無論是身處學(xué)校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。

軟文營銷策劃篇一

由于論壇具有一定的針對性，所以對論壇最好的推廣方法就是登陸國內(nèi)比較大論壇相應(yīng)版塊發(fā)布你的軟文,，在知道上也可以多發(fā)發(fā),，針對軟文內(nèi)容制造話題，產(chǎn)生互動(dòng),，在互動(dòng)里面導(dǎo)出醫(yī)院,，不要去發(fā)硬性廣告，這樣的廣告適得其反,，要懂得巧妙的運(yùn)用軟文營銷,。

第一步：選擇博客

第二：群建博客

第三：群建博客的細(xì)節(jié)

2、要經(jīng)常的去更新博客,，起初要勤快一些至少兩周的時(shí)間每天都有2篇以上的新文章出現(xiàn),。

3,、建博之初要多加好友，多去留言增加回訪量,。（這樣有助于博客的收錄）,。

群建醫(yī)院博客的目的：

3、比較有效的外部鏈接建立的策略,。

醫(yī)院要根據(jù)用戶選擇針對性最強(qiáng)的目標(biāo),，這樣才能獲得最大的轉(zhuǎn)換效果。郵件營銷最主要就是把握一個(gè)度的問題,，它是一把雙刃劍,，用得好可以獲得很好的營銷效果，反之,，有可能會不利于公司的形象,。

軟文營銷策劃篇二

同一篇軟文稿子、同一刊登媒體,，不同時(shí)間,、不同版面，廣告效果卻大相不同,，前一篇共接咨詢電話20多個(gè),，而后一篇共接咨詢電話200多個(gè)，創(chuàng)造了軟文奇跡,！一篇500多字的小軟文,，為何比一個(gè)整版的廣告效果還好呢？究其原因何在,？經(jīng)過筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致,，因?yàn)椋瑥V告軟文也好“色”,！

軟文為何不湊效,？

“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風(fēng)靡全國以來，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國營銷界,。一時(shí)間“軟文”成為造就腦白金的神話,！多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂,？由此,，軟文身價(jià)倍增，軟文營銷策略也便成為醫(yī)藥保健品,、化妝品,、快速消費(fèi)品等行業(yè)的重要營銷利器而被廣泛關(guān)注。當(dāng)我們翻開報(bào)紙、打開雜志,，各種各樣的軟文廣告撲面而來,，令人目不暇接！

后來,，筆者發(fā)現(xiàn)“實(shí)戰(zhàn),、實(shí)踐與實(shí)際”是有區(qū)別的,。一些自稱實(shí)戰(zhàn)專家的大師們,，有的根本就沒有市場實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只是紙上談兵而已,，更何談軟文廣告實(shí)際操作,？其實(shí)，實(shí)戰(zhàn)也好,，實(shí)踐也罷,，切合市場實(shí)際操作才最好！

試問專家大師們,，有幾位親自到報(bào)社盯版設(shè)計(jì)的,？又有幾位親自接過咨詢熱線的？還有幾位親自跑過市場而了解終端的,？……說得好不如做得好,！因?yàn)椋缆犕菊f,、東拼西湊的東西不為信,。

執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成敗,！

光說不練有啥用,？“光說不練是假把式；光練不說是傻把式,；既說又練才是真把式,！”看一下上面的軟文5w理論，從頭到尾都是“說”,。圣人教誨我們“授人以魚不如授人以漁”,，專家大師也毫不吝嗇地將“寫和說”的功夫傾囊相授，但實(shí)際執(zhí)行卻收效甚微,。在市場競爭白熱化的今天,，執(zhí)行顯得非常重要，執(zhí)行的好壞直接決定成??！企劃分為三力：決策力、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說”的問題,，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問題,。執(zhí)行于細(xì)微處見分曉，因?yàn)?，?zhí)行細(xì)節(jié)決定成?。?/p>

為什么一篇500字左右的廣告軟文竟然比一個(gè)整版廣告效果還要好,？有人說,，“軟文標(biāo)題效果占整體軟文廣告效果的80%”，而在這卻是同一篇稿子,，同一個(gè)標(biāo)題,，同一種媒體，效果卻相差這么大呢,？原因何在,？

經(jīng)過筆者切身實(shí)際操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致。愛美之心人皆有之,，廣告軟文也是如此,，因?yàn)閺V告軟文也好“色”！

軟文為何也好“色”,？

縱觀以上兩版軟文,，圖一軟文為黑白色，因整版均為黑白,，沒有什么特色,，造成“軟文”不能凸顯出來；而圖二軟文為套紅色,，整版為彩色,，紅色的大粗黑標(biāo)題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目、搶眼,，有極強(qiáng)的視覺沖擊力,，廣告軟文好“色”也就不足為怪了。因?yàn)樽プ　吧辈?，你就“紅”,！以下是軟文廣告在市場實(shí)際操作中的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)，現(xiàn)總結(jié)下來,，僅作參考,。有不是之處還望專家學(xué)者給予指正！

1,、紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好：

軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式,，屬軟廣告的范疇（現(xiàn)代廣告分為：硬廣告和軟廣告）,，也需要設(shè)計(jì)與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂,，而軟文則以“軟”見長,，以“文”為主，尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要,?？繕?biāo)題先把讀者吸過來，然后再引進(jìn)去,，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文,，標(biāo)題起承上啟下的作用。

紅色是中國吉祥的象征,，在市場上更是經(jīng)久不衰的顏色,。圖二軟文紅色的大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣,，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起（高血壓屬于心腦血管疾病范疇，可以讓人聯(lián)想到血與血管）,，可謂一舉兩得,。再加上在整個(gè)版面中非常醒目突出，比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多,，何況又符合廣告設(shè)計(jì)的視覺傳播規(guī)則――彩色的比黑白的效果好,。因此，帶“色”的標(biāo)題就是好,，能帶紅“色”帶紅色,，能帶彩“色”帶彩色。

2,、標(biāo)題寬的比窄的好：

3,、有副標(biāo)題的比無副標(biāo)題的好：

一般的軟文廣告發(fā)布報(bào)媒，標(biāo)題收費(fèi)大多都是固定的,，有200元,、300元、500元……的不等,，單純一個(gè)主標(biāo)題即使做到最大化,，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化。加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了,，不但增加了版面空間,，也能追求面積的最大化，更何況一般副標(biāo)題是不收費(fèi)的,，既能省錢,，又能增加整體效果,，還能起到為主標(biāo)題的不足進(jìn)行補(bǔ)充和解釋。如：圖二軟文,，主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,，為什么不用藥？消費(fèi)者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問,，副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭,！”來作以解釋與跟進(jìn)，引導(dǎo)讀者向內(nèi)文繼續(xù)看,，噢,！原來如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號醫(yī)療器械,，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦,？打個(gè)電話咨詢一下吧！因此,，咨詢電話就比第一版軟文多了,，有副標(biāo)題的比圖一無副標(biāo)題的好。

4,、有標(biāo)志性圖片的比沒有的好：

在信息傳播泛濫化的今天,，軟文如同硬廣告一樣，也講究圖文并茂,。軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片,，信息傳播效果會更好，如：企業(yè)標(biāo)志,、品牌標(biāo)志,、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝等,。如：圖二,，軟文中左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版中顯得非常醒目,、非常搶眼,，吸引力非常強(qiáng)，在配合上紅色的大標(biāo)題,，就顯得更加耀眼,，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品,。軟文直接明了,，這就成功了一半。

5,、內(nèi)文重點(diǎn)突出的比不突出的好：

軟文廣告內(nèi)文段落要分開,、要明了,，主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標(biāo)題等）,，這就和女人一樣,，三圍要突出，講求曲線美,！現(xiàn)在社會市場競爭加劇,，工作緊張、忙碌,，讀書看報(bào)的時(shí)間越來越少,，何況現(xiàn)在報(bào)刊越來越厚，信息量也越來越大,，更何況人的時(shí)間和記憶力是有限的,，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡短,、明了,、醒目,、突出,，讓讀者一目了然,！圖一與圖二的不同,，就在于圖一內(nèi)文重點(diǎn)字眼沒有加粗突出,，整體軟文版面顯得平淡無奇，而圖二軟文小標(biāo)題突出了,，所以,，軟文效果就好多了。

軟文營銷策劃篇三

談廣告軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)

同一篇軟文稿子,、同一刊登媒體,，不同時(shí)間、不同版面,，廣告效果卻大相不同,，前一篇共接咨詢電話20多個(gè)，而后一篇共接咨詢電話200多個(gè),，創(chuàng)造了軟文奇跡,！一篇500多字的小軟文，為何比一個(gè)整版的廣告效果還好呢,？究其原因何在,？經(jīng)過筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致，因?yàn)?，廣告軟文也好“色”,！

軟文為何不湊效,？

“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風(fēng)靡全國以來，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國營銷界,。一時(shí)間“軟文”成為造就腦白金的神話,！多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂,？由此,，軟文身價(jià)倍增，軟文營銷策略也便成為醫(yī)藥保健品,、化妝品,、快速消費(fèi)品等行業(yè)的重要營銷利器而被廣泛關(guān)注。當(dāng)我們翻開報(bào)紙,、打開雜志,，各種各樣的軟文廣告撲面而來，令人目不暇接,！

后來,，筆者發(fā)現(xiàn)“實(shí)戰(zhàn)、實(shí)踐與實(shí)際”是有區(qū)別的,。一些自稱實(shí)戰(zhàn)專家的大師們,，有的根本就沒有市場實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只是紙上談兵而已,，更何談軟文廣告實(shí)際操作,？其實(shí)，實(shí)戰(zhàn)也好,，實(shí)踐也罷,，切合市場實(shí)際操作才最好！

試問專家大師們,，有幾位親自到報(bào)社盯版設(shè)計(jì)的,？又有幾位親自接過咨詢熱線的？還有幾位親自跑過市場而了解終端的,？……說得好不如做得好,！因?yàn)椋缆犕菊f,、東拼西湊的東西不為信,。

執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成敗,！

光說不練有啥用,？“光說不練是假把式；光練不說是傻把式,；既說又練才是真把式,！”看一下上面的軟文5w理論,，從頭到尾都是“說”。圣人教誨我們“授人以魚不如授人以漁”,，專家大師也毫不吝嗇地將“寫和說”的功夫傾囊相授,，但實(shí)際執(zhí)行卻收效甚微。在市場競爭白熱化的今天,，執(zhí)行顯得非常重要,，執(zhí)行的好壞直接決定成敗,！企劃分為三力：決策力,、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說”的問題,，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問題,。執(zhí)行于細(xì)微處見分曉，因?yàn)?，?zhí)行細(xì)節(jié)決定成?。?/p>

經(jīng)過筆者切身實(shí)際操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致,。愛美之心人皆有之,，廣告軟文也是如此，因?yàn)閺V告軟文也好“色”,！

軟文為何也好“色”,？

縱觀以上兩版軟文，圖一軟文為黑白色,，因整版均為黑白,，沒有什么特色，造成“軟文”不能凸顯出來,；而圖二軟文為套紅色，整版為彩色,，紅色的大粗黑標(biāo)題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目,、搶眼，有極強(qiáng)的視覺沖擊力,，廣告軟文好“色”也就不足為怪了,。因?yàn)樽プ　吧辈剩憔汀凹t”,！以下是軟文廣告在市場實(shí)際操作中的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié),，現(xiàn)總結(jié)下來，僅作參考,。有不是之處還望專家學(xué)者給予指正,！

1,、紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好：

軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式，屬軟廣告的范疇（現(xiàn)代廣告分為：硬廣告和軟廣告）,，也需要設(shè)計(jì)與色彩的搭配,。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見長,，以“文”為主,，尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?？繕?biāo)題先把讀者吸過來,，然后再引進(jìn)去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文,，標(biāo)題起承上啟下的作用,。

紅色是中國吉祥的象征，在市場上更是經(jīng)久不衰的顏色,。圖二軟文紅色的大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起（高血壓屬于心腦血管疾病范疇,，可以讓人聯(lián)想到血與血管）,，可謂一舉兩得。再加上在整個(gè)版面中非常醒目突出,，比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多,，何況又符合廣告設(shè)計(jì)的視覺傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好。因此,，帶“色”的標(biāo)題就是好,，能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色,。

2,、標(biāo)題寬的比窄的好：

第二版軟文比第一版好就好在大標(biāo)題寬長，而第一版就顯得非常窄小,，不醒目,、不突出,，效果當(dāng)然不好,。

3,、有副標(biāo)題的比無副標(biāo)題的好：

一般的軟文廣告發(fā)布報(bào)媒，標(biāo)題收費(fèi)大多都是固定的,，有200元,、300元,、500元……的不等,，單純一個(gè)主標(biāo)題即使做到最大化,，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化，

加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了,，不但增加了版面空間,，也能追求面積的最大化，更何況一般副標(biāo)題是不收費(fèi)的，既能省錢,，又能增加整體效果，還能起到為主標(biāo)題的不足進(jìn)行補(bǔ)充和解釋,。如：圖二軟文，主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,，為什么不用藥？消費(fèi)者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問,，副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭,！”來作以解釋與跟進(jìn),，引導(dǎo)讀者向內(nèi)文繼續(xù)看,，噢,！原來如此,，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號醫(yī)療器械,，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦,？打個(gè)電話咨詢一下吧！因此,，咨詢電話就比第一版軟文多了,，有副標(biāo)題的比圖一無副標(biāo)題的好,。

4,、有標(biāo)志性圖片的比沒有的好：

在信息傳播泛濫化的今天,，軟文如同硬廣告一樣,，也講究圖文并茂,。軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片,，信息傳播效果會更好,，如：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志,、企業(yè)吉祥物,、產(chǎn)品包裝等。如：圖二,，軟文中左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版中顯得非常醒目,、非常搶眼,，吸引力非常強(qiáng)，在配合上紅色的大標(biāo)題，就顯得更加耀眼，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品,。軟文直接明了,，這就成功了一半,。

5、內(nèi)文重點(diǎn)突出的比不突出的好：

軟文廣告內(nèi)文段落要分開,、要明了,，主次要分明,。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標(biāo)題等）,，這就和女人一樣,，三圍要突出,，講求曲線美！現(xiàn)在社會市場競爭加劇,，工作緊張,、忙碌,，讀書看報(bào)的時(shí)間越來越少，何況現(xiàn)在報(bào)刊越來越厚,，信息量也越來越大,，更何況人的時(shí)間和記憶力是有限的，要在眾多的信息中脫穎而出,，軟文文字必須簡短,、明了、醒目,、突出,，讓讀者一目了然！圖一與圖二的不同,，就在于圖一內(nèi)文重點(diǎn)字眼沒有加粗突出,，整體軟文版面顯得平淡無奇，而圖二軟文小標(biāo)題突出了,，所以,，軟文效果就好多了。

6,、排版格式橫的比豎的好：

軟文廣告和硬廣告不同,，硬廣告有固定的版面，不過只是做的大小而已,；而軟文廣告則無規(guī)則,，沒有大小,，只有字?jǐn)?shù)的多少，來決定版面的大小,。因此,，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好（見圖一,、圖二）,。因?yàn)椋瑯佣嗟奈淖?，橫排顯得感官面積比較大,，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目,，與人的視覺眼睛相平衡,，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，再則,，比較寬松的文字，讓人看起來不累,！豎排則顯得整體非常窄小,，標(biāo)題也不能放大，字體也細(xì)小不醒目,，不能引起注意力,，效果肯定不好。

7,、排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好：

整體排版風(fēng)格要與報(bào)媒整版相協(xié)調(diào),、相統(tǒng)一，講究排版的協(xié)調(diào)美,，不協(xié)調(diào),，肯定不美，軟文效果肯定也不好,！因此,，要研究投放報(bào)媒的版面排版風(fēng)格和設(shè)計(jì)格式。軟文整體排版要整潔,，不要亂七八糟的,，該要框時(shí)就要框，根據(jù)報(bào)紙的排版風(fēng)格來決定,。軟文排版更要貼近事實(shí),，貼近消費(fèi)者，讓讀者感到親切,、溫和,，而不是陌生,。

因?yàn)椋挥羞@樣才能讓讀者仔細(xì)看下去,，也只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果,。

8、彩“色”?？群诎讓０娴暮茫?/p>

不同的版面,，軟文廣告效果肯定不同，就像上面的軟文例子：同樣的文字,、同一篇稿子,、同一個(gè)標(biāo)題、同一種媒體,，效果卻完全不同,。通過筆者調(diào)查研究媒體，?？话愣际遣省吧钡?，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的,，彩“色”的?？群诎椎膶０孳浳男Ч茫@是不爭的事實(shí),。更要研究目標(biāo)消費(fèi)者人群的喜好（如：老年人可以半天抱著報(bào)紙看）和產(chǎn)品定位,。

軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說到消費(fèi)者的心里去,？這才是至關(guān)重要的,！別拿消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，別忘了你也是消費(fèi)者,，廣告大師——大衛(wèi)?奧格威曾說過“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人”,。只停留在表面就沒用了，要真正做到里里外外一把好手,，就必須認(rèn)真仔細(xì)的研究報(bào)紙媒體和讀者習(xí)慣,。

9、有盯版設(shè)計(jì)的比沒有的好：

10,、顏“色”的差異化與唯一性：

現(xiàn)在彩色報(bào)紙媒體越來越多,，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出,？就顯得特別重要,，尤其顏色的差異化與唯一性。如：圖二軟文，整個(gè)版中唯獨(dú)這一篇軟文大標(biāo)題是紅色,，其它標(biāo)題以綠色為主,，這就好比萬綠叢中一點(diǎn)紅，顯得特別醒目,、搶眼,，按營銷理論來說，就是差異化策略,，由此而創(chuàng)造了軟文的差異化和獨(dú)特性,，只有這樣才能令軟文的廣告效果達(dá)到最佳化。

后記

當(dāng)今市場變化無窮,，不是任何人都能搞好文案策劃,，玩轉(zhuǎn)軟文的。市場唯一不變的是“改變”,！因?yàn)?，改變——不改不變！其?shí)軟文廣告中也有許多潛規(guī)則,，只要你仔細(xì)研究就不難發(fā)現(xiàn),，如：軟硬規(guī)則，軟與硬形同太極拳,，要柔中有剛,，剛中有柔，軟硬結(jié)合,，軟文硬做就是這個(gè)道理；還有左右規(guī)則,、單 則,、上下規(guī)則等等。同一篇軟文廣告發(fā)布次數(shù)最好不要超過三次,，因?yàn)檐浳膹V告效果從第二次開始就會越來越差,。

“少花錢，多辦事,，辦好事”,，是我們一直追求的比較經(jīng)濟(jì)的辦事標(biāo)準(zhǔn)。在市場都在大談特談執(zhí)行的今天,，執(zhí)行是否到位,？執(zhí)行是否有效？能否快速啟動(dòng)市場,，并且快速而有實(shí)效,？才是現(xiàn)代市場營銷迫切要解決的問題。親身嘗試才知道深淺，以上是筆者的經(jīng)驗(yàn)之談,，也可謂是一家之言,，希望能給營銷界、廣告界及策劃界的同仁朋友在軟文廣告實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)中有所幫助,！

附：報(bào)媒廣告十大盯版策略

一,、時(shí)間：

宜以周二至周五為佳，下午面市的晚報(bào)應(yīng)回避周五,。

二,、版位：

宜選擇新聞版為主，輔以其它熱點(diǎn)版,，切忌納入廣告版,，或與其它廣告混排（即：要求沒有其它廣告）。

三,、大標(biāo)題：醒目,、搶眼、有沖擊力

1,、字?jǐn)?shù)以不超過9個(gè)字?jǐn)?shù)為宜,；

2、以黑體,、粗圓,、綜藝等有沖擊力的字體為主；

3,、字號在所在版中最大,；

4、以橫排為主,，一般不要豎排,；

5、關(guān)鍵字眼一定要跳出來,。

四,、小標(biāo)題：

1、以黑體字為主,；

2,、與正文拉開行距,；

五、正文：

字號,、字距,、行距宜與新聞部分相同。

六,、引言：

宜選擇楷體字或黑體字。

七、行文重點(diǎn)：

宜選擇黑體字，或附加特殊標(biāo)志標(biāo)示,。

八,、電話地址：

電話宜黑體加粗,，地址可小。

九,、分欄：

一般宜劃分三至四欄排文。

十,、線框：

廣告周圍的線框宜細(xì)不宜粗或部分加框,，最好刪掉線框。

原載于.2《現(xiàn)代營銷》

軟文營銷策劃篇四

最近發(fā)現(xiàn),，很早之前關(guān)注的一個(gè)關(guān)于心理教育的公眾號,，現(xiàn)在也開始推送廣告了。

那是一個(gè)很優(yōu)雅且非常有氣無力的女心理師的公眾號,。她年齡已經(jīng)不小了,，但是氣質(zhì)陽眾，說話分析時(shí)聲音柔柔糯糯，讓人聽了也舒服,。

認(rèn)識她,，最先是看她出現(xiàn)在各個(gè)情感節(jié)目中的，然后才發(fā)現(xiàn)她有這樣一個(gè)很不錯(cuò)的公眾號,，經(jīng)常寫正能量的分析類文字,。

后來，有一陣沒看她的推送了,，前不久看到的時(shí)候,，就發(fā)現(xiàn)她居然也開始推廣告軟文了，說實(shí)在的,，是有點(diǎn)小小的失望,。

但也可以理解，畢竟,，也是為了生計(jì),。

今天看到她推的一個(gè)廣告是一個(gè)課程，點(diǎn)開一看,，是很早以前在別處見過的,。

也是教閱讀，教學(xué)習(xí),，變成更優(yōu)秀的自己,。

其實(shí)，課程當(dāng)真不貴,，但是想到那長篇大論的教學(xué)閱讀,。我突然發(fā)現(xiàn)，再多的教學(xué),，還不如自己先去行動(dòng),。

那些教學(xué)里，是講書,，講40本名著,。

我想，如果真愿意提升自己,，為什么不先自己把這40本書讀了,？沒有讀不懂的字，是有不懂的含義與情懷,。

所以,，我覺得成長教育有時(shí)也是要靠自己內(nèi)心真正去需求，而不是因?yàn)槟阗徺I課程然后很被動(dòng)去學(xué),。

軟文營銷策劃篇五

一,、活動(dòng)時(shí)間：20__年4月31日—5月20日

二,、活動(dòng)名稱：

1、 4月31日—5月8日

賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 手機(jī),、電腦搶先登場

手機(jī),、電腦狂歡節(jié)隆重開幕

2、 4月9日—5月15日

彩電,、冰洗龍騰虎躍 擂臺比拼 賀周年

3,、 4月16日—5月29日

星光閃耀周年慶 縱情回報(bào)顧客情

華銀店一周年慶典

4、 4月30日—5月20日

大中家電航母乘風(fēng)破浪

進(jìn)駐周年 一炮雙響

天河店 藍(lán)天店 同喜同賀

三,、廣告語：星光閃耀周年慶 縱情回報(bào)顧客情

四,、宣傳方式：以__電器進(jìn)駐石家莊1周年為主線，各部門爭先慶賀,，設(shè)擂比拼,，縱情回報(bào)省城顧客厚愛。其中__電器石家莊旗艦——華銀店1周年慶為閃光點(diǎn),，眾家電明星品牌踏上星光大道,，會聚大中華銀店，全力助陣,，綻放燦爛星光,。

五、各門店活動(dòng)要求：

l 重點(diǎn)加大現(xiàn)場執(zhí)行力,，每位員工對活動(dòng)必須全面了解,，充分體現(xiàn)現(xiàn)場活動(dòng)氣氛。

負(fù)責(zé)人：店面第一責(zé)任人：店長,、部門第一責(zé)任人：各部門經(jīng)理

l 產(chǎn)品豐富,，選擇余地大。

負(fù)責(zé)人：各事業(yè)部經(jīng)理

l 電視媒體,、dm,、報(bào)紙媒體、電臺媒體,、終端媒體(pop,、吊旗、條幅,、氣球,、拱門、舞臺背景等店面宣傳品)與整體活動(dòng)保持一致,。

負(fù)責(zé)人：企劃部

六、終端處理：終端設(shè)立現(xiàn)場危機(jī)處理人員

l 現(xiàn)場衛(wèi)生處理：配備4名清潔工,，定時(shí)對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行掃除確?；顒?dòng)現(xiàn)場的整潔,。(店面內(nèi)2人，廣場2人),。

負(fù)責(zé)人：前臺經(jīng)理

l 現(xiàn)場秩序與安全保障：配備6名防損員對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行全面監(jiān)控,。

負(fù)責(zé)人：防損部主管

l 電工：慶典現(xiàn)場配備專業(yè)電工1名，檢測維護(hù)用電,，保障慶典活動(dòng)用電正常,。

負(fù)責(zé)人：店長

l 防雨措施：準(zhǔn)備雨披500件，既可作為禮品贈送,，又可防雨,。

負(fù)責(zé)人：行政部

l 展板：放置于各店口醒目位置，對活動(dòng)進(jìn)行文字說明,，避免可能產(chǎn)生的誤解,。

負(fù)責(zé)人：前臺經(jīng)理

l 前臺：接受顧客咨詢及投訴，前臺活動(dòng)專用背景板,，放置于前臺后,，渲染活動(dòng)氣氛。前臺經(jīng)理必須對整體活動(dòng)全面了解,，避免一切可能產(chǎn)生的錯(cuò)誤回答,。

負(fù)責(zé)人：前臺經(jīng)理

l 店內(nèi)廣播：根據(jù)活動(dòng)要求播放，及時(shí)發(fā)布臨時(shí)信息,，起到促進(jìn)銷售的作用,。對于主推產(chǎn)品重點(diǎn)播放，溫馨提示及時(shí)到位,。

負(fù)責(zé)人：前臺經(jīng)理 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人：經(jīng)貿(mào)部各事業(yè)部經(jīng)理

l 現(xiàn)場產(chǎn)品堆賣及贈品堆頭 (各事業(yè)部根據(jù)主推要求店面進(jìn)行堆賣)

l 具體慶典安排方案附表 活動(dòng)實(shí)施由行政負(fù)責(zé)

七,、活動(dòng)媒體宣傳：

l 參加活動(dòng)的供應(yīng)商廣告統(tǒng)一調(diào)配。

供應(yīng)商廣告由各事業(yè)部統(tǒng)計(jì)于4月12日前完畢,。

負(fù)責(zé)人：各事業(yè)部經(jīng)理

利用供應(yīng)商廣告為活動(dòng)造勢,，并統(tǒng)一廣告宣傳口徑：賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 全力助陣 縱情閃耀周年慶 感恩回報(bào)顧客情

l 媒體宣傳投放：

報(bào)紙廣告

時(shí)間 __都市報(bào) __晚報(bào)

報(bào)價(jià)廣告提示(整版) 報(bào)價(jià)廣告提示(通版)

500字軟文 500字軟文

500字軟文 500字軟文

報(bào)價(jià)廣告提示(整版) 報(bào)價(jià)廣告提示(通版)

500字軟文 500字軟文

半版軟文 半版軟文

半版軟文 半版軟文

— 每周至少2篇新聞 每周至少2篇新聞

2個(gè)通版(廠方廣告1通) 2個(gè)通版(廠方廣告1通)

合計(jì) 89000元 160200元

總計(jì) 249200元

電視臺廣告

時(shí)間 石家莊一套 內(nèi)容

— 19：30-19：31 10秒 形象宣傳活動(dòng)提示

費(fèi)用 1次/每天(共20天) 19700元

電臺廣告

時(shí)間 河北交通臺 內(nèi)容

— 12次/15秒/天、20天 宣傳活動(dòng)內(nèi)容

費(fèi)用 1次/75元,、20天 18000元

dm單頁

時(shí)間 地點(diǎn) 數(shù)量 內(nèi)容

— 各店周遍小區(qū) 5萬張 活動(dòng)提示

費(fèi)用 5000元

廣告費(fèi)合計(jì)：291900元 其中廠商支持：20000元 實(shí)際：271900元

終端呼應(yīng)

形式 地點(diǎn)

pop 店內(nèi)

展牌 店門口

巨幅 樓體日到位)

八,、供應(yīng)商活動(dòng)參加方式(4月3日起發(fā)商函)

l 所有產(chǎn)品均參加本次活動(dòng)，供應(yīng)商依資源提供劃分為：

1. ★★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

2. ★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

3. ★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

l 供應(yīng)商參加活動(dòng)回報(bào)：

1. ★★★★★推薦

__終端回報(bào)：促銷傾斜(贈品,、集“★”推薦),、店內(nèi)廣播引導(dǎo)、終端pop,、大中員工主推,。花籃,、升空氣球,、拱門優(yōu)先使用權(quán)?，F(xiàn)場銷售人員的增加。周年慶典的嘉賓,。店內(nèi)銷售明示對比引導(dǎo),。

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

2. ★★★★推薦

__終端回報(bào)：促銷傾斜(集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導(dǎo),、終端pop,。花籃,、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權(quán)?，F(xiàn)場銷售人員的增加,。

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

3,、★★★推薦

__終端回報(bào)：終端pop。

其他合作單位

l 橋西區(qū)政府(或工商,、技監(jiān))

l 石家莊消費(fèi)者協(xié)會

l 燕趙晚報(bào),、燕趙都市報(bào)、河北青年報(bào)

l 石家莊電視臺1套,、河北交通音樂臺

九、活動(dòng)細(xì)則

l “集”星高照 送大禮：各事業(yè)部根據(jù)主推產(chǎn)品,，在銷售現(xiàn)場樣機(jī)標(biāo)出“★”符號，如顧客購買此商品一件,，便可獲得該商品標(biāo)的幾顆“★”，購買完商品后,，將所購商品獲得的“★”累加,，即可到領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，依具“★”的數(shù)量不同,，所獲禮品等級也不同。

(各事業(yè)部可針對五星,、四星推薦品牌產(chǎn)品推出此活動(dòng))(各事業(yè)部附表)

l “一站式服務(wù)誠信聯(lián)盟”vip老朋友有禮：本次慶典為回報(bào)老朋友,，特舉辦此活動(dòng)。持vip老朋友卡來店的顧客,，均可獲贈大中特制禮包一份(限前50名),。活動(dòng)中消費(fèi)5000元以上的顧客可獲此卡,，持卡購物更有不同程度優(yōu)惠,。(對此類顧客作為老顧客管理,，充分利用其進(jìn)行口碑傳播)

l 全家逛大中 個(gè)個(gè)都有禮：活動(dòng)當(dāng)天一家人(2人以上)一起到大中購物可加獲大中特制禮包一份,。(限前100名)

l 老朋友再相逢 共享甜蜜時(shí)刻：活動(dòng)當(dāng)天邀請50名老顧客共品華銀店一周年生日蛋糕,。(4月6日起報(bào)廣宣傳)

l 明星品牌 老總簽售 累計(jì)送出100000元：由各事業(yè)部邀請廠家老總光臨華銀店簽名售機(jī),。(4月9日起發(fā)送請柬)

l 超值特賣品 限時(shí)搶到手：全天5個(gè)時(shí)段驚爆特價(jià)隨時(shí)放出，“9：00,、11：00,、13：00,、15：00、17：00”,。(不包含早8點(diǎn)的抽號)

(各事業(yè)部附表)

l 慧眼拾真金：將報(bào)名參加的顧客分為幾組,，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(限時(shí)5分鐘)找出價(jià)格為規(guī)定金額(如：1557元)的商品，然后按照接近值的大小分出一,、二,、三等獎(jiǎng)，越接近者的獎(jiǎng)項(xiàng)越高,。(可有指向性,，產(chǎn)品可選為鉆石、白金品牌,，增加對此產(chǎn)品的關(guān)注程度),。每組獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)(1名)：大中鬧鐘

二等獎(jiǎng)(2名)：大中紀(jì)念杯

三等獎(jiǎng)(5名)：大中鑰匙扣

l 慶典狂歡 豪禮派送 全天不停：

(各事業(yè)部附表)

l 慶典交好運(yùn) 大禮獎(jiǎng)不停： 活動(dòng)當(dāng)日購物滿500元的顧客,，均可參加此活動(dòng),，中獎(jiǎng)率100%,。

每天獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)(1名)：背投1臺 二等獎(jiǎng)(3名)：冰箱1臺

三等獎(jiǎng)(5名)：洗衣機(jī)1臺 四等獎(jiǎng)(50名)：微波爐1臺

五等獎(jiǎng)(100名)：電飯鍋1臺 六等獎(jiǎng)： 大中紀(jì)念杯一個(gè)

l 顆顆甜心糖 粒粒大中情：慶典當(dāng)日光臨華銀店的顧客均可免費(fèi)品嘗大中1周年甜心糖,，感受大中細(xì)節(jié)真情!現(xiàn)場還有免費(fèi)冷飲、休息椅提供,。

l 您購物 我付車費(fèi)：活動(dòng)當(dāng)日購物滿500元的顧客可憑當(dāng)日車票報(bào)銷車費(fèi)。(10元以內(nèi))

l 活動(dòng)期間加強(qiáng)宣傳“15天低價(jià)保障制”。

l 如有更好意見,，請您提議。

軟文營銷策劃篇六

由于論壇具有一定的針對性,，所以對論壇最好的推廣方法就是登陸國內(nèi)比較大論壇相應(yīng)版塊發(fā)布你的軟文,，在知道上也可以多發(fā)發(fā)，針對軟文內(nèi)容制造話題,，產(chǎn)生互動(dòng),，在互動(dòng)里面導(dǎo)出醫(yī)院，不要去發(fā)硬性廣告,，這樣的廣告適得其反,，要懂得巧妙的運(yùn)用軟文營銷。

第一步：選擇博客

第二： 群建博客

第三：群建博客的細(xì)節(jié)

2,、要經(jīng)常的去更新博客,，起初要勤快一些至少兩周的時(shí)間每天都有2篇以上的新文章出現(xiàn)。

3,、建博之初要多加好友,，多去留言增加回訪量。（這樣有助于博客的收錄）,。

群建醫(yī)院博客的目的

3,、比較有效的外部鏈接建立的策略。

醫(yī)院要根據(jù)用戶選擇針對性最強(qiáng)的目標(biāo)，這樣才能獲得最大的轉(zhuǎn)換效果,。郵件營銷最主要就是把握一個(gè)度的問題,，它是一把雙刃劍，用得好可以獲得很好的營銷效果,，反之,，有可能會不利于公司的形象。

軟文營銷策劃篇七

近年來,，xx星級酒店如雨后春筍般涌現(xiàn)出來xx的酒店業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了起步,、平穩(wěn)和快速發(fā)展階段，在80年代,，xx酒店大多數(shù)規(guī)模小且數(shù)量少,；到了90年代，xx酒店進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展期,；現(xiàn)在,，xx酒店行業(yè)的市場競爭激烈，面對著眾多強(qiáng)勁有力的對手,，如何在競爭中脫穎而出打造屬于自己的特色呢？此次活動(dòng)以xx美食為主打推廣具有地方特色的xx美食,，開辟xx旅游美食,，舉辦眾多的美食互動(dòng)活動(dòng)，為xx美食文化創(chuàng)造新的特色,，豐富xx旅游業(yè)的內(nèi)涵,，打造康帝酒店特色。

本次營銷我們旨在以美食嘉年華為噱頭吸引廣大消費(fèi)者的眼球,，為酒店各方面產(chǎn)品做出一個(gè)很好的宣傳及推廣,。我們將會通過這個(gè)嘉年華吸引顧客的入住，相對的我們將會聯(lián)合這個(gè)嘉年華推出酒店的其他服務(wù),，讓顧客真正的體驗(yàn)到我們的至誠至善至美服務(wù),。嘉年華目的: 以酒店的特色餐飲為主打, 開展一系列促銷及主題活動(dòng), 吸引已入住客人和潛在顧客, 促進(jìn)消費(fèi)。

主題：品康帝美食,賞中西風(fēng)情

時(shí)間：20xx年10月26日----20xx年10月27日

活動(dòng)地點(diǎn)： (xx市惠城區(qū)環(huán)城西一路渡口所)

形式：大廚現(xiàn)場制作美食 西湖夜游 船上品美食 邀請明星 開展舞會 現(xiàn)場試吃

宣傳途徑

（1）與旅游公司合作做出推廣宣傳,，推出一個(gè)新的旅游套餐

（2）.在高端客人中尋找分銷商

（3）.媒體宣傳方式：

1）,電臺廣播（經(jīng)濟(jì)交通廣播,，音樂廣播）

3）, 海峽導(dǎo)報(bào) 硬廣及軟文

4）, 廈門商報(bào) 硬廣及軟文

5）, qq彈窗廣告

6）, 會員短信

7）, 公交站臺廣告

軟文營銷策劃篇八

（一）軟文推廣——無形的營銷利劍

軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球,，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下,，達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購買,。

通過在各大博客發(fā)表博文、在各個(gè)論壇發(fā)精華帖,、以及在具有影響力的站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式,，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者關(guān)注,，利用文字的巧妙安排,，在無形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被大眾所接受,。

（二）炒作話題——抓住大眾的好奇心

（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度

（九）水印推廣——以細(xì)節(jié)取勝,，無時(shí)不刻的宣傳

（一）seo優(yōu)化

2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。

在搜索引擎看seo的效果,，通過site:你的域名,，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名,，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況,，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對話。

3. 使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題

如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時(shí)候,，那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字,，因?yàn)樵骄唧w的關(guān)鍵字，搜索效率越精準(zhǔn),。

4. 在文章正文中使用關(guān)鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字,。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過來。

5. 在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵字,。在

2、注冊的幾十個(gè)百度賬號還有一個(gè)用處,，那就是在百度知道上自己提問自己回答,，但是這得使用一個(gè)ip轉(zhuǎn)換器來轉(zhuǎn)換你的ip地址。提問應(yīng)該以長尾關(guān)鍵詞的形式,，便于搜索,。

1、好好運(yùn)用公司的資源,，跟郵件平臺商購買軟件,，群發(fā)郵件。

2,、有專門的發(fā)送郵件服務(wù)商家,，他們手上有很多資源，可以請他們幫忙發(fā)送,，成本不是很高,，但不通用,，客戶資料是否準(zhǔn)確沒有保障。

軟文營銷策劃篇十一

寫軟文對于很多站長是很痛苦的事情,，情愿自己去發(fā)幾百個(gè)外鏈,，都不想寫軟文。軟文寫作分很多層次,，專家級,、高手級、入門級,、新手級,，不同級別寫的軟文自然也不一樣。專家級,，他們是這個(gè)行業(yè)的專家,，說出來的話就是權(quán)威，一般他們寫軟文時(shí)也不用太費(fèi)時(shí)間,，只需要寫所擅長的,，知識共享，普及行業(yè)知識,。高手級,，軟文對他們來說，就像每天吃飯睡覺一樣,，最熟悉不過,，整理一下思路，然后寫文章,，修飾下文字,，幾句經(jīng)典的話語，幾乎是一氣呵成,。入門級,，收集資料，整理思路,，修修改改,，費(fèi)些時(shí)間，軟文出來了,。新手級,，一般都是有了思路，但很混亂,，有很多要寫，但寫的時(shí)候又好像,，有沒什么寫的,。今天跟大家分享一下,，軟文的一些寫作技巧。

軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的"文字廣告",。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文,，精妙之處就在于一個(gè)"軟"字,，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,，一篇好的軟文是雙向的,，即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,，也了解了宣傳的內(nèi)容。

軟廣和硬廣是相對的,，不是直白的廣告表達(dá)方式都可以成為軟廣。

軟文：文字形式的軟廣,，即為軟文

軟文的定義有兩種，一種是狹義的,，另一種是廣義的。

1,、狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告,。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告,。

文章思路是軟文寫作很重要的一點(diǎn),。在寫之前，要先理清自己的思路,，自己要表達(dá)什么,，側(cè)重點(diǎn)在哪,，不要為了文章篇幅，東拼西湊的,，讓人不知所云,。有人說，我有很多想要說的,，那你就強(qiáng)迫自己,，挑一個(gè)思路最明確的,，自己最想寫的，然后將腦海中關(guān)于該思路的東西集合起來,。

思路理清之后,，我們需要列個(gè)文章概要，將我們所要表達(dá)的文章,，分一下概要,，就像小學(xué)時(shí)，我們給文章的分段一樣,。不知道如何寫軟文的朋友可以嘗試一下,，非常有效。文章概要可以弄成小標(biāo)題,，比如“,、”，然后根據(jù)這些小標(biāo)題,，進(jìn)一步擴(kuò)展自己的思路,，充實(shí)豐富文章內(nèi)容。

觀點(diǎn)新穎獨(dú)特可以讓軟文更易受到關(guān)注與流行,。每個(gè)人對事物觀點(diǎn)各有不同,，普遍觀點(diǎn)的文章是很難受到大家關(guān)注的，獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)才會引人注意,，這就是大熊貓為什么會是國寶,，因?yàn)樗∮小戃浳臅r(shí),，思路應(yīng)該跳離平常觀點(diǎn),，試著去反向思考問題，得出一個(gè)新穎獨(dú)特的觀點(diǎn),。比如有一則新聞是“谷歌退出中國”,，普通觀點(diǎn)是“谷歌為什么退出中國”、“谷歌退出中國的原因”,，那你就可以寫“谷歌的失敗與百度的成功”或者“國際模式與中國模式的區(qū)別”等等觀點(diǎn)都可以,。

最后一點(diǎn)才是最重要的，經(jīng)常寫軟文,。寫軟文不是生來就會的,，就像人不是生來就會走路的一樣，需要一個(gè)不斷練習(xí),、學(xué)習(xí)的過程,，在過程中總結(jié)適合自己的經(jīng)驗(yàn)技巧，不斷提高自己的軟文技巧,。經(jīng)常寫軟文,，哪怕只能憋出一兩百個(gè)字,，也要堅(jiān)持下去，出現(xiàn)天才的概率比被雷劈的幾率還小,，大師都是從菜鳥演變過來的,，所以堅(jiān)持才是提升軟文寫作技巧的王道。

軟文營銷策劃篇十二

國慶節(jié)軟文

國慶節(jié)軟文：銀瑞林國際大酒店國慶推廣軟文

一,、國慶短信：

（1）銀瑞永恒,，國慶致禮。

十一黃金周,，銀瑞林國際大酒店為感謝八方來賓的支持和厚愛,，特推出一系列秋季進(jìn)補(bǔ)新品菜系及驚爆價(jià)78元/只的“陽澄湖大閘蟹”。美食為先,，機(jī)會難得,！搶餐熱線：xxx。

（2）銀瑞永恒,，國慶致禮,。

十一黃金周，銀瑞林國際大酒店為感謝朋友們的.支持和厚愛,，酒店b座標(biāo)間客房直接國慶升級：原價(jià)428元,，現(xiàn)價(jià)298元，驚爆優(yōu)惠130元,！驚喜不斷,，機(jī)會難得！搶訂熱線：xxx,。

（3）銀瑞永恒,，國慶致禮。

十一黃金周,，銀瑞林國際大酒店厚禮樂不停,，凡與國慶同日出生來本酒店消費(fèi)的賓客，不僅有現(xiàn)金優(yōu)惠,，還能意外獲得特別贈送的生日禮物哦,！驚喜不斷，機(jī)會難得,！咨詢熱線：xxx,。

二、x展架推廣：

金秋十月,，碩果累累,！為感謝新老賓客對本酒店的長期支持和厚愛,，國慶黃金周期間,，特推出如下優(yōu)惠活動(dòng)：

（1）十一黃金周期間,，凡10月1日出生、身份證中有“101”（連號）,、手機(jī)號碼中有數(shù)字“101”的賓客來酒店消費(fèi)的實(shí)付金額達(dá)1000元以上者即可優(yōu)惠現(xiàn)金101元（婚宴,，會議除外），還可意外獲得本酒店特別贈送的生日禮品,。

（2）凡在10月1日,，國慶當(dāng)日上午8點(diǎn)~12點(diǎn)之間在本酒店（西餐廳、卡牌室,、21f茶社）消費(fèi)的賓客,，均可享受全額九折優(yōu)惠。

中午12點(diǎn)以后,，恢復(fù)原價(jià),。

如有5人以上團(tuán)體消費(fèi)的賓客，享受同上優(yōu)惠,。

（3）十一黃金周期間,，中餐調(diào)整菜系，特推出秋季進(jìn)補(bǔ)新品套系及驚爆價(jià)78元/只的特色地道的“陽澄湖大閘蟹”,。

（4）十一黃金周期間,，為感謝新老賓客的支持和厚愛，酒店b座標(biāo)間客房國慶升級：原價(jià)428元,，現(xiàn)價(jià)298元,！直接驚爆優(yōu)惠130元！機(jī)會難得,，歡迎搶定,！

國慶節(jié)軟文：國慶嘉年華，品牌特賣會,，國慶瘋狂放“價(jià)”啦,！

十月一日至十月七日，在此國慶佳節(jié)來臨之際,，國貿(mào)中心廣場隆重舉辦十一品牌特賣會，禮獻(xiàn)洪合,！喜迎國慶,，傾情鉅獻(xiàn)，國貿(mào)中心廣場等你來,！

國貿(mào)中心廣場十一特賣會禮獻(xiàn)洪合

國貿(mào)中心廣場攜手國內(nèi)各大品牌服裝,、服飾、鞋帽、手機(jī),、化妝品等廠家,，禮獻(xiàn)洪合！

阿瑪詩,、瑪絲菲爾,、哥弟、scofield,、levi’s,、佐丹奴、真維斯,、瑪卡西尼,、馬克華菲、森馬等名品傾情大放送,，買品牌服飾,，來國貿(mào)中心廣場就夠了，意想不到的折扣等你來,，國慶瘋狂放“價(jià)”啦,！如此盛大的特賣活動(dòng)，怎么少得了品牌手機(jī)的加盟呢,？

國貿(mào)中心廣場為大家準(zhǔn)備了精美的品牌手機(jī),，低價(jià)大放送，洪合人再也不用通宵排隊(duì)去搶iphone啦,，想擁有一部強(qiáng)大的品牌手機(jī),，來國貿(mào)中心廣場十一特賣會準(zhǔn)沒錯(cuò)兒！國慶孩子游玩好去處,，國貿(mào)中心廣場特準(zhǔn)備兒童淘氣堡,，伴您的孩子歡樂度假期。

國貿(mào)中心廣場熱推新品——開元之星財(cái)富公寓震撼面世

洪合國貿(mào)中心廣場熱推新品開元之星財(cái)富公寓火熱面世,，備受市場關(guān)注,。

洪合有40年的毛衫產(chǎn)業(yè)積淀，開元之星財(cái)富公寓依托國貿(mào)中心廣場,，占據(jù)洪合中心黃金地段,，得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢將進(jìn)一步抬高開元之星財(cái)富公寓的投資價(jià)值。

國貿(mào)中心廣場的頂級業(yè)態(tài)組合,，不僅創(chuàng)造了一站式購物,、休閑、娛樂,、餐飲,、辦公的消費(fèi)體驗(yàn),，更為入住開元之星財(cái)富公寓住戶提供前所未有的便利生活，強(qiáng)大周邊服務(wù)一應(yīng)俱全,。

開元之星財(cái)富公寓將工作與生活合二為一,，宜商宜住宜居，

在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造出了無限可能,。

開元之星采用入戶門禁系統(tǒng)、24小時(shí)電子巡更,，24小時(shí)安保巡邏等安全系統(tǒng)保障,，讓您的生活安保等級自然上升。

強(qiáng)大新風(fēng)系統(tǒng)營造潔凈空間,，不用開窗也能享受大自然的新鮮空氣,。

開元之星財(cái)富公寓入戶大堂、電梯及其他公共部分精裝修設(shè)計(jì),，讓您進(jìn)門即享五星大堂禮遇,。

住在開元之星，無論是生活的舒適便利感還是居住的身份感,，都可以輕松獲得,。

洪合唯一一站式商貿(mào)綜合體——國貿(mào)中心廣場，十一特賣會傾情鉅獻(xiàn),，洪合人有理由期待,！

軟文營銷策劃篇十三

（一）市場情況分析

1、瘦身市場容量大但擴(kuò)張速度放緩

有一份統(tǒng)計(jì)表明：全球成人中,，有1/2的人不同程度患有肥胖,，肥胖造成的各種心理負(fù)擔(dān)和三高癥狀促使人們急切尋找有效的減肥方法。加之各種減肥廣告層出不窮的轟炸,，已經(jīng)培育出一個(gè)需求旺盛的市場,。隨著美體瘦身產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘，我國美體瘦身市場容量的擴(kuò)張速度將逐漸放緩,。另外,，很多美體瘦身方法的實(shí)際效果與宣傳效果有很大差距，一部分人在嘗試過一種美體瘦身方式無效后,，可能會放棄減肥,。

2、瘦身項(xiàng)目的多樣性

中國的美體瘦身市場份額主要被三大類產(chǎn)品所瓜分,，目前第一類是美體瘦身醫(yī)藥,、藥品，市場份額占71%,；第二類是特妝字外用美體瘦身品,，市場份額約占19%,；第三類是美體瘦身器械，市場份額約為10%,。目前市場上瘦身項(xiàng)目從針灸,、點(diǎn)穴到美體瘦身儀器配合減肥藥品，再到簽訂協(xié)議的“合同減肥”,，美體瘦身也不單單針對全身,，而是可以分部位。很多減肥瘦身機(jī)構(gòu)都增加了瘦腰,、瘦腹,、瘦手臂的服務(wù)項(xiàng)目，以滿足不斷壯大的消費(fèi)需求,。

（二）消費(fèi)者分析

減肥市場的消費(fèi)人群中,，女性占到了總消費(fèi)人數(shù)的92%，其中年齡在25—45歲的消費(fèi)者最具購買力,。最希望減肥的是20—30歲的人群,，占到了31。2%,，其次是41—50歲的人群,，占了26。8%,；排在最后一位的是61—70歲的人群,，它僅為6。3%,；在所有這些人中,，平均期望體重為56。75kg,；減肥欲望人群為56,。58kg。

公司營銷上存在的問題紛繁多樣,，但概而言之,，也無非七個(gè)方面：

行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

（一）軟文推廣——無形的營銷利劍

軟文具有引導(dǎo)消費(fèi),、品牌宣傳,、周期長，價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn),。如果將 廣告比作武俠中的招式,，那么軟文就是內(nèi)功心法。

軟文可以用較少的投入,，吸引潛在消費(fèi)者的眼球,，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷 售力,，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下,，達(dá)到品牌的策略性 戰(zhàn)術(shù)目的,，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購買。

1847年,，louis-francoiscartier(路易斯/弗朗索瓦/亞)接掌其師adolphepicard(阿道夫/皮卡爾)位于巴黎montorgueil(蒙特吉爾)街29號的珠寶工坊,，卡地亞品牌于此誕生。xx20xx年,，卡地亞(cartier)為老朋友山度士(santos)制造的金表一炮打響,。從此，卡地亞手表一直是上流社會的寵兒,，歷久不衰,。擁有150年歷史的卡地亞,，為瑰麗無匹,、巧奪天工的珠寶鐘表歷史寫下輝煌的篇章，卡地亞之名與其珠寶一樣璀璨耀目,。

卡地亞不僅是天才設(shè)計(jì)師,，更具有精密心思，并不斷鉆研技術(shù),。他設(shè)計(jì)的魅幻時(shí)鐘即為珠寶鑲嵌的驚世杰作,，將日漸式微的鐘表制作工藝推向新里程。時(shí)至今曰,，每件卡地亞手表皆選用瑞士機(jī)件,，不啻為創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(worldbrandlab)編制的20xx年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中,，名列第179,。

(一)市場環(huán)境分析

1、行業(yè)外部環(huán)境分析

在走過了新世紀(jì)以來最困難的一年后,，中國經(jīng)濟(jì)20xx年將繼續(xù)保持企穩(wěn)回升的態(tài)勢,。經(jīng)濟(jì)預(yù)測，20xx年中國經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)入本世紀(jì)以來的第二輪高增長,、低通脹的黃金增長周期,。20xx年是實(shí)施“xx”規(guī)劃的最后一年，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長,，對于進(jìn)一步有效應(yīng)對國際金融危機(jī),，鞏固經(jīng)濟(jì)回升基礎(chǔ)，為“十二五”規(guī)劃的啟動(dòng)和實(shí)施創(chuàng)造良好條件至關(guān)重要,。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出,，要加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn),，以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托,，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯進(jìn)展,。隨著投資增長的延續(xù),，消費(fèi)的穩(wěn)定增長，外需的明顯改善,，中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢,。