在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，報告不再是罕見的東西,，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準確無誤的,。報告對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報告,。這里我整理了一些優(yōu)秀的報告范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

vi設(shè)計調(diào)研報告景點VI設(shè)計調(diào)研篇一

首先先簡單介紹一下平面概念：設(shè)計一詞來源于英文"design",，包括很廣的設(shè)計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝,、裝潢,、展示、服裝,、平面設(shè)計等等,，而平面設(shè)計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難,，因為現(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義,，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(graphics design)視覺傳達設(shè)計,、裝潢設(shè)計……”，這也許與平面設(shè)計的特點有很大的關(guān)系,，因為設(shè)計無所不在,、平面設(shè)計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計有關(guān),，從功能來講“對視覺通過人自身進行調(diào)節(jié)達到某種程度的行為”,，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點,，而裝潢設(shè)計或裝潢藝術(shù)設(shè)計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性,。

現(xiàn)在,，在了解了對平面設(shè)計范圍和內(nèi)涵的情況下，我們再來看看平面設(shè)計的分類,，如形象系統(tǒng)設(shè)計,、體設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計,、型錄樣本設(shè)計,、dm雜志設(shè)計、新聞報刊設(shè)計,、包裝設(shè)計,、海報/招貼設(shè)計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計。 另外,，商業(yè)設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計很顯然是存在的,。 設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一,，在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃,，用文和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃,，這才是我們設(shè)計的定義,。這也就是我想選擇平面設(shè)計的原因，因為它所包含的方面多種多樣,，豐富多彩,，可以使我感到充實愉快。平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)：近幾年,，中國平面設(shè)計行業(yè)猶如放假一路攀爬,，增長極速加快,，據(jù)不完全統(tǒng)計日前從事藝術(shù)設(shè)計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機構(gòu)近千家,，而且還在不斷的增加之中,，和所有新型的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，平面設(shè)計公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才,，在這方面,，平面設(shè)計公司往往善于調(diào)節(jié)自身人才堪選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念,，比如,，他們的招聘廣告就比較標心立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強,，廣告要懂,，地產(chǎn)要知，你要的,，我給你,，我要的，你拿來”那么,，究竟是什么樣的人才符合這類要求?平面設(shè)計從業(yè)人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我系從今年4月份開始就平面設(shè)計行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查,，從市場需求上看，廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)知識結(jié)構(gòu),，扎實的專業(yè)功底以外,，還要求有較強的實際操作能力。

平面設(shè)計分類及就業(yè)崗位目前常見的平面設(shè)計項目,，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計,、包裝設(shè)計、dm廣告設(shè)計,、海報設(shè)計,、平面媒體廣告設(shè)計、pop廣告設(shè)計,、樣本設(shè)計,、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計,、vi設(shè)計,。

從平面設(shè)計行業(yè)的三類只為要求來看，招聘側(cè)重點各不一樣,，對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調(diào)平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求,，行業(yè)背景是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是有創(chuàng)意,，有想法的人,，媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高,，一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗，關(guān)高只做人員的要求比較偏重經(jīng)驗,，有大興活動操作經(jīng)驗,，吃苦耐勞，關(guān)于平面設(shè)計行業(yè)待遇,，從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計看,，三大城市中北京平面設(shè)計行業(yè)的年均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位,，上海的平面設(shè)計市場是全國最活躍的,，平面設(shè)計趨勢：平面設(shè)計是近十年來逐步發(fā)展來的新型復(fù)合型職業(yè)。涉及面非常廣泛,，發(fā)展極為迅速,。它涵蓋的職業(yè)范疇包括:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、展示設(shè)計,、服裝設(shè)計,、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計,、書籍裝幀設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計,、商業(yè)插畫,、標志設(shè)計、企業(yè)ci設(shè)計,、網(wǎng)頁設(shè)計等等,。 目前社會對于平面設(shè)計師的需求量是相當(dāng)大，可以說,，這個職業(yè)是好就業(yè)的,。隨著市場越來越規(guī)范化，公司和其產(chǎn)品越來越注重其形象和包裝,。平面設(shè)計是任何企業(yè)和公司都必不可少的崗位,。而且這個位置至關(guān)重要，好的平面設(shè)計師會為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾,。

平面設(shè)計主要運用于廣告行業(yè),，廣告就需要有很強的編輯能力和一些奇思異想以及對事物的審美觀等(比較適合有美術(shù)功底的人士)。曾經(jīng)有記者采訪了幾位平面設(shè)計求職者,，他們理解的平面設(shè)計工作就是將設(shè)計師的理念通過電腦轉(zhuǎn)換成需要的設(shè)計方案,，只要熟悉軟件操作，應(yīng)該都能勝任,。然而招聘方糾正了這一想法,。某文化藝術(shù)傳播公司的招聘負責(zé)人告訴記者,，這樣的職位要求還停留在2、3年前,，完全不符合如今的需求,。以往能熟練掌握1-3類電腦設(shè)計軟件的人才很稀少，特別是三維電腦設(shè)計人才缺乏,，而現(xiàn)在熟練掌握主流軟件應(yīng)用技術(shù)的人才比比皆是,，公司不再為招聘一名電腦操作人員而發(fā)愁。隨著市場競爭加劇,，企業(yè)對平面設(shè)計師更強調(diào)“創(chuàng)意”和“設(shè)計”,。他需要有3年以上工作經(jīng)驗，承接過室內(nèi)設(shè)計,、廣告設(shè)計,、ci企業(yè)形象設(shè)計等多種項目;還要富有極強的創(chuàng)造性，能敏銳感知流行動向,，對色彩有較高的敏感度,，能根據(jù)客戶的要求，并結(jié)合市場信息進行產(chǎn)品外觀設(shè)計分析;根據(jù)設(shè)計分析,、設(shè)計定位,，有創(chuàng)意地提出多種設(shè)計方案，制作設(shè)計產(chǎn)品外觀草圖和效果圖等;此外還需要熟悉網(wǎng)絡(luò),、影視,、空間及環(huán)境設(shè)計等多個領(lǐng)域，具有美學(xué),、藝術(shù)學(xué),、廣告學(xué)、色彩學(xué)等美術(shù)功底,。這樣的人才市場上非常缺乏,，他們才是企業(yè)要挖掘的對象。 畢竟,，如果你只會做軟件,，你只是個優(yōu)秀的制圖人員。而有思想,，有創(chuàng)意,，才是優(yōu)秀的設(shè)計師。

現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變,。隨著平面設(shè)計自身不停的發(fā)展變化,，出現(xiàn)了新的設(shè)計需求、新的設(shè)計概念。就業(yè)趨勢其實是十分樂觀,，但是大家也經(jīng)常聽到師姐,、師哥們說找工作很難，的確是這個樣的,。第一個原因就是沒有經(jīng)驗,。第二個原因是競爭壓力太大，就業(yè)缺口雖然很大,，但是專業(yè)較強的設(shè)計人員卻不多,。第三個原因是剛畢業(yè)的學(xué)生穩(wěn)定性差。公司辛辛苦苦培養(yǎng)把你培養(yǎng)了起來,，你卻突然遞交了辭職信,，原因是想到外面看看，提高一下,。對于自己提高一下是好的,，但對于公司呢?又要招聘人員、培養(yǎng),。第四個原因是心高氣傲,，認為自己的能力不錯，學(xué)習(xí)了四年的專業(yè),，而且在上大學(xué)的時候就已經(jīng)學(xué)習(xí)美術(shù)了,，公司安排一些小的稿件就不愿意做，可是真的安排了有難度的稿件,，又做的不符合需求,，因為在學(xué)校做的設(shè)計完全是憑著自己的感覺創(chuàng)作的。但真正的廣告要了解行業(yè)特征,、行業(yè)禁忌、媒體特性等等,，這些都需要慢慢的積累和掌握的,。所以一定要練好基本功。

此外,，平面設(shè)計的工作穩(wěn)定性是很高的,。經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問，經(jīng)濟下滑也毫無影響,。

廣告設(shè)計趨勢：中國廣告業(yè)已經(jīng)居世界前三位了,，發(fā)展前景還是蠻樂觀的，主要是廣告業(yè)涉及的面比較廣,。廣告設(shè)計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷,。所謂的廣告設(shè)計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點,。它的設(shè)計范圍非常廣泛，如各種媒體,、建筑,、工業(yè)、環(huán)藝,、裝潢,、展示、服裝,、廣告等,，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計要運用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)計和計劃用文和圖形把信息傳達給受眾,，并讓人們愿意和樂于接受,。因此，廣告設(shè)計不僅涉及到多種元素的運用,，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用,。任何一個設(shè)計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,，設(shè)計者除了具備專業(yè)知識以外,，還要在設(shè)計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計者,，才能讓客戶滿意,，進而感動受眾。因此,，廣告設(shè)計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能,，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合,，形成圖形有創(chuàng)意,，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品,。

廣告設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程,，人們在設(shè)計的理念上、功能上,、語言表達和形式上都受到國外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響,。在今天的市場經(jīng)濟條件下，現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)面臨許多新的課題,，如多元化發(fā)展的趨勢提出了多元色彩的需求;人類生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況,、新思維,、新理念，這使我們打破了過去在廣告設(shè)計中常常運用到的法則,，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu),，廣告設(shè)計必須與時俱進。新的歷史使命要求廣告設(shè)計的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向,，大膽進行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,，積極探索具有中國特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計規(guī)律和理論體系，滿足市場經(jīng)濟不同方面的需求,。政府和行業(yè)部門的積極引導(dǎo),，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國文化管理學(xué)會帶頭勇于支持和探索廣告設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展,，為廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ),。

vi設(shè)計調(diào)研報告景點VI設(shè)計調(diào)研篇二

(一)、四維元素設(shè)計

圖(1)

1,、整體概述

如圖一,，空間運用的是中式古典的設(shè)計風(fēng)格，運用了很多古典的元素,，如中式的家具,，電視背景墻的裝飾和吊頂，以及造型美觀的燈具,?？臻g中的色調(diào)以紅褐色和米黃為主，點綴一些紅色的靠枕等,，整個空間優(yōu)雅大方,，舒適自然。

2,、分類分析

圖(2)

如圖2 ,，為該空間的平面布置圖，主要布置的家具為沙發(fā),、茶幾,、電視柜和燈具和電視柜兩邊的花架，布局工整,，同時滿足了客廳的使用需求。

圖(3)

如圖3是客廳東西兩面的立面圖,，整體布局對稱工整,，墻面的字畫裝飾和電視背景墻的古典紋樣裝飾緊扣設(shè)計的主題。

二,、材料市場調(diào)研

1,、中式家具

由于此次設(shè)計方案的主題是中式古典的客廳，所以我們在調(diào)研的過程中主要是對中式家居空間家具的了解。

中式風(fēng)格家具經(jīng)過了成百上千年的傳承,，已經(jīng)是家具中的經(jīng)典,，在注重美觀的同時也兼顧選材。大都是以實木打造的家具,，和普通的板式家具相比更加環(huán)保舒適,。中式家具的造型簡練，講究對稱,，而且其結(jié)構(gòu)嚴謹,，做工精細。比如很多家具用到的雕刻,、鏤空等工藝,，都可起到畫龍點睛的作用，使得家具更美觀,。

隨著科技的發(fā)展,，中式古典風(fēng)格家具的制作和形態(tài)也有很大變化。因為人們的不同需要,，工藝上也有更多選擇,，能夠在保留傳統(tǒng)花紋樣式的基礎(chǔ)上做到改進，使這種風(fēng)格越來越受到人們的喜愛,。

木質(zhì)的家具紋理自然,，線條生動，且生態(tài)環(huán)保,。但在價格上要比板式家具或者其他結(jié)構(gòu)的家具高上許多,。通過我們的調(diào)查了解，不同木材加工的產(chǎn)品在價格上有很大差異,。像紅星美凱龍里面的很多品牌店,，一套餐桌椅的價格由幾千至數(shù)萬不等，某品牌紅木的一套六人用的餐桌椅售價更是達到十幾萬了,。這是我想到老師之前常和我們說的,，裝修材料是說不清的，因為市場上的各種產(chǎn)品太多,，價格區(qū)間也太大,，確實不那么容易選擇。要想掌握這些知識光是幾次調(diào)研遠遠不夠,，要花更多的時間來了解材料知識,。

在我之前的印象里面，中式古典這種風(fēng)格大都是宮廷劇里面的場景那樣,，有很多木質(zhì)的裝飾品,，羅漢床,、博古架以及有很多紋飾裝飾的門窗等。但是就現(xiàn)在的形式來講,，更需要一些創(chuàng)新,，而不能一味的將很多元素疊加在一起，要在把握好古典中式風(fēng)格的靈魂同時滿足現(xiàn)代人的生活需求,。在挑選家具這個很重要的環(huán)節(jié)里也應(yīng)注意各種物品的搭配,，并且在價格方面要有好的打算。我想,，通過進一步的搜集整理資料,，我將對中式古典的家具有更好的了解，希望在此次設(shè)計的項目中能有好表現(xiàn),。

2,、中式裝飾材料

中式裝飾要用到的材料主要以石材和木材為主，比如木質(zhì)的落花地罩,，隔斷等,。在此之前我們也學(xué)習(xí)了裝飾材料的課程，所以對這些方面也有一些了解,。通過對中式風(fēng)格資料的搜集與整理,，也看了很多類似的效果圖等材料，覺得雖然是定好的主題,，但是在材料的選用上面的空間是非常大的,。因為現(xiàn)在市場上在賣的各種墻地面裝飾材料非常多。

經(jīng)過我對自己的設(shè)計思路的分析,，最后確定了大概的方案,。在材料的選用上主要有幾個點，即地面材料,，墻面材料,，隔斷材料和吊頂材料。地面材料選用仿古風(fēng)格的地磚,，如紅星美凱龍里的諾貝爾瓷磚,、馬可波羅瓷磚，都有很多尺寸和樣式的地磚來進行選擇;墻面材料以貼壁紙為主,，比如普魯斯特墻紙,，有很多符合中式家裝的紋樣;隔斷材料主要采用木質(zhì)鏤空的隔斷，這個可以訂做,，因為這樣更容易控制尺寸;在吊頂方面,，也可以做一些木紋裝飾在上面，更加契合主題,。另外,，還有燈具、裝飾畫,、窗簾和電器以及一些五金件等,，都是裝飾要用到的，將會逐漸完善這些內(nèi)容,。

對于其他很多不了解的內(nèi)容及需要改進的,，也將會通過進一步的學(xué)習(xí)和更多的市場調(diào)研來做了解。

三,、評價

20xx年 月 日

vi設(shè)計調(diào)研報告景點VI設(shè)計調(diào)研篇三

多屏?xí)r代,，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化,，由注重“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷,，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣,，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開,。

(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競”到“合”,，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán),。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼,，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目,，這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂,，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名,、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預(yù)算,。

多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣,。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算,，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模,，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán),，并達成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán),，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度,，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合,，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通,，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點,，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣,，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。

去年年底,，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商,，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計,、嘉賓選擇等,，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責(zé)人表示,，在這個口碑瞬息傳播的時代,，必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了,，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展,。

廣告主在收緊預(yù)算的同時，投放更集中,，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源,，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目,，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動,，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時,，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕,，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺,，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵,，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。

電視劇撐起電視收視的半邊天,，電視臺是電視劇最大的播出平臺,。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位,，廣告主投放目標受眾趨同的劇場,，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播,。xx年,。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲,，但與大型綜藝節(jié)目相比,，仍屬價值洼地。當(dāng)下，內(nèi)容即媒體,，即使在新媒體迅速崛起的今天,，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性,。未來,，電視廣告經(jīng)營還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值,。

(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大

綜合艾瑞數(shù)據(jù)，xx年,，在線視頻廣告收入為152億元,，同比增長55.1%。在xx年廣告主選擇數(shù)媒體投放平臺前三名中,，視頻廣告占比最高,，成為廣告主最青睞的數(shù)媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻,，預(yù)計xx年會繼續(xù)加大,。視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇,、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入,，成為廣告收入快速增長的重要原因。圍繞內(nèi)容進行的版權(quán)內(nèi)容營銷,、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新,、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入,。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷,，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進行大劇集中化投放,。以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例,，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助,，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放,。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目,，并采用彈幕互動技術(shù),、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟時代移動化,、互動化的需求,。體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力,。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，xx年巴西世界杯,，86 .1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。

優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目,、4檔pgc節(jié)目,、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū),，得到了雪花啤酒的贊助,，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動,，贏取積分,。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動,。

xx年,，各視頻網(wǎng)站加強了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名,。樂視網(wǎng)獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇,，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌,。

今年,，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上,，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度,，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出,、受眾定位清晰,，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元,。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名,。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客戶品牌調(diào)研,，結(jié)果顯示,，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。

相比版權(quán)內(nèi)容,，自制內(nèi)容成本低,、性價比高，更易于進行內(nèi)容植入的把控。

杯期間,，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商,，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金,，恰好符合兩個品牌的目標人群的視頻使用習(xí)慣,，依據(jù)不同平臺的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營銷價值。

與電視常規(guī)植入不同,，視頻網(wǎng)站的植入營銷更具創(chuàng)新性,、多元性、互動性,，可與其他營銷活動產(chǎn)生多層次互動,。《奇葩說》中,，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具,、口播等植入,，還做了線下聯(lián)合營銷活動和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動,。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關(guān)注,，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事,、jeep自由光等六大品牌,。在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放,，即將廣告實體在后期處理中,，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制,。

未來,，愛奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準找到目標用戶群,，并隨時將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中,，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購買。

內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新,，共同激發(fā)xx年在線視頻廣告的大幅度增長,。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體,，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體,，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內(nèi)容,，不營銷”的時代,。

vi設(shè)計調(diào)研報告景點VI設(shè)計調(diào)研篇四

開題報告內(nèi)容：

調(diào)研資料的準備：

收集繪本，收集所需素材,。

設(shè)計的目的：

繪本作為近幾年廣為關(guān)注和倍受好評的讀物正被社會慢慢發(fā)現(xiàn)和挖掘,，繪本中精美的畫面深深吸引讀者閱讀的興趣，簡潔的文字讓人讀過之后很容易記住,，許多繪本中都隱含和滲透情緒情感的功能,。

利用圖講故事的方式，把原本屬于高雅層次,、僅供少數(shù)人欣賞的繪畫藝術(shù)帶到了大眾面前,，尤其是孩子們的面前,。這些圖都是插畫家們精心手繪,，講究繪畫的技法和風(fēng)格，講究圖的精美和細節(jié),，是一種獨創(chuàng)性的藝術(shù),?？梢哉f，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術(shù)精品,。

我的繪本講述的是女孩和貓生活在一起的故事,，設(shè)計的目的是為了告訴人們：貓不僅僅是我們的寵物，它是我們的伙伴,，我們可愛的朋友,，不要輕易的拋棄你的伙伴、朋友?，F(xiàn)代社會上越來越多的流浪貓和流浪狗,，讓我感到很悲傷。甚至現(xiàn)在有專門賣貓肉的人,，我希望我的繪本能給人們帶來溫暖,，希望繪本阿喵能讓人們喜歡貓，不要吃貓肉,。

要求：

本作品預(yù)計采用唯美浪漫風(fēng)格來完成,。

作品畫面風(fēng)格細膩浪漫，親切,，體貼,，充滿人情味

畫面溫馨，唯美,，色調(diào)歡快,。

讓貓與女孩的溫馨能夠通過畫面?zhèn)鬟f給讀者,。

整個作品屬于治愈系列的

思路：

阿喵與女孩之間生活的點點滴滴都是素材。

這是現(xiàn)代的故事,，女孩和貓住在一起

他們一起玩耍,，一起吃飯，一起睡覺

女孩喜歡阿喵,，喜歡逗它,，小小的欺負它，喜歡給阿喵梳理毛發(fā),。

阿喵喜歡黏在女孩身邊,，喜歡女孩的各種小游戲，喜歡窩在女孩的懷里,。

他們是生活中的好伙伴,，暖暖的依偎在一起。

他們的生活情景就是繪本的畫面,。

用畫面表達這個故事,，而不是文字。

從不同的角度,，表現(xiàn)貓與女孩的生活,，畫面多樣化。

繪本的色調(diào)用暖色調(diào)表現(xiàn),，為了讓繪本更具特色，更具風(fēng)格,，我會在每幅畫面上都繪制夢幻般的畫框,，預(yù)期效果會變的更夢幻氣息，給人細膩浪漫,，親切,，體貼的感覺。

1,、繪本的設(shè)計：遵守設(shè)計原則即需要,、形式與文脈，在形式上達到多樣統(tǒng)一,、對稱與均衡,、簡潔與細膩。

2,、繪本主題的設(shè)計：以唯美,、寫實、為主,，靈活運用顏色的搭配,，注重內(nèi)容的視覺沖擊力,。

3、繪本內(nèi)容都是通過數(shù)碼繪制完成,，有利于色彩的表現(xiàn),。

預(yù)期成果：

40副唯美的圖畫表現(xiàn)出阿喵與女孩之間的甜蜜生活

任務(wù)完成的階段內(nèi)容及時間安排：

第一階段：x年11月1日—x年11月5日：資料搜集、創(chuàng)意構(gòu)思

第二階段：x年11月10日-x年11月30日：創(chuàng)意手稿的確定

第三階段：x年12月1日-x年12月10日：修改完善設(shè)計作品

第四階段：x年4月1日：上交電子稿作品;

完成設(shè)計所具備的條件因素：

完成設(shè)計需要電腦及手繪板,，需要大量的生活積累,。這些都具備了。

設(shè)計前參閱網(wǎng)上資料,，首先收集關(guān)于貓的故事和圖片,。阿喵的故事主要是圍繞一只寵物貓和它美麗的女主人的生活展開的。講述貓和人之間默契的生活,，表現(xiàn)了貓與人作為伙伴的快樂時光,。作品主要是表現(xiàn)幸福的生活，快樂簡單的的情感世界,，采用寫實手法和漫畫效果進行設(shè)計創(chuàng)作,，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成畫面的構(gòu)成和調(diào)整，然后進行創(chuàng)作,。

時間安排：x年10月20日之前提交劇本,，做好素材設(shè)計稿、設(shè)計說明資料的準備,，及時與導(dǎo)師溝通,，聽取導(dǎo)師的意見。10月30日之前確定劇本最終方案,。x年4月20日之前做出所有繪本,， 5月29日之前完成課題創(chuàng)作。

做好創(chuàng)作的過程中涉及的角色造型,、場景造型的準備,。

創(chuàng)作主要參考資料：國內(nèi)外優(yōu)秀的繪本作品。

創(chuàng)作將在宿舍進行,，設(shè)備可以滿足工作需要,。