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廣告公司策劃書篇一

本公司的成立是由本社團(tuán)的目的以及活動(dòng)所決定的.其宗旨是模擬公司運(yùn)作,理論應(yīng)用實(shí)踐,培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)就業(yè).

第二章：公司介紹,。

一,、名稱:。

二,、性質(zhì):模擬性,社團(tuán)內(nèi)部團(tuán)體,。

三、活動(dòng)內(nèi)容:家教,戶外兼職,相關(guān)培訓(xùn),相關(guān)理論學(xué)習(xí),。

四,、理念:自強(qiáng),自立,虛心學(xué)習(xí)。

五,、各部門介紹:,。

1、公司負(fù)責(zé)人:,。

職能,全面管理,指定公司發(fā)展方案及方向,。

1、市場(chǎng)部:,。

職能:開拓市場(chǎng),聯(lián)系業(yè)務(wù)人員:由社團(tuán)家教部人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人:,。

2、綜合辦公室:,。

職能:財(cái)務(wù)管理,綜合協(xié)調(diào)人員:由社團(tuán)內(nèi)部辦公室人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人:,。

3、培訓(xùn)部:。

職能:公司宣傳,業(yè)務(wù)培訓(xùn)人員:由社團(tuán)宣傳部人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人:,。

第三章:活動(dòng)流程解說(shuō):由于本活動(dòng)屬于長(zhǎng)時(shí)間活動(dòng),所以時(shí)間地點(diǎn)既有靈活多變的特點(diǎn).流程內(nèi)不于與說(shuō)明.評(píng)估結(jié)束,活動(dòng)開始.

1,、于河大及保定市區(qū)散發(fā)傳單,宣傳本公司。

2,、學(xué)校宣傳,網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)系有意戶外活動(dòng)的學(xué)生,。

3、市場(chǎng)部不定時(shí)的出外開拓業(yè)務(wù),。

4,、培訓(xùn)部緊跟公司活動(dòng)宣傳。

5,、聯(lián)系社會(huì)及學(xué)校相關(guān)專家給公司內(nèi)部人員培訓(xùn),。

6,、活動(dòng)過后,將作相關(guān)經(jīng)念總結(jié),上交社團(tuán)負(fù)責(zé)人,。

第四章:可行性分析:。

1,、它是社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容及目的所決定的,具有理論支持,。

2、內(nèi)部具有社團(tuán)的全力支持,及有經(jīng)念有魄力的負(fù)責(zé)人,強(qiáng)有力的組織,。

3,、在外經(jīng)過實(shí)際調(diào)研情況:保定各高校存在相關(guān)創(chuàng)業(yè)團(tuán)體500余只.家教業(yè)務(wù)方面,除了華電家教中心外,都是紀(jì)律松散,組織松散,宣傳效果不到位.因此公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華電家教中心.

4、其他業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)多以個(gè)人為主,資金缺乏.而本社團(tuán)具有社團(tuán)資金作為后盾.5,它是下學(xué)期公司模擬大賽的準(zhǔn)備,社團(tuán)將傾力以為.

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廣告公司策劃書篇二

(一)公司名稱:,。

(二)公司性質(zhì):,。

集制作、代理,、策劃,、創(chuàng)意、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司.

(三)公司宗旨:,。

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),讓客戶以最低的廣告成本,達(dá)到最佳傳播的效果.

(四)公司目標(biāo),。

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象.

(五)創(chuàng)業(yè)理念:。

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,但是我們形成一個(gè)共識(shí),即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,走一條有自己特色的路子,通過有效的資本運(yùn)作,實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán).從最初吸引小客戶做起,以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢(shì)力范圍".

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā),具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù).只有不斷進(jìn)取,不斷超越自己,這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵.

1.專業(yè)化的廣告服務(wù),。

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,分析結(jié)論.從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,全方位與消費(fèi)者溝通.

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,建立自身文化內(nèi)涵.

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣.

2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù),。

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司.

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具.

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,和各種文藝節(jié)目.

3.為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,。

——不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù),。

4.其他。

——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì).能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉.

廣告公司策劃書篇三

一,、公司宗旨：讓更多的人享受生活,。

二、創(chuàng)新做法：業(yè)務(wù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,。

三,、合作方式：首先我擬與當(dāng)?shù)氐钠渌笾行蛷V告公司合作，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn);其次,，將與對(duì)廣告業(yè)有興趣的職業(yè)學(xué)校簽訂中長(zhǎng)期人才推薦合同，既可為在校學(xué)生提供實(shí)習(xí)的場(chǎng)所,，又可增強(qiáng)公司的技術(shù)人才儲(chǔ)備,。第二章公司描述一、公司名稱擬定為“江蘇洋河益眾廣告?zhèn)髅焦尽倍?、公司性質(zhì)集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

三,、公司宗旨：讓客戶以最低的廣告成本達(dá)到最佳的傳播效果。

四,、公司目標(biāo)：讓更多的人低成本地享受生活,。

五、創(chuàng)業(yè)理念：通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其它小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的服務(wù)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的勢(shì)力范圍,。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，為我們的每一個(gè)客戶提供專業(yè)化，科學(xué)化的服務(wù),。

六,、公司服務(wù)。

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢,，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料和分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更合理,、科學(xué),。——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論框架和知識(shí)體系,，豐富自身文化內(nèi)涵?！c媒體建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,，代理或完全買斷某些媒介的部分廣告版面和時(shí)間，由我們單方面對(duì)廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2,、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——努力創(chuàng)立成洋河新城第一家含有婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,?！獮榭蛻舫鲎庑麄鳌c典等活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門、卡通人等宣傳造勢(shì)工具,?！砺?lián)系舉行活動(dòng)所需的禮儀小姐,?！獮榭蛻籼峁?zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,。

一,、市場(chǎng)前景,。

中國(guó)的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。20xx年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)20xx.0322億元,，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元,，增長(zhǎng)率為7.45%。20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%,，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元,。20xx年,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固,，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇,。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”，中國(guó)廣告業(yè)不僅挺過來(lái)了,，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期,。20xx年，中國(guó)的廣告開支為226.06億美元,。隨著內(nèi)需的拉動(dòng),，中國(guó)將有機(jī)會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?chǎng)。面對(duì)空前廣闊的市場(chǎng),，中國(guó)廣告業(yè)也將迎來(lái)自身發(fā)展的春天,。預(yù)計(jì)十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng),。鑒于此,，廣告市場(chǎng)前景依然十分樂觀。洋河作為宿遷城市的副中心,、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極,、中國(guó)酒都、旅游新城,，正處于大開發(fā),、大建設(shè)時(shí)期，同時(shí)洋河的文化需求層次高,，地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng),，都為洋河新城的廣告業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

二,、目標(biāo)市場(chǎng),。

2、機(jī)關(guān),、企業(yè),、單位、房地產(chǎn)開發(fā)等慶典活動(dòng),。

三,、目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶初期主要定位中小學(xué)以及洋河新城區(qū)內(nèi)各企業(yè)、商鋪,、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主,。

四、建設(shè)進(jìn)度益眾廣告?zhèn)髅焦居苫I建,，準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間,。其中第一,、二個(gè)月將與宿遷部分廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合作人關(guān)系,，從第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件和軟件兩個(gè)方面建設(shè)公司,，到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)宿遷的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭(zhēng)取與他們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

五,、市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）,。

1、我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——方案一：與宿遷一些廣告裝潢公司聯(lián)系,，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)樽陨矶即嬖谝?guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn),，有的公司具有媒體裁代理優(yōu)勢(shì),，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì),。我們通過資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源,，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。方案二：如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足洋河鎮(zhèn)區(qū)，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作各類廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，一步一步打響名氣,。拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù),，珍視客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天益眾廣告?zhèn)髅焦镜牧x務(wù)宣傳員,。

2,、聯(lián)絡(luò)各商鋪,，門面業(yè)主，向其宣傳介紹益眾廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

3,、尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展分階段（第二,、三年）益眾廣告?zhèn)髅焦驹诔跗谶\(yùn)營(yíng)中積累了經(jīng)驗(yàn),，在洋河市場(chǎng)具有了一定的影響力，被更多的客戶認(rèn)可,，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,、制作設(shè)備也上了一個(gè)臺(tái)階，這時(shí)的目標(biāo)就是進(jìn)一步樹立益眾廣告?zhèn)髅焦镜钠放菩蜗蟆?/p>

1,、在洋河新城主要街道捐贈(zèng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的戶外廣告,，其中一些廣告牌用于向公眾輸送公共服務(wù)信息，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租,，獲取收益。

2,、初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群,，能夠在洋河主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)宿遷市覆蓋,。

廣告公司策劃書篇四

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第一章前言

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大,，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,，這是廣告公司與眾不同之處,。首先，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù),，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái),。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能,，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成,，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng),，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力,。

第二章公司描述

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。

(五)創(chuàng)業(yè)理念:

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段,，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子,，通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán),。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢(shì)力范圍"。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己,，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

(六)公司服務(wù)

1。專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2,。個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目。

3,。為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查

——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)

4,。其他

——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì),。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

第三章市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)描述:

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè),，2002年我國(guó)共有廣告公司57434家,，幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,，增長(zhǎng)速度可觀,，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2003年突破1000億元大關(guān)。按照專家的預(yù)測(cè),，2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,，將達(dá)到12。5萬(wàn)億元以上,，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右,。據(jù)專家分析;中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。但與美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,，差距極為巨大,。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短間內(nèi)不會(huì)有大變化,。

自從中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重開以來(lái),，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。調(diào)查顯示,，中國(guó)已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,，中國(guó)的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位,，而報(bào)紙廣告只占了17%。剩余的2%由戶外廣告,、海報(bào)廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩,，整體投放同比增幅僅9%,，低于中國(guó)gdp11。4%的同比增長(zhǎng),，為近年來(lái)最低增幅;2007年,，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮,，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí),，這讓我們完全有理由相信2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩,。

2008年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,，將出現(xiàn)劇烈的變局,，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn),。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2007年的增長(zhǎng)率為50%,，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6。7%左右,。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%,，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,，但就2008年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位,。相比之下,，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯,，因此預(yù)測(cè)2008年全球廣告支出的一半將投向電視,。

(二)目標(biāo)市場(chǎng):

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)，學(xué)院周邊市場(chǎng),，南充市市場(chǎng),，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為成都各地市場(chǎng)。

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪,、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快,。

順慶區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查,，公關(guān)活動(dòng)策劃，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,，招牌制作,，戶外廣告等。

(三)目標(biāo)客戶:

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪,、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度:

穎麗君廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間,。其中第一,、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系,。從第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司,。到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系。

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略:

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1,。我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)模化經(jīng)營(yíng),，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平,。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

方案(2):如果聯(lián)合不成功,，我們初期只能立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù)，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù)，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股，共同發(fā)展,。

2,。游說(shuō)學(xué)院社團(tuán)，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理,。

3,。尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4,。與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司。

5開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù),。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在南充市場(chǎng)具有一定的名氣,，被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè),。

1。在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告,，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息,。無(wú)形中使廣告牌不再被視為"道路污染"，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn),。另一部分可以用于廣告出租,，獲取收益。

2,。初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群,。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋,。

3,。把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化,。

第四章公司經(jīng)營(yíng)

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1,。市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù),。

2,。設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

3,。企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃。

4,。廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影、科技攝影,、外景攝影等,。

5?？蛻舫鲎?慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1),。推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,。2008年,，中國(guó)網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān)，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),，前景廣闊。

2),。大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。

3),?；槎Y策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。

(二)經(jīng)營(yíng)策略

1,。對(duì)公司的管理,。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

2,。加強(qiáng)公司形象,，提高知名度，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3。創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì),。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

4,。善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

(三)經(jīng)營(yíng)障礙

1。資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2,。作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期,，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。

3,。公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升,。

4。知名度不高,。

(四)經(jīng)營(yíng)資源

俗話說(shuō)的好:"不打無(wú)準(zhǔn)備之仗",。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金,、人力,、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元,。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12——13人,。場(chǎng)地面積:50平方米左右。

第五章公司管理

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源,。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

市場(chǎng)營(yíng)銷部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度。市場(chǎng)調(diào)查,，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣

廣告公司策劃書篇五

(一)市場(chǎng)描述:。

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè),2002年我國(guó)共有廣告公司57434家,幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加,營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大,增長(zhǎng)速度可觀,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2003年突破1000億元大關(guān).按照專家的預(yù)測(cè),2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,將達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上,全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右.據(jù)專家分析;中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一.但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大.我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在短間內(nèi)不會(huì)有大變化.

自從中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重開以來(lái),廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì).調(diào)查顯示,中國(guó)已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面,中國(guó)的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位,而報(bào)紙廣告只占了17%.剩余的2%由戶外廣告,、海報(bào)廣告,、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分.**年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩,整體投放同比增幅僅9%,低于中國(guó)gdp11.4%的同比增長(zhǎng),為近年來(lái)最低增幅;**年,因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮,廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體).**年新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí),這讓我們完全有理由相信**年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩.

**年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,將出現(xiàn)劇烈的變局,受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,電視廣告市場(chǎng)份額快速上升,平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮,以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn).

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)**年的增長(zhǎng)率為50%,占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6.7%左右.受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展,**年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%,盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,但就**年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位.相比之下,電視擁有更加龐大的受眾,特別在發(fā)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯,因此預(yù)測(cè)**年全球廣告支出的一半將投向電視.

(二)目標(biāo)市場(chǎng):,。

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng),學(xué)院周邊市場(chǎng),南充市市場(chǎng),遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為成都各地市場(chǎng).

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求.學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求,尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快.

順慶區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查,公關(guān)活動(dòng)策劃,舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,招牌制作,戶外廣告等.

(三)目標(biāo)客戶:,。

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主.

(四)建設(shè)進(jìn)度:,。

穎麗君廣告公司由籌建,、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間.其中第一、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,建立初步的合伙人關(guān)系.從第二個(gè)月開始,我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司.到最后一個(gè)月,在完善公司建設(shè)的同時(shí),將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司,以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系.

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略:,。

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年),。

1.我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——。

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán).通過規(guī)?；?jīng)營(yíng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低經(jīng)營(yíng)成本.

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平.

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助.

方案(2):如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足學(xué)院周邊,搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),一步步打響名氣.在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù).珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員.也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,共同發(fā)展.

2.游說(shuō)學(xué)院社團(tuán),將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理.

3.尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量.

4.與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司.

5開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù).

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)。

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),在南充市場(chǎng)具有一定的名氣,被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同,同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè).

1.在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息.無(wú)形中使廣告牌不再被視為"道路污染",而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn).另一部分可以用于廣告出租,獲取收益.

2.初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群.能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋.

3.把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化.

第四章公司經(jīng)營(yíng),。

廣告公司策劃書篇六

為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念,。公益廣告策劃案。

二,、廣告策略,。

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感,，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程,。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,，樹企業(yè)良好形象之舉,，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;。

此也是不失一次絕好的政府公關(guān),，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;,。

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,，注目率高,，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

因此這是一項(xiàng)政府滿意,、市民滿意,、企業(yè)滿意三滿意工程。

三,、廣告名稱,。

社區(qū)便民信息服務(wù)欄。

四,、廣告形式。

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝,。

五,、廣告規(guī)格及其材料。

1.2.4m×1.2m本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方,。

2.1.0m×1.5m本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美,。

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋,、金城,、越河、濟(jì)陽(yáng),、南苑,、觀音閣、仙營(yíng),、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì),。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園,、櫻花園小區(qū),、明珠小,。

區(qū)、新世紀(jì)花園,、郵電新苑,、永勝花園、益民社區(qū),、北門小區(qū),、牛市小區(qū)、鴻順花園,、仙營(yíng)小區(qū),、紅星小區(qū)、土城社區(qū),、西孟社區(qū),、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū),、劉莊小區(qū),、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽(yáng)大街社區(qū)居委,、粉蓮小區(qū),、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū),、東門社區(qū),、國(guó)光社區(qū)、東興社區(qū)居委,、建設(shè)社區(qū)居委,、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委,、棗店閣社區(qū)居委,、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委,、太東社區(qū)居委,、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委,、古槐路社區(qū)居委,、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

七,、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間,。

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,，

時(shí)間為一年,。

八、廣告價(jià)格,。

1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年,。

2.方管宣傳牌：500元/塊/年。

以上價(jià)格包括制作,、發(fā)布,、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。

廣告公司策劃書篇七

****醫(yī)藥包裝有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),，與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后，企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng),。一份來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,，當(dāng)前我國(guó)藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家,。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說(shuō)明：占制劑總量約**%的藥品包裝還達(dá)不到國(guó)際20世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,，在發(fā)達(dá)國(guó)家,，醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**%，而我國(guó)這一比例尚不足**%,。因此,，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。

1,、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象,。

2、**公司的產(chǎn)品銷售在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到**%,，加上多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng),，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣,。

1、在我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,，對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國(guó)被強(qiáng)制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī),。

2,、近年來(lái)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥,、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,，從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性,、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,，對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,，公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,，將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。

1,、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信心，讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理,、價(jià)值理念,、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮,。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國(guó)家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,，包括報(bào)紙、刊物,。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),，加強(qiáng)溝通交流,。

（3）針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,，組織一次大型的推廣活動(dòng),。

2,、設(shè)定戰(zhàn)略,。

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,、管理特色,、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等,。

（2）強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù),。

（3）避免言過其實(shí)的廣告,。

3、廣告主題詞,。

（1）中金包裝引航藥包科技潮流,。

（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證,。

（4）選擇中金就是選擇信賴,。

4、廣告文案：中金包裝引航藥包科技潮流依托省級(jí)工程技術(shù)中心,，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流,；代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求,；健全的市場(chǎng)服務(wù)體系,，隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。

中金包裝,，品質(zhì)與服務(wù)的保證****醫(yī)藥包裝有限公司,，始建于1987年，是國(guó)內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn),、開發(fā)的專業(yè)公司,。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心,。公司全部設(shè)備均從日本,、瑞士等國(guó)引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),，可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,，產(chǎn)品銷售在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到40%以上,，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一,。

四、廣告設(shè)計(jì),、制作,、發(fā)布。

1,、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊：

（1）媒體選擇廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的-----中國(guó)醫(yī)藥報(bào)為主,，以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80%的-----中國(guó)藥業(yè)雜志、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)為輔助,。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),，主要覆蓋全國(guó)食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè),、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝,、制藥機(jī)械,、科研等）,，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：國(guó)家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),，主要覆蓋全國(guó)中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院,、綜合醫(yī)院中醫(yī)科,、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門,、醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)企業(yè),。

中國(guó)藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),，其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80%以上,、十年之久。

（2）投放計(jì)劃按照突出主要媒體,，兼顧輔助媒體,；強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性,；以硬性廣告為主,，結(jié)合全國(guó)性專業(yè)會(huì)議，配合相應(yīng)專題文章的原則,，建議200x年投放計(jì)劃為：中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告,，每月兩次，全年12次,；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳,。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次,，全年12次,。

中國(guó)藥業(yè)雜志：彩色插頁(yè)廣告，每期1頁(yè),，全年10次,。

中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：xx萬(wàn)元1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅,，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)惠價(jià)格xx元，全年12次,，計(jì)xx萬(wàn)元,；2.專題宣傳，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)恵價(jià)xx元,。

中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)：xx萬(wàn)元第一版10x8.5cm套紅硬廣告,，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價(jià)xx元,，全年12次,，計(jì)xx萬(wàn)元。

中國(guó)藥業(yè)雜志：xx萬(wàn)元彩色插頁(yè)每次xx元,，優(yōu)惠價(jià)xx元,，全年6次，計(jì)xx萬(wàn)元,。

3,、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng)：

（1）輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)（包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等）,，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬(wàn)元,。

（2）針對(duì)輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動(dòng),，預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬(wàn)元,。

五、200x年**廣告總體經(jīng)費(fèi)預(yù)算：xx萬(wàn)元,。

廣告公司策劃書篇八

一份好的平面廣告設(shè)計(jì)方案不僅需要“圖”,，還需要“文”，圖是用來(lái)表達(dá)我們品牌的獨(dú)特性,，而文表達(dá)的則是品牌的優(yōu)越性,，如果能將兩者完美的結(jié)合，那這份平面設(shè)計(jì)方案就堪稱完美了,。作為一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師,，不僅要設(shè)計(jì)出讓客戶滿意的作品，同時(shí)還需要讓客戶知道我們的設(shè)計(jì)理念,，比如筆者認(rèn)識(shí)的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計(jì),，她設(shè)計(jì)的平面廣告設(shè)計(jì)方案都會(huì)附帶文字表達(dá)。而且那些文字都能很好的表達(dá)她的設(shè)計(jì)理念,，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品,。

下面來(lái)具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中的幾個(gè)技巧。

開始設(shè)計(jì)之前,，首先要了解品牌的特性,，了解該品牌的顧客群，要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,，吸引顧客的眼球,。平面廣告設(shè)計(jì)師不像那些藝術(shù)家那樣，追求精神上的快樂,，他們是要讓自己的設(shè)計(jì)為大眾所接受,，最終達(dá)到一定的商業(yè)目的,。

通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞，同一句話用不同的語(yǔ)言表達(dá),，效果是不同的。就比如在大街上看著一個(gè)穿著玩偶服的人,，當(dāng)然會(huì)過去看看發(fā)生什么事,，會(huì)引來(lái)眾多的目光。這就是文字獨(dú)特的魅力,。

廣告設(shè)計(jì)在于是否具有新意,，現(xiàn)在的廣告隨處可見，但是很多都是一個(gè)套路的廣告,，沒有新奇感,，所以廣告設(shè)計(jì)者要用于創(chuàng)新，突破世俗的眼光,，創(chuàng)造屬于自己的一片天地,。要站在巨人的肩膀上看世界，這樣筆者相信他的廣告設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的,。

就好比一個(gè)人穿衣服,，綠色上衣配大紅色的褲子大家都會(huì)覺得很奇怪，平面設(shè)計(jì)師就像造型師一樣,，要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美,。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng)，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果,。

以上就是筆者認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)中比較重要的幾點(diǎn),。當(dāng)然，想要設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)目的的平面設(shè)計(jì)廣告,，還需要很深刻的了解所設(shè)計(jì)的品牌的信息,。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它,，為更多的人所接受,。

廣告公司策劃書篇九

媒體傳播在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，是傳導(dǎo)信息的高速公路,，對(duì)于市場(chǎng)促進(jìn)的策劃尤其是銷售型策劃是廣告主投入市場(chǎng)的巨大成本,，也是最終拉動(dòng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的沖鋒號(hào)。策劃看似營(yíng)銷流程其中的一個(gè)環(huán)節(jié),，但又融于整個(gè)營(yíng)銷的全流程,。從凡事預(yù)則立的角度來(lái)看，企業(yè)著手一個(gè)項(xiàng)目或者一個(gè)產(chǎn)品(群)的開端,，策劃活動(dòng)就已先行,。

銷售型策劃,，即以售賣為導(dǎo)向，立即讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為,。一個(gè)廣告下去,，直接拉動(dòng)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)隽看笮∈菍?duì)策劃成功與否的恒量標(biāo)準(zhǔn)。

作為龐大策劃人群體之中的一員,，對(duì)于策劃,，個(gè)人有一些看法，或許見解有失偏頗,，說(shuō)出來(lái)是希望更多做策劃的同行和對(duì)策劃人不甚了解的朋友比較客觀地看待關(guān)于策劃的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),。敬業(yè)且負(fù)責(zé)的策劃人大多是腦力勞動(dòng)繁重，思想高壓的群體,，希望周邊的朋友多些理解,，多些關(guān)懷！

策劃很神秘,，但策劃也有規(guī)律,。

看過很多廣告，往往一頭霧水,，不知所云,，因?yàn)椴恢肋@些廣告要說(shuō)什么，廣告稿出來(lái)后發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)符合邏輯的因果關(guān)系,，這是廣告的敗筆,。

一個(gè)好的銷售型廣告，就是一個(gè)清晰的因果關(guān)系,。一般說(shuō)來(lái)廣告其實(shí)就是一個(gè)完整的議論文結(jié)構(gòu)：總分總結(jié)構(gòu),。廣告主題是論點(diǎn)，一個(gè)個(gè)訴求（購(gòu)買理由）是論證,，獲取方式（購(gòu)買方式）是解決方案,，恰恰是提出問題、分析問題,、解決問題的三環(huán)結(jié)構(gòu),。

好的廣告文案一定是將心比心，換位思考是廣告策劃人的必勝法寶,。說(shuō)出來(lái)的是真的,，這個(gè)很重要，現(xiàn)在有很多廣告過于追求創(chuàng)意,，或者追求所謂的新奇,，玩出位，弄古怪，忘記了最終是要和受眾交流,，不能和目標(biāo)消費(fèi)者掏心掏肺說(shuō)真話的廣告不是好廣告,。

策劃要做到信、達(dá),、通,。真實(shí)可信、詞達(dá)其意,、通俗易懂,，這是對(duì)核心文案的要求。所謂的拉家常是要知道我的廣告是做給誰(shuí)看,，我應(yīng)該用目標(biāo)客戶的口吻和他(她)溝通。

軟硬兼施有兩個(gè)意思：一是策劃的硬件（產(chǎn)品自身）和軟性（衍生服務(wù)）準(zhǔn)備,，一是對(duì)消費(fèi)者的既得硬性利益和解決方案式的軟性利益的結(jié)合,。雙管齊下，互為一體,，剛性的力量和柔性的暖意一推一拉,、剛?cè)岵?jì)。

追本溯源,，為什么這么說(shuō)呢,？好的文案是用最簡(jiǎn)練的文字把一個(gè)產(chǎn)品推薦給客戶，不能只讓客戶心動(dòng),，而是要客戶行動(dòng),。這在廣告上來(lái)說(shuō)，以有限的版面和空間,，難度是客觀存在的,。

但是別忘了，客戶要購(gòu)買一個(gè)東西,，一定是要追根溯源和盤根問底的,，因此在策劃的內(nèi)容里盡可能清晰的闡明要說(shuō)什么，至少要提供可追本溯源的途徑,。

為什么要買你的東西,，憑什么呢？你是獨(dú)一無(wú)二嗎,？你真能解決我緊急需要解決的問題嗎,？你的東西可信嗎？真那么好嗎,？我怎么盡可能便捷的獲取你的產(chǎn)品和服務(wù),？性價(jià)比高嗎……策劃主體就是用最簡(jiǎn)練和有力的文字來(lái)回答以上的問題。最終傳導(dǎo)給客戶的信息是立即采取行動(dòng)。尊敬的客戶：你想到的我們都為您想到了,！

家鄉(xiāng)有句老話：到哪個(gè)山里唱哪個(gè)歌,。精準(zhǔn)營(yíng)銷是營(yíng)銷的高境界，完全做到匹配和精準(zhǔn)需要眾多數(shù)據(jù)的支持,，這里不做一一贅述,。簡(jiǎn)單來(lái)講，策劃一定是隨機(jī)應(yīng)變,，而不是以不變應(yīng)萬(wàn)變,。

廣告產(chǎn)品，一定是產(chǎn)品消費(fèi)（購(gòu)買）群體和媒體讀者（受眾）群體完全匹配度越高,，效果越好,。

既然是銷售型廣告，一定是為了銷售達(dá)成的終極目標(biāo),。品牌,、形象、cis,、文化都是企業(yè)宣導(dǎo)的必要元素,，但是在市場(chǎng)中立足并向上的企業(yè)，脫離了銷售這個(gè)市場(chǎng)核心,，沒有了業(yè)績(jī),，一切都是緣木求魚，舍本逐末,。并不是否認(rèn)這些元素,，而是銷售型企業(yè)，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，以銷售業(yè)績(jī)?yōu)楹诵摹?/p>

廣告公司策劃書篇十

目錄,。

一市場(chǎng)分析……………………………………………………………………。

(一)牙膏中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………,。

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………,。

(三)消費(fèi)者分析…………………………………………………………。

(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………,。

(五)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………,。

二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………。

(一)”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………,。

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析……………………………………………………,。

三銷售與廣告分析………………………………………………………………。

(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………,。

(二)寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………,。

四主要品牌定位策略分析……………………………………………………。

(一)高露潔………………………………………………………………。

(二)中華………………………………………………………………,。

(三)冷酸靈………………………………………………………………,。

五企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………。

(一)營(yíng)銷目標(biāo)…………………………………………………………,。

(二)市場(chǎng)策略…………………………………………………………,。

六廣告表現(xiàn)………………………………………………………………。

(一)非媒介…………………………………………………………,。

(二)媒介……………………………………………………………,。

七公關(guān)營(yíng)銷策略…………………………………………………………。

(一)目的…………………………………………………………,。

(二)活動(dòng)策劃……………………………………………………,。

八效果預(yù)測(cè)、評(píng)估……………………………………………………,。

附：電視廣告腳本,。

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷。

"佳潔士-節(jié)約"牙膏廣告策劃案,。

前言。

始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一,。2019-2019財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元,。在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中,，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七,。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司,，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā),、護(hù)膚用品,、化妝品,、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品,、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥,、食品,、飲料、織物,、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。

市場(chǎng)分析-牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程,。

產(chǎn)品分析-自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn),。

銷售與廣告分析。

企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略,。

企業(yè)廣告策劃-廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),。

廣告媒介策略-公共關(guān)系策略-廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估-實(shí)施策略。

一:市場(chǎng)分析,。

(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程,。

1998年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支,，比1949年增長(zhǎng)了133.6倍,，2019年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支,，有關(guān)專家預(yù)計(jì),，2019年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，2019年將達(dá)到54億支,。

近二十年來(lái),，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段(1949~1992年)：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立。

1949年到1992年期間,，中華,、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市常但三大品牌幾乎沒有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅,，分別占據(jù)著東部,、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事,。

第二階段(1992~1996年)：洋品牌小試牛刀,。

第三階段(1996~2019年)：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)。

外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道,，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了"中華"和"美加凈"的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán);另一方面通過出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整,，讓大眾接受自己。1996年,，國(guó)內(nèi)牙膏10強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席,，到1998年已經(jīng)增至四席,，而2019年更是增加到了6席。而"藍(lán)天六必治",、"芳草",、"兩面針"等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。

第四階段(2019年~)中國(guó)牙膏品牌尋求突破,。

"冷酸靈",、"田七"、"藍(lán)天六必治"等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后,，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟,。他們避開與外國(guó)品牌的正面交鋒，在"中老年口腔護(hù)理"和"中草藥護(hù)理"等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章,，取得了不錯(cuò)的效果,。

(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展。

2,、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈,、兩面針、藍(lán)天,、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再,，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如lg,、黑人,、安利也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。從成長(zhǎng)指標(biāo)來(lái)看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足,，發(fā)展前景良好,。

(三)消費(fèi)者分析。

牙膏雖然是一種家庭消費(fèi)品,，但隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入,，國(guó)內(nèi)與國(guó)外品牌之間在消費(fèi)群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異：

國(guó)產(chǎn)品牌牙膏的主要消費(fèi)群集中在低收入者以及中老年人;而年輕人或中高收入者則偏向于使用國(guó)外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：

1,。(1)不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同,。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的,，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品,，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難,。

(2)中外品牌價(jià)格有差距,。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層,，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許,。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是"價(jià)廉物美"了,。

2,、消費(fèi)區(qū)域特征分析。

(1)一線品牌覆蓋全國(guó)各地,。高露潔,、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。

(2)二線品牌具有明顯的區(qū)域特征,。從上表來(lái)看,，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯;黑人,、黑妹在廣州表現(xiàn)突出;上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀,，滲透率甚至高于佳潔士。

(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析,。

目前,，彩電、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼,。其實(shí)國(guó)內(nèi)牙膏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng),。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了風(fēng)波。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng),，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場(chǎng)暗戰(zhàn)激烈,，但整體價(jià)格卻難波動(dòng)。

外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤(rùn)的行業(yè),，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有12億人口的大蛋糕,，近一兩年來(lái)，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌,，如高露潔,、佳潔士、潔諾等,，其以巨大的廣告費(fèi)作為輔墊,，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。

中國(guó)消費(fèi)者的健康觀念在不斷的改變,，對(duì)自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購(gòu)買行為,，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣的、防酸的,、防蛀等,，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn),，令人一時(shí)眼花繚亂。中國(guó)市場(chǎng)從原來(lái)的三國(guó)鼎立的局面一下子被劃分的七零八落,，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象,。

牙膏市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否打起來(lái)現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí),。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)340多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得,，2019年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)了37%,。

前幾年,，整個(gè)中國(guó)牙膏市場(chǎng)基本被國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)品牌所劃分，但據(jù)統(tǒng)計(jì),，1999年1-5月牙膏電視總投放量為28326萬(wàn)元,，中華、兩面針,、冷酸靈,、黑妹、六必治等幾個(gè)品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%,，外資品牌的佳潔士,、高露潔等廣告投放量占42%。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌受到合資品牌的外來(lái)壓力,，為了鞏固已有的市場(chǎng)份額,，爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，2019年1-5月各國(guó)有品牌的電視廣告費(fèi)用都有所上升,，由于中華與聯(lián)合利華兼并,，廣告費(fèi)比上年同期猛增接近6倍。在此期間,，中華中草藥牙膏以5773萬(wàn)元的廣告費(fèi)高居各產(chǎn)品之首,。

從媒體選擇來(lái)看，國(guó)產(chǎn)牙膏相對(duì)比較集中在中央臺(tái),，全國(guó)各省的投放面也相對(duì)松散,，采取一網(wǎng)打盡的廣告投放方式,。但中華,、兩面針、黑妹等幾個(gè)國(guó)有品牌唯獨(dú)在北京,、上海地區(qū)99年1-5月基本沒有廣告投入,，這是其它一些外資品牌所沒有的。是否就是自己的領(lǐng)地就自顧不暇呢?而面對(duì)合資品牌的廣告瘋狂入侵,，2019年1-5月在以上地區(qū)相對(duì)有所增加,。特別一提的是中華一改以往作風(fēng)在上海地區(qū)2019年1-5月已投入500多萬(wàn)元,，北京地區(qū)投入220多萬(wàn)元。

廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國(guó)內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品,，但前者發(fā)展較快,。兩面針中藥牙膏依然是近段時(shí)間廣告首推產(chǎn)品。99年1-5月這一產(chǎn)品已投入了近450多萬(wàn)元,。但面對(duì)中華中草藥牙膏的強(qiáng)勁推出,，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強(qiáng)效中藥牙膏加入競(jìng)爭(zhēng),，2019年1-5月的廣告投入了1852萬(wàn)元,，但面對(duì)中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無(wú)力了,。但其它的外資品牌暫沒有涉足中草藥這一領(lǐng)域,。多以防蛀、全效,、超白等特點(diǎn)作為廣告賣點(diǎn),。

報(bào)紙作為第二大的廣告媒體，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑,。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)380多份報(bào)刊的監(jiān)測(cè)所得,，99年1-5月只有高露潔一個(gè)品牌高唱獨(dú)角戲。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬(wàn)元,，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告,。此局面維持到了2019年1-5月出現(xiàn)了新的改變。兩面針,、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬(wàn)元,。也算占了一席領(lǐng)地。面對(duì)其它品牌的加入,，高露潔不但沒有加入廣告戰(zhàn),，反而比上年同期節(jié)約了50%的廣告費(fèi)。令人費(fèi)盡思量,。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動(dòng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1-5月牙膏的報(bào)刊廣告總投放費(fèi)用是338萬(wàn)元,，占電視的0.9%,，顯得是微不足道了。

面對(duì)此次風(fēng)波,，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn),，靠單一的降低來(lái)?yè)Q取銷售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營(yíng)銷手段,。有關(guān)人士指出,，在消費(fèi)層次多元化,，消費(fèi)觀念國(guó)際化的今天，會(huì)有越來(lái)越多的人接受價(jià)高質(zhì)優(yōu)的觀念,，國(guó)內(nèi)品牌在以優(yōu)質(zhì)價(jià)廉穩(wěn)住廣大實(shí)惠消費(fèi)群體的同時(shí),，也不要把高消費(fèi)群體市場(chǎng)消極放棄。

(五)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),。

幾年前,，國(guó)外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，今天,，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場(chǎng)根基的國(guó)際品牌依然保持著旺盛的生命力,，而又一批國(guó)外品牌也來(lái)到了中國(guó)，準(zhǔn)備掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng),。相比之下,，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。在今后的牙膏市場(chǎng)中,，上演的應(yīng)該是國(guó)外品牌之間的爭(zhēng)奪,，市場(chǎng)份額將被重新劃分。

二:產(chǎn)品分析,。

(一)"佳潔士-節(jié)約"牙膏分析,。

(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析。

1.兩面針牙膏,。

薄荷香型預(yù)防:牙本質(zhì)過敏,、牙周炎、牙痛120克,。

水果香型預(yù)防:消炎,、止痛、牙齦出血180克,。

冰涼薄荷型預(yù)防:清除牙垢,、使牙齒潔白、全新易擠軟管120克,。

天然水果香型預(yù)防:牙周炎,、口腔異味、拖敏防駐100克,。

清爽薄荷預(yù)防:緩解牙本質(zhì)過敏,、牙齦出血、牙痛,、口腔異味,、止血120克,。

水果香型預(yù)防:清新口氣,、牙痛180克,。

2.中華牙膏。

長(zhǎng)效防駐預(yù)防:防駐,、堅(jiān)固牙齒170克清新口氣,。

中草藥預(yù)防:發(fā)炎、駐牙,、口腔潰癢120克清新口氣,。

長(zhǎng)效防駐預(yù)防:堅(jiān)固、120克清新口氣,。

3藍(lán)田六必治牙膏,。

綠茶預(yù)防:抑治口腔病菌、阻止牙菌斑生成,、清熱去火除口臭冰茶茉莉香型,。

生物酶預(yù)防:口腔菌平衡、防止口腔牙周疾患,、修復(fù)組織,、抑制出血。

中草藥預(yù)防:口腔炎癥,、牙齦出血,、疼痛、異味水果香型,。

4黑人牙膏,。

水清新富含氟化物、晶瑩藍(lán)色膏體,、蘊(yùn)涵法國(guó)天然香水,、獨(dú)有水?dāng)Q清新分子+。

三銷售與廣告分析,。

(一)寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀,。

1.寶潔公司的知名度.美譽(yù)度與企業(yè)形象。

一九八八年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)--廣州寶潔有限公司,，從此開始了寶潔投資中國(guó)市場(chǎng)的十四年歷程,。為了積極參與中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州,、北京,、上海,、成都,、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨(dú)資企業(yè),。

十四年來(lái)，寶潔公司一貫奉行“生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品,，美化消費(fèi)者的生活”的企業(yè)宗旨,，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,。寶潔的飄柔,、海飛絲、潘婷,、舒膚佳,、玉蘭油、護(hù)舒寶,、碧浪,、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。迄今為止,，寶潔在華投資總額已逾10億美元,，擁有約4000名員工。自一九九三年起,，寶潔公司連續(xù)九年成為全國(guó)輕工行業(yè)向國(guó)家上繳稅額最多的企業(yè),。

寶潔公司歷來(lái)崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國(guó)也不例外,。為了深入了解中國(guó)消費(fèi)者,，寶潔公司在中國(guó)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。開展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系,。寶潔公司在中國(guó)的市場(chǎng)研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),，把消費(fèi)者意見及時(shí)分析、反饋給生產(chǎn)部門,，以生產(chǎn)出更適合中國(guó)消費(fèi)者使用的產(chǎn)品,。

寶潔公司是一個(gè)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學(xué)研究,、技術(shù)開發(fā)及人才培養(yǎng),，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程。寶潔公司在全球建有19個(gè)大型技術(shù)研究中心,，擁有8,300名科學(xué)技術(shù)研究人員,，其中有2,000名具備博士學(xué)位的研究員。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在17億美元以上,，平均每年申請(qǐng)專利達(dá)20,000余項(xiàng),。在中國(guó)，為了使寶潔在技術(shù)上有更大的發(fā)展,，寶潔與清華大學(xué)共同創(chuàng)建的全球第18個(gè)大型科研中心已于一九九八年四月在北京正式落成,。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，研究開發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國(guó)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品,。

公司高度重視人才培養(yǎng),，向員工提供了獨(dú)具特色的培訓(xùn)計(jì)劃，公司的目標(biāo)是盡快實(shí)現(xiàn)員工本地化,，計(jì)劃在不遠(yuǎn)的將來(lái)，逐漸由國(guó)內(nèi)員工取代外籍人員擔(dān)當(dāng)公司的中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職位,。

在爭(zhēng)取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中,，寶潔公司積極幫助中國(guó)吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展,。在寶潔的影響下,，已有眾多國(guó)際原材料供應(yīng)商來(lái)華投資，寶潔與羅納普朗克公司的合作就是其中的一例,。

寶潔公司十四年來(lái)一貫恪守“取諸社會(huì),，用諸社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民,。近幾年來(lái),，寶潔公司在中國(guó)已累計(jì)向社會(huì)捐助四千多萬(wàn)元人民幣，用于支持發(fā)展教育,、健康,、城建、環(huán)保,、助殘及賑災(zāi)救濟(jì)等各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè),。例如：寶潔1996-1998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬(wàn)元，在全國(guó)27個(gè)盛自治區(qū)興建了76所希望小學(xué),。1997年還向春蕾計(jì)劃捐款50萬(wàn)元,，支持女童教育，幫助她們重返課堂,。

一九九八年四月,，在寶潔公司董事長(zhǎng)來(lái)華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬(wàn)元人民幣,，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器,，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。同時(shí)向教育部捐款700萬(wàn)元人民幣,，用于支持中,、小學(xué)青春期健康教育。此外,，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元人民幣,，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。

寶潔公司在中國(guó)十四年所取得的成就得益于迅速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)和日臻完善的投資環(huán)境，離不開中國(guó)各級(jí)政府和廣大消費(fèi)者以及社會(huì)各界的支持,。寶潔將一如既往地為提高中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力,，同中國(guó)一起發(fā)展，一起繁榮,，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力,，讓每一天盡善盡美。

2.寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀,。

2)價(jià)格定位:"佳潔士-節(jié)約"牙膏,2-4元不等,。

3)渠道策略:"佳潔士-節(jié)約"牙膏,全國(guó)各地的大.中.小超市。

四主要品牌定位策略分析,。

1,、高露潔高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市常近年來(lái)，由于人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變,，消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度加強(qiáng),，對(duì)價(jià)格的敏感程度下降，高露潔更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置,。通過與中國(guó)牙防協(xié)會(huì)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作,，以及廣告中身著白大褂的"牙醫(yī)"對(duì)消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹立起了"牙科專家"的品牌形象,。

2中華1994年,，歐洲日化用品巨頭聯(lián)合利華公司和上海牙膏廠采取"商標(biāo)使用許可"的合作方式，租賃了"中華"的商標(biāo)使用權(quán),。聯(lián)合利華很看重"中華"的品牌知名度和在中老年人群中的影響力,。2019年5月，聯(lián)合利華更換了中華牙膏的標(biāo)識(shí),，并推出了各種不同口味的中華牙膏,，使之消費(fèi)群體向年輕化拓展。

3,、冷酸靈冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌,，它能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來(lái)，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒,。冷酸靈的廣告主題在很長(zhǎng)時(shí)間里一直集中在向受眾表達(dá),，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上,，并成為了這方面的第一品牌,。90年代中期以后，在高露潔,、佳潔士等品牌的大舉進(jìn)攻下,，冷酸靈仍然堅(jiān)持了已有的正確主題與定位,，提煉出了一句帶給受眾直接利益的。

口號(hào),。

："想吃就吃,，冷酸靈牙膏"，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的訴求點(diǎn),，從而守住了市場(chǎng)自己的市場(chǎng)份額,。但可惜的是，其后來(lái)"堅(jiān)忍不拔,，冷酸靈"的口號(hào),，以及"大象篇"、"立起篇"等廣告策略的失敗,，讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場(chǎng)份額,。

五企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略,。

1營(yíng)銷目標(biāo),。

1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買。

2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度,。

2市場(chǎng)策略,。

1)產(chǎn)品定位:讓消費(fèi)者節(jié)儉,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者能做到節(jié)儉。

2)訴求對(duì)象:單身青年和青少年,。

3)廣告主題：”佳潔士-使節(jié)約”

六廣告表現(xiàn),。

1.非媒介。

1)針對(duì)青少年：

(1)用兒童作節(jié)約的宣傳各種,，把活動(dòng)編成兒歌,，歌頌節(jié)約美德。

(2)在各小學(xué)樹立節(jié)約美德,，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員(例如：頒發(fā)證書,，獎(jiǎng)品等)。

(3)節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“佳潔士-牙膏”兒童裝,，可以半價(jià)購(gòu)買(銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口,，公交車站)。

2)針對(duì)青年,。

(1)產(chǎn)品推出一段時(shí)間后,，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。

(2)可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng),。

2.媒介,。

(地方性)北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái),、哈爾濱電視臺(tái).

(綜合類)中國(guó)電視報(bào),、青年報(bào),、打工報(bào)、地區(qū)性日?qǐng)?bào),、地區(qū)性晚報(bào)等.

3)雜志:(專業(yè)類)銷售與市場(chǎng)等;,。

4)戶外廣告:各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌.燈箱和車身.

5)媒體廣告預(yù)算。

報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣,。

雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣,。

電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣。

戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣,。

合計(jì):65萬(wàn)元人民幣,。

七公關(guān)營(yíng)銷策略。

(一)目的,。

公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,貢獻(xiàn)社會(huì).具體的目的是讓公眾了解"寶潔",讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見反饋和建議.

(二)活動(dòng)策劃,。

2.牙膏試用(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù),，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題,。

八效果預(yù)測(cè)、評(píng)估,。

售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式,。

售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士-節(jié)約“牙膏。

售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估,。

附：電視廣告腳本,。

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列,。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏(兒童篇),。

畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏,，大熊說(shuō)：“牙膏沒有了“,，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏,。

轉(zhuǎn)鏡頭：多啦a夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏,。

畫面三：多啦a夢(mèng)走到大熊旁邊說(shuō)：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說(shuō)道,，多啦a夢(mèng)拿過大熊的牙刷擠上牙膏,，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說(shuō)道：”我剛才看沒有牙膏了,，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢?“多啦a夢(mèng)說(shuō)到：”你看看有沒有,，要是沒有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人,，人們才會(huì)尊重你,，你相成為好孩子嗎?“大熊說(shuō)道：”我想,，我想!”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”,。

畫面四：“佳潔士,，始節(jié)約”。

“佳潔士-節(jié)約”牙膏(青年篇),。

畫面一：夜晚,，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西,。

畫面二：男青年在寫信,。

聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音,。

特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了,，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多,，到過幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約,，把我解雇了，記得小時(shí)侯(開始回憶小時(shí)侯),。

畫面四：牙膏還沒完,，我喊：“媽媽,，沒有牙膏了,，”媽媽走了過來(lái)把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說(shuō)：“看牙膏不是還有嗎!你已經(jīng)11歲了,，你一定要懂得節(jié)約,，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約,，”我很不高興的說(shuō)了聲：”知道了“,，媽媽說(shuō)：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“,。

畫面六：”佳潔士,，始節(jié)約“。

消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問卷,。

本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士-節(jié)約“牙膏的喜愛程度,，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫,，謝謝您對(duì)我們工作的支持,。

一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果：

1您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約?

a應(yīng)當(dāng)b不應(yīng)當(dāng)c隨便。

2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品?

a喜歡b不喜歡c還可以d沒印象,。

3你喜歡”佳潔士-節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎?

a喜歡b不喜歡c還可以d沒印象,。

4你喜歡”佳潔士-節(jié)約“牙膏的那種香型?

a水果香型b清香型c薄荷型d都不喜歡,。

5你覺得”佳潔士-節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣?

a高b不高c還可以。

6你能夠買到”佳潔士-節(jié)約“牙膏嗎?

a能b不能,。

7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買?

a節(jié)假日b促銷c沒有牙膏的時(shí)候,。

廣告公司策劃書篇十一

撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)

想象

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，廣告行業(yè)不斷完善擴(kuò)大。我們創(chuàng)辦廣告公司的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)與手法的創(chuàng)新,，這是恒遠(yuǎn)廣告與眾不同之處,。首先，我司在向市場(chǎng)推出廣告服務(wù)的同時(shí)還提供給對(duì)廣告業(yè)有興趣的xx科貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐操作的平臺(tái),我們不以贏利為唯一目的,，在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求,。

廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量,，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng),，促進(jìn)科貿(mào)有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

1、公司名稱：xxx廣告公司

2,、公司logo：xxx

3,、公司性質(zhì)：集制作、代理,、策劃,、創(chuàng)意、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司,。

4、公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué),、

專業(yè)

5,、公司目標(biāo)：打造代表xx科貿(mào)職業(yè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

6、公司服務(wù)：

(1)專業(yè)化的廣告服務(wù)——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論，從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通。成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

(2)個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)——是第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造喜慶氣氛業(yè)務(wù)的公司,。為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷,、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,，和各種文藝節(jié)目,。

(3)為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查,，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频?效果測(cè)定服務(wù)用戶利益：我們因?yàn)樽陨硖攸c(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì),。能夠把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。

廣州市場(chǎng),，科貿(mào)學(xué)院周邊市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng),。

目標(biāo)客戶初期主要定位在科貿(mào)學(xué)院附近的各企業(yè)、商鋪,、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主,。

方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小,，孤立發(fā)展的特點(diǎn)，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),，有的具備客戶資源,，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合,，整合資源，降低成本,，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)?；?jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本,。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平,。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案二：如果聯(lián)合不成功，我們初期只能夠立足學(xué)院周邊,，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù),。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠(yuǎn)廣告公司的義務(wù)宣傳員,。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,，共同發(fā)展。

1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查,、客戶服務(wù),。

2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。

3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃,。

4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影,、科技攝影,、外景攝影等。

5.客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

1,、推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。**年,，中國(guó)的網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與

生活

2、大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3、婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛,。

1,、對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2,、加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大,。

4、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

1,、資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。

2,、作為新興的廣告公司,，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因,。

3,、公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。

4,、知名度不高,。

俗話說(shuō)的好：“不打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元,。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12~13人。場(chǎng)地面積：50平方米左右,。

由于恒遠(yuǎn)廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)科貿(mào)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。

管理部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

市場(chǎng)部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系：負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場(chǎng)調(diào)查,，分析研究。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系：負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系：負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司：負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

攝影部——零陵學(xué)院西山攝影協(xié)會(huì)：負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣告攝影業(yè)務(wù),。

人力資源部：負(fù)責(zé)完善接觸廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員。

廣告公司策劃書篇十二

教育部關(guān)于《推進(jìn)高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領(lǐng)職業(yè)教育科學(xué)發(fā)展的若干意見》（教職成［20xx］12號(hào)）明確提出,，職業(yè)教育要以區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求為依據(jù),，強(qiáng)化辦學(xué)特色，促進(jìn)“五個(gè)對(duì)接”,，即“專業(yè)與職業(yè)崗位對(duì)接,，課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對(duì)接,，學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書對(duì)接,，職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對(duì)接”，增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人的全面發(fā)展的能力,。目前,，很多高職院校廣告專業(yè)課的教學(xué)主要是以讓學(xué)生獲得畢業(yè)證書和廣告相關(guān)的證書為主要目標(biāo)，課程以得到成績(jī)并且合格為準(zhǔn),，即使有實(shí)訓(xùn)課,，也是針對(duì)證書考核的要求來(lái)訓(xùn)練學(xué)生的。這種純粹為了應(yīng)試的教育方式造成了理論與實(shí)踐的片面與分裂,。很多學(xué)生雖然得到了證書,，甚至以優(yōu)異的成績(jī)畢業(yè)，但是并沒有成為一名合格的廣告從業(yè)人員,，因?yàn)樵趯?shí)際工作中,，廣告工作復(fù)雜多樣，不是學(xué)生平時(shí)學(xué)習(xí)的零碎樣板,。根據(jù)高職學(xué)生的特點(diǎn)和《廣告策劃》課程的重要性,，結(jié)合企業(yè)工作過程的廣告崗位能力要求，從能力,、知識(shí),、素質(zhì)三方面來(lái)構(gòu)建本課程的教學(xué)目標(biāo),，使學(xué)生真正掌握廣告從萌發(fā)需求到廣告效果評(píng)估等專業(yè)知識(shí),。同時(shí),，在實(shí)訓(xùn)中，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力,，盡可能培養(yǎng)出面向不同崗位群,，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和一定知識(shí)、技能,，并具有一定基本專業(yè)能力和綜合應(yīng)用能力的高級(jí)應(yīng)用型廣告專門人才,。

1、能力目標(biāo),。能上網(wǎng)搜集不同形式的廣告,；能為某產(chǎn)品做一份廣告策劃書；會(huì)欣賞具有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告,，能進(jìn)行簡(jiǎn)單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì),；能編制廣告的費(fèi)用預(yù)算表；能運(yùn)用簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)軟件制作簡(jiǎn)單的平面,、音頻,、視頻廣告；能對(duì)某一廣告的效果進(jìn)行評(píng)價(jià),。

2,、知識(shí)目標(biāo)。理解廣告的基本知識(shí),，包括廣告的概念,、形式；掌握廣告調(diào)查與策劃的工作流程,，并書寫廣告策劃書,；了解廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的常用方法；掌握廣告的收費(fèi)方式與費(fèi)用預(yù)算編制方法,；熟練掌握廣告中的制作方法,；理解廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容、指標(biāo),、方式等,；了解廣告監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)。

3,、素質(zhì)目標(biāo),。培養(yǎng)學(xué)生勤于思考的行為習(xí)慣，對(duì)事物敏銳的洞察能力,；培養(yǎng)學(xué)生吃苦耐勞,，踏實(shí)肯干的良好作風(fēng),；培養(yǎng)學(xué)生在公眾面前獨(dú)立演講的能力；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力,；培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力,；培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力。

基于工作過程的《廣告策劃》課程的內(nèi)容設(shè)計(jì)是以工學(xué)結(jié)合,、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的課程設(shè)計(jì)為指導(dǎo)思想,，針對(duì)高職高專學(xué)生的特點(diǎn)和本課程的教學(xué)目標(biāo)，其內(nèi)容的選取由“知識(shí)”變?yōu)椤肮ぷ鳌?，進(jìn)行以“夠用”為基礎(chǔ),，“實(shí)用”為目的的內(nèi)容安排。本文從執(zhí)業(yè)所需求的能力開始,，主要分析了欲從事此崗位所需掌握的技能,，營(yíng)造出“工”、“學(xué)”交融的學(xué)習(xí)情境,，并分別闡述各種技能所涉及的理論知識(shí),、動(dòng)手能力和一些基本素質(zhì)要求。整個(gè)課程設(shè)計(jì)來(lái)源于工作過程,，充分體現(xiàn)高職教學(xué)的實(shí)踐性和職業(yè)性,，著重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力，滿足學(xué)生就業(yè)與發(fā)展的需要,。

職業(yè)教育是為了工作而學(xué)習(xí),，《廣告策劃》課程的典型工作任務(wù)就是廣告策劃，而廣告策劃是企業(yè)通過廣告創(chuàng)作腳本體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售的學(xué)科,。其教學(xué)應(yīng)與廣告創(chuàng)作過程（客戶說(shuō)明會(huì)、提案會(huì)議,、創(chuàng)意發(fā)展,、正式提案、調(diào)查與修正,、執(zhí)行制作）緊密關(guān)聯(lián),。

1、以提高學(xué)生的市場(chǎng)部,、策劃師,、創(chuàng)意總監(jiān)等崗位職業(yè)能力為重點(diǎn)，理論與實(shí)踐相結(jié)合,，知識(shí)與能力相統(tǒng)一,，實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練,、課內(nèi)教學(xué)與課外實(shí)訓(xùn)的有機(jī)結(jié)合,，最終實(shí)現(xiàn)工學(xué)結(jié)合,。

2、加強(qiáng)校企合作,，充分體現(xiàn)基于在工作中學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)理念,。探索人才訂單培養(yǎng)的教學(xué)模式，根據(jù)各個(gè)崗位與訂單式培養(yǎng)協(xié)議要求安排各相關(guān)學(xué)生的教學(xué)內(nèi)容,，把學(xué)生劃分在不同的廣告班級(jí),，可以以地方,、企業(yè),、或者不同崗位來(lái)命名，如山水班,，就是以學(xué)生實(shí)習(xí)的企業(yè)名稱來(lái)命名的,。合肥山水空間裝飾成立于20xx年，并于20xx年升格為山水裝飾集團(tuán),。經(jīng)過多年的努力,，山水從最初的室內(nèi)裝修公司發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的家居裝飾、家居產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商,。訂單培養(yǎng)能使學(xué)生更快更好地適應(yīng)廣告公司等企業(yè)的工作,，為畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3,、著力崗位仿真實(shí)訓(xùn),，有效提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力。以真實(shí)的項(xiàng)目和任務(wù)為載體來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)過程,，進(jìn)行高度仿真模擬和訓(xùn)練,，使學(xué)生有身臨其境的感覺。仿真實(shí)訓(xùn)主要是以輕松活潑的形式,，讓學(xué)生自由組合,，分成若干個(gè)小組，不同的小組分別扮演不同的角色,，比如,，銷售人員、策劃人員,、人事管理人員和行政管理人員等工作崗位角色,；模擬各個(gè)崗位的操作流程，最終使實(shí)訓(xùn)課程體現(xiàn)實(shí)踐性,、開放性,、應(yīng)用性。

本課程以企業(yè)接收廣告訂單為主線,，按照廣告創(chuàng)作完成的整個(gè)流程的先后順序來(lái)組織教學(xué)內(nèi)容,，即把《廣告策劃》課程教學(xué)內(nèi)容分為7個(gè)模塊：廣告認(rèn)識(shí)模塊,、廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊、廣告策劃模塊,、廣告設(shè)計(jì)模塊,、廣告制作模塊、廣告發(fā)布模塊,、廣告效果評(píng)估模塊,。前2個(gè)模塊對(duì)應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)專員崗位，廣告策劃,、廣告設(shè)計(jì)模塊對(duì)應(yīng)創(chuàng)意與策劃專員崗位,，廣告制作、廣告發(fā)布及廣告效果評(píng)估這3個(gè)模塊對(duì)應(yīng)編輯人員的崗位,。廣告認(rèn)識(shí)模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握現(xiàn)實(shí)生活中各種廣告的類型,，明確傳統(tǒng)廣告與新興廣告的差異，能對(duì)不同種類的目標(biāo)顧客設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的廣告宣傳渠道,。達(dá)到廣告認(rèn)識(shí)模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)談判學(xué)等職業(yè)能力,。廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象,、方法，能獨(dú)立完成問卷的設(shè)計(jì),、發(fā)放,、回收及統(tǒng)計(jì)工作；能對(duì)調(diào)查問卷表現(xiàn)出的問題進(jìn)行歸納,、分析和總結(jié),。達(dá)到廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè),、消費(fèi)者行為分析等職業(yè)能力,。廣告策劃模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告策劃的程序；能獨(dú)立完成從發(fā)現(xiàn)廣告機(jī)會(huì)到確定廣告目標(biāo),、形成廣告內(nèi)容的工作,。達(dá)到廣告策劃模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：客戶投訴處理、推銷學(xué),、消費(fèi)心理學(xué)等職業(yè)能力,。廣告設(shè)計(jì)模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠形成寬廣的文化視覺，具有創(chuàng)新精神,。在滿足顧客需要的同時(shí),，結(jié)合社會(huì)反應(yīng)，力求設(shè)計(jì)作品對(duì)社會(huì)有益，在滿足企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),，提升社會(huì)的審美能力,，概括時(shí)代特征，反映真正的審美情趣和審美理想,。

達(dá)到廣告設(shè)計(jì)模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：營(yíng)銷心理分析,、組織行為學(xué)等職業(yè)能力。廣告發(fā)布模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠?qū)W會(huì)如何更高效地發(fā)布廣告,。企業(yè)產(chǎn)品在很多情況下都需要廣告來(lái)推廣,，比如：提升產(chǎn)品的覆蓋面，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度,。而這類廣告的形式既有軟文又有硬性廣告,，都是共同表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息。發(fā)布企業(yè)廣告信息是廣告推廣的重要環(huán)節(jié),，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)推廣的顯著效果,，就得更高效地發(fā)布廣告信息。實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：公共關(guān)系學(xué),、溝通實(shí)務(wù)等。廣告效果評(píng)估模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠了解廣告效果評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容,，掌握廣告評(píng)估的方法,，以及廣告評(píng)估對(duì)企業(yè)的借鑒意義。廣告人員每年要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢進(jìn)行調(diào)查研究工作,，更確切地說(shuō),，他們?cè)谠O(shè)法查明廣告費(fèi)有哪一半浪費(fèi)掉了，哪一半在起作用,，某一則或一組廣告是否達(dá)到了其預(yù)期的效果,。在整個(gè)廣告活動(dòng)中，效果評(píng)估占有重要的地位,。只有靠效果評(píng)估,，廣告主才有改進(jìn)廣告的指南針，廣告公司才能選擇最好的訴求,，創(chuàng)作最有說(shuō)服力的信息,，選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合，達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo),。達(dá)到廣告效果評(píng)估模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：溝通實(shí)務(wù),、營(yíng)銷心理分析、組織行為學(xué)等,。

在課堂中,，要充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性，就需要綜合運(yùn)用多種教學(xué)方法,，除采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法之外,，還強(qiáng)調(diào)采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法,、角色體驗(yàn)法、情景教學(xué)法,、案例教學(xué)法等,。通過這些方法的綜合使用，讓學(xué)生身臨其境,，在模擬的工作場(chǎng)景中完成真實(shí)的工作任務(wù),。

以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)力，促使學(xué)生帶著問題去學(xué)習(xí),。在模擬的工作過程中,，幾乎在每個(gè)單元中都設(shè)置有任務(wù)。比如,，在“廣告調(diào)查”學(xué)習(xí)中,，教師首先給學(xué)生一個(gè)問題：在電腦游戲中，背景里出現(xiàn)的可口可樂的巨幅照片是不是廣告,？創(chuàng)設(shè)一個(gè)學(xué)生經(jīng)常遇到的情景,，讓學(xué)生帶著可口可樂的照片是不是廣告，為什么播放可口可樂的照片等這些問題去學(xué)習(xí),，學(xué)生之間可以進(jìn)行討論,，教師給予指導(dǎo)和修正。

在學(xué)習(xí)“廣告策劃”這一項(xiàng)目時(shí),，教師提出一個(gè)關(guān)于需要完成的廣告策劃案例,。比如，“蒙牛特侖蘇99個(gè)更好計(jì)劃”的案例,，然后提出“怎樣通過廣告留住你的顧客”等問題,，讓學(xué)生思考廣告策劃的特點(diǎn)。在稍后階段,，學(xué)生分組作業(yè),，要完成這個(gè)項(xiàng)目，必須小組成員積極配合,。通過這種討論交流,，學(xué)生之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，更主要的是學(xué)會(huì)了如何完成全部工作任務(wù),，體驗(yàn)到完整的工作流程,。

角色體驗(yàn)法是讓學(xué)生扮演不同的角色，通過角色扮演了解到真正從事一個(gè)工作所需掌握的知識(shí),。比如,，在學(xué)習(xí)“廣告設(shè)計(jì)”這一項(xiàng)目時(shí)，學(xué)生分成6-7人的小組，各自扮演業(yè)務(wù),、策劃和創(chuàng)意人員,。各小組討論，模擬從顧客到廣告公司提出訴求,，企業(yè)召開創(chuàng)意征集大會(huì),，審批創(chuàng)意到最終創(chuàng)意的發(fā)布和反饋的全過程。每個(gè)學(xué)生都要參與,，在角色體驗(yàn)完成之后,，每個(gè)小組派出一位代表匯報(bào)本組工作完成的情況，總結(jié)優(yōu)劣得失,，最后由教師和其他小組進(jìn)行評(píng)價(jià)并給分,。

模擬真實(shí)的工作場(chǎng)景，結(jié)合校企合作單位紅府超市的便利條件,，應(yīng)用教練策略等方式,，幫助學(xué)生體驗(yàn)從廣告訴求到廣告發(fā)布的實(shí)操過程，切實(shí)為紅府超市制定有吸引力的廣告作品,。從而提高業(yè)務(wù)技能,，積累實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)。本課程除了為學(xué)生提供一個(gè)理實(shí)一體的學(xué)習(xí)環(huán)境之外,，還可以運(yùn)用多媒體教學(xué),，在學(xué)生開動(dòng)腦筋的同時(shí)，掌握潮流資訊,，了解廣告界的最新動(dòng)態(tài)，從而保證良好的學(xué)習(xí)效果,。這種方法寓教于樂,，能夠增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，充分體驗(yàn)廣告工作的全過程,。

《廣告策劃》課程著重考查學(xué)生提出問題,、分析問題、解決問題的能力,，本課程考核內(nèi)容較為全面,，考核成績(jī)包括平時(shí)成績(jī)和期末成績(jī)兩部分。其中平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的30%,，期末成績(jī)占總成績(jī)的70%,。平時(shí)成績(jī)包括：出勤（5%）、課后作業(yè)（10%）,、實(shí)訓(xùn)作業(yè)（10%）,、課堂表現(xiàn)（5%），其中實(shí)訓(xùn)作業(yè)均為以小組為單位獨(dú)立完成，包括實(shí)務(wù)操作,、案例分析,、實(shí)訓(xùn)報(bào)告的填寫等?？荚嚥捎妹嬖囆问?，考試設(shè)置若干主題（題目數(shù)小組數(shù)），學(xué)生以抽簽的方式選其一進(jìn)行準(zhǔn)備,，考試分為文案,、ppt陳述和現(xiàn)場(chǎng)答題三個(gè)部分。其中文案占30%,，ppt陳述占40%,，現(xiàn)場(chǎng)答題占30%。期末考核方式比較靈活,，基本沒有對(duì)知識(shí)進(jìn)行純粹記憶的考核,。我們提倡能力本位教育，是在高等職業(yè)教育的教學(xué)過程中,，強(qiáng)調(diào)以崗位能力為核心的教育思想,。把以能力為本位的課程設(shè)計(jì)應(yīng)用到高等職業(yè)教育，既是高等院校培養(yǎng)人才的必需要件,，又符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),，既讓教師充分傳授知識(shí)，又讓學(xué)生靈活運(yùn)用知識(shí)到實(shí)踐中,，與企業(yè)零距離接觸,。

廣告公司策劃書篇十三

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:。

1.市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查,、客戶服務(wù).

2.設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作.

3.企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃.

4.廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等.

5.客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具.

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:,。

1).推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告.**年,中國(guó)網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),前景廣闊.

2).大力推廣和發(fā)展戶外廣告.引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目.

3).婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛.

(二)經(jīng)營(yíng)策略。

1.對(duì)公司的管理.維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率.

2.加強(qiáng)公司形象,提高知名度,吸引客戶,同時(shí)借助形象的提升,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以此為策略的基本方向,讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感,提高消費(fèi)者的滿意程度.

3.創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì).其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,求的生存的空間,奠定獲利的基礎(chǔ),再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大.

4.善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn).

(三)經(jīng)營(yíng)障礙,。

1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后.

2.作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因.

3.公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升.

4.知名度不高.

(四)經(jīng)營(yíng)資源。

俗話說(shuō)的好:"不打無(wú)準(zhǔn)備之仗".在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率.資金,、人力,、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展.我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元.人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12——13人.場(chǎng)地面積:50平方米左右.

廣告公司策劃書篇十四

本公司的成立是由本社團(tuán)的目的以及活動(dòng)所決定的。其宗旨是模擬公司運(yùn)作,，理論應(yīng)用實(shí)踐,，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

第二章：公司介紹,。

一,、名稱：

二、性質(zhì)：模擬性,，社團(tuán)內(nèi)部團(tuán)體,。

三、活動(dòng)內(nèi)容：家教,，戶外兼職,，相關(guān)培訓(xùn)，相關(guān)理論學(xué)習(xí),。

四,、理念：自強(qiáng)，自立,，虛心學(xué)習(xí),。

五、各部門介紹：

1,、公司負(fù)責(zé)人：

職能,，全面管理，指定公司發(fā)展方案及方向,。

1,、市場(chǎng)部：

職能：開拓市場(chǎng)，聯(lián)系業(yè)務(wù)人員：由社團(tuán)家教部人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人：

2,、綜合辦公室：

職能：財(cái)務(wù)管理，綜合協(xié)調(diào)人員：由社團(tuán)內(nèi)部辦公室人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人：

3,、培訓(xùn)部：

職能：公司宣傳,，業(yè)務(wù)培訓(xùn)人員：由社團(tuán)宣傳部人員擔(dān)當(dāng)負(fù)責(zé)人：

第三章：活動(dòng)流程解說(shuō)：

由于本活動(dòng)屬于長(zhǎng)時(shí)間活動(dòng)，所以時(shí)間地點(diǎn)既有靈活多變的特點(diǎn),。流程內(nèi)不于與說(shuō)明,。評(píng)估結(jié)束，活動(dòng)開始,。

1,、于河大及保定市區(qū)散發(fā)傳單,，宣傳本公司。

2,、學(xué)校宣傳,，網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)系有意戶外活動(dòng)的學(xué)生。

3,、市場(chǎng)部不定時(shí)的出外開拓業(yè)務(wù),。

4、培訓(xùn)部緊跟公司活動(dòng)宣傳,。

5,、聯(lián)系社會(huì)及學(xué)校相關(guān)專家給公司內(nèi)部人員培訓(xùn)。

6,、活動(dòng)過后,，將作相關(guān)經(jīng)念總結(jié)，上交社團(tuán)負(fù)責(zé)人,。

第四章：可行性分析：

1,、它是社團(tuán)活動(dòng)內(nèi)容及目的所決定的，具有理論支持,。

2,、內(nèi)部具有社團(tuán)的全力支持，及有經(jīng)念有魄力的負(fù)責(zé)人,，強(qiáng)有力的組織,。

3、在外經(jīng)過實(shí)際調(diào)研情況：保定各高校存在相關(guān)創(chuàng)業(yè)團(tuán)體500余只,。家教業(yè)務(wù)方面,，除了華電家教中心外，都是紀(jì)律松散,，組織松散,，宣傳效果不到位。因此公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華電家教中心,。

4,、其他業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)多以個(gè)人為主，資金缺乏,。而本社團(tuán)具有社團(tuán)資金作為后盾,。5，它是下學(xué)期公司模擬大賽的準(zhǔn)備,，社團(tuán)將傾力以為,。

文檔為doc格式。

廣告公司策劃書篇十五

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第一章前言

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù),，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新,，這是廣告公司與眾不同之處。首先,，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù),，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的南職院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。我們把穎麗君廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作,，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的,，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

其次我們擬與上海其他大中型廣告公司合伙組建穎麗君廣告公司,，共同受益,，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂南職院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同,。合伙公司需要哪一方面的人才,，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)诒緩V告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力,，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn),。這個(gè)訓(xùn)練過程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作,。

穎麗君廣告公司的發(fā)展策略,，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件;另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源,，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度,，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)南職院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展,。

我們將不斷努力進(jìn)取,，為把穎麗君廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

第二章公司描述

(一)公司名稱:

穎麗君廣告公司

(二)公司性質(zhì):

集制作,、代理,、策劃,、創(chuàng)意,、調(diào)查,、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨:

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任,，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì),，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到傳播的效果,。

(四)公司目標(biāo)

打造代表南職院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象,。

(五)創(chuàng)業(yè)理念:

穎麗君廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起,，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的"勢(shì)力范圍",。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā),，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù),。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己，這是本廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵,。

(六)公司服務(wù)

1,。專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料,，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理,，全方位與消費(fèi)者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系,，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間,，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2。個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是四川省南充市高坪區(qū)第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司,。

——為客戶提供開業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目,。

3,。為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查

——不必客戶東奔西跑,，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)

4,。其他

——用戶利益:我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低,，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

第三章市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)描述:

廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，2002年我國(guó)共有廣告公司57434家,，幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加,，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀,，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額2003年突破1000億元大關(guān),。按照專家的預(yù)測(cè)，2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%,，將達(dá)到12,。5萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100億元左右,。據(jù)專家分析;中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一,。但與美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大,。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,，這一點(diǎn)在短間內(nèi)不會(huì)有大變化。

自從中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重開以來(lái),，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力,，廣告業(yè)占gdp的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示,，中國(guó)已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位，而報(bào)紙廣告只占了17%,。剩余的2%由戶外廣告,、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分,。2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅9%,，低于中國(guó)gdp11,。4%的同比增長(zhǎng)，為近年來(lái)最低增幅;2007年,，因受奧運(yùn)蓄勢(shì),、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮,，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體),。2008年新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，這讓我們完全有理由相信2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩,。

2008年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下,，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響,，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升,，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體,，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕,，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2007年的增長(zhǎng)率為50%,，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6,。7%左右。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展,，2008年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,，但就2008年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看,，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下,，電視擁有更加龐大的受眾,，特別在發(fā)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯，因此預(yù)測(cè)2008年全球廣告支出的一半將投向電視,。

(二)目標(biāo)市場(chǎng):

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng),，學(xué)院周邊市場(chǎng)，南充市市場(chǎng)，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為成都各地市場(chǎng),。

學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,，學(xué)院各個(gè)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求，以及學(xué)院內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求,。學(xué)院周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為環(huán)形街,、人民中路一條街的各商鋪、門面的廣告需求,，尤其需要注意的是學(xué)院附近各門面和商鋪的更新速度很快,。

順慶區(qū)市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為商場(chǎng)或企業(yè)事業(yè)單位提供市場(chǎng)調(diào)查，公關(guān)活動(dòng)策劃,，舉行促銷活動(dòng)所需的廣告服務(wù)以及各小商鋪的門面廣告,，招牌制作，戶外廣告等,。

(三)目標(biāo)客戶:

目標(biāo)客戶初期主要定位在學(xué)院以及南充市各企業(yè),、商鋪、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主,。

(四)建設(shè)進(jìn)度:

穎麗君廣告公司由籌建,、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間。其中第一,、二個(gè)月將與南充市各地廣告公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判,，建立初步的合伙人關(guān)系。從第二個(gè)月開始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間,，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司。到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí),，將聯(lián)絡(luò)成都的商務(wù)網(wǎng)站與一些廣告裝潢公司，以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系,。

(五)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略:

創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)

1。我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮——

式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的`廣告區(qū)域集團(tuán),。通過規(guī)?；?jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本,。

這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務(wù)水平,。

這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助,。

方案(2):如果聯(lián)合不成功，我們初期只能立足學(xué)院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),，我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,，輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng)，吃掉大型廣告公司所無(wú)暇顧及的零散業(yè)務(wù),，一步步打響名氣,。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,，建立良好的客戶關(guān)系,，讓今天的廣告客戶成為明天穎麗君廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,，共同發(fā)展。

2,。游說(shuō)學(xué)院社團(tuán),，將穎麗君廣告公司作為社團(tuán)的廣告代理。

3,。尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,，確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。

4,。與成都商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,，在網(wǎng)上宣傳介紹穎麗君廣告公司。

5開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù),。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二,、三年)

穎麗君廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，在南充市場(chǎng)具有一定的名氣,，被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同,，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立廣告公司的品牌形象,，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè),。

1,。在南充市主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬(wàn)元計(jì)的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息,。無(wú)形中使廣告牌不再被視為"道路污染",，而是對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。另一部分可以用于廣告出租,，獲取收益,。

2。初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在南充市主流媒體做廣告宣傳,，影響力開始向整個(gè)南充市覆蓋,。

3。把穎麗君廣告公司向南充各地區(qū)推廣,，公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化,。

第四章公司經(jīng)營(yíng)

(一)公司業(yè)務(wù)

初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:

1。市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查,、客戶服務(wù),。

2。設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

3。企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃,、公關(guān)活動(dòng)策劃,。

4。廣告攝影:產(chǎn)品攝影,、工業(yè)攝影,、科技攝影、外景攝影等,。

5,。客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球,、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:

1),。推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。2008年,，中國(guó)網(wǎng)民將突破幾億人大關(guān),，它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),，前景廣闊,。

2)。大力推廣和發(fā)展戶外廣告,。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目,。

3),。婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛,。

(二)經(jīng)營(yíng)策略

1,。對(duì)公司的管理。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題,，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率,。

2,。加強(qiáng)公司形象，提高知名度,，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)便利店產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度,。

3。創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì),。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大,，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

4,。善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

(三)經(jīng)營(yíng)障礙

1。資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后,。

2,。作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開拓初始起步期,，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因,。

3。公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升,。

4,。知名度不高。

(四)經(jīng)營(yíng)資源

俗話說(shuō)的好:"不打無(wú)準(zhǔn)備之仗",。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率,。資金,、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展,。我們初期需要投入資金為10萬(wàn)元,。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為12——13人。場(chǎng)地面積:50平方米左右,。

第五章公司管理

(一)組織結(jié)構(gòu)

由于廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè),，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)學(xué)院的各方面優(yōu)勢(shì)資源。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理,，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部——新聞傳播系與美術(shù)系:負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì),、商鋪招牌制作,、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、展示制作,。

市場(chǎng)營(yíng)銷部——漢語(yǔ)言文學(xué)與新聞傳播系:負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳，形象策劃,。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場(chǎng)調(diào)查，分析研究,。

信息部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)系:負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,，獲取公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源,。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ)。

財(cái)務(wù)部——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與管理系:負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出,、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

培訓(xùn)部——合伙廣告公司:負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn),。

攝影部——負(fù)責(zé)公司對(duì)外廣