到比其它地方更優(yōu)惠的進價,，降低售價,，以數(shù)量來賺取利潤。（剛好奕福茶業(yè)是屬于泉州的相對離安溪更近）

1,、消費者分析

a、由最近賣出去的商品來看,，該店主要熱售的茶葉主要價位主要在300塊以下,，很少有在400以上的,，而且備受好評，所以我覺得該店鋪可以多豐富一些這個價位上的茶的種類且高品質(zhì)的茶葉,。茶葉的品質(zhì)及價位是消費者主要關(guān)心的兩個方面,，所以多從這兩個方面入手去做好茶葉。這樣有利于提高網(wǎng)店的生意,。

b,、從賣出去的產(chǎn)品來看，有一部分茶葉是用于當作禮品的,。因此,，茶葉的包裝也是很重要的，店鋪可以從這一方面入手,。使茶葉包裝設(shè)計具有廣告效果且美觀大方，突出產(chǎn)品的質(zhì)量額同時又適合作為禮品,。也可以在logo方面做一定的工作,，讓消費者一看就有印象，同時又能突出產(chǎn)品的特點,。

c,、由于不同年齡階段的人品茶的習(xí)慣和方式的不同，所需要的茶葉可能不同,，所以可以根據(jù)不同年齡階段的出一些不同的茶,，來滿足消費者的需求，也可以給他們更多的選擇,。

d,、茶葉總與茶具分不開，店鋪可以與一些銷售茶具比較有好評有人氣的網(wǎng)店商聯(lián)合起來成為一個團體,。如可以通過友情鏈接到有好評的茶具店鋪里面,，這樣在給別人推廣的同時對方也可能以互相推廣做為回報，這樣起到了互相廣告的效果,，這有利于該店的宣傳與銷售,，形成一整套的服務(wù)。

f,、在首頁上顯示的茶盡量是熱銷的茶葉,，這樣更有利于吸引消費者。當然我們也可以一段時間上架一些新品,，這樣有利于提高店鋪的瀏覽量,，吸引消費者的眼球。

g,、旺旺經(jīng)常在線,，方便買家和你的聯(lián)系,。

2、競爭者分析

茶是世界三大飲料之一,，而中國是世界茶產(chǎn)量第一大國,、茶出口第二大國。從國內(nèi)來看,，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習(xí)慣,，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且,，隨著人們健康消費觀念的普及,，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求,。從國際需求來看,，中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。因此在網(wǎng)店賣茶葉的人也越來越多,。進而行業(yè)之間的競爭也越來越激烈,。面對競爭如何讓自己的網(wǎng)店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了。同為茶葉網(wǎng)店,，只有了解同行之間的區(qū)別所在,，競爭者的優(yōu)勢所在，取其精華去其糟粕,，看到自己網(wǎng)店運營的不足之處,，這樣才能讓自己有優(yōu)勢有本錢去競爭。而不至于被淘汰,。

3,、市場定位

茶，在中國是一種飲食文化的傳承,。尤其是在福建,，不管是在家里，還是在工作上,，都離不開茶,。茶的品種繁多，價格根據(jù)產(chǎn)地,、季節(jié),、采茶時間等多種因素而大有不同?！稗雀２铇I(yè)”根據(jù)多種因素,，將主要市場定位在中下等消費人群，奕福茶葉出售的是鐵觀音，可以滿足中下等消費人群的消費觀,。

1,、電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。分為：廣告郵件,、電子雜志兩種,。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力；后者通過用戶許可,，獲得定期,、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果,；每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊（e―mailnewsletter）,。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧，并鏈接回公司網(wǎng)站,。每月制作電子雜志,，免費向會員的電子郵箱發(fā)送，同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀,。切記,，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會被當作垃圾郵件的,。電子書推廣：整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書,，然后在電子書中合理融入推廣廣告,。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準受眾免費下載。

2,、搜索引擎加注

統(tǒng)計表明,，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一,；加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充,；向google,、雅虎和msn，搜狐,，新浪,，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里,。這些收錄常常需要需要一些時間,。

3、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟策略

首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無，建立同盟,，并做到唯我馬首是瞻,；其次，建立同行業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟,，做到互為宣傳,，互為推廣；加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟,。特別推薦下奇虎論壇聯(lián)盟,、中文bbs論壇聯(lián)盟、五號圖摘,、網(wǎng)摘中國,、天下網(wǎng)摘圖摘中國等等，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明每個網(wǎng)站平均每天能帶來100―1000的流量,，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多,。

4、加入友情鏈接聯(lián)盟

加入友情鏈接聯(lián)盟的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值,，還因為注冊友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng),，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,，使友情鏈接變得更加輕松。

5,、軟文推廣

軟文分別站到用戶角度,、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣,，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布,，以達到的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲,，標題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,，這樣才能達到的宣傳效果。

6,、口碑推廣

通過免費服務(wù),，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進行口碑宣傳,。第十一：加入旺旺群

加入旺旺群的好處有很多哦,，最直接的就是能提高我們的知名度，經(jīng)常在群里說話露臉,，大家對你熟悉了,，自然偶爾也會到你店里去看看,，想買的時候自然也就想起到你的店了，而且還可能給你介紹買家來哦,！不過加群也要有選擇性的加,，有些群就像個死群，從來沒人說話,，那樣的群加進去也沒意思了,。所以加群要選擇活躍的群加，在群里混熟了,，跟大家聊天的時候偶爾發(fā)發(fā)廣告效果也不錯,。但是如果一進群就發(fā)廣告，那樣就很容易引起別人反感的,。

方案三：茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

網(wǎng)絡(luò)營銷的興起,，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚，大大地推動了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡(luò)營銷軌道,。目前，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡(luò)營銷作為嶄新的營銷手段,，如能合理、充分利用將大有可為,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是對傳統(tǒng)營銷的補充：當前,，茶行業(yè)的營銷模式仍是以傳統(tǒng)營銷模式為主導(dǎo)，即以實體店面為依托,，以產(chǎn)品為媒介尋找目標顧客,。相比于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷因網(wǎng)絡(luò)平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方,，供需信息也會在最短的時間里溝通獲得，這就彌補了傳統(tǒng)營銷的地域性缺陷,。

目標與理念

經(jīng)營目標：擴大產(chǎn)品知名度+提高市場占有率+網(wǎng)絡(luò)直銷經(jīng)營理念：高端走文化―>中端走時尚―>低端走健康

基礎(chǔ)工作實施

1）網(wǎng)站建設(shè)：我們根據(jù)產(chǎn)品特點以及公司悠久的茶文化,，以客戶為中心設(shè)計專業(yè)茶藝經(jīng)營性網(wǎng)站，吸引潛在的客戶,，使客戶充分挖掘網(wǎng)站的信息,，做好網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化，提高網(wǎng)站的質(zhì)量,、可信度和知名度,。

2）在阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、中國制造網(wǎng),、買麥網(wǎng)和淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上實現(xiàn)網(wǎng)上銷售并實現(xiàn)互聯(lián)。

3）通過博客、微博,、論壇,、郵件平臺充分挖掘忠實、潛在的顧客群,。

4）借助淘寶網(wǎng),、拍拍等非常巨大的市場優(yōu)勢來推廣將成為c2c電子商務(wù)的一次新的嘗試；我們通過對商業(yè)的全方位理解,。

5,、聯(lián)合團購網(wǎng)站拉手團購美團網(wǎng)糯米網(wǎng)58團購窩窩團24券等，組織大型的團購活動,，借助各大團購網(wǎng)站固有的客戶群去做營銷,。

6、通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等,，開通多渠道的支付方式,，方便網(wǎng)友支付。

7,、建立多方面的問答咨詢帳號,，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8、產(chǎn)品的建議：中小企業(yè)在從事網(wǎng)絡(luò)營銷中,，要整合行業(yè)的現(xiàn)狀和行情,！任何時候“物美價廉”都是我們從事網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該遵循的永久法則。如何整理出一套適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品價格策略,，是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之其次,，產(chǎn)品的數(shù)量要中而不乏，寥寥無幾的產(chǎn)品并不引起人們太大的興趣,！

推廣方案

1,、競價：百度和谷歌競價，尤其在茶葉旺季時更須加大投大,，阿里和淘寶直通車也適當投入,。

2、博客和論壇,、貼吧等：比如打開百度空間和新浪博客,，信仙茶業(yè)建了幾十個不同類型的博客，并且互加好友和圈,，以此人氣來吸引更多的茶友加入,，在論壇方面，諸如由某員工負責發(fā)表原創(chuàng)主題,，另外的員工利用空閑時間跟貼,，使得貼子不下沉,。

3、qq群和公會：這里并不是群發(fā)茶葉廣告,，而是在qq群空間發(fā)表文章,，不一定是與茶相關(guān)的文章，具體看群的性質(zhì),，也可能與群介紹無關(guān),，另外游戲公會，玩家眾多,，消費能力也高,，比如信仙茶業(yè)在九維武林英雄游戲，加了很多公會,，有公會成員要買茶葉者,，直接購買或者介紹來的，信仙均以游戲黃金幣返利玩家等等方式,，讓玩家玩游戲也能賺錢,。

4、網(wǎng)站群：信仙現(xiàn)在還保持有四五十個茶葉相關(guān)網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站有的用來做競價,，但更多的是用來增加搜索度，網(wǎng)站名不相同,，聯(lián)系方式也不相同,，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要，往往有訪問者搜索到不同網(wǎng)站,，表面上看似不同聯(lián)系人,，但實際上卻有很大可能是相同的供應(yīng)商，即信仙網(wǎng)絡(luò)營銷部,，遇到相同買家時,，信仙也不道破，仍以新客戶對待同一買家,。

5,、電子雜志：制作電子導(dǎo)購書，茶葉專業(yè)知識期刊,，購買收費性的茶葉科技期刊以發(fā)表首發(fā)專業(yè)文章，這些電子雜志一旦被下載,，也會無形中帶來潛在消費,。

6、在全國各大中小城市建立茶友聯(lián)絡(luò)站：五年來,，信仙共建立了幾十個茶友聯(lián)絡(luò)站,，雖然有很多聯(lián)絡(luò)站并非信仙所創(chuàng)建,，但起碼也有認識的網(wǎng)友在聯(lián)絡(luò)站里，這樣,，一旦有舉辦茶友會活動,，信仙均能第一時間知道，并提供茶葉供交流,，這樣帶來的訂單是最可靠的,。

7其他推廣措施：因為百度在國內(nèi)的訪問量是的一個搜索引擎，伴隨著百度有啊,，然后多花一些精力在營銷上進行創(chuàng)新,。

8交換友情連接。目前每個人只能添加6個連接,，所以要好好珍惜,。大家通過交換連接

9、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友,，也可以在自己的qq上留下地址,，通過口碑的力量宣傳。

10,、到一定的時間,，有了些感想的時候，可以寫心情故事,，這個也是在首頁里推薦,，知名度又會增加許多。

11,、學(xué)會抓住一切機會宣傳,，可以看看別人求購的東西，如果正好和你賣的東東是一類的,，那么可以給對方留言或者發(fā)站內(nèi)信箋,。每隔一段時間就這樣做一次，保證你能收到良好的效果,。

12,、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意廣告。

茶葉營銷推廣方案策劃篇六

現(xiàn)在微信的流行不用再多說,，茶企,、茶媒體、茶人當然也不會錯過,，或者說微信在茶界更流行,。

微信賬號分為個人號與公眾號，個人號一般都是個人興趣的展示和即時通訊的工具,，而公眾號就成為了一種新的營銷平臺,。公眾號又分為訂閱號與服務(wù)號,，而作為營銷平臺的運用當然要選擇訂閱號。訂閱號每天限制主動推送一條圖文消息,，這些公眾號都用這一條消息做了什么呢?

以茶界微信號來說,，所發(fā)布的內(nèi)容大多是茶界資訊、事件報道和活動的通知和報名,，而發(fā)布方集中在行業(yè)媒體,、協(xié)會和各地方相關(guān)組織。而企業(yè)官方號,，發(fā)布的內(nèi)容當然就是企業(yè)資訊,、產(chǎn)品信息和企業(yè)活動，基本形式與前者沒有什么區(qū)別,，只是范圍小了,。這兩者至少占據(jù)茶界微信號的.半壁江山。

比較少數(shù)的那一部分微信公眾號,，簡單概括地說,，文學(xué)作品、營銷策劃,、社會熱門,、心靈雞湯。前兩者還與茶相關(guān),，比如一些茶文化書法,、繪畫、文學(xué)的展示微博,，這種微信號一般都由一些社團組織開通建立,，發(fā)布的內(nèi)容也是圍繞社團活動特點。而營銷策劃機構(gòu)是利用微信傳播一些銷售理念,，以期宣傳品牌,。后兩者卻已經(jīng)并不著眼于茶界。以筆者個人眼光來看,，不客氣地說就是跟風,、賺點擊量，但它們確實還掛著茶的名頭,，給人類似于“茶余飯后”談天說地的印象,。

盡管茶行業(yè)的微信公眾號很多，做得好的卻不多,。茶行業(yè)每天發(fā)生的值得說道的事并不多,，資訊類的消息就是你轉(zhuǎn)我轉(zhuǎn)大家轉(zhuǎn)，10家有9家內(nèi)容重復(fù)過半。對關(guān)注者來說這些全部是無用信息,。產(chǎn)品介紹，大多數(shù)關(guān)注者眼中這就是廣告,，也是無用信息,。

現(xiàn)今茶界的微信公眾號最普遍的問題就是定位不明。你做公眾號給誰看?微信營銷的目標人群和實際企業(yè)產(chǎn)品的目標人群是否一致?

以茶行業(yè)媒體來說,，現(xiàn)在的行業(yè)媒體,，可以說是在寫文章給行業(yè)內(nèi)的人看，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)的風向,。那你做微信是否也如此?筆者認為,，不要這樣。茶媒體的微信要和企業(yè)一樣定位為針對消費者,。有了消費者的關(guān)注才有點擊量,，才有轉(zhuǎn)發(fā)。并不用去看各公眾微信的后臺統(tǒng)計,，只要看一看你自己所關(guān)注的微信,，看一看這些微信中你又在看什么。每天二三十個訂閱號每個號約5條的消息,，讓人有興趣點開的很少,，而點開讓人認為值得推薦給朋友的更少。沒有點擊,，沒有轉(zhuǎn)發(fā),，靠什么營銷?在內(nèi)容上，茶媒體微信在傳播資訊和深度文章的同時,，要增加趣味性和互動性,。微信可以讓媒體看起來更加人性化，便于塑造品牌形象,、品牌性格,，這在電腦網(wǎng)絡(luò)或者紙媒平面上都是不容易塑造的，而互動的增加也更能展示媒體觀念,。

微信的應(yīng)用看來簡單,，但要作為營銷方式必須要有策劃、有互動,、緊跟潮流并且不落俗套,。一個良好的微信營銷體系需要專業(yè)的團隊來打造，期待看到茶行業(yè)真正的微信營銷成功者,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇七

隨著人們生活節(jié)奏的加快,，生活質(zhì)量的提高，人們的飲食生活也逐漸改善,，對茶的需求也越來越大,。保健茶以“以茶載藥,，以藥輔茶，以茶代藥,，口感舒適,，攜帶方便”的特點進入大眾生活當中。我們通過對茶市場的綜合分析,，結(jié)合保健茶本身的特點做此營銷策劃方案,。

通過各市場調(diào)研機構(gòu)調(diào)研的結(jié)果顯示：茶葉是世界性的天然飲料，市場成長潛力巨大,。中國是茶葉的發(fā)源地,，茶區(qū)分布廣、資源豐富,，茶葉種類之多堪稱世界之最?，F(xiàn)有紅茶、綠茶,、青茶,、黃茶、黑茶,、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細分,，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶,，綠茶有烘青,、炒青、蒸青等;就質(zhì)量特征而言,，同類茶葉也有名優(yōu)茶,、大宗茶的區(qū)別。并且,，各地的區(qū)域環(huán)境,、氣候、茶樹品種,、栽培方式,、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別,、閩南(北)烏龍茶與臺灣烏龍茶的質(zhì)量差異等,。此外，眾多名優(yōu),、特種茶是特定區(qū)域自然與人文因素結(jié)合的產(chǎn)物,，具有明顯的原產(chǎn)地域特征，如龍井茶屬于浙江、碧螺春屬于江蘇,、猴魁只屬于安徽的黃山太平,。

各地區(qū)因為生活習(xí)慣、年齡階段,、社會生活背景,、工作場所的不同，對茶的需求也不同,。隨著生活、工作壓力的加大和競爭的激烈,，人們對飲食需求更加傾向于健康化,。而對于茶葉市場，保健茶的出現(xiàn)滿足了人們的這種需求,。而保健茶的種類,、質(zhì)量等烏龍混雜，保健茶市場迫切需要一種高質(zhì)量,、重品牌的保健茶的出現(xiàn),。

目前我國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近50家，其中大中型企業(yè)有15家,，上市品牌多達100多個,，有近50個產(chǎn)品種類。而與此同時,，我國茶飲品消費市場的發(fā)展速度更是驚人,，幾乎以每年300%的速度增長，占我國飲料消費市場份額的13%,，超過了果汁飲料而名列飲料市場的"探花",，大有趕超碳酸飲料之勢。在茶飲料市場中隱藏著一個巨大的商機：保健茶飲料在市場上寥寥無幾或根本沒有,。袋裝保健茶雖然有十幾家在生產(chǎn),，但其產(chǎn)品的保健作用單一，均不具備綜合的保健作用,，由于其對人體的保健作用單一,，消費群體必然不限，很難形成市場規(guī)模,。據(jù)此可以預(yù)見,，一種高質(zhì)量、長的保健茶一旦形成規(guī)模生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),，將會取得十分可觀的經(jīng)濟效益和社會效益,。

如果有100萬人飲用本保健茶，以每人每年飲用1公斤計算，每公斤工廠獲純利潤最少為20元人民幣,，那么一年可以取得20xx萬元人民幣以上的純效益,。同時，一旦消費者體驗到保健茶顯著的保健作用后,，每人每年消費本保健茶應(yīng)不少于2公斤,。

針對成年、中老年尤其是得冠心病,，糖尿病,，高血壓，高血脂等疾病的人群;面向工作生活壓力大的科研,、外企公司白領(lǐng),、各階層管理者、腦力工作者,、作息不規(guī)律勞動強度大的人群;升學(xué)壓力大的學(xué)生;政府機構(gòu)工作者;職業(yè)女性等,。

(一)成立保健茶市場營銷推廣部。

保健茶推廣營銷部作為生產(chǎn)營銷型保健茶公司的重要部門,，建立一支完整的銷售團隊至關(guān)重要,。保健茶推廣營銷部負責保健茶的市場推廣和營銷工作，制定切實可行的工作人員招聘計劃,、培訓(xùn)計劃和獎勵措施,。

作為壽光產(chǎn)的保健茶可利用壽光的農(nóng)業(yè)效應(yīng)從內(nèi)到外逐步推廣，先壽光本地,、再濰坊本地,、后山東地區(qū)逐步推廣到省外各地，打造壽光自己的營銷品牌,。

保健茶市場營銷推廣部也可以根據(jù)推廣地區(qū)和市場設(shè)置本地區(qū)營銷部門,。各地區(qū)搭建福利品營銷策略和大商場、連鎖超市營銷策略：將本保健茶納入各地區(qū)單位,、公司,、工廠的福利品內(nèi);進入世界、國內(nèi)知名連鎖超市的保健品貨架,。

(二)具體的營銷渠道

分銷渠道：廠商直銷,、區(qū)域代理、省級直銷與市縣代理結(jié)合,，跨區(qū)域綜合市場批發(fā),、區(qū)域代理與市場批發(fā)結(jié)合，買斷包銷等,。

促銷：通過報刊的,。分類廣告和軟文廣告,、茶博會的斗茶會等，配置新穎,、別致的宣傳品,，倡導(dǎo)茶藝、茶道等的文化推廣傳播,，買贈(特色茶用品),、免費品嘗、低價限購,、現(xiàn)場抽獎,、會員制、短期打折等,。

(三)媒體溝通策略：利用電視臺等媒體播放,、宣傳具有特色的營銷廣告語(比如健康飲茶文化飲茶科學(xué)飲茶)和構(gòu)建保健茶公司網(wǎng)站。在促銷的方式上健全廣告發(fā)布途徑,，要利用移動廣告平臺(如省際市際汽車車座廣告語等)。

產(chǎn)品包裝：要有統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng),，包裝設(shè)計要精美,，產(chǎn)品名稱突出品牌特色、突出賣點,。

(四)注重售后服務(wù)：專人跟蹤,，定期回訪、詢問服用情況,，爭取客戶二次,、多次購買，穩(wěn)定消費群體,，并負責消費者的投訴處理,。

中國生產(chǎn)茶葉的歷史悠久，紅茶,、青茶(烏龍茶),、白茶、黃茶,、黑茶等茶品類齊全,，名優(yōu)茶種更是琳瑯滿目。隨著時代發(fā)展,，人們對與傳統(tǒng)茶制品的要求也在提高,，求新求異的心理在主導(dǎo)市場需求，已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的茶葉單一飲用功能,，要求更高的附加功能,，這種心理在特別是新興富裕階層尤為明顯,。

以茶文化為載體，塑造功能差異化;以傳統(tǒng)資源為載體,，附加新的保健功能的品牌產(chǎn)品必將成為市場新寵,。

同類競爭產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功效差異不大，成分,、劑型及營銷手法等大同小異,。競爭的關(guān)鍵是通過靈活多變的招商手法和不拘一格的營銷策略，創(chuàng)造差異化特征,，充分創(chuàng)造產(chǎn)品附加值,、樹立卓然出眾的產(chǎn)品形象，才能立于不敗之地,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇八

茶葉企業(yè)針對影響茶葉市場銷售的不可控制的宏觀因素以及企業(yè)可控制的銷售因素,，能否最有效地利用企業(yè)資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，設(shè)計適合茶葉企業(yè)的茶營銷策略,，制定的茶營銷綜合方案來達到企業(yè)的預(yù)期目標，這在很大程度上取決于茶營銷因素組合的選擇和運用,。那么,，如何選擇和運用營銷因素組合呢?

營銷因素組合，指綜合運用企業(yè)可以控制的各種市場手段,。它要求一個企業(yè)運用系統(tǒng)方法進行營銷管理,，針對企業(yè)不同的內(nèi)外環(huán)境，將各種市場手段進行的組合,，促進它們互相配合起來,，綜合地發(fā)揮作用?？傮w而言,，它包括茶葉產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品服務(wù),、基本價格,、付款辦法、分銷路線,、人力推銷,、營業(yè)推廣、廣告等多個方面,。茶葉市場作為社會大市場的一個分支,，茶葉銷售因素組合的含義及組合的原理和一般市場是一致的。因此,，制定茶葉營銷因素組合,，須遵循以下幾個方面：

第一,，根據(jù)企業(yè)制定的產(chǎn)銷目標，針對市場需求,，分析影響茶葉市場銷售的不可控制因素有哪些,，企業(yè)可控制因素狀況如何?這些因素中哪些是有利的，哪些是不利的,。

第二,，分析企業(yè)的人力、資金,、技術(shù),、設(shè)備資源狀況及本企業(yè)的優(yōu)勢、長處及薄弱點,。

第三,，在上述分析的基礎(chǔ)上，選擇和應(yīng)用有關(guān)營銷因素進行組合,，并根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化,，及時變動營銷因素組合，使之適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化,。

第四,，營銷因素組合作為企業(yè)整體銷售活動的基礎(chǔ)，既可將四個因素綜合運用,，也可根據(jù)茶葉商品和市場的特點，分別重點使用其中某一個或兩個因素,。

第五,，運用營銷因素組合制定營銷策略，或選擇一個營銷因素組合,，是一項細致復(fù)雜的工作,，除應(yīng)密切注意本企業(yè)的目標、目標市場的需求及企業(yè)內(nèi)外環(huán)境條件外,，還應(yīng)注意各因素的配合協(xié)同作用,。