為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則,、步驟和安排等。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇一

（說明：去年曾有一家日本內(nèi)衣廠商商議合作開發(fā)國內(nèi)內(nèi)衣市場,，設(shè)立連鎖店,，后無疾而終，僅存此案,，不知大家有何建議,，望不吝賜教）

1、創(chuàng)業(yè)構(gòu)想：市場調(diào)查——送交日本——日本資料樣品——尋求銷售代理——對日合作方式——組建公司——擴充項目（1）需要多少錢,？哪些地方能能減免稅,？（2）開業(yè)后，是否需要更多的錢,？（3）要賣什么,？誰會買?他們?yōu)槭裁促I？（4）合伙經(jīng)營如何進行?（5）事業(yè)最好開設(shè)在何處,？（6）政府有那些可利用的政策,？

2、競爭估計：（1）誰是競爭對手,？顧客為什么會在你這里而不是別處買?（與眾不同,，服務(wù)細致）（2）日本可提供哪些優(yōu)勢宣傳與銷售經(jīng)驗？（3）我方有哪些長處和短處,？如何克服短處,？（4）價格應(yīng)在那個階段,？廣告宣傳如何做？（目標市場區(qū)的人口統(tǒng)計,，消費水平,，顧客需要，能提供的好處,，潛在顧客,，年齡層次的購買差異，銷售點,、人必須有與女顧客打交道的技巧和性情，女顧客的心理生理）（5）試驗各種可行方案,，隨時調(diào)整修改,不妨大膽些,，正式開業(yè)后，不可能再冒這險,。（6）如何更多的了解你所要經(jīng)營的產(chǎn)品,？（7）市場調(diào)查的項目?(產(chǎn)品是如何分類的？我方有無更好的分類,？

內(nèi)衣品牌策劃方案

中國成功加入世貿(mào)組織,，對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在面對各種利好信息的同時,，更應(yīng)當看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,，企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。

中國在世界上是最大的服裝加工基地,，服裝生產(chǎn)總量大,，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴重欠缺,，世界性品牌幾乎為零,，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象,、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,，這些都是我們的弱項。當今是品牌經(jīng)濟時代,，加入世貿(mào)后,，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來自行業(yè)外的競爭,，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場,，在中國城市兒童消費領(lǐng)域很有影響力。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量,，而是國際品牌,、國際經(jīng)營經(jīng)驗,。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌,。

加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題：

第一,，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能,，還需要有文化內(nèi)涵,。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。

第二,，如今消費市場國際化,，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜,，我們在國內(nèi)市場有多大勝算,，也要打一個問號。

第三,，開放是互相的,，我們要沖出去，別人要打進來,，競爭會更加激烈,。

第四，服裝加工并非中國的專利,，爭奪國際訂單的問題會越來越突出,，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題,。

第五,，沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙,、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格,，容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域,。

總的來說,，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌,。作為一個紡織與服裝大國,，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么,，賣什么”的階段,，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌,，無力直面國際市場,。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角,，但真正有影響力的品牌寥寥無幾,。因此，在加入ＷＴＯ后,，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行,。

一、如何做品牌

做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面,。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：

第一,，做品牌是一項系統(tǒng)工程

前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,，可自己在做品牌方面卻把品牌當商標,，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結(jié)果是“千人一面”,，消費者只識衣服不識品牌,，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后,，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗,。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

第二,，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌

單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被大量克隆之后,，產(chǎn)品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯,，其被克隆的可能性就越小,。

第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破

一）品牌的定位

總的來說,，應(yīng)當從以下幾方面進行定位：

１）品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,，提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的,，比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立,，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn),。

２）品牌的風格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝,、日常便裝,，休閑裝，運動裝,，時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的,，前衛(wèi)的等,。

３）品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。

４）品牌的設(shè)計特點：主要是從商標,、款式外型,、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。

５）品牌的價位設(shè)計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格,。

６）品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇二

女性內(nèi)衣品牌策劃

策劃書大綱

一． 品牌建設(shè)

二． 整體市場調(diào)研

三． 目標市場調(diào)研分析

四． 內(nèi)衣消費的消費趨勢分析

五． 內(nèi)衣消費的消費者分析

六． 內(nèi)衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設(shè)：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內(nèi)心消費心理契合,，給人一

種神秘朦朧的感覺,。

品牌標語：曖昧，美麗,，愛情

產(chǎn)品定位：

消費人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標分析：

消費動機：追求時尚,，質(zhì)量優(yōu)良

購物狀況：生活水平較高，追求高水平生活狀況

生活態(tài)度：享受生活,，追求高質(zhì)量生活

購買意識：

二．整體市場調(diào)研

1． 調(diào)研目的：了解市民消費狀況,、消費觀念、商業(yè)區(qū)經(jīng)營狀況

2． 調(diào)研方法：問卷調(diào)查法,、訪問法,、資料查閱法

3． 調(diào)研對象：有一定消費能力的公民

三． 目標市場調(diào)研分析

1． 調(diào)研目的：（1）了解女性內(nèi)衣市場的容量以及潛力；

（2）了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營銷特點與競爭狀況

（3）了解不同地區(qū)的當?shù)卣吲c文化對營銷的影響

2． 市場現(xiàn)狀分析：

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO,，進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達多家,，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進入中國,，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈,、國際化和多元化并存的新時期。而女性內(nèi)衣，作為服裝業(yè)競爭的一大重點,，地位越來越發(fā)地重要起來,。

3． 市場趨勢分析：

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇三

內(nèi)衣、文胸,、家居服專賣店開業(yè)活動策劃方案

通過閱讀您的要求,，可以看出該店地處人流密集段，所以人流量應(yīng)該不用擔心,。重要的就是如何讓大部分收入不高的人接受這家新開業(yè)的,、價格相對競爭對手稍高的日用品店。

1.關(guān)于開業(yè)時間,。周邊人群是藍領(lǐng)還是白領(lǐng),，選擇周末或者晚上舉辦一個小而隆重的開業(yè)典禮，尺度可以選擇,，可以是內(nèi)衣產(chǎn)品走秀,，也可以是剪彩或者開業(yè)促銷，情侶折扣,，開業(yè)一定要正式,，熱鬧，可以找托烘托下現(xiàn)場氣氛,，開店最重要的是人氣,，而內(nèi)衣店一般人不大好意思去逛?？梢晕信H戚朋友來幫襯下場面。2.關(guān)于店面布置和廣告,。要想脫穎而出,，就要有創(chuàng)意，標志牌可以有個性點,，比如弄個乳罩狀的招牌,，或者門口顯眼的廣告牌。店面分成兩個空間：里面最好溫馨一點,，地板,，沙發(fā)茶幾最好都有，如果店面太小可以布置幾個小木椅子,，一定要顯得溫馨,。可以分類,，性感的,，舒適的，居家的，用分隔板將小店分成幾個板塊,，每個女生都有自己的尺寸和隱私,，除了自己的另一半，這些要有自己的空間,。包括音樂,、空間、門簾,、地板的選擇,，溫馨而不張揚，有臥室的感覺,。外面可以隔開,，留一部分空間放置自己的招牌產(chǎn)品和顯示器介紹特點或者是模特和魚缸類似的家居點的東西。如果是小店,，可以適當弄小一點,，擁擠一點也要有分隔。3.關(guān)于活動和促銷,，價格比競爭對手高,，就要有質(zhì)量或者有口碑。再窮的人也會浪漫也有虛榮心,，所以價格高不一定是壞事,。生日禮物和情侶促銷也很重要，生日或者情侶有獎活動也是噱頭,?？赡墚a(chǎn)品質(zhì)量一樣，但是宣傳或者介紹一定要專業(yè),，門面要顯得正式,，不要像個小賣部?？梢愿銈€會員制什么的,，搞個會員卡優(yōu)惠或者會員專屬產(chǎn)品服務(wù)什么的。招攬一批固定的會員顧客就容易多了,。

4.關(guān)于產(chǎn)品介紹和售后服務(wù),。價格比其他店面高是直接看不出來的，要走進店鋪才知道,，所以產(chǎn)品才是真正吸引購買的地方,。要有專門的模特照片或者介紹手冊，包裝也要有,，可以找熟人做模特拍做廣告,，要有特色產(chǎn)品和專門的櫥窗,。還有要承諾幾天幾天保換那種，即使根本無所謂,。

小店和專賣店的區(qū)別就是小,，沒規(guī)模，沒檔次,。所以要盡量布置的溫馨,，可靠有安全感，店主要多花點心思在服務(wù)上,，讓人覺得親近,，浪漫，有家的感覺,，生意自然興隆啦,。

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