為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導思想,、主要目標、工作重點,、實施步驟、政策措施、具體要求等項目,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？方案應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

整合營銷策劃方案案例篇一

1,、草根廣告式——查看附近的人

產(chǎn)品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告,。

功能模式：用戶點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶,。在這些附近的微信用戶中,，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)

容,。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告,。

營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多,，這個廣告效果也會不錯,。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”,。

2,、o2o折扣式——掃一掃

產(chǎn)品描述：二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合o2o展開商業(yè)活動,。

功能模式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi),，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣,、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊,。

營銷方式：移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠,，這種o2o方式早已普及開來,。而類似的app在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信,，價值不言而喻,。

3、互動營銷式——微信公眾平臺

產(chǎn)品描述：對于大眾化媒體,、明星以及企業(yè)而言,，如果維新開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放，已經(jīng)使得微信作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營銷渠道,，那么微信公眾平臺的上線,，則使這種營銷渠道更加細化和直接。

整合營銷策劃方案案例篇二

許多行業(yè)都已經(jīng)有成功的微信營銷案例,，那么商城行業(yè)的微信營銷該如何進行呢?

微信平臺的公共賬號限制很低,，哪怕是小的個體，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺上建立賬號,，這也是騰訊為各企業(yè)進行營銷提供的便利條件,，也展示出了微信營銷的大方向。

建立微信平臺公眾賬號之后，需要巧妙的完善企業(yè)的信息,，把我自身優(yōu)勢,，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù),，利用一個小工具便將宣傳信息推送給用戶,，是一件和容易與用戶建立親很感的事情。

微信營銷公眾平臺具有豐富的功能,，操作也很便捷,，企業(yè)想要運營的內(nèi)容需要符合認證平臺的需求，利于行業(yè)在線咨詢業(yè)務(wù),，很多信息都涉及到個人隱私,，這是便需要一對一回復，微信平臺需要設(shè)有專門的客服管理,，具備一定的專業(yè)產(chǎn)品知識,，這一點也很重要。

微信的定位功能,，可以很好的向你展示附近的人群信息,，定位之后跟用戶打招呼，也會起到一定的廣告作用(這一點可以采用我們的微信定位營銷方案)

不定期分享使用的產(chǎn)品品牌知識,，這些有用的信息都會引得用戶的分享,，無形中形成了對企業(yè)的宣傳。事后對分享內(nèi)容的反響進行整理分析,，不斷改進,，不斷創(chuàng)新。

在特殊節(jié)日想用戶推送祝福信息,，建立良好的溝通關(guān)系,，使您的企業(yè)在用戶的口碑中的美譽度不斷提升。

以上操作并沒有具備多大的難度,，關(guān)鍵在事先的策劃及開展活動的執(zhí)行,，只要用心去做，肯定會收到意想不到的效果,。

整合營銷策劃方案案例篇三

南通目前市場上大大小小的房產(chǎn)中介200多家,，營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書“兩證”齊全的房地產(chǎn)中介機構(gòu)有133家,。

據(jù)了解,，不少沒有房地產(chǎn)中介資質(zhì)證書的中介機構(gòu)無序進入，造成南通房地產(chǎn)中介市場魚龍混雜,。不法中介通過發(fā)布虛假信息騙取定金,，簽訂虛假合同騙取差價、“一房幾嫁”等手段欺騙消費者，影響了房地產(chǎn)市場秩序,，也成為市民的投訴熱點,。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，無資質(zhì)經(jīng)營是造成房地產(chǎn)中介市場混亂的主要原因,。20xx年6月17日,，南通市房管局出臺了《關(guān)于進一步規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)經(jīng)紀行為的若干規(guī)定》，給房產(chǎn)中介套上了“籠頭”,。

主要規(guī)定了“三個必須”,、“四個不得”，即簽訂居間合同必須統(tǒng)一使用由市房管局印制的規(guī)范居間合同文本,，且一律不允許代房屋產(chǎn)權(quán)人訂立居間合同;房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)的分支機構(gòu)也必須申領(lǐng)資質(zhì)證書,，從而將分支機構(gòu)納入有效監(jiān)管范圍;房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)的從業(yè)人員進行房地產(chǎn)經(jīng)紀活動時，必須向委托人出示《房地產(chǎn)經(jīng)紀執(zhí)業(yè)資格證書》,。同時,，房地產(chǎn)經(jīng)紀企業(yè)及其從業(yè)人員不得超越資質(zhì)核定的范圍從事經(jīng)紀業(yè)務(wù)，不得利用職業(yè)便利從事房屋轉(zhuǎn)讓活動,，不得轉(zhuǎn)借資質(zhì)證書供他人謀取利益,，不得轉(zhuǎn)借資格證書及允許他人以自己的名義從事房地產(chǎn)經(jīng)紀活動。南通愛心房產(chǎn)公司有關(guān)負責人表示,，《規(guī)定》的出臺并不會對正常經(jīng)營造成不便,，相反市場的規(guī)范運營，恰恰維護了正規(guī)經(jīng)紀企業(yè)和購房者的合法權(quán)益,。

企業(yè)自身介紹,，以及與同行比較優(yōu)劣勢，轉(zhuǎn)而談微信營銷的重要性

1,、開拓市場宣傳新渠道,，拓展客戶開發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象,。

2,、增強與關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?/p>

1,、年齡分析

微信受眾人群年齡多數(shù)在18-45歲范圍內(nèi),，多為年輕人、白領(lǐng)階層,、高端商務(wù)人士,，時尚的iphone、android,、symbian,、windowsphone,、blackberry等系統(tǒng)智能手機族。

2,、習慣分析(您經(jīng)常使用微信嗎?)

大部分人習慣使用微信,，并且有30.75%的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段,，潛在接受人群數(shù)量十分可觀,。

3、市場規(guī)模

用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng),，都屬于智能系統(tǒng),，中國智能手機用戶數(shù)將超過9.3億,，智能手機普及率超過35%,，年增長率為8%。智能手機呈現(xiàn)猛烈增長趨勢,，中國城市居民的智能手機普及率已達35%,，從操作系統(tǒng)來看，20xx年10月,，中國智能手機市場上,，android系統(tǒng)智能手機市場據(jù)有率超過30%以上，較9月再度增長1.1%,。也就是說安卓用戶是9億*30%=2.7億用戶,。安卓手機和蘋果手機加起來的用戶接近8億用戶，而微信目前已經(jīng)突破6億用戶,，將來會有上漲上升空間的巨大潛力,，市場前景非常樂觀!

自20xx年微信上線，直至現(xiàn)在微信的用戶已高達6億,。而微信營銷也形成了一股風潮,，眾多商家無一不把眼睛瞄準這個快速發(fā)展的新應(yīng)用,。勢不可擋的微信營銷,，主要有以下四種模式：

產(chǎn)品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告,。

功能模式：用戶點擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶,。在這些附近的微信用戶中,，除了顯示用戶姓名等基本信息外,，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容,。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告,。

營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信,，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯,。隨著微信用戶數(shù)量的上升,，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。

產(chǎn)品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格,。

功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：“扔一個”,，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;“撿一個”,，“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶,，“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會,。

營銷方式：微信正規(guī)可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改,，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加,。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,，如果營銷得當，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果,。而這種語音的模式,，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語,，是會引起用戶反感的,。

產(chǎn)品描述：二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合o2o展開商業(yè)活動,。

功能模式：將二維碼圖案置于取景框內(nèi),，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣,、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊,。

整合營銷策劃方案案例篇四

1.1微信營銷定位

(舉例說明)作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市,、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念,，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家,，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問,。

微信7億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士,，以女性為主,。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹,、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接,，引導粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。

公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果,。

1.2微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號,，就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾,、成本較為低廉的媒體平臺,。與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙,，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻,。當今營

銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓與消費者之間建立信任基礎(chǔ),，促發(fā)重復性消費和對品牌的高度忠誠,。微信將為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道,。

1.3微信營銷預算

微信營銷預算分為兩個部分,。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布,、客戶消息的處理和管理,。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算,，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本,，以每月人民幣1700元計算。第二部分預算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算,，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預算統(tǒng)計,。

1.4微信營銷內(nèi)容策劃

根據(jù)產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容,、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片,、自定義標題、文章插圖,、購買鏈接,。騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信正規(guī)整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付)、正規(guī)獨立網(wǎng)店(微兄弟商城版),。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹,、營養(yǎng)功效,、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖,、烹飪效果圖,、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息,，節(jié)假日插推銷售百蔬菇醬,、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。

1.5微信營銷具體實施方法

1.5.1開通微信公眾賬號

提前搶注專屬微信賬號,，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像,。設(shè)置被添加自動回復、消息自動回復,、關(guān)鍵詞自動回復,，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證,，以提高公信力,。

1.5.2添加客戶分組，例如分為新客戶,、老客戶,、星標組、未分組,，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組,。

1.5.3素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材,，素材來源于正規(guī)網(wǎng)站或者通過其它方式采編,。

1.5.4群發(fā)消息，每天群發(fā)7條圖文信息,，根據(jù)寶石佛珠,、開光佛珠、辟邪寶石三個分類各推送一條,，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售,。可選客戶分組進行推送,，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動,，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外,，可采用的推送訴求點有專題推送,、互動推送。

1.5.5實時消息,，每天針對粉絲的提問,、反饋信息進行回復處理,。(需要專業(yè)客服人員)

1.5.6線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片、微信公眾x宣傳圖片,，放置在公司正規(guī)網(wǎng)站,，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲,。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣,、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等,，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。

微博推廣內(nèi)容范例(含二維碼)：經(jīng)常在電視上看到一些名人,，或是文人,、學者，或是教授,、專家,，手腕上一條佛珠，更引起我們的關(guān)注,，一條佛珠,，讓我們對其頓生敬意，你知道為什么嗎!,。佛珠越來越成為一種流行飾品,，先在不管是不是信佛，都喜歡戴一串佛珠,，特別是一些年輕人對佛珠更是情有獨鐘。特別是在一些明星佩戴佛珠的明星效應(yīng)推波助瀾下,，有很多講究個性,、追求時尚的時男時女一條佛珠手鏈纏繞在手腕上，顯得很灑脫,、妙曼,。佛珠最為一種流行飾品的趨勢越來越盛行。知道為什么嗎?請掃描以下二維碼關(guān)注吧!我們?yōu)槟憬獯?/p>

1.5.7線下推廣方式：二維碼可印制在名片,、傳單,、t恤/廣告衫、

產(chǎn)品包裝和戶外廣告上,。線下的合作商超貼上印有二維碼的海報,，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注公眾號。