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新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇一

十九世紀(jì)的倫敦，一個(gè)接一個(gè)的下午茶會(huì)

來(lái)自中國(guó)的祁門(mén)紅茶,，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國(guó)人眼里,，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門(mén)事典

獨(dú)有祁門(mén)茶香

融砂糖香，蘋(píng)果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問(wèn)世以來(lái),，榮極國(guó)際,，獨(dú)享尊譽(yù)

乃英國(guó)皇族貴胄一時(shí)之選，收藏珍品

廣告語(yǔ):茶給了時(shí)間味道

dm書(shū)簽的文字：

走道盡頭,，休息間,，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長(zhǎng)句,，在紅茶的逗點(diǎn)下,，生動(dòng)起來(lái)。

生活把情趣灌裝了起來(lái),，慢慢品嘗,。

轉(zhuǎn)動(dòng)手中的紅茶，寂寞失去支點(diǎn),。

沿逆時(shí)針轉(zhuǎn)三圈,，時(shí)間并沒(méi)能回去原點(diǎn);只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫,，現(xiàn)已回來(lái),。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二

新產(chǎn)品推廣上市前要做市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)調(diào)查有利于我們公司了解市場(chǎng)狀況,，發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

競(jìng)爭(zhēng)分析：手機(jī)市場(chǎng)品牌日益豐富,，尤其是?多個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)進(jìn)入智能性開(kāi)發(fā)的行列,，因此手機(jī)市場(chǎng)被瓜分的現(xiàn)象很?chē)?yán)重。雖然名牌所占的市場(chǎng)分額較大,，但是從一些國(guó)產(chǎn)的手機(jī)上市之后的反響來(lái)看,，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)行業(yè)的名牌意識(shí)并不是很強(qiáng)烈，只要是功能完善價(jià)格合理,，都會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎,。因此，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要決定于誰(shuí)能夠迎合顧客的心理,，能夠不斷地根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展和不同的時(shí)間地點(diǎn)推出深入人心的新產(chǎn)品,，就可以吸引消費(fèi)者的目光，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,，再配以強(qiáng)大的推廣策略,，必將促成新機(jī)上市之后的購(gòu)買(mǎi)熱潮

我們公司還可采用以直接的面談詢(xún)問(wèn)為主,、以間接的市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查為輔的方法來(lái)調(diào)查市場(chǎng)。

面談詢(xún)問(wèn)可利用手機(jī)的特性功能大做文章,，近年來(lái)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)品的種種質(zhì)量問(wèn)題頻頻曝光,，人們對(duì)有質(zhì)量保證產(chǎn)品的需求不斷上升，手機(jī)本身作為大眾化消費(fèi)的產(chǎn)品,，其質(zhì)量就是不容置疑的好,。

采用問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，應(yīng)注意吸引潛在消費(fèi)者對(duì)與本公司產(chǎn)品的好奇和興趣,，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望,。

經(jīng)驗(yàn)與調(diào)查相結(jié)合，確定推廣產(chǎn)品對(duì)象

以康師傅各種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的初衷以及翔實(shí)的數(shù)據(jù)資料顯示,，很明確的告訴我們,今年夏季的主推產(chǎn)品是干拌面這支新生不久的產(chǎn)品,。一年前干拌面開(kāi)發(fā)的基點(diǎn)就是針對(duì)夏天天氣炎熱而開(kāi)發(fā)的一種沒(méi)有熱湯、吃起來(lái)不熱的快食面,。其次,，自廣州頂益干拌面上市以來(lái)的銷(xiāo)售走勢(shì)來(lái)看，夏季的銷(xiāo)量比冬季銷(xiāo)量高得多,，銷(xiāo)量比約為5：1,。整個(gè)拌面市場(chǎng)的銷(xiāo)量走勢(shì)也是在5——9月處于銷(xiāo)售高峰，占全年拌面銷(xiāo)量的85%以上,，11——2月份處于銷(xiāo)售的低谷,。可見(jiàn)干拌面不抓緊夏季推廣,，更待何時(shí),？

容器面市場(chǎng)空間分析

市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前拌面市場(chǎng)僅占整個(gè)方便面市場(chǎng)的,，在容器面市場(chǎng)中也僅占的份額,，所占的市場(chǎng)份額很小，屬于小眾市場(chǎng),?？梢?jiàn)，干拌面的推廣空間是很大的,。且從拌面近2年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，20xx年1月干拌面在容器面市場(chǎng)的占有率為，到20xx年4月,，干拌面在整個(gè)容器面市場(chǎng)的占有率提升到,，干拌面在整個(gè)容器面市場(chǎng)中呈現(xiàn)出明顯的成長(zhǎng)趨勢(shì)。干拌面產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿湍芰κ欠浅ＵT人的，正有待我們加緊步伐,！

新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位,、立體、硬,、軟的市場(chǎng)宣傳推廣,，在終端賣(mài)場(chǎng)sp運(yùn)作如下：

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點(diǎn)。（兩個(gè)月不變）

2,、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí),、了解、試用,、體驗(yàn)新產(chǎn)品,。

3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么,，引導(dǎo),、教育消費(fèi)者。

4,、制造商場(chǎng)熱點(diǎn),、社區(qū)熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn),。

5,、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。

1,、配備兩名優(yōu)秀的促銷(xiāo)人員,，向顧客介紹產(chǎn)品、公司,、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念,，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。

2,、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專(zhuān)題片,，最好用大電視播放,。

3,、有條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識(shí)問(wèn)答“抽獎(jiǎng)大奉送，關(guān)愛(ài)家庭你我他”活動(dòng),。

活動(dòng)步驟：

1）銷(xiāo)售人員向顧客發(fā)放專(zhuān)柜產(chǎn)品資料,，并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答抽獎(jiǎng)活動(dòng)，看完資料后回答正確一個(gè)問(wèn)題即可抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率百分百,，還有大獎(jiǎng)——專(zhuān)柜產(chǎn)品（待定）,。

2）禮品：分一般禮品和一個(gè)大獎(jiǎng)（專(zhuān)柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）,；大獎(jiǎng)為專(zhuān)柜產(chǎn)品的其中一款,，天天有大獎(jiǎng)，哪天抽出及時(shí)補(bǔ)充另一款,。

3）在專(zhuān)柜旁設(shè)立一個(gè)抽獎(jiǎng)箱,，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有1個(gè),，其它則是白色球49個(gè),；一個(gè)問(wèn)題卡片集，里面有40張問(wèn)題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）,。

4）規(guī)則：答對(duì)問(wèn)題即可抽獎(jiǎng),；抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次；抽白色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng),，抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng),；100%中獎(jiǎng)，天天有大獎(jiǎng),。

4,、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)dm。

5,、現(xiàn)場(chǎng)pop廣告,。

原則：簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息,。

1,、在商場(chǎng)的主門(mén)側(cè)設(shè)一個(gè)宣傳點(diǎn)，促銷(xiāo)人員(小姐)向來(lái)商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專(zhuān)柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜,。

2,、在商場(chǎng)主門(mén)掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專(zhuān)柜隆重開(kāi)業(yè)?；驋靸蓷l豎幅,，由頭：“祝××公司7月出口行業(yè)第一”,；“?！痢料M(fèi)監(jiān)控專(zhuān)柜隆重開(kāi)業(yè)”

3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球,，并掛兩條幅,。

本社區(qū)促銷(xiāo)方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來(lái)進(jìn)行操作,。

1、社區(qū)選擇：

1）最好在專(zhuān)柜附近范圍,，這樣一來(lái)可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動(dòng),，相互彰顯。

2）必須是專(zhuān)柜附近的中,、高檔社區(qū),，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷(xiāo)宣傳,，可以說(shuō)是起到了“事半功倍”效果,。

3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔,、高檔各一家）進(jìn)行試點(diǎn),，試點(diǎn)成功后，再進(jìn)行推廣,、復(fù)制,，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。

2,、社區(qū)促銷(xiāo)定位

1）在社區(qū)促銷(xiāo),，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力,，品牌形象,；體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長(zhǎng)期性,、安全性,、專(zhuān)業(yè)性；體現(xiàn)促銷(xiāo)的人性化,、家庭化,、親情化；體現(xiàn)促銷(xiāo)的整體性,、統(tǒng)一性,、協(xié)調(diào)性。

2）當(dāng)前社區(qū)的促銷(xiāo)要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群,，以教育為重點(diǎn),，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動(dòng),，進(jìn)行靈活調(diào)整,。

3）讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn)、試用,。

3,、社區(qū)促銷(xiāo)內(nèi)容

1）社區(qū)活動(dòng)：

a.主題：新時(shí)尚的關(guān)愛(ài)就在您的身邊

b地點(diǎn)：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

c時(shí)間:在專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n (n依據(jù)實(shí)際情況來(lái)確定),，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn),，“n” 為次宣傳點(diǎn)。

e活動(dòng)創(chuàng)意：社區(qū),，很明了,，她就是家的融合天堂，在這里你能時(shí)刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛(ài),、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”,，家的靈魂,，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融,，與休憩為伴,，在體驗(yàn)人生！所以我們?cè)谶@里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則,。我們只要輕輕地做，輕輕地說(shuō),，輕輕地去展示,，輕輕去演示。同時(shí),，我們的活動(dòng)要與家溶化,，讓他們感覺(jué)到促銷(xiāo)人員的微笑、親切,、關(guān)愛(ài),，讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到興致，得到休憩,，讓他們?cè)诨顒?dòng)中找到“家”的感覺(jué),，讓他們?cè)谧匀灰龑?dǎo)中、教育中認(rèn)識(shí),、了解,、產(chǎn)生興趣、促成需要,、甚至是產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。

f活動(dòng)內(nèi)容：

在專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)不久社區(qū)的促銷(xiāo),，即項(xiàng)目導(dǎo)入期的社區(qū)活動(dòng)主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用,、利益點(diǎn),，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺(jué)到實(shí)效性,、方便性,、生動(dòng)性。讓他們看到,、聽(tīng)到,、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X(jué),、體驗(yàn),。

活動(dòng)內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點(diǎn)；確定宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象,；確定宣傳內(nèi)容,；確定宣傳方式、確定宣傳層次

a)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來(lái)設(shè)主宣傳區(qū),，次宣傳點(diǎn),。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動(dòng)、宣傳作用,。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用，展示專(zhuān)業(yè),、形象,。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染,；可以?huà)煲粋€(gè)以主題為內(nèi)容的大橫幅,；擺3-4促銷(xiāo)臺(tái)來(lái)展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動(dòng)物料,；放公司的專(zhuān)題片,；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答抽獎(jiǎng)活動(dòng)（見(jiàn)商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)），抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以每半小時(shí)進(jìn)行一次 ,，一次半小時(shí),；要2名促銷(xiāo)人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念,、產(chǎn)品功能,、利益點(diǎn)，發(fā)放資料和專(zhuān)題片,，告知專(zhuān)柜地址,，同時(shí)要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入,、家庭構(gòu)成、興趣愛(ài)好,、生活習(xí)慣,、時(shí)間安排等，同時(shí)要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門(mén)衛(wèi)搞好關(guān)系,、加強(qiáng)交流,。

b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個(gè)點(diǎn),，用宣傳小蓬宣染；放一張桌子,、公司資料,，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向，視情況配備促銷(xiāo)人員,，也可以不配,。

c)活動(dòng)反饋;

活動(dòng)反饋指主動(dòng)進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)后的反饋情況，即對(duì)活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估并進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整,，以求達(dá)到社區(qū)促銷(xiāo)目的,。

d)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象：宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場(chǎng)面安排形象色澤應(yīng)以專(zhuān)柜基本色調(diào)：海藍(lán)色和戶(hù)外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，大,、小蓬設(shè)計(jì)流暢、大氣,、時(shí)尚,。促銷(xiāo)人員統(tǒng)一形象。

e)宣傳內(nèi)容：展示活動(dòng),、推介活動(dòng),、演示活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng),、體驗(yàn)試用活動(dòng),、消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)、試用者座談會(huì),、活動(dòng)反饋,、社區(qū)訂購(gòu)會(huì)、籌建社區(qū)關(guān)愛(ài)俱樂(lè)部,、物業(yè)管理支持合作

f)宣傳方式：活動(dòng)宣傳,、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)查,、座談,、建立組織社團(tuán),、洽談?dòng)嗁?gòu)

g)宣傳層次：低層——活動(dòng)宣傳、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

高層——調(diào)查,、座談,、建立組織社團(tuán)、洽談?dòng)嗁?gòu)

體驗(yàn)試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能,，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來(lái)什么,，為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控，證明促銷(xiāo)人員說(shuō)法的事實(shí)性,，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀(guān)念,，使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎(jiǎng)活動(dòng)或其它活動(dòng)中確定試用目標(biāo)群,，也可以根據(jù)交談狀況確定,，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶(hù)3—5家，每單元有試用戶(hù)（不同試用樣品）,。

試用樣品范圍;愛(ài)嬰寶系列,、老來(lái)福系列、液晶系列,，樣品每系列1—2臺(tái),。

試用時(shí)間;三天至十天，使用后由促銷(xiāo)人員到試用戶(hù)交接驗(yàn)收并傳遞給下一試用戶(hù),。

試用調(diào)試;促銷(xiāo)人員應(yīng)首先教會(huì)試用戶(hù)使用該產(chǎn)品,，并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶(hù)已基本了解操作；說(shuō)明產(chǎn)品愛(ài)護(hù)內(nèi)容

試用戶(hù)檔案：試用戶(hù)基本信息表,；試用戶(hù)反饋表

消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng),，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動(dòng)過(guò)程中告知填表并回答問(wèn)題后送小禮品或有機(jī)會(huì)參加體驗(yàn)試用活動(dòng),。

確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并撰寫(xiě)分析報(bào)告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù),。

地點(diǎn)：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi),，看具體情況,。

時(shí)間; 在體驗(yàn)試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行,。

參加人：控制在20人下,，要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶(hù)。要有年齡層次,、經(jīng)濟(jì)層次,、文化層次、社會(huì)層次,。

聯(lián)絡(luò)人;促銷(xiāo)管理者,、物業(yè)管理者、社區(qū)門(mén)衛(wèi)

座談會(huì)內(nèi)容：

試用體驗(yàn)感受,；對(duì)產(chǎn)品看法,；對(duì)公司看法；對(duì)產(chǎn)品接受程度；促銷(xiāo)管理者說(shuō)明產(chǎn)品、項(xiàng)目來(lái)源；體現(xiàn)家庭解決方案；現(xiàn)場(chǎng)鼓動(dòng),、推動(dòng)；訂貨登記,；派發(fā)禮品

會(huì)談方式;互動(dòng)交流,、說(shuō)明拉動(dòng)

社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動(dòng)促銷(xiāo)和試用等等影響下感覺(jué)到產(chǎn)品能給他帶來(lái)好處就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。社區(qū)訂購(gòu)可以在試用者座談會(huì)上訂購(gòu),，也可以在門(mén)衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記,，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛(ài)俱樂(lè)部：在社區(qū)搞活動(dòng)促銷(xiāo)和試用體驗(yàn)產(chǎn)品會(huì)使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,，但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個(gè)新東西,，人們?cè)诮邮軙r(shí)還是有一個(gè)逐漸的過(guò)程，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求,，顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸,、交流；而且新產(chǎn)品在使用過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)各種沒(méi)有設(shè)想到的問(wèn)題,，有一個(gè)保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時(shí)向我們傾訴,，這樣一來(lái)既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面,，我們推出關(guān)愛(ài)小孩,、老人，關(guān)愛(ài)家庭主題而形成一個(gè)社區(qū)俱樂(lè)部,，也是在無(wú)形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品,，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心,，那還有什么推廣阻礙呢,？

機(jī)會(huì)點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動(dòng)室，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上擴(kuò)展為小孩,、青年,、老人活動(dòng)室,，中間商通過(guò)攢助一些活動(dòng)工具就可以在這里長(zhǎng)期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說(shuō)是一條實(shí)惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會(huì)洽談形成合作,，大體走向是在社區(qū)通過(guò)俱樂(lè)部銷(xiāo)售的量給予物業(yè)或居委會(huì)提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定,。

在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷(xiāo),，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會(huì)搞好良好的關(guān)系，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟,。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門(mén)衛(wèi)接觸 ，允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳,、體驗(yàn)試用,、座談會(huì)、俱樂(lè)部展示等等,。

如需要可與居委會(huì)聯(lián)系,。

借用門(mén)衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放：在非活動(dòng)期間，可以利用門(mén)衛(wèi)進(jìn)行宣傳,。方式上可以憑門(mén)衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇三

中國(guó)飲料市場(chǎng)潛力巨大,從20__~20__年以年均10%的速度增長(zhǎng),至20__年產(chǎn)量達(dá)到2260萬(wàn)噸,預(yù)計(jì)20__年將達(dá)到3700萬(wàn)噸。20__年中國(guó)飲料產(chǎn)量達(dá)到20__萬(wàn)噸,行業(yè)全部國(guó)有及年銷(xiāo)售收入在500萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)有825家,資產(chǎn)總額604億元,銷(xiāo)售收入億元,利潤(rùn)總額億元,。據(jù)統(tǒng)計(jì),20__年我國(guó)軟飲料市場(chǎng)中以飲用水的產(chǎn)量為最高,但銷(xiāo)售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位,。

在此條件下，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品,，作為一種新產(chǎn)品,，勿忘我花茶將甘肅市場(chǎng)作為其全國(guó)銷(xiāo)售的攻克試點(diǎn)，在嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和分析之后,，制訂了勿忘我花茶飲料市場(chǎng)推廣策劃方案 一,、 市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)大方向

隨著我國(guó)居民生活水平的提高,，消費(fèi)觀(guān)念的變化,，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料,，20__年中國(guó)飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬(wàn)噸,，比上年增長(zhǎng)，飲料業(yè)連續(xù)保持了20__年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，同時(shí),國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化,。20__年，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬(wàn)噸，居第一位,，碳酸飲料達(dá)420萬(wàn)噸,，居第二位，茶飲料185萬(wàn)噸,，居第三位,，茶飲料是所有飲料類(lèi)別中增長(zhǎng)最快的。今年,，飲料市場(chǎng)上最亮麗的景致莫過(guò)于享有xxx飲料新貴xxx之稱(chēng)的茶飲料,。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場(chǎng)的繁榮，21世紀(jì)飲料市場(chǎng)將是茶的世紀(jì),，茶飲料將成為“飲料之王”,。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場(chǎng)卻是波濤洶涌,，鏖戰(zhàn)正急,。

從整體的環(huán)境來(lái)看，我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁,，整個(gè)呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期,。20__年以前,，在市場(chǎng)上占有很大份額的康師傅,、統(tǒng)一,、旭日三分茶飲料天下，而如今,，康師傅收獲最豐,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三,。康師傅占據(jù)了茶飲料霸主地位;統(tǒng)一為市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)第二的品牌,。生產(chǎn)xxx康師傅xxx茶飲料的頂新集團(tuán),，無(wú)疑是今年茶飲料市場(chǎng)最大的贏家。頂新的前身是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠(chǎng),， _x_10月開(kāi)始投資大陸,，經(jīng)過(guò)20x_年的發(fā)展，頂新集團(tuán)目前在大陸投資總額達(dá)12億美元,，旗下共擁有55家營(yíng)運(yùn)公司,，34家工廠(chǎng)，3家量販店,，31家速食餐廳,，員工近人。近年來(lái)，xxx康師傅xxx飲品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額保持每年翻一番的速度增長(zhǎng),，茶飲料更是以超過(guò)100%的高速度快速增長(zhǎng),。

而作為我們的新品牌勿忘我花茶，是否能在市場(chǎng)上占有一席之地呢?這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)至關(guān)重要的,?？祹煾到y(tǒng)一都出現(xiàn)了問(wèn)題，我們可以以勿忘我花茶清熱解毒,，清心明目,，滋陰補(bǔ)腎，養(yǎng)顏美容,，補(bǔ)血養(yǎng)血,，能促經(jīng)機(jī)體新陳代謝， 延緩細(xì)胞衰老,，提高免疫力,，具有清肝明目，滋陽(yáng)補(bǔ)腎,，養(yǎng)血調(diào)經(jīng)之功效,。美容增白，清火明目,，特別是對(duì)雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶飲料會(huì)有一定的影響力的,。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯,，銷(xiāo)售排名前十位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96%,。其中，統(tǒng)一,、康師傅,、麒麟、王老吉,、三得利,、雀巢的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來(lái)發(fā)展前景,，以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂(lè)”也隨著市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng),。

茶飲料市場(chǎng)上演xxx三國(guó)演義xxx，已進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段,，盡管茶飲料市場(chǎng)群雄并起,，并已形成了三大品牌共同掌握市場(chǎng)的局面，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn),，搶奪市場(chǎng)份額,。今年夏天,，一向以經(jīng)營(yíng)可樂(lè)等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂(lè)公司，不僅破天荒地在中國(guó)打出多元化的旗號(hào),，而且似乎在一夜之間就涉足中國(guó)所有茶飲料品種,，推出xxx嵐風(fēng)xxx系列茶飲料，同時(shí),，可口可樂(lè)公司內(nèi)部還給xxx嵐風(fēng)xxx茶定下市場(chǎng)目標(biāo)超過(guò)xxx康師傅xxx和xxx統(tǒng)一xxx,。當(dāng)可口可樂(lè)公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場(chǎng)時(shí)，杭州娃哈哈集團(tuán)便宣布涉足茶飲料,，20__年5月份便推出非常系列飲料,，樂(lè)百氏、匯源,、春都,、椰樹(shù)、露露等也均已開(kāi)始涉足茶飲業(yè),，分別推出了各自的茶飲料系列,，就連國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開(kāi)始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言,，茶飲料將在我國(guó)掀起第三次飲料浪潮,，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主,。同時(shí),，由于可口可樂(lè)、康師傅,、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊,，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠(chǎng)商搶占中國(guó)市場(chǎng)的xxx茶水之戰(zhàn)xxx如火如荼,，茶飲市場(chǎng)鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實(shí),。有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新,，才有發(fā)展。以市場(chǎng)份額最大的康師傅為主導(dǎo),，統(tǒng)一其次,，這兩大品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是很明顯，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色,，勿忘我花茶的滋補(bǔ)身心,，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢(shì)。

3,、消費(fèi)者分析：

調(diào)查顯示,女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性,這與女性消費(fèi)者更看重茶飲料的健康,、時(shí)尚特性不無(wú)關(guān)系,另外,喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,而且女性對(duì)茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一,。并且， 15-24歲消費(fèi)者是茶飲料的主要目標(biāo)消費(fèi)群,，其次是25-34歲年齡段消費(fèi)者,，這兩個(gè)年齡段成為茶飲料的消費(fèi)主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大,?？梢哉f(shuō)，口味獨(dú)特和產(chǎn)品時(shí)尚是茶飲料吸引15-24歲消費(fèi)者的主要原因,。在15-24歲重度茶飲料消費(fèi)者(每周飲用茶飲料4次或以上)中,，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅，而25-34歲重度消費(fèi)者,，更多的傾向于喝康師傅茶飲料,。

生活形態(tài)不同，茶飲料品牌選擇相異,。偏愛(ài)對(duì)健康美容有益事物的消費(fèi)者更多的會(huì)選擇康師傅品牌,，而喜歡追求流行、時(shí)髦,、新奇和喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌以及對(duì)飲食非常講究的人更多的傾向于統(tǒng)一品牌,，旭日升的消費(fèi)者大多更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌 不同的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的口味需求是不同的，而我們勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶飲料,，是各種人群的需求,，主要是以年輕人和中老年人，尤其女性顧客的吸引較大,，在他們的消費(fèi)習(xí)慣下,，從而引導(dǎo)其他人群。

二,、 產(chǎn)品分析

xxx天然,、健康、回歸自然xxx已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的健康生活方式的消費(fèi)潮流,。而茶飲料之所以突然xxx火xxx起來(lái)正是因?yàn)槠錆M(mǎn)足了消費(fèi)者的這種需求, 茶飲料的消費(fèi)方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求,。茶飲料的特點(diǎn)可以歸納為xxx三低xxx：低熱量、低脂肪,、低糖,，具有天然、健康,、解渴,、提神的特性，比碳酸飲料更爽口,、解渴,，比水飲料更怡人有味,，清香淡雅、回味無(wú)窮,、富含保健成分,，并且具有營(yíng)養(yǎng)、保健療效及消暑解渴的功用,。茶飲料開(kāi)始得以暢銷(xiāo)的原因之一在于以20多歲～30多歲的人士為中心收入水平獲得提高,。隨著年輕一代可支配收入的增加，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為pet瓶飲料雖然稍微貴一點(diǎn)但是覺(jué)得更xxx瀟灑xxx,，更xxx時(shí)尚xxx,。從具有喜歡流行、時(shí)尚,、新奇的特征的人群更多的會(huì)選擇茶飲料消費(fèi),。另外一個(gè)原因在于人們的健康意識(shí)提高。過(guò)去可樂(lè)等碳酸飲料在清涼飲料市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),，在非碳酸飲料中也是甜度高的飲料受歡迎,。20__年茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶、植物茶(如中藥涼茶,、竹葉水,、果茶)等產(chǎn)品。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段,，即從健康的概念開(kāi)始著陸,，提高茶飲料中茶的真正含量，茶飲料市場(chǎng)的空間還很大,，健力寶,、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的進(jìn)入也說(shuō)明了這一點(diǎn),。在眾多的飲料中,，真正能和中國(guó)文化聯(lián)系起來(lái)的只有茶飲料，可以說(shuō)茶飲料的后勁還很足,。機(jī)場(chǎng)廣告究其緣由,，是由于xxx人們認(rèn)為既然掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，營(yíng)養(yǎng)成份越高越劃算xxx,。 然而隨著以高收入階層為中心的生活方式逐漸歐化,，女士們開(kāi)始關(guān)心起自己的體重來(lái)，由于減肥成為人們追求的時(shí)尚,，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受。無(wú)疑,，正是因?yàn)椴栾嬃蠞M(mǎn)足了當(dāng)代消費(fèi)者的功能和心理需求,，才使它在很短的時(shí)間里發(fā)展如此迅速,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國(guó)家發(fā)展最快的飲料,，被視為新時(shí)代飲料,，在臺(tái)灣和日本，茶飲料已超過(guò)碳酸飲料成為市場(chǎng)第一大飲料品種,，臺(tái)灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料,，最近幾年，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)300%,，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品,，漲勢(shì)迅猛。

我們的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜,，玫瑰泡制,，天然健康。 我們以健康清新美容養(yǎng)顏定位的勿忘我花茶不僅僅填補(bǔ)了茶飲料市場(chǎng)上的空白,，而且還是在這種食品安全的大環(huán)境咋紅推出的茶飲料是一種機(jī)會(huì),。

三、推廣調(diào)查

一,、廣告目標(biāo)：以最大的份額搶占市場(chǎng),，使勿忘我花茶的市場(chǎng)占有率提升3%，讓更多的人了解勿忘我花茶的品牌,，樹(shù)立品牌形象,，提升知名度，擴(kuò)大份額,，達(dá)到目標(biāo),。

二、 廣告定位：以一種健康自然清新的廣告形式,，表現(xiàn)出現(xiàn)代人追求安全健康的茶飲料,，讓廣大的消費(fèi)者了解勿忘我花茶，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,，了解廣告受眾需求,，注重廣告心理訴求點(diǎn)——健康，從而在廣告的效果上吸引消費(fèi)者,。

三,、 廣告策略

(一)、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1,、產(chǎn)品細(xì)分：把整個(gè)茶飲料市場(chǎng)分為若干個(gè)子市場(chǎng),，勿忘我花茶屬于茶飲料中的一種飲料。

2,、產(chǎn)品定位：勿忘我花茶是以一種健康自然安全無(wú)化學(xué)成分的一種飲料,，在市場(chǎng)上這種飲料是獨(dú)一無(wú)二的,。

3、產(chǎn)品選擇：選擇整個(gè)甘肅市場(chǎng),，在各個(gè)市內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售,，選擇準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。

(二),、產(chǎn)品生命周期策略

1,、導(dǎo)入期：在我們勿忘我花茶剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需要用大量的廣告宣傳，使用滲透策略,，以最快的速度去搶占市場(chǎng),，達(dá)到最大的市場(chǎng)占有率的策略。

2,、成長(zhǎng)期：對(duì)于成長(zhǎng)期的勿忘我花茶來(lái)說(shuō),，我們應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，保持旺銷(xiāo)活力,，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,，增加新產(chǎn)品的特色，在廣告的策略上應(yīng)說(shuō)服消費(fèi)者,，建立以消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)為核心,。

3、成熟期：以降低增加廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力為主導(dǎo),，在一定程度上改良產(chǎn)品,，轉(zhuǎn)變組合策略，增加促銷(xiāo)手段,。

4,、衰退期：逐步放棄，制定一個(gè)有安排的日程表,，計(jì)劃逐步減產(chǎn),，有秩序的改變顧客的使用習(xí)慣。

四,、廣告訴求策略

1,、訴求對(duì)象：只對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)食品健康的要求，我們應(yīng)該吧廣告訴求面向廣大的需要健康的消費(fèi)者,。

2,、訴求內(nèi)容：不順暢的時(shí)候不要忘記我哦，請(qǐng)不要忘記我們對(duì)你真誠(chéng)的愛(ài)

3,、訴求方法：比較方法：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行使用前后的效果進(jìn)行對(duì)比,，了解他們的需求，在品牌上的比較，消費(fèi)者更傾向哪一種品牌,。

五,、廣告語(yǔ)

1,、品味幽香,，期待幸福

2、茶清思緒,，花香潤(rùn)心

3,、綠色飲品，天然花茶!喝天然花茶,，讓您離美麗更近一步!!

六,、廣告表現(xiàn)策略

1、平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：青青的河畔綻放著藍(lán)色花朵的勿忘我小花,，天是那么藍(lán),，云在輕輕飄，天空有著同樣顏色的花,，在遠(yuǎn)處輕輕的搖動(dòng),，一個(gè)身穿白色亞麻長(zhǎng)裙的少女手捧著一杯勿忘我花茶目光憂(yōu)郁有期待的望向天際。

2,、媒體廣告策略：首先由我們請(qǐng)的專(zhuān)家鑒定我們的產(chǎn)品,，接著大力促銷(xiāo)，讓人們?cè)噰L花茶,，多做廣告,。

七、廣告媒體策略

1,、在甘肅電視晚間劇場(chǎng)前播出,，一次30秒，每周一至五播出 ,。

2,、在甘肅雙休時(shí)19點(diǎn)40分播出，一次30秒,。

八,、促銷(xiāo)策略

1、主題：尋求健康,，追求自然,，品味生活，力求安全,?？v然離開(kāi)了生命之水、離開(kāi)生命之光、離開(kāi)生命之本,，依然美如初,、花如故。

2,、內(nèi)容：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境下,，茶飲料市場(chǎng)的日益完善和膨脹，而安全健康意識(shí)卻在不但下降,，屢次出現(xiàn)的各種健康問(wèn)題,，讓我們對(duì)茶飲料市場(chǎng)的前景擔(dān)憂(yōu)，在這種環(huán)境下我們把勿忘我花茶推向了整個(gè)市場(chǎng),。

3,、時(shí)間：20__年8月20日——20__年12月25日

4、 方案：

(1),、在廣告宣傳上,，在黃金時(shí)段播出我們的廣告，在《都市報(bào)》上刊登我們的廣告,。

(2),、把市場(chǎng)分為三個(gè)市場(chǎng)，分別在這三個(gè)市場(chǎng)做好促銷(xiāo)宣傳,。

(3),、在個(gè)大商場(chǎng)專(zhuān)柜擺放我們的新產(chǎn)品，并有免費(fèi)品嘗,，并收集意見(jiàn),，了解大眾的口味和需求。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇四

一,、 前 言

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代,，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國(guó)的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高,，消費(fèi)觀(guān)念也在不斷增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場(chǎng)是中國(guó)糖果市場(chǎng)新興力量,，從第一家國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,，不足二十年，在消費(fèi)觀(guān)念及消費(fèi)能力上不及西方國(guó)家,。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品、可是,，走進(jìn)商場(chǎng),，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌的巧克力，消費(fèi)者卻難以選擇,，消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,、口感如何、味道如何,，更要求巧克力可以帶來(lái)特殊的感覺(jué),。

二、市場(chǎng)分析

巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì),，如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候,，各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花,。從總體的情況上看，在眾多的品牌中,，“德芙”受到大家廣泛的歡迎,，“吉百利”緊隨其后，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂(yōu),。調(diào)查顯示，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性,，年輕女性購(gòu)買(mǎi)的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián),，年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高，高頻率的購(gòu)買(mǎi)的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,，低頻次的購(gòu)買(mǎi)正好相反,。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)的巧克力比例很高,，尤其是15-25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體,，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購(gòu)買(mǎi)，特別是35-45歲的人群,，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國(guó)產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見(jiàn),，國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,，95%的人不知道有巧克力有國(guó)產(chǎn)品牌,，國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低的多，但大部分還是在市場(chǎng)下層,，很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!

三,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量. 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié)),，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主,。可以說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快后來(lái)居上，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢(shì)：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng),，在消費(fèi)者心中有一定的份量,。

2. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝的銷(xiāo)量最大

3. 國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)

4. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,，是有經(jīng)

驗(yàn)的消費(fèi)者,，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。

劣勢(shì)：

1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌,，輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑,。國(guó)產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問(wèn)

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng),、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱,、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意,，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境,。

2. 國(guó)有企業(yè)慣有病：不對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,，盲目生產(chǎn),。

3. 不進(jìn)行成本計(jì)算，生產(chǎn)效率低,。成本高,。

市場(chǎng)定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康、活力

2. 金帝廣告語(yǔ)：金帝巧克力 只給最?lèi)?ài)的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢(shì):

1. 吉百利”(cadbury)是英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一,，也是英國(guó)最大的巧克力

生產(chǎn)商,。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國(guó)風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國(guó)口味的消費(fèi)者,。 2. 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早,。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造,。

4. 品種多樣,。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),，科技含量高

劣勢(shì)：

1. 屬于國(guó)際產(chǎn)品。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不太了解,。

市場(chǎng)定位：1. 產(chǎn)品廣告語(yǔ)：愛(ài)上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢(shì):

1,、好吃，味好,，廣告好

2,、口感好

3、巧克力味純

4,、味不太甜

5,、買(mǎi)慣了

6、比較細(xì)膩

7,、到嘴就化了

劣勢(shì)：

1,、價(jià)格有點(diǎn)偏高

2、量少

3,、品種偏少,，花樣不多

4、口味膩

5,、上火

市場(chǎng)定位：

1、高檔巧克力市場(chǎng)

2,、產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“得到你是我一生的幸?！?得福)

四、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度,，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng),，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額

五、廣告對(duì)象：

1,、15-25歲,，特征：屬于快速消費(fèi)品，消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性,，心理上有相互攀比的傾向，在思想,、意識(shí)上還沒(méi)有形成模式和概念,。

2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年輕男女們,，由于節(jié)日的到來(lái),，他們會(huì)是購(gòu)買(mǎi)的主要群體。

六,、廣告地區(qū)：郴州市

七,、廣告創(chuàng)意：

1,、偶遇篇

廣告語(yǔ)：得到你是我一生的幸福!

八、廣告實(shí)施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九,、廣告媒體策略：

1,、主要以電視廣告為主，在黃金時(shí)段播出,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇五

一,、德芙巧克力的簡(jiǎn)介

德芙=dove

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)是 do you love me = 你愛(ài)我嗎

dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義,。 德芙中文諧音“得?！?即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(mars)公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng),，品牌名稱(chēng)源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店,，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng),。1986年被瑪氏食品收購(gòu)。xxx年進(jìn)入中國(guó),，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ),。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球,，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品,。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力,、絲滑牛奶巧克力,、榛仁葡萄干巧克力,、杏仁牛奶巧克力,、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等,。德芙巧克力已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品,。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷(xiāo)售多種商品，從糖果,、寵物食品,，到加工巧克力,，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球，顧客遍及100多個(gè)國(guó)家?，斒瞎倦m然是一跨國(guó)企業(yè)，但目前仍由家族掌控,，并由企業(yè)家第三代,，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john,，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。 瑪氏公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括點(diǎn)心類(lèi)食品(m&ms巧克力,、士力架〈snickers〉、德芙巧克力〈dove〉,、彩虹糖〈skittles〉，等等),，主食類(lèi)食品(包裝米、面團(tuán),、醬料),，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉,、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉)，飲料(自動(dòng)零售機(jī)飲料),，電子產(chǎn)品(自動(dòng)支付系統(tǒng))，以及信息科技等,。

二,、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食,。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣,。巧克力可以直接食用,，也可被用來(lái)制作蛋糕,、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛(ài)情少不了的主角,。

巧克力體積小，發(fā)熱多,，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn),，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。,，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近,，都是以可可粉為主要原料制成的。

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

①.口感好;②.巧克力味純;③.買(mǎi)慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑潤(rùn);⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。

3,、產(chǎn)品劣勢(shì)

①.價(jià)格高;②.太甜;③.上火;④.品種少,，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大,，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩,。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

調(diào)查結(jié)果顯示,，在消費(fèi)者吃過(guò)的巧克力品牌中除德芙以位居第一外,，國(guó)產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位,，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn),，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì)。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)：

準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場(chǎng),，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大,，金帝巧克力提出了“金帝巧克力,，只給最?lèi)?ài)的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語(yǔ)，并且正日益深入人 心,。因此，金帝的市場(chǎng)不斷在拓展,，業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟仫j升,。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ,，并且價(jià)格低于德芙,。

金帝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)：

品牌意識(shí)薄弱 ，德芙在中國(guó)市場(chǎng)的策略更具侵略性,，在市場(chǎng)上采取了更為激進(jìn)的市場(chǎng)行為,，明顯加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入 。

包裝欠缺,，金帝的包裝在視覺(jué)識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國(guó)外產(chǎn)品

銷(xiāo)售渠道有限 ,，最多的是超市銷(xiāo)售，在其他渠道上的銷(xiāo)售欠缺,。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄,，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來(lái)之前的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)做的很少,。

四,、 德芙的綜合優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn),，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度,、美譽(yù)度等,。

德芙在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。

德芙較早的進(jìn)入市場(chǎng),，在消費(fèi)者心中有一定的份量,。

質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn),。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

本身缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),、中小城市分銷(xiāo)渠道與形式、地域差異,、消費(fèi)心理,、消費(fèi)行為,、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面,、詳細(xì)和真實(shí),。

消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖,、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖,，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病,、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃,，但又不敢吃,、怕吃,。

五,、 廣告訴求策略

1,、訴求對(duì)象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫,，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對(duì)象。

2,、訴求重點(diǎn)

讓德芙巧克力“牛奶香滑,，絲般感受”更加深入人心,。

六、 廣告目標(biāo)策略

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣,，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，使消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1,、媒介策略

①以長(zhǎng)春的雜志廣告為主,，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。

②同時(shí)在長(zhǎng)春市各大超市德芙專(zhuān)柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購(gòu)買(mǎi)行為,。

2、媒體選擇

1,、《新文化報(bào)》，它在長(zhǎng)春市覆蓋范圍最大,，各事業(yè)單位均有訂購(gòu)，廣告費(fèi)也很低,，因而具有很高的性?xún)r(jià)比,。

2、《城市晚報(bào)》,，它是長(zhǎng)春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購(gòu)物指導(dǎo)和生活指標(biāo),。

3,、廣告發(fā)布頻率

在廣告開(kāi)始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告,，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用,。

4,、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動(dòng)創(chuàng)意

①地點(diǎn)：長(zhǎng)春市各大超市和各大廣場(chǎng)

②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場(chǎng)的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器,，任顧客免費(fèi)取用,，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào),，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印,，以留作紀(jì)念。

④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)和各處德芙巧克力專(zhuān)賣(mài)店的海報(bào),，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品,。并開(kāi)展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇六

一,、數(shù)字液晶電視

產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視,。

對(duì)象——小康及小康以上家庭

優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視,，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

1.領(lǐng)先時(shí)代

作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù),、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買(mǎi)者好奇和購(gòu)買(mǎi)欲望的優(yōu)勢(shì),。

2.自帶機(jī)頂盒(dvb)

數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電,，它是一種能夠讓用戶(hù)在現(xiàn)有模擬電視上，觀(guān)看數(shù)字電視節(jié)目,，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品,。

作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買(mǎi)和電視連接并且價(jià)值不菲,。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買(mǎi)機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。

3.大尺寸,、高清

除去其他附帶功能,，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視,，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。

廣告創(chuàng)意(第一套)——

廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告,，初步內(nèi)容：畫(huà)面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食,，畫(huà)面切換,，演員盯住前方,，一副急迫的樣子，再切畫(huà)面,，進(jìn)一步刻畫(huà)食物的誘人，切換到演員,，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn),，演員才醒悟過(guò)來(lái),，那只是液晶電視的畫(huà)面,。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌),，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。

廣告口號(hào)：

(產(chǎn)品品牌),，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇七

一個(gè)新產(chǎn)品上市前，經(jīng)營(yíng)者必須能夠清楚的回答兩個(gè)問(wèn)題：一是,，我該如何吸引消費(fèi)者完成首次購(gòu)買(mǎi);二是,，我該如何吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期的重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。也就是說(shuō)一個(gè)新產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣上一定要有一個(gè)“消費(fèi)者無(wú)法拒絕的購(gòu)買(mǎi)理由”

那么新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由是由哪些關(guān)鍵點(diǎn)構(gòu)成的呢?

這是一個(gè)所有產(chǎn)品都繞不過(guò)去的問(wèn)題,，很多經(jīng)營(yíng)者也確實(shí)對(duì)此高度重視。然而一旦讓其詳細(xì)回答,，他們往往只以“白領(lǐng)群體”,、“90后”,、“中端消費(fèi)群體”等等標(biāo)簽作為答案，無(wú)法清晰的進(jìn)行描述,。

很多新產(chǎn)品由于無(wú)法精準(zhǔn)的對(duì)“給誰(shuí)用”進(jìn)行清晰的描述，導(dǎo)致凝練出的購(gòu)買(mǎi)理由自說(shuō)自話(huà),、雜亂無(wú)章，讓潛在消費(fèi)群體看到后一頭霧水,，失去關(guān)注的興趣和耐心。

“給誰(shuí)用”的準(zhǔn)確表述方式應(yīng)當(dāng)為：我的產(chǎn)品能為正在面對(duì)x問(wèn)題困擾(或期望獲得x種改變)的x面齡段的男性(或女性)解決xx問(wèn)題,，他們通常生活在x地，從事x種工作,，習(xí)慣于在x處購(gòu)物消費(fèi)……,。

如果你能將給誰(shuí)用按照上面的方式全部表述出來(lái)，那么你的新產(chǎn)品至少已經(jīng)獲得了50%的成功機(jī)會(huì),，即使快速試錯(cuò),，也不會(huì)跑偏。

我習(xí)慣的思維方式是：當(dāng)你的產(chǎn)品和其他同類(lèi)產(chǎn)品同時(shí)擺在面前時(shí),，你需要告訴我為什么我要選你的產(chǎn)品，而不選其他的產(chǎn)品,。

大多的消費(fèi)者初次面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，最能打動(dòng)他們的是產(chǎn)品解決問(wèn)題的效果,，而解決問(wèn)題的方法是對(duì)產(chǎn)生的效果有力的支撐,。經(jīng)常有新產(chǎn)品聲稱(chēng)：我們采用了“xx專(zhuān)利技術(shù)”,、“xx珍貴原料”、“xx機(jī)構(gòu)認(rèn)證”等等,，但消費(fèi)并不買(mǎi)賬。其根源便在于,，誤將產(chǎn)品解決問(wèn)題的方法當(dāng)作消費(fèi)者最關(guān)心的、最希望看到的事實(shí)進(jìn)行推廣,。

并不是“xx專(zhuān)利技術(shù)”、“xx珍貴原料”,、“xx機(jī)構(gòu)認(rèn)證”等等對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有價(jià)值,，而是說(shuō)話(huà)不能只說(shuō)一半,。

以某面膜產(chǎn)品為例，“為什么用”的準(zhǔn)確表示方式：我們的面膜中采用了xx專(zhuān)利技術(shù),，能促進(jìn)細(xì)胞生長(zhǎng)的速度,，使肌膚時(shí)刻都有充滿(mǎn)活力的新細(xì)胞補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)緊致,、光滑、有彈性的效果,，展現(xiàn)迷人的自信。(模擬,，不嚴(yán)謹(jǐn))

“什么情景下用”是對(duì)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的情景化處理，要將產(chǎn)品使用的最佳時(shí)間,、產(chǎn)品的最佳使用地點(diǎn)、產(chǎn)品最佳的使用方式,、產(chǎn)品最佳的使用效果等等信息融合為一體?？梢哉f(shuō)把握住“什么情景下用”，就準(zhǔn)確的找到了讓傳播效果最大化的媒體組合方式,，找到的開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方法和程序。

我很推崇“怕上火喝王老吉”,、“渴了、累了喝紅?！薄ⅰ鞍滋斐园灼活?，晚上吃黑片睡的香”這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)理由，原因有三：

1,、準(zhǔn)確的將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)融入到消費(fèi)者的生活，便于消費(fèi)者理解和記憶;

2,、便于消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)進(jìn)行情景帶入,，易于產(chǎn)生聯(lián)想;

3,、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)建難以逾越的壁壘,。

四、都有誰(shuí)在用

俗話(huà)說(shuō)：“火車(chē)跑的快,，全憑車(chē)頭帶”,，一個(gè)需要一群具有聯(lián)系員,、內(nèi)行或推銷(xiāo)員身份的人來(lái)引爆流行。這些人需要將自己使用產(chǎn)品的心得,、體會(huì)和效果展現(xiàn)給更多有著同樣需求，正在觀(guān)望中的消費(fèi)者,，點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)試用產(chǎn)品的渴望。

聯(lián)系員,、內(nèi)行或推銷(xiāo)員不一定是明星、專(zhuān)家(如果是更好),，但一定要是真實(shí)的。有時(shí)間,、有地點(diǎn)、有人物,、有情節(jié)的故事，人們往往是最具有說(shuō)服力的,。

眾人拾柴火焰高,。邀請(qǐng)更多的普普通通的消費(fèi)者在試用產(chǎn)品后,，講出來(lái)自己的故事，然后用這些故事,，成為新產(chǎn)品忠實(shí)的擁泵者，向更多的潛在消費(fèi)者吹響集結(jié)號(hào),。

新產(chǎn)品上線(xiàn),，如何獲取第一批用戶(hù)?

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇八

選定了要參考的好文章，我們就開(kāi)始拆解它,。

這一步是你寫(xiě)好文章的關(guān)鍵，學(xué)會(huì)這個(gè)方法以后寫(xiě)作基本不用再發(fā)愁,。

下面看我是如何拆解的：

比如,，我要寫(xiě)我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工,，這位員工是女性，工作認(rèn)真,，很有奉獻(xiàn)精神,，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛(ài)好,。（此例來(lái)源于我的一位學(xué)員,，真實(shí)案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手,？如何把人物寫(xiě)的豐滿(mǎn)而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿(mǎn)意公司滿(mǎn)意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果,？

1,、人物稿當(dāng)然要去找撰寫(xiě)人物的文章作為參考,，哪個(gè)公眾號(hào)人物寫(xiě)的好？我關(guān)注的公眾號(hào)有一個(gè)大號(hào)專(zhuān)寫(xiě)人物：《讀者人物》

2,、從公眾號(hào)中找女性人物文章，很多,，但是女明星女名人顯然是不合適的,，我要找普通而偉大的人物,。這篇文章很適合：這位護(hù)國(guó)女將軍,，是中國(guó)最神秘的“武器”

3,、拆解

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇九

確定了寫(xiě)作的主題，我們就要根據(jù)主題來(lái)尋找參考性文章,，也就是模仿的對(duì)象。

如何尋找,？

其實(shí)微信搜索就很夠用了,。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字，比如：店慶活動(dòng)就搜“店慶,、周年慶”,；愛(ài)情主題就搜“初戀”戀愛(ài)“渣男”....

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會(huì)出來(lái)很多文章,，認(rèn)真閱讀前20篇，找出你覺(jué)得最好的那篇,。不知道哪篇好？選擇閱讀量高且留言多的那篇,。

這里要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是關(guān)于搜索的問(wèn)題,，很多童鞋不善于使用搜索,，每次搜索出來(lái)的東西和自己想找的大相徑庭,。

解決這個(gè)問(wèn)題的辦法是①換詞,，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯。②多搜,，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十

1,、什么是分鏡頭

把文字稿本寫(xiě)出的畫(huà)面意義,，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn),。

2、分鏡頭的依據(jù)

1,、依據(jù)視覺(jué)心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對(duì)象的心理活動(dòng)。

2,、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

3,、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭,，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱(chēng)為“分鏡頭”,。由分鏡頭組成的稿本稱(chēng)為“分鏡頭稿本”。

4,、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫(huà)面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組,，并說(shuō)明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂(lè)

5、鏡頭與鏡頭組

“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止所拍下來(lái)的一段連續(xù)畫(huà)面,。鏡頭不管是長(zhǎng)是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位,，相當(dāng)于“詞”。長(zhǎng)鏡頭——增加真實(shí)感,。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏,，調(diào)節(jié)氣氛。

鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來(lái)的片段,，相當(dāng)于“句子”,，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落,，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品,。

6,、鏡頭的類(lèi)別

(一)根據(jù)視覺(jué)距離的不同,，形成不同的景別?？煞譃椋哼h(yuǎn)景、全景,、中景、近景,、特寫(xiě)等。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同,，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉,、搖,、移、跟,、甩、升,、降等。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同,，可分為主觀(guān)鏡頭和客觀(guān)鏡頭。

(四)根據(jù)拍攝角度不同,，有仰拍,、平拍和俯拍的鏡頭,。

(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短,，可分為長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。

(六)畫(huà)面中沒(méi)有人物,，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7,、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝,。其運(yùn)動(dòng)分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動(dòng),，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng),，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱(chēng)為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭,、跟鏡頭。

運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅,、運(yùn)動(dòng)、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語(yǔ)“montage”的譯音,，原是建筑學(xué)上的用語(yǔ),，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思,，即把各種建筑材料,、構(gòu)件安裝裝配起來(lái),，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物?！懊商妗钡男g(shù)語(yǔ)引申到影視創(chuàng)作中,，最基本的含義是剪輯和組合的意思,。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱(chēng),。前蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”,。

9,、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法,，即獨(dú)特的形象思維方法,，蒙太奇思維和蒙太奇原理,。

2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段,、敘述方式,。包括分鏡頭和鏡頭,、場(chǎng)面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十一

廣告名稱(chēng)：oppoa203音樂(lè)手機(jī)

廣告長(zhǎng)度：30秒

產(chǎn)品說(shuō)明：oppo用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá),，就是“年輕,、清新、國(guó)際化” ,。oppoa203是一款以以影音功能為主打的,，多媒體娛樂(lè)手機(jī),。外形時(shí)尚,，價(jià)格適中，雖然像素配置不高,，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛(ài)的手機(jī),。oppoa203為你展開(kāi)不一樣的手機(jī)親密傾聽(tīng)之旅,。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂(lè)手機(jī),，其擁有非常時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)，非常適合女性朋友使用,。oppo a203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào),，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋,，或大或小,，或色彩突出 oppo—a203，或規(guī)則有序,，或隨意排布，給人以無(wú)限的遐想,。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里,，陽(yáng)光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽(tīng)著手機(jī)音樂(lè)輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過(guò),，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見(jiàn)女孩身影,。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見(jiàn)了正在舞臺(tái)上的女孩,，找尋到心中所愛(ài),。 廣告語(yǔ)：天聲一對(duì) 遇見(jiàn)最真的你

廣告風(fēng)格：歡快、陽(yáng)光,、清新

廣告訴求對(duì)象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者

.廣告標(biāo)語(yǔ)：oppo音樂(lè)手機(jī)期待你的選購(gòu),，暑假即將開(kāi)始，給你一個(gè)清涼的夏天,。 廣告分析：oppo音樂(lè)手機(jī)已完美音質(zhì)為賣(mài)點(diǎn),，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類(lèi)型,。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽(yáng)光燦爛,，微風(fēng)清涼的午后,，女孩獨(dú)自坐在樹(shù)蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂(lè)手機(jī)戴著耳麥聽(tīng)著歌，輕聲地哼唱起來(lái),。

鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過(guò)樹(shù)林的男孩子,，恰逢聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，忍不住駐足流連,，倚在樹(shù)旁閉上眼睛靜靜聆聽(tīng)。

鏡頭三：男孩子正聽(tīng)突然得入迷,，這時(shí)候歌聲突然戛然而止,，男孩子才恍神過(guò)來(lái),，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽(tīng)的女孩子是什么模樣,，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男孩子跑了過(guò)去卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人影,，很失落,，正要離開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙,，想著也許有機(jī)會(huì)再見(jiàn)到她。每一天男孩子都特地過(guò)來(lái)待一段時(shí)間,，希望再聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲,，可是過(guò)了一個(gè)月,，卻始終沒(méi)有遇見(jiàn)。男孩有點(diǎn)失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽,，男孩子被舍友拉了過(guò)來(lái)觀(guān)看節(jié)目表演,，過(guò)了許久,，男孩子覺(jué)得無(wú)聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起,。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音,，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄,、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備,，正欲離開(kāi),，這時(shí)候看見(jiàn)遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑,。

鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后,，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽(tīng)著同一首歌,。(音樂(lè)：孫燕姿的《遇見(jiàn)》響起)

畫(huà)外音：天聲一對(duì)，遇見(jiàn)最真的你

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十二

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹,。讓用戶(hù)因?yàn)槲陌傅摹柏S富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來(lái)看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案,，有護(hù)膚品、彩妝,、蘭蔻、海藍(lán)之謎等等,，還有抽獎(jiǎng)，還有圖片搭配,，有產(chǎn)品明細(xì),，有品牌,，有品類(lèi)，內(nèi)容豐富,，對(duì)于女性群體來(lái)說(shuō),，吸引力極大,。

除此之外，李佳琦每次直播也會(huì)有一個(gè)直播產(chǎn)品清單,，列出其中最具有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，吸引用戶(hù)進(jìn)入直播間,。

地址：東莞市東城街道東科路1號(hào)6棟206室

電話(huà)：17665415159

郵箱：iuytre_9868@

長(zhǎng)按微信號(hào)復(fù)制

dyh757

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千里馬2：心有多野,，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。

夢(mèng)想激涌,，每個(gè)成就都是起點(diǎn)

雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里

勇者，從不滿(mǎn)足現(xiàn)狀;智者,，尤擅提升自我,。

風(fēng)不息，浪不止,，追求永不停步,，

千里馬，一路勇往直前,，就如您一樣,，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2,，內(nèi)外兼修,，安全、美觀(guān),、實(shí)用三者兼顧,，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì),，為了您的更高夢(mèng)想，

千里馬2,，心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn),。

海,，有我的視野，沒(méi)有我的速度;

風(fēng),，有我的速度,，沒(méi)有我的內(nèi)涵;

山，有我的內(nèi)涵,，沒(méi)有我的夢(mèng)想;

疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度

追風(fēng)的,，被風(fēng)帶走;

領(lǐng)風(fēng)的,，帶著風(fēng)走

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十四

武漢太白科技有限公司創(chuàng)立于20xx年3月份,，本公司主營(yíng)魚(yú)鱗膠原蛋白肽,，另外經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品——化妝品和保健品等。作為一個(gè)市場(chǎng)新進(jìn)入者,，市場(chǎng)對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度幾乎為零,，對(duì)本公司的產(chǎn)品更是一無(wú)所知。現(xiàn)在我公司準(zhǔn)備采取一系列新穎而有震撼力的公關(guān)策劃對(duì)本公司的一款化妝品進(jìn)行推廣,，同時(shí)達(dá)到提高本公司知名度的效果,。我要指出的是本公司的這款化妝品目標(biāo)顧客定位于18歲至30歲的青年男女，張揚(yáng)的是一種“我青春,，我自信”的產(chǎn)品理念,。

在我們的策劃開(kāi)始之前，我們進(jìn)行了一定的市場(chǎng)調(diào)研,；當(dāng)前整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是全球處于金融危機(jī)的陰霾下，各國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入困境,，企業(yè)的生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),，整個(gè)消費(fèi)形式不容樂(lè)觀(guān)，首先我們公司必須承認(rèn)這一點(diǎn),；但我們有對(duì)我們這款產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心，我們調(diào)查了解到,，我們的目標(biāo)客戶(hù)群是一個(gè)思想積極,、消費(fèi)觀(guān)念超前、個(gè)性張揚(yáng)的群體,，他們大多是大學(xué)生,、剛?cè)肷鐣?huì)的求職者、職位變更者,，但由于當(dāng)前的教育狀況和經(jīng)濟(jì)環(huán)境使他們面臨嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì),；我們認(rèn)為這是一個(gè)極好的契機(jī),，武漢太白科技有限公司剛成立，我們可以開(kāi)展一個(gè)關(guān)于本公司這款化妝品的推廣策劃競(jìng)賽，這樣不僅激起我們目標(biāo)客戶(hù)群的興趣,，還可以引起各高校的重視和社會(huì)媒體的關(guān)注,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十五

1：首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn),，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用,，片頭起到總引得作用,，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前,。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意,，有新意，有特點(diǎn),。

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對(duì)公司介紹,，公司的歷程，規(guī)模,，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力,。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示,，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的,，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，這些就是受眾最想了解的,，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在,，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)了,，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了,。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后,，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力,，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門(mén),，廠(chǎng)區(qū)等,，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶(hù)達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣,，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀(guān)。

5：最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn),，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的多么強(qiáng)大,，有多么大的成就,，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié),，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì),，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點(diǎn)是在于企業(yè)宣傳片的主題定位,、整體定位,、表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意核心的闡述點(diǎn)等等方面,，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹保幸粋€(gè)主旋律,，一個(gè)基調(diào)，一個(gè)清晰的主題定位,，自始至終遵循一個(gè)清晰的核心口號(hào),，即使再簡(jiǎn)煉的旁白，也能精到,，而富有張力,，即使非直白的鏡頭,，也能讓主題不偏不倚,。所以,，天馬行空的各種組合鏡頭、動(dòng)靜,、起落,，只要提煉企業(yè)之“神”，便具有無(wú)限創(chuàng)想的空間,，和無(wú)限創(chuàng)意的詮釋,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十六

改稿至關(guān)重要，很多時(shí)候我們寫(xiě)出的第一稿,，都存在一些缺陷,，需要不斷的修改完善。

比如本篇稿子,，就改過(guò)很多次,。

那我是如何改稿的呢,？

間斷性改稿就是文章寫(xiě)完后,，隔一段時(shí)間再看再改，隔一天,、2個(gè)小時(shí),，都可以。

本篇文章寫(xiě)了4天,。每次晚上寫(xiě)完段落，第二天繼續(xù)寫(xiě)時(shí)我就會(huì)從頭到尾的過(guò)一遍修改一遍,，真的會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題,。

詞語(yǔ)句子累贅,、用語(yǔ)不適,、錯(cuò)字,、段落銜接不流暢,、段落累贅...

全篇寫(xiě)完我會(huì)再修改幾次，排版時(shí)再通讀修改,。

很多童鞋不知道哪些地方要改？

有些童鞋覺(jué)得改稿有些可惜,，某段落很不合適也舍不得刪,，因?yàn)樽约夯撕芫貌艑?xiě)出來(lái)這么多字的,。

如果你寫(xiě)文章只是為了湊字?jǐn)?shù)，那真的沒(méi)必要再在文案這個(gè)崗位上做下去,。

文章寫(xiě)出來(lái)是給人看的,，不是用來(lái)證明自己可以寫(xiě)很長(zhǎng)的。如果你讀自己的某一篇文章從頭到尾都沒(méi)有興趣繼續(xù)下去,，建議重寫(xiě)。

將就習(xí)慣了,，標(biāo)準(zhǔn)降低了,，文案水平又怎么能提高呢,？

好了,，新媒體文案寫(xiě)作就講這么多，按照我的拆解的方法,，寫(xiě)出文章真的不難,。

至于要寫(xiě)出很好的文章,，,，多看多練習(xí)，才會(huì)更有語(yǔ)感,，行文流水,。

當(dāng)然文章的結(jié)構(gòu)并不非要模仿他人，這里給到的方法適用于沒(méi)有寫(xiě)作方法的文案人,，如果你文案能力很強(qiáng)，完全不必模仿結(jié)構(gòu),，按照自己的意識(shí)去寫(xiě),，才夠有味,。

希望本文對(duì)你有幫助，加油呀,！

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十七

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品,。可是,，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,，消費(fèi)者卻難以抉擇,，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,。口感如何,。味道如何，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué),。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化,，跟熱戀中的感覺(jué)相似

1,、市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性,、商業(yè)機(jī)會(huì),、市場(chǎng)成長(zhǎng)）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高,。消費(fèi)者主要要吃?xún)蓚€(gè)品牌的巧克力,，德芙和吉百利，分別占６０．２％和２８．８％,，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò),。

2、產(chǎn)品分析

1,、用途：送禮。禮品,。自己吃

2,、命名：定中化的名字。有親切感,。

3、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì),。非常精美

4,、味道：香甜可口。

5,、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等。

7,、開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利

利息8%

8,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

１．好吃，味好,，廣告好；

２．口感好,；

３．巧克力味純,；

４．味不太甜，味好,；

５．買(mǎi)慣了,；

６．到嘴就化了,；

７．口味好,，滑潤(rùn),；

８．比較細(xì)膩；

９．含熱量多,；

１０．不膩口。

9,、產(chǎn)品劣勢(shì)：

１．價(jià)格高,；

２．太甜；

３．上火,；

４．品種少,，花樣不多；

５．不容易保存,；

６．塊大,，不方便,；

７．量少,；

８．口味膩,。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng),。在消費(fèi)者心中有一定的份量,。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快后來(lái)居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙。

1,、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望,。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對(duì)象：16--45歲,，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛,。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女,。容易患有糖尿病,。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性,。16-28,。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯,。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,，，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較,，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

3,、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國(guó)

4,、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué),。

一雙年輕情侶,。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無(wú)意中,。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行,。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久,。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了,。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的。他們就一直這樣下去,。最后,。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他,。有什么感想,。他就了一句。德鞭巧克力,。真的很好吃,。

(2)廣告主題,，讓你的夢(mèng)成真,。

有一位女孩,。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙,。每天她都會(huì)吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣,。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前,?？偸强粗煽肆Α６ǘǖ目?。笑著說(shuō)：如果我的王子是你就好了,。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子,。最后,。他們相戀了。每天一起看日出,?？慈章洹＿^(guò)得很甜美,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十八

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新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇十九

我們前面說(shuō)過(guò),，人是懶惰的,。興趣點(diǎn)明確時(shí)，一定要非常簡(jiǎn)單明了,，讓用戶(hù)在一目了然的飄過(guò)時(shí),，就能看到產(chǎn)品/活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)。

注意這里的興趣點(diǎn)/賣(mài)點(diǎn)一定是從用戶(hù)的角度去尋找用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn),。

前幾年廣告很流行,，就是充電5分鐘，充電2小時(shí),，好處很明顯,。通過(guò)一個(gè)非常清晰的點(diǎn)吸引用戶(hù)的注意力，迅速占領(lǐng)用戶(hù)的心智。

有人可能會(huì)問(wèn),，如果有多重利益,，應(yīng)該如何抉擇？這一次涉及到篩選興趣點(diǎn)/產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的過(guò)程,。篩選可以根據(jù)以下兩個(gè)原則進(jìn)行：

1)能否滿(mǎn)足目標(biāo)人群的主要需求,？

目標(biāo)用戶(hù)可以根據(jù)用戶(hù)的基本信息和用戶(hù)的基本行為進(jìn)行判斷，知道用戶(hù)更喜歡什么樣的興趣,。對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，也許是，但功能上的好處是,。

2）是否在某一方面比競(jìng)品突出,？

目標(biāo)怎么樣才算突出，那便是做到人無(wú)我有,，人有我優(yōu),！

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十

1. 概述

本產(chǎn)品為led-901充電式手電筒，公司遵循國(guó)家行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：,，確屬本公司產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,，自購(gòu)置之日起保修期為3個(gè)(非正常使用而致使產(chǎn)品損壞，燒壞的,，不屬保修之列,。)

2. 技術(shù)特性

● 本產(chǎn)品額定容量高達(dá)900mah。

● 超長(zhǎng)壽命電池,，高達(dá)500次以上循環(huán)使用,。

● 采用節(jié)能，高功率,，超長(zhǎng)壽命的led燈泡。

● 充電保護(hù):充電狀態(tài)顯示紅燈,，充電滿(mǎn)顯示綠燈,。

3. 工作原理

led燈由電池提供電源而發(fā)光，此電池充電后可重復(fù)使用,。

4. 結(jié)構(gòu)特性：(略)

6. 使用和操作

● 充電時(shí)燈頭應(yīng)朝下,，將手電筒交流插頭完全推出，直接插入ac110v/220v電源插座上,，此時(shí)紅燈亮起,，表示手電筒處于充電狀態(tài);當(dāng)充電充滿(mǎn)時(shí)，綠燈亮起,，表示充電已充滿(mǎn),。

● 使用時(shí)推動(dòng)開(kāi)關(guān)按鍵，前檔為6個(gè)led燈亮，中間檔為3個(gè)led燈亮,，后檔為關(guān)燈,。

● 充滿(mǎn)電，3個(gè)led燈可連續(xù)使用約26個(gè)小時(shí),，6個(gè)led燈可連續(xù)使用16個(gè)小時(shí)

7. 故障分析與排除

①使用過(guò)程中若發(fā)現(xiàn)燈不亮或者光線(xiàn)很暗,，則有可能是電池電量不足，如果充電后燈變亮則說(shuō)明手電筒功能正常,，如果充電后仍然不亮,，則有可能是線(xiàn)路故障，可以到本公司自費(fèi)維修,。

②使用幾年后若發(fā)現(xiàn)充電后燈不亮,，則極有可能是電池壽命已到，應(yīng)及時(shí)到本公司自費(fèi)更換,。

8. 維修和保養(yǎng)

● 在使用過(guò)程中,，如led燈泡亮度變暗時(shí)，電池處于完全放電狀態(tài),，為保護(hù)電池,，

應(yīng)停止使用，并及時(shí)充電(不應(yīng)在led燈泡無(wú)光時(shí)才充電,，否則電池極易損壞失效,。)

● 手電筒應(yīng)該經(jīng)常充電使用，請(qǐng)勿長(zhǎng)期擱置,，如不經(jīng)常使用,，請(qǐng)?jiān)诖娣?個(gè)月內(nèi)補(bǔ)

充電一次，否則會(huì)降低電池壽命

9. 注意事項(xiàng)

● 請(qǐng)選擇優(yōu)質(zhì)插座,，并保持安全規(guī)范充電操作,。

● 產(chǎn)品充電時(shí)切勿使用，以免燒壞led燈泡或電源內(nèi)部充電部件,。

● 手電筒不要直射眼睛,，以免影響視力。(小孩應(yīng)在大人指導(dǎo)下使用,。)

● 勿讓本產(chǎn)品淋雨或者受潮,。

● 當(dāng)充電充滿(mǎn)時(shí)(綠燈亮起)，請(qǐng)立即停止充電,，避免燒壞電池,。

● 非專(zhuān)業(yè)人士請(qǐng)勿隨便拆卸手電筒，避免引起充電時(shí)危險(xiǎn),。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十一

1,、完成公司品牌形象,、市場(chǎng)推廣等各項(xiàng)方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對(duì)外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫(xiě);

3,、負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫(xiě);

4,、善于將產(chǎn)品與市場(chǎng)做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場(chǎng)軟文。

二,、任職要求:

1,、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞?lì)愊嚓P(guān)專(zhuān)業(yè),

2,、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3,、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強(qiáng)的邏輯思維能力,能夠獨(dú)立撰寫(xiě)創(chuàng)意文案。

5,、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強(qiáng),、工作主動(dòng)積極,具有良好的服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神;

6、有育兒經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場(chǎng)者優(yōu)先,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十二

新品上市推廣的主要作用就是通過(guò)廣告、促銷(xiāo)等形式手段,，建立產(chǎn)品知名度乃至美譽(yù)度,，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生首次購(gòu)買(mǎi)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。而市場(chǎng)推廣就是選擇合適的場(chǎng)所或媒體針對(duì)合適的人群開(kāi)展形式多樣的合適的宣傳告知,，讓這些人群產(chǎn)生好感、達(dá)成感性消費(fèi),。但是決不能為了市場(chǎng)推廣而市場(chǎng)推廣,，那樣肯定會(huì)出現(xiàn)重大失誤甚至是致命性錯(cuò)誤，直接導(dǎo)致新品上市失敗,。新品市場(chǎng)推廣要想獲得成功,，前提必須建立在嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告提煉新產(chǎn)品usp,。緊接著就是進(jìn)行細(xì)致的營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃,。基于此,，才真正開(kāi)始戰(zhàn)術(shù)部署和執(zhí)行，品牌形象建設(shè),、媒體廣告投放,、促銷(xiāo)推廣活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng),。

1,、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查

調(diào)查目前市場(chǎng)上同檔次主要競(jìng)品有哪些,？主要消費(fèi)人群是誰(shuí)？目前總體市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣,？市場(chǎng)上現(xiàn)有競(jìng)品在消費(fèi)者的總體評(píng)價(jià)（包括產(chǎn)品,、價(jià)格、包裝,、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn),、促銷(xiāo)等）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、消費(fèi)者需求分析等等,。

市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)可采取人員訪(fǎng)談,、調(diào)查問(wèn)卷等形式進(jìn)行開(kāi)展。市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)完全可以外包給專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司,。目的在于獲取最真實(shí)的市場(chǎng)情況,、分析目前市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)需求點(diǎn)。

2,、產(chǎn)品usp提煉

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)果,，進(jìn)一步修正、提煉有針對(duì)性的新產(chǎn)品usp,。從形式上到廣告語(yǔ)全面完善usp系統(tǒng),。包括產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張usp、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、廣宣品設(shè)計(jì),、廣告片設(shè)計(jì)等等。這一環(huán)節(jié)直接決定新品上市的市場(chǎng)接受程度的好壞,。

3,、營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃

營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、市場(chǎng)拓展策略,、渠道策略、促銷(xiāo)策略,、組織策略等等,。

產(chǎn)品策略就是產(chǎn)品市場(chǎng)定位、產(chǎn)品組合,、產(chǎn)品生命周期等,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位就是明確目標(biāo)消費(fèi)人群，哪一些消費(fèi)群體,、消費(fèi)行為特征,、消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)因素等。產(chǎn)品組合就是產(chǎn)品有多少sub,，有幾種品類(lèi)幾個(gè)品種幾個(gè)規(guī)格等構(gòu)成,。產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品在導(dǎo)入期,、成長(zhǎng)期、成熟期,、衰退期的整個(gè)過(guò)程中產(chǎn)品發(fā)展策略,，是采取生級(jí)換代產(chǎn)品發(fā)展策略，還是重新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品發(fā)展策略等,。

價(jià)格策略就是價(jià)格體系設(shè)計(jì),、價(jià)格管理等。價(jià)格體系的制定可以采取成本疊加法或建議零售價(jià)倒退法,。價(jià)格管理就是價(jià)格如何跟隨市場(chǎng)狀況變化而調(diào)整的策略,，比如先高后低、穩(wěn)定不變價(jià)格,、先低后高等等,。

市場(chǎng)拓展策略就是界定清楚哪些是重點(diǎn)區(qū)域、哪些是次重點(diǎn)區(qū)域,，哪些是一般性區(qū)域,，并且明晰各個(gè)區(qū)域的拓展順序及時(shí)間安排。

渠道策略就是渠道模式,、渠道結(jié)構(gòu),、渠道成員管理等。渠道模式就是如何設(shè)計(jì)渠道類(lèi)型,、渠道層級(jí),。比如采取直供終端、分銷(xiāo)或者混合模式,，在分銷(xiāo)可以采取省級(jí)總代理模式或小區(qū)域獨(dú)家代理等渠道模式,，可以采取多層級(jí)分銷(xiāo)也可以采取單層級(jí)分銷(xiāo)等等。渠道結(jié)構(gòu)就是不同區(qū)域的渠道成員如何設(shè)置,？數(shù)量是多少,？怎么分配？一般而言區(qū)域渠道結(jié)構(gòu)可按照分區(qū)域,、分渠道,、分品項(xiàng)來(lái)設(shè)置。渠道成員管理就是經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行調(diào)整和開(kāi)發(fā),，現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商的評(píng)估調(diào)整,、新經(jīng)銷(xiāo)商的開(kāi)發(fā)甄選。

促銷(xiāo)策略就是消費(fèi)者促銷(xiāo)推廣活動(dòng),、渠道促銷(xiāo)推廣活動(dòng)等,。消費(fèi)者促銷(xiāo)推廣活動(dòng)就是針對(duì)消費(fèi)人群開(kāi)展，目的在于拉動(dòng)終端銷(xiāo)售,，包括贈(zèng)飲派發(fā),、產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)、買(mǎi)贈(zèng),、捆綁促銷(xiāo),、積分促銷(xiāo)等等多種形式。需要注意的是必須有一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃：哪些區(qū)域,、什么時(shí)間,、什么地點(diǎn)、什么頻次,、什么內(nèi)容等,。渠道促銷(xiāo)推廣活動(dòng)就是針對(duì)渠道成員開(kāi)展，目的在于推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入各級(jí)渠道環(huán)節(jié),，包括首批進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì),、坎級(jí)進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)、累積進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì),、捆綁買(mǎi)贈(zèng),、廣宣品搭贈(zèng)等等多種形式。

組織策略就是組織架構(gòu)搭建,、團(tuán)隊(duì)組建,、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理等。組織架構(gòu)搭建是完全基于新品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的內(nèi)部組織保障,，貫穿從新品概念提煉到新品衰退整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,。組織架構(gòu)搭建包括部門(mén)、崗位的重新梳理,，可以考慮構(gòu)建固定的產(chǎn)品經(jīng)理崗位進(jìn)行總體策劃和組織協(xié)調(diào),，也可以構(gòu)建基于新品上市推廣的跨部門(mén)行動(dòng)小組，另外還會(huì)增編臨時(shí)促銷(xiāo)或?qū)з?gòu)團(tuán)隊(duì),。團(tuán)隊(duì)組建就是基于新品的內(nèi)部崗位人員重新調(diào)整配置,。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理就是在整個(gè)新品上市推廣過(guò)程中的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)管理。

1,、終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造

終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造,，目的在于強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象在目標(biāo)消費(fèi)人群當(dāng)中的印象。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：65%消費(fèi)者受產(chǎn)品的終端形象,、活動(dòng)影響而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)移行為,。不重視終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造是很多營(yíng)銷(xiāo)人員致命弱點(diǎn)，使得產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中根本沒(méi)有形成任何印象,。有些新穎獨(dú)特的產(chǎn)品已經(jīng)上市幾個(gè)月了,，消費(fèi)者竟然還不知道這個(gè)產(chǎn)品的存在。所以,，終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造是市場(chǎng)推廣活動(dòng)的前提,，目的在于提高產(chǎn)品認(rèn)知度,。終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造主要包括產(chǎn)品規(guī)范陳列和終端形象包裝，必須盡最大可能達(dá)到鋪天蓋地,、排山倒海,、無(wú)處不在的氣勢(shì)，使得產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成震撼的視覺(jué)沖擊力,，留下難以忘懷的深刻印象,。首先充分挖掘和利用公司現(xiàn)有的一切資源，包括助銷(xiāo)品,、相關(guān)費(fèi)用,，再加上運(yùn)用良好的客情關(guān)系，包括經(jīng)銷(xiāo)商,、終端門(mén)店,，為終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。營(yíng)銷(xiāo)人員在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi),，必須集中優(yōu)勢(shì)兵力重點(diǎn)扶持幾個(gè)核心終端,，本著“做一個(gè)點(diǎn)活一個(gè)點(diǎn)”的原則，做到以點(diǎn)帶線(xiàn),、以線(xiàn)帶面,，最終達(dá)成盤(pán)活全局的目的。

終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造不是一蹴而就的簡(jiǎn)單工作,，需要納入日?；芾碇校⒓右钥己?。否則,，如果終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造時(shí)斷時(shí)續(xù)，勢(shì)必造成資源浪費(fèi),，最終達(dá)到的效果也前功盡棄,。終端銷(xiāo)售氛圍的營(yíng)造包括常規(guī)終端建設(shè)、耐用終端建設(shè)以及軟終端建設(shè),。常規(guī)終端建設(shè),，就

是利用海報(bào)、支架,、易拉寶等pop分別針對(duì)核心門(mén)店,、重點(diǎn)門(mén)店、一般門(mén)店進(jìn)行策略性包裝,；耐用終端建設(shè)就是將各類(lèi)別門(mén)店的門(mén)頭,、背景墻、燈箱、專(zhuān)柜等區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)品形象的包裝,；軟終端建設(shè)就是調(diào)動(dòng)一切可利用的終端一線(xiàn)人員的力量專(zhuān)注于產(chǎn)品的終端攔截,，如派發(fā)員、導(dǎo)購(gòu)員,、促銷(xiāo)員,、營(yíng)業(yè)員等等。

2,、媒體宣傳告知

市場(chǎng)推廣活動(dòng)效果不理想，很大一部分原因在于活動(dòng)信息根本沒(méi)有傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者,，自然不可能空穴來(lái)風(fēng)實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目標(biāo),。市場(chǎng)推廣活動(dòng)的開(kāi)展必須結(jié)合媒體宣傳告知，使市場(chǎng)推廣活動(dòng)的信息得到最廣泛的傳播,，誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為,，也在于凝聚促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的人氣，滿(mǎn)足終端門(mén)店對(duì)人流,、現(xiàn)金流的追求,。

媒體宣傳告知除了傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告,、廣播廣告等等外,，它還有更多的表現(xiàn)形式，如路演,、軟文,、傳單、郵報(bào),、手寫(xiě)海報(bào),、店內(nèi)廣播、門(mén)店顯示屏,、短信等等不一而足,。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)以及公司的實(shí)際投入力度來(lái)擬制最有效的媒體宣傳告知組合，以達(dá)到事半功倍的宣傳效果,。在終端門(mén)店內(nèi)部,，需要考慮手寫(xiě)海報(bào)、看板,、條幅,、店內(nèi)廣播、店內(nèi)顯示屏等,；在終端門(mén)店外部,，可以考慮路演、傳單、郵報(bào),、店外顯示屏等,；在高空可以考慮：電視字幕、電臺(tái),、報(bào)紙軟文,、短信等等，如此形成立體交錯(cuò)的宣傳告知模式,。在媒體宣傳告知上要避免資源投入的浪費(fèi)或者不到位,。首先，要考慮市場(chǎng)實(shí)際狀況,，權(quán)衡自身產(chǎn)品與競(jìng)品在市場(chǎng)表現(xiàn)上的差距大小,，再結(jié)合公司投入力度，擬訂階段性媒體宣傳實(shí)施方案,，即鋪墊期,、啟動(dòng)期、高潮期,、收尾期的宣傳傳播方案,，力求將有限的資源投入到核心、重點(diǎn)區(qū)域,、門(mén)店,，有的放矢，真正做到有效直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,；此外更要切忌一股腦遍地開(kāi)花,，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

3,、促銷(xiāo)推廣活動(dòng)

促銷(xiāo)推廣活動(dòng)不是為了促銷(xiāo)而開(kāi)展,，它還肩負(fù)著品牌建設(shè)的任務(wù)。促銷(xiāo)推廣活動(dòng)一定要有一個(gè)主題,，這是整個(gè)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)的靈魂,，目的在于提高品牌美譽(yù)度。從目標(biāo)消費(fèi)者的心里挖掘最富有煽動(dòng)性的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)主題,，以此主題為整個(gè)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)的核心,，整合各種營(yíng)銷(xiāo)要素，在終端與消費(fèi)者形成互動(dòng)的氛圍,，最大限度拉進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品,、企業(yè)的心理距離，吸引一批穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)群體,，從而最有效地推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng),。

促銷(xiāo)推廣主題要從一個(gè)時(shí)間段中考慮每個(gè)主題之間必須有聯(lián)系，整個(gè)活動(dòng)主題一脈相承，一氣呵成,，形成具有震撼效果的品牌影響力,。促銷(xiāo)推廣活動(dòng)主題要與產(chǎn)品品牌訴求和定位相一致，避免給目標(biāo)消費(fèi)者混亂甚至錯(cuò)亂的印象,，必須根據(jù)公司整體品牌戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)確定,；促銷(xiāo)推廣活動(dòng)主題是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，一定要貼近目標(biāo)消費(fèi)者利益,，是他們關(guān)注的重點(diǎn),，而不是給老板看的；促銷(xiāo)推廣主題要簡(jiǎn)潔,、突出,、富有創(chuàng)意，并且朗朗上口,，反映促銷(xiāo)推廣活動(dòng)的核心思想；促銷(xiāo)推廣主題還要充分利用時(shí)勢(shì)熱點(diǎn),，諸如春節(jié),、母親節(jié)、奧運(yùn)等等,，要有一定的新聞價(jià)值,，在一定程度上能夠引起社會(huì)輿論的關(guān)注。

主題促銷(xiāo)推廣活動(dòng)主要有三種：以產(chǎn)品為主題的促銷(xiāo)推廣活動(dòng),；以季節(jié)特點(diǎn)為主題的促銷(xiāo)推廣活動(dòng),；結(jié)合特定節(jié)假日的促銷(xiāo)推廣活動(dòng)等。需要明確主題促銷(xiāo)推廣活動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的買(mǎi)贈(zèng),、特價(jià),、路演等活動(dòng)形式，而是圍繞一系列主題這個(gè)活動(dòng)靈魂來(lái)體現(xiàn)出品牌的訴求和定位,、消費(fèi)者的利益,。

4、人員組織管理

往往一個(gè)好的市場(chǎng)推廣活動(dòng)理的漏洞而不能達(dá)到預(yù)期的效果,。市場(chǎng)推廣活動(dòng)的執(zhí)行效果關(guān)鍵還在于組織的執(zhí)行力,，需要事先成立市場(chǎng)推廣活動(dòng)的組織以及明確人員職責(zé)分工，通過(guò)培訓(xùn)和監(jiān)控來(lái)確保整個(gè)市場(chǎng)推廣活動(dòng)順利開(kāi)展,。

市場(chǎng)推廣活動(dòng)的組織及職責(zé)的分工是活動(dòng)穩(wěn)定有序進(jìn)行的前提,。在組織建立方面，必須既有總指揮,、總協(xié)調(diào)等類(lèi)似主管的角色,，也有各個(gè)項(xiàng)目的具體負(fù)責(zé)人。在職責(zé)分工方面，應(yīng)體現(xiàn)清晰明確的原則,，專(zhuān)人專(zhuān)責(zé),，避免職責(zé)不清，相互扯皮現(xiàn)象的發(fā)生,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十三

a,、企業(yè)定位

1、自身定位：本企業(yè)坐落于xxxx地區(qū)一個(gè)不足百萬(wàn)人口的縣級(jí)市的xx現(xiàn)只是處在一個(gè)xxxxx的創(chuàng)業(yè)初期,，還經(jīng)不起大規(guī)模市場(chǎng)運(yùn)做的競(jìng)爭(zhēng)傷害所帶給企業(yè)的沖擊,。（此處可以修改，我只是舉個(gè)例子,。）

2,、品牌建設(shè)定位：是做品牌還是做利潤(rùn)，當(dāng)然利潤(rùn)是需要品牌以及銷(xiāo)量來(lái)支撐,，但是在創(chuàng)業(yè)初期就必須在兩者之間找出一個(gè)平衡點(diǎn),。

b、產(chǎn)品定位：⒈打特色牌⒉打區(qū)域牌⒊包裝⒋品質(zhì)⒌價(jià)格（傳統(tǒng)流通領(lǐng)域價(jià)格和本公司產(chǎn)品價(jià)格分析）⒍促銷(xiāo)

鑒于本企業(yè)自身定位的同時(shí),，應(yīng)該選擇的市場(chǎng)應(yīng)具有集中的特點(diǎn),，并且對(duì)于該產(chǎn)品具有一定認(rèn)知度猶佳。先選擇幾個(gè)市場(chǎng)（分析這幾個(gè)市場(chǎng)的面積及人口等方面）作為推廣重點(diǎn),。

如：泰州市面積5848平方千米,，人口501萬(wàn)。市人民政府駐海陵區(qū)海陵區(qū)面積127平方千米,，人口39萬(wàn),。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十四

app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一、項(xiàng)目實(shí)施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶(hù)購(gòu)買(mǎi)軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù),、軟件功能,、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫(xiě)的簡(jiǎn)單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多,。 朝上 人影視針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專(zhuān)業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品,。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷(xiāo)售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價(jià)值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾。wtt 整理,供大家參考選擇,。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計(jì) 題目及其說(shuō)明 設(shè)計(jì)理念: 追求自由......

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新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十五

廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告,，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視,，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目，讓觀(guān)看的人(演員)非常不耐,，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器,，突然靈光一閃，拿起遙控器,，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目,，津津有味的看了起來(lái)。 液晶電視本身的畫(huà)面,，文字：和電視說(shuō)個(gè)話(huà),，讓電視不再無(wú)聊。

品牌標(biāo)志畫(huà)面(短,，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以),。

廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話(huà),，讓電視不再無(wú)聊

廣告計(jì)劃：

在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類(lèi)型人的不同購(gòu)買(mǎi)點(diǎn),。 初步方案：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高,，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意,，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類(lèi)人的目光,。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒,，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾,，而單單購(gòu)買(mǎi)電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的,。

廣告預(yù)測(cè)：

讓目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn),。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望,。

二、便攜式電動(dòng)刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

對(duì)象——白領(lǐng),，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢(shì)——

1.方便：體積小巧,，重量輕，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小,，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào),，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池，可長(zhǎng)時(shí)間使用

4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙,，刮胡效率高,，效果好

5.外觀(guān)設(shè)計(jì)時(shí)尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容,，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯,，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的,，進(jìn)入電梯后,，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑,，接著從包中(或者口袋中,，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后,，電梯門(mén)打開(kāi),，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯,。

產(chǎn)品畫(huà)面,，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告計(jì)劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶(hù)外和地鐵中,，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方,，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點(diǎn)投放,，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候,，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線(xiàn),。

廣告預(yù)測(cè)：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十六

1,、研究宏觀(guān)市場(chǎng)信息，包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài),、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),、國(guó)家與地方政策變化及趨勢(shì),，并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)合對(duì)手信息,。

2,、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)，撰寫(xiě)品牌,、產(chǎn)品等介紹文案,。

3、負(fù)責(zé)硬廣,、軟文,、宣傳資料、新聞稿,、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等文案撰寫(xiě),。

5、支持完成展會(huì),、促銷(xiāo),、會(huì)議等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃工作。

6,、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,，制定年度、季度,、月度宣傳推廣計(jì)劃,。

7、對(duì)硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析,，評(píng)估廣告效果,。

8、需文案配合協(xié)助的其他工作,，以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。

1,、本科以上學(xué)歷,，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)2年以上，漢語(yǔ)言文學(xué),、新聞傳媒,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)者優(yōu)先,。

2,、對(duì)市場(chǎng)行業(yè)信息敏感，具有市場(chǎng)分析能力,。

4,、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,，具有較強(qiáng)的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力,。

5,、有激情，有活力,，思維活躍,，善于溝通,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十七

最近在某信公眾號(hào)上看到一個(gè)叫“百天進(jìn)步計(jì)劃”的活動(dòng)!

主要是100天,，2萬(wàn)人一起讀完3本英文原著。

每天花10分鐘讀英文,，有打卡,、有日簽,、有一對(duì)一英文指導(dǎo)、有獎(jiǎng)勵(lì),、有社群陪伴等等,。

它的邏輯非常清晰，一條一條的遞進(jìn)式推進(jìn),，每個(gè)點(diǎn)都有得可說(shuō),。

這里給大家簡(jiǎn)單拆解淺析一下。

首先,， 一進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品介紹頁(yè),，直接就點(diǎn)明了活動(dòng)主題的相關(guān)信息，既說(shuō)出了活動(dòng)核心價(jià)值點(diǎn),，又給出了關(guān)鍵性背書(shū),，提高用戶(hù)興趣。

而在“學(xué)什么”這個(gè)版塊,，我比較喜歡“100年內(nèi)被超過(guò)5億人檢驗(yàn)過(guò)閱讀價(jià)值的書(shū)單”這樣的表達(dá)方式,。

這個(gè)類(lèi)似于一句slogan，精簡(jiǎn)又直接,，“100年”,、“5億人”，時(shí)間和口碑都經(jīng)得起考驗(yàn),，有很強(qiáng)烈的社會(huì)認(rèn)同暗示,。

《影響力》一書(shū)中有提到“人在群體中的行為往往會(huì)受到他人影響，甚至?xí)鶕?jù)周?chē)说姆磻?yīng)作出相應(yīng)的反應(yīng),?！?/p>

這就是社會(huì)認(rèn)同原理，100年內(nèi)有這么多人都閱讀過(guò),，那肯定沒(méi)什么問(wèn)題,。相反,，有5億人都看了，我不看會(huì)不會(huì)有所損失?

這是一種降低損失的自我暗示：如果不從眾,，感覺(jué)會(huì)損失什么,。比如就餐時(shí)，大家都會(huì)認(rèn)為門(mén)店外排隊(duì)長(zhǎng)的肯定好吃,，紙質(zhì)書(shū)的“暢銷(xiāo)多少萬(wàn)冊(cè)”會(huì)讓你更愿意掏錢(qián),。

道理是一樣的。

接著,， 是這個(gè)書(shū)單制定的規(guī)范性和專(zhuān)業(yè)教研團(tuán)隊(duì)介紹,。

看到這馬上就會(huì)覺(jué)得這個(gè)書(shū)單很專(zhuān)業(yè)，團(tuán)隊(duì)不是哥倫比亞大學(xué)就是劍橋大學(xué),，還特別加紅了劍橋大學(xué),，這也是一種心理暗示，馬上會(huì)讓人感覺(jué)很權(quán)威,。

這也就是我們常說(shuō)的權(quán)威轉(zhuǎn)嫁,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十八

那究竟如何寫(xiě)好新媒體文章，下面會(huì)進(jìn)行細(xì)致講解,，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看,，暫時(shí)沒(méi)時(shí)間看的童鞋，右上角先收藏,。

分享干貨之前,，首先說(shuō)兩個(gè)問(wèn)題：

對(duì)于寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)2年以上的童鞋來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法可以很好的幫助文案能力提升,，因?yàn)樵谶@些年的寫(xiě)作中,，你看過(guò)很多文章，儲(chǔ)存了大量的詞匯和故事,，學(xué)習(xí)寫(xiě)作方法可以讓寫(xiě)作變得更輕松,。

寫(xiě)作不是一蹴而就的事情，需要積累,，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫(xiě)出好文案的量,。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫(xiě)出高級(jí)英文文章,，就需要儲(chǔ)備足夠的英語(yǔ)詞匯和句子，如果你只知道1000個(gè)基礎(chǔ)單詞那能寫(xiě)出的英文句子肯定就是那幾個(gè)簡(jiǎn)短的日常對(duì)話(huà),。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫(xiě)出高端深刻的文章,？

好事總多磨，好文案也需要花點(diǎn)時(shí)間醞釀,。新手寫(xiě)作的童鞋們,，技巧和積累同時(shí)進(jìn)行效果才更好哦,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇二十九

一個(gè)企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖,，

一個(gè)民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想,，

正在激情迸發(fā)——

這，就是夢(mèng)想的力量!

一個(gè)改善人居品質(zhì),，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)意棲居”的夢(mèng)想;

一個(gè)推動(dòng)“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢(mèng)想;

一個(gè)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),、科技強(qiáng)國(guó)”的夢(mèng)想;

在激情迸發(fā)的時(shí)代里，成為城市夢(mèng)想的最強(qiáng)音!

創(chuàng)造無(wú)限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南x(chóng)x投資集團(tuán)/[字幕]

上個(gè)世紀(jì)九十年代初的長(zhǎng)沙,，充滿(mǎn)著繽紛的夢(mèng)想色彩,。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個(gè)企業(yè)的誕生。

19xx年,，一家名為xx的公司,，啟開(kāi)了xx追逐夢(mèng)想的序幕;

在長(zhǎng)沙這座古老而現(xiàn)代的城市里，我們不僅看到了為夢(mèng)想不懈努力的人們,，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長(zhǎng)沙,，開(kāi)始奔跑著追逐夢(mèng)想，房地產(chǎn)正式步入市場(chǎng)軌道,，“城市化”與“工業(yè)化”成為時(shí)代主題,，這，為xx城市夢(mèng)想的破繭而出提供了動(dòng)能!

19xx年,，長(zhǎng)沙昌盛石油有限公司成立;19xx年,，xx第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目“xx花園”成功面市;20xx年，長(zhǎng)沙第一個(gè)江景樓盤(pán)“xx景園”一炮而紅;20xx年,，園林地產(chǎn)項(xiàng)目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年,，處于世界領(lǐng)先水平、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線(xiàn)在中大xx建成投產(chǎn);20xx年,，規(guī)劃總建筑面積100萬(wàn)平方米的高檔住宅項(xiàng)目——xx·xxxx正式破土動(dòng)工,。

城市夢(mèng)想的核心在于城市精神，企業(yè)夢(mèng)想的核心在于企業(yè)文化,。

在xx的夢(mèng)想里,，我們發(fā)現(xiàn)價(jià)值所在：

創(chuàng)造無(wú)限，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力,，認(rèn)真,，細(xì)致，奉獻(xiàn);

自律,、寬容,、誠(chéng)信、超越;

誠(chéng)實(shí)為本，合作雙贏,，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值

這就是xx發(fā)展的基點(diǎn),，更是賴(lài)以生存的夢(mèng)想之魂!

正是由于這種對(duì)夢(mèng)想與理念的堅(jiān)持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才,，xx這家以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主,，涉及數(shù)控裝備、建筑安裝,、物業(yè)管理,、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，目前,，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元,，年納稅過(guò)數(shù)千萬(wàn)元的集團(tuán)企業(yè)。

創(chuàng)造價(jià)值,，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;

在始終如一的堅(jiān)持中;

xx換來(lái)了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個(gè)歷經(jīng)艱辛的過(guò)程,。

在這個(gè)過(guò)程里，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動(dòng),，我們?yōu)閱T工,、為客戶(hù)、為社會(huì)執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢(mèng),、奔跑與騰飛!

最幸福的價(jià)值創(chuàng)造者

xx堅(jiān)持：?jiǎn)T工是企業(yè)珍貴的財(cái)富,，也是企業(yè)財(cái)富的必然分享者，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展壯大,，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷,、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍。

在xx,，員工辛勤工作的同時(shí),，也享受著與公司共同成長(zhǎng)的幸福與快樂(lè)。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專(zhuān)門(mén)設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu),，專(zhuān)業(yè)化研究中國(guó)人的居住和生活需求的變化,，研究建筑的發(fā)展對(duì)我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時(shí)尚,。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見(jiàn)的生活,，為提供給客戶(hù)高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品,，xx對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡(jiǎn)直到了入迷的狀態(tài),。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求,、平面布局,、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌,，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感、插座如何安裝才方便生活,、房屋如何設(shè)計(jì)才最大化享受陽(yáng)光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動(dòng)的客戶(hù)服務(wù)者

xx遵循“讓客戶(hù)感動(dòng)”的價(jià)值觀(guān)念,，在開(kāi)發(fā)選址,、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生態(tài)環(huán)境,、工程建設(shè),、裝修設(shè)計(jì)、物業(yè)管理,、售前售后服務(wù)等方面向客戶(hù)提供“主動(dòng),、規(guī)范、細(xì)致,、創(chuàng)新”的專(zhuān)業(yè)化服務(wù),，形成一套完整的、有xx特色的服務(wù)保證體系,。

最受人尊敬的回報(bào)者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢(qián)!當(dāng)你為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候,，也就實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織,，更是社會(huì)組織,，企業(yè)的核心價(jià)值是它的社會(huì)價(jià)值。

xx愿意在為社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,，xx回報(bào)社會(huì)的腳步從未停止——捐資50萬(wàn)元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點(diǎn)大學(xué)夢(mèng);出資近3000萬(wàn)元促進(jìn)社會(huì)教育事業(yè);捐資數(shù)百萬(wàn)元參與“希望工程”、“春蕾計(jì)劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);通過(guò)參與國(guó)企改制,，解決了近2000名國(guó)企職工的安置問(wèn)題;xx以他自己的行動(dòng)踐行著他回報(bào)社會(huì)的諾言,。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時(shí)代主題為xx實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了廣闊的舞臺(tái)：

xx，在這個(gè)舞臺(tái)上,，

將譜寫(xiě)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上新的篇章,。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的不朽巨作,。

xx,，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實(shí)行動(dòng)，朝著自己的夢(mèng)想,，不懈努力著!

xx的理想是做陽(yáng)光企業(yè),，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來(lái)五年,，將通過(guò)三步走實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60個(gè)億,，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個(gè)方面打造成為湖南一流的民營(yíng)企業(yè)，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國(guó)家創(chuàng)造直接稅收3-5個(gè)億,，解決6000-8000名社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè);將為加速長(zhǎng)沙城市建設(shè)步伐,，促進(jìn)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強(qiáng)大推動(dòng)力,。成績(jī),，只是起點(diǎn);xx，正蓄勢(shì)奔向更高的高度,。

xx,，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來(lái)

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來(lái)

從深夜寫(xiě)字樓的燈光中走出來(lái)

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇三十

有的人說(shuō)，我們單純靠一篇比較好的內(nèi)容就可以實(shí)現(xiàn)推廣目的了,，也沒(méi)有什么專(zhuān)門(mén)的推廣計(jì)劃,，都是靠自然的影響力。是的,，如果你能夠擁有較強(qiáng)的內(nèi)容制造能力,，你的確對(duì)推廣的需求比較弱。但是你要知道,，即使是這樣的公號(hào),，都開(kāi)著廣點(diǎn)通在燒錢(qián)呢。它的內(nèi)容不好嗎,？酒香不怕巷子深的年代已經(jīng)過(guò)去了,，就算是要漂洋過(guò)海來(lái)睡你，也需要媒體載你一程,。

新媒體更多聚集在線(xiàn)上,，我們就只談?wù)摼€(xiàn)上的推廣方式吧~也是我在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的一些問(wèn)題，然后做的整理,。我以渠道的方式來(lái)進(jìn)行分析吧~

貼吧推廣

本人去看了一下貼吧,，輸入“自媒體”、“微信”等關(guān)鍵詞進(jìn)去之后大多數(shù)是95后和00后再玩,，而且大多是自拍,、搶紅包、加好友,、以及約炮等,。所以，想要在這里推廣你的新媒體,，比較有難度,。

我的建議是自己做一個(gè)貼吧，哪怕沒(méi)人來(lái)回復(fù)你的帖子,，但是你的帖子發(fā)的多了,，照樣會(huì)被搜索引擎收錄,，然后進(jìn)去看到你的公號(hào)內(nèi)容，自然會(huì)關(guān)注,。

博客更新

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬(wàn)千眾,，最美不過(guò)西江貢!

營(yíng)養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

一、前言【廣告文案范文】

二,、消費(fèi)者分析

三,、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五,、市場(chǎng)分析

六、競(jìng)爭(zhēng)分析

七,、品牌定位

八,、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對(duì)象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號(hào)

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來(lái),，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問(wèn)題的日益重視,，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前,，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別,。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品,、無(wú)公害食品,、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè),，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面,。

可喜的是，近兩年來(lái),，我國(guó)釀酒行業(yè),，白酒中的國(guó)窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒,、黃酒中的妙府老酒,，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造,，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核,。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),。有機(jī)白酒釀造原料通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品,。從原材料采集,，釀造,、窖藏、包裝,、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定跟管理的,。

二、消費(fèi)者分析

目前,，健康飲食的觀(guān)念深入人心,，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒,、保健酒,、有機(jī)酒等的暢銷(xiāo)。

據(jù)調(diào)查,，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體,，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒,，但是卻可以滿(mǎn)足不同喜好和需要人群的需求,。

對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性,、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念,，有著穩(wěn)定,、可觀(guān)的收入，其本身越來(lái)越重視生活的質(zhì)量,。他們是目前新興的,、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。

三,、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒,，選用純綠色西江貢米和長(zhǎng)白山、天池天然山泉活水為原料,，融高句麗,、滿(mǎn)清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上,，經(jīng)發(fā)酵,、過(guò)濾、貯存,、老熟精釀而成,，原汁,、原色、原味,。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透,，蜜香清柔、綿甜醇厚,、回味怡暢,，不辛、不辣,、不沖,，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感,，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格,。

該酒健康、營(yíng)養(yǎng),、馨香、高質(zhì),、百搭,、飲后口中無(wú)酒氣，顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的理念,，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚,、健康一族對(duì)白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效,。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西,，原汁、原味,、原色,，不上頭、不傷胃,、不昏醉,，保持了大米、山泉水的營(yíng)養(yǎng)成分,，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效,。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1,、固本強(qiáng)基：

西江貢米,、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣,、磷,、鐵,、硒、維生素b1,、b2等多種微量元素,。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營(yíng)養(yǎng)成分,。

2,、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞,，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán),，有利于垃圾的代謝排出和營(yíng)養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說(shuō)的“活血”,。

3,、調(diào)理平衡：

在釀酒的過(guò)程中還添加枸杞、桂圓,、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì),，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血,、蛋清等原材料制成,。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能,，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡,。

4、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖,，是很好的雙歧因子,，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長(zhǎng),，從而改善腸道微循環(huán),，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效,。

六,、市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)前景

在白酒市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中,，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來(lái)越深,，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化,?；诰G色、健康的消費(fèi)理念,，消費(fèi)者認(rèn)為,，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝,、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類(lèi)，讓人們看到了未來(lái)白酒市場(chǎng)的走勢(shì)以及綠色,、健康的消費(fèi)趨勢(shì),。綠色健康的有機(jī)白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

(二)市場(chǎng)障礙

目前,，有機(jī)白酒在市場(chǎng)的銷(xiāo)售仍然沒(méi)有完全打開(kāi)局面,，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化,。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠,，以及價(jià)格過(guò)高所造成的。

(三)市場(chǎng)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的主要有機(jī)白酒品牌,，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外,，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國(guó)窖1573”酒等,?？傮w來(lái)說(shuō)，有機(jī)白酒品牌在市場(chǎng)上還并不多見(jiàn),，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了潛在的市場(chǎng)需求量,。

七、競(jìng)爭(zhēng)分析

目前來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競(jìng)爭(zhēng)尚不算激烈,。市場(chǎng)除了西江貢貢米原漿酒外,，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國(guó)窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場(chǎng)的份額,，是西江貢貢米原漿酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。在對(duì)于市場(chǎng)的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上,，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢,。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的,。

然而,，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入,、身份,、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大,。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低,、健康養(yǎng)生,、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等,。

八,、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上,。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體,。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率,，強(qiáng)化品牌特色,。

長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠(chéng)度。

(二)廣告區(qū)域

全國(guó)各地(以大中小城市為主,，同時(shí)兼顧農(nóng)村),。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃,，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上,，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái),，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行,，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書(shū)有兩種形式,，一種是表格式的,。這種形式的

廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點(diǎn),、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo),。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值,，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格,、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單,，使用的面不是很廣,。

另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛,。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃,，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事,，沒(méi)有什么大的差別,。

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2,、市場(chǎng)分析;

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6,、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8,、廣告效果預(yù)測(cè),。

當(dāng)然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,，但內(nèi)容大體如此,。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。

1,、前言部分,，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要,。

2,、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較,，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣,，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍,。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶(hù),。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費(fèi)方式等。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰,、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái),，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū),。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的、媒體策略,、媒體計(jì)劃,。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明,。

7,、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用,、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格,，列出調(diào)研,、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹,。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分,，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng),。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃,、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定,。

撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短,。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要,、概述,、分類(lèi)，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡(jiǎn)練,、易讀,、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念,、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要,。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度,。一般說(shuō)來(lái),，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng),，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決,。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃,、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

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新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

當(dāng)你銷(xiāo)售一種較為復(fù)雜,、消費(fèi)者相對(duì)陌生的產(chǎn)品時(shí),，你應(yīng)該用一種簡(jiǎn)單的表達(dá)方法。

為什么?

因?yàn)楫a(chǎn)品本身都很復(fù)雜了,，消費(fèi)者還很難去理解,，你再去更復(fù)雜的解釋?zhuān)遣皇翘韥y嗎?

要知道，消費(fèi)者對(duì)陌生的東西是天生沒(méi)有安全感并抵觸的,，別去制造認(rèn)知阻礙,，這樣會(huì)造成距離感。

對(duì)于復(fù)雜產(chǎn)品,，如果想讓消費(fèi)者快速理解,、建立認(rèn)知、并獲得使用聯(lián)想,，就可以選擇簡(jiǎn)單化的說(shuō)明,。比如把復(fù)雜的東西高度概括和提煉，或者把復(fù)雜的東西情感化,、形象化,、人格化、熟悉化,、感性化,。

當(dāng)年第一代iphone問(wèn)世，沒(méi)人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼,，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念,，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難理解了。

不過(guò)喬布斯大神不是一般人,，他當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上是這么說(shuō)的：

本來(lái)如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品,，這么一句話(huà)就解釋了，雖然并沒(méi)有說(shuō)盡第一代iphone的所有,，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大,，他們都覺(jué)得so cool。

還有在2014年的時(shí)候,，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī),，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英,，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性,，在意生活品質(zhì)和品位的人”,。

雖然銷(xiāo)量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案,，還是非常棒的,，也得到了很多人的贊賞。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

在筆者當(dāng)時(shí)接觸文案時(shí),，也看遍了百度上的干貨,，看完了，真不是我想象的那樣,，只能用“你以為的,，就是你以為的么？”來(lái)形容,。

每次面對(duì)“寫(xiě)好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí),，就一臉懵逼。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”,，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后,，她都不滿(mǎn)意一樣。

總結(jié)原因就是：

逼格夠高,，落地很難,！

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白,，也相信我們之前寫(xiě)的是自己所想所感,。進(jìn)入公司自然知道文章是寫(xiě)給用戶(hù)看的——即“以用戶(hù)為中心”。你也知道用戶(hù)的基本特征是怎樣的,？用戶(hù)的痛點(diǎn)和需求是什么,？

以下針對(duì)文章部分，也不是那一兩句話(huà)的品牌文案,。

今天就說(shuō)文案本身,，按照路易斯的“愛(ài)達(dá)公式”——即aida模型來(lái)撰寫(xiě)推廣文案，意思就是：

a：attention（引起注意）

i：interesting（興趣）

d：desire（購(gòu)買(mǎi)渴望）

a：action（行動(dòng)）

標(biāo)題和前文吸人眼球。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶(hù)的興趣,。

內(nèi)文要完成用戶(hù)的信任,。

內(nèi)文需要激起用戶(hù)的行動(dòng)。

二,、標(biāo)題要吸人眼球

事實(shí)上,，用戶(hù)“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時(shí)間，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫(xiě)推廣的通過(guò)諧音,、一語(yǔ)雙關(guān)等形式來(lái)表達(dá),，用戶(hù)則需費(fèi)力思考一下。如果不思考的,，手就劃下去了,，則沒(méi)有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個(gè)推廣文案標(biāo)題的方法：

1. 獵奇,，永不過(guò)時(shí)的真相體

《她英語(yǔ)爛哭,，卻靠美國(guó)電視劇飚出一口地道英語(yǔ)，逆襲學(xué)霸,，她怎么做到的,？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼,、迪奧,、雅詩(shī)蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門(mén)色,，omg》

以上標(biāo)題來(lái)自職場(chǎng)充電寶等公眾號(hào),，也都是推廣產(chǎn)品的文案,。在這列舉的4個(gè)標(biāo)題中,，我們?cè)囍偨Y(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過(guò)是疑問(wèn),、設(shè)問(wèn)句,。

標(biāo)題是多段式,，本身是有起伏的小故事。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的,，才是最好的,，比如：阿司匹林博物館公眾號(hào)里的如上的標(biāo)題，omg都出來(lái)了,，你的產(chǎn)品hold得住么,？

2. 簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)型

我們且看幾個(gè)例子：

《理財(cái)?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍,！》

《她43歲,，寫(xiě)文章6個(gè)月，稿費(fèi)110000元,！》

《“所有人都不知道,，我月薪20萬(wàn)！”》

自己在寫(xiě)一個(gè)：

《他寫(xiě)的推廣文案賺了２３０萬(wàn),，將親自為你講述文案秘籍,，就在今晚！》

加人物代詞——即你我他,，加上“我”,、“他”體現(xiàn)真實(shí)性，但是又不能寫(xiě)真實(shí)的人物名稱(chēng),，為什么,？這都是人的獵奇心理惹的禍,。

加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的,，舉個(gè)簡(jiǎn)單的生活用語(yǔ)：“謝謝”和“謝謝你”哪個(gè)代入感強(qiáng)呢,？

口語(yǔ)化，這不僅僅這里的要求,，所有推廣文案必須要做到的,。

拿上面的例子來(lái)說(shuō)：“她43歲”，則不能說(shuō)“她已過(guò)不惑之年”,；“稿費(fèi)11000”則不能說(shuō)“非凡成就”,；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

還是沿用了制造反差的思路,，只是少了疑問(wèn),、設(shè)問(wèn)。那為達(dá)到這樣的效果,，我們可以用一些感嘆號(hào)或者一些驚嘆詞,，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”，但是要酌情使用,！

3. 場(chǎng)景實(shí)用型

就像你為談戀愛(ài)發(fā)愁一樣,，這里給你一個(gè)追女神的妙計(jì)；就像早上起床懶懶散散,，來(lái)不及上學(xué)了,，這里給你一個(gè)治療“懶癌”實(shí)用方法一樣，話(huà)不多說(shuō),，直接來(lái)例子,。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫(xiě)？這7個(gè)公式夠你用一輩子,！》

《新春有禮,，讀書(shū)有拖延癥也能一年讀１００本書(shū)！》

《如何不痛苦的早起,？每天5點(diǎn)多起床的我,，有一點(diǎn)小小的經(jīng)驗(yàn)》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個(gè)讓別人驚訝的新妝容,！》

既然是實(shí)用,，那就要直面用戶(hù)的遇到難題的場(chǎng)景，不會(huì)寫(xiě)文案,？不會(huì)存錢(qián),？讀書(shū)有拖延癥？不會(huì)化妝？……

然后給出個(gè)破解方法——告訴用戶(hù)：你所處的尷尬場(chǎng)景,，我get到了你的遇到的煩惱,，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去,？

給個(gè)公式就是：

場(chǎng)景實(shí)用型＝具體場(chǎng)景（煩惱）＋解決方案

其實(shí)還有很多方法，還是那句話(huà),，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的,，就是最合適的。

三,、內(nèi)文切入點(diǎn)

萬(wàn)事開(kāi)頭難,，尋找開(kāi)宗明義的一段總是很困難的。

1. 熱點(diǎn)引入

盡管引用熱點(diǎn),，筆者認(rèn)為不要太冗長(zhǎng),，幾句話(huà)搞定，然后迅速接上,。

比如,，引用當(dāng)前熱播電影,，你的產(chǎn)品是一個(gè)線(xiàn)上／線(xiàn)下課程,，或是一本書(shū)等等，可以這樣寫(xiě)：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對(duì)白：“中年人的崩潰,，是從開(kāi)口借錢(qián)開(kāi)始的”,，這種焦慮，就好比每個(gè)人都擔(dān)心35歲的到來(lái),。

比如：根據(jù)微博熱搜,，百度風(fēng)云榜、知乎來(lái)尋找熱點(diǎn)——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn),?！保_(kāi)頭可以這樣寫(xiě)：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺(jué)會(huì)在一起走得很遠(yuǎn),。我們都知道,，在愛(ài)情里，兩個(gè)人相愛(ài)容易,，只要看對(duì)眼兒,，立馬可以打得火熱。而相處卻很難,，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)了,，便會(huì)暴露出很多細(xì)節(jié)。”

“bat對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),，像一座圍城,，有人擠破頭拼命想進(jìn)來(lái)，有人則鼓起勇氣選擇離開(kāi)國(guó)企,。那些離開(kāi)國(guó)企的人,，現(xiàn)在過(guò)得怎么樣了？”

2. 制造懸念,，場(chǎng)景引入

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》有一句話(huà)我印象很深刻：

“寫(xiě)文案的目的,，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題，閱讀完之后,，讓他閱讀第一句話(huà),、第二句話(huà)、第三句話(huà),，直到閱讀完最后一句話(huà),。”

這個(gè)寫(xiě)法也很常見(jiàn),，這真心是使用得最多的文案開(kāi)頭,，以下這段文案的開(kāi)頭以故事性開(kāi)頭，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會(huì),，陪著男友在老家山上中這些樹(shù)／養(yǎng)這些雞鴨,，直到昨晚她跟我說(shuō)的一席話(huà)?！?/p>

看到這樣一段文案開(kāi)頭,，讀者腦海里會(huì)疑問(wèn)：為什么她會(huì)放棄央企？為什么她愿意去山里種樹(shù)／養(yǎng)雞鴨,？這樣的過(guò)程是什么,？

好的文案開(kāi)頭，用一句話(huà)制造懸疑,。但是,，這樣也只是個(gè)例子不能盲目套用，只要讓用戶(hù)產(chǎn)生疑問(wèn),，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了,。

我們或者引用權(quán)威說(shuō)法，名人名言,，制造懸念,，不過(guò)要注意尺寸以及力度，到底能不能運(yùn)用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果,，自己判斷,。

如：這兩天看王小波的書(shū),，他說(shuō)，“人在年輕的時(shí)候,，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么,？”

當(dāng)然，我們可以開(kāi)通描述一個(gè)現(xiàn)象——一個(gè)能感同身受,，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象,。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣，畢業(yè)過(guò)后,，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作,，進(jìn)入了一家世界500強(qiáng)的央企，開(kāi)始了自己的第一份正式工作,。

四,、內(nèi)文完成用戶(hù)的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品信任的，話(huà)不多說(shuō),。

1. 感官體驗(yàn)

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗(yàn)的,，比如：餐廳，零食,，烤鴨,，蜂蜜，按摩椅,，蠶絲被,，甚至是４ｄ電影，智能配件,，汽車(chē)等等,。

他們共同的特點(diǎn)是：給予感官美好的體驗(yàn),，或側(cè)重視覺(jué),，或側(cè)重味覺(jué)，或者綜合感官體驗(yàn),。

依舊筆者從某寶尋找個(gè)案例,，順藤摸瓜，找到一個(gè)按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”,，因?yàn)槎?，所以更用‘芯’。全身長(zhǎng)行程導(dǎo)軌按摩,，正反向雙向揉捏,，泰式刮痧開(kāi)背，波動(dòng)式,，氣囊擠壓,?！?/p>

給筆者的感覺(jué)就是：所謂的亮點(diǎn)堆積，沒(méi)太大誘惑力?，F(xiàn)在都講用戶(hù)思維,，這個(gè)就有點(diǎn)差評(píng)了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個(gè)枸杞的文案,，可供大家參考評(píng)判：

xx枸杞,，開(kāi)袋即食。撕掉開(kāi)口,，就能聞到枸杞的甜香味,，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴，稠稠的,、酸甜可口,，咽下去之后，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個(gè)號(hào)稱(chēng)“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車(chē)寫(xiě)的文案節(jié)選：

xx車(chē)擁有寬闊如客廳的車(chē)廂,，關(guān)上它那這輛車(chē)擁有寬闊如客廳的車(chē)廂,，關(guān)上它那扇拱頂似的車(chē)門(mén)，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗(yàn),。你周?chē)际侨A麗而芳香的皮革,，產(chǎn)自國(guó)外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯，這輛車(chē)會(huì)顯出你獨(dú)特的生活方式……

感覺(jué)到了嗎,？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強(qiáng)勁動(dòng)力召喚你釋放它們時(shí),，你的腎上腺素正飛快地流過(guò)靜脈血管。其實(shí),，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話(huà)有趣的人,，也是運(yùn)用這個(gè)方法的高手，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時(shí),，他會(huì)說(shuō)得你流口水,，讓你特別想去嘗一嘗。

2. 制造恐懼訴求

我們總在說(shuō)：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害,。

可心里又耐不住寂寞,，好像我們能從這樣的無(wú)限比較中尋求個(gè)安慰，找一些優(yōu)越感,。

有人的地方,，就有鄙視鏈的存在。每個(gè)人都渴望站在金字塔的頂端,，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有那么樂(lè)觀(guān),。因此，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣(mài)“恐懼”,，因?yàn)槊總€(gè)人都有一個(gè)無(wú)法抵抗恐懼訴求,。

這里特別想舉一個(gè)眾所周知的例子,，就是：臺(tái)灣天下出版社迎來(lái)25年之際，讓奧美來(lái)做推廣,，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案,。

該文案節(jié)選：

我所擁有的內(nèi)涵是什么,？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎,？像心臟在身體的左邊,；春天之后是夏天；美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人,。

但閱讀的人在知識(shí)里遨游,，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì),，甚至空中躍下的貓,，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下,，我只是一臺(tái)在mp3時(shí)代的錄音機(jī)——過(guò)氣,、無(wú)法調(diào)整。我最引以為傲的論述,，恐怕只是他多年前書(shū)架上某本書(shū)里的某段文字,，而且，還是不被熒光筆畫(huà)線(xiàn)注記的那一段,。

我害怕閱讀的人,，他們知道「無(wú)知」在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人,。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人,。我害怕閱讀的人,，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人,，他們懂得生命太短,，人總是聰明得太遲,。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí),，就是我的一生,。我害怕閱讀的人。

尤其是,，還在閱讀的人,。”

恐慌場(chǎng)景：

不堪后果：

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場(chǎng)景+不堪后果。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品,，我這里分為兩類(lèi)：

解決當(dāng)前潛在訴求：

預(yù)防未來(lái)明朗訴求：

拿上面的防水鞋套舉例子,，這個(gè)產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個(gè)產(chǎn)品，寫(xiě)成兩個(gè)不同形式的恐懼性文案,，看客們自行品味判斷,。

下雨出門(mén)，鞋子難免被弄濕,，沾染泥土,，污漬,，弄臟了心愛(ài)的東西，心里肯定不是滋味,。

上班遇到下雨天,，最是讓人崩潰了，要是一不小心蹚一鞋子水,，在公司又換不了鞋,，就要沾沾粘粘一整天，想想就不開(kāi)心,！

所以,，恐懼感來(lái)自某一場(chǎng)景的，給出總結(jié)是：痛苦場(chǎng)景＋“惡心”后果,。

3. 認(rèn)知對(duì)比

美國(guó)著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書(shū)中揭示的“認(rèn)知對(duì)比原理”——即“人類(lèi)認(rèn)知世界中,，有這么一條對(duì)比原理，如果兩件東西很不一樣,，事實(shí)上我們會(huì)感覺(jué)它們的差距比想象的還要大,。”

怎么理解呢,？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖,，是二手房，是橘子,，是微波爐,，是榨汁機(jī)等等。我們乍一看,，找不到明顯的亮點(diǎn),、優(yōu)點(diǎn),。就是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要好,，口香糖甜味更持久，二手房更便宜,，橘子更有情懷,，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個(gè)世界聞名的廣告教父的一個(gè)文案，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí),，最大鬧聲是來(lái)自電鐘,。”

所謂認(rèn)知對(duì)比,，就兩個(gè)步驟：一是描述競(jìng)品,，二是描述自家產(chǎn)品，突出更好,。

找到一個(gè)飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品，根據(jù)這個(gè)圖片,，總結(jié)一個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是攪拌更均衡，營(yíng)養(yǎng)更全面,。

文案如下：

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了,，就是因?yàn)檎コ鰜?lái)的果汁,，顏色不純,，有氣泡， 還有一些顆粒狀的果粒,，完全感覺(jué)不到“喝果汁”的感覺(jué),。

而這個(gè)升級(jí)版榨汁機(jī)，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎,，榨取汁液的現(xiàn)狀,。它是低速研磨果汁，每分鐘只有80轉(zhuǎn),，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩,，營(yíng)養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%,。

這樣的原汁原味，喝一口,，除了水果本身的味道,，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對(duì)比還遠(yuǎn)不此,，可以來(lái)自

事實(shí)證明、數(shù)字對(duì)比,、試驗(yàn)證明

試驗(yàn)證明：

數(shù)字證明：

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性,，輕輕用手一搓,，大小跟足球差不多了，彈性特別十足,?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦，什么概念呢,？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4. 場(chǎng)景化描述

什么是場(chǎng)景化,？

就是設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，讓顧客通過(guò)場(chǎng)景進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,。當(dāng)顧客遇到同樣的場(chǎng)景,，腦海里能想到你家的產(chǎn)品。

場(chǎng)景只是具象,，而真想要的是一種情感共鳴,。

你選擇什么樣的場(chǎng)景，就決定了會(huì)激發(fā)用戶(hù)哪種情感,，而這種情感則決定了他們是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作,。

當(dāng)然，你首先要確定目標(biāo)人群,，根據(jù)這些群體的日常軌跡,，洞察和預(yù)判用戶(hù)一天的行程，思考ta工作日,，周末,，節(jié)假日等都會(huì)做些什么，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去,。

舉一個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f(shuō)來(lái)慚愧,，我的助理月薪才5萬(wàn)》，其實(shí)也是一篇軟文,，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的,，學(xué)日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，她剛來(lái)公司的時(shí)候,，就是一個(gè)小可愛(ài)?，F(xiàn)在她變了，人稱(chēng)安迪姐，氣場(chǎng)2米8,，其實(shí),，她來(lái)公司的時(shí)候，崩潰過(guò)3次,。第一次哭,，是剛來(lái)公司的第一天,，我讓她寫(xiě)劇本,，她完全是懵逼的，寫(xiě)不出來(lái),，回到宿舍大哭,。”

這多么像我們這些寫(xiě)文案的,，寫(xiě)不出來(lái),，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有g(shù)et到,，說(shuō)明取得了情感共鳴的效果,。

場(chǎng)景分為：

預(yù)設(shè)型場(chǎng)景

客觀(guān)型場(chǎng)景

比如：萬(wàn)科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春,，卻沒(méi)留下你的人”,。給你預(yù)設(shè)一個(gè)用戶(hù)可能將要面對(duì)的一個(gè)場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品利益點(diǎn)融合在場(chǎng)景里面,。

而客觀(guān)型場(chǎng)景并與消費(fèi)者想在這個(gè)場(chǎng)景中達(dá)成的目的掛鉤,，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場(chǎng)景。

以上文提到的鞋套為例,，列幾個(gè)場(chǎng)景：

早上上班,，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了,。

雨后天晴,，去對(duì)面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路,。

國(guó)慶回老家,，恰逢下雨，路面泥濘,，行走不方便,。

下雪之后，出去打雪仗,，怕玩耍之后,，濕了鞋，凍了腳。

五,、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見(jiàn)的例子,，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白，全面滋潤(rùn),，凡是購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬(wàn)家庭的選擇…國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”等,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

某跑車(chē)電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車(chē)的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車(chē)的光芒,。

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣(mài)音樂(lè)cd的音像店,。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂(lè)輕盈地走在店里挑選cd.突然,，音樂(lè)里沒(méi)有了女聲,，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn),，轉(zhuǎn)過(guò)頭看著店主,。

畫(huà)面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂(lè)又響起來(lái),，也是一個(gè)女聲唱的歌曲,。

畫(huà)面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂(lè)挑選著自己的cd,。突然,，音樂(lè)里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲,。老板被弄得很莫名其妙,，他又換了另一張cd，同樣是女聲,，過(guò)了一會(huì)兒,，同樣的事情又發(fā)生了。

畫(huà)面四：第一個(gè)畫(huà)面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的,，沖出了商店,，來(lái)到了停在商店門(mén)口的一輛裹著黑色油布的小車(chē)前，他打開(kāi)了車(chē)門(mén),，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女,，這三個(gè)美女正是剛才那三張cd音樂(lè)里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他,。

畫(huà)面五：他笑著搖搖頭,，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車(chē)上的油布，一輛華麗的xx牌跑車(chē)出現(xiàn)在了畫(huà)面里,。他上車(chē)發(fā)動(dòng)了車(chē)子,。

畫(huà)面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車(chē)越開(kāi)越遠(yuǎn),。

畫(huà)外音：跑車(chē)，遮不住的光芒,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

我的寫(xiě)作步驟

看完你發(fā)現(xiàn)了什么,？

“是模仿別人的文章嗎？”

完全正確的,。

我這里說(shuō)的模仿,，不是讓你去照搬別人的作品，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu),。

很多時(shí)候,，我們不會(huì)寫(xiě)文章，是不知道一個(gè)好的文章應(yīng)該是什么樣,？應(yīng)該由哪些部分組成,？不知道文章該從何寫(xiě)起，寫(xiě)到哪里,，如何結(jié)束！

但如果我們可以找到好文章,，分析出它的行文結(jié)構(gòu),，然后按照它的結(jié)構(gòu)，一步一步明確我們所寫(xiě)文章的方向,，就會(huì)很容易了,。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一、突出薯片的香脆程度

二,、突出人們對(duì)薯片的喜愛(ài)程度,，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫(huà)面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方,。

畫(huà)面二：鏡頭特寫(xiě)男子一支手里拎著的公文包,，然后，手緊緊的拽了一下包的把手,。

畫(huà)面三：男子下定決心,，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿(mǎn)了人的公交車(chē),。

畫(huà)面四：車(chē)廂里人挨著人非常擁擠,，擠得人們都無(wú)法動(dòng)彈。

畫(huà)面五：車(chē)到站了,，從車(chē)上下來(lái)了一群人,，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子,。他們下車(chē)后都在翻查著自己的公文包,。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開(kāi),，里面是一袋xx牌薯片，他打開(kāi)來(lái)拿出了一片放在嘴里,，面帶微笑滿(mǎn)臉幸福的走了,。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞,。

畫(huà)外音：xx牌薯片,，香脆每一天。

新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新案例分析篇

當(dāng)你銷(xiāo)售消費(fèi)者相對(duì)陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時(shí),，你應(yīng)該使用一個(gè)簡(jiǎn)單的表達(dá),。

為什么呢？

因?yàn)楫a(chǎn)品本身很復(fù)雜,，消費(fèi)者還是很難理解,。如果你去找一個(gè)更復(fù)雜的解釋?zhuān)遣皇呛軄y嗎？

“你說(shuō)這話(huà)很久是什么意思.這東西在干什么.算了,，先別買(mǎi),，再看！”

要知道消費(fèi)者天生缺乏安全感,，對(duì)陌生的事物有抵觸心理,，所以不要制造認(rèn)知障礙，會(huì)造成距離感,。

對(duì)于復(fù)雜的產(chǎn)品,，如果你想讓消費(fèi)者快速理解、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想,，

當(dāng)年第一代iphone問(wèn)世,，沒(méi)人知道“智能手機(jī)”是個(gè)什么鬼，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)還是一個(gè)完全未知的概念,，智能手機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難理解了,。

本來(lái)如此復(fù)雜的一個(gè)智能產(chǎn)品，這么一句話(huà)就解釋了,，雖然并沒(méi)有說(shuō)盡第一代iphone的所有,，但是至少消費(fèi)者是很快理解了產(chǎn)品的強(qiáng)大，他們都覺(jué)得so cool,。

還有在2014年的時(shí)候,，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī)，當(dāng)時(shí)售價(jià)3000多元,。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英,，中產(chǎn)階級(jí)里面偏感性，在意生活品質(zhì)和品位的人”,。

雖然銷(xiāo)量結(jié)果大家都知道,，但是當(dāng)時(shí)在發(fā)布會(huì)上播放的產(chǎn)品宣傳片文案,，還是非常棒的，也得到了很多人的贊賞,。

簡(jiǎn)約,，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì)，是極致的曲面

不適感,，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右,，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié)，都決定成敗

smartisan t1,，天生驕傲

手機(jī)工藝,、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來(lái)就是很復(fù)雜了，說(shuō)了半天也未必懂,，而老羅的這個(gè)宣傳片從感性和情懷角度,，將這些晦澀的理解簡(jiǎn)單化了，顯得逼格滿(mǎn)滿(mǎn),，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種,。

再來(lái)看看方太，也是深諳其道,，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單形象化,。比如為了突出自家油煙機(jī)強(qiáng)大的吸油煙效果，他們并不是各種解說(shuō)產(chǎn)品工藝,、頂級(jí)技術(shù)、強(qiáng)大功率等等,。

而是所有的一切圍繞一句話(huà)——四面八方不跑煙,，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻、海報(bào),、文案,，從此奠定強(qiáng)大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位。

好了,，說(shuō)完復(fù)雜的簡(jiǎn)單化,，再來(lái)看看簡(jiǎn)單的復(fù)雜化。