為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,,預(yù)先制定方案是必不可少的,方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。方案書寫有哪些要求呢,?我們怎樣才能寫好一篇方案呢,?以下是小編為大家收集的方案范文,歡迎大家分享閱讀,。
宣傳片策劃方案框架篇一
1,、展示企業(yè)形象;
2,、塑造優(yōu)勢產(chǎn)品,;
3、詮釋生活主張,;
4,、滿足會議展播、招商宣傳,、商場媒體播放,、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要;
僑利家具飛躍夢想,。闡釋:夢想,,不僅僅是屬于年輕一代,更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人,;僑利家具輝煌發(fā)展21年,,以高品質(zhì)、一流環(huán)保型家具,,致力打造專業(yè)青少年家具品牌,;僑利不是在簡單的制造家具,更是在為您(消費(fèi)者)的夢想創(chuàng)造生活,;飛躍夢想,,永恒追求,圓一個個美好的夢想,,就是僑利家具努力的方向,;
片頭(僑利家具·飛躍夢想:奏響專題片溫馨、活力,、時尚的基調(diào))
實(shí)力(企業(yè)發(fā)展背景概述,、企業(yè)實(shí)力、硬件,、軟件的展現(xiàn))
榮譽(yù)(品質(zhì)理念,、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn))
創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā),、生產(chǎn),、銷售、服務(wù)介紹)
品牌(優(yōu)勢品牌的介紹,情景演繹)
文化(優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),、企業(yè)文化等展現(xiàn))
展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))
在全片范圍內(nèi),,為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象,本篇將選擇素材剪輯,、實(shí)景拍攝,、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個演員,,分別扮演父母(35歲左右),,兒子(6歲),女兒(13歲)
實(shí)景拍攝
情景演繹
素材剪輯
時尚溫馨活力富有激—情,。
宣傳片策劃方案框架篇二
1,、學(xué)校簡介:…………
2、當(dāng)前,,隨著初高中階段教育的快速發(fā)展和教育這個特殊市場的逐步建立,,各類職校之間,還有普通初高中之間以及職校和普通初高中之間的競爭越來越激烈,,特別是面向廣大農(nóng)村之間的競爭尤為突出,,為了爭搶生源,每到招生季節(jié),,就打響了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭,。 市場營銷是一種管理過程,即將品質(zhì)優(yōu)良的商品以適當(dāng)?shù)膬r格和最合理的渠道提供給消費(fèi)者的科學(xué)的有系統(tǒng)的活動,。
職業(yè)學(xué)校的招生活動也可以說是在目前市場經(jīng)濟(jì)條件下,,學(xué)校將“教育”商品銷售給學(xué)生,但這種銷售不是一次性交易,,而是與顧客長期持續(xù)的服務(wù)過程,,學(xué)生對產(chǎn)品的消費(fèi)要達(dá)到一定的時間,最后實(shí)現(xiàn) 消費(fèi)的目的,。職業(yè)學(xué)校招生活動過程是在“教育”商品真實(shí)質(zhì)量的前提下的營銷活動:發(fā)現(xiàn)有就讀意愿的學(xué)生,,與之溝通,挖掘其潛在需要,,喚起就讀欲望,,通過系 列的分析、計(jì)劃,、執(zhí)行和控制的過程及營銷手段的組合應(yīng)用,,最后達(dá)成學(xué)生就讀的目的。
所以說招生營銷活動應(yīng)該是一個管理過程,。當(dāng)前對職業(yè)學(xué)校來說,,應(yīng)該了解 和實(shí)施這種管理過程,包括相應(yīng)的營銷手段的組合應(yīng)用,而更重要的是對招生工作中營銷理念,、新的思維的認(rèn)識,,擺正和確立招生工作的地位及從全局上把握招生工作,。
1,、市場調(diào)查及目標(biāo)市場的確定市場調(diào)查是招生營銷活動的第一步,指以科學(xué)的方法收集,、整理,、分析各種有關(guān)資料,以了解營銷目標(biāo)及其需求,,使主管人員能更有效地設(shè)計(jì),、執(zhí)行和控制各項(xiàng)營銷活動。職業(yè)學(xué)??蓮慕逃块T獲得有關(guān)生源的各種數(shù)據(jù),,如人數(shù)、畢業(yè)意向,、家庭狀況,、現(xiàn)有及潛在需求,進(jìn)行研究分析,;
或用分層調(diào)查法,,以學(xué)校為單 位,分為領(lǐng)導(dǎo),、教師,、學(xué)生和家長諸個層面,以訪談,、問卷方式,,收集、分析各種信息,,進(jìn)一步接觸實(shí)質(zhì)情況,,如生源數(shù)減少或增長原因,就讀學(xué)生層次及相關(guān)需 求,,生源校對職業(yè)學(xué)校印象及學(xué)生選擇學(xué)校就讀的主要考慮等,,可為學(xué)校提供較為客觀的材料,以供決策參考,。
由分析結(jié)果建立目標(biāo)市場,,所謂目標(biāo)市場,是指學(xué)校根據(jù)自身?xiàng)l件和能力,,分辨出能為之有效服務(wù)的細(xì)分市場,,以利發(fā)揮優(yōu)勢。職業(yè)學(xué)校招生目標(biāo)市場慨念以學(xué)生類 別,學(xué)校和區(qū)域?yàn)橹?,如職校校學(xué)生主要以普通中學(xué)初中畢業(yè)生為對象,,再進(jìn)一步細(xì)分為學(xué)業(yè)成績中下及家景較為一般,而分布于學(xué)校影響力能及的某一區(qū)域內(nèi)的學(xué) 生,,以及確定生源豐足的客戶大校及一般學(xué)校,,從而將招生工作中人力、物力資源集中于這一目標(biāo)市場,。
2,、職業(yè)學(xué)校的市場定位:定位是在顧客心理上建立自身形象及內(nèi)涵,職業(yè)學(xué)校定位是為在目標(biāo)對象中樹立自身品牌地位,。所以學(xué)校應(yīng)了解消費(fèi)者心理,,對同類教育產(chǎn)品認(rèn)知印象,學(xué) 校在學(xué)生眼中地位,、獨(dú)特形象及優(yōu)勢,,由定位可以確定營銷方法及手段,在信息時代,,職校應(yīng)研究的是如何使消費(fèi)者在大量信息包圍下獲得本校清晰的最佳形象,。
而采取的步驟有:
(一)確認(rèn)學(xué)校最有利的競爭形象。定位來源不是產(chǎn)品本身而是消費(fèi)者心理,,學(xué)校要從自身教育系列活動到消費(fèi)者心目中印象進(jìn)行客觀,、系統(tǒng)的調(diào)查,依據(jù)顧客,、產(chǎn) 品差異和同類物價比關(guān)系研究來確認(rèn)長期有利的競爭態(tài)勢,。職校可對本身師資,、設(shè)備,、環(huán)境、就業(yè)率,,服務(wù)等進(jìn)行評估,、比較、根據(jù)學(xué)生認(rèn)知調(diào)查,,選擇自身強(qiáng)項(xiàng)和 特色,,突出學(xué)校形象。
(二)選擇競爭優(yōu)勢,,指經(jīng)系統(tǒng)性方法評估現(xiàn)有諸多因素后選擇最富形象和競爭性的優(yōu)勢,。如某職校硬件差、辦學(xué)條件薄弱,,則選擇自身在素質(zhì)培養(yǎng),,管理方法方面的優(yōu)勢,,并使之與就讀學(xué)生和家長心理切合,對公眾強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會人的素質(zhì)重要性,,樹立自身特色品牌,。
(三)定位的宣傳和堅(jiān)持, 定位是一個心理認(rèn)知問題,,應(yīng)該是學(xué)校和學(xué)生,、家長的溝通,通過宣傳,,使自身特色,、辦學(xué)理念,、教育觀為大眾認(rèn)同,。宣傳手段必須與定位相吻合,如宣傳 學(xué)校樸實(shí)校風(fēng)就不能渲染奢華,,宣傳現(xiàn)代育人手段必須有相應(yīng)硬件作襯托,。宣傳就業(yè)率就必須有充足依據(jù)等。
定位是學(xué)校品牌,,學(xué)生,、家長的心智模式,宣傳中一定要客觀地考慮消費(fèi)者印 象,,也要實(shí)事求是,。 定位是消費(fèi)者認(rèn)知和感情的長期積累,因此職校一旦確立,、選擇了自身定位,,除非有重大情況發(fā)生,則應(yīng)長期堅(jiān)持,,全力以赴,。定位應(yīng)有好的標(biāo)的物,如對照某一有 鮮明特點(diǎn)好的或壞的標(biāo)的物,,以襯托自身形象,;或使自身形象與學(xué)生或家長腦海中定型形象有機(jī)銜接,比重新建立形象要容易,。
也可以采用新位置策略,,如職校本身 形象欠佳,可考慮大范圍更動專業(yè)及培養(yǎng)目標(biāo),,甚至合并或擴(kuò)張,、重組、改名以吸引學(xué)生,。定位如遇重大社會變革或政策調(diào)整,,如大學(xué)擴(kuò)招,、普高熱等,也需要根據(jù) 實(shí)際情況加以調(diào)整,。
營銷推廣包括人員推銷,、廣告、促銷和公共關(guān)系,。 1,、人員推銷,指在既定目標(biāo)下,,與潛在或已有的顧客談話,,它有針對性強(qiáng),容易培養(yǎng)友誼,,信息反饋快的優(yōu)點(diǎn),、缺點(diǎn)是成本較高。在招生工作中,,人員推 銷可有對個人訪談,、開會、電話推銷等方式,。在推銷人員選擇上,,教師由于職業(yè)關(guān)系,了解學(xué)生心理,、興趣,、能把握學(xué)生思想,有較好的語言能力,,為學(xué)生所信服,, 是招生工作中推銷人員首選。
或可采用職校校長,、教師,、學(xué)生的綜合營銷法,多層次展開,,校長打開局面,,教師宣講,學(xué)生現(xiàn)身說法等,,方式上可依據(jù)推銷人員社會 關(guān)系及學(xué)校熟悉情況,,采用總體進(jìn)行或任務(wù)包干。人員推銷應(yīng)建立一支固定隊(duì)伍,,以老帶新,,在每年職校招生時間內(nèi)發(fā)揮作用,維持一批有固定生源的老客戶學(xué)校,。
2,、廣告,,具有面廣、生動,、迅速的特點(diǎn),。職業(yè)學(xué)校招生廣告對象為學(xué)生和家長及生源學(xué)校教師和其它對學(xué)生就讀意愿有影響的人,要訴諸理性,,情感等諸 多因素,。廣告的任務(wù)是建立學(xué)校的知名度,顯示其教育產(chǎn)品實(shí)質(zhì),、及學(xué)校特色,、環(huán)境、服務(wù)等,。關(guān)鍵要把握幫助學(xué)生達(dá)到的某一具體的目的,,如用實(shí)例展示學(xué)生就讀 可升學(xué),獲得某一行業(yè)職位等,,建立學(xué)生的信心和取向,。
廣告的目標(biāo)可分為通知、說明,、提醒和建立形象等。廣告通知性目標(biāo)是使學(xué)生對教育產(chǎn)品有一個了解,,產(chǎn)生 需求和欲望,。通知性目標(biāo)要突出職業(yè)學(xué)校的性質(zhì)、作用,、就讀前途和發(fā)展,;廣告說明性目標(biāo)往往采取比較手法,突出學(xué)校獨(dú)特優(yōu)勢,;廣告提醒性目標(biāo)指要保持連續(xù) 性,、反復(fù)播放,加深顧客印象,;形象性目標(biāo)要造成從視覺到心靈上的震撼或感觸,,如宣傳辦學(xué)理念、校訓(xùn),、校史,、校舍、環(huán)境,、及學(xué)校各種活動,,也可采用側(cè)面辦 法,如播放學(xué)校獻(xiàn)愛心,、公益活動,、校風(fēng)校紀(jì)的材料,。
3、促銷,,指采用各種能迅速刺激消費(fèi)者采取購買行為的手段的集合,。促銷行為多種多樣,要有新穎性與實(shí)用性,,如給予生源?;騾f(xié)助人員個人經(jīng)濟(jì)獎勵,給學(xué)生贈品,,分發(fā)彩色印刷品,,布置展板展臺,有職校在分發(fā)手提袋上印上宣傳內(nèi)容,,學(xué)生因?qū)嵒荻捎?,起到很好的宣傳作用?/p>
4、公共關(guān)系,,具有管理功能和營銷的雙重作用,,用以形成,維持或改變顧客對學(xué)校及其產(chǎn)品的態(tài)度,,使學(xué)校運(yùn)作及措施與目標(biāo)市場一致,,從而被學(xué)生和家 長接納。公共關(guān)系具有長期,,特定的功能,,建立絕非一朝一夕。
主要通過長期有效的合作,,建立雙方的可信度,,滿意率。
公共關(guān)系主要密訣即向目標(biāo)市場不斷努力,,輔以多種手段,,加深加固印象。當(dāng)群眾才接觸某個學(xué)校并不會覺得很好,,但通過長期的公關(guān)活動也能達(dá)到目的,。如某職校跨區(qū)域招生,,為了與學(xué)生家長溝通,,影響其 周邊人群,每學(xué)期派出教師,,到周邊縣區(qū)分別召開家長會,,表達(dá)學(xué)校重視與家庭溝通,并長期堅(jiān)持,,使學(xué)校各種活動,、成果信息散布于廣大地區(qū),;
又如職校參加的社會公益活動,在校慶,、節(jié)慶假日,、開學(xué)等時間邀請有關(guān)人員參加的公關(guān)活動;利用媒體,、及時報(bào)道學(xué)校各種活動及動向,;為普通中學(xué)提供技能課師資與設(shè)備支持;熱線電話,、網(wǎng)站,,開辦免費(fèi)的下崗職工技能培訓(xùn)班等,在不斷的公關(guān)活動中,,使顧客心理產(chǎn)生變化,,提升對學(xué)校的認(rèn)知印象,起到“潤物細(xì)無聲”的潛移默化作用,。
招生工作有多種渠道,,尤其是當(dāng)代,已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代,,招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢,。
所謂招生渠道策劃,就是謀劃形成屬于自己本校的招生網(wǎng)絡(luò)和多種渠道,,并且,,確保其暢通高效。 招生渠道在招生中占有非常重要的地位,。渠道運(yùn)用,存乎一心,。一方面,,招生渠道要多;另一方面,,招生渠道要不斷創(chuàng)新,,要善于有所突破,善于與時俱進(jìn),、善于另辟蹊徑,,積極探索運(yùn)用新的渠道,形成自己的獨(dú)特渠道,,不要總是大家去擠一條路,,一座橋。
招生員應(yīng)當(dāng)以激情來招生,。有個道理是這樣講的:如果你連自己都說服不了的事情,,是很難說服別人的,;如果你連自己都不相信的事情,是很難讓別人相信 的,;如果你連自己都沒有激情的事情,,是很難讓別人具有激情的。
一言以蔽之,,只有在你把這件事情作為一項(xiàng)事業(yè),,而不是僅僅作為“謀生手段”的時候,你才會擁有激情,。招生員在招生的時候,,一定是在闡釋你自己信奉的東西,一定要是自己發(fā)自內(nèi)心的真情表述,,只有這樣,,才能真誠地打動你的學(xué)員。
1 ,、尋找學(xué)員 不論你在哪里,,面對的是什么人,都要有“學(xué)員就在這些人當(dāng)中”的精神,,不要有先入為主的想法,。任何一個人都有可能成為我們的目標(biāo)學(xué)員。
2 ,、評審你的招生團(tuán)隊(duì) 對于大多數(shù)招生來說 80:20 定律,。 80% 的招生額(業(yè)績)是來自 20% 的代理中,目的是你怎樣才能找到 20% 代理,?找到這些優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),,業(yè)績的增長就是必然的。
( 1 )圈定市場范圍
( 2 )列出現(xiàn)有代理的名單
( 3 )對現(xiàn)有代理進(jìn)行分類
( 4 )通過推薦和獨(dú)立開發(fā)找到新達(dá)到你要求的代理
( 5 )讓他們工作起來
宣傳片策劃方案框架篇三
黃河,,從雄偉的巴顏喀拉山奔騰而出,,穿高峽,越大漠,,于老牛灣折頭而南,,再于風(fēng)陵渡浩蕩東去,將一方沃土攬?jiān)诒蹚澲?,開啟了五千年?duì)N爛的華夏文明,。
柳林縣,東靠黃河水,,西依呂梁山,,正處這方沃土的中心點(diǎn),滔滔母親河孕育出甘甜鮮美的大紅棗,殷殷黃土地蘊(yùn)藏著幾十億噸優(yōu)質(zhì)黑金,,交通發(fā)達(dá),、物產(chǎn)豐饒,山河獨(dú)秀,、歷史悠久,,有著極其良好的經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)資源,,改革開放以來,,在歷屆縣領(lǐng)導(dǎo)的努力開拓下,柳林縣日新月異,,演奏著博大雄渾的改革進(jìn)行曲,,朝著繁榮、富強(qiáng),、文明的方向飛躍前進(jìn),。
21世紀(jì)的今天,是一個經(jīng)濟(jì)全球化,、信息技術(shù)激進(jìn)的時代,,要想與世界同步發(fā)展,就要拓寬信息傳播途徑,、加快信息傳播速度,,“內(nèi)聚力量、外樹形象”方能在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中永往直前,!
為進(jìn)一步提升柳林的整體形象,,增強(qiáng)人民的凝聚力、創(chuàng)造力,,貫徹縣委,、縣政府“堅(jiān)持一個方針、六個創(chuàng)新”的戰(zhàn)略思想,,將柳林的資源,、政策優(yōu)勢傳達(dá)外界,大力引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù),,使柳林的經(jīng)濟(jì)、文化及各項(xiàng)事業(yè)再上新臺階,。我們精心策劃了《高原小江南》暨騰飛的柳林縣形象系列宣傳片,,該片暫分歷史概述篇、人文綜合篇,、明星企業(yè)篇,、招商項(xiàng)目篇四大版塊,以“傳播優(yōu)勢,挖掘潛力,,突出特點(diǎn),、準(zhǔn)確把握”為宗旨,精練,、全面的展現(xiàn)柳林縣的綜合優(yōu)勢和亮麗風(fēng)采,!以優(yōu)雅的聲樂、美倫美幻,、沖擊力強(qiáng)的畫面,,打造柳林完美的視覺形象!開創(chuàng)柳林更美好的明天,!
系列宣傳片:
1,、柳林縣形象系列宣傳片之歷史概述——主要介紹柳林的歷史、地理,、人口概況,,
關(guān)鍵詞:物華天寶、人杰地靈,、歷史悠久
2,、柳林縣形象系列宣傳片之人文綜合——主要介紹改革開放后柳林的政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、教育、交通,、醫(yī)療,、旅游及工農(nóng)業(yè)的發(fā)展,
關(guān)鍵詞:政通人和,、百業(yè)俱興
3,、柳林縣形象系列宣傳片之明星企業(yè)——著重介紹縣區(qū)規(guī)模大、效益好的各類企業(yè),,提升企業(yè)形象,、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)明珠,、行業(yè)翹楚
4,、柳林縣柳林形象系列宣傳片之招商項(xiàng)目——重點(diǎn)介紹招商引資、有待立項(xiàng)或正在規(guī)劃的各類合作項(xiàng)目及優(yōu)惠政策和發(fā)展前景,,關(guān)鍵詞:梧桐引鳳,、共創(chuàng)雙贏
傳播模式:
宣傳片拍攝完畢后,將制作為精美的vcd光盤,,在山西電視臺,、山西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中分類別、劃區(qū)域、立體交叉,、整體發(fā)布,。并將精彩片段推薦中央電視臺播放,向全世界傳達(dá)柳林的信息,、展示柳林的“窗口”,。
并編印、制作《高原小江南》暨崛起的柳林縣形象宣傳畫冊及精裝vcd禮盒,,以便于饋贈,、留念,加大傳播力度和擴(kuò)大傳播范圍,,達(dá)到高質(zhì),、高速、高效的宣傳目的,。
操作步驟
a:擬定合同與方案
b:采編:文字,、圖片、影視資料與腳本
c:撰寫“底稿”策劃制作方案與劇本
d:審核作品與修改內(nèi)容
e:產(chǎn)品與包裝
作品項(xiàng)目
a:
——騰飛的柳林縣形象宣傳片精裝vcd禮盒
b:
——騰飛的柳林縣形象宣傳畫冊(內(nèi)附收藏價值極高的古幣或郵票)
c:各大媒體傳播,、報(bào)道
合同與款額
(詳見附表)
費(fèi)用項(xiàng)目與費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)
(詳見附表)
作品版權(quán)
(另議)
所需資料
一,、政區(qū)概況
柳林的地理、人口,、民族和歷史的詳細(xì)資料及影視素材
二,、改革開放后各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展概況
有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、交通、教育,、衛(wèi)生,、通信、工農(nóng)業(yè)發(fā)展的詳細(xì)資料及影視素材
三,、民俗風(fēng)情與旅游業(yè)的開發(fā)
柳林縣的名勝古跡,、民俗藝術(shù)、人文景觀,,以及旅游業(yè)開發(fā)的潛力,。
四、明星企業(yè)
本縣規(guī)模大,、效益好的各類企業(yè)及領(lǐng)導(dǎo)概況
五,、招商與合作項(xiàng)目
有待立項(xiàng)或正在規(guī)劃的各類合作項(xiàng)目的詳細(xì)資料及影視素材
六、本屆現(xiàn)任縣委,、縣人大、縣政府、縣政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)的活動及上級領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研,、視察工作的詳細(xì)資料及影視素材輔助資料
1,、縣志、地圖
2,、重大活動的歷史資料及錄像
3,、資源分布圖
4、黨政機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)職能
5,、旅游分布圖
6,、“十五”規(guī)劃
7、工作報(bào)告
人員配合
為加快宣傳片的拍攝,、制作進(jìn)度,,宣傳片所涉及的部門應(yīng)有專人配合,以確保采編工作的順利進(jìn)行,。
結(jié)束語
目前,,我公司的拍攝制作工作正在積極有序地進(jìn)行中,受到了各地方政府的熱情歡迎和大力支持,,我們將以完善的服務(wù),、一流的作品,為山西經(jīng)濟(jì)文化的騰飛推波助瀾,、為三晉形象打造亮麗的風(fēng)景線,。
宣傳片策劃方案框架篇四
酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè),根據(jù)行業(yè)特點(diǎn),,客人會不會來貴酒店娛樂,、下榻,注重的不僅僅是價格,,還有更深層的原因,,就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗(yàn)。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店的硬件設(shè)施,,更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實(shí)際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達(dá)出來,。為此,我們希望能策劃出一個新穎,、有活力,、充分切合酒店整個品牌形象的方案。
藍(lán)水集團(tuán)各酒店都是集商務(wù),、旅游,、度假、休閑,、餐飲,、娛樂于一體的按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店,,品位和檔次都非同一般,其消費(fèi)群體都是中高層社會人士(外商,、企業(yè)或旅游團(tuán)體等有資金實(shí)力者),。所以,在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力,。根據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點(diǎn)要求,,以及我們以前拍片的經(jīng)驗(yàn),一個切合客戶實(shí)際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一,,故我們把貴公司的宣傳片名定為:藍(lán)水夢之邸 卓越永超群
主題闡述:本片是藍(lán)水公司屬下酒店形象宣傳片,。據(jù)此定位,,主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團(tuán)各酒店高雅,、時尚,、尊貴,、舒適等,,體認(rèn)富盈集團(tuán)各酒店是夢想的府邸,,是富貴盈滿好夢的故土,,都市菁英情迷的精神家園,;正因如此,,才顯卓越本色,,才能在同行業(yè)中永遠(yuǎn)超群,這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的,。
根據(jù)各酒店功能的不同特點(diǎn)提煉不同的訴求點(diǎn),,集中反映藍(lán)水集團(tuán)各酒店的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施,、優(yōu)美環(huán)境,、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲,、特色服務(wù)等融合而成的藍(lán)水形象品牌,。在片中彰揚(yáng):
1、高雅品位,、卓越超群,。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。
2,、引領(lǐng)潮流,、全新體驗(yàn)。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營理念等,。
3,、尋夢之邸、陽光家園,。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等,。
本片大氣,、高檔次、高品位,,全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合,,又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營,,彰顯時尚,提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位,。制作時大量運(yùn)用特效畫面與特效聲音合成,,以富于藝術(shù)性,增強(qiáng)可視性和感染力,。
不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務(wù)品質(zhì),,更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。服務(wù)人員的體貼入微的超值服務(wù),,客房內(nèi)高檔設(shè)施與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨,;問候、禮讓,、微笑貫徹始終的全程服務(wù)所營造的人居環(huán)境,;服務(wù)舒適體貼、盡顯富盈待客之道等,。
(畫面)采用移動,、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法,,用特效的畫面描繪風(fēng)光綺麗,、如夢似幻的酒店美景;熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待,,服務(wù)生微笑上前迎賓,;賓客情性所至,妙不自尋的激情,;凸現(xiàn)全新與時尚的設(shè)計(jì)裝飾,,歌唱、沐足,、按摩,、桑拿等項(xiàng)目的功能精華場面,體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚,;選擇各種項(xiàng)目,、活動的精美畫面,融入藝術(shù)的表演,,與服務(wù)手段的和諧完美統(tǒng)一,,和一組浪漫唯美畫面相疊化,。
宣傳片策劃方案框架篇五
冰峪溝風(fēng)景區(qū)位于莊河市北部山區(qū)距大連市內(nèi)有240公里。全區(qū)約有110平方公里龍華,、攔馬,、莢蓉三山屏蔽英納、小峪兩河盤繞,。這里林木參天,,山清水秀,峰回溪轉(zhuǎn),,宛如江南風(fēng)景,,素有“遼南小桂林“之美稱。但這里的風(fēng)景既不同于桂林山水又不同于黃山云海,,有其獨(dú)特的風(fēng)格和韻味,。
關(guān)于“冰峪”名稱的來歷,人們也許不會和古戰(zhàn)場聯(lián)系起來,。相傳,,唐朝薛仁貴東征時,曾在這里安營扎寨,。唐太宗李世民到此撫軍,,見這里確是“一夫當(dāng)關(guān),萬夫莫開”之地,,便賜名“兵御”,,又稱“冰峪”。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民曾在溝里發(fā)現(xiàn)大批古代行軍鍋及鑄造兵器的遺址,。
豐富的植物與山體資源和眾多人文傳說,,使冰峪溝變得更加神秘。為拓展冰峪溝文化內(nèi)涵,,提升冰峪溝風(fēng)景區(qū)知名度,,必須強(qiáng)化對景區(qū)的對外宣傳力度,同時組織豐富多彩的景區(qū)節(jié)慶文化活動和特色文化活動,。通過對外宣傳,,提升冰峪溝的知名度;通過各種節(jié)慶活動的開展,,放大節(jié)慶效應(yīng),,打造冰峪溝特色旅游品牌,使冰峪溝變成游客旅游的首選地,、生態(tài)旅游旅游的勝地,。通過節(jié)慶活動的開展,提升景區(qū)的知名度,、凝聚人氣,、吸引客源,。
1、做好冰峪溝旅游風(fēng)景區(qū)的對外宣傳工作
旅游景區(qū)的宣傳和推廣是景區(qū)進(jìn)入經(jīng)營階段后非常重要的工作內(nèi)容和環(huán)節(jié),。它的成敗直接關(guān)系到景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會效益問題,。為此,許多景區(qū)管理者不惜重金拓展推廣渠道,,加大宣傳力度,,把景點(diǎn)讓目標(biāo)市場的客戶知曉,獲得最大的市場效果,。
旅游景區(qū)的對外宣傳是最直接,、最快捷的宣傳形式。冰峪溝風(fēng)景區(qū)的對外宣傳應(yīng)采取的主要形式有:
(1)在游客主要客源地高速公路的兩側(cè)投放高炮廣告,、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市的地鐵站做地鐵廣告,;
(2)在中央電視臺,、江蘇衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體和主要客源地市場的主要媒體中投放冰峪溝旅游形象廣告片,通過階段性密集式的宣傳強(qiáng)化,,把冰峪溝旅游的整體形象傳達(dá)給廣大受眾,;
(3)建立冰峪溝風(fēng)景區(qū)網(wǎng)站,開展網(wǎng)絡(luò)宣傳,,用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來宣傳展示冰峪溝風(fēng)景區(qū),;
(4)參加各類的旅游推介會;
(5)在發(fā)行量大的報(bào)刊上刊登宣傳廣告,;
(6)與旅行社合作共同宣傳,。
其他宣傳推介形式,如名片宣傳,、短信宣傳,、dm廣告等。
推出廣告的時間,,一般選在景區(qū)節(jié)慶活動和旅游旺季到來之前進(jìn)行,,因?yàn)檫@些時間段都是進(jìn)行旅游推介的重要時間節(jié)點(diǎn)。廣告具有一定的滯后性,,其效果會經(jīng)過一段時間才能反映出來,,而我們可以利用這段時間加強(qiáng)與旅行社的合作,來強(qiáng)化廣告效應(yīng)嗎,,推出具體的旅游線路來增強(qiáng)其可操作性,,以增強(qiáng)游客來旅游的信心。
2,、在景區(qū)開展豐富多彩的節(jié)慶特色文化活動,。
在景區(qū)組織大型節(jié)慶活動,,以節(jié)慶活動促進(jìn)旅游,是迅速提高旅游景點(diǎn)知名度的有效方法,。如山東濰坊的風(fēng)箏節(jié),、河北吳橋的雜技節(jié)等等,引起世界關(guān)注,,對其旅游區(qū)的國際旅游形象是一個很好的宣傳,。文化是旅游節(jié)慶活動的靈魂。
(1)繼續(xù)舉辦“冰燈會”和各種冰上娛樂活動,。
(2)組織青少年夏令營活動,,以帶動龐大的青少年客源。
(3)在每年的8月份,,組織冰峪溝旅游節(jié),,邀請媒體,對ing欲購風(fēng)景區(qū)作深度宣傳報(bào)道,。
3,、加強(qiáng)對冰峪溝旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā),為游客展現(xiàn)更多冰峪溝的魅力點(diǎn),。
景區(qū)內(nèi)的山屬千山余脈,,石英巖結(jié)構(gòu),是黃河以北罕見的保存完整的喀斯特地貌,;景區(qū)內(nèi)植被豐富,,森林覆蓋率達(dá)90%以上。在1740公頃原生型生態(tài)森林里不僅有高寒山區(qū)植物,,而且還有亞熱帶植物的生長,。冰峪的水主要是指流經(jīng)景區(qū)內(nèi)的兩條河:英納河、英納河支流小峪河,。英納河如一條白色的綢帶,,沿著冰峪盤旋而去。這些旅游資源都為冰峪溝旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了很大可能性,。
4,、迅速做好對冰峪溝風(fēng)景區(qū)文化產(chǎn)品的開發(fā),做好古色文化,、民俗文化,、生態(tài)文化、休閑文化,、美食文化等文章,。加大景區(qū)內(nèi)員工對冰峪溝旅游資源的知識培訓(xùn),讓景區(qū)內(nèi)的員工都能知曉冰峪溝的風(fēng)土人情、人文歷史,、民間故事和傳說,。
5、建議建設(shè)冰峪溝民俗風(fēng)情陳列館,,陳列,、展示冰峪溝的人文歷史、出土文物等,。讓游客充分了解冰峪溝的人文歷史和民俗風(fēng)情,。
6、協(xié)助開發(fā)具有冰峪溝特色的紀(jì)念品,。
宣傳片策劃方案框架篇六
企業(yè)(銀行)的宣傳是溝通企業(yè)與客戶,、企業(yè)與社會大眾最直接的方式,成為現(xiàn)代化企業(yè)商業(yè)競爭中取得先機(jī)的重要環(huán)節(jié),,可以說誰取得了宣傳的成功誰就獲得了贏得客戶的先機(jī),,因此企業(yè)內(nèi)擁有高效的宣傳部門尤為重要,而宣傳外包的悄然興起既為企業(yè)策劃了更專業(yè)的宣傳效果,,又能整合資源,、優(yōu)化資源,節(jié)約資本,,可以總結(jié)為“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”、“用最少的錢辦最好的事”,。而農(nóng)商銀行是xx地區(qū)新成立的銀行,,當(dāng)?shù)乩习傩諆H僅是懷著好奇的心理觀望,對于存錢,、貸款,、理財(cái)?shù)取叭松笫隆保麄兏鼉A向于存入在當(dāng)?shù)赜锌诒你y行,,或者因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣,,不愿意選擇新的銀行。面對這樣一個既是機(jī)遇又是壓力的機(jī)遇,,我們應(yīng)當(dāng)以宣傳為切口,,重點(diǎn)打造一支具有開拓性的專業(yè)性農(nóng)商銀行宣傳隊(duì)伍,深入xx地區(qū)百姓深處,,走進(jìn)百姓的生活和家庭,,從思想和意識上讓他們了解和相信農(nóng)商行,并愿意選擇農(nóng)商行,。
1.銀行宣傳隊(duì)的作用
宣傳,,顧名思義,就是“向人講解說明,進(jìn)行教育,;傳播,,宣揚(yáng)?!倍屑记捎嗅槍π缘男麄髂軌蛉〉檬掳牍Ρ兜男Ч?。我們將組織一個文化娛樂宣傳隊(duì),深入縣城城區(qū)和廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行包含農(nóng)商行詳細(xì)情況,、優(yōu)惠政策,、企業(yè)文化的自編自演節(jié)目類型的文化娛樂宣傳隊(duì),并結(jié)合百姓生活實(shí)際,,反映百姓日常生活,、存錢習(xí)慣、生活愿望等,,通過歌舞,、小品、演說等形式進(jìn)行巡回演出,,給百姓單調(diào)生活增添色彩的同時,,讓農(nóng)商銀行以潛移默化的形式深入百姓心中。
2.宣傳形式及內(nèi)容
宣傳對于企業(yè)來講,,是一項(xiàng)重要的工作,,但是作為專業(yè)從事金融活動的銀行企業(yè),想要通過“宣傳帶動效益”,,并非一件容易的事情,,因?yàn)樽鳛樾鲁闪⒌霓r(nóng)商銀行,更多的工作重心是如何打造一支過硬的銀行隊(duì)伍,,提高職員職業(yè)技能,、
服務(wù)態(tài)度,吸引更多的客戶存款,、貸款,、理財(cái),以質(zhì)量造口碑,,以口碑贏客戶,。而建設(shè)一支專業(yè)性的宣傳隊(duì)伍,也是至關(guān)重要的,。不過,,術(shù)業(yè)有專攻,農(nóng)商銀行在宣傳這塊并不擅長,,能做的也是常規(guī)的發(fā)信息,、貼海報(bào),、搞優(yōu)惠、送禮品等司空見慣,、毫無新意的宣傳手段,,并不能引起廣大百姓的好奇和欲望,花費(fèi)了人力物力,,卻并不一定能收到良好的成效,。
我們可以趨利避害,把自己不擅長的交給擅長的團(tuán)隊(duì)來做,,合理利用有效資源,,以結(jié)果為導(dǎo)向,滿足預(yù)期目標(biāo),,并且有更多的時間來做擅長的銀行業(yè)務(wù),,做大、做精,、做成品牌,!
1項(xiàng)目確定:
銀行負(fù)責(zé)宣傳工作的人員具體進(jìn)行實(shí)際市場考察,尋找關(guān)于外包企業(yè)公司的資料(如:口碑,,經(jīng)驗(yàn),,費(fèi)用等)。并對自己覺得可靠的公司仔細(xì)洽談合作模式,,
對合作可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行協(xié)商,。并且要組織相關(guān)人員開會,并提出個人見解,,初步確定外包合作方案,。還可在有關(guān)網(wǎng)站發(fā)帖,如果有關(guān)公司看到我們信息聯(lián)系我們,,也可與對方商談,看是否能達(dá)成協(xié)議,。最終通過商議決定選擇兩到三個風(fēng)險(xiǎn)小,,可行性高,性價比高的廣告公司合作,。
2項(xiàng)目策劃
倘若交予廣告公司外包進(jìn)行宣傳,,本項(xiàng)目(農(nóng)商銀行宣傳)要有明確分工,并要各盡其責(zé)各施所長,。最重要的是以效果為導(dǎo)向,,以拉動百姓存款、理財(cái)為目的,,制定合理的宣傳方案,,前期的宣傳必須雙方商定決定,絕對不允許外包公司擅自更改方案。且初步合作,,必定要制定有效的監(jiān)督,、牽制機(jī)制,要求廣告公司制定多個方案,,進(jìn)行對比,,擇優(yōu)選擇。
a,。關(guān)于宣傳隊(duì)的管理
在外包宣傳的過程中,,我們要進(jìn)行分隊(duì)管理,把我們的團(tuán)隊(duì)分成若干小隊(duì),,并設(shè)定獎金,,成績優(yōu)異者可獲得獎金,成績落后者接受相應(yīng)處罰,;如此賞罰分明,,可以充分調(diào)動外包公司的積極性和主動性,提高宣傳工作質(zhì)量和效率,。
b.關(guān)于宣傳隊(duì)的活動內(nèi)容
宣傳隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)分為三個部門,,即網(wǎng)絡(luò)宣傳組、文娛宣傳組,、政府企業(yè)宣傳組,。 網(wǎng)絡(luò)宣傳組通過微信、qq,、微博,、當(dāng)?shù)毓裁襟w等投放廣告,建立農(nóng)商行的互聯(lián)網(wǎng)信息群,;網(wǎng)絡(luò)宣傳主要針對80,、90后群體,而高考學(xué)生也可成為重點(diǎn)宣傳對象,,因?yàn)楦呖紙?bào)名繳費(fèi)需要固定銀行的網(wǎng)銀支付費(fèi)用,,這個項(xiàng)目可聯(lián)合當(dāng)?shù)亟逃謥碜觯枰?、企業(yè)宣傳組的協(xié)助,;
文娛宣傳組是最受歡迎的一組,將農(nóng)商行的資料編排成舞蹈,、相聲,、小品等文藝節(jié)目,進(jìn)村進(jìn)鎮(zhèn)巡回演出,,并加入游戲互動環(huán)節(jié),,設(shè)置小禮品派發(fā),,現(xiàn)場辦理銀行卡、信用卡,、存款業(yè)務(wù)優(yōu)惠活動,,吸引百姓辦理農(nóng)商行的業(yè)務(wù);并適當(dāng)照顧孤寡老人,,給社會留下一個善舉的印象,,增加社會知名度,送溫暖得回報(bào),,就是百姓愿意選擇心善的企業(yè)管理自己的財(cái)產(chǎn),。
政府、企業(yè)溝通宣傳組,。這是最艱難的一個組,,需要銀行共同合作。政府,、企業(yè)人員的工資卡,、固定資產(chǎn)等如果能夠與農(nóng)商行合作的話,那將是非??捎^的一筆業(yè)務(wù),。逢年過節(jié)的禮尚往來、給相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的禮品,、賀卡等都要恰到好處,;說服企業(yè)、超市,、個體戶等進(jìn)行存款,、貸款、辦理信用卡,,也是重要的業(yè)務(wù)渠道,。
3.外包宣傳宗旨
以宣傳拉存款,以宣傳得客戶,,在宣傳中深入民心,;
讓農(nóng)商行成為百姓第一個想起來的銀行。
本項(xiàng)目的總目標(biāo)是成立“農(nóng)商行宣傳隊(duì)”,,并將業(yè)務(wù)拓展到xx地區(qū)各個村鎮(zhèn)。為了達(dá)成這個目標(biāo),,創(chuàng)業(yè)計(jì)劃分四個階段:
第一階段目標(biāo):成立“農(nóng)商行宣傳隊(duì)”,,分成三個小組,同時展開宣傳,; 實(shí)現(xiàn)手段:
1)調(diào)研市場行情,,引進(jìn)外包項(xiàng)目,。
2)以組為單位實(shí)現(xiàn)外包項(xiàng)目分配。
3)并由各個小組負(fù)責(zé)人統(tǒng)計(jì)分配到個人,,并做好相關(guān)記錄,。
4)按時檢查宣傳效果,并由專門人員與公司聯(lián)系,。 實(shí)現(xiàn)時間:兩個月,。
第二階段目標(biāo):實(shí)現(xiàn)、擴(kuò)大宣傳范圍
實(shí)現(xiàn)手段:
1)選擇重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),,組織文娛宣傳隊(duì)進(jìn)鎮(zhèn)匯演,。
2)網(wǎng)絡(luò)宣傳組開始鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳組建。
3),、要求外包宣傳隊(duì)一星期匯報(bào)一次工作情況,,當(dāng)場辦理的銀行卡由銀行工作人員當(dāng)天收回。
實(shí)現(xiàn)時間:八個月(具體視情況),。
第三階段目標(biāo):“農(nóng)商行宣傳隊(duì)”逐步建立完備的管理,、售后服務(wù)體系。 實(shí)現(xiàn)手段:
1)通過市場調(diào)查,,不斷調(diào)整宣傳方案和人員管理制度,;
2、租借公共媒體,、led投放廣告,;
實(shí)現(xiàn)時間:一年——二年(具體視發(fā)展情況而定)。
宣傳片策劃方案框架篇七
宣傳片的表現(xiàn)形式
宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,,一種是企業(yè)形象片,,另一種是產(chǎn)品介紹片。前者主要是整合企業(yè)資源,,統(tǒng)一企業(yè)形象,,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解,,增強(qiáng)信任感,,從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫,,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程,、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,,營造良好的銷售環(huán)境,。
宣傳片所需的技術(shù)支持
一部宣傳片的問世,與方方面面的各種因素息息相關(guān),。導(dǎo)演組,、攝影師,、燈光師、美容師,、制片人,、道具組、攝影器材(專業(yè)攝影機(jī)等),、輔助器材(軌道,、搖臂、燈具,、相關(guān)道具),、服裝、專業(yè)錄配音,、三維動畫,、后期剪輯合成、特效制作,、刻錄等等,。這其中的任何一個環(huán)節(jié)出了問題,都會直接或間接地影響到宣傳片的質(zhì)量,。
宣傳片的鏡頭運(yùn)用
如何樹立形象在鏡頭中得到完美的展示呢,?這就需要在拍攝的時候?qū)φw形象做一個統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝,,統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格,、現(xiàn)場布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌,,這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象,,讓人感覺到企業(yè)的活力與精神。
如想展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢,,則多采用遠(yuǎn)景和全景以及仰攝等拍攝角度,。視野廣闊,景深悠遠(yuǎn),,能很好地表現(xiàn)廣闊的自然環(huán)境和氣氛,,抒發(fā)情感。在拍攝角度上,,多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式,,配合廣角鏡頭的使用,使畫面更具氣勢,,從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力,。
宣傳片的后期制作
影視后期制作當(dāng)中,特效的運(yùn)用,背景音樂的烘托也會為專題片增色不少,。用三維制作,特技合成的特效貫穿在全片,,表現(xiàn)形式特出,,更突出其基本特性,寓意深刻,。畫面精美,、氣勢恢宏,藝術(shù)感強(qiáng),。并依靠音樂來貫穿始終,,激帛、雄壯的交響樂這種表現(xiàn)形式顯得大氣磅礴,,與眾不同這是形象宣傳片的一種創(chuàng)新模式,。
宣傳片的重要性
隨著宣傳片的宣傳達(dá)到的效果、技術(shù)含量也在日益拓展,,人們的視覺角度在不斷發(fā)生變化,,而做為宣傳片的開發(fā)公司也必需要不斷發(fā)展,無論從拍攝技術(shù)還是表現(xiàn)手法或者創(chuàng)意,,讓我們認(rèn)識到社會在不斷發(fā)展,,人們思想在不斷超越??傊?,社會的發(fā)展離不開宣傳片的推廣。
宣傳片策劃方案框架篇八
20xx年廣東工業(yè)大學(xué)全部專業(yè)納入本省本科一批次招生,。作為一所工科為主,、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的省重點(diǎn)本科高校,在新的起點(diǎn)上會擁有新鮮的活力同時需要有新的自我定位和發(fā)展方向方向,。重新整合自己的優(yōu)勢和資源,,展現(xiàn)給學(xué)生和社會一個新的形象。
因此,,在20xx年高考招生全面啟動的情況下,,學(xué)校需要一個具有傳播力和影響力,能夠引起學(xué)生和社會關(guān)注的學(xué)校宣傳片,。
宣傳受眾:主要是針對20xx年高考一本線以上報(bào)考學(xué)生,、附帶社會和高中學(xué)生目的:使得高考學(xué)生充分了解學(xué)校升為一本的情況,也使得社會上,、高中學(xué)生及家長對廣工一本的定位認(rèn)知,,提升學(xué)校的知名度。
制作一個八分鐘時長的《廣東工業(yè)大學(xué)宣傳片》,,通過校園建筑的航拍,、學(xué)校照片的展示,、學(xué)校活動及校園生活的拍攝,、動畫效果的渲染,、人物的采訪文字?jǐn)?shù)據(jù)的放映等多種方式合成與視屏之中。同時加上合理的解說詞和旁白,、適當(dāng)?shù)囊粜亩宫F(xiàn)出一個歷史和現(xiàn)代并存,、積極發(fā)展、前景美好的校園,。
創(chuàng)作思路:本宣傳片的目的在于確立學(xué)生和社會對于提升為一本院校的定位認(rèn)識,,提高學(xué)校的社會知名度。因此,,創(chuàng)作需要緊扣“20xx年廣東工業(yè)大學(xué)全面一本招生”的關(guān)鍵點(diǎn),,強(qiáng)化“新的高度、新的高度更大的平臺”的主題宣傳,,需要做到:
a,、第一部分,確立一本院校的認(rèn)知,,展現(xiàn)學(xué)校的發(fā)展歷史,。
b、第二部分,,介紹學(xué)校的情況和特色,,強(qiáng)化對學(xué)校的認(rèn)知和向往。
c,、通過人物的采訪,,凸顯出廣東工業(yè)大學(xué)“夢想展翅的地方”。
創(chuàng)意說明:
a,、開頭以定格的方式展現(xiàn)出“20xx年5月26日”,,提醒觀眾注意,引起“升本”的事件,。
b,、用在校門口快速經(jīng)過的車、快速走過的學(xué)校長廊等把事件轉(zhuǎn)回到建校初期,,開始講述學(xué)校歷史,。
c、學(xué)校歷史講述過程中,,越后越快,,最后加入航拍、快速剪接和切換的手法,展現(xiàn)給觀眾一個努力發(fā)展的直到現(xiàn)在一個更高高度的廣東工業(yè)大學(xué)
d,、在介紹校園的部分用現(xiàn)場拍攝,、圖片展示的手法,并采用整體慢節(jié)奏切換,,展現(xiàn)出一個環(huán)境優(yōu)雅,、人文氣息濃厚的學(xué)校。讓觀眾感覺到一個富有朝氣的校園文化,,與“一本”院校一起成為觀眾印象的突出的。
e,、人物采訪部分包括學(xué)生,、老師、知名校友等,,凸顯出學(xué)校是“夢想展翅的地方”和令人向往的地方,,達(dá)到宣傳的目的。
1,、學(xué)校介紹部分:
歷史的厚重:圖片展示學(xué)校發(fā)展歷程,、大學(xué)城的新建等。
學(xué)校環(huán)境:突出龍洞,、大學(xué)城生態(tài)環(huán)境(森林公園,、人工湖),標(biāo)志性的圖書館
學(xué)風(fēng)及校園活動:早起讀書,、課堂講座,、樹蔭閱讀、黑板上的字,、圖書館等學(xué)風(fēng)情況,,及校園機(jī)構(gòu)社團(tuán)活動、學(xué)校運(yùn)動會,、校園特色活動等校園活動,。
科學(xué)創(chuàng)造:高速運(yùn)行的計(jì)算機(jī)、高科技產(chǎn)品的組裝,、學(xué)生動手的實(shí)驗(yàn),、導(dǎo)師的演示講座、獲得的講評,、受到的接見等,。
夢想展翅的地方:社團(tuán)活動的場面、升國旗的場面,、外面參觀實(shí)習(xí)的場面,、藝術(shù)生表演的場面、籃球運(yùn)動的場面、步入職場的場面,,學(xué)生,、老師、校友的采訪說出自己的收獲等,。
2,、藝術(shù)手法:
a、實(shí)景拍攝,、圖片切換,、航拍、電腦動畫特技,、人物采訪等方式立體的展現(xiàn)出學(xué)校的宏大和人文的并存,。(附:實(shí)景拍攝主要是學(xué)校內(nèi)學(xué)習(xí)和生活的部分;圖片切換主要展示學(xué)校的歷史和一些標(biāo)志性的人或物;航拍主要用在大學(xué)城內(nèi)整齊的樓房、圖書館展現(xiàn)宏大和現(xiàn)代氣息及龍洞校區(qū)內(nèi)依山傍水的自然環(huán)境突出人文;人物采訪面向全部與廣工有關(guān)的人物,。)
b,、全視頻通過引人入勝的視聽效果來吸引觀眾,強(qiáng)化背景音樂在渲染氣氛,、引發(fā)情感的重要性,,加入合適的影像讓視聽融合打動觀眾。避免平鋪直敘的大篇幅語音介紹一般情況,,行文解說錯落有致配合文字簡單明了,。
c、畫面節(jié)奏感和沖擊力強(qiáng),,音樂需要激情和溫情并存,。做到整體的節(jié)奏清晰明快,富有上升和自豪感,。
3,、影片框架:
4、腳本策劃:
宣傳片策劃方案框架篇九
“家,,十六份情”
山東理工大學(xué)商學(xué)院團(tuán)委,。承辦單位:山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會
20xx年4月20日——20xx年6月20日
山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會,為我校商學(xué)院三大組織之一,、在院團(tuán)委的指導(dǎo)下,,堅(jiān)持“全心全意為同學(xué)服務(wù)”的宗旨,為同學(xué)提供了多樣化的'活動平臺,,豐富校園文化生活,,貫徹實(shí)施“服務(wù)、監(jiān)督,、管理”的工作職能,,制定社團(tuán)工作垂直化服務(wù)工作體系,,走進(jìn)社團(tuán),完善社聯(lián),。目前,,我院社聯(lián)分設(shè)大學(xué)生社團(tuán)組織16個,是目前山東理工大學(xué)社團(tuán)數(shù)量最多,、規(guī)模最大,、建制最為完備的學(xué)院社聯(lián),是第一個開始會員服務(wù)和進(jìn)行新媒體平臺創(chuàng)立的院級社聯(lián),,也是山東理工大學(xué)唯一一個社團(tuán)工作創(chuàng)新基地,。此外,**年度,,我們在“全國高校優(yōu)秀社團(tuán)評選”活動中榮獲“全國高校優(yōu)秀社聯(lián)獎”,,并在學(xué)校社團(tuán)評優(yōu)中取得3個人明星社團(tuán)、3個優(yōu)秀社團(tuán)的稱號,,取得成績頗多。
本次宣傳片的制作,,以團(tuán)結(jié)向上,、青春活力的“家”文化為主導(dǎo),旨在推進(jìn)我院社團(tuán)文化建設(shè),、豐富校園文化生活,、提高社聯(lián)的知名度、提升校園文化品位,、引領(lǐng)校園文化時尚,。促使社聯(lián)充分發(fā)揮社聯(lián)在社團(tuán)中的協(xié)調(diào)組織帶頭作用,讓廣大師生及外界群眾充分了解商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會及商學(xué)院各社團(tuán),,打造當(dāng)代大學(xué)生青春積極向上的品牌社聯(lián)社團(tuán),。此次拍攝積極響應(yīng)“五四”時代號召,凝聚青年,、培育并傳承大學(xué)精神,,建設(shè)高校自我教育、自我管理,、自我服務(wù)的有效宣傳平臺,,全面開展有內(nèi)涵、有深度,、有品位,、有價值、有意義的社團(tuán)活動,,為打造青春活力,、類型兼?zhèn)?、?nèi)容豐富的校園社團(tuán)文化奠定良好基礎(chǔ),為營造社團(tuán)文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺,。
1,、同電視、報(bào)刊傳媒相比,,在學(xué)校宣傳有良好的性價比,,可用最少的資金做到最好的宣傳。
2,、大學(xué)之間人員流動頻繁,,交往密切。我院學(xué)生人數(shù)眾多,,來自全國各地,,對于產(chǎn)品品牌的推廣有極大的幫助。
3,、大學(xué)的在校生對新鮮事物的接受能力較強(qiáng),,且容易形成潮流,并迅速向周邊地區(qū)輻射,,若商家可借本次商學(xué)院社聯(lián)宣傳片的拍攝進(jìn)行有效宣傳,,效果可想而知。
4,、借此機(jī)會,,我學(xué)院社聯(lián)將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象,將商品推向廣大學(xué)子,,作到本次活動的雙贏,!
5、此種高校內(nèi)部的推廣活動與其他媒體之間的花費(fèi)不具有可比性,,幾則廣告的費(fèi)用甚至可以在高校做幾年的推廣,。而且,這種推廣活動也是校園文化的重要組成部分,,受到校方的大力支持,,形式活潑,效果明顯,。
6,、本次宣傳片的拍攝活動性質(zhì)比較特殊,因此商家可以選擇設(shè)備及獎品贊助這一渠道進(jìn)行宣傳,,起到的效果也是可想而知的,。
1、傳單:發(fā)往各宿舍區(qū)的每個宿舍,、食堂門口,。
2,、展板:食堂和3號教學(xué)樓各放一塊,一直持續(xù)到拍攝活動結(jié)束為止,。
3,、橫幅:在食堂門口和道路兩旁懸掛,在活動前一個星期懸掛到活動結(jié)束,,一目了然,,擴(kuò)大本次宣傳片拍攝的影響力。
4,、海報(bào):在全校各宣傳欄內(nèi)張貼大型海報(bào),,內(nèi)容激情活力,不失清新高雅,,活動前一周粘貼在校區(qū)內(nèi)的各大宣傳欄和學(xué)生公寓宣傳欄,。
5、校園廣播:可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳,。
6,、飛信通知:團(tuán)委下達(dá)飛信通知各班班委傳達(dá)到班級內(nèi)部。
1,、策劃創(chuàng)意征集時間:4月20日至5月10日
2,、征集方式:提交創(chuàng)意書交于3號教學(xué)樓413室,亦可通過微信,、人人主頁留言的方式提交,。
3,、具體流程:根據(jù)拍攝安排,,邀請專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝,演員以社聯(lián)社團(tuán)內(nèi)部人員為主,,充分體現(xiàn)社聯(lián),、社團(tuán)的風(fēng)采,展示社團(tuán)活動特色,,期間深刻體現(xiàn)社聯(lián)家文化內(nèi)涵,。音樂堅(jiān)持原創(chuàng),并有社聯(lián),、社團(tuán)內(nèi)部人員演唱,。后期將所拍視頻以及音樂整合完善此次宣傳片內(nèi)容。
宣傳片策劃方案框架篇十
新鄉(xiāng)市盛潤房地產(chǎn)開發(fā)公司于xx年8月成立,,注冊資金1000萬,,是一家集房地產(chǎn)開發(fā),娛樂業(yè),、石油業(yè)為主,,以房地產(chǎn)為龍頭的企業(yè),,下設(shè)天潤苑娛樂有限公司,開發(fā)的項(xiàng)目有黃崗別墅區(qū),、化工路營住房,,盛潤城市印象(3萬多㎡),近期的新項(xiàng)目有亞太廣場(6萬多㎡),, 已經(jīng)開發(fā)好的面積有4萬多㎡,。
新鄉(xiāng)盛潤廣場是經(jīng)xx年新鄉(xiāng)市規(guī)劃委員會第一次會議研究同意,由新鄉(xiāng)市盛潤房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā),,武漢亞大商業(yè)策劃管理公司進(jìn)行策劃,、籌備、招商,,集購物,、生活休閑、娛樂多功能一站式的購物中心,。周邊高檔社區(qū),、政府機(jī)關(guān)單位、銀行,、證券匯集,,經(jīng)商氛圍異常濃厚。扼守市規(guī)劃向東南發(fā)展的咽喉之地,,升值潛力巨大,。
1、 廣場地址:新鄉(xiāng)市主干道人民路中段 ,,
2,、廣場功能:擬定為商住綜合大樓 ,
3,、廣場具備的條件:廣場建筑面積16000平方米,,是新鄉(xiāng)市重點(diǎn)項(xiàng)目工程,也是人民路上的標(biāo)志性建筑,,在人民路中段南側(cè)建設(shè)的一幢高層(a 座16層,,b座12層)的綜合樓,北退人民路紅線10米,,東退地界6米,,西距高層營住樓16米,該樓為全框架結(jié)構(gòu)東西,,東西總長49054米,,南北進(jìn)深63.24米,地下室為停車場及設(shè)備間,,一至四層為營業(yè),,建筑面積11937016平方米,,a座五至十六層住宅樓住于綜合樓北端,東西長49054米,,南北進(jìn)深19044米,,高4809米,建筑面積11533066平方米,;b座五層至十二層住宅樓位于綜合樓南端,,東西長4905米,南北進(jìn)深12064米,,高40.6米,,住宅建筑面積4881.03平方米,外飾要求一至四層為深駝色面磚,,四層以上部分為牙白色面磚配以黃色,,蘭色外干墻漆。我公司將臨街負(fù)一層,、一層,、二層、三層,、四層對外招租,,(每層xx平方米—3000平方米)。每層貨載 kg,,擬定商場配置扶梯6 部,、觀光電梯1部、廣場設(shè)計(jì)停車位約3000平方米等設(shè)施,。
1,、廣場的位置:盛潤廣場雄居主干道人民路中段,道路寬敞,,交通便利,,臨市區(qū)最高地勢-龜背廣場,,西北接駁火車站和各大商場的龐大人流,、物流,東邊人民公園,、體育中心近在咫尺,,休閑、娛樂,、經(jīng)濟(jì),一觸即發(fā),,適逢市規(guī)劃向東南發(fā)展,,預(yù)計(jì)在不短時間內(nèi),,這里將代替僅一街之隔的商業(yè)繁華的平原大道,此處尚未有一家有規(guī)模的商場,,但周邊的配套商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)正在形成,,如酒樓、攝影,、上島咖啡,、華聯(lián)超市、美容美發(fā),,小型步行街,、小吃類等。沿盛潤廣場商住樓往東,,大片的住宅樓正在建設(shè)之中,,此處多為高級住宅區(qū),應(yīng)有很好的發(fā)展前景,。
2,、廣場的周邊環(huán)境:盛潤廣場座落于商業(yè)、文化,、行政,、簇?fù)淼姆比A地段,商業(yè)氛圍異常濃厚,,周邊財(cái)政局,、區(qū)委、區(qū)政府,,眾多行政機(jī)關(guān)單位云集,,輝龍花園、金桂園,、蓮花園,、富達(dá)花園、富達(dá)大酒店等均屬于高檔社區(qū)不勝枚舉,,這里文化氛圍良好,,居民消費(fèi)檔次高,生活品味高,,是新鄉(xiāng)市最適合做社區(qū)購物中心的地段,,另外醫(yī)院、學(xué)校,、銀行,、證券公司遙相呼應(yīng),道路寬敞,出行方便,能夠吸引四區(qū)八縣的消費(fèi)群體,是居家經(jīng)商的理想之地,,也是有實(shí)力、有先進(jìn)管理水平的商家擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),、打造至尊旺鋪的黃金寶地,盛潤廣場的原址被稱為“龜背仙地”集天時,、地利,、人和為一體 ,是商家云集的風(fēng)水寶地,,可望在不久的將來,,盛潤廣場必將成為決定全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的商業(yè)中心。
3,、盛潤廣場裝飾經(jīng)營配套情況:盛潤廣場是有著a級資質(zhì)證書的中國建設(shè)技術(shù)集團(tuán)有限公司設(shè)計(jì)而成,,以歐式風(fēng)格為主體,創(chuàng)造出一種個性化,、色彩很強(qiáng)的一種建筑風(fēng)格,,體現(xiàn)出現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、簡約和前衛(wèi),,大廈的商場部分全部由玻璃幕墻加以深駝色大理石石材而成,,顯示出大廈的莊重、沉穩(wěn),,塔樓是橫向窗配以高級象牙色外墻涂料組成,,體現(xiàn)大廈優(yōu)雅、高貴,、莊重的特點(diǎn),。
4、兩棟塔樓全部由高檔住宅組成,,負(fù)一層至四層商場部分(面臨人民路),,為商場的總出路口,為解決商場內(nèi)人氣,、人流互動,,特設(shè)一部進(jìn)口垂直電梯,兩部扶梯,,使顧客在商場內(nèi)的消費(fèi)真正做到步隨電梯,,出梯選購的觀景式消費(fèi),。
5,、物業(yè)管理及消防:盛潤廣場配以專業(yè)的物業(yè)管理公司,為商戶經(jīng)商解決后顧之憂,,專業(yè)的經(jīng)營管理公司為商場出謀劃策,,始終把握商機(jī),、商脈,商場內(nèi)的硬件配套由紅外線監(jiān)控,、自動噴淋系統(tǒng),,每層的消火栓自救1至3個小時。
盛潤廣場具有較好的地理位置和環(huán)境,,而周邊尚未有大型品牌的綜合商業(yè)中心,,是各界商家和集團(tuán)經(jīng)商的理想之地??紤]社區(qū)的消費(fèi)市場和集團(tuán)購買的能力,,公司擬定對外招租重點(diǎn):
1、廣場作為大型一體式購物中心,,誠招具有知名度,,擁有暢通的物流渠道,有合理實(shí)效的市場布局,,有品牌的商貿(mào)集團(tuán)公司,;
2、其他方面的經(jīng)營意向可面談,。
為配合廣場的初步定位和統(tǒng)一經(jīng)營管理,,公司擬定將地下一樓、地上一樓至四樓開放式商鋪,,整體招租,。
我們誠為具有品牌實(shí)力的商家及專業(yè)公司提供良好的經(jīng)營場地,為其擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn),,施展才能,,增加發(fā)展機(jī)遇,為有志之士提供用武之地,。為了使有意的商家及集團(tuán),、公司共同參與設(shè)計(jì)、裝修經(jīng)營場地,,確保在xx年中秋節(jié)前進(jìn)場,,以期達(dá)到更佳的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,公司將以長期租賃方式,,廣泛向社會招商,,在前期與公司簽定初步意向協(xié)議的商家,在廣場建成后,,我們將在同等條件下優(yōu)先考慮,。
宣傳片策劃方案框架篇十一
立足歷史,放眼未來,回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程,,展望企業(yè)改制后,,在全球化和市場經(jīng)濟(jì)時代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌,,借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營理念
專題片的主題,,是向社會宣傳鴻一地產(chǎn),展示鴻一置業(yè)的歷史沿革,、企業(yè)文化,、樓盤建筑、企業(yè)理念,、輝煌成績,、品牌文化以及鴻一人的精神風(fēng)貌。專題片遵循新聞和傳播規(guī)律,,增強(qiáng)專題片的親和力和傳播效果,。通過專題片,使廣大市民,,特別是鴻一置業(yè)的潛在消費(fèi)群體,,了解鴻一置業(yè)的歷史與現(xiàn)狀,了解鴻一置業(yè)開發(fā)建設(shè)理念,,從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和塑造企業(yè)品牌的目的,。
專題的主體形態(tài)為紀(jì)錄宣傳片,展現(xiàn)的是鴻一置業(yè)的方方面面,。以企業(yè)發(fā)展的歷史作為節(jié)目的主線,,從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴,。專題片的每一篇章,,都要以一個時期或與這個時期有關(guān)聯(lián)的事件為主要對象,作為描述的主體內(nèi)容,。這樣,,歷史分期既是主要信息,又承擔(dān)著一種結(jié)構(gòu)性的功能,,我們通過各個歷史分期進(jìn)入正題的細(xì)部,,并由此呈現(xiàn)更深層的企業(yè)文化、樓盤建筑,、企業(yè)理念,、輝煌成績以及鴻一人的精神風(fēng)貌等諸要素。專題片的每一篇章,,都有自己所側(cè)重的內(nèi)容,,但總體遵循整個專題片的總體特征和思路,,體現(xiàn)主流觀點(diǎn)。
立足歷史,,著眼未來,,回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程,,展望企業(yè)改制后,,在全球化和市場經(jīng)濟(jì)時代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌,,借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營理念,,從而達(dá)到提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的目的,,起到引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的效果,。
1、鴻鵠園產(chǎn)品品牌
2,、鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌,,
3、20年歷史回顧:
a,、鴻一歷史篇章:鴻一地產(chǎn)20年發(fā)展歷程,。
b、鴻一成就篇章:
(1)河花園產(chǎn)品品牌:從樓盤的開發(fā)建設(shè),、園林裝飾,、樓盤營銷、業(yè)主入住,、物業(yè)管理等整個產(chǎn)業(yè)流程角度著眼,,貫穿鴻一地產(chǎn)開發(fā)的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都,、香榭麗舍,、鴻一上城等樓盤,闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念,,突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)跑地位,。
(2)鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌:突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍地位。
c,、鴻一戰(zhàn)略篇章:今后的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略,,公司管理革新的歷程,以及先進(jìn)的管理理念,。如質(zhì)量管理體系和企業(yè)主題年的推廣等,。
d、鴻一人才篇章:書寫鴻一地產(chǎn)的員工,,展現(xiàn)公司良好的精神風(fēng)貌以及對企業(yè)的認(rèn)同度,;并展現(xiàn)公司員工文化素質(zhì),、業(yè)務(wù)素質(zhì)等各個方面。突出公司的人力資源優(yōu)勢,。
e,、鴻一文化篇章:公司管理革新歷程,以及先進(jìn)的管理理念,。鴻一地產(chǎn)對社會的貢獻(xiàn)以及社會對企業(yè)的認(rèn)同觀感,。以及開展的一系列的社區(qū)活動。
專題片的時間長度為10分鐘左右,。這是一個能基本完整,、全面地?cái)⑹銎髽I(yè)歷史與有關(guān)背景、刻劃細(xì)節(jié),,充分表現(xiàn)鴻一置業(yè)整體形象的時間,。
本系列專題片的表現(xiàn)手法以實(shí)景紀(jì)實(shí)拍攝為主,輔之以適量的采訪,。
直白,、平實(shí)、不矯飾,;同時,,盡量展現(xiàn)企業(yè)主流文化、企業(yè)介紹生動,、有一定深度,。
宣傳片策劃方案框架篇十二
中國在世界上是最大的服裝加工基地,服裝生產(chǎn)總量大,,但單件價值水平低,。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺,世界性品牌幾乎為零,,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,,企業(yè)的市場形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺,,這些都是我們的弱項(xiàng),。 當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時代,加入世貿(mào)后,,服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭,,還有來自行業(yè)外的競爭,如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進(jìn)入市場,,在中國城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域很有影響力,。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量,而是國際品牌,、國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品,,打造國際品牌。
加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題:
第一,,服裝是精神消費(fèi)品,,除物質(zhì)消費(fèi)功能,還需要有文化內(nèi)涵,。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個方面,。
第二,如今消費(fèi)市場國際化,,商品消費(fèi)品牌化,,競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜,,我們在國內(nèi)市場有多大勝算,,也要打一個問號。
第三,,開放是互相的,,我們要沖出去,別人要打進(jìn)來,,競爭會更加激烈,。
第四,服裝加工并非中國的專利,,爭奪國際訂單的問題會越來越突出,,企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上,其困擾是無法避免的難題,。
第五,,沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙,、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格,,容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域,。
總的來說,,中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強(qiáng),缺乏知名品牌,。作為一個紡織與服裝大國,,許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么,做什么”,、“有什么,,賣什么”的階段,,一味依賴于外貿(mào)代理訂單,而不去培育自己的品牌,,無力直面國際市場,。雖然有雅戈?duì)枴㈨樏赖纫慌椌吩趪鴥?nèi)嶄露頭角,,但真正有影響力的品牌寥寥無幾,。因此,在加入wto后,,服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行,。
做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面,。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立,,必須注意到:
第一,做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程
前些年,,服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,,可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,,消費(fèi)者只識衣服不識品牌,服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤,。痛定
思痛之后,,服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾的是,,服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。
第二,用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌
單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,,一旦被大量克隆之后,,產(chǎn)品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣,,品牌個性越明顯,,其被克隆的可能性就越小。
第三,,實(shí)現(xiàn)品牌個性化的突破
總的來說,,應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位:
1、品牌的概念:講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,,提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,比如為一個運(yùn)動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立,,就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,,這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,,產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,同時推廣也會選用年輕偶像或者是運(yùn)動來體現(xiàn),。
2,、品牌的風(fēng)格:產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn),可以分為正裝,、日常便裝,,休閑裝,運(yùn)動裝,,時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的,傳統(tǒng)的,,前衛(wèi)的等,。
3、品牌的服務(wù)對象:產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景,。
4,、品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn):主要是從商標(biāo),、款式外型,、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。
5,、品牌的價位設(shè)計(jì):確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。
6,、品牌的服務(wù):提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。
現(xiàn)代消費(fèi)者追求個性,展現(xiàn)自我,?!绊n服”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,其原因就是抓住了消費(fèi)者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格,。
koogi是“韓服”中的一個知名品牌,。它之所以成為知名品牌,并不是因?yàn)椤発oogi”這五個字母與“5001”四個數(shù)字緊密相連以暗示消費(fèi)者:其服裝非常前衛(wèi),,即使時間跨越到5001年,,也不過時的理念,而是它能夠合進(jìn)地運(yùn)用市場細(xì)分的組合手段,,將市場定位于當(dāng)代具有活潑,、躁動甚至有些叛逆心理,渴望前衛(wèi),、新潮又強(qiáng)烈突出自我,,無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15-20歲間的青少年群體上,,將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。同時,,為了體現(xiàn)服裝的個性化,,避免服裝間的雷同,koogi的每一款服裝都是小批量上市的,。即使有些款式看似雷同,,但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果,如:紐扣的位置,、衣服的長短,、顏色的搭配等。koogi的這些營銷舉措,,無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我,、與眾不同的迫切需求, 深受青少年的喜愛,。盡管koogi服裝的價格不菲,。
通過對koogi服裝的簡單分析,對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是,,在小批量,、多品種、個性化的服裝時代,,適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準(zhǔn)確把握消費(fèi)群個性需求的企業(yè),。
未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25-50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分基礎(chǔ)上,也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上,,更不應(yīng)該停留在“時尚,、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的,、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,,而應(yīng)該是對消費(fèi)有更深刻的理解,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場細(xì)分,。比如:外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),,25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng),他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層,,但可以肯定,,他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人,,50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,,城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人,他們雖然都是中老年人,但可以肯定,,他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。
可能有人會問,當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),,準(zhǔn)確把握住消費(fèi)群的個性需求時,,企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢?zé)抑溃瑫r尚的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場,,何況市場細(xì)分只是營銷中的一段手段,。服裝企業(yè)要有效地滿足消費(fèi)群日益翻新的需求,就必須對這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解,,這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題,。
1、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)
主要包括:
a,、品牌的號型系列搭配
b,、品牌的號型生產(chǎn)數(shù)量比例
c、品牌的色系
d,、品牌的款式設(shè)計(jì)
e,、品牌的面輔料選擇
f、品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求
g,、品牌的包裝
h,、品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計(jì)
在這個過程中,必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營銷部門的密切配合,,設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性,,而且是市場所需要的。
2,、價格定位。
價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段,。中國著名運(yùn)動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌,,但又明顯低于進(jìn)口品牌,而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費(fèi)者來說,,“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此,企業(yè)可以通過價格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位,,同時也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群,,而實(shí)現(xiàn)這一切,都是必須通過對服務(wù)對象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價格的,。
3,、品牌的宣傳
品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣,但除了商品銷售及“口碑”傳播外,,大體可概括為兩種類型:一是“直銷式”推廣,;二是“中介式”
推廣?!爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌,;“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報(bào)道等向社會宣傳品牌,。
時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對面”地直接感染現(xiàn)場觀眾,,而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”。因此,,作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現(xiàn)場氛圍,,而且要注重?cái)z影師、攝像師對燈光,、舞美的要求,,為制作電視片、專場錄像帶,、產(chǎn)品宣傳冊等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件,。
4、顧客服務(wù)
顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段,,服務(wù)也可以創(chuàng)造價值和利潤,。顧客在店面、銷售點(diǎn)挑選服裝的時間比較長,。因此,,顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位,而且也是很好的展示個性的地方,。在這當(dāng)中,,銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外,專業(yè)的裝扮知識和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),,因?yàn)樗麄冧N售的不僅僅是產(chǎn)品,,更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神。
5,、店面設(shè)計(jì)
同時,,要通過店面生動化、人性化,、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點(diǎn),。店面生動化是從店面格局設(shè)計(jì)、視覺統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列,、pop、輔助銷售工具等,實(shí)施全面系統(tǒng)的策劃和管理,,通過有效的環(huán)境規(guī)劃,、氣氛營造、產(chǎn)品陳列等使賣場更加能夠吸引消費(fèi)者光臨,,最終促成消費(fèi)者購買產(chǎn)品,,實(shí)現(xiàn)整體銷售的迅速提升。與媒體廣告相比,,店面生動化是一種較為廉價的推廣手段,,非常適合國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用,更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效,。
宣傳片策劃方案框架篇十三
企業(yè)形象宣傳片
15分鐘
根據(jù)常州航道管理處的要求,,藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新,體現(xiàn)常州航道管理處發(fā)展的思路,、機(jī)制,、產(chǎn)業(yè)在城市中的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下,,充分挖掘,、做足“文化”的文章,充分反映核心競爭力和先進(jìn),、現(xiàn)代,、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動作,、表情與環(huán)境的結(jié)合,,反映企業(yè)的文化、意識也為整個社會,、經(jīng)濟(jì),、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子;運(yùn)用三維演示,,充分展示科技對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力,;同時通過對公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì),、員工活動、優(yōu)秀員工家庭等鏡頭展現(xiàn),,突出公司政策和機(jī)制對生產(chǎn)的促進(jìn)力,、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)活力。
本方案旨在展示常州航道管理處的整體實(shí)力,,通過此專題片的拍攝與制作及推廣,,突出常州航道管理處的思想、管理、服務(wù),、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績,。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到:
含蓋全面、闡述透徹,、重點(diǎn)突出,、點(diǎn)面結(jié)合,使得整個片子起落有序,、層次分明,。
1、整個片子的節(jié)奏有張有弛,,帶有明顯的科技感,、現(xiàn)代感,彰顯“音樂電視”的風(fēng)格,,利用公司景觀,、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進(jìn)行沖擊,,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合,,制作精致,畫面現(xiàn)代感很強(qiáng),。
2,、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)常州航道管理處的現(xiàn)代風(fēng)貌,把重點(diǎn)章節(jié)符號化,,突出科技,、技術(shù)、人力的重要性,,并且將其對整個行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來,。
3、畫面剪輯自然巧妙,,段落變化鮮明有序,,陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起,信息量豐富,,開放性的內(nèi)容,,并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
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全片章節(jié)清晰,,讓觀眾在15分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r,,并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染,。
本片在開篇,、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運(yùn)用三維效果在實(shí)拍畫面中游走,、運(yùn)行,同時還不時的將不同的空間,、場景連接起來,,以體現(xiàn)“速度、科技,、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖,。
本片的中心部分闡述中,改革開放的春風(fēng)在神州大地整整吹拂了三十年,,主國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的輝煌成就,,舉世矚目。1979年成立的常州航道管理處,,三十年來,,沐浴著改革開放的春風(fēng),年輕的行政建設(shè)事業(yè)正蓬勃發(fā)展,,捷報(bào)頻傳,。企業(yè)成立的30周年中,在黨和領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下,,開辟了一條屬于自己的發(fā)展道路,。中國改革開放的30周年中,建設(shè)中國特色社會主義,,建設(shè)繁榮富強(qiáng)的新中國,,這是中國共產(chǎn)黨以及中國人民在長期奮斗中不斷探索的重大課題。常州航道管理處在這30年的發(fā)展路程中,,成就了美好的素影,。“事事當(dāng)爭第一流,,恥為天下第二手”這句話激勵著幾代人的常州人文精神,,在常州航道建設(shè)工程中得到了弘揚(yáng)廣大。30年來的艱苦奮戰(zhàn),,鑄就了豐碑,、開啟了征程,順著科學(xué)發(fā)展的大潮,,響應(yīng)改革開放的口號,,將常州航道建設(shè)成理念新、標(biāo)準(zhǔn)高,、技術(shù)含量高,、生態(tài)環(huán)境美,充分展示了“城市名片”和“傳世工作”的世紀(jì)工程,。本宣傳片制作巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè),、發(fā)展、未來三個方面予以契合,。在硬性的宣傳框架內(nèi),,融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點(diǎn)綴和細(xì)節(jié)的靈動,,讓觀眾倍感親切,。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法,觀眾可以透過片子感受到企業(yè)無處不在感性情結(jié),。
1,、畫面要求:
拍攝手法具有時代感,要求大氣,、恢弘,、角度新穎、可視性強(qiáng),。
動感畫面處理要求節(jié)奏干凈,、明快;情感場景要求柔美,、流暢,。動靜相宜、波瀾起伏,,曠達(dá)中不失細(xì)膩,,柔性中略帶剛強(qiáng)。
2,、專業(yè)配音
中文解說(男聲)要求激越,、厚重、奮進(jìn),、富有開拓感和縱深感,。
3、色調(diào),、風(fēng)格
整片以暖色調(diào)為主,,在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色,,以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感,,在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào),形成對比,,使得畫面有起伏,、有活力,突出重點(diǎn),、虛實(shí)結(jié)合,,追求整體畫面的氣勢和美感,。
4、背景音樂
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏,,激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng),、大氣的音樂,起烘托作用,,從而使專題片整體上大氣磅礴,,畫面有沖擊力,富有激情和煽動性,,舒緩畫面選用輕緩音樂,,契合場景一張一合引人入勝。
5,、表現(xiàn)手法
70%拍攝和資料,;25%三維動畫;5%二維
軟件資源
攝影師:江蘇省攝影社會專職攝影
導(dǎo) 演:北京影視學(xué)院導(dǎo)演系,,參加過多部電視劇拍攝 《刑警本色》《老娘淚》《寧寧》等
策劃人員:曾多次參與各類項(xiàng)目策劃,,包括房地產(chǎn)、企業(yè)等各類項(xiàng)目活動,、招商,、市場的策劃、組織,、執(zhí)行,,經(jīng)驗(yàn)豐富。
配音人員:中央電視臺長期合作伙伴,。
后期剪片:多年剪接經(jīng)驗(yàn),,手法大氣磅礴。
動畫設(shè)計(jì):3d動畫專業(yè)畢業(yè),,上海某動畫公司工作數(shù)年,,被公司高薪聘請的一級設(shè)計(jì)師
硬件資源
攝像機(jī):
攝影棚:
燈光架:
略
宣傳片策劃方案框架篇十四
制作“讀千古美文,做少年君子”學(xué)校專題宣傳片,,片長約40分鐘,。
旨在宣傳介紹學(xué)校的特色科目:國學(xué)經(jīng)典,塑造學(xué)校的獨(dú)特價值,。
通過國學(xué)經(jīng)典延續(xù)培訓(xùn)學(xué)校的后期價值,,并相應(yīng)的開設(shè)英語和數(shù)學(xué)特色課程及其他的特色課程。以點(diǎn)帶面,。
1,、主題:“讀千古美文,做少年君子”,。
2,、場景及表現(xiàn)形式:場景放在學(xué)校的各個教室,,并按照教室的大小和功能,分為小班誦讀,、集體誦讀,、情景劇表演、演講(學(xué)習(xí)“弟子規(guī)”后的感悟)等,。(可將全體學(xué)生學(xué)習(xí)的過程按鏡頭逐次拍下來,這樣的話每個學(xué)生都有機(jī)會上鏡頭)
3,、讓孩子來談這種學(xué)習(xí)方式的體會(真人視頻)
4,、讓公立學(xué)校老師來評價這種教學(xué)方式(真人視頻)
5、讓家長來評價這種教學(xué)方式(真人視頻)
6,、讓教育界專家來評價這種教學(xué)方式(真人視頻)
7,、讓媒體記者來評價這種教學(xué)方式(真人視頻)(并在報(bào)紙中發(fā)文評論,有可能的話可以聯(lián)系電視臺現(xiàn)場采訪)
8,、鑒于本宣傳片是學(xué)校形象精短宣傳片,,而非廣告片,我們將主要目標(biāo)定位在展示“弟子規(guī)”的魅力及對孩子的影響,,其他只作適當(dāng)呈現(xiàn)而不重點(diǎn)介紹,。其他如教學(xué)產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化專題片可另行制作,。(但可巧妙的將我們的學(xué)校的教學(xué)環(huán)境還有我們的學(xué)生貫穿其中),。
●清晰的情節(jié)思路:
畫面的安排上,以采訪的形式(類似于李博的“深圳夢”模式)來講述:誦讀—評價—校長發(fā)言(見附件)—學(xué)校廣告,。巧妙地將學(xué)校的環(huán)境和教學(xué)情況等內(nèi)容全景,、有機(jī)地展現(xiàn)在片中。