在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考，一起來(lái)看看吧

藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告摘要篇一

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展以及生活水平的提高,，醫(yī)藥越來(lái)越成為人們生活中的重要組成部分。為了解消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)藥品的認(rèn)知水平和治療用藥情況,，我們于20xx年5月-6月在柳州等城市75個(gè)個(gè)體進(jìn)行了《藥品市場(chǎng)調(diào)查》,，本次調(diào)查通過(guò)網(wǎng)上答題和訪(fǎng)談深入了解消費(fèi)者選購(gòu)藥品的心理。調(diào)查結(jié)果通過(guò)數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計(jì)分析,，計(jì)算不同選項(xiàng)的百分率,，進(jìn)而分析居民對(duì)選購(gòu)藥品心理的認(rèn)知評(píng)價(jià)。為企業(yè)的研究與策劃方案提供了重要的市場(chǎng)依據(jù),。

2.1調(diào)查方法

采用隨機(jī)抽樣方法發(fā)放問(wèn)卷,，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共90份，回收75份,，回收率83.3% ,。在調(diào)查過(guò)程中，由于一些被調(diào)查人不能完全理解問(wèn)卷的內(nèi)容,，我們的調(diào)查人員只能盡量用通俗易懂的話(huà)語(yǔ)向他們解釋?zhuān)羰窃诰W(wǎng)上發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,，則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向其解析，再根據(jù)其回答選擇答案,。所以我們的調(diào)查是深入了解實(shí)際情況,，真實(shí)地反映城鎮(zhèn)居民對(duì)購(gòu)藥心理的認(rèn)知水平和治療用藥情況。

2.2調(diào)查對(duì)象

年齡范圍18-45周歲,，主要是不同專(zhuān)業(yè)的在校大學(xué)生,，初中畢業(yè)生，以及工作的青年,、中年人,。調(diào)查樣本中，男性37人,，占總?cè)藬?shù)的49.3%,，女性38人，占總?cè)藬?shù)的50.7%,。

2.3調(diào)查結(jié)果

調(diào)查結(jié)果表明,，18-45周歲消費(fèi)者選購(gòu)藥品時(shí),，醫(yī)生指導(dǎo)占86.7%，其次是藥店服務(wù)人員的介紹58.7%,，少部分消費(fèi)者選購(gòu)藥品還有其他的依據(jù),，具體如下：

調(diào)查顯示，對(duì)于藥品廣告方面,，81.3%消費(fèi)者更關(guān)注的是電視宣傳,，占所有消費(fèi)者的絕大部分，下面是消費(fèi)者在各類(lèi)媒體對(duì)藥品廣告的關(guān)注度的關(guān)注度：

值得注意的是,，在廣告宣傳方面,，最能引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的是單純介紹藥效的廣告，占所有消費(fèi)者的52.0%,，其次是純解說(shuō)性質(zhì)的廣告,，占46.7%，而普通消費(fèi)者做的廣告占28.0% ,。如下表所示,，

對(duì)于藥品廣告的真實(shí)性，有50.7%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品廣告的虛假現(xiàn)象是比較普遍存在的,，29.3%的消費(fèi)者認(rèn)為藥品廣告的虛假現(xiàn)象是十分普遍存在的,，16.0%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假現(xiàn)象是一般存在的總體上，就有96%的消費(fèi)者認(rèn)為虛假?gòu)V告是存在的,。只有4%的人是說(shuō)不清是否存在藥品廣告的虛假現(xiàn)象,。

虛假現(xiàn)象又包括廣告宣傳功效與產(chǎn)品實(shí)際功效不服的情況，其中有72.0%的消費(fèi)者認(rèn)為,，廣告宣傳功效與實(shí)際功效不符的情況經(jīng)常發(fā)生,，24.0%的消費(fèi)者認(rèn)為是偶爾發(fā)生，1.3%的消費(fèi)者認(rèn)為很少發(fā)生,，2.7%的消費(fèi)者說(shuō)不清這種情況是否經(jīng)常發(fā)生,。如下表所示，

當(dāng)問(wèn)及到是否遇到藥品廣告中虛假?gòu)V告現(xiàn)象以及是否遇到過(guò)藥品廣告宣傳功效與其實(shí)際功效不符的情況是時(shí),，遇到過(guò),，未遇到過(guò)各占45.3%和49.3%，剩下的消費(fèi)者未表明其態(tài)度,，如下所示：

從本次調(diào)查來(lái)看,，有41.3%的消費(fèi)者藥品知識(shí)一般，而44.0%的消費(fèi)者藥品知識(shí)比較匱乏,，由此可知,，所調(diào)查的樣本中，消費(fèi)者的藥品知識(shí)不容樂(lè)觀,，如下所示,，

選購(gòu)藥品時(shí),，消費(fèi)者考慮的因素也是我們調(diào)查的重點(diǎn)之一，產(chǎn)品的療效,、安全性、以及價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)注的因素,。如下表所示：

藥品的安全與否,，直接關(guān)系到消費(fèi)者的切身利益。藥品安全問(wèn)題令消費(fèi)者藥品企業(yè)和產(chǎn)品的信任度各占如下比例：

對(duì)被曝光企業(yè)的藥品,，有50.7%的消費(fèi)者表示不一定會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi),，33.3%的消費(fèi)者表示不會(huì)影響，9.3%的消費(fèi)者會(huì)表示影響,，如下所示：

目前市場(chǎng)上出售的藥品,，消費(fèi)者更放心購(gòu)買(mǎi)的是外傷用藥和成人感冒藥，如下所示：

對(duì)于藥品安全頻頻出事,，85.3%的消費(fèi)者認(rèn)為責(zé)任在政府監(jiān)管部門(mén),，84.0%的消費(fèi)者認(rèn)為責(zé)任在企業(yè)自身，74.7%認(rèn)為是執(zhí)法部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán),，如下所示：

對(duì)于藥品行業(yè)頻繁出事,，66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)影響其對(duì)政府監(jiān)管部門(mén)的印象，21.3%的消費(fèi)者認(rèn)為不一定影響,，只有1.3%的消費(fèi)者認(rèn)為不會(huì)影響,，如下表：

藥品企業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，消費(fèi)者認(rèn)為最不能原諒的是拒不承認(rèn)事實(shí),，占84.0%,；82.7%的消費(fèi)者認(rèn)為最不能忍受的是繼續(xù)錯(cuò)誤并欺騙公眾；80.0%的消費(fèi)者認(rèn)為,，不采取任何補(bǔ)救措施是堅(jiān)決不可原諒的,；61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為拒不配合檢查是堅(jiān)決無(wú)法原諒的。如下表所示：

如果由藥品企業(yè)牽頭,，定期向消費(fèi)者介紹一些關(guān)于選購(gòu)和使用藥品的知識(shí),，絕大多數(shù)的消費(fèi)者表示歡迎，只有2.7%的消費(fèi)者表示不歡迎,，如下表所示：

對(duì)藥品企業(yè)的監(jiān)管,，除了政府部門(mén)、衛(wèi)生部門(mén)之外,，有41.3%的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非政府的第三方組織非常應(yīng)該加入對(duì)藥企的關(guān)注度,，44.0%的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非政府的第三方組織應(yīng)該介入加大對(duì)此行業(yè)的關(guān)注度，如下所示：

本次調(diào)查消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)藥品的認(rèn)知水平和治療用藥情況,，為今后的研究策劃提供了市場(chǎng)依據(jù),。調(diào)查顯示：

1 我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者的藥品知識(shí)比較匱乏,，86.7%消費(fèi)者都依據(jù)醫(yī)生的指導(dǎo)來(lái)購(gòu)藥。若是有藥品企業(yè)牽頭,，定期向消費(fèi)者介紹關(guān)于選購(gòu)和使用藥品的知識(shí),，這會(huì)極大的受到消費(fèi)者的歡迎。

2 在藥品行業(yè)的廣告,，81.3%的消費(fèi)者關(guān)注的是電視,，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為藥品廣告及宣傳藥品功效存在虛假現(xiàn)象，且對(duì)明星或名人做的藥品廣告,，74.6%的消費(fèi)者表示無(wú)所謂,。

3 藥品的購(gòu)買(mǎi)欲望方面，單純介紹藥效的廣告,，純解說(shuō)性質(zhì)的廣告以及普通消費(fèi)者做的廣告比較能引起人們的接受,。

4 消費(fèi)者選購(gòu)藥品時(shí)，最先是考慮藥品的療效及價(jià)格,，其次關(guān)注品牌的知名度,，口碑及企業(yè)的信譽(yù)等。

5 目前消費(fèi)者最放心購(gòu)買(mǎi)的藥品是外傷用藥和成人感冒藥,，各占58.7%和49.3%,。被曝光企業(yè)的藥品，不一定會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi),。

6 藥品安全頻頻出事,，消費(fèi)者認(rèn)為，責(zé)任在于政府監(jiān)管部門(mén)占85.3%,，企業(yè)自身的責(zé)任占84.0%,，執(zhí)法部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)責(zé)任占74.7%。

7 若藥品企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題,，80%消費(fèi)者堅(jiān)決不可原諒的行為是拒不承認(rèn)事實(shí),，繼續(xù)錯(cuò)誤并欺騙公眾以及不采取任何補(bǔ)救措施。

8 對(duì)藥品企業(yè)的監(jiān)督,，除了政府部門(mén),、衛(wèi)生部門(mén)之外，80%以上的消費(fèi)者認(rèn)為媒體和非政府的第三方組織應(yīng)該介入加大對(duì)藥品行業(yè)的關(guān)注度,。

藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告摘要篇二

食品藥品安全是公共安全的重要組成部分,，事關(guān)人民群眾的身體健康和生命安全，是民生之本,、和諧之基,、安民之策。隨著我縣經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，人民生活物質(zhì)水平不斷提高,，無(wú)論是食品還是藥品行業(yè)作為一類(lèi)關(guān)系人民生命健康的關(guān)鍵性行業(yè),，越來(lái)越成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)食品藥品市場(chǎng)的監(jiān)督管理,，是考驗(yàn)我縣食品藥品監(jiān)管能力的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,。為全面掌握我縣食品藥品監(jiān)管情況，進(jìn)一步做好全縣食品藥品監(jiān)管工作,，對(duì)我縣食藥市場(chǎng)進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)研,。

（一）食品市場(chǎng)基本情況

全縣現(xiàn)有餐飲服務(wù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)560家，學(xué)校,、托幼機(jī)構(gòu)食堂28家，機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位,、工地食堂近52家。由于政府職能調(diào)整,，原由衛(wèi)生部門(mén)承擔(dān)的餐飲服務(wù)監(jiān)管職能劃歸縣工質(zhì)食藥監(jiān)管部門(mén),。

（二）藥品市場(chǎng)基本情況

全縣藥品零售企業(yè)17家，藥品批發(fā)企業(yè)1家,，醫(yī)療機(jī)構(gòu)24家,。藥品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的有效監(jiān)管，假,、劣藥品發(fā)生率明顯下降,。

（一）食品安全方面存在的主要問(wèn)題。一是學(xué)校周邊小飯桌缺乏監(jiān)管,。學(xué)校周邊小飯桌多為私人經(jīng)營(yíng)行為,，大多以家庭為單位在民宅內(nèi)經(jīng)營(yíng)，其食品安全得不到有效保障,，監(jiān)管缺位,，給學(xué)生飲食安全帶來(lái)隱患。二是建筑工地食堂監(jiān)管有待加強(qiáng),。建筑工地食堂多為臨時(shí)性,，多則一年，少則半年甚至幾個(gè)月,，食堂經(jīng)營(yíng)者辦理有效證件的意識(shí)淡漠,，若發(fā)生食品安全事故，即為群發(fā)性食物中毒事故,，危害嚴(yán)重,。三是小攤點(diǎn)、市場(chǎng)內(nèi)加工點(diǎn),、流動(dòng)兜售盒飯經(jīng)營(yíng)者無(wú)部門(mén)監(jiān)管,。此類(lèi)經(jīng)營(yíng)行為多為各部門(mén)聯(lián)合監(jiān)管范圍,，沒(méi)有明確的單一監(jiān)管要求，實(shí)際工作中也相應(yīng)的產(chǎn)生出推諉扯皮現(xiàn)象,，給百姓飲食安全帶來(lái)嚴(yán)重隱患,。

同時(shí)，即使是有許可的餐飲服務(wù)單位也都或多或少的存在一些問(wèn)題和安全隱患,。一是采購(gòu)食品及原料索證不全,，食品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄不及時(shí)、不全面,，臺(tái)賬記錄不完整,。二是各種規(guī)章制度執(zhí)行情況欠佳，落實(shí)不徹底,，貫徹不到位,，有近三分之一工作人員無(wú)健康證上崗。三是不能按要求做到每餐食品留樣,，或者留樣不足48小時(shí),，甚至無(wú)留樣記錄。四是防蠅,、防鼠設(shè)施不完善,。無(wú)紗窗或紗窗損壞后更換不及時(shí)，未設(shè)防鼠板等防鼠設(shè)施,。五是餐具消毒保潔措施不規(guī)范,。存在有消毒設(shè)施不利用，餐具不消毒,，餐具消毒保潔措施不規(guī)范或無(wú)封閉式餐具消毒保潔柜現(xiàn)象,。六是食品加工環(huán)境差。食品加工區(qū)清掃不徹底,，食品處理區(qū)內(nèi)存放個(gè)人用品,。七是容器具及水池?zé)o功能標(biāo)識(shí)，未按功能區(qū)分使用,，存在生熟食品交叉污染的風(fēng)險(xiǎn),。

（二）藥品安全方面存在的主要問(wèn)題,。一是軟件,、硬件設(shè)施差,，給藥品的貯存帶來(lái)安全隱患，尤其無(wú)法保障一些有特殊溫濕度貯存藥品的質(zhì)量,。二是存在不合理用藥現(xiàn)象,。藥物的不合理應(yīng)用甚至濫用都將危害百姓用藥安全。三是藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人員缺乏，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)差,，不能夠提供合理的指導(dǎo)用藥,，甚至給予不切合病情的盲目指導(dǎo)也將帶來(lái)用藥安全隱患。四是技術(shù)監(jiān)管手段嚴(yán)重缺乏,，不能通過(guò)有效的技術(shù)保障杜絕假劣藥品的出現(xiàn),，致使不符合規(guī)定藥品流入市場(chǎng)，危害群眾用藥安全,。五是虛假違法廣告屢禁不止,，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，給群眾帶來(lái)財(cái)產(chǎn)損失和生命健康的危害,。六是藥品流通環(huán)節(jié)違規(guī)行為仍然比較嚴(yán)重,，部分藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)放松質(zhì)量管理，違規(guī)出租出借經(jīng)營(yíng)許可證,、出租出借柜臺(tái),，采取非法手段銷(xiāo)售藥品、擅自擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,，違規(guī)使用醫(yī)?？?，致使藥品流通使用環(huán)節(jié)秩序比較混亂,，帶來(lái)用藥安全隱患。

（三）食品藥品監(jiān)管基礎(chǔ)建設(shè)亟待加強(qiáng),。由于餐飲及?；O(jiān)管隊(duì)伍沒(méi)有到位，監(jiān)管手段相對(duì)落后,，仍在采用落后的人工方式進(jìn)行監(jiān)管,，食品藥品檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備嚴(yán)重缺乏，技術(shù)支撐力明顯不足,，嚴(yán)重影響了對(duì)食品藥品安全的有效監(jiān)管,，食品藥品監(jiān)管基礎(chǔ)建設(shè)亟待加強(qiáng)。

（一）加大食品藥品監(jiān)管的投入和支持,。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)食品藥品監(jiān)管的人員配備,，改善辦公條件，配備相應(yīng)的執(zhí)法車(chē)輛,，保障監(jiān)管需要,。要加大監(jiān)管機(jī)構(gòu)檢測(cè)裝備投入力度，提高檢測(cè)能力,，實(shí)現(xiàn)檢測(cè)常態(tài)化,。

（二）繼續(xù)加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。建議組成民間學(xué)術(shù)團(tuán)體,，采取有償服務(wù),，聘請(qǐng)專(zhuān)家,、學(xué)者及借助各相關(guān)部門(mén)力量，多形式,、多渠道對(duì)食品藥品生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)、使用單位的負(fù)責(zé)人和從藥人員加強(qiáng)法律法規(guī)和藥學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn),，使從業(yè)人員知法,、懂法、守法,、自覺(jué)依法辦事,。同時(shí)，要加大對(duì)廣大群眾的普法宣傳,，增強(qiáng)其自我保護(hù)意識(shí),，形成食品藥品監(jiān)管的群防群治網(wǎng)絡(luò)。

（三）強(qiáng)化責(zé)任意識(shí),。一是強(qiáng)化政府保障公眾飲食用藥安全的責(zé)任意識(shí),。進(jìn)一步落實(shí)藥品安全責(zé)任，建立健全各級(jí)政府食品藥品安全責(zé)任制和責(zé)任追究制,，定期分析評(píng)估本地食品藥品安全狀況,，找準(zhǔn)主要問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)，狠抓食品藥品安全監(jiān)督檢查工作,。二是強(qiáng)化監(jiān)管部門(mén)齊抓共管的責(zé)任意識(shí),。食品藥品安全涉及相關(guān)部門(mén)，在使用環(huán)節(jié)管理,、廣告監(jiān)管和聯(lián)合打假行動(dòng)等方面,，各相關(guān)部門(mén)要密切合作，齊抓共管,。三是強(qiáng)化企業(yè)作為第一責(zé)任人的意識(shí),。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)，大力推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí),，提高生產(chǎn)組織化,、加工集約化程度，提升產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平,；推進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè),，建立企業(yè)誠(chéng)信檔案，將生產(chǎn)使用偽劣產(chǎn)品的企業(yè)列入“黑名單”,，向全社會(huì)公布,，促使企業(yè)真正成為產(chǎn)品質(zhì)量的第一責(zé)任人。

（四）加大專(zhuān)項(xiàng)整治和綜合監(jiān)管力度。大力實(shí)施食品藥品放心工程和專(zhuān)項(xiàng)整治,。監(jiān)管部門(mén)要從實(shí)際出發(fā),，突出重點(diǎn)，扎實(shí)有效地搞好食品藥品各個(gè)環(huán)節(jié)的專(zhuān)項(xiàng)整治和綜合治理,。認(rèn)真組織開(kāi)展食品藥品市場(chǎng)安全整治行動(dòng),，堅(jiān)決防控藥害事件的發(fā)生。

（五）增強(qiáng)執(zhí)法的權(quán)威性,。要將專(zhuān)項(xiàng)檢查,、食品藥品抽檢、日常監(jiān)督,、食品藥品質(zhì)量管理（使用）規(guī)范檢查相結(jié)合,，堅(jiān)持教育和懲罰相結(jié)合，強(qiáng)化執(zhí)法力度,。針對(duì)生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，建立不良紀(jì)錄檔案,，制定針對(duì)性,、可操作性強(qiáng)的檢查預(yù)案，對(duì)查出問(wèn)題并有懲處依據(jù)的,，要不折不扣予以懲處,；對(duì)尚無(wú)明確處罰依據(jù)的則下達(dá)懲戒通知書(shū)，責(zé)令規(guī)范整改,；對(duì)不服監(jiān)管,、列為重點(diǎn)監(jiān)管的對(duì)象,，要增加監(jiān)管頻次,。同時(shí)，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量對(duì)食品藥品安全進(jìn)行監(jiān)管,，形成專(zhuān)業(yè)執(zhí)法隊(duì)伍監(jiān)管,、有關(guān)部門(mén)協(xié)同監(jiān)管、社會(huì)力量參與監(jiān)管的齊抓共管格局,。

（六）切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管基礎(chǔ)建設(shè),。一要加強(qiáng)監(jiān)管隊(duì)伍建設(shè)，充實(shí)食品藥品安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)的執(zhí)法力量,。二要加快推進(jìn)監(jiān)管信息化建設(shè),。充分利用現(xiàn)有資源和基礎(chǔ)，搭建食品藥品安全信息共享平臺(tái),，不斷提高食品藥品安全監(jiān)測(cè)分析,、信息通報(bào)和公共服務(wù)水平；抓緊建立并完善企業(yè)監(jiān)管、應(yīng)急指揮等監(jiān)管應(yīng)用系統(tǒng),，對(duì)藥品在線(xiàn)監(jiān)控和動(dòng)態(tài)監(jiān)管,，不斷提高快速反應(yīng)和應(yīng)急處置能力。

（七）積極營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍,。要強(qiáng)化藥事法律法規(guī)宣傳,，重點(diǎn)宣傳食品藥品法律法規(guī)以及省市相關(guān)的規(guī)章制度。通過(guò)宣傳教育,，進(jìn)一步加強(qiáng)食品藥品生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、使用機(jī)構(gòu)的責(zé)任意識(shí),、依法誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)意識(shí),，切實(shí)保證食品藥品質(zhì)量，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì),、放心的食品藥品消費(fèi)環(huán)境,。要通過(guò)開(kāi)展食品藥品安全知識(shí)進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū),、進(jìn)學(xué)校等活動(dòng),，增強(qiáng)公眾科學(xué)飲食用藥意識(shí)、自我保護(hù)意識(shí)和依法維權(quán)意識(shí),，形成全民參與抵制假劣食品藥品的良好氛圍,。

藥品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告摘要篇三

最近幾年，寵物市場(chǎng)是越來(lái)越熱,?？赡苡胁簧偃税l(fā)現(xiàn)，身邊的寵物食品用品店,、寵物美容店在幾年之內(nèi)增加了很多,，就連超市的寵物食品貨架也由原來(lái)的一個(gè)貨架，擴(kuò)成了一排貨架,，小區(qū)周?chē)男⌒统芯谷灰残略隽藢櫸锸称酚闷返呢浖?。周?chē)B(yǎng)寵物的鄰居和朋友越來(lái)越多，各大主流網(wǎng)站也紛紛開(kāi)辟寵物論壇,，到處可以接觸到關(guān)于寵物的各種信息,，寵物成了很多城市居民生活的一部分。

確實(shí),，隨著人們生活水平的提高,，中國(guó)的寵物市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。據(jù)有關(guān)資料顯示：?jiǎn)我詫櫸锶疄槔?，北京目前就?0多萬(wàn)只,，而且仍在以每年8%的速度增長(zhǎng),，上海約有70萬(wàn)只，每年在寵物上的花費(fèi)更是高達(dá)6億元,。據(jù)粗略估算,，全國(guó)寵物犬只的擁有量大約在三千萬(wàn)以上。這也讓寵物相關(guān)行業(yè)得到了極大的發(fā)展,。而民以食為天,，也同樣，寵物市場(chǎng)的周邊消費(fèi)也主要是集中在寵物食品消費(fèi)方面,。因此,，中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)也成為國(guó)內(nèi)國(guó)外主要食品生產(chǎn)企業(yè)必爭(zhēng)的風(fēng)水寶地。

幫小狗買(mǎi)衣服,，可能不會(huì)具體有什么牌子的要求,，看著舒服就買(mǎi)。而寵物食品市場(chǎng)卻和寵物用品市場(chǎng)不同,，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知程度非常高,。因此，寵物食品生產(chǎn)企業(yè)打起了品牌之戰(zhàn),。品牌之爭(zhēng)的背后,，我們看到的是各大生產(chǎn)企業(yè)為了爭(zhēng)奪中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)利潤(rùn)所進(jìn)行的明爭(zhēng)暗斗。

首先進(jìn)入市場(chǎng)的是國(guó)外專(zhuān)業(yè)寵物食品生產(chǎn)商,，市場(chǎng)上有大家比較熟悉的“法國(guó)皇家”等老牌寵物食品,。隨后，跨國(guó)公司,，尤其是傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè),，也進(jìn)入了這一領(lǐng)域：跨國(guó)公司瑪氏，其名下有“寶路”,、“偉嘉”,；而雀巢公司則采用收購(gòu)方式將“普瑞納”、“康多樂(lè)”,，收歸旗下,。與此同時(shí),，各種大大小小的國(guó)際品牌和合資品牌也魚(yú)貫而入,。

在寵物食品市場(chǎng)看好的情況下，國(guó)內(nèi)資本也紛紛轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域,，并在市場(chǎng)上占據(jù)了半壁江山,。筆者采訪(fǎng)了目前發(fā)展迅猛的中國(guó)本土寵物食品生產(chǎn)企業(yè)“上海福貝寵物用品有限公司”總經(jīng)理汪迎春。據(jù)他介紹,，由于進(jìn)口品牌價(jià)格較高,，而寵物食品市場(chǎng)正在走向平民化,，所以國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)的銷(xiāo)售逐漸看好，尤其是那些性?xún)r(jià)比高,，寵物適口性好的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品,。正因此，他們生產(chǎn)的“aibei愛(ài)貝”犬糧,、貓糧才能在市場(chǎng)上深受消費(fèi)者的喜愛(ài),，使他們的銷(xiāo)售總量增長(zhǎng)速度在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻兩番的突破，成為國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的一線(xiàn)知名品牌,。

目前國(guó)內(nèi)的寵物食品市場(chǎng)是這樣的情況,，洋品牌價(jià)格貴，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格便宜,，兩者的產(chǎn)品其實(shí)相差不遠(yuǎn),。然而，許多愛(ài)寵人士卻很迷信洋品牌,，不過(guò)這種情況在幾家國(guó)產(chǎn)寵物食品龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)起來(lái),，福貝等國(guó)內(nèi)企業(yè)都在努力，要多打造幾個(gè)象“aibei”的國(guó)內(nèi)品牌,。

由于中國(guó)的原料成本和勞動(dòng)力成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外,，所以，很多外國(guó)品牌的產(chǎn)品也選擇在中國(guó)生產(chǎn)加工和包裝,。而國(guó)內(nèi)目前合資的寵物食品品牌則大都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或者找工廠(chǎng)代加工的,。比如雀巢就通過(guò)收購(gòu)在天津建立了其生產(chǎn)基地。其次,，很多企業(yè)選擇“中國(guó)制造”是因?yàn)殡S著中國(guó)對(duì)于食品行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng),，中國(guó)的飼料原料行業(yè)不斷規(guī)范，品質(zhì)也不斷提高,，已經(jīng)基本達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平和標(biāo)準(zhǔn),。更有“中國(guó)制造”的寵物食品成品遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi),，寵物食品制造行業(yè)已經(jīng)基本形成三足鼎立之勢(shì),。寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)主要集中在上海、天津,、四川,，三地。其中上海和天津的寵物食品制造業(yè)最發(fā)達(dá),，這些企業(yè)主要依靠得天獨(dú)厚的港口優(yōu)勢(shì),，以生產(chǎn)出口產(chǎn)品和品牌代加工為主要業(yè)務(wù)。具體分析一下目前的情況是：

一,，上海地區(qū)以“上海福貝寵物用品有限公司”等為該地區(qū)龍頭寵物市場(chǎng)企業(yè),，生產(chǎn)自主品牌如：“aibei”系列,，暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到歐美和東南亞國(guó)家,。

二,，天津地區(qū)則聚集了很多大中小型不同類(lèi)別的寵物食品和飼料生產(chǎn)企業(yè)：如品牌的生產(chǎn)型企業(yè)，雀巢,；以及一些專(zhuān)做出口產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和專(zhuān)做原料的生產(chǎn)企業(yè),。這些企業(yè)圍成圈，也占據(jù)了市場(chǎng)一定份額,。而四川,，雖然也有部分優(yōu)秀的寵物食品生產(chǎn)公司，規(guī)模和所占的市場(chǎng)份額卻比前兩者少一些,。

隨著養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多,，寵物食品的市場(chǎng)教育越來(lái)越普及，很多愛(ài)寵人士都認(rèn)識(shí)到了給寵物喂專(zhuān)業(yè)寵物食品的重要性,。所以,，越來(lái)越多的養(yǎng)寵人士選擇長(zhǎng)期給寵物喂食寵物糧食。

而進(jìn)口品牌高昂的價(jià)格卻往往讓許多平民家庭望而卻步,。因?yàn)閷櫸镆呀?jīng)不是高收入家庭的專(zhuān)利了,。許多中老年人，為了排解子女不在身邊的寂寞,，都養(yǎng)起了寵物,。而對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，顯然不能承受太高的.寵物消費(fèi)費(fèi)用,。根據(jù)調(diào)查,，北京人平均在寵物消費(fèi)方面每月花費(fèi)200塊錢(qián)，（寵物護(hù)理花費(fèi)也包括在內(nèi)）,。

因此,，市場(chǎng)的主要消費(fèi)層次還是集中在中端價(jià)位的產(chǎn)品上。專(zhuān)做寵物食品生意的王先生告訴筆者,，目前,，市場(chǎng)上銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品都是價(jià)位在12至16元每公斤的品牌。他們店賣(mài)的最好的就是那些國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的價(jià)格適中,，質(zhì)量過(guò)關(guān),，適口性好的寵物食品，比如福貝公司生產(chǎn)的“aibei”系列的寵物食品,，因?yàn)閮r(jià)錢(qián)實(shí)惠,，質(zhì)量也好，狗狗和貓咪們愛(ài)吃,，所以主人們一般買(mǎi)過(guò)一次后就會(huì)認(rèn)準(zhǔn)這樣的品牌,，下次還會(huì)繼續(xù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，所以他們也很愿意代理這樣的產(chǎn)品,。

經(jīng)過(guò)筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，雖然國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)風(fēng)起云涌，呈現(xiàn)百花齊放的格局,，總體而言,，卻是本土品牌與洋品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上,，促進(jìn)了所有寵物食品公司的進(jìn)步,，造就了像“aibei”這樣的優(yōu)秀品牌，筆者相信,，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)越來(lái)越好,。