人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

伊利廣告策劃書篇一

本公司代理廣告產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來,，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（20xx）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的上,，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲主辦的廣告金橋獎【“最佳創(chuàng)意獎”第二名】,。第二年（20xx）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以該產(chǎn)品的為廣告之主力的商品,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性。我們選用的標(biāo)題是“對付要選擇好的”,，教育消費者正確選擇觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而,，根據(jù)分析，產(chǎn)品的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接20xx及20xx年廣告投資重點上,，并以產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年產(chǎn)品廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

二,、廣告商品

*公司——產(chǎn)品

三、廣告目的

1,、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接05\06年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四、廣告期間

20xx年6月——20xx年6月

五,、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對象

所有居民用戶

七,、策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就產(chǎn)品而言，因系屬生活用品,，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因產(chǎn)品日常生活用品,，購買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費者指名購買產(chǎn)品

2,、促使產(chǎn)品店老板主動推薦產(chǎn)品

八、廣告策略

針對消費者方面—

1,、針對各階層消費者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2、制作sticker張貼計程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于**店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

九,、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號（）。

在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西,，重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品,，還有產(chǎn)品品牌,。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：設(shè)計動畫和臺詞（）

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹產(chǎn)品，例如請嘉賓,，做一個專訪。

伊利廣告策劃書篇二

1,、進(jìn)一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,，強(qiáng)化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象,；

2、保持或超過類別發(fā)展速度,，保持或拉大與競爭品的差距；

3,、加強(qiáng)品牌號召力，全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗,， 增強(qiáng)消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。

1,、市場性

由于消費者生活水平的提高,，現(xiàn)代人對健康越來越關(guān)注,，而牛奶與健康相關(guān)，據(jù)研究表明,，常飲牛奶可以使骨骼結(jié)實，使人頭腦聰明,，并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康,，媒體的宣傳也使這種觀念深入人心。

2,、市場成長

從20xx年至今，伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實力領(lǐng)跑中國乳業(yè),，并以極其穩(wěn)健的增長態(tài)勢成為了持續(xù)發(fā)展的行業(yè)代表。 20xx年,，伊利全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入242.08億元,，較上年同期增長12.4%,；20xx年第一季度,，伊利業(yè)績再創(chuàng)新高,，實現(xiàn)營業(yè)收入70.14億元，增幅達(dá)37%,，繼續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利率先完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略升級,；高科技含量、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據(jù)伊利整個產(chǎn)品線的40%,；其中,，奶粉產(chǎn)品對主營業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升至20.34%,。截至20xx年,，伊利雪糕、冰淇淋產(chǎn)銷量已連續(xù)17年居全國第一,，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量連續(xù)多年在全國遙遙領(lǐng)先，伊利奶粉,、奶茶粉產(chǎn)銷量自20xx年起即躍居全國第一位,。

3,、消費者接受性

伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中，特別添加了“優(yōu)+益生元”,，不僅增強(qiáng)免疫力，更能激活人體益生菌增殖,，并源源不斷地給身體提供活力能量，保證鈣元素的全面吸收,。更有原味,、草莓、ad鈣,、橙味和藍(lán)莓五種口味，適合大部分消費

群體,。

1、目標(biāo)對象

主要目標(biāo)消費群：15～25歲青春,、時尚、充滿自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人?，F(xiàn)代社會的年輕人，他們自信而充滿活力,，主張追求時尚和個性,，喜歡自由,、輕松、隨意,，希望受到關(guān)注，但他們在成長的每一天中又缺少不了青春的煩惱與“酸甜”的生活體會,。

其他目標(biāo)消費群：普通大眾（依據(jù)市場了解到），25～40歲左右,，母親在超市中采取利樂磚整箱購買的方式，讓孩子在家中飲用,。

2、廣告的訴求重點

早期,，伊利的廣告宣傳做了這方面的訴求,，強(qiáng)調(diào)自己來自大草原,，但由于廣告質(zhì)感比較差.反而更突出了企業(yè)的地域性。后來,伊利與國際跨國廣告公司奧美合作后,，伊利的品牌發(fā)生了實質(zhì)性的變化。最大的改變就是品牌的質(zhì)感,。伊利的品牌中少了一些粗獷和粗糙，增添許多優(yōu)雅和細(xì)膩,，“心靈的天然牧場”就是一句非常值得回味的廣告語,。

但是問題依然存在——天然是伊利品牌文化的核心組成部分，新的廣告片依然要表現(xiàn)出伊利牛奶在天然方面的特質(zhì),，那么，伊利新的廣告如何求新求變呢?

伊利把眼光放在了“奶牛的養(yǎng)育”上,，并由此推出了一個讓人耳目一新的概念——用培養(yǎng)孩子的觀念養(yǎng)育奶牛。

終于,，伊利推出了全新的廣告宣傳片，其傳播策略發(fā)生了明顯的變化,。這個全新的tvc讓人眼前一亮,。從廣告整體的制作工藝看,，這部tvc無疑具有頂級水準(zhǔn),。只30秒的tvc的每一個環(huán)節(jié)，表現(xiàn)得和執(zhí)行得都非常到位,。而廣告語也從“心靈的天然牧場”演變?yōu)椤疤焯焯烊弧薄?/p>

3、訴求對象需求分析

在廣告訴求上,。伊利提出“用培養(yǎng)孩子的觀念.養(yǎng)育奶牛”,。這是一個很新穎的訴求角度,。把訴求的利基落到牛奶的均衡營養(yǎng)方面,，這無疑是站在自己目標(biāo)受眾的角度提出的一個攻心為上的訴求策略。同時伊利在延續(xù)其天然品牌核心概念的同時又增加其科學(xué)養(yǎng)殖的概念,。在市場上樹立了自己品牌的新區(qū)隔。在一定程

度上豐富了伊利作為乳品企業(yè)的品牌內(nèi)涵,。

伊利將自己的目標(biāo)受眾對準(zhǔn)了都市中有較強(qiáng)消費能力的、有孩子的家庭女性,，具有更明確的指向性。她們的年齡在25歲到40歲之間,，一般都有年幼的孩子或想要一個孩子,。廣告的表現(xiàn)形式非常貼近這個群體的審美心理,，一群擬人化的小牛就像兒童一樣可愛.非常人性化,，充滿歡快和清新的視覺感受。這樣的表現(xiàn)方式更容易吸引她們,。而訴求更容易打動她們。如果伊利能夠像培養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)育奶牛,，從小就注重小牛的營養(yǎng)均衡，那么在天然環(huán)境中生長的奶牛將更加健康,，牛奶將更加天然,。孩子的健康成長是每一個母親最關(guān)心的話題,。伊利從這個角度切入,，強(qiáng)調(diào)自己奶源的健康，“天天天然”則是整個訴求的結(jié)論,。準(zhǔn)確訴求比創(chuàng)意更重要,。

媒介組合策略

針對“年輕,、時尚”的青少年消費群體的媒介收視特征，伊利優(yōu)酸乳選擇了以電視傳播為主體,，以廣播為補(bǔ)充，以網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)無線為消費者參與平臺,，以促銷和路演拉動銷售。貫穿“我要我的滋味”的歌曲,，進(jìn)行了全方位的傳播,。不同的媒介組合方式充分發(fā)揮代言人的價值最大化,，通過線上線下緊密配合,，使優(yōu)酸乳的營銷整合方案執(zhí)行效果達(dá)到立體化傳播推廣。

客戶青睞app植入模式

作為國內(nèi)奶業(yè)巨頭,，伊利選擇把自己的某款奶制品投放到多家社交網(wǎng)站，而且采取了馮小剛電影版另類的植入式廣告,。據(jù)了解，目前伊利舒化奶在騰訊“qq空間”,、“qq牧場”進(jìn)行這樣的展示：用戶領(lǐng)養(yǎng)、成長,、產(chǎn)出產(chǎn)物,、偷取,、售出一系列過程，均是伊利舒化奶的“生產(chǎn)場景再現(xiàn)”,。

伊利成為“綠色世博”的最佳代言

人文綠色：在世博園內(nèi)，伊利為廣大游客提供了休閑桌椅400多套,、遮陽傘近1000把,、投放帳篷115頂，充分體現(xiàn)了伊利的人文關(guān)懷,。在“育樂灣”伊利牧場中，伊利工作人員不僅為小朋友們提供做一名乳業(yè)工作者的體驗平臺,，還通過用廢舊牛奶盒制作的環(huán)保座椅等向小朋友們傳遞綠色理念。

伊利參建了世博史上首個針對殘疾人的“生命陽光館”,，讓殘疾人在其中體驗無障礙生活，讓健全人體驗殘疾人生活的不易,。交互式體驗展現(xiàn)了伊利的公益性

和綠色人文關(guān)懷，這一舉動,，甚至得到了贊揚(yáng),。

伊利打造了國內(nèi)第一個由企業(yè)發(fā)起的綠色公益微博 “綠社會”,，作為伊利綠色公益戰(zhàn)略的組成部分,，幾個月來，該平臺已經(jīng)成為了廣大網(wǎng)友提供了隨時隨地傳遞,、分享綠色理念的聚集平臺，同時,，也讓更多的人加入到了伊利倡導(dǎo)“綠色”的隊伍之中,，踐行綠色,，綠色生活,。

充分運(yùn)用手機(jī)無線的資源

以“我要我的滋味”為核心概念，請劉亦菲演唱“我要我的滋味”主題歌曲,，并充分運(yùn)用手機(jī)無線的資源、進(jìn)行“我要我的滋味”彩鈴免費下載,。隨著“我獎我的滋味”促銷活動在全國的大面積展開,，以及所有pop中都有彩鈴免費下載信息的傳播，到20xx年11月10日結(jié)束,，彩鈴下載量達(dá)到150多萬條。

充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的資源

優(yōu)酸乳代言人劉亦菲,、易建聯(lián)在搜狐參加網(wǎng)上明星互動活動。針對伊利優(yōu)酸乳的目標(biāo)消費群體的生活特性,，利用網(wǎng)絡(luò)聊天互動的方式和消費者充分溝通，并請代言人在聊天上暢談在拍攝伊利優(yōu)酸乳廣告時的花絮故事等,。網(wǎng)絡(luò)聊天的活動方式吸引了很多年輕消費者的聊天互動,，從品牌傳播的角度,，以軟性的宣傳方式擴(kuò)大對伊利優(yōu)酸乳品牌的影響力。充分開展地面和消費者互動的路演方式 伊利優(yōu)酸乳在線上（廣告,、網(wǎng)絡(luò)、無線）的資源后,，深化品牌形象提升消費者品牌認(rèn)知度與記憶度,。在線下增進(jìn)與消費者的接觸點及互動性,，促進(jìn)消費者對產(chǎn)品的了解,，

將代言人和優(yōu)酸乳品牌結(jié)合更緊密代言人音樂的合作

借劉亦菲首次推出新專輯之機(jī)，伊利優(yōu)酸乳與代言人劉亦菲緊密合作,，請她為伊利優(yōu)酸乳創(chuàng)作新的廣告主題歌曲，并通過劉亦菲新專集的發(fā)行及歌友會,、大型歌迷見面會等活動，在全國展開推廣活動,，將伊利優(yōu)酸乳的“輕松、年輕,、時尚,、個性”品牌個性與劉亦菲的形象緊密結(jié)合，更形象地傳遞“我要我的滋味”的品牌核心概念,。

廣告預(yù)算是企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需要費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需要的費用總額,、使用范圍和使用方法。

伊利優(yōu)酸乳在投入期階段需要通過電視,、平面等多種媒介宣傳自己，以達(dá)到

迅速搶占市場,，獲得市場份額,，為后面的發(fā)展打下基礎(chǔ),。這一時期的廣告預(yù)算主要注意伊利要將要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)所要投入的廣告費用。廣告的投入還要基于企業(yè)自身的財政能力,，要建立在自身財務(wù)能力的基礎(chǔ)之上，不能超出太多,，導(dǎo)致企業(yè)的正常運(yùn)作受到影響。除此之外,，廣告的預(yù)算還要基于競爭對手的廣告投入，要分析競爭對手的廣告對自身發(fā)展的影響,，懂得通過廣告削減競爭對手廣告的影響力。對競爭對手的廣告或宣傳行為迅速做出反應(yīng),，這也是預(yù)算的重要因素,。要想達(dá)到理想的廣告宣傳效果,，還要在廣告終端是選擇要全面有效,，伊利通過電視廣告，平面的宣傳廣告比如路牌,、公交車身的廣告,、各種海報。廣告預(yù)算的制定還要考慮,。

作為世博會的贊助商，伊利的廣告預(yù)算還應(yīng)考慮在世博會中宣傳活動,，讓伊利的廣告活動不至于受到影響。伊利的宣傳還有重要的傳媒,，那就是網(wǎng)絡(luò)，通過與qq等多家社交網(wǎng)站的合作,，將伊利的生產(chǎn)銷售過程在qq牧場做一次情景再現(xiàn)。

做好全面的廣告預(yù)算,，為廣告宣傳提供充足空間，達(dá)到廣告效果最大化與最好的成本控制,。做到每一筆錢都能花在刀刃上,，提高廣告的效率,。評估廣告的效果，預(yù)算為企業(yè)廣告效果的評估提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。

確定具體的廣告預(yù)算可以根據(jù)伊利的銷售額、利潤額確定,。廣告預(yù)算的制定還可以根據(jù)伊利的營銷戰(zhàn)略和營銷目標(biāo),，具體確定廣告規(guī)劃和廣告目標(biāo)編制廣告計劃,，確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額,。

廣告預(yù)算的控制，廣告預(yù)算實施后,，企業(yè)和廣告代理商就必須加強(qiáng)對廣告預(yù)算的有效控制和管理。使廣告費用用得合理,、適度,，減少或避免偏差和失誤,。

伊利廣告策劃書篇三

客戶：伊利每益添 策劃機(jī)構(gòu)：no.1小組 組長：楊淑稚 ?時間：201x年9月-10月 組員：吳桐 臧義蘭 任凱莉 郭凱麗 李艷芬 孫芳芳 代玉靜 劉文婧 張利達(dá) 魏赫

乳酸菌指發(fā)酵糖類主要產(chǎn)物為乳酸的一類無芽孢、革蘭氏染色陽性細(xì)菌的總稱,。由于乳酸菌有預(yù)防大腸癌發(fā)生的作用，作為一種健康飲品,，乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球的年產(chǎn)值已超過3000億美元。 乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)乳酸菌類培養(yǎng)發(fā)酵制得得乳液中加入水,、糖液等調(diào)制而成得制品,。成品中蛋白質(zhì)含量不低于7g/l的稱為乳酸菌飲品,。

中國乳酸菌市場發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過200億元人民幣,，中國的乳酸菌產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期,在世界各國備受歡迎的乳酸菌飲品在中國市場也迅速走紅，正以每年25%的速度遞增,。中國乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破100萬噸，年產(chǎn)值突破50億元人民幣,。國內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場。

我國乳酸菌飲品產(chǎn)量目前正以每年25%的速度遞增,，而現(xiàn)行生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對乳酸菌數(shù)在保質(zhì)期內(nèi)的要求過低,。我國急需制定與國際標(biāo)準(zhǔn)相接軌的乳酸菌奶飲品國家標(biāo)準(zhǔn),，提高生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻,。 我國乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破50萬噸，年產(chǎn)值突破了25億元,。但我國有相當(dāng)比例的消費者缺乏對乳酸菌、益生菌的基本常識，更無從識別產(chǎn)品的優(yōu)劣,。目前我國乳酸菌奶市場競爭較為混亂，一些小品牌充斥著市場,，品質(zhì)和質(zhì)量存在一定的問題,，未來我國要加強(qiáng)對該領(lǐng)域的管理,。

真對大學(xué)生我們做了一下調(diào)查,其中乳酸菌的隱形市場是巨大的，大多數(shù)人沒有養(yǎng)成定期和乳酸菌飲品的習(xí)慣,，并且還有22%的人從來沒有購買過乳酸菌飲品，如果有合適的價位或者促銷方式,，乳酸菌飲品銷售的前景是很樂觀的。

針對大學(xué)生消費習(xí)慣調(diào)查中大學(xué)生有購買乳酸菌飲品的人不多,，經(jīng)常有購買習(xí)慣的只占4%，并且乳酸菌飲品在人群中了解度并不高,，更多的人對其并不了解,，只是限于知道與乳酸菌飲品與發(fā)酵相關(guān),，大多數(shù)人在簡答時認(rèn)為乳酸菌飲品口味好，但是存在保質(zhì)期短,、價位高等原因，是其不買乳酸菌飲品的原因,。

大學(xué)生中購物還是和廣告影響有很大關(guān)系的，大部分人更喜歡原味的飲品,，并且更多的人認(rèn)為一天喝一罐的效果最佳,。16%的人都喜歡蒙牛,，6%的人喜歡養(yǎng)樂多，10%的人喜歡每益添,，4%的人喜歡悅活優(yōu)格,，并且明顯更多的人喜歡時尚明星所代言的效果,，明星代言使的廣告效果更濃,，在這其中廣告影響消費者選購品牌愛好至關(guān)重要。 大部分大學(xué)生更覺得每500ml乳酸菌飲品價位應(yīng)在五元以下,，所以由于成本過高，現(xiàn)在很多人由于價位原因而不購買乳酸菌飲品,。并且22%的人都認(rèn)為在大賣場促銷更能激發(fā)其購買欲，而喜歡降價和買一贈一等方式的人將近占了38%,。

1,、簡介

“每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì),，是伊利人傾注了3年時光,、斥資2億元經(jīng)費打造而成的高端活性乳酸菌飲品。該產(chǎn)品的功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā),，是伊利創(chuàng)新實力與全球技術(shù)資源的完美結(jié)合。

2,、產(chǎn)品配方

“每益添”全新的功能配方組合——“howaru活性益生菌+膳食纖維”代表了活菌飲料市場的最高技術(shù)水準(zhǔn)。每百毫升每益添飲品富含

超過300億howaru活性益生菌,，配合膳食纖維,，消化又消脂,，有助于消費者保持健康好身材，盡享健康活力的美好生活,。

3、產(chǎn)品口感

多種口味每益添是一種健康的活菌乳酸菌飲料,，采用脫脂奶粉發(fā)酵，0脂肪無負(fù)擔(dān)。有原味,、綠茶、橙味三種口味,，清爽好喝,。還特別添加膳食纖維等,，消化消脂，保持健康好身材,。

4、健護(hù)配方

每益添100ml新品是一種健康的活性乳酸菌飲品,，每瓶含有300億活的益生菌的同時還特別添加乳鐵蛋白，幫助消化的同時,，可有效提高免疫機(jī)能，改善胃腸道消化吸收及通便的功效,。

5,、瓶型設(shè)計

“每益添”獨特的設(shè)計造型令其在同類產(chǎn)品中顯得非常耀眼,，其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量，不浪費也不繁贅,；標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身，可以讓“每益添”與消費者很好的“零距離”接觸,。

6、代言人

楊冪健康,、時尚,、充滿活力的形象與“每益添”所倡導(dǎo)的健康,、活力、時尚的品牌理念非常契合,。伊利牽手楊冪,，讓“每益添”品牌成為健康,、活力的“代名詞”,，“健康活力，每一天”也是伊利集團(tuán)對消費者的承諾,。新品發(fā)布會當(dāng)天,，楊冪的 “超強(qiáng)號召力”也吸引了大批“冪粉”到場,。

7、產(chǎn)品趨向

伊利集團(tuán)推出的“每益添”超級子品牌,，將繼續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場的發(fā)展。伊利集團(tuán)低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)健康,、活力的時尚生活方式,，詮釋“滋養(yǎng)生命活力”的品牌內(nèi)涵,。

乳品市場在經(jīng)歷從奶粉、液態(tài)奶到酸奶等消費浪潮后,，隨著“健康”和“保健”等概念逐漸受到熱捧，近年來乳酸菌飲品也開始步入乳品市場的“舞臺”,。除了傳統(tǒng)乳酸菌品牌喜樂外，養(yǎng)樂多,、蒙牛、伊利和太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮,。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，相對于龐大的需求來

說,，目前國內(nèi)乳酸菌市場還很小,。究其原因,，安全事件時有發(fā)生、夸大宣傳以及口味偏窄眾等問題制約了行業(yè)發(fā)展,。

數(shù)據(jù)顯示，目前乳酸菌飲料的國際市場規(guī)模已達(dá)400億美元,，而中國還處于發(fā)展階段，僅有25億元人民幣,。新品牌層出不窮,，面對有限的市場,，各企業(yè)也紛紛表示壓力很大。