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品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇一

1.具策劃基本知識并通過策劃知識考試；

2.能輔助上司操作項目,，并能圓滿完成上司下達(dá)的每一項工作,；

4.具備一年之內(nèi)晉升策劃副主任或以上的能力。

5.協(xié)助上級完成各項工作

6.不斷學(xué)習(xí)房地產(chǎn)專業(yè)知識

7.具有團隊協(xié)作和溝通能力

積極參加樓盤支緩活動（售樓簽署認(rèn)購書等）,，并服從安排調(diào)配,。

【職位要求】

1、本科以上學(xué)歷,，中文,、營銷、管理,、房地產(chǎn)等相關(guān)專業(yè),；

2、熱愛房地產(chǎn)營銷工作,；

3,、有扎實的寫作基礎(chǔ)和良好的語言表達(dá)能力；

4,、溝通能力強,，能承受一定的工作壓力。

5,、性格和善,、團隊合作意識強。

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇二

職位編號 品牌策劃設(shè)計總監(jiān) 職位名稱

薪金級別 品牌營銷中心 所屬部門

基本情況

中高層 職位類別 總經(jīng)理或董事長 直接上級

設(shè)計經(jīng)理,、文案策劃,、活動策劃 直接下級

負(fù)責(zé)品牌及推廣制度制定、相關(guān)流程的設(shè)定,；及時準(zhǔn)確的反映公司整體

監(jiān)督執(zhí)行,；做好企業(yè)品牌的對外對內(nèi)宣傳工作；獨立,、準(zhǔn)確定位品牌設(shè)

計風(fēng)格,，完成設(shè)計任務(wù)。

職責(zé)表述：品牌及推廣制度制定,、相關(guān)流程的設(shè)定,；品牌的對外宣傳工作；

隨企業(yè)發(fā)展,，負(fù)責(zé)及時的制定和修改品牌推廣計劃,，并監(jiān)督參與執(zhí)行 職

負(fù)責(zé)公司各部門報批的推廣活動的審核設(shè)定 責(zé)

工作

參與公司相關(guān)推廣合同的談判和審核 一

任務(wù)

積極參與公司的經(jīng)營管理，參與擬訂公司品牌推廣決方案,，有效利用和

管理相關(guān)資源,，加強內(nèi)部業(yè)務(wù)培訓(xùn)和團隊建設(shè)

職責(zé)表述：及時,、準(zhǔn)確的反映公司整體品牌形象推廣成果

負(fù)責(zé)部門年度品牌推廣計劃的制定和任務(wù)分解

職

及時的搜集最新的行業(yè)相關(guān)信息

責(zé)

工作

二

任務(wù)

及時、準(zhǔn)確的反映公司整體品牌形象推廣成果

出發(fā),，提出管理建議方案 從品牌戰(zhàn)略角度

算

職

組織編制公司的年度推廣計劃以及費用全面預(yù)算

責(zé)

負(fù)責(zé)年度全面推廣計劃的及時修訂

工作

三

任務(wù)

負(fù)責(zé)及時反映和監(jiān)督全面預(yù)算的執(zhí)行情況

配合各部做好全面推廣計劃的執(zhí)行方案

職責(zé)表述：負(fù)責(zé)設(shè)計部工作實施過程及實施效果

責(zé)

工作

四

任務(wù)

組織落實公司直營門店、加盟門店,、展會等各類裝修設(shè)計工作

廣告設(shè)計策劃及藝術(shù)設(shè)計,、專業(yè) 大學(xué)本科及以上 教育水平

相關(guān)專業(yè)

不限 證書要求 不限 性別

5具備 任職資格 年以上相關(guān)工作經(jīng)驗，熟悉品牌推廣以及運作流程

經(jīng)驗與知

具備較強的專業(yè)知識以及一定的經(jīng)驗管理知識,、營銷知識,、識

法律知識、文書寫作知識

組織協(xié)調(diào)計劃執(zhí)行能力,、公關(guān)能力,、具備較強的溝通能力、技能技巧

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇三

·名牌是一種象征,，是高質(zhì)量的寓意,，消費者選購奧尼森休閑服飾，不僅是買衣服,，而是在體驗一種精神上的滿足,，享受一種休閑文化。

·名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障,，同時名牌還是身份的象征,，個性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個人修養(yǎng),、興趣愛好的一種表現(xiàn),。

·當(dāng)消費者認(rèn)定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨鐘,，于是乎對這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托,，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在,，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在,。

·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味,，如浪漫的巴黎情調(diào),、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作,；自我的青春體驗等,，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往,。

·名牌服飾還有名店,、名廠,、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠,，名店消除人們購物時的疑惑,，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除,，在情感上增加可信度,，在個性品味上以輔助確定。

奧尼森實施品牌形象戰(zhàn)略要點

1,、深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識的文化內(nèi)涵即顧客價值,，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，使品牌形象在消費者心目中最為獨特,、正面和清晰,。

在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻,?！拔幕療o價”，奧尼森品牌進(jìn)入消費文化境界,，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹,。奧尼森一定要堅持品牌經(jīng)營的宗旨——為消費世界提供物質(zhì)的時候也提供精神，引導(dǎo)消費者走進(jìn)健康,、美好的消費世界,。

2、產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心,。

產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計,、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側(cè)面反映,，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作,，而是包括研發(fā)、市場,、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作,。

處理消費者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重,。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系,。

3、產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告,，包裝是一種文化,，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調(diào)查表明，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣,，形成購買行為,。可見,，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義,。

奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主，包裝特別重要,。在設(shè)計包裝時可專門設(shè)立模擬貨架,，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競爭的產(chǎn)品放在一起，聘請一批目標(biāo)消費者者來觀看,，然后調(diào)查這些消費者記住了什么，忘記了什么,，據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的外包裝,。

4、高附加值,，創(chuàng)出品牌價值

產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值,，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產(chǎn)品的理由,，從而提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度,。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格,，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點水平,，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力,。

5,、情感營銷，贏得消費者信任

隨著消費的日益理性,，“硬”銷售已經(jīng)失去了吸引力,，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式,，讓人感覺到營銷生活化,。

奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌,。開展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費提供服裝洗滌,、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補,，免費提供針,、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額,。

6,、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的,。

奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略,，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點,，強化個性,，與消費者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力,，令人心悅誠服,。

7、終端建設(shè),，是展示品牌形象的窗口

終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié),，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。建設(shè)好終端,，可以讓商品成為注目焦點,。所以終端的pop廣告的非常重要。

實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點

一,、奧尼森品牌定位,。

產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾

市場細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。這一細(xì)分市場的特點是：

·生活,、競爭的壓力加大,，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放,；

·期望自己有豐富多彩,、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；

·關(guān)注時尚,，關(guān)注流行與時髦,；

·接觸的媒體多，接收信息的渠道多,；

·對媒體,、資訊的敏感度高；

·擁有更多的自由支配的金錢和時間,；

·重視外表,，重視身份；

·喜歡運動,，追求健康,；

產(chǎn)品形象定位：青春,、活潑、時尚,、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮,；

創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。

產(chǎn)品價格定位：中高檔價格,，都市80%以上的目標(biāo)消費群可以輕松消費

二,、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃）

（一）廣告宣傳口號：我,，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1,、個性化的特征

2、追求自我,，具有時尚個性的少女形象

3,、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點

4、簡潔,、明快,、易記

b使用范圍：

1、拍攝電視廣告

2,、設(shè)計海報等售點pop

3、在時裝雜志上刊登彩色廣告

1,、電視廣告

選擇在目標(biāo)消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人,，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）,。

對形象代言人的要求是：不很漂亮,，但美麗；五官柔和,，但個性化,；眼神是清純的、齒是潔白的,、唇是清新的,、內(nèi)秀外強、給人輕松,、清爽的感覺,。

畫外音：奧尼森服裝。

字幕：aonisen

中遠(yuǎn)景：美麗的環(huán)境,、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標(biāo)市場的省級電視臺

2,、雜志廣告

3、路牌廣告

建議選擇北京,、上海,、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街,、西單大街,、上海的南京路、淮海路,、廣州的北京路,、農(nóng)林下路等。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告,，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果,；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復(fù)興門站,、前門站,、北京站、長椿街站,；上海的人民廣場站,、淮海路站；廣州的體育西路站,、公園前站等）

4,、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設(shè)置一些娛樂因素，比如聲音,、氣味和招貼,。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道,、材料和花色,、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌,，展示品牌的魅力,，從而使消費者駐足停留，產(chǎn)生觀賞或購買的沖動,。例如在各個商場搭起表演舞臺,，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達(dá)到促銷的目的,，吸引了大量的消費者,。

在物欲橫流、信息爆炸之后,，消費者不再需要品牌承載太多的承諾,，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介,，反過來說,，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素,。這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合,，產(chǎn)生足夠的感染力,。結(jié)合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn),，來充實品牌,，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣,，充滿活力,。

5、以歡樂營銷為主體的行銷活動,，表現(xiàn)品牌個性化,。

通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩,、生動有趣的執(zhí)行手段,，多種娛樂元素綜合運用，例如顏色,、形狀,、音樂、舞蹈,、影視,、游戲、節(jié)奏,、美女、寵物,、卡通等,，引起消費者的共鳴，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風(fēng)格,，表達(dá)品牌的主張,，達(dá)到與消費者溝通的目的。

品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意,、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個方面,，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通,。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味,，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行,，商品的展示變得獨特而時髦,。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀,，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行,、時尚,、親切、柔情或眾多的人類情感,，使得品牌的個性更加突出,，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動,，真正地賦予品牌以人性,，讓品牌活起來，從而達(dá)到和消費者的充分溝通,。

6,、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象,。

7,、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動,。

費用預(yù)算（略）

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——cis,，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項識別要素（形象要素）、產(chǎn)品文化取向,、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮,，按照傳播學(xué)原理設(shè)計，遵循識別要素整合設(shè)計的系統(tǒng)化思想,。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

一,、企業(yè)經(jīng)營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值,。

●經(jīng)營管理理念 ：科技先導(dǎo),、設(shè)計創(chuàng)新、品牌卓越,、質(zhì)量一流

●企業(yè)精神 ：誠信,、敬業(yè)、和諧,、服務(wù)

●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二,、關(guān)于行為與形象的制度（略）

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇四

第一節(jié) 部門性質(zhì)

品牌策劃管理部作為公司品牌運營與品牌相關(guān)系列活動策劃的管理部門，根據(jù)公司經(jīng)營與營銷目標(biāo),，制定品牌運作與公關(guān)活動策劃管理方案,，促進(jìn)品牌資產(chǎn)增值與產(chǎn)品的銷售，處理公司內(nèi),、外各類新聞媒體與品牌管理相關(guān)事務(wù),，對分公司各終端活動進(jìn)行新聞媒體和公關(guān)活動支持,。

第二節(jié) 基本工作原則

1、將品牌策劃與市場營銷組合有效相結(jié)合,，準(zhǔn)確有效制定和管控各類公關(guān)活動,，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售與品牌資產(chǎn)增值，降低相關(guān)成本,。 2,、服務(wù)分公司市場一線，及時處理各分公司各類公關(guān)活動,、新聞信息,，有效對分公司給予策略方向支持與新聞公關(guān)專業(yè)指導(dǎo)。

3,、以高效性,，專業(yè)化之運作方式，完成公司品牌管理各類公關(guān)事務(wù)和媒體投放組合策略的指引,。

第三節(jié) 基本工作目標(biāo)

1,、延伸擴張紅牛品牌，增加品牌資產(chǎn),；

4,、防控各類媒體公關(guān)危機，積極調(diào)動輿論為企業(yè)品牌服務(wù),。

第四節(jié) 主要職能

一,、工作中心

品牌策略制定及管理

企業(yè)新聞熱點的運作及新聞媒體的管理

大型公關(guān)活動策劃及執(zhí)行并 評估

媒體投放組合的策略指導(dǎo)

二、工作職能

1,、品牌（研究策略）

建立品牌文化內(nèi)涵,創(chuàng)建獨特品牌個性

分析品牌現(xiàn)狀與評估管理品牌資產(chǎn)

品牌公關(guān)活動的部署與組織實施

終端推廣活動的指導(dǎo)配合 3,、新聞媒體

建立服務(wù)企業(yè)的新聞媒體網(wǎng)絡(luò)

制定季度、月度新聞媒體運作計劃

指導(dǎo)媒體投放方向,，建議最佳媒體組合 4,、調(diào)研

品牌研究、消費者心理研究,、媒體策略調(diào)查與廣告效應(yīng)評估

三,、整體運作標(biāo)準(zhǔn)

品牌策劃管理部各成員有各自明確分工與職責(zé),，在運作上強調(diào)整體團隊精神和協(xié)作精神,，強調(diào)交流和溝通。涉及到大型活動計劃或?qū)０赣媱?，要求各成員聯(lián)合整體進(jìn)行工作,。遇到本部成員出差或外出，其它成員主動協(xié)辦其工作事務(wù),。

（1）年,、季,、月度銷量計劃；

（2）周報,、月報銷量統(tǒng)計（分公司,、經(jīng)銷商）

（3）促進(jìn)物制作種類和數(shù)量； 2,、品牌策劃管理部－客戶服務(wù)部

（1）廣宣促銷費用批復(fù),；

（2）地方廣告公關(guān)活動費用批復(fù)。3,、品牌策劃管理部－媒體公關(guān)部

（1）年度廣告媒體計劃和預(yù)算,。

（2）相關(guān)廣告計劃和投放數(shù)據(jù)。4,、品牌策劃管理部－條法部

（1）相關(guān)合同,、批文資料。5,、品牌策劃管理部-辦公廳

（1）廣宣品使用和庫存,。2003/4/16

崗位描述 崗位名稱

策劃部經(jīng)理

崗位編號

直接上級

營銷總監(jiān)

越級領(lǐng)導(dǎo)

總經(jīng)理

直接下級

調(diào)研專員、策劃專員,、文案專員

崗位權(quán)限與責(zé)任

工作職能

1,、負(fù)責(zé)營銷策劃部的全面管理工作；

2,、負(fù)責(zé)每月部門費用的預(yù)算,、結(jié)算和報批工作；

3,、負(fù)責(zé)對部門下屬的人員進(jìn)行培訓(xùn),、指導(dǎo)、提升,、考核,、管理和監(jiān)督；

4,、負(fù)責(zé)與公司其他部門的溝通與協(xié)調(diào),；

6、負(fù)責(zé)收集整理歸納客戶資料,，對客戶群進(jìn)行分析,；

8、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品品牌形象策劃以及品牌管理,；

10,、監(jiān)督所轄范圍內(nèi)的市場營銷活動，廣告策劃,、宣傳和設(shè)計工作,。

工作權(quán)限

1,、對本部門所屬員工及各項工作的管理權(quán)； 2,、有向上級報告權(quán),；

9、具有對下屬人員的工作執(zhí)行培訓(xùn),、督導(dǎo)的權(quán)力,。

工作關(guān)系

1、公司內(nèi)部：銷售,、財務(wù),、生產(chǎn)、技術(shù),、人力,；

2、公司外部：所屬直供客戶,、零售客戶,、地方政府機關(guān)、媒體宣傳,。

第四章 部門崗位職責(zé)描述

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇五

一,、崗位職責(zé)：

責(zé)任：品牌顧問對本職責(zé)的實施負(fù)責(zé)

內(nèi)容：

1.相互關(guān)系

1.1 直接上級：銷售部經(jīng)理

1.2 直接下級：無

1.3 內(nèi)部關(guān)系：公司各部門

1.4 外部關(guān)系：公司客戶

2.本職工作：在銷售經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)公司所分配市場的營銷工作

3.崗位職責(zé)：

1.認(rèn)真貫徹執(zhí)行公司銷售管理規(guī)定和實施細(xì)則,，努力提高自身推銷業(yè)務(wù)水平,。

2.積極完成規(guī)定或承諾的銷售量指標(biāo)，為客戶提供主動,、熱情,、滿意、周到的服務(wù),。

3.負(fù)責(zé)與客戶簽訂銷售合同,，督促合同正常如期履行，并催討所欠應(yīng)收銷售款項,。

4.對客戶在銷售和使用過程中出現(xiàn)的問題,、須辦理的手續(xù)，幫助或聯(lián)系有關(guān)部門或單位妥善解決,。

5.收集一線營銷信息和用戶意見,，對公司營銷策略、廣告,、售后服務(wù),、產(chǎn)品改進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)等提出參考意見,。

6.填寫有關(guān)銷售表格,，提交銷售分析和

總結(jié)

7.做到以公司利益為重，不索取回扣,，饋贈錢物上交公司,，遵守國家法律，不構(gòu)成經(jīng)濟犯罪,。

8.完成營銷經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù),。

4.工作責(zé)任：

1）對隱瞞個人違紀(jì)違規(guī)或謊報行為承擔(dān)責(zé)任。

2）對銷售維護(hù)過程中發(fā)現(xiàn)的問題因個人原因處理不利負(fù)有責(zé)任

5.權(quán)限

1）對直接上級有建議權(quán),。

2）有權(quán)對不合理的營銷政策的實施提出意見,。