為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo),、工作重點、實施步驟,、政策措施、具體要求等項目。方案對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案。以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

品牌宣傳策劃方案篇一

1,、市場狀況

__是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn),、消費大國,，有上千年的飲茶歷史，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中,。喝茶已成為多數(shù)__人的一種生活習(xí)慣,，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且,，隨著人們健康消費觀念的普及,，茶正在被越來越人接受、喜愛和追求,。

2,、產(chǎn)品分析

__，其品牌有：__等,?！霸粕掀贰保哂歇毺匦?，有與眾不同之處,，其他品牌不是我們專有，消費者在其他店鋪也能搜到類似產(chǎn)品,。

3,、消費者分析：

__降血脂、血糖,、血壓,。明目、化痰止咳,。能瘦身去脂肪,，特別是小腹堆積脂肪。能暖胃護(hù)胃,。

不同的功效也有不同的消費群體,。

白領(lǐng)：喝__能降低輻射、舒緩身心壓力,。

男人：喝__能醒酒敵煙,、明目安神。

女人：喝__能美容瘦身,、清火解毒,。

中老年人：喝__能降三高、抗衰老,。

品牌宣傳策劃方案篇二

一,、活動宗旨：

為貫徹落實學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會，根據(jù)《^v^關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》（國發(fā)[]15號）要求,，通過開展“節(jié)能減排”主題科普宣傳活動,，在全社會加強節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的宣傳教育,，樹立“節(jié)約光榮，浪費可恥”的良好社會風(fēng)尚,，使“節(jié)能減排”成為全社會的自覺行動,。

二、活動對象：廣大讀者

三,、活動時間：xx年9月——xx年1月

四,、主辦單位：

上海市科學(xué)技術(shù)委員會

上海市科普工作聯(lián)席會議辦公室

新民晚報

五、活動形式：

圍繞“節(jié)能減排,、保護(hù)環(huán)境,、科學(xué)發(fā)展”這一主題，聯(lián)系生產(chǎn)生活實際,，創(chuàng)作構(gòu)思新穎,、內(nèi)容科學(xué)、操作性強,、形象而富有生活情趣的策劃方案,，為“節(jié)能減排”獻(xiàn)計獻(xiàn)策。文章提倡原創(chuàng),，反對抄襲,。

六、時間安排：

1,、xx年8月至9月組織,、宣傳、征文,；

品牌宣傳策劃方案篇三

總的來說,，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌,。作為一個紡織與服裝大國,，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么”,、“有什么,，賣什么”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單,，而不去培育自己的品牌,，無力直面國際市場。雖然有xx等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾,。因此,，在加入wto后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行,。

做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識,，但是目前很多服裝企業(yè)對品牌建設(shè)的理解比較片面。要實現(xiàn)品牌的樹立,，必須注意到：

第一,，做品牌是一項系統(tǒng)工程。

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價,，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”,，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤,。痛定思痛之后,，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計師”大旗。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

第二，用個性營銷模式創(chuàng)造個性品牌,。

單一的產(chǎn)品個性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個性也就不存在了,。而個性品牌不一樣,，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小,。

第三,，實現(xiàn)品牌個性化的突破。

總的來說,，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：

1,、品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的,，比如為一個運動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦,，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現(xiàn)。

2,、品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點,，可以分為正裝、日常便裝,，休閑裝,，運動裝，時裝等,。每個類型中又可以分為粗狂的,，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等,。

3、品牌的服務(wù)對象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對象的背景,。

4,、品牌的設(shè)計特點：主要是從商標(biāo)、款式外型,、面料,、色彩等方面來體現(xiàn)個性化。

5,、品牌的價位設(shè)計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格,。

6、品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù),。

現(xiàn)代消費者追求個性,，展現(xiàn)自我?！皒x”之所以能夠暢銷于海內(nèi)外,，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格。

xx是“xx”中的一個知名品牌,。它之所以成為知名品牌,，并不是因為“xx”這五個字母與“xx”四個數(shù)字緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛(wèi)，即使時間跨越到xx年,，也不過時的理念,，而是它能夠合進(jìn)地運用市場細(xì)分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有活潑,、躁動甚至有些叛逆心理,，渴望前衛(wèi)、新潮又強烈突出自我,，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的15-20歲間的青少年群體上,，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。同時，為了體現(xiàn)服裝的個性化,，避免服裝間的雷同,，xx的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同,，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果,，如：紐扣的位置、衣服的長短,、顏色的搭配等,。xx的這些營銷舉措，無疑迎合了當(dāng)代青少年要求突出自我,、與眾不同的迫切需求,， 深受青少年的喜愛。盡管xx服裝的價格不菲,。

通過對xx服裝的簡單分析,，對于那些僅僅知道靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量,、多品種,、個性化的服裝時代，適者生存并發(fā)展的服裝企業(yè)一定是那些能準(zhǔn)確把握消費群個性需求的企業(yè),。

未來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25-50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分基礎(chǔ)上,，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時尚,、自然,、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上,，而應(yīng)該是對消費有更深刻的理解,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的市場細(xì)分。比如：外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng),，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng),，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但可以肯定,，他們對服裝的需求與理解是不同的,。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人,，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人,，他們雖然都是中老年人，但可以肯定,，他們對于服裝的需求與理解肯定有著明顯的差異,。

可能有人會問,，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采用科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確把握住消費群的個性需求時,，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢要知道,，時尚的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場，何況市場細(xì)分只是營銷中的一段手段,。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求,，就必須對這種需求進(jìn)行深入的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題,。

1,、產(chǎn)品自身設(shè)計

主要包括：

a、品牌的號型系列搭配,。

b,、品牌的號型生產(chǎn)數(shù)量比例。

c,、品牌的色系,。

d、品牌的款式設(shè)計,。

e、品牌的面輔料選擇,。

f,、品牌似的產(chǎn)品質(zhì)量要求。

g,、品牌的包裝,。

h、品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計,。

在這個過程中,，必須強調(diào)設(shè)計師與營銷部門的密切配合，設(shè)計出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性,，而且是市場所需要的,。

2、價格定位

價格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段,。中國著名運動裝品牌“xx”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌,，但又明顯低于進(jìn)口品牌，而且對于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說,，“xx”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力,。因此，企業(yè)可以通過價格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位,，同時也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費目標(biāo)人群,，而實現(xiàn)這一切,，都是必須通過對服務(wù)對象的分析就才可以制定出相應(yīng)適合的價格的。

3,、品牌的宣傳

品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié),。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外,，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣,。二是“中介式”推廣?！爸变N”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費者宣揚品牌,。“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論,、專題報道等向社會宣傳品牌,。

時裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來“面對面”地直接感染現(xiàn)場觀眾，而且還為品牌的“中介”推廣提供了依據(jù)和“素材”,。因此,，作“秀”者不僅要創(chuàng)造良好的現(xiàn)場氛圍，而且要注重攝影師,、攝像師對燈光,、舞美的要求，為制作電視片,、專場錄像帶,、產(chǎn)品宣傳冊等“后加工產(chǎn)品”創(chuàng)造條件。

4,、顧客服務(wù)

顧客服務(wù)是一種十分有效的進(jìn)攻手段,，服務(wù)也可以創(chuàng)造價值和利潤。顧客在店面,、銷售點挑選服裝的時間比較長,。因此，顧客服務(wù)在服裝產(chǎn)品行銷中占有十分重要的地位,，而且也是很好的展示個性的地方,。在這當(dāng)中，銷售人員除了所必要的基本禮貌和熱情之外,，專業(yè)的裝扮知識和恰當(dāng)?shù)姆?wù)是更為關(guān)鍵的環(huán)節(jié),，因為他們銷售的不僅僅是產(chǎn)品，更銷售出去的是品牌的形象與品牌的精神,。

5,、店面設(shè)計

同時，要通過店面生動化,、人性化,、服務(wù)化來體現(xiàn)品牌的特點,。店面生動化是從店面格局設(shè)計、視覺統(tǒng)一,、產(chǎn)品陳列,、pop、輔助銷售工具等,，實施全面系統(tǒng)的策劃和管理,，通過有效的環(huán)境規(guī)劃、氣氛營造,、產(chǎn)品陳列等使賣場更加能夠吸引消費者光臨,，最終促成消費者購買產(chǎn)品，實現(xiàn)整體銷售的迅速提升,。與媒體廣告相比,，店面生動化是一種較為廉價的推廣手段，非常適合國內(nèi)眾多的中小型服裝企業(yè)使用,，更為重要的是店面生動化對品牌個性的塑造十分有效,。

1、多品牌的戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略的開始實施,，應(yīng)該是在主品牌風(fēng)格突出的情形下,，為了將資源充分利用而展開的。

它應(yīng)該能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營,、提升檔次,。它的實施應(yīng)注意遵從幾個法則：

第一點是副品牌法則。推出副品牌就是為了區(qū)隔不同價位的消費者,。

第二點是擴張法則。這主要是從銷售領(lǐng)域來講,。有時品牌需要拓寬寬度,、提高市場占有率，其他還有延伸法則,、伙伴法則,、姊妹法則，都要從企業(yè)當(dāng)時需要去推動多品牌戰(zhàn)略,。

此外,，多品牌經(jīng)營應(yīng)考慮到品牌的寬廣性、各品牌的特性,、各品牌的品牌名稱,、市場評估、品牌的掌握這些環(huán)節(jié),。

多品牌戰(zhàn)略的實施更應(yīng)顧及各品牌的文化內(nèi)涵的經(jīng)營,。目前服裝界一提品牌文化就是請明星代言人,，這有失遠(yuǎn)慮。而且許多明星與產(chǎn)品風(fēng)格沒有很好地粘合在一起,，也會是敗筆,。

2、如何實施品牌延伸

服裝品牌延伸,，即以某一既有品牌為核心,，通過對其核心因素的展拓，形成新的品牌線或產(chǎn)品線,。前者為主體品牌,，后者為延伸品牌或延伸產(chǎn)品線，由此構(gòu)成一個品牌族,。

服裝品牌延伸主要有如下四種形式：

a,、服裝品類的擴展

一個服裝品牌面世時，總是針對某一目標(biāo)消費群推出某一或幾類服裝,。一旦它擁有一定的市場份額,，即可利用其信譽度進(jìn)行類似消費層面中的服裝品類的擴展以求品牌延伸。其形式細(xì)分為：

a)男裝,、女裝及童裝間的互動

如果以消費對象為基準(zhǔn),，服裝可分為男裝、女裝及童裝三大品類,。著名的xx品牌則由最早的女裝擴展為女裝,、男裝及童裝兼具。

b)正式服裝,、半正式服裝,、便裝及家居服間的展拓

以消費者使用場合為基準(zhǔn)，服裝可分為正式服裝,、半正式服裝,、便裝及家居服。

c)某一特殊服裝品牌的強勢借用

有些服裝品牌以某一類最為著名,，通過知名度的移罩,，可再作品牌延伸。

b,、細(xì)分市場的跨越

服裝品牌的這一延伸形式主要著眼于目標(biāo)消費群的移并,。得益于主體品牌的知名度集中在流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費群，利用時尚的傳遞,，將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會群落,。撐高級女裝或高級時裝大旗行高級成衣之路。值得注意的是這樣的產(chǎn)品延伸必須在關(guān)聯(lián)密切的消費群落間進(jìn)行,，否則會因名牌的聯(lián)想效應(yīng)不足而失敗,。如果將一高級女裝品牌用于普通成衣生產(chǎn),，很可能會讓人覺得普通成衣是盜用名牌或?qū)υ放飘a(chǎn)生失望和失落感而影響名牌聲望。

品牌宣傳策劃方案篇四

“預(yù)知家^v^是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團體,，于2005年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè),，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟裝飾,、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜、寶鋼地板,、美心木門,、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷),。以強強聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費,、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的*臺,，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升,。

1)市場背景

隨著人們生活水*的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來,，家裝市場蘊含著無限的商機,。2002年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速,，整體盈利水*提高，市場競爭趨向高檔化,、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾,，競爭也是異常激烈,。隨著*加入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化,，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn),。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢,，跑了很多商家,，看了很多品牌,，換來的裝修、瓷磚,、地板,、潔具、門窗等,，質(zhì)量,、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力,。如何讓消費者進(jìn)行菜單式消費,，享有一站式服務(wù)，更方便,、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?

2)產(chǎn)品說明

“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修,，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品,，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。

1)廣告目標(biāo)

1,、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度

2,、確立“預(yù)知家^v^的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問

3,、“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的*臺

4,、突出“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場,，建立健康有序的市場環(huán)境,。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識、保護(hù)消費者權(quán)益為路線,，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨,。

3)廣告標(biāo)語

1,、預(yù)知家—預(yù)制健康的家2、因為——有了“預(yù)知家^v^所以——

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介

1,、選擇報紙是最方便,，信息傳遞速度、范圍也是最快,、最廣的,，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2,、選擇報紙夾報宣傳,。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標(biāo)語)，隨當(dāng)?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去,，當(dāng)消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,，達(dá)到了信息傳遞的功效。

3,、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長,，篩選有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群,利用手機sp短信宣傳，無疑是一個亮點

4,、pop海報宣傳,。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳

5,、住宅區(qū)推廣,。宣傳優(yōu)惠、裝修,、材料等知識的普及,，根據(jù)市場需求，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。

6,、電視

7、公交站臺看板

1)活動計劃

活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者

2)活動方案

活動名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預(yù)知家^v^

承辦單位：同濟裝飾,、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜,、寶鋼地板、美心木門,、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負(fù)責(zé)人：待定

2)活動流程活動開始前：(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅,、氣球,、pop宣傳海報、展架放置到位,、

在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備,、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場做好自身的宣傳工作,。包括教室內(nèi)場地設(shè)備,、宣傳的前期準(zhǔn)備。

活動開始階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊,、造勢和聚集人氣,，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位,。

主持人宣布本次活動正式開始,，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家^v^品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像,，并制作成精美vcd光盤供“預(yù)知家^v^保存

地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放,，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息,、材料行情,、疑點解答等)，間接的了解到“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力,。

時間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流,，將消費者的疑點、問題點逐一解決,，適時可發(fā)放宣傳單,。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表^v^從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解,、需求及對家裝市場認(rèn)知態(tài)度,。

時間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進(jìn)行現(xiàn)場抽獎，“問卷調(diào)查表^v^可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā),。每次抽取3名可獲得獎品

活動三：主題：家裝知識培訓(xùn)

目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問。

時間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式交流,，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點,，適時可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場環(huán)境清理,。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦,。最好設(shè)定一個活動周期,，每期定一個主題思想。

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年,，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度,。給大家灌輸“預(yù)知家^v^一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念,。

生長期：這個階段大約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“預(yù)知家^v^的品牌形象,，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家^v^。

——活動宣傳方案4篇

活動宣傳方案4篇

品牌宣傳策劃方案篇五

不同的企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品千差萬別,，而可供選擇營銷模式又紛繁復(fù)雜,，在針對某一具體產(chǎn)品開展市場營銷時，有沒有一些通用的思路,，來指導(dǎo)我們進(jìn)行市場營銷規(guī)劃呢,？由于市場營銷理論體系涉及面非常廣，本文僅從產(chǎn)品市場營銷體系需要實現(xiàn)的基本功能出發(fā),，淺淡如何進(jìn)行產(chǎn)品市場營銷方案的設(shè)計,。

一、市場營銷實現(xiàn)的基本功能

市場營銷活動歸納起來是解決個兩個基本方面的問題：其一,，讓最終消費者（客戶）能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品,；其二，促使最終消費者（客戶）的產(chǎn)生購買行為,。

第一個基本功能,，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問題,。即采用什么的渠道模式,，實現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋，方便消費者（客戶）購買我們的產(chǎn)品,。

第二個基本功能,，我們可以理解為，解決產(chǎn)品的消費拉動問題,。即通過品牌宣傳與推廣組合,，達(dá)到激發(fā)消費需求、建立產(chǎn)品品牌偏好,、刺激購買行為的目的,。

因此,，在進(jìn)行產(chǎn)品市場營銷策劃時，就必須主要考慮解決渠道覆蓋和消費者拉動兩個方面的問題,。當(dāng)然,，任何產(chǎn)品市場營銷的起點都是產(chǎn)品定位，所有營銷策略都是圍繞著產(chǎn)品的定位,、目標(biāo)市場來展開的，渠道覆蓋和消費者拉動也不例外,。

二,、解決渠道覆蓋的問題

三、解決消費者拉動的問題

渠道覆蓋的問題解決了,，表明我們已經(jīng)建立了產(chǎn)品與客戶見面的平臺了,。而客戶會不會買我們的產(chǎn)品，還要看我們的消費者拉動工作了,。

在確定品牌宣傳與推廣策略組合后,，我們還要考慮其實施的時間、頻率等細(xì)節(jié),。品牌宣傳與推廣的策劃,，并不是孤立的，必須與銷售推進(jìn)的進(jìn)度結(jié)合起來,。例如,，在我們的產(chǎn)品還沒有實現(xiàn)相應(yīng)的渠道覆蓋，終端還見不到我們的產(chǎn)品,，如果這時過多的投入廣告宣傳,，就會造成大量廣告資源投入的浪費。在新產(chǎn)品上市的前期,，應(yīng)加大品牌宣傳與推廣的力度,，以迅速建立起產(chǎn)品品牌形象。在產(chǎn)品有一定的品牌知名度后,，可以減少投放頻率,，以品牌提醒為主。

品牌宣傳策劃方案篇六

我司為答謝賣場一直對本公司的支持,，現(xiàn)為提升賣場銷量,，共盈共利，同時回顧新老客戶,，特申請在各大賣場舉辦如下活動：

7月11-13日,18-20日

3人,，其中業(yè)務(wù)員及各品牌督導(dǎo)。

xx品牌(叫賣方式促銷)

1.凡在活動期間,，購xx750ml洗發(fā)水或者1100ml沐浴露送防紫外線晴雨傘一把,。

2.購xx白皙套盒,祛斑套盒,輕中度套裝,細(xì)致毛孔彈力眼精華,粉底液返5元現(xiàn)金,。

3.購xx防曬霜送冰泉水漾面膜一合。

4.購xx和西藏紅花面膜任意一款,送價值3元單片面膜,。

5.購xx產(chǎn)品,，達(dá)38元者可送環(huán)保時尚購物袋一個,48元送價值38元西藏紅花面膜一盒。

清一品牌(面膜體驗式促銷)：

1.購該賣場任意產(chǎn)品皆可憑小票免費做面膜體驗一次,。

2.購清一面膜買一合送價值10元西藏紅花面膜一片,。

現(xiàn)代品牌(以免染為主)：

1、購現(xiàn)代任意產(chǎn)品送免染一次,。

2,、購彩色免費加工。

3,、所有產(chǎn)品買一送一,。

以上活動贈品不累計重復(fù)贈送

免費體驗活動：免費提供面膜體驗、祛死皮,、祛痘,、加工染發(fā)。

請賣場給予支持!

品牌宣傳策劃方案篇七

熟悉品牌由來的人可能知道,，品牌（brand）最早源自于古挪威詞brandr,，愿意是“燒灼”的意思。畜牧業(yè)的時代,，家家養(yǎng)牲畜,，為了區(qū)別自己的牛馬羊，就會在動物身上烙下印記,，明確歸屬,。可見,，品牌的原意是“烙印”,。

既然是烙印，品牌就是顧客對產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢公司,，我們也有自己的方法論，我們更多強調(diào)品牌是企業(yè)針對目標(biāo)客戶的一系列承諾,。無論何種定義,，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中,。

1,、通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體。

21世紀(jì)是以智取勝的時代,，21世紀(jì)商品物資豐富,，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象，為了產(chǎn)品的營銷打仗無章法無規(guī)律,，企業(yè)亂糟糟,，人心散漫。那么,，如何使得企業(yè)健康發(fā)展,，使得企業(yè)家、員工,、家人能夠人生快樂,、事業(yè)順利、身體健康,、家庭幸福、財富滾滾呢,？對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,，人的靈魂、老板的靈魂,、員工的靈魂,、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂,，這些都擺正了,，哪有不對的呢？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化,，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化,！這張?zhí)珮O圖，組合在一起,，就是一個利益共同體組織,！

3、品牌是消費者心中的烙印

品牌不僅僅是商標(biāo),、產(chǎn)品,，它更是企業(yè)與消費者情感上的溝通。在我們腦海里,，你心中最喜歡的品牌有哪些,，為什么？

4,、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢,！

通過品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報,，產(chǎn)生持續(xù)和長久的價值：增加企業(yè)員工的凝聚力,，提升競爭力,；提升企業(yè)美譽度與知名度；提高企業(yè)知名度和強化競爭力,；推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步,。

品牌宣傳策劃方案篇八

“xx”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心,，倡導(dǎo)“休閑,、時尚、健康,、運動”的兒童服飾理念,，產(chǎn)品綠色、環(huán)保,、穿著舒適,，設(shè)計緊抓時尚資訊，色彩強調(diào)流行與搭配,，呈現(xiàn)童裝品牌新意向,。“xx”童裝在發(fā)展過程中,，大力實施品牌戰(zhàn)略,，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高,。

xx目標(biāo)顧客定位于0～15歲的兒童,，利用情感利益定位，品牌訴求：有愛,，就有未來,。

“xx”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理,，融合到兒童成長的不同階段,，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑,、自然的生活方式和文化品位,。“xx”品牌與孩子們同行,，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,，將卓越的品質(zhì)融入到簡雅的藝術(shù)情調(diào)中，集時尚和潮流于一身,，通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,，為孩子們書寫多彩的童年故事，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康,、舒適”的四季著裝方案,。

1、品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知是消費者認(rèn)出,、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力,，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認(rèn)知的初始階段,。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度,。

2、品牌形象

品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,，企業(yè)可以通過定價策略,、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象,。

3,、品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標(biāo)或者是廣告代言人來傳遞這一形象,。

4,、品牌忠誠

有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品，這就是對某一個品牌的忠誠,，企業(yè)應(yīng)該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,，比如說提升自己品牌的價值,。

5,、附著在品牌上的其他資產(chǎn)

生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在xx品牌上的其他資產(chǎn)。

1,、品牌名稱：

xx,。

2、品牌廣告語：

xx給您精心呵護(hù),。

3,、品牌標(biāo)志設(shè)計：

xx。

4,、品牌人物：

采用普通演員代言人,。

采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“xx”這一個品牌,。

品牌傳播工具：廣告,、促銷、人員推銷,。

廣告：在少兒頻道插播廣告,，同時也贊助一些少兒節(jié)目。

促銷：采用贈送贈品的方式,，可以把一些兒童玩具作為贈品,。

人員推銷：專業(yè)的推銷人員進(jìn)行推銷,。

在競爭激烈的市場中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護(hù)策略,，在競爭中企業(yè)采用的策略有：低成本擴張策略,、薄利多銷、服務(wù)延伸,、技術(shù)革新,、把握消費者心理等策略，我們xx童裝公司,，主要采用把我消費者心理這一策略應(yīng)對競爭,。

對于品牌危機管理，主要是樹立危機管理意識,、做出快速反應(yīng),、轉(zhuǎn)化危機。

在品牌維護(hù)時,，企業(yè)要有自己獨特的品牌設(shè)計,，不易于被模仿，適度做些宣傳,，運用法律武器保護(hù)自己的品牌,。在控制品牌的機密方面，要有時時保密的意識,，謝絕技術(shù)參觀和考察,，同時還要申請專利保護(hù)。

品牌宣傳策劃方案篇九

從“讓男人牛起來”的牛哥,，到“喝牛啤,，吹牛皮”的牛啤,；從“五洲牛,，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全國連鎖,；從“給人們帶去健康和快樂”的“牛哥礦泉”,，再到“牛群南下蒙城養(yǎng)群牛”,，策劃人韓頤和在短短一年多的時間內(nèi)連續(xù)演繹了一個又一個成功策劃牛群的商業(yè)神話,。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個人,，但是實質(zhì)上,，他所策劃的卻是“牛哥”這個品牌乃至不斷延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是這個“?！比旱呐Ｙ?，也就是總的產(chǎn)品形象代言人。韓頤和成功地借助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景,，把牛群全面塑造成“?！痢边@個品牌的領(lǐng)軍人物，然后以此為依托,，圍繞著“?！弊謥泶笞魑恼隆?/p>

1.讓第一頭“?！迸Ｆ饋?/p>

1999年,，偉哥被爆炒之后，偉哥似乎成了中國的壯陽藥市場的代名詞,。中國人只要一提起“×哥”,，就能不假思索地想起壯陽藥來，這是客觀市場的現(xiàn)實,。在這個市場生存的企業(yè)怎樣看待這個問題,，會直接影響到自己產(chǎn)品的銷售。在這個市場背景下,，20xx年初,，一種名叫“力龍偉雄”的壯陽藥產(chǎn)品問世了，此藥的發(fā)明人是“全國五一勞動獎?wù)芦@得者”,、著名中醫(yī)李錫濤教授,，雖然此藥效果不錯，但用“力龍偉雄”品牌推廣成效卻不盡人意,。據(jù)了解,，該藥在全國多數(shù)地區(qū)銷售不暢,，有些地方如大連等地均是直接退貨,。嚴(yán)峻的事實使企業(yè)更加明白“品牌”經(jīng)營的重要性。但是,，企業(yè)并沒有太多資金打廣告戰(zhàn),，怎么辦呢？

一次偶然的機會,，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚器”的發(fā)明者韓頤和,，當(dāng)韓頤和聽李教授講了自己產(chǎn)品銷售的困難之后，突發(fā)奇想：“我倒是有個好辦法,，著名相聲演員牛群的人品一流,，在圈內(nèi)被人們尊稱為牛哥，咱們的產(chǎn)品就叫牛哥怎么樣？”隨后,，韓頤和把他多年朋友牛群“請”了出來,，將想把“牛哥”作為注冊商標(biāo)的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功效及國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥準(zhǔn)字的權(quán)威性,，經(jīng)過慎重思考,，牛群終于答應(yīng)了。

于是,，經(jīng)過韓頤和一番調(diào)查和謀劃之后,，自認(rèn)為“觀念牛，膽量牛,，這藥也很?！钡呐Ｈ鹤鳛檫@種壯陽藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒?！白屇腥伺Ｆ饋怼钡摹芭８纭鳖D時聲名遠(yuǎn)揚,，該產(chǎn)品銷售立刻直線上升，各地經(jīng)銷商蜂擁而至,。韓頤和選擇了一家有藥品經(jīng)銷權(quán)的國字頭的公司作“牛哥”的總經(jīng)銷,，產(chǎn)品從原來的全部滯銷變成供不應(yīng)求。

作為策劃人,，韓頤和在為別人策劃的同時,，當(dāng)然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權(quán)并未完全歸企業(yè)所有,，而由自己負(fù)責(zé),，銷售中的產(chǎn)品由廠家提供，商標(biāo)由自己提供,，根據(jù)最終銷售額來進(jìn)行分成,。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證,。至此,，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形,。

從第一頭牛的策劃來看,，應(yīng)該可以說是非常成功的。牛哥同偉哥相比,，沒有搭國外音譯名的便車,，免去了類似偉哥搶注之后的諸多風(fēng)波，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響,，讓人容易產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想,。另外,，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛群人到中年,，性情隨和,，熱情親切，家庭穩(wěn)定,，身體健碩,，由這樣一位有文化內(nèi)涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告,，是投入幾千萬廣告費都換不來的,。最重要的是，韓頤和利用牛群,、牛哥,、偉哥所融合而成的轟動效應(yīng)引起廣大傳播媒體的極大關(guān)注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳,。正是由于牛哥第一頭牛所產(chǎn)生的巨大影響,，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭?！於肆己玫幕A(chǔ),。也就是說，品牌的發(fā)跡對于品牌的成功延伸將是至關(guān)重要的,。

思考題：

1,、策劃人在進(jìn)行商業(yè)策劃時如何借“人”借“勢”？

2,、從本案例中,，你學(xué)到哪些策劃技巧？

3,、在策劃品牌延伸時,，應(yīng)注意什么問題？

案例評析：

有記者問“名人效應(yīng)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系是什么,？”牛群回答：“過去大家沒有注意到蒙城,，但大家一旦認(rèn)識她了，就會對她的投資環(huán)境,、地理位置,、發(fā)展空間,，投資商對利潤空間有經(jīng)過調(diào)研后的認(rèn)知,。比如商貿(mào)城投資2個億，占地400畝,，不是小數(shù),，對個體投資商一分錢都是血汗錢,，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款,，工程就開始起步了,。沖我名字來不假，但真正的商人不是因為喜歡我的相聲就往這投資,，他一定要看發(fā)展前景,，兩年后牛群在這兒當(dāng)不當(dāng)縣長已經(jīng)不重要了?！备呙鞯牟邉澣酥圃炱放菩?yīng),，決不會盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸,，而是巧妙地借“人”借“勢”得利,。所謂借“人”即借助名人，利用名人的影響力,；借“勢”常常與“審時”連在一起用,，對策劃人來說，“審時”是指策劃人對所處環(huán)境,、時局,、格局等客觀情況的判斷；“度勢”是指策劃人分析環(huán)境,、時局,、格局中對策劃有利的因素，主動創(chuàng)造出一種機遇,，使這些有利因素進(jìn)一步發(fā)展,，從而推動策劃的順利進(jìn)行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響,，讓人產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想,，又利用牛群這樣一個有文化內(nèi)涵、人緣極好的名人作形象代言人,，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象,。然后又搶抓時機巧妙地進(jìn)行品牌延伸，形成良好的品牌效應(yīng),，獲得了社會和廣大消費者的認(rèn)同,。

品牌宣傳策劃方案篇十

吃出特別的味道

通過在各個學(xué)校，街市的宣傳,、促銷活動,，提高認(rèn)知度，促進(jìn)消費者對認(rèn)可和信任,。并通過后續(xù)的公關(guān)活動,，樹立x品牌關(guān)心百姓健康,，關(guān)心失學(xué)兒童的良好形象提高美譽度、和諧度,。

1,、企業(yè)概況

2、產(chǎn)品概況

3,、市場分析,。本身就是一種有著很多榮譽的優(yōu)秀食品品牌被廣大群眾所認(rèn)同整體消費水平不高，而標(biāo)價適中,，剛好可以讓人們接受,，只有一家，它是一種中西結(jié)合的快餐,，可以同時滿足不同口味的人群,，這是相比于一種優(yōu)勢

4、消費者分析,。xx人民較為樸實,，注重經(jīng)濟實惠，標(biāo)價能夠讓人接受,，品牌還在發(fā)展,，正在逐步走進(jìn)人們的生活，它的中西結(jié)合的特點給了人們更多的選擇空間,，它是中國人自己的品牌,，這樣跟讓人容易接納他，它的口味更加貼近中國人的品味,。

1,、在20xx年1月1日至3日期間，在各個學(xué)校同時開展宣傳,，向廣大青年重新推出,，在各個街市宣傳，讓人們重新了解它,。

2,、進(jìn)行促銷活動，價格適當(dāng)下調(diào),，

3,、重新裝潢，以一個新的外貌面向群眾,，從視覺上起到一個很好的宣傳效果,。

4、招收高素質(zhì)的職員向大家系統(tǒng)介紹特點,。

5,、舉辦新聞發(fā)布會,，并當(dāng)面表示今后利潤的1%捐給希望工程,，并節(jié)日向希望工程捐獻(xiàn)一些食品,，在以后會進(jìn)場有類似的公益活動。

1,、在活動開始前1周開始通過海報,，傳單，報刊進(jìn)行宣傳,，并表明以后對希望工程的捐資等各種公益活動,。

2、又專門聘的高素質(zhì)職員進(jìn)行宣傳介紹

3,、裝潢要有新特色,，引人注意，并能反映最新動態(tài)

宣傳單一萬份,，500元,；海報100份，200元,；活動宣傳媒體廣告非5萬元,；聘請高素質(zhì)職員，50元每人每天,；發(fā)布會禮儀,，場地等費用6000元；裝潢費用,，10000元,。總計156007—160000元,。

活動全部費用預(yù)計在15—16萬元之間,，只要活動安排的當(dāng)，通過多方面的宣傳,，讓品牌再次進(jìn)入人們視野,，產(chǎn)生一種潮流，讓大家重新注意裝潢讓大家在路過的時候會留意,，是品牌給大家更深刻的印象,；捐資希望工程能是更加深入人心，在群眾中更好地塑造良好的的品牌形象,，達(dá)到事半功倍的良好效果,。

品牌宣傳策劃方案篇十一

1、宣傳zds品牌,，提高品牌親和力和顧客接收度,、忠誠度,，提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽度,。

2,、推進(jìn)公司產(chǎn)品的市場推廣，擴大產(chǎn)品銷量,，實現(xiàn)公司市場業(yè)績的持續(xù)健康增長,，提高產(chǎn)品市場占有率。

3,、分析公司的市場環(huán)境,，診斷存在問題和發(fā)展機會，明確公司的年度目標(biāo),，指導(dǎo)公司的年度營銷活動,。

4、評估公司實施的市場營銷活動效果和市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢,，適應(yīng)和引導(dǎo)市場發(fā)展,。

1、市場現(xiàn)狀：

①高速增長,，潛力巨大,。經(jīng)濟快速增長，居民收入增加,，政策逐步放寬,，市場逐步規(guī)范，市場潛力大增長猛,。

②品牌眾多,，集中度低。國內(nèi)知名品牌與地方品牌眾多,，業(yè)內(nèi)沒有形成強勢品牌,。

③需求多樣，理性消費,。珠寶首飾消費結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性,，屬于比較理性的消費行為。

④價格混亂,，良莠不齊,。市場價格透明性差，品牌價格體系混亂,，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,。

⑤側(cè)重產(chǎn)品，忽視服務(wù)。更多的關(guān)注產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面,，對服務(wù)重視力度和作為促銷手段利用不夠,。

⑥決勝終端，分銷乏術(shù),。產(chǎn)品銷售更多依靠終端門店零售,，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。

⑦直營為主,，穩(wěn)步發(fā)展,。銷售渠道以廠家直營運作為主,，加盟連鎖初步抬頭,，市場穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。

⑧促銷乏力,，區(qū)域不均,。缺少有力的有效的促銷活動和推廣措施，區(qū)域市場差異懸殊,。⑨人才匱乏,，后勁不足。市場起步晚,，專業(yè)的技術(shù)營銷人才少,，企業(yè)發(fā)展后備力量不足，

⑩諸侯爭霸,，市場待統(tǒng),。目前中港品牌聚齊大陸市場，攻城掠地,，市場需要強勢品牌來統(tǒng)一格局,。

2、市場前景：

①市場高速增長：

國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好,，儲蓄增長迅猛,，特別是先富起來的一部分群體，注重生活品質(zhì),，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛,。

②市場潛力巨大：

大陸人口眾多，市場消費基數(shù)大,，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長,，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，高檔消費比重趨大,，未來珠寶首飾市場規(guī)模巨大,。

③政府鼓勵消費：

政府實行積極的財政政策， 為拉動內(nèi)需，積極引導(dǎo)鼓勵消費,，逐步健全放寬信貸政策,。

④市場日趨規(guī)范：

政府保護(hù)消費者利益，打擊假冒偽劣,，整頓和規(guī)范市場環(huán)境和秩序,，，逐步消除地方保護(hù)主義,，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖發(fā)展,。

⑤消費結(jié)構(gòu)復(fù)雜：

不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費群體,。

⑥裝飾保值并蓄：

收入增加,，投資多元化，對珠寶的需求在裝飾功能的同時,，也成為投資保值的不錯選擇,。

⑦中港品牌爭霸：

隨著政府對珠寶首飾實行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸,，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場,。

⑧品牌逐步集中：

知名品牌具有良好的產(chǎn)品、服務(wù),、品牌,、資金、人才,、管理和經(jīng)營等優(yōu)勢,，必然將逐步整合國內(nèi)大中城市珠寶首飾市場，實現(xiàn)規(guī)模連鎖經(jīng)營,。小品牌市場范圍將更小,。

3、未來市場影響因素：

①國內(nèi)宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境變化：

大陸政局穩(wěn)定,，經(jīng)濟建設(shè)為主,，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高,，環(huán)境改良,。

②居民收入水平和未來預(yù)期：

大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費需求層次提高,。

③居民消費結(jié)構(gòu)變化：

消費需求步入舒適享受型階段,，高檔消費在消費結(jié)構(gòu)中的比重增加。④居民消費心理訴求：

對預(yù)期收入指數(shù)有信心,，個性消費,、超前消費和時尚消費與國外發(fā)達(dá)國家趨同。

⑤國際局勢變化：

國際局勢仍以和平為主線，美元歐元等主要貨幣匯率不穩(wěn),，珠寶鉆石等保值作用顯著,，國內(nèi)市場受國際影響不是很顯著。

1,、存在問題：

①產(chǎn)品定位：

低檔產(chǎn)品出樣偏多,，產(chǎn)品定位應(yīng)以中高檔產(chǎn)品為主，減少低檔產(chǎn)品的出樣數(shù)量,。

②價格策略：

應(yīng)參考定價,，同類同檔次商品7%的產(chǎn)品定價高于同檔次品牌5-2%。體現(xiàn)品牌形象,。

③質(zhì)量控制：

企業(yè)質(zhì)量體系不完善,，對內(nèi)對外的質(zhì)量控制有疏漏，對質(zhì)量事故處理不徹底迅速,。

④服務(wù)質(zhì)量：

無完善和對銷售具有推動力的服務(wù)體系,，服務(wù)內(nèi)容少,，服務(wù)水平有待提高,。

⑤品牌傳播：

沒有系統(tǒng)的品牌塑造體系，對品牌的提升不重視,，知名度美譽度建設(shè)著力不足,。

⑥渠道運作：

以直營連鎖為主，自有資金壓力大,，規(guī)模擴張受限制,，經(jīng)營風(fēng)險偏大，成本偏高,。

⑦促銷宣傳：

促銷活動形式花樣少,，集中運作少和效率不高，資源整合不夠,。

⑧門店管理：

門店出樣結(jié)構(gòu)和數(shù)量不合理,，柜臺布置和現(xiàn)場效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出,。

⑨人員管理：

終端人員工作狀態(tài)不端正,，對現(xiàn)場規(guī)范不能領(lǐng)悟，直銷技巧缺乏,。

⑩公共關(guān)系：

對地方公共關(guān)系處理不貼切,，對公司造成不良影響的事件處理不當(dāng)，損害公司信譽,。

2,、市場機會：

①知名品牌：

知名香港品牌，在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，專業(yè)的珠寶鉆石制作和銷售商

品牌宣傳策劃方案篇十二

時間：20xx年1月1

活動目標(biāo)：值元旦假期之日,，給新老客戶送上優(yōu)惠,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，提升店鋪信譽,。

活動基本定位：節(jié)假期促銷

具體方案如下：

一,，產(chǎn)品在店鋪首頁做出促銷的廣告，老主顧容易發(fā)現(xiàn)這樣的活動,，實用站內(nèi)裝修模板,，使得活動更美觀化。

三,，利用直通車中銷售量已經(jīng)很好的產(chǎn)品做其他促銷類的連接,，增加瀏覽量。

四,，利用淘寶櫥窗推薦進(jìn)行產(chǎn)品的推薦,，使得產(chǎn)品能夠在一瞬間展示在最顯眼的位置。

五,，準(zhǔn)備充足時間去迎接新的高峰期,，解答疑問。

六,，召開研討方案會議,。

七，一致通過后實施,。

策劃人：臧多多

20xx年12月25日