為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預先制定一份完整的方案，方案一般包括指導思想、主要目標,、工作重點,、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

開業(yè)大酬賓促銷活動方案策劃篇一

市場競爭的日益激烈,，競爭手段也日趨多樣化。廣告,，在市場競爭中的作用越來越重要,，通過廣告，能不斷地增強消費者的信心,，引導消費者的觀念,。隨著媒體方式的日益多樣化，供企業(yè)選擇的余地也越來越多,，讓很多企業(yè)很難選擇一種或幾種媒體方式來有效的宣傳和推廣產(chǎn)品和企業(yè),。

目前我國肉類加工生產(chǎn)市場還是處于發(fā)展時期，廠家很多,，魚龍混雜,，法律環(huán)境不成熟，市場秩序不同程度地受到影響;很多廠家為了獲得利潤,，不擇手段,，金華的毒火腿就是一個很好的例子。

__公司是__的生產(chǎn)、加工肉食類產(chǎn)品的公司,，公司在市場競爭中,，通過資源整合，提高了競爭力,，逐步形成了一套比較完整的產(chǎn)品系列,，并在傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新增了炭烤產(chǎn)品,，在“回歸自然,，享受生活”成為越來越多城市人的追求時，獨具特色的炭烤系列產(chǎn)品的橫空出世必將得到人們的青睞甚至是追捧,。同時,，企業(yè)在市場競爭中，不斷的利用電視和報紙等媒體方式來提高知名度,，宣傳企業(yè)形象;目前,，企業(yè)在__及附近地區(qū)做得比較好，隨著公司的發(fā)展,，其市場也不斷擴充,，有必要進入新地區(qū)，而在新市場,，前期的廣告宣傳比較重要,，一般情況下，其主要作用是在目標市場培養(yǎng)自己的品牌認知度和知名度,，而并不是提高其銷量,。列車是連接各地區(qū)的媒介，也是信息傳播的一個重要途徑;另外,，適應(yīng)列車銷售的特性,，進行針對性的改進包裝，使產(chǎn)品在列車上更加為旅客接受,，從而有效地利用這一獨特的銷售渠道,，限度地保證銷售量。同時,，這種全新的具有排他性的銷售模式也彰顯出企業(yè)超強的實力和獨特的市場拓展策略,，有利于宣傳產(chǎn)品和增強企業(yè)的市場號召力。

現(xiàn)在,，我們鄭重而又真誠的向您推介一種新的媒體方式——__電視傳媒,，它能給您帶來驚喜地效果。

二,、肉食品營銷策劃方案的可行性分析

1,、競爭對手分析：

目前__的肉食品市場競爭較為激烈,，喜旺、得利斯,、青聯(lián),、德維等品牌在__也擁有了一定的市場份額，他們通過不斷的廣告宣傳和促銷活動來提高自己的市場競爭力以及市場份額,，__面臨著巨大的考驗,。

__，擁有較長的生產(chǎn)歷史,，建立了龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，已建__多家專賣連鎖點,，與眾多國內(nèi)外商場,、超市建立起銷售合作關(guān)系。喜旺低溫肉制品的銷量和美譽度在所有銷售區(qū)域均排名第一位;熱心社會公益事業(yè),，受到社會各界的贊揚,。

__，集收購,、加工,、銷售于一體，總資產(chǎn)4億多元,，先后獲得多項榮譽,，在全國肉類行業(yè)50強企業(yè)中排名第十五名，是__省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),。擁有自己的養(yǎng)殖場;年生產(chǎn)能力強,，產(chǎn)品品質(zhì)高，受到消費者的信賴,，尤其最近,，加大了宣傳力度和市場擴展的步伐。

得利斯,，消化吸收國外食肉民族“低溫肉制品”科學概念,，在我國的低溫肉食品行業(yè)有很大的影響力，在__衛(wèi)視等電視媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品和文化,，其“但愿人長久,，相伴得利斯”的廣告語，更是家喻戶曉,。努力塑造現(xiàn)代企業(yè)形象,，全方位導入cis形象一體化系統(tǒng)，積極開展了“5s”活動,。

__,，20__年被深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司的控股,，資金實力大增強;同時“__”牌生肉制品是x市注冊的“放心肉”品牌。在__具有較大的客戶群和影響力,。

企業(yè)的生存要在競爭中求得,，有競爭，才有提高,，得利斯,、喜旺等產(chǎn)品在__市場云集，既說明了__市場的潛力,，又說明了市場競爭的激烈,。他們在業(yè)界，無論資本還是技術(shù),，都具有很強的實力,，要想在這樣殘酷的競爭中生存，必須積極的發(fā)展自己,、宣傳自己,、提高自己的企業(yè)競爭力。

2,、企業(yè)競爭力分析：

在__,，激烈的市場競爭告訴__需要走出去，謀求更好,、更廣的發(fā)展空間,，但這需要有很強的企業(yè)競爭力才能走出去。

強大的市場宣傳力度,。通過__的報紙和電視廣播媒體,，提高市場地位和品牌的認知度及知名度;不定期舉行促銷活動，占據(jù)市場競爭的主動;最近,，公開征集企業(yè)的徽標,，從另一個方面顯示了企業(yè)突破區(qū)域局限的欲 望，更好的參加其他地區(qū)的競爭和擴張,。

差異化的市場定位,。以市場為導向，不斷的增加新的產(chǎn)品和利潤增長點,，提高了自己得市場占有率,，逐漸形成了比較齊全的產(chǎn)品類別。

先進的生產(chǎn)技術(shù),。努力學習國外先進經(jīng)驗,，積極引進和研發(fā)先進生產(chǎn)技術(shù);炭烤產(chǎn)品的出現(xiàn)，填補了我國肉類食品的空白,。

優(yōu)良的服務(wù)保證,。擁有自己的物流系統(tǒng)，能夠在最短的時間內(nèi),，把最新鮮的產(chǎn)品送到消費者手中,，這對于保鮮要求比較高的肉食行業(yè)無疑具有很強的競爭力,。

較強的資本實力。在生產(chǎn)、設(shè)備、營銷的投入,，以及資金的募集和運用，具有較強的能力;在風險評估方面擁有比較豐富的經(jīng)驗,。

良好的人才機制,。重視人才的培養(yǎng)和儲備，確保企業(yè)在擴展的過程中,，有合適的人在合適的崗位上,，保證整個系統(tǒng)的正常運作;較雄厚的技術(shù)研發(fā)人員，具備較強的產(chǎn)品開發(fā)能力,。

企業(yè)的競爭力是一個各項指標綜合性的衡量，它需要企業(yè)在發(fā)展過程中,，達到各方面的有效協(xié)調(diào)和平衡,。綜上所述，__在資本,、技術(shù),、人才等方面已經(jīng)具備了向更高目標發(fā)展的條件，在發(fā)展中,，最重要的是要充分整合目前的資源,，并且變成一種優(yōu)勢，及時有效的傳遞到客戶和消費者面前,，這就需要我們打造出一個新的更寬廣的信息傳播平臺,，通過全新的傳播體驗，刺激消費者的消費欲,，增強消費的信心,，占據(jù)市場主動。

3,、營銷策略分析：

任何一個企業(yè),，需要有一個比較明確的營銷策略，并且在其市場定位的指導下,，逐步的發(fā)展,。__目前的目標市場主要是__及附近地區(qū)，但隨著企業(yè)的發(fā)展和市場形勢的變化,，我們更需要走出去,，尋找新的利潤增長空間,。我們要綜合各方面條件來選擇目標市場，gdp是一個重要的衡量條件,，由于北方偏愛家畜類食品,，南方偏愛家禽和野生動物類食品，而且南方在飲食文化上和北方有很大的不同,，因此,，在目標市場上我們應(yīng)該重點考慮北方市場，由于__和__的特殊關(guān)系,，以及__的gdp總量較大,，我們首選的目標市場應(yīng)該是__市場，在__省主要的投放市場應(yīng)該是那些經(jīng)濟較發(fā)達的城鎮(zhèn);同時,，還應(yīng)兼顧考慮逐步開拓__,、__、__等周邊地區(qū),，所以我們在選擇廣告時段時,，重點應(yīng)該考慮這些方面。在選擇新地區(qū)的營銷方式時,，首先我們應(yīng)該明白廣告是一種無形的投資,，需要一個較長的適應(yīng)和影響過程，在市場前期,，應(yīng)該充分考慮到投入收益比;其次,，在市場競爭中，在相同媒體的競爭宣傳效果不理想,，而且外地媒體一般有保護意識,，這就對我們的營銷方式和效果產(chǎn)生了很大的影響;再者，競爭對手在本地擁有一定的市場份額,，地方的保護主義比較嚴重;最后,，由于在央視、省衛(wèi)視等全國性的電視媒體,，投入大,，且目的性不強，在塑造品牌形象方面具有很強的實效性,，但在目標市場中的影響力并不大,，因此，廣告的投入要品牌塑造和產(chǎn)品推廣相互配合,，達到共贏;而列車媒體,，正是具備了這一特點，能夠把品牌的塑造和目標市場產(chǎn)品的促銷相結(jié)合,。

三,、肉食品的營銷訴求

肉食品作為大眾生活中不可缺少的一部分,，它與人們的生活息息相關(guān)。__很好的把握了這一點,，在產(chǎn)品的品質(zhì)方面,，在軟硬件方面不斷提高，通過硬件設(shè)施的提高,，提高質(zhì)量檢驗的精度;通過質(zhì)量管理等軟件的執(zhí)行,，為“__這一品牌的品質(zhì)提供了可靠的保障，樹立了良好的品牌形象,。在目前越來越重視生活質(zhì)量的條件下,，“綠色環(huán)保”仍然是我們宣傳的一大訴求點,，產(chǎn)品要服務(wù)于人們,，首先要具備眾化的特征，其次才能做特色化的處理,，因此,，各行各業(yè)紛紛打出“綠色環(huán)保”的旗幟,，這是一種生活觀念,，我們不能違背大的背景，還是要打“綠色環(huán)?！钡钠鞄?，首先讓消費者敢買,、敢吃我們的產(chǎn)品,，其次才能進一步搞特色化經(jīng)營加工，把自己獨特的美食文化融于其中,，從而保證了競爭力,。

在“綠色環(huán)保”日益大眾化和泛濫化的情況下,，要想在競爭中勝出,，我們還應(yīng)擁有自己的特色，憑借先進的技術(shù)設(shè)備和獨特的文化思想,，生產(chǎn)出具有自己特色文化的產(chǎn)品,。原材料由政府或企業(yè)指定的地點提供，具有很高的質(zhì)量保證和健康保證;在加工方面盡量保持食品的本來屬性,，其中,，炭烤產(chǎn)品就在很大程度上保持了食品的原味，目前,，大中城市的很多人,，尤其是那些工作壓力較大的人,，非常向往大自然的生活，喜歡食品的綠色及食品的原汁原味,，這樣就讓很少到野外的城市消費者在家享受大自然的美味成了可能,，由此，我們提出了第二個產(chǎn)品宣傳的訴求點：回歸大自然,。

產(chǎn)品是企業(yè)的利潤來源,，也是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，因此,，只有生產(chǎn)具有競爭力的產(chǎn)品,，才能有取勝的把握。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品,，最終由人們來消費,，只有人們消費我們的產(chǎn)品，我們才能獲得利潤,，企業(yè)才能生存,。產(chǎn)品能夠銷售出去，不但需要在品質(zhì)和服務(wù)等方面具有很強的競爭力,，更重要的是要對社會和消費者負責,，這樣我們才能在履行社會義務(wù)的同時實現(xiàn)自己的利益，企業(yè)新產(chǎn)品的推出和擴張,，都是為了把自己的美食文化傳播給更多的消費者,，因此，我們在實施和宣傳擴張戰(zhàn)略的時候,，應(yīng)該首先站在社會道德的立場上,，由此我們引出了第三個理念：把健康送給每一位人，這既體現(xiàn)了我們的未來營銷和發(fā)展戰(zhàn)略,，又體現(xiàn)了一種社會責任感,。

四、肉食品營銷策劃方案

根據(jù)列車的特點,，我們?yōu)槟贫艘惶桩a(chǎn)品的營銷方案,，這套方案有兩部分組成：

1、__超市,。利用火車自身的環(huán)境,，我們考慮把超市搬到火車上?；疖嚀碛旋嫶蟮目土髁?，每年約有__萬人次客流，我們所運營的線路，覆蓋了沿海開放地區(qū)約x億人口,，因此,，其中蘊藏著巨大的市場空間。我們可以為您提供在列車上買斷其肉食品的銷售,，列車上銷售形式多樣,，列車既擁有固定的餐廳和銷售點，又有不間斷多頻次的流動餐車進行銷售,，而且能夠近距離的接近每一位潛在的消費者,，這就使消費的可能性大大提高;我們還可以通過列車工作人員的口頭推銷以及綢帶宣傳，并且可以根據(jù)市場開拓的需要,，策劃組織一些互動形式的節(jié)目,，進行產(chǎn)品促銷和宣傳。與之同步的是在進餐時間播放由__食品做成美味套餐的廣告,，并且設(shè)定廣告語(__提醒您現(xiàn)在是午餐/晚餐時間,，請按時用餐，祝您身體健康,，旅途愉快),，這樣能夠進一步刺激消費者的食欲和購買欲。

我們所運營的列車,，其旅客大多是具有較強的購買力,，他們一般具有較鮮明的生活理念和健康意識，因此,，在我們降低列車上食品價格的情況下,，我們的銷售量會較之以前有大幅的提高。

最后,，本著節(jié)約成本的原則,，在__上消費的食品對其包裝要求就是簡單、方便,、保質(zhì),。因此,，在包裝方面我們可以降低成本,，從而增加了利潤;針對大多具備高素質(zhì)的消費群，他們的環(huán)保衛(wèi)生意識相對來說比較好,，因此我們可以在提供食品的時候,，輔助提供紙巾服務(wù)，紙巾的外包裝可以對外進行廣告招商,，這樣不但可以建立良好的客戶關(guān)系,，樹立良好的形象，還可以降低總成本,。

2,、廣告,。我們的廣告由央視系統(tǒng)監(jiān)播，確保播放的質(zhì)量;由于在列車上播放,，對于廣告的到達率和廣告的效益比較容易統(tǒng)計和衡量,。綜合各方面考慮，我們?yōu)槟O(shè)計了__秒和x秒的電視廣告,，__秒的廣告通過對訴求點的把握和表現(xiàn)來塑造品牌的形象,，播放時間為早上、中午,、下午和晚間各一次,，根據(jù)不同的時間、不同的季節(jié),、特定的節(jié)日,、旅程的長短和客流量的多少，具體安排廣告的插播,，通過不同的廣告形式來達到最終客戶的認可,。5秒鐘的電視廣告通過精美的畫面和友情提示，在進餐時間(午間,、晚間)播放,，刺激人們的食欲。