為了確定工作或事情順利開展,,常常需要預(yù)先制定方案,,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則,、步驟和安排等。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,?方案應(yīng)該怎么制定呢,?下面是小編為大家收集的方案策劃范文,供大家參考借鑒,,希望可以幫助到有需要的朋友,。
內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇一
(說明:去年曾有一家日本內(nèi)衣廠商商議合作開發(fā)國內(nèi)內(nèi)衣市場,設(shè)立連鎖店,,后無疾而終,,僅存此案,不知大家有何建議,,望不吝賜教)
1,、創(chuàng)業(yè)構(gòu)想:市場調(diào)查——送交日本——日本資料樣品——尋求銷售代理——對日合作方式——組建公司——擴充項目(1)需要多少錢?哪些地方能能減免稅,?(2)開業(yè)后,,是否需要更多的錢?(3)要賣什么,?誰會買?他們?yōu)槭裁促I,?(4)合伙經(jīng)營如何進(jìn)行?(5)事業(yè)最好開設(shè)在何處?(6)政府有那些可利用的政策,?
2,、競爭估計:(1)誰是競爭對手?顧客為什么會在你這里而不是別處買?(與眾不同,,服務(wù)細(xì)致)(2)日本可提供哪些優(yōu)勢宣傳與銷售經(jīng)驗,?(3)我方有哪些長處和短處?如何克服短處,?(4)價格應(yīng)在那個階段,?廣告宣傳如何做?(目標(biāo)市場區(qū)的人口統(tǒng)計,消費水平,,顧客需要,,能提供的好處,潛在顧客,,年齡層次的購買差異,銷售點,、人必須有與女顧客打交道的技巧和性情,,女顧客的心理生理)(5)試驗各種可行方案,隨時調(diào)整修改,不妨大膽些,,正式開業(yè)后,,不可能再冒這險。(6)如何更多的了解你所要經(jīng)營的產(chǎn)品,?(7)市場調(diào)查的項目?(產(chǎn)品是如何分類的,?我方有無更好的分類?
內(nèi)衣品牌策劃方案
中國成功加入世貿(mào)組織,,對中國服裝業(yè)發(fā)出利好信號,。但在面對各種利好信息的同時,更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟,,企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地,。
中國在世界上是最大的服裝加工基地,服裝生產(chǎn)總量大,,但單件價值水平低,。我國紡織服裝企業(yè)國際經(jīng)營經(jīng)驗嚴(yán)重欠缺,世界性品牌幾乎為零,,品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足,,企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺,,這些都是我們的弱項,。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟時代,,加入世貿(mào)后,服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭,還有來自行業(yè)外的競爭,,如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進(jìn)入市場,在中國城市兒童消費領(lǐng)域很有影響力,。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量,,而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗,。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品,,打造國際品牌。
加入世貿(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的問題:
第一,,服裝是精神消費品,,除物質(zhì)消費功能,,還需要有文化內(nèi)涵。這是中國服裝嚴(yán)重不足的一個方面,。
第二,,如今消費市場國際化,商品消費品牌化,,競爭的層面與以前相比大為復(fù)雜,,我們在國內(nèi)市場有多大勝算,也要打一個問號,。
第三,,開放是互相的,我們要沖出去,,別人要打進(jìn)來,,競爭會更加激烈。
第四,,服裝加工并非中國的專利,,爭奪國際訂單的問題會越來越突出,企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上,,其困擾是無法避免的難題,。
第五,沒有無限度的開放,。非關(guān)稅壁壘障礙,、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由,。我國產(chǎn)品多為中低價格,,容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝,、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點發(fā)展的領(lǐng)域,。
總的來說,中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強,,缺乏知名品牌,。作為一個紡織與服裝大國,許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么,,做什么”,、“有什么,賣什么”的階段,,一味依賴于外貿(mào)代理訂單,,而不去培育自己的品牌,無力直面國際市場。雖然有雅戈爾,、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角,,但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此,,在加入WTO后,,服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行。
一,、如何做品牌
做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,,但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面。要實現(xiàn)品牌的樹立,,必須注意到:
第一,做品牌是一項系統(tǒng)工程
前些年,,服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,,可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,,消費者只識衣服不識品牌,服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤,。痛定思痛之后,,服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗。遺憾的是,,服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。
第二,用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌
單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,,一旦被大量克隆之后,,產(chǎn)品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣,,品牌個性越明顯,,其被克隆的可能性就越小。
第三,,實現(xiàn)品牌個性化的突破
一)品牌的定位
總的來說,,應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位:
1)品牌的概念:講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史,提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,,比如為一個運動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立,就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,,這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,,產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。
2)品牌的風(fēng)格:產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點,,可以分為正裝,、日常便裝,休閑裝,,運動裝,,時裝等。每個類型中又可以分為粗狂的,,傳統(tǒng)的,,前衛(wèi)的等。
3)品牌的服務(wù)對象:產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景,。
4)品牌的設(shè)計特點:主要是從商標(biāo),、款式外型、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個性化,。
5)品牌的價位設(shè)計:確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格。
6)品牌的服務(wù):提供銷售中以及售后的系列服務(wù)
內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇二
女性內(nèi)衣品牌策劃
策劃書大綱
一. 品牌建設(shè)
二. 整體市場調(diào)研
三. 目標(biāo)市場調(diào)研分析
四. 內(nèi)衣消費的消費趨勢分析
五. 內(nèi)衣消費的消費者分析
六. 內(nèi)衣品牌分析
正式策劃
一.品牌建設(shè):
品牌名稱:曖昧
品牌含義:“曖昧”諧音“愛美”,,并且與女性內(nèi)心消費心理契合,,給人一
種神秘朦朧的感覺。
品牌標(biāo)語:曖昧,,美麗,,愛情
產(chǎn)品定位:
消費人群:20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%
人群目標(biāo)分析:
消費動機:追求時尚,質(zhì)量優(yōu)良
購物狀況:生活水平較高,,追求高水平生活狀況
生活態(tài)度:享受生活,,追求高質(zhì)量生活
購買意識:
二.整體市場調(diào)研
1. 調(diào)研目的:了解市民消費狀況、消費觀念,、商業(yè)區(qū)經(jīng)營狀況
2. 調(diào)研方法:問卷調(diào)查法,、訪問法、資料查閱法
3. 調(diào)研對象:有一定消費能力的公民
三. 目標(biāo)市場調(diào)研分析
1. 調(diào)研目的:(1)了解女性內(nèi)衣市場的容量以及潛力,;
(2)了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營銷特點與競爭狀況
(3)了解不同地區(qū)的當(dāng)?shù)卣吲c文化對營銷的影響
2. 市場現(xiàn)狀分析:
隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入WTO,,進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)多家,服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長,,國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國,,使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時期,。而女性內(nèi)衣,,作為服裝業(yè)競爭的一大重點,地位越來越發(fā)地重要起來,。
3. 市場趨勢分析:
內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇三
內(nèi)衣,、文胸,、家居服專賣店開業(yè)活動策劃方案
通過閱讀您的要求,可以看出該店地處人流密集段,,所以人流量應(yīng)該不用擔(dān)心,。重要的就是如何讓大部分收入不高的人接受這家新開業(yè)的、價格相對競爭對手稍高的日用品店,。
1.關(guān)于開業(yè)時間,。周邊人群是藍(lán)領(lǐng)還是白領(lǐng),選擇周末或者晚上舉辦一個小而隆重的開業(yè)典禮,,尺度可以選擇,,可以是內(nèi)衣產(chǎn)品走秀,也可以是剪彩或者開業(yè)促銷,,情侶折扣,,開業(yè)一定要正式,熱鬧,,可以找托烘托下現(xiàn)場氣氛,,開店最重要的是人氣,而內(nèi)衣店一般人不大好意思去逛,。可以委托女生親戚朋友來幫襯下場面,。2.關(guān)于店面布置和廣告,。要想脫穎而出,就要有創(chuàng)意,,標(biāo)志牌可以有個性點,,比如弄個乳罩狀的招牌,或者門口顯眼的廣告牌,。店面分成兩個空間:里面最好溫馨一點,,地板,沙發(fā)茶幾最好都有,,如果店面太小可以布置幾個小木椅子,,一定要顯得溫馨??梢苑诸?,性感的,舒適的,,居家的,,用分隔板將小店分成幾個板塊,每個女生都有自己的尺寸和隱私,,除了自己的另一半,,這些要有自己的空間,。包括音樂、空間,、門簾,、地板的選擇,溫馨而不張揚,,有臥室的感覺,。外面可以隔開,留一部分空間放置自己的招牌產(chǎn)品和顯示器介紹特點或者是模特和魚缸類似的家居點的東西,。如果是小店,,可以適當(dāng)弄小一點,擁擠一點也要有分隔,。3.關(guān)于活動和促銷,,價格比競爭對手高,就要有質(zhì)量或者有口碑,。再窮的人也會浪漫也有虛榮心,,所以價格高不一定是壞事。生日禮物和情侶促銷也很重要,,生日或者情侶有獎活動也是噱頭,。可能產(chǎn)品質(zhì)量一樣,,但是宣傳或者介紹一定要專業(yè),,門面要顯得正式,不要像個小賣部,??梢愿銈€會員制什么的,搞個會員卡優(yōu)惠或者會員專屬產(chǎn)品服務(wù)什么的,。招攬一批固定的會員顧客就容易多了,。
4.關(guān)于產(chǎn)品介紹和售后服務(wù)。價格比其他店面高是直接看不出來的,,要走進(jìn)店鋪才知道,,所以產(chǎn)品才是真正吸引購買的地方。要有專門的模特照片或者介紹手冊,,包裝也要有,,可以找熟人做模特拍做廣告,要有特色產(chǎn)品和專門的櫥窗,。還有要承諾幾天幾天保換那種,,即使根本無所謂。
小店和專賣店的區(qū)別就是小,,沒規(guī)模,,沒檔次,。所以要盡量布置的溫馨,可靠有安全感,,店主要多花點心思在服務(wù)上,,讓人覺得親近,浪漫,,有家的感覺,,生意自然興隆啦。
【內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇】相關(guān)推薦文章:
廣告策劃方案怎么做精選范文5篇
最新廣告策劃方案精選模板范文
2022年果凍廣告策劃方案精選3篇
廣告活動策劃方案模板五篇
精選公司年會活動策劃方案通用5篇