方案是從目的,、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體,、周密,，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

主題： 今天的我

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

2,、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3、在推進(jìn)的過程中,，快速,、變化無窮的新聞?wù)掌D片,、標(biāo)題,、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面,。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn),，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來。

6,、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里,，他在觀察和注視著這個(gè)地球,。

7、年輕人抬起頭來注視鏡頭,。

8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”,，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代,。

畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時(shí)代,。知識每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時(shí)代的后面。

第二部分：

記實(shí)采訪形式,。

采訪對象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生,。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機(jī)采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步,，后落后于時(shí)代的,。

采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學(xué)習(xí),，天天向上,。

本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換,，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定,，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面;

畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個(gè)畫面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

最后,，畫面上的少女變的十分漂亮,，

由動畫人物，變成了真實(shí)人物;

鏡頭拉開,。

這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看

到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲;

少女舉著畫好的素描畫跑開了;

畫像隨著追去;

兩人跑出畫面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時(shí)伴有畫外音：

感謝你,，城市的美容師。

廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

康師傅方便面電視廣告 1.康師傅方便面市場概況 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印,。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分,。提起方便面,，很多人立刻就會想到康師傅這個(gè)品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的,?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€(gè)可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國,。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體,，我通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的,，做了一整套廣告策劃,。

2、產(chǎn)品分析

康師傅紅燒牛肉面而從視覺上看,，整體包裝上較為和諧,，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺，目標(biāo)人群充分的`購買欲與食欲,。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來對于中國消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握,，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì),、香濃的湯料,，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字,?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切,、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象,，這個(gè)名字有親和力,。

3,、消費(fèi)者分析

大學(xué)生生活一般都離不開方便面，而大學(xué)生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?

根據(jù)我們的調(diào)查得知,，歸納出以下幾類大學(xué)生會選擇吃方便面：

叼,。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨(dú)特,，喜歡吃零食,，也包括少數(shù)民族學(xué)生，吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐,，會選擇方便面,。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求,。

窮,。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)水平偏低,，相比較食堂提供的快餐或是其

他各種味道的方便面,，康師傅紅燒牛肉面更實(shí)惠。

懶,。懶得去食堂吃放,，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。

忙,。許多忙于學(xué)習(xí),，忙于工作的同學(xué)，生活節(jié)奏快,。有時(shí)錯過了吃飯時(shí)間,，會選擇方便快捷的方便面。

易于受周遭環(huán)境影響的人,。這類人對于吃什么,，表示無所謂的態(tài)度，但是可能會受到周圍同學(xué)的影響,，選擇方便面,。

形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會選擇方便面,。

真的很喜歡吃方便面的人。

既然這些人會更多的選擇方便面,，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意,，讓他們在買方便面時(shí)更多的購買康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?

說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味,，經(jīng)過多年的培育,，它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類。

1,、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式,。

2、 核心策略：通過情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接,，表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中,，讓他們感同身受，增加他們的認(rèn)同感,。

3. 創(chuàng)意點(diǎn)：利用我們?nèi)粘Ｉ钪胁惶赡艿漠嬅媾c康師傅方便面的完美融合,，讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰，使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到,，從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購買欲望,。

4.系列核心價(jià)值：陪伴

5. 傳播概念：懂你的不只是你身旁的人,，陪伴你的不只是你的親人朋友。無論你有多忙,，康師傅都在你身旁,。

6、具體表現(xiàn)：

（1） 學(xué)習(xí)篇

場景一：下課鈴聲想起,，鏡頭拉近到一個(gè)學(xué)生都已散盡的教室里

場景二：一個(gè)學(xué)生在埋頭苦讀,，手上握著一支筆在紙上沙沙寫著什么東西 場景三：腳步聲想起,，鏡頭拉到教室門口,，一個(gè)戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向?qū)W生走來。

場景四：老師走到學(xué)生面前,，拍拍他的背,，并把面送到他手中，老師口中說道：餓了吧,，吃完它,，然后寫完這些東西就早點(diǎn)回去吧。

場景五：那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面

場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師,，無論你學(xué)習(xí)多忙,，康師傅都在你身旁,。

（2）工作篇

場景一：鏡頭首先移到鐘的位置，時(shí)間為18：30,。

場景二：在一個(gè)職員都已散去的辦公室里有一個(gè)女雇員在埋頭工作，全然沒有注意到已經(jīng)下班了,。

場景三：鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)西裝革履,，老板模樣的中年男子向女雇員走來,，手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

場景四：老板走到雇員跟前,，拍拍她的背說道：已經(jīng)下班了,，吃了它,，忙完就回去吧,。

場景五：女雇員感激的把面吃完。

場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,，懂你的不僅僅是老板,，陪伴你的不僅僅是老板，無論你工作多忙,，康師傅都在你身旁,。

(3) 生活片

場景一：在漆黑的夜晚，鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進(jìn),，有一個(gè)年輕男子坐在電腦旁,，敲擊著鍵盤。

場景二：鏡頭轉(zhuǎn)向房門口,，有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來,，手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

場景三：“爸爸,，餓了吧,，吃了它，工作完早點(diǎn)休息吧,！”小女孩一邊把面端向男子一邊說道,。

場景四：男子把小女孩抱起來，讓她坐在他膝蓋上,，然后端起面,，拿起了筷子。

場景五：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是女兒,，陪伴你的不僅僅是女兒,，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁,。

廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

目 錄

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實(shí)施預(yù)測與監(jiān)控附錄

中國大量名族品牌的流失,，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴(yán)重，大寶被收購了,，玉蘭油被嫁了,，羽西都易主了?？粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走,，中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計(jì)劃中重點(diǎn)支持的名族品牌,，對國人民族都是好的,。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌?！?/p>

中佳信集團(tuán)公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團(tuán)的產(chǎn)品,。中佳信集團(tuán)在全國有5個(gè)分公司，是集生產(chǎn),、研發(fā)、教育,、銷售,、美容院特約連鎖、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團(tuán)公司,。1999年正式進(jìn)軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術(shù)合作，成立了中佳信皮膚研究中心,開發(fā)綠色美容產(chǎn)品,。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數(shù)十個(gè)品牌項(xiàng)目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)***、*d*,?？梢哉f中佳信集團(tuán)在國內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個(gè)實(shí)力的企業(yè)。其集團(tuán)總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個(gè)想當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，就在中國企業(yè)界也算有號之人。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨(dú)特的觀念和思想,對人生觀和價(jià)值觀良也也有獨(dú)到的見解,。擁有20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),絕對算得上是個(gè)實(shí)力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時(shí)、地理、人和的情況下,，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計(jì)劃列為重點(diǎn)支持的民族品牌,，對貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)來說簡直是如虎添翼。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件,?！柏愌旁婎D”產(chǎn)品是一個(gè)包括13款化妝產(chǎn)品、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個(gè)全方位日護(hù)民族品牌,。還被中國消費(fèi)者協(xié)會評為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品獎”。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列,、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后,，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團(tuán)公司是中國四萬億投資計(jì)劃中重點(diǎn)扶持的民族企業(yè),，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點(diǎn)扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團(tuán)包括中佳信集團(tuán)化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易、中佳信電子商務(wù)等,，是一家集化妝品,、護(hù)膚品、服裝,、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠，一家在廣州珠海,，另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓，夜夜瘦,，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個(gè)品牌及項(xiàng)目,，其代理商和加盟院遍布各省市。擁有美導(dǎo)86名,，銷售經(jīng)理20名,，總辦公場地2萬平方米。,。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團(tuán)公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業(yè)品牌3個(gè),，中佳信美容特效項(xiàng)目數(shù)十個(gè),。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念：重誠信 重服務(wù) 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全、先進(jìn),、特效

價(jià)值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀：一切都是我的根源

1.市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實(shí)體店銷售為主，各個(gè)品牌在全國各城市都有銷售代理,，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平,、生活收入水平,；城市化水平完全一致。

在調(diào)查的百貨商場中,，化妝品主要是通過設(shè)立專柜進(jìn)行銷售的，專柜的營業(yè)額達(dá)到化妝品銷售總額的93%左右,；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右,。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大，超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強(qiáng)的市場效應(yīng)和競爭優(yōu)勢。高端品牌的鋪貨率有所上升,，品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費(fèi)者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄，無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場，也稱a類百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計(jì)比例大于40%的為中高端商場（b類）,；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（c類）,；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（d類）,。

高端品牌、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系,。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高；反之,，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的能力，其在市場中的主導(dǎo)地位無可取代,，柜臺銷售能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化品牌,，無疑給低端市場造成銷售上的壓力。

廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

品味端午傳統(tǒng)佳節(jié),，體驗(yàn)“多彩”品質(zhì)生活

端午節(jié)當(dāng)天,，超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購物場所,，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié),。

1)活動時(shí)間：20xx年x月x日—x月x日

2)活動目的：

①營造節(jié)日氣氛，從而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率,，促進(jìn)銷量;

④使經(jīng)銷商,、消費(fèi)者、本超市達(dá)成三贏;

⑤直擊競爭對手,。

3)活動地點(diǎn)：xx各連鎖超市現(xiàn)場

1,、《猜靚粽》

凡在x月x日—x月x日促銷時(shí)間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客,，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動,。

活動方式：

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打折價(jià)格或不易分辨的廠商粽子，讓顧客進(jìn)行粽子品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù)?，以顧客意想不到的價(jià)格出售給顧客,，使顧客感受到真正的實(shí)惠，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ),。

2,、《五月端午節(jié),，杭州家樂福包粽賽》

1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

2)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得,。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券,。

3、與“粽”不同

1)活動時(shí)間：x月x日—x月x日

2)活動內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時(shí)間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客,，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎活動,。此活動獎品總價(jià)值為xxx元,。

3)獎項(xiàng)設(shè)置

一等獎：熱水器x臺/x臺

二等獎：自行車x輛/x輛

三等獎：精裝粽子x盒/x盒

四等獎：價(jià)值x元的精美禮品/x份

五等獎：價(jià)值x元的精美禮品/x份

4、現(xiàn)場粽子促銷

活動方式：賣場堆頭陳列,、捆綁銷售,、夠買搭贈、免費(fèi)品嘗,、現(xiàn)做現(xiàn)賣

1)當(dāng)天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè),，依此類推，多買多送,。

2)結(jié)合端午節(jié)特點(diǎn),，粽子、皮蛋,、鹽蛋,、綠豆糕等食品提供特價(jià)銷售，刺激消費(fèi)者購買欲望,。單品x個(gè)左右,，其中食品x個(gè)，非食品x,，生鮮x個(gè),。部分商品限量搶購。粽子,、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售,。

3)由粽子供應(yīng)商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品嘗現(xiàn)場銷售。

1,、針對特定人群：學(xué)生和教師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;

具體內(nèi)容：憑學(xué)生證,、教師證購買多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品,，每張學(xué)生證,、教師證只能使用一次;

2、針對普通消費(fèi)者：贈送禮品;具體內(nèi)容：購買多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;

3,、具體方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)而定;

1,、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;

2,、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一、二期各xxx份,，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3,、場外海報(bào)和場內(nèi)廣播宣傳。

物質(zhì)支持：

1,、采購部聯(lián)系洽談xx只粽子做顧客贈送;

2,、采購部聯(lián)系洽談xx斤粽子材料，舉行包粽比賽;

3,、采購部聯(lián)系洽談xx只塑料粽模型;

4,、pop：風(fēng)格：喜慶、時(shí)尚,、年輕,、有活力，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個(gè)經(jīng)銷商柜臺,、專柜根據(jù)具體情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝,，風(fēng)格同pop。

人員支持：

人員職責(zé)分工：

1,、負(fù)責(zé)人：統(tǒng)籌,、領(lǐng)導(dǎo)、計(jì)劃,、實(shí)施,、監(jiān)督、協(xié)調(diào),、評估此次活動;

2,、物資采購：負(fù)責(zé)此次活動所需物資的籌備工作，保證準(zhǔn)時(shí)交貨;

3,、業(yè)務(wù)市場人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)經(jīng)銷商,、培訓(xùn)促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop,、x架,、宣傳資料的及時(shí)準(zhǔn)確的到位;

4、設(shè)計(jì)部門：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計(jì)風(fēng)格,、內(nèi)容,，具體負(fù)責(zé)pop、貨架的設(shè)計(jì),，準(zhǔn)時(shí)予以交貨

1,、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;

2,、《杭州家樂福猜靚粽,，超級價(jià)格平》活動：(數(shù)量價(jià)格由贊助商在各店促銷決定);

3,、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》活動：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;

4,、《與“粽”不同》活動：塑料粽每店xx只/x店=xx只,，獎品由贊助商提供;

5、現(xiàn)場促銷活動部分的物資與人員由供貨商自己提供,。

費(fèi)用總預(yù)算：

1,、裝飾布置，氣球,、橫幅,、主題陳列飾物，平均每店xx元,，費(fèi)用約xx元;

2,、吊旗費(fèi)用：xx元

五月份促銷總費(fèi)用：約x萬元

1、經(jīng)銷商,、業(yè)務(wù)市場人員,、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況，提供一份詳細(xì)的促銷計(jì)劃意見書(x月x日完成);

2,、確定此次活動負(fù)責(zé)部門及負(fù)責(zé)人以及相關(guān)合作部門人員;

3,、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式、促銷活動的具體方式,、主題等事務(wù),，正式啟動促銷，活動實(shí)施進(jìn)程;

注：經(jīng)銷商折扣：為提高經(jīng)銷商進(jìn)貨鋪貨陳列,，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;

4,、物資：pop、貨架,、包裝,、其他宣傳資料等設(shè)計(jì)制作于x月x日前到位;

5、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場人員,、促銷員)：就產(chǎn)品知識,、促銷細(xì)節(jié)、鋪貨,、貨品陳列的具體要求,、經(jīng)銷商溝通技巧與細(xì)節(jié)等做詳細(xì)說明;

6、經(jīng)銷商協(xié)商,、溝通工作：落實(shí)進(jìn)貨,、鋪貨、陳列、pop,、貨架、宣傳資料等細(xì)節(jié)x月x日前完成,，對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓(xùn),。

此次活動為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)

1,、對促銷的制訂,、實(shí)施、現(xiàn)場,、人員,、物資等進(jìn)行有效監(jiān)督;

2、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進(jìn)行監(jiān)督;

3,、評估促銷活動的銷售業(yè)績,、形象等是否達(dá)到預(yù)期效果;

4、費(fèi)用評估;

5,、促銷禮品發(fā)放的細(xì)則監(jiān)督,，預(yù)防被經(jīng)銷商截留;

6、對促銷業(yè)績進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,。

1)包裝：采用特定的促銷包裝,，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來，建議顏色使用紅色,，以體現(xiàn)喜慶的節(jié)日特點(diǎn),，且紅色有很強(qiáng)的視覺沖擊力;

2)pop、貨架,、宣傳資料：全部使用紅色,，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;

3)所有業(yè)務(wù)人員、市場人員,、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員,、促銷員等要全部進(jìn)行專題培訓(xùn)，要對進(jìn)行的促銷活動所有細(xì)節(jié)及相關(guān)事項(xiàng)都要掌握;

4)各事務(wù)部門須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);

5)完善溝通協(xié)調(diào)機(jī)制,。