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答案

ABCD

解析

傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特點 廣告媒體眾多，既有電視,，廣播,，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌,，燈箱,，交通工具等戶外媒體，以及POP,，包裝物,，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體,，甚至也包括人體,，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體,。其中,，報紙，廣播,，電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體,。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。 分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告,，其特點表現(xiàn)在： 1,、覆蓋域 任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的,，全國性的,，國際性的。應(yīng)該注意的是,，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的,，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對象。 覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略,，具體選擇媒體時的一個重要指標(biāo),。一般來說，目標(biāo)市場的消費者在地域分布上是相對集中的,，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性,。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用,。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費者所在區(qū)域就都不適用,。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費者所在區(qū)域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的,。 電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的,，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看,，電視傳播所到之處,，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言,，其傳播范圍又是相對狹窄的,。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性,。不論性別，年齡,，職業(yè),，民族，修養(yǎng)等,，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象,，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此,，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛,，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準(zhǔn)確,。 廣播媒體的覆蓋面大,，傳播對象廣泛。現(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機,。只要收音機在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi),，家家戶戶可以收到電臺節(jié)目。由于廣播是用聲音和語言做媒介,，而不是用文字作為載體傳播信息,，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息,。因而廣播廣告的傳播對象廣泛,，幾乎是全民性的。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無閱讀能力,，但可以借助廣播獲得信息,。這是任何其它媒體都無法與之相比的。 報紙的傳播范圍比較明確,，既有國際性的,，又有全國性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區(qū)域,，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同,。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便,，因而可以提高廣告效果,，并避免廣告費用的浪費。 2,、到達率 到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一,。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費群體總?cè)藬?shù)一定的情況下,，接觸廣告信息的人數(shù)越多,，廣告到達率越高,。 電視，廣播,，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛,，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑,，廣告主在這些媒體上投放廣告,，其到達率是比較高的。 但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播,，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告,，造成廣告信息到達受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低,。 3,、并讀性 并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視,，廣播,，報紙都是并讀性較高的媒體。 一場奧運會比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾,，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的,。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多,，同時INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展,，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾,，降低了電視的并讀性,。 報紙的并讀性也非常高。據(jù)估計,，報紙的實際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上,。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看,。還有不買報,，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方,，一份報紙可有許多讀者,。但由于報紙上的廣告不可能占據(jù)報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息,，由于廣告擁擠,，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率,，影響廣告效果,。 廣播媒體在其問世初期并讀性較強,，后來隨著電視，錄音錄象,，卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展,，廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代,，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化,，收音機趨于小型化，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€人收聽實際并讀性下降,。 4,、注意率 注意率即廣告被注意的程度。 電視廣告由于視聽形象豐富,，傳真度高,，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象,，并易于記憶而注意率最高,。但不同電視臺，同一電視臺不同時段的注意率又有差異,，在具體選擇媒體時還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點和消費對象進行具體分析和選擇,。 廣播媒體的最大優(yōu)勢是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽眾,，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節(jié)目前后做廣告,，效果較好，注意率也較高,。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點,，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高,。 報紙媒體覆蓋域廣,，但注意率較低。由于報紙版面眾多,，內(nèi)容龐雜,，讀者閱讀時傾向于新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預(yù)定目標(biāo),，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳,，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低,。 5,、權(quán)威性 媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對媒體的認可度,。不同的媒體因其級別,，受眾群體，性質(zhì),，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性,；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異,。 比如電視媒體,，中央電視臺與地方電視臺的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性,。廣播,，報紙同樣如此。 權(quán)威性同時是相對的,，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響,。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙,，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙,。 6,、感染力 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體,，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn),，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息,，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體,，對人們的感染力最強。 廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播,，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時的注意力,。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更愿意看到真實的商品形態(tài),，以便于更具體感性的了解商品,，這一點廣播無法作到。 報紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息,，即使是彩色版,，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠不如電視，廣播,，感染力是最差的,。 7、實時性 電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之,。 電視由于設(shè)備等因素制約,，時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制,。 8,、持久性 從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強--實時性強,。 電視和廣播媒體具有易逝性特點,。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存,。因而廣告需要重復(fù)播出,，資金投入巨大。報紙相當(dāng)而言較好,，可以保存,，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留,。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及六大優(yōu)勢 1.傳播范圍最廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制,，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人,，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的,。 2.交互性強 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播,，用戶可以獲取他們認為有用的信息,，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋的信息。 3.針對性強 根據(jù)分析結(jié)果顯示,，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕,、最具活力、受教育程度最高,、購買力最強,、“也最具經(jīng)濟頭腦的投資、消費”群體,，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶,。 4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確知道有多少人接受到廣告信息,，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過,，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略,。 5.實時,、靈活、成本低 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價,。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容,。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣,。 6.強烈的感官性 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,，使消費者能親身,。體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,。這種以圖,、文、聲,、像的形式,，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效性,。