為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,，方案屬于計(jì)劃類文書的一種,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀,。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇一

調(diào)查目的：通過對(duì)吸毒者的調(diào)查建立一種“如何成為吸毒者”的理論,。這一研究對(duì)了解吸毒者的情況,，并制訂政策和措施解決這一社會(huì)問題有現(xiàn)實(shí)意義,，對(duì)于認(rèn)識(shí)越軌行為的產(chǎn)生過程有普遍的理論意義。

理論假設(shè)：心理學(xué)家常以個(gè)人心理特征來解釋越軌行為,。但本研究的設(shè)想是,，越軌行為的產(chǎn)生是人的一系列社會(huì)經(jīng)歷連續(xù)作用的結(jié)果。人們?cè)谶@些社會(huì)經(jīng)歷中逐漸形成了一定的觀念,、認(rèn)知和情景判斷,，它們導(dǎo)致了特定的行為動(dòng)機(jī)和行為傾向,。因此,，應(yīng)當(dāng)以個(gè)人的寉經(jīng)歷來解釋越軌行為,。

2,、研究類型：描述性研究,、縱向研究、個(gè)案研究,、理論性研究

調(diào)查方式：實(shí)地(個(gè)案)研究

調(diào)查方法：無結(jié)構(gòu)訪問法,、長期觀察

資料分析方法：定性分析,、主觀理解法

3,、調(diào)查范圍：美國某一城市

分析單位：個(gè)人,。

抽樣單位：個(gè)人,。

4,、抽樣方案：

以所認(rèn)識(shí)的幾個(gè)吸毒者為首批調(diào)查對(duì)象兩這些吸毒者介紹他們所認(rèn)識(shí)的吸毒者,，再調(diào)查第二批,、第三批……共調(diào)查50人(這種抽樣方法稱為非概率抽樣,，或“滾雪球”式的抽樣),。

5,、調(diào)查內(nèi)容：

吸毒者的吸毒經(jīng)歷,。如何開始，中間經(jīng)歷哪些過程,，現(xiàn)在是什么狀況,，開始是多少,，中間是多少,，現(xiàn)在是多少，都有什么感受則否戒毒,，都受哪些因素影響才開始吸毒的,，等等。

調(diào)查提綱：

根據(jù)以上內(nèi)容自由交談,，無調(diào)查表格。事后根據(jù)錄音或回想作詳細(xì)的訪談?dòng)涗洝?/p>

6,、調(diào)查場所：由被調(diào)查者選擇他們認(rèn)為合適的場所和時(shí)間接受訪問

時(shí)間計(jì)劃：在第一次訪問之后間隔幾個(gè)月或半年后再訪問一次,，共訪問再次或三次,，調(diào)查時(shí)間大約一年半,。

7,、調(diào)查經(jīng)費(fèi)和物質(zhì)手段(略)。

8,、調(diào)查員：課題組有3人,，每個(gè)人負(fù)責(zé)自己的調(diào)查對(duì)象,。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇二

一,、調(diào)查目的

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，人們生活水平的提高,，消費(fèi)觀念也在改變,。然而,，現(xiàn)在出現(xiàn)的消費(fèi)攀比,、奢侈消費(fèi),、從眾消費(fèi)等不理性消費(fèi)比比皆是,。大學(xué)生作為社會(huì)中的一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,，其消費(fèi)現(xiàn)狀在某種程度上折射出當(dāng)今大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向,，其消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)將對(duì)一生的品德和行為產(chǎn)生重要的影響。因此，為了了解我校大學(xué)生的消費(fèi)觀念,、消費(fèi)手段其及消費(fèi)來源等，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)課題——“大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查計(jì)劃書”,。

二,、調(diào)查內(nèi)容

1,、大學(xué)生每月的總共支出,。,，

2,、大學(xué)生消費(fèi)的恩格爾系數(shù)比率。

3、大學(xué)生主要消費(fèi)目的、對(duì)象及用途(分男女生)

4、大學(xué)生消費(fèi)是否有經(jīng)過思考、還是遇見就買,。

5,、大學(xué)生對(duì)自己消費(fèi)的最終評(píng)價(jià)(是否值得),。

6,、大學(xué)生對(duì)節(jié)制消費(fèi)又是怎樣看待,，怎么樣看待合理消費(fèi),。

三,、調(diào)查方式

(一),、調(diào)查對(duì)象：江西師范大學(xué)全體大學(xué)生,。

(二),、調(diào)查人員：流光溢彩調(diào)查小分隊(duì),。

(三)、調(diào)查方法：采取抽樣的形式進(jìn)行問卷調(diào)查,、觀察+行為資料分析法

由于學(xué)校學(xué)生人數(shù)較多,，其月消費(fèi)狀況很難通過全面調(diào)查方式獲得,，只有采用抽樣調(diào)查的方式獲得,。抽樣調(diào)查是按照隨機(jī)原則,，從全體研究對(duì)象(總體)中抽取一部分調(diào)查單位(樣本)進(jìn)行調(diào)查,，根據(jù)調(diào)查獲得的樣本信息來推斷總體數(shù)量特征的一種調(diào)查研究方法。此次抽樣調(diào)查是以我校所有的大學(xué)生為總體,，以各學(xué)院的學(xué)生為子總體進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì),。對(duì)于問卷調(diào)查的結(jié)果有一定的缺陷性，問卷所提及的問題不能涵蓋學(xué)生生活消費(fèi)的全部,。所以加上采用觀察+行為資料分析法對(duì)學(xué)校的一些商店進(jìn)行踩點(diǎn)分析,。用來彌補(bǔ)問卷調(diào)查的不足性,。從兩個(gè)調(diào)查資料綜合分析中,。做出調(diào)查報(bào)告,。

問卷總數(shù)為400份。問卷設(shè)有28個(gè)問答題,，1個(gè)簡答題,。

可采取以下兩種方法進(jìn)行抽樣：

1,、隨機(jī)抽樣 對(duì)全校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

2,、分層抽樣 分層技術(shù)是在實(shí)際中最常采用的抽樣技術(shù)之一，分層抽樣實(shí)施起來靈活方便,，而且也便于組織,。先按學(xué)院分放,，再按班級(jí)學(xué)生比例發(fā)放

此次,，我們將采用兩種方式相結(jié)合的方式進(jìn)行抽樣,，先隨機(jī)選取五個(gè)學(xué)院,，按照各學(xué)院學(xué)生比例進(jìn)行問卷發(fā)放,，然后，按各班學(xué)生比例分配,，最后到達(dá)班級(jí)隨機(jī)發(fā)放,。

3,、具體步驟：

①分配負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)問卷人員;

②發(fā)放問卷過程中對(duì)一部分同學(xué)進(jìn)行采訪調(diào)查;

③收回問卷并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析;

對(duì)學(xué)校各個(gè)超市的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。對(duì)學(xué)校的各個(gè)水果小賣部進(jìn)行蹲點(diǎn)觀察,。得出數(shù)據(jù),。和問卷調(diào)查數(shù)據(jù)綜合分析,。做出調(diào)查報(bào)告,。

四,、調(diào)查過程：

1,、對(duì)調(diào)查總體抽樣：選商學(xué)院、政法學(xué)院,、音樂學(xué)院,、體育學(xué)院,、文學(xué)院等五個(gè)學(xué)院為樣本。按照各學(xué)院學(xué)生比例進(jìn)行問卷發(fā)放,，然后,，按各班學(xué)生比例分配,，最后到達(dá)班級(jí)隨機(jī)發(fā)放,。分配人員蹲點(diǎn)和超市調(diào)查,。

2、調(diào)查過程

①查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料,，編寫問卷初稿;

②采納同學(xué),、老師們合理的意見和建議,，進(jìn)一步修改調(diào)查問卷，形成調(diào)查問卷正式稿;

③使用調(diào)查問卷正式稿進(jìn)行調(diào)查;

④使用各個(gè)超市和小賣部的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查,。

五,、日程安排：

調(diào)查方案,、問卷的設(shè)計(jì) ??????2個(gè)工作日

調(diào)查方案,、問卷的修改,、確定 ??????1個(gè)工作日

人員安排 ??????1個(gè)工作日

實(shí)地調(diào)查 ??????3個(gè)工作日

數(shù)據(jù)初步處理 ??????2個(gè)工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 ??????3個(gè)工作日

調(diào)查報(bào)告撰寫 ??????2個(gè)工作日

論證階段 ??????1個(gè)工作日

抽樣方案設(shè)計(jì)篇三

前言：

公司某海外客戶在其《供應(yīng)商質(zhì)量手冊(cè)》中規(guī)定成品驗(yàn)收采用c=0抽樣方案,。所謂c=0抽樣方案通常又被大家稱為零缺陷抽樣方案，即只有抽樣產(chǎn)品全部經(jīng)檢驗(yàn)全部合格,，整批產(chǎn)品才能夠被接收;而只要在驗(yàn)收過程中發(fā)現(xiàn)有一個(gè)不良品,，整批產(chǎn)品將被判為不合格,?？蛻舻倪@一要求在公司內(nèi)部引起了一些同事的擔(dān)心,，認(rèn)為這樣的要求是不是過于嚴(yán)格了?我們公司根本做不到，甚至有同事認(rèn)為客戶這樣的要求是“霸王”條款,。

事實(shí)上,，c=0抽樣方案目前在國內(nèi)已經(jīng)被廣泛使用,。它和國內(nèi)應(yīng)用較多的gb2828抽樣方案一樣,，就方案本身來講不存在嚴(yán)格不嚴(yán)格的概念。我們知道,，在應(yīng)用gb2828時(shí),，一個(gè)抽樣計(jì)劃嚴(yán)格與否取決于我們對(duì)于aql的選擇,。aql值小,，抽樣計(jì)劃就嚴(yán)格;aql值大，抽樣計(jì)劃就寬松,。同樣的，c=0抽樣方案也規(guī)定了一系列與gb2828相同的aql值,，選擇哪個(gè)aql值完全在于我們自己的選擇以及與客戶的協(xié)商來決定。所以有關(guān)“c=0抽樣方案過于嚴(yán)格”的論斷完全不成立,，出現(xiàn)這種認(rèn)識(shí)僅僅是因?yàn)榇蠹也涣私鈉=0抽樣方案,。

需要說明的是,，該客戶的《供應(yīng)商質(zhì)量手冊(cè)》是根據(jù)iso/ts16949(即gb/t18305)建立的，而iso/ts16949在7.1.2 條款中明確要求接收水平必須是零缺陷,。(iso/ts16949 7.1.2接收準(zhǔn)則：組織應(yīng)規(guī)定接收準(zhǔn)則,，要求時(shí),，由顧客批準(zhǔn),。對(duì)于計(jì)數(shù)型數(shù)據(jù)抽樣，接收水平應(yīng)是零缺陷,。)所以,，客戶的要求是根據(jù)的,，不存在任何“霸王”要求,。

1,、抽樣檢驗(yàn)簡介

抽樣檢驗(yàn)又稱為統(tǒng)計(jì)抽檢檢驗(yàn),，是指從交驗(yàn)的一批產(chǎn)品中,，隨機(jī)抽取若干單位產(chǎn)品組成樣本進(jìn)行檢驗(yàn),，通過對(duì)樣本的檢驗(yàn)結(jié)果對(duì)整批產(chǎn)品做出質(zhì)量判定的過程。

我們知道,，檢驗(yàn)是不產(chǎn)生價(jià)值的工作,，因此如何更經(jīng)濟(jì)、快捷的進(jìn)行檢驗(yàn)就直接關(guān)系到生產(chǎn)的成本和效率,。統(tǒng)計(jì)抽樣檢驗(yàn)理論是美國貝爾實(shí)驗(yàn)室的道奇和羅米格于1929年創(chuàng)立的,，它和1924年休哈特提出的統(tǒng)計(jì)過程控制(控制圖)一起被視為質(zhì)量管理從質(zhì)量檢驗(yàn)階段進(jìn)入統(tǒng)計(jì)質(zhì)量控制階段的兩個(gè)標(biāo)志性成果,。統(tǒng)計(jì)抽樣檢驗(yàn)理論的出現(xiàn)改變了以往那種依靠大批量檢驗(yàn)來保障產(chǎn)品質(zhì)量的工作方式,。

從1950年美軍發(fā)布mil-std-105抽樣標(biāo)準(zhǔn)起，統(tǒng)計(jì)抽樣檢驗(yàn)在全世界逐步推廣開來,。mil-std-105的升級(jí),、延伸版本被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織以及許多國家的國家標(biāo)準(zhǔn)采用,。美軍mil-std-105標(biāo)準(zhǔn)共經(jīng)歷a~e五個(gè)版本,，該標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)被美軍廢止,。

2、兩種“零缺陷”抽樣方案

1965年,，美國的一位大學(xué)教授尼古拉斯?斯托格力亞發(fā)表c=0抽樣方案,，幾經(jīng)改版,，目前最新的版本為第四版,。c=0抽樣方案是根據(jù)mil-std105 修改而成，接收準(zhǔn)則限定為“0收1退”,，因而又被人們稱為“零缺陷”抽樣方案。

雖然到目前為止,，c=0抽樣方案還不是國際以及任何國家的國家標(biāo)準(zhǔn),，但由于“零缺陷”的質(zhì)量理念已經(jīng)深入人心,，在加上iso/ts16949:20__中有明確的條文要求，在企業(yè)界已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用,。1994年，美國三大汽車廠商(通用,、福特,、克來斯勒)發(fā)布了qs9000質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn),，qs9000中的4.10.1.1條款就明確要求：接收準(zhǔn)則必須是零缺陷,。qs9000的這一要求，促進(jìn)了c=0抽樣方案的被迅速推廣應(yīng)用,。在qs9000被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織采納為國際標(biāo)準(zhǔn)iso/ts16949之后,，使得c=0抽樣方案的應(yīng)用又進(jìn)一步擴(kuò)大,。

20__年，為了表彰尼古拉斯?斯托格力亞教授創(chuàng)制c=0抽樣方案的突出貢獻(xiàn),，美國質(zhì)量學(xué)會(huì)把當(dāng)年的謝寧獎(jiǎng)?wù)骂C給已經(jīng)退休的尼古拉斯?斯托格力亞教授,。美國質(zhì)量學(xué)會(huì)在表彰詞中說：他最偉大的貢獻(xiàn)是開發(fā)了一套實(shí)用,、便于使用、經(jīng)濟(jì)的零缺陷的數(shù)字抽樣方案,。他的方法在軍事和商用上,，節(jié)省了數(shù)以百萬計(jì)的美元。由于他的方法被證明實(shí)用,、簡易并且經(jīng)濟(jì),，因而被廣泛接受。

1996年,，美軍推出新版的抽樣標(biāo)準(zhǔn)mil-std-1916。和c=0抽樣方案一樣,，mil-std-1916也限定它的接收準(zhǔn)則為“0收1退”,，所以mil-std-1916也可以稱為零缺陷抽樣方案。mil-std-1916不再像mil-std-105那樣強(qiáng)調(diào)抽樣的技術(shù),，而是轉(zhuǎn)為要求供應(yīng)商建立預(yù)防性的質(zhì)量體系和有效的過程質(zhì)量控制系統(tǒng),。mil-std-1916強(qiáng)調(diào)以事先的預(yù)防代替事后的檢驗(yàn),。

由于iso/ts16949只要求了“接收水平應(yīng)是零缺陷”,，并沒有明確規(guī)定應(yīng)采用c=0抽樣方案還是mil-std-1916。對(duì)于企業(yè)來說,，使用哪一種“零缺陷”抽樣方案可以結(jié)合企業(yè)自身以及客戶的具體要求來決定,。

3、國內(nèi)抽樣標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用情況

1981年我國開始參照iso2859(即mil-std-105d)制訂中國的統(tǒng)計(jì)抽樣標(biāo)準(zhǔn)gb2828,。gb2828經(jīng)過1987年和20__年兩次修訂,，目前在國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛。雖然mil-std-105在美國已經(jīng)被廢止,，但是該標(biāo)準(zhǔn)目前在我國仍有許多企業(yè)在使用,，甚至還有少數(shù)企業(yè)在使用早期的版本mil-std-105d,。

目前，c=0抽樣方案已經(jīng)在我國眾多的汽車行業(yè)企業(yè)和其它自愿采用iso/ts16949標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)中被廣泛的使用,。

4、“零缺陷”的概念

“零缺陷”(c=0)抽樣方案是根據(jù)mil-std-105修改而來,，有關(guān)統(tǒng)計(jì)抽樣的概念與gb2828出自同源,，gb2828相關(guān)的術(shù)語定義在“零缺陷”(c=0)抽樣方案都可以使用,。為了突出“零缺陷”這一重要概念,，“零缺陷”(c=0)抽樣方案把gb2828中“不合格”,、“不合格品”兩個(gè)術(shù)語修改為“缺陷”,、“缺陷品”,。

由于“零缺陷”(c=0)抽樣方案的判定準(zhǔn)則限定為“0收1退”,，只要出現(xiàn)一個(gè)缺陷品，不論批量大小,、樣本多少，都可以判整批不合格,。突出“零缺陷”觀念,，可以促進(jìn)大家質(zhì)量意識(shí)提升,。

“零缺陷”(c=0)抽樣方案的另外考慮是：如果你的質(zhì)量相當(dāng)差，大于0的允收數(shù)并沒有多大的幫助;當(dāng)你的抽樣計(jì)劃允收數(shù)大于零,，你在授權(quán)你的檢驗(yàn)人員接受一些可能沒有用的產(chǎn)品;零缺陷強(qiáng)制對(duì)任何不合格采取措施;如果你正在努力邁向零缺陷,，那你怎能容許你的抽樣計(jì)劃允許有缺陷數(shù)呢?

我們看到許多公司常常使用“零缺陷”的概念來進(jìn)行質(zhì)量宣傳,，但“零缺陷”的精神要怎么去貫徹落實(shí)呢?如果我們一方面宣傳著“零缺陷”,，另一方面仍然在使用gb2828的抽樣方案來接收不良品，那本身就是一個(gè)自相矛盾的笑話,。

5,、“零缺陷”(c=0)抽樣方案的簡便性

與gb2828相比“零缺陷”(c=0)抽樣方案不存在加嚴(yán),、放寬與正常檢驗(yàn)之間的轉(zhuǎn)移規(guī)定,，也沒有二次及多次抽樣計(jì)劃,。“零缺陷”(c=0)抽樣方案僅使用一張主抽樣表,，相對(duì)gb2828的幾十張抽樣表大大簡化,，即方便學(xué)習(xí),，也便于使用管理,。同時(shí)，“零缺陷”(c=0)抽樣方案不僅適用于逐批檢驗(yàn),，也適用于孤立批次檢驗(yàn),。

6,、推行“零缺陷”(c=0)抽樣方案的益處

6.1有助于形成嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)

雖然三星電氣品質(zhì)管理部門在現(xiàn)行的成品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)中,，把產(chǎn)品功能參數(shù)類檢驗(yàn)項(xiàng)目的抽樣計(jì)劃規(guī)定為不合格品gb2828 ⅱ aql=0.65%;而外觀類檢驗(yàn)項(xiàng)目則規(guī)定為不合格品gb2828 ⅱ aql=1.0% 。但是否嚴(yán)格按抽樣計(jì)劃進(jìn)行了抽檢還是一個(gè)問題,。檢驗(yàn)員們?cè)诒粏栴}按何種標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)產(chǎn)品時(shí),，常常會(huì)回答：按gb2828檢驗(yàn)。但是我們是按gb2828的哪一級(jí)檢驗(yàn)水準(zhǔn)?各種質(zhì)量特性分別選取何種aql值呢?大家答不上來,。

事實(shí)上,，一批產(chǎn)品在抽檢時(shí)應(yīng)該抽取多少樣本?以及如何判定合格與否?往往都是主管人員憑感覺,、憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的指示。這樣做的問題是：抽檢工作缺少合理性,，抽檢判定缺少公平性,，對(duì)出廠產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)把控也不具有科學(xué)性。

不論我們選用gb2828或是“零缺陷”(c=0)抽樣方案,，標(biāo)準(zhǔn)一旦確立,，就一定要保證按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)。必須改變那種靠人的主觀經(jīng)驗(yàn)判定的不良習(xí)慣,，促使工作嚴(yán)謹(jǐn)性,。而由于“零缺陷”(c=0)抽樣方案的易學(xué)易用性，更有助于幫助我們形成嚴(yán)謹(jǐn),、務(wù)實(shí)的工作作風(fēng),。

6.2選用“零缺陷”(c=0)抽樣方案更經(jīng)濟(jì)

在選取相同aql值的情況下，“零缺陷”(c=0)抽樣方案的抽檢風(fēng)險(xiǎn)概率與gb2828類似,，同時(shí)抽檢量大大減少,。與gb2828一樣，應(yīng)用“零缺陷”(c=0)抽樣方案時(shí)同樣需要為不同類別的質(zhì)量特性規(guī)定不同的aql(接收質(zhì)量限),?！傲闳毕荨?c=0)抽樣方案適用于：期望是生產(chǎn)的產(chǎn)品完全達(dá)到規(guī)范要求。對(duì)一些非關(guān)鍵的特性希望用比較少的檢驗(yàn),。比如三星電氣公司的電能表產(chǎn)品,，對(duì)于表計(jì)功能、性能等主要質(zhì)量特性是客戶重點(diǎn)關(guān)注的,，而且也必須滿足“零缺陷”;而對(duì)于外觀等次要質(zhì)量特性,，客戶通常并不會(huì)像對(duì)待工藝品一樣深究，就不必要維持大量的抽檢,，那樣明顯是不經(jīng)濟(jì)的,。

6.3將幫助我們樹立“零缺陷”的質(zhì)量意識(shí)并提升產(chǎn)品質(zhì)量水平

由于“零缺陷”(c=0)抽樣方案的判定準(zhǔn)則限定為“0收1退”，只要出現(xiàn)一個(gè)不良品,，就可以判整批不合格,，就必須采取全檢返措施。在推行的初期無疑將會(huì)加大效率和成本的壓力,，從而促使整個(gè)公司真正樹立“零缺陷”的觀念,，不容忍一個(gè)不良品,。

當(dāng)我們每個(gè)人都形成了不能夠容忍不良品和不能夠容忍工作差錯(cuò)之后,，相信我們的產(chǎn)品質(zhì)量水平也一定會(huì)相應(yīng)的提升。

6.4有助于提升客戶信心,，并幫助拓展海外市場,。

目前,，“零缺陷”的質(zhì)量觀念已經(jīng)風(fēng)靡全球，如果期望打入歐美日等成熟的高端市場,，我們必須使用顧客能夠聽懂的“零缺陷”質(zhì)量語言來跟顧客接軌,。

6.5“零缺陷”(c=0)抽樣方案契合公司的經(jīng)營理念

公司倡導(dǎo)精確、高效,、務(wù)實(shí),、簡單的工作文化，而“零缺陷”(c=0)抽樣方案恰好符合這四個(gè)詞的要求,。

總之,，“零缺陷”是目前企業(yè)質(zhì)量管理的潮流所向，我們應(yīng)當(dāng)把本次客戶的要求轉(zhuǎn)化為公司內(nèi)部改進(jìn)的一次機(jī)會(huì),，積極的迎難而上：推行c=0抽樣方案,，樹立零缺陷意識(shí)!

抽樣方案設(shè)計(jì)篇四

一、概述：藥品生產(chǎn)中所使用的原輔料,、包裝材料,，進(jìn)廠時(shí)都需要進(jìn)行檢驗(yàn)，但是無論是什么材料,，來料的量都不會(huì)小,，不可能做到全數(shù)檢驗(yàn)。那么我們就會(huì)根據(jù)國標(biāo),、藥典或者企業(yè)自身的規(guī)定,，對(duì)需要檢驗(yàn)的物品進(jìn)行抽樣。

如使用gb/t2828.1-20__選擇抽樣方案,，確定好檢驗(yàn)水平,，接受質(zhì)量限(aql)，采用正常一次抽樣檢驗(yàn),，在表2-a中就能查出抽樣方案,，那么怎么證明我們所選抽樣方案是有效的呢?下面針對(duì)計(jì)數(shù)和計(jì)點(diǎn)兩種方案有效性的確定加以說明。

二,、計(jì)數(shù)抽樣方案——二項(xiàng)分布

假定接收質(zhì)量限aql=2.5,，抽樣方案是l(500，21);確定方案是否有效,，其實(shí)就是驗(yàn)證確認(rèn)下在其置信水平下,，不合格品率是否小于等于aql值;借助excel和mintab軟件演示下驗(yàn)證和確認(rèn)的過程。

第一步：計(jì)數(shù)抽樣符合二項(xiàng)分布,，利用excel中binomdist函數(shù),，可以計(jì)算出生產(chǎn)方風(fēng)險(xiǎn)，利用單變量求解，求出使用方風(fēng)險(xiǎn)為10%時(shí),，不合格品率(使用方風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量),。也可以查gb/t2828.1-20__“表6-a正常檢驗(yàn)的使用方風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量”查出使用方風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量。

三,、計(jì)點(diǎn)抽樣方案——泊松分布

假定接收質(zhì)量限aql=6.5,，抽樣方案是l(8，1);確定方案是否有效,，其實(shí)就是驗(yàn)證確認(rèn)下在其置信水平下,，不合格品數(shù)是否小于等于aql值;借助excel和mintab軟件演示下驗(yàn)證和確認(rèn)的過程。

第一步：計(jì)點(diǎn)抽樣符合泊松分布,，利用excel中poisson函數(shù),，可以計(jì)算出生產(chǎn)方風(fēng)險(xiǎn)，利用單變量求解,，求出使用方風(fēng)險(xiǎn)為10%時(shí),，不合格品數(shù)。也可以查gb/t2828.1-20__“表7-a正常檢驗(yàn)的使用方風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量”查出使用方風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量,。

將出現(xiàn)數(shù)改為2,，得出90.36%置信水平下不合格數(shù)下限是0.065029>0.065，不合格數(shù)大于方案設(shè)定值,，因此按照方案應(yīng)該拒收,。

四、小結(jié)：對(duì)于驗(yàn)證和確認(rèn)二項(xiàng)分布和泊松分布的原理是一致的,，過程中注意區(qū)分mintab所使用的選項(xiàng)工具即可,。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇五

一、前言

最近很多同學(xué)都反映學(xué)校食堂存在很多問題,，,，這些問題困擾著我們同學(xué)的日常生活，同學(xué)們對(duì)此抱怨連連,，為此我們準(zhǔn)備制定相應(yīng)的市場調(diào)查方案,，來具體了解學(xué)生的實(shí)際需求和想法

二、調(diào)查的目的和意義

為詳細(xì)了解食堂問題各方面的情況制定了合理的調(diào)查方案書,。目的及意義如下

1全面了解學(xué)生對(duì)學(xué)校食堂的需求和學(xué)生對(duì)食堂的滿意度

2調(diào)查學(xué)校食堂的價(jià)格,，服務(wù)，菜式的銷售現(xiàn)狀

3了解學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣

從以上幾點(diǎn)中分析研究,，來發(fā)掘出一些食堂的服務(wù)改進(jìn)措施及學(xué)校對(duì)食堂的有效管理措施

三,、調(diào)查內(nèi)容：

市場調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定學(xué)生對(duì)食堂餐廳的服務(wù)情況的評(píng)價(jià)。該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：

1.調(diào)查學(xué)生對(duì)餐廳提供的飯菜口味,，種類分量,，價(jià)格

2.調(diào)查學(xué)生對(duì)餐廳的衛(wèi)生條件和其舒適程度

3.調(diào)查學(xué)生對(duì)餐廳的工作人員的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)水平

4.調(diào)查競爭者市場概況

四,、調(diào)查對(duì)象和范圍

針對(duì)學(xué)校食堂各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，尤其學(xué)校餐廳飯菜質(zhì)量備受學(xué)生關(guān)注,。對(duì)于學(xué)生都焦點(diǎn)的問題,，所以全校學(xué)生都是調(diào)查對(duì)象,。個(gè)人的喜好以及家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異,、學(xué)生 月生活費(fèi)之處的多少導(dǎo)致消費(fèi)者購買習(xí)慣的差異。為了準(zhǔn)確快速的得出調(diào)查結(jié)果此次調(diào)查決定采用隨機(jī)抽樣法,，對(duì)在學(xué)校餐廳及在校外用餐的學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查,，樣本量為100。具體實(shí)施措施是：我們將在就餐期間隨機(jī)抽取70名在校就餐同學(xué),，以及30名在校外就餐同學(xué),，分別了解他們對(duì)學(xué)校餐廳的滿意度

五、調(diào)查方法

此次調(diào)查涉及人員較多,，我組采用隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行,，問卷共設(shè)計(jì)15 各小題，涉及調(diào)查餐廳的各個(gè)方面,。調(diào)查的實(shí)施要求本組人員進(jìn)行面對(duì)面的街頭訪問,，最后的資料整理由本組人員分工處理

六、資料分析

1.學(xué)生對(duì)學(xué)校食堂的伙食情況分析

2.對(duì)學(xué)校食堂的服務(wù)情況分析

七,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.調(diào)查問卷準(zhǔn)備100份,，打印0.1元/份，復(fù)印0.1元/份,，共10元

2.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)(略)

八,、附錄

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)：

調(diào)查方案,、問卷的修改：

調(diào)查人員：

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：

調(diào)查數(shù)據(jù)的分析：

調(diào)查報(bào)告撰寫：

調(diào)查計(jì)劃書撰寫：

抽樣方案設(shè)計(jì)篇六

調(diào)查系統(tǒng)誤差

首先,，任何調(diào)查所獲信息(調(diào)查數(shù)據(jù))質(zhì)量都存在誤差，而這種誤差在評(píng)估調(diào)查質(zhì)量時(shí)都是必須的,，作為調(diào)查管理者必須判斷這些結(jié)果的精度范圍,。因此，這就需要仔細(xì)研究所使用的調(diào)研方法可能導(dǎo)致的誤差類型,。

(1)抽樣誤差

抽樣過程中主要存在著以下兩類誤差：隨機(jī)誤差和系統(tǒng)誤差,。有時(shí)也稱為偏差。調(diào)查中通常試圖對(duì)目標(biāo)總體中具有代表性的一個(gè)側(cè)面進(jìn)行調(diào)查而獲得信息,。它旨在根據(jù)抽取樣本的調(diào)查結(jié)果而推測總體的情況,。因此，即使樣本選擇過程是適當(dāng)?shù)?，調(diào)查結(jié)果仍不免因偶然性而產(chǎn)生一定的誤差(隨機(jī)誤差或隨機(jī)抽樣誤差),，這種誤差是不可避免的,，它只能隨著抽樣規(guī)模的增加而減小。通常在樣本量設(shè)計(jì)時(shí),，我們可以以一定的置信水平來估計(jì)隨機(jī)抽樣的誤差,。

(2)系統(tǒng)誤差

系統(tǒng)誤差或偏差是指因調(diào)研設(shè)計(jì)或?qū)嵤┏闃釉O(shè)計(jì)中的錯(cuò)誤或問題而產(chǎn)生的誤差。如果抽樣的結(jié)果與我們根據(jù)被調(diào)查對(duì)象的真實(shí)值所做的估計(jì)值總是有一定的偏差(固定的偏高或偏低),，則抽樣結(jié)果便很有可能存在系統(tǒng)誤差,。系統(tǒng)誤差包括除隨機(jī)抽樣之外所有可能產(chǎn)生的誤差。因此,，有時(shí)系統(tǒng)誤差又被稱為非抽樣誤差,，從系統(tǒng)上影響抽樣調(diào)研的結(jié)果。非抽樣誤差分為樣本設(shè)計(jì)誤差和測量誤差,。樣本設(shè)計(jì)誤差是因樣本設(shè)計(jì)或樣本抽選過程而產(chǎn)生的誤差,。

樣本設(shè)計(jì)誤差的產(chǎn)生有多種原因：

抽樣框誤差

抽樣框是指對(duì)于某一類人口類型和成員的一個(gè)總體清單。樣本將從這個(gè)總體清單中加以選取,。抽樣框誤差便是因不準(zhǔn)確或不完整的抽樣框而引起的誤差,。問題是，從包含抽樣誤差的抽樣框中抽取的樣本有時(shí)無法正確地代表調(diào)研目標(biāo)的實(shí)際情況,，這就存在抽樣框誤差,。舉個(gè)例子，以電話號(hào)碼薄作為抽樣框,，在對(duì)某地區(qū)所有住戶進(jìn)行的某種意向調(diào)查時(shí),，就存在著抽樣框誤差。

調(diào)研對(duì)象范圍誤差

調(diào)研對(duì)象范圍誤差是因?yàn)閷?duì)調(diào)研對(duì)象范圍限定的不準(zhǔn)確而引起的誤差,。例如,，我們將某項(xiàng)研究對(duì)象限定在 35 歲以上，后來,，我們發(fā)現(xiàn)不少 35 歲以下的年輕人也應(yīng)該包含在這個(gè)研究之中,，即當(dāng)初的我們的限定范圍是不正確的，這樣的抽樣便產(chǎn)生了誤差,。

選樣誤差

即使抽樣框的組建與調(diào)研對(duì)象范圍的確定都沒有什么問題,，抽樣誤差也有可能發(fā)生。抽選誤差是因?yàn)椴煌暾虿磺‘?dāng)?shù)某檫x過程,，或者正確的抽選過程未得以恰當(dāng)?shù)膱?zhí)行而產(chǎn)生的誤差,。例如，在入戶調(diào)查時(shí),，訪問員會(huì)因?yàn)椴煌脑蚶@開被認(rèn)為是“不友好的”住戶,，這樣的話便會(huì)產(chǎn)生選樣誤差。特別是在非隨機(jī)抽樣中,，選樣誤差是一個(gè)更為嚴(yán)重的問題,。

(3)測量誤差

測量誤差對(duì)于抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性來說,，比隨機(jī)誤差更具危害性。在許多調(diào)查報(bào)告中,，包括媒介上發(fā)布公眾意向調(diào)查,，都會(huì)給出一個(gè)誤差指數(shù)。對(duì)很多調(diào)研報(bào)告使用者來說,，一般認(rèn)為這個(gè)指數(shù)是針對(duì)總體誤差而言,，其實(shí)并非如此。這個(gè)數(shù)字僅代表隨機(jī)抽樣誤差,，它并不包括樣本設(shè)計(jì)誤差,，也沒有涉及調(diào)研結(jié)果中的測量誤差,。

測量誤差是指所獲得的原始信息(實(shí)際價(jià)值)與經(jīng)測量處理的信息之間的差異,。在信息處理過程中會(huì)因多種因素而產(chǎn)生測量誤差。

替代信息誤差

是指實(shí)際所需的信息與調(diào)研者所收集信息之間的差距而產(chǎn)生的誤差,。這種誤差與調(diào)研設(shè)計(jì)的主要問題有關(guān),，特別是對(duì)一些問題不恰當(dāng)定義而產(chǎn)生的。

調(diào)研員誤差

是指因調(diào)研員與被調(diào)研者之間的相互作用而引起的誤差,。調(diào)研員有時(shí)會(huì)自覺或不自覺地影響被調(diào)研者,，使之給出不真實(shí)或不準(zhǔn)確的回答。

測量工具誤差

測量工具誤差是指因測量工具或問卷而產(chǎn)生的誤差,。這種誤差是由于所提出的問題或問卷設(shè)計(jì)中的某些因素而導(dǎo)致回答的偏差或者使回答時(shí)容易產(chǎn)生錯(cuò)誤,。這種類型的錯(cuò)誤能夠通過細(xì)致的問卷修改和在實(shí)地調(diào)研前進(jìn)行充分的試調(diào)查而加以避免,。

數(shù)據(jù)處理誤差

主要是指調(diào)研資料或調(diào)研數(shù)據(jù)在向計(jì)算機(jī)輸入過程中所產(chǎn)生的誤差。例如，在計(jì)算機(jī)輔助電話訪談中,，訪問員可能錯(cuò)誤地輸入某個(gè)問題的答案。這類錯(cuò)誤可以通過在數(shù)據(jù)錄入以及調(diào)研結(jié)果處理過程中嚴(yán)格的質(zhì)量控制加以避免,。

拒訪誤差

如果我們從某個(gè)特定群體中抽選 400 個(gè)樣本,，理想的情況是對(duì)這 400 個(gè)樣本都進(jìn)行調(diào)查。而在實(shí)際中,，這是很難實(shí)現(xiàn)的,。在郵寄調(diào)研中，回答率一般在 5% 左右,，甚至更低,。因這種差異而引起的誤差被稱為“拒訪誤差”。很明顯,，回答率越高,，拒訪誤差的影響便越小，因?yàn)榫茉L者在總體中占的比例減小了,。

拒訪誤差在以下三種情況下發(fā)生：①在特定時(shí)間無法聯(lián)系到被訪者;②雖然得到了默許,，但在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下不能或不愿意接受訪談;③雖然能夠聯(lián)系到被訪者,，但被訪者拒絕接受訪問。其中,，最后一種情況最為嚴(yán)重,。因?yàn)椋皟煞N情況都有重新進(jìn)行調(diào)研的可能?，F(xiàn)在,，拒訪率已經(jīng)達(dá)到了前所未有的水平，大約近 40% ,。好在大部分人并非在所有情況下都拒絕訪問,。

回答誤差

如果被訪問者在某一特定問題的回答中有特定的偏向，則產(chǎn)生回答誤差,?；卮鹫`差的產(chǎn)生有兩種基本的形式：有意錯(cuò)誤與無意錯(cuò)誤。有意錯(cuò)誤的產(chǎn)生是因?yàn)楸徽{(diào)查者故意對(duì)所提問題做出不真實(shí)回答;無意錯(cuò)誤是指回答者希望能夠做出真實(shí),、準(zhǔn)確的回答,，但卻給出了不正確的答案。這種類型的誤差可能是由于問題的格式,、內(nèi)容或其他原因造成的,。

定量測量技術(shù)

(1)測量概念

市場調(diào)查測量是指在定量測量中將按特定的規(guī)則將數(shù)字或者符號(hào)合理分配給被調(diào)查的目標(biāo)(包括人、態(tài)度,、狀態(tài)或者事件),，將其特征量化的過程。量化概念強(qiáng)調(diào)的是：測量的不是被測量者本身,，而是被測量者(通常是消費(fèi)者)的態(tài)度,、收入、品牌忠誠度以及相關(guān)因素等,。

測量另一方面的關(guān)鍵是制定和理解規(guī)則,，它指示被調(diào)查者該怎么做。如,，“您對(duì)咖啡的喜好程度做出評(píng)價(jià),，非常喜歡為 5 分，不喜歡為 1 分,，并按相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)分配 2 ,、 3 、 4 分”,。

(2)測量程序

(3)測量標(biāo)稱

測量標(biāo)稱一般包括四種主要技術(shù)類型,，詳見下表。

(4)測量可靠性

測量的可靠性是指測量中可以避免隨機(jī)誤差,，從而提供前后一致的數(shù)據(jù)的程度,。隨機(jī)誤差越小,，測量的客觀性就越強(qiáng)，調(diào)查的結(jié)果就越可靠,。

通常采用如下三種方法評(píng)估測量的可靠性;

二次測試法

為了評(píng)估測量的可靠性,采用在盡可能相同的條件下使用相同的測量工具進(jìn)行重復(fù)測量,以確定測量的可靠性,。

等價(jià)測試法

在同一時(shí)間內(nèi)，使用盡可能類似的兩種工具對(duì)同一目標(biāo)進(jìn)行測量,，然后評(píng)估其可靠性,。

比較測試法

在同一時(shí)間內(nèi)，對(duì)測量的同一現(xiàn)象的不同樣本進(jìn)行比較,。

抽樣概念

抽樣是市場調(diào)查執(zhí)行中重要的環(huán)節(jié),，抽樣方法選擇的正確與否直接決定著調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠程度，同時(shí)也就決定了調(diào)查的成敗,。

(1)總體與全域

總體或全域,，是指在市場調(diào)查中能提供所需信息的個(gè)人或者群體的全體。通常,，在調(diào)查之前分析人員的首要任務(wù)是定義同質(zhì)總體,，并常常涉及到與之密切相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)市場的界定,。

舉例來說,，一個(gè)研究人員正在為一種新型非處方感冒藥進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意測試。他也許會(huì)認(rèn)為被調(diào)查的總體包括每個(gè)人,，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)有患感冒的可能性,。但是即便如此，并非每個(gè)患者都會(huì)選擇這種非處方藥,。在這種情況下,，調(diào)查過程中的重要任務(wù)是確定哪些人是目標(biāo)主體，這就要看感冒時(shí)他們是否選購或使用這種或多種品牌的藥,。只有那些購買或使用的人們,，才應(yīng)包括在總體內(nèi)。

為總體下定義是抽樣調(diào)查中關(guān)鍵的一步,，為達(dá)到市場研究目的,，我們?cè)诙x調(diào)查“總體”時(shí)常常基于已有的和潛在的顧客特征,。

(2)抽樣與普查

普查這一概念用于描述獲取總體中每個(gè)成員的信息,。市場調(diào)研中并不經(jīng)常用到普查，因?yàn)槠渫|(zhì)總體一般情況下包括成千上萬的個(gè)體,，這樣大規(guī)模地進(jìn)行普查在成本和時(shí)間上的耗費(fèi)都是巨大的,，以致于在通常情況下是不可行的。

統(tǒng)計(jì)學(xué)理論證明：一個(gè)相對(duì)較小,、但精心選擇的樣本群能準(zhǔn)確地反映出被抽查總體的特征,，一個(gè)樣本是總體所有成員的一個(gè)子集,，從子集獲得的有關(guān)信息，可以用來估測總體特征,，這種方法就是抽樣調(diào)查,。

盡管市場調(diào)查中很少用到普查，但是有時(shí)它們也適用于某些案例,。譬如,，在某著名石油公司、麥當(dāng)勞,、中國電信等神秘顧客訪問中,，由于總體不大，因此采用的是普查的方式,。另外,，在工業(yè)品營銷中，一個(gè)企業(yè)只向少量客戶銷售極為特殊的產(chǎn)品時(shí),，普查也是適當(dāng)和可行的,。

抽樣步驟

抽樣計(jì)劃大致需要下列步驟，如下所示,。

(1)定義總體(全域)

為了滿足市場研究目標(biāo),，確定可提供信息或與所需信息有關(guān)的個(gè)體或?qū)嶓w(所具有的特性是十分重要的。抽樣總體可以從以下幾方面特征進(jìn)行描述：地域特征,、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的特征,、產(chǎn)品或服務(wù)使用情況、認(rèn)知程度等,。在調(diào)查中,，從調(diào)查問卷開始部分的過濾性問題，可以看出某個(gè)體是否屬于總體,。在實(shí)際應(yīng)用中,，即使有總體和樣本清單，但仍有必要使用過濾性問題識(shí)別合格的被訪問者,。

另外,，為了確定總體，通常情況下,，還需要確定那些應(yīng)排除在外的被訪問者的特征,。例如，大部分商業(yè)市場調(diào)查就因?yàn)橐恍┧^的安全性問題而排除某些個(gè)體,。通常,，調(diào)查問卷上的第一個(gè)問題就是詢問采訪對(duì)象或其家庭成員是否從事市場調(diào)查、廣告或生產(chǎn)與調(diào)查內(nèi)容有關(guān)產(chǎn)品的工作，如果采訪對(duì)象指出他們從事其中某項(xiàng)工作,，那么就不必要去采訪他了,，這就是所說的安全性問題，因?yàn)檫@樣的采訪對(duì)象不保險(xiǎn),。他們也許是競爭對(duì)手或?yàn)楦偁帉?duì)手服務(wù)的,。

(2)選擇調(diào)查方法

正如調(diào)查方法部分所描述的那樣，資料收集方式對(duì)抽樣過程有重要影響,。例如,，電話采訪有一種內(nèi)在優(yōu)勢，購物中心攔截顧客有著自身的劣勢,。

(3)選擇抽樣框

把抽樣框定義為被調(diào)查總體的數(shù)據(jù)清單(數(shù)據(jù)庫或者數(shù)據(jù)倉),，從抽樣框中可以抽出適合訪問的樣本單位。眾所周知,，一些抽樣框原來根本是不存在的,，因此，在調(diào)查的初期還要建立符合需要的抽樣框,。例如,，在一項(xiàng)調(diào)查中，調(diào)查的總體是那些在近 30 天內(nèi)打三輪或三輪以上十八洞高爾夫球的人,。但是,，根本就沒有一種計(jì)算方法可以完全提供這份名單。在不存在傳統(tǒng)意義上的抽樣框的情況下,，我們需要依據(jù)能夠產(chǎn)生具有希望特征的樣本個(gè)體的程序來建立新樣本框,。

(4)選擇抽樣方法

制定抽樣計(jì)劃的第四步是選擇抽樣方法。選擇哪種抽樣方法取決于研究目的,、研究經(jīng)費(fèi)、時(shí)間限制,、欲調(diào)查問題的性質(zhì)等,。可供選擇的重要抽樣方法可以分為兩大類： 概率抽樣與非概率抽樣,，每大類中又有許多可供選擇的具體方法,。

(5)確定樣本量

一旦選定抽樣方法，下一步就要確定合適的樣本量,。樣本量的確定方法將在樣本量確定單元中給出,。

(6)制定抽樣計(jì)劃

無論使用概率或非概率抽樣，在一個(gè)研究項(xiàng)目的資料收集階段必須指定和明確選擇樣本單位的操作程序,。對(duì)于成功的概率抽樣的來說,，這個(gè)程序更為重要，必須詳細(xì),、清晰,。若不能知道合適的選擇樣本單位的操作程序,，則整個(gè)抽樣程序會(huì)陷入困境。

(7)抽樣計(jì)劃的實(shí)施

在實(shí)施適于操作的抽樣計(jì)劃前,，應(yīng)先對(duì)其進(jìn)行討論研究,。這一步很重要，它包括檢查,、確定是否要根據(jù)擬好的詳細(xì)程序來實(shí)施計(jì)劃,。

樣本量確定

確定樣本的數(shù)量是抽樣調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，在充分滿足調(diào)查內(nèi)容要求情況下合理的確定樣本量不能不說是擺在每個(gè)調(diào)查公司面前的重要課題,，過多的樣本量設(shè)計(jì)只會(huì)給客戶增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),。

概率抽樣的基本原則是：樣本量越大，抽樣誤差就越小,，而樣本量越大,，則成本就越高。根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)規(guī)律,，樣本量增加呈直線遞增的情況下(樣本量增加一倍,，成本也增加一倍)，而抽樣誤差只是樣本量相對(duì)增長速度的平方根遞減,。因此,，樣本量的設(shè)計(jì)并不是越大越好，通常會(huì)受到經(jīng)濟(jì)條件的制約,。

通常,，在概率抽樣的情況下，在確定樣本量時(shí)會(huì)遇到如下情況：

預(yù)算：預(yù)算的多少直接影響著調(diào)查樣本量的設(shè)計(jì),，通常某一項(xiàng)調(diào)查為滿足調(diào)查要求必須有一個(gè)最低的預(yù)算指標(biāo),。如果低于這個(gè)指標(biāo)的預(yù)算，不能滿足調(diào)查最低精度的話,，建議要放棄這項(xiàng)調(diào)查任務(wù),。

子群分析：在任何樣本量確定的過程中，都必須考慮被調(diào)查樣本的子群數(shù),。也就是說,，當(dāng)被調(diào)查樣本群子群數(shù)比較多的時(shí)候，樣本量就必須相應(yīng)擴(kuò)大,。如：某一項(xiàng)調(diào)查 400 個(gè)樣本量是基本滿足要求的,，但如果將這些樣本量劃分為男和女各占 50 %的話，那么,，每個(gè)子群只有 200 個(gè)樣本,。如果進(jìn)一步按年齡組細(xì)分的話，假設(shè)是兩個(gè)年齡組，那每一個(gè)子群只有 100 個(gè)樣本,，這樣的樣本量就不能滿足最初設(shè)計(jì)的要求了,，因此必須按照子群要求設(shè)計(jì)樣本量則是最合理的。

統(tǒng)計(jì)分析：友邦顧問在確定樣本量時(shí)通常在考慮上述具體情況下,，會(huì)考慮如下統(tǒng)計(jì)方面的因素,，即：總體調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)差;抽樣允許的誤差和預(yù)期置信度。

樣本量確定公式：在充分考慮所有統(tǒng)計(jì)因素基礎(chǔ)上,，友邦公司通常采用的簡單隨機(jī)抽樣(特別是估計(jì)平均值時(shí))的公式為：

n = z 2 σ 2 / e 2

其中,， n 為適合的樣本量; z 為調(diào)查置信度; σ 為總體標(biāo)準(zhǔn)差; e 為抽樣誤差范圍

在解決“比例”方面的調(diào)查問題時(shí)，采用的抽樣公式為：

n = z 2 [p(1-p)] / e 2

其中,， n 為適合的樣本量; z 為調(diào)查置信度; p 為樣本的離散程度; e 為抽樣誤差范圍

抽樣方案設(shè)計(jì)篇七

在確定了研究對(duì)象的納入,、排除標(biāo)準(zhǔn)，即劃分好設(shè)計(jì)人群后,，從總體中抽取研究樣本,。抽樣的方法非常重要，直接決定了樣本是否能夠代表總體,，也就是外在真實(shí)性如何,。

簡單隨機(jī)抽樣(simple random sampling)是把符合要求的每一個(gè)個(gè)體都作為抽樣的對(duì)象，通過隨機(jī)化抽取,，每個(gè)個(gè)體被抽中的機(jī)會(huì)是相等的,。因?yàn)槊總€(gè)個(gè)體被抽中的機(jī)會(huì)是均等的，所以能保證研究樣本對(duì)總體的代表性,。舉個(gè)小例子,，假設(shè)我們研究需要從中抽取200人作為研究樣本，總體為1000,，如果采用簡單隨機(jī)抽樣的方法來獲得研究樣本,，那么總體中每個(gè)人被我們抽中的機(jī)率都是1/5。

簡單隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是能獲得良好代表性的研究樣本,，操作實(shí)施也比較容易理解;其缺點(diǎn)是在抽樣范圍較大時(shí),，需要對(duì)總體中每個(gè)研究對(duì)象進(jìn)行編號(hào)并收集基本信息，工作量太大從而影響研究可行性,。另一方面，當(dāng)某一重要研究因素在人群中分布不均勻時(shí),，采用簡單隨機(jī)抽樣可能會(huì)導(dǎo)致在總體中占比例較少的個(gè)體被遺漏,，從而導(dǎo)致選擇偏倚。分層抽樣則可以很好地解決這一問題,。

分層抽樣(stratified sampling)是從分布不均勻的研究人群中抽取有代表性樣本的方法,。先按照研究對(duì)象的屬性(如年齡、性別、病情,、病程,、臨床亞型、職業(yè),、教育程度,、民族等)將研究人群分為若干層，然后在每層內(nèi)再開展隨機(jī)抽樣,。

一定要注意,，分層抽樣要求層內(nèi)變異越小越好，層間變異越大越好,，這樣可以提高樣本的代表性,，便于層間進(jìn)行比較。分層隨機(jī)抽樣不能保證每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相等,，有可能處于不同分層之間的個(gè)體被抽中概率是不同的,。

系統(tǒng)隨機(jī)抽樣也稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣，即將總體單位按某一標(biāo)志(如時(shí)間)排序,，然后按一定間隔來隨機(jī)抽取樣本單位,。例如，要從100件產(chǎn)品中抽取10件組成樣本,，首先將100件產(chǎn)品按某一標(biāo)志排序,，順序編號(hào)為1~100;然后用抽簽或查隨機(jī)數(shù)表的方法確定1~10號(hào)中入選樣本的編號(hào)(假定為4號(hào));然后按等距原則依次確定入選樣本的產(chǎn)品編號(hào)為14、24,、34,、44、54,、64,、74、84,、94;最后由編號(hào)為4,、14、24,、34,、44、54,、64,、74、84,、94的10件產(chǎn)品組成樣本,。

整群抽樣又稱聚類抽樣,，是將總體中各單位歸并成若干個(gè)互不交叉、互不重復(fù)的集合,，稱之為群,。然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式。應(yīng)用整群抽樣時(shí),，要求各群有較好的代表性,，即群內(nèi)各單位的差異要大，群間差異要小,。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇八

簡單抽樣

總體內(nèi)的各個(gè)個(gè)體被抽到的機(jī)會(huì)均等,，就把這種抽樣方法叫做簡單隨機(jī)抽樣.

常用的簡單隨機(jī)抽樣方法有兩種——抽簽法和隨機(jī)數(shù)法.

特點(diǎn)：

1.總體個(gè)數(shù)是有限的.

2.被抽取的樣本數(shù)n小于總體的個(gè)數(shù)n.

3.逐個(gè)抽取且不放回.

4.每個(gè)個(gè)體被抽到的概率都相等.

【總結(jié)】在簡單隨機(jī)抽樣中，個(gè)體被抽到的概率與抽樣次數(shù)無關(guān),，每次抽到的可能性均相等.

系統(tǒng)抽樣

當(dāng)總體的個(gè)數(shù)n較大時(shí),，將總體按照一定的順序排列，采用簡單隨機(jī)抽樣抽取第一個(gè)樣本單元,，再按順序抽取其余的樣本單元來得到所需要的樣本,，這種抽樣叫做系統(tǒng)抽樣，也叫等軸抽樣.

系統(tǒng)抽樣的步驟：

假設(shè)要從容量為n的總體中抽取容量為n的樣本,，步驟為：

(1)先將總體的n個(gè)個(gè)體編號(hào).

例4.某學(xué)校有20__名學(xué)生,，需從中抽取100個(gè)進(jìn)行健康檢查，采用何種抽樣方法較好,，并寫出抽樣過程.

【分析】總體中個(gè)體個(gè)數(shù)達(dá)20__,，樣本容量也達(dá)到100，用簡單隨機(jī)抽樣中的抽簽法與隨機(jī)數(shù)法都不易操作,，所以,，采用系統(tǒng)抽樣方法較好.于是，我們可以用系統(tǒng)抽樣法進(jìn)行抽樣.具體步驟是：

(1)將總體中的個(gè)體編號(hào)為1,2,3,，…,，20__;

(3)在第一段1～20中用簡單隨機(jī)抽樣確定起始編號(hào)，例如抽到5;

(4)將編號(hào)為5,25,45,，…,，1985的個(gè)體抽出，得到樣本容量為100的樣本.

例5.某工廠質(zhì)檢員每隔10分鐘從傳送帶某一位置取一件產(chǎn)品進(jìn)行檢測,，這種抽樣方法是().

a.分層抽樣 b.簡單隨機(jī)抽樣

c.系統(tǒng)抽樣 d.以上都不對(duì)

【分析】按照一定的規(guī)律進(jìn)行抽取的抽樣方法為系統(tǒng)抽樣.

例6.某班級(jí)共有學(xué)生52人,，現(xiàn)根據(jù)學(xué)生的學(xué)號(hào)，用系統(tǒng)抽樣的方法,，抽取一個(gè)容量為4的樣本,，已知3號(hào)、29號(hào),、42號(hào)同學(xué)在樣本中,，那么樣本中還有一個(gè)同學(xué)的學(xué)號(hào)為________.

【分析】用系統(tǒng)抽樣的方法是等距的.42-29=13，故樣本中另外一個(gè)同學(xué)的編號(hào)為3+13=16.

例7.采用系統(tǒng)抽樣的方法,，從個(gè)體數(shù)為1 003的總體中抽取一個(gè)容量為50的樣本,，則在抽樣過程中，被剔除的個(gè)體數(shù)為________,，抽樣間隔為________.

【分析】因?yàn)?003÷50=20...3,，余數(shù)為3，為使總體中的個(gè)體數(shù)能夠被50整除,，需要剔除3,，抽樣間隔即為20.

【總結(jié)】系統(tǒng)抽樣適用于總體中個(gè)體數(shù)較大且個(gè)體差異不明顯的情況;若總體不能被所需樣本數(shù)整除，則需要剔除余數(shù),，重新編號(hào),，取得整數(shù).

分層抽樣

一般地，在抽樣時(shí),，將總體分成互不交叉的層,，然后按照一定的比例，從各層獨(dú)立地抽取一定數(shù)量的個(gè)體,，將各層取出的個(gè)體合在一起作為樣本,，這種抽樣方法是分層抽樣.

分層抽樣適用的條件：總體由差異明顯的幾部分組成.

例6.有40件產(chǎn)品，其中一等品10件,，二等品25件,，次品5件，現(xiàn)從中抽出8件進(jìn)行質(zhì)量分析,，問應(yīng)采取何種抽樣方法().

a.抽簽法 b.隨機(jī)數(shù)表法

c.系統(tǒng)抽樣 d.分層抽樣

【分析】總體由差異明顯的幾部分組成,，故應(yīng)該用分層抽樣.

例7.某城市有學(xué)校700所.其中大學(xué)20所，中學(xué)200所,，小學(xué)480所,，現(xiàn)用分層抽樣方法從中抽取一個(gè)容量為70的樣本，進(jìn)行某項(xiàng)調(diào)查,，則應(yīng)抽取中學(xué)數(shù)為().

a.70 b.20

c.48 d.2

【分析】由于學(xué)?？倲?shù)為700所，所以抽樣比為

【總結(jié)】當(dāng)總體由有明顯差別的幾部分組成時(shí),，為了使抽取的樣本更好地反映總體的情況,，常采用分層抽樣.

總結(jié)

抽樣方案設(shè)計(jì)篇九

簡單隨機(jī)抽樣

一般，設(shè)一個(gè)總體含有n個(gè)個(gè)體,，從中逐個(gè)不放回地抽取n個(gè)個(gè)體作為樣本(n≤n),，如果每次抽取時(shí)總體內(nèi)的個(gè)體被抽到的機(jī)會(huì)相等，就把這種抽樣方法叫做簡單隨機(jī)抽樣,。

簡單隨機(jī)抽樣的具體作法有：直接抽選法,，抽簽法,，隨機(jī)數(shù)法。

直接抽選法,。例如某項(xiàng)調(diào)查采用抽樣調(diào)查的方法對(duì)某市職工收入狀況進(jìn)行研究,，該市有職工56，000名,，抽取5,，000名職工進(jìn)行調(diào)查，他們的年平均收入為10,，000元,，據(jù)此推斷全市職工年收入為8，000--12,，000元之間,。

抽簽法又稱“抓鬮法”。它是先將調(diào)查總體的每個(gè)單位編號(hào),，然后采用隨機(jī)的方法任意抽取號(hào)碼,，直到抽足樣本。在這里選取一個(gè)案例說明,，如要在10個(gè)人中選取3個(gè)人作為代表,，先把總體中的10個(gè)個(gè)體編號(hào)，把號(hào)碼寫在號(hào)簽上,，將號(hào)簽放在一個(gè)容器中,，攪拌均勻后，每次從中抽取一個(gè)號(hào)簽,，連續(xù)抽取3次,，就得到一個(gè)容量為3的樣本。這就是抽簽法,，與直接抽樣法類似,。

另一個(gè)經(jīng)常被采用的方法是隨機(jī)數(shù)法，即利用隨機(jī)數(shù)表,、隨機(jī)數(shù)骰子或計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的隨機(jī)數(shù)進(jìn)行抽樣,。下面是隨機(jī)數(shù)字表：

當(dāng)然，隨機(jī)抽樣也有不足之處,，它只適用于總體單位數(shù)量有限的情況,，否則編號(hào)工作繁重;對(duì)于復(fù)雜的總體，樣本的代表性難以保證;不能利用總體的已知信息等,。在市場調(diào)研范圍有限,，或調(diào)查對(duì)象情況不明，難以分類,，或總體單位之間特性差異程度小時(shí)采用此法效果較好,。

抽簽法的優(yōu)點(diǎn)是簡單易行,，缺點(diǎn)是當(dāng)總體的容量非常大時(shí)，費(fèi)時(shí),、費(fèi)力,，又不方便。如果標(biāo)號(hào)的簽攪拌得不均勻,，會(huì)導(dǎo)致抽樣不公平。而隨機(jī)數(shù)表法的優(yōu)點(diǎn)與抽簽法相同,，缺點(diǎn)上當(dāng)總體容量較大時(shí),，仍然不是很方便，但是比抽簽法公平,，因此這兩種方法只適合總體容量較少的抽樣類型,。

2分層抽樣

分層抽樣又稱分類抽樣或類型抽樣，是先將總體的單位按某種特征分為若干次級(jí)總體(層),，然后再從每一層內(nèi)進(jìn)行單純隨機(jī)抽樣,，組成一個(gè)樣本。一般地,，在抽樣時(shí),，將總體分成互不交叉的層，然后按一定的比例,，從各層次獨(dú)立地抽取一定數(shù)量的個(gè)體,，將各層次取出的個(gè)體合在一起作為樣本。

分層抽樣盡量利用事先掌握的信息,，并充分考慮了保持樣本結(jié)構(gòu)和總體結(jié)構(gòu)的一致性,，這對(duì)提高樣本的代表性是很重要的。當(dāng)總體是由差異明顯的幾部分組成時(shí),，往往選擇分層抽樣的方法,。其特點(diǎn)是將科學(xué)分組法與抽樣法結(jié)合在一起，每個(gè)個(gè)體被抽到的概率都相等n/m,。分組減小了各抽樣層變異性的影響,，抽樣保證了所抽取的樣本具有足夠的代表性。

下面,，是一個(gè)實(shí)例應(yīng)用：

某公司要估計(jì)某地家用電器的潛在用戶,。這種商品的消費(fèi)同居民收入水平相關(guān)，因而以家庭年收入為分層基礎(chǔ),。假定某地居民為1,，000，000戶,，已確定樣本數(shù)為1,，000戶,，家庭年收入分10，000元以下,，10,，000——30，000元;30,，000——60,，000元，60,，000元以上四層,，其中收入在10，000元以下家庭戶為180,，000戶,，收入在10，000——30,，000元家庭戶為350,，000戶，收入在30,，000——60,，000元家庭戶為3000，000戶,，收入在60,，000元以下家庭戶為170，000戶,，應(yīng)進(jìn)行如下抽樣,，如圖：

分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣相比，往往選擇分層抽樣,，因?yàn)樗酗@著的潛在統(tǒng)計(jì)效果,。也就是說，如果從相同的總體中抽取兩個(gè)樣本,，一個(gè)是分層樣本,，另一個(gè)是簡單隨機(jī)抽樣樣本，那么相對(duì)來說,，分層樣本的誤差更小些,。另一方面，如果目標(biāo)是獲得一個(gè)確定的抽樣誤差水平,，那么更小的分層樣本將達(dá)到這一目標(biāo),。

總體中賴以進(jìn)行分層的變量為分層變量，理想的分層變量是調(diào)查中要加以測量的變量或與其高度相關(guān)的變量。分層的原則是增加層內(nèi)的同質(zhì)性和層間的異質(zhì)性,。常見的分層變量有性別,、年齡、教育,、職業(yè)等,。分層隨機(jī)抽樣在實(shí)際抽樣調(diào)查中廣泛使用，在同樣樣本容量的情況下,，它比純隨機(jī)抽樣的精度高,，此外管理方便，費(fèi)用少,，效度高,。

3系統(tǒng)抽樣

系統(tǒng)抽樣也稱為等距抽樣、機(jī)械抽樣,、sys抽樣，它是首先將總體中各單位按一定順序排列,根據(jù)樣本容量要求確定抽選間隔,，然后隨機(jī)確定起點(diǎn),，每隔一定的間隔抽取一個(gè)單位的一種抽樣方式。是純隨機(jī)抽樣的變種,。在系統(tǒng)抽樣中,，先將總體從1～n相繼編號(hào)，并計(jì)算抽樣距離k=n/n,。式中n為總體單位總數(shù),，n為樣本容量。然后在1～k中抽一隨機(jī)數(shù)k1,，作為樣本的第一個(gè)單位,，接著取k1+k,k1+2k……，直至抽夠n個(gè)單位為止,。

根據(jù)總體單位排列方法,，系統(tǒng)抽樣的單位排列可分為三類：按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)、按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)以及介于按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)和按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)之間的按自然狀態(tài)排列,。按照具體實(shí)施等距抽樣的作法,，系統(tǒng)抽樣可分為：直線系統(tǒng)抽樣、對(duì)稱系統(tǒng)抽樣和循環(huán)系統(tǒng)抽樣三種,。

在定量抽樣調(diào)查中,，系統(tǒng)抽樣常常代替簡單隨機(jī)抽樣。由于該抽樣方法簡單實(shí)用,，所以應(yīng)用普遍,。系統(tǒng)抽樣得到的樣本幾乎與簡單隨機(jī)抽樣得到的樣本是相同的。

下面看一個(gè)例子，某產(chǎn)品的口味測試,，需要運(yùn)用等距抽樣的方法從某校營銷專業(yè)90名學(xué)生中抽選9名進(jìn)行測試,，如下圖：

系統(tǒng)抽樣方式也不是完美的，它相對(duì)于簡單隨機(jī)抽樣方式最主要的優(yōu)勢就是經(jīng)濟(jì)性,。系統(tǒng)抽樣方式比簡單隨機(jī)抽樣更為簡單,，花的時(shí)間更少，并且花費(fèi)也少,。使用系統(tǒng)抽樣方式最大的缺陷在于總體單位的排列上,。一些總體單位數(shù)可能包含隱蔽的形態(tài)或者是“不合格樣本”，調(diào)查者可能疏忽,，把它們抽選為樣本,。由此可見，只要抽樣者對(duì)總體結(jié)構(gòu)有一定了解時(shí),，充分利用已有信息對(duì)總體單位進(jìn)行排隊(duì)后再抽樣,，則可提高抽樣效率。

4整群抽樣

整群抽樣又稱聚類抽樣,。是將總體中各單位歸并成若干個(gè)互不交叉,、互不重復(fù)的集合，稱之為群;然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方式,。

應(yīng)用整群抽樣時(shí),，要求各群有較好的代表性，即群內(nèi)各單位的差異要大,，群間差異要小,。

整群抽樣優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便、節(jié)省經(jīng)費(fèi);整群抽樣的缺點(diǎn)是往往由于不同群之間的差異較大,，由此而引起的抽樣誤差往往大于簡單隨機(jī)抽樣,。

例如，調(diào)查中學(xué)生患近視眼的情況,，抽某一個(gè)班做統(tǒng)計(jì);進(jìn)行產(chǎn)品檢驗(yàn);每隔8h抽1h生產(chǎn)的全部產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)等,。

整群抽樣與分層抽樣在形式上有相似之處，但實(shí)際上差別很大,。分層抽樣要求各層之間的差異很大,，層內(nèi)個(gè)體或單元差異小，而整群抽樣要求群與群之間的差異比較小,，群內(nèi)個(gè)體或單元差異大;分層抽樣的樣本時(shí)從每個(gè)層內(nèi)抽取若干單元或個(gè)體構(gòu)成,，而整群抽樣則是要么整群抽取，要么整群不被抽取,。

以上幾種抽樣方法的誤差程度排序從大到小一般是：整群抽樣,、簡單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣,。

5配額抽樣

配額抽樣也稱“定額抽樣”,，是指調(diào)查人員將調(diào)查總體樣本按一定標(biāo)志分類或分層，確定各類(層)單位的樣本數(shù)額,，在配額內(nèi)任意抽選樣本的抽樣方式,。

例如一在一項(xiàng)關(guān)于某品牌洗發(fā)水的消費(fèi)者座談會(huì)的研究抽樣中，研究對(duì)象為18—40歲的女性,。已確定樣本量為24人,。研究者選擇“經(jīng)濟(jì)收入”和“發(fā)型”為控制特征;并要求高低收入者各占50%，燙,、直發(fā)型各占50%,。根據(jù)上述要求一個(gè)配額抽樣的控制表便可設(shè)計(jì)出來。如下表:

配額抽樣和分層隨機(jī)抽樣相比較,，既有相似之處,，也有很大區(qū)別。配額抽樣和分層隨機(jī)抽樣有相似的地方,，都是事先對(duì)總體中所有單位按其屬性,、特征分類，這些屬性,、特征我們稱之為“控制特性?！崩缡袌稣{(diào)查中消費(fèi)者的性別,、年齡、收入,、職業(yè),、文化程度等等。然后,，按各個(gè)控制特性,，分配樣本數(shù)額。但它與分層抽樣又有區(qū)別,，分層抽樣是按隨機(jī)原則在層內(nèi)抽選樣本,，而配額抽樣則是由調(diào)查人員在配額內(nèi)主觀判斷選定樣本。實(shí)際上,，配額抽樣屬于先“分層”(事先確定每層的樣本量)再“判斷”(在每層中以判斷抽樣的方法選取抽樣個(gè)體);費(fèi)用不高,，易于實(shí)施，能滿足總體比例的要求,。

小結(jié)

數(shù)學(xué)抽樣在生活中發(fā)揮著重要的作用,，在我國，抽樣法已被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)技術(shù)及社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域。目前,，國家統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度中所包括的統(tǒng)計(jì)指標(biāo),，依靠抽樣方法取得的資料已達(dá)到三分之一左右。在城鄉(xiāng)住戶調(diào)查,、農(nóng)產(chǎn)品調(diào)查,、價(jià)格統(tǒng)計(jì)、市場調(diào)查等領(lǐng)域,，應(yīng)用抽樣調(diào)查已取得很好的成果,，在人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)統(tǒng)計(jì),、交通統(tǒng)計(jì),、商業(yè)統(tǒng)計(jì)等領(lǐng)域，抽樣調(diào)查也正在發(fā)揮越來越重要的作用,。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍將逐漸擴(kuò)大，所發(fā)揮的作用也將越來越大,。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇十

01 非概率抽樣(non-probability sampling)

又稱非隨機(jī)抽樣,，指根據(jù)一定主觀標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本，令總體中每個(gè)個(gè)體的被抽取不是依據(jù)其本身的機(jī)會(huì),，而是完全決定于調(diào)研者的意愿,。

其特點(diǎn)為不具有從樣本推斷總體的功能，但能反映某類群體的特征,，是一種快速,、簡易且節(jié)省的數(shù)據(jù)收集方法。當(dāng)研究者對(duì)總體具有較好的了解時(shí)可以采用此方法,，或是總體過于龐大,、復(fù)雜，采用概率方法有困難時(shí),，可以采用非概率抽樣來避免概率抽樣中容易抽到實(shí)際無法實(shí)施或“差”的樣本,，從而避免影響對(duì)總體的代表度。

常用的非概率抽樣方法有以下四類：

? 方便抽樣(convenience sampling)

指根據(jù)調(diào)查者的方便選取的樣本,，以無目標(biāo),、隨意的方式進(jìn)行。例如：街頭攔截訪問(看到誰就訪問誰);個(gè)別入戶項(xiàng)目誰開門就訪問誰,。

優(yōu)點(diǎn)：適用于總體中每個(gè)個(gè)體都是“同質(zhì)”的,，最方便、最省錢;可以在探索性研究中使用,，另外還可用于小組座談會(huì),、預(yù)測問卷等方面的樣本選取工作,。

缺點(diǎn)：抽樣偏差較大，不適用于要做總體推斷的任何民意項(xiàng)目,，對(duì)描述性或因果性研究最好不要采用方便抽樣,。

? 判斷抽樣(judgment sampling)

指由專家判斷而有目的地抽取他認(rèn)為“有代表性的樣本”。例如：社會(huì)學(xué)家研究某國家的一般家庭情況時(shí),，常以專家判斷方法挑選“中型城鎮(zhèn)”進(jìn)行;也有家庭研究專家選取某類家庭進(jìn)行研究,，如選三口之家(子女正在上學(xué)的);在探索性研究中，如抽取深度訪問的樣本時(shí),，可以使用這種方法,。

優(yōu)點(diǎn)：適用于總體的構(gòu)成單位極不相同而樣本數(shù)很小，同時(shí)設(shè)計(jì)調(diào)查者對(duì)總體的有關(guān)特征具有相當(dāng)?shù)牧私?明白研究的具體指向)的情況下,，適合特殊類型的研究(如產(chǎn)品口味測試等);操作成本低,，方便快捷，在商業(yè)性調(diào)研中較多用,。

缺點(diǎn)：該類抽樣結(jié)果受研究人員的傾向性影響大,，一旦主觀判斷偏差，則根易引起抽樣偏差;不能直接對(duì)研究總體進(jìn)行推斷,。

? 配額抽樣(quota sampling)

指先將總體元素按某些控制的指標(biāo)或特性分類,，然后按方便抽樣或判斷抽樣選取樣本元素。

相當(dāng)于包括兩個(gè)階段的加限制的判斷抽樣,。在第一階段需要確定總體中的特性分布(控制特征),，通常，樣本中具備這些控制特征的元素的比例與總體中有這些特征的元素的比例是相同的,，通過第一步的配額,，保證了在這些特征上樣本的組成與總體的組成是一致的。在第二階段,，按照配額來控制樣本的抽取工作，要求所選出的元素要適合所控制的特性,。例如：定點(diǎn)街訪中的配額抽樣,。

優(yōu)點(diǎn)：適用于設(shè)計(jì)調(diào)查者對(duì)總體的有關(guān)特征具有一定的了解而樣本數(shù)較多的情況下，實(shí)際上,，配額抽樣屬于先“分層”(事先確定每層的樣本量)再“判斷”(在每層中以判斷抽樣的方法選取抽樣個(gè)體);費(fèi)用不高,，易于實(shí)施，能滿足總體比例的要求,。

缺點(diǎn)：容易掩蓋不可忽略的偏差,。

? 滾雪球抽樣(snowball sampling)

指先隨機(jī)選擇一些被訪者并對(duì)其實(shí)施訪問，再請(qǐng)他們提供另外一些屬于所研究目標(biāo)總體的調(diào)查對(duì)象,，根據(jù)所形成的線索選擇此后的調(diào)查對(duì)象,。

第一批被訪者是采用概率抽樣得來的,，之后的被訪者都屬于非概率抽樣，此類被訪者彼此之間較為相似,。例如：如在目前中國的小轎車車主等,。

優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)某些樣本特征對(duì)樣本進(jìn)行控制，適用尋找一些在總體中十分稀少的人物,。

缺點(diǎn)：有選擇偏差,，不能保證代表性。

02 概率抽樣(probability sampling)

又稱隨機(jī)抽樣,，指在總體中排除人的主觀因素,，給予每一個(gè)體一定的抽取機(jī)會(huì)的抽樣。

其特點(diǎn)為,，抽取樣本具有一定的代表性,，可以從調(diào)查結(jié)果推斷總體;操作比較復(fù)雜，需要更多的時(shí)間,，而且往往需要更多的費(fèi)用,。

常用的有以下六種類型：

? 簡單抽樣(simple sampling)

簡單隨機(jī)抽樣(simple random sampling)又稱純隨機(jī)抽樣，是概率抽樣的最基本形式,。它是按等概率原則直接從含有n個(gè)元素的總體中隨機(jī)抽取n個(gè)元素組成樣本(n>n),。

常用的辦法類似于抽簽，即把總體的每一個(gè)單位都編號(hào),，將這些號(hào)碼寫在一張張小紙條上,，然后放入一容器(如紙盒、口袋)中,，攪拌均勻后,，從中任意抽取，直到抽夠預(yù)定的樣本數(shù)目,。這樣,，由抽中的號(hào)碼所代表的元素組成的就是一個(gè)簡單隨機(jī)樣本。

比如,，某系共有學(xué)生300人,，系學(xué)生會(huì)打算采用簡單隨機(jī)抽樣的辦法，從中抽取出60人進(jìn)行調(diào)查,。為了保證抽樣的科學(xué)性,，他們先從系辦公室得到一份全系學(xué)生的名單，然后給名單中的每個(gè)學(xué)生都編上一個(gè)號(hào)(從001到300),。抽樣框編好后,，他們又用300張小紙條分別寫上001，002,，…,，300,。他們把這300張寫好不同號(hào)碼的小紙條放在一個(gè)盒子里，攪亂后,，隨便摸出60張小紙條,。然后，他們按這60張小紙條上的號(hào)碼找到總體名單上所對(duì)應(yīng)的60位同學(xué),。這60位同學(xué)就構(gòu)成了他們本次的樣本,。這種方法簡便易學(xué)。但當(dāng)總體元素很多時(shí),，寫號(hào)碼的工作量就很大,，攪拌均勻也不容易，因而此法往往在總體元素較少時(shí)使用,。

對(duì)于總體元素很多的情形,，我們則采用隨機(jī)數(shù)表來抽樣。本書后就附有一張隨機(jī)數(shù)表,，表中的數(shù)碼和排列都是隨機(jī)形成的,，沒有任何規(guī)律性(故也稱為亂數(shù)表)。利用隨機(jī)數(shù)表進(jìn)行抽樣的具體步驟是：

先取得一份總體所有元素的名單(即抽樣框);

將總體中所有元素一一按順序編號(hào);

根據(jù)總體規(guī)模是幾位數(shù)來確定從隨機(jī)數(shù)表中選幾位數(shù)碼;

以總體的規(guī)模為標(biāo)準(zhǔn),，對(duì)隨機(jī)數(shù)表中的數(shù)碼逐一進(jìn)行衡量并決定取舍;

根據(jù)樣本規(guī)模的要求選擇出足夠的數(shù)碼個(gè)數(shù);

依據(jù)從隨機(jī)數(shù)表中選出的數(shù)碼,，到抽樣框中去找出它所對(duì)應(yīng)的元素。

? 系統(tǒng)抽樣(systematic random sampling)

將總體中的各單元先按一定順序排列,，并編號(hào),，然后按照不一定的規(guī)則抽樣。其中最常采用的是等距離抽樣,，即根據(jù)總體單位數(shù)和樣本單位計(jì)算出抽樣距離(即相同的間隔),，然后按相同的距離或間隔抽選樣本單位。例如：從1000個(gè)電話號(hào)碼中抽取10個(gè)訪問號(hào)碼,，間距為100,，確定起點(diǎn)(起點(diǎn)<間距)后每100號(hào)碼抽一訪問號(hào)碼。

系統(tǒng)抽樣的具體步驟是:

給總體中的每一個(gè)個(gè)體按順序編號(hào),，即制定出抽樣框,。

計(jì)算出抽樣間距。計(jì)算方法是用總體的規(guī)模除以樣本的規(guī)模,。假設(shè)總體規(guī)模為n，樣本規(guī)模為n,，那么抽樣間距k就由下列公式求得：

k(抽樣間距)=n(總體規(guī)模)n(樣本規(guī)模)

在最前面的k個(gè)個(gè)體中,，采用簡單隨機(jī)抽樣的方法抽取一個(gè)個(gè)體，記下這個(gè)個(gè)體的編號(hào)(假設(shè)所抽取的這個(gè)個(gè)體的編號(hào)為a),，它稱做隨機(jī)的起點(diǎn),。

在抽樣框中,，自a開始，每隔k個(gè)個(gè)體抽取一個(gè)個(gè)體,即所抽取個(gè)體的編號(hào)分別為a,，a+k,，a+2k，…,，a+(n-1)k,。

將這n個(gè)個(gè)體合起來，就構(gòu)成了該總體的一個(gè)樣本,。

優(yōu)點(diǎn)：兼具操作的簡便性和統(tǒng)計(jì)推斷功能,，是目前最為廣泛運(yùn)用的一種抽樣方法。如果起點(diǎn)是隨機(jī)確定的,，總體中單元排列是隨機(jī)的,，等距抽樣的效果近似簡單抽樣;與簡單抽樣相比，在一定條件下,，樣本的分布較好,。

缺點(diǎn)：抽樣間隔可能遇到總體中某種未知的周期性，導(dǎo)致“差”的樣本;未使用可能有用的抽樣框輔助信息抽取樣本,，可能導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)效率低,。

? 分層抽樣(stratified random sampling)

是把調(diào)查總體分為同質(zhì)的、互不交叉的層(或類型),，然后在各層(或類型)中獨(dú)立抽取樣本,。例如：調(diào)查零售店時(shí)，按照其規(guī)模大小或庫存額大小分層,，然后在每層中按簡單隨機(jī)方法抽取大型零售店若干,、中型若干、小型若干;調(diào)查城市時(shí),，按城市總?cè)丝诨蚬I(yè)生產(chǎn)額分出超大型城市,、中型城市、小型城市等,，再抽出具體的各類型城市若干,。

優(yōu)點(diǎn)：適用于層間有較大的異質(zhì)性，而每層內(nèi)的個(gè)體具有同質(zhì)性的總體,，能提高總體估計(jì)的精確度,，在樣本量相同的情況下，其精度高于簡單抽樣和系統(tǒng)抽樣;能保證“層”的代表性,，避免抽到“差”的樣本;同時(shí),，不同層可以依據(jù)情況采用不同的抽樣框和抽樣方法。

缺點(diǎn)：要求有高質(zhì)量的,、能用于分層的輔助信息;由于需要輔助信息,，抽樣框的創(chuàng)建需要更多的費(fèi)用,，更為復(fù)雜;抽樣誤差估計(jì)比簡單抽樣和系統(tǒng)抽樣更復(fù)雜。

在實(shí)際運(yùn)用分層抽樣的方法時(shí),，研究者需要考慮下列兩個(gè)方面的問題

(1)分層的標(biāo)準(zhǔn)問題,。同一個(gè)總體可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分層，或者說,，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以將一個(gè)總體分成不同的類別或?qū)哟?。那么，在?shí)際抽樣中究竟應(yīng)該按什么標(biāo)準(zhǔn)來分層呢?通常采用的原則有：

第一,，以所要分析和研究的主要變量或相關(guān)的變量作為分層的標(biāo)準(zhǔn),。比如，若要研究居民的消費(fèi)狀況和消費(fèi)趨向,，可以以居民家庭人均收入作為分層標(biāo)準(zhǔn);又如,，要了解社會(huì)研究中不同職業(yè)的人員對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革的看法，就可以以人們的職業(yè)作為分層的標(biāo)準(zhǔn),。

第二,，以保證各層內(nèi)部同質(zhì)性強(qiáng)、各層之間異質(zhì)性強(qiáng),、突出總體內(nèi)在結(jié)構(gòu)的變量作為分層變量,。比如在工廠進(jìn)行，可以以工作性質(zhì)作為分層標(biāo)準(zhǔn),，將全廠職工分為干部,、工人、技術(shù)人員,、勤雜人員等幾類來進(jìn)行抽樣,。

第三，以那些已有明顯層次區(qū)分的變量作為分層變量,。比如在社會(huì)研究中,，性別、年齡(當(dāng)然是分段以后,，如老,、中、青),、文化程度,、職業(yè)等等，就經(jīng)常被用作分層的標(biāo)準(zhǔn);其他如學(xué)生按年級(jí),、專業(yè),、學(xué)校類型分層，城市按人口規(guī)模分層等等。

(2)分層的比例問題,。分層抽樣中有按比例和不按比例分層兩種方法。按比例分層抽樣是指按總體中各種類型或?qū)哟蔚谋壤齺沓槿∽訕颖镜姆椒?。即在單位多的類型或?qū)哟沃兴榈淖訕颖揪痛笠恍?，在單位少的類型或?qū)哟沃兴榈淖訕颖揪托∫恍１热?，某廠有工人600人,，按性別分層則有男工500人，女工100人,?？傮w中兩類工人人數(shù)的比例為5∶1。因此,，若要抽60人作樣本,，那么，按比例的抽法就是根據(jù)上述比例,，分別從500名男工中隨機(jī)抽取50人,，而從100名女工中隨機(jī)抽取10人。這樣,，樣本中男女工人之比與總體中男女工人之比完全相同,，均為5∶1?？梢哉f,，樣本的性別結(jié)構(gòu)是總體中性別結(jié)構(gòu)的一種縮影。

采取按比例分層抽樣的方法,，可以確保得到一個(gè)在某種特征上與總體結(jié)構(gòu)完全一樣的樣本,。但是，在有些情況下,，又不宜采用這種方法,。例如，有時(shí)總體中有的類型或?qū)哟蔚膯挝粩?shù)目太少,，若以按比例分層的方法抽樣,，則有的層次在樣本中個(gè)案太少，不便于了解各個(gè)層次的情況,，這時(shí)往往要采取不按比例抽樣的方法,。比如上例中，樣本中女工人數(shù)過少,，此時(shí)我們可以采取不按比例抽樣的方法,，在500名男工中抽30人，在100名女工中也抽30人。這樣,，樣本就能較好地反映出男女兩類工人的一般狀況,，我們也能很好地對(duì)男女兩類工人的情況進(jìn)行比較和分析。

需要但注意的是,，我們采用不按比例分層抽樣的方法,，主要是便于對(duì)不同層次的子總體進(jìn)行專門研究或進(jìn)行相互比較，但若要用樣本資料推斷總體時(shí),，則需要先對(duì)各層的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行加權(quán)處理,，即通過調(diào)整樣本中各層的比例，使數(shù)據(jù)資料恢復(fù)到總體中各層實(shí)際的比例結(jié)構(gòu),。比如上例中,，若要用30個(gè)男工、30個(gè)女工的收入資料去推斷全廠工人的平均收入時(shí),，就需要在男工的收入后乘以5/3,，而在女工的收入后乘以1/3，再加總平均,，否則就會(huì)導(dǎo)致推斷的偏誤,。

? 整群抽樣(cluster sampling)

是先將調(diào)查總體分為群，然后從中抽取群,，對(duì)被抽中群的全部單元進(jìn)行調(diào)查,。例如：入戶調(diào)查，按地塊或居委會(huì)抽樣,，以地塊或居委會(huì)等有地域邊界的群體為第一抽樣單位,，在選出的地塊或居委會(huì)實(shí)施逐戶抽樣;市場調(diào)查中，最后一級(jí)抽樣時(shí),，從居委會(huì)中抽取若干戶,，然后調(diào)查抽中戶家中所有18歲以上成年人。

優(yōu)點(diǎn)：適用于群間差異小,、群內(nèi)各個(gè)體差異大,、可以依據(jù)外觀的或地域的差異來劃分的群體。

缺點(diǎn)：群內(nèi)單位有趨同性,，其精度比簡單抽樣為低,。

? 多級(jí)抽樣(multistage sampling)

也叫多階段抽樣或階段抽樣，以二級(jí)抽樣為例,，二級(jí)抽樣就是先將總分組,，然后在第一級(jí)和第二中分別隨機(jī)地抽取部分一級(jí)單位和部分二級(jí)單位。例如：以全國性調(diào)查為例,，當(dāng)抽樣單元為各級(jí)行政單位時(shí),，按社會(huì)發(fā)展水平分層后(或按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,，或按地理位置分層)，從每層中先抽幾個(gè)地區(qū),，再從抽中的地區(qū)抽市,、縣、村,，最后再抽至戶或個(gè)人,。

優(yōu)點(diǎn)：具體整體抽樣的簡單易行的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí),，在樣本量相同的情況下又整群抽樣的精度高。

缺點(diǎn)：計(jì)算復(fù)雜,。

? 抽中概率與規(guī)模成比例抽樣(pps)

是不等概率中最常用的一種方法,，指在總體中參照各單位的規(guī)模進(jìn)行抽樣，規(guī)模大的被抽取的機(jī)會(huì)大,，總體中每個(gè)個(gè)體被抽中的概率與該個(gè)體的規(guī)模成正比的抽樣,。例如：在進(jìn)行企業(yè)調(diào)查時(shí)，根據(jù)pps抽樣方法抽取企業(yè),，令規(guī)模大的企業(yè)被抽取機(jī)會(huì)大,。

優(yōu)點(diǎn)：使用了輔助信息，可以提高抽樣方案的統(tǒng)計(jì)效率,。

缺點(diǎn)：如果研究指標(biāo)與規(guī)模無直接關(guān)系時(shí),，不合適采取這種方法。

此外,，在抽樣方法劃分上,，還有多階段抽樣和兩相抽樣等，有興趣的讀者可參閱其他相關(guān)書籍,。

前面談到抽樣方法的一些基本分類和各自特點(diǎn),，需要注意的是，在實(shí)際的運(yùn)用中,，一個(gè)調(diào)查方案常常不是只局限于使用某一種抽樣方式,，而根據(jù)研究時(shí)段的不同采用多種抽樣方法的組鴿為實(shí)現(xiàn)不同的研究目的，有時(shí)甚至在同一時(shí)段綜合運(yùn)用幾種抽樣方法,。

例如,，設(shè)計(jì)一個(gè)全國城市的入戶項(xiàng)目，在抽樣上可以分為幾個(gè)不同的步驟,，包括：

在項(xiàng)目正式開始前,，可以采用判斷抽樣法選出某一城市先作試點(diǎn)，在問卷設(shè)計(jì)初期可以采用任意抽樣法選出部分人群進(jìn)行問卷試訪,。

采用分層隨機(jī)抽樣法,，確定全國要分別在多少個(gè)超大型市、多少個(gè)大型市、多少個(gè)中型市,、多少個(gè)小型市實(shí)施(先分出城市的幾個(gè)層次,，再依據(jù)研究需要在各層用pps法選取具體城市)

采用簡單抽樣法或pps抽樣法，確定抽出城市中應(yīng)抽的地塊或居委會(huì);

采用整群抽樣法,，確定抽出地塊或居委會(huì)應(yīng)訪問的家庭戶;

在項(xiàng)目后期,，可以采用判斷抽樣法選取某城市進(jìn)行深入研究。

抽樣方案設(shè)計(jì)篇十一

概率抽樣方法

(1)概率抽樣概念

定量市場調(diào)查中的概率抽樣是指在調(diào)查總體樣本中的每個(gè)單位都具有同等可能性被抽中的機(jī)會(huì),。在實(shí)際應(yīng)用中,，概率抽樣方法是最常用的方法之一,。

概率抽樣包括以下幾個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)：

調(diào)查者可獲得被抽取的不同年齡,、不同層次的人們的信息;

能估算出抽樣誤差;

調(diào)查結(jié)果可以用來推斷總體。例如,，在一項(xiàng)使用概率抽樣法的調(diào)查中，如果有 5 %的被訪者給出了某種特定回答,，那么，調(diào)查者就可以以此百分比再結(jié)合抽樣誤差,，推及總體情況。

另一方面,，概率抽樣也有一些弊?。?/p>

在大多數(shù)案例中,，同樣規(guī)模的概率抽樣的費(fèi)用要比非概率抽樣高;

概率抽樣比非概率抽樣需要更多時(shí)間策劃和實(shí)施;

必須遵守的抽樣計(jì)劃執(zhí)行程序會(huì)大量增加收集資料的時(shí)間,。

下面，介紹幾種最常采用的概率抽樣技術(shù),。

(2)簡單隨機(jī)抽樣( simple sampling )

簡單隨機(jī)抽樣是一種廣為使用的概率抽樣方法,。是最完全的概率抽樣,。如前面提到的,，隨機(jī)抽樣就是總體中每個(gè)單位在抽選時(shí)有相等的被抽中的機(jī)會(huì),。

在簡單隨機(jī)抽樣條件下,，抽樣概率公式為：

抽樣概率=樣本單位數(shù)∕總體單位數(shù)

例如，如果總體單位數(shù)為 10000 ,，樣本單位數(shù)為 400 ,，那么抽樣概率為 4 %,。

簡單隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)在于,，它看起來簡單，并且滿足概率抽樣的一切必要的要求,，保證每個(gè)總體單位在抽選時(shí)都有相等的被抽中的機(jī)會(huì),。簡單隨機(jī)抽樣可以通過電話隨機(jī)撥號(hào)功能完成這個(gè)步驟，可以從電腦檔案中挑選調(diào)查對(duì)象,。

(3)等距抽樣( systematic sampling )

在定量抽樣調(diào)查中,，等距抽樣常常代替簡單隨機(jī)抽樣,。由于該抽樣方法簡單實(shí)用,，所以應(yīng)用普遍。等距抽樣得到的樣本幾乎與簡單隨機(jī)抽樣得到的樣本是相同的,。

等距抽樣的基本做法是,，將總體中的各單元先按一定的順序排列、編號(hào),，然后決定一個(gè)間隔,，并在此間隔基礎(chǔ)上選擇被調(diào)查的單位個(gè)體,。

樣本距離可通過下面公式確定：

樣本距離 = 總體單位數(shù)∕樣本單位數(shù)

例如,，假設(shè)你使用本地電話本并確定樣本距離為 100 ,，那么 100 個(gè)中取 1 個(gè)組成樣本。這個(gè)公式保證了整個(gè)列表的完整性,。

等距抽樣方式隨意用一個(gè)起點(diǎn),，例如，如果你把一本電話本作為抽樣框,，必須隨意取出一個(gè)號(hào)碼決定從該頁開始翻閱,。假設(shè)從第 5 頁開始,，在該頁上再另選一個(gè)數(shù)決定從該行開始,。假定選擇從第 3 行開始,，這就決定了實(shí)際開始的位置,。

等距抽樣方式相對(duì)于簡單隨機(jī)抽樣方式最主要的優(yōu)勢就是經(jīng)濟(jì)性,。等距抽樣方式比簡單隨機(jī)抽樣更為簡單,，花的時(shí)間更少,，并且花費(fèi)也少,。使用等距抽樣方式最大的缺陷在于總體單位的排列上。一些總體單位數(shù)可能包含隱蔽的形態(tài)或者是“不合格樣本”,，調(diào)查者可能疏忽,，把它們抽選為樣本,。

(4)分層抽樣( stratified random sampling )

定量調(diào)查中的分層抽樣是一種卓越的概率抽樣方式,，在調(diào)查中經(jīng)常被使用。

分層抽樣的具體程序是：把總體各單位分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的相互獨(dú)立的完全的組(如男性和女性),，從兩個(gè)或兩個(gè)以上的組中進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣,，樣本相互獨(dú)立。

總體各單位按主要標(biāo)志加以分組,，分組的標(biāo)志與我們關(guān)心的總體特征相關(guān),。例如，我們正在進(jìn)行有關(guān)啤酒品牌知名度方面的調(diào)查,，初步判別,，在啤酒方面男性的知識(shí)與和女性不相同，那么性別應(yīng)是劃分層次的適當(dāng)標(biāo)志,。如果不以這種方式進(jìn)行分層抽樣,，分層抽樣就得不到什么效果，花再多時(shí)間,、精力和物資也是白費(fèi),。

分層抽樣與簡單隨機(jī)抽樣相比，我們往往選擇分層抽樣,，因?yàn)樗酗@著的潛在統(tǒng)計(jì)效果,。也就是說，如果我們從相同的總體中抽取兩個(gè)樣本，一個(gè)是分層樣本,，另一個(gè)是簡單隨機(jī)抽樣樣本,，那么相對(duì)來說，分層樣本的誤差更小些,。另一方面,，如果目標(biāo)是獲得一個(gè)確定的抽樣誤差水平，那么更小的分層樣本將達(dá)到這一目標(biāo),。

在調(diào)查實(shí)踐中,，為提高分層樣本的精確度實(shí)際上要付出一些代價(jià)。通常,，我們現(xiàn)實(shí)正確的分層抽樣一般有三個(gè)步驟：

首先,，辯明突出的(重要的)人口統(tǒng)計(jì)特征和分類特征，這些特征與所研究的行為相關(guān),。例如,，研究某種產(chǎn)品的消費(fèi)率時(shí)，按常理認(rèn)為男性和女性有不同的平均消費(fèi)比率,。為了把性別作為有意義的分層標(biāo)志,，調(diào)查者肯定能夠拿出資料證明男性與女性的消費(fèi)水平明顯不同。用這種方式可識(shí)別出各種不同的顯著特征,。調(diào)查表明,，一般來說，識(shí)別出 6 個(gè)重要的顯著特征后,，再增加顯著特征的辨別對(duì)于提高樣本代表性就沒有多大幫助了,。

第二，確定在每個(gè)層次上總體的比例(如性別已被確定為一個(gè)顯著的特征,，那么總體中男性占多少比例,，女性占多少比例呢?)。利用這個(gè)比例,，可計(jì)算出樣本中每組(層)應(yīng)調(diào)查的人數(shù),。

最后，調(diào)查者必須從每層中抽取獨(dú)立簡單隨機(jī)樣本,。

(5)整群抽樣( cluster sampling )

以上各種抽樣類型全部是按單位抽取的,，即按樣本單位數(shù)，分別一個(gè)單位一個(gè)單位地抽取,。在整群抽樣中,，樣本是一組單位一組單位地抽取,。

整群抽樣有兩個(gè)關(guān)鍵步驟：

同質(zhì)總體被分為相互獨(dú)立的完全的較小子集,。

隨機(jī)抽選子集構(gòu)成樣本。

如果調(diào)查者在抽中的子集中觀察全部單位，我們就有了一級(jí)整群樣本,。如果在抽中的子集中再以概率方式抽取部分單位觀察,，我們就有了二級(jí)整群樣本。分層和整群抽樣都要將總體分為相互獨(dú)立的完全子集,。它們的區(qū)別是,，分層抽樣的樣本是從每個(gè)子集中抽取，而整群抽樣則是抽取部分子集,。

地理區(qū)域抽樣是整群抽樣的典型方式,。挨門挨戶去調(diào)查一個(gè)特定城市的調(diào)查者也許會(huì)隨機(jī)抽選一些區(qū)域，較集中地訪查一些群體,，大量減少訪問時(shí)間和經(jīng)費(fèi),。整群抽樣被認(rèn)為是概率抽樣技術(shù)，因?yàn)樗S機(jī)抽出群和隨機(jī)抽出單位,。值得注意的是,，在整群抽樣下，我們假定群中單位與總體一樣存在異質(zhì)性,。如果一群中單位的特征非常相似,，如果由于共同環(huán)境使群內(nèi)差異小而群與群之間差異大。一般來說,，要解決這個(gè)問題可以擴(kuò)大群數(shù),，然后從各群中抽取少量單位數(shù)，以保證樣本的代表性,。

非概率抽樣方法

(1)非概率抽樣的概念

非概率抽樣也是市場調(diào)查中比較常采用的手段之一,，如配額抽樣等。非概率抽樣是指從總體中非隨機(jī)地選擇特定地要素(單位),。有目的的非隨機(jī)抽樣可能會(huì)系統(tǒng)地排除或過分強(qiáng)調(diào)總體的某些部分特征,。

非概率抽樣的缺點(diǎn)恰是概率抽樣的優(yōu)勢：

不能估計(jì)出抽樣誤差;

不知道抽中的單位所具有代表性的程度;

非概率抽樣的結(jié)果不能也不應(yīng)該推算總體。

在實(shí)際操作過程中,，非概率抽樣經(jīng)常被市場調(diào)研人員使用,，其原因與本身固有的優(yōu)勢有關(guān)：

非概率抽樣比概率抽樣費(fèi)用低。非概率抽樣的這一特點(diǎn)對(duì)那些精確性要求補(bǔ)不嚴(yán)格的調(diào)查有相當(dāng)大的吸引力,。試探性調(diào)查就是其中的一例,。

一般來講，非概率抽樣實(shí)施起來要比概率抽樣用的時(shí)間少,。

由于非概率抽樣具有上述的不足,，因此，如果合理運(yùn)用非概率抽樣,，它能產(chǎn)生極具代表性得合理的抽樣結(jié)果,，是我們經(jīng)常思考并試圖解決的一個(gè)重要問題,。在實(shí)際應(yīng)用過程中，非概率抽樣的結(jié)果不能計(jì)算其抽樣誤差,，這意味著評(píng)估非概率抽樣的總體質(zhì)量有很大的困難,，因?yàn)槲覀兦宄刂浪鼈儾粷M足概率抽樣所必需的標(biāo)準(zhǔn)，但問題是它們脫離標(biāo)準(zhǔn)有多遠(yuǎn)?調(diào)查設(shè)計(jì)者事先必須對(duì)非概率抽樣進(jìn)行評(píng)估,，評(píng)估應(yīng)該建立在對(duì)非概率抽樣方法論仔細(xì)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上,。評(píng)估需要注意的是，使用的抽樣方法是否能夠覆蓋目標(biāo)總體的各個(gè)部分?或者樣本是否無目的地傾向于一些特殊群體?這些都是友邦顧問調(diào)查人員在調(diào)查設(shè)計(jì)與抽樣評(píng)估時(shí)必須仔細(xì)考慮的問題,。

在實(shí)際工作中,，我們經(jīng)常使用的非概率抽樣方法包括四類：方便抽樣、判斷抽樣,、配額抽樣和滾雪球抽樣,。

方便抽樣( convenience sampling )

方便抽樣是根據(jù)調(diào)查者的方便性，以無目標(biāo),、隨意的方式進(jìn)行的抽樣調(diào)查活動(dòng),。例如，常見的無限制的街頭攔訪和隨意的入戶訪問就是方便抽樣的常見形式,。在某些調(diào)查測試中,，方便抽樣會(huì)取得快速有效的結(jié)果。在進(jìn)行探索性調(diào)研時(shí),，即缺乏經(jīng)驗(yàn)而又急需真實(shí)數(shù)據(jù)的近似值時(shí),，這種方法也很實(shí)用。

判斷抽樣( judgment sampling )

判斷抽樣適用于調(diào)查員或者調(diào)查專家基于選擇標(biāo)準(zhǔn)或者條件抽取典型樣本的情況,。一般商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的市場或產(chǎn)品測試調(diào)查基本上都屬于判斷抽樣的范圍,。在進(jìn)行探索性調(diào)研時(shí)，如抽取深度訪談樣本的情況下,，就可以采用這種方法,。

配額抽樣( quota sampling )

配額抽樣是根據(jù)一定標(biāo)志對(duì)總體分層或分類后，從各層或各類中主觀地選取一定比例的調(diào)查單位的方法,。所謂“配額”是指對(duì)劃分出的總體各類型都分配給一定的數(shù)量而組成調(diào)查樣本,。因而，配額抽樣較之判斷抽樣加強(qiáng)了對(duì)樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)在“量”的方面的質(zhì)量控制,，能夠保證樣本有較高的代表性,。配額抽樣類似于隨機(jī)抽樣中的分層抽樣。不過,，有兩點(diǎn)重要的區(qū)別：首先,，配額抽樣的被調(diào)查者不是按隨機(jī)原則抽出來的，而分層抽樣必須遵守隨機(jī)原則,。其次,，在分層抽樣中,，用于分類的標(biāo)志，應(yīng)聯(lián)系研究目標(biāo)來選擇,，而配額抽樣無此要求。

滾雪球抽樣( snowball sampling )

滾雪球抽樣是指先對(duì)隨機(jī)選擇的一些被調(diào)查者實(shí)施訪問,，然后再請(qǐng)他們推薦屬于研究目標(biāo)總體特征的調(diào)查對(duì)象,。這種方法用于低發(fā)生率或少見的總體中進(jìn)行抽樣，因?yàn)橐业竭@些少見的個(gè)體,，代價(jià)是很大的,，使得調(diào)查人員因?yàn)橘M(fèi)用的原因不得不使用類似滾雪球這樣的抽樣技巧。

滾雪球抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是調(diào)查費(fèi)用大大減少,，然而這種成本的節(jié)約是以調(diào)查質(zhì)量的降低為代價(jià)的,。整個(gè)樣本很可能出現(xiàn)偏差，因?yàn)槟切﹤€(gè)體的名單來源于那些最初調(diào)查過的人,，而他們之間可能十分相似,，因此，樣本可能不能很好地代表整個(gè)總體,。另外,，如果被調(diào)查者不愿意提供人員來接受調(diào)查，那么這種方法就會(huì)受阻,。