時間就如同白駒過隙般的流逝，我們的工作與生活又進入新的階段,，為了今后更好的發(fā)展,，寫一份計劃，為接下來的學習做準備吧,！優(yōu)秀的計劃都具備一些什么特點呢,？又該怎么寫呢？以下是小編為大家收集的計劃范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

品牌年度推廣計劃書篇一

產品定位:低調的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;

1,、推廣方式:現(xiàn)場參與活動,，品牌與產品互動

2、推廣對象:情侶,、夫妻

3,、推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題:品一份，溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計:

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間,、內容等信息安排,，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產品特色宣傳點,，讓情侶前來自取。

塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,，分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中,，在樹上,，在湖邊，在小屋內等),，在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,，即可到指定活動現(xiàn)場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(m)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫,、驚喜的神秘色彩,，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球,、海報

等舞臺布置,，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如:現(xiàn)場搶答,，回答關于蛋糕制作的問題,，關于愛情的問題等等;由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;

活動現(xiàn)場活動的宣傳設計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,，中加夾著一個心形氣球,，一起從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,，在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,，最快吃干凈的情侶取勝;或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對方手心上,，只能寫一遍，說出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,，猜對者取勝;還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方,，對著圖片比賽做蛋糕,，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝,。(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,，在另一個活動場地可換取)

活動現(xiàn)場的宣傳設計(與客交流):

現(xiàn)場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合,，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品)，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,，增添浪漫的色彩,。)

與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息,。另外,，前面2、3,、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,，加深對品牌蛋糕的了解,。

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上,，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式,，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言"，在24:00整,，主持人的主持,，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情,。

方案說明:

1,、因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕,，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面,，也需要讓客戶了解到品牌的內涵,，從而鐘情于它。

2,、在所有的客戶群中,，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面,，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,，另一方面，為了表達一份真摯的愛情,，人們可以不惜代價,，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍,，蛋糕在平安夜的意義,，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。

3、活動的所有設計,，都圍繞著浪漫溫馨的主題,，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,，有利于以后的銷售,。

最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作,，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品,。

品牌年度推廣計劃書篇二

一、信息網絡管理

1.建立直接領導關系

市場部是負責公司信息網絡建設與維護,、信息收集處理工作的職能部門,，接受營銷副總經理的領導。市場部信息管理員與各區(qū)域市場開發(fā)助理之間是一種直接領導關系,，即在信息網絡建設,、維護、信息處理,、考核方面對市場開發(fā)助理直接進行指導和指揮,，并承擔信息網絡工作的領導責任。

2.構架新型組織機構

3.增加人員配置：

(1)信息管理員：市場部設專職信息管理員3名,，分管不同區(qū)域,，不再兼任其它工作。

(2)市場開發(fā)助理：浙江省六個辦事處共設市場開發(fā)助理兩名,其它各辦事處所轄區(qū)域均設市場開發(fā)助理一名,。

4.強化人員素質培訓

春節(jié)前完成對各區(qū)域的市場部信息管理員和市場開發(fā)助理的招聘和培訓,，使__年新的管理制度實施過程中市場部在人員素質方面有充分的保障。認真選擇和慎重錄用市場開發(fā)助理,，切勿濫竽充數(shù),。

5.加大人員考核力度

在人員配置、資源保證,、業(yè)績考核等方面對信息網絡建立和維護作出實施細則規(guī)定,，從制度上對此項工作作出保證。建立市場信息管理員定期巡回分管區(qū)域指導信息管理工作的考核制度,，并根據(jù)各區(qū)域實際情況和存在的問題,，有針對性地加以分析和研究，以督促其在短期內按規(guī)定建立和健全信息管理的工作,。

6.動態(tài)管理市場網絡

市場開發(fā)助理與信息管理員根據(jù)信息員提供的信息數(shù)量(以個為單位),、項目規(guī)模、信息達成率,、發(fā)展下級信息員數(shù)量四項指標對信息網絡成員進行定期的動態(tài)評估,。在分析信息員/單位的分類的基礎上,，信息管理員和市場開發(fā)助理應結合信息員的背景資料進行細致地分析，確定其通過幫助后業(yè)績增長的可能性,。進一步加強信息的管理,，在信息的完整性、及時性,、有效性和保密性等方面做好比上一年更好,。

7.加強市場調研，以各區(qū)域信息成員/單位提供的信息量和公司在各區(qū)域的業(yè)務進展情況,，將以專人對各區(qū)域鋼結構業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀和潛在的發(fā)展趨勢,，進行充分的市場調研。通過調研獲取第一手資料,，為公司在各區(qū)域的機構設置各趨合理和公司在開拓新的市場方面作好參謀。

二,、品牌推廣

1,、為進一步打響“杭蕭鋼構”品牌，擴大杭蕭鋼構的市場占有率,，__年乘公司上市的東風,，初步考慮四川省省會成都、陜西省省會西安,、新疆維吾爾自治區(qū)首府烏魯木齊,、遼寧省會沈陽、吉林省的長春,、廣東省會廣州,、廣西壯族自治區(qū)首府南寧以及上海市舉辦品牌推廣會和研討會，以宣傳和擴大杭蕭鋼構的品牌,，擴大信息網絡,，創(chuàng)造更大市場空間，從而為實現(xiàn)合同翻番奠定堅實的市場基礎,。

2,、在重點或大型的工程項目竣工之際，邀請有關部門在現(xiàn)場舉辦新聞發(fā)布會,，用竣工實例展示和宣傳杭蕭鋼構品牌,，展示杭蕭鋼構在行業(yè)中技術、業(yè)績占據(jù)一流水平的事實,，樹立建筑鋼結構行業(yè)中上市公司的典范作用和領導地位,，使宣傳工作達到事半功倍的效果。

3,、進一步做好廣告,、資料等方面的宣傳工作,。在各個施工現(xiàn)場制作和安裝大型宣傳條幅或廣告牌，現(xiàn)場展示企業(yè)實力;及時制作企業(yè)新的業(yè)績和宣傳資料,，補充到投標文件中的業(yè)績介紹中和發(fā)放到商各人員手中,，盡可能地提升品牌推廣的深度和力度。

4,、加強和外界接觸人員的專業(yè)知識培訓和素質教育工作,，樹立良好的企業(yè)員工形象和先進的企業(yè)文化內涵，給每一位與杭蕭鋼構人員接觸的人都能夠留下美好而深刻的印象,，從而對杭蕭鋼構及鋼結構有更清晰和深層次的認識,。

三、客戶接待

1,、督促全體人員始終以熱誠為原則,，有禮有節(jié)地做好各方面客人的接待工作，確保接待效果一年好于一年,。

2,、在確保客戶接待效果的提前下,，將盡可能地節(jié)省接待費用,，以降低公司的整體經營成本，提高公司利潤水平,。

3,、繼續(xù)做好來訪客戶的接待檔案管理工作，將潛在顧客和合同顧客的檔案分類保存,，準確掌握項目進程,，努力配合商務部門和辦事處促成項目業(yè)務。

4,、調整部門人員崗位,，招聘高素質的人員充實接待力量。隨著業(yè)務量的不斷擴大,，來訪客戶也日漸增多,，市場部負責接待的人員明顯不足。為了適應公司業(yè)務發(fā)展的需要,，更好地做好接待工作,，落實好人員招聘工作也是一件十分重要的事情。

四,、內部管理

1,、嚴格執(zhí)行c版質量管理體系文件和管理體系標準文件，嚴格實施“一切按文件管理，一切按程序操作,，一切用數(shù)據(jù)說話,，一次就把工作做好”戰(zhàn)略，使市場部逐步成為執(zhí)行型的團隊,。

2,、進一步嚴格按照股份公司和營銷系統(tǒng)所規(guī)定的各項要求，開展本部門的各項工作管理,，努力提高管理水平,。

3、充分發(fā)揮本部門各崗位人員的工作積極性和主動能動性,，強調其工作中的過程控制和最終效果,。提高他們的工作責任性和工作質量。嚴格按照相應的崗位職責實行考核制,。

4,、一切從公司大局出發(fā)，強調營銷體系一盤棋,。積極做好協(xié)調營銷系統(tǒng)各部門之間的聯(lián)系與協(xié)調工作,，從而提高營銷系統(tǒng)整體戰(zhàn)斗力，為完成20__年的業(yè)績目標做好質的服務工作,。

品牌年度推廣計劃書篇三

一、 工作思路

提升“沃爾奔達”品牌,，網絡推廣部作為市場營銷中心的核心部門,，將在20__年配合公司上市，提升公司品牌,，品牌意識上極力配合公司,，將“沃爾奔達”品牌提升到一個新的臺階。

二,、 工作重點

協(xié)助銷售部門做好產品品牌推廣工作,，并收集整理客戶資源，及時將相關信息反饋給銷售部門,。

三,、網絡營銷環(huán)境與優(yōu)勢

網絡作為新興事物，時刻影響著人們的生活環(huán)境,，它在日常生活中的作用在一步步壯大,。網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現(xiàn)_了傳統(tǒng)的傳播模式,，它可以同時擔負起視頻,、音頻、文字、圖片等功能,，媒體還相互鏈接形成合力,，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性,、開放性等特點,，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間,、容量,、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長,，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱,，這充分展現(xiàn)了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。

根據(jù)cnnic《中國互聯(lián)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，中國網民在網上經常查詢以下幾個方面的信息

新聞： 74.2%

計算機軟硬件信息： 49.2%

休閑娛樂信息： 44.6%

生活服務信息： 42.3%

電子書籍： 36.7%

教育信息： 29.3%

科技信息： 26.5%

社會文化信息： 26.5%

四,、實施網絡營銷品牌策略

品牌是一種信譽,由產品品質,商標,企業(yè)標志,廣告口號,公共關系等混合交織形成。知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢,。

由于互聯(lián)網市場容量非常規(guī)增長,消費者群的聚集,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統(tǒng)營銷聯(lián)系是基于一對多的模式,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息,消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯(lián)網的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網上進行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強與顧客溝通,加強品牌忠誠度.

五,、工作計劃：

⑴、 網絡推廣工作概要

網絡推廣的基本包括：網絡品牌管理,、網站推廣管理,、信息發(fā)布管理、在線顧客關系管理,、在線顧客服務管理,、網上促銷管理、網上市場調研管理等,。

①針對國內市場推廣

運用網絡手段,，可以降低促銷成本。盡管建立和維護公司的網址需要一定的投資,，但是與其他銷售渠道相比,，使用因特網的成本已經大大地降低了。在網絡上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支,。網頁的維護及運作是由網絡服務公司負責的,。這種24小時不間斷的服務有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會，更好地發(fā)揮潛在的銷售能力,。

1.在國內的中文搜索引擎-百度作全面推廣

2.全球第一大搜索引擎google推廣

3.阿里巴巴國內推廣

4.免費搜索引擎登陸

5.免費網站信息發(fā)布

6.結合展會和平面媒體廣告進行綜合性推廣

②針對海外推廣

通過互聯(lián)網絡,，可以即時連通國際市場，減少市場壁壘,。網絡創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū),，它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時間,、地域障礙。

1.全球第一大搜索引擎-google推廣

2.全球的貿易網站-阿里巴巴國外推廣

國際推廣

4.國外知名網站信息發(fā)布

5.選擇地區(qū)網站進行重點推廣

6.參加機電產品國際交流會,，將公司品牌滲透到各種活動中

③直銷推廣

配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產品推廣工作,。

④根據(jù)季節(jié)調整推廣方案

根據(jù)一年的不同時段，重新調整推廣方案,，選擇有效的推廣方式進行網絡廣告投放和推廣,，一般銷售旺季在每年的5月至9月份，在此時間段內可以適當增加廣告投放量及增加推廣力度,。

⑵,、部門管理工作

①部門團隊建設

1.做好人才儲備工作，合理搭配,、培養(yǎng),，使部門工作順暢有序。

2.做好部門內部,、外部協(xié)調工作,，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結,、合作,、進取的工作氛圍。

②部門環(huán)境,、安全管理

1.根據(jù)實際情況做好年度,、季度、月度資金預算對部門管理經費以提高工作效率,、勤儉節(jié)約為原則,，嚴格執(zhí)行公司相關管理制度。

2.嚴格執(zhí)行公司工作規(guī)范,、安全管理體系，做好部門自查,、管理工作,。

3.對部門固定資產進行定位、定人管理,，確保帳物相符,，正確使用、維護,、保養(yǎng),，避免設備損壞現(xiàn)象，確保不出現(xiàn)設備丟失事故,。

4.嚴格執(zhí)行公司及研發(fā)相關管理制度,，并對相關運作流程中的問題及時提出反饋和主動協(xié)調解決。

5.嚴格做好技術工作，使各類技術檔案的管理做到準確,、齊全,、規(guī)范、有效,，達到公司相關文件要求,。

⑶、資訊管理

①網站信息發(fā)布

及時有效的發(fā)布公司內部新聞和行業(yè)資訊,。

②需求信息收集整理

從網絡上獲得客戶信息以后進行整理,，然后發(fā)送給相關部門負責人。

③產品資料信息整理

對公司產品資料和圖片進行統(tǒng)一的管理,，高效的完成各種公司內部資料收集工作,。

④合作單位信息整理

⑷、信息化建設

① 網站改版及內容增減

網站首頁改版,，盡可能多的在首頁展示公司網站內容,，包括產品信息，網站鏈接,，新聞資訊等等,。

② 網絡辦公系統(tǒng)推行

使各地分公司、辦事處更好地能在同一網絡平臺上高效辦公,、及時溝通,，大大節(jié)約辦公費用，加強行政執(zhí)行力,。

③ 在線客戶服務系統(tǒng)

回復網站訪問客戶的咨詢,，搜羅對方的詳細聯(lián)系方式，組織各地辦事處同時跟進,，并借此功能積極開展網絡營銷,。

④ 搜索引擎管理系統(tǒng)

根據(jù)公司業(yè)務的調整，在廣告投放后臺適時調整關鍵詞,、廣告內容等等,。并根據(jù)市場的季節(jié)程度調整廣告的投放。

⑤其它新系統(tǒng)：

不斷挖掘其它有利于公司產品推廣的新系統(tǒng),，提高網絡推廣效果,。

六、目標：

1.利用搜索引擎提升網絡品牌,，盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數(shù)量;通過網站優(yōu)化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果,，增加網站在搜索引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等,。

2.在網絡推廣基礎上,，精細地分析收集的信息數(shù)據(jù),，力爭能促成有效的跟單。