為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預先制定方案是必不可少的,，方案是有很強可操作性的書面計劃,。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

企業(yè)品牌策劃方案模板篇一

它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,，展示企業(yè)形象,，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品,，是城市生活的一條亮麗的風景線。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度的標志,，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口,。

第一是到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率,。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示,，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二,。

第二是視覺沖擊力強

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷,。

第三是發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的,。它們每天24小時,、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到,，都可方便地看到它,，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標人群,，正確的選擇發(fā)布地點,、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好,。

led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌,，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當?shù)氐膱蠹垙V告。從單一地域上來說,，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優(yōu)勢,。但是，從廣告宣傳來說,，任何媒介的本身都有著局限性,，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補,，即聯(lián)合又競爭,。

企業(yè)品牌策劃方案模板篇二

電工行業(yè)進入門檻低、利潤高,，由于利潤的驅(qū)使,，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業(yè)也挾資本,、技術(shù),、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè)，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上,、盲目介入,，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈。此外,，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，向高、中,、低檔市場全面滲透,，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力。

（一）品牌競爭已成趨勢

許多廠家盲目介入,，為尋求利潤的最大化,，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用很低的價格來進行銷售,，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢,。要想在激烈的市場競爭中取勝,，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象,。

（二）利潤空間變小,，資源整合是走向

競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄,，利潤空間大幅縮水。現(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了10%～18%,。此外,，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好,、經(jīng)營時間較長,、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化,、配套一體化方向延伸,，開關、插座,、線材等共同整合,，拉動廠家的市場營銷力度。

①國內(nèi)尚無強勢品牌,，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力,，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

②各廠家及其品牌對市場運營及經(jīng)銷商,、工程商,、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一,，大多在價格上做文章,，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

③國內(nèi)的廠家,、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢,，大多是重復模仿。特別是對電工市場消費者類型,、層次,，各區(qū)域市場成長峰谷、反復大,，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家,、品牌的識別。

④對產(chǎn)品功能定位五花八門,，雖有可取之處,，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的,。

（一）品牌名稱

“xx”通俗易懂,，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“xx”為使命的企業(yè)精神,，給人以信心和信任,。

（二）品牌包裝設計

經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究,，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運用黃色與紅色的漸變顏色,，形成絕對的視覺沖擊力,，以達到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心競爭力

技術(shù)創(chuàng)新,，趕超國際水準是我們的核心競爭力,。

（四）品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場,，確立我公司國際品牌的強勢形象,；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額,。

我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團隊,，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適,、便捷的時尚生活,。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起,，力求拓展和豐富“xx”品牌的內(nèi)涵,，使之更有親和力，更人性化,。

（五）價格定位

與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低5%～10%,；比一般品牌高10%～20%）；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價格相當,，極具價格競爭力,。

針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究,，我公司特采用xx營銷策略,，逐步擴大品牌影響力，提高知名度,、美譽度,。

目標消費者消費特點：一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證,，在終端市場中,，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

在廣告宣傳方面,，著力通過硬性廣告,、主題公關活動形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計劃如下：

1,、采取市場差異化的市場運作方式,，通過與區(qū)域總代理合作,，整合品牌推廣。

2,、廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格,，廣告創(chuàng)意符合品牌形象,，具有整體感,、統(tǒng)一性,。

3、所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則,。

4,、條幅、掛旗：在大型建材城外,、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓欤瑪U大企業(yè)宣傳的覆蓋面,，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力,。

企業(yè)品牌策劃方案模板篇三

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進行資信評估,、擔保與反擔保、追償,、清算與重組業(yè)務,、置業(yè)擔保等業(yè)務應運而生。其蘊含的商機無可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡,，電視媒體，實體廣告,，和信息群發(fā)四方面進行,，從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務等目標,。

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領導和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn),?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務拓展的力度,，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔保與反擔保,、追償、清算與重組業(yè)務,、置業(yè)擔保,。能供給這一業(yè)務的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務在市場中占有相當大的份額,。我們更應當注重品牌的發(fā)展,。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企

業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。

（三）市場分析

近年來,，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的,，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體,。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務,。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場,。

服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象,。長期性,，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。把握時機，靈活變通

（一）網(wǎng)絡宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關注的信息平臺,，當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡推廣員,，在企業(yè)關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變,。

①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領導參加電視臺里相應的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分,。

①設計宣傳彩頁,，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務范圍,。設計新穎，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳。

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定,，以隨時修正廣告策劃方案。

企業(yè)品牌策劃方案模板篇四

1．喀斯瑪：戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求,，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體,。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告,、壁墻廣告、海報,、條幅等,；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等,。在廣告裝飾中,，路牌、招牌,、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式,，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的.象征,。

媒體多元化時代早已降臨,，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢,，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向,。

2．戶外廣告發(fā)展趨勢

a．投放量會持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素,，如媒體多元化、城市形象大升級,、人們生活方式變化等,，在可以預見的未來,，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以,，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額,，必將持續(xù)增長。

b．通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

c．移動,、視頻,、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢

過去,，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達,，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來,，有了動態(tài)的大屏幕,，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中,、公交車中的 lcd 等,，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化,，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡,。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩,，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少,，戶外媒體網(wǎng)絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升,。 城市中的“戶外污染”會減少,，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高,，投放風險將明顯降低,。

3．戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展,、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造,，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大,。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈,。除去網(wǎng)絡、電視、廣播,、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外,，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力,，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中,。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒,，主營led,，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司,。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看,，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告,，但卻會在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺，道旗,，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外,，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中,，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶,，因而競爭是無法避免的。

a．視覺沖擊力強

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出,，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標,。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次,。正確地選擇時間,、地點，加上使用正確的戶外媒體,，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群,，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

c.能綜合運用廣告的大小、形狀,、載具形式,、色彩、三維等各方面要素,，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,，表現(xiàn)力強；

d,、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷,，具有強大的服務社會的附屬作用。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶,，即企事業(yè)單位,，公司，工廠等,。第二類為普通受眾,，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認同感,。

1．市場目標定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終,，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上,，沒有進行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境,?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視,、讀報紙或上網(wǎng)沖浪,，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾產(chǎn)品,?！?/p>

2．市場目標定位—企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業(yè)品牌提供傳播服務方案,，提共中小企業(yè)品牌建設系統(tǒng)化解決方案,，打造更“出色”的品牌形象。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進行適合的品牌梳理,，找到最佳的品牌建設及品牌價值管理模式。進而通過系列的媒介傳播與公關策略，在目標市場領域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度,。

3．推廣目標定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力,，形成品牌建設規(guī)劃思路。

開拓廣告市場,，建立與客戶交流溝通的渠道,，讓客戶了解華盛。

提高華盛的創(chuàng)收能力,，促進華盛的發(fā)展與壯大,。