為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇一

甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表,，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的消費需要,。放眼國內(nèi)甜品業(yè),，到處充斥著的都是打著美國、意大利,、韓國旗號的冰淇淋店,、飲料店,，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律,，毫無內(nèi)涵,，毫無新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”,。世界甜品之都就在中國,，中國則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久,，中式甜品以新鮮水果,、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果,。此次廣告策劃案的主要目的就是針對北方地區(qū),，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚中國甜品文化,。

1,、市場概況

隨著人們生活水平的提高，對生活質(zhì)量的要求也越來越高,，“吃”已不僅僅是為了吃得飽,，還要吃得美味、吃得健康,、吃得時尚,。所以，衣,、食,、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng),，卻不過時,，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠(yuǎn)都有市場,。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表,，正在為越來越多的人所接受和喜歡，可是目前國內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的消費需要,。放眼國內(nèi)甜品業(yè),，到處充斥著的都是打著美國、意大利,、韓國旗號的冰淇淋店,、飲料店，品種簡單類同，風(fēng)格千篇一律,，毫無內(nèi)涵,，毫無新意,，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”,，其實，世界甜品之都就在中國,，中國則以廣東為最,，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國內(nèi)的市場是非常大的,。本商品的主要消費者在南方居多,，因為他們的生活習(xí)慣，而在北方,，由于氣候原因喜好甜品的不多,，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校,、寫字樓白領(lǐng)集中地,、cbd附近。大概占人群比例的百分之三十,。他們的購買量年輕的白領(lǐng)居多,，大概一天消費一次，學(xué)生和兒童大多在每個節(jié)假日消費一次,。

2,、市場的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立,，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品,，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京,，普及率較低,。有很大發(fā)展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會進(jìn)駐南方城市,，所以滿記應(yīng)該著手在北方多開分店,，提高市場占有率。3,、市場構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性,，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品,，所以冬季是淡季,，旺季在夏季。

1、產(chǎn)品特性分析

原料專業(yè),，放心更多,。滿記甜品完全采用新鮮食材現(xiàn)場制作，無任何防腐劑等對人體有害物質(zhì),，更有有龜苓膏等藥膳,。為確保食物質(zhì)素及提升營運效益，集團(tuán)自置中央食物制造工場,、生果處理倉及物流運輸車隊,，一切營運所涉及的生產(chǎn)、運送,、銷售皆自行包辦處理,，不假外求。累 積 多年的營運經(jīng)驗,，集團(tuán)營運模式已趨向系統(tǒng)化,，其中包括成本控制、 材料選購,、 生產(chǎn)流程,、 質(zhì)量監(jiān)控、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等,，每個細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍,；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新,，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力,。在價格上滿記甜品在同類甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其服務(wù)是成正比的,。

2． 產(chǎn)品的品牌形象分析

香港滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間 『滿記甜品』以后,，由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛戴,，更獲國內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞,。『滿記甜品』已成為一個『甜品品牌』,。

3． 產(chǎn)品定位分析

鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼,。

1,、廣告心理策略

① 喚起消費者的注意：廣告界流行一句行話：“如果你的廣告能引起人們的注意，則推銷商品的任務(wù)已成功了一半,?！睆V告有五大引人注目的原則：大物體比小物體顯眼,；活動的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目,；圓形比方形更顯眼,；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié),，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等,。

②啟發(fā)消費者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系,。例如,，在日常生活中,，人們看到火爐會想到溫暖,，看到紅果會想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想,，要通過對素材的細(xì)致加工,，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想,，從而加深對商品的認(rèn)識,，激發(fā)對商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動,?？梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫面來表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。

③說服消費者去行動：

讓消費者認(rèn)為他需要滿記甜品,，讓顧客信賴滿記,，服務(wù)至上，性價比高,，試想,，炎炎夏日，驕陽似火,，三五好友相約甜品店,，點上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰,，喝著可口的酷吧奶茶,、邊吃邊聊，清涼消暑,，可謂人生得意之時,；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯,，男女情侶躲進(jìn)甜品屋,，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂，輕啖細(xì)品,，暖胃暖心,，當(dāng)為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費者帶來多美好的生活體驗,，有助于說服消費者來滿記消費,。

2、廣告定位策略

所謂定位,，就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置,，這個位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類產(chǎn)品則不可能擁有。

①產(chǎn)品定位：以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康甜品,。

②市場定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,，偏向年輕、時尚的美味,。

③企業(yè)定位：累 積 多年的營運經(jīng)驗,，集團(tuán)營運模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括成本控制,、 材料選購,、 生產(chǎn)流程、 質(zhì)量監(jiān)控,、物流運輸及產(chǎn)品銷售等等,，每個細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新,，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新,，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場的競爭力。

④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生,，力求百分之百新鮮,。

⑤價格定位：價位在同類甜品行業(yè)中偏高。

⑥觀念定位：美味也可以時尚

⑦形象定位：針對全球性市場策略,，一套全新滿記甜品視覺系統(tǒng)應(yīng)運而生,，繼而向更大更新之亞洲市場進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場,，滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點,，甜品怪獸之出現(xiàn)將會帶來市埸的震撼。

⑧功能定位：休閑,、避暑

⑨服務(wù)定位：高檔次服務(wù)

3,、廣告規(guī)劃策略

（1）市場調(diào)查：①影響市場調(diào)查因素和市場政策法規(guī)調(diào)查②市場供求關(guān)系與市場容量調(diào)查③市場競爭性調(diào)查④市場產(chǎn)品調(diào)查⑤廣告活動調(diào)查

（2）設(shè)計調(diào)查問卷，按照簡明性,、漸進(jìn)性,、代表性,、可評價性、確定性的要求,。

（3）確定廣告主題

（4）廣告預(yù)算

4,、廣告創(chuàng)意策略

廣告創(chuàng)意要立于真實，突出個性,，以小見大,，刪繁就簡，注重文采,，以情動人,，意在言外，出奇制勝,。有逆向思考法,、分析綜合法、加減乘除法,、巧布疑陣發(fā),、自由發(fā)揮法,、頭腦風(fēng)暴法等等,。運用這些方法來設(shè)計一個很好的廣告創(chuàng)意。

1,、廣告宣傳可以運用各種廣告媒體：

（1）報紙傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速、具有新聞性,，閱讀率較高,、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、便于保存和查找,、傳播費用較低,。弱點就是時效性短、傳播信息易被讀者忽略,、理解能力受限,、色澤較差，缺乏動感,。

（2）雜志傳播的優(yōu)勢：時效性強(qiáng),、針對性強(qiáng)、印刷精美,、表現(xiàn)力強(qiáng),。弱點就是出版周期長、聲勢小,、理解能力受限,、色澤較差,，缺乏動感。

（3）廣播傳播的優(yōu)勢：傳播面廣,、傳播迅速,、感染力強(qiáng)、多種功能,，弱點就是傳播效果稍縱即逝,，耳過不留，信息的存儲性差,。聽眾受節(jié)目順序限制,，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差,。廣播只有聲音,，沒有文字和圖像，聽眾的注意力容易分散,。

（4）電視傳播的優(yōu)勢有：視聽結(jié)合傳達(dá)效果好,，即時性強(qiáng)，有現(xiàn)場感,，傳播迅速,，影響面大，多種功能,、娛樂性強(qiáng),。弱點就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲性差,，記錄不變也難以查詢,，受時間順序的限制，加上受場地,、設(shè)備條件的限制,，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性,。電視廣告的制作,、傳送、接收和保存的成本較高,。

（5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有：范圍廣泛,，超越時空，高度開放,，雙向互動,，個性化，多媒體,，超文本,，低成本,。

（6）還可以通過戶外廣告宣傳。

2,、效果佳的媒體組合形式有報紙與廣播媒體搭配,，報紙與雜志媒體搭配，報紙與電視媒體搭配,，報紙或電視與郵政媒體搭配,，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配,。

3,、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算的方法主要有：銷售百分比法，盈利百分比法,，銷售單位法,，廣告收盈遞增法，銷售收益遞減法,，目標(biāo)達(dá)成法,，競爭對手法。

廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配,、按照廣告媒體分配,、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時間分配,、按照廣告商品分配,。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇二

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞,。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色,、包裝規(guī)格,、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

（二）香水廣告市場形勢分析

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查,，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,，比較如下表所示。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長率（%）

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

（三）香水的目標(biāo)市場描述

1.香水市場細(xì)分如下表所示,。

香水市場細(xì)分表

整體市場 市場細(xì)分 目標(biāo)對象

國內(nèi)外香水市場

1.主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）

2.次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費者研究,。

對于目標(biāo)消費者的特征描述如下表所示,。

香水消費者特征分析表

目標(biāo)市場的特征要素 目標(biāo)市場的特征描述

1.購買渠道 未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購買地點后去購買

（3）國外帶回

2.購買狀態(tài)

（1）用完再買

（2）沒用完，看到喜歡就買

（3）親友贈送

3.消費行為（應(yīng)用場合）

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

4.品牌使用情況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,，可以更換,，攜帶方便，保養(yǎng)功能,，高檔,，色彩高雅、精致

（一）廣告產(chǎn)品

以×××香水（女士專用）為主,，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場總體目標(biāo)

由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受,，因此,，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個國際市場的占有率達(dá)到%,。

（三）廣告總體目標(biāo)

1.提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。

2.提高×××香水（女士專用）的美譽(yù)度,、知名度和市場占有率,。

（四）對廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,，市場占有率達(dá)×%以上。

（一）總體策略

1.利用密集廣告,，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象,。

2.促進(jìn)銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率,。

（二）產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問題點,。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高,，不利于普及,。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會點（消費者利益點）,。

（1）攜帶方便、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感,。

（3）滋潤、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用,。

（三）廣告受眾定位

參考《×××香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象,。

（四）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）

×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇,！

（五）創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

四,、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時,，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo),。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告,、雜志廣告,、戶外廣告。

1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出,，此時期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔,。

電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段,。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時尚報道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚,、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》,、《都市麗人》,、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告,。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補(bǔ)充媒介

在各大百貨專柜,、大型商場舉行商業(yè)展覽活動,。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月,，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元,，其中廣告制作費用不超過萬元,。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表

項目 金額（萬元） 備注

1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）

2.創(chuàng)意,、制作費（影視,、平面）

3.廣告媒介購買費用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動

5.其他相關(guān)費用

合計 ××××萬元

六、廣告效果測定與評估

（一）實施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過與廣告受眾的面對面交流,、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率,、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過網(wǎng)站,、雜志上的問卷調(diào)查,，與廣告受眾間接交流。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷,，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎勵有效填寫問卷的受眾。

（二）事中測定與事后測定

1.測定項目,。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果,，以便隨時修正廣告策劃案,。

測定項目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測定一次,。

（2）雜志以兩星期測定一次,。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2.測定方法,。

在進(jìn)行廣告效果測定時,，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

（1）中心地點測試法,，即在廣告刊播一段時間后,，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

（2）銷售試驗法,，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計,。

（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

（4）輔助回憶測試法,，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品,。

（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進(jìn)行測試,。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇三

5月8日

武夷山

業(yè)務(wù)部全體成員

為營造健康積極的工作環(huán)境,，提升員工的精神文化品位，加深相互認(rèn)識了解,、培養(yǎng)成員之間互親互愛,、增進(jìn)感情，加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊凝聚力,。

1,、各成員于早上8：00準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合。

2,、會長在清點人員之后傳達(dá)注意事項,，和活動目的，完畢后分若干小組,。各組配1-2名干部負(fù)責(zé),，一名組長，一名通信員,。

3,、開始出發(fā)，隊伍行進(jìn),。隊伍行進(jìn)過程中必須整齊,，不可太嘈雜，干部和小組長注意觀察隊員的情況,，確定適當(dāng)?shù)男菹r間,。

4、到達(dá)山腳時建議有十幾分鐘的休息時間,。

5,、爬山。爬山過程中建議各隊分開行動,，各隊之間評比爬山快慢,，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫名的權(quán)利，最慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出,。過程中有精彩的部分,，做好拍照工作。要有一定秩序,，注意安全。

6、休息,。建議休息半小時后開展活動,。

7、開展娛樂性活動,，無固定時間,，若爬山用時過長可對時間進(jìn)行壓縮，若短也可以增加,。本活動在社團(tuán)之中展開,。備選活動（現(xiàn)場決定進(jìn)行那幾個）

（1）接歌。分若干隊,，由干部帶領(lǐng),，社長唱一句，各隊根據(jù)其中最后一個字接唱,，各隊伍之間要有競爭,，開始時可降低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字,，可諧音,。

（2）拉歌。各隊伍之間要攀比士氣,，互相拉歌,。

（3）成語接龍。

（4）類似于擊鼓傳花的游戲,，選一人蒙住眼睛,，同時進(jìn)行傳花，數(shù)停止后,，手中有花者必須表演節(jié)目,。

（5）給出幾個成語編故事。

（6）小型辯論會,。推舉十個人,，分成兩隊在社團(tuán)就某一問題展開辯論。

（7）小型舞會,，找一塊平整的空地,，會跳舞者參與其中不會的也可以學(xué)習(xí)。

（8）超級模仿秀,。自愿參加,，模仿某一明星唱歌或表演。

8,、午餐,。計劃用時五十分鐘,。

9、自由活動,。原則上不允許單獨活動,，可以幾個人結(jié)伴活動或游戲，也可以成員之間互相認(rèn)識相互交談,，看書或其它,。

10、會員感言,。再次集聚,，每個人一句話來表達(dá)西安佳本次活動的感想和收獲。

11,、全體拍照留念,。

12、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山,，有序進(jìn)行,，注意安全。

13,、回校,。（計劃用時一小時，到達(dá)b樓廣場集合）

14,、社長做活動總結(jié),，并宣布成員寫一篇活動感受，然后宣布活動結(jié)束,。

1,、分組行動?？梢匝永m(xù)培訓(xùn)時的隊伍或者以各部為隊伍,，有隊長安排調(diào)度。隊中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果,。

2,、隊伍在行進(jìn)和爬山過程中務(wù)必統(tǒng)一行動，隊伍要整齊,，隊長要負(fù)好責(zé)任,。

3、建議多準(zhǔn)備一面社旗,，再爬到山頂時用于社員簽名,，并作為活動見證存放于社團(tuán)之中，同時也是各成員心中永久的記憶

1,、一切聽從領(lǐng)導(dǎo),，遵守活動紀(jì)律,，以安全為主，為安全起見,，一切成員不準(zhǔn)擅自離開隊伍,，如有特殊向干部報告。單獨行動,，至少三人或三人以上活動。

2,、為應(yīng)對各種突發(fā)時間影響,，各成員必須帶好各種緊急藥品，以防不測,，或有專門同學(xué)負(fù)責(zé)

3,、個成員注意團(tuán)隊精神，主動關(guān)心幫助周邊同學(xué),。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇四

歷年“三八”節(jié),，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷，而對婦女社會關(guān)系,、家庭,、健康保障方面的提升與支持力度不大?；趶?qiáng)調(diào)社會關(guān)注,、婦聯(lián)關(guān)懷、醫(yī)院關(guān)愛,、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關(guān)愛主張”,，大規(guī)模造勢、大范圍影響,、小面積運作,，整合廣告營銷，全面強(qiáng)化我院品牌實力及社會影響力,。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假,？

今年“三八”不放假，免費婦檢大普查

關(guān)愛“半邊天”,，免費做體檢

過節(jié)不在家中歇,，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女健康關(guān)愛行動”的通知》精神,，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點,，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力,，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動,，進(jìn)行婦女健康普查活動,，給被調(diào)查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員,，建立長期的會員,，對其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實力,、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會大眾,，利用現(xiàn)場新聞效應(yīng),，造勢驅(qū)動活動順利開展。

2,、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動宗旨：（1）公益活動、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動,，吸引患者,，力爭社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。3,、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動,，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,，品牌突出。

主辦單位：市婦聯(lián),、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個區(qū)縣市縣級行政機(jī)關(guān),、大型企事業(yè)單位、國營,、股份制,、私營、和個體的女職員,。

約10萬人,。

1、女性健康情況

2,、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對身心影響情況

1、由女子醫(yī)院牽頭,，通過婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調(diào)查，建檔,；

2,、與市婦女兒童活動中心合作,，對市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調(diào)查,；

3、健康體檢項目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂、血糖,、乙肝,、adsl檢查；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖、彩色b超,；

4,、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查，表格見附頁,；

為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護(hù),，使現(xiàn)代女性自強(qiáng)、自立,、自信的風(fēng)采得到充分展示,，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性健康愛心奉獻(xiàn)系列活動，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動,。

優(yōu)免重點活動內(nèi)容：

1,、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名,，領(lǐng)完為止）,。為保證公眾效應(yīng)的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設(shè)立電話,、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸,。

2、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策,，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費婦檢,，建立會員檔案。

3,、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢,，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名,，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測量血壓,、視力,、體重等；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心,、肺,、肝、脾,、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查；

4）血糖檢測,；

5）尿常規(guī)十項,；

6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）；

7）婦科檢查,；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理、匯總,，建立電子檔案庫,，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。

優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作,。保險業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右,，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療、保險意識比較強(qiáng),。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送,，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶，保險業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險,、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶,，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想,。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送,。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度,。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,，整合互補(bǔ),、雙贏互利，知名度可迅猛提升,，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認(rèn)同,，而通過真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認(rèn)同,，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝,。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人,。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競爭日趨同質(zhì)化,、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性,，但從營銷的原點出發(fā),，萬變不離其宗，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點,、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受,。從傳播的客觀實際出發(fā),，從三到萬，進(jìn)行理性的媒體行程選擇,、安排,、投放，方能收到最佳的傳播效果,。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范,、科學(xué)、分眾化,、互動的窄播階段過渡,。

機(jī)會點與注意點：

機(jī)會點：

1、在整合各方資源,，積極社會公關(guān),、多渠道運作活動中能夠降低運作成本,，高密度、高效率地在短期見效,。

2,、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱,，利用門戶網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)消費人群同步關(guān)注,，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶,，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。

整體活動的注意事項：

1,、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播,。

2,、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設(shè)計,、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語的出現(xiàn)、調(diào)檢,、查人員的合理調(diào)控等,。

3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃,。

4,、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠,，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費用：30000元。

調(diào)查體檢收費標(biāo)準(zhǔn)：188元/人,?；顒悠陂g優(yōu)惠價100元/人

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇五

清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新,，河水清澈,，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū),。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義,。而且,，近年來，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流,、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū),、景點近80處,；其中國家4a級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”,、“中國漂流之鄉(xiāng)”,、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”,、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號,。

本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益,。

清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生,、白領(lǐng),、教師等）

1）、2011年,，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_(dá)到133,。41萬人。顯然這是一個龐大的市場,，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生,，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為,。

2）、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”,，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑,、健身、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體,。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行,。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高,，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過讓學(xué)生體驗部隊生活,，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力,。

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社,、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機(jī)感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情,。

2）,、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競爭弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽(yù),；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）,、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn),；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

4）,、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

5）,、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化,、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù),、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司,。

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀 2,、花崗巖奇峰異嶺 3,、峽谷景觀 4、瀑布 5,、漂流 6,、地?zé)? 7、沙灘 8,、奇石 9,、金礦 10、奇泉 11,、古冰川遺跡,。

然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來,，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一,。

4,、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受,。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng)，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場,，發(fā)展前景廣闊。但是,，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,，人數(shù)多，效益低,，認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費,、低利潤市場。因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體。的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山，北接湖南,、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界,。

因此,，以珠三角為主，大力帶動周邊游客,，加強(qiáng)宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題,。

大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個人出游者，也可以是集團(tuán)出游者,，我們會針對各種各樣的情況,，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者,。

招徠旅游客源,，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳， 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作,。

由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費,，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的`媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復(fù)營銷,。

預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單,。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇六

為使文明宿舍建設(shè)深入人心,，增加我們生活主人翁的責(zé)任感，體驗大學(xué)生活的幸福多采,，營造舒適,、和諧、個性的生活環(huán)境

“舒適,、和諧,、個性”

軟件學(xué)院全體學(xué)生

以宿舍或個人為單位，作品形式不限,，

可以是,；

可以是；

有條件者可以拍等,。

內(nèi)容積極健康,，構(gòu)思新穎獨特,主題鮮明，視覺效果佳,，能將美化宿舍,，張揚個性融為一體,。鼓勵創(chuàng)新，能表現(xiàn)出大學(xué)生的青春活力,，突出主題,。

本次比賽評出一等獎2名、二等獎4名,、三等獎6名,，獲獎的宿舍或個人可以獲得精美獎品，并頒發(fā)證書,。

參賽者請于4月20日前提交作品,。電子作品發(fā)至郵箱***注明“宿舍公益廣告設(shè)計大賽”；實物作品請交至明五宿舍樓下***收,，如有疑問,，歡迎咨詢。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇七

隨著經(jīng)濟(jì)增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高,，享受品的消費需要也大大的有所改善,，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨,，xx啤酒口感好,，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強(qiáng)烈的反映,，適合大眾口味,，讓人回味無窮，獨特之處,，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些,。

當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的,。我們有理由相信，xx啤酒會是未來市場的主流,。但在飽和期來臨之前,，享受xx啤酒依然是最容易接受。

愛喝“青島”和“純生”啤酒之間,，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

1,、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；

2,、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng),；

因為xx啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時預(yù)計市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

3,、商業(yè)機(jī)會：（1）xx年開入始進(jìn)消費者市場,，消費規(guī)模受挫甚（2）xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù),，受到復(fù)蘇的假象只是暫時,，并不是長久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的,，因采取更好的方式。

的市場經(jīng)營政策,，才有可能成功,。

4、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛,、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）xx啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛,。

5、消費這接受性：（1）消費者目前的是不容易喝醉的啤酒,、（2）味道太濃太淡消費都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。

因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受,。

（1）用途

a,、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料,。

b,、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。

（2）命名：a,、原名：提高商品的知名度,，b、中文名：xx

（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計

（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)

（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味6,、容量：與青島相仿——500cm

（6）價格：零售價定位：300之零售進(jìn)價：2。80元,、中盤價2,。50元廠價2。30元

（7）預(yù)故利之間

a,、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

b,、成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

1、設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會不好的一面,。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2、市場預(yù)估：

a,、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標(biāo),，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31。5萬人

b,、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)

110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

3,、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即

xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

年度以：100加36000=37000（瓶）

（1）廠牌

a,、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ),，味道有些濃是很大競爭。

b,、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

（2）競爭分析：a,、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期,、c,、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

4,、銷售地域（1）中等城市為主力,，一般城市為次要，（2）以超市零售,，商場較多的地方,，廣西桂林河池，梧洲,。

5,、營銷道路：廣西，桂林,，梧洲,，河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

6、消費者的研究：（1）動機(jī)（2）朋友聚會（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心,，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：廣告,，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

7,、有利點和不利點：（1）消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展,。不利點（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

1,、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求,；增強(qiáng)廣告的記憶。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好,，他的香味迷人,，合適于大眾的口味讓人精神好。

2、廣告的創(chuàng)意：

1）,、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時候他很不注意到遠(yuǎn)出會出來一個小孩，當(dāng)他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上,，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了,，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道,，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們,，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說xx啤酒是我們最終實的朋友口感有入口,。

2）、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好,，一天躲在家里不出房間,，整個人都失落極了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,，他們很高興的打開他,，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服,，他整個人都精神起來,，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣,，就麻了他，兩兄弟吵了起來,，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看,，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來,，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒,，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠(yuǎn)是朋友。

xx年xx月,。

用電視媒體和報紙還有網(wǎng)上,。

花費80萬元的資金進(jìn)行分配

廣告將在黃金時段播出

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇八

清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：

雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在,。電視廣告應(yīng)激活市場,。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述,。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型,，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧,、新奇創(chuàng)意,，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感,，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流,。

清遠(yuǎn)國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽(yù)度早已形成,。

清遠(yuǎn)國際酒店20xx年觀光層改造完畢,，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新,、應(yīng)節(jié)活動等,，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營,，不斷創(chuàng)新,。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計劃，及時推出新產(chǎn)品,、告知新活動,，使酒店經(jīng)營得到基本保證。

根據(jù)董辦20xx年投入50萬（含25萬現(xiàn)金）,，其中餐飲占40%,，客房、康體,、北江明珠,、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點,，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢,，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略,。

鑒于此,，全年電視廣告方案如下：

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇九

汽車廣告策劃書占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨厚,。該博覽中心管理先進(jìn),，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù),、銀行,、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營,，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的,；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所,。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運做,；順利的實施，受其委托,，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃,。

1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析

a,、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路、鐵路等運輸縱橫交錯,，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏,、清溪、黃江,、謝崗,、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越,。

b、樟木頭具有“小香港”之稱,，是廣大港,、澳、臺外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

c,、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化,，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費,，家庭和個人用車將更加普及。

2,、自身優(yōu)勢分析

a,、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資,，市場前景非常廣闊,。

b、自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大,，整個博覽中心布局合理，大型停車場,、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售,、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高,、質(zhì)量好,，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心,。

c,、高品質(zhì)的服務(wù)，工商,、稅務(wù),、交管、銀行,、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公,，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢,。會員俱樂部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,，并配有汽車美容、裝潢的項目,，使整個交易中心更加規(guī)范化,、一體化。

d,、南方汽車博覽中心的,，通信、語言查詢,、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

1,、緊抓市場機(jī)會點為重點,，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心,，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資,。

2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點,，揚長避短,，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）,，實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo),。

4,、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽(yù)度,。

1、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,，以及廣告的具體實施,。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2,、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點,，用實實在在的的事實去說服人,，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作,。

3,、廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,，在市場中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容,、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資,。

a,、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視,、報紙,、戶外、網(wǎng)絡(luò),、電臺等幾種廣告媒體為主,。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,，選擇性,、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾,。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

b,、在有聲廣告媒體中,，電視、電臺有國,、粵語兩種語種,，而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛,。

c,、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群,，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。

投放時間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注

20xx年12月《南方都市報》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度,、樹立良好的企業(yè)形象,。報紙每隔一期投放一次，

20xx年1月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車專刊,、自身網(wǎng)站的建設(shè),。企業(yè)形象宣傳廣告樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力,。報紙每隔一期投放一次

20xx年2月《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力,。獲得好評,，提升美譽(yù)度。報紙每隔一期投放一次,，電臺每天兩次,，戶外廣告的制作。

20xx年3月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車專刊,、深圳特區(qū)報,、深圳商報、樟木頭電視臺,、東莞三套,、戶外、電臺廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè)企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報紙每天一次,，電臺每天四次,，戶外廣告的發(fā)布,，電視廣告開始制作。

20xx年4月《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報,、北京西客站led大屏,、深圳商報、樟木頭電視臺,、東莞三套,、翡翠臺、明珠臺,、戶外,、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè),、雜志廣告,。招商投資廣告、軟文操作,。吸引更多的客商參觀,、咨詢、投資報紙每日一次電臺每日四次,，雜志刊登,，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告策劃書,，如有不妥之處,，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美,。達(dá)到所想要的效果,。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運動，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

l規(guī)劃完美，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點

l是最有投資魅力的熱點,。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地,，住在珠江新城就像住在工地。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價高,，只有富豪才住得起。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3,、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：

l位于廣州新城市中心—珠江新城。

l小開間,，以中小戶型為主,，總價低。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

l面對江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

l靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

l廣州大道旁,，交通便利。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實力為后盾,。

4、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計,，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價值,。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣,。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十一

既要抓住七夕這個宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出,，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁,。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋,，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 親密接觸,，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié),。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺及qq新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注,。

1、炒作階段：3月13日,。

株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次,、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次,，一個月共32次宣傳片播放,。內(nèi)容：活動宣傳、網(wǎng)友征集,。

2,、錄制階段：7月23日以后

a、12名網(wǎng)友,，主持人宣布本次活動規(guī)則,、獎勵等。

b,、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點分五組愛情面對面,。對上號的選手出列，進(jìn)入下一個環(huán)節(jié),。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn),，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契,、比體力,、大型情歌對唱、比浪漫方式等,。

d,、大型海灘篝火晚會

3、節(jié)目播出及活動報道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目),，節(jié)目長度5分鐘,。

qq娛樂頻道醒目位置圖配文報道

qq直播頻道同步播出

都市快報、錢江晚報,、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十二

端午購物嘉年華送禮獻(xiàn)真情

20xx年xx月xx日——xx月xx日

1,、端午節(jié)當(dāng)天，前xx名持會員卡的顧客在超市一次購物滿xx元,，即送粽子一個,。

2、投色子,、贏雞蛋

活動期間,，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的點數(shù),，獲得與點數(shù)相同的雞蛋,。

準(zhǔn)備大色子一個，直徑800xx800(白色紅字)

準(zhǔn)備好雞蛋票,，雞蛋票種類分別是1個,，2個，3個,，4個,，5個，6個各印刷,。

時間安排表：

項目負(fù)責(zé)部門要求時間

生鮮,、外租區(qū)特價商品門店不低于30種，每天至少2種排隊驚爆價商品xx月xx日前

其他特價商品采配：

1,、采配與各店部組長溝通,，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

2、各店特價不低于xx種,，每天至少xx種排隊驚爆價商品xx月xx日前

3,、贈品各門店配合活動使用xx月xx日前

4、拍照營運部xx月xx-xx日

5,、dm單頁制作營運部xx月xx日-xx月xx日

6,、噴繪、寫真制作營運部xx月xx日前

7,、dm單頁發(fā)放門店xx月xx日

宣傳方式：

1,、dm廣告：

xx超市xxx

xx超市xxx

xx超市xxx

費用共計：xxx

2、噴繪寫真

xx超市xxx寫真版xx個費用xxx元

xx超市xxx噴繪xx個費用xxx元

xx超市xxx寫真xx個費用xx元

費用共計：xxx元

3,、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進(jìn)行場外演出,、產(chǎn)品展示。

店內(nèi)：dm單頁宣傳,、堆頭,、海報宣傳活動期間。

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十三

廣告客戶：眼鏡

廣告長度：30秒

廣告創(chuàng)意：一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡,，但是由于媽媽的眼鏡不合適,，沒看清楚，結(jié)果幫其中的一個小寶寶洗了兩次,，另一個小寶寶一次都沒洗,。在觀眾們會心一笑的時候，淡出眼鏡的logo,，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后,，看到一個小寶寶白白凈凈,，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達(dá)出,，到了眼鏡,，就能配到合適眼鏡。

創(chuàng)意特點：本創(chuàng)意通過一個生活的細(xì)節(jié),，幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性,。因為情節(jié)有很強(qiáng)的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴,，拉近與受眾的距離,，提升品牌的親和力,。

音樂運用：輕快的兒童音樂

分鏡頭與拍攝手法

鏡頭一：一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子,。

[（全景）吊臂，同期聲：兒童音樂]

鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉,，不小心把面粉撒了一地,。

[（近景），同期聲：小寶寶好奇地問：“咦,？這是什么呀,？”音樂停頓]

鏡頭三：兩個小寶寶開心地鬧開了，他們的臉上,、身上,、腳上都沾了白白的面粉。

[（中景）,，同期聲：兒童音樂,，小寶寶的笑聲]

鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手,。

[（中景）,，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水,，拿浴巾）,。

[（中景），同期聲：兒童音樂,，接水的聲音]

鏡頭六：兩個小寶寶坐在沙發(fā)上,，可愛地等著媽媽幫他們洗澡。

[（近景）,，同期聲：兒童音樂,，小寶寶的笑聲]

鏡頭七：媽媽抱了一個寶寶洗完澡，放回沙發(fā)上,。

[（近景）跟蹤拍,，同期聲：兒童音樂,，小寶寶的笑聲]

鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話,。

[（全景）,，同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

鏡頭九：媽媽來到沙發(fā)前,，遲疑了一下,，又抱一個寶寶去洗澡。

[（近景）跟蹤拍,，同期聲：兒童音樂,，小寶寶的笑聲]

鏡頭十：以媽媽的視覺（鏡頭稍模糊），看到兩個小寶寶坐在沙發(fā)上笑

[（近景）,，同期聲：兒童音樂,，小寶寶的笑聲]

鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動，一個小寶寶的腳干干凈凈,，另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉（同時出字幕：到底誰是誰,？你看清楚了沒？）

[（特寫）,，同期聲：男聲國語：“到底誰是誰,，你看清楚沒？”,，小寶寶的笑聲]鏡頭十二：白屏,，淡出“眼鏡”的logo。

[同期聲：男聲國語：“眼鏡,，給你一個清晰的世界”]

鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上,，以媽媽的視覺（畫面由模糊到清晰）看到一個小寶寶洗得干干凈凈，一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉

[（特寫）,，同期聲：小寶寶的笑聲]

品牌廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十四

xxx集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品xxx飲料,，又稱xxx(又叫xxx)源自xxx，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,，是國內(nèi)目前為xxx(大面包)釀造的飲品。xxx是以山花蜜,、啤酒花,、谷物漿火、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜,，具有開胃,、健脾、降血壓,、消除疲勞等保健作用,，與“xx啤酒”、“xx可樂”,、“xxx”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以xx大面包(xxx),、麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化、乳酸菌,、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度,，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料,。

xxx是一種具有xx特色的飲品,，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛,。然而,，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的,。所以,，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳xxxx飲品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,，讓更多的消費者認(rèn)識格瓦斯,，購買到格瓦斯。為消費者提供便利,，提供實惠,。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析,，撰寫了這篇xxxx網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案,。

xxxx是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解,。然而，在其他省市卻很少有人知道,，即使有消費者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到,。并且，xxxx口味獨特,，有益身體健康,，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以,，為了提高xxxx飲品的銷售，積極地宣傳xxxx的文化,，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,，各類商品層出不窮,。但是，銷售xxxx的商家卻寥寥無幾,，競爭力還不是很大,。但是，現(xiàn)在xxxx的知名度還不是很高,，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,，才能開發(fā)出更大的市場。

進(jìn)入二十一世紀(jì),，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入信息時代的發(fā)展鼎盛時期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,，使文化傳播更快速,，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑,。今天,，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”,。圖書,、報刊、電影,、電視,、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計,，xx目前有50多個城市宣稱要建設(shè)xx的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個。除了深圳,、長沙,、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外,，河北石家莊,、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列,。僅江蘇一地,，就有蘇州、無錫,、常州三個“動漫基地”,。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望,。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢,。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合,，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告,、軟文等,，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的,、歷史悠久的,、時尚的、健康的,、品牌好,、口碑好的飲料形象。以健康,、自然的主題,，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來,。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計,，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整,。

我們的目標(biāo)人群主要是針對初中、高中,、大學(xué)的學(xué)生,，設(shè)計一段廣告詞，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博、騰訊微博,、酷六網(wǎng),、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個性簽名,、說說、心情以及一些博客里,。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,，“常喝消化好，xxxx”傳遞設(shè)計的口號,。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù);

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

④利用公共的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過血液，性才可以傳播,。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,，歲數(shù)是在10-30歲的居多,，他們的購物欲望較強(qiáng)。他們對于一些新穎的東西充滿好奇,，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的,。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高,。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的,，他們在業(yè)余時間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了,。有時候,，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生,。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計時要盡可能的融合這一點,。

充分利用qq、博客,、微博,、郵件、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng),、個性簽名、說說,、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,，微博營銷方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊,。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體,，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具,。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳,。

因為目前主要是利用免費的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、發(fā)布,、宣傳推廣,，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。

1.預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,，最后決定最終效果,。

2.發(fā)布階段：

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播,、各種方式的宣傳,，增強(qiáng)產(chǎn)品的時尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高,。并培養(yǎng)潛在消費者,。

3.最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定