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廣告設計中的色彩搭配篇一
設計的色彩搭配需要依據(jù)色彩學規(guī)律,，代表產品銷售要點,，傳遞產品信息，引起消費者注意,，產生購買欲望,，達到銷售目的。廣告色彩不是藝術家所追求的純藝術色彩，廣告色彩本身能對商品起到保護,、美化,、宣傳的作用，這是商品客觀需要所決定的,。 下面是優(yōu)秀廣告設計中色彩搭配技巧,，一起來學習下吧;
吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒,、精神乃至行動,。色彩并非孤立存在，它的運用同整個設計構思,、構圖以及圖形,、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合,，形成視覺秩序美感,，滿足人們“人人愛美”的心理，實現(xiàn)色彩的裝飾功能,。當今世界素食業(yè)巨子麥當勞的招牌以紅色做底色,，上面是代表麥當勞標志的金色“m”，紅色代表“停止”,，黃色代表“注意”,。街上行人走到麥當勞門前，看到廣告語“請進麥當勞休息一會吧”,，便會被吸引駐足進屋,。
表達力是指商品本身，通過準確的色彩定位來招引顧客光臨,?？煽诳蓸飞虡耍捎眉t白兩色組合的可口可樂文字加一條s型的白色飄帶組成,，形象非常醒目,，正符合主要的消費群體 -- 青年人好動好勝的性格。
廣告色彩設計要與商品的屬性配合,，其色彩設計應該使顧客能聯(lián)想出商品的特點,、性能。也就是說,，不論什么顏色,，都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩,，就能聯(lián)想到商品,，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭,，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔,、典雅,、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品,、化妝品,、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖,、強烈”象征的紅,、橙、茶,、褐,、黑等色，往往用于咖啡的廣告設計,。
由于色彩是在有限的空間內實現(xiàn),，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力,，吸引顧客的注意力,，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富,、繁多或者高級灰調子,，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者,。凡是符合明快,、簡潔、整體設計原則的色彩,，就較易打動消費者,，引起注意，進而產生購買欲,。
設計的色彩設計應該從以下幾點注意：一是色彩與商品的照應關系;二是色彩和色彩本身的對比關系,。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。
從行業(yè)上講,，如食品類正常的用色其主色調桔紅,、橙、黃等色彩來表述,，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色,，給人以溫暖和親近之感,。 從性能特征上,，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色,、黃色,、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁,、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性,。
所謂對比,，一般有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比,、色彩使用的點面對比等等,。
色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比，應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,，而產生出類比較協(xié)調的視角效果,。在設計配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣,。通常用的如大面積的.淺色鋪底,，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底,，用咖啡色的加以構圖,，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。
色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差,、補色反差,，如橙和藍的對比;冷暖反差，如藍和綠的對比;動靜反差,，如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。
色彩使用的點與面對比(或大小對比)-- 這種對比,，即大面積色彩與小面積色彩差異的對比,，大面積色彩是構成主色調的主要因素，利用小面積的對比關系襯托被強調的元素,。
設計師在設計過程中只有準確的把握色彩的特點,，了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系，并將二者恰當?shù)慕Y合在設計過程中,，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現(xiàn)產品特性的優(yōu)秀設計作品,。
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