在現(xiàn)在社會(huì),，報(bào)告的用途越來(lái)越大,，要注意報(bào)告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式,。報(bào)告的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家整理的報(bào)告范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

就在中國(guó)市場(chǎng)的廣告支出而言，中國(guó)品牌在前10名中占據(jù)8席,。5年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資,。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油,，排在中國(guó)市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元,。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水,，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查,，排行榜中的其他品牌都是中國(guó)品牌,，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元,。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位,。

該調(diào)查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶按常規(guī)從體公司獲得的折扣,。

專(zhuān)家表示,，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)注,。

但是,，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo),。

中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。外資廣告公司也期待在中國(guó)快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依然多于中國(guó)本土客戶,，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì),。根據(jù)尼爾森媒體研究稱(chēng)，上次外資品牌稱(chēng)霸中國(guó)電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間,。

據(jù)尼爾森稱(chēng),，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元,，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng)35％,。

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

日前，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月面向京城住房消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，珠江地產(chǎn)于xx年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)已接近尾聲,，本報(bào)在第一時(shí)間得到調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，并公之于眾。據(jù)了解,，珠江地產(chǎn)此次活動(dòng)問(wèn)卷在北京青年報(bào),、北京晚報(bào)、中國(guó)電視報(bào),、珠江網(wǎng)站,、焦點(diǎn)網(wǎng)同期發(fā)布，同時(shí)委托亞商在線公司直投,?；顒?dòng)得到了京城住房消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，截至3月1日,，共收到問(wèn)卷近2萬(wàn)份,，有效率約87%。

此次問(wèn)卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境,、社區(qū)規(guī)劃與配套,、建筑與戶型、物業(yè)管理等方面,，是對(duì)京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢,，也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的“好生活，在珠江”的開(kāi)發(fā)理念和服務(wù)精神,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對(duì)的主力，占64,、4%,，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000的占32%,，10000元以上的占4%,。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅，這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟,、穩(wěn)定,，他們?cè)谀贻p時(shí)購(gòu)置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候，隨著住房二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)放,，他們潛在的需求將得到釋放,；此外有很多目前租住公寓的人，他們也會(huì)考慮購(gòu)置房產(chǎn),。調(diào)查結(jié)果表明——

1,、消費(fèi)者選擇購(gòu)房的區(qū)位偏好日益多元化,，但朝陽(yáng)區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點(diǎn)區(qū)域

被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽(yáng)區(qū)，19%希望居住在豐臺(tái)區(qū),，希望居住在通州區(qū)的人約9%,，另有23%希望居住在其他區(qū)。購(gòu)房者最傾向于居住在朝陽(yáng)區(qū)的理由有三點(diǎn)：（1）它是是北京主要的涉外活動(dòng)區(qū)域,，cbd規(guī)劃方案的確定更明確了朝陽(yáng)區(qū)的區(qū)域特征,；（2）從居住環(huán)境優(yōu)劣的角度考慮，區(qū)內(nèi)亞運(yùn)村,、望京及其以北地區(qū)空氣自然環(huán)境優(yōu)良,，居住區(qū)集中，區(qū)域人文環(huán)境好,；（3）東四環(huán)路打通,，國(guó)貿(mào)橋、地鐵復(fù)八線通車(chē),，通州區(qū)輕軌地鐵開(kāi)工,，區(qū)域交通優(yōu)勢(shì)明顯。此外,，開(kāi)始有越來(lái)越多的消費(fèi)者考慮在南城購(gòu)房,，其主要原因是南城房?jī)r(jià)相對(duì)便宜，購(gòu)房者更易于選擇到價(jià)位適中,，品質(zhì)高檔的社區(qū),，同時(shí)，南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對(duì)于該區(qū)域的信心,。

對(duì)于社區(qū)周邊環(huán)境的期望,，許多被調(diào)查者同時(shí)選擇了兩項(xiàng)，約41%的被調(diào)查者期望居住在三,、四環(huán)邊,，29%期望居住在泛cbd區(qū)域，9%的人喜歡郊野風(fēng)光,?？梢?jiàn)，環(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化,。購(gòu)買(mǎi)者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間,，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間。與此同時(shí),，許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域,，主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成，使得城市的核心居住區(qū)域外移,。

2,、消費(fèi)者越來(lái)越看重社區(qū)的景觀環(huán)境,，并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)

51%的被調(diào)查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林,。由此可見(jiàn)，傍水而居,、親近自然是許多人的居住理想,，所以水景住宅理所當(dāng)然受到購(gòu)房者的推崇。因此,，利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊,、瀑布、噴泉,、水景廣場(chǎng)演繹都市水文化是開(kāi)發(fā)商明智的選擇,。

對(duì)于社區(qū)建筑環(huán)境的期望，32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道,，34%希望有人工湖,，選擇河邊大型藝術(shù)廣場(chǎng)和社區(qū)中軸線廣場(chǎng)的人數(shù)都約占25%，選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多,。

關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模,，68%的人認(rèn)為是30-50萬(wàn)平方米，選擇50-100萬(wàn)平方米的約有15%,，選擇100萬(wàn)平方米以上的約9%,，只有5%的人選擇30萬(wàn)平方米以下。按照一般規(guī)律,，居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大,，居住者就會(huì)感到居住的環(huán)境更加舒適、生活更加方便,。比如購(gòu)物,、子女就學(xué)、醫(yī)療,、娛樂(lè)設(shè)施及物業(yè)管理等等方面,，只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模，這些條件才會(huì)同時(shí)具備,。所以,，多數(shù)人選擇30-100萬(wàn)平方米的社區(qū)。但是,，如果社區(qū)規(guī)模太大可能會(huì)受到購(gòu)房者的抵觸,。

3、社區(qū)配套仍是消費(fèi)者購(gòu)房的重要考慮因素,，社區(qū)的休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)健康功能日益凸顯

結(jié)果顯示,，住房消費(fèi)者對(duì)居住區(qū)公建配套有較多要求,。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園，會(huì)所設(shè)施,，超市,。醫(yī)院和保健中心等其他選項(xiàng)在問(wèn)卷中都有涉及，難分主次,。關(guān)于會(huì)所設(shè)施的功能選擇,，在休閑娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)保健之間，住房消費(fèi)者無(wú)明顯傾向,。由于溫泉的保健療效眾所周知,，37%的人希望會(huì)所具有溫泉保健的功能。游泳池,、網(wǎng)球場(chǎng),、室外林蔭跑道、籃球場(chǎng),、乒乓球場(chǎng)是住房者需求較多的娛樂(lè)設(shè)施,，其中希望有游泳池的人最多，有59%,。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知,，對(duì)公建配套的需求出現(xiàn)了分化，不同收入階層的居民對(duì)公建配套設(shè)施要求不同,，收入在5000-10000元的消費(fèi)者,，對(duì)環(huán)境、休閑,、娛樂(lè),、文化等設(shè)施的需求較高；收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相關(guān)的公建配套設(shè)施（如學(xué)校,、超市等）,。

被問(wèn)及希望居住區(qū)域所具備的交通工具時(shí)，選擇地鐵,、輕軌的人最多,，約72%，56%的人希望社區(qū)有公交車(chē),，另有18%的人希望有社區(qū)中巴,。由此可見(jiàn)，公共交通的狀況仍是許多購(gòu)房者考慮的重要因素,，地鐵,、輕軌因其快速、便捷受到眾多購(gòu)房者的青睞。

4,、板樓依舊受寵,，低密度住宅深受消費(fèi)者喜愛(ài)

關(guān)于住宅類(lèi)型，板樓仍舊受到眾多住房消費(fèi)者的青睞,，選擇小高層板樓的占25%,，選擇高層板樓占16%；蝶型塔樓因其對(duì)采光,、通風(fēng)條件的改良,，正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同，選擇蝶型塔樓的占33%,；喜歡高層塔樓的人只有3%；另外由于對(duì)生活品質(zhì)的更高要求,，選擇聯(lián)排別墅的有8%,，選擇低層復(fù)式的有12%，選擇獨(dú)立式別墅的也占到了9%,，且選擇這三項(xiàng)的被調(diào)查者中,，80%收入在10000元以上，這說(shuō)明隨著城市人口密度的加大和污染的加劇,，使得高收入群體傾向于購(gòu)買(mǎi)低密度住宅,，從而享受舒適、清新的生活環(huán)境,。

5,、大戶型需求旺盛，獨(dú)居者和投資型買(mǎi)家成為小戶型住宅的主力客戶群體

調(diào)查表明,，85%以上的消費(fèi)者所選擇的購(gòu)房面積在100平方米以上,，其中選擇單元面積在150平方米以上的人約占35%，其余則有15%的購(gòu)房者會(huì)選擇100平方米以下的戶型,。而對(duì)于房屋套型的選擇上,，則以三居室居多，所占比例為56%,，其次為對(duì)兩居室的選擇,，被選率為22%。購(gòu)房者對(duì)大面積戶型需求旺盛的同時(shí),，獨(dú)居者和投資型買(mǎi)家正成為小戶型住宅的主力客戶群體,。

69%的被調(diào)查者最希望的客廳面積為30-40平方米，74%的人會(huì)選擇20-30平方米的主臥,，61%期望衛(wèi)生間為6-8平方米,，54%的人認(rèn)為理想的廚房面積為8-10平方米。59%的被調(diào)查者認(rèn)為理想的復(fù)式住宅的面積為160-210平方米,。住房消費(fèi)者對(duì)住房的要求已經(jīng)由“住的開(kāi)”變?yōu)樽非缶幼〉氖孢m性,、功能性,。

6、市場(chǎng)呼喚精裝修住宅

調(diào)查顯示,，72%的被調(diào)查者希望購(gòu)買(mǎi)全部精裝修的住宅,。購(gòu)房者生活、工作節(jié)奏快,，多數(shù)對(duì)房子的裝修和裝飾沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn),，如果有實(shí)力的發(fā)展商能提供有品質(zhì)保證的精裝修成品房，既減少了受那些不講信用的和低素質(zhì)的裝修商蒙騙的可能,，又可以不必長(zhǎng)期受左鄰右舍裝修污染的影響,，同時(shí)還可以將裝修與住房一次性進(jìn)行按揭貸款，所以精裝修商品房會(huì)受到購(gòu)房者的青睞,?？梢灶A(yù)見(jiàn)，市場(chǎng)上的毛坯房被精裝修成品房取代已是大勢(shì)所趨,，它是成熟的開(kāi)發(fā)商和成熟的住房消費(fèi)者的共同選擇,。

7、物業(yè)管理的內(nèi)涵不斷深化

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，消費(fèi)者所要求的物業(yè)管理的服務(wù)內(nèi)容既包含社區(qū)局域網(wǎng),、防盜報(bào)警等智能化服務(wù)，也有家庭保潔,、定餐,，上門(mén)維修、訂機(jī)船票,、提供醫(yī)療保健咨詢等私人化服務(wù),，涉及到了居家生活的方方面面。所以說(shuō),，在消費(fèi)者購(gòu)房心理日趨成熟的今天,，樓市競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從以往的價(jià)格、地段等因素,，更進(jìn)一步延伸到服務(wù)方面的角逐,，誰(shuí)能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就能抓住住房消費(fèi)者的心,。此外,，消費(fèi)者希望得到質(zhì)優(yōu)價(jià)低的服務(wù)，60%的被調(diào)查者能接受的物業(yè)管理收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在3元／平方米以下,。

8,、價(jià)格高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的需求狀況良好，中端市場(chǎng)需求相對(duì)不足

12%的被調(diào)查者選擇4000元／平方米以下的商品房，33%選擇單價(jià)為4000-5000元／平方米的商品房,，24%可接受5000-6000元／平方米的商品房,，12%選擇的單價(jià)范圍為7000元以上，選擇6000-7000元／平方米的人最少,，只占9%,，另有10%認(rèn)為單價(jià)無(wú)所謂，只要總價(jià)合適就行,；70%的被調(diào)查者接受的總房?jī)r(jià)款在60萬(wàn)元以下,，能接受總價(jià)為100萬(wàn)元以上的人占9%；選擇總價(jià)為60-80萬(wàn)元的人15%,。這表明,，高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的需求狀況良好，而中端市場(chǎng)由于改善居住的那部分需求因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)不完善而未被激活,，所以需求相對(duì)不足,。

其中，能承受的首付款為15萬(wàn)元以下的占43%,，15-25萬(wàn)元之間的為34%,，承受的首付款在25萬(wàn)元以上的人占23%,?？梢?jiàn)，房地產(chǎn)金融政策的支持對(duì)刺激有效需求有重要作用,。

9,、消費(fèi)者看重發(fā)展商知名度

96%的被調(diào)查者非常重視發(fā)展商的知名度，一般重視的有4%,，幾乎沒(méi)有人在此問(wèn)題上表現(xiàn)出無(wú)所謂的態(tài)度,。可見(jiàn),，隨著社會(huì)的進(jìn)步和消費(fèi)者支付能力的進(jìn)一步增強(qiáng),，消費(fèi)者對(duì)住宅不僅僅只是功能上的需求，而且還有精神方面的需求,。有品牌的公司就有信譽(yù)和實(shí)力是眾多住房消費(fèi)者的共識(shí),，一個(gè)優(yōu)良的品牌，不僅能增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心,，而且還能給消費(fèi)者一種成就感和地位感,，給予其參與社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和力量，所以對(duì)品牌的追求已成為他們選擇住房的重要因素,。

3月10日,，珠江地產(chǎn)在其東部項(xiàng)目——珠江綠洲現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。珠江地產(chǎn)為支持“自己的家自己做主”問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)的廣大北京市民準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品——“小別克”轎車(chē)、珠江合生會(huì)超值積分,、韓國(guó)世界杯門(mén)票和四日游,、廣州游。人人有機(jī)會(huì)摘取大獎(jiǎng),，那就得讓您的運(yùn)氣做主了,！

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

現(xiàn)在，保險(xiǎn)開(kāi)始漸漸成小康生活所需必備的新“三大件”之一,，與住房,、汽車(chē)平起平坐。許多專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為,，人生需要的保障層次為：第一安全,，第二健康，第三子女得到良好的教育,，第四老人得到良好的贍養(yǎng),，第五規(guī)避職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。因此,，對(duì)于一個(gè)家庭而言,，最具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的人是家庭的經(jīng)濟(jì)支柱。因而,，家庭支柱最需要保險(xiǎn),。如果我們是家庭支柱，那么保險(xiǎn)對(duì)我們而言是愛(ài)心,、責(zé)任以及一如既往的承諾,，里面有對(duì)父母的反哺之情、有對(duì)子女的殷殷期盼,、有對(duì)配偶的綿綿愛(ài)意,、更有對(duì)生命尊嚴(yán)的無(wú)限尊崇。保險(xiǎn)是一種非常好的理財(cái)工具,。理財(cái)首先是保證既有財(cái)產(chǎn)安全性,，比如說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)有很多的理財(cái)方式，包括銀行儲(chǔ)蓄,、股票投資,、基金產(chǎn)品、房產(chǎn)投資,、外匯,、期權(quán)、期貨古玩等等,，而保險(xiǎn)作為一種理財(cái)產(chǎn)品唯一不可替代的是對(duì)既有資產(chǎn)的一種保全,。這種“既有資產(chǎn)”甚至包括人本身,，從某種意義來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都有兩個(gè)生命,，一個(gè)是“自然的生命”,，另一個(gè)就是“經(jīng)濟(jì)生命”。每個(gè)生活在這個(gè)世界上的人都對(duì)家人承擔(dān)一種責(zé)任,，這種責(zé)任可以有很多的表現(xiàn)方式,。保險(xiǎn)就是一種很好的體現(xiàn)責(zé)任的方式。因?yàn)樗形宕蠊δ?，分別是：1家庭保障,；2教育基金；3退休金,；4應(yīng)急現(xiàn)金,；5有計(jì)劃的儲(chǔ)蓄。目前社會(huì)上,，保險(xiǎn)的種類(lèi)越來(lái)越多,，保險(xiǎn)所涉及的范圍也越來(lái)越廣，壽險(xiǎn),，車(chē)險(xiǎn),，意外傷害險(xiǎn)，責(zé)任險(xiǎn)等等保險(xiǎn),，已經(jīng)越來(lái)越深地進(jìn)入我們的生活中的各個(gè)領(lǐng)域,，人們會(huì)根據(jù)自己不同的目的去選擇不同的險(xiǎn)種，以保障在特定的情況下,，自己的利益可以得到有效的保障,，或者將損失盡量降低,。另外,，保險(xiǎn)還有其他派生職能，主要由防災(zāi)防損職能和投資職能,，這使得人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)時(shí),，可以有更多的需求選擇。其中我的調(diào)查具體情況如下：

本次關(guān)于保險(xiǎn)的調(diào)查,，主要目的是去了解目前社會(huì)上影響人們購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的因素主要有哪些,，另外，保險(xiǎn)公司可以采取哪些措施來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響,。

長(zhǎng)沙市民特別是保險(xiǎn)消費(fèi)者,，以及保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)人。

本次調(diào)查所采取的方式以訪談為主,，資料法為輔,，將訪談結(jié)果以及查閱到的資料相結(jié)合,，得到本次的調(diào)查結(jié)果。

20xx年8月5日—20xx年8月15日

主要通過(guò)查閱資料,，了解了下現(xiàn)階段,，長(zhǎng)沙市內(nèi)有些保險(xiǎn)的政策是什么，并通過(guò)訪談,，調(diào)查了人們對(duì)待保險(xiǎn)的態(tài)度,，調(diào)查了影響人們購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)產(chǎn)品的因素，還調(diào)查了,，就作為消費(fèi)者而言,，保險(xiǎn)公司應(yīng)如何來(lái)擴(kuò)大保險(xiǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響。

當(dāng)今社會(huì)上保險(xiǎn)的發(fā)展快速增長(zhǎng),，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬,，市場(chǎng)體系日益完善，法律法規(guī)逐步健全,，風(fēng)險(xiǎn)得到有效防范,，在促進(jìn)改革，保障經(jīng)濟(jì),，穩(wěn)定社會(huì),，造福人民等方面也發(fā)揮了積極作用。但是也有一些不完善的地方,。據(jù)調(diào)查,，有一個(gè)民生人壽的業(yè)務(wù)員說(shuō)：“哎，說(shuō)真的,，這保險(xiǎn)太難做,。首先，人們的觀念意識(shí)還非常非常的薄弱,。還有一個(gè)很重要的問(wèn)題,就在于我們的業(yè)務(wù)員誤導(dǎo)客戶,，沒(méi)有根據(jù)客戶的實(shí)際情況來(lái)設(shè)計(jì)出適合客戶的險(xiǎn)種，導(dǎo)致后來(lái)的一系列的人們對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)生了反感的心理,。最主要的不能怪人們,，而是公司的業(yè)務(wù)員。為了提高自己的業(yè)績(jī),，多得點(diǎn)傭金就誤導(dǎo)客戶,，不設(shè)計(jì)適合客戶的產(chǎn)品使得現(xiàn)

在市場(chǎng)非常非常的難做，這真的不能怪客戶啊,。而是我們這個(gè)行業(yè)還存在著太多不專(zhuān)業(yè)的人士,，如果每個(gè)業(yè)務(wù)員都站到客戶的立場(chǎng)上，設(shè)計(jì)適合客戶的產(chǎn)品,，用專(zhuān)業(yè)知識(shí)去說(shuō)服客戶,，這一切的一切都只有怪業(yè)務(wù)員,，我是民生人壽的，對(duì)此深有體會(huì),?！碑?dāng)然，現(xiàn)在也有一些比較的優(yōu)秀的政策,，比如 20xx年長(zhǎng)沙市社會(huì)保險(xiǎn)政策,，它的最低繳費(fèi)基數(shù)暫定為1500.長(zhǎng)沙市社會(huì) 保險(xiǎn)結(jié)算年度從20xx年起調(diào)整為每年1月1日至12月31日因全省上年度在崗職工平均工資公布滯后，導(dǎo)致部分業(yè)務(wù)無(wú)法正常辦理,，影響參保人員合法權(quán)益,。根據(jù)省人力資源和社會(huì)保障廳通知精神，暫定我市20xx年度社會(huì)保險(xiǎn)繳費(fèi)金額費(fèi)基準(zhǔn)數(shù)為2500元每月,，最低繳費(fèi)基準(zhǔn)數(shù)為1500元每月,，最高繳費(fèi)基準(zhǔn)數(shù)為7500元每月,。具體基準(zhǔn)數(shù)根據(jù)每個(gè)員工上年的平均工資來(lái)定。現(xiàn)在各項(xiàng)繳費(fèi)比例為：養(yǎng)老保險(xiǎn)單位20%，個(gè)人8%,；醫(yī)療保險(xiǎn)單位8%,，個(gè)人2%失業(yè)保險(xiǎn)單位8%,，個(gè)人1%,；工傷單位0.5%，個(gè)人不需要承擔(dān),；生育單位0.7%,，個(gè)人不需要承擔(dān)。另外,，養(yǎng)老保險(xiǎn)的政策是：

(一)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)征繳實(shí)行雙基數(shù),。參保從業(yè)人員個(gè)人繳納基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)的基數(shù)為本人上年度月平均工資收入。月平均工資收入超過(guò)全省上年度在崗職工月平均工資300%以上的部分,，不計(jì)入個(gè)人繳費(fèi)基數(shù);低于全省上年度在崗職工月平均工資60%的`,，按60%計(jì)算繳費(fèi)基數(shù)。參保從業(yè)人員個(gè)人繳費(fèi)比例為8%,。用人單位按本單位上年度統(tǒng)計(jì)年報(bào)工資總額作為單位繳納基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)基數(shù);單位年報(bào)工資總額小于核定的參保從業(yè)人員個(gè)人繳費(fèi)基數(shù)之和的,，以參保人員個(gè)人繳費(fèi)基數(shù)之和作為單位繳納基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)基數(shù),，繳費(fèi)比例為20%,。

(二)城鎮(zhèn)個(gè)體工商戶、靈活就業(yè)人員以全省上年度在崗職工月平均工資為繳費(fèi)工資基數(shù),，按20%的比例繳費(fèi),，其中8%計(jì)入個(gè)人賬戶。個(gè)體工商戶雇工按繳費(fèi)工資基數(shù)的8%繳納,，業(yè)主按全部雇工繳費(fèi)工資基數(shù)之和的12%為雇工繳納基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi),，不得以事后追補(bǔ)繳費(fèi)的方式增加繳費(fèi)年限,。

(三)用人單位和從業(yè)人員必須依法按時(shí)足額繳納基本養(yǎng)老保險(xiǎn)費(fèi)。

這些政策的話都是根據(jù)市民的生活狀況來(lái)制定的,，對(duì)他們都有一定的幫助,，所以還是有很多人看好和相信保險(xiǎn)的。

目前社會(huì)上影響人們購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的因素：

（1）自然災(zāi)害頻發(fā),，損失大,。（2）社會(huì)上存在的不安全因素很多，常常會(huì)在不同的方面嚴(yán)重影響到人們的生命財(cái)產(chǎn)安全,。（3）各類(lèi)疾病疫病的發(fā)生,。（4）現(xiàn)在人口老齡化加重，人們想要更好的保障自己的生活,。（5）人們的生活水平提高,，投資觀念發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,。（6）目前社會(huì)上保險(xiǎn)種類(lèi)多,，人們可以有更多的選擇來(lái)保障自身利益。（7）另外,，影響人們購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的消極因素也有?，F(xiàn)在，一些保險(xiǎn)公司在外名聲不好,，在被保險(xiǎn)人出事后,，極力推卸自己的責(zé)任，出現(xiàn)了很多保險(xiǎn)公司與被保險(xiǎn)人之間的矛盾,。另外,，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)有很多好處，除了可以保障人們的人身財(cái)產(chǎn)安全之外,，還是一種儲(chǔ)蓄工具和投資工具,，有時(shí)也會(huì)成為應(yīng)急準(zhǔn)備金，而且還會(huì)提高企業(yè)或者個(gè)人的信用,。對(duì)于保險(xiǎn)公司如何來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售和影響,，

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

調(diào)查：最新發(fā)布的《20xx年上海市中小學(xué)生書(shū)面閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示：僅8%的學(xué)生能堅(jiān)持課外閱讀；僅1%的學(xué)生通過(guò)書(shū)本了解信息,；僅5%和高中生購(gòu)買(mǎi)名著,；95%的高三學(xué)生從來(lái)不進(jìn)圖書(shū)館。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)75％以上的中學(xué)生每周都可以上網(wǎng),，85％以上的高中生經(jīng)常用手機(jī)發(fā)送短信息,。學(xué)生們雖然不喜歡名著，但對(duì)韓寒,、郭敬明的小說(shuō)推崇備至,，一些另類(lèi)的歷史書(shū)如“大話三國(guó)”以及書(shū)店里買(mǎi)不到的口袋書(shū)（袖珍漫畫(huà)書(shū)）也是學(xué)生追捧的對(duì)象,。

很多人感嘆，“淺閱讀時(shí)代”來(lái)臨了,。按照國(guó)外通行的定義,，“淺閱讀”指閱讀不需要思考圖文以及跳躍式的閱讀方法。

是什么導(dǎo)致“淺閱讀”的泛濫呢,？上海崇明縣教育局黃永存認(rèn)為,，首先是我們的教育不夠人性化，沒(méi)有把培養(yǎng)學(xué)生的閱讀興趣放到重要的位置上去,。在占居中小學(xué)生每天大部分時(shí)間的教科書(shū)閱讀中,，除了將文本視為文字材料用以進(jìn)行字詞句學(xué)習(xí)訓(xùn)練外，主要體現(xiàn)的是文學(xué)的認(rèn)識(shí)功能,、教化功能,，原本靈動(dòng)活潑的課文上得暮氣沉沉，而文學(xué)的娛樂(lè)功能則基本上是缺席的,。中小學(xué)生正處于躁動(dòng)的青春期,，又承受著繁重的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)和巨大的升學(xué)壓力，確實(shí)有娛樂(lè)的需求,、休閑的需求,、宣泄的需求，乃至尋求刺激的需求,，這自然讓“淺閱讀”成為他們的當(dāng)然之選,。

同時(shí)，中小學(xué)生淺閱讀還導(dǎo)致了一種話語(yǔ)權(quán)的回歸,，一位中學(xué)生告訴記者,，在課堂上，老師對(duì)于經(jīng)典課文的解讀都有一套“標(biāo)準(zhǔn)答案”,，學(xué)得稍好一些的同學(xué)都能夠舉一反三,，用解公式的方法去套閱讀分析，這樣的閱讀其實(shí)失去了原有的意義,。而課外看圖書(shū),、看畫(huà)報(bào)的感覺(jué)卻比課堂閱讀要“爽”得多，因?yàn)橛龅絾?wèn)題可以自己去思考,，可以對(duì)問(wèn)題有不同的看法,，可以和同學(xué)討論、甚至爭(zhēng)論,。

一位同學(xué)半開(kāi)玩笑地說(shuō),，短信也許是我們中學(xué)生每天接觸語(yǔ)文最常用的方式。短信也是一種“淺閱讀”,，學(xué)生們的思維與語(yǔ)言習(xí)慣被緊緊地限定在了70個(gè)字以內(nèi),，緊張生活打敗了深閱讀，短信成為了使用率最高,、最廉價(jià)的民間語(yǔ)文,。

中學(xué)生的“淺閱讀”對(duì)我們的教育工作者提出了新的課題，迫切需要我們作出理論與實(shí)踐的回應(yīng),，找到一種合理有效的解決方法,。

上海復(fù)旦中學(xué)教師林軍認(rèn)為，在高考的指揮棒下,，閱讀正在變得功利,，變得越來(lái)越不像閱讀。

一位出版界的前輩感嘆,，現(xiàn)在人們的閱讀早已不再像過(guò)去那樣主要為了從書(shū)本中尋求教養(yǎng),、趣味、智慧乃至信仰,，而更多的是為了滿足一些實(shí)用的目的,。在這樣的背景下，目前圖書(shū)市場(chǎng)上充斥的都是各種關(guān)于實(shí)用,、勵(lì)志等價(jià)值取向單一,、內(nèi)容淺薄、形式雷同的圖書(shū),，這是功利化閱讀的一種折射,，又是功利化閱讀滋生的溫床。

一位中學(xué)生說(shuō)：“考試考的我們要看,，考試可能會(huì)考的我們也要看,，考試不考的，我們想看也沒(méi)有時(shí)間看,?！钡牵瑸榱藨?yīng)對(duì)考試而進(jìn)行的“實(shí)用閱讀”,，終究是不可能使考生寫(xiě)出精彩的高考作文的,。上海馬陸育才聯(lián)合中學(xué)教師張明霞認(rèn)為，“填鴨式”閱讀其實(shí)是最沒(méi)有效果的,，能進(jìn)入學(xué)生的頭腦也未必能進(jìn)入他們的心靈,，閱讀不僅包括“知性教育”，還包括道德,，即人文生活的“德行教育”,，而一篇好文章中蘊(yùn)含的核心思想恰恰是通過(guò)這種知性教育所得來(lái)的。

一位家長(zhǎng)說(shuō)，有時(shí)候逼著孩子抄作文,、背作文,，要求孩子每看完一本書(shū)或一篇文章都作摘錄或?qū)懽x書(shū)筆記，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的課外閱讀,，作文沒(méi)有明顯長(zhǎng)進(jìn),，孩子還特別不耐煩。對(duì)于這種現(xiàn)象,，華東師大教育管理學(xué)院研究生陸曉燕認(rèn)為,，孩子的課外閱讀變了味，他們?cè)趬毫χ率У袅俗x書(shū)的興趣,，貌似看了不少東西,，也動(dòng)了筆，但收獲不多,，因?yàn)橹饕窃趹?yīng)付大人,。值得欣喜的是，今年復(fù)旦與上海交大的自主招生表明了一種趨勢(shì),，高校越來(lái)越注重對(duì)學(xué)生整體素質(zhì)的考核,，而這種整體素質(zhì)是牢固建立在日常的點(diǎn)滴積累之中的，而書(shū)面閱讀無(wú)疑是這種積累最主要也是最有效的方式,。其實(shí),，從近年的高考作文命題中也可以看出，這些作文題目已經(jīng)不僅僅是純語(yǔ)文的命題,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到倫理道德及價(jià)值判斷的命題,，不是簡(jiǎn)單的應(yīng)付式閱讀所能夠解決了。

上海教科院實(shí)驗(yàn)中學(xué)教師汪忠信認(rèn)為,，書(shū)面閱讀的效果可能不會(huì)像研究數(shù)理化那樣直接明顯,，從某種角度來(lái)看，甚至與當(dāng)前的考試制度并不協(xié)調(diào),，這也是目前學(xué)校,、家庭面對(duì)的最大困惑。我們的教師,、家長(zhǎng)是不是有勇氣讓孩子花一些時(shí)間去讀一點(diǎn)書(shū),、讀一點(diǎn)好書(shū)；是不是可以去掉一些功利心,，不要給孩子的課外閱讀加上太多的負(fù)擔(dān),，把課外閱讀的自主權(quán)真正還給孩子，讓孩子自由地選擇閱讀的書(shū)目,、學(xué)習(xí)的形式,；是不是可以拿出時(shí)間為孩子營(yíng)造舒適的讀書(shū)環(huán)境，努力培養(yǎng)孩子讀書(shū)時(shí)的良好習(xí)慣，在內(nèi)容與方法上多與孩子交流,，這是對(duì)學(xué)校,、家長(zhǎng)共同的考驗(yàn)。廣泛而深刻的閱讀可以給孩子的一生帶來(lái)信心,、力量,、勇氣以及永不枯竭的靈感,。

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好 后配額時(shí)代 的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 ,、 請(qǐng)進(jìn)來(lái) ,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng),、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

1,、 調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查

2,、 調(diào)查時(shí)間：20xx年12月25日

3、 調(diào)查地點(diǎn)：xxxx技術(shù)學(xué)院

4、調(diào)查目的

(1),、以學(xué)生為對(duì)象,，了解他們?cè)诜b方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí),。(2),、了解他們的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。(3),、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性。

5,、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

(1),、了解學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌。(2),、了解學(xué)生購(gòu)買(mǎi)頻率,。(3)、了解學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。(4),、了解學(xué)生的消費(fèi)價(jià)格段。(5),、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。(6)、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),。

6,、調(diào)查份數(shù)：100份

1.對(duì)象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高,，對(duì)服裝的需求已不再停留在 穿衣取熱 的階段,，而開(kāi)始注意工作、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

2.調(diào)查對(duì)象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51,。

b.以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次,，而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)》時(shí)髦消費(fèi)》時(shí)尚消費(fèi)》個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新品牌的接受程度較低,，購(gòu)物理性居多。

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

觀察法,、實(shí)地調(diào)查法,、訪談法、網(wǎng)絡(luò)資料搜集,。

太原市各大商場(chǎng),、美特好超市、聯(lián)華超市,。

1.名稱(chēng)：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研,。

2.調(diào)研對(duì)象：食品類(lèi)包裝，煙酒類(lèi)（含飲料）包裝,，日常生活用品類(lèi)包裝等,。

3.調(diào)研內(nèi)容

我來(lái)到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市,，展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)實(shí)地考察,，考慮包裝形式,、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設(shè)計(jì)等問(wèn)題,，主要有以下幾點(diǎn)：

（1）了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征,、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。

（2）更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類(lèi)特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等,。

（3）從市場(chǎng)需求,，消費(fèi)者等多方面切入，了解市場(chǎng)上現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì),，主體顏色,，通過(guò)不同途徑收集資料。

4.調(diào)研的重點(diǎn)

在本次調(diào)研中,，我主要是對(duì)市場(chǎng)上的各種現(xiàn)代商品包裝進(jìn)行比較和研究,。通過(guò)自己的調(diào)查，我希望更加深對(duì)現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容,、性質(zhì),、特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等的理解和認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn),。

1)食品類(lèi)包裝

市面上的食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)為塑封,，也有罐裝，盒裝和多層紙質(zhì)包裝,。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類(lèi)，還涉及玻璃,，陶罐等,。可以說(shuō),，針對(duì)不同種類(lèi)的食品,，因保存方式的差異和運(yùn)輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同,，針對(duì)不同人對(duì)食品的不同需求量,，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的,。

在調(diào)研過(guò)程中,，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個(gè)產(chǎn)品的包裝，而是擴(kuò)展到多個(gè)產(chǎn)品的組合或成一系列,，在此基礎(chǔ)上,，設(shè)計(jì)人員對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝設(shè)計(jì)。比如,，牛奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式,，有著促進(jìn)銷(xiāo)售和便于攜帶的雙重作用,。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性,、綜合消費(fèi)者心理的反映,，它直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，它在消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立一個(gè)強(qiáng)大的親和力,。包裝材料和包裝設(shè)計(jì)包括銷(xiāo)售,、運(yùn)輸、包裝設(shè)計(jì),、包裝,、工藝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)包裝所有的需要,，努力達(dá)到一種自然功能和社會(huì)功能完美結(jié)合的優(yōu)化解,，是一個(gè)濃縮的總體設(shè)計(jì)。

肯德基市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

在我國(guó),，受網(wǎng)絡(luò)影響最深,、最廣的莫過(guò)于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受新技術(shù)的群體,，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘,。據(jù)cnnic于20xx年1月發(fā)布的《第二十一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者從年齡來(lái)看以18~24歲的為最多(43.6%),。而從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的文化程度來(lái)分析,，上網(wǎng)購(gòu)物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%。

作為“高觸網(wǎng)”的大學(xué)生,，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展,，他們成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的角色,，盡管在校期間沒(méi)有收入來(lái)源,，在消費(fèi)能力上受到了限制，但大部分學(xué)生3年之后都會(huì)獲得一份高于社會(huì)平均水平的收入,。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制,，將會(huì)成為社會(huì)主要的消費(fèi)群體，其在校期間的消費(fèi)行為會(huì)代表未來(lái)幾年的消費(fèi)趨勢(shì),?；谶@樣一種思考，我們對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要特征,。

淘寶、支付寶,、商家信譽(yù),、旺旺——這些詞語(yǔ)如今是大學(xué)生的常用語(yǔ),，在校園里、在宿舍里,，怎樣買(mǎi)到物美價(jià)廉的好東西,，也是每天都能聽(tīng)到的討論。但是其中也分為了兩派,，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,，而其他人則對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一定的顧慮。針對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),，我們進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查,，并得出以下結(jié)論。

淘寶,、支付寶,、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語(yǔ)如今是大學(xué)生的常用語(yǔ),，在校園里,、在宿舍里，怎樣買(mǎi)到物美價(jià)廉的好東西,，也是每天都能聽(tīng)到的討論,，再看看那些快遞公司每天中午就像開(kāi)展銷(xiāo)會(huì)一樣，在宿舍樓下擺開(kāi)一長(zhǎng)串各式各樣的郵件,。但是還有許多同學(xué)不懈于或者不愿嘗試網(wǎng)上購(gòu)物,，阻礙他們的原因是什么?那些熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物的學(xué)生，他們的購(gòu)物動(dòng)機(jī),、購(gòu)買(mǎi)物品特點(diǎn)又是什么?男女大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物有什么樣的區(qū)別?

阻礙大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的主要心理障礙因素是:產(chǎn)品的品牌,、價(jià)格、質(zhì)量,、可靠性、保質(zhì)期等方面,，以及網(wǎng)站上同類(lèi)產(chǎn)品的信息豐富程度,、可篩選性、可對(duì)比性是否能夠達(dá)到購(gòu)買(mǎi)者的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn),。此外,，網(wǎng)上交易的安全性、方便與否也是影響因素,。男生更多懷疑的是網(wǎng)站信息的可靠性,，而女生則更多懷疑的是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的質(zhì)量。求樂(lè),、求廉,、求方便是大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī),，男女消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在顯著差異。男生比較看重便捷,，而女性更加重視價(jià)格,。從網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)一件商品自己是否滿意，除了商品本身外,，支付方式,、商家信譽(yù)、運(yùn)送滿意度也是影響總體滿意度的幾個(gè)重要方面,。因此,，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)于大學(xué)生而言的利弊是同時(shí)存在的，我們將就此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)述與分析,。

(一)調(diào)查方案

1,、調(diào)查目的:

通過(guò)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購(gòu)物的趨向以及大學(xué)生的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題,。

2,、調(diào)查方法:

通過(guò)口頭詢問(wèn)，訪談等方式對(duì)大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,、研究,。

3、調(diào)查對(duì)象:

在校大學(xué)生(包括大一至大三的學(xué)生),。

(二)調(diào)查結(jié)果

1,、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的各特征分析

1)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的性別特征

經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的男生略多于女生,，男生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的頻繁程度明顯高于女生,，對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解程度也好于女生，這可能是導(dǎo)致進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的男生多于女生的原因之一,。

2)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年齡特征

現(xiàn)今,，大學(xué)生的年齡一般集中在18~24歲的范圍內(nèi)，而18~22歲居多,。經(jīng)過(guò)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的調(diào)查,，我們可以看出，大二,、大三的學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)要多于大一,，且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的次數(shù)同樣要對(duì)于低年級(jí)。因此可以看出,，網(wǎng)齡對(duì)于進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物同樣有著一定的影響,，高網(wǎng)齡的人群同時(shí)也是進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)頻繁的人群。

3)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付力特征

大學(xué)生的基本生活花費(fèi)大都是來(lái)源于家庭的供給，因此,，大學(xué)生的消費(fèi)水平也必須與其家庭情況相符合,。大家的生活費(fèi)基本上都是集中于400~800之間，過(guò)高或過(guò)低的人只占較少的一部分,，因此,，大家在必備的一些花費(fèi)外，才會(huì)去考慮進(jìn)行一些額外的消費(fèi),。

2,、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因分析

1)不嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因

調(diào)查顯示，沒(méi)有嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生,，其不選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因并不是不會(huì),，或是對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物了解的比較少，多數(shù)原因集中于其對(duì)網(wǎng)站的不信任,，怕受騙上當(dāng),，質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)的安全性，擔(dān)心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等,。而質(zhì)量,、信息搜索以及訂購(gòu)等都是在消費(fèi)者進(jìn)行的時(shí)候才能切身體會(huì)的。因此,，諸多原因的存在讓很多人不愿意嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,。

2)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因

通過(guò)訪談，多數(shù)有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的人表示,，他們選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因主要是有時(shí)效性,、便利性、價(jià)格低以及商品的多樣性,。大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物多是看好了其便利的特性,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更方便，更能夠節(jié)約成本,，同時(shí)也可以獲得更加豐富的商品信息,。

3、大學(xué)生對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站的選擇

1)獲知渠道

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，大學(xué)生獲知購(gòu)物網(wǎng)站信息的渠道主要是通過(guò)朋友介紹,、網(wǎng)站介紹、網(wǎng)上廣告,、網(wǎng)絡(luò)連接、電視報(bào)紙雜志廣告等,。大學(xué)校園中,，人口比較密集，全國(guó)各地的人都有，年齡比較相近,，所以消費(fèi)趨向也比較相像,，使得大學(xué)生消費(fèi)時(shí)，在室友,、同學(xué),、老鄉(xiāng)、朋友的影響下,，很容易出現(xiàn)從眾的行為,。

2)選擇原因

網(wǎng)站的選擇通常看的是該網(wǎng)站的知名度,、信譽(yù),、信用等。大學(xué)生有著較清晰的品牌意識(shí),，對(duì)知名度高,，信譽(yù)好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。所選擇的網(wǎng)站也大多集中在幾個(gè)比較大型的網(wǎng)站,，比如淘寶網(wǎng),、易趣網(wǎng)。

4,、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的購(gòu)買(mǎi)行為特征

1)購(gòu)買(mǎi)的商品類(lèi)型或服務(wù)類(lèi)型

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，大學(xué)生在網(wǎng)上最常購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)包括服裝鞋帽、書(shū)刊,、在線充值,、票務(wù)/教育服務(wù)等。通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查,，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)主要是書(shū)刊,、服裝鞋帽、數(shù)碼音像制品,、化妝品及個(gè)人護(hù)理用品等,。這些商品和服務(wù)體現(xiàn)了大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂(lè)等各個(gè)方面的消費(fèi),。書(shū)刊的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)不大,，運(yùn)輸方便，因此,，大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的比例增多,，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度高于普通市民。

2)購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)金額

通過(guò)調(diào)查,，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻率多數(shù)集中于每三個(gè)月一次,，但是也有少數(shù)人每一個(gè)月會(huì)有一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。而在購(gòu)買(mǎi)金額方面，則有普遍集中于100~300元,，購(gòu)買(mǎi)的金額與上述所說(shuō)的大學(xué)生主要購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)類(lèi)型相吻合,。

3)價(jià)格期望

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大多數(shù)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生選擇的多是那些比商場(chǎng)價(jià)格低30%以下的商品,。由此看來(lái),，對(duì)大學(xué)生而言，影響其是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要因素并不是價(jià)格,。大學(xué)生的消費(fèi)觀念較理性,，不僅關(guān)注商品的價(jià)格和質(zhì)量，而且有著較清晰的品牌意識(shí),，對(duì)知名度高,、信用度好的產(chǎn)品信任度和青睞度比較高。

4)付款方式

調(diào)查結(jié)果顯示,，絕大多數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生選擇的是第三方支付或網(wǎng)上支付,。由于電子支付的狀況已得到一定的改善，大部分大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)上支付的安全性比較放心,。

5,、大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的評(píng)價(jià)

1)網(wǎng)上購(gòu)物的擔(dān)心因素

通過(guò)對(duì)商品的質(zhì)量品質(zhì)、付款安全性,、售后服務(wù),、配送的及時(shí)性等問(wèn)題的評(píng)價(jià)相比較，經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生對(duì)于商品質(zhì)量品質(zhì)的問(wèn)題的擔(dān)憂率是最高的,，而對(duì)于售后服務(wù)和配送的及時(shí)性問(wèn)題的評(píng)價(jià)相對(duì)比較低,。而沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的人則對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的安全性顧慮得較多，而在有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生中已建立了基本的信任,，因此,，初次的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)非常重要。

2)需要改善的方面

調(diào)查結(jié)果顯示,，商品的質(zhì)量品質(zhì),、售后服務(wù)、配送的及時(shí)性,、安全性等問(wèn)題多次被談及,，尤其是質(zhì)量品質(zhì)與售后服務(wù)問(wèn)題，表現(xiàn)的尤為嚴(yán)重,，所購(gòu)得的商品與自己想象中的反差過(guò)大,，而售后服務(wù)又不能得以保證，這對(duì)于大學(xué)生而言是比較關(guān)注的問(wèn)題,。

3)未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,，絕大多數(shù)的大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望還是比較濃厚的,，除去一些不可避免的因素，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物確實(shí)有一定的可行性,，方便、商品種類(lèi)多樣,、價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)都是吸引大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要因素,。

4)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景

絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景廣闊，發(fā)展空間大,，易于被接受,。

1、 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的潛力巨大

雖然經(jīng)濟(jì)條件約束著大學(xué)生的消費(fèi)行為,，無(wú)法開(kāi)展更多的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng),，但進(jìn)入社會(huì)后，他們將成為中高收入的人群,，其購(gòu)買(mǎi)力也將有所提高,。因此，大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)力不能僅是局限于他們目前的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量,，而應(yīng)該將目光集中于其終身價(jià)值,，固定的收入將提升他們的消費(fèi)力，他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的,。

2,、 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)已形成

由調(diào)查結(jié)果可以看出，大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及,，大學(xué)生每天上網(wǎng)的時(shí)間一般為1~5小時(shí),，多數(shù)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)性較強(qiáng)。而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人群中,，大學(xué)生又占有一定的數(shù)量,，學(xué)生之間的宣傳與交流必將促使進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人群擴(kuò)大。

3,、 購(gòu)物首選網(wǎng)站高度集中

大學(xué)生購(gòu)物首選的網(wǎng)站多會(huì)集中于幾個(gè)網(wǎng)站,，例如:拍賣(mài)網(wǎng)、淘寶網(wǎng),、易趣網(wǎng),、卓越網(wǎng)等。由于這幾個(gè)網(wǎng)站的知名度高,、信譽(yù)度高,，這就促使了大學(xué)生將購(gòu)物的首選網(wǎng)站定于其中。較清晰的品牌意識(shí)是大學(xué)生在網(wǎng)站選擇方面的主要決定因素,。