在日常的學習、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

中國傳媒廣告篇一

飲料品牌持有方或管理方在計算本企業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費剔除,?！坝捎谪敹悺?0xx〕72號文件明確特許經(jīng)營模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費扣除方式有兩種，一種是按比例扣除,，另一種是據(jù)實扣除,，扣除方式的不同，導(dǎo)致了稅收籌劃空間,。

實例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方,，20xx年的營業(yè)收入為1500萬元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬元,，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),，20xx年的營業(yè)收入為1000萬元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬元,，假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均已稅前扣除,，以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超限額,。

甲,、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%,。則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為450萬元（1500×30%）,，實際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬元,，有50萬元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此，該50萬元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為300萬元（1000×30%）,，實際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬元,，有100萬元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該100萬元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為750萬元。

方式二：乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年,，乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬元,，作為甲企業(yè)的銷售費用據(jù)實在企業(yè)所得稅前扣除,。

甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的稅前扣除限額為450萬元（1500×30%），實際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬元,，有50萬元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除,，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過稅法規(guī)定的扣除限額，因此,，該50萬元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為0,。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為850萬元（400＋450）。

對比分析發(fā)現(xiàn)：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費100萬元,，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費,。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬元（100×25%）,，甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享,。由此可見,，如果預(yù)計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費將超過稅法規(guī)定限額，可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實扣除的方法,。如果預(yù)計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出不超過稅法規(guī)定的扣除限額,，則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,，合理選擇稅務(wù)處理方法進行籌劃,。

對于廣告宣傳費的稅務(wù)籌劃，應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù),，不能夠為籌劃而籌劃,，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來稅務(wù)籌劃風險。

例如,，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。

該企業(yè)為增值稅一般納稅人,，適用企業(yè)所得稅率為25%,，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,，但企業(yè)為了不斷擴大市場份額,，每年還是要投入相當金額的廣告費用于企業(yè)形象宣傳。

以20xx年為例,，當年的財務(wù)預(yù)算預(yù)計投入廣告費用6000萬元,，因不能在稅前扣除，將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬元,。有人認為,，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費不允許在稅前扣除，而代理行業(yè)政策不同,，可考慮設(shè)立一個代理公司,，以代理公司進行廣告宣傳，其實這種思路不可取,。

根據(jù)財政部,、國家xxx《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔20xx〕29號）第一條第二項的規(guī)定,，其他企業(yè),，按與具有合法經(jīng)營資格的中介服務(wù)機構(gòu)或個人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認的收入金額的5%計算限額,。甲公司如投資設(shè)立一個全資代理公司,，負責原材料的代理采購,。以全年代理采購200000萬元、按5%手續(xù)費計算為200000×5%=10000萬元代理收入,，可稅前列支的廣告宣傳費限額為10000×15%=1500萬元,，對應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬元。代理手續(xù)費應(yīng)按5%計征營業(yè)稅,，按營業(yè)稅的7%和3%分別計征城建稅和教育費附加（不考慮印花稅等）,，則應(yīng)繳營業(yè)稅和城建稅及教育費附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬元，對凈利潤的影響為550×（1-25%）=萬元,。

比較可知,，由代理公司進行廣告宣傳可以在稅前扣除，也可少繳所得稅375萬元,，而增加凈利潤375萬元,。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費要繳營業(yè)稅及附加稅費550萬元，而要減少凈利潤萬元,，兩者合計減少凈利潤萬元,，所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費用納稅籌劃涉及面較廣,，但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,，從長遠利益考慮，合理地進行廣告宣傳費用的納稅籌劃,。

中國傳媒廣告篇二

xx年x月x日——8月x日

通過前期的廣告宣傳,，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，是一家商品豐富,，價格合理,，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動的開展,，使開業(yè)期間的客流量達到頂峰,，最終達到銷售高峰的目的。

進店有禮：活動期間凡進店的顧客均送精美水杯一個,，不限量,！

1、紙巾包宣傳：3萬份,。

2,、短信群發(fā)10萬條；

3,、報紙廣告：

廊坊日報1/8版：8月x日,、23日兩期

消費廣場1/2版：8月x日。消費廣場整版：8月x日。

時訊頭版整版：8月x日

4,、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次,。

5、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）,。

6,、自行車廣告：找臨時工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車后邊插彩旗宣傳,。

店內(nèi)外造勢：

1,、商場門前陳列標示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面、拱門一個,、升空汽球6個,，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。

2,、店前鑼鼓隊8月25,、26日兩天全天。

3,、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”pop吊旗,。商場入口及電梯兩側(cè)中型pop標出商場的各項大活動；特價商品以pop形式標識出來,。

4,、商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等,，柱子包金黃色褶皺布,。

5、新華路門進口入,，噴繪燈箱,，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！

6,、商場內(nèi)指示牌明確,，如衛(wèi)生間、收銀臺,、店內(nèi)經(jīng)營項目,。

費用預(yù)算：進店禮：陶瓷水杯20000元

紙巾包宣傳3萬份：1xx元

短信群發(fā)10萬條：6000元

廊坊日報1/8版兩期：4500元

消費廣場1/2版三期：5130元

消費廣場整版一期：4140元

時訊整版：3500元

自行車廣告：5天20人共：6000元

電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）：8800元

鑼鼓隊費用：7000元

刀旗、拱門,、升空汽球,、樓體巨型彩色豎標：4000元

店內(nèi)吊旗：xx元

店內(nèi)裝飾物：5000元

費用總計：118070元

效果評估：商品到位，豐滿,，品種多,，特價商品供應(yīng)及時；各項活動安排、落實到位的情況下,，銷售工作會出現(xiàn)高峰期,，達到最終的品牌宣傳和銷售目的,。

中國傳媒廣告篇三

1,、 廣告文案的撰寫

根據(jù)整體策略方向，撰寫階段性廣告主題,，并與設(shè)計做好溝通,；

2、 市場數(shù)據(jù)的整理分析（周報,、月報）

市場信息收集,、對周邊及競爭市場進行深度調(diào)查分析，出具具有針對性和有實際指導(dǎo)意義的結(jié)論報告,；

3,、 客戶資料的統(tǒng)計與分析（周報、月報）

客戶來源區(qū)域,、獲知途徑,、客戶需求、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計與分析,；

4,、 廣告投放效果追蹤和評估（周報、月報）

根據(jù)雙方意見制定及落實廣告計劃,，并監(jiān)控廣告效果,；監(jiān)督案場人員及時統(tǒng)計每天的來電來訪量、每次廣告推廣的來電來訪量,，并做好月度媒體分析,；

5、 策劃方案及設(shè)計稿件的溝通與意見反饋

針對乙方出具的策劃方案與設(shè)計稿件,，及時與甲方進行溝通并做好意見反饋,；

6、 媒體及活動公司的尋找與洽談

根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位,、預(yù)訂報紙版面等媒體方面的洽談,；舉辦活動時與禮儀活動公司進行洽談協(xié)商；

7,、 階段性推廣活動方案撰寫及執(zhí)行

活動執(zhí)行方案的撰寫,；

活動公司的對接；

協(xié)助制作設(shè)計所需物料,；

做好現(xiàn)場執(zhí)行工作,。

1、負責公司產(chǎn)品文案、品牌文案,、項目文案的創(chuàng)意和撰寫,；

3、負責規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫,；

4,、負責傳播文案的創(chuàng)意和撰寫；

中國傳媒廣告篇四

廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作,。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分,。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇,、結(jié)構(gòu)的安排,、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機結(jié)合,，以達到廣告目標為最終目的,。

廣告文案分幾部分：廣告標題、廣告正文及附文,、廣告口號,。廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領(lǐng),，將廣告中最重要的,、最吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力,；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點,，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分,。其主要功能是,，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹,，對目標消費者展開細部訴求,。廣告口號，也叫廣告語,、廣告主題句,、廣告中心詞、廣告中心用語,、廣告標語等,。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文，是對廣告內(nèi)容作進一步的補充說明,。具體而言,，是向受眾說明,、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分,。扼要的,、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子,。

(1)廣告口號首先是企業(yè),、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁,。

(2)加強受眾對企業(yè),、商品和服務(wù)的一貫印象 ,。

(3)通過多層次傳播,，形成口碑效應(yīng)。

(4)傳達長期不變的觀念,，改變消費指向的同時,，產(chǎn)生長遠的銷售利益。

1,、簡短易記,，口語風格

2、合乎音韻,，文辭優(yōu)美

3.突出個性,，表現(xiàn)特征

4、 觀念前瞻,，鼓動性強

5,、 把握受眾，情感滲透

6,、 適應(yīng)媒體,，

長期運用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

(1) 對標題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。

(2)對廣告中企業(yè),、商品,、服務(wù)、觀念等的特點,、功能,、個性等方面進行細部說明和介紹

(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品,、服務(wù),、觀念等的背景情況。

(4)告知受眾獲得商品的途徑,、方法和特殊信息,。

廣告正文必須圍繞廣告主題,。對產(chǎn)品信息進行提煉、分析,、研究,，從而抓住其中一二點做重點宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體,。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確,，不能籠統(tǒng)、空談,，也不講含蓄,、朦朧。廣告正義要努力給人親切,、生動,、活潑、有趣的感覺,，而不是枯燥,、乏味的說理。 為此,，要盡量使用親切,、樸實的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時所做的廣告宣傳：青年朋友們,，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟能力選購合適的家具,。

報紙廣告寫作 按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版,、整版,、半版、雙通欄,、單通欄,、半通欄、報眼,、報花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 ：

⑴制作醒目的廣告標題,。標題字數(shù)要短，字體要大,，新穎別致,，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力,。

⑵用短文案,。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng),，突出重點信息,。力求作到小版面多內(nèi)涵,。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行,、編排為主的制作意念中進行,。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音，包括人聲,、音樂和音響效果三種要素,。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合,，融匯成有機整體,，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲,，廣播廣告中的人聲,，包括話語聲、感嘆聲,、笑聲,、哭聲,、吵嚷聲,、嘈雜聲等等。其中,，話語聲,，即有聲語言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的,。它必須具備如下特點：

（1）具體形象性,。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像,。

（2）親切真實感,。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語,，與受眾心心相通,，使信息平添真實感。

（3）輕松愉悅性,。讓聽眾感到輕松愉快,，能激起人們的欣賞興趣。

（4）悅耳相關(guān)性,。每句話,，每個字音都應(yīng)悅耳動聽，富于節(jié)奏感和音樂美,。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān),，其聲音應(yīng)與廣告目標吻合,、一致 音樂（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告,，音樂是其又一重要構(gòu)成要素,。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段,。

廣告文案的語言要認真精選,，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞,、同義詞或多義詞,，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。對廣告商品要有所取舍,。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品,，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產(chǎn)品,，符號多,，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強調(diào),，突出品牌形象 這里的主信息,，指的是品牌。廣告的最直接目的,，就是塑造品牌形象,，唯有聲音的反復(fù)強調(diào)，才能加深聽眾印象,。 廣播廣告中的人聲,、音樂和音響三種要素，并非簡單相加,，而是高度融合,，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息,。

中國傳媒廣告篇五

網(wǎng)址：

給文案狗一點靈感,，收集各種中文創(chuàng)意文案，廣告語,，讓您取名,、找slogan不再難

網(wǎng)址：

每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創(chuàng)意,；關(guān)注,、新知、廣告,、文案,、創(chuàng)意,、策劃、設(shè)計,、藝術(shù),、人文好奇。

網(wǎng)址：

網(wǎng)址：

中國廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動資訊服務(wù)平臺,。為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)提供專業(yè)行業(yè)信息,，廣告人才招聘/培訓，廣告營銷案例推薦等專業(yè)服務(wù),。

網(wǎng)址：

中國領(lǐng)先的設(shè)計媒體,，通過對百位設(shè)計師的采訪,傳遞他們的設(shè)計理念，致力于幫助人們發(fā)現(xiàn)好設(shè)計,。

網(wǎng)址：

網(wǎng)址：

致力于為大中華區(qū)的營銷人提供最新最快最好的行業(yè)資訊,、作品案例、觀點,、洞察以及招聘信息

網(wǎng)址：

全球頂尖創(chuàng)意分享平臺,，搶先知曉全球最新鮮、最棒的創(chuàng)意資訊,，擴充你的靈感庫

網(wǎng)址：

網(wǎng)址：

中國傳媒廣告篇六

1,、 廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式,，是創(chuàng)造性的點子,、好的主意。

2,、 廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達企業(yè)名稱、地址,、聯(lián)絡(luò)信息,、品牌標記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字,，也稱尾文或隨文,。其基本功能是：補充正文遺漏，直接促使行動,，方便消費者購買,。

3、 廣告口號：（包括廣告標語,，廣告語,，廣告警句，主題句,，標題句,，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達企業(yè)理念或品牌特征,，產(chǎn)品功能，長期適用,，反復(fù)使用,，簡明扼要的宣傳短句。

4,、 軟文廣告：是對“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼,，因為這些新聞表面上是新聞，實質(zhì)上卻是廣告,，所以被稱為“軟廣告”,。“有償新聞”指的是渴望從新聞報道中獲益的新聞當事者或關(guān)聯(lián)者,，向新聞媒體機構(gòu)交付一定費用,，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益,?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊,、特寫一類的新聞形式之中,，在有意讓受眾誤認其為新聞或無法準確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布,，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果,。

5、 廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標消費者認知的理性訴求方式,；②主要作用于目標消費者情感的感性訴求方式,；③同時作用于目標消費者的認知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6,、 廣告文案的文化意蘊：指廣告和廣告文案的文化符號意義,。

1、 廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價值觀,、審美情趣和思想方式,；

2、 廣告文案需尊重訴求對象的風俗習慣和宗教信仰,；

3,、 廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī),；

4,、 廣告文案與流行文化的互動性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

1,、 廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的aidca模式,，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動欲望——建立信心——促使行動——購買行動的說服,、溝通過程,。aidca模式：a（attention）注意、i(interest)趣味,、d（desire）欲望,、c（conviction）確信、a（action）購買行動,。文案整體的各個不同部分,，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒又械墓δ芩鶝Q定的，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系,。

2,、 廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體,，輔之以音樂,、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號樣式,，都可以用來傳播廣告,。例如，道白,、對話問答,、模擬生活場景、講故事,、歌唱,、戲曲、評書,、快板,、詩朗誦、相聲,、順口溜、話劇,、小品,、新聞播報、現(xiàn)場直播,、主持人自由穿插,、明星證言、意見領(lǐng)袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫法,，關(guān)鍵均是傳播主訴信息,、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復(fù)強調(diào),。通常情況下,，重復(fù)是寫作的大忌，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個規(guī)則,。由于聲音的易逝性,，在廣播廣告文案中大量使用代詞會引起一定的混亂，從而大大影響聽的效果,。所以,，在廣播廣告文案的寫作中，一些需要強調(diào)和突出的內(nèi)容,，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點,、獨特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當加以重復(fù)（30秒的廣播廣告,，重要信息至少要重復(fù)3次）,，才能加深聽眾印象，有利于人們對主訴信息的記憶,。③把握主次關(guān)系,，實現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言,、音響,、音樂來傳達信息的，但這三者不是簡單的疊加,，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主,、以誰為輔，誰先誰后,、誰強誰弱,，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握,，從整體上考慮這三個要素的平衡和主次關(guān)系,，既要讓每一個要素發(fā)揮各自的作用，同時又不破壞整體感覺,。④建立聲音的logo,。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式,、各種要素來塑造一個強烈印象,，建立一個聲音的logo。聲音的logo的建立實際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達之后,，能夠在消費者心智中形成印象,。它可能是文案中的一個廣告口號，也可能是其中最為精彩的一句臺詞,。

3,、 戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫作的真實性,、獨創(chuàng)性,、生動性、本土

化等一般原則,。①戶外廣告作品的設(shè)計要點,。a、計劃性：成功的戶外廣告需要有嚴密的計劃,，沒有明確的廣告目標和戰(zhàn)略,，廣告設(shè)計便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一,，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想,，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達服務(wù),，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù),。b、合理的圖文設(shè)計,。廣告符號上圖形,、文字、品牌標志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計要點,。戶外廣告的文案寫作,，不論從字數(shù)、語氣,、措辭,、風格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個畫面的安排。②戶外廣告文案寫作的特別技巧,。a,、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡潔有力,、以一當十,。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時空約束,，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固,、升華創(chuàng)意,。b、圖文并茂,，相得益彰,。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的,，戶外廣告也不例外,。c、以媒體使用為契機,，使之煥然一新,。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機，并使媒體煥發(fā)新的生機,。d,、以市容環(huán)境為背景，與之整合,。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟面貌的獨特風景線,，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺形象美,，更具有精神價值美和景觀文化美,，所以自覺維護市容環(huán)境和社會規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準繩,。

5,、 如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對

誰說（whom）,、說什么（what）,、何時說（when）、何地說（where）,。軟文廣告撰寫的基本程序：

a,、把握創(chuàng)意核心概念b、了解消費者對軟文廣告的接受過程,，明確推廣概念主題,。c、須有新穎,、富有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案,。d、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式,。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情,、愛情,、愛心、孝心為主線,，先“動之以情”,，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”,，最終達到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）,、標新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標題上,，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章,，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象,，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點,，并且以心照不宣的形式，明確傳達滿足消費者需求的信息）,、權(quán)威部門或名人證言法,、圖文并茂法、講故事法,、直陳利益法,。②標題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感,。

6,、 報紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊 2突出標題，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合,，

針對目標群體,，用文字經(jīng)營意境和畫面感4 富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象,，彰顯品牌理念 6寫完后自己大聲朗讀,，自我修改

7、 電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上,，開頭必須引人注意;主體部分,，通過順序保持興趣

并增強信心：利用聲音加強畫面：增強轉(zhuǎn)換的價值，具體做到：一,、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運用蒙太奇思維,，用鏡頭敘事，用精悍的畫面把握寶貴的時間,，聲畫對立,，以情動人。二,、重視電視廣告解說詞的構(gòu)思和設(shè)計,，包括寫好人物對白與獨白,，重視旁白或畫外音，精心設(shè)計字幕,，畫龍點睛寫好口號,。

1、廣告文案人員的基本職責和素質(zhì)要求是什么,？

主要職責：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容,，是由“概念”和“點子”兩部分構(gòu)成的,。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個事物的兩個方面,，其實文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號化,、文字化。②將創(chuàng)意進行文字符號化的表現(xiàn),。在將創(chuàng)意進行符號化的過程中,，文案撰寫人員的任務(wù)有：a、對廣告信息進行合理組織b,、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語言文字表現(xiàn)出來c,、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)d、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象,、格調(diào)和氛圍e,、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計配合,，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化,。

素質(zhì)要求:①廣告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個人素質(zhì)來說,，廣告文案撰寫人員也需要具備市場營銷,、消費行為等方面的知識結(jié)構(gòu)，具備對市場,、目標消費者,、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力,。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力,。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測量性,。③文字和口頭表達,、說服的能力。一方面,，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分,，要能夠提出新穎獨到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn),；另一方面，對于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言,，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團體的認可后,，向廣告客戶提案也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神,。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的,，為了達到和保證“一個聲音、一種形象”的整合營銷傳播的效果,，所有的文案表達和文本需要保持同樣的風格,、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合,，此外,，專業(yè)、執(zhí)著的熱誠和追求最完美的文案表達的精神也是一名廣告文案撰寫人員應(yīng)該具備的素質(zhì),。

2,、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標上，廣告文案撰稿人在進行廣告文案撰寫的時候必須對廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準確的把握,，在策略的指導(dǎo)下進行文案表達創(chuàng)作,。從個人素質(zhì)來說，具備市場營銷,、消費行為等方面的知識結(jié)構(gòu),，具備對市場、目標消費者,、產(chǎn)品,、競爭對手的分析能力

1)廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的。通過明確廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的,，明確文案寫作的目的性,。廣告文案寫作活動自始至終都要圍繞廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的。

(2)廣告活動和廣告表現(xiàn)的主題,。廣告文案的寫作要在明確的主題下,，進行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化,。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實施文案的寫作,，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧,。

(3)廣告活動和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略,。明確廣告文案將面對的、將訴求的獨特對象,，使文案在表現(xiàn)風格,、語言特征,、訴求角度、訴求方式等方面能真正對應(yīng)目標受眾和目標消費者,。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略,。

間的限制中進行廣告文案的長短、表達的調(diào)性的確定,。只有符合媒介策略,、與媒介特性相對應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3,、列舉國內(nèi)外十大品牌的廣告口號,，并指出其優(yōu)缺點。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃,，意猶未盡?！眱?yōu)點：在廣告語中給人一種深刻形象的口味感,，符合品味咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來,，十分具有吸引力,。該廣告口號采用了實體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處,。缺點：作為全球第二大咖啡品牌,，不如雀巢咖啡的廣告語“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬xo：人頭馬一開,，好事自然來 ,。優(yōu)點：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個希望,，只要喝人頭馬就會有好事等著到來,。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語言中的鼓動技巧吸引消費者購買,。缺點：這一口號容易讓初識這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味,。 （3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 優(yōu)點： “think small”的主張，運用廣告的力量,，在大眾車剛剛進入美國市場之處,，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點,。 運用的是實體定位中的造型定位,，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達給受眾，改變了受眾的消費習慣,。具有信息的單一性,，訴求一致,。,缺點：如果此句廣告語沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面，就會顯得比較乏味和單調(diào),，不易在眾多廣告中凸顯出來,。

（4）m&m巧克力：只溶在口,不溶在手 優(yōu)點：反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，暗示m&m巧克力口味好,，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻,。 一句廣告語包含了兩種含義，形象的表達了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性,，同時運用這一觀念定位給消費者帶來新奇感,。缺點：非常經(jīng)典，沒有缺點

（5）柯達：串起生活每一刻,。優(yōu)點：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來,，讓人們記住生活中那些幸福的時刻,，這巧妙地運用了感性訴求，將產(chǎn)品人性化,。缺點：沒有突出柯達品質(zhì),，追求感性訴求的同時可能放棄了一部分理性說明。

(6）王老吉“怕上火,，喝王老吉”優(yōu)點：強有力地利用了產(chǎn)品的功能特性,，解決上火問題這一訴求，按照usp理論明確地劃分了與競爭者的細分市場,，也運用了語言的鼓勵技巧,。缺點：在定位于“上火”這一訴求的同時放棄了其他情況下購買飲料的消費者，在產(chǎn)品知名度提高的基礎(chǔ)上可能對市場有所壓縮

（7）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠,，一顆永流傳 ,。優(yōu)點：經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語,，不僅道出了鉆石的真正價值,，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,，這的確是最美妙的感覺,。合理的將感性訴求與理性訴求相統(tǒng)一，即突出了鉆石的品質(zhì),，又賦予其深刻的情感,。缺點：非常經(jīng)典，暫無發(fā)現(xiàn)

（8）腦白金“今年過年不收禮，送禮只送腦白金”優(yōu)點：抓住了保健品市場的定位“禮品”,，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復(fù)強調(diào)的廣告,，這一口號信息單一，訴求一致,，有利于產(chǎn)品深入人心,。缺點：口號過于惡俗，反復(fù)強調(diào)統(tǒng)一廣告語易使消費者產(chǎn)生厭倦和阻拒,。

（9）邦迪：邦迪堅信,，沒有愈合不了的傷口。優(yōu)點：訴求單一性即治愈傷口,，同時用堅定地口吻使得消費者增加產(chǎn)品的信賴,。缺點：口號比較單一乏味，沒有趣味性,，也沒有深度,，太過于直觀

（10）南方黑芝麻糊：“一縷濃香，一縷溫暖,?！眱?yōu)點：毫無嘩眾取寵、叫賣拉客的氣味,，而是通過一個生活場景，一段兒時經(jīng)歷的回顧,，逗引人們眷戀往事的情思,。，自在不言之中,。畫外音“一股濃香,，一縷溫暖”，畫龍點睛,，意蘊含蓄,，耐人尋味，極易觸發(fā)聯(lián)想,，喚起人們的心理共鳴,，一股濃香,一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應(yīng),以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費者產(chǎn)生情感互動效應(yīng),

體現(xiàn)了人脈情感關(guān)系,調(diào)動了消費者的購買欲望巧妙地運用了感性訴求,。缺點：沒有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性,，可能在知名度不夠的情況下使消費者產(chǎn)生誤解。

3,、例舉國內(nèi)十所高校的廣告口號,，并指出其特點和優(yōu)缺點。

（1）南京大學：誠樸雄偉，勵學敦行,。

優(yōu)點：繼承和反映了南京大學百年辦學的優(yōu)良傳統(tǒng) ,又面向未來 ,體現(xiàn)了辦學理念的更高追求 ,同時還闡明了實現(xiàn)遠大目標的途徑,，不僅言簡意賅，瑯瑯上口,，易于傳記,，而且端莊大氣，寓意深刻,，富有哲理,，既各自獨立成意，各有側(cè)重,，又相互聯(lián)系,，渾然一體，涵蓋了教育思想,、科學精神,、品格修養(yǎng)等各個方面。缺點：較為厚重

（2）東南大學：止于至善

優(yōu)點：簡練精辟不同于其它大學普遍八字校訓的模式,，同時體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精華,，勉勵學生要為國分憂、為國盡力,，使自己“具有國士的志節(jié)和風度,，以國家為己任，以天下為己任”,。缺點：沒有突出該學校特性,，沒有在高校共性之中找到個性，比較平庸,，沒有給自身以準確定位,。

（3）山東大學：氣有浩然，學無止境

優(yōu)點：形成了剛毅厚重,、樸實無華的山大人風格,。“氣有浩然,，學無止境”字中無山卻讓人感受著山的剛毅與凝重,，字中無海卻讓人領(lǐng)略著海之遼闊與恢宏，它以其無限外延和內(nèi)涵,，承載著山東大學百年歷史的文化和精神,，以其恢宏和大氣營造著催人奮進向上的精神境界。非常恰當?shù)伢w現(xiàn)了校園文化精神,，張揚了個性,。缺點：沒有突破高校校訓的八字模式,，形式較為老套。

（4）武漢大學：自強 弘毅 求是 拓新

優(yōu)點：結(jié)合了高校自身的歷史文化,，武原為為“自強學堂”,，其名也取此意，弘毅意謂抱負遠大,，堅強剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風延續(xù),。求是拓新表現(xiàn)了科學嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神。該口號有較強的時間縱深性,，比較宏觀和大氣,。缺點：

（5）廈門大學：自強不息，止于至善

優(yōu)點：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門大學時即把xxx自強不息,，止于至善xxx定為校訓,，充分體現(xiàn)了廈大當初的辦校目標，和激勵廈大師生積極進取,、努力開拓,、追求至善至美，以達到創(chuàng)辦大學之目,。經(jīng)過多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神,，即奮發(fā)圖強、永不懈怠,。恰恰體現(xiàn)了xxx南方之強xxx的美譽,。缺點：在辦校當初可能比較突出，可是經(jīng)過中國多年高校的發(fā)展,，引用古訓已成為多個大學制定口號的方法,，此時，廈大校訓就顯示不出其個性,。 （6）復(fù)旦大學：博學而篤志，切問而近思

優(yōu)點：表達了辦學者在學習方面的嚴格要求,他們希望求學者努力養(yǎng)成的學風,掌握的治學方法,。具有很強的導(dǎo)向性,，提倡良好學風,指出應(yīng)該掌握的治學方法，打破傳統(tǒng)模式,，形式上有特色,。缺點：

（7）中山大學：博學、審問,、慎思,、明辨、篤行

優(yōu)點：體現(xiàn)了xxx創(chuàng)定之初把學生培養(yǎng)成具有遠大志向而又有廣大 文化知識的人才,、強調(diào)獨立思考,、注重社會實踐的辦學宗旨，在古訓的基礎(chǔ)上發(fā)展了新的意義，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學的新思想,。缺點：信息量較多,，訴求不集中，不好識記,。

（8）南京審計學院：誠信,、求是、篤學,、致公

優(yōu)點：既弘揚了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,，又融合了現(xiàn)代教育教學理念；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神,，又吸納了當代中國審計文化的精神內(nèi)核,。由于該校的特色就是“審計”因此該校的口號準確的用誠信品質(zhì)、去偽存真,、公平公正,、慎思明辨這幾大特色概括了審計要求的透明。十分貼切,。缺點：人就是沒有打破八字模式，容易使受眾分不清,。

中國傳媒廣告篇七

5月份來公司,，到現(xiàn)在已過半年,，這半年中,，在公司部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的帶領(lǐng)下，完成了一個個的項目,，工作總結(jié)主要有以下幾個方面:

這半年里，我的工作崗位是文案策劃,，主要是負責方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思,，與設(shè)計人員一起完成方案的創(chuàng)作。在這半年的項目執(zhí)行中,，我一直摸索著創(chuàng)意的方法,，影視廣告的表現(xiàn)形式,，同時努力的學習文案的創(chuàng)作方式，各品牌的廣告策略,，與部門的同事們一起執(zhí)行方案。

主要執(zhí)行了影視廣告：有愛鄉(xiāng)親廣告、小毛蟲廣告,、馬得靂鞋業(yè)廣告、千之雅成人紙尿布廣告、美圖秀秀廣告,、淘帝童裝,、米拉熊童裝廣告

專題片主要有：涵興記豆腐乳宣傳片,、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片、森寶公司專題片,、嘉華專題片,、廈門衛(wèi)星定位公司專題片,、海普銳公司專題片、廈大emba專題片

在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少，在構(gòu)思方案時會有局限性,，創(chuàng)意思維不夠開拓,，方法有待提高,，接下去，自己也會在這方面改進,，多閱讀,、多看影片,，積累各方面的知識，開拓自己的思維,，擴大眼界,，提高專業(yè)水平。

總結(jié)半年來的工作,，省視了自己的工作情況,，對于明年的工作將會更努力的完成。

中國傳媒廣告篇八

1,、報紙的特點和基本功能：

(1)官方日報的特點是每日投放,，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,，消費能力比較綜合,，主管消費方式多為官方之間禮尚往來。

(2)生活類報紙?zhí)攸c也是每日投放,，消費者獲得消息的方式是自費購買,。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中,、戶外,、地鐵、消費能力較為中下等,，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事,。

(3)報紙廣告的時效性較直觀更新快，最佳時效為當日,，可順延一日,，然后消失，但是能有查詢功能,，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不大,。

(4)投放時間、版面,、費用機動靈活,。

2、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日報,，能直觀的針對政府消費群體,。

(2)投放生活類報能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費影響不大,。

紙媒體廣告

1,、廣播的特點和基本功能：

(1)廣播電臺目前整體廣告效應(yīng)較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節(jié)目一般以時尚歌曲打榜,、經(jīng)典老歌回顧,、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報,，消費者或取消多在轎車內(nèi),。

(2)轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車,、出租車;

(3)信息傳播速度快，更新快,，也有固定的收聽群體,，但多為出租車，黃金堵車時段是較好的選擇,。

2,、廣播電臺的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告,，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費品牌,。

3、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺廣告,。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力,，適時規(guī)劃投放電臺廣告。

廣播媒介

1,、電影的特點和基本功能：

(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體,，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間,，獲取廣告信息有片頭贊助,，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝,。海報宣傳等四種方式,。

(2) 電影觀眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層,，老總和處級以上干部基本沒有時間觀摩電影,，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱,。

(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片,，這樣有針對性，直觀性,，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片,，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。

2,、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體,。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告,。

影院廣告套餐組合

1,、電視的特點和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞,、專題,、文藝、電視劇,、欄目等主要組成部分,，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要,，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化,，每家電視媒體對不同的社會消費結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實觀眾,，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系,。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬,，受眾環(huán)境局限在室內(nèi),，一般都在家庭。

(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺,，名車,、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點滴放,。

2,、投放種類：

(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道,，投放頻道每天次數(shù)多,，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大,。效果是媒體硬板廣告最好的一種,。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體,，投放欄目冠名的優(yōu)點是定時定量,，缺點是受眾范圍說到最小。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上,，每部電視劇的受眾和欄目基本相似,，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾,。特點是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差,，廣告效益就差,，郵發(fā)行量來決定效果。風險較大,。

(4)電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾,，電視劇場的時間固定，廣告投放效果也較固定,，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點,，但是每個電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳,，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果,。由電視臺決定效果，比較安全,，風險小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點是觀眾集中,，有短時間按的前期宣傳過程,，缺點是次數(shù)少，費用高,。

(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費,，優(yōu)點是產(chǎn)品直觀，與獲獎的人形成互動,，有固定的時間段和收視群體,。

電視廣告宣傳

1、戶外的特點和基本功能：

(1) 戶外廣告的大多以機場高速和城市,、景區(qū)入口,、城市主要街道廣場為重點投放點，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時間,，不過這個周期較長,，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等,。

(2) 南方的機場高速,、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點是有車路過就有廣告效應(yīng),，車流越大效果越好?，F(xiàn)在以飛機出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會中堅力量，高學歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的,，直接定位了社會人群屬性,，機場高速廣告,，位于中川機場主干道上，給過往車輛以醒目出眾,、強烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳,。

2、戶外廣告的種類分別路牌,、高空廣告(樓頂),、樓體、車體,、公交站牌,。

(1) 高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說適合葡萄酒廣告,。它的受眾一般是在城市的高端人群,，比如寫字樓、住宅樓,、交通要道口等等有較好的傳播效果,。

(2) 樓體、車體,、公交等等傳播效果也比較好,，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告,。

(3) 綜上所述,，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板,、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多,，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓,、高檔商品樓及單位住宅樓為主,，針對人群特點分類宣傳產(chǎn)品，從而進行引導(dǎo)性的選擇消費,。

(4) 大型led戶外廣告屏,，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱,、單立柱,、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價值,、客戶管理和專業(yè)品質(zhì),，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

led廣告屏幕報價

市區(qū)戶外廣告牌

機場高速廣告牌

伙伴傳媒報價

分眾傳媒報價

1,、活動的特點和基本功能：

(1) 活動的策劃非常重要,，首先他是專門的為品牌服務(wù)的,，活動的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，

(2) 活動的方向決定品牌定位的根本條件,，

(3) 活動的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件,，

2、活動的經(jīng)費投入集中,，互動效果好,，影響受眾力集中,。