每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀。

公關(guān)策劃書案例篇一

1）中國自古乃禮儀之邦,。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好的修養(yǎng),，傳承名族優(yōu)良傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識,！現(xiàn)在,，讓我們來展現(xiàn)風(fēng)采，釋放青春,，來展示自己的優(yōu)美姿態(tài),，發(fā)揮自己的智慧聰穎，迎接我們美好光明的未來,。

2）20xx年11月,，花城廣州將迎來一場世界矚目的第16屆亞運會。我們這群80后,、90后的年輕人應(yīng)充分演繹美麗與素質(zhì)并重的新禮儀態(tài)度,，以時尚,、活力、關(guān)愛與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客,，同時,，更好突顯中國作為禮儀之邦的大國風(fēng)范，展現(xiàn)當(dāng)今所表現(xiàn)出的精神風(fēng)貌,。

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識，加強對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),，使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信,，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的形象。

以禮相迎,，魅力亞運

20xx年4月1日—20xx年4月24日

南區(qū)室外籃球場

仲愷農(nóng)業(yè)院社團部

協(xié)會

待定

仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院全校學(xué)生,，男女不限

1、對選手進行公關(guān)禮儀知識

2,、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識,、亞運手冊知識問答，才藝表演,，公關(guān)禮儀展示,，情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)

3、經(jīng)評委評分選出冠亞季,，最佳親善獎,、最佳人氣獎、最佳才藝獎,、最佳儀態(tài)獎,、最佳臺風(fēng)獎。

a：前期宣傳（4月1日—4月9日）：通過攤位宣傳,，傳單宣傳,，橫幅宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式,。

b：初賽（4月10日）：通過筆試的形式,，讓選手參加考試，通過亞運方面的知識對參賽者進行第一輪考核,，然后根據(jù)成績篩選出參賽者進入復(fù)賽,！

c：復(fù)賽（4月13日—4月14日）：讓進入第一輪的參賽者進行面試，考察其各方面的素質(zhì),，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票的形式,，進行評選出我們進入決賽的選手

d：決賽（4月24日）：決賽共分四個階段：我塑我形象———登臺走秀、我有我智慧———亞運知識問答,、我秀我才藝——才藝展示,、情景話劇,。登臺走秀階段主要展示選手的個人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝,、運動裝,、休閑裝；知識問答階段主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識,，采用現(xiàn)場和觀眾互動的問答形式,；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈,、樂器演奏、武術(shù),、書法,、手工藝制作等；情景話劇是由選手分兩組,，根據(jù)亞運禮儀方面的情景,，表演一段話劇。

4月1日—4月2日：校內(nèi)大范圍傳單派發(fā),。

4月3日—4月4日：大幅海報展示宣傳

群發(fā)大賽信息,，在各大q群進行宣傳；教室板報宣傳：

4月5日—4月6日：在南,、北區(qū)設(shè)攤點宣傳、報名,，并對現(xiàn)場報名者進行解說,。

4月8日：相關(guān)老師或?qū)I(yè)指導(dǎo)對選手進行培訓(xùn)。

4月9日：初賽前準(zhǔn)備,。申請教室,，通知相關(guān)老師。

4月10日：初賽

4月13日：復(fù)賽

4月24日：決賽

19：28—19：30協(xié)會宣傳片以及選手風(fēng)采片段,。

19：30—19：40主持人開場白,，大賽正式開始

19：40—19：55我塑我型環(huán)節(jié)

各號選手依次上臺，臺上個性走秀,，演示個人舞臺風(fēng)采,，然后做一個簡短的。

20：00—20：30亞運知識問答,，選手依次登臺,，每人有兩道題的提問，答對者可以加兩分,，答錯者不給以加分,，然后觀眾也搶答,，答對者可有禮物贈送。

20：30—21：10個人才藝展示：每個選手依次上臺,，展現(xiàn)自己的才藝,，每個選手約4分鐘。

21：15—21：35情景話?。哼x手分兩組,，根據(jù)禮儀方面的情景，各自表演一段話劇,，勝出組團集體加分

21：40—21：45渲場表演：邀請管理學(xué)院的拉拉隊進行舞蹈表演

21：50主持人宣布比賽結(jié)果,，進行頒獎儀式

22：00比賽結(jié)束

獎項設(shè)置

冠軍：1名榮譽證書和獎杯

亞軍：1名榮譽證書和獎杯。

季軍：1名榮譽證書和獎杯

優(yōu)秀獎：7名榮譽證書和獎品

最佳親善獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

最佳人氣獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

最佳才藝獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

最佳儀態(tài)獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

最佳臺風(fēng)獎：1名頒發(fā)榮譽證書和禮品

公關(guān)策劃書案例篇二

1,、 為cool boy 男裝服飾店開張宣傳作勢,，提高本店的知名度，打響本店的品牌,，從而提高營業(yè)額,。

2、 讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置,。

3,、 招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會實踐的機會。

1,、張貼宣傳廣告

自行設(shè)計宣傳廣告海報,，裝修期間掛在本店門口做宣傳。

2,、開展招聘兼職活動

招聘對象：青年學(xué)生,。

招聘地點：福升商場附近

應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店，并在本店開業(yè)的那天開始,，兩個月內(nèi)帶十個你的朋友來本店購物并成交,。成交單達10單以上即可成為本店的長期兼職，能獲得一份兼職合同和100元的獎勵,。(但成交不到10單交易的,，按每單交易10元錢結(jié)算工資。雖不能成為長期兼職但可以成為臨時兼職,，每帶一個朋友來本店成交一單就支付你10元錢)

支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬(報名者需要提供你的銀行賬號方便本店轉(zhuǎn)賬,，每個月會有一個固定的時間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬。)

長期兼職待遇：①周六日會電話通知你來上班,，工作8小時,，一天工資70元。

②寒假或暑假可以到本店做導(dǎo)購,，工作8小時,，一個月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%)

注意：(招聘員態(tài)度要誠懇,，說明本店重視誠信，你的個人資料不會被泄漏出去,，做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會結(jié)算工資,。兼職人數(shù)(暫無上限)。招聘員在招聘的過程中要做好宣傳工作,，向每位應(yīng)聘者宣傳本店,。)

3、傳單派發(fā)活動,。

聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作,，由本店免費幫他們印制宣傳單，正面印該奶茶店熱銷的飲料菜單,，后面印上cool boy 男裝服飾店的地址和開業(yè)時間等宣傳標(biāo)語,。持宣傳單到本店購物享受6.9折優(yōu)惠。

派發(fā)時間：在本店即將開業(yè)的前1個星期和開業(yè)后的后2個星期

持續(xù)3周時間,。

派發(fā)方式：顧客購買飲料結(jié)賬時,，服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。

4,、開業(yè)打折優(yōu)惠

剛開業(yè)的第一個月全場商品打8折,，憑宣傳單購物的顧客打6.9折。

(pop標(biāo)出的特價商品不打折)

①宣傳海報費用50元

②招聘活動費用100元

③印制宣傳單費用600元

④開業(yè)打折優(yōu)惠活動20xx元

公關(guān)策劃書案例篇三

從本質(zhì)上講,，公關(guān)是一個講究高度實行層面的職業(yè),。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是個全能實施者：他們要充當(dāng)撰稿人,、演講者,、宣傳員、制作商,、導(dǎo)演,，甚至是指揮家,。這樣,，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實施能力,，而且,，他們也被要求具備出色的策劃能力。因為一次成功的公關(guān)行為,，在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的,。

和商業(yè)策劃書一樣，制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果,。所有的公關(guān)策劃書都不應(yīng)該只是口頭上說說了事,，必須落實到書面上,，以方便計劃制定者隨時查看項目進展，管理層能夠有效對公關(guān)結(jié)果進行評估,。

一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個部分：

這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進行陳述與分析,，并闡明公關(guān)計劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎(chǔ),。背景分析中可以包括以下幾方面,，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果,、企業(yè)立場,、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙,，等等,。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個小目標(biāo),，每個小目標(biāo)都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果,？

策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架,。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進行闡述,，內(nèi)容包括實現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段hcgjcyh。

雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同,，但通常情況下,，它應(yīng)該包括以下幾部分：

任務(wù)實施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述，要明確項目要實現(xiàn)的目標(biāo)是什么,；

目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體,，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理,；

調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段,；

主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前,，不妨先問自己這樣幾個問題：

公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進行激活處理,。這里涉及到對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排,，尤其是最終期限和活動目標(biāo),。

至關(guān)重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進行最真實而詳盡的監(jiān)控和評估,，為后期跟蹤提供參考依據(jù),。在項目進行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進行更正與補充,。

這是最關(guān)鍵的部分,，即根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進行績效評估,。這時,，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

本項目是否有效？

哪部分獲得的效果最佳,？哪部分效果最差,？

最重要的是，公關(guān)策劃活動結(jié)束后,，社區(qū),、消費者、管理層,、或廣泛意義上的公眾,，是否像我們最初策劃時所期望的那樣，對我們的態(tài)度有所改觀,？

管理層最大的憂慮就是,，很難確定他們花在公關(guān)上的錢是否物有所值，因為公關(guān)活動的傳播效果是最難以評估的,。但是,，不管怎樣，我們還是很有必要找出一種可以有效評估公關(guān)績效的方法,。所以,，我們通常會在公關(guān)策劃案中提到調(diào)查方法，并堅持：如果有必要,，我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變來評估公關(guān)效果,。我們應(yīng)該盡可能對“公眾對我們的評價和看法是否改善”以及“消費者是否更愿意購買我們的產(chǎn)品”等這樣的問題提供滿意的答案。

公關(guān)策劃書案例篇四

加多寶集團是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè),，于1995 年創(chuàng)立,，同年推 出首批紅色罐裝“王老吉 ”。1998 年,，集團以外資形式在中國廣東省東莞市長安 鎮(zhèn)設(shè)立首個生產(chǎn)基地,。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30 多個省、市,、自治區(qū),，并銷往 東南亞,、歐美等地,。

1995 年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益租給了加多寶，王老吉品牌崛 起后,，廣藥自己則生產(chǎn)了綠色利樂包裝的王老吉涼茶,。1997 年，廣藥與加多寶 投資方香港鴻道集團簽署了商標(biāo)許可使用合同,，2000 年雙方簽署第二合同,，約 定鴻道對“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010 年5 月2 日到期。2002 年到2003 年間,，鴻道又與廣藥簽署補充協(xié)議,，將租賃協(xié)議補充至2020 年。在這期間,，廣 藥的總經(jīng)理李明益收取了鴻道數(shù)百元的賄賂,，東窗事發(fā)后，廣藥認(rèn)為廣藥與鴻道 之間的補充協(xié)議無效,，租賃期限于2010 年5 月到期,。從2008 年開始，廣藥與 鴻道交涉,，但一直沒有結(jié)果,，同年8 月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函,，稱雙方的協(xié)議 無效,。2010 年 11 月廣藥啟動王老吉商標(biāo)評估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限 公司評估,，其品牌價值為1080 個億,，成為中國目前第一品牌。2011 年4 月,， 廣藥向中國經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁要求,。2011 年12 月29 日進入仲裁程 序。中國國際經(jīng)濟委員會于5 月9 日作出裁決書,，要求加多寶集團停止使用“加 多寶”品牌,。

加多寶集團是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，主打的王老吉也是聞名全國,， 但其產(chǎn)品尚未走向世界,，它的產(chǎn)品也不可能得到世界范圍的關(guān)注和傳播

加多寶-正宗涼茶的領(lǐng)跑者

1.讓消費者認(rèn)識到?jīng)霾璧恼谂浞絹碜杂诩佣鄬殻皇菗Q了包裝而已,，重拾消費 者的信心,，加深消費者的印象。

2.讓消費者逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到加多寶上,。取得消費者的信任,。 3.重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度。

1.各類媒體，如電視廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告等

2.開展促銷活動,，如商場，火鍋城等

3.開展涼茶知識普及活動,，宣傳喝涼茶的好處

4.爭取冠名權(quán),，如在國內(nèi)一些知名的節(jié)目爭取冠名權(quán)

1.規(guī)范言行，重整企業(yè)內(nèi)部紀(jì)律,，完善新聞發(fā)言機制,。

2.統(tǒng)籌全局，發(fā)揮高層核心作用,。

3.穩(wěn)定軍心,，加大員工福利待遇投入。

4.成立各個分組,，負(fù)責(zé)生產(chǎn),，營銷，推廣,，策劃

5.成立網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng) 重新設(shè)計。

企業(yè)外部:正確面對,，重塑正面形象,，博得社會同情與支持

1.召開新聞發(fā)布會，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,， 并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng) 解決明了,。

2.事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和校園營銷大賽的舉辦,。

3.借勢營銷:借助倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

1.包裝的設(shè)計

1)包裝上設(shè)計將保留紅色瓶裝,，只將王老吉換成加多寶字樣即可,，但可以加上 “怕上火就喝正宗涼茶”字樣。

2)制作宣傳冊發(fā)放給消費者或海報張貼

3)以國內(nèi)各大媒體作為宣傳媒介,，宣傳換裝后的正宗紅罐涼茶加多寶,，即之前 的王老吉。

1)企業(yè)官網(wǎng)管理人員進行官網(wǎng)信息更改和設(shè)計,，把官網(wǎng)上之前關(guān)于王老吉的產(chǎn) 品宣傳信息修改成加多寶的產(chǎn)品宣傳信息,。告知消費者加多寶集團的涼茶換裝行 動，之前的王老吉商標(biāo)換成了加多寶商標(biāo),。

2)成立網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)急小組:主要負(fù)責(zé)除官網(wǎng)外的互聯(lián)網(wǎng),，將以前關(guān)于香港加多寶 集團王老吉的宣傳信息改為加多寶的宣傳信息,，并宣傳之前的紅罐王老吉涼茶就 是現(xiàn)在的紅罐加多寶產(chǎn)品。

3)招聘網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)營銷兼職人員分布在各大網(wǎng)站,，微博，博客,，論壇,，各 大聊天網(wǎng)站，問答,，sns,，紅人圈子中，發(fā)布關(guān)于正宗涼茶換裝了的消息,，告知 廣大公眾目前市面上流通的正宗涼茶叫做加多寶,。

1.與知名的廣告公司合作，策劃一個讓觀眾能印象深刻的廣告,。

2.廣告風(fēng)格簡約,、明了，廣告訴求點:正宗涼茶就是加多寶,。

3.邀請知名的一人代言,，依舊強調(diào)加多寶是正宗的涼茶。

4.成立市場調(diào)研小組調(diào)查研究目標(biāo)公眾的媒體接觸狀況,，有針對性的進行各大分眾媒體的廣告投放,，從而更好更正目標(biāo)公眾心目中的正宗涼茶就是王老吉的 原始印象，使其知道之前的王老吉就是現(xiàn)在的紅罐加多寶,，這樣可以重塑加多 寶是正宗涼茶的形象,，把原來王老吉擁有的王老吉是正宗涼茶的品牌印象轉(zhuǎn)移 到加多寶品牌上，有力的節(jié)約了重塑品牌的時間和成本,，更好的打通市場,。與 此同時，通過大量的廣告宣傳進一步提升了加多寶的知名度,。

1.市場部和營銷部門需要在換裝后的紅罐加多寶打入市場前向全國各地各個產(chǎn)品銷售點陸續(xù)召回產(chǎn)品原來包裝的王老吉產(chǎn)品,。

2.同時負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的部門需要分配好分布在全國各地的產(chǎn)品生產(chǎn)基地的生 產(chǎn)任務(wù)，分工要明確,，按照更換后的包裝設(shè)計加緊生產(chǎn)紅罐加多寶,，努力做到 生產(chǎn)跟得上市場流通需求，保證產(chǎn)品的流通能夠順暢,。

3.產(chǎn)品生產(chǎn)包裝后需要附加上正宗涼茶加多寶就是之前王老吉的說明書,，讓經(jīng) 銷商和消費者看到此說明后更加清楚的知道加多寶就是之前的王老吉涼茶。

1.加多寶公司通過召集全國各地經(jīng)銷代表和銷售代理進行免費的加多寶涼茶 銷售培訓(xùn),，吸引更多的經(jīng)銷商和代理銷售加多寶產(chǎn)品,。在培訓(xùn)期間需要向各大 經(jīng)銷商和代理解釋此次王老吉換裝成加多寶的原因,，向他們宣傳加多寶集團的 營銷理念和經(jīng)營理念，企業(yè)文化,，涼茶文化等方面的知識,。

2.市場部和營銷部需要配合好市場維護、開放和銷售工作,，以保證產(chǎn)品順利暢 銷,。通過制定相關(guān)產(chǎn)品競銷和鼓勵策略來促進產(chǎn)品流通，保持與經(jīng)銷商感情聯(lián) 絡(luò),，維護其對產(chǎn)品經(jīng)銷代理的忠誠度,。例如:產(chǎn)品利益讓利、銷售達一定份額 后有獎勵,、實行全國各個區(qū)域銷售競賽活動等機制,。

3.通過讓利，讓全國各個區(qū)域的經(jīng)銷商和代理進行原王老吉產(chǎn)品換裝成為紅罐 加多寶的宣傳資料和手冊的發(fā)放,，讓目標(biāo)消費者知道王老吉換裝成紅罐加多寶,。

1.銷售部們需要首先鎖定目標(biāo)銷售場所進行產(chǎn)品的促銷活動:酒店、火鍋城,、大賣場,、中小超市、零售店,、燒烤店,、沙灘、酒吧,、網(wǎng)吧,。

2.終端促銷需要各個銷售人員發(fā)放傳單、宣傳冊宣傳王老吉的換裝行動,，促銷 員告知消費者正宗涼茶加多寶就是原先的王老吉,。

3.通過在產(chǎn)品內(nèi)設(shè)置有獎兌換活動和積分兌換活動進行促銷宣傳。

4.終端各大賣場貨架上的原來擺放王老吉的位置現(xiàn)在擺放上加多寶產(chǎn)品,，并占 據(jù)有利地位,，在賣場入口處設(shè)置更換包裝后的加多寶產(chǎn)品展示。

5.公司通過在特定的促銷場所制造事件和借助節(jié)假日進行促銷,。

1)全國開展加多寶營銷大賽,，設(shè)立海選，復(fù)賽,，決賽等方式,。

2)以加多寶目前遇到的營銷為主題，選出優(yōu)秀的參賽隊伍,，提供免費培訓(xùn)的機 會,。并對優(yōu)秀的大學(xué)生提供兼職或者崗位,，提供優(yōu)厚的福利待遇。

3)在比賽過程中做好宣傳工作,，是大學(xué)生踴躍參與,，組建一個良好的團隊，對 賽事進行大力的宣傳。

4)與人人網(wǎng)和qq 這類社交網(wǎng)站合作，對優(yōu)秀的團隊鼓勵其同學(xué)踴躍參與投票,， 凡是最終獲獎的團隊的支持者有機會獲得加多寶涼茶一瓶。

5)對優(yōu)秀的營銷方案,，公司的營銷團隊要結(jié)合公司的實際情況進行修改,，并付 諸行動,。

1)在加多寶產(chǎn)品上設(shè)置積分兌換編號，并到專門的網(wǎng)址進行積分兌換活動,。

2)成立相關(guān)負(fù)責(zé)小組負(fù)責(zé)該活動,，要求積分兌換人員申請新浪微博和騰訊微博 進行曬積分活動，并且要求總積分與騰訊微博和新浪微博粉絲人數(shù)總和進行綜 合排名,，排名靠前十位者即可獲得由紅罐加多寶涼茶贊助的全球十日免費旅游 行活動和倫敦奧運會開幕式的入場票,。

3)安排特別人員在積分兌換和微博網(wǎng)站上特別設(shè)計并展示換裝后的加多寶產(chǎn) 品。盡量使產(chǎn)品形象與活動融合到一起,，進一步提升產(chǎn)品知名度和美譽度,。

4)公司相關(guān)負(fù)責(zé)小組還需要制定出十天的全球旅游路線公布于騰訊和新浪上 面，讓人們知道旅游路線,，吸引更多人參與,。

5)公司應(yīng)該提前購買倫敦奧運會入場票，以免到時候買不到,。

贊助目的,，此次贊助主要是為了宣傳加多寶是一種具有激情與活力的品牌， 進一步提升加多寶涼茶的在國內(nèi)的知名度,。

1.爭取節(jié)目組的冠名權(quán),，突出強調(diào)加多寶就是之前的王老吉。

2.邀請節(jié)目主持人做產(chǎn)品的代言人,，這樣不僅增加節(jié)目上的效果,，也能讓大眾 更容易接受這個品牌。

3.選擇合適的節(jié)目進行冠名,。例如:非誠勿擾和快樂大本營等,。

4.可以在節(jié)目中給各位節(jié)目嘉賓送上涼茶作為飲料，這樣可以增加產(chǎn)品的出鏡 率,。

5.預(yù)測賽事過程中可能會發(fā)生的變故,，制定相關(guān)的應(yīng)急預(yù)案,，以便隨時采取必 要措施應(yīng)對變故的發(fā)生，確保品牌形象不因為賽事變故而造成損害,。

1.在各項活動開展過程中,，特別小組需要跟蹤觀察市場，搜集各種反饋信息,。

2.分析搜集后的信息,，發(fā)現(xiàn)的問題和不足。

3.制定具體實施方案,，即時補救活動之后的不良反應(yīng)或者更改接下來的實施方 案,。

員工福利投入:10 萬 廣告投入:20 萬

宣傳手冊及海報制作費用:3 千 促銷費用:2 千 策劃費用:5 千

倫敦奧運會宣傳投入:10 萬

產(chǎn)品召回費用:4 萬 冠名費用:1 萬 總計:46 萬

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關(guān)，或者幾項活動配合開展,，已達 到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對王老吉 的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼 茶,，進一步提升加多寶知名度和美譽度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目 中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

公關(guān)策劃書案例篇五

我最公關(guān)。

xx大學(xué)學(xué)生科協(xié),。

xx大學(xué)學(xué)生科協(xié)公關(guān)部,。

xx大學(xué)校園科技節(jié)是我校一年一度的科技盛典，每年在科技節(jié)期間吸引無數(shù)熱愛學(xué)習(xí),，思考,，創(chuàng)新的同學(xué)們踴躍報名，并涌現(xiàn)出一大批先進的科技人才和優(yōu)秀成果,。作為我校歷年來人氣最高的活動之一,，科技節(jié)就是廣大同學(xué)展示自我的一個良好的平臺。

科技節(jié)主要由校學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會承辦,，公關(guān)部作為校學(xué)生科協(xié)的基礎(chǔ)部門,，應(yīng)該在科技節(jié)期間開辦自己的特色活動，為科技節(jié)的成功舉辦增光添彩,。

當(dāng)代大學(xué)生不僅要具備良好的科學(xué)素養(yǎng)和知識積累,，更需要在大學(xué)期間，積累一定必要的禮儀常識和交際經(jīng)驗,，提高自己的交際能力,，使自己的言行舉止更禮貌得體，為更好的走向社會打下良好的基礎(chǔ),。我校第二十四屆校園科技節(jié)恰逢xx學(xué)院建院六十周年契機,，校科協(xié)公關(guān)部旨在為xx學(xué)子搭建一個展示個人智慧與活力,、體現(xiàn)團隊精神和凝聚力,、學(xué)習(xí)科技和禮儀知識的平臺,，通過舉辦此活動，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌,，宣傳xx大學(xué)以及xx大學(xué)?？茀f(xié)的良好形象，向xx六十周年獻禮,。

初賽：20xx年xx月xx日,。

決賽：20xx年xx月xx日。

1,、前期宣傳：

1,、設(shè)計并制作手繪海報。

2,、在駿園廣場懸掛橫幅,。

3、在各路口發(fā)放傳單,。

4,、在xx等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息,。

5,、制作展板擺放在致用樓，教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂,。

參賽人員：

1,、以個人形式或團隊報名，分成x—x人一組,，共十二組,。

2、xx月x日在教學(xué)區(qū)食堂及駿園食堂發(fā)放活動傳單,，xx月x日在教學(xué)區(qū)及駿園食堂門口擺攤設(shè)置報名點,。

3、通知各院學(xué)生科協(xié)負(fù)責(zé)人協(xié)助宣傳,。

4,、接受網(wǎng)絡(luò)以及短信等方式的報名。

2,、比賽流程：

1),、初賽(20xx年xx月xx日)

1、名稱：我最公關(guān)之校園大搜索

2,、賽制：在校園內(nèi)設(shè)置x8個賽點,，參賽的隊伍在比賽開始之前拿到標(biāo)有本組賽點行走順序的地圖(附圖1)，通關(guān)卡(附圖2),。一同從起點處開始出發(fā)并記時,，依次按照地圖標(biāo)識的地點順序進行闖關(guān),，每關(guān)設(shè)有問題或小游戲，要求參賽人員按照比賽點工作人員指示完成相應(yīng)任務(wù)后在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章,，即可進行下一關(guān)卡,，途中不能跳過任一環(huán)節(jié)，達到終點時記下最終時間即為本環(huán)節(jié)成績,。本環(huán)節(jié)預(yù)計淘進入決賽x組,。

3、賽點安排：三名工作人員(一名主裁判,，一名裁判助理,，一名攝像人員)、桌子兩張,、椅子三把,、各組的比賽地圖(共十二張)、賽點時間表(附圖3),、比賽通關(guān)印章,、拍照設(shè)備、后勤設(shè)備(如飲用水等),。

賽點設(shè)置：

1,、 xx廣場(起點終點以及總控制臺所在地)。

2,、水工渦輪機紀(jì)念塔,。

3、 xx山西山腳石桌,。

4,、 xx山頂觀景臺。

5,、 xx橋,。

6、致用樓xx門口平臺,。

7,、愛心超市門口。

8,、廉池,。

總控制臺設(shè)置：

1、在xx廣場設(shè)置總控制臺,，以起到宏觀調(diào)度和掌控活動進展的作用,。

2、人員設(shè)置：

(1)應(yīng)急中心：x人將應(yīng)急中心人員的電話印在每組的地圖上，便于參賽人員遇到緊急情況時及時與總控制臺聯(lián)系,。

(2)總控接受短信：x人每人負(fù)責(zé)接受x個賽點發(fā)來的短信并及時記錄各組進展情況,，確保及時監(jiān)控。

(3)機動人員：x名維持秩序,，后勤以及現(xiàn)場突發(fā)任務(wù)的處理,。

(4)部長副部長總控，及時處理突發(fā)情況,。

注意事項：

每組選手到達指定地點完成任務(wù)后由裁判助理記錄時間,，寫在通關(guān)卡和賽點時間表上，并在通關(guān)卡上加蓋通關(guān)印章,。

通關(guān)卡用作每組選手的通關(guān)證明,，賽點時間表由各賽點工作人員記錄并妥善保管以備核對。

每組選手在賽點沖關(guān)成功后,，該賽點的主裁判需向主控制臺發(fā)送短信,，告知該組通關(guān)情況。(如：xx組于xx時間在xx賽點通關(guān),。主裁判員：xxx)

工作人員公正執(zhí)法,，維持良好秩序。

各賽點攝像人員拍照記錄各組沖關(guān)情況并留存,。

參賽人員須按照工作人員指示行動,，最終解釋權(quán)歸活動舉辦方所有。

各組完成所有任務(wù)到達終點時記錄最終時間,，然后出示本組通關(guān)卡,，收集到所有印章并且記錄時間無誤即視為比賽成績有效,，否則視情況變更結(jié)果,。

比賽過程中若有犯規(guī)視情節(jié)給予加時懲罰或取消比賽資格。

最終解釋權(quán)歸舉辦方所有,。

2),、決賽(20xx年xx月xx日)

1、名稱：我最公關(guān)之公關(guān)show

2,、地點：思源樓二樓

3,、賽制：本環(huán)節(jié)采取舞臺演出的形式，共分為三個小部分：團隊風(fēng)采展示,、危機公關(guān)情景應(yīng)對,、知識問答題。復(fù)賽通過團隊才藝,、知識水平等方面給分,。

(1)團隊風(fēng)采展示：

團隊風(fēng)采環(huán)節(jié)每隊派出成員(人數(shù)不限)進行才藝展示，形式不限，時間限定在五分鐘之內(nèi),。表演結(jié)束后由現(xiàn)場評委打分,，取所有分?jǐn)?shù)的平均分為該組的最終得分。

(2)危機公關(guān)情景應(yīng)對：

六組選手按照第一輪得分從低到高排序,，第一輪得分最低的隊伍在第二輪首先出場并依此類推,。每組選手從事先準(zhǔn)備好的xx個公關(guān)題庫中隨機抽取一個危機公關(guān)的情景。抽取題目后每組有xx秒的思考討論時間,。xx秒后每組有x分鐘闡述本組的解決方案,，形式自選。闡述結(jié)束后由評委進行打分,，取平均分為該組的最終得分,。

(3)知識競賽：

知識競賽環(huán)節(jié)每隊有xx道必答題，,。每題xx分,，分別為科技類x題，生活類x題,，禮儀類(電話禮儀,，餐桌禮儀，面試禮儀)x題,。每隊各有一次去掉一個錯誤答案,、電話求助、求助親友團機會,。按照前兩輪分?jǐn)?shù)從低到高的順序答題,，一隊一題輪流回答。xx題全部結(jié)束后統(tǒng)計最終得分,。

4,、互動活動

1)第一環(huán)節(jié)與第二環(huán)節(jié)之間：

現(xiàn)場觀眾抽獎

2)第二環(huán)節(jié)與第三環(huán)節(jié)之間：

禮儀舞蹈展示

5、頒獎儀式：

根據(jù)最終得分情況以及評委評議,，最終決出團體一二三等獎,、最佳個人獎x人、最團結(jié)團隊獎,、最有魅力團隊獎,、最具風(fēng)度獎，并頒發(fā)證書和獎品,。

七,、活動預(yù)期效果

危機公關(guān)是校科協(xié)公關(guān)部每年在科技節(jié)期間舉辦的特色活動,，影響力深遠(yuǎn),。通過舉辦本次危機公關(guān)的活動,，可以在xx大學(xué)學(xué)生群體中帶來廣泛的影響力，同時宣傳?？茀f(xié)和xx大學(xué)的形象,。危機公關(guān)活動的舉辦可以提高學(xué)生們社會交際和公共交往能力，樹立起崇尚科學(xué),，熱愛科技,，重視禮儀，追求文明的正確價值導(dǎo)向,。同時在活動期間,，可以提高大家的團隊協(xié)作能力和動手能力，并積累一定量有用的科技,、禮儀等多方面的知識,。總而言之,，危機公關(guān)活動的舉辦可以帶來多方面的積極影響,。

公關(guān)策劃書案例篇六

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一,，擁有全球48%的極高市場占有率,，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣,，符合年輕一代的口味,。可樂品牌知名度高,，無形中也是一種年輕時尚的象征,。可口可樂在高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強的品牌意識,，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念,。

此次活動對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,，年齡集中在2歲-25歲之間?？煽诳蓸返男麄髁Χ却?，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進行公共關(guān)系策劃,，以進一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信息及時,、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度、美譽度,。

1,、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學(xué)院小操場2、主題：可樂人生3,、活動內(nèi)容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點應(yīng)該具有針對性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費習(xí)慣和購買行為,。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在貴陽市場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報、時代周刊,、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具，如校園海報,、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等。

2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動

(一),、活動目的：主要是建立信任,、提高品牌的美譽度(二)、活動范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三),、活動時間： 11-25至 11-3

(四),、參加要求：本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學(xué)金,，以資鼓勵,。

(五)活動負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠

(2)企業(yè)家講座

(一),、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度,、認(rèn)同感和親和力

(二),、活動地點：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動時間：xx-5-26日下午兩點

(四),、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五),、講座主題：公關(guān)-成功的法寶

(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團活動

(一)、活動目的：提高企業(yè)美譽度和認(rèn)同感(二),、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團組織(三),、活動時間：xx-11-2商務(wù)(四)、活動地點：貴州民族學(xué)院小操場

(五),、參與企業(yè)：貴陽市東方科技公司,、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司,、貴陽人類教育中心,。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助,。

(4)組織企業(yè)實地參觀和動手實踐,。

(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識,，開闊視野,，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,，進一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二),、活動對象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名

(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四),、活動時間： 11-27下午

本次活動總經(jīng)費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx

本次活動面向全校,，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點,，系列活動連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)涵,，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會,、建立實習(xí)基地,，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進程,。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統(tǒng),，提升了美譽度、知名度,，獲得了人心,。活動總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中,、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍,。對于學(xué)生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎勵,，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義,。

公關(guān)策劃書案例篇七

活動主要圍繞“青春,、流行、創(chuàng)造”等主題進行策劃,。

通過調(diào)查顯示最受本校大學(xué)生歡迎的國產(chǎn)牛仔服裝品牌為：美特斯邦威,、真維斯、以純,、唐獅,。大學(xué)生消費群體心目中的牛仔服裝價格在80-150元之間。

當(dāng)代大學(xué)生,，對服飾的追求越來越傾向于高品位,、個性化和休閑類服飾倍受青睞。但是,，大學(xué)生和任何消費群體一樣,，他們并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響,，因此,，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動是非常必要的，做好各項活動方案的策劃更是重中之重,。

為了保證所有的宣傳活動都有連續(xù)性,，因此在宣傳活動上我們采取文體,、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式,。同時，為了保證我們所有的宣傳活動都是圍繞公司所要達到的公關(guān)目的,，因此我們在每次宣傳的時候都不應(yīng)偏離根本主題,。

總體活動時間：從大一新生入學(xué)報到開始到11月末結(jié)束。

1,、校園迎新,，熱情服務(wù)——“藍雁服裝”迎新志愿者服務(wù)活動

活動時間：在大一新生入學(xué)報到時進行。

活動主題：“藍雁服裝”期待你的到來

活動形式：由學(xué)生會推選出的志愿者身披綬帶或穿廣告衫,、廣告帽對新學(xué)生進行多方面服務(wù),。

公司支持：廣告衫、廣告帽,、橫幅、海報,、傳單,、彩旗,。

2、前期宣傳,，營造氣氛——通過各種媒介宣傳“藍雁服裝”

活動時間：在九月初學(xué)校開學(xué)后的第一個星期之內(nèi)進行前期宣傳,。 活動主題：“藍雁服裝”與你共成長

活動形式：通過散發(fā)傳單,、懸掛橫幅,、擺放展示架、贈送禮品等方式不斷提高“藍雁服裝”的品牌知名度,，帶動大學(xué)生的消費欲望,。

公司支持：形象展示架、海報,、布幅,、禮品。

3、亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選“藍雁服裝”形象代言人

活動時間：在進行前期宣傳的同時,，接受參賽者報名，時間再延長一個星期,。 活動主題：亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選“藍雁服裝”形象代言人活動 活動形式：接受參賽者報名后,，對其進行兩個星期內(nèi)形體訓(xùn)練,。然后公開進行評選，讓觀眾投票和專家評定,。對于勝出者發(fā)放證書和獎杯,，按季度提供“藍雁服裝”四套。

公司支持：形象展示架,、海報,、布幅、美體教練,、證書和獎杯,、服裝。

4,、舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——大學(xué)生著裝選擇與審美觀（院系）辯論大賽 活動時間：在國慶節(jié)放假前進行總決賽。

活動主題：舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——大學(xué)生服裝選擇與審美觀辯論

活動形式：分系進行小組淘汰,，對于小組勝出隊進行“藍雁服裝”時尚畫冊獎勵和每名成員200元的獎勵，對于輔導(dǎo)老師另行獎勵,。年級隊出來后,，各系隊再進行學(xué)校總決賽,。對于勝出者進行500元的獎勵和獎杯及證書,。

公司支持：海報、橫幅,、形象展示架,、海報、布幅,、證書,、獎杯。

5,、激揚青春,，標(biāo)榜個性——流行音樂、歌舞國慶,、中秋晚會

活動時間：在國慶節(jié)放假前舉行,。

活動主題：激揚青春,，標(biāo)榜個性——流行音樂、歌舞月末晚會

活動形式：全校性的晚會,，節(jié)目反應(yīng)青春活力,、中秋情節(jié)的歌舞晚會。晚會的入場券由公司印制并提供,。全校性的晚會一般是在每個班抽出一定數(shù)量的學(xué)生觀看的,。對于優(yōu)秀節(jié)目予以公司畫冊獎勵。這次晚會后的晚會就是舉辦成月末晚會,，每個月由一個系表演,，全系的人參加，其他系的代表參加,。

公司支持：入場券,、噴畫幕布、布幅,、獎品,。

6、夢圓t臺,，靚麗身材——牛仔時裝秀

活動時間：在國慶節(jié)放假結(jié)束之后的第二個星期天舉行,。

活動主題：夢圓t臺，靚麗身材——牛仔時裝秀

活動形式：露天舞臺牛仔時裝秀表演,。

公司支持：背景布,、展示牌、印刷品,。

7,、賽場風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“藍雁服裝”杯足球（籃球）賽

活動時間：在11月中旬進行總決賽,。

活動主題：賽場風(fēng)云,，豪情盡現(xiàn)

活動形式：開幕賽和決賽之前，將由形象代言人手持宣傳物品進行環(huán)場跑動,，做賽前表演并祝開閉幕詞,。

公司支持：冠名費、獎品及獎杯,、宣傳用的物品,。

8、展示形象,，完美人生——校園個人形象設(shè)計大賽

活動時間：在11月末進行總決賽,。

活動主題：展示形象，完美人生

活動形式：借助學(xué)校的名義舉行，公司冠名,，并提供獎品和證書及獎杯,。 公司支持：冠名費、獎品及獎杯,、宣傳用的物品,。

公關(guān)策劃書案例篇八

1. 賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組(共13項)100米,，200米,，400米，800米,，1500米,，110米欄，400米欄,，4×100米接力，4×400米接力,，鉛球,，跳高，跳遠(yuǎn),，,，100米欄，,，三級跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場〕舉辦時間：20xx年12月10號~20xx年12月12號

2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進大學(xué)生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),，豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等,。

3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次,，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助,。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進行交流并安排到各項運動中,。

1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:主要觀眾為本院學(xué)生,、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會人員,。預(yù)測觀看此次運動會的人為4000人數(shù),。

2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo),。且由nike公司提供豐富的獎品,，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動器材公司、運動服裝公司,、運動飲料公司等),、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會等),、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助,。

2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的,。

3.賽事贊助方式,，冠名贊助商、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：本次運動會由nike體育用品冠名贊助,，主要贊助商為nike體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。

4.贊助金額分布活動資金：

活動：110000元

用 途 金額(單位：元) 前期啟動資金： 10000

運動器械： 20000

運動員物品： 25000

購買請柬： 500

食品飲料支出： 4000

海報,、橫幅費用、宣傳單：1000

獎品： 20000

其他支出： 19500(包括場地布置等) 應(yīng)急資金： 10000

總預(yù)算： 110000民幣,。

一. 贊助商可得收益分析：

1,、 同電視、報刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性價比,，可用最少的資金做到最好的宣傳

2、 學(xué)校消費地域集中,，針對性強,，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡

追求新鮮的,、刺激的,、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動,。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳,，效果可想而知。

3,、 因為年年都有新生,，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好

合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動,，將會使商家在校園內(nèi)外的'知名度不斷加深，極具有長遠(yuǎn)意義,。

4,、便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申

請,，而通過和我們社會體育系合作,，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作,。

5,、本次活動全員學(xué)生參與，并會在我院廣為流傳,。

二. 廣告,、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：

1. 冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點,，選手的運動服后會印有商家的店名或logo,，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng)，同時支持學(xué)生舉辦的活動,，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切,。

2. 宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的訊息,，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā),，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動。使得更多人了解該贊助商,。

3. 橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門,、比賽現(xiàn)場,、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

一：贊助商必須接受的條款有：

1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法,。

2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復(fù),。

3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進行一系列活動和宣傳。

4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度,。

5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同,。

二：仲裁方式:

本次運動會當(dāng)中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進行,。

公關(guān)策劃書案例篇九

一,、 公關(guān)背景

二、 項目調(diào)查

三,、 目標(biāo)受眾

四,、 項目策劃

(一) 公關(guān)目標(biāo)

(二) 公關(guān)策略

(三) 媒體策略

五、 項目執(zhí)行

(一) 危機前期

(二) 危機中期

(三) 危機后期

六,、 經(jīng)費預(yù)算

七,、 效果評估

八,、 附件

6月15日晚，國足創(chuàng)造了自己國際a級賽事最恥辱的歷史,。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門,，場上

中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下,。

泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門,，首開紀(jì)錄。七分鐘后,，克萊松趁無人盯防,，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān),，將優(yōu)勢擴大至2比0,。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,，王永珀主射罰球得手,，將比分扳成1比2。

中國隊在下半場將全部替補球員換上場,。第51分鐘,，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi)，將球射進,，中國隊1比3落后,。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤,，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門,，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動,，大喊卡馬喬下課,、國足解散。

第86分鐘,，泰國隊快速反擊,，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1,。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動,，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號,。

西班牙籍名帥卡馬喬表示,，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊,。中國隊球員在場上總是站在不同位置,，沒有打出一個完整的隊型,。感覺今天整場比賽只有一隊在踢，另一隊沒在踢,。

在目前國際足總排名上,，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位,。在賽前記者會上,，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后,，卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我,，因為我是主教練。

泰國隊主教練塞納蒙表示,，該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法,，多打地面?zhèn)鹘优浜稀：椭袊犗啾?，我們的隊員身材矮小,，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽,，他們每個人都拼盡全力,，證明了自己的實力。

中國隊在前兩場友誼賽中,，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭,。卡馬喬說：與荷蘭的比賽,，(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏,，但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場,。對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊，卡馬喬表示,，這取決于中國足協(xié),，不取決于我。 忍無可忍的合肥球迷,，賽后圍住了退場通道，中國隊被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場,。

此場比賽之后,，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖,，各種質(zhì)疑之聲層出不窮,，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,，更有人提議中國足球推到重建等等,，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象,。

中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊,，在合肥成功地上演了一場國足版的泰囧續(xù)集，只可惜這是一場悲劇而非喜劇,。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象,，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬,。足協(xié)將于本周召開國家隊總結(jié)會,，他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留,，中國足球該何去何從?

國足遭遇泰囧上演羅生門,。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對于比賽的失

控更是激起了球迷和媒體的各種猜想,。有網(wǎng)友就指出,，國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來，對不起身上的國旗,。郜林則表示：每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的,，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗,，我們每個人都是在認(rèn)真比賽的,。

有些媒體則搬出了陰謀論，說國腳消極比賽,，想做掉卡馬喬,。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性,。面對質(zhì)疑,，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課,，我認(rèn)為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑,，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情,。國足的慘敗,，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久,，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室,，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,，陳年舊事一一提起。

不管怎樣,，國足慘敗絕非是一場正常的比賽,。到底是實力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案,。

關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷,。

首先，一時間,，足球成了中國社會最大的負(fù)面現(xiàn)象,，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個gdp排在世界第二的國家,，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊?wèi)?yīng)有的水平?究竟該由誰為恥辱負(fù)責(zé)?許多人依然在等待答案,，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是,，更沒有人能拿出解決方案,。

其次，足球運動是一項古老的體育活動,，源遠(yuǎn)流長,，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷,，特別是在中國足球職業(yè)化以來,，球迷市場逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化,。

第三,，是當(dāng)今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的,，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭,、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化,，它們之間相互借鑒,、相互促進，形成一種良性的互動,。

第四，作為中國足球隊,，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任,，給全體球迷一個合理的解釋，他們應(yīng)該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象,。

(一) 公關(guān)目標(biāo)

樹立中國足球的新形象,，回應(yīng)全體球迷提出的疑問,，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題,。

(二) 公關(guān)策略

1,、把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體,，表明事實展現(xiàn)真相,，和媒體溝通， 希望媒體能給足點時間,，盡量不出現(xiàn)失實報道,。

溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略,。對媒體最直接的交流,，而社會大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中,，應(yīng)該將事情的全貌,，真實情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進行交流,。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷,，對社會大眾解答疑慮，進行溝通,，表明自己的態(tài)度,。及時發(fā)布對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意,，表明改變的決心

2,、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪,，表達自己的態(tài)度,。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：責(zé)任肯定在我，因為我是主教練,。球員應(yīng)該站出來表明自己

的態(tài)度,，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來道歉,，說一聲對不起,。

3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會,、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議,，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。

4,、召開國家隊總結(jié)會,，總局對此場比賽進行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案,。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法,。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計,，必須通過專業(yè)人士達成共識后,，才能最終決出決策。

5,、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響,。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊,。但事情已經(jīng)發(fā)生了,，我們只能在國家隊后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診,，舉一反三,，以此為鑒。

6,、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案,，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊,、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任,、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?,。

(三) 媒體策略

首先,、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場比賽失利致歉,。

其次,、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉,。

最后,、利用其他渠道表明態(tài)度。

(一) 危機前期

1,、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度,，致歉。

2,、賽后召開新聞發(fā)布會,。教練員和球員表明態(tài)度，說明相關(guān)情況。

3,、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場比賽給出相應(yīng)的定性,，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題,。

(二) 危機中期

1、中國足球球隊召開賽后總結(jié)會,，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討,。

2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會,、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議,，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開,，中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診,，舉一反三，以此為鑒,。

3,、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。例如是否換帥,、國家領(lǐng)隊是否離隊,、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺,、中國足球怎么樣改革?

4,、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強賽怎么辦

(三) 危機后期

1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展;

2,、進一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度;

3,、加強俱樂部規(guī)范管理;

4、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識;

5,、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革,。

經(jīng)費預(yù)算待定

中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流,。中國足球該有和不該有的病都有,，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚母锏牟涣褪★@露無疑,。這個時候,，我們或許應(yīng)該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn),，更再一次揭開了中國足球的種種亂象,。俗話說，物極必反、知恥后勇,，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機,。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個社會終將逐漸恢復(fù)平常心,。再怎么樣,，中國足球還得繼續(xù)踢下去，不論是換帥還是變革體制問題,，現(xiàn)在都是急不得的事情,。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃,，接受現(xiàn)實并踏實培養(yǎng)球員,，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望,。

注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析

(一),、失敗原因分析

中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615事件已過去了，各種內(nèi)幕,、猜想,、段子、笑話,，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚,，社會各方仍在不斷反思、追問,，剖析國足慘敗背后的深層次原因,。

各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：

1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無方,，缺乏整體規(guī)劃,。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負(fù)的國家榮譽與其無關(guān),。

2,、隊員組織松散，注意力不集中,，更嚴(yán)重缺乏斗志,，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導(dǎo)致球員身心極度疲勞,。

3,、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥,。

4,、輕敵,。

5、賭*,。

6,、一個團隊沒有信仰和榮譽，就失去了一切;

7,、強弱是相對的,，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);

8,、場上只有11個人，沒有一個堅實的后臺做支撐,，少林武僧也不頂用,。

誠然，團隊,、信念,、戰(zhàn)術(shù)、實力,，無論基于球隊還是一個公司團隊,，都是至關(guān)重要的。

9,、票友心態(tài) 盲目跟風(fēng)

10,、人才技術(shù) 瓶頸限制

11、有錢不敢花 急功近利

12,、領(lǐng)導(dǎo)人固執(zhí)己見 偏聽偏執(zhí)

冰凍三尺非一日之寒,，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結(jié)于卡馬喬一人之過,。更換主帥,，有時只是一種避開責(zé)任尋找替罪羊的做法。國足走出困境,，需要運動員的從小培養(yǎng),，及足球運動的推廣。

(二),、綜合信息提出部分解決方法

首先,，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀 (不包括新上任的張劍、魏吉祥,，他們至今并未胡亂決策),，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度,，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策,。

其次,，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市,、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系,，應(yīng)涵蓋數(shù)十萬支球隊及成百上千萬各級注冊球

員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才,、場地設(shè)施和市場的適應(yīng)性發(fā)展,，奠定中國足球長遠(yuǎn)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

另外,，在俱樂部方面,，提出 規(guī)范俱樂部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān),，激勵俱樂部健康發(fā)展,。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權(quán)并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟,，依法依規(guī)自主決策,，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運作于一體,，調(diào)動俱樂部的積極性,，提高競技水平，發(fā)展足球市場,，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽,。

第四點就是廣泛開展青少年足球運動，不斷普及校園足球活動,，讓千千萬萬的孩子走進球場,，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進入校園,，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié),、俱樂部、社會組織以組織球隊,、訓(xùn)練營和各種比賽的方式,，為他們提供持續(xù)發(fā)展進步的平臺。

第五點建議則是 緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢,，加強國際交流,，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極,、主動,、不斷進取的先進足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力,，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力,。在青少年訓(xùn)練中,，堅決以先進的足球思想和技戰(zhàn)術(shù)要求為指導(dǎo)，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員,。

公關(guān)策劃書案例篇十

“top之江”首屆校園公關(guān)大使選拔賽

20xx年浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

1.展現(xiàn)經(jīng)貿(mào)學(xué)子風(fēng)采,，各方面提升綜合素質(zhì)，爭做一名全方面發(fā)展的經(jīng)貿(mào)人,。

2.培養(yǎng)學(xué)生交流能力,，各階段比賽模擬學(xué)生初入社會的情況，為就業(yè)提供豐富經(jīng)驗,。

3.服務(wù)廣大師生,，豐富業(yè)余文化生活，創(chuàng)建良好文化氛圍,，陶冶大學(xué)生思想道德情操,，提高大學(xué)生文化藝術(shù)素質(zhì)。

4.本次活動另一目的主要是為經(jīng)貿(mào)管理分院選拔具有較好水平的,，能夠充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生健康活力的形象和積極向上的精神風(fēng)貌的，展現(xiàn)公關(guān)特色的大學(xué)生作為形象大使,，帶動廣大同學(xué)們的學(xué)習(xí)經(jīng)貿(mào)知識的積極性,，讓同學(xué)們通過更加活潑與生動的形式，了解如何做一名良好的公關(guān)人才,，從而為更好的開展分院的周末校園后續(xù)工作打好基礎(chǔ),。

時間：20xx年3月

地點：之江學(xué)院校園內(nèi)(根據(jù)各初選復(fù)選安排。)

1.浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院全日制在校學(xué)生,，男女不限;

2.熱愛校園,、熱愛生活、陽光有活力;

3.端莊大方,、有親和力;

4.有良好的交際,、反應(yīng)以及語言表達能力;

5.了解公關(guān)知識，在文藝或其它方面具有特長;

6.學(xué)習(xí)成績優(yōu)良,，并愿意為學(xué)院招生,、迎新、志愿者等工作服務(wù),。

1.部門推薦：由經(jīng)貿(mào)管理分院團學(xué)各部門推薦一名同學(xué)作為參加校園公關(guān)大使選拔賽海選,，認(rèn)真填寫報名表格。

2.自薦(自由報名)：可以填寫報名表發(fā)到 [email protected];也可報名當(dāng)天直接上交,。

3.電話報名：活動負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式：(可發(fā)短信,，也可直接撥打短號)

大賽將評選出冠、亞,、季軍三人和最佳人氣獎一名,。對獲獎選手給予以下獎勵,。

1.頒發(fā)獲獎證書。

2.冠亞季軍可獲得一定的獎金,。

3.第二課堂相應(yīng)加分,。(冠季軍6分，亞軍5分,，季軍4分,，最佳人氣選手4分，入圍決選選手2分)

4.有機會參加經(jīng)貿(mào)管理分院實踐部舉辦的志愿者服務(wù)活動,。

5.冠亞季軍將拍攝免費寫真一套,，屆時在下一學(xué)年開學(xué)時以人像立牌或海報形式為經(jīng)貿(mào)團學(xué)宣傳或出任此學(xué)期經(jīng)貿(mào)晚會視頻mv演出。

一年,。(任期期間公關(guān)大使將擔(dān)任青年志愿者協(xié)會或?qū)嵺`部等部門舉辦的志愿者活動宣傳工作,。)

活動分為4個階段

報名時間：3月14，15日中午11：00—13：00 截止于16日17點,。

第一階段：進行簡歷速遞環(huán)節(jié) (20xx年3月20日中午12：30前上交參賽作品至聯(lián)系人處)

第二階段：進行營銷大賽環(huán)節(jié),，(20xx年3月24日開始，持續(xù)2天)

第三階段：進行終極pk環(huán)節(jié),，(5分鐘才藝表演+現(xiàn)場提問等點評 20xx年4月7日晚上6點30開始)

第四階段：進行最終頒獎環(huán)節(jié),。

1. 成立組委會并進行前期策劃，是活動具有極強的可操作性,，包括確定具體活動日程安排以及活動場地安排的申請等,。時間初定3月。

2. 由院廣宣部,，新聞部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳工作,，負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)媒體。在宣傳范圍內(nèi),，通過傳

單,、宣傳板、網(wǎng)絡(luò)等形式進行此次活動的宣傳;在校內(nèi),，也通過橫幅,、傳單和成果匯報——kt板展示等形式進行宣傳，進行入班宣傳,，以擴大影響力,。

3.由公關(guān)部尋找贊助商，為活動提供贊助,，并能借助此次活動為商家在校園內(nèi)外樹立起一個良好形象,，并能為其宣傳，為商家提供便利,。

4.安排各階段負(fù)責(zé)人,，完善賽制流程,，使得各階段順利進行。

5.為各負(fù)責(zé)人提供必要的物資及人力資源,，及招承辦班級,。

九、活動流程(賽制流程)

1.公關(guān)大使選拔賽報名及宣傳工作

(1)宣傳時間:20xx年3月7日-20xx年3月13日

(3)宣傳方式：詳見“前期宣傳 部分”

(2)報名工作：

現(xiàn)場報名：3月14,，15日中午11：00—13：00學(xué)緣堂前現(xiàn)場報名

自由報名,，部門推選，電話報名：至3月16日17點整截止,。

2.第一階段：海選

活動背景：

作為一名當(dāng)代大學(xué)生初入社會,，找工作時必須有張屬于自己的簡歷，這次活動提供一次很好的機會給同學(xué)們展示自己的才能,，設(shè)計一張個性簡歷,，并彰顯公關(guān)人特色。

活動方式：

1.通過上交一張?zhí)厣啔v來初選參賽者,。

2.簡歷格式不限,，題材不限。(正規(guī)卻不失個性)

3.選出25名選手進入復(fù)選,。

第二階段：營銷大賽

活動背景：

作為一名優(yōu)秀的公關(guān)人,，需要有良好的口才和自身的素質(zhì)。為鍛煉同學(xué)們與人交流的能力以及營銷策略,，體現(xiàn)同學(xué)們的智慧。

活動賽制：

活動方式：

1.規(guī)定時間內(nèi)使選手在校園內(nèi)推銷商家的產(chǎn)品,。(初定時間為3月24,，25日，)通過選手推銷直接為商家宣傳,。銷售累積數(shù)進行排名,。

2.每位選手采用先接受訂單再提供貨物的形式銷售商品,。

附加：人氣拉鋸戰(zhàn)，開放現(xiàn)場投票時間,，任同學(xué)投票給自己喜歡的選手(初定為第三階段當(dāng)天中午11：30-12：30,，在學(xué)緣堂前)

3.根據(jù)選手的銷售累計數(shù)從高到低進行排名,，取前8名選手進入第3階段,。

第三階段：終極pk

活動背景：

作為一名出色的公關(guān)人,，不單單要掌握實事，經(jīng)濟知識,，并且要在各方面全面發(fā)展,，復(fù)選提供一次非常好的機會給同學(xué)們展現(xiàn)自己的專業(yè)知識,，以及應(yīng)變能力。

復(fù)選賽制：

1.復(fù)選1：

(1)活動方式：

①選手有5分鐘的才藝表演時間展現(xiàn)自己的風(fēng)采,。評為給予一定分?jǐn)?shù)及點評,。

②評委對選手一對一現(xiàn)場提問以及場景模擬題。(例如世界500強企業(yè)應(yīng)試問題,。)選手在規(guī)定時間內(nèi)表達自己的觀點,，評委根據(jù)選手表現(xiàn),、答案內(nèi)容給分。分?jǐn)?shù)由高到低排名選出前3甲及一名人氣選手,。

(2)評委組成：特邀評委,。(邀請營銷專業(yè)及工商專業(yè)老師或各年級輔導(dǎo)員,。)

2.現(xiàn)場提問評分內(nèi)容：

a.形象氣質(zhì)：從選手的精神狀態(tài)、自信程度來考察選手

b.禮貌儀表：進門起至面試結(jié)束,，選手的言行舉止都將納入考核之中同時,，我們會設(shè)置各種障礙來考察選手,。

c.口述表達：從選手的自我介紹以及交流過程中考察選手的能力。

d.應(yīng)變能力：通過評委提問來考察選手的反應(yīng)能力及知識儲備,。

3.最終決選評定：

a第一環(huán)節(jié)內(nèi)容 15分

b第二環(huán)節(jié)內(nèi)容 25分

c 才藝表演 20 分

d 現(xiàn)場提問 15分

e人氣內(nèi)容 5分

f 現(xiàn)場反映 5分

g親和力 5分

h參加經(jīng)貿(mào)管理分院千秀節(jié)活動獲獎?wù)呙揩@獎一次加2分,。加滿10分為止

第四階段：最終頒獎

十、后期工作：

1.終極決選晚會結(jié)束后由承辦班級協(xié)助完成場地的清理工作。

2.承辦班級做好人員的疏散工作,。

3.對獲獎同學(xué)在校園內(nèi)進行打板宣傳。

十一,、經(jīng)費預(yù)算

第三階段搭臺及音響配備,，雜費總計650元左右,。

詳細(xì)：

場地租借費 500

雜費 100

宣傳費 50

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院團委學(xué)生會

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院公關(guān)部

附件1：公關(guān)大使選拔報名表(此表復(fù)印有效)

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院首屆“top之江”校園公關(guān)大使選拔賽報名表

姓名：性別：照片

身高：體重：

寢室號：班級：

愛好：特長：

聯(lián)系方式(長短號)：

參賽口號或勵志格言：

個人簡介：

備注：(千秀節(jié)獲獎情況及附加)

浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理分院團委,、學(xué)生會

公關(guān)策劃書案例篇十一

1,、 瘋狂時段天天有

2、 超市購物新鮮派 加1元多一件

3,、 立丹暖萬家 冬季“羊毛衫,、內(nèi)衣、床品”大展銷

4,、 耶誕禮品特賣會

5、 耶誕“奇遇” 來店驚喜

6,、 “耶誕歡樂園”歡樂圣誕夜

12月6日——12月25日

只有在活動期間，就要營造濃烈的節(jié)日氣氛,，提高來店的客流量,，其中超市的銷售額比活動前增長10%。

1,、 瘋狂時段天天有

a) 活動時間：12月14日-12月25日

b) 活動地點：1-4樓

c)活動內(nèi)容：活動期間,，周一至周五每天不定期選擇1個時段(在人潮高峰期),，周六至周日(另含24,、25日)每天不定期選擇2個時段，在1—4f選1家專柜舉行為時20分鐘的限時搶購活動,，即在現(xiàn)價的基礎(chǔ)上5折優(yōu)惠,。(搶購期間所售商品，建議免扣)

2. 超市購物新鮮派 加1元多一件

a) 活動地點：-1f

b) 活動時間：12月14日-25日

c)活動期間,，凡當(dāng)日在我商場一次性購物滿28元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品,。(每日限量，先到先得)

d) 等級設(shè)置：

購物滿28元加1元得1包抽紙(日限量500包)

購物滿48元加1元得柚子一個(日限量200個自理)

購物滿88元以上加1元得生抽一瓶(日限量100瓶)

3. 立丹暖萬家 冬季“羊毛衫,、內(nèi)衣,、床品”大展銷

a) 活動地點：商場大門外步行街

b) 活動時間：12月14日-20日

c)組織本商場的羊毛衫、內(nèi)衣和床上用品以場外花車的形式進行特賣展銷活動,。(建議降扣,，讓廠家以特價進行銷售)

4. 耶誕禮品特賣會

a) 活動地點：商場大門和側(cè)門外步行街

b) 活動時間：12月21日-25日

c) 組織超市和百貨與圣誕禮品有關(guān)的商品以場外花車的形式進行展銷活動,。

5. 耶誕“奇遇” 來店驚喜

a) 活動地點：全場

b) 活動時間：12月24日-25日

c)活動內(nèi)容：活動期間,，圣誕老人將不定期出現(xiàn)在各樓層賣場，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人,，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份,，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時,，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮!數(shù)量有限,，送完為止。

6. “耶誕歡樂園”激情圣誕夜

a) 活動地點：大門外步行街

b) 活動時間：12月24日,、25日晚上7：30-9：00

c)活動內(nèi)容：為了營造節(jié)日的熱烈氣氛,，聚集人氣，特在平安和圣誕夜在商場大門外舉辦兩場大型圣誕狂歡晚會,，并且建議組織本商場的員工也參加該晚會,，以方便帶動現(xiàn)場顧客的參與度。

：

1. 媒體宣傳：

a) dm宣傳單：于12月14日通過夾報和入戶派發(fā)的方式發(fā)放2萬份dm宣傳單,。

b) 報紙廣告：12月15日在《==晚報》上發(fā)布半版活動信息廣告1期;

1. 在超市購物新鮮派 加1元多一件 500元×19天=9,，500元

2、 耶誕“奇遇” 來店驚喜 2,，000元

3,、 “耶誕歡樂園”激情圣誕夜 15，000元

4,、 報紙廣告及其他宣傳費用： 20,，000元。

5,、 活動及圣誕氣氛布置 10,，000元

6、 合計 56,，500

關(guān)于本次活動費用,，百貨部分，可參照去年,，通過圣誕氣氛布置費用,，按廠家每平米加收1元進行分?jǐn)偅薪ㄗh讓廠家承擔(dān)4000元,。

公關(guān)策劃書案例篇十二

為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,，同時為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧xx,，建立全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量,，將在五一放假期間舉辦一齊以“愛我家園，xx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動,。

在社會高速發(fā)展的這天,，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時,，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失,，必然導(dǎo)致民族形象的受損,，從長遠(yuǎn)來看，將會阻礙經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度,。近年來,，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要好處，相繼提出：建立和諧社會,，建立衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,，在這種背景下，進行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的,。

透過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動,，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,，將“從我做起,，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時,，讓同學(xué)們透過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要好處,，培養(yǎng)一種社會職責(zé)感和職責(zé)心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團結(jié)一致,，和諧相處的精神品質(zhì),。

活動時間：20xx年x月x—9日，上午8：00—12：00

活動地點：xxxxxxx

主辦方：xxx學(xué)生會

協(xié)辦方：xxxx

負(fù)責(zé)人：xxxxx

聯(lián)系方式tel：xxxxxxx

要求：

1,、：xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動，可透過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系,。

2,、在活動過程中，凡參加的同學(xué)務(wù)必嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予批評,。

3,、全體成員用心參與，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,，各小組由組長負(fù)責(zé),。

活動步驟：

《1》前期準(zhǔn)備

1、學(xué)生會與系部取得聯(lián)系,，征求系內(nèi)同意并取得必須經(jīng)費支持,。

2,、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系，征得同意并請xxx市電視臺進行媒體宣傳,。

3、學(xué)生會內(nèi)部進行商議制定相關(guān)規(guī)則,，分組{具體分組狀況如下},，并征得所有全體成員的同意。

《2》活動期間

x月x日早晨7：00校門口集合,，生勞部負(fù)責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2,、7：30坐車到達指定地點，主席分配任務(wù),，強調(diào)有關(guān)注意事項,，各小組成員明確目的，分工協(xié)作,。

各小組狀況及任務(wù)如下：

一,、主席團負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實施狀況進行監(jiān)督,，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),，確保活動順利開展,。

二,、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。

三,、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,，一張大條幅標(biāo)有“我愛我家，xx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫,；

四,、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動

五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動

六,、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動

七,、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動

八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言,。

備注：

1,、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長,。

2,、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機,，遇到緊急狀況及時與組長或主席取得聯(lián)系,。

3,、各小組成員務(wù)必聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘,。

4,、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成,。

3,、8：00活動正式開始。

4,、12：00活動正式結(jié)束,，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具,。

5,、12：30回校。

活動可行性分析：{1}可操作性1,、xxx廣場及附近是xx市中心地帶,，恰逢xx放假期間，行人和游客,，車輛比較多,，適合做公共性的宣傳活動。2,、校園鼓勵學(xué)生用心參加各種社會性的公益活動,，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。3,、同學(xué)們用心性比較高,，活動對于提高他們的社會實踐潛力有很大的幫忙。{2}問題1,、學(xué)生的安全2,、工作的質(zhì)量

經(jīng)費預(yù)算：

1、條幅及相關(guān)物件：200元

2,、勞動工具：100

3,、來往車費：100元

總計：400元

好處：

本次活動以服務(wù)社會為宗旨，鍛煉身心為目標(biāo),，以宣傳活動為手段,，來喚起市民對于”建立衛(wèi)生城市”的用心性，不僅僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,，也提高了學(xué)院的形象,；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會,，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處,。

公關(guān)策劃書案例篇十三

1,、背景：

十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實,。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕,，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人,，薪火相傳,，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑,。學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校xx年的歷史,展現(xiàn)xx年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學(xué)校全面,、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院,。

上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校xx周年慶典將于20xx年xx月xx日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo),、社會各界人士,、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院,，共襄盛典,。

2、公關(guān)策劃的宗旨：

①回顧辦學(xué)歷史,，繼承優(yōu)良傳統(tǒng),，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成果,，創(chuàng)新辦學(xué)特色,，推動學(xué)校的全面發(fā)展。

②加強對外交流,，擴大對外影響,，提高學(xué)校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展,。

③增強學(xué)校的凝聚力,、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好,，貢獻自己的智慧和力量,。

④以xx周年校慶為契機,，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機遇，組織校內(nèi)外力量,，積極實施和規(guī)劃,，創(chuàng)建教育偉業(yè)。

1,、通過生動有效的宣傳活動,，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力,，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展,。

2、通過各項主題鮮明,、富有成效的校慶活動,，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感,、自信心和責(zé)任心,，團結(jié)一致，同心同德,，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績,，迎接xx周年校慶。

1,、院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo),、老師、學(xué)生,。

2,、校外人員：兄弟院校級領(lǐng)導(dǎo)，各省,、市委領(lǐng)導(dǎo),，學(xué)院畢業(yè)的校友等。

3,、媒體人員：省市報紙,、電視臺、記者等,。

憶往昔崢嶸歲月,，感母校教化恩情。

（一）啟動階段：

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu),。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3,、召開各工作組組長會議,，各小組選定工作人員。

4,、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信,。

6、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作,。

7,、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8,、充實完善校園文化建設(shè),，設(shè)計校歌,、校訓(xùn),、校風(fēng)、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案,。

9、媒體宣傳活動以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度,，擴大學(xué)校影響，營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作,。

10,、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段：

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站，以聚焦校友,，增強學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容,，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，包括：以學(xué)院為單位,，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會。

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物,，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,，校舍整修,。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校xx周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展,。

4,、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

5,、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,，設(shè)立專項基金。

6,、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單隆重舉行建校xx年慶典,。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動。

8,、制訂校慶活動具體實施方案,。

9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（三）實施階段：

1,、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓,、校友,。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶?？?制作光盤(專題片),設(shè)計確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史,。

3、起草校慶文稿,，印制文字資料,。

4、召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度,。以內(nèi)增凝聚力，外增知名度,，擴大學(xué)校影響,，營造喜慶氛圍為主題,。

包括：

①制作全面介紹學(xué)校的光盤。

②印制建校xx周年紀(jì)念畫冊,。

③各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,，開展宣傳報道教學(xué)、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué),，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)”系列活動,，將進一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,，完善理論教學(xué)體系和實踐教學(xué)體系，凝煉專業(yè)特色,，提升專業(yè)建設(shè)整體水平,。

④校慶慶典新聞發(fā)布。

⑤建立校慶網(wǎng),。

⑥校報以“我的德大情懷”為主題,，面向校友、在校學(xué)生,、教職工開展征文活動,，獲獎作品結(jié)集出版。

⑦出版校報校慶特刊,。

⑧聯(lián)絡(luò)媒體,，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。

⑨為使校慶達到更好的宣傳效果,，在校慶前夕,，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳,。

⑩登記接收禮品和錢物并進行展示,。

⑩舉行12級新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動,，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感,，還能給會場增添一道亮麗的景觀,。

公關(guān)策劃書案例篇十四

一年一度的高考已經(jīng)落下帷幕，緊接著便是讓學(xué)生和家長最為關(guān)心的填志愿環(huán)節(jié),，隨著社會的不斷發(fā)展,，參加高考的人數(shù)越來越多，選擇高校的競爭壓力也越來越大,，填報志愿也越來越成為社會和媒體關(guān)注的焦點,。自1987年7月8日原國家教育部頒布《關(guān)于社會力量辦學(xué)的苦干暫行規(guī)定》，民辦教育產(chǎn)業(yè)在我國已走過了十幾年的歷程，尤其是占有重要地位的高等民辦教育,，在這期間不但積累了慘痛的教訓(xùn),，也創(chuàng)造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇跡。在我國,，民辦教育作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,自誕生以來一直飽受爭議,，由于國辦教育的公益性特點仍然主導(dǎo)著人們對教育的傳統(tǒng)認(rèn)識——民辦教育的非公共性特點還不能被大多數(shù)學(xué)生和家長所接受。

選擇廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,，相信你們的選擇是正確的,，因為這里正是學(xué)生真正飛起夢想的地方。

廣大符合本科志愿條件的歷屆考生和家長(首要的公眾對象),、社會媒體人員,、社會參與人員以及天目學(xué)院的廣大大學(xué)生志愿者和教師。

廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

通過本次活動,，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學(xué)寸金良好的公關(guān)形象,、對其學(xué)校的自然環(huán)境、師資配備等硬件軟件設(shè)施有著較高的贊譽,、以及對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院老生及后勤服務(wù)也提升學(xué)生心目中的理想化程度,、讓家長和學(xué)生解除顧慮、認(rèn)為廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院是一所放心,、認(rèn)可的學(xué)校,。通過家長和學(xué)生的認(rèn)同，以及媒體對廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院的報道能為我校做宣傳,，由廣東海洋大學(xué)寸金提供贊助,，提升我學(xué)院的知名度和美譽度。讓更多的社會公眾能了解廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院,。

民辦院校招生需要策劃,。所謂招生策劃，是一種謀略活動,，是策劃者緊緊圍繞招生目標(biāo),，運用一系列的點子和創(chuàng)意進行構(gòu)思、設(shè)計,、謀劃,、導(dǎo)引，制定切實可行,、高質(zhì)高效的策劃方案,，供決策者選擇運用的過程。目的是使被策劃的院校順利實現(xiàn)招生的目標(biāo),。古人云“凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢”,，只要我們充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家、智囊的作用,，立足現(xiàn)實,、面向市場,，科學(xué)預(yù)測,、精心策劃,，就一定能夠達到預(yù)期的招生目標(biāo),，取得理想的招生效果,。

(1),、定位策劃

定位是招生策劃的起點和依據(jù),，也體現(xiàn)著招生的目標(biāo)和方向,。招生定位與其整體定位是緊密聯(lián)系在一起的,，是建立在其整體定位的基礎(chǔ)之上的,。當(dāng)然，招生定位策劃具有自己獨特的內(nèi)容,，招生定位是否準(zhǔn)確清晰,，直接關(guān)系著招生的數(shù)量和質(zhì)量。

(2),、市場策劃

一般說來,，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場策劃首先要進行調(diào)查分析,，了解生源市場的現(xiàn)狀,、態(tài)勢，分析招生的基本形勢和發(fā)展趨勢,，掌握有關(guān)招生的基本數(shù)據(jù),，并且，進行必要的統(tǒng)計分析,，提出科學(xué)的論證報告,。其次，招生市場策劃必須了解人才市場的狀況,，了解社會,、市場對人才的需求,。尤其是各級各類人才的需求規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn),，將直接影響著民辦院校的專業(yè)設(shè)置和課程安排，影響著招生的數(shù)量和質(zhì)量,。

(3),、形象策劃

形象是一所院校的門面，更是一所院校核心價值觀的體現(xiàn),。形象策劃能否成功,，能否在招生過程中把學(xué)校的形象有效地展示出來,，宣傳出去，關(guān)鍵是能不能成功地建立起學(xué)校的形象識別系統(tǒng),，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學(xué)?；蛘呒姺钡谋尘跋到y(tǒng)之中識別出來，并且形成一種積極的印象和認(rèn)識,，感受到學(xué)校的勃勃生機和發(fā)展前途,，感受到學(xué)校的個性特色和明顯優(yōu)勢。

(4),、公關(guān)策劃

就院校而言,，公共關(guān)系主要指學(xué)校與社會公眾的交往、認(rèn)識和了解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程,，它主要包括學(xué)校與社會組織的關(guān)系,，學(xué)校與社會公眾的關(guān)系。一般說來,，公共關(guān)系所產(chǎn)生的效果是其它任何形式都不能代替的,。招生需要宣傳，需要公關(guān),，需要進行公共關(guān)系策劃,。民辦院校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用，精心構(gòu)思設(shè)計各種類型的公關(guān)活動,，高度重視交往傳揚,、溝通協(xié)調(diào)，排憂解難,、暢導(dǎo)理解,，信息傳播、教育引導(dǎo)等各種公關(guān)渠道,，積極為招生工作出力獻智,。

(5)、廣告策劃

現(xiàn)階段,，廣告是民辦院校招生的基本手段,。招生廣告就是有計劃地通過媒體向招生目標(biāo)群傳遞有關(guān)院校、專業(yè),、招生數(shù)量,、規(guī)格要求、學(xué)校優(yōu)勢,、特色等信息,，以介紹、說服,、提醒為目標(biāo),，起到喚起注意,、引起興趣、啟發(fā)欲望,、導(dǎo)致行動等作用,。

(6)、管理策劃

管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當(dāng)?shù)牡匚?。所謂管理,，是協(xié)調(diào)集體活動以達到預(yù)定目的的實踐過程。招生也是一個集體活動的過程,，為了完成招生任務(wù),，實現(xiàn)招生目標(biāo)，必須對招生活動進行計劃,、組織,、激勵、協(xié)調(diào)和控制,。

(7),、渠道策劃

招生工作有多種渠道，尤其是當(dāng)代,，已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)時代,，招生渠道正在呈立體化發(fā)展的趨勢。所謂招生渠道策劃,，就是謀劃形成屬于自己院校的招生網(wǎng)絡(luò)和多種渠道,，并且，確保其暢通高效,。招生渠道在招生中占有非常重要的地位,。渠道運用，存乎一心,。

(8),、項目策劃

一般說來，項目是一種一次性的工作,，它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時間內(nèi),，由為此專門組織起來的人員完成，充分利用一定的資源范圍,，去實現(xiàn)一個明確的預(yù)期目標(biāo),。項目可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動,，解決一項課題等,。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際的效益,。好的項目必然會給招生帶來機遇和實效,，它總是人們夢寐以求的。但是,，天上不會掉餡餅,，好項目必須依靠策劃者去思考、去尋找,。在思考尋找的過程中,，可以適當(dāng)注意以下幾點：一是與眾不同，在招生項目和手段同質(zhì)化傾向越來越明顯的今天,，與眾不同的項目必然會產(chǎn)生奇效,。二是巧搭便車，四兩撥千斤,，借力發(fā)力,，巧妙地借用其它行業(yè)、企業(yè)的手段和力量,，為自己的招生打開局面,。三是拾遺補缺，在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或?qū)I(yè),，抓住了,，一樣可以使之有價值、高效率,。四是填補空白,，由于多方面的原因，盡管招生的院校,、專業(yè)越來越多,，但還是有一部分需求暫時無法滿足或者滿足的代價很高。哪個院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價,，則一定能夠取得成功,。

總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動,，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。以上筆者主要從宏觀的角度對民辦院校招生策劃的八個方面進行了分析，這也是招生策劃的基本內(nèi)容,。需要指出的是,，招生策劃應(yīng)該從每一所院校的實際情況出發(fā)，具體問題具體分析,，而且,，要真正落實到具體細(xì)致的招生策劃方案之中，提供一份獨特的,、高質(zhì)量的,，供決策者決策,、實施的藍本。

作為學(xué)校,，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展,，最直接的體現(xiàn)應(yīng)該是實現(xiàn)長遠(yuǎn)招生。商場作戰(zhàn)如逆水行舟,，不進則退;商場競爭又如決戰(zhàn)沙場,，不生則死,。所以,，商務(wù)策劃決策者要有憂患意識,，將長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來,，樹立品牌意識,，打造名牌學(xué)校，追求長遠(yuǎn)發(fā)展。本案將商務(wù)策劃有關(guān)知識和思維方式應(yīng)用于教育行業(yè),，這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的,。它之所以能取得成功，除方案本身充分調(diào)查了市場、具有較強的可操作性，并綜合運用市場定位策略,、價格策略,，宣傳造勢策略,、實證法策略和學(xué)校品牌策略等知識之外，決策者具有市場意識,、能夠接受方案也是非常重要的,。

公關(guān)策劃書案例篇十五

為了回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，激勵師生,、校友愛校榮校的精神,，凝聚各方力量,，推動學(xué)校全面,、快速，發(fā)展,成為知名度更高的學(xué)校,，學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。

通過本次校慶活動為切入點,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時代環(huán)境下,，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉(zhuǎn)變,，擴大本校在社會的影響力，提升社會的知名度與美譽度,，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與信任,，形成榮譽自豪感。

總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示校園風(fēng)采,，增進校友之情，共謀發(fā)展前景,。

1、邀請領(lǐng)導(dǎo),、來賓,、校友和媒體的參與。

2,、編?。ǔ霭妫┬Ｊ贰⑿Ｓ唁?、學(xué)術(shù)報告集。

3,、專題宣傳片校園文化建設(shè)及校史歷史資料及圖片的收集整理。

為了迎接校慶,，一方面,，挖掘?qū)W校歷史輝煌及成就,，另一方面,，學(xué)校在條件允許的情況下，對校園文化進行添加和補充，同時還將學(xué)校文化建設(shè)進行統(tǒng)一的布置，力求突出發(fā)展成果及自我辦學(xué)特色。

4,、一系列相關(guān)活動開展

1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴,。

2）開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展構(gòu)建“文化長廊”。

3）組織文藝活動排練和師生活動布展,，準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,。

4）開展校友座談會,。

5）文藝晚會。邀請演藝界人士與我校師生同臺演出,，展現(xiàn)師生的風(fēng)采,。