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市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇一

(一)消費市場整體情況

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,、科技的進步和人民生活水平的不斷提高，消費市場的規(guī)模不斷擴大,，消費種類日益增多,。20xx年云南省全年實現(xiàn)社會消費品零售總額5722.90億元，是20xx年的2.2倍,，年均增長xx.4%隨著剛性消費需求的較快增長,，云南省商品消費都有不同程度增長。20xx年全省限額以上單位糧油食品飲料煙酒類,、服裝鞋帽針紡織品類,、日用品類、中西藥藥品類,、汽車類,、石油及制品類、金銀珠寶類,、家用電器及音像制品類八大類商品分別實現(xiàn)零售額448.67億元,、131.69億元、97.13億元,、130.67億元,、734.20億元、619.57億元,、93.53億元和85.88億元,，對拉動全省社會消費品零售起到支撐作用。圖120xx年全省限額以上八大類社會消費品零售結構比例此外,，網(wǎng)上購物模式打破了傳統(tǒng)消費的地域界限,，快速分流了本地消費品市場。以20xx年天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)首日為例,，云南顧客消費23.01億元,，位列全國第19位；全省對外銷售3.98億元,，僅占天貓“雙十一”首日銷售額的0.31%,，全省電商貿(mào)易順逆差達到了-19.03億元；網(wǎng)絡交易平臺,，服裝,、圖書,、食品、母嬰,、家紡,、運動戶外、鞋,、護膚類銷售額排名前十均無云南企業(yè),、品牌。這意味著,，省內(nèi)購買力的大量外流,，對云南省社會消費品零售分流十分明顯。

(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

云南省產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化,，服務業(yè)的比重不斷提高。20xx年云南省一產(chǎn),、二產(chǎn),、三產(chǎn)增加值分別為2195.04億元、5799.34億元和6875.57億元,，三次產(chǎn)業(yè)結構由上年的xx.1:39.8:45.1調(diào)整為xx.8:39.0:46.2,，第三產(chǎn)業(yè)的比重進一步擴大，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的主要力量,。多年來,，云南省大力發(fā)展以資源利用為主的輕工業(yè)和重化工業(yè)，培育了煙草,、冶金,、能源等支柱產(chǎn)業(yè)。20xx年云南煙草制品業(yè),、電力熱力生產(chǎn)和供應業(yè),、六大高耗能行業(yè)分別實現(xiàn)增加值xx83.50億元、6xx.90億元和1312.54億元,，合計3xx1.94億元,，占全省生產(chǎn)總值的20.9%，在經(jīng)濟發(fā)展中起著重要的支撐作用,，促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展,。盡管云南省產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展取得了新的成效，但與沿海發(fā)達省(市)甚至周邊省份相比,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足,、產(chǎn)業(yè)結構矛盾突出、產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不夠,、自主創(chuàng)新能力不強的局面仍沒得到根本改變,，尤其是針對本土消費市場以及周邊國家消費市場需求的產(chǎn)業(yè)配套能力建設較為滯后,。圖2云南省20xx-20xx年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)累計實現(xiàn)利稅及增長速度

(三)對外貿(mào)易發(fā)展情況

云南省通過主動服務和融入國家對外開放戰(zhàn)略，充分發(fā)揮與緬易快速增長,。20xx-20xx年云南進出口總額年均增長22.0%,，高于全國12.3個百分點。20xx年全省進出口總額199.99億美元,，其中,，出口總額1xx.82億美元，進口總額84.17億美元,。歐盟,、東盟,、南亞作為云南省的外貿(mào)伙伴,，億美元、xx8.33億美元和5.72億美元,，占云南省外貿(mào)進出口總額的比重分別為5.1%,，59.2%和2.9%云南省通過逐步調(diào)整進出口扶持政策，取消對有色金屬,、磷化工產(chǎn)品的出口扶持,，加大對農(nóng)產(chǎn)品、機電產(chǎn)品和輕工產(chǎn)品的出口扶持力度,，積極引導企業(yè)優(yōu)化出口商品結構,、提高商品出口的附加值，貿(mào)易結構發(fā)生了顯著變化,，初步實現(xiàn)了進出口商品結構的調(diào)整及多元化發(fā)展,。(如表1所示)

從增強云南本土產(chǎn)業(yè)配套能力、周邊市場競爭力以及增加本地就業(yè),、稅收等方面目標出發(fā),，云南本土產(chǎn)業(yè)支撐本土商品消費市場以及拓展周邊國家消費市場方面存在一些突出問題。

(一)省外生產(chǎn)并在本地銷售比重高

通過對299家限額以上批發(fā)和零售企業(yè)進行問卷調(diào)查,，云南省在汽車,、石油及制品、糧油與食品,、服裝,、中西藥、日用品,、建筑及裝潢材料,、家用電器以及金銀珠寶的消費量較大。然而,，糧油食品飲料及煙酒類,、體育娛樂用品類,、服裝鞋帽及針紡織品類、日用品類,、化妝品類,、五金及電料類、家具類,、建筑及裝潢材料類,、文化辦公用品類、通訊器材類,、家用電器和音像器材類及汽車類等消費商品“外產(chǎn)地銷”率依次為17.9%,、56.8%、57.2%,、63.5%,、64.4%、72.6%,、73.9%,、75.7%、78.0%,、79.9%,、89.4%、95.4%,，其均值高達68%,。據(jù)本次專項調(diào)查，云南消費市場商品外部輸入比例高,，本地企業(yè)對本地消費商品市場占有率低,，產(chǎn)業(yè)鏈配套不完整，產(chǎn)業(yè)結構層級較低且不均衡,，不能有效滿足本地消費市場的需求,，產(chǎn)業(yè)供應缺位嚴重。具體體現(xiàn)在汽車類等消費品幾乎全部外部輸入,，其他消費商品外部輸入率達68%,。根據(jù)調(diào)查結構測算，云南整體消費商品外部輸入率高達70%-80%,。

(二)省內(nèi)生產(chǎn)外銷消費商品比例低

從云南省整體產(chǎn)業(yè)結構看,。20xx年云南全省三次產(chǎn)業(yè)結構為xx.8:39.0:46.2，第一產(chǎn)業(yè)比重過大,，高于全國平均水平6.2個百分點,；第二產(chǎn)業(yè)比重比全國低0.8個百分點，發(fā)展滯后而且不強，特別是工業(yè)缺乏支柱性產(chǎn)業(yè),、骨干性企業(yè),、拳頭性產(chǎn)品；第三產(chǎn)業(yè)不優(yōu),，現(xiàn)代服務業(yè),、新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式發(fā)展滯后。從云南百強企業(yè)公開公布信息看,，本土重點生產(chǎn)企業(yè)主要有：紅塔煙草(集團)有限責任公司,、昆明鋼鐵控股有限公司等，主要集中在煙草,、鋼鐵,、銅礦、化工產(chǎn)品等領域(見表3所示),。這些本土企業(yè)多是資源型企業(yè),、國有企業(yè)，但20xx年以來普遍出現(xiàn)虧損,，僅云白藥和云南建工等少數(shù)企業(yè)盈利,，與國際國內(nèi)同類企業(yè)相比,，發(fā)展活力不夠,、自主創(chuàng)新能力不強，競爭力有待提升,。因此,，從側面可以看出，云南本土產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品輸出多集中在資源類,、原料類和初加工商品,，在省內(nèi)消費商品市場占有率低，且在省外消費商品市場的占有率和競爭力也低,，進一步針對外部市場需求,，提升產(chǎn)業(yè)結構，拓展省外市場的空間仍然很大,。

(三)出口商品中本地產(chǎn)品以資源型為主

云南省出口產(chǎn)品主要為機電產(chǎn)品,、服裝及紡織品為核心的輕工產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品,、礦產(chǎn)品,、電力、化工產(chǎn)品,、塑料橡膠及其制品,、寶石及制品、有色金屬等，其中除農(nóng)產(chǎn)品,、電力,、化工產(chǎn)品、寶石及制品,、有色金屬基本是由云南本土生產(chǎn)的以外,，其他出口商品尤其是機電產(chǎn)品、服裝及紡織品為核心的輕工產(chǎn)品基本是省外生產(chǎn),。整體來看,，云南出口商品中本土生產(chǎn)的產(chǎn)品以資源型產(chǎn)品為主，產(chǎn)品附加值低,，未能形成具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)支撐體系,。云南地處西南邊陲，與南亞東南亞國家接壤,，有良好的區(qū)位優(yōu)勢,，且南亞東南亞國家是云南省的主要貿(mào)易伙伴。但是南亞東南亞市場需求未充分發(fā)掘,，云南本土商品輸出潛力未充分開發(fā),。云南省對南亞國家主要出口產(chǎn)品為化肥、氧化鋁,、鋼材,、銅锍、磷化工產(chǎn)品,、紡織品,、機械設備、化工產(chǎn)品,、糧油食品等,，進口產(chǎn)品主要為鉛礦砂、鋅礦砂,、牛皮革,、凍蟹、黃麻,、紅茶,、堅果等農(nóng)產(chǎn)品；對東南亞國家主要出口產(chǎn)品為小家電等機電產(chǎn)品,、蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品,、汽車、服裝及紡織品,、日用百貨,、寶石,、煙草制品、電力,、磷化工產(chǎn)品,、化肥、塑料制品,、家具,、精油等，進口產(chǎn)品主要有棕櫚油,、橡膠,、寶石、木材,、礦石等資源性產(chǎn)品,、電力、活鮮冷凍干鹽腌漬的甲殼動物等,。云南省出口產(chǎn)品以資源型產(chǎn)品為主,，應結合本土優(yōu)勢繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，鞏固提升農(nóng)產(chǎn)品,、礦產(chǎn)品,、電力、化工產(chǎn)品,、塑料橡膠及其制品,、寶石及制品、有色金屬等產(chǎn)業(yè),，加大投入,，增強創(chuàng)新,，增強競爭力,、提高附加值；同時結合實際,，錯位發(fā)展小家電等機電產(chǎn)業(yè),、汽車產(chǎn)業(yè)、服裝及紡織品產(chǎn)業(yè)等,。

以現(xiàn)代生物產(chǎn)業(yè),、能源產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè),、旅游產(chǎn)業(yè),、文化產(chǎn)業(yè)、服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為支撐,，加強消費商品產(chǎn)業(yè)鏈精準招商引資,，通過供給側提升投資效率、精準政策扶持、提品牌效能和創(chuàng)新驅(qū)動力,。

(一)實施消費商品“云南制造”品牌戰(zhàn)略

結合云南農(nóng)業(yè)大省,、旅游大省、全國機場最多的省份以及“山,、邊,、民”特點，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì),，走品牌發(fā)展之路,，努力樹立云糧、云菜,、云果,、云花、云茶,、云咖,、云牧、云漁,、云藥等云系列“農(nóng)業(yè)小巨人”云南品牌,，積極推進本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，以現(xiàn)代化的管理和運營理念提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,，打造國際“云品”消費品牌產(chǎn)業(yè)體系,。以市場需求為指導,，開展云南本土產(chǎn)業(yè)普查,，建立動態(tài)和科學監(jiān)測和預測機制,。通過技術改造,，培育品牌,，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的眾多優(yōu)勢企業(yè)和潛力企業(yè),，實現(xiàn)就地轉(zhuǎn)型升級,，逐漸培育成高新技術企業(yè)或提升競爭力。結合發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè),，推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)相互促進,、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、融合發(fā)展,，推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，建立起跨市場、行業(yè),、部門的產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展格局,。

(二)推動“存量”消費商品產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展

針對本土消費市場和周邊市場需求，在高原特色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè),、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),、煙草產(chǎn)業(yè),、珠寶玉石產(chǎn)業(yè)、家具建材產(chǎn)業(yè),、新材料產(chǎn)業(yè),、汽車及先進裝備制造業(yè)等領域，擇優(yōu)培育一批對全省經(jīng)濟具有明顯釋放,、影響和帶動作用的大型骨干企業(yè),，實施本土消費商品產(chǎn)業(yè)百家領軍培育工程，逐步打造成為全國知名,、國際有影響的“云南產(chǎn)業(yè)百家領軍”企業(yè),，使之成為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的“排頭兵”和“帶頭羊”。加快推進中小企業(yè)服務體系建設,，以標準廠房建設為抓手推動非公經(jīng)濟中小企業(yè)發(fā)展,。扶持發(fā)展本土型中小企業(yè)。鼓勵創(chuàng)辦,、領辦本土型中小企業(yè),，深化產(chǎn)學研合作，支持與國內(nèi)知名院校,、科研機構,、國企合作組建本土型中小企業(yè)。整合各類科技資源,，加大政策扶持力度,，實施千戶消費商品中小企業(yè)成長工程，促進有條件的本土型中小企業(yè)迅速成長,。結合“云上云”,、“云品出彩云”等電子商務+工程，實施本土消費商品電子商務工程,，扶持消費市場商品本土產(chǎn)業(yè)開展電子商務,。重點以電子商務進農(nóng)村，延伸高原農(nóng)產(chǎn)品本土深加工產(chǎn)業(yè)鏈,，拓展銷售市場區(qū)域,。推動“云品”全國行網(wǎng)上網(wǎng)下互動，構建覆蓋全國的“云品”電子商務銷售網(wǎng)絡,。探索“云品”出國門跨境電子商務網(wǎng)絡建設，打造消費商品跨境電商核心服務平臺,，完善跨境物流和銷售網(wǎng)絡,，構建支撐“云品”走出去并承接國內(nèi)外的跨境流通渠道。

(三)推進消費商品產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展

積極研究出臺國有平臺公司金融資本運作方案,，采取國有股權招商甚至跨境吸引外資等形式,，引導多種所有制經(jīng)濟以多種形式進入云南國有平臺資源,，提升市場需求大且有發(fā)展優(yōu)勢能力的產(chǎn)業(yè)領域開放度。加大對本土企業(yè)兼并重組的政策支持力度,，提升云南國有骨干消費商品企業(yè)實力,。鼓勵優(yōu)勢(領軍)企業(yè)通過參股、控股,、兼并,、聯(lián)合、合資,、合作等多種形式進行資產(chǎn)重組,，企業(yè)做大做強，在全省打造競爭力強的大型龍頭企業(yè)集團,。著力推進消費商品傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結構化創(chuàng)新,，由分散的中小企業(yè)、塊狀經(jīng)濟轉(zhuǎn)向以大企業(yè),、大集團為龍頭的分工協(xié)作聯(lián)合體,，逐步實現(xiàn)工業(yè)化、市場化,、城市化聯(lián)動提升型的產(chǎn)業(yè)集群,。依托各類經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)、高新技術開發(fā)區(qū)和各級產(chǎn)業(yè)園區(qū),，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和區(qū)域布局,，整合園區(qū)發(fā)展要素，提高要素聚集度和開放度,，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色化和錯位發(fā)展,。

(四)推動消費商品產(chǎn)業(yè)“云南智造”創(chuàng)新驅(qū)動

合理利用傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有平臺、市場,、網(wǎng)絡等資源優(yōu)勢,，找準消費商品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新著力點，從本土研發(fā)投入,、技術專利,、人才隊伍和成果轉(zhuǎn)化等各個方面，加大創(chuàng)新環(huán)節(jié)投入,，提升創(chuàng)新驅(qū)動能力,。建立全省消費市場商品產(chǎn)業(yè)技術協(xié)同創(chuàng)新平臺，整合政府部門,、科研機構和企業(yè)市場技術投入資源,，分行業(yè)、分市場開展創(chuàng)新協(xié)同,。在省內(nèi)相關高校建立專業(yè)技術人才培養(yǎng)中心,，針對消費市場商品產(chǎn)業(yè)需求,，開展資源深加工、裝備裝配,、國際市場開拓等基礎職業(yè)教育培訓,，提升勞動力技能水平。針對商品消費市場及產(chǎn)業(yè)特點,，不斷加強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃和銜接,，逐步形成集群內(nèi)企業(yè)間上下游聯(lián)系緊密、相互依存的發(fā)展模式,。

(五)開展消費商品產(chǎn)業(yè)鏈“補短”招商

依托云南資源,、區(qū)位優(yōu)勢，結合云南產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,，針對消費商品研發(fā),、生產(chǎn)、加工,、營銷以及標準化,、國際化、證券化等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),，補短填齊延長產(chǎn)業(yè)鏈價值,。在家電產(chǎn)業(yè)、紡織品及服裝產(chǎn)業(yè),、汽車及先進裝備制造業(yè),、電子信息產(chǎn)業(yè)等領域，結合產(chǎn)業(yè)鏈缺失環(huán)節(jié),，進行產(chǎn)業(yè)鏈精準招商引資,。在高原農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重點引進種苗研發(fā)、高深加工,、跨界應用,、國際品牌營銷等環(huán)節(jié)重點帶動企業(yè)發(fā)展。積極吸引符合云南產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向的大企業(yè)總部向云南集聚,，設立大區(qū)域性總部和研發(fā),、營銷的職能性總部，提升產(chǎn)業(yè)聚集平臺功能,。進一步完善和加強一把手總負責,、招商部門牽頭、各級各部門對口掛點招商機制,，突出產(chǎn)業(yè)招商,，突出各級各部門招商資源和渠道整合，形成協(xié)同招商合力,。將重點區(qū)域,、產(chǎn)業(yè)、領域,、企業(yè)等對口落實到各級各部門,，并落實一站式和全程服務體系，實施高位牽頭,、全體負責的招商扶商制度,。對針對消費市場需求引進企業(yè)要省內(nèi)統(tǒng)一布局，各州市合作,，發(fā)揮比較優(yōu)勢,，避免惡性競爭。在土地,、稅收等方面給予優(yōu)惠支持,，支持以大企業(yè)集團和戰(zhàn)略投資者為主體開發(fā)建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進以園招商,、以商建園,。加強簽約項目落地進度的跟蹤督促，做到開發(fā)儲備一批,、洽談推進一批和開工建設一批,。

以本土產(chǎn)業(yè)培育和省外企業(yè)招商為路徑，提升和完善消費,、投資及產(chǎn)業(yè)內(nèi)外一體化開放發(fā)展和協(xié)同機制,，切實推動本土產(chǎn)業(yè)供應能力增強、結構優(yōu)化,、市場拓展和競爭力提升,。

(一)堅持開放引領和培育消費商品本土產(chǎn)業(yè)

抓住國家建設“一帶一路”、“長江經(jīng)濟帶”,、“孟中印緬經(jīng)濟走廊”等發(fā)展機遇,，深化開放，以南亞東南亞市場需求為導向,，在開放型產(chǎn)業(yè),、園區(qū)、口岸和通道網(wǎng)絡等建設上,，加強對消費市場商品產(chǎn)業(yè)的支撐,。加強同東南亞國家的合作，完善雙邊消費市場及產(chǎn)業(yè)合作機制,，切實推進雙方經(jīng)貿(mào),、文化、教育,、民族等合作交流,，為消費商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好外部環(huán)境,。提升貨物進出口的通關及運輸服務體系、開展貿(mào)易結算的金融服務體系,、南亞國家國情和法規(guī)法律咨詢服務體系,、聯(lián)系雙邊商務洽談的信息咨詢服務體系、專為南亞國家商務人員往來提供的生活服務體系等,，構建云南消費商品走向南亞東南亞的良好渠道,。

(二)打造消費商品出口加工業(yè)和制造業(yè)基地

建設國際產(chǎn)業(yè)合作園，有計劃地利用政策引導東部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，瞄準南亞東南亞國家的市場需求,，布局生物產(chǎn)品開發(fā)基地、中醫(yī)藥制造業(yè)基地,、農(nóng)業(yè)機械加工基地,、農(nóng)產(chǎn)品加工基地等國家級出口加工基地。大力推動加工食品,、服裝,、家電、農(nóng)機設備,、農(nóng)業(yè)化工產(chǎn)品,、保稅物流、跨境旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，推動雙邊貿(mào)易綜合化,。針對東南亞國家基礎設施相對薄弱，基于地緣優(yōu)勢和合作發(fā)展機遇,，大力發(fā)展基礎設施建設行業(yè),，推進鋼材、水泥和機械設備行業(yè)的發(fā)展,。

(三)建立開放型消費商品產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶

發(fā)揮滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū)引擎作用,，立足沿邊開放經(jīng)濟帶建設，突出生物醫(yī)藥,、機電裝配,、農(nóng)業(yè)深加工等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，通過跨境產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)移,，探索全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)建設,，構建重點產(chǎn)業(yè)的全鏈集中發(fā)展。針對華南,、華北等國內(nèi)市場,，以及老撾、緬甸、孟加拉等區(qū)域市場特點,，依托邊(跨)合區(qū),、綜保區(qū)等探索建立定向市場產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集以及跨區(qū)域園園合作,，搭建要素和市場間產(chǎn)業(yè)貫通平臺,。

繼續(xù)優(yōu)化完善現(xiàn)有省際貿(mào)易監(jiān)測統(tǒng)計平臺,，擴大樣本規(guī)模,，提升樣本質(zhì)量，深挖企業(yè)商品流通情況,，掌握“地產(chǎn)地銷”、“地產(chǎn)外銷”,、“外產(chǎn)地銷”精準數(shù)據(jù),，從根本上掌握云南省商品流通關系和需求關系。同時,，明確工作職責,、責任部門、承擔機構以及相應保障條件,，將消費市場商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行動態(tài)評估,，針對政策落實情況開展政府績效考核，并將結果作為政府及部門考核的重要內(nèi)容,，對消費市場商品本土產(chǎn)業(yè)培育和引進中工作成績突出的單位和個人給予表彰獎勵,，對本土化指標考核不合格的，予以通報批評,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇二

研究大學生的體育消費問題對于合理引導大學生的體育消費,、促進校園文化和精神文明建設、開展體育運動有著重要的理論和現(xiàn)實意義,，同時為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者提供有價值的經(jīng)濟信息,。

體育鍛煉消費理念現(xiàn)狀調(diào)查體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種,。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展,、人隨著人類生活方式的進步，花錢買健康,，享受運動樂趣是大勢所趨,，體育消費正成為國民經(jīng)濟的新的增長點。大學生作為一個特殊的消費群體,，無固定收入?yún)s有超前的消費觀念,，易接受新興事物，具有自身的特點與規(guī)律。因此,，研究大學生的體育消費問題對于合理引導大學生的體育消費,，促進校園文化和精神文明建設，開展體育運動有著重要的理論和現(xiàn)實意義,，同時為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者提供有價值的經(jīng)濟信息,。

一、

研究對象為湖南工業(yè)大學非體育專業(yè)學生,，在不同專業(yè)和年級隨機抽取了400名學生進行問卷調(diào)查,，男女生各200名。

（1）

查閱有關體育消費和體育產(chǎn)業(yè)方面的文獻資料,，了解相關的現(xiàn)狀及動態(tài),，為本課題研究提供可靠依據(jù)。

（2）

根據(jù)研究目的設計針對性調(diào)查問卷一份,，共發(fā)放問卷400份,，回收385份，回收率為96.25%,，有效問卷380份,，有效回收率為95%，其中男生192名,，女生188名,。

1.

從表1可知，我校大學生體育消費主要集中在運動服飾,、買體育書刊報紙體育明星畫像等實物消費,，參與型消費租用場地如乒乓球、羽毛球,、桌球項目發(fā)生較多,，辦健身卡或參加體育培訓班次之，買體育賽事門票的消費較少,，購買體育現(xiàn)象也有發(fā)生,，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有：由于上體育課要求穿著運動服，且運動服飾兼有運動和日常生活效用的雙重作用,，因此買運動服飾的體育消費排第一,。出于對競技體育賽事的鑒賞和對體育的愛好，體育書刊報紙體育明星畫像也是大學生消費較多的內(nèi)容,，購買一份體育報刊和明星畫像是大學生能承受的消費項目,，尤其以男生閱讀體育報刊居多，說明他們對體育的關注度高于女生,。租用場地如乒乓球,、桌球項目等在大學生中出現(xiàn)頻率較高,，因我校提供有這樣的消費項目。由于我校內(nèi)外承辦的體育賽事,、體育表演較少,，未能給學生提供此消費市場，購買體育賽事門票消費較少,。目前大學生出現(xiàn)購買體育消費,，而且以男生居多，這與男生的風險意識,、意識,、競爭意識都強于女性，樂于接受新鮮事物的特點有關,，但畢竟大學生未能達到經(jīng)濟獨立,，對于風險性消費參與還是比較少。

2.

根據(jù)大學生自身的特點和條件,，問卷涉及的活動內(nèi)容有21個體育項目：足球、羽毛球,、籃球,、網(wǎng)球、排球,、乒乓球,、健（身）美操,、游泳,、溜冰、體育舞蹈,、攀巖,、太極拳、跑步,、保齡球,、極限運動、健美運動,、瑜珈,、跆拳道、定向運動,、毽球,、釣魚。從調(diào)查結果得知,，男生排在前三位的項目是籃球,、足球,、乒乓球，女生排在前三位的項目是?。ㄉ恚┟啦?、跑步、羽毛球,，男,、女生在運動項目上的選擇有顯著差異。男生喜歡對抗性強,、活動量較大的,，有身體接觸的籃球、足球等運動項目,，反映了他們勇敢,、自信和團結的性格特征。而女生為了滿足健身減肥的目的,，多選擇具有一定的運動量,、強度小、對抗性弱且無身體接觸的運動項目,，如健美操,、跑步之類。調(diào)查中,，我們還發(fā)現(xiàn)新穎運動（如定向運動,、攀巖等）對不同性別的大學生都極具吸引力，這些項目符合這一年齡段的心理特征：愛冒險,，追求時尚,，說明現(xiàn)代大學生參與健身活動并不滿足于傳統(tǒng)的校內(nèi)運動項目，正逐漸向戶外發(fā)展,，傾向于回歸自然,、具有創(chuàng)新并富有冒險精神的運動項目。因此,，普通高校學校體育教育改革刻不容緩,，教學內(nèi)容要真正符合學生的心理和生理特征，讓他們懂得如何在鍛煉身體中發(fā)展自己的個性并正確引導他們進行體育消費,。

3.

從表2可知,，在過去的一年中，消費水平在50元以下男生占23.74%,，女生占29.28%,，在50～100元之間男生占28.77%，女生占30.75%,，在100～300元之間男生占33.13%,，女生占36.85%,，在300元以上男生占14.36%，女生占3.12%,。表明我校大學生體育消費水平在100元以下的男女生均在50%以上,，體育消費總體水平較低，這與大學生的支付能力和校園內(nèi)能提供免費的體育活動場所有關,。男生的體育消費水平在100～300元之間的比女生相應水平的要多,，這與男生對體育的關注度和參加體育活動的頻度有關。

4.

從表3可知,，男生體育消費的動機,，排在前三位的是強身健體、心情愉悅,、塑造形體,，女生體育消費的動機排在前三位的是塑造形體、強身健體,、心情愉悅,。說明男女生體育消費的動機基本一致，而且都對體育消費有明確的目的和理性的認識,。女生排在第一位的是塑造形體,，男生排在第一位的強身健體，這與男生女生不同的生理心理特征有關,，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女生更關注自身的形體美,，希望通過體育消費使自己擁有優(yōu)美的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì),，與女生愛美的天性有關；男生則希望通過體育消費使自己擁有強壯健康的身體,，塑造形體成為第二位的動機,，折射出當今大學生關注自身健康，而且身高,、形體也成為求職需要,。社會生活節(jié)奏的加快、學習,、工作,、生活和就業(yè)的壓力，使體育活動令人心情愉悅的功能彰現(xiàn)出來,，成為大學生進行體育消費的動機之一,。男女生都將社會交往排在第四位，說明大學生都期望通過體育活動結交更多的朋友或鍛煉自己的社交能力,。還有一部分大學生進行體育消費動機是出于追求時尚,，通過購買名牌體育服飾,，或去較高檔的健身場所進行體育消費。以打發(fā)時間為消費動機的學生主要集中在低年級,，尚未對體育消費形成正確的觀念,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇三

當問及20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1),。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng),、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進消費的政策，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費者的購買信心,，表示沒有幫助的僅占3.7%,，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”。

四川新聞網(wǎng)成都3月12日訊(記者安顯韜)圍繞20xx年的“3.15”消費者權益保護日主題――“消費與服務”,，四川省統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心組織開展了四川“3.15”消費與服務專題調(diào)查,，在農(nóng)村消費市場方面，重點調(diào)查了“家電下鄉(xiāng)”政策的落實情況和當前農(nóng)資產(chǎn)品中存在的問題,。

調(diào)查顯示：“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達90.3%;受訪者希望進一步完善“家電下鄉(xiāng)”政策,，主要是加強“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管、增加補貼產(chǎn)品種類型號和提高補貼金額等方面;農(nóng)村消費市場的消費信心,、消費能力都在逐步提升,。

20xx年“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的群眾滿意率達到90.3%

調(diào)查結果顯示，農(nóng)村受訪者對“家電下鄉(xiāng)”政策的知曉率為85.4%,，20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的受訪者占農(nóng)村受訪者總量的42.8%,。

當問及20xx年購買過“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)村受訪者“對購買的‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品的總體滿意度情況”時，表示“基本滿意”及以上的比例占到90.3%(詳見圖1),。表示不滿意的受訪者主要認為產(chǎn)品存在“質(zhì)量差,，故障多”和“雖然有補貼，但還沒有其它不享受補貼的同類產(chǎn)品經(jīng)濟實惠”兩方面的問題,。

受訪者最希望今年進一步加強“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管

當問及受訪者“‘家電下鄉(xiāng)’政策需要進一步完善的方面”時,，希望進一步“加強補貼產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管”的受訪者所占比例最高，占43.3%;其次是“增加補貼產(chǎn)品種類和型號”,，占34.1%;第三是“提高補貼金額”,，占30.9%(詳見圖2，此題為多選,，相加不等于100%),。這反映出農(nóng)村居民的消費需求在家電產(chǎn)品檔次、質(zhì)量,、種類等方面都在提升,，相應地希望國家優(yōu)惠政策更能適應農(nóng)村居民生活的變化。

受訪者認為當前種子,、農(nóng)藥和化肥等三類農(nóng)資產(chǎn)品存在質(zhì)量問題較多

調(diào)查中有18.8%的受訪者認為種子,、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品“都沒有質(zhì)量問題”;認為“當前農(nóng)資產(chǎn)品中質(zhì)量問題較多”的是“種子”,、“農(nóng)藥”和“化肥”，分別有42.2%,、39.0%和36.8%的受訪者選擇(詳見圖3,，此題為多選，相加不等于100%),。

六成農(nóng)村受訪者認為家庭消費能力增強,，八成受訪者認為國家政策提振了消費信心

調(diào)查顯示，60.3%的農(nóng)村受訪者認為自己或家庭的消費能力更強了,，認為消費能力“差不多”的占34.7%,，只有5.0%的認為“更差”。對于今年國家繼續(xù)推行的如“家電下鄉(xiāng),、汽車下鄉(xiāng)”等一系列促進消費的政策,，有80.3%的受訪者表示有助于提升消費者的購買信心，表示沒有幫助的僅占3.7%,，另外有16.0%的受訪者表示“說不清楚”,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇四

9月7日，世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布了《中國公民出境(城市)旅游消費市場調(diào)查報告(xx-xx)》(以下簡稱“報告“),。

該報告以中國出境游客為研究對象,，針對不斷變化發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)新熱點、新訴求進行調(diào)查與分析,，力求指導旅游目的地城市如何提升對中國出境游客的吸引力和旅游體驗,。

本次調(diào)查的項目內(nèi)容達97項，必填的問卷內(nèi)容416條,。通過線下以及互聯(lián)網(wǎng)和微博,、微信等手段，對17810個在xx年4月之前一年內(nèi)出境的旅游者作了定向問卷調(diào)查,，其中有效問卷7813份。調(diào)查中的出境游客不包括前往港澳臺的游客,。

xx年,，中國成為世界最大的出境客源市場。xx年,，中國出境游客人數(shù)在國際游客中的比重達到9.58%,，中國出境旅游消費總額達到1650億美元，出境旅游消費在國際旅游收入中的比重達到11%,。報告分析認為,，中國出境游呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：中國出境游客人數(shù)必將持續(xù)增長，二三線城市出境游市場潛力巨大;選擇長線旅游的中國游客出境旅游更為頻繁;隨著生活水平的提高和收入的增加,，中國出境游客旅游熱情逐步提升,，在旅游上的投入也較大,，41.59%的游客將生活總支出的20%以上用于旅游;中國出境旅游形式更加多元，游客對旅游的個性化與差異化要求逐步提升,，“私人定制“式的組團旅游,、跟著“達人“去旅游、特種主題旅游,，最具市場吸引力;本次調(diào)查顯示,，67%以上的游客通過互聯(lián)網(wǎng)預訂酒店機票、搜索旅游攻略,、查詢旅游目的地信息和購買門票,。

本次調(diào)查執(zhí)行方益普索中國區(qū)董事總經(jīng)理李海嵐在表示，很多調(diào)查結果非常有趣,，比如,，超過1/3的受調(diào)查者認為，旅游在生活中與戀愛婚姻,、家庭財富,、事業(yè)發(fā)展、學習教育,、健康保障,、子女成長具有同等重要的地位，是生活質(zhì)量和幸福指數(shù)提升的重要內(nèi)容,。中國游客一旦走出國門前往境外旅游,，腳步就不會停止。有37.7%的受調(diào)查游客每年至少安排一次出境旅游,，每年安排多次出境游的占比達36.86%,。另外，對于亞洲熱門目的地的選擇與出游者的收入基本無關,，而選擇歐美目的地則與游客家庭收入正相關,。

情感因素對中國出境游客旅游決策及行為的影響重大。調(diào)查顯示,，情感影響一方面來自“他人“的傳播,，另一方面來自“自身“的體驗。良好的體驗和旅游歸來的意猶未盡是中國游客再次出游的最大動力,，也是他們互相推薦傳播和建立口碑的原動力,。

“口碑“在中國出境游客選擇境外旅游城市的過程中作用明顯，有74.64%的受調(diào)查者會加入相關的微信群,、qq群和論壇獲取相關信息,，44.12%的受調(diào)查者會向親友咨詢。“傳播“已經(jīng)成為中國游客境外游歸來后的自發(fā)常態(tài)行為,，有90.52%和84.40%的游客通過電腦或移動設備進行傳播,。87.05%的人在境外游結束后會發(fā)微博、微信傳播,，67.23%的人會制作圖片和音像資料在網(wǎng)絡上發(fā)布,，65.30%的受調(diào)查者通過論壇和博客發(fā)布游記，77.60%的受調(diào)查者會向他人推薦,。

李海嵐介紹,，與其他國家游客不同，中國出境游游客通常會兼顧多個目的,，其中旅游觀光為首要目的(占比83.60%),，其次為休閑度假(占比67.57%)，第三為購物(占比35.95%),。有趣的是,，中國游客在選擇境外旅行目的地時，是否是知名旅游城市是他們考量的重要因素,，xx年～xx年,，超過一半受調(diào)查者因為“知名“而前往某個境外旅游城市。

降低簽證門檻,、簡化簽證程序,、縮短簽證審批時間(占比70.51%)，依然是中國出境游客最期望的改善簽證政策的措施,。有58.92%的受調(diào)查者希望減免簽證費用,，57.10%的受調(diào)查者希望實現(xiàn)免簽/落地簽/過境免簽。46.14%的受調(diào)查者表示開通直飛航班,、郵輪,、包機或?qū)Ａ袝麄兂鼍陈糜巍?3.99%的受調(diào)查者表示，提高商品退稅比例或折扣比例會吸引他們出境游,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇五

數(shù)碼相機市場在20xx年呈蓬勃發(fā)展的勢頭,，降價、廠商聯(lián)合,、像素提升,、單反相機等成為這一年度搜索率較高的關鍵詞，但也傳出部分數(shù)碼相機廠商退市的信息,。在經(jīng)過紛繁復雜的一年后，數(shù)碼相機市場步入20xx年,。但競爭仍是推動市場前進的主旋律,，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式，這使得以消費者為中心的營銷方式漸成主流,。據(jù)此,，某某中心在即將到來的黃金銷售季節(jié)前,，對數(shù)碼相機市場進行實際用戶與潛在用戶的消費行為以及購買產(chǎn)品特征調(diào)查，為廠商提供參考,。

本次調(diào)查主要采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式,，從20xx年3月1日開始，于3月30日截止,，歷時一個月,，期間共回收總樣本量23923份，審核校對后獲得有效樣本量為19246份,，樣本有效樣本率為80.4%,。

消費者的積極參與，使得本次獲得了大量的調(diào)研樣本,，這使得調(diào)查更為貼近市場,，并為廠商提供參考價值。

通過調(diào)查,，某某中心得出以下主要結論：

1,、從市場狀況來看：

首先，目前數(shù)碼相機市場仍存在較大的拓展空間,，學生市場初步形成,，而年齡在18-25歲之間的用戶對新興市場興趣較高。

其次,，購買數(shù)碼相機時間在1-2年以及2年以上的用戶分別占據(jù)了26.6%與19.0%的比例,，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機高潮的到來，換機用戶市場較大,，而像素的提升成為換機的最重要因素,。再次，與實際用戶相比,，潛在用戶計劃購買單反產(chǎn)品的比例提升,，在潛在用戶中占據(jù)近20%的比例，潛在用戶市場中單反相機產(chǎn)品將初具規(guī)模,。此外,，潛在用戶對高倍光學變焦產(chǎn)品的關注，使得長焦數(shù)碼相機在市場上嶄露頭角,。

此外,，假期時間較長的“五一”、“十一”與春節(jié)成為數(shù)碼相機在市場銷售的最佳時機,。

2,、從品牌的角度來看：

其一，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商，同時也是潛在用戶計劃購買產(chǎn)品品牌分布率最高的廠商,。

其二,，在二次換機用戶中，佳能數(shù)碼相機用戶的品牌忠誠度最高,，索尼,、柯達、尼康,、奧林巴斯,、三星這六大廠商中三星數(shù)碼相機的用戶流失最大，其二次購機的用戶將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多,。

3,、從產(chǎn)品的角度來看：

首先，消費類市場仍是主流,，但單反相機在潛在市場中發(fā)展?jié)摿薮?。產(chǎn)品在市場主流價位停留在20xx-3000元之間，且中低端價位產(chǎn)品將成為市場競爭最為激烈的產(chǎn)品,。

其次,，500萬像素產(chǎn)品成為消費者的首選，但高像素數(shù)碼相機占據(jù)一定的比例,，其將成為市場膨脹的最突出的產(chǎn)品,。

再次，具有金屬特色的數(shù)碼相機在市場上多為用戶所喜愛,。而產(chǎn)品在外觀上時尚化的傾向更為明顯,，大屏幕、輕巧機身等特征成為產(chǎn)品走向的一大亮點,。

此外,，產(chǎn)品的綜合性能成為潛在消費者選購數(shù)碼相機的一個衡量標準，光學防抖,、高倍光學變焦以及快速響應時間這三大技術特征所占比例均超過50%,。

4、從渠道的角度來看：

首先,，網(wǎng)絡媒體成為消費者獲知產(chǎn)品信息的最重要來源,，而市場終端銷售者推薦作用降低，口碑傳播對購買行為的影響較大,。

其次,，網(wǎng)上購物的方式仍不成熟，專賣店與電子賣場為主要銷售場所,。

5,、從消費行為來看：

首先,，持幣代購的心理以及等待降價的過程，導致消費者持幣代購

在三個月中的表現(xiàn)最為明顯,。

其次，能夠接受產(chǎn)品實際價位與心理價位出現(xiàn)500-1000元之間差距的潛在用戶在市場上占據(jù)主導,。

再次,，“五一”與“十一”成為潛在用戶計劃購機行為最為集中的時間段。

此外,，在促銷方式中,，降價成為最佳的促銷方式。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇六

調(diào)查方式：網(wǎng)上調(diào)查 調(diào)查對象：網(wǎng)友

大家家里都裝修過,，提到插座肯定每個人都不陌生,，插座的種類也各不相同，問了了解插座市場消費習慣和給廣大用戶提供更好的產(chǎn)品,，下面我們來做個關于插座的小調(diào)查,，歡迎大家參與！

第1題：是否買過精裝修房,？

1.是

2.否

第2題：在購買精裝修房時會在意/留意哪些設施所使用的品牌,？

1.瓷磚/地板 2.電器3.開關插座 4.衛(wèi)浴 5.門窗 6.櫥柜7.樓宇安全系統(tǒng)（對講/可視系統(tǒng)）

第3題：是否經(jīng)歷過家庭裝修？

1.是 2.否

第4題：在裝修過程中是不是主要的決策者,？

1.是

2.否

第5題：裝修時是否自己購買開關面板,？

1.是 2.否

第6題：會在什么地方購買開關插座

1.大型的建材超市（如：百安居、家得寶）2.當?shù)鼐C合性建材市場3.當?shù)匚褰痣娏弦粭l街4.網(wǎng)上購買 5.其他

第7題：在選擇購買開關的時候考慮的最重要的因素是什么,？

1.品牌 2.外形美觀3.設計合理 4.使用安全 5.價格 6.耐用 7.其他

第8題：擬選擇購買開關插座的價格區(qū)間是,？

1.20元以下 2.20元以上-30元3.50元以上-80元

4.80元以上-100元5.100元以上

第9題：您購買插座時會考慮的品牌是？

-羅格朗3.西蒙 simon4.松下 6.奇勝 clipsal

7.施耐德-梅蘭日蘭 merlin gerin8.飛雕9. 霍尼韋爾10.松本soben

第10題：您是從什么渠道知道這些品牌的,？

1.電視廣告2.雜志/報紙廣告3.戶外廣告4.互聯(lián)網(wǎng)廣告5.親朋好友推薦6.賣場銷售推薦7.家裝公司推薦8.其他

根據(jù)調(diào)查結果顯示,，有53%的網(wǎng)友表示沒有購買過（其中年齡在15-25歲的占43%、年齡在26-35歲的占43%,、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占2%）；表示購買過的網(wǎng)友占48%（其中年齡在15-25歲的占51%,、年齡在26-35歲的占36%,、年齡在36歲以上的占12%、年齡在15歲以下的占2%）,。

從調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出,，有27%的網(wǎng)友表示在意瓷磚的品牌（其中年齡在15-25歲的占44%、年齡在26-35歲的占40%,、年齡在36歲以上的占13%,、年齡在15歲以下的占2%）,；表示在意電器品牌的網(wǎng)友占19%（其中年齡在15-25歲的占43%、年齡在26-35歲的占46%,、年齡在36歲以上的占

11%）,；有15%的網(wǎng)友表示在意開關插座的品牌；表示在意衛(wèi)浴品牌的網(wǎng)友占13%,；有10%的網(wǎng)友表示在意櫥窗的品牌,；表示在意門窗品牌的網(wǎng)友占9%；有7%的網(wǎng)友表示在意樓宇安全系統(tǒng),。

在對是否經(jīng)歷過家庭裝修的調(diào)查中,，有75%的網(wǎng)友表示經(jīng)歷過（其中年齡在15-25歲的占44%、年齡在26-35歲的占43%,、年齡在36歲以上的占12%,、年齡在15歲以下的占2%）；表示沒有經(jīng)歷過的網(wǎng)友占25%（其中年齡在15-25歲的占56%,、年齡在26-35歲的占29%,、年齡在36歲以上的占12%、年齡在15歲以下的占3%）,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇七

當代大學生是未來消費的主體,，吃穿住用行永遠是人類離不開的話題。據(jù)網(wǎng)上查證,，全國各地在校大學生已達1700萬以上 ,。這是一個不容忽視的群體，“服裝” 永遠大學生茶余飯后永不過時的話題,，大學生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了,，通過對大學生購買服裝的調(diào)查 也能反映出現(xiàn)代大學生的生活風貌。

調(diào)查服裝在大學生日常生活中的消費情況

1. 口頭提問及問卷調(diào)查

2. 日常的觀察總結

3. 調(diào)查完成后,，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

4. 撰寫調(diào)查報告

1.這次調(diào)查的男生占27%,，女生占73%

2.熱衷的服裝類型：運動裝23.3%休閑裝53.3%正裝3.3%時裝9.9%其它9.9%

3.購買衣服頻率：一個月以內(nèi)10% 二至三個月以內(nèi)33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%

4.是否有鐘情的服裝品牌：有33.3%，沒有66.6%(品牌有：李寧,，真維斯,，361，nike等)

5.常去那里買衣服：泉城路 35.5%,，.山師20.0% 老東門15.5% 洛口5% 其他14%

6.服裝價格是否會影響你的購買意愿：會63.3%,，不會36.6%

7.購買服裝的誘因：天氣變化16.1%，節(jié)假日促銷16.1%,，看到同學購買新衣服15.3%,，逛街時隨意看中13.6%,零用錢增加13.7%，看心情12.6%,，受廣告雜志影響12.4%

8.是否會選擇網(wǎng)上購買服裝：會35.7%,，不會64.3%

9.每個月服裝商的消費：50以下2占0%,，50-100占36.6%，100-200占33.3%,，200以上占3.3%

10.品牌服裝的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%,， 主要是因為心情愉快生活質(zhì)量提高了33.3%， 沒考慮跟隨社會潮流33.3%,， 其他30%

1.大學生對服裝的需求度較高：21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代,，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活,，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的,，更不是唯一的消費項目,。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢

2.理性消費占主體： 價格,、質(zhì)量,、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結果來看,，講求實際,、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解,，在購買服裝時,，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。,。由于消費能力有限,，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”,，因此會盡量搜索那些價廉物美加上城市生活氛圍,，當代大學生更會注重自己的形象，追求品位和檔次,，雖然不一定買名牌,，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。

3.女生對服裝的需求意識比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購買服裝的頻率遠遠大于男生,，但男生追求名牌的百分比卻大于女生,。說明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購買次數(shù)較多還是名牌重視度較強都能在一定程度反映出當代大學生存在一定的虛榮心和攀比心理

4.大學生能正確控制自己消費欲望：物價上漲后,，大學生們的消費支出增加,，其中餐飲消費支出最多。就普遍產(chǎn)生了一個特別的現(xiàn)象：大學生在服飾方面的支出降低了,。調(diào)查者分析認為：“物價上漲后,，服飾日用品,、化妝品及娛樂消費的價格并未下降，而是小幅上漲,，大學生們的消費支出卻少了,，這說明他們是有意地減少了在這些對大學生來說的‘享受型消費’，把錢用在餐飲,、學習等必要的地方,。

1.從購買服裝的頻率看

(1)購買服裝的消費還是合理的：調(diào)查結果顯示購買服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結果表明大學生夠買服裝的主要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心,，但消費分配的主方向還是對的,。

(2)還存在服裝的的消費還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結果顯示還存在小部分人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象仍然存在,。通過對服裝消費的不合理能從側面反映出對每月生活費分配的不合理,，或者存在每月生活費過多的問題。

2.從那方面吸引購買服裝的角度看

(1)當代大學生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生一定的保護,，其次是為了美觀,，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反映出學生重視服裝的質(zhì)量,，喜歡經(jīng)濟實惠耐穿的衣服,，不會盲目因為對一件衣服的喜歡而不考慮價格的購買。

(2)追求時髦是大學生永恒不變的話題：大學生總是名牌的程度的現(xiàn)象十分嚴重,有時可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝.卻忽視了服裝本身原有存在的價值,。

1.樹立一個良好的消費觀,。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態(tài)度，是消費者對消費內(nèi)容,、消費目標,、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值判斷的態(tài)度。高校應加強消費觀教育,，引導大學生樹立自力更生,、獨立自主的理念，樹立節(jié)約消費和適度消費的觀念,，避免和克服虛榮心,、攀比心理，自覺抵制享樂主義,、拜金主義等消極主義的影響,，不奢侈浪費。在日常生活中,，大學生應對自己的每項開支做出預算和記錄,，經(jīng)常反思自己的開支是否合理。

2.量身定制一個合理的消費計劃,。絕大部分的大學生已是成年人,，具有較高的知識和能力,。定制一個合理的消費計劃，可以正確規(guī)劃自己的支出,，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎,，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習慣。

3.調(diào)整消費結構,。 在當今信息社會和知識經(jīng)濟時代,，消費時尚瞬息萬變。而大學生是最容易被卷入時尚潮流的群體,，有些消費甚至失去了理性,。大學生應克服從眾心理，在既定的消費支出約束下,，合理調(diào)整自己的消費結構,，以達到最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產(chǎn)品,，以免過度浪費。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇八

近年來高校大規(guī)模的擴招,，使越來越多的學生走進了高等教育的殿堂,。到20xx年初高校的在校人數(shù)達1800多人，再加上電大及網(wǎng)絡教育等其他形式教育的學生的人數(shù),，總共有2100萬之多,。從而形成了一個擁有人數(shù)眾多的高等教育市場。大學生消費市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關注的焦點,，“再窮也不能窮孩子”,，父母用這樣一種觀念對教育進行投資，也讓大學生的消費能力高出了一般水平,。如何正確面對這一消費市場,，如何了解大學生的消費情況及對社會經(jīng)濟的影響呢?為此，我分別對駐煙的三所高校--煙臺大學,，魯東大學,，山東工商學院的部分大學生的消費狀況進行了調(diào)查，從而對當今大學生的消費情況有了一個全面細致的了解,。以下是這次調(diào)查的具體內(nèi)容及我對此情況的分析:

大學生作為社會消費的一個特殊群體,，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。據(jù)調(diào)查,，我們可以清醒的看出大學生消費存在著以下特點,。

1、 消費觀念復雜,，感性消費占優(yōu)勢

大學生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差,，消費沒有基礎，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與成本進行衡量,。大學生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念,，自控能力不強,，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費,。這也正是大學生消費示范效應的結果,。據(jù)調(diào)查目前在校大學生中有30%擁有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性。擁有手機的大學生中,，一部分有通信的需要,，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費;還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費,。而“奢侈”消費則是由大學生消費的示范效應,，攀比心理導致的。

2,、 學生對品牌的忠誠度很高

大學生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗,，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用,，從而逐步形成固定偏好,，最終形成使用習慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度,。比如洗發(fā)水,，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好,，效果明顯,，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

3,、 消費傾向多樣化

21世紀是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時代,，當代的大學生們已不再滿足于宿舍、教室,、圖書館三點一線的單調(diào)生活,。娛樂、運動,、手機,、電腦以及新型的it產(chǎn)品都成了大學生消費的熱點。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。如果經(jīng)濟條件允許,，大部分學生會去旅游,，去歌廳、酒吧消費,，或是購買電腦,，手機、mp3,，反映出大學生具有走出校園,、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望,。

大學生的錢“從哪里來,，到哪里去? ” 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生活費來源方面, 有75%的同學依靠父母,，13%的同學依靠貸款,，8%的同學獲得了獎學金，9%的同學通過打工補貼日常開銷,，另有1%的同學還需減免學費,。由此可見, 同學們主要的經(jīng)濟來源是父母，但來源趨向于多元化,。但生活費不包括學雜費和住宿費等,，要是這個“大頭”加上去，來自父母的比例將更高,，可以這么說，大學生基本上還是以一個純消費者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上,。

對于大學生的消費去向問題,，調(diào)查表明大學生的.生活費主要用于衣食住行，消費金額較大的比如手機,、電腦,、各類培訓并不含在其中。而手機已成為大學生主要消費品,，這從下面分析中可以看出,。

手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具，高校學生是手機使用普及率最高的人群之一,。調(diào)查表明,，煙臺大學有47.2%的大學生擁有手機，年級越高,，手機的普及率也越高,，如大一剛入校僅有6%的學生擁有手機，而大四學生中擁有手機者已經(jīng)高達82%，遠遠高于社會群體手機平均擁有率,。約有83%的大四學生明確表示,，購買手機主要是為了方便找工作。雖然手機的主要功能是通話,，但大學生們使用最多的是短消息功能,。在選擇手機時，他們認為價格在1000元至1800元之間的手機最受青睞,。

因此,，大學生消費結構呈現(xiàn)出類似于正立錐形的結構。家庭比較富裕的同學位于錐形的上端,，他們擁有電腦,、名牌手機等貴重物品;家庭貧寒的同學則處于錐形的下端，他們往往要靠勤工助學或貸款來維持大學正常生活;其他同學則位于錐形的中間,，他們衣食無憂,，生活水平居中。同時,，從以上的分析可以清醒的看出,，從錐形的上端到錐形的下端依次降低，這也鮮明的體現(xiàn)了大學生消費的層次性,。

大學生消費直接影響著家庭,。作為一個純消費者，平均每年約一萬元的費用對于一個家庭來說,，可謂是重中之重了,。就拿普通家庭三口人來說，滿足一個大學生一年的消費將花去家庭收入的大部分,，特別對于農(nóng)村的家庭而言,，更甚。雖然由于經(jīng)濟的發(fā)展,，農(nóng)村和城市居民的收入都得到了相應的提高,，生活水平得到改善，家庭用于大學生消費的比重普遍下降,，但下降緩慢且比重之大已經(jīng)是某些家庭所難以承受的,。一個大學生的消費占到城市家庭收入的45%左右，特別是農(nóng)村,，可占到80%~大學校園消費市場調(diào)查報告,。無疑，目前大學生的消費已經(jīng)給學生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力,，特別一些貧困家庭,，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，三高校各有20%的同學需要通過申請助學貸款來完成大學四年的學業(yè)，他們連自己的生活都難以保證,，更不用說這近萬元的費用了,。由于山東省經(jīng)濟算中等發(fā)達，其居民收入水平比大學生家庭的收入水平還要低一些,。所以實際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些,，影響可謂深遠。

大學生的消費特點和消費行為決定了大學生消費的影響不只局限于家庭,，市場上的很多消費都與大學生息息相關,，大學生消費已直接影響著整個消費市場和國民經(jīng)濟。目前,，大學生消費市場已經(jīng)形成,，這是高等教育發(fā)展的結果，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必要,。它已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟的一個有機組成部分,，隨著社會的發(fā)展，高等教育的普及,，它將會發(fā)揮更大的作用,。

大學生消費不僅僅關系到自己、學校,，而且還是關系到整個社會的問題?，F(xiàn)從個人、學校,、社會三方面對大學生消費提出幾點建議,。

(一)對于大學生而言，要樹立自己合理的消費觀念,，要理智地對待自己的消費,。作為一個純消費者，大學生經(jīng)濟來源大多靠家庭,，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力,，還要有自制能力,，不能盲目地陷入感性消費的誤區(qū)。如今有的學生消費上大手大腳,，還有沉迷于盲目消費中,，比如最近許多大學生沉迷于網(wǎng)絡游戲，這將大大增加自己的消費負擔,，更重要的是大學生也會在盲目的消費中迷失自己,，以至影響到自己的學業(yè)。另外，大學生也要具有消費者的維權意識,，進入大學,，已經(jīng)開始慢慢地融入社會，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不止,，面對紛繁復雜的社會,，大學生要學會維護自己的合法權利。

(二)學校應加強對學生消費觀念培養(yǎng),。事實求是,，高校思想政治教育對學生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學生消費心理和行為研究不足 “兩課”教學中對大學生消費觀的教育指導不夠,。由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設置等因素,，與人生觀、勞動觀,、金錢觀,、國情觀等重要思想觀念緊密相關的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的,。

(三)對于社會而言,，要積極開拓大學生消費市場，從產(chǎn)品的種類,、價格,、服務多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學生的需求，同時要規(guī)范市場秩序,，為大學生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費,。無論從哪方面講,大學生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。

(四)對大學生來說還應加強合理儲蓄的觀念。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·清崎曾經(jīng)說過:“理財與你掙了多少錢沒關系,，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力,。”在調(diào)查時,，當問及對理財?shù)恼J識時,，很多同學表示陌生。當問及一學期結束后經(jīng)濟情況如何時,，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完,，只有極個別同學有儲蓄的意識,。

大學生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費觀念和消費行為,，一方面,，他們有著旺盛的消費需求，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，使得大學生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展，大學生消費受到方方面面的影響,，也會影響著方方面面,。對于成長中的大學生,其世界觀、人生觀,、價值觀正處于定型階段，極易受家長,、教師,、同學及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性。因而,如何引導當代大學生樹立正確的,、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題,。同樣大學生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性,，大學生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場,，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題。只有在學生,、家庭,、學校和社會的共同關注和共同努力下，大學生消費才會一路走上,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇九

調(diào)查方法：入戶訪問

調(diào)查地點：全國

調(diào)查時間：x年

被訪者：城鎮(zhèn)居民

調(diào)查機構：國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊

報告來源：x

國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊組織了一次大規(guī)模的入戶抽樣調(diào)查,，調(diào)查顯示：近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權房，戶均購房金額2.6萬元,，戶均使用面積52平方米;家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè),，三成多的家庭戶均裝修支出1.4萬元;12.9%家庭今年打算購房,。以上數(shù)據(jù)表明購房已成家庭最大消費,。

隨著國家房改力度加大,，我國城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念，超過半數(shù)居民已購買了住房,。

在購房家庭中,，戶均購房金額2.6萬元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1.5倍,。其中購房改房的家庭占86.9%,，戶均購房金額1.9萬元;購商品房的家庭占9.7%，戶均購房金額7.9萬元;購買其它住房的家庭占3.3%,，戶均購房金額3.4萬元,。戶均購房金額小于1萬元的家庭占購房家庭總數(shù)的31.1%，戶均購房金額1至3萬元的家庭占46.5%,。

購買住房的家庭中,，1990年以前購房的家庭只占4.2%，1991-1994年購房的家庭占19.0%,，1995-1996年購房的家庭占32.5%,，1997-1999年購房的家庭占44.3%?？梢婋S著房改力度的增加,，居民購房呈上升趨勢。

隨著我國住房制度改革不斷深入,，已初步構建起了住房新體制基本框架,。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權形式，形成了以居民自主產(chǎn)權為主,、多個產(chǎn)權形式并存的格局,。

近年來，國家加大了房改力度,，公有住房比例下降,，私有住房比例上升，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0%;擁有房改私房的為48.4%;擁有商品房的為5.4%,。近1/3的居民家庭實現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權歸自己的住房夢想,。傳統(tǒng)租賃公房的家庭由1993年的76.8%急劇下降到目前的28.6%。

住房面積是衡量居住水平的重要指標,，從實際使用面積來看,，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8%;戶均20-40平方米的家庭占32.7%;戶均40-60平方米的家庭占35.5%;戶均60-80平方米的家庭占14.1%;戶均80-100平方米的家庭占5.4%;戶均100平方米以上的家庭占4.5%。

從不同的行政區(qū)域看,，使用面積最大的為海南和福建省,，戶均為76和74平方米，使用面積最小的為上海,、北京和天津,，戶均分別為30,、38、38平方米,，高,、低相差一倍以上。

值得注意的是,，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中,，仍然存在著15.2%的三人以上家庭的安居問題。其中,，大多是離退休,、下崗待業(yè)及家庭負擔重、就業(yè)人口少的低收入家庭,。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟效益差,、福利待遇低，住房條件長期得不到改善,。

我國城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種,，58.7%的城鎮(zhèn)居民家庭住房結構為二居室或三居室，其中二居室達到39.0%;三居室達到19.7%;一居室和四居室比例較低,，分別為9.6%和2.6%;普通樓房和平房居住率達10.1%和17.2%,。

絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設施,。其中擁有暖氣設備的家庭占31.5%;擁有廁所浴室的家庭占40.2%;擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3%,。部分家庭的居住條件較差，生活設備不配套,，8 .1%的家庭沒有單獨屬于自家的衛(wèi)生間;38.8%的家庭無暖氣設備;17.7%的家庭使用煤炭燃料,。

隨著生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對居室環(huán)境的要求越來越高,，近1/3的家庭進行了住房裝修,。戶均裝修支出1.4萬元，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元,，商品房戶均裝修支出2.4萬元,。裝修家庭中，戶均裝修支出小于1萬元的家庭占58.3%,，裝修支出1-3萬元的家庭占33.7%,，3萬元以上的家庭占8%。

有12.9%的家庭打算在20xx年購房,，其中6.8%的家庭打算購買現(xiàn)住房,，3.2%的家庭打算購買商品房。

不同收入家庭購房意向差異較大,。在20xx年打算買房的家庭中,，年收入在5000元以下的家庭為7.1%;年收入在3-5萬元的家庭為18.4%;年收入在7-10萬元的家庭為22.7%,。低收入家庭對住房的需求比較迫切，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求,。可以看出準備買房的大多數(shù)屬于中,、高收入家庭,，他們有較強的改變住房條件的愿望及相應的經(jīng)濟承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵購房的政策,，這部分人將成為今后實現(xiàn)住房消費的主體,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十

山東省煙臺煙草有限公司抽調(diào)了工作能力強、業(yè)務素質(zhì)高,、經(jīng)驗豐富的18名同志組成調(diào)查組,，以農(nóng)村市場為主、城區(qū)市場為輔,、兼顧建筑工地的原則,，兵分六路，用13天時間,，采用走訪座談和問卷調(diào)查相結合的方式,，對煙臺轄區(qū)12個縣(市、區(qū))的3152名男性公民就此問題進行了卷煙消費的市場調(diào)查,。

被調(diào)查的12個縣(市,、區(qū))，包括18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的67個自然村,，12個建筑工地,，6個居民小區(qū)，7個娛樂場所,，5個廠礦企業(yè),。調(diào)查的對象主要是農(nóng)村村民、城市居民,、個體經(jīng)營戶,、廠礦工人、建筑工人等,。

被調(diào)查的3152名男性中,，按年齡分類，60歲以上的840人,，占26.65%;40—60歲的1204人,，占38.2%;20—40歲的1108人，占 35.15%,。按居住區(qū)域分類,，農(nóng)村村民1531人,，占48.57%;城區(qū)居民1285人，占40.77%;建筑工人336人,，占10.66%,。

人均年消費卷煙7.35條

煙臺地處膠東半島東部，總面積13746平方公里,，地域輪廓呈蝙蝠狀,，地形為低山丘陵區(qū)，海岸線長909公里,。20xx年全市總人口645.82萬人,，其中農(nóng)業(yè)人口425.83萬人，占人口總數(shù)的65.94%;男性公民335萬人,，占人口總數(shù)的51.87%;15—64歲人員占人口總數(shù)的 73.75%,，65歲以上人員占人口總數(shù)的8.96%。全市在崗職工64.1萬人,，年平均工資12032元;全市gdp1316億元,，居山東省第三位;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9785元，人均消費支出7479元;農(nóng)民人均純收入4120元,，人均生活消費支出2494元,。

預計到20xx年底全年卷煙銷量達到19萬箱，人均年消費卷煙7.35條,，吸煙者多為男性,。較富裕的城區(qū)如芝罘、萊山年人均消費卷煙10條,，較落后的萊陽,、海陽、棲霞等地鄉(xiāng)村年人均消費不足6條,。20xx年以來,，全市卷煙銷售結構不斷提升，到8月份,，一,、二類煙比重已達到總量的14.4%，三類煙比重達到總量的40.4%,，四類煙達到45.1%,。當?shù)叵M品牌，高檔煙以云南煙為主,，尤其是“紅塔山”,、“云煙”等倍受消費者青睞，中低檔煙多以魯產(chǎn)煙“將軍”、“八喜”,、“哈德門”,、“紅金”等系列為主，省內(nèi)外卷煙的銷售比重約為85:15,。

3152名被調(diào)查者中,，有2779人吸煙，占88.17%;不吸煙者為373人,，占11.83%,。

吸卷煙者 吸煙者中有2273人吸卷煙，占被調(diào)查者的72.11%,，占吸煙人數(shù)的81.8%。其中,，消費30元/條左右卷煙的有1542人,，占吸卷煙人數(shù)的 67.84%;消費20元/條以下卷煙的有1021人，占吸卷煙人數(shù)的44.9%;消費40元/條左右及以上卷煙的有731人,，占吸卷煙人數(shù)的 32.16%,。

吸旱煙或煙絲者 吸煙者中有506人以吸旱煙為主，少數(shù)人吸煙絲,，占吸煙人數(shù)的18.21%,。其中，由于經(jīng)濟狀況或吸食習慣由原來吸卷煙改為吸旱煙者為235人,，占吸旱煙人數(shù)的46.44%,，占吸煙人數(shù)的8.46%;一直吸旱煙者271人，占吸旱煙人數(shù)的53.56%,，占吸煙人數(shù)的9.75%,。吸旱煙者大多在市場上購買來自東北的旱煙葉(調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民個人種植旱煙的很少)。由于低檔煙的比重減少,，旱煙價格也翻番,，由原來的2元/斤升至現(xiàn)在的4-5元/斤。

被調(diào)查者中,，有373人不吸煙,，占被調(diào)查者的11.83%。其中,，曾有吸煙史但因經(jīng)濟狀況戒煙的有63人,，因身體原因戒煙的有26人;沒有吸煙史且一直不吸煙者284人，占被調(diào)查者的9.01%,。

被調(diào)查者中,，一年以前還在吸四、五類低檔煙者(價位在15元/條以下)有1345人，占吸卷煙者的51.79%,。隨著五類煙的緊缺和四類煙價位的不斷上升,，現(xiàn)在所謂的低檔煙為20元/條(零售價)以下的四類煙，比過去的10元/條增長一倍,。由于低檔煙價位上升,，原吸四、五類低檔煙者,，有324名因經(jīng)濟狀況改吸旱煙或戒煙,，占吸低檔煙者的24.09%(其中235名改吸旱煙，89名戒煙),。

目前在吸低檔煙的1021名吸煙者,，占被調(diào)查者的32.39%，比過去比重下降10.25%,，占2273名吸卷煙者的44.92%,，比過去比重下降6.81%。

城區(qū)被調(diào)查者為1285人,，占40.77%,，老(60歲以上)、中(40—60歲),、青(40歲以下)年齡段分別調(diào)查了360人,、460人和465人，所占比重分別為28%,、36%和36%,。吸煙者為1160人，占城區(qū)被調(diào)查者的90.4%;不吸煙者為123人,，占城區(qū)被調(diào)查者者的9.6%,。

吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中有1125人吸卷煙，占城區(qū)被調(diào)查者的87.55%,。在消費檔次上以中高檔煙為主,，其中吸20元/條左右卷煙的人員有218人，占吸卷煙人數(shù)的19.38%;吸30元/條左右卷煙的人員有358人,，占31.82%;吸40元/條左右卷煙的人員有358人,，占31.82%;吸50元/條左右卷煙的人員有191人，占16.98%,。

城區(qū)被調(diào)查者中,，吸食40元/條左右及以上的中高檔煙的消費者，按年齡段統(tǒng)計,，40歲以下的有253人,，占城區(qū)被調(diào)查者的19.69%;40—60歲之間的有192人,，占14.94%;60歲以上的只有104人，占8.09%,。

城區(qū)被調(diào)查者中,，吸20元/條左右及以下的低檔煙消費者，按年齡段統(tǒng)計,，40歲以下的青年人僅有39人,，占城區(qū)被調(diào)查者的3.03%;40—60歲的中年人有69人，占5.37%;60歲以上的老年人有110名,，占8.56%,。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,，低檔煙在城區(qū)中的需求量明顯低于農(nóng)村,。

不吸煙者情況 在城區(qū)被調(diào)查者中,，有123人因各種原因不吸煙,，占城區(qū)被調(diào)查者的9.57%,，占被調(diào)查不吸煙人數(shù)的32.98%,，其中因經(jīng)濟狀況戒煙的25名,，因身體狀況戒煙的8名,，從來不吸煙者90名,，內(nèi)有40歲以下的從來不吸煙者53人。

農(nóng)村被調(diào)查者為1531人,，其中吸煙者1307人，占農(nóng)村被調(diào)查者的85.37%;不吸煙者224人，占農(nóng)村被調(diào)查者的14.63%,。

本次農(nóng)村市場被調(diào)查者大多集中在40歲以上的中老年人,。40歲以下年輕人大部分打工外出不在家。僅萊陽、海陽,、棲霞3個縣級市外出打工者就有27萬人,，占 3個縣223萬總人口的12.1%,。農(nóng)民經(jīng)濟收入主要靠糧田,、果園等來源，較有代表性的xx市,、xx市,、xx市的8個鄉(xiāng)鎮(zhèn),，人均年收入平均1500元左右,，較貧窮農(nóng)村年收入還不足千元，為數(shù)不少的家庭在土地上的收入甚微,，年終幾乎沒有結余，日?；ㄤN依賴青壯年外出打工賺取,，家中的土地多數(shù)由婦女,、老人耕種，生活比較艱難,，因此吸煙者吸煙檔次較低,。

吸煙者情況 按年齡段分，40歲以上的中老年人有1024人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的78.34%;40歲以下的有507人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的21.66%。按吸煙種類分,，吸卷煙者為882人,，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的67.48%;吸旱煙者425人，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的32.52%,，其中因健康,、經(jīng)濟條件等原因改吸旱煙的220人，一直吸旱煙的205人,。農(nóng)村吸煙者中,，吸食旱煙者近乎達到吸煙人數(shù)的1/3。

農(nóng)村吸卷煙者中,，有593人吸20元/條左右及以下的低檔煙,，占吸卷煙人數(shù)的67.23%。據(jù)調(diào)查得知,，由于煙廠調(diào)整結構提升檔次,，市場上零售價格在20 元/條左右的四類煙處于緊缺狀態(tài)。因此,，農(nóng)村消費者有的改吸旱煙或煙絲,，有的干脆買假煙吸。四類煙的缺乏,，一定程度上使農(nóng)村的旱煙市場銷售見旺,。

不吸煙者情況 224名不吸煙者中，有32人因經(jīng)濟條件因素戒煙,，有15人因身體因素戒煙,，從來不吸煙的達177人。

調(diào)查建筑工地12處,，建筑工人336人,，年齡段基本在30—60歲之間。其中,，吸煙者310人,，占建筑工地被調(diào)查者的92.26%;不吸煙者26人，占建筑工地被調(diào)查者的7.74%,。

吸煙者情況 在建筑工地吸煙者中,，有266人吸卷煙，其中有210人吸20元/條左右及以下的低檔煙,，占建筑工地吸煙人數(shù)的78.95%;有37人吸30元/條左右的卷煙,，占13.91%;建筑工地的承包人和工段長等人員收入較高，有19人吸40元/條左右及以上的中高檔卷煙,，占7.14%,。

不吸煙者情況 被調(diào)查的336人中有26人不吸煙。其中因經(jīng)濟條件因素戒煙的有6人,，因身體原因戒煙的有3人,，一直不吸煙的有17人。

對于低檔煙的需求,，農(nóng)村遠遠高于城區(qū),。從調(diào)查情況看，20元/條左右的低檔煙消費,，農(nóng)村占67.23%,，高于城區(qū)48個百分點。

因低檔煙減少,，農(nóng)村改吸旱煙或戒煙人數(shù)占到被調(diào)查者的近1/10,。調(diào)查結果顯示，235名改吸旱煙者中有220人是農(nóng)村消費者,，占被調(diào)查者的7.46%,，加上因經(jīng)濟狀況戒煙的63名不吸煙者，共有298名被調(diào)查者從吸卷煙隊伍轉(zhuǎn)到吸旱煙或不吸煙的行列,，占被調(diào)查者的9.45%,。其中年齡在40歲以上的農(nóng)村中老年改吸旱煙和戒煙者有255名。

100元/條以上的省外高檔煙消費占xx市場的重要地位,。當前省外煙在投放上我們采取了緊縮投放策略,，若按需求供應市場，目前的云南煙約占據(jù)煙臺兩成以上的市場,。

檔次結構的上升,，暫不影響卷煙銷量增長。從19xx年以來的卷煙銷量看，每年都有不同程度的增長,，而低檔煙的價位呈階梯狀的上升,，其比重也以階梯狀下降。但銷售總量卻穩(wěn)中有升,，其原因：一是隨著人民生活水平的不斷提高,，吸煙檔次逐漸上移，對一部分消費者也是必然;二是由于吸煙者的嗜好習慣,，被動接受拉升結構也是無奈,。盡管有戒煙或社會反煙現(xiàn)象，盡管經(jīng)濟承受能力決定著消費開支,，但戒煙的還是少數(shù),，況且確有一批新生的卷煙消費者在不斷補充這個隊伍。據(jù)調(diào)查,，20xx年全市高考落榜學生大約有1.2萬人,，其中男生有0.6萬人，男生中約有0.3萬人補充到吸煙隊伍中來;三是國家局抓規(guī)范經(jīng)營,，治理體外循環(huán)工作大見成效,，卷煙流通秩序的大環(huán)境有了根本性的好轉(zhuǎn)，再加上網(wǎng)建水平不斷提高,，客戶關系不斷加強,，使市場控制達到歷史最好水平，促進了銷售的穩(wěn)步增長;四是專賣力量不斷加大,，市場管理力度不斷加強,，在市場大環(huán)境好轉(zhuǎn)的前提下，細查嚴打,，使渠道外卷煙的流通空間不斷減少,，為銷售工作創(chuàng)造了更好的條件。

低檔煙的生產(chǎn)要適量,。雖然低檔煙在農(nóng)村市場有一定的消費量,，但是卷煙作為一種特殊商品，不能因市場需求量大而狹隘的去滿足供應,，要循序漸進,，逐步拉升結構檔次。

同時,，低檔煙的價位要保持相對穩(wěn)定,。低檔煙的供應量減少了，目前總銷量仍在增加是事實,，但絕不意味著低檔煙的比重可以持續(xù)地減少;低檔煙的零售價位目前一般在20元/條左右,，其總銷量仍在增加,，但絕不意味著低檔煙的價位可以持續(xù)地上抬。比重和價位都應把握好一個度,。盲目地拉動結構檔次,，一味地追求高指標是不顧客觀情況，脫離實際情況的“激進做法”,，將對中國煙草的健康發(fā)展帶來負面影響,。

根據(jù)煙臺煙草目前的銷售情況和這次市場調(diào)查可以看出,，低檔煙的價位現(xiàn)階段保持在零售價20元/條左右,，比重保持在30%左右為宜，這樣對農(nóng)村消費既可起到導向性的適應作用,，又可相應滿足其需求,，不急不躁，有利于循序漸進的向中國煙草的持續(xù)發(fā)展目標邁進,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十一

一,、前言

當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注,。就食品消費而言,，大學生也有其自己的特點，為了調(diào)查清楚大學生的食品消費問題,，我決定在身邊的同學中進行一次食品消費的調(diào)研,，就本宿舍以及班里一女生宿舍進行調(diào)查。

二,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析

1,、 總消費額統(tǒng)計結果表明，月消費額主要集中在500——1000之間,。就我們學校的

消費水平來講,。消費總額在500——800之間是必須的。通過這些數(shù)值的調(diào)查,，也反映了學校同學的大致消費情況,。

2、飲食消費從調(diào)查中可以看出,，女生飲食支出主要在300元左右,，相對而言是一個較低的數(shù)值。調(diào)查的對象中的女生,，飯量比較小,，所以在吃飯消費上比較少；再者,，女生都要保持身材,，所以在吃的上面花費的較少,。而男生在這方面的消費就在400-700之間。 男生中一半的人消費地點在學校食堂,，其他在校外餐館就餐,。女生則在食堂就餐。

3,、零食的消費 零食是女生生活中不可缺的一項內(nèi)容,，有的女生甚至以零食為主食，可見零食在女生的生活中的占的份量,。 女生 零食的每天支出主要在10-15元,。男生則不太喜歡零食,，但會買飲料或者香煙,，平均每天消費在十元左右。男女生也會偶爾購買水果,。

三,、結論與建議 綜合以上分析,，我們可以看出大學生的消費心理總體上處于成長健全期。那么對于大學生在此時期消費中產(chǎn)生的問題,，我們能提出什么建議呢,？

1、增強獨立意識,，培養(yǎng)和加強理財能力 ,。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力,；其二,，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2,、形成大學生良好消費風氣 并且持之以恒,，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風,、校風的鞏固與發(fā)展,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十二

一．導言：

近些年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,，人們生活水平不斷提高,，很多人對飲食健康也越來越重視。眾所周知,營養(yǎng)素是人體從事一切活動的物質(zhì)基礎,也是保證人體正常生長發(fā)育的重要因素,。如果營養(yǎng)不良或某種營養(yǎng)素缺乏,可引起各種生理機能下降,降低機體的適應能力及抵抗能力,甚至導致疾病,。大學生是一個經(jīng)濟尚未獨立，學習負擔又重的特殊群體,，屬于青春發(fā)育期,，此時機體生長最為旺盛,腦力活動和體力活動頻繁,，營養(yǎng)需求量大，他們的飲食能否滿足其健康成長,，直接影響著他們今后的學習,、工作和生活，健康的飲食有助于提高大學生的身體健康和學習效率,。

然而,，大學生是一個特殊的群體，他們的生活不受約束,，飲食隨意性較大,，能夠按科學的方式對待飲食的學生不多，進餐不定時,、無規(guī)律,，隨意性大,，已成為普遍現(xiàn)象,。近些年來的調(diào)查顯示，大學生飲食結構的不合理已經(jīng)導致部分學生營養(yǎng)不良,，思維記憶能力下降,，甚至引發(fā)腸胃疾病。因此,，在大學時代掌握一定的營養(yǎng)知識,形成良好的飲食習慣,對保證自身健康也有著重要意義,，尤其對于當代大學生，時代賦予我們的艱巨使命,，要求我們必須擁有健康的體魄,具備蓬勃的朝氣,才能成為國家的棟梁之材,。因此,關注自我,關注自己的飲食健康也是當代大學生不可忽視的問題。

二．方法

1．調(diào)查對象

本次調(diào)查以東北石油大學的全體在校學生為主體,，采用分層抽樣和簡單隨機抽樣的方法,。具體抽樣方法為：首先確定調(diào)查總體與抽樣框，從學校相關部門獲得全體學生名單,。其次,，計算樣本容量，根據(jù)公式以及具體情況,，最后確定抽取樣本30個,。然后，用分層抽樣的方法,，根據(jù)男女比例,，確定分別應抽男生（20）女生（10）個。接下來,，按照各學區(qū)人數(shù)比例（3個學區(qū)）,，確定每個學區(qū)應抽男女生多少人,。最后，用簡單隨機抽樣的方法（隨機數(shù)表法）,，從各個學區(qū)抽取具體的人數(shù)（男女分著抽）,，這樣就確定了我們這次調(diào)查的具體對象。

2．資料收集方法

本次調(diào)查主要采用了問卷收集方法,。問卷共設計了21道題,，其中20道客觀題，1道主觀題,，主要詢問了大學生目前自己的飲食習慣和飲食健康意識,。所有問卷的發(fā)放與回收均為調(diào)查

者本人完成，問卷皆為當場回收,。實際發(fā)放問卷30張,，回收有效問卷30張，有效回收率為100%,。

3,、資料整理與分析

全部問卷資料由調(diào)查員檢查核實后進行編碼，然后輸入計算機,，由筆者利用spss分析軟件進行統(tǒng)計分析,；主觀題資料也一并做了整理。分析類型主要為單變量的描述統(tǒng)計和雙變量的交互分類統(tǒng)計,。

三,、結果與分析 1．基本信息

本次調(diào)查的樣本為30人，其中10名女生,，20名男生,。在這30人中，大一8名,，大二11名,，

大三8名，大四3人,。

2,、早餐情況

從圖中我們可以看出，大部分學生還是能夠按時吃早餐的,，但偶爾吃早餐和很少吃早餐的同學還是占有相當一部分比例,。另外，從上表我們可以發(fā)現(xiàn),，從男女生的比例來說,，女生的早餐習慣總體來說是要優(yōu)于男生的。并且從下表我們可以得知,，同學們不吃早餐的原因,，最主要的是沒有時間,，很多同學因為起床晚、上課忙的原因,，就把早餐給忽略了,。還有一部分同學不吃早餐是因為覺得吃不吃無所謂，沒有意識到吃早餐的重要性,。另外一小部分同學不吃早飯是因為沒食欲和減肥,，其實這都是不正確的觀念。

3,、三餐情況

從上圖我們可以看出,，大部分同學的三餐不是定時定量的，只有16.7%的人三餐定時定量,，大部分同學因為多種原因,，三餐都不能做到定時定量。并且由于時間和個人原因,，30%的同學經(jīng)常會暴飲暴食,，只有26.6%的人很少或從不暴飲暴食。從總體上看,，仍然是女生的三餐習慣好于男生,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十三

具有冒險精神的品酒師——他們勇于嘗試各種佳釀，一般不在零售渠道買酒,。

自信的高收入消費者——花高價買酒。

追求名牌的傳統(tǒng)人士——喜歡在商務場合飲用高價位尤其是波爾多列級酒莊酒,。

社交新人——大多年輕,，喜歡與朋友家人在休閑場合或家里飲酒，常選購主流價格酒,，主要用于享受,、放松。

出于保健因素喝葡萄酒的人士——這些人占很小比例,，且對價格非常敏感,。

對葡萄酒不太感興趣者——不經(jīng)常喝酒，特殊場合除外,，一般看價格買酒,。

從事葡萄酒貿(mào)易行業(yè)的人都希望將業(yè)務拓展到中國，但是現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn),，縱使中國市場發(fā)展迅猛,，可要想在這個市場分得一杯羹也不是件容易的事。阻礙因素很多,，因此成功率不高,。

出口商需要拿出大部分的時間來應付政府部門,、解決后勤保障問題、學習中國的商務禮儀,?？傊袝r候消費者是最后才考慮的因素,。

中國有超過13億人口,，他們的消費習慣肯定不一樣。但是,，喜歡喝進口葡萄酒的人就少得多了——約1900萬,。目前法國酒在中國進口酒市場占據(jù)統(tǒng)治地位，20xx-2011年法國葡萄酒在華銷售漲幅高達66%,，其次為中國國產(chǎn)酒和澳大利亞酒,。

中國消費者對五大品種的認知程度如下：赤霞珠（60%）、霞多麗（40%）,、長相思（39%）,、雷司令（38%）、黑比諾（35%）,。

國際著名葡萄酒調(diào)查機構wine intelligence經(jīng)過數(shù)年的努力,，將中國一二線城市的葡萄酒消費者劃分成為六種不同的消費群體。

通過大量的數(shù)據(jù)和面對面的采訪,，他們終于搞清了這些“模仿者”的消費習慣,。這是國際社會第一次正式了解中國葡萄酒消費者，他們不再是單一的群體,，也不同于西方國家的老套路,。

“西方國家的喜好和行為放到中國來總是被誤導，這樣就導致品牌成本上升和市場營銷失誤,?！眞ine intelligence銷售經(jīng)理maria troein說道。

“中國市場還處在發(fā)展的初級階段,，對許多消費者來講,，葡萄酒屬于新鮮事物。現(xiàn)在判斷他們與葡萄酒的關系會如何演變還為時尚早,?！钡a充道，“雖然處于市場發(fā)展的初級階段,，但已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多與眾不同的消費者,。”

這兩個最重要的模仿群體——至少從目前他們對市場的影響力來看可以這么說，被稱為“冒險鑒賞家”和“追逐名利的傳統(tǒng)主義者”,。這兩類群體占進口酒消費者總數(shù)的65%,，但不足葡萄酒總消費者人數(shù)的1/3。

冒險鑒賞家屬于高消費,、有信心的葡萄酒愛好者,，他們喜歡從葡萄酒進口商那里購買成系列的進口酒，而不愿意選擇零售渠道,。對他們來講,，葡萄酒是生活中必不可少的物品。這些消費者大部分是30歲以上的男性,，他們認為葡萄酒是精致生活方式的一部分,，也是新國人的標志。

但是,，他們喜歡葡萄酒還有自己的理由：它不僅是社會地位的象征,。冒險鑒賞家想通過參加當?shù)仄肪茣蛘咴谖⒉┑却蟊娀W(wǎng)絡渠道參加討論來汲取葡萄酒知識。對他們來講,，品牌并不重要,，他們可能傾向于歐洲葡萄酒，但也不拒絕嘗試新世界的高端產(chǎn)品,。

在模仿消費群體中,，與歐洲觀察家類似的是追逐名利的傳統(tǒng)主義者：一個富裕、保守的群體,，他們在商務生活中有很多接觸葡萄酒的機會,。他們一般會選擇波爾多和勃艮第葡萄酒，因為這些酒會彰顯他們的地位,。人們經(jīng)常會抱怨,，是這類消費者抬高了名莊酒的價格。

但troein說：“這一群體貌似到了頂峰時期,，在市場上的重要性很快就會下降?！比绻媸沁@樣,，那誰會是下一個引人關注的群體呢？

另外兩個模仿群體屬于“新興群體”,，一個是年輕群體,；另一個是中年群體。troein指出,，在正確鼓勵措施的推動下,，這兩個群體的數(shù)量都在不斷增長。

鼓勵措施也有各種不同的形式。許多中國消費者已經(jīng)把葡萄酒看作了現(xiàn)代精致生活的標志,，而且都認為它有保健作用,。

troein預測，葡萄酒教育也將起到非常重要的作用,，特別是那些高端消費群體,。“數(shù)據(jù)顯示,，許多消費者確實喜歡學習葡萄酒知識,，渴望得到與葡萄酒相關的信息和教育。對冒險鑒賞家來講,，參加品酒會能夠發(fā)現(xiàn)新的風格和產(chǎn)區(qū),。而追逐名利的傳統(tǒng)主義者可以學到波爾多、勃艮第或其它產(chǎn)區(qū)分級系統(tǒng)的一些詳細信息,?！眛roein說。

若假設所有的中國葡萄酒消費者都想?yún)⒓悠咸丫畦b賞課程那就大錯特錯了,，troein補充道,，“對其他消費群體來講，學習的動力并不是很足,。國際葡萄酒從業(yè)者也需要適當調(diào)整交流時的語言,，適應中國消費者的習慣?！彼f,，“要在消費者現(xiàn)有知識的基礎上，找到使自己產(chǎn)品更容易被接受的方法,?！?/p>

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十四

隨著社會發(fā)展，旅游逐漸成為人們的必需生活方式,。隨著生活水平的不斷提高,，旅游景點消費已成為人們生活不可缺少的一部分。就此,，泉州市消費者權益保護委員會就泉州各大旅游景點的環(huán)境和服務情況做了一次消費調(diào)查,，以了解游客消費者對各景點的滿意度及目前各景點存在的現(xiàn)狀問題，從而給廣大消費者提供正確的消費信息,，以更好的服務方便景點旅游的游客,。主要的調(diào)查目的是分析現(xiàn)在市場人們對于旅游的一些高追求，對于旅游的形式,，消費的狀況,，出游的次數(shù)，對于旅游自身的一些目的，還有旅游的多種項目的一些選擇,，此次調(diào)查主要是針對泉州市的消費者進行針對性的調(diào)查,，調(diào)查方法采取隨機抽樣調(diào)查方法，試圖預測泉州旅游市場的發(fā)展前景,。

20xx.12.26日我們對泉州市旅游的狀況進行了市場調(diào)查,，目的是有針對性的對旅游的消費狀況、出游次數(shù),、旅游的項目等進行了分析,，總結了推動旅游市場進步的主要的因素，從而使旅游市場得到更高的進步,。我國旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開放30年的發(fā)展,，已初步形成了“大旅游、大產(chǎn)業(yè),、大發(fā)展”的基本格局,，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進入了前所未有的大發(fā)展時代,。近年來,，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的增長點一直保持高速發(fā)展，在整個社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn),。21世紀隨著中國加入wto和知識經(jīng)濟的發(fā)展,，國內(nèi)旅游收入迅速增加，遠高于同期gdp的增長

1.旅游成人們假期休閑的主流

在旅游市場的調(diào)查中顯示,，進行了統(tǒng)計分析的的數(shù)據(jù)顯示,，數(shù)據(jù)顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游，這足以說明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流,，緊接著有對出游的次數(shù)做了詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，結論證明一年內(nèi)出游多次的人數(shù)比例略高于基本不出游的人數(shù)的比例，四分之一的人表示經(jīng)常會去各景點游玩,，絕大部分的人表示偶爾會去,，而只去過一次的游客是極少數(shù)。

2.旅游消費問題

下一組的數(shù)據(jù)顯示證明了旅游花費的多少事人們生活水平高低,，以及被調(diào)查者的月收入所占的比例問題,，總體的表現(xiàn)出的就是不同階層居民的旅游消費水平問題。

3.規(guī)劃的目標市場

人們對出游時間的選擇比較理性,，注意到了旅游過于擁擠的現(xiàn)象，甚于此,，各旅游景點如能按不同假期細分不同的目標市場,，并針對具體目標市場制定出相應的促銷活動，定能把握好的商機。目前假期制度對大多數(shù)人的出游時間長短該是有一定的影響的,。

4.出游的方式

有關旅游主要方式調(diào)查發(fā)現(xiàn),，42.8%的人選擇是結伴而行，其次是與家人,，參加旅游團等方式,，而目前我國旅游市場呈現(xiàn)團體旅游逐漸下降，散客旅游者不斷上升,，旅行社可以根據(jù)顧客的需求,，推出各種更受歡迎的旅游線路，或者盡量為消費者提供“超級市場式”的自選旅游的項目,，使他們有充分的挑選組合的空間,。結論顯示近期的選擇形式是個性化旅游和一個或幾個人得自助式旅游。而人們出門旅游的目的多數(shù)是放松自己,，釋放工作學習的壓力和增長見識,，比例占總調(diào)查的比較大。不同地方,、不同性格的游客對旅游有不同追求,，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區(qū)自然風光地旅游的游客遠遠大于去歷史文化旅游地的人要多,。

5.旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢

旅游業(yè)作為一個具有很強關聯(lián)性的產(chǎn)業(yè),，對經(jīng)濟發(fā)展有著重大的影響力。國外一些學者認為,，旅游業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟增長有正向促進作用(khan phang ＆toh,,，19xx；lee＆kwon,，19xx,；holder，19xx),。國內(nèi)學者也就旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻分別在整體層面（吳國新,，20xx；楊勇,，20xx）和省際（或地區(qū)）層面（李志青,，20xx；林剛,，20xx,；陶金龍，20xx）上進行了理論分析和實證研究,。[2]旅游收入是指旅游接待部門(或國家,、地區(qū))在一定時期內(nèi)通過銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入兩部分組成.國內(nèi)旅游收入是通過向國內(nèi)旅游者銷售旅游商品而獲得的收入,是已創(chuàng)造國民收入再分配的一部分.國際旅游收入(亦稱外匯旅游收入)是指向入境旅游者銷售商品所獲得的收入,是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入,，旅游收入為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了重要的資金支持，提升了旅游區(qū)居民的生活水平,，并通過加強基礎設施建設,，進一步推動了總體經(jīng)濟的增長。

旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,，近幾年來,，中國入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大,，已成為全球第五大旅游國。20xx年全年入境旅游人數(shù)達到10904萬人次,，比2003年增長18.96,；旅游外匯收入累計為257億美元，比2003年增長47.87,。 2005年1-9月,，全國旅游外匯收入累計測算數(shù)為219億美元，比上年同期增長18.150,。其中：過夜旅游者在華花費為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31,；一日游游客在華花費為21.31億美元，占9.69,。未來幾年內(nèi),，交通運輸將繼續(xù)保持較快增長，市場需求拉動明顯,。交通運輸業(yè)景氣度進一步提升,，存在較好的投資機會。

20xx年我國出境旅游增勢強勁,，公民出境旅游超過2800萬人,。同時，國內(nèi)旅游整體發(fā)展勢頭良好,，2004年中國內(nèi)地旅游出游人數(shù)達到11.02億人次,，首次突破10億人次大關。國內(nèi)旅游收入達到4711億元,。

據(jù)統(tǒng)計,，至20xx年底，全國共有15339家旅行社,，新增加1978家,，其中，國際社增加108家,，國內(nèi)社增加1870家,；旅行社總資產(chǎn)424.38億元,，同比增長9.42；直接從業(yè)人員為24.62萬人,。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關部門對旅行社的營業(yè)和服務要嚴格監(jiān)督和規(guī)范,，制訂更加完善的法律法規(guī)來對其進行有效約束,。

隨著旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結束,。由于國家的資金投入有限,，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對其要求有公共產(chǎn)品的價格顯然是不合適的,。于是20xx年以來,，景區(qū)提高門票價格成為旅游業(yè)界的熱點話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會提出了對酒店房價的“不限價”,，類似的問題牽引著旅游業(yè)競爭模式,、盈利模式的變遷。

1,、對于目標市場的把握要有一定的針對性,。

2、是可以開展“泉州市”的專項活動,，加大旅游環(huán)境綜合治理,。加大基礎設施的投入，加快各項硬件設施,，尤其是公廁,、夜晚路燈照明及相關安全保障設施的建設。加強對旅游服務行業(yè)的監(jiān)管,，尤其是對從業(yè)人員服務態(tài)度和商品價格的監(jiān)管,，嚴厲打擊社會閑散人員追客、拉客,、宰客等行為,。

3、對于旅游的形式可以更加豐富的開發(fā),。開展民俗文化挖掘和開發(fā)力度,，加快旅游特色和著名建設進程，提高餐飲消費和娛樂消費額度,。

4,、改革宣傳促銷途徑，加大在電視,、報刊等平面媒體和網(wǎng)絡,、手機報,、移動電視等新媒體的宣傳力度。

5,、加強對世界自然遺產(chǎn)的監(jiān)測和保護力度,，特別是對旅游資源的保護力度要加強。

6,、外出旅游便是一個很好的途徑,，越來越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因為在旅游途中,，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng),，舒緩心里的壓力，還可以在旅游途中學到,、看到,、聽到、接觸到一些新事物,，從中學習,、領悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升,。

市場消費調(diào)查報告 市場消費調(diào)查報告篇十五

當今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭,，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費者主導的營銷時代已經(jīng)來臨,。在買方市場上,，消費者將面對更為紛繁復雜的商品和品牌選擇，這一變化使當代消費者與以往相比呈現(xiàn)出一種新的特點和趨勢,。

消費者市場是指為滿足自身需要而購買的一切個人和家庭構成的市場,。消費者市場是市場體系的基礎，是起決定作用的市場,。

（一）消費者市場調(diào)查準備階段

（二）消費者市場調(diào)查實施階段

（三）消費者市場調(diào)查結果分析處理階段

（四）追蹤反饋階段 影響消費者市場的因素

心理因素,。消費者的動機，任何購買活動總是受著一定的動機所支配,，這種來自于消費者內(nèi)部的動力反應了消費者在,、心理上需要。消費者的信念和態(tài)度,。消費者在購買和使用商品的過程中形成了信念和態(tài)度,，這些又反過來影響其未來的信念和態(tài)度購買行為，企業(yè)最好改變自己的產(chǎn)品以迎合消費者已有的態(tài)度,，而不是去試圖改變消費者的心理,。

（1）環(huán)境因素，如文化環(huán)境,、社會環(huán)境等都會影響消費者的需求,；

（2）刺激因素,，如商品的價格、質(zhì)量,、性能,、款式、服務,、廣告,、購買方便與否等；

消費者市場的動態(tài)

由于消費者的需求復雜,，供求矛盾頻繁，加之隨著國內(nèi)與國外,，城鄉(xiāng)交往,、地區(qū)間往來的日益頻繁，旅游事業(yè)的發(fā)展,，國際交往的增多,，人口的流動性越來越大，購買力的流動性也隨之加強,，因此,，企業(yè)要密切注視市場動態(tài)，提供適銷對路的產(chǎn)品,。

一個人的經(jīng)濟會嚴重影響消費的選擇,，人們的經(jīng)濟環(huán)境包括：可花費的收入，儲蓄和資產(chǎn),，債務,，借款能力，儲蓄與花費的態(tài)度,。只有當消費者的經(jīng)濟允許的情況下,，消費者才能夠更多的去消費。從社會宏觀層面看,，一定時期的社會消費需求主要取決于一定時期的物價水平和人們的收入水平,。因為人們的購買欲望和購買能力是受到物價水平和收入水平?jīng)Q定或制約的。

消費價值觀念是指人們在消費者中對各種事物的不同態(tài)度和看法,。不同的文化背景,，人們的價值觀念相差很大。市場的流行趨勢都會受到價值觀念的影響,。例如在美國人比在購買車子或者房子的時候一般會向銀行貸款分期支付或者刷信用卡,，邊還錢變享受生活。而中國人一般會喜歡存錢,，等錢存夠了在去買自己想要的東西,，有種先苦后甜的感覺,。

在整個市場結構中，消費者市場占重要地位,，消費者是市場的主要經(jīng)濟來源,。它的發(fā)展，直接或間接地影響著商品市場的發(fā)展及整個社會經(jīng)濟的發(fā)展,。消費者將決定著社會生產(chǎn)和在生產(chǎn)的方向和前途,，消費者對社會生產(chǎn)經(jīng)營活動創(chuàng)新具有推動影響的作用。給企業(yè)提供了消費者調(diào)查的平臺,，提前對消費者做好調(diào)查就有利的掌握了消費者動態(tài)信息,。