為了確保事情或工作得以順利進行，通常需要預先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導思想,、主要目標、工作重點,、實施步驟,、政策措施、具體要求等項目,。方案對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

有趣的營銷策劃案例 企業(yè)營銷方案設計篇一

一,、目標

1,、在這一年，通過多種媒體形式的整合進行餐飲宣傳,，要在推廣手段上做到創(chuàng)新、高效,，逐漸占領某某餐飲第一品牌,，推進某某餐飲餐飲的品牌以外，推動并穩(wěn)固某某餐飲十年知名度的某某餐飲品牌,。

2,、年企劃力爭用最少的拓展費用做最大的市場宣傳;

3、為公司準備好強有力的銷售工具,，保證市場宣傳途徑,、市場宣傳形象具有很強的某某餐飲特色，提高全體員工的企業(yè)認同感,，協(xié)助各店店總逐步完成20某某年年度銷售任務;

4,、根據季節(jié)和節(jié)日的不同,，提供一整套針對從年初到年底的促銷計劃,，并按照某某市人們對節(jié)日的重視程度進行促銷強度的區(qū)分，詳見“20某某年節(jié)假日總結”及“各個節(jié)假日的策劃案”;

二,、節(jié)日對應的促銷活動類型推介

1、國內外重要節(jié)日促銷：包括元旦,、春節(jié),、元宵節(jié)、情人節(jié),、婦女節(jié),、母親節(jié)、勞動節(jié),、兒童節(jié)、端午節(jié),、謝師宴,、重陽節(jié)、圣誕節(jié)等,，做綜合性促銷,，如元宵節(jié)，推出猜燈謎,、有獎征聯活動等,。(實際建議根據某某餐飲餐飲的自身需求有選擇性地推出系列性活動)。

2,、某某周年慶促銷活動：建議以綜合性宣傳推廣方式進行,，促銷力度應相對較大。各種宣傳須到位,，如運用led電子屏,、條幅、短信,、dm、樓宇視頻廣告,、車載廣告等各種媒體綜合性宣傳手段,。

3、例行性促銷：可根據餐飲其他部門需求臨時制定,，主要是針對餐飲季節(jié)性菜單更新,，新品上市等需求加以運作,。如淡季推出“大型抽獎活動”、“餐飲菜品品鑒活動”“每季度積分兌換活動”等,。

4,、競爭性促銷，主要針對競爭對手餐飲所做的促銷,，以推出優(yōu)質服務,、特價、買贈為主,。

5,、促銷方案的制定要創(chuàng)新，但不能脫離實際情況,，嘩眾取寵,，要因地制宜、易于操作,，對后期做評估,，具體計劃提前一個月做出。

6,、結合“某某餐飲vip會員”及“積分會員”與商家聯盟以及團購網站進行促銷活動,，不斷吸引招募新會員。

三,、宣傳,、公益活動計劃

1、宣傳包括主題宣傳活動(如春節(jié)拜年,、消費者日,、消費者座淡會、等)和例行性宣傳(不間段的媒體廣告宣傳,。如廣告,、淡季的形象廣告)。

2,、公益活動,。包括主題公益活動(如重陽節(jié)、植樹等)和例行性公益活動(如助學,、扶貧,、幫困等)，一年至少1次大型公益活動,，費用1萬元左右,。

3、加強與媒體合作,，開展各種形式的活動和合作,。

四,、廣告位招租及dm內刊招商

1、針對某某餐飲各個分店,、形成一個店內廣告位招租,。(主要針對商家聯盟)

2、每季度內部dm報刊,，進行廣告招商,。

五、加強餐飲的企業(yè)文化渲染

1,、規(guī)范各種明示牌的內容和懸掛,。

2、增加企業(yè)介紹和各種提示性的文字宣傳,。

3,、節(jié)假日主題促銷活動做文字介紹。

4,、每期dm內刊介紹生活小常識,。(如用車常識、車輛維護常識,、季節(jié)性飲食食譜及禁忌,、消防常識、菜譜等)

有趣的營銷策劃案例 企業(yè)營銷方案設計篇二

一,、活動背景

1.某某市第一家店——某某門店即將開業(yè),，預計到某某年年底將有5家連鎖酒店在某某開業(yè)。

2.如何將“泛主題體驗式酒店”的認知影響最大化,，把品牌所營造的“勢能”,，轉化成某市市場落地推廣的市場動力，是某市新店開業(yè)要解決的核心問題,。

二,、活動目的及意義

1.正式宣布進入某市市場，引起某市市場同行,、目標消費者以及媒體朋友的關注;

2.讓某市市場的目標客戶以及競爭對手的潛在用戶進一步充分了解提供的獨特服務,，創(chuàng)造出對體驗的強烈欲望。

3.進一步加強與某市媒體的互動和交流,，為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境;

4.借助開業(yè)機會,，建立起與某市市場的相關政府部門和合作伙伴的良性關系，為后續(xù)的市場經營及推廣做好鋪墊,。

5.讓某市人們了解,、認識、對有個感性認識,。

三,、活動主題

1.活動主題：

某某，新旅伴——某某開業(yè)儀式,。

2.活動基調：

熱烈,、歡快、大氣,、分享,、嚴謹。

四,、活動流程

整個活動流程分三部分進行：籌備工作,、現場控制和后期跟進。

(一)籌備工作：

(1)工作計劃擬定：

1)整個活動的流程及方案的制定由某某于某月某日完成,，完成后交至駐店經理處審核,。

2)活動方案通過后，確定此次活動的相關負責人,，將責任到人,。

(2)場地確定：某某酒店大門口。

(3)禮品準備：選擇vip免費入住體驗卡或其他特色禮品,。(負責)

(4)引導員的準備：安排引導員引導與會人員進場,。(某某負責)

(5)人員邀請與確定：

在活動舉行前一周與邀請的相關人員提前通氣;

在活動前三天，把相關邀請函發(fā)到邀請的相關人員手中;

(二)現場控制：包括場地布置及活動流程與控制

(1)場地布置(負責)：包括場外布置和場內布置：

a：場外布置：

1)在酒店大門兩側的馬路邊上插上帶標志的彩旗;

2)在酒店大門兩側放置2個升空氣球,，氣球下懸掛條幅,，內容待定;

3)酒店大門上沿掛一條橫幅，內容：酒店店開業(yè)慶典;

4)酒店主樓的墻壁上懸掛祝賀單位的條幅;

5)酒店門口兩側擺放祝賀單位的花籃;

6)周邊主干道上開業(yè)增加20條條幅做宣傳;

7)酒店大門上懸掛2-4個大紅燈籠(增加喜氣,，烘托氣氛);

8)酒店大門右側搭建一個7m某4m的舞臺(舞臺布置：以帶有酒店logo和活動主題的彩板為背景板,，舞臺上設麥克風、演講臺,、音響一套等);

9)酒店大門入口處設置氣球拱門,，拱門上設置橫幅，內容為活動的主題內容,。

10)樓頂放升6個升空氣球,，氣球下懸掛條幅，內容待定,。

11)主賓區(qū)鋪上紅地毯,。

b：室內布置：

1)酒店通道必須有醒目的引導標識。

2)簽到區(qū)設置在大廳入門口處,，簽到桌上擺放簽到用品：簽到牌,、簽到簿、簽到筆,、桌花等,。

3)總臺,、休息區(qū)的茶幾上擺放鮮花和煙缸。

4)酒店的電梯內懸掛宣傳物品,。

5)如果寶寶提前到貨,，可以根據它的樣子做成紙板模型放在大廳作路線指示牌。

(2)活動流程與控制：

1)日期：20某某年某月某日,。

2)地點：某號酒店店門口,。(如遇下雨將地點移至大堂內)

3)活動流程：

a：7：00籌備組人員、禮儀公司人員到場,，檢查電源,，調試音響設備，舞臺布置,，將所有準備工作做最后檢查,。

b：8：00各部門人員各就各位、各司其責,，背景音樂循環(huán)播放喜慶歡快的樂曲,。

c：8：20慶典工作人員、禮儀小姐,、接待人員在指定位置準備,。

d：8：30禮儀小姐走臺做最后的彩排,，熟悉接待路線、接待方式和位置等。

e：9：30酒店領導迎接嘉賓,，禮儀小姐配合簽到，佩帶胸花,，發(fā)放企業(yè)宣傳資料，引導嘉賓到休息室休息,。

f：10：18主持人就位后,，介紹出席的領導和嘉賓名單,，然后宣布儀式開始。

g：10：20-10：35駐店經理宣布新店正式開業(yè)并致歡迎辭。

h：10：35-10：50公司領導致辭,。

i：10：50-11：00政府部門嘉賓致辭。

j：11：00-11：05酒店全體員工宣誓儀式,，顯示出很強的團隊精神,。(內容見附表五)

k：11：05-11：20公司領導與重要嘉賓揭牌及剪彩〈揭牌時禮炮響起，剪彩時千只和平鴿騰飛/放飛氦氣球,，非常壯觀,、漂亮，主持人場外音朗誦：“和平鴿的騰飛,，預示著將會在某市市場上自由的翱翔;氣球的騰空,，象征著酒店事業(yè)興旺發(fā)達，蒸蒸日上!”〉,。

l：11：20主持人宣布儀式圓滿結束,。

m：11：20-11：50公司領導接受媒體訪問,。

n：11：50-13：30答謝午餐。

o：結束后向與會人員發(fā)放紀念品(某某負責)。

注：活動前一天應該進行彩排，具體視實際情況而定。

(2)其他：

1)當天來賓的車輛停放地點由負責安排人員引導停放,。

2)當天的午餐由某某負責,。

3)當天的禮儀小姐由某某負責,。

4)當日的安全保衛(wèi)工作由某某負責。

(三)后期跟進工作

1)剩余物資的搬運工作;(某某某負責)

2)現場活動錄像帶的整理,。(某某某負責)

有趣的營銷策劃案例 企業(yè)營銷方案設計篇三

商品銷售都有淡旺季之分，酒店產品也不例外,。對于不同的企業(yè)來講，淡季的時間分配自然也不相同,。我們酒店在經歷農歷春季的火爆之后,，整體銷量均有下滑，這也是飯店經營業(yè)始終存在的淡旺季之間的矛盾。其實，淡與不淡，也只是相對而言，在市場整體銷量下降的情況下,，只要努力和付出,，擠兌競爭對手,，仍然可以讓自己的銷售分額有較大的提升空間,。針對淡季的到來，特做出此次營銷方案,。

一,、活動目的

1、通過和各旅行社,、各旅游景點和出租車公司的合作,，拓展客源市場。

2,、對于酒店內部的或是外部的潛在客戶進行直接的或是間接的推銷,，拉動二次消費，爭取更多的回頭客,，促使客戶最終成為本酒店的老客戶及vip客人,，最終提高酒店的銷售額。

二,、活動時間

20某某年某月某日至20某某年某月某日,。

三,、涉及的部門

銷售部、餐飲部,、前廳部,、客房部。

四,、活動主題

暖春狂歡季,，有禮相迎。

五,、活動方案

(1)多種方式推廣,，讓淡季不淡

方式一：與本地旅行社提前聯系，以傭金形式吸引其為我酒店引進客戶,。

具體操作如下：為我酒店引進團隊客戶的旅行社負責人,，每間房付傭金5元錢，當天現金結算,。

方式二：與各旅游景點做好結盟工作,，互惠互利。

具體操作如下：與各旅游景點協(xié)商達成協(xié)議后,，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消費時,，均可當現金使用。(代金券在活動期間有效,，過期作廢,，代金券均不可折現，用于沖抵酒店客房,、餐飲的消費金額,。)或持我酒店的代金券到各結盟旅游景點消費時即可享受門票及消費優(yōu)惠(視各景點協(xié)議不同而定)。

方式三：與出租車公司聯系,，長期為送往我酒店入住客戶的出租車司機現金回扣,。

具體操作如下：為司機發(fā)放簽有其車牌號的我酒店的優(yōu)惠卡，若有客人登記時持該卡享受打折優(yōu)惠,，即可為該車主10元現金提成,，月底結帳或立即兌現。

(2)優(yōu)惠顧客,，拓展獎勵計劃

優(yōu)惠一：凡當月按當時門市價連續(xù)入住8次的外地散客,，均可免費贈送普單或普標1間?；蜻B續(xù)入住3晚的社會散客,，贈送2瓶礦泉水。

優(yōu)惠二：凡提前2個月預定20某某年6月,、7月的豪華房間或景觀房時,，并及時確認并付相應的押金,，可享受門市價的6折瘋狂優(yōu)惠。(具體操作方法待定)

優(yōu)惠三：與銀行合作,，凡持指定銀行信用卡的客人在酒店刷卡消費時,，可贈送本酒店的代金券1張。

優(yōu)惠四：每周用一天來拿幾間房來做特價房,。(用店前的pop牌來做宣傳)

六,、廣告宣傳

1、制作印有酒店簡介及地理位置的代金券和優(yōu)惠卡,，并付有消費須知,，突出特有的企業(yè)文化。

2,、在附近的旅游景點及火車站做路牌路標廣告,，針對過境或來訪的商務、政務人士,。

3,、活動期間，全天侯的用電子屏滾動播出優(yōu)惠政策,。

4,、酒店前的噴繪或pop宣傳。

七,、廣告費用預算

廣告預算的分配如下：

1,、代金券的制作費用控制為：某元。

2,、優(yōu)惠卡的制作費用控制為：某元,。

3、景點區(qū)的宣傳廣告費用控制為：某元,。

4,、店前的噴繪制作費用控制為：某元,。

有趣的營銷策劃案例 企業(yè)營銷方案設計篇四

一,、企業(yè)簡介

某某茶業(yè)在不斷提升產品的品質、品牌,、品味,、同時始終以用心做好茶的經營理念一步一個腳印，打造中高端茶業(yè)品牌,，實現有茗堂茶人愿景,，香傳中華、譽滿全球,。

某某在消費者眼中已成為高檔貴氣,、文化味濃,、品質純正的體質的代名詞!茶作為21世紀的主流飲料，必將有廣闊的契機,。順應市場潮流,，以傳播中國茶文化、推動茶文化的發(fā)展為已任,，為全球消費者提供最優(yōu)質的茶與最專業(yè)的服務,，努力將綠葉茶香品牌打造成茶領域的航空母艦!

二、市場分析

茶葉本質上是農副產品,，應該遵循這個行業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律,。一個現實的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來，重點培養(yǎng),、扶植一兩個具有競爭優(yōu)勢的品牌,。在國際茶葉市場上，由于綠色壁壘影響和品牌問題,，盡管我國茶葉出口量一直在增長,，但價格卻在下降。我國有眾多名茶,，但名茶并不等于名牌,，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉化為名牌的工作力度,，關鍵是增強知識產權意識和品牌意識,，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng),、名牌完整的品牌系列,。

到目前為止，只有今年某月國家商標局首次評定某某鐵觀音和某某茶葉為中國馳名商標,。但茶消費已從傳統(tǒng)走向現代,，在很長一段時期內，花茶的消費一直占據著北方茶葉消費份額的90%以上;而現在,，這個比重已下降到不足60%,，綠茶、烏龍茶,、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費新寵,。與此同時名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。有機茶熱也成為近幾年茶消費的一個熱點,。另外,，功能性保健茶也成為茶消費的新趨勢。因此這對華康茶葉有限公司是一個很好的發(fā)展機遇,。我們將把握這個良好的競爭態(tài)勢充分利用自身優(yōu)勢來進行發(fā)展,。

三,、行業(yè)競爭分析

目前我國茶葉出口主要以原料茶為主，自主品牌少,，而且茶葉企業(yè)實力不強,，為了擴大我國茶葉在國際市場的份額，培育更廣泛的茶葉市場,，國家應改建立茶葉推廣基金,，在全球市場上推廣中國茶，為茶葉企業(yè)開拓市場營造良好的經營環(huán)境,。自20世紀90年代中期,，某某某集團推出了冰茶以來，人們開始認識并接受茶飲料,。茶飲料是所有飲料類別中增長最快的,。人均gdp高的城市明顯高于低的城市，去年茶飲料全國市場滲透率達32.6%,，僅次于碳酸飲料和包裝水飲料,。

調查顯示，中國的茶飲料市場暫時還是某某某等幾家大企業(yè)的天下,。記者從中國茶葉流通協(xié)會得到證實,，今年茶飲料產銷量將在400萬噸以上，預計比去年增長50%左右,，并且有80%的產銷量將集中在某某某等幾個大品牌上,。今年茶飲料市場依然處于壟斷競爭的格局。盡管如此但目前消費者的需求也變得多元化,，特別是一些中青年對喝茶的喜好日益增長,，從長遠來看消費者的選擇會變得多元化。這就為中國茶飲料開拓市場擇偶暗道了一個有利的時機,。

四,、網站推廣的目標

初級目標：利用可操作性的方案，將某某休閑茶莊建設成為網站中最專業(yè)最全面最具有發(fā)展?jié)摿Φ木W站,。1年內實現日訪問量達到4000,，注冊會員達到5000以上，每日光顧本茶莊的顧客數量達到200位,。網站被鏈接的數量超過十個,，能登陸十個主要搜索引擎網站,。

終極目標：尋找準確的訪問者,，一切從訪問者出發(fā)，以顧客利益為目的,，爭取實現每個訪問者都能成為自己的顧客或者潛在消費者以及顧客,。增加某某在消費者心中的地位,，提高它的知名度與美譽度，為某某樹立良好的品牌形象與吸引更多的消費者,，增加茶的銷售數量,。

五、網站推廣的策略

這里將某某休閑茶莊網站推廣分為四個階段,，每個階段三個月左右,，分別為：網站策劃建設階段、網站發(fā)布初期,、網站增長期,、網站穩(wěn)定期。針對每個不同的時期制定了不同的營銷方案,，現就對本公司制定的具體的網絡營銷方案如下：

1,、網站策劃建設階段：首先應對網站的總體結構進行規(guī)劃，具體包括網站欄目的設置,、網頁的布局,、網站導航、網址層次結構等信息的結構表示,。某某網站的一級欄目為5個,，欄目層次為三級，其網站的主頁主要以簡單,、清晰,、古典為主，其背景顏色也主要體現了古典的感覺,，顧客重點了解的內容我們會更加詳細的列出,，比如茶業(yè)的新聞、徹夜的質量與價格,，目的是讓消費者能更快的找到自己需要的信息,。其次就是網站的內容，網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息,，如文字,、圖片、視頻,、音頻,。因此某某網站的核心內容主要有：茶莊介紹、聯系我們,、社會責任,、品牌介紹、茶文化,。網站功能是為了實現發(fā)布各種信息、提供服務等必要的技術支持系統(tǒng),。如要實現華康網站信息發(fā)布的功能就要通過公司的動態(tài)、媒體報道,、茶信息、售后服務信息等表現出來,。要實現在線幫助的功能就需要faq、問題提交,、在線及時信息的技術支持。

之后就是網站的服務,，某某網站服務的內容包括：公司信息、顧客服務,、常見問題解答,、在線問題咨詢,、及時信息服務等,，如要了解華康的誠信狀況就可以通過了解公司信息或者在線問題咨詢,。華康在其網站推廣的初級階段主要的策略為電子郵件推廣。電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一,。

分為：廣告郵件、電子雜志兩種,。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過用戶許可,，獲得定期,、定向宣傳效果,，起到事半功倍的效果;某某將每周給網站注冊者發(fā)送電子郵件通訊(e-mailnewsletter),。通訊中提供行業(yè)的新聞和服務信息,，并鏈接回公司網站。每月制作電子雜志,，免費向會員的電子郵箱發(fā)送，同時放倒各類電子雜志網站免費讓網友免費下載閱讀,。同時宣傳網站。再次就是關于網站優(yōu)化設計的貫徹實施,，這方面主要是通過顧客的意見來對網站進行優(yōu)化，主要包括網站內容的優(yōu)化,、網站結構的優(yōu)化以及網站服務的優(yōu)化。最后是網站的測試和發(fā)布準備,，對華康網站的測試可以通過網上調研、在線問答,，還可以通過線下調查等方式來對網站發(fā)布進行測試。對網站發(fā)布的準備主要包括：計劃建立和推廣網絡品牌的途徑,、推廣費用以及具體的推廣方法：在這方面某某還需要進行進一步的調查研究與核算,。

2、網站發(fā)布初期：可以采用搜索引擎的推廣方法,，統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果,，并做出合理的修正或補充;華康搜索引擎的網站主要是全國知名的網站,。

3、網站的增長期：增長期的營銷應制定和實施更有效的,、針對性更強的推廣方法，某某主要采用下面幾種方法來增加網站的訪問量,。首先是廣告策略，廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段,，包括網上廣告和網下廣告，網上包括付費廣告,，互換廣告,，友情連接等方法;其次是網下推廣法網下推廣方式多樣,，除廣告外還包括：確定網站ci形象，宣傳標識,，口碑傳遞，參加公益活動,，活動贊助，派發(fā)小禮品,、傳單、作小型市場調查,，相關單位機構合作等;如：資助希望小學,、支持主要大學或者社會單位的活動贊助、與公關公司合作以樹立和維護公司的良好形象,。此外還可以建立聯盟策略,，首先實現同類網站互通有無，建立同盟,，并做到唯我馬首是瞻;其次，建立同行業(yè)(文化產業(yè))同類型(互動社區(qū))的網站聯盟,，做到互為宣傳，互為推廣,。

六,、網站定位

對于企業(yè)網站的定位首先要基于其公司的市場定位，華康公司的市場定位很廣,，主要定位于喜歡茶葉的各個年齡階段的朋友們,，因此它沒有年齡階層的限制,。因為建立站點的目的是推廣網站、增加網上網下的產品服務,、增加企業(yè)的品牌形象,。明確了建立站點的目的，接下來就應該確立站點的市場,。

某某是基于推廣產品服務和聯系客戶為目的的站點,，因此需要有更多用戶和潛在用戶的訪問。這就需要考慮目標訪問者的需求,，根據某某休閑茶莊的實際情況可以分析出其消費者主要是想得到更好的服務,。因此網站推廣主要應該突出產品服務的方面,。

七、網站推廣的效果評價

對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤,，定期進行網站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷,，改進或者取消效果不佳。推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。具體可以從以下三個方面進行分析：

1,、網站被各個主要搜索引擎收錄和排名狀況,。

2,、獲得其他網站鏈接的數量和質量,。

3、網站訪問量指標的評價,。

4、各種網絡營銷活動反應率指標的評價,。