范文為教學中作為模范的文章,，也常常用來指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。
項目策劃書案例篇一
(一)市場環(huán)境分析
網(wǎng)上購物已經(jīng)被眾多的網(wǎng)民接受。隨著我們網(wǎng)民的大幅度增加,，具有一定消費水平的網(wǎng)民也會相對增多,。其實，花店網(wǎng)站,，就是將在花的實體店鋪中的產(chǎn)品展示到網(wǎng)上,。網(wǎng)上有相對多的消費群體。特別是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的80后和90后,。網(wǎng)下的花店市場就不必多說了,。網(wǎng)上的花店市場的大小是根據(jù)網(wǎng)下的上網(wǎng)人數(shù)+能承受的消費群體+對網(wǎng)絡購物的認知人數(shù)的多少來決定的。在這一類群體中,，20歲至40歲的網(wǎng)民占據(jù)大多數(shù),。我國花卉業(yè)從20世紀80年代開始起步，90年代進入快速發(fā)展期,。據(jù)有關部門統(tǒng)計,，目前我國花卉種植面積為14.75萬公頃，年銷售總額達163億人民幣,。特別是近幾年,，隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國花卉業(yè)的發(fā)展速度也明顯加快,。在廣東,、云南,、廣西、上海等地,，花卉業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為當?shù)氐囊豁椫еa(chǎn)業(yè),。參加99昆明世博會花卉研討會的200多位中外花卉專家預言，21世紀的花卉大國將在亞洲出現(xiàn),，而且主要是中國,。花卉的發(fā)展必將推動鮮花業(yè)的發(fā)展,。所以開展電子商務網(wǎng)站有一定的優(yōu)勢,。
(二)消費者分析
1有明顯的好奇心理，在創(chuàng)新方面有趨同性,，聽同學或朋友介紹產(chǎn)生購買行為,。
2購買行為基本上是感性的，但由于受自身經(jīng)濟收入的影響其購買行為又帶有理性色彩,，一般選擇價位較低但浪漫色彩較濃的品種,。
3人民群眾沒有固定的購買模式，購買行為往往隨心所欲,。
4受和吸收新事物的能力強,，追求時尚，崇尚個性,。
5影響產(chǎn)品購買的因素依次為:價格,，品種，包裝,，服務等,。
6購買行為節(jié)日性很強，一般集中在教師節(jié),，情人節(jié),，圣誕節(jié)及朋友生日前后。
(三)產(chǎn)品分析
一)產(chǎn)品介紹
花,，是一種很美的植物,，它無論在什么環(huán)境中都能散發(fā)出它高貴的氣質(zhì)。在節(jié)日的時候,，送上一束鮮花,，帶上一句問候，給朋友的心里增添了無比的溫暖,，特別是在社會迅速發(fā)展的今天,，花的用途隨之也越來越廣了，無論是企業(yè)開張，節(jié)日慶典,，聯(lián)歡晚會,，家居擺設，還是走訪親戚,，就連食品中,，也能出現(xiàn)它的蹤影?；?，總是以不同的身份和不同的氣質(zhì)出現(xiàn)在不同的場合，給人們增添了不少的歡樂,。
二)產(chǎn)品分類
主要分為:婚禮鮮花,、生日鮮花、慰問鮮花,、祭奠鮮花、商務鮮花等,。
1)婚禮鮮花:
在婚禮上,，鮮花是不可缺少的裝飾，珠三角每天結(jié)婚的新人有千上萬對,，所以在婚禮鮮花上的需求也比較大,。
2).生日鮮花:
每天都有人生日，所以生日鮮花永遠也不會卻市場,，也沒有誰能把這塊市場的大蛋糕一口吃掉,，據(jù)有關調(diào)查分析，在生日上收到鮮花的主要是女性朋友,，所以我們可以針對女性來設計適合她們的生日鮮花,。
3)慰問鮮花:
慰問鮮花主要用來探訪慰問的場合，慰問鮮花的設計會給人一種有活力,，積極的感覺,。
4)祭奠鮮花:
祭奠鮮花的需求量也非常大，祭奠的人每天都有,，而且在現(xiàn)實當中的花店很少會有祭奠的花買,，這種花主要以白色為主。祭奠鮮花還包括祭奠花圈等
5)商務鮮花:
這種產(chǎn)品主要用于商務場合,，例如:接待貴賓,，會場裝飾，服裝裝飾等等,。
二市場細分與目標消費群選擇
(一)市場細分
市場細分,，就是企業(yè)根據(jù)市場需求的多樣性和購買者行為的差異，把整個市場(即全部用戶)劃分為若干具有某種相似特征的用戶群(即細分市場)，以便執(zhí)行目標市場營銷的戰(zhàn)略和策略,。
細分市場三類群體為,年輕情侶一族:是因為鮮花的定價一般在幾十元左右,，消費不高可以買個新奇。辦公室上班族:因為鮮花是裝飾辦公室的理想產(chǎn)品,。公司團體客戶:比如公司周年慶典或者開業(yè)時,就可以用到了,。
(二)目標市場
對任何企業(yè)而言，并非所有的環(huán)境機會都具有同等的吸引力,，由于資源有限,，也為了保證資源有效，企業(yè)的營銷活動必然局限在一定的范圍內(nèi),，確定具體的服務對象,，即選定目標市常企業(yè)選擇目標市場是在市場細分的基礎上進行的，通過分析細分市場要求滿足的程度,，去發(fā)現(xiàn)那些尚未得到的滿足的需求,，相應確定準備為那些細分市場服務。
“香香”網(wǎng)上花店現(xiàn)階段的目標市場是主要集中在20~40歲的人群,。主要以男性為主,，他們接受和吸收新事物的能力強，追求時尚,，崇尚個性,。
項目策劃書案例篇二
一、項目前景：
日前我省的牛肉大部分來自于廣西,、山東省,，本省肉牛供應量處于較低水平。而廣東近年來,，隨著機械化水平的提高,，牛的耕田作用越來越小，很多農(nóng)戶不再養(yǎng)牛;許多地方的農(nóng)民紛紛外出打工,，留在家里的都是老幼婦孺,，肉牛養(yǎng)殖勞動量大，一次性投入大,，飼喂費工費時,，飼養(yǎng)不方便;有的農(nóng)村社會治安不好，農(nóng)民怕牛丟失,、被盜,，不敢養(yǎng)牛;過去養(yǎng)牛是一家一戶飼養(yǎng)，不利于環(huán)境的衛(wèi)生,，隨著生活水平的提高,，為了環(huán)境的清潔，很多農(nóng)民不愿意養(yǎng)牛。
20xx年的肉牛價格再創(chuàng)新高,，市場上活牛價格高達28～32元/公斤,，育肥牛為34～36元/公斤，牛肉價格為42～46元/公斤,。一頭牛育肥3～5個月,，純利潤達1000～1700元。農(nóng)民養(yǎng)殖一頭母牛，如果一年能產(chǎn)一頭犢牛，就能收入1500～1800元,。
二,、市場分析：
現(xiàn)省內(nèi)肉牛供應主要來源于廣州從化,，粵東、粵西等,。供應的肉牛只占很少的一部分。省外的以牛肉供應為主,，主要原因是活牛長途運輸存在一定技術上的困難,。而牛肉長途運輸?shù)谋ｕr成本也較高。因而省內(nèi)肉牛的養(yǎng)殖成本最低,。
三、風險分析：
肉牛養(yǎng)殖的風險主要是三方面：
1,、價格風險：肉價市場的變動,。以目前物價的上升和生活水平的提高，牛肉的價格波動較低,，因此價格風險也較低。
2,、疾病風險：目前?？谔悴?、結(jié)核病,、布氏桿菌病,、牛肺病為主要防疫對象,。在牛飼料中添加中藥可進行有效的防治，牛是疾病發(fā)作很少的飼養(yǎng)動物之一,。
3,、自然災害風險：水災,、氣溫等風險系數(shù)不高,。
四,、經(jīng)營選址：
廣東省內(nèi)目前肉牛養(yǎng)殖地方首選河源市,。河源到惠州80公里,，隔深圳才2個多小時的路程,，至廣州也是是一樣。河源雨水充足,、氣候相宜、地勢平坦,。目前對當?shù)厣贽k各種農(nóng)業(yè)種植,、養(yǎng)殖有政策性的照顧。再者河源有充足的土地資料和飼料資源,。
五,、養(yǎng)殖方式：
國內(nèi)牛市場上比較走俏的進口肉牛還有：夏洛來、安格斯,、利木贊,、海福特、皮爾蒙特等,。這些進口品種具有瘦肉率高,、生長速度快等優(yōu)點，適合規(guī)?；?、工廠化養(yǎng)殖;秦川牛，性情溫順,、體格高大,，前軀發(fā)達，具有遺傳性能穩(wěn)定、適應性強的優(yōu)點,，日增重率,、屠宰率等各項生理指標均居我國黃牛之首，適合小規(guī)模養(yǎng)殖;西門塔爾牛適應性強,，耐粗飼,，易飼養(yǎng)，產(chǎn)乳產(chǎn)肉性能好,，飼料報酬高,，遺傳性能穩(wěn)定，是養(yǎng)牛業(yè)首推品種,。
立體養(yǎng)殖是最好的養(yǎng)殖方式：種植新型皇竹草===>西門塔爾牛架子牛(牛糞)===>魚,、黃鱔、蚯蚓===>鴨
新型皇竹草是目前生長最快,、營養(yǎng)價值很高的牧草,，對牛的口適性好，產(chǎn)量高,，能量轉(zhuǎn)化率高,，一畝皇竹草可養(yǎng)育肉牛5—7頭;牛糞可直接沉塘喂魚、黃鱔,、曬干養(yǎng)蚯蚓;蚯蚓可養(yǎng)魚,，養(yǎng)鴨。既可減少污染保護環(huán)境,，也可增加收入,。
六、成本分析： 略
項目策劃書案例篇三
絡覆蓋了全球,，縮短了人們之間的距離,，帶來了許多主便，介是很多網(wǎng)站都沒有能存活下來,，很快被網(wǎng)絡市場所淘汰,，被淹沒在網(wǎng)絡浪潮。
一,、前景分析
旅游市場分析
餐飲市場分析
二,、網(wǎng)絡市場分析
絡覆蓋了全球，縮短了人們之間的距離,，帶來了許多主便,，介是很多網(wǎng)站都沒有能存活下來，很快被網(wǎng)絡市場所淘汰,，被淹沒在網(wǎng)絡浪潮之中,。
1.許多站點不注重盈利點和盈利周期,，只想著賺錢，不善于選擇經(jīng)營模式和盈利模式;
2.站點的信息更新速度慢,，信息有吸引力不強;
3.沒有自己的特點,，定信不明確，缺少一定的氣氛和感覺;
4.服務水平不高,，功能不全;
5.沒有抓住顧客的
三,、網(wǎng)站的戰(zhàn)略分析
(一)提供什么
1.要獲得更大的發(fā)展，必須吸引大量網(wǎng)民,、旅游景點、旅行社和賓館飯店,，為想來蘇旅游的游客提供便利,。
2.提供蘇州旅游景點和賓館飯店的分布圖;
3.提供最新的旅游線路;
4.市場分析
5.介紹各類優(yōu)惠信息。
(二),、成功的因素
1較好的商業(yè)動作模式及盈利模式;
2.有價值的咨詢信息,，有價值的市場分析
3.公平合理
4.網(wǎng)上訂購
5.網(wǎng)站人員文泛，便于操作管理
6.充分利用網(wǎng)民的參與,、商家參與及互動全作
7.網(wǎng)站立足于人們感興趣的旅游和飲食
8.網(wǎng)民可直接從本站訂餐,、組團旅游
(三)、憑什么盈利
下江南旅游網(wǎng)是集咨詢,、娛樂,、體閑、商務于一體的旅游網(wǎng)站,，
集顧客商家為一點的區(qū)域,，是人們茶余飯后的體閑區(qū)，是現(xiàn)代生活的首選,，幫人員潛力極是龐大,，它給旅行社、賓館飯店帶來如下利益:
1,、獲取巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。
2、知名度迅速提升,。
3,、為經(jīng)銷商帶來更多的顧客。
4,、協(xié)助商家進入網(wǎng)絡營銷行業(yè),，使個商家的服務更加的全面。
5,、同時,，也給顧客帶來各種優(yōu)惠和利益及方便。
第二部分
四、網(wǎng)站欄目架構(gòu)]
1.吳地文化
2.蘇州景點
3.預訂服務
4.天堂論壇
5.旅游常識
6.飲食文化
7.咨詢廣場
8.會員注冊:個人注冊和商家注冊
9.服務區(qū)
五,、網(wǎng)站設計
網(wǎng)頁的版面設計直接影響到網(wǎng)站的效率,。避免與其他網(wǎng)站的雷同，以致于被埋沒在網(wǎng)絡的大海之中,，故本網(wǎng)站將全方們設計一個具格令人回味的界面,。
1.優(yōu)化視圖設計，插入動畫,，但數(shù)量不能太多
2.圖文并茂,，色彩圖片、文字合理搭配,，在保持網(wǎng)頁整體一致性的情況下追求屬于本網(wǎng)站獨特品味,，造出一些亮點。
3.網(wǎng)讓導航欄的設計,，使整個網(wǎng)站的組織形式清晰,，并保證頁面不單調(diào)
4.網(wǎng)站設計真正做到以服務顧客為核心。
5.及時和定期與日俱增新信息,。
六,、風店的特點
個性化，應用靈活,，功能強大,，可擴展性、實用性強,。宣傳效果佳,，成本低廉，服務優(yōu),，維護有保障,，便于操作，立足于服務,，立足于提高人們的生活水平,。
七、網(wǎng)站的維護
1.時時監(jiān)控,，若軟硬件出現(xiàn)問題,，及時進行評估并在24小進內(nèi)解決。
2.第天備份數(shù)據(jù),，優(yōu)化數(shù)據(jù)庫設計
八,、運營事宜
1宣傳工作與各大網(wǎng)站建立鏈接，注同搜索引擎
2.與商家保持聯(lián)系,，取得他們的支持,，獲取網(wǎng)頁素材和市場信息
3.通過制作成功的風站掃提供的信息提高網(wǎng)站人氣,，配合商家的有關活動，增加網(wǎng)站的可信度,。豐富網(wǎng)站內(nèi)容,，加大推廣力度，吸引蘇州人和來蘇旅游的人的眼球,。使網(wǎng)站在短期內(nèi)能運轉(zhuǎn)起來,，以便為將來網(wǎng)站盈利作準備。
九,、財務分析
(一),、支出
1.維護費用
2.設備費用
3.人員工資
4.推廣費用
(二)、收入
1.廣告收入
2.注冊收費vip
3.出售旅游用品
4.代理業(yè)務
七,、網(wǎng)站的維護
1.時時監(jiān)控,，若軟硬件出現(xiàn)問題，及時進行評估并在24小進內(nèi)解決,。
2.第天備份數(shù)據(jù),，優(yōu)化數(shù)據(jù)庫設計
八,、運營事宜
1宣傳工作與各大網(wǎng)站建立鏈接,，注同搜索引擎
2.與商家保持聯(lián)系，取得他們的支持,，獲取網(wǎng)頁素材和市場信息
3.通過制作成功的風站掃提供的信息提高網(wǎng)站人氣,，配合商家的有關活動,，增加網(wǎng)站的可信度,。豐富網(wǎng)站內(nèi)容，加大推廣力度,，吸引蘇州人和來蘇旅游的人的眼球,。使網(wǎng)站在短期內(nèi)能運轉(zhuǎn)起來,，以便為將來網(wǎng)站盈利作準備。
九,、財務分析
(一),、支出
1.維護費用
2.設備費用
3.人員工資
4.推廣費用
(二)、收入
1.廣告收入
2.注冊收費vip
3.出售旅游用品
4.代理業(yè)務
項目策劃書案例篇四
小吃店開店創(chuàng)業(yè)策劃：開小吃店的流程之開店準備
開張一定要有的設備有桌,、椅,、碗勺、廚具,、原材料,、消毒碗拒等。資金有限者可以自己充當伙計,，或叫父母,、親戚幫忙,。記住，消毒柜是必備的設備,，絕不能省,。
廚房設備包括廚房三大件和小件物品：電器(主要是電冰箱)、爐灶,、打荷臺,。小件物品主要指小五金：不銹鋼碗盆、砧板,、鍋鏟等,。顧客用的碗筷，到陶瓷品市場和專業(yè)店去都可以,。如果餐館定位較高,，且以特色見長，可以定做和特色相配的碗筷,。如果是排檔式的小餐館,，為了盡量節(jié)約初期投入，有的人會買二手貨,。一些大酒店經(jīng)常會更換碗筷,，這些更換下來的碗筷拿到一些小餐館，貨色仍然顯得不錯,。有的店主會事先和這些酒店聯(lián)系好,，只要花很低的價格就可以買下。
小吃店開店創(chuàng)業(yè)策劃：開小吃店的流程之店鋪選址
只要人多的地點即可,。最好設在商業(yè)區(qū),、大型市場附近、電影院旁,、工業(yè)區(qū)宿舍群,、辦公樓集中地等?？瓦\站,、碼頭和大酒樓附近則不宜，因這些地段店租高,，且人們來去匆匆,、腹中不饑，無意光顧小吃店,。兩種地方是最好的選擇：
一是公司寫字樓比較多的地方,，二是居民居住密集的地方。選擇在公司寫字樓比較多的地方,，可以保證中午生意,。杭州的一些餐館經(jīng)常出現(xiàn)中午空位太多,、晚上卻不夠坐的情況。老餐飲很在意中午生意能不能做好,。這樣可以保證一天的良性運行,。在杭州城西商住區(qū)，大的酒店往往都開不好,，做得好的都是一些特色小餐飲店,。選擇店面的渠道有很多種?？梢酝ㄟ^媒體廣告,、門店前的轉(zhuǎn)手廣告，也可以直接找新開發(fā)的房子,，和房東談,。還有一種方式是選擇好大致地段后，直接找上門和店面業(yè)主聯(lián)系,，不管對方現(xiàn)在做什么,。這種方式雖然比較累，但是效果比較好,。
可以利用店多隆市的效應,。不要以為店多的地方就不宜進入。一條街上如果特色小飯店多了,，會造成店多隆市的效應,，生意反而比單槍匹馬更容易做,。關鍵是在這么多的店之間,，要和別的店做出差異來。
轉(zhuǎn)租店面要慎重!借轉(zhuǎn)租的時候賺取一部分轉(zhuǎn)租費,，這幾乎是餐飲業(yè)內(nèi)公開的秘密,。所以，初入行的人在轉(zhuǎn)租別人店面時一定要小心,。
小吃店開店創(chuàng)業(yè)策劃：開小吃店的流程之產(chǎn)品定位
小吃店的消費普遍不高,，屬于大眾消費，顧客的定位上是老少皆宜,。以開一家300平方米的特色飯店為例,。一種比較保險的做法是跟牢一個城市的美食流行大趨勢。
如果做的是省外的特色餐飲,，采購上有一定困難,，難以做到原材料的完全正宗。而目前省內(nèi)交通便捷,，采購方便,，很多浙江各地的風味小飯店連常見的蔬菜也是由當?shù)剡\過來的,。有了定位，就可以確定店名和訂制菜單了,。直接用特色主打菜或地名來定店名,，簡單明了且效果明顯。
小吃店開店創(chuàng)業(yè)策劃：開小吃店的流程之店面裝修布置
最基本要做到清潔光亮,，窗明幾凈,。用大筆金錢裝修店面絕對沒有必要，顧客食用小吃時,，很少關注門面的豪華與否,，他們更關心食物的口味、營養(yǎng)與衛(wèi)生,。只要小吃質(zhì)量過關,，店面整潔美觀，就不愁沒生意,。小吃店比其他小店更應該注意衛(wèi)生清潔,，使顧客一看餐具就產(chǎn)生舒心感覺，認為這個店夠干凈,，值得再次捧場,。店里應擺設可以容納15人的桌椅，面積約在30平方米以上,。
店面環(huán)境如何,，并不等于投入越多就越好，更多地在于設計,。有時候,，花不多的錢設計出一堵泥巴墻，來體現(xiàn)自己的土家菜定位,，反倒很能吸引顧客,。去年以來，出現(xiàn)了一些高檔精致裝修的小餐館,，生意做得不錯,，很大程度上是環(huán)境勝人一籌。
小吃店開店創(chuàng)業(yè)策劃：開小吃店的流程之小吃店就餐環(huán)境
讓來客有賓至如歸的感覺,，一進門就覺暖意盈懷,，神清氣爽。經(jīng)營餐飲,，光是環(huán)境好還不夠,，服務必須跟得上，加強服務培訓，從經(jīng)理到員工都要進行換位思考,，自身放在顧客的角度上看待出的問題,，切實把顧客當成上帝。提高?？偷闹艺\度,、鞏固市場份額。常用的手段有：?？蛢?yōu)惠,、以快速辦理登記和結(jié)帳、記錄?？鸵酝畔⑻峁﹤€性化的服務,。
一次個性化服務的經(jīng)歷會給客人留下深刻的印象。許多顧客都有這種與飯店建立友好關系的潛在要求,，他們希望能長期從該飯店獲得個性化服務,，希望服務人員熟悉他們、關心他們,、主動為他們提供高質(zhì)量的服務,。
項目策劃書案例篇五
1、整理結(jié)論
營銷策劃書90%不是為自己寫的,。因為我們在思考問題時,，往往只根據(jù)自己的知識和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個整理出策劃書,。
2,、說服性材料
營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言,。
3,、作用
(1)準確、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容
策劃書的內(nèi)容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖,，顯得極為重要,。
(2)充分,、有效地說服決策者
作為一份合格的營銷策劃書,，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說,，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見,，并按營銷策劃的內(nèi)容去實施營銷方案。
4,、目的
是未來理想和價值觀的努力對象,。
5、目標
是為了實現(xiàn)具體的目的而設定的直接對象,。
為了實現(xiàn)目的,，必須設定若干個目標,。如果忘記這一點，一口氣沖向目的,，便會遇到挫折,。目的是超越時間的概念，但是很多策劃人往往把目的當成目標,，這樣在目的不能很快實現(xiàn)的情況下,，就會使策劃人產(chǎn)生挫折感。
如果沒有明確的目的,，僅僅在當前 的目標周圍打轉(zhuǎn),，就會為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個目標和目的前進的機會。
因此,，將目的與目標混淆是非常危險的,。
營銷策劃書的編制原則
原則
1、邏輯思維原則,。
2,、簡潔樸實原則。
3,、可操作原則,。
4、創(chuàng)意新穎原則,。
營銷策劃書書寫步驟
step1,、構(gòu)建營銷策劃書的框架
在書寫策劃書之前，先用因果關系圖(也稱樹狀圖)將有關概念和框架匯集與一張紙上,，以描述策劃整體構(gòu)想,，其目的在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素,，以及解決問題的思路清晰地展示出來,。
step2、整理資料
在匯集資料時,，應先對資料加以整理,、分類，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入,，絕對不允許將無關緊要的資料硬塞進策劃書中,。在進行資料整理前要進行充分的市場調(diào)研，把握好市場最新消息,，并做到資料的屬實性,，那樣更具說服力。
step3、版面設計
確定版面的大小 每頁標題的位置 在版面中的哪個位置放置文本,，哪個位置安放圖片 確定頁碼的位置與設計 目錄的設計排列不應該一成不變,，防止刻板老套 多運用圖表、圖片,、插圖,、曲線圖以及統(tǒng)計圖表等，并輔之以文字說明,，增加可讀性,。版面設計盡量做到形象具體，也要有有創(chuàng)新,，有自己的特色,。在標題前加上統(tǒng)一的識別符號或圖案來作為策劃內(nèi)容的視覺識別
自行設計的文字符號將會產(chǎn)生一想不到的效果，應該適當加以應用,。標題可以分為主標題,、副標題、標題解說等,，通過這種簡練的文字,，使策劃書的內(nèi)容與層次一目了然。版面內(nèi)容：封面 目錄 前言 規(guī)劃目標 情景分析 方案說明 使用資源,、預期效果及風險評估 策劃摘要 策劃背景,、動機 策劃內(nèi)容 實施的日程計劃等。
step4,、營銷策劃書書寫技巧
前言的撰寫最好采用概括力強的方法,，如采用流程圖或系統(tǒng)圖等;在書寫之前，先在一張圖紙上反映出計劃的全貌;巧妙利用各種圖表;策劃書的體系要井然有序,，局部也可以用比較輕松的方式來表述;在策劃書的各部分之間要做到承上啟下,，要注意版面的吸引力。
項目策劃書案例篇六
商 業(yè) 項 目 計 劃 書
(參考格式)
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項目單位 (蓋章)
地 址 :
電 話 :
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聯(lián) 系 人 :
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1,、字型：大標題用2號黑體, 中標題用3號黑體, 小標題用3號揩體, 正文用4號宋體,。
2、紙型：統(tǒng)一用a4紙,，左側(cè)裝訂,。
3、頁邊距：上2.6cm,、下2.6cm,、左3.0cm、右2.0cm,。
4、結(jié)構(gòu)層次序數(shù)：“一”、“(一)”,、“1”,、“(1)”。
摘要
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【摘要內(nèi)容參考】
1,、公司基本情況(公司名稱,、成立時間、注冊地區(qū),、注冊資本,，主要股東、股份比例,，主營業(yè)務,，過去三年的銷售收入、毛利潤,、純利潤,，公司地點、電話,、傳真,、聯(lián)系人。)
2,、主要管理者情況(姓名,、性別、年齡,、籍貫,、學歷/學位，畢業(yè)院校,、政治面貌,、行業(yè)從業(yè)年限、主要經(jīng)歷和經(jīng)營業(yè)績,。)
3,、產(chǎn)品/服務描述(產(chǎn)品/服務介紹、產(chǎn)品技術水平,，產(chǎn)品的新穎性,、先進性和獨特性，產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢,。)
4,、研究與開發(fā)(已有的技術成果及技術水平，研發(fā)隊伍技術水平,，競爭力及對外合作情況,，已經(jīng)投入的研發(fā)經(jīng)費及今后投入計劃,，對研發(fā)人員的激勵機制。)
5,、行業(yè)及市場(行業(yè)歷史與前景,，市場規(guī)模及增長趨勢，行業(yè)競爭對手及本公司競爭優(yōu)勢,，未來3年市場銷售預測,。)
6、營銷策略(在價格,、促銷,、建立銷售網(wǎng)絡等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性，對銷售人員的激勵機制,。)
7,、產(chǎn)品制造(生產(chǎn)方式、生產(chǎn)設備,、質(zhì)量保證,、成本控制。)
8,、管理(機構(gòu)設置,、員工持股、勞動合同,、知識產(chǎn)權(quán)管理,、人事計劃。)
9,、融資說明(資金需求量,、用途、使用計劃,，擬出讓股份,，投資者權(quán)利，退出方式,。)
10,、財務預測(未來3年或5年的銷售收入、利潤,、資產(chǎn)回報率等,。)
11、風險控制(項目實施可能出現(xiàn)的風險及擬采取的控制措施,。)
商業(yè)計劃書的格式及內(nèi)容要求
公司成立時間
注冊資本及變更情況(法人代碼,，有形資本，無形資本)
公司性質(zhì),、經(jīng)營范圍(是否有特許經(jīng)營權(quán));股東及股份比例目前資產(chǎn)情況(總資產(chǎn),、總負債凈資產(chǎn),，去年銷售收入和純利潤);公司下屬公司，合資公司及關聯(lián)公司等情況;公司所屬行業(yè);公司的發(fā)展戰(zhàn)略及公司發(fā)展的宗旨,、近期和遠期目標
公司的主營產(chǎn)品;產(chǎn)品的獨特性;產(chǎn)品是否經(jīng)過政府或行業(yè)有關部門鑒定(提供資料);產(chǎn)品獲得過何種獎勵或榮譽;產(chǎn)品是否申請知識產(chǎn)權(quán)保護(專利,、商標,、版權(quán));現(xiàn)有生產(chǎn)設備的生產(chǎn)情況;需要增加設備情況及實施計劃;公司是否還在準備其他產(chǎn)品的開發(fā);生產(chǎn)成本詳細說明及控制
公司的組織結(jié)構(gòu)(畫出結(jié)構(gòu)圖);公司主要管理者的性別,、年齡、出世地,、學歷,、學位、畢業(yè)院校,、工作年限,，在目前行業(yè)工作年限、獲得的成就等;公司對主要管理和技術人員采取的激勵機制;公司是否聘請外部管理人員(會計師,，律師,、顧問、專家);說明公司對知識產(chǎn)權(quán),、專有權(quán),、特許經(jīng)營權(quán)等情況;說明公司的商業(yè)機密、技術機密等保護措施;公司是否存在關聯(lián)經(jīng)營和家族管理問題說明
公司所屬行業(yè)的歷史,、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢;公司產(chǎn)品是行業(yè)里的上游,、中游或下游產(chǎn)品;公司產(chǎn)品所在的行業(yè)段，目前全世界(全國)的市場容量有多大,，這一容量以每年 %的速度增加或減少,，每年實際的市場銷售達到市場容量的 %，這一需求以每年 %的速度增加或減少;公司目前每年的銷售收入占市場實際銷售份額的 %
公司產(chǎn)品所在的市場范圍里有那些競爭對手,，他們占市場份額是多少,，你公司的市場份額是多少;與競爭對手產(chǎn)品相比，公司產(chǎn)品有那些獨特之處,，這些獨特之處對客戶是否有用;公司產(chǎn)品的獨特之處能否被競爭對手效仿,，公司是否采取實際措施保護自己的產(chǎn)品特點;如果公司產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品相比沒有技術上、設計上或其他方面的獨特之處,，公司采取那些有效手段與對手競爭,，競爭的結(jié)果能否提高你公司產(chǎn)品的市場份額，預計經(jīng)過競爭你公司的份額能提高到多少;公司產(chǎn)品的客戶是那些人,，他們的分布情況,，他們怎樣知道你公司的產(chǎn)品;公司采取那些市場營銷手段(廣告、展銷會,、培訓班,、電腦直銷,，電話銷售，上門直銷,，分銷網(wǎng),，零售網(wǎng)，郵購);簡述銷售過程和步驟;營銷成本;準備拓展那些新市場;推出新產(chǎn)品的市場準備;現(xiàn)有的幾家大客戶,。
公司現(xiàn)有技術開發(fā)人員數(shù)量;公司有那些開發(fā)設備;公司現(xiàn)有產(chǎn)品的技術水平(國內(nèi),、國際先進、領先,、);技術負責人的技術水平和管理能力;與同行業(yè)其他企業(yè)相比,，你公司技術人員的收入水平;技術人員每年流失的比例是 %;公司采取那些措施保護關鍵技術;公司每年的技術開發(fā)投入占銷售收入的 %
生產(chǎn)地點;是委托生產(chǎn)或自己生產(chǎn);是否能夠保證原材料的供應，選擇了幾家供應商;生產(chǎn)設備性能質(zhì)量如何;生產(chǎn)設備的最大生產(chǎn)能力能否滿足市場增長的需要;交通運輸條件是否方便;周邊生產(chǎn)配套情況;采取了那些生產(chǎn)管理制度,，是否完善,，執(zhí)行情況如何;檢測設備;成品率，返修率,，廢品率等情況;
資金需求計劃：為實現(xiàn)公司發(fā)展計劃所需要的資金額,，資金需求的時間性;資金用途：(詳細說明資金用途，并列表說明);融資方案：公司所希望的投資人及所占股份的說明;資金其他來源：如銀行
貸款等;
項目實施的計劃進度及相應的資金配置;進度表,。
當前資產(chǎn)負債平衡表;第一年12個月每月銷售收入預測;3-5年銷售收入預測;上述數(shù)據(jù)中,，實際回款預測;上述月份和年份銷售費用預測;上述月份和年份財務費用預測;上述月份和年份管理費用預測;上述月份和年份其他費用預測;第一年12個月每月現(xiàn)金流量表;3年現(xiàn)金流量表;3-5年的資產(chǎn)負債平衡表;投資回收期計算;盈虧平衡計算;結(jié)論。
請詳細說明該項目實施過程中可能遇到的風險,，提出有效的風險控制和防范手段
技術風險;市場風險;管理風險;財務風險;其他不可預見的風險;
股權(quán)回購
依照事業(yè)商業(yè)計劃的分析,，公司對實施股權(quán)回購計劃應向投資者說明。
利潤分紅
投資商可以通過公司利潤分紅達到收回投資的目的,，按照本商業(yè)計劃的分析,，公司對實施股權(quán)利潤分紅計劃應向投資者說明。
股票上市
依照商業(yè)計劃的分析,，公司上市的可能性作出分析,，對上市的前提條件作出說明。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓
投資商可以通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式收回投資,。公司對投資商進行股權(quán)轉(zhuǎn)讓的說明,。
指出三名公司之外的投資推薦人
最大元器件、原材料供應商的電話和聯(lián)系人
最大分銷商電話和聯(lián)系人
公司最大結(jié)算銀行的電話和聯(lián)系人
公司應收款的滯后期
公司應付款期限
公司產(chǎn)品庫存一般保持在怎樣的數(shù)量
公司元器件,、原材料的儲備情況
增值稅,、所得稅申報情況
前幾年利潤分配情況
公司總經(jīng)理詳細的個人簡歷及證明人
媒介關于公司產(chǎn)品的報道;
公司產(chǎn)品的樣品、圖片及說明;
有關公司及產(chǎn)品的其它資料,。
項目策劃書案例篇七
一,、目標市場：
· 幾句話概括公司的目標市場及業(yè)務;
二、目前存在的問題：
· 描述該領域目前的問題;
· 概括目前該領域解決問題的相關辦法;
三,、解決方案：
· 證明自身方案能夠更好地解決問題;
· 表明立足點及創(chuàng)新性;
· 提供相關案例;
四,、切入時間點：
· 詳細說明過去及目前的市場趨勢;
· 為什么是現(xiàn)在切入;
· 判斷未來發(fā)展趨勢;
五,、市場容量：
· 目標客戶群體是誰;
· 計算總市場容量、目標市場容量,、市場占有率;
六,、競爭：
· 競爭對手都有哪些(注意對潛在對手的分析); · 面對競爭，自身優(yōu)勢有那些;
· 競爭策略;
七,、產(chǎn)品：
· 產(chǎn)品線(元素,、功能、特性,、結(jié)構(gòu),、知識產(chǎn)權(quán)等方面); · 研發(fā)路線;
八,、商業(yè)模式：
· 盈利模式;
· 產(chǎn)品定價體系;
· 營收分析;
· 目標客戶;
· 市場策略;
· 銷售策略;
九,、項目團隊：
· 創(chuàng)始人及核心團隊;
· 顧問團隊;
· 人才策略;
十、財務：
· 損益表; · 資產(chǎn)負債表; · 現(xiàn)金流量表; · 其他財務表格; · 目前擁有的訂單;
項目策劃書案例篇八
一,、前言
在這個人才至上的年代,，為了迎接未來的挑戰(zhàn)，我們作為當代社會的大學生為了能夠在未來的生活中有碗飯吃,，必須提前做好準備,，給自己充電。
當然,，鍛煉自我的方法有很多,，我們可以出去實習，也可以在上課之余做些兼職以填補自己的開銷費用,，但是在這個要求嚴格的時代我們必須力主創(chuàng)新,，獨樹一幟，不說是做第一個吃螃蟹的人,，也要有自己的一套風格,，踩出自己的一條可行之路。只有這樣才能順應社會的發(fā)展,，才能更好的為家鄉(xiāng)作貢獻和為建設和諧社會奉獻出自己的一份力量,。
當今社會，在校大學生自主創(chuàng)業(yè)也成為大學生發(fā)展自我,，增加經(jīng)驗的一種趨勢,，這種行為不但可以鍛煉自我，磨練意志,，積累經(jīng)驗,，同時還可以通過自己的努力，為父母減輕一些負擔,。所以,，我們應順著這種趨勢不斷摸索,，探求，在堅持原則的基礎上以更好更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗去迎接未來的挑戰(zhàn)!
為此,，我打算建立一個以時尚服裝為主體,，各種飾品，紀念品,，日用品同時經(jīng)營的便利店,，既方便他人，也滿足自己,，從更大的方面跟上時代的步伐,，促進社會的發(fā)展!
這是個知識的時代，但是這個時代更加需要人才,，只要你愿意,，沒有什么不可以，相信自己----路是自己走出來的!成功就在眼前!
二,、創(chuàng)業(yè)背景：
1,、時代的變遷賦予了當代大學生不一樣的涵義，也給予了當代大學生不一樣的生活和思想,，追求的不同,，享受生活的方式自然也不同?？萍疾粩嗟倪M步,，生活水平的不斷提高，人類文明不斷進步,，追求時尚已成當代大學生一大目標
2,、我校大部分大學生來自農(nóng)村，中等消費水平居多,，經(jīng)濟非常好的不多,，學校又坐落在這個消費水平居高的旅游名城，很多時尚服裝只有專賣店有,，這給我們出了很大難題,，無奈之余只有穿些樸素的服裝，質(zhì)量難保證,，實惠又時尚的服裝正是這些學生想要,。
三、創(chuàng)業(yè)目的：
1,、眾所周知,，在大學校園里，能力遠比知識更重要，這就需要一個平臺來讓我們不斷學習,、鍛練和展現(xiàn)自我,、從而增加能力。學校里面的社團和學生會對我來說已經(jīng)沒有多大誘惑了,，所以我需要自主創(chuàng)業(yè)來為自己鋪路,。
2、勤工助學是我們很多大學生都想做的事情,，一來可以減輕父母的負擔,，二來也可以向他人證明自己的自立與成長，但是據(jù)我所知,，校內(nèi)能提供的勤工助學崗位是非常有限的,。
這就使得我們只有通過自己的努力來打開另外一種勤工助學的渠道，以真正做到自立自強!
四,、經(jīng)營項目及內(nèi)容：
1,、經(jīng)營內(nèi)容：主要是幫助一些想要實惠又時尚服裝而難買到的同學完成他們的所需，作為他們的一個幫手來認真努力完成他們想要的裝扮,，追求時尚實惠
2,、主要項目：網(wǎng)店~實體店一體化經(jīng)營模式，以服裝為主體,，各種飾品，紀念品,，生活用品,，特色品同時經(jīng)營。打印,，復印業(yè)務賺些額外收入,，緩解資金緊缺，還可幫人策劃生日,，聚會,，約會等增加收入
具體項目如下：
時尚男女服;
男女睡衣;
精美男女包;
運動鞋(以安踏為主);
運動球衣，球類,，日用品,，傘，等,。
古城烙畫,，披肩等麗江特色產(chǎn)品(可作為促銷贈送品)
五、經(jīng)營原則：
1,、真實原則：對求顧客以禮相待,，不欺不瞞，友善平等。顧客是上帝在這里不再是空洞的說教,，而是一種真實的感受;
2,、互利原則：在真誠的基礎上，做到主顧雙方平等互惠;
3,，誠信原則：保證為顧客所提供的產(chǎn)品無質(zhì)量問題,，做好售后服務工作，保證誠信經(jīng)營,，一切為了顧客,。
六、服務群體：
所有在校大學生
七,、市場分析：
1,、在大學的校園內(nèi)外，至今還沒有這方面的經(jīng)營店,。所以在市場競爭上,，我們處于一個相對的優(yōu)勢位置。但是正因為如此,，市場的打開又將面臨著一個大的問題,。在一定程度上，很多同學會存在戒備的心理,，所以一個創(chuàng)新的有說服力的廣告宣傳是必要的,。
2、現(xiàn)代社會,，大學生對產(chǎn)品的質(zhì)量絕對有顧忌,，所以我們面臨的另外一個問題就是同學不屑接受的一個問題，所以我們要拿出有威望,、有質(zhì)量,、真正有效的產(chǎn)品，先著手樹立一個良好的形象,，以便更快打開市場,。
3、物價偏高,，實惠又時尚的服裝不多,，這給我們提供了有利平臺，只要我們提供質(zhì)量有保證的產(chǎn)品,，大力宣傳,，抓住這個龐大的消費群體，打造一個經(jīng)得起風浪,，有威望的品牌店是絕對必要,。
4、我們學校學生還是比較喜歡買促銷產(chǎn)品，而麗江的紀念品都是每個同學都想買的,，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些特色紀念品市場價高,，低價批發(fā)作為贈送產(chǎn)品還是能受到廣大學生的歡迎。
5,、打印復印業(yè)務在這龐大的學校前景可觀,，據(jù)我所知學校復印店每月能賺幾萬元，我們要以該業(yè)務為輔,，增加流動資金,，要打開這個龐大的市場，必須搞好關系,，聯(lián)系好各班班委,，實行優(yōu)惠政策，降低價格,，傾進全力拉攏顧客,，達到宣傳與效益二者兼得，以這個市場帶動解決大部分資金問題絕對必要,。
6,、大學人口龐大，是一個密集型的小鎮(zhèn),，消費能力絕對可觀,，過生日，同學聚會,，老鄉(xiāng)聚會,，男女約會等天天都有，而現(xiàn)在學校還沒人幫助策劃這些,，如果能抓住這一市場還是有發(fā)展?jié)摿Γ挥贸杀?，還可增加些額外收入(有待研究)
7,、學校考證多,，輔導教程需求量龐大,，學校訂書是原價，我們能以絕對優(yōu)惠的價格壟斷部分市場,，效益絕對可觀,，這是穩(wěn)賺不賠的生意，前景不容忽視,，真正要想壟斷這個市場就必須將關系打入各個班級,，大力宣傳，創(chuàng)造一個良好的形象是成功的基礎。
八,、前景預測：
打印復印業(yè)務,，推銷輔導書，幫同學策劃各式聚會,，這些項目穩(wěn)賺不賠,，可以增加些收入作為流動資金。
主體店利潤可觀,，出現(xiàn)虧本的概率低于10%,，只要這些項目同時落實就能優(yōu)劣互補，實現(xiàn)真正的零風險經(jīng)營,，作好促銷工作,，保證無貨物積壓，進貨價絕對低是我作出保證的基礎,，消費高是我無風險的保證,。即使貨物積壓，我可以原價甩出絕對能吸引顧客,，100%的信心,。
九、經(jīng)營策略
1,、人力上：集納高思維,、口才好的人才進入;同時，人員必須要有吃苦耐勞的精神,。在此基礎上采取有秩序的管理模式;
2,、宣傳上：開業(yè)期間可在資金允許的基礎上，發(fā)放大量的宣傳單,，先吸引群眾眼球,，打入寢室內(nèi)部做宣傳;宣傳到位
3、經(jīng)營上：為了彌補資金上的缺乏,，可同時在店內(nèi)附上打印復印業(yè)務,，不僅可以增加收入，還可以在一定程度上增加知名度,，讓前來打印復印的同學了解本店的業(yè)務范圍,，擴大宣傳面;
4、策略上：開業(yè)期間可采取優(yōu)惠,、免費服務等業(yè)務;如：
a,，可以批發(fā)些古城烙畫，披肩,，鏡子等麗江特色產(chǎn)品作為贈送,，這樣不僅可以讓顧客感到實惠,，還可達到提高信譽的效果。
b,，可以批發(fā)些游戲點卡作為贈送品滿足游戲愛好者的需求
5,、設備上：需要臺電腦、打印機,、復印機(打印復印一體機)
十,、經(jīng)費來源及分配：
1、來源：起初,，采取入股制,，自備電腦等大件物品;打印機，復印機可以先購二手的以節(jié)省資金,。以后可以在打印復印促銷書籍上補充資金緊缺,，由小規(guī)模經(jīng)營逐漸向大規(guī)模挺進,，不斷解決經(jīng)費問題
2,、分配：
2)每月提成分配標準：按業(yè)績分配，具體待定
十一,、價格標準：待定
十二,、預想問題及解決辦法：
在服務過程中,，可能會出現(xiàn)顧客對服務不滿意事宜，為此,，我們必須堅持顧客是上帝的原則,，盡量滿足顧客合理要求;
在服務過程中，也可能出現(xiàn)這樣的情況,，服裝有質(zhì)量問題,，這時，我們必須向顧客道歉,，收回有質(zhì)量問題的服裝;
出現(xiàn)顧客無理取鬧,，要動之以情曉之以理，本著顧客是上帝的原則,，處理好與顧客的關系,，不能有損信譽;
在服務過程中出現(xiàn)貨物積壓，應完善退貨機制,，作好一切促銷準備，保證只賺不虧,。
十三,、有利優(yōu)勢：
十四、預計投入及資金分配：
預計投入：初步預計投入3000元
資金分配：打印復印一體機預計投入〈=1000
服裝進貨量預計1500元
其他貨物預計300元
贈品預計200元
以上分配視資金而定可做調(diào)整,，比例不變,。
項目策劃書案例篇九
在大學中一直被詬病的就是大學食堂的飲食問題,，大學的飲食質(zhì)量不高已成為公認的問題，僅僅是滿足了學生們的溫飽問題,，而質(zhì)量卻遠遠沒有達到學生們的要求,。部分大學的飲食狀況令人擔憂，甚至有的大學食堂出現(xiàn)了集體中毒事件,。
本企劃就是根據(jù)這一點,，為了保障大學生的飲食安全，提高大學生的飲食質(zhì)量,，成立大學飲食聯(lián)盟,，旨在為高校大學生提供價格低廉安全高質(zhì)并富有特色的食品，并且同時為各高校提供一定的勤工助學崗位,，幫助貧困生更好的完成學業(yè),。
創(chuàng)業(yè)機構(gòu)設置：
大學飲食聯(lián)盟為總部，在高校通過考核招收大學畢業(yè)生并且簽訂一年工作合同培訓后在所在高校設立高校飲食分部,。
大學飲食聯(lián)盟在各地適當選址建立蔬菜種植基地,，水果種植基地以及牲畜養(yǎng)殖場，建立配送車隊,，為各高校分部統(tǒng)一生產(chǎn)配送蔬菜水果等食品原料,。并且和農(nóng)業(yè)研究機構(gòu)合作通過高科技不斷提高所生產(chǎn)原料的質(zhì)量，降低成本,。
大學飲食聯(lián)盟總部設立管理培訓部門,，各高校飲食分部在所在高校選擇招收大四非考研大學生為管理人員，并送培訓部門培訓,。
大學飲食聯(lián)盟從廚師培訓學校招收廚師進行適當培訓后送各高校飲食分部擔任廚師,，同時各高校飲食分部自行招收學生或者社會下崗人員作為窗口服務員。
大學飲食聯(lián)盟總部不定時到各高校進行質(zhì)量抽查,，保證大學飲食聯(lián)盟提供服務保質(zhì)保量,。
創(chuàng)業(yè)細節(jié)：
1.大學飲食聯(lián)盟的經(jīng)因范圍是特色食品，如魯菜,，川菜,，粵菜等以及地方名吃，并且進行學生生源地調(diào)查,，根據(jù)高校地理位置適當調(diào)整各菜系以及地方名吃的搭配,，使來自不同地方的學生都能吃到適合自己口味的飯菜。
2.大學飲食聯(lián)盟的經(jīng)營理念是一切為了大學生吃的更好,。
3.大學飲食聯(lián)盟以提供助學崗位,，交納一定食堂租金為條件同各高校進行洽談，為大學飲食聯(lián)盟的發(fā)展壯大鋪平道路,。食品原料由大學飲食聯(lián)盟負責統(tǒng)一生產(chǎn)配送,，在降低食品原料成本的同時保證食品原料的高質(zhì)安全,。
4.大學飲食聯(lián)盟招收的管理人員為本校大四非考研學生，讓深受大學飲食質(zhì)量低下之苦的大學生監(jiān)督員工的工作,，切實保證大學飲食聯(lián)盟所提供食品的安全與質(zhì)量,。
項目策劃書案例篇十
第一章項目總結(jié)
1.0項目原由
1.2服務簡介 4
1.3市場調(diào)研 4
1.4管理 5
第二章 項目運作流程策劃
2.1聊城大學生二手交易網(wǎng)的內(nèi)容 5
2.2聊城大學生跳蚤市場的運作模式 5
第三章 市場與行業(yè)分析
3.1競爭優(yōu)勢 6
3.2行業(yè)分析 6
3.3投資分析 7
第四章 管理策略 . . . . . . . . . . . . . . . 7.
第五章 宣傳策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
第一章 項目總結(jié)
1.0項目原由
目前，二手商品交易成為了當代大學生課余生活的一大熱門,，許多學校每年都要舉辦紅紅火火的“跳蚤”市場,，可見大學生對二手商品交易的需求，可遺憾的是校內(nèi)的二手交易往往時間短暫,，遠遠無法滿足廣大學子交易的需求,。據(jù)調(diào)查，高校二手市場的供求雙方都是龐大的群體,，對二手交易需求非常強烈,。他們手中或多或少的都有具有使用價值但自己已不再需要的物品。他們也有無法消費新產(chǎn)品看重短暫使用價值的需求者,。一年一度的校園“跳蚤”市場難以滿足其需求,，而且，現(xiàn)在還未有專業(yè)化,、標準化的二手服務機構(gòu),。
1.1項目簡介
項目名稱：聊城大學二手交易市場
經(jīng)營項目：學生們不用的，有價值的各種商品
項目宗旨：滿足學生需求,，實現(xiàn)資源可持續(xù)利用
服務宗旨： 互利共贏,，各取所需
服務理念：交易為主，平等互利
1.2服務簡介
基本模式 ： 在爭取校方同意的情況下,，在學校找到一個專門的場所進行二手交易,，并且要有專門的負責為人來維護整個交易市場的秩序，專人管理,，秩序井然,。
服務內(nèi)涵 : 以資源互用為前提，盡最大努力滿足學生的需求 ,，并且促進了經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展,。
場所設計 ： 可以是學校的某塊空地，或是專用教室等等,，方便學生們在市場進行交易,，并且離大家生活學習的地方都很近。
1.3市場調(diào)研
目標客戶： 在校大學生,，
行業(yè)案例： 廣西師范大學的成功案例
1.4管理
項目負責人： 羅莎
聊城大學教育科學學院大一學生
第二章 項目運作流程
2.1聊城大學跳蚤市場的內(nèi)容
在校大學生們,，可以將自己的不用的，或是沒有利用價值的物品(當然是沒有失去商品價值的)可以投放到交易市場,，而需要的人則會通過低價購買到自己想要的商品,。從而實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。
2.2聊城大學跳蚤市場運作模式
有兩種運作模式：
一,、可以有序的建立一個專門進行二手機交易的市場,，學生可以不用自己親自買，而是把東西放到交易市場,，有專人負責售賣,，當自己的東西被賣出時，會得到相應的利潤,。
二,、可以找專人，特別是電腦技術高的同學,，做一個校園的官方網(wǎng)站,，這樣同學們不但可以在交易上場交易，并且可以在網(wǎng)上發(fā)布自己的物品,，一些交易信息等,，這樣更便于大家進行交易。
第三章 市場與行業(yè)分析
3.1競爭優(yōu)勢：
1,、優(yōu)良的網(wǎng)絡環(huán)境
2,、穩(wěn)定的消費群體
3、方便的物流配送
4,、良好的信用機制
3.2行業(yè)分析：
《1》服務環(huán)境分析：
從校園市場容量看,，校園市場具有很大的開發(fā)潛力。一個大學生四年大學生活積累下的各種書籍和用品很少能畢業(yè)后全部帶回去,。許多對在校生來說有用的東西被畢業(yè)生低價出售給廢品收購者甚至扔掉,，能獲得饋贈的在校生非常少，在供給信息極端匱乏的情況下,，在校生只能去購買全新的商品,，當學生有物品閑著不用時，通常只能遺憾的將之束之高閣,，而有此需要的同學在無法獲得信息的情況下,，也只能去購買全新的商品，增大了經(jīng)濟壓力并且不利于資源的節(jié)約,。而通過校園電子商務平臺,，為所有大學生免費上門統(tǒng)計閑置教材、拍攝教材照片,、注冊用戶,、把舊教材登陸到網(wǎng)站上;通過校園電子商務網(wǎng)站為臨畢業(yè)同學解決實際困難，批量處理帶不走的閑置物品,，同時,，也使需要的同學以較低的代價獲得需要的物品,，并有效的解決了資源浪費的問題。
《2》服務現(xiàn)狀分析：
由于在校師生居住范圍較小,，所以其支付方式相對簡單,，從目前常用的支付方式中可以選擇貨到付款方式。貨到付款,，即現(xiàn)金支付方式?，F(xiàn)金支付主要采取傳統(tǒng)的錢物交易方式，優(yōu)點是交易直接,，消費者放心,。學生在網(wǎng)站上查詢到所需商品后，根據(jù)現(xiàn)實信息聯(lián)系賣主直接見面交易,，這樣面對面的交易,，雙方都能確認對方的身份，具有不可否認性,，這種方式快捷,、方便且有效。
3.3投資分析
二手商品是學生比較青睞的廉價商品,，網(wǎng)站設計應著重突出實用和廉價
網(wǎng)上交易的好處在于能夠不用交房租,、不用雇傭伙計，一天24小時隨時能進行服務等等目前上網(wǎng)已經(jīng)成為大學生活不可或缺的一部分,，在校大學生平均上網(wǎng)率達到92%,。校園二手交易網(wǎng)站為在校大學生提供一個供需平臺，學生可以將自己不用的東西放在網(wǎng)上,，也可在網(wǎng)上找到自己需要的東西,。物美價廉， 達到雙贏,。
二手商品電子商務網(wǎng)站定位于面向廣大學生,，網(wǎng)站提供詳細的商品信息
簡便快捷的操作過程。并且二手機交易市場易建立,，易管理,，風險指數(shù)非常低。
第四章 管理策略
通過集中資源,、管理,、地理位置優(yōu)勢，擴大知名度以及二手商品交易范圍,，提供多項服務,，增加二手商品交易數(shù)量、需求者的平均購買量，提供快捷,、舒適的服務以及有效的管理,，刺激高校學生潛在需求和購買欲望，并同時提高自身信譽,。運營策略包括：
1.價格策略： 與供應者根據(jù)物品本身協(xié)商定價,，價格相對較低。
2.促銷策略： 發(fā)放宣傳傳單,、網(wǎng)上宣傳、張貼海報,，同學間口頭宣傳,。
3.公共關系： 學校領導及老師的支持;與同學們友好的關系;新聞媒體的關注。
4.營業(yè)推廣： 業(yè)務規(guī)模的再擴大及影響范圍的再擴大,，滿足高校更多學生的需求,。
第五章 宣傳策略
廣告策略：
?加強高校二手交易平臺的廣告宣傳，明確自身定位,，大力宣傳服務的差異化以及管理的專業(yè)化,。
?可以在校園內(nèi)發(fā)放宣傳單，也可以通過校園相關渠道加強宣傳力度,。
項目策劃書案例篇十一
一,、指導思想
以《中鐵隧道集團20xx—20xx年企業(yè)文化建設實施意見》為統(tǒng)領，緊緊圍繞項目企業(yè)文化建設實際,，突出抓好“三個手冊”的貫徹落實,，達到培育員工隊伍、促進項目管理,、建設精品工程,、鍛造企業(yè)品牌、提升企業(yè)形象的目的,，為干好在建項目拓展市場不懈努力,。
二、遵循原則
堅持集團理念統(tǒng)領項目建設全過程的原則,，堅持行為識別系統(tǒng)規(guī)范項目和員工行為的原則,，堅持視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)一鮮明的原則，堅持與思想政治工作相結(jié)合的原則,，堅持與施工生產(chǎn)同部署,、同檢查、同獎懲的原則,，堅持過程控制提高執(zhí)行力的原則,。
三、策劃內(nèi)容
1、策劃并進行理念識別系統(tǒng)宣貫;
2,、策劃并進行行為識別系統(tǒng)宣貫;
3,、策劃并進行視覺識別系統(tǒng)宣貫;
4、遵循集團理念確定項目建設指導思想,，以優(yōu)良管理,、優(yōu)秀隊伍、優(yōu)質(zhì)工程踐行企業(yè)理念;
5,、開展項目建設指導思想和形勢任務教育;
6,、整合優(yōu)化項目規(guī)章制度，規(guī)范崗位行為;
7,、制定員工培訓規(guī)劃,，開展業(yè)務技術培訓;
8、規(guī)范并開展項目和員工禮儀活動;
9,、設計制作項目團隊手冊/員工手冊;
10,、執(zhí)行工程總公司企業(yè)文化有關要求;
11、加強外協(xié)隊伍企業(yè)文化建設統(tǒng)籌;
12,、開展項目特色企業(yè)文化建設活動,。
四、策劃實施
1,、成立項目企業(yè)文化建設推進領導小組,，組成人員：項目部經(jīng)理、專職黨工委書記或副書記,、工會工委主任,、團工委書記、經(jīng)營財務部部長,、工程部部長,、辦公室秘書，工區(qū)主任,、黨組織負責人,、工會負責人、團組織負責人,。
職責：(1)黨政領導共同負責,，工會“三工”建設和團組織的文化活動納入項目企業(yè)文化建設，不具備設立專職人員的必須配備兼職人員負責日常工作,。項目黨政共同負責項目企業(yè)文化建設,，項目經(jīng)理是第一責任人，黨工委負責日常工作,，工區(qū)主任是第一執(zhí)行人,。(2)統(tǒng)一規(guī)劃項目企業(yè)文化建設,，確立目標和發(fā)展方向。(3)指導,、組織,、規(guī)范項目企業(yè)文化實施活動。(4)對工區(qū)企業(yè)文化建設進行檢查,、指導,。(5)結(jié)合宣傳思想政治工作組織多種形式的企業(yè)文化建設活動。(6)協(xié)調(diào),、組織項目內(nèi)部和外部企業(yè)文化建設交流,。(7)及時處理有損項目企業(yè)文化建設的行為。(8)對工區(qū)企業(yè)文化建設進行獎懲,。
2,、領取集團企業(yè)文化建設“三個手冊”
a類項目向集團公司片區(qū)指揮部領勸三個手冊”;b、z類項目向具體承擔施工任務的子分公司領勸三個手冊”,。集團公司企業(yè)文化部將建立不同類別的項目企業(yè)文化建設操作模塊，領取方式另行通知,。
3,、規(guī)劃項目企業(yè)文化建設實施方案
a類項目企業(yè)文化建設實施方案確定后，報片區(qū)指揮部批復,，項目企業(yè)文化建設推進領導小組組織實施,。b、z類項目企業(yè)文化建設實施方案確定后,，報具體承擔施工任務的子分公司批復,，報片區(qū)指揮部備案，項目企業(yè)文化建設推進領導小組組織實施,。
4,、過程控制
項目企業(yè)文化建設納入企業(yè)黨、政,、工,、團工作考核目標，使項目企業(yè)文化建設與項目生產(chǎn)經(jīng)營融為一體,，做到同步策劃,、同步實施、同步檢查,、同步獎懲,，相互促進、共同發(fā)展,。
集團公司和各子分公司企業(yè)文化部是項目企業(yè)文化建設的業(yè)務主管部門,，要從內(nèi)容和設施建設上加強指導監(jiān)督，發(fā)揮好系統(tǒng)管理作用，并適時抽查方案實施情況,。對于影響重大的工程項目,，集團公司視情況采取片區(qū)指揮部、子分公司,、項目協(xié)同聯(lián)動的方式共同做好工作,。
集團公司片區(qū)指揮部負有統(tǒng)一協(xié)調(diào)項目企業(yè)文化建設實施、督促,、檢查,、考核的職責，對項目企業(yè)文化建設實施方案要認真審核,，科學論證,，及時批復，并每半年組織一次檢查,，有關情況報集團公司企業(yè)文化委員會辦公室,。
項目部是項目企業(yè)文化建設的實施主體，要據(jù)實規(guī)劃好實施方案,，對關鍵環(huán)節(jié),、主要問題一抓到底，確保方案實施,。項目部每季度組織一次對工區(qū)的檢查考核,，有關情況報片區(qū)指揮部。企業(yè)文化建設經(jīng)費列入項目建設規(guī)劃,，項目部本著節(jié)儉實效的原則進行統(tǒng)籌管理,。
工區(qū)要具體規(guī)范操作好實施方案，堅持項目企業(yè)文化建設與施工生產(chǎn)任務共同安排,、共同考核,，將項目企業(yè)文化建設內(nèi)容納入各項競賽、評比之中,，因地制宜地開展各項特色活動,。工區(qū)將每個月的自查情況報項目部。
5,、考核表彰
按照工區(qū)每月自查,、項目部每月檢查、片區(qū)指揮部每半年考核,、集團公司適時抽查年度評選的程序抓好過程控制,，集團公司企業(yè)文化建設委員會每年評選表彰一次“企業(yè)文化建設先進單位”。子分公司,、片區(qū)指揮部,、項目部根據(jù)情況,，負責項目企業(yè)文化建設的經(jīng)驗總結(jié)和先進單位的推薦上報工作。
五,、策劃細目
(一)項目概述
1,、項目背景情況;
2、項目工程基本情況;
3,、項目目標任務和主要履約內(nèi)容;
4,、項目重點難點工作;
5、項目企業(yè)文化建設推進領導小組和職能;
6,、項目企業(yè)文化建設總體規(guī)劃,。
(二)執(zhí)行mi手冊，理念塑造品質(zhì)
1,、論證并確定項目建設指導思想
在遵循集團理念的前提下,，圍繞安全、質(zhì)量,、效益,、環(huán)保、工期等項目重點,，突出項目特點論證并確定項目建設指導思想,，統(tǒng)一項目和員工的價值取向，統(tǒng)領項目各項工作,。
2、結(jié)合思想政治工作針對性抓好理念宣貫
(1)開工前的形勢任務教育,。重點通過“干最難的,，交最好的”企業(yè)宗旨教育，向員工講清項目的概況,、意義,、施組安排及工程所在地的社情、民情等內(nèi)容,，使員工了解即將面臨的任務,，增強緊迫感、使命感,，做好準備,，干好工程。
(2)施工中的艱苦奮斗教育,。重點通過“效益是企業(yè)成長和繁榮的前提”的效益觀教育,，向員工講清弘揚艱苦樸素、勤儉興企的精神,，磨練艱苦奮斗的意志,，激勵奮發(fā)向上,、無私奉獻的精神，增強項目創(chuàng)效能力,，促進企業(yè)長遠發(fā)展,，增加員工收入。
(3)決戰(zhàn)時的攻堅克險教育,。重點通過“攻堅克險,，創(chuàng)造明天”的企業(yè)使命教育，向員工講清施工進入攻堅決戰(zhàn)時刻所遇到的困難和壓力比平時要更大,，增強員工樹立科學施工,、敢打硬拼、決戰(zhàn)決勝的信心與決心,。
(4)撤場前的連續(xù)作戰(zhàn)教育,。重點通過“精益求精做好每件事”的職責觀教育，向員工講清項目進入收尾階段容易出現(xiàn)麻痹思想,，加強工期意識,、連續(xù)作戰(zhàn)勇奪全勝的精神教育，加強安全工作,，保持隊伍穩(wěn)定,，快速收尾。
(5)全過程的安全質(zhì)量和環(huán)境保護教育,。重點通過“不斷改善我們的安全和健康環(huán)境”的安全觀,、“做最難的，交最好的”質(zhì)量觀,、“建設綠色工程”的環(huán)保觀教育,，向員工講清安全質(zhì)量和環(huán)境保護是社會、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和員工個人實現(xiàn)價值的前提與基礎,，弘揚“至精,、至誠，更優(yōu),、更新”的企業(yè)精神,，牢固樹立安全質(zhì)量和環(huán)境保護意識，鍛造企業(yè)品牌,，創(chuàng)樹企業(yè)信譽,。
3、實踐闡釋理念
通過項目企業(yè)文化實踐,，用項目優(yōu)良行為,、員工先進事跡闡釋理念，提升員工理念價值認同,，深化員工理念認知,。
4,、編制項目團隊手冊
以集團和項目指導思想、項目目標(總體目標,、工期目標,、安全目標、質(zhì)量目標,、環(huán)保目標,、效益目標)、工程概況,、參建單位隊伍,、企業(yè)形象用語、員工誓詞等為主要內(nèi)容編制,。
5,、升旗宣誓
每月第一個星期一的7:30組織全體員工舉行升國旗、總公司旗,、集團旗儀式,，員工統(tǒng)一著裝列成方陣，指定護旗手,，先升國旗,、奏《國歌》，之后另兩面旗幟同時升起,，全體合唱《中隧之歌》,，員工面對旗幟進行宣誓。
6,、開展特色活動
利用網(wǎng)絡,、廣播、專欄等傳媒,，運用理念故事、報告會,、座談會,、演講等形式，采取懸掛理念套圖,、圖示,、標語等氛圍烘托的方式，結(jié)合思想政治工作,、“三工”建設和青年員工文化活動,，卓有成效地開展好理念宣貫。
(三)執(zhí)行bi手冊,，行為規(guī)范全員
1,、教育培訓
樹立“培訓對員工是最大福利”的培訓理念,。圍繞項目背景和意義、工程特點和性質(zhì),、企業(yè)理念和行為規(guī)范,、施工安全質(zhì)量和環(huán)保、工藝操作和要求,、工期控制和節(jié)點目標等方面內(nèi)容進行全員培訓,。本著缺什么補什么的原則，采取多種方法,，通過不同途徑抓好過程培訓,，做到培訓目標具體化、工作經(jīng)?；?、內(nèi)容豐富化。
2,、整合管理規(guī)范
針對人事,、財務、物資,、設備,、安全質(zhì)量、環(huán)保,、績效考核等系統(tǒng)管理,，建立流程管理規(guī)范。
3,、整合崗位規(guī)范
在明確崗位和持證上崗的基礎上,，確定崗位應知應會、技術要求,、操作流程和目標責任,，制定崗位職業(yè)道德規(guī)范，開展崗位技能培訓和技術比武活動,，樹立員工愛崗敬業(yè)精神,，立足崗位爭創(chuàng)一流業(yè)績。
4,、整合獎懲規(guī)范
依據(jù)項目目標,、崗位規(guī)范、工作業(yè)績等內(nèi)容整合獎懲管理規(guī)范,，注重項目目標與員工個人目標,、物質(zhì)激勵與精神激勵相結(jié)合，獎勵為主,、懲罰為輔,，嚴格考核,、獎懲兌現(xiàn)。
5,、整合員工手冊
本著實用,、簡潔、易記的原則,，將培訓,、管理、崗位,、獎懲,、員工行為守則、禮儀規(guī)范等內(nèi)容整合為《員工手冊》,，也可與《團隊手冊》合并編制,。
6、堅持班前講話班后總結(jié)
以工藝流程,、安全質(zhì)量操作,、成本控制、工序銜接等為主要內(nèi)容,，堅持做到班前講話,、班中指導、班后總結(jié),。
7,、整合禮儀規(guī)范
以慶典、表彰,、開工竣工,、新聞發(fā)布,、辦公和員工個人禮儀為重點,，結(jié)合安全質(zhì)量標準工地,、黨建思想政治工作,、“三工”建設和青年員工文化活動、文明施工,、文明寢室等方面規(guī)定,、辦法,，引導教育員工遵守禮儀規(guī)范,，尊重當?shù)孛袼酌耧L，開展企地共建,，內(nèi)鼓士氣外樹形象,。員工工作時間統(tǒng)一著裝和佩帶上崗證。
8,、整合新聞信息規(guī)范
(1)建立項目新聞發(fā)言人制度;
(2)建立項目新聞信息,、影像資料管理辦法;
(3)確定項目擬發(fā)布信息內(nèi)容及媒體;
(4)建立與傳媒機構(gòu)的溝通合作,。
(四)執(zhí)行vi手冊，視覺展現(xiàn)風采
1,、項目區(qū)域
(1)彩門(《vi手冊》b506,、507，以下均指手冊),。通往項目施工現(xiàn)場的重要交通路段,，尤其是進入施工管段及駐地，設立彩門和指示路牌,。彩門橫梁根據(jù)項目特點自主設計大型噴繪畫,。例：正面上排徽標+中鐵隧道集團，下排××項目經(jīng)理部/現(xiàn)場;背面上部中國鐵路工程總公司徽標(下為中鐵工程)+勇于跨越追求卓越,。
(2)圍籬(b506),。帶有圍籬的彩門橫聯(lián)參照上述。內(nèi)容,、畫面見b506,。據(jù)實增加業(yè)主、設計,、監(jiān)理,、總公司等方面內(nèi)容及集團理念、形象用語等,。
(3)刀旗(b111),。通往現(xiàn)嘗駐地道路兩邊，辦公區(qū),、生活區(qū)圍籬上,，施工區(qū)及重大活動，據(jù)實插設四色刀旗,。
(4)路標(b801,、802)。在道路交叉口,、區(qū)域分界及相關處設置,。
2、辦公區(qū)域
(1)徽標,、名稱識別,。在項目經(jīng)理部醒目位置豎排項目名稱牌、黨工委名稱牌,。例：徽標(紅色)+中鐵隧道集團+××項目部,，白底藍字，也可制作銅牌;“中共中鐵隧道集團有限公司××項目經(jīng)理部工作委員會”，白底紅字,。面對名牌,，右為項目名稱牌，左為黨工委名稱牌,。
(2)旗幟,、旗壇(b106)。設立在項目部/現(xiàn)場,，旗桿為不銹鋼材質(zhì),，棗紅色大理石臺座，臺座前面制作雕刻燙金的徽標+中隧集團,。以旗正面為準,，從右往左為總公司旗幟、2號國旗,、集團旗幟,。國旗由項目部、工區(qū)自行購買,，總公司旗幟由集團公司企業(yè)文化部統(tǒng)一制作,，集團旗幟由集團公司、子分公司企業(yè)文化部統(tǒng)一制作,。
(3)看板,、招牌、燈箱(b501-b504),、室內(nèi)形象墻(b601),。可采取徽標+中鐵隧道集團有限公司+××項目部進行制作,。
(4)標牌,、圖例。職責牌(b602),、部門銘牌(b603),、標語貼紙(b509)、色帶(b604),、安全圖例(b701-708),，據(jù)實制作。
(5)宣傳欄,。項目部適當位置設宣傳欄,，版面長寬為2.4×1.2米。內(nèi)容為集團簡介,、工程簡介,、企業(yè)業(yè)績圖片,、施工進度、廠務公開,、工程效果圖等。
(6)會議室,。會議室正面墻上懸掛雕刻粘貼板式企業(yè)徽標和企業(yè)精神,。例：至精至誠+徽標+更優(yōu)更新”，可參照形象墻設計,。其他墻面可懸掛工程形象進度,、項目組織機構(gòu)、安全質(zhì)量責任機構(gòu),、理念套圖,、與項目工程關聯(lián)的圖片、會議理念等圖表,。
(7)辦公用具,。信紙(b201-b203)、便箋紙(b204),、傳真紙(b205),、發(fā)文紙(b206-b207)、文件頭(b208-b209),、會議紀要文頭(b210),、信封(b211-b214)、文件夾(b215),、資料袋(b216),，據(jù)實制作。
(8)交往,、識別用品,。名片(b301-b304)、員工證卡(b305-306),、員工胸牌(b307),、貴賓證(b309)、通行證(b310),、參觀證(b309),、宣傳物品(b1001-b1002)，據(jù)實制作,。
(9)輔助圖形(a301—a304),、標志不干膠(b312)。據(jù)實使用,。
3,、生活區(qū)域
(1)路標(b802),。生活區(qū)醒目處設置。
(2)標牌,、圖例,。比照辦公區(qū)域相關內(nèi)容據(jù)實設置。公用設施標識醒目齊全,。
(3)宣傳欄,。適當設置，突出員工行為守則,、學習培訓,、文明評癬勞動競賽等內(nèi)容。
(4)理念圖示,、用語及其他內(nèi)容,。
4、施工區(qū)域
(1)名稱標牌
a,、隧道及地下工程,。洞門上方兩排排列，上排“××工程”,，下排“中鐵隧道集團承建”,。
b、橋梁,。在橋梁醒目位置標注“中鐵隧道集團承建××工程”,。
c、其他工程參照執(zhí)行,。
d,、字體、顏色,。標準字,，藍底白字或白底紅字。
e,、a類,、b類工程項目使用上述名稱，z類項目可使用“中鐵隧道集團××有限公司承建”,，但提倡使用“中鐵隧道集團承建”,。
f、已完工程名稱標牌(b906),，可在設計許可下使用,。
(2)宣傳欄、標牌,、圖例,。比照辦公區(qū)域相關內(nèi)容據(jù)實設置?，F(xiàn)場物料有醒目標牌。
(3)車體機械設備(b901-b905),。據(jù)實制作,。
(4)衣帽。工作服(b401- b402)據(jù)實制作,。安全帽(b404)顏色按規(guī)定執(zhí)行,，前面“中隧集團”，后面為徽標,。紅色、藍色安全帽的名稱,、徽標印白色;白色,、黃色安全帽的名稱、徽標印紅色,。
(5)標語,。醒目處設置“勇于跨越，追求卓越”的總公司精神和集團理念,、形象用語等,。
(五)總公司精神、旗幟,、標識
1,、項目部駐地和施工現(xiàn)場，設有“勇于跨越,，追求卓越”總公司企業(yè)精神的宣傳標志,，凡懸掛集團旗幟的要統(tǒng)一懸掛總公司旗幟。
2,、各重點工程,、標志性工程、城建工程施工區(qū)域出入口處設置“中鐵工程”組合徽標和總公司企業(yè)精神標志,，可視情況變化組合,，總公司精神為魏碑字體。
3,、設置彩門,、圍擋時要有“中鐵工程”企業(yè)標識、企業(yè)精神,。
4,、重點工程開工、竣工儀式,，應充分展示“中鐵工程”標識,、旗幟,、企業(yè)精神。
5,、在省部級以上新聞媒體發(fā)布新聞時,，將中國鐵路工程總公司置于在本企業(yè)名稱前面。如“中國鐵路工程總公司下轄/控股的中鐵隧道集團”,。
6,、各級領導名片按總公司要求制作。
7,、制作宣傳品,、紀念品、禮品等要標有總公司企業(yè)標識,、企業(yè)精神,。
8、懸掛徽標時,，總公司徽標與集團徽標不得在同一水平面,。可采勸中鐵工程”組合徽標+中鐵隧道集團樣式執(zhí)行,，橫排,、豎排均可，上下組合時“中鐵工程”組合徽標在上,。
(六)外協(xié)隊伍
1,、源頭控制
將項目企業(yè)文化建設納入合同文本，明確項目企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容及雙方的責任,、權(quán)利,、義務。
2,、機制約束
外協(xié)隊伍企業(yè)文化建設與項目企業(yè)文化建設同時規(guī)劃,、同時實施、同時檢查,、同時考核,、同時表彰。
3,、理念引導
在集團理念統(tǒng)領下,，突出團隊觀、誠信觀,、品牌觀,、道德觀等理念教育，干優(yōu)質(zhì)工程,、樹良好信譽,，利益共享,、風險共擔。
4,、行為規(guī)范
通過各項管理制度,，規(guī)范外協(xié)隊伍和員工的行為，提倡外協(xié)隊伍和員工遵守集團員工行為守則,、禮儀規(guī)范,、升集團旗幟、唱中隧之歌,。
5,、視覺統(tǒng)一
外協(xié)隊伍在本項目建設中，不得使用自己的名稱,、旗幟,、標識等，有關操作按集團視覺識別系統(tǒng)手冊執(zhí)行,。
6、思想教育
把宣傳思想教育工作延伸到外協(xié)隊伍,，針對性地開展形勢任務教育,、法制宣傳教育、職業(yè)道德教育,、技術業(yè)務教育,。
六、注意事項
1,、本策劃書適用集團所有工程項目,，項目據(jù)實進行要素組合。一年以下的項目可適當簡化內(nèi)容;
2,、以規(guī)范,、美觀、大方,、節(jié)儉為原則,，杜絕大而全，突出主題,、突出特色,，特別是視覺識別系統(tǒng)制作時充分考慮二次利用;
3、除安全圖例外,，紅色,、藍色均指企業(yè)標準色;
4、業(yè)主,、地方政府有特殊要求或聯(lián)合建設的項目,，在尊重,、協(xié)商的前提下，突出集團企業(yè)文化特色;
5,、黨,、工、團組織相關標牌及“紅旗設備”等未具體包含在vi手冊中的要素,，在遵循徽標和色值的前提下?lián)嵵谱?
6,、定期對設施進行維護和相關內(nèi)容更新
項目策劃書案例篇十二
一、快餐店概況
1.本店發(fā)屬于餐飲服務行業(yè),，名稱為都市快餐店,，是個人獨資企業(yè)。主要提供中式早餐,，如油條,、小籠包等各式中式點心和小菜，午餐和晚餐多以炒菜,、無煙燒烤為主,。
2.都市快餐店位于威海路商業(yè)步行街，開創(chuàng)期是一家中檔快餐店,，未來將逐步發(fā)展成為像肯德基,、麥當勞那樣的中式快餐連鎖店。
3.都市快餐店的所有者是×××,，餐廳經(jīng)理×××,，廚師×××，三人均有6年的餐飲工作經(jīng)驗,，以我們的智慧,、才能和對事業(yè)的一顆執(zhí)著的心，一定會在本行業(yè)內(nèi)獨領風騷,。
4.本店需創(chuàng)業(yè)資金萬元,，其中萬元已籌集到位，剩下萬元向銀行貸款,。
二,、經(jīng)營目標
1.由于地理位置處于商業(yè)街，客源相對豐富,，但競爭對手也不少,，特別是本店剛開業(yè)，想要打開市場,，必須要在服務質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,，并且要進一步擴大經(jīng)營范圍以滿足消費者的不同需求。短期目標是在威海路商業(yè)步行街站穩(wěn)腳跟，1年收回成本,。
2.本店將在3年內(nèi)增設3家分店,，逐步發(fā)展成為一家經(jīng)濟實力雄厚并有一定市場占有率的快餐連鎖集團，在島城眾多快餐品牌中闖出一片天地,，并成餐飲市場的知名品牌,。
三、市場分析
1.客源：都市快餐店的目標顧客有：到威海路商業(yè)步行街購物娛樂的一般消費者,，約占50%;附近學校的學生,、商店工作人員、小區(qū)居民,，約占50%,。客源數(shù)量充足,，消費水平中低檔,。
3.競爭對手：
都市快餐店附近共有4家主要競爭對手，其中規(guī)模較大的1家,，其他3家為小型快餐店,。這4家飯店經(jīng)營期均在2年以上?！痢量觳偷曛形骷鏍I,，價格較貴，客源泉稀疏,。另外3家小型快餐店衛(wèi)生情況較差,，服務質(zhì)量較差,，就餐環(huán)境擁擠臟亂,。本店抓住了這4家快餐店現(xiàn)有的弊端，推出“物美價廉”等營銷策略,，力爭在激烈的市場競爭中占有一席之地,。
四、經(jīng)營計劃
1.快餐店主要是面向大眾,，因此菜價不太高,，屬中低價位。
2.大力開展便民小吃,，早餐要品種繁多,，價格便宜，因地制宜的推出中式早餐套餐,。
3.午晚餐提供經(jīng)濟型,、營養(yǎng)豐富的菜肴，并提供一個優(yōu)雅的就餐環(huán)境,。
4.隨時準備開發(fā)新產(chǎn)品,，以適應變化的市場需求,，如本年度設立目標是“送餐到家”服務。
5.經(jīng)營時間：早~晚!
6.對于以上計劃,，我們將分工協(xié)作,，各盡其職。我們將會在衛(wèi)生,、服務,、價格、營養(yǎng)等方面下協(xié)夫,，爭取獲得更多的客源,。
五、人事計劃
1.本店開業(yè)前期,，初步計劃招收多少名全日制雇員(包括多少名廚師),，多少名臨時雇員(含廚師)具體內(nèi)容如下：
1)通過勞務市場招聘本市戶口的，有一定工作經(jīng)驗,，有良好的職業(yè)道德,，年齡在20-30歲之間，有意加入餐飲行業(yè)者,。
應聘者特《招用職工登記表》并附入個人資料來本店面試,。
2)經(jīng)面試，筆試,，體檢合格者,，與其簽訂勞動合同(含試用期)。
2.為了提高服務人員整體素質(zhì),，被招聘上崗的人員都需要接受2個月的培訓,，具體內(nèi)容如下：
1)制定培訓計劃，確定培訓目的,，制定評估方法,。
2)實施培訓計劃，貫徹學習《勞動紀律》和各種規(guī)章制度,。
3)考核上崗,，對于不合格者給予停職學習，扣除20%工資,，直至合格為止,。若3次考試及不合格者，扣除當月全部工資和福利,。
六,、銷售計劃
1.開業(yè)前進行一系列宣傳企業(yè)工作，向消費者介紹本店“物美價廉”的銷售策略，還會發(fā)放問卷調(diào)查表,，根據(jù)消費者的需求,，完善本店的產(chǎn)品和服務內(nèi)容。
2.推出會員制,，季卡,、月卡，從而吸引更多的顧客,。
3.每月累計消費1000元者可參加每月末大抽獎,，中獎者(1名)可獲得價值888元的禮券。
4.每月累計消費100元者,，贈送價值10元的禮券,，200元贈送20元禮券，以此類推,。
七,、財務計劃
本店內(nèi)所有帳目情況必須及時入帳，支出與收入的錢款必須經(jīng)由會計入帳或記錄后方能使用,，記帳使用復式記帳法,，以科學的方法進行管理,，以免帳務混亂，每日的收入應進行及時清點,，所有點菜的菜單及收款的憑據(jù)必須保存并一式兩份,，以便核對及入帳,。店內(nèi)所有的物品屬店內(nèi)的固定資產(chǎn)，不得隨意破壞或帶走,，每月的總收益,，除去一切費用,，剩下的存入銀行;如果經(jīng)過每月的結(jié)算后,，收入比計劃高，將適度調(diào)整工資,，以調(diào)動大家的工作熱情,，如發(fā)現(xiàn)在工作中無故破壞飯店的財產(chǎn)，將從責任人的工資或獎金中扣除,。
1)本店固定資產(chǎn)
桌椅 n套
營業(yè)面積n平方米
冷凍柜 n臺
灶件 若干
2)每日流動資金為多少萬元
(主要用于突發(fā)事件以及臨時進貨)
3)對于帳目,，要做到日有日帳，月有月帳，季有季帳,，年有年終總帳,，這樣企業(yè)的盈虧在帳面上一目了然,，就避免了經(jīng)營管理工作的盲目性。
注：因剛開業(yè),，所以在各種開銷上要精打細算,，但要保證飯菜的質(zhì)量,，盡量把價格放低,。
八、附錄
附錄1 法律要求
為保證食品衛(wèi)生,，防止商品污染和有害因素對人體的危害,，保障人民身體健康，增強人民體質(zhì),，嚴格遵守國家,，地方有關法規(guī)要求具體如下：
一、食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和食品攤販必須先取得衛(wèi)生行政部門發(fā)放的衛(wèi)生許可證,，方可向工商行政管理部門申請登記,，未取得衛(wèi)生許可證的，不得從事食品生產(chǎn)經(jīng)營活動,。
食品生產(chǎn)經(jīng)營者不得偽造,，土改，出借衛(wèi)生許可證,。
二,、食品生產(chǎn)經(jīng)營過程必須符合下列衛(wèi)生要求：
(一)保持內(nèi)外環(huán)境整潔，采取清除蒼蠅老鼠蟑螂和其他有害昆蟲及其孳生條件的措施,。
(二)食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應當有與產(chǎn)品品種,，數(shù)量相適應的食品原料處理，加工,，包裝,，貯存登廠房式場所,。
(三)應當有相應的消毒，更衣,、盥洗,，采興，照明,，通風,，防腐，防塵,，防蠅,，防鼠，洗滌,，污水排放,，存放垃圾和廢棄物的設施。
(四)設備介紹和工藝流程應當合理,，防止待加工食品與直接入口食品,，原料與成品之間的交叉污染，食品不得接觸有毒物,，不潔物,。
(五)餐具，飲具和盛放直接入口食品的容器,，使用前必須洗滌,，消毒，炊具,，用具用后必須洗凈保持得潔,。
(六)貯存，運輸和裝卸食品的容器包裝,，工具,，設備的條件必須安全，無害,，保持清潔,，防止食品污染。
(七)直接入口的食品應當有小包裝或者使用無毒,，清潔的包裝材料,。
(八)食品生產(chǎn)經(jīng)營人員應當經(jīng)常保持個人衛(wèi)生，生產(chǎn),，銷售食品是必須將手洗干凈,，穿戴潔凈的工作服;銷售直接入口食品時,，必須使用售貨工具,。
(九)用水必須符合國家規(guī)定的城鄉(xiāng)生活飲用水衛(wèi)生標準,。
(十)使用的洗滌劑，消毒劑應當對人體安全,，無害,。
三、禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品：
(一)腐敗變質(zhì),，油脂酸敗,，霉變，生蟲,，污穢不潔,，混有異物或者其他感官形狀異常，可能對人體健康有害的,。
(二)含有毒,、有害物質(zhì)或者被有害，有毒物質(zhì)污染,，可能對人體有害的,。
(三)含有致病性寄生蟲，微生物或者生物毒素含量超過國家限定標準,。
(四)未經(jīng)曾醫(yī)衛(wèi)生檢驗或檢驗不合格的肉類及其制品,。
(五)病死，毒死或者死因不說的禽,、獸,、水產(chǎn)動物等及其物品。
(六)容器包裝污穢不潔,，嚴重破損或者運輸工具不潔造成污染的,。
(七)摻假，摻雜,，偽造,，影響營養(yǎng)衛(wèi)生的。
(八)用非食品原料加工,，加入非食品用化學物質(zhì)的或者將非食品當作食品的,。其他不符合食品衛(wèi)生標準和衛(wèi)生要求的。
四,、按期接受各極衛(wèi)生部門的食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗,。
項目策劃書案例篇十三
一、選址
詳細的調(diào)查與分析市場,，了解周邊環(huán)境與地理位置,，可見度服務設施，生產(chǎn)原料供給情況,。有無居民樓,、寫字樓,、大型廠家以及所針對消費群體的消費能力、飲食習慣,、喜好,，了解周邊競爭對手的實力、規(guī)模特點,。
必須親自去做初步確定,。擬訂營業(yè)面積為500平方米。必須有三通（水,、電,、煤氣）并咨詢相關部門是否禁止建立餐廳。
二,、定位
選好店址的同時,，根據(jù)對市場的分析調(diào)查，確定消費定位,。人均50元---60元,，特色以色天然食品、野生菌類為主打突出食品營養(yǎng)與養(yǎng)生的文化理念,。
三,、產(chǎn)品售后
建立客戶檔案與投訴處理小組。建立詳細的客戶檔案,，在節(jié)日,、生日或特殊的日子里，發(fā)短信或打電話祝福,、問候,。建立一個良好的客戶群體。投訴意見處理小組,。
第一時間處理投訴意見經(jīng)客戶一個滿意的結(jié)果,，防止事態(tài)擴大或?qū)ζ髽I(yè)形象的負面影響，做到合理完美的處理顧客投訴意見,。
四,、內(nèi)部管理制度化
完善各項表格與制度,，員工手冊,，廚房崗位責任制,，服務手冊，菜品標準制作單,，員工資料單,，庫存報表，月支出表,，外賣記錄表,，訂餐表,，會員卡，員工意見箱,。
五,、人員招聘
前廳領班,、廚房主要人員由自己人擔任,，其他人員由社會招聘，前廳服務員由學校統(tǒng)一招聘,，同時進行前期考核,、培訓、菜譜定制,、員工手冊與各項制度的學習,。
培訓員工：熟知企業(yè)文化，完全遵守各項規(guī)章制度,，工作流程,、崗位技能、職業(yè)道德,、儀容儀表要求,，以及十個習慣：
1.知道餐廳目標價值觀，工作范圍,。
2.使用姓氏稱呼客人,，增加親和力，遇見客人需求財?shù)接H切的給予服務,、熱情的迎送客人,。
3.任何時間地點以客人優(yōu)先。
4.三輕,、禮讓,、微笑。
5.為滿足客人需求充分利用餐廳給予的權(quán)力,。
6.不斷提出餐廳的缺點完善服務與菜品質(zhì)量,。
7.積極溝通不可有消極的情緒。
8處理好顧客投訴,。
9.遵守服務行業(yè)儀容儀表要求,。
10.愛護餐廳公物。前廳服務員加領班和11人,、傳菜2人,、根據(jù)樓面分布增加/后廚13人（冷菜2人、炒菜3人,、配菜3人,、面點2人,、荷臺3人、洗碗粗加工2人）人員工資控制在4.5萬/月以內(nèi),，培訓到正常營業(yè)20天,。
六、前期宣傳與營銷
確定營銷方案,，制作廣告單頁,，網(wǎng)站，廣告牌及商業(yè)廣告,。
七,、設備采購，前期備貨,。
廚房設備,、前廳設備、員工宿舍用具,、廚房原料,、先了解市場，多比較,，根據(jù)整體定位合理采購設備,。裝修的同時、廚房設備與宿舍用具到位,。抓好設備采購的每個環(huán)節(jié)：考察,、采購、驗收,、安裝,、調(diào)試安排管理人員。
八,、試營業(yè)（10天）
試營業(yè)前進行員工的最后考核,，采取優(yōu)勝劣汰的原則。同時進行產(chǎn)品營銷（內(nèi)部營銷和外部營銷）
九,、裝潢
基本格局500平方米,，廚房150平方米（涼菜20平方米，面點20平方米,、粗加工10平方米,、熱菜100平方米）更衣室10平方米、庫房33平方米,、辦公室10平方米,、前廳300平方米。（以每個餐位2平方米）可擺150個餐位，設雅間4個（隔斷為活動或可折裝式的,，方便會議接待,、生日聚會等。
裝修以復古,、原生態(tài),、時尚的完美結(jié)合，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與視覺識別效果,，以方便顧客,，方便操作、方便設備運行為原則,，每平方米裝修,、裝飾費300元----450元之間,。20天完成,，燈光以暖色為基調(diào)。
十,、證照的辦理
工商,、稅務、消防,、環(huán)保,、防疫站、公安局,、宿舍租賃,。
只有做好以上的準備，餐飲企業(yè)才可以建立,，要不就是不完全的,，不全面的。只有做好這些工作,，不斷的發(fā)展,，餐飲才會得到更大的完善，進步,！
項目策劃書案例篇十四
一,、活動主題：
201x相約，清涼一夏,。
二,、活動目的：
為了豐富廣大員工的文化生活、完善公司福利,，感謝各位員工辛勤的付出和努力的工作,。通過本次活動促進員工之間的相互了解，增強相互之間的團結(jié)及友誼。
三,、活動宗旨：
1,、加強團隊凝聚力與團隊協(xié)作能力;
2、激發(fā)職員參與公司各項活動的熱情;
3,、加強和鞏固職員對公司的管理制度,、企業(yè)理念、產(chǎn)品知識等的熟悉;
4,、休閑娛樂,，緩解工作疲勞;
四、活動項目：
漂流,，一天游(僅作參考)
五,、活動時間：
201x年 5月 1日
六、參與范圍：
全體職員工
七,、主辦部門：
行政管理部
八,、協(xié)辦單位：
東莞市明珠旅行社
九：活動安排：
1、在東莞駛往兩個鐘頭的路程中,，在車上組織全體職員及領導猜謎,、男女同事集體對歌;
2、就地組織全體參與的娛樂活動,，包括文藝節(jié)目表演,、企業(yè)知識競答;
十：活動流程：
1、車上2小時的猜謎與唱歌由導游及領隊主持,，全體同仁積極互動;
2,、首先到達景區(qū)后跟隨導游游覽美麗的湖光山色，欣賞青山夾著碧綠寧靜的江水,，仿佛沉靜在美的畫中,，全身心的放松，感受這一刻的寧靜吧,。 3,、午餐后在導游的帶領下來到漂流景區(qū)，依次先更換好衣服,，在指定地點按順序登車,，前往漂流起點，經(jīng)驗票后領取救生設備,、劃槳,、頭盔。并按要求穿好救生衣,，在救生員指引下開始漂流,。漂流過程請服從救生員指揮。
十一、活動其它項：
交通：全程空調(diào)旅游車(按45-53座車,，600人,，共安排11輛旅游大巴)一車安排一個導游及一個公司領隊
門票：旅行社購買景點首道門票
餐飲：正餐十人一桌，八菜一湯
導游：優(yōu)秀中文導游服務
保險：旅行社責任險(旅游意外險建議客人購買)
十二,、注意事項：
1,、在旅游過程中，請大家隨時注意自身安全,，如無特殊原因,，請勿擅自離團自由活動。全程必須服從旅行社統(tǒng)一安排,。
2,、在游覽過程中請大家務必遵守時間，聽從導游和領隊安排,。
3,、去旅游前請大家準備點現(xiàn)金、身份證,，以備旅途中使用,。旅行中務必小心保管自己的行李,、手機,、錢包、相機及其他貴重物品,。
4,、如有暈車、暈船等現(xiàn)象者,，請?zhí)崆皞浜盟幤?。并在出行時提前告訴導游和領隊。以防途中發(fā)生異常反應,。
5,、旅行中，每次出發(fā)或返回時,，請各小組組長認真確認本組成員是否到齊,。如有任何異常請知會領隊及導游。
6,、旅行時,，請大家特別要注意服裝和鞋子，盡量要輕裝出行,，少帶雜物,，以減輕負荷;鞋子要選用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋,，以免造成行,、走登山不便和有礙安全。
7,、大家在游覽景區(qū),、景點時應注意無照游商圍追兜售和宰客欺客的現(xiàn)象。這些無照商販經(jīng)常向過往行人和旅游團隊兜售水果,、飲料和小紀念品,，請大家謹慎購買。
8,、大家在景區(qū)游覽時要注意景區(qū)內(nèi)的各個標識牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻煩,。必要時請用筆記錄下來，以便查看,。
9,、大家在景區(qū)游覽時如果要暫時離開團隊，如去洗手間,，請告知導游,、帶團負責人、組長或其他團友,。
十三：漂流前的準備：
1,、 多帶套衣服：漂流不可避免會“濕身”，上岸后沒有干衣服換是很難受的,。參加漂流不要穿皮鞋,，平底拖鞋、塑料涼鞋和旅游鞋都可以,。壞天氣水上冷,，好天氣水上曬，要注意防寒防曬,，太名貴的服裝鞋帽最好不要用于漂流,。
2、上筏只帶飲用水,，另手機,、證件和現(xiàn)金……怕水的東西都不要帶。
漂流注意事項
★游客參與漂流請先更換好衣服,，在指定地點按順序登車,，前往漂流起點，經(jīng)驗票后領取救生設備,、劃槳,、頭盔,。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開始漂流,。漂流過程請服從救生員指揮,。
★游客漂流前請將自己的貴重物品保管好或交保管室保管，一切怕濕物品不要隨身攜帶,。
★游客在漂流過程中不得脫掉救生衣等救生設備,，遇有急流險灘時雙手緊抓
游艇兩邊的扶手，禁止在非游水區(qū)游泳,。
★漂時不要做危險動作：一般來說,，漂流河段都是比較安全的，只要不自作主張隨便下船,、不互相打鬧,、不主動去抓水中的漂浮物和岸邊的草木石頭，漂流筏不會翻,。一旦“翻船”也沒關系,，憋住氣，小心不嗆水就行,，因為你穿有救生衣;
★漂流船通過險灘時要聽從船工的指揮,，不要隨便亂動，應緊抓安全繩,，收緊雙腳,，身體向船體中央傾斜;
★漂流過程中注意沿途的箭頭及標識，它可以幫助你找主水道及提早警覺跌水區(qū),。
★近視的朋友請記住用小繩子固定眼鏡
十四,、工作職責：
領隊：
導游：(一) (二) (三)
小組組長：第一組長： 第二組長： 第三組長： 第四組長： 第五組長：
十五、行程安排：
空中漂流,，一天游
行程特點：領略中國最出名漂流之鄉(xiāng)萬種激情，探出人生感悟真諦,，感受嶺南溫泉文化,，品嘗廣東第一雞，品味北江小三峽漁家風味餐,。
8：00
于指定時間地點集中出發(fā),，途經(jīng)廣深高速、北二環(huán)高速,、廣清高速到達美麗的廣州后花園——清遠市,。一路上參與開心娛樂節(jié)目。全程高速約2.5小時,。
11：00
前往碼頭乘船游覽,，它位于升平鎮(zhèn)以南1公里處的北江河上,，平靜、蓮碧,、倒影,、綠意構(gòu)成一幅百里北江山水畫廊，兩岸連綿的 青山夾著碧綠寧靜的江水,，還有許許多多曲折幽深的庫灣,，形成一幅湖光山色的嶄新圖景，如畫廊般連綿百里,，慷慨地呈獻在世人面前,。
12：00
在船上品嘗農(nóng)家風味河鮮宴(八菜一湯，十人一桌,，以河鮮風味餐式為主!)
14：00
往清遠【漂流景區(qū)】到達清遠飛來峽漂流景區(qū),，體驗驚險刺激的空中漂流運動，也可自由享受日光浴,，沙灘浴,，在沙灘上免費參與打排球，踢足球等運動,?？罩杏率科瘘c是360米瀑布底下，在壯觀迷人的瀑布下起漂,，巨浪隨落差突然往下沖,，水電密密麻麻打來，濃密的林蔭下,，冰涼舒爽的快感油然而生;緊接著是20xx米的激情勇猛漂,，雙人艇快速帶你進入綠樹掩映、怪石嶙峋的峽谷之間,，隨洶涌奔騰,、跳躍跌宕的急流一路盡情碰撞，呼嘯而下,，沖到水深處,，終于著底了，果然夠刺激;尾段是700米的逍遙漂,，有驚無險的歷程過后是一片片綠油油的果園,，鳥語花香，1小時的游程,，親密相伴,，真可謂：“看云要去張家界，漂流要到飛來峽!
15：30
前往,，游客可自由選購各種鹿制品,，如鹿茸,、鹿筋、鹿鞭,、鹿尾 ,、巴等名貴藥材，鹿茸具有滋補養(yǎng)顏,、活血通脈,、增強機體活力、降低肌肉疲勞,、提高工作能力,、增加食欲等作用，并可自由選購手信,。繼而返回東莞,，結(jié)束愉快行程。
十六,、具體行程見旅行社安排,，旅行中請大家注意自身形象，做一名精神尚佳的達電人,，謝謝!
祝大家旅途愉快!!!
項目策劃書案例篇十五
一,、項目的簡要介紹
二、項目的內(nèi)容
1,、立項依據(jù)：
根據(jù)國內(nèi)外現(xiàn)狀,、存在的問題以及發(fā)展趨勢進行闡述。
2,、項目意義：
就其對產(chǎn)業(yè)的進步,、經(jīng)濟建設和社會發(fā)展的推動作用方面進行論述。
3,、項目的內(nèi)容及目標：
就項目的內(nèi)容和目標進行闡述,。
4、項目可行性分析：
⑴對項目進行可行性方面的分析,，包括項目已有的單位,、實力情況、現(xiàn)有條件,、工作基礎以及優(yōu)勢。
⑵就存在的問題以及解決辦法等進行分析,。
5,、需求預測及分析
⑴市場定位及市場分析
⑵用戶分析
⑶市場環(huán)境及前景
6、完成項目采用的方法,。
就完成項目需要采用的方法進行闡述,。
三,、項目發(fā)起人、股東方,、管理和技術支持
1,、項目發(fā)起方的背景：
就項目發(fā)起方的情況進行說明。
2,、項目發(fā)起方的業(yè)務,，包括近三年的財務報表：
⑴項目發(fā)起方的業(yè)務情況
⑵項目發(fā)起方近三年的財務報表
3、項目發(fā)起方的主要股東和管理人員的簡歷,。
四,、市場和銷售安排
1、市場的基本情況：
⑴該產(chǎn)品的主要用途
⑵本地,、國內(nèi)和出口市場的目前容量,、增長率，價格變化等,。
2,、該項目的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)成本,，單位銷售價格,、主要銷售對象，和預計市場份額：
⑴生產(chǎn)能力及生產(chǎn)成本
⑵單位銷售價格,、主要銷售對象
⑶預計計劃份額
3,、產(chǎn)品的客戶情況，銷售渠道的安排：
⑴客戶情況
就客戶的情況進行說明,。
⑵銷售渠道
介紹銷售渠道的安排情況,。
4、目前市場競爭情況：
⑴其他現(xiàn)有生產(chǎn)廠家
列舉出其他生產(chǎn)廠家的情況,，以及最具有威脅性的地方,。
⑵計劃新上的類似項目，替代產(chǎn)品的情況
列舉出這些廠家的類似項目,，替代產(chǎn)品的具體情況,，指出其對現(xiàn)在項目的潛在威脅。
5,、類似產(chǎn)品進口的關稅和管制情況：
6,、影響產(chǎn)品市場的主要因素：
就能夠影響產(chǎn)品市場的因素進行詳細的分析。
五,、技術可行性,、人員、原材料供應和環(huán)境
1,、項目計劃采用的生產(chǎn)工藝：
2,、與其他公司合作的安排：
3,、項目的人員培訓和關鍵技術的保證：
⑴人員培訓
就人員培訓進行闡述。
⑵關鍵技術的保證
就關鍵技術的保證方面作出闡述,。
4,、當?shù)氐膭趧恿突A設施狀況：
就通訊、交通,、水源,、能源和電力供應等方面進行詳細說明。
5,、生產(chǎn)成本和費用的分類數(shù)據(jù)：
6,、原材料供應的來源、價格,、質(zhì)量：
7,、計劃生產(chǎn)設施與原材料供應、市場,、基礎設施的關系：
8,、計劃生產(chǎn)設施與規(guī)劃與現(xiàn)有同類生產(chǎn)設施的比較：
9、生產(chǎn)設施的環(huán)境因素和應對措施,。
六,、投資預算、中小企業(yè)融資計劃和效益分析
1,、項目投資和資金安排：
2,、項目的資金結(jié)構(gòu)：
就股東的股本投入情況、股東貸款情況以及銀行中小企業(yè)融資數(shù)額進行闡述,。
3,、希望國際金融公司與銀團的參與方式，股本,、貸款或兩者兼有：
4,、項目的財務預測：
就生產(chǎn)、銷售,、資本和負債,、利潤、資金流動,、效益的回報進行預測,。
5、影響效益的主要因素,。
七,、政府支持、管理和審批
1,、當?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)政策和投資方向?qū)椖康挠绊懀?/p>
2,、當?shù)卣畬υ擁椖靠梢蕴峁┑墓膭畲胧┖椭С郑?/p>
3、該項目對當?shù)亟?jīng)濟的貢獻：
4,、該項目需經(jīng)過的審批手續(xù)和時間,。
八、項目準備和進展的時間表
1,、進行項目分解：
就項目的實際情況將項目分解成幾個比較小的模塊,。
2、里程碑事件：
列出該項目可能經(jīng)過的幾個里程碑情況,。
3,、時間安排：
就項目的具體時間安排進行分配。
4,、經(jīng)費安排：
就項目的每個周期以及分解情況進行經(jīng)費的分配,。
5、人員安排：
在各個項目模塊以及時間段的人員安排情況,。
項目策劃書案例篇十六
一,、項目名稱
《美國英語》(雜志)
《寶寶智力開發(fā)》(16開本彩色圖片雜志)
二、英語學習和出版市場分析
1.英語學習產(chǎn)業(yè)與市場分析,。
英語學習市場被認為是我國目前最大的經(jīng)濟熱點之一,，它與房地產(chǎn)市場和汽車市場并駕為我國三大消費熱點。英語學習已成為一個產(chǎn)業(yè),。
據(jù)統(tǒng)計,，全國有13億人，至少有x億人學英語,，從未有過這么多人熱愛這樣一種
特別是加人wto后,，現(xiàn)正掀起一股學習英語的熱潮，以適應涉外交流和出國學習考察的需要?，F(xiàn)在各地方政府均推出政策,，要求各地學習英語，以提高國民的素質(zhì),。
現(xiàn)有的從事英語學習的企業(yè)和個人正在賺取驚人的利潤,。如《千萬別學英語》已發(fā)行萬套，每套x元,。僅在廣東x,、公司近兩年己賺取純利潤(稅后)xx余萬元。新英語據(jù)報道每年有x萬元的收人,。
現(xiàn)出版公司是全國x大英語出版品牌之一,，在全國和世界上都享有較高的聲譽。
2.出版市場分析。
當前我國存在四大壟斷行業(yè)：電力,、電信,、煙草、文化出版,，前述三大行業(yè),，即電力、電信,、煙草,，隨著人世將被打破，壟斷利潤將被瓦解c
而文化出版屬于意識形態(tài),，受到特別的保護,，將不向外開放。所以文化出版產(chǎn)業(yè),，將不會受到?jīng)_擊,，仍然有很高的利潤。
一般企業(yè)與個人如果能與壟斷行業(yè)合作
,，將可以得到豐厚的回報,。
所以說，投資出版市場是有相當前景的,。英語學習的熱點產(chǎn)業(yè)和出版壟斷,，將給投資人
帶來巨大的利潤空間。
三,、項目介紹
1.《美國英語》：
(1)《美國英語》的出版發(fā)行(略,，商業(yè)機密)。
(2)《時尚英語》出版次數(shù)及定價(略,，商業(yè)機密),。(3)《美國英語》的讀者對象及市場定位。
(美國英語》的宗旨是將英語與時尚結(jié)合起來,，介紹世界上時尚的英語材料,，為讀者提供服務。
主要讀者定位：大,、中專學生,、城市高中生以及白領讀者。為其提供學習英語,、出國留學,、求職、求學等服務,。
(4)《美國英語》編輯力量和人才力量(略,，商業(yè)機密),。(5)前景預測。
如果《美國英語》能創(chuàng)品牌,，發(fā)行量可上升到每月x萬冊以上
(6)同類英語雜志比較參考,。
①非(系外人借
②((廣場》(、x教育出版社出版,，現(xiàn)每期x萬冊,，有上升趨勢，沒有進行好的策劃和宣傳),。
(7)出版計劃。
20xx年x月底組好稿件,。
20xx年x月正式出版推出市場,。
2、《寶寶智力開發(fā)》：
(1)《寶寶智力開發(fā)》出版發(fā)行由廣東xx公司出版發(fā)行,。如《寶寶智力開發(fā)》服務宗旨和市場定位(略,，商業(yè)機密)。
(3)編寫人員,。
本書由xx大學組織醫(yī)生,、營養(yǎng)師、攝影師,、兒童心理專家編寫,。
出版時間：估計15個月后推向市場。
3.項目進展情況：
上述項目均已安排好人選進行編寫,，并做好出版計劃,，與經(jīng)銷商溝通。一旦投資到位,，即簽訂各種經(jīng)營合同,，20xx年后工作全面展開。
四,、市場推廣方式
《美國英語》和《寶寶智力開發(fā)》均需采取創(chuàng)品牌的方式,。
通過專家的
利用xx公司的品牌效益和銷售網(wǎng)絡，聯(lián)合書商共同推廣,。采取一些促銷手段：如與外語學習的電子工具企業(yè)合作.以及與生產(chǎn)嬰兒用品和食品的公司合作推廣促銷,。
五、項目合作單位和合作方式(略,，商業(yè)機密)
六,、項目風險
1.系統(tǒng)風險，整個出版行業(yè)衰敗,，或者國家政策出現(xiàn)重大變化,。
2.組織稿件失敗或稿件質(zhì)量差。
3，宣傳策劃不到位或市場上出現(xiàn)較多同類書籍,。
4.出版公司違約,。
七、項目投入,、項目預計收入,、投資者盈利分配、風險承擔(部分略,，商業(yè)機密) 1項目投人：
(1)《寶寶智力開發(fā)》,。
模特兒：約x萬元，從懷孕開始至小孩出生至喂養(yǎng)到,、周歲為止,，要拍攝全程照片，且有一部分必須是x照,。
稿酬：約xx萬元,。
攝影：約、x萬元,。
其他：(差旅,、招待等)約xx萬元。
印刷：平均每套約xx元,，與初步商定由我方承擔
%.,、交(萬套)、x,、義,、%二x、(萬元),。
合計：約x萬元,。(2)《美國英語》。
制母帶：'
以上三項每套成本約xx元(一套為一本配一碟),。壓碟：xx元顧集,。
雜志：x元/本。
包裝：x元/l
版稅：x元/套,。
印刷：平均每本約x元,，(萬套)%=(萬元)。
合計約：(萬元),。
2.項目預計收人(略,，商業(yè)機密)：
(1)《寶寶智力開發(fā)》三種版本初步定價如下(略，商業(yè)秘密),。
(2)《美國英語》預計發(fā)行量(前期為刊,，逐步發(fā)展為刊)為萬套,，定價為xx元/套，全年預i于收入(略,，商業(yè)機密),。
3.投資者盈利分配及風險承擔：
采用項目合作終身制：即投資者有權(quán)參與該項目一版至多版的所有凈收人的分成，分成比例視投資者投人資金及所愿承擔的風險等情況共同協(xié)商確定
八,、法律：知識產(chǎn)權(quán)的取得與保護
知識產(chǎn)權(quán)―版權(quán)的取得是與著作者訂合同而購得版權(quán),，出版業(yè)務符合中國的《著作權(quán)法》、《新聞出版條例》和《合同法》,。楓島公司的是有10余年執(zhí)業(yè)經(jīng)歷的執(zhí)業(yè)律師,，能夠保護相關的權(quán)益。
九,、楓島公司管理團隊組成
總經(jīng)理,，男，35歲,，文學博士生，律師,，副教授,，組織出版企管與外語圖書近100余種。
副總經(jīng)理,，男,，36歲，本科,，注冊會計師,。
市場部經(jīng)理，個體書商,、擁有發(fā)行和營銷網(wǎng)絡,。
項目策劃書案例篇十七
電子商務項目商業(yè)計劃書品質(zhì)保障
智力支持
中國商業(yè)數(shù)據(jù)中心擁有一批資深的研究人員，他們來自各個行業(yè),，且其中核心團隊均具有成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,。我們能夠站在宏觀和微觀的角度去審視整個項目的優(yōu)勢與不足，充分發(fā)掘創(chuàng)業(yè)型公司的核心競爭力,，彌補創(chuàng)業(yè)團隊本身的意識死角,。我們將作為創(chuàng)業(yè)團隊的一員，通過獨立的第三方視角,，結(jié)合多年眾多創(chuàng)業(yè)型項目的咨詢及策劃經(jīng)驗,，給予創(chuàng)業(yè)型公司以極大的智力支持。
項目經(jīng)驗
中國商業(yè)數(shù)據(jù)中心累計服務客戶百余家,，撰寫商業(yè)計劃書數(shù)百份,。我們的咨詢顧問將會重新理解創(chuàng)業(yè)型公司的商業(yè)模式,，與創(chuàng)業(yè)團隊一起梳理公司的未來發(fā)展規(guī)劃和財務計劃。我們在專業(yè)商業(yè)計劃書撰寫過程中,，將完全融入創(chuàng)業(yè)型公司的方方面面,，使商業(yè)計劃書的每一章節(jié)，都能夠體現(xiàn)出項目的價值所在,。
融資平臺
中國商業(yè)數(shù)據(jù)中心的項目融資信息平臺被眾多投資機構(gòu)關注,，我們過往推薦的高質(zhì)量的項目贏得了投資機構(gòu)合作伙伴的信任。我們的融資平臺可以向百余家投資機構(gòu)推薦符合要求的創(chuàng)業(yè)型公司項目,，并確保投資人親自過目項目書,。對于復雜項目，我們甚至會親自講解以便推動項目迅速獲得資金支持,，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)型公司與投資機構(gòu)的雙贏,。
電子商務項目商業(yè)計劃書目錄概要
一、電子商務項目總述
1,、公司名稱與發(fā)展歷史
2,、項目主營產(chǎn)品服務
3、項目商業(yè)模式概述
4,、項目核心優(yōu)勢概述
5,、項目財務盈收預測
6、項目融資計劃概述
二,、核心團隊和組織架構(gòu)
1,、核心團隊介紹
2、公司組織架構(gòu)
三,、電子商務項目方案介紹
1,、項目整體方案
2、項目產(chǎn)品路線
3,、項目當前狀態(tài)
4,、產(chǎn)品未來規(guī)劃
四、電子商務項目開發(fā)費用
1,、研發(fā)資金投入
2,、研發(fā)人員投入
3、研發(fā)設備投入
五,、電子商務項目市場分析
1,、項目定位分析
2、項目行業(yè)分析
3,、項目競爭分析
4,、核心競爭力分析
5、項目swot分析
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項目策劃書案例篇十八
為進一步推動我縣文化事業(yè)繁榮發(fā)展,，全面增強我縣文化軟實力,，加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和培育力度,，努力實現(xiàn)“文化名縣”戰(zhàn)略目標。結(jié)合我縣實際,，制定如下加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案,。
一、指導思想和總體目標
(一)指導思想：以科學發(fā)展觀為主導,，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主線，以先進文化為統(tǒng)領,，以“文化產(chǎn)業(yè)化,，產(chǎn)業(yè)文化化”為基本理念，立足大通多元文化特點,，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢,，以打造文化龍頭企業(yè)、培育文化人才隊伍,、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局,、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、搞好產(chǎn)業(yè)項目建設,，為全面建設 “繁榮,、和諧、生態(tài),、宜居”的新大通奠定基礎。
(二)總體目標：突出大通文化特色,，加強民族文化,、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合發(fā)展，培育一批文化核心品牌和行業(yè),，打造一批空間布局合理,、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大,、輻射帶動能力強的文化產(chǎn)業(yè)基地,，文化產(chǎn)業(yè)保持較快增長,，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，運行質(zhì)量和效益穩(wěn)步提高,，整體實力和核心競爭力不斷增強,，創(chuàng)新能力日益凸顯,，建立健全適應市場經(jīng)濟發(fā)展要求的文化工作新機制,。
二,、重點發(fā)展領域
突出資源優(yōu)勢,，加快推進文化與旅游、科技之間的融合,，以地域文化為立足點,，重點發(fā)展以老爺山花兒和河湟皮影為主的民族民間文化產(chǎn)業(yè),，推進工藝美術和演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展文化休閑,、節(jié)慶會展,、藝術培訓等產(chǎn)業(yè)。
(一)演藝娛樂業(yè)
1,、花兒 (1)以“大通世界,、花兒之鄉(xiāng)”為主題，打造中國青海老爺山花兒會品牌,，提升對外影響力和知名度,。(2)對花兒藝術從音樂、文學角度進行提煉加工,，編排花兒歌舞劇,、花兒情景劇、花兒影視片,，提高花兒的藝術感染力,，力爭創(chuàng)作出一部以花兒為主線，展現(xiàn)地方民間文化藝術的綜合性文藝節(jié)目,，帶動旅游業(yè)快速發(fā)展,。(3)組建花兒藝術團，扶持民間花兒劇團,，推動花兒編劇,、表演、培訓,、推廣的市場化運作,。(4)依托老爺山花兒會，舉辦好每年一屆的全國性“花兒盛會”,，大力推介花兒藝術,。(5)加快花兒人才隊伍建設，培養(yǎng)高層次的“花兒”藝術人才,，每年舉辦2次花兒藝術培訓班,。
2、皮影戲 (1)加強大通皮影戲的傳承和保護,，加大皮影藝人培訓力度,，強化皮影戲人才隊伍建設，打造高水平的皮影戲劇團,。(2)創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇表現(xiàn)手法,，增強皮影戲吸引力。(3)將皮影戲與工藝美術相結(jié)合，開發(fā)大通特色皮影旅游商品,。(4)將皮影藝術滲透于城市文化景觀營造,，創(chuàng)建城市文化標志性建筑物。
3,、民間社火 (1)創(chuàng)新民間社火的演出形式,，拓展其文化內(nèi)涵，并融入到文化旅游當中,。(2)擴大參與度,，引導群眾積極參與，將其打造成為全省知名民俗文化品牌,。
4,、民間劇團 (1)積極爭取資金，不斷加大對民間業(yè)余劇團的扶持力度,。(2)加大對民間業(yè)余劇團的指導力度,，創(chuàng)新劇團形式和提高演出水平。(3)支持民營文藝演出團體,，拓展演出市場;加快發(fā)展民族民間風情歌舞演出,，創(chuàng)新農(nóng)民文化增收、文化脫貧,、文化致富的途徑和手段,。(4)扶持演藝中介機構(gòu)，鼓勵社會資本投資節(jié)目策劃,、創(chuàng)作和舉辦各類營業(yè)性演出活動,。
“”期間，結(jié)合大通的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，以花兒,、皮影戲、民間社火,、四片瓦舞、回族宴席曲,、秦劇為突破口,，發(fā)展歌舞廳、數(shù)字化電影等,，推進演藝業(yè)做大做強,，使演藝娛樂業(yè)成為大通文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并作為旅游經(jīng)濟的重要組成部分,。
(二)工藝美術業(yè)
1,、皮影雕件 結(jié)合大通皮影藝術的開發(fā)，加強大通皮影工藝的保護,，積極培育皮影雕件藝術傳承人,，每年開設皮影藝術培訓班,。引導皮影雕件藝術傳承人突破皮影外在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，改進皮影制作,、裝潢和包裝,，打造皮影品牌，擴大銷售渠道,。
2,、砂罐 以橋兒溝砂罐為重點，全面普查調(diào)研手工燒制作坊,，建立藝人檔案,，培養(yǎng)年輕藝人，搜集整理各種資料(文字,、圖片,、錄像等)，制定燒制砂罐發(fā)展規(guī)劃,，拓寬融資渠道,，加大傳承人扶持力度，擴大制作規(guī)模,，積極探索新工藝,，創(chuàng)新砂罐制作，使其工藝化,、美術化,。
3、大通書畫 積極培育大通書畫作者,，組建書畫創(chuàng)作基地,，每年舉辦書畫藝術培訓班，加強大通書畫的特色化,、原創(chuàng)化,，拓展銷售渠道，增加經(jīng)濟收入,。
4,、刺繡、剪紙 以“公司+農(nóng)戶”的模式,，建立民間手工藝紀念品加工基地,，通過多種渠道融資，積極爭取項目資金,，使其形成規(guī)?；?/p>
重點建設好大通皮影藝術中心，民間手工藝紀念品加工基地,，結(jié)合旅游,、招商等渠道，擴大銷路,，加快工藝品人才培訓,，全力打造大通工藝美術品產(chǎn)業(yè)集群。
(三)文化休閑
1,、文化旅游業(yè),。提升國家4a級老爺山風景區(qū)、國家3a級察汗河風景區(qū),、鷂子溝國家森林公園,、娘娘山風景區(qū)等重點景區(qū)檔次，20xx年開始實施明長城保護工程及明長城遺址公園外圍基礎設施,，20xx開始規(guī)劃實施香山文化公園建設;加強旅游景區(qū)基礎設施和服務配套建設;創(chuàng)新旅游促銷手段,，加大宣傳推介力度，拓寬大通文化旅游市場,，進一步突出彩陶盆,、絲綢南路、花兒會,、明長城旅游主題,，加強大通與西寧的旅游資源整合力度。
2,、生態(tài)休閑旅游業(yè),。借助獨特生態(tài)造就的優(yōu)美自然風光和民族開放融合發(fā)展創(chuàng)造的豐厚人文資源，推出高原養(yǎng)生牌,，以生態(tài)養(yǎng)生為核心,，以避暑和度假為主題，進一步挖掘夏都文化,，打造“中國夏都生態(tài)園”文化旅游品牌,。積極開發(fā)時令性旅游項目，如高原雪景觀光,、高原農(nóng)家風情游,、自駕游、消夏旅游等,。
3、休閑體育業(yè),。依托全國十佳城市漫游地的影響力,，積極打造“慢城”休閑生活。重點建設實施鷂子溝國家健身步道、慢游道等健身項目,，建設康樂山莊戶外拓展訓練基地,，舉辦山地自行車、滑雪,、射箭,、賽馬會等特色體育項目，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)及體育服務項目,。
(四)節(jié)慶會展
立足資源優(yōu)勢和現(xiàn)狀基礎,，不斷擴大現(xiàn)有的節(jié)慶會展的規(guī)模和質(zhì)量，以地域特色文化為背景,，進行創(chuàng)意設計,、精心策劃和項目包裝，積極做好各種節(jié)慶活動,，繼續(xù)做大做強中國·青海老爺山花兒會,、察汗河杜鵑花旅游節(jié)、老爺山朝山會,、鷂子溝生態(tài)暨宗教文化旅游節(jié),、特色果蔬采摘節(jié)和中國·大通“林海雪原”浪漫冰雪節(jié)等活動，并依托我縣良好的生態(tài)資源,，建立健全賓館,、餐飲等服務業(yè)基礎設施，不斷打造會議經(jīng)濟,，加快節(jié)慶,、會展的行業(yè)融合。
(五)藝術培訓
以民族歌舞,、曲藝,、樂器的傳承和開發(fā)為主題，積極開發(fā)藏族,、土族民間歌舞,、曲藝和樂器的系統(tǒng)培訓，積極開展以現(xiàn)代舞蹈和現(xiàn)代樂器為主的系統(tǒng)培訓,，依托現(xiàn)有的美術與工藝品制作企業(yè),，加快大通書畫、皮影雕刻,、砂罐,、剪紙、刺繡,、根雕,、堆繡,、銀銅制作器、口弦等技能人才的培養(yǎng),，籌建皮影雕刻,、書畫等工藝美術人才培訓基地。
(六)餐飲文化
茶園文化 充分利用大通優(yōu)美的風景和民族特色,，大力發(fā)展回族風情園和土族風情園,，開發(fā)提升大通茶園休閑文化品牌，大力弘揚茶園文化,，營造良好的經(jīng)營氛圍,，集休閑、觀光,、娛樂于一體,，彰顯大通民族風情魅力。
特色飲食 編制大通特色美食名錄,，培育特色食品企業(yè),，加快特色食品品牌創(chuàng)建力度，將特色食品與地域文化有機結(jié)合,，改造縣城小吃區(qū),、后子河餐飲區(qū)、回族風情園,、土族風情園飲食,，提升服務質(zhì)量，將其打造成特色美食區(qū),。重點發(fā)展沙棘飲品,、綠草源牛肉干、乳制品等,，積極開發(fā)回族馓子,、麻花、點心,、釀皮,、酸奶、手抓羊肉,、牦牛肉干,、雜碎湯、肚絲湯,、羊腸面,、面片、牛肉面,、“老八盤”等風味小吃和特色食品,，加大宣傳力度,，舉辦各類美食展，利用節(jié)慶會展大力推銷特色美食,。加快餐飲文化業(yè)的融合交流，加強茶園文化,、清真美食和特色飲食的良性互動,。
三、重點項目建設
(一)東部新城文化園區(qū),。通過爭取國家項目資金及招商引資,，籌建東部新城文化園區(qū)文化館、圖書館,、演藝中心,、綜合體育館、科技館,、博物館,、標準田徑場、游泳館建設任務,，以滿足人民群眾的精神文化生活需求,。
(二)公共文化服務體系建設?！啊蹦?，完成全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室,、健身廣場建設,，并配備文體設備;完成13個土族村文化室建設;實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有綜合文化站，村有健身廣場和文化活動室,、社區(qū)有文化室的要求;實現(xiàn)全縣多數(shù)行政村有1-2戶具有示范作用的“文化中心戶”目標;繼續(xù)實施農(nóng)村數(shù)字電影放映工程,。新建成71個村級農(nóng)家書屋，實現(xiàn)全縣覆蓋;為長寧,、朔北,、塔爾鎮(zhèn)綜合文化站配備文化設施，為30個村文化室及業(yè)余文藝隊配備器材,，擴大文化惠民覆蓋面,。
(三)老爺山花兒藝術中心。依托老爺山花兒會品牌,，結(jié)合東部新城建設規(guī)劃及牦牛山特大地質(zhì)災害整治工程,，積極爭取國家專項資金，籌建老爺山花兒藝術中心,，設立花兒文化藝術研究所,、花兒文化展覽館,、花兒傳承培訓中心、花兒藝術表演廳,，精心打造一個集花兒藝術搜集,、整理、搶救,、傳承,、展示、開發(fā)于一體的綜合性花兒文化中心,。
(四)大通民間工藝美術產(chǎn)業(yè)園,。結(jié)合東部新城建設規(guī)劃，積極爭取國家專項資金,，籌建大通民間工藝美術產(chǎn)業(yè)基地,，設立以皮影、書畫,、砂罐,、剁口袋、剪紙,、刺繡等民間工藝品為主,，集保護、傳承,、培訓,、創(chuàng)作、研發(fā),、銷售多種功能為一體的藝術品生產(chǎn)基地,，設立以皮影戲、回族宴席曲,、安召舞,、社火、四片瓦舞,、秦腔,、眉戶、曲藝等民間藝術表演的民間藝術展演廳,。成立“大通民族民間工藝品生產(chǎn)協(xié)會”,，形成政府指導、協(xié)會自律的民族民間工藝品生產(chǎn)基地,。
(五)明長城遺址公園,。從20xx年開始積極爭取國家專項資金實施明長城搶險加固工程項目，積極籌建明長城遺址公園基礎設施,，高規(guī)格規(guī)劃,，高標準實施,，精心打造集科研、教育,、休閑為一體的明長城遺址公園,，并在考古遺址保護和展示方面發(fā)揮示范作用，實現(xiàn)保護和開發(fā)雙贏目標,。
(六)風景區(qū)康體基地,。以豐富的旅游資源為依托，積極打造集休閑,、娛樂、餐飲,、健身為一體的休閑基地,，從20xx年開始重點打造以察汗河國家3a級風景區(qū)、鷂子溝國家森林公園為主的康體休閑基地,，建設國家健身步道,、慢游道，積極開展戶外素質(zhì)拓展訓練,、山地自行車等各級各類康體活動,。
(七)香山文化公園。以牦牛山危巖體綜合治理為契機,，積極爭取國家專項資金,，規(guī)劃籌建香山文化公園，建設彩陶廣場,、香山會堂,、民族民居、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館,、民俗文化展覽館,、老油坊、老水磨,、花兒演唱區(qū),、體育休閑區(qū)等重點景觀及旅游基礎設施建設，打造集歷史探秘,、民俗觀賞,、觀光休閑度假和文化旅游于一體的休閑場所。
四,、實施步驟
第一階段:前期籌備階段(20xx年1月—20xx年10月)
擬訂具體工作計劃,、明確工作責任。成立大通縣文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作領導小組,，協(xié)調(diào)落實領導小組成員單位的文化工作責任和目標任務,，形成部門協(xié)作的良好機制與合力,。
第二階段：重點實施階段(20xx年——20xx年)
重點發(fā)展領域：每年舉辦中國·青海老爺山花兒會系列活動;20xx年編排一部花兒歌舞劇，組建形式靈活的花兒劇團;每年舉辦2次花兒,、皮影等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)培訓班;20xx年開始實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)課程進校園,，建立學校非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教育基地;每年舉辦1次民間劇團培訓班，充分利用國家文化站免費開放經(jīng)費扶持各業(yè)余劇團;20xx年進行橋爾溝砂罐的普查及扶持工作;20xx年組建大通書畫創(chuàng)作基地,，舉辦2次書畫藝術培訓班;20xx年成立民間手工藝協(xié)會,，統(tǒng)籌指導大通民間手工藝業(yè)的發(fā)展;20xx年開發(fā)時令性旅游項目，如高原雪景觀光,、高原農(nóng)家風情游,、自駕游、消夏旅游等;做大做強中國青海老爺山花兒會,、察汗河杜鵑花旅游節(jié),、老爺山朝山會、鷂子溝生態(tài)及宗教文化旅游節(jié),、特色果蔬采摘節(jié)和中國·大通“林海雪原”浪漫冰雪節(jié)等活動,。
重點建設項目：(1)20xx年至20xx年完成15個土族村文化室建設及2個村健身廣場;實現(xiàn)全縣多數(shù)行政村有1-2戶具有示范作用的“文化中心戶”目標;新建71個村級農(nóng)家書屋,，實現(xiàn)全縣覆蓋;為長寧,、朔北、塔爾鎮(zhèn)綜合文化站配備文化設施,，為30個村文化室及業(yè)余文藝隊配備器材,，擴大文化惠民覆蓋面。(2)從20xx年開始積極爭取國家專項資金實施明長城搶險加固工程項目;(3)20xx至20xx年重點建設實施鷂子溝國家健身步道,、慢游道和康樂山莊戶外拓展訓練基地,。(4)從20xx年開始通過爭取國家項目資金及招商引資，籌建東部新城文化園區(qū)項目;建設花兒,、皮影藝術城市文化標志性建筑物;積極爭取國家專項資金籌建老爺山花兒藝術中心,，籌建大通民間工藝美術產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃建設香山文化公園,。
五,、具體要求
(一)強化組織領導，健全體制機制,。一是建立黨委領導,、政府實施、相關部門配合落實的領導機制和工作機制,。建立健全目標責任制,，創(chuàng)新管理機制，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程，納入各級領導班子和領導干部的考核體系,。二是成立由縣科技文化體育,、財政、國土,、廣電,、教育、公安,、工商,、國稅、地稅,、經(jīng)濟等部門為成員單位的大通文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組,，組建文化產(chǎn)業(yè)辦公室，從事文化產(chǎn)品策劃設計,、專利申報,、品牌保護、媒體宣傳,、項目實施等文化產(chǎn)業(yè)的研究推介工作。
(二)健全政策扶持體系,，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,。一是簡化投資興辦文化企業(yè)的辦事程序，開辟“綠色通道”,，積極協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)用地的審報批工作,，在法律、法規(guī),、政策許可范圍內(nèi),，文化事業(yè)、文化企業(yè)項目用地科學規(guī)劃,、超前選址,、優(yōu)質(zhì)供地。公共服務,、公益性等非盈利性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設用地采取劃撥方式供地,。二是放寬文化企業(yè)注冊資本限制。對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)公司及新投資創(chuàng)辦生產(chǎn)性文化企業(yè)的,，注冊資本均按最低限額注冊資本執(zhí)行,。三是文化人才獨資或合資開辦文化企業(yè)的，可以以個人名字作為企業(yè)字號辦理登記注冊,。在我縣申辦文化企業(yè)的,，均可冠“大通”字樣。四是文化企業(yè)應享受國家規(guī)定的減免稅費政策。文化企業(yè)在投資生產(chǎn)確有資金困難時,，縣各有關部門優(yōu)先投放創(chuàng)業(yè)貼息貸款予以支持,。
(三)加大財政投入，拓展融資渠道,。加大財政投入力度,，建立財政投入穩(wěn)定增長機制，確保文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)常性投入逐年增加,。建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金,，扶植市場前景好、示范帶動作用強的重大重點文化產(chǎn)業(yè)項目尤其是文化精品項目和文化公共服務建設,。同時,，拓展投融資渠道，鼓勵,、引導和支持社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域,。
(四)培育文化市場主體，完善文化市場體系,。一是整合全縣文化資源,，以市場為導向，以品牌為紐帶,，打破部門分割和行業(yè)壁壘,，積極培育一批具有競爭優(yōu)勢的文化企業(yè)，加快重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設,，加強文化產(chǎn)品和要素市場建設,。二是加大市場執(zhí)法力度，加強對網(wǎng)絡信息,、文化娛樂場所和進口文化產(chǎn)品管理,，打擊侵權(quán)盜版等非法出版活動，引導文化市場規(guī)范,、有序,、健康發(fā)展。
(五)建設高素質(zhì)的文化專業(yè)人才隊伍,。系統(tǒng)培養(yǎng)藝術,、演藝、紀營管理等專門文化產(chǎn)業(yè)人才,，加強民間藝術帶頭人,、傳承人的培訓和保護，建立健全人才保護檔案,，加強對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的教育培訓,，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專干的培訓教育，建立文化人才“走出去，請進來”的交流合作模式,。
項目策劃書案例篇十九
時間：20xx年xx月xx日晚上16:30---21：30
地點：機械學院404教室
主題：“狂歡元旦,，喜迎新年”
主辦單位：16數(shù)控高專②班
協(xié)辦單位：機械學院
目的：為歡慶20xx年元旦，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀藝術人才,，加強師生間的溝通,，增強班級間凝聚力，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺,，體現(xiàn)當代大學生的精神風貌,。
特點：節(jié)目新穎、經(jīng)典,，集多種舞臺表演形式(唱歌,、跳舞、器樂合奏,、朗頌,、戲曲、小品),，溶親情,、友情、師生情于一體,，對各位辛勤工作的老師致以節(jié)日的問候,，祝愿他們桃李天下，競放芬芳;對剛剛升入大學的08級新生致以熱烈的祝賀,，祝愿他們在未來的道路上“潮平兩岸闊，風正一帆懸”,。
晚會形式及內(nèi)容：晚會的主要形式是文藝晚會,，演出節(jié)目由學生報名參加，經(jīng)篩選登記錄用后方可上演,，形式不限,。晚會主要是文藝節(jié)目，可以使用各種活躍氣氛的道具和橫幅,，也可以有互動節(jié)目,。晚會中可以拍照和錄像，來記錄這一時刻,，晚會結(jié)束后,，相關文藝內(nèi)容可以編輯成冊，在系刊上發(fā)表,。
創(chuàng)意闡述：
1.特色統(tǒng)一性：這是在升入大學以來音樂學兩個班班團委組織下的第一臺元旦聯(lián)歡晚會,。節(jié)目形式不限，歌曲，舞蹈,，朗誦,，相聲小品，樂器演奏,，戲曲等均納為主題,，內(nèi)容清新向上。服裝,、飾品,、鞋等任何一方面都可以有所表現(xiàn)。
2.加強互動性：以節(jié)目單為主,，先報上固定的節(jié)目和表演者,，晚會上穿插幾個互動性節(jié)目，抽到號的同學上來表演,。如“模仿秀”(招募舞蹈才能者示范幾種舞蹈基本功,，也可帶簡單道具)。
3.擴大參與性：邀請一些知名人士參加,，比如：老師,、學生會干部、班組長,、友人,，也就是特邀嘉賓。
4.豐富欣賞性：所有節(jié)目的篩選將本著“自愿,、公平,、公正”的原則進行，參與節(jié)目者和節(jié)目單要經(jīng)過嚴密的審核,，固定節(jié)目數(shù)量控制在20個左右,。一些有自己節(jié)目才能的學生，都可以有一個專門展示自己才華的機會,。個人表演,、組合表演都可以。
晚會流程：
1.班主席為晚會致詞并宣布晚會開始
2.晚會正式開始(具體內(nèi)容略)
3.主持人宣布整場晚會結(jié)束
4.邀請嘉賓對晚會的舉辦作評價
晚會組織機構(gòu)
①晚會總策劃,、總負責人：劉焱張鑫劉金礪
②管理賬目：王健
③節(jié)目組：張鑫劉金礪
④后勤保障組：王健江亮亮劉猛
⑤宣傳組：李自彪劉凌-鋒
⑥保安禮儀組：湯濤方江凱
各任務組主要工作安排
(1)晚會總策劃,、總負責人：負責確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責節(jié)目負責人的會議安排負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價,。負責把所有嘉賓安排在前兩排就座,，成為晚會的主角色。
(2)管理賬目：負責所購物品的登記和賬目管理,。
(3)節(jié)目組：晚會節(jié)目將本著“新穎,、有趣,、多樣”的原則，在題材,、內(nèi)容,，質(zhì)量上下功夫，以確保各節(jié)目之間的銜接自然流暢,，并使整場晚會受到觀者的歡迎與好評,。
①負責整臺聯(lián)歡會的節(jié)目組織與保障。規(guī)定節(jié)目數(shù)量并安排演出順序,，督促和指導各節(jié)目編排,。
②晚會時間預測。每個節(jié)目需要多長時間,，每個板塊需要多長時間,，整場晚會需要多長時間。
③負責聯(lián)歡會的節(jié)目彩排,、正式演出的統(tǒng)籌規(guī)劃與實施,。
④負責中場互動節(jié)目的策劃安排。
(4)后勤保障組：本著勤儉節(jié)約的原則,，高水平,、高質(zhì)量，圓滿地做好聯(lián)歡會的后勤保障工作,。
①負責收齊班費,，購買聯(lián)歡會所需物品，購買物品時要索要發(fā)票,，回來登記報賬,。
②負責晚會當日準備好會場服務物品(水杯、茶葉等),，并接待好特邀嘉賓,。準備好垃圾袋(箱)，監(jiān)督維護場內(nèi)衛(wèi)生,，慶祝結(jié)束后,，負責清掃全常
(5)宣傳組：利用各種方式做好整臺聯(lián)歡會的內(nèi)外宣傳工作,。
①負責相關文件和節(jié)目單的制作與分發(fā),。
②負責書寫主題文字和橫幅、標語,、展板的制作,。
③負責安排班內(nèi)媒體照相與錄像等留念工作。負責聯(lián)歡會全紀錄,。
項目策劃書案例篇二十
一,、項目簡介：
鳳凰城項目位于xx房地產(chǎn)市場的東南板塊,，在路南，路,、路(在建)和路三條路呈型將社區(qū)同周邊的商品大世界,、名優(yōu)建材市場等分開。
鳳凰城現(xiàn)有的物業(yè)形態(tài)由連排別墅,、普通現(xiàn)房多層和在建的小戶型多層組成,。一期連排別墅市場定位發(fā)生失誤，出現(xiàn)了銷售障礙,。一期5#,、7#、9#,、11#,、13#、15#六棟多層吸取了別墅的教訓,，以超低價位入市,，順利的實現(xiàn)了銷售，但沒有為開發(fā)商實現(xiàn)預期的利潤,，沒有樹立中,、高檔物業(yè)的品牌形象，無意中形成鳳凰城下一期小戶型開發(fā)和小高層開發(fā)的品牌障礙,。
現(xiàn)在,，一期多層尚有37套現(xiàn)房、準現(xiàn)房,，銷售額850萬元,。其中159.7m2的三室兩廳有23套，以五,、六樓為主;127m2的三室兩廳7套;這兩種房型的銷售金額占一期余額的90.4%,。
二期小戶型總銷售金額預計2800萬元，臨街商鋪1700萬元,，合計4500萬元,。預售許可證預計xx年5月底辦下。
由此可見,，目前鳳凰城的可售資源由三種不同的物業(yè)組成：期房小戶型,、現(xiàn)房大戶型和商鋪。其中二期小戶型占所有可售金額的52%,，一期大戶型銷售額16%,，二期臨街商鋪占32%。如何解決可售資源過于分散的障礙,，是我們面對的重大挑戰(zhàn)之一,。
二,、市場概況及基本競爭格局：
a、東南板塊及路商圈,。
xx房地產(chǎn)市場的東南板塊主要由三部分組成：路沿線,、路南段沿沿線、路與國道沿線,。
路沿線主要由建業(yè),、英協(xié)、百合花苑,、東方明珠等中高檔樓盤組成,。在路商圈的支撐下，這里已經(jīng)成為明確的高尚住宅區(qū),。鳳凰城位于這一區(qū)位之內(nèi),。與英協(xié)、建業(yè)幾乎是一路之隔,。但鳳凰城在操盤過程中,，沒有除理好商務環(huán)境與居住環(huán)境的品牌區(qū)分與借勢，純粹以低價位的品牌內(nèi)涵介入競爭,，不僅沒有收獲天然的地段價格優(yōu)勢,，而且為二期、三期制造了品牌障礙,。
路南段沿線目前競爭非常激烈,，主要由東明花園、佳藝花園等樓盤組成,。
東路與國道沿線是xx年以來的樓市亮點,，寶景、金色港灣,、悉尼陽光,、燕歸園等一批中價位大型樓盤。其中燕歸園是鳳凰城二期小戶型明確的競爭樓盤,，其它幾乎所有的樓盤都和鳳凰城一期159,、127平米現(xiàn)房形成明確的競爭關系。
b,、小戶型市場概況,。
自xx年底時尚party介入鄭州樓市以來，小戶型這種物業(yè)形態(tài)迅速發(fā)展起來,。尤其是xx年初,，青年居易(easy-go)以1900余套的投放量沖擊市場,，形成了小戶型的“市場黑洞”,，徹底打破了市場的競爭格局,，實現(xiàn)了小戶型從供小于求到供大于求的轉(zhuǎn)變。今年4月份更是破天荒地出現(xiàn)了小戶型銷售量的急劇下降局面,。
燕歸園位于貨站街東段,，由盛煌房地產(chǎn)公司開發(fā)，已成功實現(xiàn)一期的開發(fā),，在幾乎沒有什么競爭的情況下,，收獲了小戶型市場的第一批需求者，現(xiàn)在燕歸二期正在認購階段,。燕歸園提前介入了小戶型市場,，并且認識到小戶型的主力市場是60-80平米的兩室戶型和100平米的三室兩廳。這與我們的市調(diào)結(jié)果完全一致,。此次燕歸二期開發(fā)的正是此類戶型(兩室兩廳75平米,，三室兩廳95平米)?？梢哉f,，同燕歸園的戶型配比上比較，我們沒有優(yōu)勢,。
項目策劃書案例篇二十一
通過對潤業(yè)苑項目的初步分析,，我們感到這將是一個可塑性非常強的項目，通過專業(yè)的營銷和策劃操作,，它不但可體現(xiàn)出開發(fā)商的實力和形象,，更應在小高層市場上獨樹一幟。
我司經(jīng)過長時間的市場調(diào)研,，根據(jù)市場所反映出來的背景,，結(jié)合自身所積累的經(jīng)驗，提出切合市場銷售的建議供貴司參考,。
如能有幸成為貴司的合作伙伴,，屆時將根據(jù)具體資料提供一套系統(tǒng)的極具可行性的營銷策劃報告，以饗貴司慧眼,。
眾成偉業(yè)房地產(chǎn)營銷管理有限公司
目錄
一,、市場背景
二、項目分析
三,、項目定位
四,、客源定位
五、產(chǎn)品建議
六,、推案策略
七,、廣告策略
八、銷售執(zhí)行
九,、公司簡介
十,、合作模式
一,、市場背景
濟南房產(chǎn)市場日趨規(guī)范，整體處于上升態(tài)勢,，在市場發(fā)展的過程中,，我司認為可分為兩個階段，每個階段市場構(gòu)成要素的特征,，簡析如下：
(一)九九年之前,，被動銷售的暴利階段：
客源特征：以高收入者為主，追求身份與地位的顯示,，此時市場選擇范圍小,，客戶購買存在一定盲目性。
開發(fā)商特征：政府對開發(fā)公司的實力要求不嚴,，開發(fā)商實力良莠不齊,，受傳統(tǒng)觀念束縛嚴重，不重視客源心理及市場發(fā)展特性,，主觀開發(fā),，追求暴利，無品牌意識,，對專業(yè)銷售機構(gòu)極度排斥,。
項目特征：產(chǎn)品形式單一(多層為主)，缺乏特色,，不注重整體規(guī)劃,，且有明顯區(qū)域性特征(集中在千佛山周邊)。
銷售特征：無整體營銷思路,，盲目追求高利,，定價偏高，且無有效的表現(xiàn)及宣傳手法,，不注重品牌的培養(yǎng)和樹立,。
(二)xx年以后，振蕩中走向規(guī)范的過渡階段
客源特征：客源層次廣泛,，需求多樣化,，在樓盤選購及消費心理上趨于理性，此時散戶消費逐漸成為市場主力,。
開發(fā)商特征：迫于競爭的壓力,，開發(fā)商主動尋求新的開發(fā)理念，對營銷策劃理念逐漸接受,，同時專業(yè)銷售人才帶來的先進理念也影響了開發(fā)商的思想,，開始注重客源需求，逐漸向以產(chǎn)定銷的路線靠攏。品牌意識已大大增強,，大量實力雄厚,、理念先進的外地開發(fā)企業(yè)著眼于濟南房產(chǎn)市場的良好發(fā)展前景，進而紛紛搶占濟南市常同時由于政府對土地資源進行統(tǒng)一管理,，地價開始上升，而促使開發(fā)企業(yè)走出暴利階段,，利潤趨于合理,，此時一部分資金實力弱、管理不完善,、開發(fā)理念陳舊的小企業(yè)將面臨嚴峻考驗,。
項目特色：產(chǎn)品多元化，在仍以多層為主的同時,，小高層逐步為市場認可,，高層也占領一定市場份額。地域限制日漸被打破,，小區(qū)規(guī)劃趨于合理,，特色鮮明，并且小區(qū)品質(zhì)不斷提升,。
銷售特色：價格趨于合理,，市場出現(xiàn)整合態(tài)勢，營銷理念隨專業(yè)銷售機構(gòu)的介入逐步為市場接受,，人員日趨專業(yè)化,，宣傳手段不斷翻新。
在上述市場背景下,，客戶,、市場及開發(fā)商幾個方面都發(fā)生了較大變化：
1、客戶需求的變化
?能承受價格在2500元/m2以下樓盤的客戶,，已由先期的單純追求滿足居住要求,、工程質(zhì)量，向追求舒適性,、安全性,、私密性方向轉(zhuǎn)變。
?對于能承受2500-4000元/m2價格的客戶,，在追求上述要求的基本基礎上,，更加注重樓盤的個性、內(nèi)涵及升值潛力,，對小區(qū)的整體規(guī)劃要求較嚴格,。
?能承受4000元/m2以上的客戶，相對前兩種客戶來說已有了質(zhì)的提高，在選擇樓盤時,，最注重的是享受,，追求一種理念和內(nèi)涵，同時對開發(fā)商的資質(zhì),、樓盤的知名度,、社區(qū)環(huán)境也非常注重。
2,、市場環(huán)境的變化：
地理環(huán)境：逐步打破了地域限制,，市場全方位發(fā)展，從傳統(tǒng)的利用地段創(chuàng)品牌,，到創(chuàng)品牌而創(chuàng)地段,。
產(chǎn)品環(huán)境：產(chǎn)品多元化，多層仍為主力,，小高層發(fā)展較快,，并逐漸為市場所接受。
其中：
小高層發(fā)展分三個階段：
(1)以九九年開發(fā)的小高層社區(qū)泉景x四季花園為標志,，小高層做為新的開發(fā)理念進入濟南市場,，并引入了南方先進的營銷模式并進行包裝策劃，注重了前期宣傳,，引起巨大沖擊,，前期銷售達到良好的效果。
(2)以金泰花園,、洪西花園,、大明翠庭、金冠花園等點式小高層的大規(guī)模開發(fā)為標志,，小高層市場進入激烈競爭階段,，此時開發(fā)商追求高容積率、高利潤率,，導致小高層價位偏高,，并且點式小高層的建筑弊端逐漸暴露，因此點式小高層呈現(xiàn)曇花一現(xiàn)的勢態(tài),。
(3)市場以客源的選擇為導向,，再次轉(zhuǎn)向社區(qū)化的板式小高層方向發(fā)展，并且日益呈現(xiàn)出規(guī)?；?、品牌化的特征，此時的代表樓盤為歷東花園,、匯苑家園,。
3,、開發(fā)商的變化趨勢
?開發(fā)理念由傳統(tǒng)的單一模式向多樣化、人性化,、特色化,、理念化方向轉(zhuǎn)變，并逐步建立了品牌觀念,，具備了較強的競爭意識,。
?營銷方面：競爭的激烈?guī)恿虽N售手段的不斷翻新，由炒綠化,、炒智能化,、炒生態(tài)化、炒付款方式,，到今天的炒理念,、規(guī)模,、品牌,，并且營銷已越來越成為一種全程性策劃行為，必須注重前期準備工作,，要熟悉當?shù)厍闆r并與之結(jié)合,，了解客戶心態(tài)。
二,、項目分析
1,、基本情況：
本案位于濟南市解放路東首，西臨濟南市的cid(科技商務中心區(qū))山大路,，這是市政府的重點項目,，它的興起必定會輻射到周邊，從而拉動區(qū)域經(jīng)濟的繁榮,。東臨高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū),，眾多知名國際國內(nèi)大公司投資于此，本案正處于這兩個發(fā)展區(qū)域的中間位置,，交通方便,，地段的升值潛力巨大。
2,、區(qū)域消費能力分析：
經(jīng)濟水平：
整體消費群體主力仍為比較注重生活質(zhì)量的中高階層,，社會層次也以機關工作人員為主。
隨著周邊生活設施的不斷完善和齊全,，該區(qū)域?qū)⒓谐蔀楦邫n樓盤的聚集之地,。這也將打破原有的區(qū)域內(nèi)消費群體和范圍，成為跨區(qū)域消費的一塊熱土,。
3,、客源定位：
由于本案屬中高檔樓盤，受價格限制，客源面相對狹窄,，根據(jù)客源所處的區(qū)域,、社會地位、購房意圖,、購房時間等差別作如下分析：
(一)本地客源：
此類客源為本案客源之基礎,，且為先期客源之主力，我司認為主要有以下類型：
私營業(yè)主：有較為雄厚的經(jīng)濟基礎,，事業(yè)相對穩(wěn)定,，有廣泛的社交關系，并且有足夠的休閑時間去品味,、享受生活,，對新理念有較強的接受度，但有著冷靜的思考與判斷,，大多為二次置業(yè),。對地段及相應升值潛力較為注重。
政府官員：此類人士具有較高的社會地位,、穩(wěn)定的收入,，大多已有單位分配的住宅，但希望一個更為私密,、高檔的生活空間,。此類人群對檔次、安全,、私密及小區(qū)規(guī)劃,、配套有較高要求。
高級白領：此類客戶具有高學歷,、高收入的特點,，追求高品味的生活氛圍，以突顯自己的價值,。這部分客源對社區(qū)檔次,、配套、知名度等較為關心,。
年青成功人士：此部分人有著靈活的思考,、較高的收入，社會地位起點高,，追求現(xiàn)代的上流生活,。這類客源主要選擇小戶型，但比例有限,。
小結(jié)：本地客源大多為二次或三次置業(yè),，且以標準戶型為主要需求,。
項目策劃書案例篇二十二
一、 梅嶺漂流的主題：
生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫
梅嶺風景區(qū)是國家級森林公園,，交通便利，旅游資源豐富;景區(qū)內(nèi)溪流,、泉瀑密集,，溪澗蜿蜒流淌，清澈見底,。大自然鬼斧神工,，景區(qū)美不勝收，自唐朝以來,，張九齡,、王安石、歐陽修等文人墨客均在此留下了許多名詩佳作和人文景觀,，梅嶺也成為古今游人慕游之處,。
“梅嶺漂流”是由政府招商引資，香港多倫多企業(yè)集團開發(fā)的旅游項目,，是梅嶺發(fā)展建設的重點項目,，也是梅嶺風景區(qū)旅游中的重要組分,。
本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局,，對梅嶺漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張,，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,，更應該去追求更高層的精神生活，而“梅嶺漂流”就是最理想的上上之選,。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸梅嶺及梅嶺漂流，然后在梅嶺漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進對梅嶺歷史文化、民風習俗的了解,，提高企業(yè)的認知度與美譽度,，為集團的后期運做打下堅實的基礎，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益,。
二,、 梅嶺漂流的策劃原則
策劃中我們嚴禁將任何人將自己主觀臆想或興趣愛好作為擬開發(fā)項目的主題,，強加給消費者，這是導致項目失敗的根源,?？梢钥隙ǖ卣f，項目策劃不是策劃師策劃出來的,，也不是開發(fā)商的主觀偏好,，它就在消費者的心里，它必須來源于當?shù)氐牡孛},、文脈和遵循此原則的深度開發(fā),。
1、 嚴格保護生態(tài)環(huán)境的原則(地脈),。
一個特定地域的自然環(huán)境,、地貌特征及地質(zhì)資源的綜合，是大自然賦予的瑰寶,，尊重客觀規(guī)律合理規(guī)劃,， 嚴格保護景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，才能保證有效開發(fā)和永續(xù)經(jīng)營,。
2,、 生態(tài)與文化相結(jié)合的原則(文脈)。
一個特定地域(國家,、城市,、村鎮(zhèn)等)在悠遠的發(fā)展進程中都會形成有別于其他地域的社會人文背景及文化積淀，一段經(jīng)久不衰的地方小曲,、一款土得掉渣的手工藝品,，甚至一堵說不上年代的土墻，都有可能成為有開發(fā)價值的文脈,。這是項目的靈魂,，準確地把握和分析所在地域的文脈，挖掘特色買點,，才能找到合乎目標消費群體心理需求的主題,，才能找到項目之所以存在的客觀理由。
3,、 旅游深度開發(fā)的原則
堅持高起點規(guī)劃,、高標準建設、高效能管理,、高水平經(jīng)營,，加大資源整合和開發(fā)力度，建設一批具有較強產(chǎn)業(yè)拉動和輻射作用,、適應旅游市場需求的大項目,。以市場為導向,，效益為中心，產(chǎn)品為基礎,，發(fā)揮傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和資源優(yōu)勢,，圍繞“山、水,、城,、文、商”五大特色,，加大產(chǎn)品開發(fā)力度,，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延續(xù)歷史文脈,，體現(xiàn)自然,、人文景觀和景區(qū)特色，提升景區(qū)的品質(zhì),。
三,、 梅嶺漂流的特色
“充分發(fā)揮梅嶺旅游資源優(yōu)勢，開展梅嶺漂流特色旅游項目”是梅嶺漂流生存發(fā)展的舉措之一,。這樣做其主要目的是,，一方面要考慮梅嶺漂流名稱和內(nèi)涵的一致性，另一方面要考慮經(jīng)營業(yè)務的不可替代性,。對此我們已確定了以下這些為梅嶺漂流的特色
1,、 自然山水的原真性。
梅嶺風景名勝區(qū),，是一座城郊結(jié)合,、丘陵和山地結(jié)合的國內(nèi)大中城市內(nèi)罕見的多功能型風景名勝區(qū),，境內(nèi)幽深的谷壑,，蜿蜒的溪澗，奇異的巖石,，旖旎的峰巒,，纏綿的云霧，如夢的佛光,，騰瀉的瀑布,，星羅的湖泊，構(gòu)成了梅嶺風景區(qū)"雄,、秀,、奇、幽"的自然特色,。
2,、 游客行為的主體性,。
“自由自在，享受旅游” 游客行為的主體性的本質(zhì)特征,，“自由自在”指旅游景區(qū)給予旅客的一種尊重的,、主動性的身心愉悅、完全放松的旅游活動環(huán)境,，“享受旅游”指旅游景區(qū)給予游客的體貼入微,、完全符合甚至超越旅客要求的一種完美服務。
3,、 活動項目的適應性,。
活動項目適應性是梅嶺漂流得以正常生存的基本條件，活動項目能被游客迅速地產(chǎn)生適應性,，是依賴于我們事先精確的市場調(diào)查和對消費群準確的定位,，主體消費者的年齡、愛好,、 審美,、生活習慣都是 確定活動項目的重要部分，也是活動項目適應性的前提條件,。
4,、 綠色營銷的包溶性。
“綠色營銷”近年來被炒得沸沸揚揚,，所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動,。提倡綠色消費意識、實行綠色促銷策略,、采用綠色標志,、培育綠色文化，重視資源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能,，在營銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護,，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，企業(yè)在獲取自身利益的同時,，必須考慮環(huán)境的代價,。不能以損壞或損害環(huán)境，來達到企業(yè)贏利的目的,。綠色消費意識,，適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境的主流意識，引發(fā)消費共鳴,，從而有效的實現(xiàn)銷售目的;同時吻合了集團追求旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求,。
5、 文明服務的無限性,。
文明的,、良好的服務是建立消費信任的基礎,。也是追求利益持續(xù)化的基礎。在旅游服務活動中提供服務者以其保質(zhì)保量的服務滿足著游客的需求,，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)服務發(fā)展會建立起一定的信任關系,，產(chǎn)生的信任關系可以衍生，它所帶來的效果和利益是可以無限放大,。在崗位服務活動中,，服務人員有人情味兒的友善服務和關心將會增加顧客的滿足感、感激之情和信任感,。這些超過了公平交換的“額外”的服務對于建立游客信任有著重要的意義,。這是擺在梅嶺漂流項目所有人員面前的共同任務，倡導文明服務,，提高辦事效率,進一步強化文明服務意識,，樹立良好的旅游形象。我們應該努力將崗位信任同社會信任聯(lián)系起來,，將職業(yè)道德建設同社會公德建設結(jié)合起來,，去建設一個富裕、文明的,、嶄新的梅嶺風景旅游區(qū)!
把這些資源組合優(yōu)化以后,，可以籌劃成許多旅游產(chǎn)品，開設許多旅游項目,，而且富有深遠的意義!
項目策劃書案例篇二十三
一,、指導思想
以《中鐵隧道集團20xx—20xx年企業(yè)文化建設實施意見》為統(tǒng)領，緊緊圍繞項目企業(yè)文化建設實際,，突出抓好“三個手冊”的貫徹落實,，達到培育員工隊伍、促進項目管理,、建設精品工程,、鍛造企業(yè)品牌、提升企業(yè)形象的目的,，為干好在建項目拓展市場不懈努力,。
二、遵循原則
堅持集團理念統(tǒng)領項目建設全過程的原則,，堅持行為識別系統(tǒng)規(guī)范項目和員工行為的原則，堅持視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)一鮮明的原則,，堅持與思想政治工作相結(jié)合的原則,，堅持與施工生產(chǎn)同部署、同檢查,、同獎懲的原則,，堅持過程控制提高執(zhí)行力的原則,。
三、策劃內(nèi)容
1,、策劃并進行理念識別系統(tǒng)宣貫;
2,、策劃并進行行為識別系統(tǒng)宣貫;
3、策劃并進行視覺識別系統(tǒng)宣貫;
4,、遵循集團理念確定項目建設指導思想,，以優(yōu)良管理、優(yōu)秀隊伍,、優(yōu)質(zhì)工程踐行企業(yè)理念;
5,、開展項目建設指導思想和形勢任務教育;
6、整合優(yōu)化項目規(guī)章制度,，規(guī)范崗位行為;
7,、制定員工培訓規(guī)劃，開展業(yè)務技術培訓;
8,、規(guī)范并開展項目和員工禮儀活動;
9,、設計制作項目團隊手冊/員工手冊;
10、執(zhí)行工程總公司企業(yè)文化有關要求;
11,、加強外協(xié)隊伍企業(yè)文化建設統(tǒng)籌;
12,、開展項目特色企業(yè)文化建設活動。
四,、策劃實施
1,、成立項目企業(yè)文化建設推進領導小組，組成人員：項目部經(jīng)理,、專職黨工委書記或副書記,、工會工委主任、團工委書記,、經(jīng)營財務部部長,、工程部部長、辦公室秘書,，工區(qū)主任,、黨組織負責人、工會負責人,、團組織負責人,。
職責：(1)黨政領導共同負責，工會“三工”建設和團組織的文化活動納入項目企業(yè)文化建設,，不具備設立專職人員的必須配備兼職人員負責日常工作,。項目黨政共同負責項目企業(yè)文化建設，項目經(jīng)理是第一責任人，黨工委負責日常工作,，工區(qū)主任是第一執(zhí)行人,。(2)統(tǒng)一規(guī)劃項目企業(yè)文化建設，確立目標和發(fā)展方向,。(3)指導,、組織、規(guī)范項目企業(yè)文化實施活動,。(4)對工區(qū)企業(yè)文化建設進行檢查,、指導。(5)結(jié)合宣傳思想政治工作組織多種形式的企業(yè)文化建設活動,。(6)協(xié)調(diào),、組織項目內(nèi)部和外部企業(yè)文化建設交流。(7)及時處理有損項目企業(yè)文化建設的行為,。(8)對工區(qū)企業(yè)文化建設進行獎懲,。
2、領取集團企業(yè)文化建設“三個手冊”
a類項目向集團公司片區(qū)指揮部領勸三個手冊”;b,、z類項目向具體承擔施工任務的子分公司領勸三個手冊”,。集團公司企業(yè)文化部將建立不同類別的項目企業(yè)文化建設操作模塊，領取方式另行通知,。
3,、規(guī)劃項目企業(yè)文化建設實施方案
a類項目企業(yè)文化建設實施方案確定后，報片區(qū)指揮部批復,，項目企業(yè)文化建設推進領導小組組織實施,。b、z類項目企業(yè)文化建設實施方案確定后,，報具體承擔施工任務的子分公司批復,，報片區(qū)指揮部備案，項目企業(yè)文化建設推進領導小組組織實施,。
4,、過程控制
項目企業(yè)文化建設納入企業(yè)黨、政,、工,、團工作考核目標，使項目企業(yè)文化建設與項目生產(chǎn)經(jīng)營融為一體,，做到同步策劃,、同步實施、同步檢查,、同步獎懲,，相互促進,、共同發(fā)展,。
集團公司和各子分公司企業(yè)文化部是項目企業(yè)文化建設的業(yè)務主管部門,，要從內(nèi)容和設施建設上加強指導監(jiān)督，發(fā)揮好系統(tǒng)管理作用,，并適時抽查方案實施情況,。對于影響重大的工程項目，集團公司視情況采取片區(qū)指揮部,、子分公司,、項目協(xié)同聯(lián)動的方式共同做好工作。
集團公司片區(qū)指揮部負有統(tǒng)一協(xié)調(diào)項目企業(yè)文化建設實施,、督促,、檢查、考核的職責,，對項目企業(yè)文化建設實施方案要認真審核,，科學論證，及時批復,，并每半年組織一次檢查,，有關情況報集團公司企業(yè)文化委員會辦公室。
項目部是項目企業(yè)文化建設的實施主體,，要據(jù)實規(guī)劃好實施方案,，對關鍵環(huán)節(jié)、主要問題一抓到底,，確保方案實施,。項目部每季度組織一次對工區(qū)的檢查考核，有關情況報片區(qū)指揮部,。企業(yè)文化建設經(jīng)費列入項目建設規(guī)劃,，項目部本著節(jié)儉實效的原則進行統(tǒng)籌管理。
工區(qū)要具體規(guī)范操作好實施方案,，堅持項目企業(yè)文化建設與施工生產(chǎn)任務共同安排,、共同考核，將項目企業(yè)文化建設內(nèi)容納入各項競賽,、評比之中,，因地制宜地開展各項特色活動。工區(qū)將每個月的自查情況報項目部,。
5,、考核表彰
按照工區(qū)每月自查、項目部每月檢查,、片區(qū)指揮部每半年考核,、集團公司適時抽查年度評選的程序抓好過程控制,，集團公司企業(yè)文化建設委員會每年評選表彰一次“企業(yè)文化建設先進單位”。子分公司,、片區(qū)指揮部,、項目部根據(jù)情況，負責項目企業(yè)文化建設的經(jīng)驗總結(jié)和先進單位的推薦上報工作,。
五,、策劃細目
(一)項目概述
1、項目背景情況;
2,、項目工程基本情況;
3,、項目目標任務和主要履約內(nèi)容;
4、項目重點難點工作;
5,、項目企業(yè)文化建設推進領導小組和職能;
6,、項目企業(yè)文化建設總體規(guī)劃。
(二)執(zhí)行mi手冊,，理念塑造品質(zhì)
1,、論證并確定項目建設指導思想
在遵循集團理念的前提下，圍繞安全,、質(zhì)量,、效益、環(huán)保,、工期等項目重點,，突出項目特點論證并確定項目建設指導思想，統(tǒng)一項目和員工的價值取向,，統(tǒng)領項目各項工作,。
2、結(jié)合思想政治工作針對性抓好理念宣貫
(1)開工前的形勢任務教育,。重點通過“干最難的,，交的”企業(yè)宗旨教育，向員工講清項目的概況,、意義,、施組安排及工程所在地的社情、民情等內(nèi)容,，使員工了解即將面臨的任務,，增強緊迫感、使命感,，做好準備,，干好工程。
(2)施工中的艱苦奮斗教育,。重點通過“效益是企業(yè)成長和繁榮的前提”的效益觀教育,，向員工講清弘揚艱苦樸素,、勤儉興企的精神，磨練艱苦奮斗的意志,，激勵奮發(fā)向上,、無私奉獻的精神，增強項目創(chuàng)效能力,，促進企業(yè)長遠發(fā)展,，增加員工收入,。
(3)決戰(zhàn)時的攻堅克險教育,。重點通過“攻堅克險，創(chuàng)造明天”的企業(yè)使命教育,，向員工講清施工進入攻堅決戰(zhàn)時刻所遇到的困難和壓力比平時要更大,，增強員工樹立科學施工、敢打硬拼,、決戰(zhàn)決勝的信心與決心,。
(4)撤場前的連續(xù)作戰(zhàn)教育。重點通過“精益求精做好每件事”的職責觀教育,，向員工講清項目進入收尾階段容易出現(xiàn)麻痹思想,，加強工期意識、連續(xù)作戰(zhàn)勇奪全勝的精神教育,，加強安全工作,，保持隊伍穩(wěn)定，快速收尾,。
(5)全過程的安全質(zhì)量和環(huán)境保護教育,。重點通過“不斷改善我們的安全和健康環(huán)境”的安全觀、“做最難的,，交的”質(zhì)量觀,、“建設綠色工程”的環(huán)保觀教育，向員工講清安全質(zhì)量和環(huán)境保護是社會,、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和員工個人實現(xiàn)價值的前提與基礎,，弘揚“至精、至誠,，更優(yōu),、更新”的企業(yè)精神，牢固樹立安全質(zhì)量和環(huán)境保護意識,，鍛造企業(yè)品牌,，創(chuàng)樹企業(yè)信譽。
3,、實踐闡釋理念
通過項目企業(yè)文化實踐,，用項目優(yōu)良行為,、員工先進事跡闡釋理念，提升員工理念價值認同,，深化員工理念認知,。
4、編制項目團隊手冊
以集團和項目指導思想,、項目目標(總體目標,、工期目標、安全目標,、質(zhì)量目標,、環(huán)保目標、效益目標),、工程概況,、參建單位隊伍、企業(yè)形象用語,、員工誓詞等為主要內(nèi)容編制,。
5、升旗宣誓
每月第一個星期一的7:30組織全體員工舉行升國旗,、總公司旗,、集團旗儀式，員工統(tǒng)一著裝列成方陣,，指定護旗手,，先升國旗、奏《國歌》,，之后另兩面旗幟同時升起,，全體合唱《中隧之歌》，員工面對旗幟進行宣誓,。
6,、開展特色活動
利用網(wǎng)絡、廣播,、專欄等傳媒,，運用理念故事、報告會,、座談會,、演講等形式，采取懸掛理念套圖,、圖示,、標語等氛圍烘托的方式，結(jié)合思想政治工作,、“三工”建設和青年員工文化活動,，卓有成效地開展好理念宣貫,。
(三)執(zhí)行bi手冊，行為規(guī)范全員
1,、教育培訓
樹立“培訓對員工是福利”的培訓理念,。圍繞項目背景和意義、工程特點和性質(zhì),、企業(yè)理念和行為規(guī)范,、施工安全質(zhì)量和環(huán)保、工藝操作和要求,、工期控制和節(jié)點目標等方面內(nèi)容進行全員培訓,。本著缺什么補什么的原則，采取多種方法,，通過不同途徑抓好過程培訓,，做到培訓目標具體化、工作經(jīng)?；?nèi)容豐富化,。
2,、整合管理規(guī)范
針對人事、財務,、物資,、設備、安全質(zhì)量,、環(huán)保,、績效考核等系統(tǒng)管理，建立流程管理規(guī)范,。
3,、整合崗位規(guī)范
在明確崗位和持證上崗的基礎上，確定崗位應知應會,、技術要求,、操作流程和目標責任，制定崗位職業(yè)道德規(guī)范,，開展崗位技能培訓和技術比武活動,，樹立員工愛崗敬業(yè)精神，立足崗位爭創(chuàng)一流業(yè)績,。
4,、整合獎懲規(guī)范
依據(jù)項目目標、崗位規(guī)范,、工作業(yè)績等內(nèi)容整合獎懲管理規(guī)范,，注重項目目標與員工個人目標,、物質(zhì)激勵與精神激勵相結(jié)合，獎勵為主,、懲罰為輔,，嚴格考核、獎懲兌現(xiàn),。
5,、整合員工手冊
本著實用、簡潔,、易記的原則,，將培訓、管理,、崗位,、獎懲、員工行為守則,、禮儀規(guī)范等內(nèi)容整合為《員工手冊》,，也可與《團隊手冊》合并編制。
6,、堅持班前講話班后總結(jié)
以工藝流程,、安全質(zhì)量操作、成本控制,、工序銜接等為主要內(nèi)容,，堅持做到班前講話、班中指導,、班后總結(jié),。
7、整合禮儀規(guī)范
以慶典,、表彰,、開工竣工、新聞發(fā)布,、辦公和員工個人禮儀為重點,，結(jié)合安全質(zhì)量標準工地、黨建思想政治工作,、“三工”建設和青年員工文化活動,、文明施工、文明寢室等方面規(guī)定,、辦法,，引導教育員工遵守禮儀規(guī)范，尊重當?shù)孛袼酌耧L，開展企地共建,，內(nèi)鼓士氣外樹形象,。員工工作時間統(tǒng)一著裝和佩帶上崗證。
8,、整合新聞信息規(guī)范
(1)建立項目新聞發(fā)言人制度;
(2)建立項目新聞信息,、影像資料管理辦法;
(3)確定項目擬發(fā)布信息內(nèi)容及媒體;
(4)建立與傳媒機構(gòu)的溝通合作。
(四)執(zhí)行vi手冊,，視覺展現(xiàn)風采
1,、項目區(qū)域
(1)彩門(《vi手冊》b506、507,，以下均指手冊),。通往項目施工現(xiàn)場的重要交通路段，尤其是進入施工管段及駐地,，設立彩門和指示路牌,。彩門橫梁根據(jù)項目特點自主設計大型噴繪畫。例：正面上排徽標+中鐵隧道集團,，下排××項目經(jīng)理部/現(xiàn)場;背面上部中國鐵路工程總公司徽標(下為中鐵工程)+勇于跨越追求卓越,。
(2)圍籬(b506)。帶有圍籬的彩門橫聯(lián)參照上述,。內(nèi)容,、畫面見b506。據(jù)實增加業(yè)主,、設計、監(jiān)理,、總公司等方面內(nèi)容及集團理念,、形象用語等。
(3)刀旗(b111),。通往現(xiàn)嘗駐地道路兩邊,，辦公區(qū)、生活區(qū)圍籬上,，施工區(qū)及重大活動,，據(jù)實插設四色刀旗。
(4)路標(b801,、802),。在道路交叉口、區(qū)域分界及相關處設置,。
2,、辦公區(qū)域
(1)徽標、名稱識別,。在項目經(jīng)理部醒目位置豎排項目名稱牌,、黨工委名稱牌,。例：徽標(紅色)+中鐵隧道集團+××項目部，白底藍字,，也可制作銅牌;“中共中鐵隧道集團有限公司××項目經(jīng)理部工作委員會”,，白底紅字。面對,，右為項目名稱牌,，左為黨工委名稱牌。
(2)旗幟,、旗壇(b106),。設立在項目部/現(xiàn)場，旗桿為不銹鋼材質(zhì),，棗紅色大理石臺座,，臺座前面制作雕刻燙金的徽標+中隧集團。以旗正面為準,，從右往左為總公司旗幟,、2號國旗、集團旗幟,。國旗由項目部,、工區(qū)自行購買，總公司旗幟由集團公司企業(yè)文化部統(tǒng)一制作,，集團旗幟由集團公司,、子分公司企業(yè)文化部統(tǒng)一制作。
(3)看板,、招牌,、燈箱(b501-b504)、室內(nèi)形象墻(b601),?？刹扇』諛?中鐵隧道集團有限公司+××項目部進行制作。
(4)標牌,、圖例,。職責牌(b602)、部門銘牌(b603),、標語貼紙(b509),、色帶(b604)、安全圖例(b701-708),，據(jù)實制作,。
(5)宣傳欄。項目部適當位置設宣傳欄，版面長寬為2.4×1.2米,。內(nèi)容為集團簡介,、工程簡介、企業(yè)業(yè)績圖片,、施工進度,、廠務公開、工程效果圖等,。
(6)會議室,。會議室正面墻上懸掛雕刻粘貼板式企業(yè)徽標和企業(yè)精神。例：至精至誠+徽標+更優(yōu)更新”,，可參照形象墻設計,。其他墻面可懸掛工程形象進度、項目組織機構(gòu),、安全質(zhì)量責任機構(gòu),、理念套圖、與項目工程關聯(lián)的圖片,、會議理念等圖表,。
(7)辦公用具。信紙(b201-b203),、便箋紙(b204),、傳真紙(b205)、發(fā)文紙(b206-b207),、文件頭(b208-b209),、會議紀要文頭(b210)、信封(b211-b214),、文件夾(b215),、資料袋(b216)，據(jù)實制作,。
(8)交往、識別用品,。名片(b301-b304),、員工證卡(b305-306)、員工胸牌(b307),、貴賓證(b309),、通行證(b310)、參觀證(b309),、宣傳物品(b1001-b1002),，據(jù)實制作。
(9)輔助圖形(a301—a304)、標志不干膠(b312),。據(jù)實使用,。
3、生活區(qū)域
(1)路標(b802),。生活區(qū)醒目處設置,。
(2)標牌、圖例,。比照辦公區(qū)域相關內(nèi)容據(jù)實設置,。公用設施標識醒目齊全。
(3)宣傳欄,。適當設置,，突出員工行為守則、學習培訓,、文明評癬勞動競賽等內(nèi)容,。
(4)理念圖示、用語及其他內(nèi)容,。
4,、施工區(qū)域
(1)名稱標牌
a、隧道及地下工程,。洞門上方兩排排列,，上排“工程”，下排“中鐵隧道集團承建”,。
b,、橋梁。在橋梁醒目位置標注“中鐵隧道集團承建工程”,。
c,、其他工程參照執(zhí)行。
d,、字體,、顏色。標準字,，藍底白字或白底紅字,。
e、a類,、b類工程項目使用上述名稱,，z類項目可使用“中鐵隧道集團××有限公司承建”，但提倡使用“中鐵隧道集團承建”,。
f,、已完工程名稱標牌(b906),，可在設計許可下使用。
(2)宣傳欄,、標牌,、圖例。比照辦公區(qū)域相關內(nèi)容據(jù)實設置?，F(xiàn)場物料有醒目標牌,。
(3)車體機械設備(b901-b905)。據(jù)實制作,。
(4)衣帽,。工作服(b401-b402)據(jù)實制作。安全帽(b404)顏色按規(guī)定執(zhí)行,，前面“中隧集團”,，后面為徽標。紅色,、藍色安全帽的名稱,、徽標印白色;白色、黃色安全帽的名稱,、徽標印紅色,。
(5)標語。醒目處設置“勇于跨越,，追求卓越”的總公司精神和集團理念,、形象用語等。
(五)總公司精神,、旗幟,、標識
1、項目部駐地和施工現(xiàn)場,，設有“勇于跨越,，追求卓越”總公司企業(yè)精神的宣傳標志，凡懸掛集團旗幟的要統(tǒng)一懸掛總公司旗幟,。
2,、各重點工程、標志性工程,、城建工程施工區(qū)域出入口處設置“中鐵工程”組合徽標和總公司企業(yè)精神標志,，可視情況變化組合，總公司精神為魏碑字體,。
3、設置彩門,、圍擋時要有“中鐵工程”企業(yè)標識,、企業(yè)精神,。
4、重點工程開工,、竣工儀式,，應充分展示“中鐵工程”標識、旗幟,、企業(yè)精神,。
5、在省部級以上新聞媒體發(fā)布新聞時,，將中國鐵路工程總公司置于在本企業(yè)名稱前面,。如“中國鐵路工程總公司下轄/控股的中鐵隧道集團”。
6,、各級領導名片按總公司要求制作,。
7、制作宣傳品,、紀念品,、禮品等要標有總公司企業(yè)標識、企業(yè)精神,。
8,、懸掛徽標時，總公司徽標與集團徽標不得在同一水平面,?？刹蓜裰需F工程”組合徽標+中鐵隧道集團樣式執(zhí)行，橫排,、豎排均可,，上下組合時“中鐵工程”組合徽標在上。
(六)外協(xié)隊伍
1,、源頭控制
將項目企業(yè)文化建設納入合同文本,，明確項目企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容及雙方的責任、權(quán)利,、義務,。
2、機制約束
外協(xié)隊伍企業(yè)文化建設與項目企業(yè)文化建設同時規(guī)劃,、同時實施,、同時檢查、同時考核,、同時表彰,。
3、理念引導
在集團理念統(tǒng)領下,，突出團隊觀,、誠信觀,、品牌觀、道德觀等理念教育,，干優(yōu)質(zhì)工程,、樹良好信譽，利益共享,、風險共擔,。
4、行為規(guī)范
通過各項管理制度,，規(guī)范外協(xié)隊伍和員工的行為,，提倡外協(xié)隊伍和員工遵守集團員工行為守則、禮儀規(guī)范,、升集團旗幟,、唱中隧之歌。
5,、視覺統(tǒng)一
外協(xié)隊伍在本項目建設中,，不得使用自己的名稱、旗幟,、標識等,，有關操作按集團視覺識別系統(tǒng)手冊執(zhí)行。
6,、思想教育
把宣傳思想教育工作延伸到外協(xié)隊伍,，針對性地開展形勢任務教育、法制宣傳教育,、職業(yè)道德教育,、技術業(yè)務教育。
六,、注意事項
1,、本策劃書適用集團所有工程項目，項目據(jù)實進行要素組合,。一年以下的項目可適當簡化內(nèi)容;
2,、以規(guī)范、美觀,、大方,、節(jié)儉為原則，杜絕大而全,，突出主題,、突出特色，特別是視覺識別系統(tǒng)制作時充分考慮二次利用;
3,、除安全圖例外,，紅色,、藍色均指企業(yè)標準色;
4、業(yè)主,、地方政府有特殊要求或聯(lián)合建設的項目，在尊重,、協(xié)商的前提下,，突出集團企業(yè)文化特色;
5、黨,、工,、團組織相關標牌及“紅旗設備”等未具體包含在vi手冊中的要素，在遵循徽標和色值的前提下?lián)嵵谱?
6,、定期對設施進行維護和相關內(nèi)容更新
