人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶。相信許多人會覺得范文很難寫,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧。

房地產(chǎn)廣告策劃文案篇一

(levi's),，已經(jīng)有150年的歷史,，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。

19世紀(jì)50年代,，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多,，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”,。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺,，但是所采購的大批搭帳篷,、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走,。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,。

20世紀(jì)三四十年代,，美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會,，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”,，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲),。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚,。

當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí),，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下:他,、一位舅舅和兩個(gè)堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場,，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效,，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮,，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。

市場分析

國內(nèi)市場廣闊,。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費(fèi)者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者,。

產(chǎn)品在市場中的定位

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng),、青春,、放松、性感,、隨意,、簡約、獨(dú)立自主,、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡單流暢，清洗方便,，適合許多場合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析

是針對16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念

產(chǎn)品及競爭對手

產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多,，如同級的lee,、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等,。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚(yáng),，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個(gè)性張揚(yáng),，隨性，性感,，大膽,，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告實(shí)施計(jì)劃

廣告主題:性感,，獨(dú)立,，自由自在，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格:

平面廣告:1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,，連接，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計(jì)劃:

3,、戶外:1年

4,、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月

其他活動(dòng):獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng),、贈送小禮品等

廣告費(fèi)用預(yù)算

2,、制作費(fèi)用:?

3、媒體費(fèi)用:巨大

4,、其他費(fèi)用:更大

電視廣告:

流浪篇:

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來,，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,，背好背包，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂開始)

廣告詞:擁有l(wèi)evi's,，就擁有整個(gè)世界,。

平面廣告

1、救命篇

在一個(gè)高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2,、傳統(tǒng)篇

房地產(chǎn)廣告策劃文案篇二

1. 做新潮男,，讓生活動(dòng)起來。

2. 做讓女人心動(dòng)的服裝,。

3. 自我做主,，我行我酷。

4. 著裝繽慕，凸顯帥酷,。

5. 追求我自我——繽慕,。

6. 值得依靠，懂得欣賞,。

7. 這就是我的繽慕,，這就是我的風(fēng)采!

8. 彰顯男人個(gè)性，引領(lǐng)時(shí)尚潮流,，點(diǎn)燃新的激情,，活出你的味道!

9. 張揚(yáng)個(gè)性，體現(xiàn)魅力,。

10. 云想衣裳花想容,，我們能想只有繽慕。

11. 原來男裝可以這樣穿——繽羨!

12. 依然繽紛的愛慕,，依然是繽慕,。

13. 衣之繽慕，通往時(shí)尚,。

14. 衣隨心動(dòng),，動(dòng)亦不動(dòng)。

15. 衣流繽慕,，男裝之途,。

16. 一樣的世界，不一樣的人生,。

17. 一分自信,，一分風(fēng)度。

18. 野性的魅力,，繽慕懂你,。

房地產(chǎn)廣告策劃文案篇三

在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是一個(gè)世界性的永恒的朝陽產(chǎn)業(yè),。服裝作為衣食住行之首,，人類對錦衣美服的追求似乎永遠(yuǎn)沒有止境。如今,，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高,，不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個(gè)性服裝店,，還是各大商場的高檔品牌服裝,，都有人愿意掏錢捧場。

自從1978年改革開放,，迎來了中國的新紀(jì)元,，開始了走具有中國特色的社會主義道路,。我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，有了突發(fā)猛進(jìn),，,，所以我國的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展也就不足為奇了。在這種情況下,，誕生的服裝品牌不知其數(shù),。在20xx年大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾創(chuàng)立了,對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個(gè)性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個(gè)是很難做到的,格點(diǎn)做到了,。格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因?yàn)楦顸c(diǎn),，所以信賴.格點(diǎn)所在的廣州公司為了更好的使格點(diǎn)成為蘇州服裝業(yè)的主力軍，特進(jìn)行本次廣告策劃,。

二,、 環(huán)境分析

a. 宏觀環(huán)境分析

20xx~20xx年，隨著蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長,，在20xx0xx年突破了2.5萬元大關(guān)，到20xx年突破3萬元大關(guān),，達(dá)到33070元,，比20xx年增加8070元。從增速來看,，20xx~20xx年蘇州市居民家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%,、14.7%、12.3%,、10.3%,、11.0%，年均增幅達(dá)12.4%,。同時(shí),，20xx年蘇州人均gdp2.9萬美元，這與香港人均gdp相當(dāng),。

除此之外,，從吃飽穿暖有玩，到吃好穿好玩好,，雖然僅僅是三個(gè)字的差別，但其中的變化意義非凡,?！啊逼陂g，蘇州人用于平日消費(fèi)支出的錢以每年8—10%的速度增加,。更為可喜的是,，蘇城各種消費(fèi)業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富,，大伙在發(fā)展型、享受型上的消費(fèi)不斷增多,。

綜合上述數(shù)據(jù),，我們不難分析出，蘇州的消費(fèi)水平等正在節(jié)節(jié)高深,，人們對服飾的需求也會提出更嚴(yán)格的要求,，如追求時(shí)尚等。然而,，格點(diǎn)正是不斷進(jìn)行市場調(diào)研來對服飾進(jìn)行設(shè)計(jì)及改變,，適合了廣大愛美女性的需求，符合廣大大眾的口味,。

b. 微觀環(huán)境分析

隨著蘇州經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高,，越來越多的商家看中了蘇州市場這塊“大蛋糕”。格點(diǎn)剛進(jìn)入蘇州服裝市場沒幾年,，品牌尚未深入人心,。此外，它還面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn),，如以純,、森馬、美特斯邦威等,。這些品牌服飾在早格點(diǎn)幾年進(jìn)入蘇州市場,，擁有自己的品牌文化且能融入蘇州文化中，而且品牌理念深入人心,。

三,、 廣告定位

? 市場定位

目前，在蘇州市場上有很多的服裝品牌,，如美特斯邦威,、以純、森馬,、nike,、喬丹、李寧等,。然而,，格點(diǎn)在蘇州所擁有的專賣店很少，市場上的占有量更是極少,。結(jié)合這個(gè)特點(diǎn),，我們將格點(diǎn)的目標(biāo)定在占蘇州服裝市場的30%，以其個(gè)性和質(zhì)量為保證,。此外,，還有一系列提高格點(diǎn)知名度的營銷策劃手段,，做到出奇制勝。

? 商品定位：

張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男女服飾

? 廣告定位：

個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

? 廣告對象定位：

? 營銷建議

(1,、 對店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

(2、 制定一些對店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度,，提高其積極性;

(3,、 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng);

四、 廣告策略

(一) 廣告目的：

經(jīng)過浩大的廣告攻勢,，在無錫本地的消費(fèi)者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟,，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo),。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

(二) 廣告分期：

a) 導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受;

?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹立品牌的形象,。

b) 加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場;

?由點(diǎn)帶面,，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

c) 補(bǔ)充期：

以各種sp,、促進(jìn)銷售,，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心,。

(三) 訴求重點(diǎn)：

?個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

(四) 針對消費(fèi)者方面：

針對各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

1,，制作 sticker 張貼計(jì)程車上,，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用。

2,，制作小型月歷卡片,，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用， 譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者,。

3,，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。 只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果 。

4,，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容,， 并強(qiáng)化用戶的視覺感官,，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

五,、 廣告預(yù)算

2,，制作月歷卡片 4000元

3，雜志報(bào)紙上登廣告 10000元

4,，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放 20xx0元

總計(jì)54000元