方案是從目的,、要求,、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體,、周密，并有很強可操作性的計劃。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告營銷策劃方案怎么做篇1

一、前言

策劃目標(biāo)：

1,、通過廣告推廣,、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象；

2、推廣集團(tuán)及各子公司的___X”的價值理念和“____”的服務(wù)理念,；

3,、形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力,、競爭力以及知名度,；

4、通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及,，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額,。

策劃對象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū),、金潤酒店,、金帝酒店、書香美地B,、C區(qū)門市,、嘉會物業(yè)、晟大電梯,。

二,、市場分析

（晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū),、金潤酒店,、金帝酒店、書香美地B,、C區(qū)門市,、嘉會物業(yè)、晟大電梯）

三,、廣告戰(zhàn)略

1,、廣告目標(biāo)

對晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念,，推動集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型,。制造銷售熱點。

營造統(tǒng)一的巨大的,。宣傳氛圍,，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢,。

高密度,、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象,，突出其產(chǎn)品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望。

擴大晟大集團(tuán)及各子公司知名度,、識別度和美譽度,。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上,，知名度提升%以上,。

2、廣告對象

A：晟大集團(tuán)

B：書香美地小區(qū)

C: 金潤酒店

D:金帝酒店

E:書香美地B,、C區(qū)門市

F:嘉會物業(yè)

G:晟大電梯

3,、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道,。

4,、廣告宣傳媒體

A.DM單特定發(fā)放

DM單是通過郵寄、贈送等形式,，將宣傳品送到消費者手中,、家里或公司所在地，即直投雜志廣告,。強調(diào)直接投遞（郵寄）,。是對廣告主所選定的對象，將印就的…白話文 baihuawen.cn…印刷品,，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段,。

優(yōu)勢：

針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性,，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。

廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無存,。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前,，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息,，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到最后做出購買或舍棄決定,。

具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告,。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的,，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時,，與其他媒體不同,，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容,，不受外界干擾而移心他顧,。基于這兩點,，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果,。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視,。

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.LED廣告

LED廣告是一種新媒體廣告形式,，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來,，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,，據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情況下,，戶外媒體的增長率高達(dá)79%,，已占據(jù)5%的廣告市場份額，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭,。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達(dá)到良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入,，LED廣告的發(fā)展將會異常迅速,。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放,。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,，但廣告投放時段可以隨意配置,，甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,，費用要低廉的多,。

LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提示,，激發(fā)消費者即時購買沖動,。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口,、大型商場外墻及門前,、公交車站、地鐵站,、火車站,、機場、醫(yī)院等地點,，覆蓋面廣,，傳播方式新穎，易被消費人群接受

廣告營銷策劃方案怎么做篇2

我臺作為邳州市場起步最早,、規(guī)模最大,、實力最強、經(jīng)驗最多,、人脈最廣的綜合性傳播媒體,，為進(jìn)一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間，本著做大市場,、做強產(chǎn)業(yè),、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟(jì)的思路,，重新劃分市場,、整合資源、積攢實力,，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

一,、優(yōu)勢分析

（1）自身頻道欄目資源豐富，優(yōu)勢互補,，各種媒體宣傳手段全覆蓋,。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道,、城市頻道,；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率、邳州交通頻率,；一家報社：邳州日報社,；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視,、電臺,、報社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳,。四大媒體的集中宣傳效果,，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

（2）人才資源儲備豐富,，運營模式日趨成熟,。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè),、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才,，這樣一支專業(yè)的人才隊伍，具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?。我們擁有電視,、電臺、報社,、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運營管理經(jīng)驗,，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實的保證。

（3）社會公共關(guān)系資源豐富,，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體,。電視、電臺,、報社,、網(wǎng)站的品牌廣告，經(jīng)過多年的運營,，其社會影響力大,、知名度響、認(rèn)可率高,，發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶,。公司的成立將填補四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍,、更專業(yè)的特色服務(wù),。

二、目標(biāo)定位

立足邳州,，面向全國,，瞄準(zhǔn)廣告文化傳播市場。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),，業(yè)務(wù)獨立,，市場運作”的模式運行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌?，綜合現(xiàn)有的電視,、電臺,、報社、網(wǎng)站等媒介資源,，進(jìn)行整合營銷傳播,，把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來，從而達(dá)到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場,，促進(jìn)廣告經(jīng)營額將不斷攀升,。

三、經(jīng)營范圍

公司在“堅持正確導(dǎo)向,，打造品牌力量”的總原則下,，開展各項經(jīng)營活動。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計發(fā)布,、電視電臺廣告設(shè)計,、制作、包裝,、播出,、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布,、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè),。

（1）承接廣電文化藝術(shù)活動策劃、企業(yè)形象設(shè)計,、策劃,、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù),。

（2）國內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計,、制作、發(fā)布,、廣播電視音像制品經(jīng)營銷售,，電視購物產(chǎn)品經(jīng)營銷售。

四,、組織架構(gòu)

（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司,，實行獨立核算、獨立經(jīng)營,。設(shè)總經(jīng)理一名,，副經(jīng)理若干，其人選由臺任免,。公司后勤保障,、財務(wù)管理應(yīng)遵守臺統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定,。公司各項重大問題決2

定需報臺審核批準(zhǔn),。

（2）部門設(shè)置：公司實行項目負(fù)責(zé)制,，相關(guān)人選由公司選聘，報臺批準(zhǔn),。

策劃部

策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略,；組織實施公關(guān)傳播活動，維護(hù),、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象，拉動廣告銷售,；策劃實施市場推廣活動及營銷方案,，加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流，促進(jìn)廣告銷售,。

市場營銷部

市場營銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計,，組織實施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的營銷,、服務(wù)與管理,。監(jiān)審部

監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯,、播出,，確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會公德；同時負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測反饋,，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用,。

包裝部

包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品、廣告作品,、電視購物產(chǎn)品的包裝,、制作、播出,。

客服部

客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動和客戶的售后保障服務(wù),。

五、資金來源

公司由邳州廣播電視臺投資創(chuàng)建,。公司在完成定格上繳費用的基礎(chǔ)上,，各項支出由公司自行規(guī)定，報臺備案,。

六,、資金用途

主要用于人員成本、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營直接相關(guān)的項目往來等,。

七,、風(fēng)險分析

（1）公司成立后，將面臨人員招聘,、新業(yè)務(wù)開發(fā),、管理機制建立和人員磨合等問題,；

（2）邳州廣告市場日漸成熟，現(xiàn)有市場被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù),，行業(yè)內(nèi)競爭激烈,。一旦公司進(jìn)駐市場，將會對小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響,，有可能引發(fā)競爭對手的惡意打壓,。

在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中，如不能有效解決上述問題,，將可能對公司的運營造成不利影響,。

廣告營銷策劃方案怎么做篇3

活動背景

形勢，盡顯灑脫,。,。0 O

1、 國民收入提高,，居民生活質(zhì)量明顯改善,。

2、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,，享受生活提上日程,。

3、 工作壓力巨大,，急需釋放的空間,，度假、旅游成為首選,。

4,、 政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段,。

勝地,，千嬌百媚。,。0 O

1,、 旅游勝地眾多，景觀各具特色,。

2,、 旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處,。

3,、 旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭,，戰(zhàn)況慘烈,。

4、 個性化與特色是重點,，沒有特色就難以生存,。

體驗，龍泉湖,。,。0 O

1、 龍泉湖風(fēng)光宜人,，景致獨特,，人文精神濃厚。

2,、 龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的,？游客知道嗎,？

3、 怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息,？

4,、 什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客,？如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中,？

5、 游客要選一個旅游地,，怎樣選擇,？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量,？

6,、 長久的，才是最佳的,！風(fēng)景美不勝收,，人文精神俱佳，會吸引游客一次,、兩次最多三次,，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽,？

活動價值

命名的價值：

20_龍泉湖水上文化節(jié)的命名,，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖,，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體,；其次，命名具有可拓展性,，可拓展為20_龍泉湖水上文化節(jié)等,，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點,。

對游客的價值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客,，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,，體驗龍泉湖無限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神,、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力,，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值：

1,、 提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力,；

2、 通過各景點的合理布置,、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,，增強旅游公司的綜合實力；

3,、 帶動周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，利國利民；

對地區(qū)企業(yè)的價值：

1,、 文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺；

2,、 文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；

3,、 商貿(mào)活動和展覽,、展銷活動，可迅速提升銷量,，并可獲大量定單,；

4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,，從而全面提升競爭力,。

對政府的價值：

1,、 促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；

2,、 擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響,；

3、 有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力,；

4,、 經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率,；

5,、 在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，并可借此吸引更多的投資,；

6、 豐富的百姓的文化娛樂生活,，傳揚了地區(qū)特有文化,；

7、 能有效提升政府政績,。

對本地區(qū)人民群眾的價值：

1,、 豐富了人民群眾的文娛生活；

2,、 可以提高就業(yè)率,，減少就業(yè)壓力,；

3,、 旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入,，提高生活水平,；

4、 可以發(fā)揚本地區(qū)文化,。

廣告營銷策劃方案怎么做篇4

【摘要】：教育部《關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革 全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見（教職成[20xx]6號）》一文中,，提出職業(yè)院校要結(jié)合自身優(yōu)勢，科學(xué)準(zhǔn)確定位,，緊貼市場,、緊貼產(chǎn)業(yè)、緊貼職業(yè)設(shè)置專業(yè),，要圍繞人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高構(gòu)建專業(yè)體系,。因此，我校應(yīng)該立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點與發(fā)展,，以人才培養(yǎng)質(zhì)量為核心,，構(gòu)建起廣告策劃專業(yè)人才培養(yǎng)方案的動態(tài)調(diào)整機制,。

【關(guān)鍵詞】：高職；廣告策劃,；人才培養(yǎng),；機制

一、課程體系要體現(xiàn)人才培養(yǎng)與行業(yè)能力培養(yǎng)規(guī)律

按照廣告策劃崗位,、以及廣告運作的一般流程與規(guī)律,，為了循序漸進(jìn)地塑造學(xué)生廣告策劃的相關(guān)能力與素養(yǎng)，20xx級專業(yè)人才培養(yǎng)方案在幾大教學(xué)模塊不變的前提下,，把主干核心課程在學(xué)年,、學(xué)期的順序做了調(diào)整，讓課程體系更系統(tǒng),、更符合崗位能力的需求與學(xué)生學(xué)習(xí)的規(guī)律,。如《廣告學(xué)概論》由原來的第三學(xué)期調(diào)整到了第二學(xué)期，這樣可以讓學(xué)生盡早地接受廣告專業(yè)知識的洗禮,，明確專業(yè)方向,，找準(zhǔn)自己的定位，為制定未來的廣告人職業(yè)規(guī)劃做好思想準(zhǔn)備,；廣告策劃創(chuàng)意工學(xué)模塊幾大核心課程則按照廣告運作的規(guī)律與流程調(diào)整編排課程在學(xué)年,、學(xué)期的順序，《廣告調(diào)研》,、《廣告文案》,、《廣告創(chuàng)意》、《品牌推廣》,、《廣告媒體》,、《促銷策劃》等課程的安排都體現(xiàn)了這一理念。

二,、根據(jù)人才培養(yǎng)需要有課程更新或替換機制

廣告與策劃專業(yè),，不僅要培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)化的策劃理論，更要求學(xué)生能把系統(tǒng)化的策劃理論嫻熟地運用到具體的類別項目策劃中,，從畢業(yè)生的工作情況反饋中,，策劃的實際運用能力與其崗位工作能力成正比。希望通過《地產(chǎn)策劃》這門課的開設(shè),，讓學(xué)生能舉一反三,，知道如何把所學(xué)專業(yè)廣告策劃知識與具體類別項目策劃有效融合，同時為畢業(yè)生的工作找到更多的崗位結(jié)合點,。

在基本素質(zhì)模塊中,，原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》調(diào)整為《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》。廣告與策劃專業(yè)的生源結(jié)構(gòu)一直比較復(fù)雜,，從近幾年的班級學(xué)生構(gòu)成來看,，有美術(shù)基礎(chǔ)較好的美術(shù)生,，有愛好美術(shù)并且有一定美術(shù)基礎(chǔ)的文理生、體育生,、音樂生,，還有相當(dāng)一部分是毫無美術(shù)基礎(chǔ)的各科學(xué)生。雖然,，廣告與策劃專業(yè)對學(xué)生的美術(shù)基礎(chǔ),，不似其它如裝潢、電美等純設(shè)計類專業(yè)的要求那幺高,，但基本的美術(shù)素養(yǎng)還是必須的,。因為，良好的美術(shù)素養(yǎng),，不僅能為本專業(yè)學(xué)生學(xué)好廣告創(chuàng)意,、廣告設(shè)計等課程打下良好的美感與設(shè)計感基礎(chǔ)，也是進(jìn)一步從整體上全面提高廣告策劃能力不可或缺的重要一環(huán)?，F(xiàn)實問題如何解決,，原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》課程從教學(xué)內(nèi)容與對學(xué)生的素質(zhì)要求來說，不太事宜美術(shù)底子薄,、甚至沒有美術(shù)基礎(chǔ)的本專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí),，學(xué)習(xí)效果差強人意，而《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》課程,，不僅兼顧了美術(shù)基礎(chǔ)好的學(xué)生,，也能兼顧美術(shù)基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生，特別對后者,，我們覺得更會激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣,，取得較好的教學(xué)效果。通過課程的調(diào)整,，廣告與策劃專業(yè)這幺一個現(xiàn)實問題存在,，即一方面,，學(xué)生普遍美術(shù)基礎(chǔ)差,，另一方面基本的美術(shù)素養(yǎng)又必須讓學(xué)生掌握的矛盾就得到了很好解決。

三,、課程名稱更加確切規(guī)范

《地產(chǎn)策劃》修訂為《地產(chǎn)廣告策劃》,，這樣更明確了這門課的主旨與課程定位。這門課黃璜老師是實踐者,，20xx級大三上學(xué)期第三單元已經(jīng)上了這門新課,。上課前，通過與黃璜老師溝通,，感覺短短的四周實踐詳盡地把地產(chǎn)策劃的內(nèi)容講解到位不太現(xiàn)實,，所以當(dāng)時的課程內(nèi)容主要放在了房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)意上?，F(xiàn)在這門課明確命名為《地產(chǎn)廣告策劃》，可以在內(nèi)容架構(gòu)上更具有廣告策劃專業(yè)定位的針對性,，而且實踐上也更容易操作,。

四、課程替換更符合崗位工作需要

在廣告設(shè)計工學(xué)模塊中,，矢量圖形設(shè)計處理軟件課程調(diào)整為《Illustrator》,，替換了一直教學(xué)的《CorelDRAW》課程。替換的依據(jù),，一是Illustrator以其強大的功能和體貼用戶的界面已經(jīng)占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大部分份額,，一線設(shè)計師當(dāng)下多采用Illustrator進(jìn)行設(shè)計，一些從事廣告設(shè)計的畢業(yè)生的反饋也證明了這一點,，這種背景下,，CorelDRAW略顯不合時宜了，也不能滿足學(xué)生畢業(yè)后從事廣告設(shè)計崗位對相關(guān)軟件的要求,；二是其他設(shè)計專業(yè)軟件教學(xué)已經(jīng)完成了《Illustrator》課程取代《CorelDRAW》課程教學(xué)的變革,，如我系裝潢藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。所以,，無論從時代的對技術(shù)提升的要求,，還是專業(yè)學(xué)科應(yīng)該順應(yīng)時代變化而變革的層面上來說，《Illustrator》取代《CorelDRAW》勢在必行,，這本質(zhì)上也是為了提高學(xué)生專業(yè)技能與提升畢業(yè)生就業(yè)競爭力的一項舉措,。

五、課程教學(xué)大綱更加強調(diào)新媒體背景下的專業(yè)與崗位能力的銜接

眾所周知,，網(wǎng)站,、電子商務(wù)、智能手機等新媒體出現(xiàn),，改變消費者與廣告主的認(rèn)知與溝通方式,，諸如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對消費者而言魅力不再,，消費者的偏愛開始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上,，這樣就形成了新的廣告媒體傳播生態(tài)，廣告營銷進(jìn)入了社交媒體時代,。那幺在這種背景下,，廣告公司傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)也開始轉(zhuǎn)向依托新媒體的整合營銷傳播上來，對廣告人才需要也更加重視具有新媒體意識的復(fù)合型人才,。為適應(yīng)新媒體的變革,，一些課程在教學(xué)大綱上要加入有針對性的新內(nèi)容。如《廣告創(chuàng)意》課程,，原來的課程內(nèi)容大多重點放在平面與影視廣告的創(chuàng)意上,，以后可以添加互動式新媒體廣告的創(chuàng)意,；如原來的廣告文案崗位，文案人員寫出的文案只需考慮傳統(tǒng)媒體發(fā)布的適應(yīng)性即可,，那幺現(xiàn)在更多的文案是用在新媒體上傳播的,，針對新媒體消費者的文案創(chuàng)意就要針對性、引導(dǎo)性與簡練性,，這樣才符合電子商務(wù)的品牌新媒體傳播特點,，。在原來的廣告文案教學(xué)大綱里,，沒太重視新媒體廣告文案的創(chuàng)意,，所以，20xx級廣告文案的寫作,，就要加入新媒體廣告文案的創(chuàng)意與寫作的內(nèi)容,，增加適合網(wǎng)絡(luò)傳播與手機平臺傳播的文案內(nèi)容；《市場營銷》課程,，要加入社交媒體時代下事件營銷的內(nèi)容,，讓學(xué)生明確新媒體廣告營銷活動互動性當(dāng)下的價值與魔力。其它課程大綱都有亟需加入或強化新媒體融合的內(nèi)容,。