“方”即方子,、方法,。“方案”,，即在案前得出的方法,，將方法呈于案前，即為“方案”,。寫方案的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧,。

產(chǎn)品促銷活動策劃方案 畢業(yè)設(shè)計篇一

一、明確本次活動的目的與宗旨,，并以活動的目的與宗旨作為促銷的行動準(zhǔn)則,。

活動的目的是活動的靈魂和意義所在，因而它是促銷的基礎(chǔ)與 制定活動準(zhǔn)則的依據(jù),。

企業(yè)的每一次促銷活動都有其目的,。如讓消費者更快得接受新產(chǎn)品;發(fā)布企業(yè)調(diào)整信息;樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大市場影響力等。如寶潔公司20__年8月19日到9月21日的碧浪洗衣粉的促銷的目的是讓消費者知道“碧浪降價不將質(zhì),，全面65折”的企業(yè)重大的價格調(diào)整,。

二、選擇合適的超市

1.人流量大,，形象好,，貨架位置好的場地。

促銷產(chǎn)品應(yīng)放置在人流量大,、形象好的位置,。若促銷產(chǎn)品沒有專柜，則應(yīng)把促銷產(chǎn)品放置在貨架的較顯眼且易于客戶購買的位置,，一般為貨架的第二層或第三層應(yīng)是超市的貨架而定,。

2.與超市進(jìn)行有效的溝通，爭取超市的最大支持?，F(xiàn)在超市做促銷一般都會有一定的限制,，如交納場地費、服裝與商場統(tǒng)一,、贈品不能帶入場內(nèi)等,，會給促銷活動造成許多不便，因而必須與超市進(jìn)行有效地溝通,，以取得超市對活動的最大支持,。在與超市的有關(guān)人員進(jìn)行溝通時，最重要的是強(qiáng)調(diào)“雙贏”,，做促銷雖然廠家有一定的目的,，但同時有利與超市增加營銷，應(yīng)盡量取得商場的支持如人員,、廣播,、按排堆頭、貨品擺放的有利位置,、及海報的張貼的位置等的支持,。

3.定位一致原則，即超市的選擇應(yīng)與超市的定位,、促銷產(chǎn)品的定位,、超市商圈客戶群的定位及本次活動的目的保持一致。如賽尼可的促銷超市的選擇通常是超市定位較高,，商圈的客戶群可為中高收入的超市或像好又多,、物美等大型的連鎖超市。而一般的洗衣粉的促銷則可以在一般的居民區(qū)較多的超市,。

三,、促銷活動必須師出有名,。

任何一次促銷活動必須有正當(dāng)?shù)睦碛桑蝗粫o消費者留下“低價甩賣”,、“公司產(chǎn)品營銷不暢”等,，因為在許多消費者的心目中存在“便宜沒好貨”等觀念，若促銷沒有正當(dāng)?shù)睦碛蓜t僅不能取得應(yīng)有的效果而且會影響產(chǎn)品的形象及公司的形象,。利用節(jié)假日,、紀(jì)念日新品上市作為活動的理由是常用方法，如“新品上市”,、“迎新春”“周年店慶”等,。

四、設(shè)計合理的廣宣品,，選擇合適的贈品,。

1.廣宣品的設(shè)計原則：

(1)廣宣品的設(shè)計總體風(fēng)格要與產(chǎn)品在客戶心目中的形象和廠家的形象相一致，或直接采用產(chǎn)品的電視廣告中消費者所熟悉的形象,。如潤妍,、飄柔的廣宣品大多為消費者所熟悉的電視廣告中的“秀發(fā)美女”的宣傳畫，這樣有利與消費者加深對產(chǎn)品的印象,。沙宣的廣宣品則會以時尚為形象;體育用品以健康,、運動為基調(diào)。

(2)pop的設(shè)計要簡單,、醒目,、活潑。應(yīng)減少過多的文字?jǐn)⑹?，重點詞語用醒目的顏色寫,，字體要活潑、生動,，切忌用草字，能讓客戶在三秒中內(nèi)看完全部內(nèi)容并對活動留下較深的印象,。

(3)因在促銷活動中會出現(xiàn)贈品斷貨的情況,，在pop的末尾務(wù)必寫入“贈品有限，贈完為止”,。

2.贈品的選擇,。

贈品的選擇原則有實惠的原則與時尚的原則。但在選擇贈品時必須使贈品與所促銷的產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)或有一定的宣傳作用,。具體方法有：

(1)贈送試用裝,。用公司新產(chǎn)品的試用裝或同品牌的其它同檔次產(chǎn)品試用裝作為贈品，采用這種方法一方面可以讓消費者覺得實惠,，另一方面可以促進(jìn)新產(chǎn)品的推廣,。是“一箭雙雕”的促銷策略,。

(2)贈品應(yīng)與品牌形象及目標(biāo)消費群的心理特點相一致。如在國際上沙宣的品牌形象是“時尚,、專業(yè)”因而沙宣促銷時的贈品往往會體現(xiàn)沙宣專業(yè),、時尚的特點。如送時尚手提包,、時尚鑰匙扣,、時尚腕表、時尚錢包,、直發(fā)梳等女性較喜歡的時尚用品,。

(3)贈品的設(shè)計生產(chǎn)應(yīng)體現(xiàn)形象高成本低的原則，這樣有利于減少促銷成本,。如沙宣的贈品看起來都較時尚精美,，但其成本并不高，玉蘭油的贈品選擇有品牌知名度的依泰蓮娜項鏈,，但是作為贈品的依泰蓮娜由于采用成本低的原料,，因而價格低廉，體現(xiàn)了在產(chǎn)品設(shè)計時的高形象,、低成本的原則,。

(4)直接用具有宣傳作用的贈品，如印有產(chǎn)品及企業(yè)鳥標(biāo)志的雨傘,、圍裙等,。

五、招收有經(jīng)驗或較適合超市促銷的人員,。

在招收促銷人員是要對前來應(yīng)聘人員進(jìn)行考核,，可以問一些如“你覺得在做促銷時哪幾方面較重要、您對以前你所做促銷產(chǎn)品的認(rèn)識”等,，以考核該促銷員是否適合該工作,。

六、對促銷人員與促銷主管進(jìn)行培訓(xùn),。

1.明確促銷人員的舉止行為必須維護(hù)企業(yè)的形象與超市的形象,，并遵守超市的規(guī)章制度的培訓(xùn)：如在寶潔公司的玉蘭油促銷中，因為玉蘭油是國際著名品牌寶潔的產(chǎn)品,，在超市里屬于中高檔的產(chǎn)品,，因而要求其促銷小姐必須是皮膚好、聲音甜美,、態(tài)度熱情,、畫淡妝的女性，且對這些促銷小姐進(jìn)行培訓(xùn),，要求遵守超市的規(guī)章制度,，積極幫助超市的理貨,、盤貨等活動。

2.明確工作的程序,，如報銷量等;

3.明確贈送贈品的條件,，以防贈品誤送、濫送,、多送,、少送;

4.促銷員崗位職責(zé)的培訓(xùn)，包括促銷員的營銷講解,、活動的講解,、定期報銷量，及時預(yù)先補(bǔ)貨及等;

5.服務(wù)態(tài)度與營銷技巧的培訓(xùn);

6.明確獎罰制與獎罰措施,，以避免贈品的不送和促銷員的失職等行為;

七,、促銷主管對促銷活動的日常工作進(jìn)行檢查、監(jiān)督,。

對活動的檢查監(jiān)督主要是對促銷人員的服務(wù)態(tài)度,、方法和備貨等進(jìn)行檢查。如促銷人員有無遲到,、早退的現(xiàn)象;是否對客戶熱情;有無按規(guī)定的原則送贈品,，貨架上的備貨是否充足;有無及時補(bǔ)貨等，發(fā)現(xiàn)問題及時解決,，不能解決的問題有無及時上報等,，對日常活動的開展的有效監(jiān)督是使促銷活動健康有序地進(jìn)行的必要條件,。

八,、做好活動的統(tǒng)計把握活動的進(jìn)程。

營銷人員必須每天對銷量及存在的他所不能解決的問題進(jìn)行報告,?？梢圆捎萌請蟊怼⒅軋蟊淼刃问?。每周召開一次例會,，解決促銷中存在的問題。

九,、促銷效果評估。

促銷活動結(jié)束后,，采用科學(xué)的方法對促銷活動的效果進(jìn)行評估促銷的重要一環(huán),。促銷的負(fù)責(zé)人員應(yīng)對此次促銷活動的效果進(jìn)行調(diào)查、測定,。如讓超市有關(guān)負(fù)責(zé)人對活動的評價,，包括對本次或動的方法,、贈品的選擇、促銷人員的總體評價及活動的成功與不足之處,。并對照目標(biāo)檢查完成了哪些,，分析實現(xiàn)目標(biāo)與未達(dá)成目標(biāo)的原因，為以后的促銷活動積累經(jīng)驗,。

一個周密的促銷活動除了上述程序以外還應(yīng)有周密的計劃,，但關(guān)鍵是計劃的落實與清晰的工作條理。

一,、明確化妝品節(jié)假日促銷活動目的：

專營店促銷活動的目標(biāo)主要是拉升銷量,，獲取利潤。平常時段的促銷可能會以宣傳化妝品專營店店面品牌以及店內(nèi)經(jīng)營化妝品品牌為主要目的,，以宣傳為主,，吸納更多的新客源。

如冬季的"三大節(jié)日"(圣誕節(jié),、元旦節(jié),，春節(jié))，氣候寒冷而干燥,，化妝品專營店的消費者主動消費性較強(qiáng),，正是化妝品銷售的旺季，做"三節(jié)"促銷活動的主要目的應(yīng)該以提升銷量與增加利潤為主,，重點宣傳專營店內(nèi)的促銷優(yōu)惠活動,，以及店內(nèi)經(jīng)營品牌的優(yōu)惠讓利活動，讓消費者感受到化妝品專營店給予她們在節(jié)假日時促銷的優(yōu)惠,，得到她們想要的利益;在促銷活動中進(jìn)而做好與消費者的溝通工作,，加強(qiáng)專營店的宣傳工作，讓更多消費者了解認(rèn)知我們經(jīng)營中的化妝品專營店,，從而拓展專營店客源,。專營店以這一目的去策劃節(jié)假日促銷活動方案。

二,、確定適合的節(jié)假日促銷的活動方案：

1,、節(jié)假日促銷活動方案策劃基礎(chǔ)：

分析化妝品專營店消費群體的消費習(xí)慣、消費水平,，這一數(shù)據(jù)根據(jù)專營店以往同時期或相近時期店內(nèi)顧客的客單量,、購買單品價格帶、購買頻率,、品牌購買動向,、暢銷產(chǎn)品分類，同時還要分析商圈目標(biāo)消費者的構(gòu)成,，以及當(dāng)?shù)叵M者喜歡的促銷模式,、贈品構(gòu)成,。

我們結(jié)合店內(nèi)以往的銷售數(shù)據(jù)與商圈內(nèi)消費的調(diào)查作出相應(yīng)的活動方案。如冬季的化妝品消費主要以膏霜為主,，其中以保濕,、補(bǔ)水、滋潤系列為主,。一二級市場消費者的化妝品選擇方向以一線品牌為主,，單品價格帶在80元~200元之間，客單量在150元~400元之間;三級市場消費者的化妝品選擇方向以二線品牌為主,，單品價格帶以30元~100元為主,，客單量以80元~200元為主。通過這一數(shù)據(jù)我們可以確定促銷方案中買贈的梯級：消費金額以多少分段并贈送多少價值的贈品;通過分析消費者主要選擇產(chǎn)品,，來確定特價產(chǎn)品及買贈產(chǎn)品,，加錢優(yōu)惠多購的促銷活動選擇品牌，空瓶抵現(xiàn)的促銷活動選擇品牌;通過分析消費者的喜好方向來確定贈品種類,。

在不同商圈里,，化妝品消費者喜歡的促銷模式不同，有些人喜歡特價,，名品打折,，有些人喜歡買贈，有些人喜歡抽獎,，有些人喜歡加錢優(yōu)惠多購,，我們組織的促銷模式應(yīng)該以商圈內(nèi)主流消費群體喜歡的促銷模式為主，或是用組合的促銷模式來吸引消費群體,。

2,、節(jié)假日期間化妝品促銷活動種類

包括有戶外促銷活動，店內(nèi)促銷活動,，消費者答謝會幾種模式,，不同促銷活動有不同的優(yōu)點，分析如下,，根據(jù)化妝品專營店店面自身的特色以及商圈消費者特色確定促銷活動模式,。

·戶外促銷活動

戶外促銷活動通常以促銷臺促銷為主，場地足夠,，同時戶外促銷給消費者的視覺沖擊力大,，可以吸引更多的消費者;大型的促銷活動會配以節(jié)目表演，走秀,，大型現(xiàn)場抽獎活動,。

冬季戶外氣溫低，風(fēng)大，消費者的停留關(guān)注率不高,，促銷人員與顧客的溝通度不夠，戶外促銷活動以銷售為主的話較難以達(dá)到預(yù)期目的,，因而化妝品專營店在冬季節(jié)假日的"三節(jié)"期間要慎重做場外大型促銷,，可用戶外促銷臺配合店內(nèi)促銷活動。

·店內(nèi)促銷活動

化妝品專營店的主要促銷模式,，也是節(jié)假日期間化妝品專營店的主要促銷模式,。店內(nèi)促銷活動的促銷模塊可以靈活組合，促銷氛圍易于營造,，可以給店面帶來直接的人氣;消費者在店內(nèi)能直接感受專營店的形象,、品牌、服務(wù),，停留關(guān)注率高,，可以用專營店品牌及產(chǎn)品品牌深入刺激消費者的意識;專營店通常是非開放式狀態(tài)，消費者入店后目的消費性強(qiáng),，店面有足夠的空間與時間給予促銷人員與消費者溝通,，從而成交率與客單量都可以大提升，銷量自然可以有大的提升,。

店內(nèi)促銷活動易受店內(nèi)面積限制,，而專營店的化妝品消費會有時間段性，在入店消費者人多時如果接待咨詢來不及會導(dǎo)致成交率與客單量低,。,，因而做店內(nèi)促銷時，要想方法將消費者按時間段分流,，不要流失消費者,。

·會議促銷活動

在節(jié)假日期間，有些專營店會舉辦消費者答謝會或是會員聯(lián)誼會,、培訓(xùn)講座,，通過會議組織消費者在固定的場所進(jìn)行促銷。這種模式可以快速地將促銷信息傳遞給來參會的目標(biāo)消費群體,，實現(xiàn)一對多的銷售,。同時通過會議的有效組織增進(jìn)專營店與消費者之間的客情關(guān)系。

會議促銷活動針對的消費群體數(shù)量有限,，必須要提升客單量才能增加銷量,，而會議舉辦時間有限，要加強(qiáng)會場的宣揚工作,，最終將消費者導(dǎo)流至店面消費才會更有效,。

3、確定好節(jié)假日促銷活動方案項目：

節(jié)假日促銷活動要想成功，促銷活動方案中的促銷方案項目要對消費者有極強(qiáng)的吸引力,，促銷的力度要夠,，滿足消費者在節(jié)假日消費的需求。促銷力度上要突出節(jié)假日消費的不同,，一般來說為買贈力度和產(chǎn)品讓利優(yōu)惠力度,，可利用單品特價或套餐贈送以及暢銷產(chǎn)品的熱賣來做焦點。(暢銷產(chǎn)品在促銷活動中的帶動性才會很大,。)專營店必須利用這種形式把顧客帶進(jìn)店面,，誘導(dǎo)顧客使用店面的產(chǎn)品，產(chǎn)生現(xiàn)場的銷量,，同時為后期的跟進(jìn)和銷售做好鋪墊,。促銷活動方案的力度決定了對消費者的吸引度，才能增加節(jié)日氣氛和人氣,。

常用的促銷活動方案主要有產(chǎn)品特價,、品牌折扣、買贈,、加錢增購,、限時搶購、空瓶抵現(xiàn)換購等等,。

特價

專營店從品牌產(chǎn)品或是流通產(chǎn)品中挑選幾款消費者熟悉或較熟悉的特定產(chǎn)品做特別優(yōu)惠價格來吸引消費者,，挑選消費者熟悉的產(chǎn)品，價格對比度會清晰,，消費者能切實感受到促銷優(yōu)惠的力度,。消費者不熟悉的產(chǎn)品盡量不做特價，因為消費者對產(chǎn)品了解不深,，是沒有太大吸引力度的,。

品牌折扣

面對大家熟悉的某些品牌，特別是具有吸引力的品牌,，可以將全系列產(chǎn)品在促銷期間打折優(yōu)惠銷售,。可以迅速聚攏人氣,，提升入店率,，但是因為品牌產(chǎn)品的利潤率本來就不是很高，打折后利潤率則更低了,，因而店內(nèi)促銷人員在進(jìn)行銷售時要學(xué)會轉(zhuǎn)移銷售,，將消費者的購買方向引導(dǎo)至專營店經(jīng)營的主利潤品牌上。

買贈

消費一定金額或是消費一定數(shù)量可以贈送相對應(yīng)的產(chǎn)品或是其它贈品：(如買某品牌兩款任何產(chǎn)品送一支護(hù)手霜;買三款送一支護(hù)手霜加一個面貼膜;或是買滿多少金額送一支護(hù)手霜等等方式),。贈送的其它贈品以消費者喜歡的贈品為佳,，針對中高端消費者可以贈送絲巾，手袋等等時尚用品，而縣鄉(xiāng)級市場的中低端消費者則喜歡日常家居用品,，(如電吹風(fēng),、電飯鍋、高壓鍋,、電磁爐,、餐具、食用油,、紙巾等等)。

加錢增購

加錢增購是指消費者在達(dá)到一定消費金額時可加少量現(xiàn)金來購買另一種產(chǎn)品,，增購產(chǎn)品要具有一定的實用性與吸引力度,，增購金額要根據(jù)換購產(chǎn)品的成本來定。(如買滿化妝品100元+10元可獲得價值50元保濕霜一瓶,。)

限時搶購

限時搶購,，在指定時間內(nèi)提供給顧客非常優(yōu)惠的商品刺激顧客狂購，以較低價格出售的促銷活動,。在價格上和原價要有一定差距,，才能達(dá)到搶購效果。限時搶購的目的,，是利用搶購客源增加店內(nèi)其他商品的銷售機(jī)會,。同時通過時間段的控制可以控制客流。

空瓶抵現(xiàn)

這一促銷方法在"三節(jié)"時可以運用,，消費者在秋季時所購買的化妝品已經(jīng)使用得差不多了,，已經(jīng)開始準(zhǔn)備購買新產(chǎn)品了，而空瓶剛好抵現(xiàn)金來購買化妝品,，以實現(xiàn)空瓶的價值,，促使顧客消費的一種手段。(如任何一個產(chǎn)品空瓶都可以在購買店內(nèi)某些品牌產(chǎn)品時,，抵現(xiàn)金五元或十元,，抵現(xiàn)金的額度需要進(jìn)行成本和利潤的核算);要注意抵現(xiàn)時購買一款產(chǎn)品只可抵一個空瓶的現(xiàn)金。

要提升消費者的入店率,，專營店還可以對消費者開展免費化妝,、免費咨詢、抽獎活動,，更好地吸引消費者,，配合店內(nèi)促銷活動，達(dá)到促銷目的,。

促銷活動在市場上不凡其多,，節(jié)假日促銷活動方案的內(nèi)容要有活動重點，即凝聚點，我們可以單獨做某一個項目,，也可以以買贈,、加錢增購為主要活動項目，而限時搶購,、空瓶抵現(xiàn)可作為附助活動內(nèi)容,。各種方式的運用要恰到好處，把握好細(xì)節(jié)的運用才會有很好的產(chǎn)值,?；顒臃绞讲豢蓙y用，要因地制宜,，在商圈內(nèi)促銷活動的針對性要強(qiáng),，有的放矢，才能真正有效果,。

促銷活動目的：

借助中國的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”以及第二個長假“國慶節(jié)”吸引同仁御顏養(yǎng)生堂的人氣,，營造第二個銷售高峰，提升同仁御顏養(yǎng)生堂的品牌形象,，以及針對長假后的冷淡市場有的放矢,，減緩銷售下降趨勢。

促銷活動主題：

慶中秋迎國慶,，送大禮

促銷活動內(nèi)容：

咬月大賽

參賽人員：限64名

比賽時間：9月13,、14日

報名方式：只要購物滿50元，即可憑購物小票現(xiàn)場報名參加,。

操作明細(xì)：

共分成8組,，每組8名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅,，在規(guī)定時間一分鐘內(nèi),，誰吃得最快和沒有違規(guī)者為獲勝者，在比賽的過程中由工作人員卡表計時為準(zhǔn),，不得將月餅扔在地面,，違規(guī)者視為無效，在每組中選出第一名,，參加決賽,，評選出一、二,、三等獎以及參與獎,。

獎品設(shè)置：

一等獎2名各獎價值248元套裝一個

二等獎3名各獎價值68元純露一瓶

三等獎5名各獎價值28元潔面乳一只

參與獎54名凡參加者均可獲得價值10元的優(yōu)惠卡一張。

購物滿100元送30元優(yōu)惠券,，多買多送!

30元優(yōu)惠券只限于消費滿100元以上使用,。

促銷活動宣傳

店內(nèi)海報：(促銷活動內(nèi)容)

條幅：同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶送大禮

電話邀約老顧客

電視飛字：同仁御顏養(yǎng)生堂慶中秋迎國慶,，咬月大賽送大禮，買100送30

社區(qū)及各人流密集處以小條幅宣傳,，內(nèi)容如上,。

場景布置

店外布置：

門頭對聯(lián)：萬家團(tuán)圓迎中秋，四海歡騰慶國慶,，橫聯(lián)：歡度佳節(jié);

店內(nèi)布置

藥茶的擺放：組裝一個禮盒,，藥茶柜子最顯眼的地方。

創(chuàng)意：小促銷活動——對對聯(lián)

題目是：18種藥茶喝出健康

只要你應(yīng)對的對聯(lián)對仗工整,，內(nèi)容相對,，上下聯(lián)意義相關(guān)，就可獲得一份小禮品,。(可以為10元的優(yōu)惠卡)

臍療粉,、藥浴擺放：每種產(chǎn)品旁邊放置明顯的提示牌，上面寫著適應(yīng)癥,。

化妝品擺放：美觀、新穎

促銷活動注意事項：

人員的促銷活動前培訓(xùn)：包括接待禮儀,、促銷活動內(nèi)容

人員分工明確,，各負(fù)其責(zé)。

做好詳細(xì)地促銷活動登記表,，建立顧客檔案,。

出貨方案

本促銷活動需要打款2000元，按照正常折扣發(fā)貨,。另外贈送促銷活動獎品：套盒4個,，純露6瓶、潔面乳10只,。

配送優(yōu)惠卡100張,。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略

在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中,，網(wǎng)絡(luò)營銷品牌是一個由域名,、網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一綜合的概念,?！靶纶A銷”化妝品公司從以下幾個方面來打造網(wǎng)絡(luò)品牌：

產(chǎn)品品牌策略

“新贏銷”化妝品公司是一家直銷化妝品的公司，公司的產(chǎn)品主要是：化妝品的銷售以及對顧客(會員)提供額外的美容增值服務(wù),。

從化妝品競爭環(huán)境而言,，化妝品的銷售現(xiàn)在是三國鼎立，洋品牌,、合資品牌,、內(nèi)資品牌三分天下的局面,。但無論哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā),、銷售渠道,、價格策略、促銷手段等營銷組合方面都各顯神通,，競爭幾乎白熱化,。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡量經(jīng)營維護(hù)且最大化地延長品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能解決的了的,。還必須重視產(chǎn)品的附加價值(服務(wù)的重要性),。 因為“新贏銷”化妝品公司直銷的韓國、日本等國際品牌化妝品,，在知名度和美譽(yù)度上有著很好的影響力,。而且，通過網(wǎng)上直銷,，能夠降低成本并且易管理,。“新贏銷”化妝品公司在價格上就可以比傳統(tǒng)的銷售價格略低,，在價格上占一定的優(yōu)勢,。但價格優(yōu)勢并不是“新贏銷”銷化妝品公司最重要的品牌策略。

“新贏銷”化妝品公司的經(jīng)營理念是服務(wù)營銷,。即經(jīng)營者站在消費者的角度提供專業(yè)咨詢,、心理滿足、購買方便,、使用指導(dǎo),、使用價值跟蹤等營銷行為的準(zhǔn)終結(jié)環(huán)節(jié)，目的就是增加商品的使用價值,。 “新贏銷”化妝品公司在專門負(fù)責(zé)會員中心這一板塊上至營銷經(jīng)理,，下到美容顧問都是專門進(jìn)行過“行業(yè)教育”的專業(yè)人士,，“新贏銷”化妝品公司員工在日常生活中形成傳播正確護(hù)膚理念的習(xí)慣。 “新贏銷”化妝品公司將對顧客進(jìn)行“專業(yè)化”服務(wù),。公司會根據(jù)顧客的需求作皮膚結(jié)構(gòu),、生理構(gòu)造,、皮膚類型是護(hù)膚的基礎(chǔ)知識的專業(yè)溝通,，讓顧客明白應(yīng)該怎樣重視護(hù)膚,，又該如何護(hù)膚，更關(guān)鍵的是顧客適合如何護(hù)膚。然后要根據(jù)“新贏銷”化妝品公司產(chǎn)品的“獨特銷售主張”及目標(biāo)定位向客戶作詳解,，此類產(chǎn)品會對他如何切身受用，之后“新贏銷”化妝品公司會為顧客作一套“度身定做”的化妝品,，讓之清楚這是最適合他的一套產(chǎn)品，會對他的皮膚有極大的幫助,，最后購買時會告訴客戶詳細(xì)用法,。 為了更完善的開展“新贏銷”化妝品公司的服務(wù)營銷,，“新贏銷”化妝品公司將在上海,，北京,，徐州三地建立美容沙龍，為公司的顧客提供專業(yè)美容咨詢、新化妝時尚信息、專業(yè)護(hù)膚服務(wù)等,。并建立客戶檔案,，便于形成顧客群,。

“新贏銷”化妝品公司的服務(wù)營銷意識，品牌形象好,、品牌生命周期長，而且化妝品市場會更加成形，化妝品市場競爭也更加趨于良性,。

二,、域名品牌策略

在域名品牌建設(shè)中,，為了出于顧客的需要,，為讓他們好記憶，方便搜索,?！靶纶A銷”化妝品公司采

用的是多個域名策略。

三,、網(wǎng)站品牌策略

網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的大本營,，網(wǎng)站品牌的建設(shè)是建立網(wǎng)絡(luò)品牌、開展網(wǎng)上生存空間的重要內(nèi)容,，是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ),，“新贏銷”化妝品公司的服務(wù)和產(chǎn)品基本上是通過網(wǎng)站來表現(xiàn)的。網(wǎng)站建設(shè)分布之后,，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)就是要對網(wǎng)站品牌加以建設(shè),，其本質(zhì)就是對“新贏銷”化妝品公司的網(wǎng)站加以推廣，讓更多的人了解“新贏銷”化妝品公司的網(wǎng)站，發(fā)掘出公司潛在的顧客,。為了做好網(wǎng)站品牌這樣一個具有長期,，遠(yuǎn)大意義的工作,，“新贏銷”化妝品公司做如下的策劃以方便網(wǎng)站品牌建設(shè)的進(jìn)行：

(1)行業(yè)鏈接

行業(yè)鏈接是“新贏銷”化妝品公司網(wǎng)站推廣的重要的方式，它是網(wǎng)站推廣的一項重要的工作其目的有以下：

①、在進(jìn)行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可,，提高公司網(wǎng)站的信譽(yù)度,，增加訪問量,，給顧客在瀏覽時的印象,。

②、為下一個搜索引擎推廣增加優(yōu)勢,，并打下好的基礎(chǔ),。

(2)搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是最經(jīng)典的推廣，能在主要的搜索引擎上取的理想的排名,。

1,、搜索引擎推廣實行步驟：

①、由于搜索引擎的排名因許多網(wǎng)站元素的影響,，公司做了以下的調(diào)整工作：

ⅰ,、網(wǎng)頁標(biāo)題的調(diào)整：

ⅱ、標(biāo)簽的調(diào)整：

公司介紹屬性：

關(guān)鍵字：

ⅲ,、網(wǎng)頁主體的調(diào)整：

標(biāo)簽中添加多個上述關(guān)鍵字

ⅳ,、鏈接數(shù)量

②、向搜索引擎提交網(wǎng)頁

為了保證注冊的正確新“新贏銷”化妝品公司采用人工方式,，同時在雅虎,、谷歌、百度中注冊多個網(wǎng)站頁面,。

③,、網(wǎng)站注冊后跟蹤管理

測試排名，在定期重新注冊,，定期優(yōu)化網(wǎng)頁元素,。

四、商務(wù)信息平臺發(fā)布

“新贏銷”化妝品公司會在阿里巴巴,、慧聰?shù)冗M(jìn)行廣告宣傳,，使網(wǎng)站及服務(wù)快速、有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前,。

五,、郵件列表

1、在發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”,，讓潛在顧客與你聯(lián)系,。

2,、建立郵件列表，每月向用戶發(fā)送新產(chǎn)品郵件.

“新贏銷”化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,，是由我協(xié)助企贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)通力完成?！靶纶A銷”化妝品公司具有一定的服務(wù)營銷意識,，品牌形象好、品牌生命周期長,，而且化妝品市場會更加成形,，化妝品市場競爭也更加趨于良性。希望企贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的優(yōu)勢,，將“新贏銷”化妝品公司打造成網(wǎng)上化妝品直銷第一品牌,。

一、活動主題

喜迎奧運新春獻(xiàn)禮 幸運100%金錢一把抓 三重驚喜大奉送

二,，活動時間

20__年1月1日------20__年2月1日

三：活動內(nèi)容

(一) 驚喜一：幸運100%,，金錢一把抓：

活動細(xì)則：

1：凡在活動期間進(jìn)店的女性顧客均可免費抓金一次中獎率100%

2：各美容院(店)及商場專柜需在前臺設(shè)抽獎箱一個，獎箱內(nèi)放糖塊一箱,，每塊糖塊上面均粘有5角硬幣一枚及相應(yīng)的獎項卡片,。

3：獎項設(shè)置為：60%為價值20元的代金券，10%為價值18元的護(hù)手霜,，5%價值68元的純露,，5%為價值99元的《非常6+1》超值體驗卡，5%為價值50元代金券,，3%價值100元代金券,，2%價值386元的祛皺套盒，10%為其他小禮品,。

4：顧客單手進(jìn)行抓金,，依單手的最大容量能抓多少抓多少，原則是手能順利從獎箱中取出且不能損壞獎箱,。

5：所抓獎品當(dāng)場兌換,。

(二) 驚喜二：空瓶換物

活動細(xì)則：

1：凡活動期間持北京同仁堂_同仁御顏系列化裝品空瓶，均可在店內(nèi)或商場柜臺進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品兌換,， 2：兌換細(xì)則為：

一代產(chǎn)品(含同仁御顏系列)空瓶

3支空瓶可兌換價值18元的護(hù)手霜一支

5支空瓶可兌換價值66元的一代美白嫩膚潔面乳一支

二代產(chǎn)品空瓶

1支可兌換價值18元的護(hù)手霜一支

3支可兌換價值68元的純露一支

5支可兌換價值145元的二代lps專業(yè)美膚潔面乳一支

(三)驚喜三：禮上加禮 好運連連

活動細(xì)則：

凡在活動期間進(jìn)店(柜臺)一次性消費滿300元的顧客,，均可獲贈價值300元的年終答謝抽獎卡一張及大型沙龍聯(lián)誼會入場券一張，屆時可以貴賓身份參加我公司舉辦的大型年終答謝沙龍聯(lián)誼會并有機(jī)會獲得千元大獎,，以單次滿300元為一次機(jī)會依次類推,，具體細(xì)則詳見沙龍會活動方案。

注：本活動最終解釋權(quán)歸陜西吉偉科貿(mào)有限公司所有

1,、 會員積分禮品

此次會員積分禮品的兌換是我們引顧客來店的一個餌,顧客來店兌換禮品時我們再通過現(xiàn)場的氛圍和人員的引導(dǎo)達(dá)成銷售的目的,。

2,、 活動贈品

贈品擺放必須醒目,夸張?；顒娱_始前2日將活動贈品分類整理,使現(xiàn)場顯得較為整齊,并且方便現(xiàn)場的銷售,。

注意在活動中顧客要求追加或調(diào)配贈品的現(xiàn)象。

顧客要求追加或調(diào)配贈品是無法避免的,因些會前針對這樣的情況要加強(qiáng)溝通與強(qiáng)調(diào),避免中樣的贈送量過多,。過多贈送中樣弊端是很大的,這樣就延長了顧客二次返店的時間,對日后的銷售是不利的,。因此在活動中,應(yīng)盡量避免產(chǎn)品的過多贈送。

入店送小禮物,。

小禮物的作用是使得來店的會員都不會空手而回,使顧客感覺我們做活動的目的不是僅僅想要她們消費,而是切切實實要為她們服務(wù)給她們實惠的,要給她們形成一種即使她們不消費我們一樣很歡迎她們的印象,。

熱銷產(chǎn)品的跟蹤(確保不斷貨,備足貨品)

人員安排

1、避免出現(xiàn)有的顧客進(jìn)店后無人接待的現(xiàn)象,。需要說的是,顧客無人接待的原因并不是都因為我們的銷售人員正在為其他的顧客服務(wù)中,而是銷售人員接待顧客的主動性不夠強(qiáng),。

2、銷售員站位及禮儀接待問題:這次活動很大程度上改變了以往活動中人員站位于柜臺后的情況,避免人員多集中在店內(nèi),。

3,、當(dāng)顧客多,現(xiàn)場忙時,要注意避免出現(xiàn)心里慌亂的情況:比如找不到贈品,甚至找不到產(chǎn)品等現(xiàn)象。