為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,，預(yù)先制定方案是必不可少的，方案是有很強可操作性的書面計劃,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對大家有所幫助。
公益廣告策劃方案篇一
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進產(chǎn)品銷售,。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年的廣告重點是放在飄飄香皂上,，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報 主辦的廣告金橋獎[最佳創(chuàng)意獎第二名]。第二年(2)為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強調(diào)頭皮屑不可忽視， 即采取行動,，我們選用的標題是對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水,，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最 佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎,。
然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議 明年度銷售及廣告訴求重點,，應(yīng)放在指名購買及銜接2年廣告投資重點上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。
廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水
1,，促進指名購買
2，強化商品特性
3,，銜接99,、年廣告
4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動
20xx年6月216年6月
全國各地區(qū)(以城市為主)
所有居民用戶
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a,，量的變化隨著人口的自然增減而變化,。
b，質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)),、價值觀念,、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品，為個性之商品,，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,，故新市場之開發(fā)甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在 使用及購買頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高,，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只 有舊市場占有率的提升一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,，指名購買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可 區(qū)分為：
1,，促使消費者指名購買飄飄
2,，促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄
針對消費者方面
1，針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求,。
2，制作sticker張貼計程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。
3,，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者,。
4,，除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運用此一策略。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
好的頭發(fā),，選擇飄飄,。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。
(二)電視廣告策劃
在電視臺的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,，愛飄飄,。
(三)廣播臺
廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪,。
公益廣告策劃方案篇二
放眼世界,，演繹焦點時事
博采眾長，創(chuàng)意精彩生活
以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體,，各團員密切結(jié)合專業(yè)知識,，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告,，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會,，并以此進一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣
讓“表演”在知識中進化 讓知識在“表演”中升華
中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委學(xué)生會
中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委組織部
新聞系全體團員
11月27日——12月5日
模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦,，具備一定思想深度,。
1、比賽分為采訪組和廣告組,，各團支部推選一支代表隊,，任選一種比賽形式參賽。
2,、代表隊人數(shù)不超過10人,，有各自個性的隊名，自備背景音樂等道具,。
3,、各代表隊表演時間不超過10分鐘。
1,、11月27日向各團支部傳達比賽相關(guān)事宜,，切實在各團支部做好宣傳工作。
2,、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單,。
3、12月4日進行廣告組比賽,。
4,、12月5日進行采訪組比賽。
5,、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。
1、請宣傳部在12月3日前出一期海報,，張貼在各寢室樓下宣傳欄處,。
2、11月27日召集各團支書開會，布置活動相關(guān)事宜,，詳細講解活動要求及評分標準,。
3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室,。
4,、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱，人員,，隊長及其聯(lián)系方式,。
5、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓,。
6,、12月4日和5日進行比賽。
7,、12月4日和5日下午,，請宣傳部負責(zé)會場的布置；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人,；學(xué)習(xí)部負責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團隊的到會情況,；科研部負責(zé)比賽計分工作,；女生部負責(zé)收發(fā)評分表,；生活部負責(zé)評委老師的服務(wù)工作。
（一）評委
院團委競賽科科長王強老師,、新聞系分團委書記陳玲老師,、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師,、羅茵老師,，以及新聞系分團委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會主席陳博威同學(xué),。
（二）獎項
1,、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名。
2,、兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。
（三）評分標準（評分表另附，分數(shù)精確到小數(shù)點后一位）
1,、主題明確,，內(nèi)容積極健康。 3分
2,、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理,，符合人物身份，表現(xiàn)形式多樣、有新意,；
廣告的主題新穎,，富有創(chuàng)意，有思想深度,，時間緊湊 ,。4分
3、形式多種多樣,，有創(chuàng)意,，準備充分，借助多媒體等,。 2分
4,、效果良好，時間控制在10分鐘內(nèi),，超時酌情扣分,。 1分
1、選手最后得分為缺掉一個最高分與最低分,，然后將分數(shù)相加后取平均值,。
2、前一支代表隊的分數(shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布,。
