為了確定工作或事情順利開展，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？方案應(yīng)該怎么制定呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關(guān)方案了，希望能夠幫助到大家,。

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇一

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng),，我們深感榮幸，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn),。

總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報(bào)道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價(jià)高,，只有富豪才住得起。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開間，以中小戶型為主,，總價(jià)低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房，外墻色彩高雅,，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修。

l面對(duì)江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

l靠近五羊新城、天河,，生活方便。

l廣州大道旁,，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時(shí)刻擁有

世界級(jí)名師設(shè)計(jì),，放在香港也是豪宅

均價(jià)9000元/平方

總之，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價(jià)值,。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣,。

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇二

達(dá)到三高---------高利潤(rùn)、高營(yíng)業(yè)額,、高知名度

情濃五月天,，歡樂(lè)過(guò)端午,。

活動(dòng)一：包粽子

1、參加活動(dòng)的消費(fèi)者及負(fù)責(zé)人在超市前事先分好組,。

2,、人員,、物品就位后，包粽子比賽正式開始,。

3,、比賽結(jié)束,，評(píng)選出優(yōu)勝隊(duì),，并給予一定得獎(jiǎng)勵(lì)。

活動(dòng)二：端午購(gòu)物購(gòu)滿就送

與眾不同的禮物給與眾不同的你,，在這特殊的日子里，我們還將送出我們的小禮物,。只要您購(gòu)滿xx元,，我們將送出我們的禮物,。您想擁有一份特別的禮物嗎,，沃爾瑪超市隨時(shí)歡迎您的到來(lái)。

活動(dòng)三：與粽子有關(guān)的產(chǎn)品促銷

未來(lái)讓廣大消費(fèi)者在端午節(jié)遲到粽子,，我們超市特此對(duì)端午節(jié)有關(guān)各類食品和原料進(jìn)行特教促銷活動(dòng)。

此次活動(dòng)促銷相關(guān)商品：

食品類：

散裝粽子,、包裝粽子、糯米,、紅棗,、食用油,、火腿腸、白砂糖,、蝦仁米酒,、紅酒,、糯米酒、咸蛋,、松花蛋及其他蛋類

生鮮類：

五花肉,、雞肉,、牛肉、蝦肉,、豆制品,、湯料,、紫菜

(1)提高競(jìng)爭(zhēng)力

在中國(guó)與xx相似的超市很多，所以競(jìng)爭(zhēng)就非常的激烈,，此次活動(dòng)不僅給xx帶來(lái)了極高的利潤(rùn),，同時(shí)也大大的提高了xx超市的競(jìng)爭(zhēng)力,，使得xx超市在與之處于同樣競(jìng)爭(zhēng)地位的超市之間博得頭籌,。

(2)擴(kuò)大超市知名度

在中國(guó)xx超市的地理方位還是偏繁華的地區(qū),，同時(shí)其又位于地下，超市的門面不是很顯眼,。但是通過(guò)舉辦此次活動(dòng)所進(jìn)行的擴(kuò)大化宣傳，使得xx超市在我國(guó)的知名度大大的提升,，增加了客源，提高了商品的銷售量,。

(3)提升了超市的形象

超市舉辦的包粽大賽，體現(xiàn)了“與民同樂(lè)”的思想,，更加的親近消費(fèi)者，拉近了與消費(fèi)者之間的距離,，使得消費(fèi)者認(rèn)為,，來(lái)這里購(gòu)物很放心,，從而使超市的利潤(rùn)率提高。

此次的端午節(jié)促銷活動(dòng)采取了多樣的促銷方式,，充分的考慮了消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)物行為,，在市場(chǎng)中一定能購(gòu)達(dá)到超市策劃和實(shí)施該活動(dòng)方案時(shí)所預(yù)期的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效果,。

(1)端午包粽大賽預(yù)算xx元

(2)超市內(nèi)外宣傳條幅及海報(bào)xx元

(3)pop廣告牌x個(gè)，x元

(4)快訊宣傳單xx元

共計(jì)xx+xx+xx+xx=xx元

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇三

單從名字上看,，二者就不是同一類型的公司,，奧美廣告公司側(cè)重于廣告,，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告,，奧美公共主打公共活動(dòng)策劃,，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說(shuō)得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去,。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷策劃，索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷，為企業(yè)營(yíng)銷提供一站式系統(tǒng)解決方案,，形成了從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品選型,、功能定位、品牌打造,、渠道布局、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系,。

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別，奧美主打廣告業(yè)務(wù),，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置,，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷,，整合營(yíng)銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地，所以到目前為止,，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障。

從人員結(jié)構(gòu)上看,，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門員工要求最高，通常都要有4a公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng),，這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂,，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。索象提供的營(yíng)銷整體解決方案涉及營(yíng)銷全領(lǐng)域,，需要整合渠道、創(chuàng)意,、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才,，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同，因此,，索象倡導(dǎo)的是整合，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面,。

從成功案例上看，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司,，服務(wù)的著名企業(yè)都很多，但從范圍上看,，奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè),，如美國(guó)運(yùn)通,、西爾斯、福特,、殼牌、芭比,、摩托羅拉等。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè),，如東風(fēng)汽車、吉利汽車,、東方航空、海南航空,、興業(yè)銀行、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通,、格力電器等,，現(xiàn)在，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu),，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè)。

從收費(fèi)上看,，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高，少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn),，像這類跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高。索象是定制化的服務(wù)模式,，沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同,，總體來(lái)說(shuō)，索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高,。

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇四

從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看：消費(fèi)行為的形成，一般都要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可這樣一個(gè)過(guò)程,，升達(dá)地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí),、認(rèn)知,、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑,，是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對(duì)象的橋梁。作廣告,，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的期望相結(jié)合,，構(gòu)筑一種消費(fèi)觀念、一種文化,，從而在消費(fèi)者心目中建立知名度,、美譽(yù)度,、認(rèn)可度與忠誠(chéng)度,！

一,、產(chǎn)品基本情況

產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

產(chǎn)品名稱：××系列

產(chǎn)品屬性：強(qiáng)化地板

產(chǎn)品特性分析：

除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外，還具有飽和的立體感,、生動(dòng)的觸感和逼真的印痕,，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書》,。其簡(jiǎn)約,、洗練的韻味與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由,、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上,，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式,，增強(qiáng)了視覺(jué)真實(shí)的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一,。

二、目標(biāo)對(duì)象分析

產(chǎn)品價(jià)值,，因?yàn)榕c人的對(duì)應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實(shí)的力量,，源于對(duì)人性最深處渴望的牽引,。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前,，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費(fèi)心理,、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢(shì)……

根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性，目標(biāo)對(duì)象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì),，追求自然簡(jiǎn)單生活方式的群體之中。

他們的年齡大致在25～40歲之間,，有比較穩(wěn)定的收入,，對(duì)生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮,，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界,。

他們性近天然,，喜歡自然靈動(dòng)的生活方式與生活空間……

三,、廣告策劃

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇五

一、 活動(dòng)目的

“慈母手中線,，游子身上衣，臨行密密縫,，意恐遲遲歸，誰(shuí)言寸草心,，報(bào)得三春暉?！?、世界上一切光榮和驕傲都來(lái)自母親,、 世界上最無(wú)私的感情就是母愛(ài)，每個(gè)人心中最完美的女人應(yīng)該是母親,，因?yàn)樗郎厝幔w貼,，因?yàn)樗砩系氖[花味最有家的味道,。母親節(jié)，身在他鄉(xiāng)人們提醒你回望家的方向,，對(duì)媽媽說(shuō)一聲謝謝! 在母親節(jié)來(lái)臨之際，你想怎樣表達(dá)你對(duì)母親的愛(ài)呢,？你想為母親送上什么特別的禮物呢？一束康乃馨,，一盒巧克力還是親手做的美味佳肴,？這些食物往往只存在于片刻,，我們何不留住美好的瞬間，將母親燦爛的笑容永遠(yuǎn)的保存下來(lái)!

二,、 活動(dòng)對(duì)象

a類消費(fèi)群：25—45歲的消費(fèi)群,，此類消費(fèi)者都是母親節(jié)相機(jī)消費(fèi)的主力人群。此類群體或是處于事業(yè)的起步期,、上升期,，或已事業(yè)有成,，由于工作繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少,，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在“回報(bào)養(yǎng)育之恩”的心結(jié),，由于性格,、年齡,、偏好、收入,、環(huán)境、習(xí)慣,、價(jià)值觀等原因,，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟,，能深切體會(huì)到做母親的疾苦。

b類消費(fèi)群：45歲以上的消費(fèi)群,，此類人群雖然對(duì)新事物的接受程

度不如年輕人，但由于母親節(jié)氣氛的影響,，或兒女能夠推波助瀾,，媒體廣告刺激到位,，則此類消費(fèi)群可能成為一只“績(jī)優(yōu)股”，升值潛力很大,，而且也是一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。

c類消費(fèi)群：18—25歲的消費(fèi)群,，他們富有激情，崇拜時(shí)尚,，喜歡接受新事物,，是一個(gè)為了求新、求變永遠(yuǎn)也不會(huì)厭倦的時(shí)尚階層,。

三、 活動(dòng)主題

從今天開始,，留下母親燦爛的笑容！

四,、 活動(dòng)方式

(一) .價(jià)格（薄利多銷），滿1000元商品打九折,；滿20xx元商品打8.8折康乃馨一束；滿3000元商品打8.5折并贈(zèng)送臺(tái)式風(fēng)扇一臺(tái),；滿4000-6000元商品同樣以八折優(yōu)惠，贈(zèng)送折疊自行車一輛以及康乃馨一束,；滿7000元及以上產(chǎn)品即刻返800元現(xiàn)金,，xxxxx樓全家福一套。

(二) .優(yōu)惠,，買相機(jī)，第二件產(chǎn)品更以7折優(yōu)惠價(jià)賣給大家,，同樣還有相應(yīng)的贈(zèng)品（7折產(chǎn)品一般在1500元以下）,，同樣還擁有滿足顧客各種欲望的優(yōu)惠，買佳能相機(jī)贈(zèng)原裝電池,，買富士相機(jī)贈(zèng)充電套裝……優(yōu)惠活動(dòng)應(yīng)有盡有，大家馬上參加吧,！

(三) .抽獎(jiǎng)，凡是購(gòu)買商品達(dá)到3000元者,，即可通過(guò)購(gòu)物小票參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，買的越多抽獎(jiǎng)次數(shù)越多喲,！

特等獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)

二等獎(jiǎng)

三等獎(jiǎng)

幸運(yùn)獎(jiǎng)

（四）到場(chǎng)者，都可參加我單位舉辦的“媽媽,，我想對(duì)您說(shuō)……”活動(dòng)，說(shuō)出你對(duì)媽媽的祝福,，說(shuō)出您藏在心里想要對(duì)媽媽說(shuō)的話，同時(shí),，如何陪伴媽媽到場(chǎng)者，更有神秘的游戲等著你們,，讓你有和媽媽親密接觸的機(jī)會(huì)，與母親一起做游戲,，大聲的告訴媽媽，您永遠(yuǎn)都是最年輕的,！讓母親度過(guò)一個(gè)快樂(lè)的母親節(jié),。

五,、 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月6日-5月8日 8:00-18：00

地點(diǎn);河北省秦皇島市ххххх數(shù)碼相機(jī)專賣店

六,、 分析顧客心理

為了使活動(dòng)能夠取得預(yù)期目標(biāo),我們還要學(xué)會(huì)分析顧客的心理，顧客的心里各不相同，服務(wù)方式也會(huì)因人而異,，所謂“知已知彼”“百戰(zhàn)百勝”,。

(一) 節(jié)儉型顧客

特點(diǎn)：愛(ài)討價(jià)還價(jià)，選東西很仔細(xì),，愛(ài)占便宜，一直問(wèn)價(jià)錢,。 對(duì)策：推廣時(shí)以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)為主，選擇時(shí)價(jià)格較便宜產(chǎn)品,。或者

提供顧客一些買贈(zèng)產(chǎn)品（保證產(chǎn)品質(zhì)量）,，他們也許會(huì)因?yàn)橘?zèng)品而買下產(chǎn)品。

(二) 虛榮型顧客

特點(diǎn)：喜歡吹虛自己的成就,，穿著時(shí)髦,，自己多有錢多有錢,，愛(ài)聽別人贊美。

對(duì)策：盡量投基所好,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時(shí)尚,，功能強(qiáng)大,，引起她的注意。

(三) 自負(fù)型顧客

特點(diǎn)：穿著打扮引人注意,，看到喜歡的產(chǎn)品不敢問(wèn)，害怕別人看他的眼光,，但是做事很仔細(xì),。

對(duì)策：多多和這樣的顧客溝通，詳細(xì)的講解其性能,，售前售后服務(wù)等。

(四) 固執(zhí)型顧

特點(diǎn)：主觀意識(shí)強(qiáng)不易動(dòng)搖，有明確購(gòu)買意愿,，不愿接受別人意見(jiàn)。 對(duì)策：盡量滿足其意愿,，反駁她時(shí)盡量委婉,。

(五) 苛求型顧客

特點(diǎn)：喜歡雞蛋里挑骨頭,，不易被說(shuō)服，以自己為中心,，對(duì)事物要求很高，通常這類顧客穿著打扮都很講究,。

對(duì)策：抓住他的需求，介紹一些價(jià)值較高,，功能和性能都比較高的產(chǎn)品。

(六) 專家型顧客

特點(diǎn)：喜歡頭頭是道的說(shuō)著一些相機(jī)的專業(yè)術(shù)語(yǔ),，在導(dǎo)購(gòu)員給他介紹產(chǎn)品時(shí)，自己一直很明白不愿聽導(dǎo)購(gòu)員說(shuō),，使導(dǎo)購(gòu)員下不了臺(tái)。 對(duì)策：不要和他們?cè)趯I(yè)知識(shí)上做過(guò)多的爭(zhēng)論,，盡量改變?cè)掝}。

(七) 反復(fù)無(wú)常的顧客

特點(diǎn)：情緒不穩(wěn)定,，可能剛剛遇到什么不開心的事情。

對(duì)策：小心應(yīng)付,，根據(jù)他的心情來(lái)確定服務(wù),，對(duì)方情緒不好時(shí),，導(dǎo)購(gòu)員的態(tài)度應(yīng)更加友善，更加和藹的給他介紹產(chǎn)品,，或者請(qǐng)他坐下來(lái)喝點(diǎn)水之類的,，等他情緒穩(wěn)定了。

七,、 前期準(zhǔn)備

(一) 店堂內(nèi)環(huán)境.首先要保持活動(dòng)期間室內(nèi)的地面,墻壁,門窗以及各種活動(dòng)牌的干凈,檢查上面是否有灰塵,是否破損,是否有錯(cuò)誤的或是不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)語(yǔ).如果有上述情況,就要立即糾正.以免影響店面的形象從而破壞活動(dòng)氛圍.人員安排問(wèn)題.活動(dòng)期間,應(yīng)該多增添些人員,做到每一塊都有人負(fù)責(zé),以保持活動(dòng)期間的服務(wù)不打折扣.

(二) 可在店門口貼一張海報(bào),上面寫“今天距世界母親節(jié)還有____天”,以此來(lái)提醒過(guò)往行人,母親節(jié)即將來(lái)臨.要好好為母親節(jié)做準(zhǔn)備了,。

(三) 可提前制作好以母親為主題目的pop,宣傳畫等,在店內(nèi)適當(dāng)位置進(jìn)行張貼或者懸掛,。

(四) 到街頭,鬧市去發(fā)送宣傳單以及講解活動(dòng)細(xì)則。

(五) 調(diào)查問(wèn)卷,，并有小禮物送給大家

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇六

大學(xué)生公益廣告設(shè)計(jì)大賽—爭(zhēng)做校園文明大使

征稿時(shí)間：11月16——24日

活動(dòng)時(shí)間：11月28——29日

：學(xué)府東路

：菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì)

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化,，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,，弘揚(yáng)真善美,，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè),。

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),，包括道德,、環(huán)保、健康等方面的即可,。

2：作品形式及要求：(1)：平面設(shè)計(jì)類：海報(bào),、照片,、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作,，也可以是手繪,。

(2)：文案類：校園文明標(biāo)語(yǔ)，以公益為主題,、話劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明,，廣告內(nèi)容健康高雅,，構(gòu)思新穎，突出時(shí)效性,，人文性，公德性,。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還,。

1：將上交作品進(jìn)行篩選,，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

3：活動(dòng)結(jié)束后,，整理現(xiàn)場(chǎng)

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名

1：活動(dòng)所需材料：膠帶、彩筆,、條幅

2：活動(dòng)宣傳照片

3：獎(jiǎng)品：筆記本 證書

展板三塊

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇七

我臺(tái)作為邳州市場(chǎng)起步最早、規(guī)模最大,、實(shí)力最強(qiáng),、經(jīng)驗(yàn)最多,、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進(jìn)一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間,，本著做大市場(chǎng),、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟(jì)的思路,，重新劃分市場(chǎng)、整合資源,、積攢實(shí)力,，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

（1）自身頻道欄目資源豐富,，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各種媒體宣傳手段全覆蓋,。我臺(tái)現(xiàn)有電視自辦頻道3個(gè)：邳州新聞?lì)l道,、綜藝頻道、城市頻道,；兩個(gè)電臺(tái)頻率：邳州新聞?lì)l率,、邳州交通頻率,；一家報(bào)社：邳州日?qǐng)?bào)社；一家

網(wǎng)站：邳州廣電

網(wǎng),。新成立公司將依托電視,、電臺(tái),、報(bào)社、

網(wǎng)站四駕馬車為客戶

提供全方位的立體包圍式宣傳,。四大媒體的.集中宣傳效果,，將為客戶和公司本身帶來(lái)不可估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益,。

網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實(shí)的保證,。

網(wǎng)站的品牌廣告,，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng),，其社會(huì)

提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍、更專業(yè)的特色服務(wù),。

領(lǐng)導(dǎo),，

網(wǎng)站等媒介資源,，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播,，把各個(gè)“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來(lái)，從而達(dá)到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場(chǎng),，促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)額將不斷攀升,。

（1）承接廣電文化藝術(shù)活動(dòng)策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì),、策劃、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù),、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù)。

（2）國(guó)內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計(jì),、制作、發(fā)布,、廣播電視音像制品經(jīng)營(yíng)銷售,，電視購(gòu)物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售,。

（1）

領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司，實(shí)行獨(dú)立核算,、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。設(shè)總經(jīng)理一名，副經(jīng)理若干,，其人選由臺(tái)任免,。公司后勤保障、財(cái)務(wù)管理應(yīng)遵守臺(tái)統(tǒng)一制定的管理,、監(jiān)管規(guī)定,。公司各項(xiàng)重大問(wèn)題決2

（2）部門設(shè)置：公司實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，相關(guān)人選由公司選聘,，報(bào)臺(tái)批準(zhǔn)。

策劃部

策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)策略,；組織實(shí)施公關(guān)傳播活動(dòng),，維護(hù),、提高公司廣告經(jīng)營(yíng)的品牌形象，拉動(dòng)廣告銷售,；策劃實(shí)施市場(chǎng)推廣活動(dòng)及營(yíng)銷

方案，加強(qiáng)與廣告客戶及社會(huì)各界的面對(duì)面交流,，促進(jìn)廣告銷售,。

市場(chǎng)營(yíng)銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì),，組織實(shí)施公司廣告產(chǎn)品體系和價(jià)格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的營(yíng)銷,、服務(wù)與管理。監(jiān)審部

監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺(tái)所屬開路頻道廣告的審查,、編輯、播出,，確保邳州市廣播電視臺(tái)發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)公德,；同時(shí)負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測(cè)反饋,，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。

包裝部

包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品,、廣告作品、電視購(gòu)物產(chǎn)品的包裝,、制作,、播出,。

客服部

客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動(dòng)和客戶的售后保障服務(wù)。

公司由邳州廣播電視臺(tái)投資創(chuàng)建,。公司在完成定格上繳費(fèi)用的基礎(chǔ)上，各項(xiàng)支出由公司自行規(guī)定,，報(bào)臺(tái)備案。

主要用于人員成本,、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的項(xiàng)目往來(lái)等,。

（1）公司成立后,，將面臨人員招聘、新業(yè)務(wù)開發(fā),、管理機(jī)制建立和人員磨合等問(wèn)題,；

（2）邳州廣告市場(chǎng)日漸成熟,，現(xiàn)有市場(chǎng)被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。一旦公司進(jìn)駐市場(chǎng),，將會(huì)對(duì)小型廣告企業(yè)帶來(lái)巨大的利益影響,，有可能引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意打壓。

在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過(guò)程中,，如不能有效解決上述問(wèn)題,，將可能對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)造成不利影響,。

廣告策劃方案 宣傳廣告策劃方案篇八

1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀:

相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)糖果市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕,，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前,，世界排名前二十位的重量級(jí)糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó),，在成都超市中可見(jiàn)的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個(gè),，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場(chǎng)：大白兔高居銷量首位,，第二品牌的爭(zhēng)奪異常激烈主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有雅克，阿爾卑斯,，優(yōu)哈，金絲猴,，喔喔,，金冠等企業(yè),。奶糖未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是高端，營(yíng)養(yǎng)綠色高科技,，估計(jì)占糖果市場(chǎng)容量的24%。目前,，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國(guó)只有0.7公斤,，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)糖果企業(yè)有20xx多家,，其中年銷售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,。20xx年,，國(guó)際原料價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，營(yíng)銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降,。一部分企業(yè)為了在市場(chǎng)中求生存,，率先開始從價(jià)格營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,。品牌力決定利潤(rùn)率，企業(yè)品牌力的高低對(duì)銷售量的影響日趨明顯,，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，樹立品牌影響力,，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。

2,、產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果,，咖啡,，草本薄荷等,，味道醇正。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多,，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美,。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂(lè)享受的糖果,。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號(hào)：阿爾卑斯, 忍不住的快樂(lè)誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位

（1）市場(chǎng)定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年,。

1、市場(chǎng)選擇：中國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)

2,、消費(fèi)者定位：

8—28歲,，家庭收入為中等以上收入水平,，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果,。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng),。這部分人中，女性雖然怕胖,，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi),，買小盒裝糖果較多,。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購(gòu)買較多。

3,、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品,，可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位,。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖,，在不同的包裝下,，可進(jìn)入不同的市場(chǎng),，吸引不同的消費(fèi)者。

1,、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物,，甜甜蜜蜜約會(huì)過(guò)節(jié)!

2、廣告語(yǔ)：“快樂(lè)至純時(shí),甜蜜如擁抱”,、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”,。“阿爾卑斯,見(jiàn)證幸福每一刻 ”

3,、包裝特點(diǎn)：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品,， 阿爾卑斯（"alpenliebe）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料,，草莓與牛奶相互交織，帶來(lái)多重口感的享受,。不論從包裝到價(jià)格都“紅”光閃爍,，每顆alpenliebe都選用金箔紙獨(dú)立包裝,，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨(dú)特,，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化,。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒,，膠制口袋,，包裝既簡(jiǎn)約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。

4,、包裝色彩特點(diǎn)：

以“阿爾卑斯,見(jiàn)證幸福每一刻”打造戀愛(ài)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色,、紅色,、粉色,、藍(lán)色，綠色系列為主,，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔、清純,、靈性之美,。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾,、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感,。