時間就如同白駒過隙般的流逝,,我們的工作與生活又進入新的階段,為了今后更好的發(fā)展,,寫一份計劃,,為接下來的學習做準備吧,!計劃怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,?下面是我給大家整理的計劃范文,,歡迎大家閱讀分享借鑒,,希望對大家能夠有所幫助。
品牌部工作計劃篇一
品牌中心2015年度規(guī)劃
禹公司領導: 2014,,圍繞品牌營銷,,品牌中心展開了多項工作,實施地較為順利,。2015,,公司的發(fā)展步入新臺階,,在新一輪競爭中,柏森如何凸顯品牌價值,,品牌中心的工作重心顯得尤為重要,。2015迎來柏森10周年,家具行業(yè)競爭更加激烈,,更是柏森變革的關鍵時刻,,綜上所述,柏森新一年將是領勢未來的好開頭,,即為“競渡”之年,意味所有工作緊鑼密鼓全面展開,,奮勇直前,,從外部競爭到內部競爭,10年既是一個分界點,,也是一個好起點,,歷經“競渡”階段,柏森將更加強大,。
為使2015年度工作順利有序進行,,品牌中心擬定如下計劃: 一、工作重點
1,、提升品牌形象,,加大品牌傳播力度,利用媒體資源,,互聯(lián)網,,微信實施全方位傳播。
2,、品牌營銷進入深度階段,,搶占市場份額,就要主動出擊,,策劃市場促銷活動將是柏森2015年大動作之一,。
3、事件營銷造勢,,敏銳洞察市場,,策劃有價值價值的人或事件炒作,引發(fā)行業(yè)和社會的關注,,提升品牌知名度,。
4、策劃節(jié)假日常規(guī)活動,,及10周年營銷活動,,在各種創(chuàng)意營銷中提升品牌價值,。 二、工作計劃 1月份
1,、提升品牌形象設計及網站升級,,目前正在設計方案,新網站即將上線,; 2,、31屆深圳家具展會方案完成;
3,、2014年媒體新方案執(zhí)行,,與高鐵、航空雜志保持合作,,互聯(lián)網媒體選按優(yōu)勢資源選擇,;
4、完成經銷商大會策劃全部工作,,主題:“領勢未來”,; 5、企業(yè)形象片初步準備工作完成,; 6,、第十期內刊編輯出版,彰顯變革力量,; 7,、2015年會方案策劃,主題“風采十年,,蛹變蝶飛”,。2月份
1、消費者品牌區(qū)域城市落地活動計劃,;
二,、三線城市先進行落地實施,經銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①,、全力配合經銷商做好促銷活動策劃,,包括品牌傳播、公關營銷等,。②,、加大終端做品牌的力度,幫助經銷商選擇大眾媒體,,及戶外投放廣告,; 2、31屆深圳國際家具展傳播方案確定,,在室內進行無聲有色營銷,,主要展示柏森強大的軟實力和設計精髓,;
3、完成月度營銷策劃方案,,主題“情起今夕,,置家在即”、“愛無邊,,家有情柏森2大優(yōu)惠支持到底”,;
4、第一波微信營銷開始,,推廣柏森新品,,進行展會前傳播和炒作; 5,、簽約三線明星,,舉行啟動儀式,邀約媒體,,簽約明星于展會期間在柏森展廳舉行粉絲見面會;
6,、企業(yè)形象片開拍,,調動各部門參與拍攝,安排拍攝具體事宜,; 7,、新品軟文撰寫3篇,展會前傳播,。3月份
1,、簽約三線明星軟文炒作3篇,1,、“亮出歌喉,,唯有你懂”,2,、“因為柏森,,我們再一起”、3,、“執(zhí)著與專注,,情最珍貴”。利用三篇文章遞進傳播柏森品牌文化,,與名人聯(lián)系,,激起觀者的美好回憶和內心的真實情感,產生共鳴,,提升柏森美譽度,;
2,、展會前夕第二波微信營銷開始,利用簽約明星做噱頭,,引發(fā)關注度,; 3、展會前夕全方位品牌傳播,,一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋,,增大曝光率,為招商做足準備,;
4,、展會主題形象設計,突出柏森2015領勢未來,,產品創(chuàng)新氣勢,; 5、展會期間店內形象設計,,主題策劃,、邀約明星到場,舉行粉絲見面會,; 6,、3.15活動策劃,主題“新招式,,驗明真身”,,活動當天,邀請2名柏森忠實用戶現(xiàn)身,,說出用柏森家具的真實感受,,從環(huán)保性、質量,、綠色健康等方面展開,,店面張貼柏森家具入戶效果。4月份
1,、2015《家聚柏森》第十一期內刊編輯出版,;
2、月度營銷策劃,,根據當月經濟形勢,,娛樂事件等進行創(chuàng)作,主題“春暖萬家,,知遇柏森”,;
3、策劃五一促銷活動,及支持各地開業(yè)活動,,促銷主題要求簡明扼要,,彰顯活動氣勢,主題:“再爆‘五’力”,;
4,、簽約明星全國巡回演出活動策劃,具體視當?shù)厍闆r而定,;
5,、第三波微信營銷開始,主要側重簽約明星全國巡回情況,,還原現(xiàn)場氣氛,,擴散傳播,提高品牌知名度,;
6,、企業(yè)形象片上線,并進行大量宣傳,; 7,、部門人員績效管理制度提升方案。5月份
1,、五一促銷活動進入執(zhí)行階段,;
2、年中市場較淡,,鑒于此,結合公司10周年,,舉行全國營銷活動,,“10年柏森,廠價感恩行”活動,,感恩新老顧客對柏森的厚愛,,感恩經銷商的支持;
3,、第四波微信營銷開始,,慶祝公司成立10周年,傳播“10年柏森”營銷活動,,并搜錄公司10年發(fā)展里程,,進行軟性宣傳;
4,、明星全國巡回演出活動策劃,,結合當?shù)厍闆r進行; 5,、創(chuàng)意營銷及事件營銷策劃,;
6,、尋找柏森代言人,進行炒作,。
6月份
1,、策劃年中爆破活動,根據當?shù)亟涗N商需求,。主題“實在必得——柏森廠價來報到”,;
2、淡季做品牌,,聯(lián)合媒體共同策劃營銷事件,; 3、啟動明星代言活動,,并策劃新聞發(fā)布會方案,; 4、策劃經銷商培訓大會,,做好準備工作,;
5、第五波微信營銷開始,,借力明星造勢,,傳播品牌; 6,、《家聚柏森》第12期內刊編輯出版,。7月份
1、經銷商培訓大會前期軟文炒作及傳播,; 2,、明星代言后品牌形象升級;
3,、柏森新工業(yè)園投產報道及相關傳播,;
4、月度營銷策劃,,進入夏季,,推出系列促銷活動,分為三階段,,“單品特賣會,,品牌升值季,套餐限價日”,。 8月份
1,、柏森千店計劃完成慶祝盛會營銷策劃,主題“第1000家,一起來賀”,; 2,、策劃秋季展會推廣方案,并進行事件營銷,,話題炒作,,引發(fā)行業(yè)關注; 3,、深化品牌傳播實施,,策劃“國民實木日,柏森在這里”活動,,踐行柏森消費者品牌落地區(qū)域城市,,活動覆蓋全國;
4,、第六波微信營銷開始,,圍繞千店計劃和消費者品牌落地區(qū)域城市進行; 5,、簽約明星全國巡回演出活動策劃,,主要進軍臨界點專賣店; 6,、策劃經銷戰(zhàn)略大會,,邀請各地優(yōu)秀商加入,共商新的發(fā)展之道,。9月份
1,、提前進行新品傳播、話題炒作,,迎接秋季展,; 2、《家聚柏森》第13期內刊編輯出刊,;
3、舉行經銷戰(zhàn)略大會:按2014制定目標,,表彰優(yōu)秀經銷商,;帶領經銷商參觀柏森新工業(yè)園;
4,、策劃十一促銷活動,,主題“歡慶一家——柏森十一走進新家”; 5,、展會前夕形象布置策劃,,突出柏森變革新氣象; 6、展會期間,,策劃事件營銷炒作,。10月份
1、全國十一促銷活動開始,,及各地專賣店新店開業(yè)支持,;
2、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影,;
3,、進行全年最大的網絡營銷活動,與網絡媒體共同策劃線上活動,; 4,、策劃事件營銷或明星全國巡回演出活動方案;
5,、10周年感恩回饋,,策劃“柏森臺灣游”,在柏森一次消費滿10萬,,贈臺 灣游一次,。11月份
1、進入下半年,,正是終端提銷量之際,,舉行“爭廠價,全城行動”爆破活動,;
2,、《家聚柏森》第14期內刊編輯出刊;
3,、柏森臺灣游活動舉行,,品牌中心全程跟進;
4,、策劃事件營銷,;
5、第五波微信營銷開始,,對參與臺灣游的柏森家具用戶進行專訪,,爆料柏森家具入戶照,直觀真實報道柏森家具入戶效果,。 12月份
1,、元旦促銷活動方案策劃,主題:“愛家,,惠享柏森”,;
2,、第四期內刊編輯出版;
3,、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持,; 4、柏森年會方案策劃,;
5,、策劃2016年深圳國際家具展會方案; 6,、2016年工作計劃,。
品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心
2015年1月3日
品牌部工作計劃篇二
篇1:品牌營銷工作計劃 品牌營銷工作計劃
一、品牌營銷工作計劃的主要思路
提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率,,逐步建立品牌行為規(guī)范,,初步構建品牌管理平臺;充分利用公司網站,、宣傳畫冊,、宣傳片、行業(yè)網站,、協(xié)會,、內刊等渠道,放大品牌形象,,推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,;加強品牌內部滲透,適度強化品牌外部傳播,。品牌工作開展的關鍵點:
1,、規(guī)范vi應用;
2,、系統(tǒng)內的品牌融匯,;
3、內外同步傳播,。
二,、具體工作
第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率,。
目標:公司內部具體工作人員熟知公司vi的使用要求,,能夠規(guī)范使用企業(yè)vi,在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯,;一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義,。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍,,提高外部對公司品牌的認知,。
1,、修訂完善公司vi手冊
對目前公司vi手冊中不適用的內容進行修訂和補充。
2,、組織應用培訓
組織各下屬單位的vi應用培訓,,通過公司oa系統(tǒng)進行公司logo、標準色等基本應用元素進行全員宣貫,。
3,、擬定vi應用制度,明確使用要求,,形成vi應用指導和檢查的標準,。
4、檢查,、規(guī)范vi應用效果
開展vi應用檢查和整改,,重點檢查以公司vi為主要標識的證件、名片,、信函,、傳真、手提袋,、禮品,、前臺設計、車輛標識等物品的使用,,指導公司下屬單位規(guī)范vi應用,。
第二階段、放大品牌形象,,推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,,提高社會認知度。目標:通過固化的視覺資料,,不斷加深市場對公司及各產業(yè)品牌的認知,,放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系,,促進目標市場了解產業(yè)與公司間關系,,有利于在市場推介上合并公司資源,提高市場競爭力,。
1,、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一 (1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號,,并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現(xiàn)本單位宣傳口號,。
品牌的簡稱及宣傳口號已經在用的繼續(xù)使用,沒有形成的或需要修改的,,由所在單位提出意見,,公司統(tǒng)一討論通過,,通過一個,使用一個,。
(2)統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作,。以公司vi為主要應用元素的通用物品,如手提袋,、信封,、信紙、工作手冊,、旗幟等,,各單位根據需要提出制作申請,由公司統(tǒng)一制作,,既可降低制作費用,,又可避免印刷工藝導致的vi標準偏差等問題。(3)統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結構,,(固化公司應用于各下屬單位的簡介內容),。(4)統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。3.完善公司網站管理,,兼顧各下屬單位二級網站的建設,。強調各下屬單位網站建設工作的審批、與公司域名的關聯(lián),,網站結構的關聯(lián),。
第三階段、加強品牌內部滲透,,適度強化品牌外部傳播,。
1、內部品牌滲透以培訓為主,,oa系統(tǒng)為宣貫平臺,,設立品牌與文化版塊,重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義,,提煉公司管理故事,,品牌與文化結合,促使員工將公司品牌的內涵融于實際工作,。
2,、外部品牌傳播以廣告、新聞報道類軟傳播為主,,兼顧客戶,、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。 公司層面可選擇報刊,、電視,、互聯(lián)網等廣告,,策劃焦點類的專題報道。(1)廣告
廣告不是唯一的工具,。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的,包括網絡,、贊助活動,、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式,、公眾服務項目,、行業(yè)展覽活動等,這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關系,。(2)公關
“廣告是維系品牌的,,只有公關才能打造品牌?!?在品牌推廣中應遵循公關第一,,廣告第二的原則。
①傳播故事:挖掘公司的經典故事使品牌識別得以傳播,,給人們以啟發(fā)和感動,。②事件營銷:大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的事業(yè)性活動,。③日常報道:直接與媒體的記者們接觸,,不僅報道“品牌線路”,還有“理念構想”,。改變過去發(fā)布新聞的方式,,強調我們如何幫助客戶解決城市公共服務所遇到的主要問題。(3)創(chuàng)建品牌專有活動
創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新,。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時,,這些活動往往代表著企業(yè)和整個產業(yè)的發(fā)展方向。(4)贊助活動
贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯(lián)想,。(5)網絡營銷
從網絡對商務模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看,,網絡是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化,品牌在網絡上的出現(xiàn)增強了其他傳媒工具的效用,,猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來,。
網絡上打造品牌的工具:網站、廣告,、贊助,、企業(yè)局域網、顧客互聯(lián)網,、網絡公關和電子郵件,。
3,、各下屬單位根據本品牌工作計劃,在平面宣傳的設計上加入公司品牌元素,,放大品牌支持效應,。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用,可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流,,對公司及行業(yè)品牌產生正向積累作用,。
4、品牌推廣平臺選擇,。(1)廣告媒體分析
①報紙,。報紙是應用最廣泛,也是最早發(fā)布廣告的媒體,。
優(yōu)點:傳播面廣,、覆蓋率高;傳播速度快,、及時,;信息量大,讀者不受時間限制,;制作方便,、費用低廉、刊出日程選擇自由度大,;在一定程度上可以借助報紙本身的威信,。
缺點:時效短;印刷不夠精美,,表現(xiàn)力有限,;接觸時間相對較短,需多次刊登,。②雜志,。雜志是僅次于報紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體,它分類明確,。
優(yōu)點:讀者穩(wěn)定,,可以存留翻閱,反復接觸機會多,;信息量大,,印刷精美;可利用專業(yè)刊物聲望,,尤其對行業(yè)內廣告針對性強,。
缺點:發(fā)行周期長,時效性差,專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛,。③廣播,。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。
優(yōu)點:傳播速度快,,聽眾廣泛,,內容易變更,可多次播出,;制作簡單,,費用低廉。缺點:有聲無形,,只刺激聽覺遺忘率高,難以記憶,,無法存查,。難以把握收聽率。④電視,。電視是廣告信息傳播的理想工具,,優(yōu)點:集聲、形,、色于一體,,形象生動,有極強的吸引力,;能綜合利用各種藝術形式,,表現(xiàn)力強;覆蓋面廣,,注目率高,,缺點:是制作復雜,費用高,;時效短,,難以記憶。⑤戶外媒體,,是指在露天或針對戶外行動中的人傳播廣告信息的工具,。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體(如櫥窗、燈箱,、現(xiàn)場演示)和非銷售現(xiàn)場廣告媒體(如路牌,、電腦顯示牌、氣球,、招貼畫等),。
優(yōu)點:長期固定在一定場所,反復訴求效果好;可以做到色彩鮮艷,,圖文醒目,,媒體費用彈性大;可根據傳播對象的特點和風俗習慣設置,。
缺點:宣傳區(qū)域小,,變更成本高。篇2:品牌中心團隊部門2015年全年規(guī)劃 2015年品牌中心全年規(guī)劃方案 目 錄
一,、工作內容??????????????????????????3
二,、重點工作??????????????????????????5
三、
目標設定??????????????????????????6四,、人員規(guī)劃??????????????????????????6
五,、績效考核??????????????????????????10
六、執(zhí)行計劃??????????????????????????11 說 明
本方案匯合了自媒體運營,、網絡營銷,、網站優(yōu)化、品牌及公司活動事件文案策劃宣傳,、宣傳部視頻拍攝,、企業(yè)文化建設等方面的年度工作計劃,從目標,、目標分解,、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計劃等詳細呈現(xiàn),。工作計劃書
一,、2015年的工作項目主要內容羅列
(一)品牌中心工作
1、網站建設
4,、每月會銷
2,、物料設計
5、品牌宣傳
3,、活動策劃
6,、下店照片
(二)網絡營銷
1、網站前臺設計及后臺技術團隊建設
1,、以大平臺帶動小平臺的發(fā)展
2,、通過品牌自身的宣傳,提升客戶的價值
3,、集團大事件活動策劃宣傳
1,、通過建立個人大v,形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力,,再進行廣告軟植入,。
2、個人微博從:美食、網上購物,、電影等方面策劃營銷,。
(六)全年品牌大事件活動策劃宣傳
1、試吃活動
2,、網友聚集活動
3,、尚京集團旗下品牌加盟店及直營店會員組團戶外活動
4、與第三方媒體合作,。例如:萬家熱線,,合肥論壇,騰訊微生活等等
4,、會銷,。例如:行業(yè)會議;招商會議
(七)免推組工作計劃
1,、免推組日常工作計劃
2,、公司及各品牌在搜索引擎的產品維護
3、各品牌網站關鍵詞在搜索引擎的排名維護
4,、網站頁面優(yōu)化,,程序優(yōu)化
5,、推廣新聚道的開發(fā)
(八)工作效能規(guī)劃
1,、新聞稿件數(shù)量
2、免推發(fā)布信息量化
(九)微電影計劃
1,、公司及品牌營銷
2,、企業(yè)文化打造
(十)企業(yè)文化建設
(十一)集團電子刊制作(季刊)
(十二)輔助人事部搞日常公司內部活動篇3:品牌部工作計劃 microsoft office word 97-2003 文檔
康龍實業(yè)有限責任公司2013年度企業(yè)文化推廣計劃書
一、總則
企業(yè)所沉淀的文化,,能有效提升員工思想的理念和精神,。這些理念和精
神,包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關鍵的正能量,。如果能精妙提煉出來,,并進行加工整理,就會發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念,,就是企業(yè)文化,。
二、目的 有效實施康龍文化戰(zhàn)略,、維護康龍品牌形象,、渲染社會效應口碑、促進企業(yè)發(fā)展,。
三,、思路
以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識激勵,使員工能從工作、生活中理解康龍文化與自身的關系,。
四,、措施
1、以公益帶動宣傳,,以宣傳帶動知名度,,以知名度帶動品牌發(fā)展。
2,、企業(yè)文化建設主要從服務理念,、愛心奉獻、視覺感悟等幾個方向 著手,,包含了制度,、活動、典范與傳播,。
3,、在本公司“文化推廣平臺”和“網站信息”沒有完善的情況下,康龍“文化園地” 也企業(yè)板報是一個非常重要的推廣渠道,。
目的: 開辟一塊宣傳企業(yè)文化,、發(fā)布文化建設最新消息、弘揚員工先進事跡,、員工才藝的園地,,企業(yè)上下層間、員工之間溝通互動的橋梁,。
注釋:在公司 企業(yè)文化板報,,每月一期,每期的 信息專題,,刊登文化建設 內容,、愛心服務、活動信息及員工原創(chuàng)作品,,包括文章,、書法、繪畫等,。
先期工作:以前板報地點為康龍家居廣場員工通道處,,既沒有合理規(guī)劃,又沒有細致排版和及時更新,,在信息量采集上顯得很枯燥單調,,所以板報地點、工作組建設,、制作物料 上,,再做調整安排,。工作組的建設:
1、編輯組(3人左右):,、品牌部(專職),、市場部(兼職)、行政部 (兼職)工作任務 :信息搜集,、稿件選擇,、板報設計和制作
2、稿件組(5-10人): 每個部門的文學愛好者(兼職)工作任務:撰寫本部正能量信息
3,、財務組(1人):康居市場部
申請,、領取、發(fā)放稿酬,,板報設計制作等費用
4,、品牌管理
商討文化建設方案、跟蹤
總結
各部文化建設現(xiàn)狀,、領會文化建設精神并有效宣傳與傳達,。五、計劃
有效整合企業(yè)資源,,以康龍家居廣場,、康龍國際廣場、出租車公司為主,、在傳播康龍文化的大背景下,,有效實施并遵守執(zhí)行。一季度(1月—3月)
1,、2012年工作總結
2,、制定并安排全年學習任務與制度
3,、新員工的培訓以及對康龍文化的灌輸,。
4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié),、雷鋒日,、三八婦女節(jié)的宣傳活動。 2月24日,,元宵節(jié)猜燈謎系列活動
活動內容:舞龍燈,、打腰鼓、猜燈謎,、家居特惠活動 3月5日,,弘揚雷鋒精神,構建和諧社會,,走進天海學校
活動內容:
1,、看望殘障兒童,,為殘障兒童送去玩具和學習用品、書籍,,開展輔助兒童學習教育活動,,談心聊天做游戲送溫暖。
2,、在天海學校開展大掃除活動,,幫助打掃房屋。
3月8日,,慶?!叭恕眹H婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學堂”啟動儀式 活動內容:
1、康龍幸福人生學堂
2,、組織康龍公司婦女員工開展趣味運動會
3,、結合企業(yè)文化開展些列促銷活動 二季度(4月—6月)
1、整合資源積極配合“家居廣場”五一黃金周的促銷與宣傳活動,。并在活動中 有效的協(xié)助康龍國際廣場的宣傳工作,。
2、組織各部門新老員工公益踏青活動,,該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策 劃,、品牌部跟蹤協(xié)助內部宣傳、行政部人員調配,。
3,、勞動節(jié)服務之星、先進員工,、積極工作分子表彰會,,會議形式簡獎鼓勵 (勞動節(jié))。
4,、兒童節(jié)前,,對宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學留守兒童的探望與關愛。聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),,以康龍實業(yè)的名義,,進行“關愛留守兒童”大型公益活動,此項活動以公司員工愛心捐助為主,,公司出資為輔的原則,,品牌部全程策劃、實施,,宣傳,。
5、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤,、殘兒童院所,、給予精神與物資上的支持與 幫助,。該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃,品牌部配合與宣傳,、行政部協(xié)調,。三季度(7月—9月)
1、協(xié)助黨支部,,進行文化宣傳,,結合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神。并以板 報方式進行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導思想(建黨節(jié)),。
2,、漢藏文化交流,展示企業(yè)文化背景與社會的密切關系,。
3,、以公益事業(yè)為主題,開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場”促銷宣傳活動(正負 零),。
四季度(10月—12月)
1,、關愛老人(我的父親母親)大型公益活動(九月九)
2、協(xié)助康龍家居廣場,、康龍國際廣場進行黃金周的宣傳任務,。(康龍國際廣 場商業(yè)封頂),并開展系列愛國活動,。
六,、附則
一個企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對員工以及社會的一種精神詮釋,讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息,,經長期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會之間的關系與正能量,。康龍實業(yè)有限責任公司品牌管理部 2013年3月5日
品牌部工作計劃篇三
“競渡”之年,,創(chuàng)新領勢
品牌中心2015年度規(guī)劃
禹公司領導: 2014,,圍繞品牌營銷,品牌中心展開了多項工作,,實施地較為順利,。2015,,公司的發(fā)展步入新臺階,,在新一輪競爭中,柏森如何凸顯品牌價值,,品牌中心的工作重心顯得尤為重要,。2015迎來柏森10周年,家具行業(yè)競爭更加激烈,,更是柏森變革的關鍵時刻,,綜上所述,,柏森新一年將是領勢未來的好開頭,即為“競渡”之年,,意味所有工作緊鑼密鼓全面展開,,奮勇直前,從外部競爭到內部競爭,,10年既是一個分界點,,也是一個好起點,歷經“競渡”階段,,柏森將更加強大,。
為使2015年度工作順利有序進行,品牌中心擬定如下計劃:
一,、工作重點
1,、提升品牌形象,加大品牌傳播力度,,利用媒體資源,,互聯(lián)網,微信實施全方位傳播,。
2,、品牌營銷進入深度階段,搶占市場份額,,就要主動出擊,,策劃市場促銷活動將是柏森2015年大動作之一。
3,、事件營銷造勢,,敏銳洞察市場,策劃有價值價值的人或事件炒作,,引發(fā)行業(yè)和社會的關注,,提升品牌知名度。
4,、策劃節(jié)假日常規(guī)活動,,及10周年營銷活動,在各種創(chuàng)意營銷中提升品牌價值,。
二,、工作計劃 1月份
1、提升品牌形象設計及網站升級,,目前正在設計方案,,新網站即將上線;
2,、31屆深圳家具展會方案完成,;
3,、2014年媒體新方案執(zhí)行,與高鐵,、航空雜志保持合作,,互聯(lián)網媒體選按優(yōu)勢資源選擇;
4,、完成經銷商大會策劃全部工作,,主題:“領勢未來”;
5,、企業(yè)形象片初步準備工作完成,;
6、第十期內刊編輯出版,,彰顯變革力量,;
7、2015年會方案策劃,,主題“風采十年,,蛹變蝶飛”。 2月份
1,、消費者品牌區(qū)域城市落地活動計劃,;
二、三線城市先進行落地實施,,經銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①,、全力配合經銷商做好促銷活動策劃,包括品牌傳播,、公關營銷等,。②、加大終端做品牌的力度,,幫助經銷商選擇大眾媒體,,及戶外投放廣告;
2,、31屆深圳國際家具展傳播方案確定,,在室內進行無聲有色營銷,主要展示柏森強大的軟實力和設計精髓,;
3,、完成月度營銷策劃方案,主題“情起今夕,,置家在即”,、“愛無邊,家有情------柏森2大優(yōu)惠支持到底”,;
4,、第一波微信營銷開始,推廣柏森新品,,進行展會前傳播和炒作,;
5、簽約三線明星,,舉行啟動儀式,,邀約媒體,簽約明星于展會期間在柏森展廳舉行粉絲見面會,;
6,、企業(yè)形象片開拍,調動各部門參與拍攝,,安排拍攝具體事宜,;
7、新品軟文撰寫3篇,,展會前傳播,。 3月份
1、簽約三線明星軟文炒作3篇,,1,、“亮出歌喉,唯有你懂”,,2,、“因為柏森,我們再一起”,、3,、“執(zhí)著與專注,情最珍貴”,。利用三篇文章遞進傳播柏森品牌文化,,與名人聯(lián)系,激起觀者的美好回憶和內心的真實情感,,產生共鳴,,提升柏森美譽度;
2,、展會前夕第二波微信營銷開始,,利用簽約明星做噱頭,引發(fā)關注度,;
3,、展會前夕全方位品牌傳播,一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋,增大曝光率,,為招商做足準備,;
4、展會主題形象設計,,突出柏森2015領勢未來,,產品創(chuàng)新氣勢;
5,、展會期間店內形象設計,,主題策劃、邀約明星到場,,舉行粉絲見面會,;
6、3.15活動策劃,,主題“新招式,,驗明真身”,活動當天,,邀請2名柏森忠實用戶現(xiàn)身,,說出用柏森家具的真實感受,從環(huán)保性,、質量,、綠色健康等方面展開,店面張貼柏森家具入戶效果,。 4月份
1,、2015《家聚柏森》第十一期內刊編輯出版;
2,、月度營銷策劃,,根據當月經濟形勢,娛樂事件等進行創(chuàng)作,,主題“春暖萬家,,知遇柏森”;
3,、策劃五一促銷活動,,及支持各地開業(yè)活動,促銷主題要求簡明扼要,,彰顯活動氣勢,,主題:“再爆‘五’力”;
4,、簽約明星全國巡回演出活動策劃,,具體視當?shù)厍闆r而定,;
5、第三波微信營銷開始,,主要側重簽約明星全國巡回情況,,還原現(xiàn)場氣氛,擴散傳播,,提高品牌知名度,;
6,、企業(yè)形象片上線,,并進行大量宣傳;
7,、部門人員績效管理制度提升方案,。 5月份
1、五一促銷活動進入執(zhí)行階段,;
2,、年中市場較淡,鑒于此,,結合公司10周年,,舉行全國營銷活動,“10年柏森,,廠價感恩行”活動,,感恩新老顧客對柏森的厚愛,感恩經銷商的支持,;
3,、第四波微信營銷開始,慶祝公司成立10周年,,傳播“10年柏森”營銷活動,,并搜錄公司10年發(fā)展里程,進行軟性宣傳,;
4,、明星全國巡回演出活動策劃,結合當?shù)厍闆r進行,;
5,、創(chuàng)意營銷及事件營銷策劃;
6,、尋找柏森代言人,,進行炒作。
6月份
1,、策劃年中爆破活動,,根據當?shù)亟涗N商需求。主題“實在必得——柏森廠價來報到”;
2,、淡季做品牌,,聯(lián)合媒體共同策劃營銷事件;
3,、啟動明星代言活動,,并策劃新聞發(fā)布會方案;
4,、策劃經銷商培訓大會,,做好準備工作;
5,、第五波微信營銷開始,,借力明星造勢,傳播品牌,;
6,、《家聚柏森》第12期內刊編輯出版。 7月份
1,、經銷商培訓大會前期軟文炒作及傳播,;
2、明星代言后品牌形象升級,;
3,、柏森新工業(yè)園投產報道及相關傳播;
4,、月度營銷策劃,,進入夏季,推出系列促銷活動,,分為三階段,,“單品特賣會,品牌升值季,,套餐限價日”,。 8月份
1、柏森千店計劃完成慶祝盛會營銷策劃,,主題“第1000家,,一起來賀”;
2,、策劃秋季展會推廣方案,,并進行事件營銷,話題炒作,,引發(fā)行業(yè)關注,;
3,、深化品牌傳播實施,策劃“國民實木日,,柏森在這里”活動,,踐行柏森消費者品牌落地區(qū)域城市,活動覆蓋全國,;
4,、第六波微信營銷開始,圍繞千店計劃和消費者品牌落地區(qū)域城市進行,;
5,、簽約明星全國巡回演出活動策劃,主要進軍臨界點專賣店,;
6,、策劃經銷戰(zhàn)略大會,,邀請各地優(yōu)秀商加入,,共商新的發(fā)展之道。 9月份
1,、提前進行新品傳播,、話題炒作,迎接秋季展,;
2,、《家聚柏森》第13期內刊編輯出刊;
3,、舉行經銷戰(zhàn)略大會:按2014制定目標,,表彰優(yōu)秀經銷商;帶領經銷商參觀柏森新工業(yè)園,;
4,、策劃十一促銷活動,主題“歡慶一家——柏森十一走進新家”,;
5,、展會前夕形象布置策劃,突出柏森變革新氣象,;
6,、展會期間,策劃事件營銷炒作,。 10月份
1,、全國十一促銷活動開始,及各地專賣店新店開業(yè)支持,;
2,、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影,;
3、進行全年最大的網絡營銷活動,,與網絡媒體共同策劃線上活動,;
4、策劃事件營銷或明星全國巡回演出活動方案,;
5,、10周年感恩回饋,策劃“柏森臺灣游”,,在柏森一次消費滿10萬,,贈臺 灣游一次。11月份
1,、進入下半年,,正是終端提銷量之際,舉行“爭廠價,,全城行動”爆破活動,;
2、《家聚柏森》第14期內刊編輯出刊,;
3,、柏森臺灣游活動舉行,品牌中心全程跟進,;
4,、策劃事件營銷;
5,、第五波微信營銷開始,,對參與臺灣游的柏森家具用戶進行專訪,爆料柏森家具入戶照,,直觀真實報道柏森家具入戶效果,。 12月份
1、元旦促銷活動方案策劃,,主題:“愛家,,惠享柏森”;
2,、第四期內刊編輯出版,;
3、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持,;
4,、柏森年會方案策劃;
5,、策劃2016年深圳國際家具展會方案,;
6,、2016年工作計劃。
品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心
2015年1月3日