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廣告策劃案例篇一

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實施預測與監(jiān)控附錄

中國大量名族品牌的流失,，美容化妝品領域更是嚴重,，大寶被收購了，玉蘭油被嫁了,，羽西都易主了,。看著大把大把的錢被外國企業(yè)卷走,，中國人不會目中無物的,。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的名族品牌，對國人民族都是好的,。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌,。”

中佳信集團公司成立于1999年,， 貝雅詩頓是中佳信集團的產(chǎn)品,。中佳信集團在全國有5個分公司，是集生產(chǎn),、研發(fā),、教育、銷售,、美容院特約連鎖,、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團公司。1999年正式進軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術合作,，成立了中佳信皮膚研究中心，開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數(shù)十個品牌項目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)***,、*d*?？梢哉f中佳信集團在國內(nèi)化妝品領域中是個實力的企業(yè),。其集團總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生，良也先生不但在化妝品領域是個想當當?shù)娜宋?，就在中國企業(yè)界也算有號之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨特的觀念和思想,，對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解,。擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時,、地理、人和的情況下,，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌,，對貝雅詩頓和中佳信集團來說簡直是如虎添翼。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件,?！柏愌旁婎D”產(chǎn)品是一個包括13款化妝產(chǎn)品、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個全方位日護民族品牌,。還被中國消費者協(xié)會評為“消費者信得過產(chǎn)品獎”。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領域防輻射功能的空白,、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列,、*h*細胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后,，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩頓和中佳信集團在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業(yè),，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業(yè)。中佳信集團包括中佳信集團化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易,、中佳信電子商務等，是一家集化妝品,、護膚品,、服裝、電子商務為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠,，一家在廣州珠海，另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓,，夜夜瘦，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個品牌及項目,，其代理商和加盟院遍布各省市。擁有美導86名,，銷售經(jīng)理20名,，總辦公場地2萬平方米。,。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家，中佳信特約連鎖店668家,，中佳信專業(yè)品牌3個,，中佳信美容特效項目數(shù)十個。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列、黃金玫瑰果補水系列,、*h*細胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念：重誠信 重服務 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全,、先進,、特效

價值觀：持續(xù)完善自我，追求零缺陷

領導觀：一切都是我的根源

1,、市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實體店銷售為主,，各個品牌在全國各城市都有銷售代理，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達地區(qū)高于欠發(fā)達地區(qū),。與其相應的經(jīng)濟規(guī)模水平,、生活收入水平；城市化水平完全一致,。

在調(diào)查的百貨商場中,，化妝品主要是通過設立專柜進行銷售的，專柜的營業(yè)額達到化妝品銷售總額的93%左右,；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右,。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大，超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強的市場效應和競爭優(yōu)勢。高端品牌的鋪貨率有所上升,，品牌效應也吸引了眾多消費者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄,，無縛雞之力。

商場定位層次按化妝品品牌結構分,。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場,，也稱a類百貨；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（b類）,；高端以及中高端品牌比例小于40%,，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（c類）；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（d類）,。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關系。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高,；反之，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領導行業(yè)起跑的,。能力，其在市場中的主導地位無可取代,，柜臺銷售能力遠遠高于大眾化品牌,，無疑給低端市場造成銷售上的壓力。

廣告策劃案例篇二

哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,，又稱格瓦斯（又叫克瓦斯,、卡瓦斯）源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,，是國內(nèi)目前為大列巴（大面包）釀造的飲品,。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花,、谷物漿火,、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌,，酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,，具有開胃,、健脾、降血壓,、消除疲勞等保健作用,，與“德國啤酒”、“美國可樂”,、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包（大列巴）麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化,、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色,，酸甜適度，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛,。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,，購買渠道也是有限的,。所以，決定制作網(wǎng)絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領域的市場,，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯,。為消費者提供便利,，提供實惠,。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查、資料分析,，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡廣告策劃方案,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解,。然而，在其他省市卻很少有人知道,，即使有消費者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到。并且,，秋林格瓦斯口味獨特,，有益身體健康，價格適中,，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,，從而更好的開發(fā)這一領域的市場。

現(xiàn)在,，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,，各類商品層出不窮,。但是,，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大,。但是,，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,，才能開發(fā)出更大的市場,。

進入二十一世紀，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進入信息時代的發(fā)展鼎盛時期,，互聯(lián)網(wǎng)的應用，使文化傳播更快速,，更便捷,，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,，任何文化層次,、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”,。圖書、報刊,、電影,、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲,、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個,。除了深圳、長沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎的城市外，河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,，就有蘇州,、無錫、常州三個“動漫基地”,。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構入駐,，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志,。產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合,，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告,、軟文等,，在消費者心中樹立一個有實力的,、國際化的、歷史悠久的,、時尚的,、健康的、品牌好,、口碑好的飲料形象,。以健康、自然的主題,，清新,。熱血的風格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設計,，具體的廣告設計會根據(jù)情況調(diào)整,。

我們的目標人群主要是針對初中、高中,、大學的學生,，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博、騰訊微博,、酷六網(wǎng),、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個性簽名,、說說、心情以及一些博客里,。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號,。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務。

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散,。

④利用公共的積極性和行為。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路,。

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過血液,，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮,，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數(shù)是在10—30歲的居多,，他們的購物欲望較強,。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來,。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,，他們在業(yè)余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西,。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己！動漫世界濃縮了真實世界,，卻又高與真實世界,！當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候,，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思??！所以在設計時要盡可能的融合這一點。

充分利用qq,、博客,、微博、郵件,、優(yōu)酷網(wǎng),、酷六網(wǎng),、個性簽名、說說,、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,，微博營銷方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊,。網(wǎng)絡微博是一種新興的宣傳工具,，甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的,，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具,。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳,。

因為目前主要是利用免費的資源進行網(wǎng)絡廣告的設計、發(fā)布,、宣傳推廣,，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關費用,。

（一）預先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,，最后決定最終效果。

（二）發(fā)布階段：

通過網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)布,、傳播,、各種方式的宣傳，增強產(chǎn)品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率,，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高,。并培養(yǎng)潛在消費者。

（三）最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定,。

廣告策劃案例篇三

首先,，電視、報刊雜志,、戶外,、互聯(lián)網(wǎng)、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告,，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應屬于戶外廣告范疇，是由政府主辦,，由各省市區(qū)精神文明辦批準,，將企業(yè)品牌與公益宣傳結合在一起的新穎廣告媒體,。

其次，我們將企業(yè)信息,、產(chǎn)品信息,、以最直接的方式傳遞到消費者手中，具有很強的滲透力和傳播力,，京順醫(yī)院主要消費群體為大眾消費者,，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的，并且這個項目是由我公司獨家承辦,，不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告,，并進行宣傳。

1,、促進京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國,，不僅要有好的產(chǎn)品，好的客戶服務之外,，還要在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象,，即文明健康的企業(yè)形象。社會公益宣傳,，包含家庭幸福,、鄰里和睦等。都是以親切的語言關心居民的,，對企業(yè)來講只有真正關心消費者的企業(yè),，才會最終贏得消費者，所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體,。

2,、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多，對于貴院,，師資雄厚,，醫(yī)術精湛，是值得我們信賴的好醫(yī)院,，再由政府向百姓推薦,，百姓是放心的、信賴的,，由此可以增加企業(yè)的知名度,。這樣百姓受益，企業(yè)受益,，企業(yè)和消費者達到雙贏,。

3、社區(qū)居民廣告將彌補媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報刊雜志,、街牌等,，還有一些促銷活動，這些形式?jīng)_擊力很強,，能喚起公眾的注意,，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關鍵是讓消費者的記憶強化,，廣告的目的不僅是喚起注意,，還有不斷提醒，如果每天每時投放電視廣告是不現(xiàn)實的,，而樓牌廣告持續(xù)時間長,，可以不斷提醒消費者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品,。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足,。

4、有利于京順醫(yī)院進一步擴大市場份額

京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模,，但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈,，為了在競爭中保持優(yōu)勢地位，并不斷增加市場份額,，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌,。

5、對廣告牌地理分布建議

——怎樣達到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,，向四周輻射,，加深百姓對產(chǎn)品的認知、認識,，促進醫(yī)院品牌樹立,，并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額。

6,、安裝樓牌時的促銷手段

在安裝時,，我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡，會員活動,，這樣,，更易于貼近百姓，樹立醫(yī)院形象,，同時,，還能對貴醫(yī)院進行一系列的促銷活動。

l,、無法抗拒

百姓每天都要上下班,，進進出出就會看見公益廣告,，具有不可抗拒性。

2,、新穎性

同其它廣告相比,，我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創(chuàng),。

3,、公益性

貼近百姓生活、關心百姓,、關注百姓是利于百姓的,。

4、持久性

對廣告發(fā)布期而言,，年限為一年,，同其它廣告相比，時間要長得很多,。

5,、相對其它廣告媒體成本低

比電視、雜志,、報刊等成本要低廉,。

6、權威性

是由政府主辦,，各省,、市精神文明辦批準。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市,、小區(qū)。

8,、易于接受

公益廣告牌關注百姓,、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,，因此百姓愿意接受,。

9、針對性

廣告牌針對百姓,，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓,，因此我們能溶為一體。

10,、條件反射

由于整天看到廣告牌,，不知不覺會在長期記憶中存儲，當百姓需要時會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想,。

11,、百姓對此產(chǎn)品信譽度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的,。

這種媒體覆蓋率廣，如果只是在北京投放,，若投放10000塊

以朝陽區(qū)為例,，有22個街道，每個街道平均有6個居委會,，即小區(qū),，居民社區(qū)的大小不同，一個街道平均的容量是500到1500塊,，10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上,。當然可以在各個區(qū)分散投放，其覆蓋率可以達到很高,。由于樓的規(guī)模有不同,，塔樓一般在８到30層不等，板樓一般都是６層,，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓．所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上,。而經(jīng)過我公司價格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0.1元左右．

由于廣告發(fā)布時間和發(fā)布位置的特殊性,，廣告的觸及率可達到100%,。

廣告策劃案例篇四

“xx”是一家集中西餐飲、豪華ktv,、足浴,、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā),、咖啡語茶等匯于一體,，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè),，引領著湘中餐飲休閑娛樂新潮流,。

現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,，對于“xx”來說，開業(yè)時的興衰決定了“xxxx”的命運,。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同,。

“xx”開業(yè)成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面,，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染,。對“xx”來講,，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響,，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關重要的影響,。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?。另外,，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,，營業(yè)業(yè)績的好壞,，這是我們都回避不了的問題。

如何在“xx”開業(yè)慶典上成功的同時,，同時也讓“xxxx”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題,。

因此,，本次“xx”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1,、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,，有利的促進“xx”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2,、完善和樹立“xx”的品牌形象,。

3、適時地宣傳“xx”的服務設施和產(chǎn)品,。

4,、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5,、提升“xx”宣傳的主題及社會形象和影響力,。

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,，層層遞進,，逐步掀起高潮。

a,、預熱階段：9月上旬至9月中旬,，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“xx”的員工招聘宣傳工作,，組織3臺宣傳車進行“xx”的車身包裝,，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳,，一方面到了所在縣市,，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染,，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,，何樂而不為。

b,、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進行初步的宣傳報道,，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

c,、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬,，對“xx”的整體形象進行深入宣傳，重點報道,。

d,、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“xx”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道,。

e,、結尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳,，分析評估廣告投放的效果,，以便做好“xx”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2,、空間上進行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上,，婁底地方媒體,、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結合,。

3,、立體全方位宣傳：報紙、電臺,、電視臺,、互連網(wǎng)、dm郵政快遞,、戶外廣告等全方位沖擊

4,、在進行時空交叉、立體宣傳的同時,，注意突出重點,，深入報道。

1,、以"綿綿盛世情,，濃濃xx意"為主題,，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2,、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象,。

3,、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中,，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度,，促進、保證“xx”在正式開業(yè)時一炮打響,，并且以此為契機,，吸引周邊城市的消費者。

4,、通過宣傳,，使“xx”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5,、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“xx”,，與“xx”共創(chuàng)偉業(yè),。

6、著重宣傳體現(xiàn)“xx”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報,。

7、突顯出群眾性,、參與性強的要點,，把“xx有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8,、作為湘中地區(qū)上規(guī)模,、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),，宣傳“xx”的品牌形象及影響,。

9、做好“xx”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳,。

1,、“xx”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出,，體現(xiàn)“xx”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風,。

2,、“xx”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3,、“xx”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“xx”現(xiàn)場,，

4、在開業(yè)前期的宣傳期間,，自辦一期“xx”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動,，內(nèi)容包括“xx”的經(jīng)營理念,、簡介、圖片等,。色彩鮮明,、圖文并茂、內(nèi)容翔實,、印刷精美,。設置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

1,、第一次：時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“xx”進行整體介紹,，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,，對“xx”進行整體形象宣傳,，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點,。

2,、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“xx”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動,。

目的：為“xx”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,，為“xx”提供強大宣傳攻勢。

鑒于婁底媒體的特殊性,，缺乏強勢媒體,。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊,，輻射漣源,、冷江、新化,、雙峰,、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊,、海報,、dm宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,，整合電視,、報紙、廣播,、網(wǎng)絡,、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞,、專題報道,、軟文宣傳。

“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性,、感性相結合,，中期重理性訴求，末期側重于感性,。

廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導,，展開“xx”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔,、廣告牌,、燈箱、橫幅,、t型旗,、彩旗、彩帶,、空飄、pop掛旗等）全面支持,，渲染“xx”氣氛,，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合,，進行“盛世康顏”形象宣傳,；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之,。

1,、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》,、《漣鋼報》等報紙宣傳,。開辟“xx”專欄、專版，對“xx”進行深入報道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告,；

2,、電視臺制作“xx”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出,。廣告形式以30秒形象廣告為主,，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道,、婁底綜合頻道,、婁底公共頻道、漣鋼電視臺,。

3,、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道,。

4,、dm郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,，我們專門設計一期“xxxx”dm廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份,，一是通過郵政網(wǎng)絡直接夾報投遞,，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的dm可以達到最佳宣傳效果,，宣傳期長,，可作為重點推廣媒體。

5,、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào),，請求交警隊，城管局同意“xx宣傳車”,，組織3—4輛車在長青路,、氐星路、扶青路,、樂坪街等地沿線進行宣傳,。宣傳車具有時效長，流動性大,，宣傳面廣的特點,，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告,。

6,、廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：t恤文化衫、明信片,、打火機,、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關活動中贈送,。

7,、軟性廣告（相關報道）邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“xx”現(xiàn)象為主題展開新聞,，各方位,、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字,、電視有圖像,、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道,。

效果：經(jīng)過精心策劃,，縝密組織，全方位多角度宣傳,，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,，相信可以換來可喜的回報。

8,、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進行廣泛的宣傳、報道,。在《湘中人才網(wǎng)》,、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息,?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩ｉT網(wǎng)站，與各大相關專業(yè)網(wǎng)站進行連接,，進行廣告推廣，擴大傳播力度,，如：《婁底招商引資》,、《星空婁底》、《婁底之窗》,、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等,。

9、手機和小靈通短信廣告：可以與xx移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息,。內(nèi)容：湖南xx藥業(yè)集團投資3000萬元的“xx”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè),，詳情請電話咨詢：0738—xxxxxxxx

——平面印刷廣告：婁星區(qū),、漣源、冷水江,、新化,、雙峰、邵東,、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：xx現(xiàn)場,、xx大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）,、漣鋼,、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主,、漣源,、冷水江、新化,、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放,；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

一個成功的宣傳推廣,，應整合運用廣告,、公關、pop,、促銷,、dm等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“xx”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況,，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,，因此“xx”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“xx”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘,，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“xx”品牌形象和員工的招聘進行宣傳,，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì),，突出以人為本的人性化的宣傳策略,。

中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一部署,、分層負責,、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點,、線,、面結合的方式，廣泛利用電視,、報刊,、廣播、網(wǎng)絡,、戶外廣告和商函,、郵送廣告、海報等媒體,，再全方位地宣傳“xx”的服務功能和設施,，傳達“xx”的全新經(jīng)營理念。

開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強,、消費潛力大,、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

廣告策劃案例篇五

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