在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇一

中國明月亮化妝品有限公司創(chuàng)辦于1993年,，是一家集科研、開發(fā),、制造及貿(mào)易為一體的化妝品企業(yè),。本公司擁有一批專業(yè)管理人員、技術(shù)人員和科研人員,，我們主要生產(chǎn)的產(chǎn)品有美容護(hù)膚,、特殊用途化妝品、沐浴類,、彩妝等一千多個品種,。我們以高質(zhì)量及合理的價格在同行業(yè)及海內(nèi)外享有良好的聲譽。本公司旗下有"顏之美",、"歌柔",、"vub"、"歐美堂",、"華醫(yī)生",、"美人志"等十來個品牌。品牌全方位涉足彩妝,、護(hù)膚,、香水、美容院妝,、美發(fā)及特殊用途化妝品多個領(lǐng)域,，大力拓展企業(yè)多元化發(fā)展空間,，同時研究開發(fā)各類化妝品代加工的oem/odm服務(wù)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國,、英國,、法國、日本,、東歐,、非洲、中東等國家和地區(qū),。

中國加入wto以后,，為進(jìn)一步與國際市場接軌，我們將不斷努力開發(fā)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品來滿足我們的客戶,。"解經(jīng)銷商所慮,，想消費者所需"是我們倦倦不息的追求！我們真誠歡迎與海內(nèi)外新老客戶合作或是為我們提出寶貴的意見,。我們將一如既往地為推動國內(nèi)外化妝品市場的發(fā)展盡一份力量,。"求同存異，共謀發(fā)展",。真誠歡迎與海內(nèi),、外客商攜手合作，共創(chuàng)美好新紀(jì)元,！

1,、網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析

如今我國網(wǎng)上企業(yè)的不斷興起，我國網(wǎng)上購物已經(jīng)有一個比較成熟的環(huán)境,，隨著網(wǎng)上消費者人數(shù)的不斷增長,，可以說在網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)活動已經(jīng)成為一個趨勢，也將會一個巨大商機,。因此,，明月亮化妝品意識到這一點并在百度上做了推廣，而且百度快照更新的也比較即時,，如在百度上搜索“義烏購化妝品”的話,，明月亮化妝品出現(xiàn)在百度首頁，且在第四個,，所以實力還是蠻強滴,！

2、競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷狀況

目前市面上各種品牌的化妝品多如牛毛,，網(wǎng)絡(luò)營銷競爭也是相當(dāng)?shù)募ち?，各大化妝品紛紛使出渾身解數(shù)，極力倡導(dǎo)新的護(hù)方法與妝色之道，推出新的消費熱點,，挖掘新的消費潛力,。可謂花樣層出不窮,，名目種類繁多,。譬如同樣是護(hù)膚品的產(chǎn)品，就有滋潤的,、祛斑的,、美白的，同樣,，還有日霜,，晚霜，防曬霜,，隔離霜,。面對這種現(xiàn)象，市場急需一種全新的化妝品營銷模式是一浪高一浪,，讓消費者者從此不再為了買不同的化妝品牌及各式各樣的美容用具而費心地在各商店間穿梭奔走了,。顯然網(wǎng)上化妝品公司在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭也是相當(dāng)?shù)募ち?。在義烏購平臺上看“化妝品配件”類的商鋪有836個,，按“活躍度”查看的話排名第十四位，所以該公司在競爭上有所成就.

明月亮化妝品商行主要經(jīng)營化妝品配件,，適合各種人群,。愛美之心人皆有之，人們都比較注重外表的打扮,，所以越來越多的人都會投入到化妝品中來,。

有權(quán)威機構(gòu)做過統(tǒng)計，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家,，市場中的保潔產(chǎn)品和美容產(chǎn)品越多,，而且銷售量每年都呈明顯的上升趨勢。目前國內(nèi)人均化妝品消費僅20-30元人民幣,，而世界人均消費水平則為35-70美元,，可以看出，我國化妝品消費水平明顯偏低,。然而,，隨著人民生活消費理念的更新，我國化妝品消費需求市場正展現(xiàn)無限潛力,，是中國國內(nèi)消費品發(fā)展最猛,、增幅最快、沖擊力最強的商品！

網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展,，明月亮化妝品想傾聽用戶使用后的反饋,，提高服務(wù)質(zhì)量，獲得收益,，因而必須對該公司策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案,，以立即獲得市場率。

1,、行業(yè)鏈接

行業(yè)鏈接是明月亮化妝品有限公司網(wǎng)站推廣的重要的方式,，它是網(wǎng)站推廣的一項重要的工作其目的有以下：

①、在進(jìn)行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可,，提高公司網(wǎng)站的信譽度,，增加訪問量，給顧客在瀏覽時的印象,；

②,、為下一個搜索引擎推廣增加優(yōu)勢，并打下好的基礎(chǔ),。

2,、搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是最經(jīng)典的推廣，能在主要的搜索引擎上取的理想的排名,。在短時間內(nèi)提升企業(yè)的品牌和知名度,。讓客戶很快的搜索到該企業(yè)。

3,、博客營銷

博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸作者和瀏覽者,，是傳播一些商品信息的一種營銷方法。撰寫具有營銷性的博文,，并與關(guān)注者互動,。發(fā)表博文一定要圖文并茂，在博客中適當(dāng)加入“軟廣告”,，如化妝品的功能,，切忌不能發(fā)表直接介紹企業(yè)產(chǎn)品的“硬廣告”文章。

4,、建立郵件列表

①,、每月向用戶發(fā)送新產(chǎn)品郵件，幫助用戶了解該產(chǎn)品基本信息及功能,。

②,、在發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在顧客與你聯(lián)系,，促進(jìn)購買決策的達(dá)成,。

第一階段：提高商行知名度

通過行業(yè)連接、博客營銷、搜索引擎推廣,、建立郵件列表這四種成本很低的網(wǎng)絡(luò)廣告,，可以積極的推廣義烏購上本商行的品牌。這樣可以增加網(wǎng)站的訪問量,，我們可以利用站長統(tǒng)計,、量子統(tǒng)計、百度統(tǒng)計等,。加入之后,，便能方便的查看并分析出本網(wǎng)站的點擊量，并且能夠推測出自己所進(jìn)行的推廣方案帶來的效果,。

第二階段：擴大消費人群

化妝品商行的消費群定位在女性消費者,。促銷活動是每個商家必備的會員優(yōu)惠政策，尤其是對于女性來說,，促銷是必備的殺手锏,。另外，還有要先了解客戶的心理,，讓客戶先體驗一下產(chǎn)品,，感覺這產(chǎn)品確實對她們有利，這樣易于達(dá)成交易,。

第三階段：提高品牌的忠誠度

品牌識別可以讓消費者找到熟悉的感覺,。有時不必評估產(chǎn)品的特點，熟悉這一產(chǎn)品就足以讓人們作出購買決策,。那么,，我們要做的就是對于自己的品牌的忠誠度采取一定的措施,。比方說,，很多商家都會通過辦理會員卡，優(yōu)惠套餐,，添加用戶聯(lián)系方式,，或者是創(chuàng)建討論組等，來達(dá)到客戶的忠誠度,。顧客感覺被企業(yè)關(guān)注,，該企業(yè)值得信賴。

這是一項長期的馬拉松項目,，短時間內(nèi)是無法完成的,，那么，組建團(tuán)隊是必不可少的,，最普遍的便是分工合作,。設(shè)立不同的崗位，根據(jù)隊員的各自特點和優(yōu)勢分配任務(wù)。對于明月亮化妝品,，需要以下的人員安排：

推廣總監(jiān)：負(fù)責(zé)本項目的總體監(jiān)管工作,，確定和監(jiān)督策劃方案，帶領(lǐng)團(tuán)隊一起努力協(xié)作,，分析并解決推廣中遇到的的問題,，對結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)。

軟營銷推廣專員：負(fù)責(zé)博客推廣,，要求寫作功底要高,。

收發(fā)郵件專員：負(fù)責(zé)顧客提出的問題，要求服務(wù)態(tài)度好,，溝通能力強,。

線下專員：輔助線上營銷的任務(wù)完成和行業(yè)鏈接。

經(jīng)過以上的分析和優(yōu)化策略,，明月亮化妝品商行能夠在網(wǎng)站的推廣上有很大的改進(jìn),，在一段時間后，客戶的訪問量和忠誠度會大大增多,，網(wǎng)站的排名和流量也會大大提升,。

網(wǎng)絡(luò)營銷是目前新興起的電子商務(wù)發(fā)展的手段之一，它在營銷中已成為重要領(lǐng)域,。如果網(wǎng)絡(luò)資源利用的好,，可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展。經(jīng)過以上的策劃方案,，在進(jìn)行實施之后,，我相信一定會對明月亮化妝品商行及相關(guān)行業(yè)在品牌知名度、推廣程度,、銷售量等帶來很大的積極作用,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇二

前言

在科技迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)開始成為社會發(fā)展和人們生活中的必需品,，關(guān)系到一個人,、一個家庭、一個企業(yè),、一個民族乃至一個國家的發(fā)展前景,，歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會的發(fā)展方向,。因此,，對于西安多利隆來說，如何利用網(wǎng)絡(luò)來銷售我們的產(chǎn)品——人造草坪,，以及如何更好地宣傳多利隆品牌,，提高品牌知名度,？這將是我們面臨的一個新課題。

西安多利隆運動草坪有限公司成立于20xx年,，生產(chǎn)基地位于西安市藍(lán)田工業(yè)園區(qū),，是集專業(yè)設(shè)計、生產(chǎn),、銷售,、鋪裝、服務(wù)于一體的人造草坪生產(chǎn)企業(yè),。多利隆人造草坪種類齊全,，結(jié)構(gòu)豐富，廣泛適用于運動場,、幼兒園,、休閑場地、景觀綠化等,，被全國三十多個省市自治區(qū)的數(shù)千家體育場,、學(xué)校、幼兒園,、機關(guān)單位所采用,，并遠(yuǎn)銷歐洲、美洲,、澳洲,、中亞等60多個國家和地區(qū)。原來的產(chǎn)品銷售主要是通過傳統(tǒng)銷售模式實現(xiàn)的,。公司目前希望運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段開展產(chǎn)品及公司的宣傳活動來實現(xiàn)營銷目的,。

當(dāng)今人造草坪行業(yè)競爭激烈。隨著一些企業(yè)科技研發(fā)的投入,，國產(chǎn)人造草坪由于其性價比上的優(yōu)勢被市場迅速的接受,、推廣，開始成為行業(yè)的首選,。隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù),、穩(wěn)定、快速的發(fā)展,，人民群眾生活理念的不斷進(jìn)步及人們生活水平的迅速的提高，運動休閑消費群體必將進(jìn)一步擴大,，運動面層的人造草坪場地,，未來需求潛力巨大、空間廣闊,。

1.目標(biāo)群體定位：定位于國內(nèi)外教育機構(gòu)教學(xué)配套的運動場地,、體育賽事承辦單位的比賽場地,、商務(wù)休閑場所的娛樂場地和城市建設(shè)采購部門的綠化場地等。

2.商業(yè)模式分析：公司想利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段來間接地銷售我們的產(chǎn)品,，通過網(wǎng)絡(luò)推廣等方式來宣傳公司及產(chǎn)品,，實現(xiàn)公司及產(chǎn)品的知名度，配合已經(jīng)成熟的傳統(tǒng)銷售手段,，為其開發(fā)更多的潛在客戶,。

3.核心競爭力：我公司的主要競爭優(yōu)勢在于從設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)的層層把關(guān)，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量,，到售前售后服務(wù)的嚴(yán)謹(jǐn)管理模式,，保障了客戶對產(chǎn)品的放心使用，國內(nèi)外銷售都以休閑草坪為主,，我公司的pu背膠和圖案設(shè)計獨占鰲頭,，但競爭力還有待加強和鞏固。

4.競爭者分析：隨著人造草坪市場的壯大,，生產(chǎn)企業(yè)由幾家迅速增至近二十家,，企業(yè)良莠不齊。一些規(guī)模小,、靠偷工減料,、以次充好打價格戰(zhàn)的企業(yè)在行業(yè)市場里混水摸魚，從設(shè)計研發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)都難以保證,，難以滿足越來越高的客戶需求,。以江蘇企業(yè)居多，價格戰(zhàn)日益突出,。面對這種景象,，我提議公司以空間換取價格，從“海陸空”三方面立體式的營銷思路,，從信息（制空能力）方面擴大我們的優(yōu)勢,。

公司已經(jīng)注冊了多個域名，分別建立了中文和英文網(wǎng)站,，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容,。緊接著逐步在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品信息，并在百度,、谷歌,、雅虎等知名搜索引擎中登錄，并用多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段為公司及產(chǎn)品在網(wǎng)上做好宣傳工作,，增加公司和產(chǎn)品的曝光率,，用生動內(nèi)容和豐富的產(chǎn)品打動客戶，提高點擊率,，使西安多利隆人造草坪能被大家了解,，為產(chǎn)品銷售目的轉(zhuǎn)化率做好鋪墊工作,。

1．網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)

通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務(wù),。主要工具有網(wǎng)站在線客服,、im通訊工具、電子郵件,、論壇,，常見的產(chǎn)品問題解答等。

2.確定負(fù)責(zé)部門,、人員,、職能和營銷預(yù)算:

網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由銷售部門負(fù)責(zé),，鑒于對公司現(xiàn)行人員結(jié)構(gòu)的分工,，先設(shè)立專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員配合公司直銷的銷售精英，待網(wǎng)絡(luò)營銷工作取得成績后,，再做進(jìn)一步的人員安排,。

a.專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括：

(1)綜合公司各部門意見，優(yōu)化公司網(wǎng)站的產(chǎn)品信息內(nèi)容,。

(2)網(wǎng)站日常維護(hù)與管理,。

(3)網(wǎng)絡(luò)推廣信息及時發(fā)布與更新。

(4)網(wǎng)上反饋信息管理,。

(5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動（在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布更新產(chǎn)品信息）,。b.在網(wǎng)絡(luò)營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙?，目前我們的營銷預(yù)算主要來自于：

(1)競價排名（前期投入5600元,，用完續(xù)費）

(2)開通誠信通會員（3688元/年）

（3）客戶信息管理系統(tǒng)（20xx元/年）

其他另算。

制定網(wǎng)站推廣的計劃與實施程序,；運用多種網(wǎng)絡(luò)推廣方式,。

推廣：以各種im工具為平臺，通過文字,、圖片等形式進(jìn)行公司及產(chǎn)品宣傳推廣活動,。包括：qq、msn,、淘寶旺旺,、飛信等；

2.論壇推廣：在論壇,、社區(qū),、帖吧等網(wǎng)絡(luò)交流平臺上以文字、圖片等形式,，發(fā)布帖子進(jìn)行公司和產(chǎn)品宣傳推廣,；

3.博客推廣：在博客網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺中寫博文的形式進(jìn)行宣傳公司的產(chǎn)品；

4.軟文推廣：通過發(fā)布大量的相關(guān)性的文章,、報道等,，有效地對產(chǎn)品、企業(yè)造勢,，增加有效外鏈,，提高搜索引擎排名，加大關(guān)注產(chǎn)品的程度,，增加網(wǎng)站流量,；

5.問答推廣：在百度知道、新浪愛問,、天涯問答,、搜狗問答中模擬用戶問答來宣傳公司產(chǎn)品；

推廣：登陸搜索引擎,，分析并設(shè)置關(guān)鍵詞,，進(jìn)行搜索引擎

優(yōu)化，使其在搜索中更容易找到我們公司的產(chǎn)品,；

7.電子郵件營銷：給目標(biāo)客戶發(fā)送電子郵件傳遞公司產(chǎn)品信息,；

8.其他：病毒式營銷，網(wǎng)絡(luò)知識性營銷,，網(wǎng)絡(luò)口碑營銷等方式,。

1.網(wǎng)站流量統(tǒng)計；具體主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的點擊量,、曝光量,、轉(zhuǎn)換量、到達(dá)率,、二跳率,；

2.通過網(wǎng)絡(luò)推廣開發(fā)的客戶及成交數(shù)量；

3.公司及產(chǎn)品知名度是否提升,，主要體現(xiàn)在搜索引擎的排名和網(wǎng)站的曝光量,。

綜合以上三個方面制定合理的網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估統(tǒng)計指南，來作為網(wǎng)絡(luò)營銷人員的工作績效的評定標(biāo)準(zhǔn),。

此網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書內(nèi)容如有不當(dāng),，還望多包含、多指教,！

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇三

（一）概況

相宜本草化妝品有限公司于1999年2月成立,，創(chuàng)立“相宜本草”中

草藥護(hù)膚品牌。是專門研發(fā),、生產(chǎn)和經(jīng)營本草類美容護(hù)膚品的國內(nèi)知名企業(yè),，素有“面膜專家”美譽,。

品牌理念：內(nèi)在力·外在美

（一）總體環(huán)境分析

1.市場環(huán)境分析

目前，護(hù)膚品的市場日趨飽和,，這塊市場蛋糕就這么大,，但被切得越來越細(xì)，像一些歐美品牌碧歐泉,，倩碧,，蘭蔻，藍(lán)黛,，美寶蓮,，玉蘭油等也擠進(jìn)中國市場，日韓流之風(fēng)襲來,，日本的dhc,、資生堂，韓國的蘭芝,、tfs,、vov等等，再加上國內(nèi)的佰草集,、大寶,、美加凈、昭貴等,，層出不窮,，令競爭市場更加激烈，令消費者眼花繚亂,。各大有實力的商家不僅在電視上打廣告戰(zhàn),，在網(wǎng)絡(luò)上更是做足了宣傳，進(jìn)入了一個白熱化階段,。

2.行業(yè)環(huán)境分析

價格競爭

在此過程中是否有優(yōu)勢關(guān)鍵看是否已形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),，是否有龐大的分銷渠道。

產(chǎn)品差異競爭

這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的功效上,、手段上,、作用周期上、針對人群上,、原料上,、技術(shù)上等。

無論是價格還是產(chǎn)品差異的競爭,，都會增加企業(yè)的成本,，其結(jié)果是顧客免費享受了競爭成果。

潛在進(jìn)入者威脅

近年來，由于潛在進(jìn)入者的增多,，化妝品行業(yè)規(guī)模不斷壯大,。為了維護(hù)化妝品市場次序，政府也加大了對該行業(yè)的管制力度,。

目前來看,，化妝品正處于供不應(yīng)求的黃金時期,。潛在進(jìn)入者的增多,，很可能

會在未來某個時間內(nèi)使得化妝品市場達(dá)到飽和甚至供過于求。結(jié)果是由于顧客的選擇增多從而提高了其討價還價能力,。

（二）消費者分析

1.消費者市場

目前有護(hù)膚品消費傾向的主要群體是女性,，尤其以青年女性為主，年齡層在20-35歲之間,，對肌膚尤其是面部美白和補水的要求越來越多,，職業(yè)從學(xué)生到白領(lǐng)參差不等，但購買欲望強,。

2.從消費者所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和消費能力角度分析：

①網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的選擇

相宜草本四倍蠶絲系列在各大超市中均有銷售,，消費者可以以實體店面的貨物進(jìn)行考量，再選擇購買,也可在網(wǎng)上先進(jìn)行了解再到超市購買,。

②網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的特點

相宜本草是一直是口碑好傳的國貨精品,，四倍蠶絲系列可謂是經(jīng)典中的經(jīng)典,其質(zhì)量有保障。

③網(wǎng)上購物的便捷性和安全性

目前電子商務(wù)的發(fā)展到了一定的程度,，技術(shù)日益成熟,。其便捷性和安全性消費者應(yīng)深有體會。

④個人收入：個人收入對是否使用護(hù)膚品沒有太大的影響,，但對選擇何種護(hù)膚品有著重要的影響,。四倍蠶絲系列價格均在50-100元之間，符合20~35歲的女性消費水平,。

⑤家庭收入：家庭平均月收入影響著居民對護(hù)膚品的關(guān)心程度,，家庭收入越高的女性，對護(hù)膚品表示關(guān)心的比例越高,。四倍蠶絲系列關(guān)注與20~35歲的女性所希望的保持肌膚年輕有光澤,。其系列有美白、補水等功能,。產(chǎn)品成分健康,，無毒。滿足這一階段的女性的需求,。

3.按使用頻率分析：

①女性消費者對護(hù)膚品的使用具有很強的外部導(dǎo)向,，潔面乳/霜/水，面部潤膚霜/乳、護(hù)手霜的使用頻率比較高,。四倍蠶絲系列屬于護(hù)膚品,，使用護(hù)膚品的20~35歲的女性絕大部分是重度使用者，幾乎每天（一周5－7天）都會使用,，使用頻率相當(dāng)之高,。

② 年齡為20~35的青年女性具有了一定的購買能力，且購買欲望也較強烈,。

③ 中高收入的職業(yè)群體女性購買護(hù)膚品的檔次和更新頻率較高,。

（三）swot分析

優(yōu)勢：相宜本草是本草系列的護(hù)膚品，對皮膚的護(hù)理更勝過那些含化學(xué)物質(zhì)的護(hù)膚品,，它講究的是天然健康,。與醫(yī)學(xué)院合作擁有強大的后援力量，產(chǎn)品的技術(shù)都得到了保證,。相宜本草是國內(nèi)品牌并且走的是評價路線,，在激烈的的化妝品行業(yè)競爭中占有很大的價格優(yōu)勢，更加貼近消費者,，讓所有的不管是有錢還是沒錢的女士都能夠護(hù)膚并且保養(yǎng),。

劣勢：產(chǎn)品相對單一，由于相宜本草成立不到10年時間,，這中間從研發(fā)到成品都需要花費大量的時間,，所以產(chǎn)品相對于市場來說還有待于擴展,。競爭比較激烈,，市面上的以本草為主打的化妝品公司已有很多，所以競爭相對激烈,。

威脅：競爭壓力大,，化妝品行業(yè)已逐漸趨于飽和,。“商標(biāo)忠實性”是消費者行為的重要特性之一,，而產(chǎn)品的差別是這種商標(biāo)忠實性的基礎(chǔ),。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營，已經(jīng)形成了相對固定的顧客群體,，這些消費者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量,，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計、售后服務(wù)等等,。當(dāng)消費者習(xí)慣于使用某種商品的產(chǎn)品,，要消除這種忠實性就必須耗費大量財力物力。產(chǎn)品差別是化妝品的主要進(jìn)入壁壘之一,。

機會：金融危機讓消費者在購物的同時更加考慮產(chǎn)品的價格,，從而不會在去高消費的去購買奢華級的化妝品,，消費者會更加考慮產(chǎn)品的性價比。那么對與相宜本草來說就是一個極大的競爭優(yōu)勢,。而且相宜本草在短短不到十年的時間的發(fā)展從上海到全國都有了它的零售商,，如今相宜本草還打算將產(chǎn)品推廣乃至全世界，信譽度是值得相信的,。如今相宜本草也受到了極大多數(shù)年輕女孩的追捧,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇四

1、分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,，使用的具體推廣方式,，實際效果評估，搜索收錄情況,，鏈接,、pr值、ip,、pv等等數(shù)據(jù)查詢。

2,、競爭對手在那些媒介上進(jìn)行了推廣?效果如何?具體使用了那些推廣方法?效果如何?

明確推廣想要達(dá)到的階段性目標(biāo),。

1.每天有效ip訪問量(真正對網(wǎng)站感興趣的目標(biāo)客戶，而不是無關(guān)人員)要達(dá)到多少?pv要達(dá)到多少;

2.谷歌百度等搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量要達(dá)到多少,。

3.外鏈接數(shù)量目標(biāo)希望達(dá)到多少個,。

4.網(wǎng)站pr值希望達(dá)到多少?alexa排名希望進(jìn)入多少。

5.關(guān)鍵詞排名目標(biāo),，希望某個詞在搜索引擎排到第幾位,。

6.通過網(wǎng)絡(luò)推廣直接或間接帶來的電話量目標(biāo)，銷售額目標(biāo),。

1,、微博推廣

微博操作簡單，低成本,，傳播范圍廣,。建立一個公司或者網(wǎng)站的官方微博(最好是新浪的，用戶活躍度最高),，申請加v認(rèn)證(如果以公司的名義申請要有營業(yè)執(zhí)照,，如果是網(wǎng)站，只有備案都可以申請),。這樣可以是公司形象擬人化,，提高親和力。拉近以客戶之間的距離,，能夠及時的獲得反饋和建議,。同時也能夠打響公司的品牌，達(dá)到品牌效應(yīng)。對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行有效的監(jiān)控,。

具體操作：

1.每天發(fā)布一些有關(guān)建站技術(shù)的微博,，或者發(fā)布公司的最新動態(tài)。

2.增加粉絲,，主動去關(guān)注一些潛在的客戶,，這樣微博的宣傳就能盡量的精準(zhǔn)。

3.建議全員上陣,，鼓勵公司的員工都開通微博,，多在微博討論公司中的生活、工作,、企業(yè)文化等,，想大眾展現(xiàn)一個真實、溫情,、潮氣蓬勃的公司形象,。

4.微博勤更新，勤更新才會多人關(guān)注,。

5.做活動,，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。該條微博轉(zhuǎn)發(fā)到一定數(shù)量就抽出幾名用戶發(fā)放獎品(獎品可以是獎100m的虛擬空間,，或者免費維護(hù)網(wǎng)站一個月等等,，視實際情況而定)。

2,、seo

①關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度：關(guān)鍵詞的選擇是seo排名的重心之一,，選擇關(guān)鍵詞的最重要的原則是就是要精準(zhǔn)。選的關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān),，然后有一定的搜索量即可,，關(guān)鍵是要有轉(zhuǎn)化率。搜索改詞的人有明確的需求,，搜索改詞的人容易被轉(zhuǎn)化為自己的用戶,。做網(wǎng)站保姆這類的網(wǎng)站，選的關(guān)鍵詞可以是網(wǎng)站保姆,、網(wǎng)站建設(shè),、網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站維護(hù),、網(wǎng)站優(yōu)化,、網(wǎng)站制作。網(wǎng)站剛建立建議選擇先優(yōu)化《網(wǎng)站建設(shè)公司》《網(wǎng)站維護(hù)》《網(wǎng)站制作》這些百度指數(shù)比較小的關(guān)鍵詞,。這些百度指數(shù)小的關(guān)鍵詞做上首頁比較容易,，而且又符合公司的業(yè)務(wù)需求,。

②外鏈策略：網(wǎng)站初期人氣很低，pr又低,。這個時候如果去互換鏈接,，很難找質(zhì)量特別好的。如果初期勉強找一些普通的網(wǎng)站做了互換,，以后再想撤下就不方便了,。所以建議用自己手上資源做單向鏈接。這些對關(guān)鍵詞排名很有好處,，還有就是對提高網(wǎng)站的權(quán)重有很大的幫助,。等網(wǎng)站起來了，再跟業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站平等換鏈接,。少而精的外鏈策略,，對關(guān)鍵詞排名比較好。

③二級域名與目錄：域名注冊和空間購買這些附屬產(chǎn)品可以用一個二級域名或者一個目錄來做

④站內(nèi)優(yōu)化：文檔調(diào)用最新產(chǎn)品,，推薦產(chǎn)品,，熱門產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品,，上一篇,，下一篇。目的：引導(dǎo)用戶瀏覽;最新文章和評論能夠自動更新頁面;使鏈接形式更靈活多樣,，利于搜索引擎收錄。

在頁面中設(shè)置一個人焦點問題解答的欄目,，將那些典型的問題,、用戶反饋集中的問題列出來并給出答案，特別是用戶最擔(dān)心的那些顧慮給解答清楚,。這樣既可以節(jié)省時間,，又可以增加頁面的轉(zhuǎn)化率。

3,、客戶見證

客戶見證可以堅定用戶信息,，打消用戶心中的疑問?？梢栽诰W(wǎng)站中放一個客戶案例的欄目,，用來展示以前的客戶用過公司產(chǎn)品的案例，增加新客戶對公司的信心,。

4,、 qq/qq群推廣

qq：qq設(shè)置:qq頭像用公司的頭像，名字用公司的名字,。這樣做的目的就是在別人的第一印象上建立一種信任,，而且還可以打造個人品牌和知名度,，對以后的其他推廣也是相當(dāng)有益的。

qq資料填寫豐富,，信息真實性要高,，這樣才能更好的提升公司的可信度。

qq狀態(tài)設(shè)置為“q我吧”在線狀態(tài),，這樣在好友排名是最前的,，最容易讓人發(fā)現(xiàn)。提高曝光率,。

qq簽名：展現(xiàn)能為用戶提供的服務(wù),。

qq留言：可以選擇給好友進(jìn)行廣告式的留言，也可以是溫馨的產(chǎn)品使用提示,。

qq空間：寫一些產(chǎn)品介紹的文章,。

qq自動回復(fù)的設(shè)置：當(dāng)忙碌的時候，其他人第一時間展現(xiàn)出你能為用戶提供的服務(wù),。

客戶問題的解答：在別人提出了問題后,，我們應(yīng)馬上為之解答，在解答的過程中也不能所有內(nèi)容全部一下告訴對方,，如果你有時間的話可以一步一步地說,，這樣會讓對方更明白，也會覺得你的服務(wù)很好,。

qq群：①做qq群推廣首先要加群,，可以用qq群條件查找，這樣尋找到q群就比較精準(zhǔn)了,?；蛘呖梢约诱搲①N吧推薦的qq群,。

②進(jìn)群先改名,，一般群公告有說明需要修改名片。在設(shè)置名字的時候可做點小技巧,，把想推廣的內(nèi)容寫上去或者將網(wǎng)站的網(wǎng)址寫上去,，但要注意名片是有長度限制的，長度限制為7個中文漢字,，21個英文字母,。群名片是一個隱形的品牌推廣展示。在線狀態(tài)設(shè)置為“q我吧”這樣在群里的好友排名會靠前,，增加曝光率,。

③新人報道、群論壇策略：是一個不錯的做外鏈的地方,，群內(nèi)的人會通過這里了解你要推廣的內(nèi)容,。

聊天策略：不要一進(jìn)去就開始發(fā)廣告,，這樣肯定會馬上被群主踢出去，進(jìn)群之后先跟群里的人聊熟,，問問好什么的,，然后將推廣潛移默化到你的聊天過程中。也就是要不斷跟群里聊天,，這個很耗時間,，但是效果很好。

群貼圖和群共享策略：最新上傳的圖片是會在qq群的聊天框中顯示出來的,，如果你圖片上傳的有技巧也會達(dá)到推廣的效果.

共享也是一個推廣的好地方,，可上傳要推廣的資料，資料帶有公司的產(chǎn)品推廣和介紹

5,、軟文推廣

軟文：好似綿里藏針,，收而不露。是網(wǎng)絡(luò)推廣的一種常用手段,。一般軟文的寫法有這幾種：

①經(jīng)驗分享：寫以傳播知識與經(jīng)驗的文章為主,，實際上是利用“互惠原理”

去感染人，影響人,。當(dāng)分享經(jīng)驗的同時,，其實是在免費給予讀者知識，幫助他們解決問題,。而讀者得到你的幫助后肯定想著回報你,，他的回報可能是幫你宣傳口碑，在同行推薦,，這個過程中,，知名度和影響力就自然建立起來達(dá)到推廣的效果。

②觀點交流：寫這類文章是以獨到的見解,、縝密的分析、犀利的評論為主,，讓讀者從心理上產(chǎn)生共鳴繼而建立品牌地位和影響力,。

③第三方評論：自己說出來的東西總先得不客觀，如果得到第三方人士來評論,，最好是業(yè)內(nèi)有一定知名度的名博,、名人，那影響力會更加大,。

④資源型：好的資源,，人人都需要。如果對一些好的資源進(jìn)行匯總并傳播,，別人不但不會認(rèn)為是廣告,，而且還大受歡迎,。假如在論壇或者一些門戶網(wǎng)站發(fā)表一篇《可以免費發(fā)廣告外鏈的高權(quán)重論壇集合》在文章里留下自己的鏈接，這樣的文章肯定很受seoer的歡迎,，轉(zhuǎn)載率很高,。

⑤促銷型：這類文章可以配合促銷使用，比如《建站套餐只需xx元,，送免費維護(hù)xx月》

6,、百科推廣

利用百科網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，以創(chuàng)建詞條的形式進(jìn)行宣傳,，從而達(dá)到提升品牌知名度和公司形象,。主流的百科有百度百科，騰訊百科,。

百度的推廣操作比較簡單,，首先要創(chuàng)建新的詞條，第二就是編輯已有的詞條,。創(chuàng)建的詞條內(nèi)容越專業(yè),，通過的概率就越高。

如何能建立有效詞條?

①百度百度提供了“編輯助手”的功能按鈕,，進(jìn)入“目錄”模版根據(jù)要編撰的詞條找到適合的分類,，然后參考系統(tǒng)給出的目錄模版與示例進(jìn)行編輯。

②詞條內(nèi)容有有可讀性,，語言文字要具有一定專業(yè)性,。盡量制作一些知識性的內(nèi)容信息。一般公司名稱都比較容易通過,。

③詞條中添加相關(guān)的圖片,，可以是公司的logo。

④內(nèi)容不要過分強調(diào)公司名,、產(chǎn)品名,。可以在“參考資料”“擴展閱讀”中加入鏈接,。

⑤要培養(yǎng)一定等級的帳號,，只有等級和通過率達(dá)到了一定指標(biāo)才可以編輯。所以多養(yǎng)幾個帳號,。

7,、問答推廣

利用問答平臺，提高品牌知名度,。而且精準(zhǔn)度高,。比如在百度知道提問“廣州有什么好的網(wǎng)站建設(shè)公司”我們回答自己公司的名字，這樣如果別人有興趣就會直接找到公司,。這樣的轉(zhuǎn)化率較高,、效果好,。而且更容易在用戶中間形成口碑效應(yīng)。現(xiàn)在主流的問答平臺有百度知道,，問問,、新浪愛問。

具體的操作：

回答問題：

①首先要用不同的ip注冊多個帳號,。因為同一個ip注冊多個帳號,，稍微有點小動靜都很容易被封號。甚至連同一個ip的帳號都全部封掉,。最好也不要同一時段注冊多個帳號,。

②尋找相關(guān)問題，以百度為例,，在百度知道首頁左側(cè)尋找相關(guān)問題的分類,，或者在搜索框中直接搜索問題。比如我們的是建站類的,，可以在“電腦/網(wǎng)絡(luò)”這個分類找問題,。

③找到最新待解決的問題。找到后,，挑出還沒有解決的問題回答,，盡量要回答最新提出的問題?；卮鸬迷皆?，答案排名就越靠前。所以你的答案能排在第一,，就算不被采納也能被人看見,，而回答得晚，答案排名越靠后,。這樣就減少了曝光的機會,。

④每天的量不宜過多，同一個帳號,，每天回答最好不要超過10個,，回答的問題太多，容易封號,。回答的時間段要錯開,，如果已上線就回答10個問題然后下線,，這樣也很容易被封號。

⑤帳號等級很重要,，帳號等級高,，系統(tǒng)的審查也會放松警惕,，特別是要留鏈接的。

自問自答

①用a帳號去提問題,，過兩三天后用b帳號去回答,。a帳號和b帳號不要用相同的ip登錄。在問題快結(jié)束時,，將b帳號回答的問題設(shè)置為最佳答案,。

②同樣的問題換個問法，不要總用同樣的標(biāo)題去提問,。比如“廣州有什么好的建站公司”,、“廣州哪家建站公司好”。

8,、論壇推廣

論壇的活躍度高,，宣傳的效果好，也是現(xiàn)在較為流行的推廣方式,。操作方法主要有一下幾種：

①尋找目標(biāo)論壇,，要找到與你想推廣的信息相關(guān)的論壇，活躍度要高點的,。論壇不一定要太大,，因為往往大的論壇監(jiān)管都都比較嚴(yán)，最關(guān)鍵是個論壇的氛圍好,，用戶群集中,，精準(zhǔn)。比如我們想要建站或者域名空間出售的就找跟站長類的論壇,。

②熟悉目標(biāo)論壇：找到論壇后,，先熟悉論壇的的特點與規(guī)則，因為沒個論壇都有自己的規(guī)矩,，如果貿(mào)然發(fā)廣告,，很容易被封號。最起碼要知道論壇允許做什么,，不允許做什么,。有些論壇會專門設(shè)置一個廣告外鏈區(qū)。

其次是了解論壇里的用戶喜歡什么話題,，喜歡什么樣的主題和內(nèi)容,。這樣才能投其所好。

③注冊帳號：做論壇推廣,，帳號是必不可少的,，需要大量的“馬甲”。注冊的時候不要同一ip注冊大量的帳號，這樣很容易被管理員發(fā)現(xiàn),。注冊了之后盡量完善資料,，這樣看起來比較真實，而且論壇的簽名還可以寫點要宣傳的資料,。

④發(fā)布內(nèi)容：可以發(fā)布一下行業(yè)的最新資訊,，在文章內(nèi)適當(dāng)植入廣告，或者在簽名里帶有宣傳資料,。出了發(fā)貼還可以去回答一些壇友遇到問題,，或者分享一些好的資源，經(jīng)驗,。

⑤頂帖：貼子時間久了或者沒人回復(fù)的時候,，帖子就會沉下去，這時就需要用到其他帳號頂起來了,。所以說帳號一定要多,，不可能每個貼都是那幾個帳號去頂，這樣,，管理員就很容易會發(fā)現(xiàn),。

9、郵件群發(fā)：

首先要搜集好郵箱,，可以通過軟件收集,，或者購買。

郵件的內(nèi)容：

①退訂功能鍵的設(shè)置：郵件內(nèi)容最重要的一點就是先設(shè)置一個退訂功能鍵,。由于我們并不了解我們發(fā)送郵件的對象是怎樣的,，所以就無法判斷我們的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合他們。而退訂功能能讓他們選擇是否繼續(xù)訂閱我們的郵件,，我們也能因此來判斷他們是不是目標(biāo)消費者,。退訂功能鍵能幫助我們很好的篩選目標(biāo)消費者。

②標(biāo)題的寫作技巧：標(biāo)題和內(nèi)容的寫作需要很大的技巧,。標(biāo)題如果寫的不好,，不但不會讓用戶打開郵件，甚至?xí)苯舆M(jìn)入他們的垃圾箱,。標(biāo)題的寫作不要用特殊符號,，也不要用一些敏感詞，例如免費,，派送等詞,。這些特殊符號和敏感關(guān)鍵詞會讓系統(tǒng)判定為垃圾郵件。

③內(nèi)容的寫作技巧：內(nèi)容一定不能只是一段生硬的介紹和一個鏈接,，這樣的郵件用戶每天都會收到許多,，沒人去點擊這樣的鏈接的,。告訴大家一個小技巧，在郵件里可以附加一些價值,，例如對產(chǎn)品的一些普及知識或者小竅門，這些往往是最吸引目標(biāo)消費者的東西,。

④郵件的發(fā)送頻率：頻繁的發(fā)送郵件是惹用戶煩的主要原因,，試想一個用戶早上打開郵件看到同一個人發(fā)的七八封相同的郵件會怎么樣，就算內(nèi)容再好,，也會直接刪除的,。而且也會對該產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生極其惡劣的印象。所以適當(dāng)?shù)谋３趾线m的發(fā)送頻率是非常有必要的,?？梢悦吭掳l(fā)送三到四次郵件。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇五

藥妝店的品牌定位非常重要,，其決定了藥妝店經(jīng)營的成敗,。

女性對化妝品的認(rèn)知與購買是分很多年齡段的，針對不同年齡段的業(yè)態(tài)也比比皆是,，但重要的是要營造滿足特定消費群體的消費習(xí)慣的購買環(huán)境以及購買氛圍,。拿屈臣氏而言，它的定位是出售個人日用品,，再精確點就是出售女性個人日用品,。很多年輕女性往往把去屈臣氏購物作為第一選擇，究其原因就在于--產(chǎn)品全,，單品價格不高,；在商業(yè)區(qū)，逛街購物兩不誤,；品牌好,，新品多，質(zhì)量有保障,；購物環(huán)境好,，比較喜歡。

所以藥妝店在開業(yè)之前,，就要做好清晰的品牌定位,。目前大多數(shù)的藥妝店沒有什么品牌定位，如果有的話,，也就是高端品牌專柜,。高端品牌人群定位非常狹窄，它只適合處在最尖端商業(yè)區(qū)域的藥妝店,。如果藥妝店要大力發(fā)展的話,，大多數(shù)的藥妝店要做成中等檔次,，單品價格在50元以下比較合適，而且用產(chǎn)品效果來與眾多的化妝品零售商形成品牌區(qū)隔,。這種效果就是特別的商品功能,，有功能趨向性，或有特別的特征,，或有顯相的表征等等,。

市場調(diào)研表明，目前國內(nèi)女性還沒有養(yǎng)成到藥店購買化妝品的意識,，消費.行為就更不用說了,，而這正是藥妝店要解決的第一個難題。解決的方法就是賣效果,。人的習(xí)慣養(yǎng)成是需要時間的,，而藥妝店卻不能坐等人們的習(xí)慣養(yǎng)成。因此,，用效果來打動一部分女性消費者是比較實際的經(jīng)營理念,。

因為藥妝的核心消費群是女性，其中的主力消費群更是年輕女性,，而女性天生有逛街的本能,，所以，只有在商業(yè)區(qū)的藥妝店才能經(jīng)營成功,，比如商業(yè)區(qū)單店或者商場店中店,。選擇店址的方法，應(yīng)盡量選擇人流量和人流流向的黃金交叉點,。

在選擇藥妝店店面之前,，最好做好詳細(xì)的市場調(diào)研和市場分析。調(diào)研的內(nèi)容最好包括目標(biāo)人群的流量,、此區(qū)域內(nèi)消費群的消費習(xí)慣,、此區(qū)域內(nèi)競爭品牌定位等等。

產(chǎn)品要通過與眾不同的定位,，與超市日化柜臺形成了明顯的品牌區(qū)隔,；而且要求品類齊全，基本上女性會在店內(nèi)能夠完成一站式購物,。

藥店要做藥妝,，肯定要做品系齊全的產(chǎn)品線。但是目前藥妝品的品種非常少,，該怎么辦呢,？

有以下幾種方法：

1.品牌經(jīng)營和oem品牌并重。發(fā)展oem品牌是關(guān)系藥妝店發(fā)展的戰(zhàn)略基石,；而且發(fā)展oem品牌,，可以極大地推動藥妝品牌的提升,。當(dāng)然，這樣做的風(fēng)險也比較大,，oem需要合理的比率,，大型的藥妝連鎖店同樣也要注意這一點。

2.做中藥化妝品,。中藥化妝品比較有特色,，差異性也比較強，能和以精致提純的西方化妝品形成明顯的區(qū)隔,，而且有植物或綠色的概念。這樣能夠最大限度的回避競爭,，并在競爭中獲勝,。

3.注重藥妝的效果。國內(nèi)的藥妝店能否成功,，就在于能否把人流拉進(jìn)藥店,，并形成銷售，進(jìn)一步形成消費習(xí)慣,。效果是關(guān)鍵,，沒有效果，藥妝店很難獲得成功,。

4.單品的價格定位在50元以下,，并且采用屈臣氏的特價產(chǎn)品銷售模式，同時在藥妝陳列,、展示,、促銷pop上下足功夫。

因為藥妝店提供的是特別的,、有效果的藥妝品,，因此要引進(jìn)顧問式的銷售，畢竟大多數(shù)的女性對產(chǎn)品本身的認(rèn)識偏少,。這點也是如今藥妝品發(fā)展不理想的另一個重要原因,。

顧問式銷售有兩種含義，

一是提供小劑量的試用品,，

二是根據(jù)不同膚質(zhì)提供不同的皮膚美容解決方案,。女性購物時只要價格合適，再加上良好的環(huán)境,，誘人的產(chǎn)品表現(xiàn),，親切合理的商業(yè)游說，其沖動購買的比率是非常之高的,。顧問式銷售的第三種意思就是提高成交率,，在人流量偏小的情況下,，成交率一定要高?；瘖y品的營銷與策劃原則終端的銷量決定著市場銷售的產(chǎn)量,。從專業(yè)線到日化線，再到專營店,，化妝品的終端的pop海報,、燈箱、易拉寶,、促銷海報,、立牌、包括陳列專柜,、堆頭,、端架等這些終端的物料對銷售的作用非常關(guān)鍵，這一點許多化妝品企業(yè)認(rèn)識到了,，卻沒能做好,。終端是產(chǎn)品流通過程的最后一個環(huán)節(jié)、同時也是這個過程中最重要的環(huán)節(jié)之一,。到商場化妝品的顧客,，有過半的顧客沒有明確的目標(biāo)，只有需求意愿,，甚至只是潛在的需求意愿,。這部分消費者通常主要靠終端的品牌形象、產(chǎn)品包裝,、促銷道具等宣傳品來刺激和銷售人員的導(dǎo)購,，還可以用各式的終端促銷活動來刺激；而指定品牌的消費者,，經(jīng)過銷售人員的有效推薦和終端形象的配合,，也可能會有25％左右的人改變原意，了推薦品種或品牌,。因此,，讓自己的終端形象在眾多對手中脫穎而出，決定了在新顧客決策時能不能更多的接觸到我們的產(chǎn)品,，以及能不能給老顧客更多的信心,。要在這種激烈的競爭情況下使自己的終端形象始終能夠入心三分，就得在助銷道具上下功夫,。

在現(xiàn)在的化妝品行業(yè)內(nèi),，必須將終端助銷道具發(fā)揮的淋漓至盡。品牌形象決不是幾個漂亮的柜臺和道具就能建立起來,。統(tǒng)一高雅的終端形象,，一定會協(xié)助品牌對顧客凝聚力,，影響力的積聚和提升，也會為品牌的成長起到積極推動的作用,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇六

1,、互聯(lián)網(wǎng)流量分析

安裝一套流量統(tǒng)計系統(tǒng)，可以清晰的判斷互聯(lián)網(wǎng)目前所有營銷手段的效果,，并且還可以分析到：

(1)流量來路統(tǒng)計

可以清晰的統(tǒng)計到每年,、每月、每日,、客流是通過什么渠道來到互聯(lián)網(wǎng)的,。可以清晰判斷各種推廣方法的效果,。

(2)瀏覽頁面和入口分析

可以判斷互聯(lián)網(wǎng)中那個頁面被流量的次數(shù)多,，并且可以分析出客流是從那個頁面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的。

(3)客流地區(qū)分布

清晰的分析出,，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽者的地區(qū)分布，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例,。

(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例,，并且可以分析出客流是通過搜索什么關(guān)鍵詞來到互聯(lián)網(wǎng)的。

(5)客戶端分析

可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息,。

2,、站點頁面分析

(1)主頁面整體分析

(2)頁面標(biāo)簽分析

(3)超鏈接檢查

(4)瀏覽速度分析

(5)源代碼設(shè)計分析

3、互聯(lián)網(wǎng)運用技術(shù)和設(shè)計分析

(1)分析目前技術(shù)是否采用合理

(2)分析互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)架是否合理

(3)分析互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計是否有親和力,、是否容易閱讀

4,、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析

(1)關(guān)鍵詞分析

(2)搜索引擎登記狀況分析

(3)搜索引擎排名狀況分析

(4)交換鏈接相關(guān)性

(5)網(wǎng)絡(luò)營銷主要方法分析

5、互聯(lián)網(wǎng)運營分析

(1)網(wǎng)絡(luò)投資分析

(2)互聯(lián)網(wǎng)運營策略分析

1,、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航,、頁面布局優(yōu)化

2、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)頁titiel關(guān)鍵詞標(biāo)簽,、網(wǎng)頁簡介標(biāo)簽,，圖片注釋、等方面的優(yōu)化

3,、網(wǎng)頁減肥壓縮

專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁系統(tǒng)的進(jìn)行壓縮,，提高頁面流量速度。

4,、超鏈接優(yōu)化

超連接結(jié)構(gòu),、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化

5,、頁面內(nèi)容優(yōu)化

對主要頁面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,、排版進(jìn)行優(yōu)化,，讓內(nèi)容更容易閱讀。

通過對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合的分析后,，選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法,，在眾多網(wǎng)絡(luò)推廣方法當(dāng)中，最重要的方法就是搜索引擎排名,。因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的,，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質(zhì)量的流量,。一個互聯(lián)網(wǎng)的流量80%都是由搜索引擎帶來的,。

1、搜索引擎排名

(1)關(guān)鍵詞選擇

(2)搜索引擎登陸

包括google,、yahoo,、msn等國內(nèi)外幾百個搜索引擎。

(3)搜索引擎排名

通過我們專長的seo優(yōu)化技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)整體進(jìn)行優(yōu)化,，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升,，以提高互聯(lián)網(wǎng)的流量。

2,、相關(guān)鏈接交換

與相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行友情鏈接交換,。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

在互聯(lián)網(wǎng)運作過程之中,，建議投放一些有效的網(wǎng)絡(luò)廣告,。

授人與魚不如授人魚漁，通過網(wǎng)絡(luò),，我們把對貴方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn),，使其很快掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與互聯(lián)網(wǎng)運營的秘訣，使貴方互聯(lián)網(wǎng)在我方為其打下很好的營銷基礎(chǔ)后,，能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展。

1

1,、1時代背景與方向

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時代的環(huán)境下,，市場的形態(tài)時刻都在發(fā)生著巨大的演變。虛擬市場（或信息市場）作為這一時代演變的產(chǎn)物之一,。突破了許多傳統(tǒng)市場的限制,，為了新一輪的市場營銷和經(jīng)營活動奠定了基礎(chǔ)。虛擬市場的表現(xiàn)為交易直接化,、市場多樣化和個性化,、一對一或微營銷形式出現(xiàn)、交易范圍全球化等；市場競爭者面臨較低的市場進(jìn)入壁壘,、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更加激烈,、競爭焦點的多樣化。網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍大大地突破了原商品銷售范圍和消費者群體,、地理位置半徑和交通便利條件劃界的營銷模式,，產(chǎn)品交易會沒有了地點和統(tǒng)一時間的概念，取而代之的是一個網(wǎng)址和客戶希望的任何時間,，群體集會變成了個體根據(jù)自己的需要來訪問和處理,；消費者了解商品信息的途徑演變?yōu)橹鲃釉诰W(wǎng)上搜尋信息和被動地從傳媒接受信息并重等。

1,、2行業(yè)背景與方向

當(dāng)我們走進(jìn)超市就會看到許多休閑食品琳瑯滿目,，包裝新穎、時尚,，而消費者的購買更是絡(luò)繹不絕,。休閑食品已悄然成為今天的消費新寵。20xx年我國休閑食品市場容量已達(dá)到300億元左右,。雖然市場增長迅速,，但我國平均每人消費量僅為22、6克,，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家人均消費2,、7千克的消費水平。中國的人口基數(shù)大,、消費層次豐富，休閑食品正醞釀著許多新的市場機會,，消費潛力巨大,。

然而，從另一個層面觀察我們發(fā)現(xiàn)由于休閑食品種類繁多,，休閑食品行業(yè)市場集中度并不高,，全行業(yè)前十強企業(yè)只占據(jù)三成銷售份額。在韓國銷量很小的南瓜籽,、杏仁等?，F(xiàn)在是中國的消費者食用最多的休閑食品，表明中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期,。休閑食品市場還處在完全競爭狀態(tài),，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，遠(yuǎn)未形成像方便面,。食用油和飲料等食品品類壟斷競爭的市場格局,。對眾多休閑食品企業(yè)來說，市場機會均等,，能否快速做大市場規(guī)模,，主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握,。

一方面，目前借助超市等實體店的傳統(tǒng)營銷模式在對休閑食品進(jìn)行進(jìn)一步推廣時所起的作用已經(jīng)局限,。

另一方面,，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的興起，網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)上購物逐漸熱門起來,。休閑食品的網(wǎng)絡(luò)消費正醞釀著許多新的市場機會,，消費潛力巨大。如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑食品的推廣和營銷就顯得尤為重要,。

當(dāng)然,，面對休閑食品的網(wǎng)絡(luò)營銷，機遇和挑戰(zhàn)是并存的,。在新的市場環(huán)境下,，網(wǎng)絡(luò)營銷會面臨重新檢驗營銷目的、優(yōu)先權(quán),、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),。銷售將逐步轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。it技術(shù)與營銷的關(guān)系需要重新定位,，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的整合將形成一種虛擬空間,，這種整合也給企業(yè)帶來巨大的價值。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷根本原則是：利用網(wǎng)絡(luò)建立以顧客價值創(chuàng)新為核心的營銷模式,，通過網(wǎng)絡(luò)強化與顧客間的互動,，利用網(wǎng)絡(luò)充分挖掘現(xiàn)有資源撬動潛能等。

2,、1網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境

2,、1、1競爭環(huán)境的變化

1,、市場進(jìn)入壁壘較低,。網(wǎng)絡(luò)的開放性使任何一個創(chuàng)業(yè)者無須投入較多的資源就能參與競爭，在這種環(huán)境下,，每一個人的機會是均等的,，他們都可以通過創(chuàng)新型營銷獲得超常規(guī)的發(fā)展。休閑食品的經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,，這樣不僅可以使資本實力低的經(jīng)營者進(jìn)入市場,，同時也降低了商品的成本。

2,、競爭比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈,。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費者能以最低成本獲取必要的信息，從而有更多的選擇機會和表達(dá)機會,。在網(wǎng)絡(luò)上,，信息基本都是共享的，在競爭商家人數(shù)增加信息資源相同,，而且沒有店面優(yōu)勢的情況下,，競爭會更加的劇烈。

3,、競爭焦點多樣化,。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭焦點除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)，還包括信息查詢是否方便,、物流是否配套,、支付是否安全等。

2,、1,、2時空觀念的變化

1、網(wǎng)絡(luò)可以跨越時間約束進(jìn)行全天候的信息交換,，因此人們的活動可以不按既定的時間程序安排,。

2、出于世界任何一個地理位置的客戶,，只要上網(wǎng)就可以獲取有關(guān)的信息,，因此在空間上沒有了地域的概念。

2,、1,、3市場形態(tài)的變化

虛擬市場只需提供商品信息，就可供客戶進(jìn)行挑選和購買,，它既沒有資金的占用,，也沒有貨物的積壓。其最大競爭優(yōu)勢為能夠在無限擴大市場“陳列”商品數(shù)量的同時,，又不會對經(jīng)營者形成任何負(fù)擔(dān)。虛擬市場擁有交易直接化,、市場多樣化和個性化,、一對一或微營銷形式和交易范圍全球化等特點，這些特點正是經(jīng)營者所追求的和市場營銷努力所期望實現(xiàn)的,。

2,、2網(wǎng)絡(luò)營銷的虛擬環(huán)境

2、2,、1營銷理念的變化

網(wǎng)絡(luò)打破了地域分割,，縮短了流通時間，降低了物流、資金流,、及信息流傳輸處理成本,，使生產(chǎn)和消費更為貼近，使客戶有極大的商品選擇空間和余地,，從而提高了市場營銷的形態(tài)效用,、空間效用、時間效用,、價值效用與信息效用,。而且，此時的客戶在選擇產(chǎn)品時表現(xiàn)出明顯的“個性化”特征,，能否快速響應(yīng)客戶的個性化需求變化,，決定了企業(yè)在激烈的市場競爭中能否生存和發(fā)展。因此必須以“客戶”所代表的市場為導(dǎo)向,、“客戶滿意度”為發(fā)展最重要的指標(biāo),，提高產(chǎn)品更新?lián)Q代、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更新,、信息查詢與交互,、物流等的速度。提升誠信度盡力良好的商譽形象,，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，維系、改善并擴充與客戶的關(guān)系,。

2,、2、2網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的挑戰(zhàn),，網(wǎng)絡(luò)營銷面臨重新檢驗營銷目的,、優(yōu)先權(quán)、戰(zhàn)略和策略的挑戰(zhàn),，需要重組項目,、重新利用媒體組合、重新安排員工,，甚至替代某些員工,，代之以互動媒體專家。整個營銷要學(xué)習(xí)并掌握信息傳播和回應(yīng)管理的方式,，營銷資源傾向于網(wǎng)絡(luò),，銷售重新定位，新舊媒體一體化趨勢,，it技術(shù)與營銷關(guān)系重新定位等等,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇七

中國是茶的故鄉(xiāng),，也是茶文化的發(fā)祥地。茶的發(fā)現(xiàn)和利用,，在中國已有四五千年歷史,，且長盛不衰，傳遍全球,。茶已成為全世界最大眾化,、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料,。茶融天地人于一體,，提倡“天下茶人是一家”。

1,、網(wǎng)絡(luò)市場前景分析

1）綜合型網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)展迅速

2）茶企網(wǎng)站向綜合型的電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

3）茶葉行業(yè)門戶網(wǎng)站的崛起國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)過十年多的發(fā)展,，已經(jīng)形成了一定規(guī)模，目前的網(wǎng)民數(shù)量位居世界第一,。網(wǎng)絡(luò)的便捷和生活的繁忙使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用深入人們的學(xué)習(xí)工作生活,，網(wǎng)購被越來越多的人接受。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）統(tǒng)計報告顯示,，截至20xx年6月30日,，中國網(wǎng)民已突破3億。其中網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機中逆勢上揚,，達(dá)到8788萬,。國內(nèi)某大型c2c網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，20xx年上半年交易金額達(dá)809億元,。某大型茶業(yè)論壇調(diào)查顯示,，有55%以上的茶友愿意選擇網(wǎng)上購買茶葉。目前,，網(wǎng)絡(luò)銷售的平臺主要有綜合型網(wǎng)絡(luò)交易平臺,、企業(yè)品牌網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站等,。

2,、網(wǎng)絡(luò)市場機會分析

1）網(wǎng)上零售機會

2）網(wǎng)上批發(fā)機會

3）網(wǎng)上國際貿(mào)易機會

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用孕育著無限商機。既然其它行業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)已相當(dāng)成功,，那么茶葉行業(yè)同樣具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

3,、網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險分析

1）標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化問題一直是制約茶業(yè)行業(yè)發(fā)展的一個重大問題，在網(wǎng)絡(luò)營銷中尤為明顯,，茶葉是一種飲品,，口感和韻味變化多端,，文字描述往往千篇一律,，很難體現(xiàn)出本身商品的特點,。為了解決這一困擾，現(xiàn)在很多商家都推出貨到付款,，包退服務(wù),。

2）誠信

誠信問題不僅是茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的絆腳石也是整個網(wǎng)絡(luò)營銷的嚴(yán)重阻礙，淘寶網(wǎng)為了解決誠信問題推行了信譽等級評價制度,，投訴機制,，消費者保障服務(wù)等措施。但隨后又出現(xiàn)了新的問題,，信譽可以通過錢買到,，網(wǎng)絡(luò)銷售投訴取證困難。目前業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，解決的最好方式是配合終端實體門店加以宣傳,，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得信用。另一方面,，企業(yè)品牌本身也是一種誠信,，茶企業(yè)的品牌建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)營銷打下了良好的基礎(chǔ)。

3）品牌優(yōu)勢與價格體系

品牌茶企憑借本身的品牌知名度和美譽度,，在推廣網(wǎng)絡(luò)營銷上,，阻力相對較小。

（1）品牌優(yōu)勢,。開展網(wǎng)上零售,，知名的品牌能較大程度地解除網(wǎng)上消費者的顧慮，從而將品牌優(yōu)勢延伸到網(wǎng)上零售上,，利用無形資產(chǎn)獲得很大的發(fā)展空間,。

（2）終端優(yōu)勢。連鎖店的門店分布較廣,，因此在配送方面更有成本與效率的優(yōu)勢,。

（3）品種優(yōu)勢。每個連鎖店或加盟店的店面面積有限,，因此產(chǎn)品種類非常有限,。

但是，網(wǎng)上則可以提供幾乎無限多的品種,，豐富的產(chǎn)品線能滿足不同消費需求的顧客,。

1、顧客需求特征

通過調(diào)查,，茶葉的適用人群分析：

1）運動量大的人,，體力消耗多的人，想延年益壽的人,。

2）運動量及勞動量少的人,，癮君子,、嗜酒者、減肥,、降血脂肪動脈硬化,、工作壓力大、抗癌者,。

3）用腦過渡者,、脾胃屬噓寒者、較少勞動者,。

4）嗜吃肉類的人,、運動過后的人、減肥美容,。

5）中年老人,。

2、市場細(xì)分情況

1）茶葉市場的劃分意義,。

①依社會制度,；

②依茶葉流通區(qū)；

③依競爭程度,；

④依茶葉產(chǎn)品,；

⑤依買賣。

2）茶葉市場細(xì)分策略

①無差異性細(xì)分化茶葉市場策略,；

②差異性細(xì)分化茶葉市場策略,，這種策略同中求異；

③密集性細(xì)分茶葉市場策略,。

3,、網(wǎng)絡(luò)公司（網(wǎng)店）定位、網(wǎng)絡(luò)公司（網(wǎng)店）

1）茶葉目標(biāo)市場的確定

確定茶葉目標(biāo)市場,，必須根據(jù)主觀條件,，在對茶葉市場情況進(jìn)行調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上確定的，然后要對茶葉市場細(xì)分,，同時要深入比較和分析各個細(xì)分市場的特點,，預(yù)測需求的趨勢。

2）茶葉市場細(xì)分化策略的選擇：①企業(yè)狀況：主要包括企業(yè)的資金,，經(jīng)營管理的知識,，經(jīng)營人員的專業(yè)水平和經(jīng)營設(shè)施等，當(dāng)前主要采取密集型茶葉市場策略②茶葉商品特性：根據(jù)不同茶葉商品的特性,，而采取不同的策略③消費需求的類似性：茶葉市場消費需求差異較高時,，則采取差異性茶葉市場策略或密集性茶葉市場策略④茶葉市場壽命周期：商品處于投入期或成長期，則采取無差異性茶葉市場策略,；茶葉商品進(jìn)入成熟或衰退時期,，則采取差異性茶葉市場策略⑤茶葉市場的狀況：如果競爭對手較強,，采取差異性或密集型茶葉市場策略；如果競爭對手較弱,，可采取無差異性茶葉市場策略。

1,、產(chǎn)品策略（顧客策略）,、產(chǎn)品策略（顧客策略）

在不斷的經(jīng)營發(fā)展過程中我們會及時的調(diào)整產(chǎn)品策略，即使根據(jù)市場的需求狀況和需求層次差別調(diào)整經(jīng)營產(chǎn)品的層次與方向,，在不同口味的茶葉產(chǎn)品中不斷的擇優(yōu)銷售,，同時加強對單一產(chǎn)品不同檔次的市場開發(fā)。

2,、價格策略（成本策略）,、價格策略（成本策略）

網(wǎng)上商店與實體店鋪有一個很顯著的差別就是全部店鋪在瞬間就能顯示在顧客面前，顧客比較的空間非常的大,，而要吸引住顧客的眼球除了鮮明的產(chǎn)品信息外,，價格是一個非常重要的因素。將產(chǎn)品的價格定價為中高價位,、高品質(zhì),。在這里要強調(diào)的是中價位絕對不是低檔次，這才能加強產(chǎn)品的市場競爭力,。當(dāng)然這樣做不意味著拋棄了利潤,，恰恰相反這樣做的價格能打開市場，限定銷量,，實現(xiàn)利潤最大化,。

3、渠道策略（溝通策略）,、渠道策略（溝通策略）

無論是產(chǎn)品策略的定位還是產(chǎn)品的服務(wù),，市場的計劃歸結(jié)于一體就是實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，網(wǎng)上商店的銷售與實體店鋪是有很大的差別的,，所以根據(jù)實際情況制定不同的銷售宣傳策略,，集現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，實現(xiàn)利潤的最大化,。將通過論壇,、淘寶等多種交流平臺提升店鋪的人氣，有了大的人氣就如同實體店選擇了一個黃金地段,。

4,、促銷策略（方便策略、服務(wù)策略）,、促銷策略（方便策略,、服務(wù)策略）

促銷無可置疑是一種重要的迅速增加銷量,，實現(xiàn)利潤的手段，我們將通過自己的參賽博客,、網(wǎng)店空間以及淘寶組織的各項活動及時實現(xiàn)促銷信息的發(fā)布,，這一種信息的發(fā)布要求我們要做到專業(yè)與廣泛，及自己所能的向顧客展示,，無論是直接顧客還是間接顧客,，促銷活動的開展有助于將潛在顧客轉(zhuǎn)化為直接顧客，實現(xiàn)促銷真正目的,。

1,、確定網(wǎng)站類型

網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種。確定茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站為理性訴求型,。

2,、網(wǎng)站的整體定位，網(wǎng)站的整體定位

強調(diào)理性訴求的網(wǎng)站,，以事實為依據(jù),，以茶葉產(chǎn)品為核心，通過茶葉產(chǎn)品,，突出企業(yè)特點,，進(jìn)行營銷活動,，著力點在茶葉產(chǎn)品的視覺沖擊力和吸引力,。建立該網(wǎng)站在對茶葉產(chǎn)品方面應(yīng)不惜筆墨,，以理性訴求確立其營銷地位,，力求在顧客心中營造一種擁有優(yōu)質(zhì)茶葉的氛圍,，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感,。

3,、網(wǎng)站建設(shè)方案

1）設(shè)計開發(fā),。

2）售后服務(wù),。

3）網(wǎng)站服務(wù)器介紹,。

4）系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)報價。

4,、網(wǎng)站的主要營銷功能營銷功能,、網(wǎng)站的主要營銷。

1）使企業(yè)從劣勢走向強勢,。

2）強化營銷目的,。

3）有利于企業(yè)更好地進(jìn)行市場定位。

4）使企業(yè)營銷活動變得有計劃,。

5）能在一定程度上降低營梢費用,。

5、網(wǎng)站的內(nèi)容策略。

1）設(shè)計新穎獨特的個性簽名和頭像,。

2）網(wǎng)店裝修突出個性風(fēng)格,。

3）店鋪名字突出主營業(yè)務(wù)。

4）友情鏈接,。

5）加入商盟,。

6）搜索幾率高的寶貝關(guān)鍵字。

7）櫥窗推薦,。越接近下架的寶貝就越放在前面,，要盡量把推薦位都留給要下架的寶貝。

8）把性價比高的,、獨特的產(chǎn)品放在寶貝推薦位上。

9）“紅包”,、“一元拍”可以提高店鋪瀏覽量,。

10）設(shè)置旺旺的自動回復(fù)時，可以簡短的介紹一些自己新上架的寶貝或特色寶貝,，吸引顧客參觀,。

11）鼓勵老顧客或朋友把店鋪的產(chǎn)品秀出來，在相關(guān)產(chǎn)品的描述里插入鏈接,。

12）多發(fā)布新品,。

13）多開分店。鏈接回主店,，從而達(dá)到增加瀏覽量,，但不能經(jīng)營相同的商品。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇八

安陽是中國七大古都之一,，也是國家級歷史文化名城,，擁有得天獨厚的歷史文化資源。殷墟是世界文化遺產(chǎn),，也是安陽的特色旅游景點之一,，景色優(yōu)美，文化氣息濃厚,。本報告利用網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀中梧桐子網(wǎng)站看家鄉(xiāng)這個平臺,，結(jié)合博客營銷、微博營銷,、搜索引擎營銷,、病毒營銷等方式對安陽市殷都區(qū)的殷墟文化進(jìn)行宣傳，吸引更多的中外游客前往安陽旅游,。

河南省安陽市,，位于河南省最北部，是早期華夏文明的中心之一。它是七朝古都,，有3300年建城史,，500年建都史。安陽是甲骨文的故鄉(xiāng),，周易的發(fā)源地,，擁有世界文化遺產(chǎn)——殷墟、世界唯一的文字博物館——中國文字博物館,，同時也是魏武王曹操高陵所在地,。燦爛的殷商文化給人類留下了歷史瑰寶，也給安陽的對外文化交流創(chuàng)造了良好的條件,。但是,，僅僅擁有豐富的自然資源和歷史悠久的文化對于安陽的旅游發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們有必要利用網(wǎng)絡(luò)加強對安陽文化的宣傳推廣力度,，讓更多的人了解安陽,，走進(jìn)安陽。

安陽的旅游業(yè)起步早,，但是發(fā)展緩慢,。近年來，隨著安陽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，安陽的旅游業(yè)隨之迅猛發(fā)展,，目前已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點和第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)。()**年,，安陽市接待國內(nèi)游客2726,、63萬人次，旅游總收入182,、87億元,，入境游客人數(shù)達(dá)7、8萬人次,，旅游外匯收入2015萬美元,，再創(chuàng)歷史新高。但是與省內(nèi)其他旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比,，安陽市的旅游市場尚不成熟,，還處于初級發(fā)展階段。

1,、旅游資源豐富,。

2、區(qū)位交通優(yōu)勢顯著,，市場開發(fā)空間大,；

3,、人文積淀厚重，民俗特產(chǎn)獨特,。

1,、對旅游資源缺乏深入挖掘，知名度和競爭力不高,；

2,、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，娛樂購物發(fā)展落后,；

3,、旅游宣傳媒介利用不足，對外宣傳效果差,。

：

1,、建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的機遇；

2,、在安陽市新發(fā)現(xiàn)的遺址等等景觀帶來機遇（例如：曹操墓）

1,、其他旅游城市的發(fā)展加大了旅游市場的競爭力

2、新型農(nóng)業(yè)特色旅游,、休閑度假旅游帶來的挑戰(zhàn)

針對現(xiàn)狀調(diào)查中安陽在宣傳推廣方面的劣勢,，我提出了的策劃方案如下：

sns,，全稱social networking services,，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù),。利用梧桐子網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)安陽的的各類文章,，并分享到微信、微博,、qq空間,、人人和貼吧等等，讓網(wǎng)友可以閱讀,、評論,、點贊以及轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓家鄉(xiāng)的信息得以推廣,。

微博營銷是以微博作為營銷平臺,，進(jìn)行的品牌推廣、活動策劃,、產(chǎn)品宣傳等等營銷活動,。利用微博營銷不僅方便快捷，而且覆蓋面廣,，互動性強,，可以在短時間內(nèi)吸引大量的微博粉絲快速了解安陽文化。

博客營銷是一種基于個人知識，利用博客網(wǎng)站或博客論壇傳播信息的營銷活動,。利用這種方式宣傳面廣,，不僅可以吸引大量博友的注意，也可以減少宣傳成本,，是宣傳經(jīng)濟(jì)有力,。

wiki百科營銷包括百度百科、互動百科,、搜搜百科等等,，是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一。百科平臺具有開放性,，任何人可以編輯,，降低了免費網(wǎng)絡(luò)傳播的門檻。詞條內(nèi)容豐富,，具有更高的搜索引擎可見度,，同時在線百科平臺審核制度嚴(yán)格，詞條內(nèi)容具有較高的可信度,。所以利用wiki百科營銷方式推廣家鄉(xiāng)信息,，不僅可以提高外部網(wǎng)絡(luò)可見度，也可以提高網(wǎng)友對家鄉(xiāng)信息的信任程度,。

網(wǎng)絡(luò)資源合作是網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀最新推出的一項活動,，我們可以通過與地方網(wǎng)站合作的方式，以資源換鏈接,，提高梧桐子主頁的訪問量,。從而讓家鄉(xiāng)的自然風(fēng)光、文化習(xí)俗等等得到近一步推廣,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇九

本店介紹：

本店創(chuàng)建于20xx年11月17日,，主營年輕女性的服裝。本店以積極尋求個性發(fā)展為目標(biāo),，現(xiàn)代消費者著裝比較講究個性化,，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧的成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示,，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚,。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性,，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說,，色彩搭配和款式的個性成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服飾的個性化要求越來越高,，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好的發(fā)展,，在激烈的市場競爭中占有一席之地,，就需要面向市場要求，更大限度的滿足不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位i,、不同文化背景的消費者的需要。

市場狀況分析：經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。目前,，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺,，很多消費者往往都買不到合適的衣服,，就近幾年來的市場來看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服飾為主,，尺寸,、顏色和款式也不合適中老年女性。

從近年女性品牌服裝流行趨勢看,，消費者將個性化,、休閑化,、多樣化,、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費品味的白領(lǐng)們來說,，她們更喜歡的是有個性,、有休閑氣質(zhì)（如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變）、時尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此,，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨勢：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變,。

在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方,、實惠同時,，還會向自然,、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。質(zhì)地上熱銷的服飾“純度”將會更高,，純毛、純棉,、純棉甚至純絲等會更加走俏,。天然原料稍微加工后制成的服飾會大受消費者的歡迎。

目標(biāo)市場選擇：

（1）全面營銷,，以所有的消費者為目標(biāo),，進(jìn)行大量生產(chǎn)、大量流通,、大量銷售,。也就是說市場上什么好賣做什么。

（2）產(chǎn)品多樣化營銷,，生產(chǎn)不同特性,、設(shè)計風(fēng)格、品質(zhì),、尺寸的服裝商品并進(jìn)行銷售,，但并非是針對細(xì)分化市場的消費者需要，而只是向大眾消費者提供更多的選擇機會,。

杭州品牌江南布衣,，ott等他們都是非常有特點的品牌。而哥弟就捉住了目標(biāo)市場人群特定的體型,，服裝的型號大小從s m l xl 型號分別加大有放小了一個尺寸,，服裝品牌的9個尺寸穩(wěn)穩(wěn)的抓住了一大批忠實的顧客。

（3）目標(biāo)市場營銷,，從細(xì)分化的市場中選擇適合于本品牌發(fā)展的目標(biāo)客戶,，并進(jìn)行市場營銷組合開發(fā)。

產(chǎn)品介紹以及定價：

長袖套頭針織衫圓領(lǐng)蝙蝠打底衫￥119.00;索羅斯包郵20xx年秋冬新款機車小皮衣 韓版短款修身pu立領(lǐng)長袖女夾克外套￥150.00

銷售方案：

人氣旺,，自然會吸引顧客上門,，在無人關(guān)顧的時候，也要時不時整理服裝店商品,，調(diào)整擺設(shè),。

要迅速反映流行，“開發(fā)”特別服裝商品,，讓顧客產(chǎn)生“這次不買,，下次就買不到”的搶手感覺。

最好能盡量抓住每一位上門的顧客,。最好能記住老客戶的喜好,，并主動介紹他們可能會喜歡的服裝商品,。另外，接受顧客的單獨訂貨或調(diào)貨速度快,，也可以提高消費者的忠誠度,。

第一次上門的顧客，就發(fā)一個會員證,，第二次來時,，服裝商品可以打九折，第三次來說就打八折,，第四次打七折,，以后的購物均可打七折。如此以來,，一次的錢可能賺得少一些,，但身店里人氣旺，也有一定的顧客群了,。

根據(jù)產(chǎn)品淡旺季和消費者購買的時間,、數(shù)量，來決定是否給予折扣,，折扣多少的定價策略,。許多商店推出的“換季大甩賣”就屬于這種類型。這種定價運用得當(dāng)不僅可以吸引消費者,，還可以有效調(diào)節(jié)客流淡季過少等情況,，顧客常盈門。

針對消費者消費心理,，很多“洋超市”在制定價格時喜歡喜歡在價格留下一個小尾巴,，在其所銷售的服裝商品中，尾數(shù)為整數(shù)得僅占xx%左右,，85%左右的服裝商品價格尾數(shù)為非整數(shù),，而在價格尾數(shù)中又以奇數(shù)為主。一件衣服定價99元人們會感覺比100元便宜,，定價101元人們則會感覺貴,，較之99元價格仿佛又上了一個臺階,。利用心理定價策略會給人商品價格在整體上都很低的感覺,，從而達(dá)到吸引并留住顧客的目的。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇十

由于許多人的時間價值觀念尚未充分建立,，也不輕易接受新的營銷方式,。這樣會制約網(wǎng)絡(luò)營銷方式的實現(xiàn)。從消費者來說,，不成熟的市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的某些弊端使人們?nèi)孕挠杏嗉?。對新的東西總是過分理智化或帶有一種不信任感,，這就需要人們對現(xiàn)代營銷方式的進(jìn)一步認(rèn)同；美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念,，他們認(rèn)為,；在信息化社會中，信息已經(jīng)是一種虛擬的經(jīng)濟(jì)資源,，最稀缺的只是人們的注意力,。可以說,，在商業(yè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)就是吸引消費者的注意力，如何創(chuàng)造條件實現(xiàn)購買欲望,，抓住消費者就成為餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵,！

具體的說，就是通過對網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容有計劃的進(jìn)行餐飲熱點話題議程設(shè)置,，創(chuàng)新的內(nèi)容和形式使得網(wǎng)絡(luò)營銷能夠迅速影響到數(shù)以千萬的龐大網(wǎng)絡(luò)用戶群,。在較短的時間內(nèi)覆蓋最大量用戶，產(chǎn)生轟動效應(yīng),。餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷策略的運用可以利用門戶網(wǎng)站的首要新聞進(jìn)行鏈接,、轉(zhuǎn)載、推薦,、參與,、評論等公開、大規(guī)模的顯性形式,。也可以通過個人博客,、msn、朋友推薦,、小網(wǎng)站掛出鏈接,、提供下載等隱性形式，使餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容成為話題的中心,，從而為廣告增添轟動效應(yīng),。

1.互動性

餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)餐飲營銷方式相比具有一定的優(yōu)勢。最突出的特點就是互動性強,。所謂技術(shù)上的互動就是運用多媒體技術(shù)創(chuàng)建具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)營銷,，網(wǎng)絡(luò)媒體的根本意義就是在于它顛覆了傳統(tǒng)媒體傳者與受眾之間的嚴(yán)格界限，變單向傳播為個人化的雙向交流,，給予了傳者與受眾轉(zhuǎn)換角色的自由,。網(wǎng)絡(luò)營銷充分考慮受眾處理信息的意愿和動機，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動下接受訊息,，而不是像傳統(tǒng)信息那樣的強制灌輸,。受眾不再是被動地接受信息,，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的內(nèi)容和傳播之中,。研究表明,，網(wǎng)站的互動性會影響受眾的喜好度、心理吸引和程度,，還會影響到用戶對網(wǎng)站的信任程度,，網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性更能增強消費的好感度和參與度。

2.時效性

餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷有助于餐飲企業(yè)進(jìn)行營銷預(yù)算,，節(jié)約餐飲營銷費用,。運用網(wǎng)絡(luò)營銷只需將餐飲產(chǎn)品的信息輸入計算機系統(tǒng)并上網(wǎng)，顧客便可自行查詢,，無需花大量的資金用于產(chǎn)品的介紹等印刷,，使餐飲企業(yè)的營銷費用大大降低。網(wǎng)絡(luò)營銷還有助于節(jié)約時間,，減少營銷過程的步驟,。餐飲企業(yè)可直接將這些餐食、服務(wù)環(huán)境等圖片上網(wǎng)供顧客查詢,，且電子版本的說明書等隨時可以更新,。餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷可以為顧客提供大量的直觀信息，使餐飲企業(yè)與顧客的聯(lián)系及相互影響得到加強,。同時,，餐飲營銷過程沒有時間限制，可以一直進(jìn)行,。餐飲企業(yè)的營銷信息上網(wǎng)后,，電子“信息服務(wù)員”可一直進(jìn)行工作。消費者經(jīng)由網(wǎng)上的信息做出購買餐飲產(chǎn)品的決策,。

3.替代選擇性

網(wǎng)絡(luò)營銷工具的快速發(fā)展,，顧客可以利用這些工具快速地獲取有關(guān)餐飲產(chǎn)品或者服務(wù)的大量信息，搜索具有吸引力的替代產(chǎn)品所花費的時間和金錢將大大減少,。也就是說,，轉(zhuǎn)換餐飲產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換成本中貨幣和時間形式的成本大大減少，替代選擇性大大提高了,。所以,，餐飲企業(yè)必須在情感成本以及轉(zhuǎn)換供應(yīng)商的不確定性成本上做文章，從而提高總的轉(zhuǎn)換成本,。

開展網(wǎng)絡(luò)營銷需要準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場,。從網(wǎng)絡(luò)營銷的市場區(qū)位來看，目前我國上網(wǎng)用戶的區(qū)域分布以大城市,、中等城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主,，并且在我國信息基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況下，在今后相當(dāng)長的時間內(nèi),，上網(wǎng)用戶的區(qū)域分布格局仍以大中城市為主,。所以目前大城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)可以選擇餐飲網(wǎng)絡(luò)策略。

餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過門戶網(wǎng)站的首頁廣告將信息推到受眾面前,，運用搜索引擎,、廣告、e-mail,、msn,、博客等形式將網(wǎng)民拉到信息面前，同時也運用企業(yè)自身的網(wǎng)站,，展開系列活動,。在目標(biāo)受眾群體的論壇中進(jìn)行參與和討論，還可以通過在線聊天(msn),、視頻的工具進(jìn)行現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)活動,。總之,，就是要充分整合網(wǎng)絡(luò)資源,，運用所有能夠運用的方法和手段進(jìn)行餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷，使得目標(biāo)受眾在網(wǎng)絡(luò)中隨時可以看見信息并參與活動,。同時注重網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)媒體的相互整合,。基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍廣,，不受地域,、時間的限制，信息傳播靈活,，制作成本相對較低的特點,，越來越多的餐飲企業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)意時將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，通過傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行信息發(fā)布,，而在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行組織和參與,。

1.雙向溝通，提供增值服務(wù)

注意與客戶的雙向信息溝通,，提供增值服務(wù),。充分利用各種體驗營銷方式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌傳播，不但可以大范圍地傳播餐飲消費者所喜好的體驗,，吸引目標(biāo)消費者,，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的，更能通過給予消費者人情化、感性化的體驗,，與餐飲消費者建立一條特殊的情感紐帶與溝通渠道,。因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意時，必須基于食客的角度及心態(tài)展開思考,，應(yīng)考慮如何讓消費者主動地在最快,、最順暢的環(huán)境里得到他們想要得到的信息，并且留下一次愉快的感官及心靈的經(jīng)驗,。

建立網(wǎng)絡(luò)平臺,，餐飲企業(yè)設(shè)計與網(wǎng)友互動的網(wǎng)絡(luò)行銷專案“msn發(fā)燒友”邀請網(wǎng)友加入酒店msn，以便及時向網(wǎng)友傳遞優(yōu)惠信息,，像在假日推出全新的促銷方案,，請網(wǎng)友上線，引起網(wǎng)友回應(yīng),。這個效果比傳統(tǒng)報紙廣告效果好,，網(wǎng)友更能注意來自msn線上好友的信息，因此餐廳要創(chuàng)下單月銷售多人的佳績,，餐飲網(wǎng)絡(luò)營銷十分重要,。

2.博客、msn行銷,，出清存貨最有效

在互聯(lián)網(wǎng)上建立超級鏈接點,。即通過交互聯(lián)結(jié)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等方式與其他熱門網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，與相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接,，建立內(nèi)容共享的伙伴關(guān)系,，在更多的網(wǎng)絡(luò)用戶面前展示食品，從而增加知名度,。msn行銷,，“出清存貨”的效果特別明顯。例如當(dāng)餐廳經(jīng)理發(fā)現(xiàn)當(dāng)日還有座位,、服務(wù)員人力又足夠,，只要打電話給網(wǎng)絡(luò)行銷員，請他把限時,、限量的特惠專案內(nèi)容改成新的msn昵稱,，很快就能吸引到特別喜歡打折貨的網(wǎng)友。例如：當(dāng)餐廳某日生啤酒購賣較多時,，餐廳經(jīng)理就可以打電話給網(wǎng)絡(luò)行銷員：“幫我銷一批生啤酒吧”,。網(wǎng)絡(luò)行銷員就把昵稱改成“某

某酒店—生啤酒喝兩杯送一杯”等信息。一定會有網(wǎng)友詢問,、登門享受限時特惠,，“結(jié)果餐廳經(jīng)理生啤酒就銷掉了,，而且銷售過程中他們不可能只點飲料，所以餐廳又賺了一筆用餐費”,。

餐廳座位,、飯店住房等商品，只要沒有賣出去,，就是閑置資源,，因此餐廳經(jīng)理當(dāng)天清點訂單,，發(fā)現(xiàn)有多余存貨,，就可以利用即時網(wǎng)絡(luò)平臺，幫餐廳招攬“最后一組客人”,。如果透過電話詢問客人,，若是讓他們等待10秒鐘，他們都會不耐煩的掛斷電話,，但網(wǎng)絡(luò)平臺的行銷優(yōu)勢是：在msn上面,，網(wǎng)友可以一邊瀏覽網(wǎng)頁、和其他朋友聊天,，分散等待資料的注意力,，無形中讓我們多了找資料恢復(fù)他的緩沖時間”。

3.零成本網(wǎng)絡(luò)行銷反映直接,，服務(wù)貼近需求

運用網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)客人,，最大的好處就是相對于傳統(tǒng)行銷，成本幾乎是零,，不過因為網(wǎng)友的反映非常直接,，活動品質(zhì)一定要好，才有可能得到他們的青睞,。通過網(wǎng)絡(luò)行銷員觀察網(wǎng)友的行為,，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友可以隨時以停止詢問表達(dá)自己對該活動沒有興趣，因此十分貼近他們的需求才能創(chuàng)造良好的業(yè)績,。

4.建立餐廳顧客群,，及時反饋網(wǎng)友意見

直接在網(wǎng)友面前展現(xiàn)餐廳歡迎網(wǎng)友提意見，想要追求優(yōu)質(zhì)服務(wù)品質(zhì)的承諾,。由于網(wǎng)友反映直接,，網(wǎng)絡(luò)銷售員可以每周整理網(wǎng)友對餐廳服務(wù)的意見，呈報給各餐廳經(jīng)理,、主廚及董事長和總經(jīng)理,，而董事長在開會時，也常根據(jù)網(wǎng)友意見,，隨時抽問相關(guān)部門主管,，是否已經(jīng)改善該項目,。從網(wǎng)絡(luò)上搜集意見的工作甚至可以延伸到各個餐飲的關(guān)系部門。

5.餐廳與網(wǎng)友互動活動的及時上線

網(wǎng)友在餐廳的婚禮,，餐廳美食片,，網(wǎng)友在餐廳的廚藝展示活動等等，及時在網(wǎng)絡(luò)中推出,，如果獲得極高的`點擊率,，就是酒店收到的廣告效益。

6.網(wǎng)絡(luò)營銷人員必須進(jìn)行良好的培訓(xùn)

過去服務(wù)人員面對客戶的時間比較短,，因此服務(wù)行為,、態(tài)度可以不需要深度，在心理學(xué)上稱為“service acting(服務(wù)飾演)”若是長時間的服務(wù),，就必須把行為轉(zhuǎn)換成“deep acting(深度飾演),，需要有更深入的關(guān)懷，更深刻的介入客戶的情緒,，因此服務(wù)人員的態(tài)度,、行為，應(yīng)該再接受訓(xùn)練,，不但要重新調(diào)整服務(wù)心態(tài),，也必須對餐飲的服務(wù)內(nèi)容更清楚，甚至餐飲業(yè)組織也必須賦予他們更多的裁量權(quán),，讓他們面對客戶的時候,，能夠更快承諾更多服務(wù)內(nèi)容。

餐飲店如何開才能如何做大

對于中小投資者而言,，恐怕沒有什么行業(yè)比餐飲業(yè)更吸引人了,。一則投資可大可小，既可獨立經(jīng)營,，也可聯(lián)營,、加盟；二則投資周期短,、見效快,，做上路了，短短幾年時間,，就能完成從單店到連鎖的整個發(fā)展過程,，做到資金的快速增值；三則門檻不高,，進(jìn)退自如,。因此，做餐飲也就成為眾多創(chuàng)業(yè)者首次創(chuàng)業(yè)的最佳選擇,。

餐飲店如何開如何做大如何成功開餐飲店餐飲店的開店要素是什么

任何一個行當(dāng)都是一門學(xué)問,，常言說“隔行如隔山”,，餐飲業(yè)并非想象中那么簡單。眾多“門外漢”涌向餐飲業(yè)后,，或許可以很快可以通過獨特的菜品和創(chuàng)意抓住消費者,，但隨后卻很難繼續(xù)擴大影響，走規(guī)?；l(fā)展道理,。不僅慨嘆，餐飲業(yè)的水太深了,。

創(chuàng)業(yè)難,，守業(yè)更難，而把事業(yè)做大做強更是難上加難,。創(chuàng)業(yè)者可以憑借獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢,，在市場的夾縫中殺出一條血路,，可是往往站穩(wěn)腳跟還沒幾年,，就被群起的效仿、競爭,、假冒攪得焦頭爛額,，或者一腳踩進(jìn)錯誤投資、盲目擴大的污泥中,，再也難以脫身,。

餐飲業(yè)的水有多深？有人說：好學(xué)肯干的人,，做3年才算入門,；想當(dāng)甩手掌柜，不出3月就得關(guān)門,。一個餐館,，從選址到開業(yè)，從服務(wù)到采購,，從點菜到收銀,，涉及太多的知識和細(xì)節(jié)。任何一個細(xì)節(jié)出現(xiàn)紕漏,，都會在你往規(guī)?；l(fā)展的道理上埋下一顆地雷。地雷越多,，隱患越大,。

我們通過對餐飲業(yè)內(nèi)幾十家企業(yè)的跟蹤和調(diào)查，為創(chuàng)業(yè)者解讀餐飲企業(yè)內(nèi)在的經(jīng)營規(guī)律,，挖掘餐飲業(yè)做大做強所需的營銷技巧和經(jīng)營手段,，帶讀者親身感悟這個行業(yè)的經(jīng)營難度,，探查任何可能出現(xiàn)的隱患以及有效的解決辦法，從而使經(jīng)營者跨越成長的危險,，尋找做大之道,。雖然本文以餐飲業(yè)的經(jīng)營案例為綱，但其中的諸多手法都可在其他行業(yè)中采用,。只要經(jīng)營者加入自己的創(chuàng)意,，靈活加以運用，大的發(fā)展指日可待,。

產(chǎn)品可以復(fù)制,，技術(shù)可復(fù)制，但創(chuàng)意無法復(fù)制,，創(chuàng)意是思想的火花,，因經(jīng)驗的積累而迸發(fā)；創(chuàng)意是開創(chuàng)市場的倚天劍,，用這把劍就可以開拓一片新的疆土,，創(chuàng)造一個新的世界。

口味創(chuàng)新：敢為天下“鮮”

餐飲業(yè)像一個魔力巨大的磁石,，吸引著來自各行各業(yè)的人醉心其中,。進(jìn)入餐飲行業(yè)的人形形色色，或者是因為生活所迫,、無奈從幾張桌子開始做起餐飲,；或者是有某項拿手好菜，眾人稱贊之余開始籌劃推向市場,；亦或是陰差陽錯,，誤打誤撞進(jìn)入這一領(lǐng)域。

對于中小投資者而言,，餐飲業(yè)門檻低,、投資孝收效快，進(jìn)可攻,，退可守,，簡直就是天生的投資寶地。然而就《科學(xué)投資》雜志的研究看來,，餐飲業(yè)就像波光平靜的海面,，走進(jìn)容易，但要往深處游去,，往往會遇到驚濤海浪,，要做出點樣子、創(chuàng)出新意并不那么簡單,。

餐飲業(yè)內(nèi)有句話叫：“眼光是金,，特色是寶”,。雖然經(jīng)營者進(jìn)入的形式各有不同，但不管其背景如何,，要想在餐飲行業(yè)中樹起一面大旗,，找到立足之地，找對特色項目永遠(yuǎn)是最關(guān)鍵的一步,。

福壽螺的推廣,，重慶歌樂山鎮(zhèn)因“歌樂山辣子雞”而聞名全國，他們通過新料舊做,、舊料新做,，創(chuàng)出了自己的“看家菜”，而且僅憑一道菜就揚名全國,，真應(yīng)了那句“一招鮮,、吃遍天”的道理。

縱觀國內(nèi)成功的餐飲企業(yè)我們可以發(fā)現(xiàn),，其競爭的三大法寶就是口味,，口味，口味,。換句話說,，特色菜，人無我有的經(jīng)典產(chǎn)品才是餐飲企業(yè)立足的根本,。不過這里的三個“口味”也有不同的含義，第一個口味可以看作是廚師推出菜品的口味,；第二個口味是不斷創(chuàng)新,、符合大眾消費所需求的口味；第三個口味則是適應(yīng)市場變化,、及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展的口味,。

雖說任何一種菜品都是從原有口味基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的，個人認(rèn)為,，僅靠幾個人的閉門冥思畢竟有很大的局限性,。因此最好走出去，依靠借鑒拓展思路,。會做生意的老板,，要不斷走出去采風(fēng)，向其他人學(xué)習(xí),，創(chuàng)新出具有沖擊力的新菜,。學(xué)諸家之長，走自己的路,，取得成功便順理成章了,。

后80和90后來成為產(chǎn)業(yè)大軍了,，但是很多管理者并沒有準(zhǔn)備好！后80（85年后出生）,、和90后,，已經(jīng)接過前輩的接力棒，成為主流的產(chǎn)業(yè)工人大軍,，管理者發(fā)現(xiàn),，他們不是那么“容易管理”了，傳統(tǒng)的管理方法,，在他們身上好像已經(jīng)失效,，管理者于是產(chǎn)生了困惑！中國的大部分管理人員,，對后80,、和90后人性的認(rèn)識不足，準(zhǔn)備不足導(dǎo)致管理方式偏差,，事倍功半,。海爾的張瑞敏先生敏銳的提出“海爾必須重視和認(rèn)真研究80后、90后的員工管理,，必須專門研究,，拿出方法！”

其實,，要管好后80,、和90后并不是什么難事，我們要認(rèn)真的分析他們的特點,，了解他們的需求,，對癥下藥，則能事半工倍,。因為在管理中,，管理者做什么并不重要，關(guān)鍵是被管理者接受多少,，擁護(hù)多少,、執(zhí)行多少！只有符合后80,、和90后的特點的管理,，符合人性的管理制度、管理行為,、管理思想和管理文化,，才能回歸本質(zhì)，極大地調(diào)動被管理者的人性，激發(fā)人性的光輝,，發(fā)揮其主動性和創(chuàng)造性,，達(dá)成極佳的管理功效。

我們可以從下面幾個方面去認(rèn)識后80,、和90后：

1,、后80和90后成長的社會環(huán)境分析；

2,、后80和90后的需求分析,；

3、后80和90后的價值觀分析,；

4,、后80和90后的性格、個性,、態(tài)度和行為方式分析,。

要有效管理后80和90后，需要轉(zhuǎn)變一些觀念或者說管理方式：

（1）從“以工作為本”向“以人為本”核心價值觀和企業(yè)文化轉(zhuǎn)變,；

（2）從“外控式”的管理方式向“內(nèi)控式,、含蓄式”轉(zhuǎn)變；

（3）從“控制型”的組織環(huán)境向“參與型,、互動型,、共享型”組織環(huán)境轉(zhuǎn)變；

（4）從關(guān)心員工的“單一需求”向關(guān)心員工的“多維和個性需求”轉(zhuǎn)變,。

此外,，營造良好的溝通氛圍（柔性溝通）和適當(dāng)?shù)男睦磔o導(dǎo)、激勵等,，相信管理起來會容易得多,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇十一

推廣項目：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合營銷

推廣時間：x—x個月

推廣費用：x萬元、市場推薦報價x萬元

1,、搜索引擎營銷

關(guān)鍵詞信息優(yōu)化：根據(jù)————推廣需求，配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析,，統(tǒng)計,、篩選適合————的關(guān)鍵詞，提供8個關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù),，確保在百度搜索結(jié)果頁首頁能夠出現(xiàn)1—5條———推廣信息,。同時，提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護(hù),。

關(guān)鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌,、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌,、知名衛(wèi)浴品牌,、知名潔具品牌,、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌,、知名家具品牌,、實木家具品牌、板式家具十大品牌,、中國照明十大品牌,、照明燈具十大品牌、照明品牌排名,、中國照明品牌,、涂料十大品牌、知名涂料品牌,、乳膠漆十大品牌等類,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播

針對————品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題,，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章（品牌理念,、渠道、榮譽）與新產(chǎn)品文章（產(chǎn)品技術(shù),、潮流,、應(yīng)用）。

創(chuàng)作數(shù)量：x篇媒體發(fā)布數(shù)量：x家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：x家/篇達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量>x篇,，受眾到達(dá)量>x萬,。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營銷

（1）針對————具有傳播價值的新聞事件,，挖掘新聞價值,，形成系列話題，組織,、創(chuàng)作原始報道和評論在互聯(lián)網(wǎng)傳播,，推廣期內(nèi)實現(xiàn)x次此類新聞事件的設(shè)計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的性,、影響力和美譽度,；

（2）借助社會與行業(yè)熱點，針對———的品牌和產(chǎn)品營造新聞事件,，如最新技術(shù),、產(chǎn)品升級換代、行業(yè)研究報告,、社會熱點人物等,，推廣期內(nèi)組織x—x次此類新聞事件的設(shè)計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽度,。

創(chuàng)作數(shù)量：x篇媒體發(fā)布數(shù)量：x家/篇論壇發(fā)布數(shù)量：x家/篇達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量>x篇,，受眾到達(dá)量>x萬。

4,、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

每10天組織一次論壇專項推廣,，發(fā)布并維護(hù)x個論壇主題帖（x—x字），同時在論壇上投放x篇————的品牌和產(chǎn)品報道,。

帖子創(chuàng)作數(shù)量：x篇論壇發(fā)布數(shù)量：x家/篇

達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量>x篇,，受眾到達(dá)量>x萬，論壇回帖量>x萬

5,、網(wǎng)絡(luò)專題推廣

針對————新產(chǎn)品上市,、消費趨勢與時尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計,、制作網(wǎng)絡(luò)專題,，對————的品牌實力、產(chǎn)品優(yōu)勢與應(yīng)用潮流進(jìn)行全方位詮釋報道,。

專題數(shù)量：x期網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量：x家/篇（文章內(nèi)提供文字鏈接）

達(dá)成目標(biāo)：總發(fā)布量>x條,，受眾到達(dá)量>x萬

6、植入式營銷

品牌故事：為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫富有傳奇性,、趣味性,，以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長,、優(yōu)勢,、歷程、文化等方面的故事,，通過故事來傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼和價值,，潛移默化地影響用戶。

故事創(chuàng)作數(shù)量：x篇（深度植入品牌與產(chǎn)品）論壇發(fā)布量：x家論壇/篇效果預(yù)估：總發(fā)布量>x條,，受眾到達(dá)量>x萬,，總回帖量>x

（1）關(guān)于————品牌營銷方面的分析評論文章x篇，在x家創(chuàng)業(yè),、財經(jīng),、營銷類網(wǎng)站上發(fā)表，并獲得首頁推薦,；

（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中，引進(jìn)————的案例,；

（3）面向————產(chǎn)品推廣活動,、品牌提升計劃提供顧問與建議服務(wù)。

x家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站，x個裝修,、設(shè)計,、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴,、生活消費,、女性類有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（詳見媒體與論壇名單）

本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇x家，創(chuàng)作內(nèi)容大于x篇,，發(fā)布總量大于x條,；直接推廣效果實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于x萬,；“xx”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長x（/x）萬以上,，重點推廣產(chǎn)品對應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長x萬以上；推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有效范圍實現(xiàn)“xx”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢,，在目標(biāo)群體（家裝設(shè)計師,、消費者、經(jīng)銷商,、媒體）的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升,，促進(jìn)銷售。

按月為單位,，合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計劃明細(xì)表》,，執(zhí)行后提供《月度項目實施報告》，包括：文章數(shù)量,、媒體報道,、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供x—x次鏈接小結(jié),，文章數(shù)量質(zhì)量,、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇十二

（1）本案策劃目的

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，水果是我們的必需品，每個人多多少少會去買一點慢慢吃,，可是,，我發(fā)現(xiàn)在我們學(xué)校里的水果店中的水果太貴了，買好一點的話,，那個價錢有時無法承受,，所以，我打算通過網(wǎng)絡(luò)賣水果,，這樣可以省去中間很多環(huán)節(jié),，節(jié)省費用,，讓同學(xué)們吃到口感好而且價格實惠的水果。本策劃就是為了能通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道,，讓我的水果銷售的又多又快,，實現(xiàn)盈利。

（2）整體計劃概念

整個水果銷售完全是基于網(wǎng)絡(luò),，實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營銷,。

（1）市場環(huán)境分析

1、同學(xué)們對各式水果需求量大很大,。

2,、不同的水果有不同的需求量，有的需求量大,，有的需求量小,。

3、一般的水果店水果價格較貴,，水果質(zhì)量一般,。

（2）企業(yè)形象分析

由于網(wǎng)絡(luò)水果店剛出于起步階段，知名度不夠,，很少人知道,。

（3）產(chǎn)品分析

同學(xué)需求量較大的是蘋果，香蕉,，菠蘿等一些常見的水果,。

（4）競爭分析

相比于實體校園水果店，競爭力還好,，無論是價格還是質(zhì)量,，都有競爭力，但是對于和我一樣的在網(wǎng)絡(luò)上營銷的水果店,，壓力很大,，同學(xué)們會根據(jù)自己需要，選擇自己認(rèn)為好的去購買,，這會增加我的壓力,。

（5）消費者分析

我的這個水果店主要消費者是南通大學(xué)里的學(xué)生。

（一）營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點

初期的目標(biāo)是推廣,，讓更多的人知道我的水果店,，重點是在宣傳，等到后期初有規(guī)模的時候,，可適當(dāng)提高價格,，提供更優(yōu)良的服務(wù)，提供更加快捷的送貨服務(wù),，以增加銷量,。

（二）產(chǎn)品和價格策略

總體產(chǎn)品較實體店會便宜,，不同產(chǎn)品不同的價格，根據(jù)不同季節(jié)更改不同的水果的價格,。同一種水果可以分幾種不同的價位，各種口感,。

（三）渠道和促銷策略

1,、微信

2、南通大學(xué)app

3網(wǎng)站

4淘寶店

1,、微信

通過微信平臺讓更多的人知道我的水果店,，并每天發(fā)布一些優(yōu)惠信息以及活動，發(fā)動態(tài)讓一些顧客轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)者有獎勵）,，并且集贊,，超過多少多少可以給他一些獎勵，刺激他們?yōu)槲覀冃麄?，這樣我們的水果店馬上就能讓很多人知道,，獲得好的口碑?？傊?，用這個平臺來讓顧客知道我們的一謝活動

2、南通大學(xué)app

在南通大學(xué)平臺app上放上我們的廣告,，每天更新水果價格,，以及新進(jìn)品種，提供通大內(nèi)包郵策略,。這樣想買水果的人可以一目了然的知道我們的及時動態(tài),。

3、網(wǎng)站

可以建一個自己的網(wǎng)站,，這個管理很難,，但是可以將我的銷售渠道擴充到很多地方，將水果店做大做強,。但是這個就涉及網(wǎng)站的推廣,，短期內(nèi)很難看到收益。

4,、淘寶店

開淘寶店應(yīng)該是可以把水果店推廣到全國的一個方式,，這個需要投入的時間，精力,，經(jīng)費都很多,，會在后期店鋪有一定規(guī)模的時候在考慮開店。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇十三

1,、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)：

公司現(xiàn)在是以批發(fā)為主要的銷售模式,，此次開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)服裝產(chǎn)品的批發(fā)(線上+線下),，讓更多的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商、實體店鋪,、網(wǎng)上店鋪等通過網(wǎng)絡(luò)知道我們企業(yè)的服裝產(chǎn)品,，了解我們的品牌，并產(chǎn)生合作意向,，進(jìn)而進(jìn)一步與我們?nèi)〉寐?lián)系,。

2、團(tuán)體采購：

通過網(wǎng)絡(luò)傳播推廣,，吸引諸如團(tuán)體組織,、企事業(yè)單位等大規(guī)模團(tuán)體采購。

3,、傳播品牌：

提升企業(yè)自身服裝產(chǎn)品在行業(yè)中的品牌知名度,、認(rèn)知度和美譽度，通過網(wǎng)絡(luò)加強企業(yè)競爭力,、強化企業(yè)品牌形象,，輔助促進(jìn)線下的終端銷售。既幫助經(jīng)銷商售貨,，又能為商戶提供傳播支持,。

那究竟要怎么樣才能實現(xiàn)上述的三個目的了?我們首先從我們的目標(biāo)受眾：——經(jīng)銷商商戶終端客戶的網(wǎng)絡(luò)基本行為來做初步分析!

1、百度搜索

百度每年的搜索量超過600億次,，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)入口平臺,。有問題，請百度,。百度當(dāng)然也是服裝行業(yè)的經(jīng)銷商,、團(tuán)體組織、商戶獲取相關(guān)信息的首要通道,。所以搶占與公司服裝產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字在百度搜索中的入口,，是我們的首要推廣策略。

2,、行業(yè)網(wǎng)站

眾多的服裝及其相關(guān)的行業(yè)性網(wǎng)站,，也是經(jīng)銷商、商戶獲取信息的重要來源,。所以針對行業(yè)網(wǎng)站推廣是我們的第二條推廣策略,。類似這樣的網(wǎng)站有很多，如中國第一服裝網(wǎng),、中國服裝網(wǎng)等等,。

3、新聞門戶

新浪,、搜狐,、網(wǎng)易,、騰訊、天涯等大型門戶網(wǎng)站,，尤其是服裝,、批發(fā)等相關(guān)頻道也是目標(biāo)受眾日常網(wǎng)絡(luò)行為之一。同時,，門戶新聞還有一個作用,，其網(wǎng)站新聞內(nèi)容容易出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首頁，不論是在曝光率,、公信度上都對提升企業(yè)品牌有很好的作用。

4,、b2b平臺

以阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)等為代表的b2b平臺是經(jīng)銷商獲取信息的又一個重要渠道，類似這樣的b2b為平臺不少,，可以有針對性的選擇利用,。

5、批發(fā)類網(wǎng)站

綜合型,、行業(yè)性的批發(fā)類的平臺亦是經(jīng)銷商獲取信息的又一個重要渠道,。

1、整體模式

·首先,，打造一個營銷型網(wǎng)站,，然后以此為載體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播推廣;

·目標(biāo)客戶通過百度搜索,、新聞,、行業(yè)站、b2b平臺等途徑獲得公司相關(guān)信息后訪問公司網(wǎng)站;

·網(wǎng)站以優(yōu)秀的體驗和深度價值的內(nèi)容,，初步給客戶建立專業(yè),、信賴的品牌形象,，打動目標(biāo)客戶并以在線或者電話的方式聯(lián)系公司，并留下詳細(xì)聯(lián)系方式;

·銷售人員線下對意向客戶進(jìn)行進(jìn)一步的深入溝通洽談,，促使成交;

·輔助在b2b,、服裝行業(yè)、批發(fā)類等網(wǎng)站平臺的溝通洽談,。

2,、網(wǎng)站策略

打造一個集銷售力、公信力,、傳播力于一體的營銷型網(wǎng)站,。切入點如下：

·在網(wǎng)站規(guī)劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略,、客戶網(wǎng)站體驗,、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、seo規(guī)劃等手段規(guī)劃;

·網(wǎng)站內(nèi)容要具有深度價值，并且需要考慮seo方面技巧;

·需要有大量客戶案例,、經(jīng)銷商代理政策和成功案例等方面內(nèi)容,，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書,、媒體報道等內(nèi)容完美展現(xiàn)出來;

·從策略規(guī)劃,、文案撰寫、美工設(shè)計等方面綜合策劃運營網(wǎng)站,。

3,、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣策略

根據(jù)前面的網(wǎng)絡(luò)營銷目的和目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)信息獲取通道的分析結(jié)論，采取針對性網(wǎng)絡(luò)傳播推廣,。目標(biāo)：讓行業(yè)遍布公司產(chǎn)品信息,，一有需求馬上能想到貴公司。主要網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略可參考如下：

1 百度

百度競價投放

seo優(yōu)化自然排名

百度知道

百度貼吧

百度百科等

2 行業(yè)網(wǎng)站

服裝類及相關(guān)網(wǎng)站,、社區(qū)論壇等,。

3 新聞門戶

在新浪、網(wǎng)易,、搜狐,、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶占百度首頁入口,。

4 b2b平臺

在阿里,、慧聰網(wǎng)等大小b2b平臺做推廣。

5 其他輔助

通過其他如論壇,、分類信息,、批發(fā)類網(wǎng)站平臺等做常規(guī)日常推廣。

網(wǎng)絡(luò)營銷是一項系統(tǒng)性很強的工作,，服裝企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷項目之前,，必須結(jié)合企業(yè)的實際情況從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的角度，全局去規(guī)劃此項工作并予以執(zhí)行,。

1,、網(wǎng)絡(luò)營銷項目整體規(guī)劃

包括項目發(fā)展步驟，階段目標(biāo),，項目進(jìn)度控制規(guī)劃等,。

2、營銷型網(wǎng)站策劃建設(shè)

關(guān)于營銷型網(wǎng)站策劃建設(shè)的內(nèi)容在我博客中有很詳細(xì)的詮釋,，在此不做詳解,，可移步查看!

3、網(wǎng)站銷售力提升執(zhí)行

包括網(wǎng)站品牌文案內(nèi)容、服務(wù)產(chǎn)品文案撰寫,，網(wǎng)站資訊內(nèi)容持續(xù)更新,。

4、網(wǎng)站seo優(yōu)化執(zhí)行

包括seo關(guān)鍵字策略分析選取,，網(wǎng)站內(nèi)部seo優(yōu)化執(zhí)行,，網(wǎng)站外部seo優(yōu)化執(zhí)行。

5,、網(wǎng)站百度競價管理監(jiān)測調(diào)整

包括百度競價的關(guān)鍵字選取,、創(chuàng)意撰寫、優(yōu)化出價方式,。

6,、全網(wǎng)推廣傳播執(zhí)行

新聞撰寫并發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)媒體、行業(yè)網(wǎng)站推廣,、b2b推廣等具體的推廣信息設(shè)計,、發(fā)布和維護(hù)

7、數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

包括推廣數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,，seo關(guān)鍵字排名監(jiān)測，網(wǎng)站流量監(jiān)測統(tǒng)計,，網(wǎng)站訪問軌跡分析,。

小結(jié)：服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的的直接目的無非就是通過網(wǎng)絡(luò)渠道實現(xiàn)、提升服裝產(chǎn)品銷售額,，加速搶占網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額,，進(jìn)而提升傳統(tǒng)市場品牌影響力，催化整體市場占有率,。

當(dāng)然不同的企業(yè)根據(jù)自身的實際需求,，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目的、模式,、策略均有所不同,，上述內(nèi)容不能概述所有，如有更好建議也可以與我進(jìn)一步交流溝通,。

白象網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書3000字篇十四

一個地區(qū)性企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺主要包括三部分：公司網(wǎng)站,、地方性站、地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（論壇,、貼吧）等,。

（一）公司網(wǎng)站

這個平臺完全由公司控制，宣傳方式具有直觀性,、全面性,、主動性。但公司網(wǎng)站對網(wǎng)民的訪問吸引力不強，很少有人會專門去訪問一個公司的主頁,。公司網(wǎng)站一定要注重推廣,。

打個比方，做網(wǎng)站,，相當(dāng)于做宣傳彩頁,；做網(wǎng)站推廣，相當(dāng)于把宣傳彩頁散發(fā)出去,。所以做了網(wǎng)站一定要推廣,，就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則,，還不如不做,。經(jīng)過推廣的網(wǎng)站可以更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋信息,，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的升級換代都大有益處,。

所以，要想最大化公司主頁宣傳作用,，做網(wǎng)站推廣,，提高網(wǎng)站的訪問量是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

（二）地方性站

在地方性站投放廣告是另一網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,，其宣傳方式包括：

1,、投放網(wǎng)絡(luò)廣告，如購買圖片,、動畫,、文字等形式的廣告位置，

2,、撰寫文章宣傳,、推廣等等。通常我們稱之為“軟文”.我們可以撰寫發(fā)布一些有關(guān)圣合得的文章,。這樣看文章的人就會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,。

但對于長治的企業(yè)來說，站的選擇范圍小,，而且這些網(wǎng)站自身的訪問量并不大,，導(dǎo)致宣傳效果一般。

（三）地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（論壇,、貼吧）

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告成本小,，宣傳范圍比較廣，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費群體,，是個不錯的宣傳平臺,。

宣傳方式包括：

（1）投放廣告：

（2）贊助冠名活動

但是長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化并不發(fā)達(dá)，訪問量很大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并不多。要想在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳上做文章,，首先得解決網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自身的訪問量問題,。經(jīng)過調(diào)查，長治學(xué)院,、長治醫(yī)學(xué)院等高校目前均沒有自己的網(wǎng)絡(luò)交流論壇,，我們可以在這上面做文章。

（一）網(wǎng)民與目標(biāo)消費者契合點

網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的直接對象是網(wǎng)民,。而網(wǎng)民的主體是35歲以下的年輕人,。

啤酒消費者的主體是50歲以下的消費者（男性為主）。

從這兩個主體的重疊部分,，我們可以找到網(wǎng)民與目標(biāo)消費者契合點,，將網(wǎng)絡(luò)推廣的主體對象定位為：35歲以下的長治網(wǎng)民。

（二）長治地區(qū)網(wǎng)民構(gòu)成及特點分析

（1）高校學(xué)生：如長治學(xué)院,、長治醫(yī)學(xué)院,、華北機電學(xué)校、太行技校的學(xué)生等,。

特點：

1.年齡在16—24歲之間,，空閑時間較多，網(wǎng)絡(luò)活動頻繁,。

2.對啤酒的消費需求是在朋友聚會,、班級聚餐、畢業(yè)聚餐飯,、生日節(jié)日聚餐等時間。

3.年齡較小,，如果能抓住這個群體的消費需求,，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有極大好處。

（2）社會人員：包括企事業(yè)單位在職人員,、社會閑雜人員等

特點：

1.一般具有穩(wěn)定的收入,，

2.同事聚餐，朋友聚會,，婚嫁請客較多,，對啤酒的消費需求較大，是啤酒消費市場的主體,。

任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大,，首先要在一定的區(qū)域發(fā)展壯大。圣合得品牌應(yīng)該將長治地區(qū)作為推廣的重中之重,。

圣合得啤酒作為長治本土的啤酒品牌,，具有得天獨厚的情感優(yōu)勢。所以，應(yīng)該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷的啤酒品牌”,，再進(jìn)一步說白了就是“長治人自己人的啤酒”,、“圣合得，長治的,，自己的”,。所謂大道至簡，在千頭萬緒中找出品牌最適合的位置就是成功,。我們在產(chǎn)品宣傳中要將產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致,。

通過強化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得,，長治的,，自己的”或“長治人自己的啤酒”這個概念深入人心， 從心理上,、情感上為圣合得啤酒和本土消費者找到一個強有力的對接點,。使圣合得品牌突破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過扎根本土文化,，賦予產(chǎn)品以情感,，從消費者心理入手，以情感去打動長治消費者,，從而在長治啤酒市場的競爭中實現(xiàn)突破,。

根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺、網(wǎng)民,、目標(biāo)消費者的分析,，我制定了以下網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計劃：

（一）建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺

1. 建立公司網(wǎng)站及論壇：建立公司主頁和公司交流論壇。全面直觀地展示公司的形象,。

2. 建立高校論壇（可以通過申請網(wǎng)絡(luò)免費論壇實現(xiàn)）：根據(jù)我的調(diào)查,，目前長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院等學(xué)校的學(xué)生并沒有自己的交流論壇,，我們可以為其建立論壇,。目的是為目標(biāo)消費者提供一個聚集的平臺，將消費者掌握在自己手中,。然后通過迂回的方式將消費者吸引到圣合得公司主頁或者論壇中,，解決公司網(wǎng)站的訪問量問題，達(dá)到宣傳公司產(chǎn)品的目的,。

（二）宣傳推廣

針對網(wǎng)民的兩個構(gòu)成部分分別采取不同的宣傳方式：

1. 對高校消費者（以長治醫(yī)學(xué)院為例）

首先必須通過實體宣傳的方式將我們建立的“長治學(xué)院論壇”宣傳出去,，提高其訪問量及注冊用戶?？梢圆捎迷陂L治學(xué)院散發(fā)傳單等方式,。等到論壇訪問量達(dá)到一定程度,，在論壇投放廣告并開展一系列冠名活動，將目標(biāo)人群吸引到圣合得公司的主頁或者圣合得論壇中,。如采取“圣合得論壇logo有獎?wù)骷顒印?，然后將活動作品提交地址鏈接到公司主頁?/p>

2.社會消費者

根據(jù)這部分人群特點，采取實體宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合的方式,。

網(wǎng)絡(luò)宣傳包括在長治市各大網(wǎng)絡(luò)論壇,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、交流論壇,、貼吧等平臺投放廣告,。

實體宣傳可以在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎?wù)骷被顒樱鴱V告語得提交需在圣合得有限公司的網(wǎng)站主頁提交,，將目標(biāo)消費者引導(dǎo)到公司網(wǎng)站,。還可舉辦“圣合得，上黨情”萬人條幅簽名等活動,。

（三）促銷跟進(jìn)

第一個環(huán)節(jié),，大量鋪貨于酒家、飯店,、超市,。

第二個環(huán)節(jié)是招聘促銷人員，進(jìn)行強化訓(xùn)練,，要求促銷人員在風(fēng)格上大方,、得體、自然,，熟悉廠家情況及珠啤與眾不同的風(fēng)味,，以便向客人推薦。

第三個環(huán)節(jié)是搞好社區(qū)服務(wù),，在社區(qū)組織促銷活動,，吸引大量觀眾，并且一邊免費品嘗一邊現(xiàn)賣,。

第四個環(huán)節(jié)是合理靈活地運用促銷贈品。如印有圣合得廣告的環(huán)保購物袋等,。

總之,圣合得品牌在長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,，只要借助本土品牌的情感優(yōu)勢，從高校宣傳入手,，結(jié)合實體宣傳,，將“長治人自己的啤酒”這一概念深入人心，讓長治人人人知道圣合得,，人人了解圣合得,，一定能搶占更多的市場份額,。