無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，大家一起來(lái)看看吧,。

汽車廣告策劃書(shū)模板篇一

為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng)，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，

營(yíng)造聲勢(shì)，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運(yùn)做,；順利的實(shí)施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃,。

一,、市場(chǎng)分析

a.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路,、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò),，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏,、清溪、黃江,、謝崗,、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b.樟木頭具有“小香港”之稱,，是廣大港,、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

c.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi),，家庭和個(gè)人用車將更加普及,，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

a．現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng),，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,，并咨詢投資，市場(chǎng)前景非常廣闊,。

b．自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車場(chǎng),、展廳,、交易廳等

前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善,，萬(wàn)一啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究,，開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門搶手貨，萬(wàn)一啤酒口感好,，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng),，并且銷售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味,，讓人回味無(wú)窮,，獨(dú)特之處，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng),，純生口味淡了一些當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。

我們有理由相信,，萬(wàn)一啤酒會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流,。但在飽和期來(lái)臨之前，享受萬(wàn)一啤酒依然是最容易接受,。

愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間,，萬(wàn)一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地

1、市場(chǎng)背景：（1）據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒,；（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng),；

因?yàn)槿f(wàn)一啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的發(fā)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期（普及25%）速度的來(lái)臨,。

2,、商業(yè)機(jī)會(huì)：（1）20xx年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模受挫甚（2）20xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相,，但相信8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù),，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí)，并不是長(zhǎng)久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn),，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的,，因采取更好的方式。的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策,，才有可能成功,。

3、市場(chǎng)成長(zhǎng)：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài),、說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的（3）萬(wàn)一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛(ài),。

4,、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。因而,，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。

1,、用途：（1）50~60歲的男性：每天一瓶啤酒,、故作飲料。（2）18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目,。

2,、命名：（2）原名：提高商品的知名度，（2）中文名：萬(wàn)一

3,、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

4,、顏色：與天空相接——淡藍(lán)

5、口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味

6,、容量：與青島相仿——500cm

7、價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元,、中盤價(jià)2.50元廠價(jià)2.30元

1,、設(shè)定對(duì)象：

（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面,。

（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2,、市場(chǎng)預(yù)估：

（1）導(dǎo)入期市場(chǎng)量：以18~45歲的青少年為目標(biāo),，其中30%中等的消費(fèi)者105萬(wàn)人成上30%=31.5萬(wàn)人

（2）成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人

（3）銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）

1,、銷售地域：

（1）中等城市為主力,，一般城市為次要。

（2）以超市零售,，商場(chǎng)較多的地方,，廣西桂林河池，梧洲,。

2,、營(yíng)銷道路：廣西，桂林,，梧洲,，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤代理經(jīng)營(yíng)

3、消費(fèi)者的研究：（1）動(dòng)機(jī)（2）朋友聚會(huì)（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心,，沒(méi)有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：a廣告,，雜志,，朋友介紹（6）購(gòu)買因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐

4、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：

有力點(diǎn)（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)（2）啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展,。

不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

5、廣告建議：

（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡

（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求,；增強(qiáng)廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人,，合適于大眾的口味讓人精神好,。

6、廣告的創(chuàng)意：

廣告創(chuàng)意1）鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩,，當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹(shù)上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了,，流露出很多的泡泡,，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái),，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完,，而且不停的說(shuō)萬(wàn)一啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。

廣告創(chuàng)意2）一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好,，一天躲在家里不出房間,，正個(gè)人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬(wàn)一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,，他們很高興的打開(kāi)他,，雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺(jué)很舒服,，他整個(gè)人都精神起來(lái),，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣,，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái),，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看,，也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把萬(wàn)一啤酒全部買回來(lái),，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買萬(wàn)一啤酒,，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽萬(wàn)一啤酒永遠(yuǎn)是朋友,。

7、廣告的實(shí)施期：20xx年1月,。

8,、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。

9,、廣告的預(yù)算：a,、花費(fèi)80萬(wàn)元的資金進(jìn)行分配b、廣告將在黃金時(shí)段播出

汽車廣告策劃書(shū)模板篇二

從20xx年開(kāi)始,，乳飲料行業(yè)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段,，各乳制品均使出各種招數(shù)吸引著目標(biāo)消費(fèi)群，增大自己的市場(chǎng)份額,。在品牌推廣策略上,，大家也模仿伊利的路線，從產(chǎn)品訴求路線改為情感路線,，并相繼推出新的廣告片,，乳飲料行業(yè)已形成了“群雄逐鹿”的戰(zhàn)局。

同時(shí),，乳飲料市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)時(shí)期,。在全國(guó)范圍內(nèi)，更多消費(fèi)者食用這個(gè)產(chǎn)品,，或者加多食用頻次,。在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng),，在新消費(fèi)群體中建立自己的品牌形象,。由音樂(lè)人周杰倫代言本產(chǎn)品后，銷量與產(chǎn)品的關(guān)注度沒(méi)有提升的跡象,，所以我們公司將展開(kāi)一系列的新廣告和活動(dòng),，促進(jìn)伊利優(yōu)酸乳的品牌影響力,。

雖然伊利優(yōu)酸乳堅(jiān)定自己的“長(zhǎng)線”品牌之路,，以“我要我的滋味”為核心，但也要考慮如何加強(qiáng)品牌的吸引力,，為品牌注入新的活力,。畢竟是飲料類別，基本上是沖動(dòng)性購(gòu)買,。伊利優(yōu)酸乳需要重新拿回話語(yǔ)權(quán),，在品牌建設(shè)上站到最高點(diǎn)。

由于消費(fèi)者生活水平的提高,，現(xiàn)代人對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注,，而牛奶與健康相關(guān),，據(jù)研究表明，常飲牛奶可以使骨骼結(jié)實(shí),，使人頭腦聰明,，并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康,，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心,。

從20xx年至今，伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè),，并以極其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表,。 20xx年，伊利全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入242.08億元,，較上年同期增長(zhǎng)12.4%,；20xx年第一季度，伊利業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.14億元,，增幅達(dá)37%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè),。伊利率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí),；高科技含量、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據(jù)伊利整個(gè)產(chǎn)品線的40%,；其中,，奶粉產(chǎn)品對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升20.34%。截至20xx年,，伊利雪糕,、冰淇淋產(chǎn)銷量已連續(xù)17年居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國(guó)遙遙領(lǐng)先,，伊利奶粉,、奶茶粉產(chǎn)銷量自20xx年起即躍居全國(guó)第一位。

伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中,，特別添加了“優(yōu)+益生元”,，不僅增強(qiáng)免疫力，更能激活人體益生菌增殖,，并源源不斷地給身體提供活力能量,，保證鈣元素的全面吸收。更有原味,、草莓,、ad鈣、橙味和藍(lán)莓五種口味,，適合大部分消費(fèi)群體,。

1,、包裝：盒裝利樂(lè)包，塑料瓶裝

2,、口味：原味,、草莓、ad鈣,、橙味和藍(lán)莓五種

3,、容量：250ml

4、價(jià)格：2元左右,，根據(jù)不同地區(qū)做調(diào)整

5,、產(chǎn)品性能及產(chǎn)地：伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中，特別添加了“優(yōu)+益生元”,，不僅增強(qiáng)免疫力,，更能激活人體益生菌增殖，并源源不斷地給身體提供活力能量,，保證鈣元素的全面吸收,；產(chǎn)地：內(nèi)蒙

蒙牛乳業(yè)是成立于1999年初的民營(yíng)企業(yè)，由原伊利員工牛根生等人建立,，定位目標(biāo)是內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌,。特別是蒙牛效仿伊利生產(chǎn)了蒙牛酸酸乳，在06年聯(lián)合湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”節(jié)目,，連續(xù)兩年吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注,，并借機(jī)在全國(guó)范圍內(nèi)拓展市場(chǎng)，打通渠道,，投入了大量的資金,，銷售量一路上升，直追伊利優(yōu)酸乳,。其后,，邀請(qǐng)當(dāng)紅組合she和飛輪海一起代言蒙牛酸酸乳，使其產(chǎn)品的地位超越了伊利優(yōu)酸乳,。

1,、進(jìn)一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，強(qiáng)化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象,。

2,、保持或超過(guò)類別發(fā)展速度,，保持或拉大與競(jìng)爭(zhēng)品的差距,。

3、加強(qiáng)品牌號(hào)召力,，全方位加深與消費(fèi)者的情感溝通和品牌體驗(yàn),，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)酸乳的品牌偏好度,。

1、主要目標(biāo)消費(fèi)群,。15~25歲青春,、時(shí)尚、充滿自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人,。

2,、其他目標(biāo)消費(fèi)群。普通大眾（依據(jù)市場(chǎng)了解到,，25~40歲左右的母親在超市中采取樂(lè)利磚整箱購(gòu)買的方式,，方便家人在家中飲用。

伊利優(yōu)酸乳通過(guò)采用青春劇集形式的廣告來(lái)吸引人群的關(guān)注,。以廣告語(yǔ)：“我要 我的滋味”,。通過(guò)五位明星代言人：羅志祥、田馥甄,、張韶涵,、周杰倫 蕭亞軒。伊利優(yōu)酸乳所詮釋的青春滋味是這樣的：青春成長(zhǎng)過(guò)程中,，有酸也有甜,，有成功也有失敗，我用自己的方式輕松去面對(duì),，找到屬于自己的青春滋味,。甜蜜用故事演繹它，用音樂(lè)歌唱它,，用屬于年輕人的方式傳播它,。演繹伊利優(yōu)酸乳五種青春滋味。

五張海報(bào)主要通過(guò)青春劇集形式來(lái)演繹五種不同口味（原味,，草莓味,，藍(lán)莓味，ad鈣,，橙味,？?）。伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中,，特別添加了“優(yōu)+益生元”,，不僅增強(qiáng)免疫力，更能激活人體益生菌增殖,，并源源不斷地給身體提供活力能量,，保證鈣元素的全面吸收。五種口味，酸酸的牛奶,，真的好喝好滋味伊利優(yōu)酸乳,，我要我的滋味。伊利優(yōu)酸乳標(biāo)志統(tǒng)一放在右上角,，廣告語(yǔ)：“我要我的滋味”也一致放在海報(bào)上方,，青春劇集增添畫面豐富感，運(yùn)用海報(bào)整體顏色鮮明,，更具青春活力,。

產(chǎn)品系列廣告詞

伊利優(yōu)酸乳原味:快樂(lè)原本單純 一如我們的青蔥歲月。

伊利優(yōu)酸乳草莓味：新鮮草莓在醇滑牛奶中躍動(dòng) 彌漫青春氣息,。

伊利優(yōu)酸乳ad鈣：香濃酸甜ad鈣,，感動(dòng)青春味蕾。

伊利優(yōu)酸乳橙味：亮麗心情 從鮮橙牛奶的橙言密語(yǔ)開(kāi)始

伊利優(yōu)酸乳藍(lán)莓味：藍(lán)莓清新酸甜,，推開(kāi)每一扇待啟的心扉,。

汽車廣告策劃書(shū)模板篇三

隨著中國(guó)加入wto步伐的加快，汽車工業(yè)首當(dāng)其沖,，中國(guó)市場(chǎng)早已成為世界各大汽車品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),，他們紛紛搶灘、合資建廠,，上海別克,、廣州本田、一汽奧迪,、上海大眾等卻都只能以國(guó)產(chǎn)化率40%推出合資新車,，但仍俏銷市場(chǎng)。

蘭州市,，地理位置得天獨(dú)厚,，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集，擁有300多萬(wàn)人口,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),，**年，全國(guó)汽車保有量達(dá)40余萬(wàn)輛,，蘭州市汽車保有量達(dá)到40余萬(wàn)輛,，并且汽車人均擁有量的比例為全國(guó)前幾。據(jù)交通管理部門統(tǒng)計(jì),，蘭州市擁有各類汽車40余萬(wàn)輛,，1998年新增2、9萬(wàn)輛

1999年有近5%的市民有強(qiáng)烈的購(gòu)車欲望,，其中1%的人已經(jīng)具備了購(gòu)車的條件,，只是觀望著汽車市場(chǎng),，期望有比較合適的新款轎車。中國(guó)加入wto后汽車將降價(jià)的事實(shí),，也使一部分人持幣等待著低價(jià)轎車的駛近。隨著近幾年人民生活水平的提高,，汽車業(yè)越來(lái)越成為一個(gè)人事業(yè),，身份成功的象征。

汽車

促進(jìn)汽車銷售

甘肅省及周邊地區(qū)

1）期盼低價(jià)轎車的潛在人群

有近5%的市民有強(qiáng)烈的購(gòu)車欲望,，其中1%的人已經(jīng)具備了購(gòu)車的條件,，只是觀望著汽車市場(chǎng)，期望有比較合適的新款轎車,；中國(guó)加入wto后由各大汽車公司特許經(jīng)營(yíng)的2s和3s專門店有20多家,，僅占各類汽車服務(wù)店總數(shù)的1%；具備3s或3s功能以上的特許經(jīng)營(yíng)店為四家,。

本田店和奧迪店這兩家具有多功能一體的專門店,，雖然其理念很新，口號(hào)很響,，但與他們實(shí)際的工作有很大的距離,；在經(jīng)濟(jì)效益上也由于這樣那樣的原因而面臨虧損的局面。

2）中產(chǎn)階層

有超過(guò)半數(shù)的人有再次購(gòu)車的計(jì)劃,；他們對(duì)目前的購(gòu)車場(chǎng)所和售后服務(wù)有頗多意見(jiàn),，認(rèn)為s缺乏與汽車這類高檔商品相配套的高品質(zhì)服務(wù)，對(duì)理想中的汽車專售店充滿熱切的期望,。

3）營(yíng)運(yùn)團(tuán)體

營(yíng)運(yùn)團(tuán)體是蘭州汽車市場(chǎng)又一個(gè)具特色的重要消費(fèi)團(tuán)體,，他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是出租汽車服務(wù)。在選購(gòu)營(yíng)運(yùn)汽車時(shí),，決策者會(huì)多方收集信息,，參考消費(fèi)水平相近的城市出租業(yè)情況，考慮政府有關(guān)法令和主管部門有關(guān)政策,，從多方面對(duì)營(yíng)運(yùn)車輛做出比較和選擇,，其中最重要的因素為：（1）付款方式（能否提供買方信貸）

（2）價(jià)格經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量可靠的,；

（3）售后服務(wù)及時(shí),、保證零配件供應(yīng)、具專業(yè)維修水準(zhǔn)的,；

1,、多媒體廣告

傍晚時(shí)分兩個(gè)熱戀中的年輕男女在海邊相偎而坐，女孩向男孩提出一個(gè)年少時(shí)的夢(mèng)想,，想去月亮,。她多么想有一天能實(shí)現(xiàn)，我也不知道怎么編了，你自己來(lái)吧,，反正是男孩帶著女孩坐上車,，男孩把車開(kāi)上了月亮。實(shí)現(xiàn)了她的夢(mèng)想,，或者你用那個(gè)大象與汽車也行,，你看吧。

2,、紙質(zhì)廣告

b,、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大,，整個(gè)銷售中心布局合理,，大型停車場(chǎng)、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng),，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好,，是蘭州乃至整個(gè)西北地區(qū)設(shè)備先進(jìn),、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心。

c,、高品質(zhì)的服務(wù),，工商、稅務(wù),、交管,、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公,，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢。會(huì)員俱樂(lè)部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng),，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目,，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化,、一體化,。

d、汽車銷售中心的,，通信,、語(yǔ)言查詢、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨,。

1,、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃,，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位,。

2,、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人,，以便在實(shí)際的操作中,，有利于廣告的操作。

3,、廣告目標(biāo)

爭(zhēng)取在開(kāi)盤前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,，使南方汽車博覽中心在開(kāi)盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值,，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。

1,、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心,，吸引更多的汽車附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資,。

2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）,，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo),。

4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹(shù)立良好的企業(yè)形象,，提升企業(yè)美譽(yù)度。

a,、在眾多的廣告媒體中,，甘肅地區(qū)主要以電視、報(bào)紙,、戶外,、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主,。其中電視,、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性,、針對(duì)性較突出,，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。

b、在有聲廣告媒體中,，電視,、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種,，而對(duì)廣告目標(biāo)而言,，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。

c,、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群,，簡(jiǎn)化傳播途徑,，有效的利用廣告資源。

汽車廣告策劃書(shū)模板篇四

xxx占地面積達(dá)6000平方米,。條件得天厚,。該博覽中心管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商,、稅務(wù),、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化,、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，使廣的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng)，免去多個(gè)煩瑣程序,。為汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的,；有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車交易場(chǎng)所。

為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng),，提高知名度,，能夠使南方汽車博覽中心在眾的心目中有更高好地位，營(yíng)造聲勢(shì),，前期的廣告能夠合理的,、科學(xué)的運(yùn)做；順利的實(shí)施,，受其托,，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。

1,、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析

a,、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路,、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò)，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏、清溪,、黃江,、謝崗、朗,、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b,、樟木頭具有“小香港”之稱,，抒港、澳,、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中,，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

c,、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng),，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍，在今后的幾年,，汽車的消費(fèi)將會(huì)是貼近眾化,，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi)，家庭和個(gè)人用車將更加普及,。

2,、自身優(yōu)勢(shì)分析

a、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,，而且部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng)，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,，并咨詢投資,，市場(chǎng)前景非常廣闊。

b,、自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積，整個(gè)博覽中心布局合理,，型停車場(chǎng),、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售,、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng),，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高,、質(zhì)量好，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn),、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心,。

c、高品質(zhì)的服務(wù),，工商,、稅務(wù)、交管,、銀行,、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢,。。會(huì)員俱樂(lè)部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù),，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng),，并配有汽車美容,、裝潢的項(xiàng)目，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化,、一體化,。

d、南方汽車博覽中心的,，通信,、語(yǔ)言查詢、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布,、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨,。

1、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),，進(jìn)行幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資,。

2,、盡量展示自身強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，來(lái)擴(kuò)知名度和美譽(yù)度。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）,，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

4,、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度,。

1,、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施,。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位,。

2、廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn),，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人,，以便在實(shí)際的操作中,，有利于廣告的操作。

3,、廣告目標(biāo)

爭(zhēng)取在開(kāi)盤前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,，使南方汽車博覽中心在開(kāi)盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位,。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車經(jīng)銷商,，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商,。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值,，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。

a,、在眾多的廣告媒體中,，東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙,、戶外,、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主,。其中電視,、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性,、針對(duì)性較突出,，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢,，但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。

b、在有聲廣告媒體中,，電視,、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種,，而對(duì)廣告目標(biāo)而言,，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很的偏愛(ài)。

c,、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群,，簡(jiǎn)化傳播途徑,，有效的利用廣告資源。

略

汽車廣告策劃書(shū)模板篇五

1、 市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析

a. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,，公路,、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò)，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏、清溪,、黃江,、謝崗、大朗,、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b. 樟木頭具有“小香港”之稱,，是廣大港,、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

c. 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活水平的逐步提高,，汽車以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi),，家庭和個(gè)人用車將更加普及,，而汽車的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

2,、 自身優(yōu)勢(shì)分析

a. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場(chǎng)，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,，并咨詢投資,，市場(chǎng)前景非常廣闊。

b. 自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大,，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車場(chǎng)、展廳,、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,，是集銷售、售后服務(wù),、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場(chǎng),，整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好,，是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn),、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車交易中心。

c. 高品質(zhì)的服務(wù),，工商,、稅務(wù)、交管,、銀行,、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公，將會(huì)為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,，使整個(gè)汽車交易更加快捷順暢,。。會(huì)員俱樂(lè)部,、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,，能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,，新車投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷等活動(dòng),，并配有汽車美容、裝潢的項(xiàng)目,，使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化,、一體化。

d ,。 南方汽車博覽中心的 ,，通信、語(yǔ)言查詢,、數(shù)碼演示,、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,，裝飾豪華典雅,，經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。

1,、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),，進(jìn)行大幅度宣傳,，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來(lái)投資,。

2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn),，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度,。

3,、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）,，實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo),。

4,、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度,。

,、 前期廣告策略

b. 在有聲廣告媒體中,，電視,、電臺(tái)有國(guó),、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目標(biāo)而言,，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。

c. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,，分階段式投放,，更加的接近目標(biāo)群,，簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資源,。

投放時(shí)間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

20xx年12月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度,、樹(shù)立良好的企業(yè)形象。 報(bào)紙每隔一期投放一次,，

20xx年1月 《南方都市報(bào)》汽車?？ⅰ稏|莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設(shè)。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹(shù)立良好和企業(yè)形象,、擴(kuò)大影響力,。 報(bào)紙每隔一期投放一次

20xx年2月 《南方都市報(bào)》汽車?？?、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車?？?、深圳特區(qū)報(bào),、電臺(tái)廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力,。獲得好評(píng),，提升美譽(yù)度。 報(bào)紙每隔一期投放一次,，電臺(tái)每天兩次,，戶外廣告的制作,。

20xx年3月 《南方都市報(bào)》汽車專刊,、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊,、深圳特區(qū)報(bào),、深圳商報(bào),、樟木頭電視臺(tái),、東莞三套,、戶外,、電臺(tái)廣告,、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報(bào)紙每天一次,，電臺(tái)每天四次,，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)始制作,。

20xx年4月 《南方都市報(bào)》汽車專刊,、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車專刊,、深圳特區(qū)報(bào),、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái),、東莞三套,、翡翠臺(tái)、明珠臺(tái),、戶外,、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè),、雜志廣告,。 招商投資廣告、軟文操作。 吸引更多的客商參觀,、咨詢,、投資 報(bào)紙每日一次電臺(tái)每日四次，雜志刊登,，電視廣告每日兩次 報(bào)紙軟文操作,、雜志視實(shí)際情況而定

汽車廣告策劃書(shū)模板篇六

我國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)是工業(yè),，第三產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè),。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷的提高,，消費(fèi)水平也在提高,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)，消費(fèi)反過(guò)來(lái)也帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，與此同時(shí)消費(fèi)群體的增加也就促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的服務(wù)業(yè)存在激烈的競(jìng)爭(zhēng),，企業(yè)為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力不斷的尋求發(fā)展方案,，目前最為普遍也最為有效的就是借助廣告?zhèn)髅竭@一工具來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的知名度，樹(shù)立企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。酒店企業(yè)也屬于服務(wù)行業(yè)，酒店為了在同行業(yè)內(nèi)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力就需要大力宣傳和樹(shù)立企業(yè)的形象,，因此酒店的廣告策劃就顯得十分重要,。

廣告策劃一般包括三個(gè)環(huán)節(jié)，首先提出廣告策劃,，其次是實(shí)施廣告決策,，最后是檢驗(yàn)和審核廣告策劃的實(shí)用性。廣告策劃最大的目的就是指導(dǎo)企業(yè)去通過(guò)外在媒介去展示企業(yè)的實(shí)力,。企業(yè)是以盈利為目的而產(chǎn)生的，它的主要目的是為了追求經(jīng)濟(jì)效益,，而廣告策劃除了要有針對(duì)性的為企業(yè)制定合理的廣告策劃外,，還要注重消費(fèi)群體的消費(fèi)需要，具有一定的社會(huì)性,。廣告策劃如果脫離了社會(huì)群體那么就會(huì)失去群眾基礎(chǔ),，不能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，還會(huì)損害企業(yè)的形象,，間接地降低了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。

目前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，人們的消費(fèi)水平也在大幅度的增長(zhǎng),，從以前追求物質(zhì)生活水平逐漸上升到追求多元化的消費(fèi),，由單一到多元。消費(fèi)范圍的擴(kuò)大也大大地促進(jìn)了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,，例如酒店企業(yè)等相關(guān)餐飲行業(yè)的發(fā)展,。酒店是餐飲行業(yè)中的一大產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展規(guī)模比較大,，目前我國(guó)的酒店規(guī)模分為不同的層次和水平,。規(guī)模較小的酒店例如一些特色美食屋，風(fēng)味餐廳,，西餐廳等,，它們主要以餐飲服務(wù)為主，規(guī)模較大的酒店例如商務(wù)酒店等,，則包攬了其他服務(wù),，例如住宿等。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì),，我國(guó)的餐飲行業(yè)呈現(xiàn)增加趨勢(shì),，服務(wù)業(yè)的發(fā)展正在逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要來(lái)源，也推動(dòng)了中國(guó)的內(nèi)需,，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。同時(shí)酒店企業(yè)廣告也在不斷的發(fā)展，廣告策劃為企業(yè)的發(fā)展提供了有效的競(jìng)爭(zhēng)工具,，為企業(yè)樹(shù)立了良好的形象,，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，間接地提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,。但是現(xiàn)階段我國(guó)餐飲廣告的形式比較單一,，所占的比重不是很大，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告行業(yè)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì),，廣告是一種傳播信息的媒介,，廣告設(shè)計(jì)的范圍非常廣，其中包括飲食,，生活,，醫(yī)用，科技等方面,，關(guān)于酒店廣告的比較少,。少部分企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中利用廣告這一傳媒手段來(lái)宣傳企業(yè)，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象,。但是目前還是有大多數(shù)的酒店企業(yè)的廣告營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng),，不能很好的利用廣告來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。此外酒店還可以利用報(bào)刊或是宣傳單，雜志來(lái)表現(xiàn),，電視宣傳屬于動(dòng)態(tài)的廣告,，那么雜志、報(bào)刊則屬于靜態(tài)的廣告形式,，通過(guò)平面展示企業(yè)的相關(guān)信息,。日常生活中除了可以通過(guò)多媒體例如電視，電腦獲取信息,，一般就是通過(guò)書(shū)面的資料直接獲取,。

廣告策劃理論的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是關(guān)于廣告市場(chǎng)的多樣性,，一個(gè)是廣告營(yíng)銷的理念,。酒店企業(yè)廣告所面向的對(duì)象是消費(fèi)群體，因此酒店企業(yè)只有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理才能實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值,。市場(chǎng)發(fā)展是動(dòng)態(tài)的,、變化的，市場(chǎng)的變化也就促使消費(fèi)需求變得豐富和多元化,，消費(fèi)者的需求也隨著市場(chǎng)的變化而不斷的改變,。對(duì)此，面對(duì)多變的市場(chǎng)需求和群眾需求企業(yè)就要適當(dāng)?shù)母淖兘?jīng)營(yíng)策略,，以便去適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。酒店企業(yè)廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營(yíng)銷理念,。酒店企業(yè)廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo),，另外酒店企業(yè)廣告策劃還要樹(shù)立一定的服務(wù)意識(shí),。酒店企業(yè)廣告策劃的理念要考慮到內(nèi)外部因素，既要把握廣告市場(chǎng)的變化動(dòng)向,，還要充分的了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求,，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)全面科學(xué)的發(fā)展。

廣告策劃的理念融合許多經(jīng)濟(jì)理論以及社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論,，例如廣告策劃中包含了多元化經(jīng)濟(jì)的理念,、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念等。廣告設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象是大眾群體,，廣告策劃必須結(jié)合外在環(huán)境去考慮,，這里所指的環(huán)境包括許多方面，有經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會(huì)環(huán)境等,。例如酒店企業(yè)廣告策劃就要從兩個(gè)方面考慮包括微觀和宏觀兩個(gè)方面，微觀是從酒店企業(yè)自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點(diǎn)和實(shí)際情況來(lái)策劃符合酒店企業(yè)形象的廣告,。宏觀則是從廣告行業(yè)這個(gè)大的行業(yè)環(huán)境考慮,。全面分析環(huán)境，充分掌握策劃的信息,，促進(jìn)酒店企業(yè)廣告策劃的發(fā)展,。除了環(huán)境理論之外還要關(guān)注媒體的作用和特殊性。媒體營(yíng)銷有自己獨(dú)特的模式和原則,，通過(guò)媒體來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的就必須遵循媒體的相關(guān)規(guī)定,，例如對(duì)企業(yè)的保密義務(wù)等，對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)實(shí)信用如實(shí)報(bào)道的義務(wù)等,。這是傳媒領(lǐng)域所遵循的最重要的原則,。最后就是廣告策劃要確定一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，對(duì)于特定的人群指定特定的廣告策劃,。酒店企業(yè)的廣告策劃就要面向大眾化的人群,，面對(duì)一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴,，酒店企業(yè)廣告策劃理念要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,、消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)理念以及消費(fèi)服務(wù)理念。

廣告策劃都有一定的模式和其表現(xiàn)形式,。例如像酒店這類的企業(yè)在廣告策劃過(guò)程中會(huì)采用直接或者間接地方式來(lái)對(duì)外宣傳,，一般是通過(guò)宣傳單或是電視節(jié)目等媒體來(lái)進(jìn)行宣傳。例如有些酒店會(huì)利用電視廣播來(lái)宣傳,，這也是廣告宣傳使用最廣泛的一類方法,，使用電視這種媒介一般影響范圍較大，傳播的速度快,，效果好,，在表達(dá)上也清晰易懂。借助多媒體將所要表達(dá)的廣告內(nèi)容通過(guò)文字和畫面結(jié)合,，具有一定的說(shuō)服力,，為企業(yè)樹(shù)立了完整的形象。此外酒店還可以利用報(bào)刊或是宣傳單,，雜志來(lái)表現(xiàn),，電視宣傳屬于動(dòng)態(tài)的廣告，那么雜志,、報(bào)刊

則屬于靜態(tài)的廣告形式,，通過(guò)平面展示企業(yè)的相關(guān)信息。日常生活中除了可以通過(guò)多媒體例如電視,，電腦獲取信息,，一般就是通過(guò)書(shū)面的資料直接獲取,。有些企業(yè)將企業(yè)的特殊和基本情況制作成雜志或是在報(bào)刊上刊登，以吸引顧客的注意,。但是這種方式不具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和信服力,，但是其成本比較低。消費(fèi)者對(duì)于廣告的信服度較低,，對(duì)企業(yè)的形象概念比較模糊,，不能真正的實(shí)現(xiàn)傳播的作用，一般情況下不采用此類方式,。另外,，企業(yè)在廣告宣傳中最多采用的是在店面內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳和展示。比如顧客在餐廳里點(diǎn)餐時(shí),，會(huì)發(fā)一些餐廳的宣傳冊(cè),，其中包括對(duì)餐廳的介紹，菜品的簡(jiǎn)介等,?；蚴窃诘昀飻[放一些突出的標(biāo)志性的建筑，以便可以吸引顧客的注意,，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。最后企業(yè)還通過(guò)戶外廣告來(lái)加大宣傳力度，比如在一些戶外的高大的建筑物上進(jìn)行宣傳,，交通運(yùn)輸工具例如公交車上也可以宣傳,。這些宣傳方式多種多樣，有些方式具有傳播廣,，影響力強(qiáng),，成本低或是宣傳廣泛的特點(diǎn)。這些都為企業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了鮮明的形象,，提高了企業(yè)的文化實(shí)力，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

汽車廣告策劃書(shū)模板篇七

上海大眾santana vista志俊在廣告文化中的視覺(jué)效應(yīng) 起初對(duì)轎車的最初印象,，想必有很多朋友跟我一樣，是從上海大眾汽車集團(tuán)推出的santana（桑塔納）系列轎車開(kāi)始的,。雖然中間有許多國(guó)內(nèi)自主品牌如長(zhǎng)城騰翼c30,、奇瑞e5、比亞迪f3等其他車系,，但我感覺(jué)都沒(méi)有santana轎車橫掃中國(guó)汽車市場(chǎng)的氣勢(shì)?，F(xiàn)在，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車生活追求的不斷提高,，后面又有了大眾r36,、奔馳c級(jí)進(jìn)入市場(chǎng),，特別是作為2008年北京奧運(yùn)汽車合作伙伴成員企業(yè)-----上海大眾汽車集團(tuán)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全,、清潔,、節(jié)能的產(chǎn)品的同時(shí)，也致力于倡導(dǎo)和營(yíng)造一種與環(huán)境和諧友好的生活方式和造車,、用車?yán)砟?，這也使現(xiàn)在眾多汽車消費(fèi)者選擇上海大眾汽車的重要原因之一。

santana品牌是上海大眾汽車集團(tuán)在改革開(kāi)放后,，響應(yīng)前任國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人江同志的號(hào)召,，在國(guó)內(nèi)研發(fā)的最早的德系轎車之一。vista是志俊,，是從santana2000,，到santana3000，再到santana vista 志俊,，不斷改造的過(guò)程,，santana vista志俊以全新形象揭開(kāi)了新的篇章。其更具活力的外形為“實(shí)力真朋友”的品牌內(nèi)涵注入了新的時(shí)代元素,。作為上海大眾研發(fā)團(tuán)隊(duì)的又一實(shí)力新作,，santana vista志俊在延續(xù)了santana品牌良好的市場(chǎng)口碑、寬大的乘坐空間,、成熟可靠的技術(shù),、無(wú)以倫比的售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)以及超高的性價(jià)比基礎(chǔ)上，以嶄新的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了又一次的超越,，所以看后難免會(huì)給你留下深刻的視覺(jué)效應(yīng),。

將現(xiàn)代元素融入經(jīng)典，是santana vista志俊的設(shè)計(jì)理念,。

任何一種平面廣告作品如海報(bào),、雜志報(bào)紙廣告、直郵廣告等都是由廣告構(gòu)成要素即圖形,、色彩,、標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ),、商標(biāo),、文字等組成，而這些構(gòu)成要素正（轉(zhuǎn)載于 m 書(shū) 業(yè) 網(wǎng):上海大眾汽車廣告）是代表商品信息內(nèi)容的廣告符號(hào),。同樣,，上海大眾汽車集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用最簡(jiǎn)潔最迅速的設(shè)計(jì)手段，有意識(shí)的向社會(huì)傳播它的信息,，促進(jìn)汽車產(chǎn)品的銷售和研發(fā),，加速汽車產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷流通,。兩個(gè)“w”圖形的簡(jiǎn)單上下重疊，讓人們覺(jué)得新穎好奇,、而且通俗易懂,，簡(jiǎn)潔有力，又有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,。使人們對(duì)廣告留下持久的記憶力,，使之能發(fā)揮廣告宣傳的最大效力。我認(rèn)為這也是上海大眾汽車“飛入尋常百姓家”的一個(gè)不為忽略的一個(gè)原因之一,。

vista志俊前面利用新鍍鉻雙條形水箱格柵,，尤其是突顯的菱形形狀，給人以澎湃動(dòng)能,，老朋友煥發(fā)新風(fēng)貌給人以進(jìn)取之心,，帶來(lái)雅致與動(dòng)感并重的全新觀感。

根據(jù)《汽車博覽》獲悉,，截至2009年9月底,，桑塔納累計(jì)銷售量已經(jīng)超過(guò)331萬(wàn)輛，至今依然保持月銷量過(guò)萬(wàn)的市場(chǎng)佳績(jī),。2008年1月上市,，作為桑塔納品牌的革新之作，桑塔納vista志俊傳承了這一經(jīng)典品牌堅(jiān)實(shí)耐用,、穩(wěn)定可靠的性能品質(zhì),，上海大眾汽車集團(tuán)榮幸地成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)汽車合作伙伴成員企業(yè)、 2008年北京奧運(yùn)會(huì)境內(nèi)火炬接力供應(yīng)商成員企業(yè),，全程護(hù)航境內(nèi)奧運(yùn)圣火傳遞,，全面為2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2008年北京殘疾人奧運(yùn)會(huì),、北京奧組委,、中國(guó)奧委會(huì)和2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)在車輛及相關(guān)服務(wù)提供贊助與支持的原因支持。

如今在眾多媒體的廣為宣傳及santana成功贊助各種商業(yè)賽事和文藝娛樂(lè)活動(dòng)如上海國(guó)際電影節(jié),、上海國(guó)際網(wǎng)賽,、陶喆演唱會(huì)贊助隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，追求卓越也是上海大眾汽車集團(tuán)堅(jiān)定的信念,、前進(jìn)的動(dòng)力。

vista志俊后尾燈的設(shè)計(jì)與整成外觀風(fēng)格和諧統(tǒng)一,，方中帶圓,，使得圓形流行元

素演繹的更為生動(dòng)，加之白色的塑料白殼映襯,，使得燈光信號(hào)更為醒目,，這大大的提高了汽車駕駛?cè)诵旭偟陌踩阅?。在vista志俊全新上市的宣傳廣告中，強(qiáng)調(diào)了汽車尾燈所采用的簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)風(fēng)格,，則更具生命力和新鮮視覺(jué)感,，同時(shí)也更符合現(xiàn)代人時(shí)尚和求靜、追求自然明了的心態(tài),。

注：santana vista志俊在秉承了桑塔納品牌一貫大氣風(fēng)格的基礎(chǔ)上,，不同風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)，塑造了煥然一新的視覺(jué)感受,。

vista志俊除車身大量使用高強(qiáng)度鍍鋅鋼板之外,，還在車身結(jié)構(gòu)方面，做了大量系統(tǒng)的優(yōu)化改進(jìn),。比如新鍍鉻牌照更為強(qiáng)化a,、b、c柱,，車身前端縱梁碰撞吸能緩沖區(qū),，地板加強(qiáng)板，四門防撞桿與加固車身結(jié)構(gòu)等要件,，組合成一個(gè)完整的乘員保護(hù)網(wǎng),，以你的行車安全為第一考量。

上海大眾汽車集團(tuán)作為2011年中國(guó)車市三大贏家之一,，其產(chǎn)品本身的技術(shù)內(nèi)涵,，也是吸引廣大汽車消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。尤其vista志俊的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器組成的動(dòng)力系統(tǒng),，可以說(shuō)是在某種程度上代表了santana品牌汽車的靈魂,，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。上市之前,，大眾汽車集團(tuán)利用市場(chǎng)打包的銷售理念,，經(jīng)過(guò)多輪的宣傳轟炸之后，把汽車的燃油消耗與汽車進(jìn)氣噴灑的廢品回收相結(jié)合,。廣告中的“我的老朋友,，你的新選擇”宣傳語(yǔ)處處考慮汽車消費(fèi)者周全的安全，將你的安全放在第一位,。

與高檔的帕薩特相比,，santana vista志俊各方面都顯得嚴(yán)謹(jǐn)含蓄，特別是汽車尾箱的設(shè)計(jì),，對(duì)后排的舒適也并沒(méi)有忽略,，從而保持了整車的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。特別是校友聚餐,、同學(xué)聚會(huì)之余,，“老朋友”所彰顯的這種靜謐的氣氛中,，總能讓你感覺(jué)到車廂中的低沉共鳴。

santana 2000→santana 3000→santana vista志俊

在眾多廣告?zhèn)鞑ッ襟w中,，戶外廣告是最古老的媒體形式,。大牌、燈箱,、等等都已經(jīng)深深根植于城市各個(gè)角落,，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活息息相關(guān),，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介,，同時(shí)它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。

而現(xiàn)在戶外led顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生,，無(wú)不使得廣告在創(chuàng)新內(nèi)容和形式上有了新的突破,。從受眾的角度來(lái)看，純粹靜止不動(dòng)的媒體從視覺(jué)上更容易映入汽車消費(fèi)者眼簾,，比如公交車上廣告的變幻,，有聲音和圖像的視頻廣告對(duì)乘客產(chǎn)生了沖擊力，從而給人們留下了很深的印象,。

但是如果借助靜態(tài)的畫面,，由于消費(fèi)者處在移動(dòng)的過(guò)程中并且停留時(shí)間短，導(dǎo)致信息很容易被錯(cuò)過(guò),。就連現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng),、搜狗等眾多視頻網(wǎng)站因此上海大眾汽車集團(tuán)把廣告的傳播放在動(dòng)態(tài)的角度，使得受眾接觸的每一個(gè)瞬間都產(chǎn)生品牌接觸點(diǎn)和廣告價(jià)值,，在借助雜志,。刊物的傳播,，銷售的力量獲得很大潛力的發(fā)展,。