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化妝品市場調查報告篇一

在若大的化妝品王國中,，除了排名第一的口紅外,，各式各樣的化妝筆緊跟其后,，市場占有率達整個彩妝品牌的25%,，而且顧客對之的需求量還在逐年上升,，尤其是那些外觀精美、小巧,、便于攜帶的化妝筆更是供不應求,，消費者對化妝筆的喜愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle在去年共出產(chǎn)了5800萬支化妝筆,，主要供應大眾美容品市場,。weckerle全球銷售總監(jiān)jean-marie稱,，wecderle在全球的生產(chǎn)企業(yè)主要位于巴西、美國,、瑞典及德國,，每6周就會推出一款新品，這種高速發(fā)展的策略使企業(yè)在化妝品生產(chǎn)王國從1992年以來始終立于不敗之地,。

德國化妝品生產(chǎn)企業(yè)scdwanstabilo的總經(jīng)理philippe稱,，該企業(yè)每年要花總投資的10%在化妝筆的研制及發(fā)展上，尤其是唇部化妝筆,，因為用于眼部的化妝筆主要靠色彩來取勝,，配方方面不會有太多改進，而唇部化妝筆就大不一樣了,，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿,、豐潤，怎樣在與唇刷,、唇彩的競爭中脫穎而出,，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤，都是化妝筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問題,，許多生產(chǎn)商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精美的境界,。

雖然木制化妝筆仍是目前化妝品市場的主力軍，占整個化妝筆市場份額的60%,，但自從1985年雅芳首先推出了機制化妝筆以后,，受到生產(chǎn)廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷,。德國專業(yè)生產(chǎn)木制化妝筆的企業(yè)fabercastell近年來也開始大量生產(chǎn)機制化妝筆,，目前占其整個生產(chǎn)量的12%。盡管機制化妝筆越來越走紅,，但部分專家也擔心這種化妝筆不如木制的衛(wèi)生,。

從配方、色澤到質地,，化妝筆生產(chǎn)企業(yè)正面臨一場革命性的變革,，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。

化妝品市場調查報告篇二

帶著這樣的問題,，我們在**學院內進行了一次有針對性的市場調查,，即關于校園化妝品市場的研究，我們共發(fā)放問卷300份,，其中有效問卷290份,，此次問卷調查目標對象為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行,，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠,，調查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝)市場的一次摸底，但在實質上,，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特征,。建材市場調查報告在抽樣的方法上，我們采取隨機分層抽樣,，在女生宿舍中隨機抽取了150間寢室,，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調查對象則挑選了一個國內化妝品品牌——-beauty,。調查的經(jīng)費由beauty化妝品公司贊助,。這個品牌價位適中，品種多,，色彩鮮艷,，很適合學生使用。

二,、問卷調查結果分析：

(1)市場容量,。

在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念,，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體,，從這次問卷反饋的信息中我們看到,，由于所在系的不同,，其消費行為上存在很大的差異，外語與經(jīng)貿(mào)學院,、藝術系,、護理學院、旅游與家政系,、食品藥品系等專業(yè)與計算機應用系,、華汽工程學院、機電系專業(yè)之間,，存在極大的差異,，從數(shù)據(jù)上顯示，使用過彩妝的人比例占到51,、5%,。但在數(shù)字的背后，裝飾材料市場調查報告我們可以看到,，藝術系,、旅游與家政系、外語與經(jīng)貿(mào)學院等專業(yè)的學生使用彩妝比例可高達80%以上，而機電系,、等專業(yè)學生使用彩妝的比例僅僅為18%左右,。

通過這次調查，我們把包裝設計學院暫定為‘藝術系’,，如果我們能夠讓藝術系的學生帶動清職院這個相對封閉的市場的消費潮流,，其他系的學生會受他們的影響，而參與其中,，之所以把藝術系定為先導消費群,，是因為他們的專業(yè)特質導致了他們特殊的消費習慣，在標新立異,、追求時尚上花重金,，他們比其他任何專業(yè)的學生都認為值得。

也是一種美,，不必要刻意修飾,。’(有55,、6%的潛在消費者選擇此項);‘平時太忙,，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到29、4%和27,、6%,。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’,，家具市場調查報告選這項的人僅僅占3%左右,，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內心的潛意識還是向往,，畢竟愛美是女人的天性,，但在實際中卻缺少令她們行動的理由，如果我們能找到這樣的一個理由,，則潛在消費者會立刻轉化為現(xiàn)實消費者,。

從她們的選項來看，‘認為不必刻意修飾’是當前存在的一個重要誤區(qū),，在后期宣傳的活動上,，我們應該牢牢抓住這個訴求點，告訴她們,，彩妝會讓她們更美麗,，會給她們帶來更多的自信。而‘沒時間化妝’和‘不會化妝’這兩點對與我們來說,，也有很大的商機,。沒時間化妝其實也是因為不會化妝，所以歸根結底還是學生中普遍缺少化妝方面的常識，如果我們能提供一些講座性質的服務,，人才市場調查報告對消費市場的建立,，無疑將會有很大的幫助。

(2)品牌認知,。

在選擇什么價位的化妝品上,，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾,，比如說歐萊雅這樣的彩妝老牌,，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn)，回歸高雅的品位,，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系,，這類品牌的價位很高，幾乎沒有哪個學生會選擇購買,。而紅地球,、美寶蓮則基本在走代表年輕人青春的淺色路線，產(chǎn)品顏色也以粉色系為主,。色彩地帶同樣如此,，價位中檔水平，因此學生選擇的可能性會很大,。

美寶蓮作為國內彩妝市場的第一品牌,，已經(jīng)牢牢抓住人心，搶得大部分的市場份額,，色彩地帶要想在其中分得一杯羹,，絕非易事。但也不是說沒有機會,，例如在終端銷售上下功夫,，美寶蓮品牌再響,，目前也沒有針對清職院做任何的宣傳或促銷活動,，而beauty化妝品公司如果抓住這樣的機會，即可以一點一滴的瓜分市場份額,。

(3)購買心理,。

在學生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務上，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’占57,、3%;房地產(chǎn)市場調查報告‘價格適中的學生套餐’占54%;‘贈品,、優(yōu)惠卡’占48%;‘定期的化妝技巧講座’占31、4%,。

這里我們看到了學生對價格的關注程度,，說明學生心中仍有貪便宜的心理存在，這一點不容忽視。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學生這一類特殊消費群的消費特征,，是值得我們再次考慮的問題,。比如我們在做調查以前曾有‘堅持不打折、維護品牌形象’的計劃,，但在調查中我們卻發(fā)現(xiàn),，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎并不敏感,，服裝市場調查報告例如講座或是其他形式的非促銷性質的品牌宣傳活動,。所以在后期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地,，應該放長線,，用價格或其他性質的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式,。其方式可以是打折,、提供免費的美容咨詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫,。

學生會選擇怎樣的化妝品這一問題上,，選擇‘唇彩’的占69、3%;‘粉底’占46,、3%;‘睫毛膏’占45,、7%;‘指甲油’占44、7%;‘眼影’占41,、4%,，‘腮紅’占16、7%,。我們看到,，唇彩的需求量是最大的，原因何在?我們分析為,，使用唇彩的技巧要求很低,，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗才能正確的使用，所以還是回到剛才需要提供講座的服務上去,，在學校定期做一些化妝技巧的輔導,，成為當務之急。

化妝品市場調查報告篇三

：xxxxxx,。

隨著人們的生活水平不斷提高,，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元,，1991年增加到40億元,，1993年猛增為90多億元,，近年來平均年增長率都達到50%.，化妝品市場越來越壯大,，外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內,，也出現(xiàn)了許多問題。

為了了解中國化妝品市場現(xiàn)狀,，消費者狀況和消費者心態(tài),，市場的未來發(fā)展等問題，我對化妝品中國消費市場進行了這次調查,，從中我對化妝品市場的概況進行了分析,。

隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對化妝品的追求也越來越高,。外國進口品牌也越來越被國人認知,，可是外國化妝品需要上稅價位會高。

全球化妝品行業(yè)的零售額達253億美元,，而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢,，尤其從1997-，以每年11.7%的增長率遞增,。另一方面,，據(jù)分析家預測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升,，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念,，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。

雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品,，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破,，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天,，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn),。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾,，占全球銷售市場35%的份額,，比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位,。

口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分,，達30%,，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素,。為了提升銷售業(yè)績，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費群,，推出抗衰老口紅,，取得了相當不錯的反響,。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品,，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品,。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品,。如和,，化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。

是化妝品市場的豐收年,，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎,。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同,，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。

分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強,。隨意翻開一本化妝品雜志,，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女,，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異,。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品,。

談到產(chǎn)品原料,，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了,。

排名前5位化妝品牌美國()。

1,、倩碧(雅詩蘭黛)10.3,。

2、美寶蓮(歐萊雅)9.9,。

3,、covergirl(寶潔)9.4。

4,、露華濃8.9,。

5、蘭蔻(歐萊雅)7.1,。

排名前5位化妝品牌西歐(),。

1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8,。

2,、l’orealperfection10.4,。

3、maxfactor(寶潔)5.2,。

4,、lancome(歐萊雅)5.2。

5,、margaretastor(coty)4.7,。

談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%,，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新,、突破,，以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的.顧客。

全球化妝品行業(yè)的零售額達253億美元,，而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢,，尤其從1997-xx年，以每年11.7%的增長率遞增,。另一方面,，據(jù)分析家預測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升,，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念,，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。

雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品,，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破,，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天,，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn),。各式各j樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾,，占全球銷售市場35%的份額,，比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位,。

眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品,。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品,。如xx年和xx年,，化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客，如arcancil,、debby,、bourjois等,。

xx年是化妝品市場的豐收年,，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎,。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同,，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。

排名前5位化妝品牌美國(xx),。

品牌,。

市場占有率%。

1,、倩碧(雅詩蘭黛)10.3,。

2、美寶蓮(歐萊雅)9.9,。

3,、covergirl(寶潔)9.4。

4,、露華濃8.9,。

5、蘭蔻(歐萊雅)7.1,。

分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強,。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語,，都是千篇一律的美女,，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異,，選出適合自己的產(chǎn)品,。

談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應已從原來的50%縮減到20%,，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新,、突破,，以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。

排名前5位化妝品牌西歐(xx),。

品牌,。

市場占有率%。

1,、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8,。

2,、l'orealperfection10.4。

3,、maxfactor(寶潔)5.24,、lancome(歐萊雅)5.2。

5,、margaretastor(coty)4.7,。

xx年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%,，(其中口紅上升6.8%,，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài),，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平,，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑,，跌幅達3.3%,。

據(jù)informationresources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置,，其中experteyes是其最暢銷產(chǎn)品,，市場占有率達8.6%，但就眼部彩妝品整體而言,，美寶蓮仍有1.2%的跌幅,。這與寶潔公司covergirl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%,，但它仍是該領域內銷售業(yè)績突出的品牌,，市場份額達8.2%。

由于美國經(jīng)濟疲軟的影響,，許多彩妝品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買,，雖然目前仍沒有準確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來越明顯,，大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者,。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均,，icn(internationalcosmeticnews)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價格調查,，分別在riteaid藥房和wal-mart百貨公司，調查結果顯示,，wal-mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇,。

另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯,。但百貨公司的專柜會為消費者提供美容咨詢,、皮膚測試以及不定期贈送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的,，因此,，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對這一現(xiàn)象,，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路,，他們陸續(xù)推出一些低價位的新品來吸引顧客,，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式,，如duanereade就在紐約設立了200個藥店連鎖。然而,，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marcpritchard指出,，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角,，這說明消費者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力,。同時，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當大份額的市場,，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響,。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀,，但他們仍希望杰克能扭轉露華濃的劣勢,，因為這也同樣意味著扭轉整個化妝品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1,，可見化妝品在整個行業(yè)中占據(jù)的重要位置,。

一方面，由于美國零售集團kmart的破產(chǎn),，2100家銷售店關門,，這對消費者及銷售商都是一次重創(chuàng)。另一方面,，許多產(chǎn)品在技術革新方面取得了重大的突破,，銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)上升，以maxfactor的lipfinity和covergirl的outlast口紅為例,，截止去年12月30日,，已連續(xù)52周保持銷量上升，超過5200萬美元,。

pritchard還指出,，在產(chǎn)品配方革新的同時，公司同時還推出了“先試用再購買”的活動，以及通過網(wǎng)上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產(chǎn)品,。露華濃公司就曾對300多名顧客進行隨機抽樣調查,，找出她們喜歡的貨品擺放方式及產(chǎn)品介紹方式，不斷進行改良來滿足顧客需要?，F(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓銷售商自己去設計產(chǎn)品的配套設施,，雖然節(jié)約了不少成本，也為銷售商提供了更大的發(fā)展空間,，但缺點是千篇一律的設計會減少產(chǎn)品本身的市場沖擊力,。因此，在林林總總的化妝品牌中,，如何讓顧客第一眼就被產(chǎn)品吸引,，并在最短時間內了解產(chǎn)品的色彩、功效,，輕松地選擇到稱心如意的產(chǎn)品已成為化妝品企業(yè)及銷售商面臨的一大難題,。

一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺,，它包括從產(chǎn)品銷售的模式,、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產(chǎn)品進行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟,。而倩碧就是其中的佼佼者,，它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下，不斷地出新招,，顯示獨特的個性,，因此，無論從廣告,、商場的專柜,，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺,。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點,，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴大自己的影響力,。紀梵希英國市場總監(jiān)david說,，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分,，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場,，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理,，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了,。

如今的消費者對化妝品的喜愛在不停的變化,，她們關心的是每天有什么新品問世?新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品,，以滿足愛美人士的需求,，同時也讓消費者期待著下一季的新品上市，讓顧客心里永遠都記著這個品牌,。另外,，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客,，尤其是年輕消費者,。露華濃的skinlights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績。

因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題,，這并不需要太高的技術水平,，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行,。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的addict口紅,。

顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家,，花較長的時間來決定最后要買的產(chǎn)品,，為了吸引住更多的顧客，紀梵希于今年3月推出了一項“顧客意見反饋”的活動,，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現(xiàn)有品牌的一些建議,，然后將這些信息及時地反饋給商家，參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品,。紀梵希產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱,，這次活動意在通過消費者調查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產(chǎn)品質量，從而滿足消費者需求,。

在若大的化妝品王國中,，除了排名第一的口紅外，各式各樣的化妝筆緊跟其后,，市場占有率達整個彩妝品牌的25%,，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精美,、小巧,、便于攜帶的化妝筆更是供不應求，消費者對化妝筆的喜愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求,。全球排名前5位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle在去年共出產(chǎn)了5800萬支化妝筆,，主要供應大眾美容品市場。weckerle全球銷售總監(jiān)jean-marie稱,，wecderle在全球的生產(chǎn)企業(yè)主要位于巴西,、美國、瑞典及德國，每6周就會推出一款新品,，這種高速發(fā)展的策略使企業(yè)在化妝品生產(chǎn)王國從1992年以來始終立于不敗之地,。

德國化妝品生產(chǎn)企業(yè)scdwanstabilo的總經(jīng)理philippe稱，該企業(yè)每年要花總投資的10%在化妝筆的研制及發(fā)展上,，尤其是唇部化妝筆,，因為用于眼部的化妝筆主要靠色彩來取勝，配方方面不會有太多改進,，而唇部化妝筆就大不一樣了,，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤,，怎樣在與唇刷,、唇彩的競爭中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤,，都是化妝筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問題,，許多生產(chǎn)商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精美的境界。

雖然木制化妝筆仍是目前化妝品市場的主力軍,，占整個化妝筆市場份額的60%,，但自從1985年雅芳首先推出了機制化妝筆以后，受到生產(chǎn)廠商及消費者的歡迎,，尤其在歐洲非常暢銷,。德國專業(yè)生產(chǎn)木制化妝筆的企業(yè)fabercastell近年來也開始大量生產(chǎn)機制化妝筆，目前占其整個生產(chǎn)量的12%,。盡管機制化妝筆越來越走紅,，但部分專家也擔心這種化妝筆不如木制的衛(wèi)生。

從配方,、色澤到質地,，化妝筆生產(chǎn)企業(yè)正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆,。

化妝品市場調查報告篇四

校園作為一個特殊的生活環(huán)境,，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的`定義來說,，校園可理解為一種狹義的社會,，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會,，校內社會更具有單純性,、可歸納性。為了能更清晰地了解在校大學生的化妝品消費情況,，我們作了這樣一次調查,。本次調查主要是針對在校學生化妝品的消費情況進行調查分析,，并對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調查結果反映出仙林在校大學生選購,、使用護膚品/化妝品相對理性,，并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見。

一,、調查目的,。

1）了解昆明市呈貢大學城各所高校的大學生化妝品消費情況。

3）培養(yǎng)我們查閱資料,、調查采訪,、信息處理及相關統(tǒng)計軟件的使用能力。

二,、項目背景及調查方案,。

都達到50%。為了解大學城化妝品市場現(xiàn)狀,、消費者狀況與消費心態(tài),、市場的未來發(fā)展等問題，我們對大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調查,，從中我們可以對化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解,。

2）實施方案。

本次調查主要只要針對在校大學生進行,，安排的實施方案如下：

（1）對在昆明市呈貢大學城各所高校的大學生做問卷調查,，訪問地點包括各所高校、街區(qū)等地,。

（2）通過對收集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并對其具體情況做總結分析評價,。

三,、調查地點：昆明市呈貢大學城各所高校。

四,、調查方法：校門口攔截調查法,。

六、問卷設計及結果分析,。

1）問卷設計,。

關于大學生護膚品/化妝品使用習慣的調查問卷。

親愛的同學：你好!我是云南師范大學經(jīng)濟與管理學院財務管理專業(yè)的學生,，因課程安排的需要,，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調查,，你的答案將對我很有幫助,，非常感謝!

性別：a,、男b、女,。

年級：a,、大一b、大二c,、大三,。

1、您了解自己的皮膚狀況嗎,？

a,、了解b、了解不多c,、不了解,。

2、您現(xiàn)在使用化妝品的主要功效是（多選題）,。

a,、保濕b、美白c,、祛斑,。

d、祛痘e,、遮瑕f,、其他：（請注明）。

3,、您對當前化妝品使用效果的評價,。

a、很滿意b,、一般c,、不滿意。

4,、您日常使用的護膚品或化妝品的有（多選題）,。

a、洗面奶b,、基礎護理c,、隔離霜/bb霜/粉底（液）。

d,、防曬霜e,、眼影/睫毛膏/唇彩/腮紅。

f,、卸妝油/蜜g,、（睡眠）面膜,。

5、您每學期在護膚品或化妝品的花費為,。

a,、100元以下b、100—200元,。

c,、200—300元d、300元以上,。

6,、您愿意采用的護膚品或化妝品購買渠道是。

a,、專柜b,、超市c、化妝品店或美容院,。

d,、網(wǎng)購e、專賣店或專賣點f,、上門直銷,。

g、其他----------（請注明）,。

7,、您經(jīng)常使用或比較信賴的護膚品的產(chǎn)地是。

a,、中國大陸b,、港臺c、歐美d,、日韓,。

e、其他------------（請注明）,。

8、您選擇護膚品或化妝品品牌的習慣,。

a,、只認定自己常用的品牌。

b,、只使用知名度較高的品牌,。

c、沒有固定習慣,，只要口碑好或試用效果好就嘗試,。

d,、其他------------（請注明）。

9,、在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產(chǎn)品（多選題）,。

a、試用效果好,。

b,、品牌可信度高。

c,、口碑好或知名度高,。

d、產(chǎn)品的價格或優(yōu)惠活動%,。

e,、導購員夠專業(yè)。

f,、----------（請注明）,。

10、您使用護膚品/化妝品曾遇到的問題,。

a,、用后皮膚過敏,。

b,、護膚效果與廣告宣傳相差太遠。

c,、各方面均低于期望值,。

d,、價格較貴，功效一般,。

e,、沒有遇到問題。

11,、您覺得自己在化妝方面存在什么煩惱（多選題）,。

a、不存在這方面問題,。

b,、費時太長。

c,、使用化妝品對皮膚造成傷害,。

d、所使用的化妝品不能滿足自己希望達到的化妝效果,。

e,、化妝經(jīng)驗不足,，覺得化妝復雜。

f,、其他--------（請注明）,。

12、您對護膚品或化妝品的看法或建議,。

謝謝合作,！

2）問卷結果分析。

根據(jù)所調查學生所填問卷結果的統(tǒng)計分析：

（1）在對大學生對于自己皮膚狀況的了解方面,，真正的了解的僅占很小的一部分（20%）,，所以化妝品行業(yè)應多宣講一些關于皮膚膚質方面的內容，讓大學生了解自己的皮膚,，減少盲目消費,，科學的選擇適合自己膚質的護膚品，從而達到使用化妝品的效果,，也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿意度,。

（2）大學生所使用化妝品的主要功效為保濕，百分比達到了91%美白功效為61.1%,，而祛斑,、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%,，甚至低至7.8%,，可見大學生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵，屬于皮膚較好的一類群體,。

（3）在對化妝品使用的滿意度方面,，88.9%的大學生都覺得使用效果一般，8.9%的人不滿意,?？梢娀瘖y品行業(yè)的產(chǎn)品質量仍舊有待提高。

化妝品市場調查報告篇五

化妝品背景行業(yè)：

中國化妝品市場是一個充滿活力的市場,，跨國企業(yè)的大舉進入,，本土企業(yè)的崛起，使這個行業(yè)不斷地變化發(fā)展,。產(chǎn)品多彩多樣,，市場更加細分，營銷也各有高招,。在中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展,，近年來一直保持著快速增長,，化妝品市場備受青睞,。

社會文化因素：每個消費者都是來自不同的地區(qū)，有各自不同的風俗習慣,、宗教信仰,、語言文字和受教育水平的不同。在購買化妝品時受風俗習慣,、語言文字的影響,，比如東西方文化和南北方的差異，對化妝品需求品牌,、價格,、產(chǎn)品功效的不同，決定著消費者購買化妝品行為,。

經(jīng)濟因素：消費者的個人收入水平的高低,，沿海城市和內陸城市總體經(jīng)濟發(fā)展水平狀況的不同。為消費者提供不同層次的化妝品需求,。比如沿海城市經(jīng)濟水平高,，對化妝品的品牌、知名度,、價格,、使用效果要求較高，為沿海地區(qū)的消費者提供品牌知名高,、價位高,、使用效果明顯的化妝品，內陸城市沒有沿海城市經(jīng)濟水平高,，可以為內陸城市提供中低檔化妝品,。從而使化妝品銷售在全國個各地區(qū)，提高化妝品的銷售量,。

技術因素：化妝品需要不斷的開發(fā)新產(chǎn)品,、技術創(chuàng)新，為消費提供適合自己皮膚的產(chǎn)品,。只有不斷的技術創(chuàng)新,，才能贏得消費者市場。

泊美的消費者分析

“享受生活,，追求時尚”成為現(xiàn)代女性日常消費的明顯特點,。在校大學生(18——25周歲)這個年齡段的女性，都是時尚,、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本,，也愿意花錢去愛美，衣服永遠少一件，化妝品永遠很稀缺; 而很多女性面臨的皮膚的最大問題還是缺水特別是我們在校大學生,，因為在我們這個特殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階段,。而且我們現(xiàn)在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過多的保養(yǎng)。所以,，泊美正好針對這一點,，有效地解決了我們這個年齡段的難題，因此備受我們這個特殊消費群體喜愛,。

競爭者分析

swot 分析

劣勢：成本控制不妥,，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面資金投入大大高于行業(yè)均水平，以至于成本高,，價格也較高,。

威脅：國際知名品牌紛紛進入中國市場，受到大學生青睞,，競爭激烈,，產(chǎn)品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產(chǎn)品的忠誠客戶,，中低端市場發(fā)展給競爭對手帶來發(fā)展空間,。

(一)調查背景

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高,，注重外表形象也成為我們日常生活的話題,，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今化妝品消費市場關注程度不斷深入,，大學生是所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體,。

(二)調查目的

1、了解大學生對化妝品的購買力,、對化妝品的興趣和對產(chǎn)品品牌的選擇,，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。

2,、可以培養(yǎng)我們查閱資料,、調查采訪、信息處理等能力,。

3,、分析顧客使用化妝品的銷售良機與潛在性

(三)調查內容：問卷調查

(四)調查范圍：湖南工院

調查對象：湖南工院在校學生

(五)調查方式：實地調查法

(六)問卷發(fā)放數(shù)量：10份

(七)資料整理與分析方法

對合格的問卷進行登記、計算,，得出可供分析使用的初步計算結果,，趨勢分析與相關分析并用、采用excel ,、word 等分析工具軟件進行分析,、匯總,。進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據(jù),。

(八)調查時間：20xx年9月20日

附：大學生日常護膚品調查問卷

工院在校女生,，共發(fā)放問卷10份，回收10份,，其中有效問卷10份?；厥章?00%,。

調查結果分析

(一)消費者結構

1、化妝品對消費者來說是物質消費,，使用它們能使人精神愉悅并充滿自信,。

2、不同的消費者對化妝品的消費能力是不同的,，所購買的產(chǎn)品也不同,。

3、不同的消費習慣決定她的購買行為,，而消費習慣包含多種因素,。

(二)消費者分析

1、市場需要什么(what)——化妝品,。

2,、為何購買(why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯;以前的用完了，需要買了;不同季節(jié)用不同產(chǎn)品;通過了解確實不錯就買了;同行的朋友買了,，也跟著買了;圖新潮,。

3、購買者是誰(who)——個人或者給家人朋友買,。

4,、如何購買(how)——看著很喜歡，買;現(xiàn)場打折,，買,。

5、何時購買(when)——換季了,。

6,、何處購買(where)——一般是專賣店或者大型超市。

(三)影響決策因素

1,、經(jīng)濟能力

2,、自身需求

3、相關群體的影響

4,、季節(jié)

調查結果及分析

1. 使用化妝品的頻率

在我們所調查的女大學生使用化妝品的比例中,，經(jīng)常使用的占40%,，每天使

用的占40%，偶爾占10%,，從不用占10%,。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高,。

2. 皮膚類型比例

3. 能接受護膚品的價位

5. 購買化妝品所占的因素

6. 化妝品品牌影響程度比例

從以上數(shù)據(jù)和圖表可以看出,，消費者主要注重化妝品的功效、價格和質量三個方面,。所以賣家在銷售化妝品的時候更應該注重的是實惠,。讓消費者買的安心、用的放心,。在大學生這個群體中,，73%的學生受口碑流傳的影響最大，由于大學生對產(chǎn)品知識的缺乏和購買的高度介入導致了購買行為發(fā)生,，大部分學生往往看中了產(chǎn)品的口碑高低,，這就要求商家在面對消費者時要注意自身形象，保持良好的服務以及在學生雀替中建立良好的企業(yè)形象,，這將決定產(chǎn)品的覆蓋度和銷量,，另外三個因素也是提高口碑的前提。

7. 化妝品品牌忠誠度比例

對于新的化妝產(chǎn)品,，大多人還是選擇了持觀望態(tài)度,，因為畢竟是對自己身體健康印象的東西，還是得看看效果再說,，這也是對自己負責的表現(xiàn),，然而，還是有40%的女性對新的事物愿意嘗試,。

8. 化妝品促銷方式比例

9. 售后服務比例

40%和講座信件回訪占10%,，從這些數(shù)據(jù)可以看出，大部分消費者偏向一些實際的,，自身能夠馬上體會的服務,。

10. 使用護膚品的主要目的

11. 經(jīng)常購買化妝品的類型

12. 護膚品存在的問題

13. 經(jīng)常購買的品牌

調查人群中的大學生使用的化妝品品牌主要是相宜本草、大寶,、卡姿蘭,、美寶蓮等。其中適用最多的是美寶蓮,，美寶蓮的bb 霜和睫毛膏在學生中購買量最大,，美寶蓮的化妝教學視頻也非常有影響力，許多學生都是通過此類視頻學習化彩妝的,。其次是相宜本草的使用人群最多,，相宜本草主要是天然的成分最吸引消費者,，少數(shù)人忠于大寶是老品牌，且大寶價格實惠,，不愿嘗試新品牌,，卡姿蘭和伊貝詩的使用比例差不多，但卡姿蘭的彩妝和形象代言人使它的品牌認知度都更勝一籌,。

(一)市場細分

隨著人們生活水平的提高,，化妝品市場的蓬勃發(fā)展，大學生化妝品的購買人群在不斷增長,，對化妝品的需求也在逐年增加,，除了基礎的護膚之外、彩妝產(chǎn)品,，更多的大學生對天然的產(chǎn)品的需求也在增加，大學生代表了未來的白領消費主流,，利于品牌的長遠發(fā)展,。公司針對這個市場，推出以目標顧客為大學生的品牌,，產(chǎn)品定位于大學生消費群體,。

1、人口細分

人口細分很久以來一直是化妝品細分市場的重要標準,，顧名思義是按人口統(tǒng)計因素來細分,，其變量很多，如年齡,、家庭規(guī)模,、教育、收入,、職業(yè),、宗教、種族,、家庭生命周期等,。例如，年齡較大,、受教育程度越高的消費者對價格漲落的容忍度相對較低,。另外，青年消費者有著求新,、好奇,、追求名牌、注重自我等較為個性化,、先導性的消費習慣,，而年齡較大的消費者則注重商品的實用性,。男性消費者的價格容忍程度高于女性消費者，女性消費者對價格較為敏感,?；瘖y品市場人口細分的變量主要有性別、年齡,、收入,、社會階層等。

2,、心理細分

心理細分即是根據(jù)購買者的心理特征將購買者劃分成不同的群體,，包括個性特征、生活方式,、購買動機,、價值取向等等?？梢酝ㄟ^市場調研把具有共同主張,、個性、興趣,、價值取向的消費者集合成群,，劃分出諸如傳統(tǒng)型、時尚型,、節(jié)儉型,、奢侈型，以及樂于交際者,，家庭生活愛好者,，工作 繁忙者等消費群體。

3,、行為細分

行為細分是指按照消費者的購買行為細分市場,，包括消費者進入市場的程度、使用頻率,、偏好程度,、利益等變量。例如,，可以將某護膚品根據(jù)利益追述點的不同,，分為增白型、滋潤型,、清爽型等等,。根據(jù)消費者購買行為，可以分為享受型,、保健型和時尚型,。享受型消費者多為城市中收入較高,，對化妝品非常了解，追求品牌,，把它當成高貴身份象征的消費者,。她們往往追求高檔的化妝品，尤其是國外知名品牌,，對價格很不敏感,。保健型消費者指購買化妝品時以解決皮膚問題為出發(fā)點，注重產(chǎn)品功能的消費者,。她們往往根據(jù)個人皮膚特征購買美白,、保濕、祛痘,、防曬,、去皺、祛斑等產(chǎn)品,。時尚型消費者指購買化妝品追求時尚,、流行，不注重實用價值,，對品牌沒有忠誠度，經(jīng)常變換品牌,。

4,、地理細分

根據(jù)地域，可以分為國家,、地區(qū),、城市、農(nóng)村,、城市規(guī)模,、人口密度、氣候,。例如,，我們根據(jù)南北方地理氣候條件的不同，南方由于氣溫高,，濕氣高,，一般愛使用爽膚水，而北方由于氣候干燥以及文化習俗的緣故,，一般愛使用防曬品和補水等產(chǎn)品,，農(nóng)村消費者由于信息不發(fā)達，經(jīng)濟收入水平比較低,，對化妝品不是很了解,，把它當成奢侈品,，購買力低，需求小,。城市消費者經(jīng)濟收入水平高,，對化妝品信息很了解，需求旺盛,。

5,、產(chǎn)品細分

我們根據(jù)化妝品的品種進行細分如彩妝(口紅、腮紅,、睫毛膏,、眼影、眉筆),、護膚(性質差異將其分為保濕型,、明亮型、滋潤型等),、染發(fā)護發(fā)產(chǎn)品等,，同時，對每一品種按照化妝部位,、顏色等再進一步細分,，如按照人體部位不同將彩妝分為等，就口紅而言,，進一步按照顏色細分為粉紅,、大紅、裸色,、枚紅色,、無色等。

6,、宣傳細分

美容講座,、促銷、明星代言人,、校園代言人選拔賽,、微博宣傳、微信宣傳,、電視媒體宣傳及微電影宣傳,。

(二)目標市場

通過市場細分，我公司決定以女大學生作為目標人群,，這部分人群年輕具有活力,，對新事物感興趣，愛美，處于一個開放的環(huán)境,，受過良好的教育,，有獨立的思想，沒有生活的壓力,，生活費平均為500-1500元,，有喜新、愛美,、模仿的心理,，屬于活潑新潮型。由于該群體的消費能力不高,，對品牌的認知度不高,，我們決定走中低端路線。在中國的大眾個人清潔和護膚品市場,，單品的價格不高于30元的產(chǎn)品基本占據(jù)了中國零售市場的70%左右,。選擇低價位市場對于中國這個收入結構呈現(xiàn)非常尖的金字塔形結構的市場來說，是最廣闊的,。這部分人群不像25-35歲的人群不滿足現(xiàn)有的經(jīng)濟狀況,，注意儲蓄，購買較多的兒童用品,，勤儉持家,，也不像35-45歲的這部分人群購物趨向理智，受廣告及其他市場營銷刺激的影響相對減少,。注重檔次較高的商品及子女的教育投資,。購買冷靜理智，品牌忠誠度較高,。而老年市場購買力在化妝品方面基本屬空白較多購買老年人用品，如醫(yī)療保健品,。后期退休收入減少,，所以選擇大學生這個這個中低價位群體，市場還是很有潛力的,。

根據(jù)市場格局,，化妝品營銷選擇在省級城市的大學附近，大學生對品牌的知名度不是特別敏感,，消費能力有一定的局限性,，對價格和產(chǎn)品的效果更佳關注，她們普遍易于接受30元至150元區(qū)間的產(chǎn)品價格定位,。對于產(chǎn)品的效果也更為關注,，她們更關注美白、保濕,、和彩妝等產(chǎn)品,，根據(jù)這一市場需求決定先后開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品,。

產(chǎn)品的目標市場主要鎖定在：化妝品專營店、大型綜合超市,、百貨商場,、專賣店、精品店,。

(三)市場定位

目標市場是女大學生,，產(chǎn)品的定位主要以天然植物、中草藥為主要特色,，以時尚型,、保健型的化妝品為主打品牌，產(chǎn)品包裝以時尚新穎奪取眼球,，產(chǎn)品健康,，符合現(xiàn)代時尚和環(huán)保潮流的化妝品。針對18-25歲的年輕時尚女性推出的專業(yè)彩妝品牌,，風格多變,，始終走在彩妝時尚的前沿，永遠保持新鮮感,。產(chǎn)品要涵蓋了臉部化妝類,、指甲類、清潔類,、香水類,、唇妝類、睫毛膏系列和眼影系列7個系列,，多種產(chǎn)品目標市場是18～25歲的年輕女性,，決定了其定價策略為低價滲透的策略。產(chǎn)品的價格從28到150元不等,，這是由于品牌的定位是年輕前衛(wèi),，屬于彩妝中價格較低的品牌. 公司采用市場專業(yè)化的覆蓋模式，集中地滿足女大學生群體的消費需要,，我們的產(chǎn)品要定位成知名的品牌,，平民化的價格，讓任何想購買化妝品的女大學生都能買得起,，以校園代言人選拔賽和電視廣告的形式來做產(chǎn)品宣傳,。通過大學生本身來提高產(chǎn)品的知名度。

客戶分析結論:

1. 大學生在選擇化妝品品牌時對廣告宣傳和品牌口碑比較看中,，喜歡選購品牌形象好的產(chǎn)品,。受口碑流傳和廣告宣傳影響最大，我認為還是應該多增加對產(chǎn)品的專業(yè)知識了解，不應該盲目跟從廣告宣傳和口碑流傳,，要理性,。

2. 大學生化妝品消費對于短期利益的關注比較大，尤其喜歡現(xiàn)場打折和送實物禮品的促銷方式,。

3. 大學生選購化妝品的渠道比較集中,，多數(shù)于專賣店和網(wǎng)購。

4. 大學生對美白跟護膚產(chǎn)品的需求比較高,，喜歡使用爽膚水,，防曬霜，乳液面膜等等產(chǎn)品,。

5對價格有一定的限制,，在質量保障的前提下，可以開發(fā)中低端的產(chǎn)品滿足更多的消費者,。

化妝品市場調查報告篇六

a,、一年級()。

b,、二年級(),。

c、三年級(),。

d,、四年級()。

2.您的皮膚屬于什么類型的?*,。

a,、油性()。

b,、中性(),。

c、干性(),。

d,、不清楚()。

3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化妝品?*[多選題],。

g、韓伊(),。

b,、自然堂()。

e,、菲詩小鋪(),。

a、佰草集()。

h,、丹姿(),。

k、百雀羚(),。

j,、資生堂()。

f,、相宜本草(),。

i、韓后(),。

c,、珀萊雅()。

l,、歐詩漫(),。

d、泊美(),。

m,、韓束()。

n,、其它請寫下來,。

4.您是通過什么途徑了解這些化妝品的?*[多選題]。

a,、電視廣告(),。

b、網(wǎng)絡廣告(),。

c,、商場廣告()。

d,、雜志(),。

e、朋友介紹(),。

f,、推銷員推銷()。

g,、其它(),。

5.您一般買洗面奶的價位是多少?*。

d,、80以上(),。

6.您一般買爽膚水的價位在多少?*,。

d、100以上(),。

7.您一般買乳液的價位在多少?*,。

d、100以上(),。

8.您一般買的面膜貼價位在多少錢一貼?*,。

a、3-5(),。

b,、5-10()。

d,、20以上(),。

9.您平時是根據(jù)什么購買化妝品?*。

a,、品牌(),。

b、品質(),。

c,、價格()。

10.您平時一般在哪購買化妝品?*[請選擇1-2項],。

a,、大型商場()。

b,、超市(),。

c、專賣店(),。

d,、聚美、樂蜂(),。

e,、淘寶旗艦店()。

f,、其它(),。

11.您認為現(xiàn)在市場上的化妝品存在什么缺陷?*。

a,、品目繁多,，不宜選購()。

b,、價格偏高,，多花在品牌上()。

c,、功效不夠,，廣告虛假()。

d,、售后服務不夠(),。

12.化妝品促銷你喜歡的方式?*。

a,、現(xiàn)場打折(),。

b、送實物禮品(),。

c,、現(xiàn)金返還()。

d,、送貴賓卡,、抵價券()。

13.您一般都會用什么產(chǎn)品?*[多選題],。

a,、面奶()。

b,、爽膚水(),。

c、柔膚水(),。

d,、乳液()。

e,、霜(),。

f、精華(),。

g,、眼霜()。

h,、bb霜(),。

i、其它(),。

14.您對化妝品行業(yè)有什么建議?

化妝品市場調查報告篇七

一,、基本情況：

帶著這樣的問題，我們在**學院內進行了一次有針對性的市場調查,，即關于校園化妝品市場的研究,，我們共發(fā)放問卷300份,，其中有效問卷290份，此次問卷調查目標對象為消費者集中,，人口密度高,，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成對品牌的忠誠,，調查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品（彩妝）市場的一次摸底,，但在實質上，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特征,。建材市場調查報告在抽樣的方法上,，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了150間寢室,，每間寢室發(fā)放問卷兩張,。調查對象則挑選了一個國內化妝品品牌——-beauty。調查的經(jīng)費由beauty化妝品公司贊助,。這個品牌價位適中,，品種多，色彩鮮艷,，很適合學生使用,。

二、問卷調查結果分析：

（1）市場容量,。

在談到彩妝的市場容量前,，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體,，從這次問卷反饋的信息中我們看到,，由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異,，外語與經(jīng)貿(mào)學院,、藝術系、護理學院,、旅游與家政系,、食品藥品系等專業(yè)與計算機應用系、華汽工程學院,、機電系專業(yè)之間,，存在極大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示,，使用過彩妝的人比例占到51,、5%。但在數(shù)字的背后,，裝飾材料市場調查報告我們可以看到,，藝術系,、旅游與家政系、外語與經(jīng)貿(mào)學院等專業(yè)的學生使用彩妝比例可高達80%以上,，而機電系,、等專業(yè)學生使用彩妝的比例僅僅為18%左右。

通過這次調查,，我們把包裝設計學院暫定為‘藝術系’，如果我們能夠讓藝術系的學生帶動清職院這個相對封閉的市場的消費潮流,，其他系的學生會受他們的影響,，而參與其中，之所以把藝術系定為先導消費群,，是因為他們的專業(yè)特質導致了他們特殊的消費習慣,，在標新立異、追求時尚上花重金,，他們比其他任何專業(yè)的學生都認為值得,。

也是一種美，不必要刻意修飾,?！ㄓ?5、6%的潛在消費者選擇此項）,；‘平時太忙,，沒時間化妝’和‘不會化妝’也分別占到29、4%和27,、6%,。盡管她們不使用彩妝，但絕大部分的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’,，家具市場調查報告選這項的人僅僅占3%左右,，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內心的潛意識還是向往,，畢竟愛美是女人的天性,，但在實際中卻缺少令她們行動的理由，如果我們能找到這樣的一個理由,，則潛在消費者會立刻轉化為現(xiàn)實消費者,。

從她們的選項來看，‘認為不必刻意修飾’是當前存在的一個重要誤區(qū),，在后期宣傳的活動上,，我們應該牢牢抓住這個訴求點，告訴她們,，彩妝會讓她們更美麗,，會給她們帶來更多的自信,。而‘沒時間化妝’和‘不會化妝’這兩點對與我們來說，也有很大的商機,。沒時間化妝其實也是因為不會化妝,，所以歸根結底還是學生中普遍缺少化妝方面的常識，如果我們能提供一些講座性質的服務,，人才市場調查報告對消費市場的建立,，無疑將會有很大的幫助。

（2）品牌認知,。

在選擇什么價位的化妝品上,，學生集中選擇了中低檔價位，選擇高價位的人寥寥無幾,，比如說歐萊雅這樣的彩妝老牌,，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn)，回歸高雅的品位,，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系,，這類品牌的價位很高，幾乎沒有哪個學生會選擇購買,。而紅地球,、美寶蓮則基本在走代表年輕人青春的淺色路線，產(chǎn)品顏色也以粉色系為主,。色彩地帶同樣如此,，價位中檔水平，因此學生選擇的可能性會很大,。

美寶蓮作為國內彩妝市場的第一品牌,，已經(jīng)牢牢抓住人心，搶得大部分的市場份額,，色彩地帶要想在其中分得一杯羹,，絕非易事。但也不是說沒有機會,，例如在終端銷售上下功夫,，美寶蓮品牌再響，目前也沒有針對清職院做任何的宣傳或促銷活動,，而beauty化妝品公司如果抓住這樣的機會,，即可以一點一滴的瓜分市場份額。

（3）購買心理,。

在學生希望得到怎樣的優(yōu)惠服務上,，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’占57、3%；房地產(chǎn)市場調查報告‘價格適中的學生套餐’占54%,；‘贈品,、優(yōu)惠卡’占48%；‘定期的化妝技巧講座’占31,、4%,。

這里我們看到了學生對價格的關注程度，說明學生心中仍有貪便宜的心理存在,，這一點不容忽視,。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學生這一類特殊消費群的消費特征，是值得我們再次考慮的問題,。比如我們在做調查以前曾有‘堅持不打折,、維護品牌形象’的計劃，但在調查中我們卻發(fā)現(xiàn),，學生對短期的利益關注遠遠超乎了我們想象，而學生對我們長期的品牌維護工作似乎并不敏感,，服裝市場調查報告例如講座或是其他形式的非促銷性質的品牌宣傳活動,。所以在后期的營銷行為上，我們不能死守價格陣地,，應該放長線,，用價格或其他性質的直接讓利活動來刺激消費，我們覺得這是針對學生市場的主要方式,。其方式可以是打折,、提供免費的美容咨詢、皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫,。

學生會選擇怎樣的化妝品這一問題上,，選擇‘唇彩’的占69、3%,；‘粉底’占46,、3%；‘睫毛膏’占45,、7%,；‘指甲油’占44、7%,；‘眼影’占41,、4%，‘腮紅’占16,、7%,。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在,？我們分析為,，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗才能正確的使用,，所以還是回到剛才需要提供講座的服務上去,，在學校定期做一些化妝技巧的輔導，成為當務之急,。

但從這里看來,，似乎和剛才提到的‘學生對長期的品牌維護工作（講座）并不敏感’汽車市場調查報告形成矛盾，事實上,，這里并非矛盾,，我們分析，學生對輔導講座并不存在直接的需求,，但需要一些化妝技巧的指導,，其實也是一種間接的需求，進行指導其實還是需要舉行講座來完成,。而實際上,，在問卷中的另一問題，即‘是否有興趣去聽關于彩妝方面的講座,？’,，被訪問者還是報有一定興趣的觀望態(tài)度。有興趣或稍有興趣的人占了60%,，而選擇‘無所謂’的人也達到了20%左右,。而當被問及‘通過什么渠道來獲取化妝方面的信息’時，80,、8%的人選擇從雜志書籍上,，30、9%選擇通過親友介紹,，只有16,、5%的人是通過電視或現(xiàn)實中的講座來獲取信息。這說明了學生現(xiàn)實生活中的化妝信息獲取量遠遠不夠,，我們都知道化妝技巧通過書本,，市場調查報告怎么寫是很難正確的傳達。學生潛意識的需求,，我們應該去盡力滿足,。討好消費者，他們才會更自覺的掏腰包,。

對于學生心中,，什么樣的風格的妝對她們最具有吸引力，絕大部分的人都選擇了‘簡單自然’。這類人群占了96%左右,，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時尚新潮’,，‘另類個性’這兩項，但主流的聲音仍然以適合學生使用的簡單妝,。在制定相應的學生套餐中,，我們應該以淡妝為訴求點，宣傳上也要以此為突破口,。

三,、購買行為。

購買者清楚色彩地帶專賣店所在地點,，使她們上街購買化妝品的時候有針對性,。

即使沒有打算購買，在逛街中如果易于讓她們發(fā)現(xiàn)專賣店的所在地,，并借助從前的宣傳印象,，林木種苗建設情況的調查報告這樣就會更容易引起他們的購買欲望并產(chǎn)生購買行為。

這里還要談到一個“購物影響者”的概念,，我們在訪問一些女生情況的時候了解到,，男友和女伴對她的影響很大，往往有決定性的因素,。因此，在宣傳活動中,，我們也不能冷落了男生,，況且男生也是化妝品市場的一個候補力量，不容忽視,。

幾乎所有的被訪問者都認為質量的最重要的,，化妝品目前的品牌差異已經(jīng)日益縮小，在同質化已經(jīng)愈演愈烈的今天,，質量在各品牌之間已經(jīng)沒有太大的差別,，消費者購買時候只能靠品牌來區(qū)別，雖然有很多人都說：“他們不看中品牌,，只能看質量,，用后效果好，品牌自然形成……”,，但是這只是表面的意思,，并非由決策購買的潛意識得出的結論，我們不應該被它迷惑,，其實一個沒聽過的品牌,，大學生眼中的電子商務調查報告就算質量再好，她敢輕易使用嗎？買都不敢買,，她有用過效果評價的機會嗎,？再說，兩個品牌同時面臨選擇,，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇購買一個一般品牌,，況且化妝品尤其是彩妝，一般人都是認為有刺激傷害皮膚的可能的,，現(xiàn)在有些謹慎的學生消費者都避免使用除護膚品外的其他類的化妝品,，我們在宣傳上必須保證首先要強調質量，讓人放心,。

四,、由調查結果分析給出的營銷建議：

beauty在學生中的印象不深，因此,，進入清職院市場,，我們建議分為三個階段：第一為形象宣傳階段。第二為形象維護階段,。第三為誘導購買階段,。具體的講就是讓消費者先聽說這個品牌，然后再讓他們了解,，最后才是使他們產(chǎn)生購買行為,。

前期談到了把藝術系做為突破的重點，然后帶動其他的專業(yè),，最后才是整個的學生市場,。所以根據(jù)專業(yè)的特點，可以推出一系列有針對性的活動,，比如說pop宣傳海報設計大賽,，beauty標志征集大賽等等，就拿海報設計大賽來說,，好處有二,，其一是促使學生消費者以積極的姿態(tài)參與到活動中來，達到宣傳的目的,。第二是利用參賽的作品,，影響到其他學生。在評出獎項之后,，在學校再舉行一次獲獎作品的展覽活動,，并且在今后的宣傳中，中國農(nóng)村婦女土地權利調研報告可以張貼這樣些作品,，這樣可以節(jié)省宣傳海報制作費用,，而且由學生制作的宣傳畫在審美方面更接近學生消費者,，更容易被他們接受。

在一系列的活動過后,，將進入品牌維護階段,，這個時期學生已經(jīng)對beauty這個品牌產(chǎn)生初步的印象，維護階段就要加深這種印象,，我們建議,，每周在學校進行一次化妝品知識講座。在前面的分析中,，我們也談到學生中存在最大的問題就是對化妝品使用知識的缺乏,，導致許多學生消費者不會使用而不敢使用。在搞講座的同時,，在校園內應該經(jīng)常設立宣傳點,，在宣傳點上擺設產(chǎn)品樣品，進行現(xiàn)場講解,，現(xiàn)場化妝,，并在宣傳點上擺出印有“beauty”品牌介紹的宣傳板。

最后的階段則是誘導購買階段,，這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段,，我們要提出足夠的購買理由讓消費者產(chǎn)生購買行為。根據(jù)調查問卷分析我們了解到學生中貪小便宜的心理廣泛存在,，所以在促銷活動中可以采取入戶派發(fā)樣品的宣傳手段,，派發(fā)樣品并不局限于化妝品本身，我們考慮到彩妝產(chǎn)品的成本很高,，在派發(fā)中可以贈送一些化妝用具,，如簡易睫毛夾，小鏡子,，化妝盒,，化妝袋等等,，延安市農(nóng)村社會發(fā)展考察報告這些贈品上印有“beauty”的標志字樣,，讓消費者收到實在恩惠。在學校經(jīng)常進行促銷活動也是必需的,，我們建議在學校的超市設立銷售點,，這樣學生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品。

在“在購物影響者”的身上,，我們也要花一定的工夫,，在分析我們就談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用，同時提醒我們在發(fā)放宣傳單或贈品時也不能忘了男生寢室,，并且在宣傳過程中,，鼓勵他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友,。在營銷過程中，我們要讓消費者積極溶入進來,，無論是搞宣傳活動還是促銷活動,，都應該鼓勵學生消費者積極的參與。

另外,，對與大三學生這一板塊,，我們更要努力爭取機會，大三求職對彩妝的需求的最大的,，但大三學生的購物心理已趨近成熟,，購物習慣已經(jīng)定型，用一般的宣傳很難打動,，這時候要抓住學生消費者的購物心理,，比如說，在大三學生快要離校求職的時候,，在學校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)驗交流會,，邀請一些用人單位的人事經(jīng)理，以及一些畢業(yè)生,，現(xiàn)身說法的談談化妝品對求職的重要性,，并現(xiàn)場請化妝師用專業(yè)的角度講講求職化妝方面應注意的事項，并現(xiàn)場鼓勵消費者以行動來嘗試,，產(chǎn)生購買的欲望,。

五、結語,。

總的來看,，清職院彩妝市場的前景是樂觀的，beauty化妝品公司應該抓住春秋這兩個銷售旺季在宣傳和促銷活動上下功夫,，學生消費者的消費觀是不成熟的,，這意味這存在更大的商機，就看我們怎么去誘導,。在實際的宣傳中,，中國農(nóng)村環(huán)境污染調查報告我們應該堅定他們的購買決策，第一步是關鍵,，一旦學生消費者形成品牌忠誠度,，則很難在短時間內去改變。

院內一萬師生,，假設三分之一的人每年消費五十元的彩妝,，每年就有十五萬元以上的利潤，而株洲市又有其他的大學,，整個學生市場的容量是巨大的,，商機是巨大的,。

另外，由于這次調查活動波及范圍之廣（涉及到75%以上的女生寢室）,，在某種程度來看,，已經(jīng)完成一次良性的宣傳活動?？偟膩碚f是開了一個好頭,，給今后的宣傳活動的開展，打下了堅實的基礎,！

化妝品市場調查報告篇八

護膚類化妝品為主流在接受調查的大多數(shù)讀者中,，高達87%的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%,，兩類均使用者為10.3%.結果同時調查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外,，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品,，其普及率很高,。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異,，48.5%的女士選擇"一天幾次",，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次",，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士,，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視,，是值得商家開拓的一個市場,。

44.6%的被調查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富,，22.1%的被調查者認為購買不方便,，20.1%的被調查者認為質量不夠好，21.1%的被調查者認為功能不全,，13.4%的被調查者對服務不滿意,。可見,，目前泉州市場上的男性化妝品在品種,、質量,、功能,、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯過的一塊大蛋糕,。

超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看,，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈,。在購買化妝品的人中,，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店,，12.7%是在一般化妝品店購買的,，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的,，這是泉州的超市特別發(fā)達的緣故,。化妝品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專業(yè)知識,，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢,，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品,。

目前,，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務，而非銷售化妝品,。在使用化妝品的人當中,，有54.7%的人認為應該用完再買，但也有不少人（25.7%）認為只要好就可以買,，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡迎據(jù)這次調查統(tǒng)計結果,，泉州人的.化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%,，200-400元的占4.7%,，超過400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以內的比較多（占40.5%）,，月消費在400元以上者大多為"白領"女性或其他高收入者,。

在護膚品價格的調查中，42%的被調查者可以接受的價格在20元到50元之間,，29%的被調查者可以接受的價格在50元到100元之間,，13.7%的被調查者能接受100到200之間的價格，接受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%.由此可見,，價格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞,。

中青年是消費主力軍在此次調查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在20-40歲之間,，其比例高達84.6%,，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小,。調查還顯示,，年齡在30歲以下的消費者,，化妝品月消費在50-100元之間的較多，占40.3%,；年齡在30-40歲的消費者中,，可接受的月平均消費在50元以下的有40.7%；而50-100元的消費水平占了37%,，二者相差不大,。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低，每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習慣和消費觀念有很大關系,。

新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國改革開放的深入進行,，國民經(jīng)濟迅速增長，人們的生活水平不斷提高,，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展,。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元,，1993年猛增為90多億元,，近年來平均年增長率都達到50%.為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài),、市場的未來發(fā)展等問題,，我們對泉州市化妝品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解,。