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內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇

格式:DOC 上傳日期:2022-11-01 10:23:08
內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇
時間:2022-11-01 10:23:08     小編:江JSX

為了確定工作或事情順利開展,,常常需要預(yù)先制定方案,,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則,、步驟和安排等。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,?方案應(yīng)該怎么制定呢,?下面是小編為大家收集的方案策劃范文,,供大家參考借鑒,,希望可以幫助到有需要的朋友。

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇一

(說明:去年曾有一家日本內(nèi)衣廠商商議合作開發(fā)國內(nèi)內(nèi)衣市場,,設(shè)立連鎖店,,后無疾而終,僅存此案,,不知大家有何建議,,望不吝賜教)

1、創(chuàng)業(yè)構(gòu)想:市場調(diào)查——送交日本——日本資料樣品——尋求銷售代理——對日合作方式——組建公司——擴充項目(1)需要多少錢,?哪些地方能能減免稅,?(2)開業(yè)后,是否需要更多的錢,?(3)要賣什么,?誰會買?他們?yōu)槭裁促I?(4)合伙經(jīng)營如何進行?(5)事業(yè)最好開設(shè)在何處,?(6)政府有那些可利用的政策,?

2、競爭估計:(1)誰是競爭對手,?顧客為什么會在你這里而不是別處買?(與眾不同,,服務(wù)細致)(2)日本可提供哪些優(yōu)勢宣傳與銷售經(jīng)驗?(3)我方有哪些長處和短處,?如何克服短處,?(4)價格應(yīng)在那個階段,?廣告宣傳如何做?(目標市場區(qū)的人口統(tǒng)計,,消費水平,,顧客需要,能提供的好處,,潛在顧客,,年齡層次的購買差異,銷售點,、人必須有與女顧客打交道的技巧和性情,女顧客的心理生理)(5)試驗各種可行方案,,隨時調(diào)整修改,不妨大膽些,,正式開業(yè)后,不可能再冒這險,。(6)如何更多的了解你所要經(jīng)營的產(chǎn)品,?(7)市場調(diào)查的項目?(產(chǎn)品是如何分類的?我方有無更好的分類,?

內(nèi)衣品牌策劃方案

中國成功加入世貿(mào)組織,,對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號。但在面對各種利好信息的同時,,更應(yīng)當看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,,企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。

中國在世界上是最大的服裝加工基地,,服裝生產(chǎn)總量大,,但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴重欠缺,,世界性品牌幾乎為零,,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,企業(yè)的市場形象,、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,,這些都是我們的弱項。當今是品牌經(jīng)濟時代,,加入世貿(mào)后,,服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭,還有來自行業(yè)外的競爭,,如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進入市場,,在中國城市兒童消費領(lǐng)域很有影響力。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量,,而是國際品牌,、國際經(jīng)營經(jīng)驗,。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品,打造國際品牌,。

加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題:

第一,,服裝是精神消費品,除物質(zhì)消費功能,,還需要有文化內(nèi)涵,。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。

第二,,如今消費市場國際化,,商品消費品牌化,競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜,,我們在國內(nèi)市場有多大勝算,,也要打一個問號。

第三,,開放是互相的,,我們要沖出去,別人要打進來,,競爭會更加激烈,。

第四,服裝加工并非中國的專利,,爭奪國際訂單的問題會越來越突出,,企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上,其困擾是無法避免的難題,。

第五,,沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙,、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格,,容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域,。

總的來說,,中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強,缺乏知名品牌,。作為一個紡織與服裝大國,,許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么,做什么”、“有什么,,賣什么”的階段,,一味依賴于外貿(mào)代理訂單,而不去培育自己的品牌,,無力直面國際市場,。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角,,但真正有影響力的品牌寥寥無幾,。因此,在加入WTO后,,服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行,。

一、如何做品牌

做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,,但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面,。要實現(xiàn)品牌的樹立,必須注意到:

第一,,做品牌是一項系統(tǒng)工程

前些年,服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,,可自己在做品牌方面卻把品牌當商標,,功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。集體跟風的結(jié)果是“千人一面”,,消費者只識衣服不識品牌,,服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后,,服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗,。遺憾的是,服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

第二,,用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌

單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,一旦被大量克隆之后,,產(chǎn)品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣,品牌個性越明顯,,其被克隆的可能性就越小,。

第三,實現(xiàn)品牌個性化的突破

一)品牌的定位

總的來說,,應(yīng)當從以下幾方面進行定位:

1)品牌的概念:講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,,提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的,,比如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立,,就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,,這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進行,產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,,同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn),。

2)品牌的風格:產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認同的特點,可以分為正裝,、日常便裝,,休閑裝,運動裝,,時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的,傳統(tǒng)的,,前衛(wèi)的等,。

3)品牌的服務(wù)對象:產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景。

4)品牌的設(shè)計特點:主要是從商標,、款式外型,、面料、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。

5)品牌的價位設(shè)計:確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格,。

6)品牌的服務(wù):提供銷售中以及售后的系列服務(wù)

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇二

女性內(nèi)衣品牌策劃

策劃書大綱

一. 品牌建設(shè)

二. 整體市場調(diào)研

三. 目標市場調(diào)研分析

四. 內(nèi)衣消費的消費趨勢分析

五. 內(nèi)衣消費的消費者分析

六. 內(nèi)衣品牌分析

正式策劃

一.品牌建設(shè):

品牌名稱:曖昧

品牌含義:“曖昧”諧音“愛美”,并且與女性內(nèi)心消費心理契合,,給人一

種神秘朦朧的感覺,。

品牌標語:曖昧,美麗,,愛情

產(chǎn)品定位:

消費人群:20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標分析:

消費動機:追求時尚,,質(zhì)量優(yōu)良

購物狀況:生活水平較高,追求高水平生活狀況

生活態(tài)度:享受生活,,追求高質(zhì)量生活

購買意識:

二.整體市場調(diào)研

1. 調(diào)研目的:了解市民消費狀況,、消費觀念、商業(yè)區(qū)經(jīng)營狀況

2. 調(diào)研方法:問卷調(diào)查法,、訪問法,、資料查閱法

3. 調(diào)研對象:有一定消費能力的公民

三. 目標市場調(diào)研分析

1. 調(diào)研目的:(1)了解女性內(nèi)衣市場的容量以及潛力;

(2)了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營銷特點與競爭狀況

(3)了解不同地區(qū)的當?shù)卣吲c文化對營銷的影響

2. 市場現(xiàn)狀分析:

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO,,進入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達多家,,服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長,國外二線品牌大規(guī)模進入中國,,使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈,、國際化和多元化并存的新時期。而女性內(nèi)衣,作為服裝業(yè)競爭的一大重點,,地位越來越發(fā)地重要起來,。

3. 市場趨勢分析:

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇三

內(nèi)衣、文胸,、家居服專賣店開業(yè)活動策劃方案

通過閱讀您的要求,,可以看出該店地處人流密集段,所以人流量應(yīng)該不用擔心,。重要的就是如何讓大部分收入不高的人接受這家新開業(yè)的,、價格相對競爭對手稍高的日用品店。

1.關(guān)于開業(yè)時間,。周邊人群是藍領(lǐng)還是白領(lǐng),,選擇周末或者晚上舉辦一個小而隆重的開業(yè)典禮,尺度可以選擇,,可以是內(nèi)衣產(chǎn)品走秀,,也可以是剪彩或者開業(yè)促銷,情侶折扣,,開業(yè)一定要正式,,熱鬧,可以找托烘托下現(xiàn)場氣氛,,開店最重要的是人氣,,而內(nèi)衣店一般人不大好意思去逛??梢晕信H戚朋友來幫襯下場面。2.關(guān)于店面布置和廣告,。要想脫穎而出,,就要有創(chuàng)意,標志牌可以有個性點,,比如弄個乳罩狀的招牌,,或者門口顯眼的廣告牌。店面分成兩個空間:里面最好溫馨一點,,地板,,沙發(fā)茶幾最好都有,如果店面太小可以布置幾個小木椅子,,一定要顯得溫馨,。可以分類,,性感的,,舒適的,居家的,用分隔板將小店分成幾個板塊,,每個女生都有自己的尺寸和隱私,,除了自己的另一半,這些要有自己的空間,。包括音樂,、空間、門簾,、地板的選擇,,溫馨而不張揚,有臥室的感覺,。外面可以隔開,,留一部分空間放置自己的招牌產(chǎn)品和顯示器介紹特點或者是模特和魚缸類似的家居點的東西。如果是小店,,可以適當弄小一點,,擁擠一點也要有分隔。3.關(guān)于活動和促銷,,價格比競爭對手高,,就要有質(zhì)量或者有口碑。再窮的人也會浪漫也有虛榮心,,所以價格高不一定是壞事,。生日禮物和情侶促銷也很重要,生日或者情侶有獎活動也是噱頭,??赡墚a(chǎn)品質(zhì)量一樣,但是宣傳或者介紹一定要專業(yè),,門面要顯得正式,,不要像個小賣部??梢愿銈€會員制什么的,,搞個會員卡優(yōu)惠或者會員專屬產(chǎn)品服務(wù)什么的。招攬一批固定的會員顧客就容易多了,。

4.關(guān)于產(chǎn)品介紹和售后服務(wù),。價格比其他店面高是直接看不出來的,要走進店鋪才知道,,所以產(chǎn)品才是真正吸引購買的地方,。要有專門的模特照片或者介紹手冊,包裝也要有,,可以找熟人做模特拍做廣告,,要有特色產(chǎn)品和專門的櫥窗,。還有要承諾幾天幾天保換那種,即使根本無所謂,。

小店和專賣店的區(qū)別就是小,,沒規(guī)模,沒檔次,。所以要盡量布置的溫馨,,可靠有安全感,店主要多花點心思在服務(wù)上,,讓人覺得親近,,浪漫,有家的感覺,,生意自然興隆啦,。

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