為了保障事情或工作順利、圓滿進行,，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計劃,。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

企業(yè)形象策劃方案書篇一

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關系的組織或者團隊，包括企業(yè)內部人員和社會大眾,，并使其對企業(yè)產生一致的認同感和價值。

企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象,，獲得競爭優(yōu)勢的強有力手段，也是消費者認識企業(yè),、企業(yè)向社會展示風采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛不衰,，就必須加強企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個性,，弘揚企業(yè)精神,，使消費者對企業(yè)產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業(yè)形象,，謀求更大的發(fā)展。

ci,是英文corporate identity的簡稱,，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。ci又稱cis,。cis是英文corporate identity system(企業(yè)識別系統(tǒng))的簡稱。

ci是指企業(yè)有意識有計劃的將自己企業(yè)或品牌特征進行規(guī)劃設計,，通過媒體向公眾展示,，使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標準化,、差異化,、美觀化的印象和認識，以便更好地識別,，達到提升企業(yè)的經濟效益和社會效益的目的。

ci由mi,、bi、vi組成

mi(mind identity)理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng)),，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經營想法及做法,，進行標語的整合，宣傳畫的美化,，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業(yè)思想特點,。它包括了經營理念,、經營宗旨,、企業(yè)使命,、事業(yè)目標,、企業(yè)定位、企業(yè)精神,、企業(yè)格言,、管理理念,、人才觀念,、創(chuàng)新觀念、工作觀念,、客戶觀念、人生觀念,、價值觀念、品牌定位,、品牌標準廣告語等。

bi(behavior identity)行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng)),，是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導下的員工對內對外的各種行為,，以及企業(yè)的各種生產經營活動，傳達企業(yè)的管理特色和文化特色,。它包括干部教育,、員工培訓、規(guī)章制度,、質量管理、行為規(guī)范,、文娛活動,、公益活動、品牌推廣等。

vi(visual identity)視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識別(或品牌識別)的視覺化,。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標準化,、美觀化的對內對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性(或獨特的品牌文化),。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分,?；A要素是指：企業(yè)名稱,、品牌名稱,、標志,、標準字,、標準色,、輔助色,、輔助圖形,、輔助色帶,、裝飾圖案,、吉祥物、標志組合,、標語組合、廣告招牌,、制服飾物、旗幟標語,、交通工具,、廣告展示等

企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內部和企業(yè)外部兩個方面的功能,，這兩部分是相互相成、互為補充的,。

1。企業(yè)形象策劃的內部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內部經營管理的作用,，主要表現(xiàn)在促進企業(yè)文化的建設,、企業(yè)凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業(yè)多元化,、集團化經營優(yōu)勢的取得等方面。具體來說,，導入企業(yè)形象對于提升企業(yè)內部功能保險在以下幾個方面,。

(1)導入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的`建構,。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價值,、思維方式、行為方式和信念的綜合,，它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競爭中逐漸吸取經驗和教訓而發(fā)展起來的,。作為企業(yè)生命的一個重要因素,，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時強調企業(yè)目標和企業(yè)員工工作目標的一致性;強調群體成員的信念,、價值信念的共同性;強調企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內聚作用,，使企業(yè)成員團結在組織內,，形成一致對外的強大力量,。

(2)導入企業(yè)形象有利于產品競爭力的增強。

企業(yè)形象給人印象強烈的視覺識別設計,，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費者的品牌偏好,。

(3)導入企業(yè)形象有利于多元化、集團化,、國際化的實現(xiàn),。

2,。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應用的原因，它有利于企業(yè)經營資源的利用,，有利于消費者的認同，以及有利于企業(yè)的公共關系,。正是企業(yè)形象策劃的應用為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的經營環(huán)境,，使企業(yè)與政府,、供應商,、推銷商、股東,、金融機構、大眾傳播媒介,、地方社區(qū),、消費者等企業(yè)相關的組織和個人都保持了良好的關系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展,。

(1)有利于企業(yè)經營資源的利用。

企業(yè)的經營資源主要包括人,、財、物三個方面,，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經營資源，并實現(xiàn)合理配置,。

① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強;

③ 有利于企業(yè)擴大流通渠道。

總之,，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng),，可以增強供應紅色哪個和推銷商的供銷信心，促進供銷商更為勤奮地工作,，是企業(yè)建立長期穩(wěn)定的供銷網絡和良好的供銷關系,，不斷擴大產品的銷售,。

(2)有利于獲得消費者的認可,。

名牌在消費者看來，是一種信任的標志,，也是一種榮譽的象征,。名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費者認為即使花費比同類商品高出很多的錢也值得購買,。

(3)有利于企業(yè)公共關系的運轉。

企業(yè)的公共關系是直接為企業(yè)的經營發(fā)展服務的,，它通過傳遞企業(yè)的有關信息來協(xié)調企業(yè)與公眾的各種關系，有利于信息傳遞的可信性,、真實性和統(tǒng)一性,，使企業(yè)的公共關系活動得到順利發(fā)展。

企業(yè)的公共關系大致分為員工關系,、顧客關系,、金融界的關系、供銷關系,、政府關系、社區(qū)關系,、新聞界關系等,。

企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化,，更易于公眾識別和認同，從而達到最佳的溝通效果,。同時，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,，也使公共關系的運轉有了更為堅實的基矗

cis導入分六步,，包括調研、策劃,、設計、定位,、宣傳、保持,。

1。調研的內容包括：企業(yè)的歷史,、企業(yè)的經營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經營風格,、企業(yè)組織文化氛圍,、市場同業(yè)競爭形勢、市場同類產品競爭形勢,、企業(yè)知名度、市場定位及產品力等問題調查,、分析與評估,。

2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位,、市場定位與風格定位,，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計劃實施方案及管理辦法方案等方面進行,。

3.設計,。

(1)企業(yè)形象設計包含企業(yè)經營理念,、精神信條,、企業(yè)口號,、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設計,。

(2)企業(yè)形象的基本要素設計,，包括企業(yè)標志,、標準字,、象征圖形及組合方式，企業(yè)標準色等,。

(3)企業(yè)投資、贊助的選項原則及媒體選擇,。

企業(yè)形象設計的六個應用系統(tǒng)包括辦公室內陳設系列，辦公用品系列,、交通工具系列,、員工制服系列,、產品包裝系列、廣告用品系列等,。

4.定位,。根據設計的企業(yè)形象進行市場定位,，以保證企業(yè)在公眾心目中占據適當的位置,，贏得顧客的厚愛,。

5.宣傳,。對擬定的cis實施計劃進行整理，編訂成冊,，召開新聞發(fā)布會,，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象,。有領導,、有步驟地對企業(yè)內員工進行 cis系統(tǒng)培訓,，包括：cis知識啟蒙教導、高層管理人員cis共同研討,、部門經理集訓,、員工禮儀訓練,、企業(yè)內外環(huán)境改善計劃,、企業(yè)公共關系及公益活動計劃研究等。

6.保持,。cis的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護,、發(fā)展,，以圖保持良好形象不致中途瓦解,、破壞，就需要完善,、健全的企業(yè)制度和組織領導機構，以保證企業(yè)持之以恒地進行自我約束,、自我教育。

(一)調研(八個方面)

1,。企業(yè)歷史(調查、整理)

2,。企業(yè)經營現(xiàn)狀(調查,、分析),。

3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調查、建議),。

4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經營風格與個性(調查,、評估)

5.企業(yè)組織文化氛圍(調查,、分析),。

6.市場同業(yè)競爭形勢(調查、分析),。

7.市場同類產品競爭形勢(調查、分析),。

8,。企業(yè)社會知名度、市場哪個定位及產品力(調查,、評估),。

(二)策劃(六個方面)

1.企業(yè)形象的社會定位(建議書).

2.企業(yè)形象的市場定位(建議書)。

3.企業(yè)風格的定位(建議書),。

4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書),。

5。企業(yè)形象的計劃實施方案(草案),。

6,。企業(yè)經營的管理辦法(草案),。

(三)設計(十個方面,，包含4個基本要素,，6大應用系統(tǒng),，80多個細目)

1,。企業(yè)精神形象設計,。

(1)企業(yè)理念(經理思想),。

(2)企業(yè)精神信條。

(3)企業(yè)標語口號,。

(4)企業(yè)歌曲。

2.企業(yè)視覺形象設計,。

(1)企業(yè)標志,。

①畫法。

②企業(yè)標志的意義,。

④ 企業(yè)標志使用范圍,。

(2)企業(yè)標準字體。

①中文標準字體,。

②英文標準字體。

③企業(yè)標準字體的意義,。

(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

①畫法,。

②意義,。

③用途及使用范圍。

(4)企業(yè)標志與企業(yè)標準字組合系統(tǒng),。

①組合方式。

②使用范圍,。

(5)企業(yè)標志,、企業(yè)標準字體,、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

①組合方式,。

②使用范圍,。

(6)企業(yè)標準色調系統(tǒng)。

①主色系統(tǒng),。

②輔助色系統(tǒng)。

③主輔色組合,。

④標準色的意義。

⑤ 用途及使用范圍,。

3,。企業(yè)投資贊助的選項原則及媒體選擇,。

(1)選擇原則。

(2)投資期限(長期,、中期、短期),。

(3)投資方向(工業(yè),、高科技,、學校,、房地產,、旅游,、公益事業(yè)),。

(4)贊助項目(文化體育活動、公益事業(yè),、學校,、道路修建)。

(5)媒體選擇,。

(6)聯(lián)誼活動,。

4,。企業(yè)對內外行為規(guī)范。

(1)員工訓練,。

①禮儀訓練,。

②素質訓練。

③技術訓練,。

(2)內部機構規(guī)范。

(3)公關活動規(guī)范,。

(4)外來活動規(guī)范,。

5。企業(yè)形象應用系統(tǒng)之一--辦公用品系列,。

(1)名片。

①紙質,。

②顏色,。

③用途,。

④設計樣式(中文式、英文式),。

(2)公司職員識別證。

(3)信紙,、信封(中式、西式),。

(4)便箋紙,。

(5)邀請函,。

(6)賀卡,。

(7)證書,。

(8)明信片,。

企業(yè)形象策劃方案書篇二

一,、策劃緣起

金果茶業(yè)，生機盎然,。

作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè),，其年輕的治企團隊,、創(chuàng)新的開拓精神、睿智的市場意識,、明確的發(fā)展方向，一路走來都廣受業(yè)界關注、贏獲多方支持

,。近年以來，在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢穩(wěn)步發(fā)展的時日,，人們注意到金果企業(yè)不斷投身公益,、回報社會，踐行著企業(yè)的社會責任,。這恰恰是一個注定會卓有建樹的企業(yè)所應該具備的,，也自然地為企業(yè)文化建設累聚了魅力積分。而企業(yè)文化建設,，正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實力相提并論的長久夙愿,。

09年來,，企業(yè)管理者計劃推出階段性企業(yè)文化建設項目,，筆者應邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制作,、推出一首行業(yè)歌曲,。作為成長于恩施本土的文藝策劃人,，除了對企業(yè)管理團隊的治企理念,、企業(yè)發(fā)展的良性勢頭深為欽佩之外,，同時也視宣傳推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應盡之責,，便欣然應允，萌發(fā)了創(chuàng)作激情,。

二、主題詮釋

綜合考量金果企業(yè)的發(fā)展方向與前行步伐,，本案將金果茶業(yè)之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業(yè)理念為輔的思路上,，從金果企業(yè)和金果產品的契合入手，使之具有宣傳產品和推廣企業(yè)的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》,，直奔主題地代言“金果”品牌,，宣傳“金果”企業(yè),， 唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞,、產品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲,，更是產品廣告歌曲，這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位,。

三、風格定位

該作品摒棄落套的口號歌曲創(chuàng)作手法,，唯美地,、藝術地展現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力,。

歌詞仿佛是在寫遠隔天涯的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園,，那片山崗,。精心描摹的那份思念，那份熱愛,，何嘗不是天下茶友對金果茶香的濃情密意,。

考慮后期音樂電視攝制的畫面需要,，本案歌曲風格定位與著名企業(yè)廣告歌曲異曲同工,，唯美、抒情,、曼妙,、動人,。并不直接歌唱企業(yè)產品，卻在精美故事的描繪中,，呈現(xiàn)出企業(yè),、產品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉(xiāng)茶”,、“那片山崗”,、“共品嘗”,、“金果飄香”等詞句，是藝術歌曲中的軟廣告手法,。

金果企業(yè)目前的發(fā)展階段雖未達到著名企業(yè)文化建設的層級，但在企業(yè)文化理念的追求上,，必須具有前瞻的,、高遠的視野。

四,、詞稿曲譜

金果香

周龍然 詞曲

花兒開放,，鳥兒歌唱

滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)

那道小河，那片山崗

夢繞魂牽是誰的模樣,。

一杯家鄉(xiāng)茶

品不夠山高水長長

滿眼金果香

相思的人兒啊，還在老地方,。

走遍天涯,，故土難忘

那片山寨就是思念的方向

誰的身影,，浮現(xiàn)眼前

像那月兒掛在溫馨夢鄉(xiāng)

一段故鄉(xiāng)謠

唱不夠深情有多長

金果飄香時,，

醉人的甜美啊，等你共品嘗,。

五、應用范圍

該作品采用分步制作,、逐步成型的方式完成，最終成品為企業(yè)歌曲音樂電視作品,。適用于多種媒體宣傳推介之需要。

1,、網絡發(fā)布：制作歌曲mv的網絡視頻版，在公司網站長期掛榜推廣,，于國內網絡媒體多方發(fā)布、廣泛推介。結合企業(yè)形象片,、專題片、企業(yè)活動視頻等,，進行動態(tài)更新,、宣傳推廣,。

2、電視展播：借助企業(yè)與本土電視媒體的長期合作關系,，作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播,，或于產品推廣重要時段在各級媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片,、形象片的主題歌,，貼片播出。

3,、商務推介：可廣泛應用于企業(yè)商務推介,、產品展會等活動中,，與企業(yè)宣傳片一道宣傳展播，更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈品,，面向客戶及社會友好人士發(fā)放推廣。

4,、其它方式

該作品也可適用于企業(yè)員工學唱、企業(yè)文藝活動及地方性文藝匯演等等,。

六,、推廣步驟

該作品推廣采取整體策劃,、分步實施的方式完成,，大致分為音樂制作演唱錄音,、企業(yè)員工推廣學唱、網站背景音樂發(fā)布,、春節(jié)檔期演藝推廣,、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個步驟,。分步進程為：

20xx年9月至10月,，制作歌曲音樂，完成歌手錄音及混音制作,；同期企業(yè)網站提供歌曲試聽,，啟動相關企業(yè)文藝新聞宣傳；

11月內,，進行歌曲mv拍攝細案策劃,；

12月，歌曲春節(jié)檔演播策劃,，于各級電視媒體春節(jié)聯(lián)歡晚會演播,。

20xx年3月，啟動歌曲mv攝制,，同期啟動相關企業(yè)文化建設新聞推介,；

4月為后期制作、發(fā)布期,。網絡,、電視、商務等媒體集中發(fā)布,。

七,、費用預算（略）

企業(yè)形象策劃方案書篇三

公司企業(yè)形象宣傳主要針對公司內部辦公環(huán)境,，其主要目的為：

1、整合公司形象,，加強公司形象的宣傳力度。

2,、對外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化,、公司主要業(yè)務架構、公司主要研究產品,、公司會議活動成功案例的作用,。

3、對內能夠讓員工及時了解公司基本架構及最新業(yè)務開展方向,、激勵員工的工作熱情,。

為了能夠更好地達到企業(yè)形象宣傳的效果，加強公司整體形象

的整合,，凝聚員工內部力量,，創(chuàng)造適合公司形象的人性化的氛圍，提出以下具體建議：

1,、宣傳主體：

（1）公司產品和服務（研究報告,、會議活動等）

（2）公司品牌形象

2、宣傳涉及區(qū)域：

（1）前臺

（2）辦公工位

（3）辦公區(qū)域墻面

（4）會議室/會客室

3,、具體區(qū)域/表現(xiàn)形式說明：

（1）企業(yè)文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主,，配合簡潔文案，達到整體宣傳效果,。區(qū)域包括前臺,、辦公區(qū)主要通道。約6幅海報/噴繪,。

（2）公司主要業(yè)務架構,、主要研究產品、會議活動等成功案例

作為此次形象宣傳的重點,，對以上幾項內容進行全新設計,，區(qū)域包括辦公區(qū)周圍墻面、會議室/會客室,，共約14幅海報/噴繪,。其中：

l公司業(yè)務架構4幅左右——四大服務模式、10大業(yè)務領域,、遍布全國代理機構圖,、世界范圍內合作伙伴圖；

l公司主要研究產品6幅左右——年度報告,、季度報告,、專題報告,、市場趨勢預測（中小企業(yè)版）報告、專項咨詢產品,；

l公司會議活動成功案例4幅左右——市場年會系列,、服務年會、用戶年會,、經濟年會,；

（3）公司logo墻，在大會議室的一面墻及前臺門口處分別制作2面公司logo墻面,，以便為媒體采訪,、團隊合影時作為背景使用，以強化公司品牌整體形象,。

（4）前臺的標志換成公司新logo,，并將接待臺外包裝翻新。

項目

金額（元）

備注

設計費

20幅海報/噴繪,，80元/個

海報/噴繪制作費

20幅,，300元/個

logo墻制作費

前臺包裝費

企業(yè)形象策劃方案書篇四

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假,、大,、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念,、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種情況,？

大部分企業(yè)實力有限,，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己,。

廣告人員一味追求標新立異的效果造成,。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？

根據目標受眾,，表現(xiàn)內容重點突出,、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感,、能夠地表達出其獨特的文化理念,、經營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的,。

萬馬房產集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙江萬馬集團控股的子公司,，具有國家房地產開發(fā)二級資質。其規(guī)模與實力在國內同行業(yè)中可以說是的,。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式,，正是萬馬房產集團的宣傳優(yōu)勢所在,。

基于上述分析，如何做到,，表現(xiàn)內容重點突出,、結構清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感,、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久,、組織架構、經營戰(zhàn)略,、管理狀況、文化理念,、現(xiàn)在成就的實質內容,，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,，應該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標,。

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開,，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號,，企業(yè)精神和企業(yè)目標內涵，將集團企業(yè)的簡介,、架構,、歷史、經營戰(zhàn)略,、管理狀況,、企業(yè)成就、文化理念,、人才隊伍,、未來展望等內容展現(xiàn)在片內。

（二）張馳有度的表現(xiàn)風格

眾所周知,，影視作品是由語言,、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術,，其表現(xiàn)風格是由具體情節(jié)內容所決定,。

由于本專題片情節(jié)內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境,，表達一種來自企業(yè)自身的大氣,、闊胸懷、自信力,。因而,，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合,，使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力,。

（三）時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1,、“引子”部分

整合萬馬房產集團的logo的構圖表現(xiàn)和寓意，先推出logo和“萬馬房產”字體,，而后運用3d技術，將logo進行拆分,，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,，給人以震撼力,，以此來展現(xiàn)萬馬房產集團奮發(fā)進取,，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合,。

推出的字幕為“素質決定實力”,，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合,。暗示著萬馬房產注重素質,、精益求精、永不停步的企業(yè)精神,。

旁白力求精美大氣,。

2、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇,，以舒緩的節(jié)奏來展開,?？紤]片長的約束,，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經營戰(zhàn)略,、管理狀況,、企業(yè)成就、文化理念,、人才隊伍,。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3d動畫等技術來完成的,。

展示的內容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌,，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂,、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構,，項目公司的概況，突出其全國化,。

“誠以立信,、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展企業(yè),，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設,。

它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內容相契合,，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷,，非常注重汲取國內外先進開發(fā)理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新,；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體,，同心同德,，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進,。

旁白立求文字精美,，有說服力。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應,，把調子揚起來,，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神,，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標,，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合,。

旁白立求文字精美，大氣,，自信,。

第二部分：專題片文案。

（一）“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產logo從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司

鏡頭二：由logo中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,。

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上,，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐,，走向更加開放和繁榮。

上山如馬飛奔,，不懼坎坷顛簸,；下水如龍出海，無畏暗潮波濤,；軟硬兼并,，明暗雙吞。一派凌人陣勢,，一股萬千氣韻,。活力澎湃翻騰,，智力敏銳周延,，開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也,。字幕：素質決定精神

（二）“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團房地產開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司,，成立于1995年，具有國家房地產開發(fā)二級資質,。公司下設萬馬集團臨安分公司,、萬馬集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發(fā)有限公司,、蕪湖萬馬林房地產開發(fā)有限公司,、仙居萬馬房地產開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司,、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分,、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,，具有大專以上學歷者占70%,，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業(yè)技術人員,，其中：教授級高級工程師1人,，高級工程師3人，高級經濟師1人,，工程師,、經濟師、會計師等20余人。

公司自成立以來,，本著“素質決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質生活”的開發(fā)理念,，引進人才，強化管理,，塑造品牌,。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發(fā)經驗,，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新,、求變”的精神去適應市場的需求,，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。經過8年的努力,，業(yè)務涉及杭州,、臨安、馬鞍山,、蕪湖,、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米,，已相繼開發(fā)了陽光苑,、新世紀花苑、南苑小區(qū),、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園,、碧溪麗景、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,，同時,，公司正在上海、江蘇,、安徽及省內其他城市儲備開發(fā)用地,，預計在20xx年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米,。

字幕：“企業(yè)品牌,，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

“誠以立信,、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽,。

鏡頭六：

背景音樂：（弱）交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰,，桑梓之情卻時刻牢記心中”,。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安,、仙居,、安徽馬鞍山，蕪湖等,，每到一個地方進行房地產開發(fā),，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能,，幫人解困,。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等,。在臨安,，積極舉行商業(yè)研討會，以促進臨安經濟發(fā)展,。

字幕“發(fā)展企業(yè),，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功,，只有更遠大目標的嶄新起跑線,，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標,，以“團結務實,、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,，以高度凝聚力的企業(yè)團隊,，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,，以孜孜不倦的追求,，營造天藍地綠、水清居佳,，功能完善,、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美,、風貌獨特,、服務功能齊全,、涌動經濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū),，以充分展示萬馬人的魅力,！誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進,！

企業(yè)形象策劃方案書篇五

環(huán)宇技術有限公司是一家總部位于中國廣東深圳市的生產銷售電信設備的員工持股的民營科技公司,，于20xx年成立于中國深圳。是電信網絡解決方案供應商,。環(huán)宇的主要營業(yè)范圍是交換,，傳輸，無線和數據通信類電信產品,，業(yè)務涵蓋了移動,、寬帶 、ip,、光網絡,、電信增值業(yè)務和終端等領域，致力于提供全ip融合解決方案,，使最終用戶在任何時間,、任何地點都可以通過任何終端享受一致的通信體驗，豐富人們的溝通與生活,。

展望未來十年,，網絡將不僅更加深入人們的生活，更將融入到各個行業(yè),，推動全球經濟持續(xù)健康發(fā)展,。

1. 數字化生存真正來臨，溝通更豐富,、生活更美好

web 2.0僅僅是開始,，在寬帶網絡必將更加普及的基礎上，每個人的社會化屬性進一步放大,，世界更加扁平化。在授權范圍內,，任何人均可隨時隨地平等獲得需要的信息,，不為信息海洋與壁壘困擾，使娛樂享受更為個性化,，網絡虛擬世界與現(xiàn)實世界的有機結合

2. 互動視頻成為信息的主導表現(xiàn)形式

信息載體的發(fā)展歷經“文字,、圖片、聲音,、視頻”過程,， 視頻是信息表達最直觀的形式,，ict基礎設施的完善、寬帶的普及和服務的云化,，將促進人們從使用“語音+ 文字”向使用“視頻與圖像”轉變,。不僅僅是今天熟悉的視頻娛樂與新聞媒體，作為一種主要的信息承載,，視頻將廣泛滲透到所有的應用中：客戶服務,、電子商務、會議,、產品介紹,、產品使用說明??

3. 人人有寬帶成為基本人權，ict驅動經濟增長

20xx年9月,，聯(lián)合國寬帶委員會成立,，來自政府、運營商,、互聯(lián)網服務商,、it及ct解決方案提供商等廣泛領域的委員共同簽署《基于寬帶的未來》的宣言，接入寬帶被視為公民的基本法律權利,。已經有20多個國家相繼啟動了國家寬帶計劃,，在更多國家政府的積極支持下,，寬帶產業(yè)的發(fā)展將進入更加快速和健康的發(fā)展軌道, 實現(xiàn)人人有寬帶,。

ict技術和產業(yè)的發(fā)展，使得ict不再局限于獨立的信息通信產業(yè),，ict技術在推動低碳經濟增長中的重要性正在日益增加,，提高各行各業(yè)運營效率,，促進社會和諧發(fā)展。ict產業(yè)的發(fā)展將同時帶動傳統(tǒng)產業(yè)步入更加高效的發(fā)展,，如遠程教育,、智能電網、智能交通,、遠程醫(yī)療,、智慧建筑、智慧家庭等等,。

未來的十年,，將是ict深度融入人們生活和各行各業(yè)的十年，也將是信息通信產業(yè)更加精彩的十年,。

可以說it行業(yè)的前景是非?？捎^的，環(huán)宇作為一家it企業(yè)可謂是前途寬廣,。

優(yōu)勢：

1.技術實力

環(huán)宇長期堅持不少于銷售收入 10%的研發(fā)投入,，并堅持將研發(fā)投入的10%用于預研,，對新技術、新領域進行持續(xù)不斷的研究和跟蹤,。

2.優(yōu)質服務

對于國內,，環(huán)宇立足中國用戶，做本土化的服務,。中國不僅是全球網絡設備需求增長最迅速 的地方,，同時也在成為全球僅次于北美的網絡設備供應基地。針對國際巨頭相繼涌入中國,， 企圖瓜分這個全球最大的市場,，環(huán)宇利用自己身為本土化企業(yè)的天然優(yōu)勢，在符合主流技術 標準的基礎之上,，做針對國內用戶特殊業(yè)務需求的開發(fā),。

劣勢：

1.領導個人色彩濃烈

這是民營企業(yè),，特別是中國民營企業(yè)的通病,。領導人的個人色彩濃烈，既是環(huán)宇的優(yōu)勢,，也 是它的劣勢,。在一權獨大的情況下，決策失誤很容易出現(xiàn),。即使現(xiàn)在環(huán)宇在不斷進步,，但在 一連串的成功下，很容易造成人的自大,，從而迷失在以往的業(yè)績中,，這對一家企業(yè)來說是極 其致命的。

2.財力相對較弱

相對于國際電信設備業(yè)巨頭,，環(huán)宇的財力還是要薄弱很多,。由于不是上市公司，環(huán)宇不能在 資本市場上融資;也不需要公示社會,，這也在一定程度上造成了環(huán)宇的不透明,，對于環(huán)宇進 軍國際市場造成了一定的障礙。

3.低調的公關風格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象

機會：

通信業(yè)的快速發(fā)展,，給環(huán)宇帶來了機遇,，我國it 市場商機無限

威脅：

1、行業(yè)競爭激烈 it行業(yè)的發(fā)展是在技術的依托下發(fā)展起來的,，它對技術的要求較高，現(xiàn)在it產品更新?lián)Q代速度特別快,，這就要求企業(yè)不斷的進行創(chuàng)新,，不斷研發(fā)新技術,，不然將很快被市場淘汰。

2. 移動業(yè)務資費降低 要使移動業(yè)務普及,，降低資費已成為電信運營商必須采取的吸引顧客的手段,。資費的降低必然導致電信設備提供商降低設備的售價，從而不可避免的降低利潤,。如果沒有可靠的降低成本的技術手段,，只能導致企業(yè)走向惡性循環(huán)。

1,、企業(yè)定位不明確 該企業(yè)業(yè)務覆蓋面很廣,，但是沒有突出自己的優(yōu)勢，企業(yè)定位也不明確

2,、公關風格低調,，宣傳力度不足，沒有樹立好企業(yè)形象,。

3,、財力較為薄弱。

1,、通過此次策劃,，進行企業(yè)形象定位，改善企業(yè)形象

2,、提高企業(yè)知名度

3,、吸引投資商進行投資，改善企業(yè)的財務狀況,。

4,、力爭走向國際市場。

六,、策劃內容

mi：理念識別

1,、企業(yè)形象定位：

1. 納米業(yè)界權威的科研型企業(yè)。

2. 從事開發(fā),、制造及銷售最可靠的,、安全低碳的納米技術產品。

2,、企業(yè)使命：聚焦客戶關注的挑戰(zhàn)和壓力,，提供有競爭力的通信與信息解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價值,。

3,、企業(yè)宗旨：先進品質，優(yōu)質服務,。

4,、企業(yè)發(fā)展目的：

環(huán)宇的發(fā)展目的是：做世界it行業(yè)的頂尖企業(yè),，為世界電子業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量，產業(yè)報國,，振興民族工業(yè),。

5、精神標語和口號：

環(huán)宇集團的口號是：“最好的服務,，最優(yōu)的產品,，最誠的報國心?！?/p>

企業(yè)精神是：用最好的產品和服務來回報用戶,、回報社會、回報國家,。以創(chuàng)新為核心思想,，永不自滿、永遠進取,、永遠創(chuàng)新,，沒有最好，只有更好,。

資源是會枯竭的,，唯有文化才能生生不息。在企業(yè)物質資源十分有限的情況下,，只有靠文化資源,，靠精神和文化的力量，才能戰(zhàn)勝困難,，獲得發(fā)展,。

在以前的媒體宣傳中，外界總認為環(huán)宇的企業(yè)文化就是眾多管理思想,，例如“毛澤東思想”,、“狼性文化”、“軍事化管理”等一系列新式的企業(yè)管理文化,，集中體現(xiàn)在“環(huán)宇基本法”中,。實際上，在全球化運營的發(fā)展時期,，環(huán)宇真正的企業(yè)文化在于其核心價值觀,，如下所述：

1.成就客戶 為客戶服務是環(huán)宇存在的唯一理由，客戶需求是環(huán)宇發(fā)展的原動力,。我們堅持以客戶為中心,，快速響應客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值進而成就客戶。為客戶提供有效服務,，是我們工作的方向和價值評價的標尺,，成就客戶就是成就我們自己。

2.艱苦奮斗 我們沒有任何稀缺的資源可以依賴,，唯有艱苦奮斗才能贏得客戶的尊重與信賴。奮斗體現(xiàn)在為客戶創(chuàng)造價值的任何微小活動中,，以及在勞動的準備過程中為充實提高自己而做的努力,。我們堅持以奮斗者為本，使奮斗者得到合理的回報,。

3.自我批判 自我批判的目的是不斷進步,，不斷改進，而不是自我否定,。只有堅持自我批判,，才能傾聽、揚棄和持續(xù)超越,，才能更容易尊重他人和與他人合作,，實現(xiàn)客戶、公司,、團隊和個人的共同發(fā)展,。

4.開放進取 為了更好地滿足客戶需求，我們積極進取,、勇于開拓,，堅持開放與創(chuàng)新。任何先進的技術,、產品,、解決方案和業(yè)務管理，只有轉化為商業(yè)成功才能產生價值,。我們堅持客戶需求導向,，并圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新。

5,、至誠守信 我們只有內心坦蕩誠懇,，才能言出必行，信守承諾,。誠信是我們最重要的無形資產,，環(huán)宇堅持以誠信贏得客戶。

6,、團隊合作 勝則舉杯相慶,，敗則拼死相救。團隊合作不僅是跨文化的群體協(xié)作精神，也是打破部門墻,、提升流程效率的有力保障,。

我們將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”，基于客戶需求,，逐步建立在電信網絡,、全球服務和終端三大業(yè)務領域的綜合優(yōu)勢，為客戶提供云,、管,、端產品和解決方案，幫助運營商改善收益(arpu),、提升帶寬競爭力(bandwidth) 和降低總擁有成本(cost),，實現(xiàn)商業(yè)成功。