確定目標是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計劃開展某項工作的時候,，我們需要為領導提供多種工作方案,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢,？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關內(nèi)容,，希望對大家有所幫助,。

民宿品牌推廣方案篇一

1、負責確立公司的品牌定位,，對公司領導人的定位,、包裝；

2,、負責公司商標注冊、品牌延伸和經(jīng)營,；

3,、負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動,；

4,、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；

5,、負責綜合管理廣告,、新聞媒體；

6、負責公司年度廣告費用管理,；

7,、負責公司內(nèi)外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關,，處理新聞負面事件,；

8、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導向,；

9,、制定公司會展計劃，策劃,、組織各種展會活動,；

10、 負責收集分析行業(yè),、市場情報和信息,，并提供輔助相關決策的報告；

11,、 負責負責行業(yè)協(xié)會領導和專家,、學者關系維護；

12,、 負責中央媒體的公關與維護,；

13、 負責編制推進公司vi系統(tǒng)工作,；

14,、 負責公司整體形象畫冊的設計制作；

15,、 負責公司各內(nèi)外報刊雜志的編印發(fā)行,；

16、 負責負責公司禮品設計制作和營銷贈品開發(fā),；

17,、 負責互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的廣告、新聞開發(fā)研究和投放實施,；

18,、 負責分眾媒體等新媒體的宣傳開發(fā)研究和投放實施。

策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉(zhuǎn)的基礎配套部門,，主要工作方向包含公司品牌基礎規(guī)劃及建設,、公司vi系統(tǒng)的推進、宣傳畫冊等廣告物料（產(chǎn)品和企業(yè)）的設計制作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作,。

編輯部：編輯部主要負責公司網(wǎng)站和期刊雜志的策劃,、板塊/模塊的設計,、文稿撰寫、新聞開發(fā)研究,、內(nèi)外事務的影像文檔等資料的整理歸檔,。

推廣部：推廣部暨為公司宣傳推廣部，現(xiàn)階段主要實行公司品牌推廣活動,、產(chǎn)品營銷活動的策劃與執(zhí)行,。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關,、處理新聞負面事件,、媒介調(diào)研與投放、行業(yè)性領導及學者關系維護,、組織展會活動等,。

工程部：現(xiàn)階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含 裝修材料物料的采購,、運輸,；連鎖店設備設施完善；店鋪裝修維護,、更新等工程的實施,；材料供應商及工程費用的統(tǒng)計與核算。

民宿品牌推廣方案篇二

新媒介,，已經(jīng)越來越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式,。新媒介的興起和壯大，不僅對傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊,，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響,。伴隨著媒介的不斷創(chuàng)新與突破，新媒介給品牌推廣所帶來的前所未有的全新視野,，挖掘新媒介投資價值,，推動新媒介在品牌推廣領域的廣泛運用。

1.1中國服裝企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性

自中國加入wto之后,，中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈,、國際化和多元化并存的新時期。隨著國內(nèi)勞動力成本的上漲,，非關稅壁壘阻礙,、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題的出現(xiàn),，原先中國所具有的成本優(yōu)勢及價格優(yōu)勢正在逐漸減弱。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實課題,。服裝企業(yè)加強品牌意識實施品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行,。

1.2品牌概述

品牌是一個企業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標志,，對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力,，對消費者而言,，它是質(zhì)量與信譽的保證。品牌經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略應成為企業(yè)發(fā)展的根本任務,。因此品牌推廣顯得尤為重要,，它是品牌策略中緊密相連的步驟。

1.3品牌推廣概述及新媒介對品牌推廣的影響

品牌推廣,，即對企業(yè)和對外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳,。提高消費者對品牌的認知度，美譽度,，從而建立優(yōu)良的品牌形象,，促使品牌增值。媒介是品牌推廣的最好載體,。新媒體的出現(xiàn)為服裝企業(yè)的品牌推廣帶來新策略,，那么什么是新媒介？它與傳統(tǒng)媒介相比具有哪些特點,？

2.1新媒介的定義

一般而言,，新媒介指所有與傳統(tǒng)媒介相比較，在技術,、運營,、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上有相當創(chuàng)新的媒體平臺和機構,。他們借助于全球性的新技術革命,，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術為驅(qū)動,，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站,、手機媒體、數(shù)字電視,、移動電視等,。

2.2新媒介的傳播特點

新媒體具有消解力量。傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點,。在新媒體環(huán)境中,，受眾的地位逐步提高，主動性增強,，人們可以有選擇性地接受并發(fā)布信息,；新媒體具有較強的互動性，人們在虛擬化的新媒體世界里同他人和現(xiàn)實世界直接交流,。同時,，它還具有交互性和跨時空的特點,。

2.3新媒介產(chǎn)生的影響

新媒介，已經(jīng)越來越深入地影響了大眾的生活方式和獲取信息的方式,。新媒介對傳統(tǒng)媒體的造成巨大沖擊,。新媒體的誕生不僅在商業(yè)模式上改變了人類的生活狀態(tài)，而且對舊有的品牌推廣產(chǎn)生了很大的影響,。挖掘新媒介投資價值,，推動新媒介在品牌推廣領域的廣泛運用。

2.4新媒介對服裝品牌推廣的必要性

由于新媒體的龐大受眾多是年輕人,，這正和許多服裝品牌的目標消費群相吻合,，作為服裝企業(yè)也要跟上時代的步伐，及時調(diào)整品牌推廣策略,，合理利用新媒體,，以建立服裝企業(yè)的品牌價值。

3.1服裝品牌對新媒介領域中傳播載體的選擇

對于新媒體的利用要基于服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位,，不同新媒體在品牌傳播中的價值是有差異的,，下文將對服裝品牌推廣價值較高的新媒體在服裝品牌推廣中的應用價值進行簡單闡述。

3.2企業(yè)網(wǎng)站

新的媒體中,，企業(yè)應該意識到自己已成為傳播的主體,，應主動利用網(wǎng)絡提供的可能性，展現(xiàn)自己,，將品牌的特質(zhì),，營銷的策略、企業(yè)的活力,，市場定位等等體現(xiàn)出來,，以更好的塑造品牌，提高品牌的認知度,。利用網(wǎng)站這個平臺充分地同消費者溝通,。而且由于新媒體傳播的無邊界特點，實際上企業(yè)網(wǎng)站的傳播范圍遠遠超越了國界,。傳播范圍的擴大也就意味著企業(yè)的市場擴大了,。

3.3門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站以完善的內(nèi)容，體驗式產(chǎn)品的開發(fā)吸引客戶,。可從各方面刺激受眾,，使服裝品牌形象深入受眾心中,。利用網(wǎng)絡將品牌的推廣行為和娛樂捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民的心理和行為習慣,，能大大提高青年人群對服裝品牌的記憶和認同,，從而累積他們對服裝品牌的印象和認可度,。而從性價比上考慮,，網(wǎng)絡媒體的曝光率高,，但是成本相應較低,。

3.4博客

博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡傳播實現(xiàn)了多重的傳播效果,，它的即時性、自主性,、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由,。

博客為企業(yè)提供一個主動傳達自己的信息并同受眾互動的平臺。服裝企業(yè)通過博客對服裝新品進行推介及發(fā)布各種促銷活動信息及對企業(yè)文化進行宣傳,，根據(jù)博客互動性強的特點,，服裝企業(yè)不但可以通過企業(yè)或設計師的博客及時與顧客和經(jīng)銷商互動溝通,。同時,，也可以通過博客進行在線調(diào)查,。服裝企業(yè)通過博客將自己的產(chǎn)品,、展廳以文字或圖片的形式發(fā)布,，讓顧客了解服裝品牌的各方面信息，以擴大品牌的知名度,，樹立良好的品牌形象,。

3.5電子雜志

電子雜志正以其獨特的形式和內(nèi)容吸引了越來越多的年輕消費群體，和傳統(tǒng)媒體不同,，電子雜志的廣告具有多重優(yōu)勢。首先,，從廣告生動性上，采用3d等軟件展現(xiàn)的多維動畫有很強的內(nèi)容吸引力,，要遠優(yōu)于平面廣告,；其次，平面廣告具有太強的時效性,，反復強化的效果差,，但電子雜志的廣告一般采用內(nèi)嵌式，只要一打開,，每次都可對用戶產(chǎn)生視覺沖擊,；最后,，電子雜志的廣告沒有所謂的版面費，性價比遠遠高于傳統(tǒng)媒體廣告,。

3.6網(wǎng)絡視頻

iptv即交互網(wǎng)絡電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視頻節(jié)目的服務形式,?；有允莍ptv的重要特征之一。它實現(xiàn)了從文字傳播向音頻,、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分,。播客還滿足了人們自我表達,、張揚個性的需求,，同時還加強了媒介匯流與互動。

對網(wǎng)絡視頻用戶和目標消費群相吻合的服裝品牌來說,，是一個很好的品牌推廣平臺,。通過更加直觀、形象,、豐富、有效的視頻形式來傳遞品牌形象和產(chǎn)品,。服裝企業(yè)可以把自己的產(chǎn)品視頻廣告,、服裝發(fā)布會、企業(yè)宣傳片等,，放入網(wǎng)絡視頻中,，供消費者欣賞，以提高企業(yè)知名度,，樹立良好的品牌形象,。

3.7戶外電視

戶外電視，作為一種新興媒體,，發(fā)展迅速是人們所始料未及的,，它具有覆蓋廣、反映迅速,、強迫收視,、移動性強效果顯著、反饋迅速以及移動人群結(jié)構優(yōu)勢等眾多特點,。其廣告優(yōu)勢迅速被廣大企業(yè)所認同,，為企業(yè)品牌推廣開辟了新的領域。

電視媒體沖擊受眾的聽覺和視覺,，富有感染力,，易引起目標受眾注意力的優(yōu)勢，加上服裝產(chǎn)品講究顏色,、款式及穿著效果的傳播特點,。因而，服裝企業(yè)可以根據(jù)自己的目標受眾,、產(chǎn)品定位和產(chǎn)品風格,，選擇受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標顧客相一致的新電視媒體，投放企業(yè)廣告或進行服裝品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣。

3.8手機電視

手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介,。其最大特點是可隨身攜帶,。作為新興媒體，手機為電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的平臺,。服裝企業(yè)也應該緊跟步伐,，搶得先機。服裝產(chǎn)品廣告,、發(fā)布會視頻,、服裝秀等都可以通過手機電視進行傳播，服裝企業(yè)也可以在手機游戲中置入廣告等,，這些將為未來服裝品牌推廣和營銷提供新的思路,。

3.9網(wǎng)絡游戲

網(wǎng)絡游戲的興起和發(fā)展，使報刊,、廣播,、電視傳統(tǒng)三大媒介對年輕消費群體這一細分群體影響力越來越小，這無疑為企業(yè)提供了更好的品牌推廣平臺,。在目標消費群體吻合的情況下,，網(wǎng)絡游戲是無疑是服裝企業(yè)很好的選擇。

網(wǎng)絡游戲的傳播周期長,，廣告?zhèn)鞑ブ苄耘c游戲生命一致,；產(chǎn)品傳播、品牌傳播均可完美體現(xiàn),；更符合現(xiàn)代營銷的傳播要求如：體驗營銷,、整合營銷傳播；費用低廉,，電子游戲作為一種新興媒介,，其深度開發(fā)遠不及電視，因此可以低成本進入,。

借助網(wǎng)絡游戲的品牌效應及轟動效應來推廣服裝品牌,，或通過游戲品牌與服裝品牌互動的合力效應，形成良性的互動,，實現(xiàn)雙贏,。

新媒介技術的快速發(fā)展，使傳播載體日新月異,，傳播形式多元化,，這也不斷拓寬企業(yè)的營銷思路及品牌推廣思維，企業(yè)應認真研究這些新出現(xiàn)的形式,，并加以利用,。

4.1新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的機遇

在新媒體環(huán)境中,，傳播平臺更加強大，傳播門檻降低,，傳播主體增多,，傳播速度較快，對企業(yè)的品牌推廣和營銷傳播帶來很大的影響,。新媒體的傳播范圍擴大到超越了邊界的限制,，擴大了企業(yè)的市場，為企業(yè)的發(fā)展提供更多的機會,。

4.2新媒體給企業(yè)的品牌推廣帶來的挑戰(zhàn)

在新媒體的環(huán)境中,，同以往相比企業(yè)在信息方面將更多地裸露于受眾和消費者面前。傳播門檻的降低,，傳播主體的無限增多,，傳播方式的多元化也容易使企業(yè)受到輿論攻擊，對企業(yè)造成損害,，因此,，企業(yè)必須面對新傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，建立一套適應新媒體環(huán)境的品牌推廣策略和應對機制,，使新媒體成為企業(yè)營銷與消費者溝通的平臺。

由于新媒體是建立在技術和科技之上的,，因此他是在不斷變化發(fā)展的,，服裝企業(yè)很難準確的把握新媒體，不同博客的定位與受眾是什么,？如何根據(jù)我們的目標人群,，選擇最合適、最有效的傳播的渠道,？新媒體與傳統(tǒng)媒體營銷之間如何整合,？新媒體效果如何評估？采用新媒體是否意味著要放棄傳統(tǒng)媒體,？新媒體如何準確定位,，向合適的廣告主推薦合適的營銷手段？投資人如何看待新媒體的價值,？這些問題都困惑捆擾著服裝企業(yè)的品牌推廣,。

通過新媒體對服裝品牌推廣只是媒介推廣品牌的一個方面，而媒介推廣又僅僅是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的一個環(huán)節(jié),，想要全面提升品牌的知名度,，并不是靠新媒體的一己之力就能實現(xiàn)的。在傳播媒介多元化的格局下,，服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的品牌推廣策略,，應該結(jié)合服裝品牌的市場定位和目標市場的具體情況，有效的整合服裝企業(yè)擁有的各種資源，多管齊下,，使服裝企業(yè)的品牌推廣更加完善有效,，以此來全面提高品牌的競爭力和知名度。

民宿品牌推廣方案篇三

崗位職責：

1,、 建立起三個重點市場品牌推廣團隊,，并進行培訓、迅速落地ka及社區(qū)品牌試吃活動,；

2,、 制定各崗位崗位職責并制定合理的激勵管理制度；

3,、 制定年度品牌推廣計劃及操作排期表,；

4、 完成公司年度品牌推廣目標,；

5,、 制作年度品牌推廣費用預算；

6,、 籌備部門工作開展所需軟硬件設施,；

流通品推主管職責

1、 協(xié)助品推經(jīng)理完成上級交辦的各種工作,；

2,、 制定鄭州流通社區(qū)品推工作計劃及工作開展推進時間表；

3,、 帶領監(jiān)督品推督導按照計劃進行品推工作,，并在每天晚上10:00前完成工作日報上報工作；

4,、 配合品推經(jīng)理進行員工知識技能培訓及演練,；

5、 組織每天晨會,、每周例會,，監(jiān)督品推督導完成工作日報、總結(jié)每周工作中的問題并提出反饋意見至品推經(jīng)理,；

6,、 根據(jù)品推活動需求合理申請品推物料，設計制作品推活動中的個性物品,；

7,、 帶領品推督導組件臨時促銷員隊伍，并進行培訓,；

8,、 負責每月品推費用申報工作,、負責品推督導的考勤管理；

品牌推廣督導工作職責

1,、 完成上級交辦的各項工作,；

2、 執(zhí)行社區(qū)品推計劃,，進行場地洽談,、促銷員招聘、活動策劃,、物料申請,、活動費用預算、活動效果預估工作,；

3,、 結(jié)合一線市場活動中的實際情況，做出合理化活動建議及創(chuàng)新活動策劃,；

4,、 管理臨時促銷員團隊，負責臨時促銷員人員工資申報工作,；

5,、 每天填寫工作日報，對當日工作進行總結(jié),，發(fā)現(xiàn)工作亮點反思不足之處,；

6、 針對競品進行調(diào)查,，及時反饋上報競品信息及品推策略；

ka品推主管

1,、 2,、 3、

完成上級交辦的各種工作,；

協(xié)調(diào)ka經(jīng)理及主管組織實施ka品推工作,；

管理品牌推廣員，操作實施以下品推管理制度;

例會制度：每周周一組織一次例會,，安排本周主要工作并總結(jié)上周工作,，例會時間不能遲到，不能缺勤,，無故未到者一律一次罰款50元（所有罰款統(tǒng)一登記作為團隊活動基金）,。

檢查柜面陳列：貨品陳列應整齊美觀（貨品擺放要豐滿不能太疏落），須保持陳列區(qū)的清潔衛(wèi)生及油品包裝,、貨架,、陳列柜臺的整潔,；陳列商品需標明價簽，衣架貼,、價簽等要保持其完整,，若發(fā)現(xiàn)損壞或者有污漬應及時更換，贈品懸掛如有斷裂及時更換,；此條例在工作中嚴格執(zhí)行,，如檢查不合格者罰款50元。

監(jiān)督考勤制度：要求品推員嚴格按照超市安排的班次表上崗,，如需調(diào)班或請假必須提前通知主管,；若未提前通知擅離職守者，按曠工處理,；每月初上交主管當月班次表（包括用餐時間表,、休息時間表），便于查崗用,。在正常上班時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)空崗,、串崗、脫崗者,，一律作辭退處理,，視任何解釋無效。

人事管理：若品牌推廣員認為不適合當前工作或不希望繼續(xù)在本公司工作須提前2周以書面形式向公司遞交辭職申請報告,，未經(jīng)同意對無故提前離職者扣除一個月全額工資,。

銷量管理:每天早上10：00以前將前一天的銷售準時報給主管，無任何理由搪塞,，晚報一次罰款5元,，（罰款交主管）

報數(shù)電話：于建紅：18623968280

報表管理：認真完成各種銷售報表，確保銷售數(shù)據(jù)的真實及完整,，時時留意所在賣場其它競爭品牌的銷售情況及排面變動情況及時反映給公司或相關負責人,。

庫存管理：對待工作需保持認真負責的工作態(tài)度，加強對庫存的管理,，降低損耗,；若賣場損耗是由于品牌推廣員工作失誤造成的，則由當事品牌推廣員賠償,。

思想管理：我司品牌推廣員必須具備全面的綜合素質(zhì),，德才兼?zhèn)洌ㄆ诘剡M行業(yè)務知識考試,。三次未及格者作淘汰對象處理,。成績優(yōu)異者享有優(yōu)秀品牌推廣員稱號的評選資格 ? 形象管理：提高全員素質(zhì)，重視自我內(nèi)涵,，接待顧客要求微笑,、主動熱情,、禮貌，當好顧客參謀,，樹立公司的企業(yè)形象,，充實自身的業(yè)務公關能力，積極配合賣場組織貨源,，保證貨品充足,，保障銷售的順利進行。

考評管理：每月對品牌推廣員的計劃完成情況及進考評,，并予以在次月初例會中公布,，嚴格執(zhí)行小組細分，任務分解,。落實橫向比銷售,，縱向比占有率的原則，實行末位淘汰制（即連續(xù)兩月銷售未位者,，無條件作淘汰對象處理）,。

激勵管理：對于有特別貢獻、業(yè)績突出或技巧創(chuàng)新,，有愛崗敬業(yè)的精神,，能協(xié)調(diào)廠商客情關系，達到銷售量及占有率指標,，售點維護,，現(xiàn)場氣氛營造，有創(chuàng)意的合理化建設采納者的人員,，經(jīng)公司考核均予以一定的物質(zhì)獎勵,。