為了確定工作或事情順利開(kāi)展，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,、步驟和安排等。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫(xiě)呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

服務(wù)品牌推廣方案篇一

1.品牌名稱：

2.公司名稱：

3.品牌商標(biāo)與說(shuō)明

品牌建立時(shí)間

品牌目標(biāo)(近期與長(zhǎng)期)

二、市場(chǎng)調(diào)查(不得少于1000字)

通過(guò)地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查,，得出xx品牌在市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ绾?

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.消費(fèi)者分析

3.本品牌優(yōu)勢(shì)分析(品牌特點(diǎn)與設(shè)計(jì)思路)

4.潛在市場(chǎng)展望(機(jī)會(huì))

三,、品牌定位與理念(不得少于400字)

通過(guò)第二部分調(diào)查，確定品牌定位與理念!

1.品牌定位(什么類型服裝,，適合什么年齡段人群,，價(jià)格定位)

2.品牌理念(企業(yè)使命，經(jīng)營(yíng)思想,、行為準(zhǔn)則)

1)企業(yè)使命,。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn),，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力,。

2)經(jīng)營(yíng)思想。經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念,、態(tài)度和思想,。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài),。不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想便會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營(yíng)姿態(tài),，便會(huì)給人以不同的企業(yè)形象的印象,。

3)行為準(zhǔn)則。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則,，是對(duì)員工的約束和要求,。

四,、品牌推廣(不得少于1500字)

在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌,，采取何種方式進(jìn)行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營(yíng)銷策略——廣告策略,、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等)

案例一：(綜合推廣方案)

1.品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度,。

推廣策略：強(qiáng)勢(shì)打造,，強(qiáng)制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳,，活動(dòng),、事件傳播。

這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法,，通過(guò)宣傳、傳播品牌,，讓廣大消費(fèi)者了解,、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等,，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通,。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人(消費(fèi)者)心,。

推廣目的：提升品牌美譽(yù)度,，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷售力,。

推廣策略：深度互動(dòng),，創(chuàng)新傳播。

創(chuàng)新是策劃的生命,，尤其是在品牌的深度推廣階段,，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn),、認(rèn)可,、接受品牌，品牌文化,，就必須獨(dú)辟蹊徑,，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力,。

推廣方法一：建立品牌文化吧,，實(shí)行顧客互動(dòng)。 具體操作： 企業(yè)可在繁華地段自建,，亦可和各個(gè)酒吧,、咖啡屋等場(chǎng)所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識(shí)品牌文化,，感受品牌文化氛圍,，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理,，實(shí)行員工互動(dòng),。 具體操作： 每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過(guò)實(shí)行員工持股,、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等,，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源”，借助員工的這種對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可在生活,、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播,。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素,。 具體操作： 以品牌文化為宗旨,，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等,，讓品牌文化生動(dòng),、形象、豐滿起來(lái),，使之廣為流傳,，以贏得人心，贏得市場(chǎng),。

3,、品牌維護(hù)階段：

宗旨：維護(hù)品牌高度。

策略：寬度推廣+深度推廣

案例二：(廣告推廣)

廣告定位

一,、市場(chǎng)定位

以貴陽(yáng)市為主,，以遵義、安順等為輔,，向整個(gè)貴州輻射,。各種活動(dòng)的開(kāi)展均以貴陽(yáng)為重點(diǎn)。

二,、商品定位

高品質(zhì),、高價(jià)位、高品位的男士服飾,。

三,、廣告定位

勁霸男裝——我(趙文卓)的選擇。

四,、廣告對(duì)象定位

高級(jí)白領(lǐng),、工商人士,、成功人士。

五,、廣告形象定位

形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩)

廣告策略

一,、廣告目的

經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)，在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中,，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度,。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng),。

二,、廣告分期

l、擴(kuò)銷期(20xx年11—26日),，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的注意;初步樹(shù)立產(chǎn)品形象,，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的,。

2,、強(qiáng)銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者,，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng),。

3,、補(bǔ)充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢(shì),，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象,。

三、訴求重點(diǎn)

高品質(zhì),、高品位

四,、策略建議

l.系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告,，以供隨時(shí)使用,，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告),，配合套紅達(dá)到醒目效果,。

以下的宣傳標(biāo)題僅供參考

主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品,。

從商品角度切入 (報(bào)子,、布幅)

“勁霸”男人——趙文卓 將于11月30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采

勁霸男裝——“隆重登陸貴陽(yáng)”

勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng)

國(guó)際巨星趙文卓11月30日 將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。

2,、大型布幅廣告,。

在全市各繁華地段,，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪)，起到轟動(dòng)效應(yīng),。

3,、在公交車體上做8部不同線路的車(半年期)，以增強(qiáng)后期的廣告效果,。

4,、在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗,，以此增加氣氛,。

五、xx品牌推廣方案實(shí)行時(shí)間

六,、總結(jié)(不得少于300字)

執(zhí)行推廣方案后,，期望得到什么結(jié)果?

實(shí)現(xiàn)近期目標(biāo)后是否根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整?

簡(jiǎn)單闡述品牌成長(zhǎng)期、成熟期預(yù)計(jì)目標(biāo)時(shí)間與產(chǎn)生價(jià)值?(可以擬定發(fā)展步驟)

1.起步階段：20xx年4月—20xx年2月,，開(kāi)設(shè)專賣(mài)店x個(gè),，發(fā)展加盟商x家，計(jì)劃秋冬季設(shè)計(jì)款式120款,，營(yíng)業(yè)額300萬(wàn)元,，完善各項(xiàng)管理程序和提高設(shè)計(jì)檔設(shè)。

2.發(fā)展階段：20xx年3月—20xx年3月,，開(kāi)設(shè)專賣(mài)店x家,，發(fā)展加盟商到x家，計(jì)劃每季款式150款式,，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)元,。

3.完善階段：20xx年3月—20xx年3月，發(fā)展加盟商到x家,，計(jì)劃每季款式180款,，計(jì)劃營(yíng)業(yè)額超過(guò)5000萬(wàn)元。

4.成熟階段：20xx年4月—20xx年4月,，發(fā)展加盟商到x家,，計(jì)劃每季款式180款式，

計(jì)劃營(yíng)業(yè)額達(dá)到8000萬(wàn)元,。

5.穩(wěn)步發(fā)展階段：20xx年5月以后,，發(fā)展二線產(chǎn)品，三線產(chǎn)品,，穩(wěn)定市場(chǎng),，成為國(guó)內(nèi)知名女裝品牌。 總結(jié),，表達(dá)品牌能夠成功的強(qiáng)烈信心!

服務(wù)品牌推廣方案篇二

第一章 基本方針

推廣的核心是取得客戶對(duì)公司業(yè)務(wù)版塊的信任,。我們的基本方針：采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來(lái)達(dá)到不暴露商業(yè)的目的,，宣傳“成功動(dòng)力商學(xué)院”的品牌。

第二章 營(yíng)銷手段

初期手段：宜拉寶,，招貼畫(huà)

重要手段：宣傳冊(cè),、光盤(pán)、形象宣傳片,。

輔助手段：電視品牌廣告,、硬廣告。

第三章 市場(chǎng)啟動(dòng)步驟

準(zhǔn)備階段：

一,、制作宣傳視頻

觀念+企業(yè)文化(團(tuán)隊(duì)展示)+師資介紹+成功案例(成長(zhǎng)歷程)

傳播渠道：協(xié)商各政府職能部門(mén)會(huì)前播放,、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)前播放、成功動(dòng)力商學(xué)院各班級(jí)課前循環(huán)播放,、創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放

二,、制作光盤(pán)

中小企業(yè)的發(fā)展+企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪+十大熱點(diǎn)+宣傳視頻

傳播渠道：各意向合作單位、老客戶,、各學(xué)習(xí)班學(xué)員

三,、制作企業(yè)宣傳冊(cè)

成功動(dòng)力企業(yè)文化+21世紀(jì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力+成功動(dòng)力產(chǎn)品鏈+成功動(dòng)力合作單位+成功動(dòng)力見(jiàn)證

傳播渠道：各政府職能部門(mén)、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì)),、各高端會(huì)所資料展架,，負(fù)責(zé)人辦公室、會(huì)客室資料架,。

四,、制作系列宜拉寶

公司形象、系列產(chǎn)品,、師資、見(jiàn)證,、企業(yè)文化

傳播渠道：各大會(huì)議會(huì)場(chǎng)前

五,、硬廣告

1、公司形象廣告牌

統(tǒng)一規(guī)格,、統(tǒng)一內(nèi)容,、統(tǒng)一發(fā)布

傳播渠道：各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口

2,、勵(lì)志名言招貼畫(huà)

內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)發(fā)展

傳播渠道：各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)議室,、入口,、走廊

3,、電視廣告

觀念導(dǎo)入+形象+震撼力

傳播渠道：地,、省級(jí)經(jīng)濟(jì)頻道、綜合頻道

4,、原有廣告

導(dǎo)入階段：

一、宣傳視頻

主要宣導(dǎo)成功動(dòng)力企業(yè)文化,、展示師資陣容和力量，全面介紹成功動(dòng)力的發(fā)展歷程,，強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)的重要性，讓顧客看到大量成功的案例,。視頻要求十分鐘，視覺(jué),、音效達(dá)到震撼、穿透,。

1、宣傳方式

(1)成功動(dòng)力商學(xué)院各班級(jí)開(kāi)課前,、各論壇,、沙龍、各企業(yè)內(nèi)訓(xùn)開(kāi)始前滾動(dòng)播放,。

(2)各政府職能部門(mén)會(huì)前播放,、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)前播放

(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放

(4)上門(mén)拜訪,、網(wǎng)絡(luò)鏈接播放

2、實(shí)施要求

(1)視頻于專業(yè)公司制作

(2)董事長(zhǎng)審核

(3)策劃部監(jiān)制,，協(xié)助采編

(4)會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)提供資料

(5)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)聯(lián)系各行業(yè)協(xié)會(huì)合作播放

(6)會(huì)務(wù)組落實(shí)播放到位

二,、光盤(pán)

光盤(pán)分ab類：a類以成功動(dòng)力課程為主體,，適當(dāng)制名師名家課程，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻,，片尾加成功動(dòng)力產(chǎn)品,，片中加成功動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)訪談。b類以成功動(dòng)力成長(zhǎng)發(fā)展,、全新升級(jí)為主，導(dǎo)入中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),，以及名家言論,，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻,，片尾加成功動(dòng)里理念及對(duì)企業(yè)的幫助,。

1,、傳播方式

(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(pán)(附董事長(zhǎng)親筆簽名信一封強(qiáng)調(diào)成功動(dòng)力全新升級(jí))

(2)可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè)

(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)部分學(xué)員

(4)各種招商會(huì)議中提供

2,、實(shí)施要求

(1)董事長(zhǎng)審核

(2)策劃組監(jiān)制,、采編

(3)光碟為外加工

(4)客服組負(fù)責(zé)老客戶發(fā)放,，外地客戶寄發(fā)

(5)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)意向客戶贈(zèng)送

三,、宣傳冊(cè)

以期刊方式編輯宣傳冊(cè)，達(dá)到以刊養(yǎng)刊適當(dāng)創(chuàng)收,整刊16k/60p銅版紙,，雙月刊發(fā)行,包含以下內(nèi)容：

·刊頭具有誘惑性,，

·封面為人物特寫(xiě)，封二,、封三,、封四、中間插彩頁(yè)為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)

·成長(zhǎng)型人物,、企業(yè)專訪(占整刊物3分之1,，盈利性)

·企業(yè)管理知識(shí)軟文(占整刊物3分之1，可約稿、網(wǎng)摘)

·成功動(dòng)力企業(yè)文化,、項(xiàng)目推介,、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)

1,、投放方式

1)各政府職能部門(mén),、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))、各高端會(huì)所資料架或閱讀室放置,。

2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置,。

3)各老客戶資料架或閱讀室放置。

2,、實(shí)施要求

(1)公司董事長(zhǎng)顧問(wèn)與審核,、總經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)制

(2)策劃部主辦、采編,、約稿

(3)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)發(fā)行

四,、宜拉寶

包括公司形象、企業(yè)文化,、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范,、師資介紹、系列產(chǎn)品,、教學(xué)剪影,。要求主題鮮明、標(biāo)題有沖擊力,，圖案大方,。一律有成功動(dòng)力商學(xué)院標(biāo)志。

1,、 用途

(1) 各大會(huì)議型酒店,，商業(yè)型會(huì)議過(guò)道放置

(2) 創(chuàng)業(yè)大學(xué)教學(xué)樓前長(zhǎng)期放置系列宜拉寶

(3) 各大展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2、 實(shí)施要求

(1) 會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)聯(lián)系廣告商制作及現(xiàn)場(chǎng)放置

(2) 策劃組負(fù)責(zé)監(jiān)制

五,、原有電臺(tái),、游字廣告、led廣告宣傳具體產(chǎn)品內(nèi)容

深入階段：

一,、公司形象廣告牌

高速路出入口為高炮廣告,，可結(jié)合清華項(xiàng)目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業(yè)文化,，突出成功動(dòng)力;各重要工業(yè),、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內(nèi)容突顯示咨詢-培訓(xùn)-管理專業(yè)公司，特別提到成功動(dòng)里全面升級(jí),。所有內(nèi)容三月一換,，主體格調(diào)、標(biāo)識(shí)不變,。

1,、投放方式：

(1)地級(jí)工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口

(2)若縣級(jí)工業(yè)園宜采用提示型廣告牌。

2,、實(shí)施要求

(1)策劃人員對(duì)接廣告內(nèi)容及投放地點(diǎn)

(2)廣告公司對(duì)每處廣告進(jìn)維護(hù)

(3)運(yùn)營(yíng)部根據(jù)不定期出勤業(yè)務(wù)路線對(duì)相對(duì)廣告牌兼顧查看,。

二、電視廣告

電視廣告分為2分鐘專題片(可設(shè)計(jì)成公開(kāi)課預(yù)告片的形式),、5秒以及10秒的標(biāo)版,。專題片以預(yù)告片形式出現(xiàn)，主推“動(dòng)力”的核心人物盧總的領(lǐng)導(dǎo)力特訓(xùn),，可剪為1分鐘的大概念的專題片,。5秒廣告主打品牌(可

重點(diǎn)提盧總領(lǐng)導(dǎo)力精彩和獨(dú)到之處)，10秒標(biāo)版廣告是促銷廣告,，10秒促銷廣告可變?yōu)?5秒的促銷加強(qiáng)版,。

1、方式：

(1)播放選a段時(shí)間和a段臺(tái),。

(2)若選擇c段,，則采取密集插播手法進(jìn)行。

2,、播放要求：

(1)切播時(shí)要保證三個(gè)第一(欄目剛斷劇第一廣告,、欄目開(kāi)始前倒數(shù)第一

廣告、欄目斷劇的倒數(shù)第一廣告),。

(2)播放電視廣告最好選相關(guān)欄目如財(cái)經(jīng)類,、經(jīng)濟(jì)類等切播，特別是收視

高的談話欄目,，如《對(duì)話》《百家講壇》《名師論壇》等當(dāng)然我們選擇的地方臺(tái)沒(méi)有這種質(zhì)量的節(jié)目,。

3、監(jiān)控的要求：

(1)會(huì)務(wù)中心兼職監(jiān)看,，每天必須有專人監(jiān)看,。

(2)監(jiān)看人必須認(rèn)真填寫(xiě)監(jiān)看表，監(jiān)看表內(nèi)容：漏播,、改播,、片頭被切、

片中被切,、片尾被切,、伴音質(zhì)量、圖象質(zhì)量,、前三個(gè)廣告,，后三個(gè)廣告,。

(3)防止電視臺(tái)少播漏播。

(4)專題帶時(shí)間長(zhǎng),，標(biāo)版廣告頻率多,，所以要選用a段臺(tái)和a段時(shí)間段，費(fèi)用較高,，少播一次就是巨大損失,。

(5)并要把每天監(jiān)看結(jié)果給領(lǐng)導(dǎo)過(guò)目，以便隨時(shí)掌握播放情況,。

三,、招貼畫(huà)

可行性較弱，暫緩實(shí)施

第四章 渠道策略

一,、與有關(guān)管理部門(mén)打交道的過(guò)程中如何抓住主動(dòng)權(quán)

1,、在與有關(guān)管理部門(mén)打交道的過(guò)程中，首先要不卑不亢,，熱情大方,。與政府主管部門(mén)打交道，最好不要帶著問(wèn)題,，即使帶著問(wèn)題也不宜一去就談問(wèn)題,，應(yīng)當(dāng)首先表現(xiàn)出是尊重他們,，圍繞如何發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),。

2、與當(dāng)?shù)亍吧鐣?huì)賢達(dá)”之人交朋友,，提高辦事效率,。

3,、調(diào)動(dòng)一切積極因素，爭(zhēng)取得到社會(huì)各方的支持,。例如，到某報(bào)刊登軟文章,，主動(dòng)要求他們審稿，讓他們參與我們的工作,。

二,、要求

1、預(yù)防為主,，及時(shí)匯報(bào)，及時(shí)處理;

2,、態(tài)度真誠(chéng)，不卑不亢;

3、要找到問(wèn)題的關(guān)鍵;

三、公關(guān)工作的信條

1,、有耕耘,，必有收獲;

2,、朋友貴在常交;

3,、相信人與人之間能相互了解和溝通;

四、公關(guān)工作三字經(jīng)

做弱者,，求同情;寧做傻,，勿裝精;

說(shuō)好話，要中聽(tīng);他人言,，仔細(xì)聽(tīng);

送禮物,，要精心;多奉獻(xiàn)，少索取,。

五,、公關(guān)對(duì)象

1、工商局

(1)商管科及分管領(lǐng)導(dǎo);

(2)廣告審批處,。

2,、文化部

(1)文化產(chǎn)業(yè)部門(mén);

(2)科技文化部門(mén)。

3,、報(bào)社

(1)主編或社長(zhǎng);

(2)廣告處的文案審批,、排版編輯審批;

(3)自辦發(fā)行部：經(jīng)理,、發(fā)行科長(zhǎng),。

4、電視臺(tái)總編部

5,、郵局廣告公司

6,、文化部門(mén)廣告監(jiān)督處(企業(yè)廣告審批)

特別提示：我們聯(lián)系最密切的部門(mén)：政府職能部門(mén)和傳媒界，可以尋求合作,。

第五章 費(fèi)用預(yù)算

費(fèi)用預(yù)算暫略,。

服務(wù)品牌推廣方案篇三

一、 網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣

1,、 建設(shè)“詩(shī)吻蝶”品牌專屬網(wǎng)站

1) “詩(shī)吻蝶”網(wǎng)站是“詩(shī)吻蝶”品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ),。他利用各種網(wǎng)絡(luò)條件，將公司與客戶緊密聯(lián)系起來(lái),，提高產(chǎn)品知名度,，推廣公司產(chǎn)品及文化，從而促成銷售,，是“詩(shī)吻蝶”品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)及旗下產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),。

2) 網(wǎng)站潛在瀏覽者：客戶、合作伙伴、求職者及其他想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解,、購(gòu)買(mǎi)“詩(shī)吻蝶”產(chǎn)品的人,。

3) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)定位：簡(jiǎn)潔性、實(shí)用性,、美觀性,、穩(wěn)定性、創(chuàng)新性,。整體風(fēng)格要展現(xiàn)“詩(shī)吻蝶”品牌的浪漫與甜蜜的同時(shí)不乏有想象力和創(chuàng)新,。 4) 主要欄目為：“詩(shī)吻蝶”品牌、“詩(shī)吻蝶專區(qū)”,、客服中心,、會(huì)員中心、婚禮文化和“詩(shī)吻蝶社區(qū)”等,。

5) 網(wǎng)站能支持當(dāng)今主流移動(dòng)終端和智能手機(jī)的瀏覽,。 2、 利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞推廣

1) 利用知名網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái),，并進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索排名,。使?jié)撛诳蛻粼谕ㄟ^(guò)搜索平臺(tái)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，“詩(shī)吻蝶”網(wǎng)站的排名則位于前列,，從而使?jié)撛诳蛻舾菀鬃⒁夂忘c(diǎn)擊“詩(shī)吻蝶”網(wǎng)站,，達(dá)到宣傳品牌，促成銷售的目的,。

2) 經(jīng)過(guò)討論并結(jié)實(shí)際情況,，可重點(diǎn)關(guān)注以下關(guān)鍵詞：婚宴用酒、婚禮用酒,、喜酒,、婚宴酒、婚慶用品,、婚禮用品,、婚宴用品、定制酒,、喜糖,。 3) 除利用知名網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)的關(guān)鍵詞搜索排名外，也可采取利用注冊(cè)通用網(wǎng)址的方式來(lái)進(jìn)行推廣,。其網(wǎng)址用詞也可參照搜索關(guān)鍵詞來(lái)確定,。 3、 利用“微博”平臺(tái)推廣

1) 在新浪和騰訊的“微博”上注冊(cè)“詩(shī)吻蝶”的實(shí)名微博,。并利用此平臺(tái)發(fā)布“詩(shī)吻蝶”的最新動(dòng)態(tài);婚禮小貼士;婚禮準(zhǔn)備工作小竅門(mén);最新時(shí)尚婚禮動(dòng)態(tài);中西方婚俗介紹及明星,、名流、名人的婚禮新聞和動(dòng)態(tài)，以此來(lái)吸引博友們關(guān)注,。

2) 關(guān)注明星,、名流、名人和知名“微博”,，已吸引關(guān)注這些“微博”的博友來(lái)關(guān)注“詩(shī)吻蝶”,，并成為其“粉絲”，以提升“詩(shī)吻蝶”的“粉絲”數(shù)量,，從而提高“詩(shī)吻蝶”品牌的知名度,。另外，通過(guò)“詩(shī)吻蝶”的“粉絲”們轉(zhuǎn)發(fā)“詩(shī)吻蝶”的微博,，也可以起到擴(kuò)大“詩(shī)吻蝶”品牌知名度的作用,。

3) 通過(guò)各種渠道吸引明星、名流,、名人和知名“微博”關(guān)注“詩(shī)吻蝶”微博,，并讓他們?cè)谧约旱摹拔⒉鄙习l(fā)布有關(guān)“詩(shī)吻蝶”的信息或者轉(zhuǎn)發(fā)“詩(shī)吻蝶微博”上的內(nèi)容。利用這些明星,、名流,、名人和知名“微博”的高知名度，以達(dá)到提升“詩(shī)吻蝶”品牌知名度的效果,。另外,，通過(guò)這些“微博”的大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于“詩(shī)吻蝶”的內(nèi)容，使“詩(shī)吻蝶”品牌推廣的受眾數(shù)量呈幾何式的增長(zhǎng),。

4,、在知名視頻網(wǎng)站上投放廣告。由于我們的目標(biāo)客戶很少通過(guò)電視媒體觀看視頻內(nèi)容,，而是通過(guò)知名的視頻網(wǎng)站搜索,、尋找自己感興趣的視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看,。因此,，我們可在知名視頻網(wǎng)站里投放視頻前15秒的廣告，同時(shí)可在北京,、上海,、廣州、深圳和武漢進(jìn)行定向投放,，使我們的廣告投放更具有針對(duì)性和有效性,。

5、利用“微電影”的方式來(lái)推廣,?！拔㈦娪啊弊鳛楫?dāng)今一種新興的視頻表現(xiàn)形式，受到廣大年輕網(wǎng)民追捧。當(dāng)“詩(shī)吻蝶”品牌知名度,、美譽(yù)度已經(jīng)達(dá)到一定高度后,，我們可根據(jù)不同的情況、不同的階段和不同的劇本拍攝不同版本的“詩(shī)吻蝶微電影”,，并在知名視頻網(wǎng)站上投放,，吸引網(wǎng)友們關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦,，從而使“詩(shī)吻蝶”品牌得到更有深度,、更有內(nèi)涵和更全面的推廣。

二,、 戶外媒體渠道的推廣

1,、 機(jī)場(chǎng)及高鐵站的戶外廣告

1) “詩(shī)吻蝶”品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價(jià)位，因此在戶外媒體推廣地點(diǎn)的選擇上,，便要著重考慮中高端人群的密集區(qū)域,，而機(jī)場(chǎng)和高鐵站皆符合這個(gè)要求。

2) 戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),，既使匆匆趕路的潛在消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象;同時(shí)其內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾;而且他還可以較好地利用目標(biāo)人群在旅途中,，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理,。

2、 中心商業(yè)區(qū)的戶外led渠道

1) “詩(shī)吻蝶”客戶群體也是那些富有個(gè)性,，喜歡顛覆傳統(tǒng),，但對(duì)于愛(ài)情卻有浪漫的渴望，追求品質(zhì)生活的年輕人,。他們?cè)陂e暇之余喜歡在城市的時(shí)尚商業(yè)中心聚集和穿梭,，因此，在這一地方的戶外led上投放“詩(shī)吻蝶”的廣告將更加有針對(duì)性,，也容易吸引我們目標(biāo)客戶的注意,。 2) 戶外led其動(dòng)態(tài)視頻表現(xiàn)形式，與戶外廣告的圖像展示,，形成了一動(dòng)一靜的全面互補(bǔ),。并且其自身具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)的特點(diǎn)，將更能吸引目標(biāo)客戶的“眼球”,。

三,、 紙質(zhì)媒體渠道

1. 高端時(shí)尚雜志。由于“詩(shī)吻蝶”品牌旗下產(chǎn)品定位于中高檔價(jià)位,，因此就需要通過(guò)高端時(shí)尚雜志自身體現(xiàn)出的中高端品味與檔次,，來(lái)支撐“詩(shī)吻蝶”品牌地位和價(jià)值;并且利用他們專門(mén)面向中高端人群的特點(diǎn),，進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳推廣，進(jìn)而加固“詩(shī)吻蝶”的中高端品牌地位,。 2. 高鐵及航空雜志,。乘坐高鐵及飛機(jī)的大部分為中高端人群，而“詩(shī)吻蝶”的推廣對(duì)象便是他們,，利用其在旅途閑暇時(shí)翻閱高鐵和航空雜志的方式來(lái)達(dá)到推廣的目的,，同時(shí)與高鐵站和機(jī)場(chǎng)的戶外廣告聯(lián)合推廣,，令他們連續(xù)不斷的看到“詩(shī)吻蝶”,，使其不斷加深對(duì)“詩(shī)吻蝶”品牌的印象,。

四、 其他推廣渠道

1. 在高檔寫(xiě)字樓的電梯門(mén)口與電梯內(nèi)投放滾動(dòng)數(shù)字圖片廣告或者海報(bào),。在各大城市高檔寫(xiě)字樓內(nèi)工作的上班族們,，大多具有較高的學(xué)歷和收入;有一定欣賞水平;追求時(shí)尚潮流;并注重生活品質(zhì)的共同點(diǎn)。而這些都符合“詩(shī)吻蝶”目標(biāo)客戶的特點(diǎn);同時(shí)在電梯門(mén)口或電梯內(nèi)投放廣告的有效閱讀頻次高,，接受廣告信息人群的群體數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定;因此,，不管從它的受眾和其自身特點(diǎn)而言，它都是“詩(shī)吻蝶”品牌推廣中不可或缺的一條渠道,。

2. 在各大城市的地鐵和輕軌上投放廣告,。隨著各大城市的地鐵和輕軌相繼規(guī)劃、建設(shè),、完工及運(yùn)營(yíng),，他們將逐步改變現(xiàn)有的公共交通模式，取代一些交通工具的職能,，從而改變?nèi)藗兂鲂械姆绞?，他們將在今后承?dān)城市內(nèi)絕大部分人流的運(yùn)輸和服務(wù)。特別是在北京,、上海,、廣州和深圳，地鐵已成為市民出行的首選,，而且地鐵在這些城市的公共交通工具中占據(jù)絕對(duì)主要地位,。

3. 其他推廣方式?！霸?shī)吻蝶”是主打的是浪漫,、時(shí)尚與個(gè)性,，要吸引的是那批對(duì)生活品質(zhì)有追求的“80,、90后”們，因此電影作為一個(gè)很高雅,、有深度的媒介是不可放棄的,，我們可以在情人節(jié),、七夕節(jié)時(shí)，或者結(jié)婚高峰到來(lái)前在各大院線上投放電影隨片廣告;同時(shí)還可以在一些宣傳火熱,、或具有一定話題性的愛(ài)情片(如去年的失戀三十三天,，及今年的泰坦尼克號(hào))上映時(shí)投放廣告。另外,，還可在一些電影或電視劇拍攝中運(yùn)用廣告植入的方式,，來(lái)進(jìn)行品牌推廣。

五,、 品牌推廣價(jià)格詞(預(yù)計(jì)會(huì)有9-10個(gè)詞),，對(duì)方不建議我們采取通用網(wǎng)址的方式推廣。戶外廣告管理辦法規(guī)定,，戶外廣告顯示屏須播放一定比例政府及公益宣傳片,，受此影響,，在保證每天播出總量的前提下,，商業(yè)廣告無(wú)法達(dá)到每天各時(shí)段均勻播出的效果。

3,、以上皆為刊例價(jià)為刊例價(jià),。

地鐵廣告價(jià)格

六、 推廣步驟

1. 在產(chǎn)品上市前兩個(gè)月,。為產(chǎn)品上市進(jìn)行前期的宣傳,、炒作，并營(yíng)造強(qiáng)大而廣泛的聲勢(shì),，從而迅速提高產(chǎn)品知名度,，為產(chǎn)品上市做好充分的預(yù)熱工作。因此,，我們可以選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道,、戶外led渠道、樓宇電視和電梯海報(bào)等渠道進(jìn)行前期的宣傳造勢(shì),，并將其作為長(zhǎng)期的宣傳推廣渠道,。 2. 在產(chǎn)品上市后。在產(chǎn)品正式推出市場(chǎng)后,，為鞏固之前宣傳造勢(shì)的效果和熱度,，并繼續(xù)拓寬覆蓋范圍，從而有效的提升銷量,。因此,，我們可在原有的渠道基礎(chǔ)上再加入地鐵廣告渠道，并將其作為長(zhǎng)期的投放渠道,。同時(shí),，可利用廣告植入的方式,，將產(chǎn)品植入到一些針對(duì)“詩(shī)吻蝶”潛在客戶而拍攝的電影或電視劇中。另外,，可與知名婚慶公司合作,，積極贊助明星和名流的婚禮，通過(guò)名人效應(yīng)來(lái)提升產(chǎn)品知名度,。

3. 在產(chǎn)品銷售旺季到時(shí)或在情人節(jié)(七夕節(jié))時(shí),。為在產(chǎn)品銷售旺季到來(lái)時(shí)增加潛在顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，從而迅速提升銷量;并且利用情人節(jié)的特殊時(shí)間,，針對(duì)特殊人群來(lái)擴(kuò)大知名,，使我們的產(chǎn)品早早深入人心。因此,，在這一段時(shí)間內(nèi),，我們可在之前長(zhǎng)期投放渠道中，增加電影隨片廣告投放渠道,。此渠道不必長(zhǎng)期投放,，可根據(jù)市場(chǎng)情況和特殊時(shí)間的需要來(lái)選擇。

4. 在產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得一定成績(jī)和知名度后,。在產(chǎn)品取得一定成功后,，我

們的主要方向?qū)⑹翘嵘挽柟坍a(chǎn)品的品牌地位，加強(qiáng)品牌檔次的支撐,，擴(kuò)大品牌知曉人群,。因此，我們可以選擇在高端時(shí)尚雜志,、航空(高鐵)雜志和機(jī)場(chǎng)戶外廣告等渠道進(jìn)行宣傳,。

由于市場(chǎng)情況的風(fēng)云萬(wàn)變，以及宣傳,、推廣最終效果的不確定性。因此,，我們可依據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)及自身實(shí)際情況,，在后期的計(jì)劃,、實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行修改、完善和調(diào)整,。

服務(wù)品牌推廣方案篇四

網(wǎng)絡(luò)為主：

一,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析,、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析,、品牌與產(chǎn)品分析,、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃,、投入和預(yù)期設(shè)定。

二,、營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目,、頁(yè)面布局,、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃,、網(wǎng)站seo,、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

三,、傳播內(nèi)容規(guī)劃：

1.品牌形象文案策劃(建立企業(yè)網(wǎng)站),、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃,、招商文案策劃,、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃,、各種廣告文字策劃,。

四、 整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化,、博客營(yíng)銷,、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷,、知識(shí)營(yíng)銷,、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷,、視頻營(yíng)銷,、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式,。

五,、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析,、訪問(wèn)人群分析,、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析,、熱門(mén)關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析,。

渠道為輔：

1、 雖然我們的品牌是個(gè)新興的品牌,，同時(shí)榨油機(jī)也是個(gè)新興的產(chǎn)品,，我們首先抓住榨油機(jī)這個(gè)產(chǎn)品契機(jī),，進(jìn)一步強(qiáng)化我們品牌效應(yīng),，市場(chǎng)上榨油機(jī)品牌也殘次不齊，價(jià)格不一,，來(lái)開(kāi)展渠道的開(kāi)展,，先從產(chǎn)品的定位著手，我們要引導(dǎo)客戶,，要想掙錢(qián)盯緊中端機(jī),，通過(guò)贈(zèng)品配置，政策的優(yōu)惠,，促銷活動(dòng)拉動(dòng)中端機(jī)的渠道銷售,，以提高自己的贏利能力，另外同時(shí)設(shè)立低端機(jī)與高端機(jī)的銷售,，中端機(jī)掙利潤(rùn),，低端機(jī)拼價(jià)格，人氣,，提高自己品牌的知名度,。高端機(jī)拼形象，求創(chuàng)新,，他們沒(méi)有的賣(mài)點(diǎn),，我們有自己的賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引代理商的眼球。

2,、準(zhǔn)備下半年的產(chǎn)品種類的增加,，來(lái)豐富自家的產(chǎn)品種類，譬如兩季產(chǎn)品取暖器,，用兩季產(chǎn)品帶動(dòng)四季產(chǎn)品,，最起碼將自己的品牌賣(mài)出去，讓客戶心中有個(gè)印象,，從而讓代理商慢慢地接受我們的產(chǎn)品,。

3、選擇市場(chǎng)的終端，以各大批發(fā)市場(chǎng)為突破口,，堅(jiān)持走大批發(fā)市場(chǎng)路線,，因?yàn)榕l(fā)市場(chǎng)各種推廣費(fèi)用少，讓代理商認(rèn)知自己的品牌,，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),，價(jià)格產(chǎn)品的地位方向，讓代理商有信心推產(chǎn)品,。

4,、由于榨油機(jī)是個(gè)新興的產(chǎn)品，榨油機(jī)的品牌效應(yīng)還沒(méi)有相對(duì)其他產(chǎn)品的品牌效應(yīng)那么強(qiáng)烈,，找一個(gè)潛在的客戶,，沒(méi)有從事的家電行業(yè)客戶做終端，譬如專賣(mài)店,，生活館之類,。強(qiáng)化對(duì)健康的重視，同時(shí)給出相應(yīng)的優(yōu)惠政策,，譬如展柜,，展架配送，門(mén)面的裝修設(shè)計(jì),，來(lái)增加在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

5,、多點(diǎn)在江門(mén)或周邊地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌推廣，現(xiàn)場(chǎng)示范操作,。 策劃核心 品牌營(yíng)銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去,，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌,、信任品牌到最后依賴品牌,。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式成本大、見(jiàn)效慢,、效果監(jiān)控難,。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),，逐漸受到企業(yè)的青睞,。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把企業(yè)品牌推廣出去?這是品牌營(yíng)銷策劃最重要的內(nèi)容,。

網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶信任度的問(wèn)題,，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵,。實(shí)踐證明“新聞聯(lián)播”的模式很好的解決了這個(gè)問(wèn)題,，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播,，即通過(guò)“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳,，來(lái)吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái),，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì),。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”,，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值,。這種品牌營(yíng)銷策劃方式因其極高的性價(jià)比，也越來(lái)越被企業(yè)所認(rèn)同,。

服務(wù)品牌推廣方案篇五

一.活動(dòng)時(shí)間:

20xx年12月25日——20xx年2月13日

二.活動(dòng)主題:

珠寶“搖錢(qián)樹(shù)”送禮百分百

三.活動(dòng)目的:

通過(guò)珠寶元旦春節(jié)“搖錢(qián)樹(shù)”活動(dòng)活躍元旦及春節(jié)節(jié)日歡樂(lè)氣氛,，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)金利是包,、新年禮品等切實(shí)回報(bào)消費(fèi)者,。

四.活動(dòng)形式:

1.主題活動(dòng):

凡在珠寶全國(guó)加盟店/柜購(gòu)買(mǎi)任何一款鉆飾的顧客即可參加“搖錢(qián)樹(shù)”活動(dòng):

搖搖珠寶專店門(mén)口或?qū)９衽赃叺膿u錢(qián)樹(shù)(圣誕樹(shù)裝扮而成)，即可從樹(shù)上搖掉下來(lái)的幸運(yùn)號(hào)碼(以膠紙粘住100個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼),，以第一個(gè)掉下來(lái)的幸運(yùn)號(hào)碼兌換10-100元不等的現(xiàn)金利是包,、珠寶的精美掛歷、抱枕等,，保證每個(gè)參加活動(dòng)的顧客都有獎(jiǎng),。

兌換規(guī)則如下:

1-18號(hào)兌換利是包

19-68號(hào)兌換珠寶抱枕

69-100號(hào)兌換珠寶掛歷

2.宣傳造勢(shì):

(1)在活動(dòng)前(約12月24日)和活動(dòng)中(1月15日、2月10日)在各大報(bào)紙予以活動(dòng)宣傳報(bào)道,，主題是“珠寶‘搖錢(qián)樹(shù)’送禮百分百”(1/4-1/8版),，介紹活動(dòng)的獎(jiǎng)品及參與細(xì)則。

(2)在活動(dòng)前印制活動(dòng)宣傳單頁(yè)在店前派發(fā)(有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)),，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和宣傳力度,。

(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)，在柜臺(tái)安排咨詢活動(dòng)咨詢員(如有條件可設(shè)立咨詢電話),。

(4)店頭pop:x展架宣傳活動(dòng),，同時(shí)增加熱賣(mài)場(chǎng)氛圍。

五.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.“利是包”費(fèi)用:50元×18=900元;

2.抱枕:30元×49=1470元;掛歷:30元×31=930元;

3.x展架:65元/個(gè)×2=130元,，噴繪海報(bào):120元;

4.宣傳頁(yè)(dm):0.5元/張×1000份=500元;

5.廣告宣傳費(fèi)約5000元;

6.總計(jì):9050元,。

服務(wù)品牌推廣方案篇六

1. 導(dǎo)入日期：在__-_大藥房成立__周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查,，送藥試用等活動(dòng),。全面導(dǎo)入cis，給消費(fèi)者以暫新的形象。

2. 完成日期：半個(gè)月,，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期,。

3. 完成內(nèi)容：店面，門(mén)牌,，企業(yè)標(biāo)志,，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開(kāi)展活動(dòng),。

4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部,，宣傳部，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

__-_大藥房簡(jiǎn)介：

__-_大藥房連鎖有限公司,，原名__-__大藥房,，是一家經(jīng)營(yíng)__年的合肥老字號(hào)藥方，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù),。目前系合肥規(guī)模的零售藥店之一,。多次獲得盛市藥監(jiān)部門(mén)授予的“購(gòu)物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”,、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”,、“3.15萬(wàn)人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

__-_大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米,。職工150人,。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,，按照gsp賣(mài)場(chǎng)分區(qū),、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng)。下設(shè)為001店,、002店,、003店三個(gè)門(mén)店。

__-_大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu),、品種全,、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠(chéng)信,、24小時(shí)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低,、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥,，以一罰十”的服務(wù)承諾,。堅(jiān)持以“顧客是上帝，顧客是親人,，血肉相連,，心靈相通”為服務(wù)理念,。“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中,，__大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢,、問(wèn)并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店。

企業(yè)理念

宣傳口號(hào)：一個(gè)心意“為民”,，為民;

經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想,，給顧客方便，讓顧客滿意;

經(jīng)營(yíng)理念：文明,，規(guī)范,，發(fā)展，奉獻(xiàn);

經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù),，便民,，利民，為民;

廣告語(yǔ)：好藥保健康,，平價(jià)為人民;

一個(gè)愿望：祝您健康!

市場(chǎng)分析(媒體分析)

20__年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的otc市場(chǎng)分析)

“藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中,，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大,?！边@是在11月7~8日召開(kāi)的第十八屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后,，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè),。

分析目前的零售市場(chǎng)情況，黃澤骎認(rèn)為,，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要，零售終端擴(kuò)張速度在加快,，銷售增長(zhǎng)明顯,，同時(shí)費(fèi)用居高不下，零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,，而由于基數(shù)大,，競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加，總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降,。

談到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),，黃澤骎分析認(rèn)為，由于大型連鎖藥店通過(guò)兼并重組,、異地開(kāi)店,，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,，因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高,。自20__年以來(lái)這種趨勢(shì)一直延續(xù)著,，有數(shù)據(jù)顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20__年為37.57%,，20__年為45.08%,，到20__年達(dá)到51.60%。同時(shí),，國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大,、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素，將使20__年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大,。黃澤骎預(yù)測(cè),，20__年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元，20__年將達(dá)到1100億元,，比20__年增長(zhǎng)22%,。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂(lè)觀的，20__年以來(lái),，由于受政策影響,，我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間。

在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面,，黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì),，多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，我國(guó)有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來(lái)經(jīng)營(yíng)非藥品，其中約30%的藥店將其他服務(wù),，如洗衣,、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,，還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng),。另一方面，藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著變化,，個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%,，食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng),，是因?yàn)槲覈?guó)藥店分散,、市場(chǎng)集中度低、藥店贏利能力差,、生存環(huán)境艱難,、近年來(lái)受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè)，對(duì)現(xiàn)有藥店帶來(lái)了更大的壓力,。黃澤骎介紹說(shuō),，目前,，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問(wèn)題,、店面空間管理問(wèn)題,、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與,、戰(zhàn)略定位混亂,、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題。

此外,，第三終端近年來(lái)一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),，黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多,，單個(gè)銷量小,，市場(chǎng)分散，otc產(chǎn)品居多的特點(diǎn),，“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí),，增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購(gòu)買(mǎi)力。同時(shí),，由于終端的重要性,，掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng)，因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn),，在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象,。

競(jìng)爭(zhēng)分析

1. 百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴，賺足的顧客的信賴,。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)cis網(wǎng)站),，拓展新的銷售渠道，極具競(jìng)爭(zhēng)力,。

20__年登陸合肥的百姓緣大藥房,，率先打出與國(guó)家核定藥品零售價(jià)格相比“將藥價(jià)下降45%”的口號(hào)，撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng),，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20__年12月28日其在合肥市的第二家直營(yíng)店開(kāi)業(yè)，打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),，整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降,。

百姓緣精神 團(tuán)結(jié)向上 奮發(fā)進(jìn)取

百姓緣宗旨 一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康,，我快樂(lè)

百姓緣理念 心中有百姓,，價(jià)格自然低

心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

心中有百姓,，質(zhì)量肯定優(yōu)

2.南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國(guó)家首批gsp認(rèn)證企業(yè)和全國(guó)示范藥店為核心,，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司,、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè)，于20__年2月18日正式成立,。20__年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬(wàn)元,，批發(fā)8514萬(wàn)元)，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多,。公司核心企業(yè)合肥大藥房,、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國(guó)第六和全國(guó)五十強(qiáng)，并先后榮獲“全國(guó)文明示范藥店”,、“文明示范窗口”,、“國(guó)家誠(chéng)信單位”、“全國(guó)百家質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào),。

服務(wù)品牌推廣方案篇七

一,、市場(chǎng)背景

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析,。譬如：

隨著電力、石油,、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化,，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率,，降低成本,。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì),，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國(guó)家對(duì)dcs等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策

......

2.整體市場(chǎng)(中觀)環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略,，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù),。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境,。

......

3.區(qū)域市場(chǎng)(微觀)環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略,，計(jì)劃開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平,、管理水平,、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境,。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境,。

......

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略,，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研,，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1. 政府相關(guān)主管部門(mén)訪問(wèn)(了解宏觀政策環(huán)境,、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等)

2. 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪,、座談

3. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪,、座談

......

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式,。

(市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求,，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上,，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議,，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。)

三,、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣,，準(zhǔn)確傳播“某某某某某某某某”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣,，讓“某某某某”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士,、知識(shí)階層等)

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣(mài)點(diǎn)推廣,，讓“某某某某的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注;

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“某某某某的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)等合作行為,。

四,、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系(全 面導(dǎo)入cis)

cis戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng),、宣傳推廣的基礎(chǔ),，全面導(dǎo)入cis是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性,。

1.(企業(yè)理念識(shí)別)mi

mi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”,。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”,、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等?

2.(企業(yè)行為識(shí)別)bi

bi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”,、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面,，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn),，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等,。

服務(wù)品牌推廣方案篇八

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了假,、大,、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念,、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?

大部分企業(yè)實(shí)力有限,，他們只好避實(shí)擊虛,，迂回宣傳自己。

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成,。

實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

根據(jù)目標(biāo)受眾,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰,、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感,、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的,。

二、我們的優(yōu)勢(shì)

萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司,，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì),。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說(shuō)是的。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式,，正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在,。

三、我們的出發(fā)點(diǎn)

基于上述分析,，如何做到,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰,、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感,、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬(wàn)馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)久、組織架構(gòu),、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、管理狀況、文化理念,、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無(wú)限前景,，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo),。

四、我們的策略

(一)清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi),，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào),，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介,、架構(gòu),、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、管理狀況,、企業(yè)成就、文化理念,、人才隊(duì)伍,、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知,，影視作品是由語(yǔ)言,、字幕、畫(huà)面和音樂(lè)構(gòu)成的一門(mén)綜合藝術(shù),，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定,。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境,，表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣,、闊胸懷、自信力,。因而,，在制作過(guò)程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力,。

(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1、“引子”部分

整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,，先推出logo和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體,，而后運(yùn)用3d技術(shù)，將logo進(jìn)行拆分,，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,，給人以震撼力,，以此來(lái)展現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢(shì),。配上激越的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合,。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”,，它既是企業(yè)的口號(hào)，又巧妙地于片頭字幕身份相契合,。暗示著萬(wàn)馬房產(chǎn)注重素質(zhì),、精益求精、永不停步的企業(yè)精神,。

旁白力求精美大氣。

2,、“展現(xiàn)”部分

由上篇過(guò)渡到本篇,，以舒緩的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)?？紤]片長(zhǎng)的約束,，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、管理狀況,、企業(yè)成就、文化理念,、人才隊(duì)伍,。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說(shuō)明力的文字、證書(shū),，再加上3d動(dòng)畫(huà)等技術(shù)來(lái)完成的,。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說(shuō)：

“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介,。

“根深葉茂,、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況,，突出其全國(guó)化,。

“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù),。

“發(fā)展企業(yè),，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神,，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合,，一方面暗示萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn),，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名,，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪,，奮勇前進(jìn),。

旁白立求文字精美，有說(shuō)服力,。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量,，與開(kāi)篇的畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng),，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升,。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”,，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo),，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美,，大氣,，自信。

第二部分：專題片文案,。

(一)“引子”部分

鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)logo從背景中推出

背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/漸漸減速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司

鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,。

背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起,。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐,，走向更加開(kāi)放和繁榮,。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,，無(wú)畏暗潮波濤;軟硬兼并,，明暗雙吞,。一派凌人陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻?；盍ε炫确v,，智力敏銳周延,，開(kāi)創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹,。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神

(二)“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

配音：浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司,，成立于1995年,，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司,、萬(wàn)馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司,、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司,、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司,、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司,、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司,。公司現(xiàn)有員工150余人,，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí),、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人,，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師,、經(jīng)濟(jì)師,、會(huì)計(jì)師等20余人。

公司自成立以來(lái),，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念,，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理,，塑造品牌,。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新,、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求,，致力于各類精品樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。經(jīng)過(guò)8年的努力,，業(yè)務(wù)涉及杭州,、臨安、馬鞍山,、蕪湖,、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類樓盤(pán)逾30萬(wàn)平方米,，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑,、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū),、錦南新材等臨安知名樓盤(pán),。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景,、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目,，同時(shí),，公司正在上海、江蘇,、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)用地,，預(yù)計(jì)在20__年以后，公司每年開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米,。

字幕：“企業(yè)品牌,，實(shí)力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌,，實(shí)力鑄就”

“誠(chéng)以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

鏡頭六：

背景音樂(lè)：(弱)交響樂(lè)/持續(xù)配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊,，事業(yè)可以四海奔騰,，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州,、臨安,、仙居、安徽馬鞍山,，蕪湖等,，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符,，盡我所能,，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬小學(xué),，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等,。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì),，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”

(三)“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂(lè)：

配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天,。成功,，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本,，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí),、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì),，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,，以孜孜不倦的追求,，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳,，功能完善,、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美,、風(fēng)貌獨(dú)特,、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能,、現(xiàn)代化生活社區(qū),，以充分展示萬(wàn)馬人的魅力!誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)!

服務(wù)品牌推廣方案篇九

我公司產(chǎn)品主要為,，主要為工業(yè)用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣,。結(jié)合國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一,、 完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè)。

1.1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要載體,，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平，所以一個(gè)企業(yè)想對(duì)外(網(wǎng)絡(luò))樹(shù)立一種好的形象,，想建立一個(gè)好的品牌知名度,，就必須構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站，對(duì)客戶提出的問(wèn)題及時(shí)解決,。

1.2,、以下幾點(diǎn)是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時(shí)應(yīng)注意應(yīng)添加的事項(xiàng)。

1.2.1,、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定,，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ)。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機(jī)房,，會(huì)遇到打不開(kāi)或者進(jìn)入緩慢,，應(yīng)將網(wǎng)站及時(shí)更換到專業(yè)雙線接機(jī)房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸。

1.2.2,、公司網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)及時(shí)更新不及時(shí),、信息量太低是現(xiàn)在公司網(wǎng)站的通病，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處,，對(duì)網(wǎng)站及時(shí)添加新聞內(nèi)容、行業(yè)資訊等及時(shí)進(jìn)行更新(最低每2天更新一條),，主要做的目的是為了更快的更新百度快照,，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站，獲得排名的提升,。

1.2.3,、交互功能：增加在線咨詢,、公司qq,，且每天專人在線及時(shí)登錄,，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過(guò)程中，如果對(duì)公司產(chǎn)品有疑問(wèn)的話可以直接通過(guò)客服系統(tǒng)在線咨詢，及時(shí)為客戶解決問(wèn)題,。

1.2.4,、seo是優(yōu)化的自然搜索排名，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選擇正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如“”“”可以被客戶在搜索引擎中及時(shí)準(zhǔn)確的搜到,，減少了客戶搜尋的時(shí)間也提高了網(wǎng)站的訪問(wèn)量，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名,，提高網(wǎng)站上頁(yè)面被搜索的頻率,。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的、低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案之一,。seo優(yōu)化針對(duì)的對(duì)象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,，其次是雅虎,、搜狗等,。seo是個(gè)非常系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法,，其效果需要一定的時(shí)間周期才能逐漸體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí),，必須結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容管理來(lái)實(shí)施,。必要時(shí)需請(qǐng)專業(yè)seo公司對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

二,、搜索引擎(付費(fèi))推廣

2.1,、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)很大一部分采用了這種按照實(shí)際點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點(diǎn)擊,，常規(guī)網(wǎng)站比較常見(jiàn)的有百度,、谷歌、搜狐,、騰訊,、雅虎等等,，居多一些當(dāng)然現(xiàn)在也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式，最大的優(yōu)勢(shì)就是把每一分都花在了刀刃之中,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,。

2.2、搜索引擎宣傳：(百度,、谷歌,、雅虎)通過(guò)這幾種手段可以加大各搜索引擎對(duì)公司網(wǎng)站及產(chǎn)品信息的收錄，從而獲得更好的宣傳效果,。 在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中,，百度一直占據(jù)著霸主地址。國(guó)內(nèi)

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來(lái)流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來(lái)越依附百度,。建議公司前期做百度推廣，雖然說(shuō)比較費(fèi)錢(qián),，但業(yè)務(wù)量提升會(huì)很快,。

三、電子商務(wù)平臺(tái)b2b推廣

3.1,、b2b電子商務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)在對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是屬于比較火的一種推廣方式,，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶?duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售，典型的b2b平臺(tái)有阿里巴巴,、慧聰網(wǎng),、生意寶、等等,，b2b推廣特別是針對(duì)于現(xiàn)在全國(guó)b2b數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則，把大量有效的時(shí)間花費(fèi)在有價(jià)值的b2b上,，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺(tái),。

3.2、建議公司必須主要做的2個(gè)b2b網(wǎng)站,。

3.2.1,、阿里巴巴：加入誠(chéng)信通會(huì)員、實(shí)地認(rèn)證,，阿里直通車,。

3.2.2、慧聰網(wǎng)：加入買(mǎi)賣(mài)通會(huì)員,、標(biāo)王推廣

3.4,、阿里巴巴國(guó)際站;

3.4.1、阿里巴巴近年來(lái)高速發(fā)展,，會(huì)員數(shù)量大,，遍布全球200多個(gè)國(guó)家。但是會(huì)員質(zhì)量良莠不齊,，所以收到的垃圾詢盤(pán)也多,。且買(mǎi)家中發(fā)展中國(guó)國(guó)家居多，訂單一般不會(huì)太大.

3.4.2,、阿里巴巴入門(mén)收費(fèi)相比其他平臺(tái)如“環(huán)球資源網(wǎng)”來(lái)說(shuō)算比較低,，但是由于會(huì)員多，競(jìng)爭(zhēng)大,，必須購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。

3.4.3、為了拓展海外市場(chǎng),，還是有必要償試開(kāi)通阿里巴巴國(guó)際站,。

四、微博,、行業(yè)bbs宣傳：

4.1,、開(kāi)通公司官方微博(新浪、騰訊,、搜狐),，多發(fā)一些熱點(diǎn)的新聞帖子進(jìn)行炒作，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面

4.2,、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度。,。

五,、主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5.1、利用搜索引擎搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息,，市場(chǎng)行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)以及政府的政策，及時(shí)采取相應(yīng)措施,。

5.2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購(gòu)或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊(cè),，必要的時(shí)候主動(dòng)出擊,，主動(dòng)電話聯(lián)系，挖掘潛在客戶,。

5.3,、建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱,，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會(huì)取得相反的效果。

六,、推廣具體措施費(fèi)用,、及需要支持。

6.1,、推廣具體費(fèi)用

6.2,、需要支持：提供公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限，以便與seo搜索優(yōu)化,。

七,、推廣目標(biāo)

利用3個(gè)月左右時(shí)間，百度,、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“”,、“”、“”等關(guān)鍵詞時(shí)我公司排名到前2頁(yè),。

八,、總結(jié)。

以上這些內(nèi)容是我對(duì)今后所要進(jìn)行的工作做出的一個(gè)計(jì)劃,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)成本低,，效率高的平臺(tái)，我相信只要我運(yùn)用好這個(gè)平臺(tái)就一定會(huì)帶來(lái)收益的,。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實(shí)就是重復(fù)每天的工作，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排名以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對(duì)穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有一定的覆蓋率,、曝光率讓更多的人知道我們的產(chǎn)品，了解我們的產(chǎn)品,。從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,，并不是說(shuō)幾天甚至幾個(gè)月就能獲得收益，貴在堅(jiān)持,，只有堅(jiān)持下來(lái)就離成功不遠(yuǎn)了,，只有堅(jiān)持下來(lái)才會(huì)獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅(jiān)持下來(lái),、努力做了,，就一定會(huì)用收獲。

服務(wù)品牌推廣方案篇十

一,、服裝品牌及形象的定位

一個(gè)品牌能夠真正樹(shù)立起來(lái),，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn),。服裝定位,，簡(jiǎn)單地說(shuō),，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人,?！澳衬场睂⒛繕?biāo)消費(fèi)者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領(lǐng),，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣，使“某某”逐步建立起自己的品牌形象,。

一)品牌定位 1) 主題：品位女人,，品位某某(暫定) 2 目的(略) 4) 規(guī)格(略) 5) 銷售范圍(略) 二)形象定位(略) 下篇：“某某”服裝營(yíng)銷推廣方案 一、“某某”廣告策略 一)廣告目標(biāo) 經(jīng)過(guò)系列攻勢(shì),，在目標(biāo)地區(qū)的消費(fèi)者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促進(jìn),、保證首期服裝銷售任務(wù)的順利完成,，為今后的營(yíng)銷打下良好的基礎(chǔ)。并且以此為契機(jī),，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

二)廣告創(chuàng)意及訴求 以往大量的服裝廣告在信息傳達(dá)中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性，宣傳重點(diǎn)雷同,，主題模糊,。本服裝廣告將以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動(dòng)，使其成為一種理念深入消費(fèi)者,。 廣告創(chuàng)意可以從“品位女人”的訴求入手,，使宣傳理念有別于其它服裝廣告，給人們一個(gè)美好意念,，樹(shù)立起“21世紀(jì)品牌女裝典范”的形象,，將購(gòu)置服裝與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、生活品質(zhì)及品位聯(lián)系起來(lái),，增加親和力,。 廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,，中期重理性訴求,，末期側(cè)重于感性。

三)廣告口號(hào) 廣告主題：“品位女人,，品位某某”,，副標(biāo)題：“21世紀(jì)裝品牌女典范”。此主題強(qiáng)調(diào)了“某某”服裝的高檔和與眾不同之處,，希望一下子能夠引起消費(fèi)者的注意,，以“美好,、親和、高尚”的形象深入人心,。

四)創(chuàng)作策略 1)電視廣告 采用理性,、感性相結(jié)合的訴求策略，以“品位女人,，品位某某”,， “21世紀(jì)女裝品牌典范”為主題，配合生活氣息濃郁的 頗具情調(diào)的優(yōu)美畫(huà)面,，以情感打動(dòng)消費(fèi)者,，激起她們對(duì)品牌的注意和記憶。 2)平面廣告 以報(bào)紙廣告,、宣傳單張(小冊(cè)子),、海報(bào)的使用設(shè)計(jì)為主。這些平面廣告的內(nèi)容均應(yīng)該以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)(設(shè)計(jì)一系列圍繞廣告主題,，在色彩,、構(gòu)圖、標(biāo)題,、內(nèi)容上一致的系列廣告),，給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象,。 3)禮品廣告 適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)禮品,。

五)廣告實(shí)施階段及其目的 1)本策劃案擬將廣告活動(dòng)分為三大期： ①引導(dǎo)期： 這一階段為3個(gè)月，依據(jù)前述分析,，提出“品位女人,，品位某某”的總宣傳命題， 副標(biāo)題為“21世紀(jì)女裝品牌典范”,，以全面強(qiáng)烈的廣告訴求,，通過(guò)廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受,、展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色,、初步樹(shù)立品牌的形象，擠入市場(chǎng); ②生長(zhǎng)期： 這一階段為6個(gè)月,，為廣告緩沖持平期,，主題不變，調(diào)整廣告信息,，減少?gòu)V告數(shù)量,，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個(gè)出色的公共關(guān)系活動(dòng)，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，鞏固市場(chǎng)占有率,，搶占市場(chǎng)。并由點(diǎn)帶面,，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商; ③補(bǔ)充期： 提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié),，以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高公司的良好形象,，吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心,。

六)媒介策略 運(yùn)用各種媒介進(jìn)行組合，在引導(dǎo)期采用密集型信息傳播,，造成強(qiáng)大的攻勢(shì),，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最先的消費(fèi)者,。 1)媒介的組合策略 以報(bào)紙、電視,、宣傳單張(小冊(cè)子)為主,，海報(bào)、廣告禮品為輔,。重大活動(dòng)和節(jié)假日,，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)采用招貼,、說(shuō)明 1

書(shū)等廣告形式,。 2)媒介的選擇 (1)報(bào)紙：《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《廣州商報(bào)》 (2)電視：廣州電視臺(tái)、南方電視臺(tái),、廣東衛(wèi)視 (3)宣傳單張(小冊(cè)子)：宣傳單張(小冊(cè)子)是服裝廣告的主要形式之一,，能供消費(fèi)者作出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明,、圖文并茂,、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美,。 (4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送,。

七)公共關(guān)系策略 (1)公共關(guān)系策略的目的 公共關(guān)系策略是讓消費(fèi)者更深入地了解“某某”品牌及生產(chǎn)企業(yè)的情況，加深公眾對(duì)廣告宣傳的理解,，增強(qiáng)記憶,，為“某某”創(chuàng)造一個(gè)“天時(shí)、地利,、人和”的最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境,，有利于今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售目標(biāo)。 (2)公關(guān)內(nèi)容 根據(jù)廣告三個(gè)時(shí)期的不同情況，擬定以下公共關(guān)系活動(dòng)的建議,，可酌情配合使用,。 某抓住開(kāi)業(yè)的機(jī)遇，慎重對(duì)待,，利用這個(gè)機(jī)會(huì)推出公司的名稱,、標(biāo)志及整體企業(yè)形象。因此,，安排一個(gè)莊重而又熱烈的開(kāi)業(yè)典禮及新聞發(fā)布會(huì)是必要的,，可為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象，給公眾留下美好的餓記憶,，并通過(guò)新聞媒介擴(kuò)大其影響,。 某舉行系列服裝專題展示會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商會(huì)議，旨在獲得媒體的關(guān)注和支持,，并幫助經(jīng)銷商全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,，爭(zhēng)取上市后銷售的全面展開(kāi)。 某由企業(yè)提供資料,，利用媒體報(bào)道完成產(chǎn)品的普及任務(wù);同時(shí)配合企業(yè)的相關(guān)活動(dòng),，在事后作出有關(guān)的新聞報(bào)道。 某舉行系列以“某某”為主題的征文活動(dòng),，使品牌文化深入民心,，并借此進(jìn)一步提升集團(tuán)其它產(chǎn)品的知名度和形象。 某舉行一些其它有影響的社會(huì)公益活動(dòng),，如贊助地方大型活動(dòng)的舉辦等(條件是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要有公司品牌的相關(guān)廣告及在相關(guān)媒體有公司的新聞報(bào)道),。

服務(wù)品牌推廣方案篇十一

一、品牌之路

產(chǎn)品→品牌名→貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志及滿意的保證→社會(huì)性的品牌價(jià)值→品牌再保證→品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)→品牌個(gè)性→完整的品牌

二,、對(duì)禮品市場(chǎng)的研究與分析

1.關(guān)于禮品

在人際交流層面,，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達(dá)和情感寓意，禮品是一種無(wú)聲的宣言,。它清清楚楚地宣告了贈(zèng)禮者與受禮者的關(guān)系：是普通朋友,、鄰居親戚、商業(yè)伙伴,、上司下屬還是親密愛(ài)人……

同時(shí),，受贈(zèng)者可以從禮品中衡量出贈(zèng)禮者的品味興趣，甚至包括贈(zèng)禮者的智慧,、才干,、情感、氣質(zhì),。在這個(gè)意義上,，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會(huì)藝術(shù)形態(tài)。

在個(gè)體與集體,，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色,，尤其是國(guó)賓禮品、商務(wù)禮品,、收藏禮品,，形式用意都更上一個(gè)層面。禮品是國(guó)家文化的橋梁,，文化失和的彌合劑,，好的國(guó)賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國(guó)家之間,、企業(yè)單位之間的距離,，消除誤會(huì)和隔閡。

2.關(guān)于禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀

(1)送禮意識(shí)較強(qiáng),，但禮品大眾化

年年如此送禮,，送的人覺(jué)得缺乏新意，很難盡心意;受禮者在時(shí)覺(jué)得禮品太俗,，但又不好拒絕別人的心意,，所以弄得雙方心里都很尷尬。

(2)禮品知識(shí)缺乏,，送禮隨波逐流

遇到需要送禮的時(shí)候，大家都隨大流,，廣告上今年送禮送什么,，往往過(guò)一次生日、或春節(jié),，相同的禮品收一大堆,。

(3)禮品市場(chǎng)散亂，稱心禮品難尋

什么都可以成為禮品,，但適合的禮品,，個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找,，不知道到哪里去買(mǎi),。

(4)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)，專業(yè)度不高

目前,，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品,，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司，婚慶禮品公司,，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主,，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)，可以這樣說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司,，更沒(méi)有大眾禮品品牌,。

3.關(guān)于禮品市場(chǎng)潛力

(1)生日禮品市場(chǎng)，有多少人過(guò)生日,，就有多大市場(chǎng)

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家之一,，每年都不知道有多少人過(guò)生日?而每一天又有很多新出生的嬰兒，因此生日禮品這個(gè)市場(chǎng)也是值得大家去開(kāi)發(fā)的,。

(2)節(jié)慶禮品市場(chǎng),，有多少節(jié)日，就有多大市場(chǎng)

傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié),、元宵,、清明、端午,、七夕,、中秋、重陽(yáng),、冬至,、臘八等數(shù)。

西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié),、母親節(jié),、愚人節(jié)、感恩節(jié),、圣誕節(jié)等,。

法定節(jié)日：元旦、三八國(guó)際婦女節(jié),、五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié),、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié),、七一共產(chǎn)黨生日,、八一建軍節(jié)、教師節(jié),、十一國(guó)慶節(jié)等,。

(3)商務(wù)禮品市場(chǎng)，有多少機(jī)遇,，就有多大市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)加劇,，合作的重要性必然加劇，市場(chǎng)化的中國(guó),，人際交往,、公共關(guān)系作為紐帶,，在發(fā)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源,、市場(chǎng)資源方面起到不可替代的作用,，對(duì)商務(wù)合作伙伴、目標(biāo)客戶,、顧客,、資源控制者進(jìn)行感情投入不可避免，這就開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新而巨大的市場(chǎng)——商務(wù)禮品市場(chǎng),。

4.綜上所述可以得出以下觀點(diǎn)：

整個(gè)禮品市場(chǎng)目前還不成熟;禮品市場(chǎng)的前景廣闊,、市場(chǎng)巨大;亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn);禮品市場(chǎng)無(wú)淡季;禮品需要個(gè)性化;

三、競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析結(jié)果

發(fā)揮00禮品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和典型,。建立獨(dú)特的品牌個(gè)性與品牌形象。一個(gè)鮮明的核心概念是一個(gè)品牌突圍而出的關(guān)鍵,。品牌概念貫穿所有傳播活動(dòng),。搶占成熟禮品市場(chǎng)份額。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象,，與跟進(jìn)品牌拉大距離,。

四、對(duì)消費(fèi)者的分析

1.普通消費(fèi)群體

逢年過(guò)節(jié)送禮的普通老百姓,，不管他們是誰(shuí)：學(xué)生,、白領(lǐng)、大夫還是長(zhǎng)輩……在節(jié)假日人人都會(huì)送禮,。

他們送禮更注重禮品的實(shí)用價(jià)值,，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可,，目的在于維系感情,。

2.中高端消費(fèi)群體(商務(wù)用途)

他們是這個(gè)城市,、這個(gè)社會(huì),、這個(gè)行業(yè)里的特殊份子，正過(guò)著別人眼中的美好生活,，他們或許是政府部門(mén)工作者,、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者，一定的財(cái)富與名望使他們更追求一種品味,，對(duì)禮品的檔次也追求較高,。

他們送禮的目的，則更加明確,，希望通過(guò)禮品發(fā)展人脈,、擴(kuò)展社會(huì)資源,，獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

3.政府,、企業(yè),、汽車4s店等

政府機(jī)關(guān)、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工,，逢節(jié)慶假日時(shí)禮品的團(tuán)購(gòu)在所難免,，目的在于鼓勵(lì)員工。注重禮品的象征性意義和紀(jì)念價(jià)值,。

汽車4s店為了增加銷售,，每個(gè)季度都會(huì)做一些自駕游，店頭活動(dòng)等吸引客戶,，聚集人氣或維系老客戶,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品贈(zèng)送也是一大亮點(diǎn)，所以比較注意禮品的采購(gòu),，他們是不可忽視的消費(fèi)群體,。

五、面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

1.機(jī)會(huì)

(1)品牌策略后的品牌偏好,。

(2)送禮的理性訴求逐漸增強(qiáng),。

(3)禮品市場(chǎng)潛力巨大。

(4)區(qū)域性唯一的禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心,。

(5)先于同和行推出“售會(huì)員卡帶動(dòng)銷售”的營(yíng)銷模式,。

2.挑戰(zhàn)

(1)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，知名度不高,。

(2)禮品品牌魚(yú)龍混雜,，消費(fèi)者難以選擇。

(3)產(chǎn)品暫無(wú)品牌意識(shí),。

(4)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高,。

(5)功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)多,。

六,、品牌策略

1.品牌愿景

通過(guò)對(duì)禮品品牌的整合推廣，尤其是對(duì)其會(huì)員卡的推廣過(guò)程,，逐步建立品牌知名度,、品牌美譽(yù)度，以期帶動(dòng)銷售,，最終將該品牌打造成為國(guó)內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌,。

2.品牌核心信息

優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。區(qū)域性唯一的團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心,。專人導(dǎo)購(gòu),。溫情路線,，人性化關(guān)懷。

3.品牌傳播主題：

00禮品,，您身邊的禮品管家

七,、創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計(jì)效果圖等，待提案確定后后期跟進(jìn),。

八,、推廣策略

1.傳播目標(biāo)

(1)市場(chǎng)策略：協(xié)助達(dá)到20某某年度3000張的會(huì)員卡銷售指標(biāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,。

(2)廣告目標(biāo)：建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象,，穩(wěn)固品牌地位。加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求,，保留現(xiàn)有消費(fèi),，擴(kuò)大新的消費(fèi)群。

(3)傳播時(shí)間：20某某年6月——20某某年12月,。

第一階段(進(jìn)入期)20某某年06月—20某某年09月;第二階段(鞏固期)20某某年09月—20某某年11月;第三階段(加強(qiáng)期)20某某年11月—20某某年12月

2.推廣促銷策略

(1)節(jié)假日,、周末日、促銷活動(dòng)策劃,、推廣,。

(2)戶外活動(dòng)：到寫(xiě)字樓上門(mén)推銷，辦理貴賓卡等

(3)dm單(傳單,、小張等打響知名度)：在人流量大的區(qū)域散發(fā),，以擴(kuò)大知名度。

(4)國(guó)慶節(jié),、中秋節(jié),、春節(jié)等主題活動(dòng)策劃、推廣策略,。

如：“喜迎國(guó)慶,、00有禮”、“共慶佳節(jié),，豪禮迎賓”等為主題,，進(jìn)行主題促銷活動(dòng)，主要方式是以“會(huì)員卡”為載體,，將禮品與會(huì)員卡綁定促銷;中秋節(jié)以月餅等元素為出發(fā)點(diǎn)宣傳促銷,，吸引群眾,。

(5)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

建議到各個(gè)分類信息門(mén)戶網(wǎng)站上添加分類信息,，增強(qiáng)媒體曝光率，并優(yōu)化搜索引擎,，做百度推廣,，采取竟價(jià)排名的方式獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

3.會(huì)員卡推廣策略

(1)打造專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)

組建8—10人的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，利用一個(gè)月的時(shí)間覆蓋各大寫(xiě)字樓,、銀行,、汽車經(jīng)銷商等，主動(dòng)推銷,，在促進(jìn)會(huì)員卡銷售的同時(shí)擴(kuò)大知名度,。

具體事項(xiàng)：人員招聘、銷售團(tuán)隊(duì)組建,、銷售人員培訓(xùn)、績(jī)效考核體系建立等,。

(2)電話營(yíng)銷

以電話為載體,，通過(guò)電話營(yíng)銷的方式，推銷會(huì)員卡,，主要對(duì)象為有送禮需求的企事業(yè)單位,，大件物品經(jīng)銷商，如汽車經(jīng)銷商,，慶典活動(dòng)策劃公司等,。

具體事項(xiàng)：人員培訓(xùn)、消極考核體系建立等,。

(3)節(jié)慶戶外定點(diǎn)營(yíng)銷

逢節(jié)慶時(shí),，到人流量大的戶外場(chǎng)地,，在居民小區(qū)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷,，以散發(fā)傳單,、辦卡送禮等形式帶動(dòng)會(huì)員卡的銷售,，擴(kuò)大品牌知名度。

具體事項(xiàng)：物料設(shè)計(jì),、人員分工等。

(4)捆綁式營(yíng)銷

與其他單位合作,，互惠互利,，以變相贈(zèng)送的方式推銷會(huì)員卡。

(5)與媒體合作

與電臺(tái)合作,，冠名或協(xié)辦互動(dòng)性的欄目,，并提供獎(jiǎng)品,，獎(jiǎng)品可以是實(shí)物，也可以是會(huì)員卡,，一箭雙雕,，既擴(kuò)大品牌知名度又促進(jìn)消費(fèi)。

(6)公關(guān)策略

與活動(dòng)策劃公司合作,，舉辦公關(guān)活動(dòng),，比如路演、贊助小型的活動(dòng)等,，以獎(jiǎng)品或贈(zèng)品的形式推廣會(huì)員卡,。

4.媒體傳播

(1)主流報(bào)刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念

(2)短信(獲取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息,，采用群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢(shì)),。

(3)店鋪彩旗宣傳(周邊商圈氛圍提升)

(4)寫(xiě)字樓電梯平面廣告(突出00禮品品牌概念)

(5)廣播電臺(tái)媒體宣傳：以“會(huì)員卡”為載體在電臺(tái)推廣,，擴(kuò)大知名度,，

腳本示例：還在為送禮而煩惱，來(lái)00禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心吧!輕松擁有會(huì)員卡人人都是vip,，一件也批發(fā),。

(6)公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告,。

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

各類媒體傳播所需經(jīng)費(fèi)約為15000元

服務(wù)品牌推廣方案篇十二

一.活動(dòng)時(shí)間:6月10日-6月18日

二.活動(dòng)主題:端午節(jié)“鏈”結(jié)顧客心

三.活動(dòng)內(nèi)容:

1.“鏈”結(jié)顧客心:

6月10日-6月18日凡購(gòu)買(mǎi)3000元以上加51元錢(qián)即送18k鏈一條

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

2.端午節(jié)舊飾換新顏:

在端午節(jié)期間,，顧客可將以前的的首飾拿到珠寶專賣(mài)店/柜換取新的首飾,，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非珠寶店/柜購(gòu)買(mǎi)的鉆飾也可參加),，使所有首飾“舊貌換新顏”,。

四.活動(dòng)宣傳與推廣

在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心》,，內(nèi)容包括“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”,、“端午節(jié)舊飾換新顏”等活動(dòng)的參與細(xì)則;

在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”,、“端午節(jié)舊飾換新顏”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告,。

在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或x展架,，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢;

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

1.在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù),、購(gòu)買(mǎi)人數(shù),、銷售額等做好詳細(xì)記錄;

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見(jiàn)等收集至珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié),，以便提供更好的營(yíng)銷服務(wù)給加盟伙伴。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元;

2.展架:85元;

3.總計(jì):3000+85=3085元,。

服務(wù)品牌推廣方案篇十三

背景資料：

深圳各大珠寶品牌的加盟伙伴每年都將有匯聚到深圳參加一些品牌培訓(xùn),，健康酒會(huì)，或者溝通會(huì)之類,，如何借勢(shì)宣傳,，起到事半功倍的市場(chǎng)拓展效果和旗艦店業(yè)務(wù)開(kāi)拓效果，為此品牌發(fā)展部對(duì)品牌宣傳做全局項(xiàng)目策劃案,，以利于立新各位同仁快速高效的開(kāi)展拓展工作和品牌建設(shè)工作,。

一、獲得會(huì)議信息：市場(chǎng)部市場(chǎng)拓展員,，客服人員,，總經(jīng)理及部門(mén)高管。常規(guī)需要調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容：1,、加盟伙伴會(huì)議時(shí)間,、地址、日程活動(dòng)安排;2,、經(jīng)銷商名單和聯(lián)系方式;3,、經(jīng)銷商入駐酒店情況以及作息時(shí)間安排;

二、確定工作內(nèi)容：

★會(huì)前(溝通)

1. 加盟伙伴出發(fā)之前發(fā)邀請(qǐng)函：提醒可以自帶部分修理貨品嘗試,，標(biāo)注立新總部和旗艦店位置,，并且告知接待個(gè)人的客戶經(jīng)理的電話。

2.加盟伙伴到達(dá)深圳之后網(wǎng)絡(luò)群發(fā)短信息強(qiáng)調(diào)歡迎到深,，并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關(guān)合作洽談事項(xiàng),。

3.與品牌商總部能否達(dá)成互動(dòng)安排：

1) 合作：共同確定合作項(xiàng)目(論壇主題，加盟商服務(wù)項(xiàng)目),，簽約立新,，互惠(折扣和優(yōu)惠)，特約商戶(擺放立牌推廣期免一定維修費(fèi)),。

2)配發(fā)資料：允許立新資料一起配發(fā),，現(xiàn)場(chǎng)放置立新資料架，x展架;

3) 專題說(shuō)明：加盟商會(huì)議上安排立新項(xiàng)目合作說(shuō)明;

4) 立新安排場(chǎng)地,，單獨(dú)舉辦說(shuō)明會(huì);

★ 會(huì)中(溝通)

1,、獲得面談條件：酒店拜訪(提前預(yù)約);

2、邀請(qǐng)參觀總部和旗艦店,。

3,、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)標(biāo)準(zhǔn)流程，含接待責(zé)任人，專題片播放,，講解,，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等相關(guān)服務(wù)。

4,、特殊合作需要與總經(jīng)理接待安排需要提前預(yù)約等,。

5、入駐酒店放置相關(guān)宣傳物料(大堂歡迎牌,，房間歡迎資料);

6,、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等。

★會(huì)后(溝通)

1,、客服和督導(dǎo)部門(mén)利用短信平臺(tái),，發(fā)信息給未參觀的客戶，并將參觀過(guò)的客戶良好氣氛短信傳達(dá)給未到的加盟伙伴,，并希望有空余時(shí)間再來(lái)參觀立新(中國(guó))首飾美容中心旗艦店現(xiàn)場(chǎng),并親自體驗(yàn)更快,、省、便的美容(維修)服務(wù),，詳情咨詢客戶經(jīng)理電話,。

2、對(duì)于參觀過(guò)立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問(wèn)服務(wù)的質(zhì)量以及改進(jìn)建議進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，并及時(shí)反饋給品牌發(fā)展部,，及時(shí)提高服務(wù)品質(zhì)。

三,、總結(jié)推廣會(huì)效果

常規(guī)各品牌加盟伙伴溝通會(huì)結(jié)束之后3天,，由總經(jīng)理召開(kāi)本項(xiàng)目總結(jié)會(huì)議，匯聚各崗位存在著的不足建議,，會(huì)議記錄將在24小時(shí)整理后報(bào)總經(jīng)理審批發(fā)給與會(huì)人員,。

服務(wù)品牌推廣方案篇十四

企業(yè)推廣的重點(diǎn)在于選擇合適自己的方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步的壯大，線上推廣已經(jīng)成為了企業(yè)推廣工作的重要部分,。無(wú)論企業(yè)的規(guī)模如何,，網(wǎng)絡(luò)推廣都成為了企業(yè)不可不爭(zhēng)的陣地。但是以同樣的方式進(jìn)行推廣,，獲得的效益卻存在的天壤之別,。問(wèn)題究竟出現(xiàn)在哪里?答案就是方法!

網(wǎng)絡(luò)推廣的形式分為很多種，例如：搜索引擎推廣,、郵件推廣,、博客微博推廣、論壇推廣,、分類信息推廣等等,。這些推廣的方法各有利弊,，企業(yè)需要根據(jù)自身的條件來(lái)進(jìn)行取舍。盲目的去模仿別人的推廣,，只會(huì)適得其反,。

這里就拿搜索引擎推廣這一方法說(shuō)明，搜索引擎推廣分為競(jìng)價(jià)推廣和優(yōu)化排名兩種,。

所謂的競(jìng)價(jià)推廣就是向搜索引擎購(gòu)買(mǎi)廣告的位置,，出價(jià)高的企業(yè)，廣告排名就會(huì)靠前,。從而讓自己企業(yè)的信息能更多的讓別人看到,，增加企業(yè)自身的曝光率,。優(yōu)勢(shì)在于推廣見(jiàn)效快,，容易樹(shù)立品牌形象。劣勢(shì)在于需要支付相應(yīng)的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告位置,。一旦費(fèi)用消耗盡,，廣告也隨之下線。

所謂的優(yōu)化排名就是網(wǎng)站人員通過(guò)技術(shù)手段,，對(duì)網(wǎng)站自身結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)化,。去除冗雜的部分，更好的讓搜索引擎去抓取網(wǎng)站內(nèi)部信息,，最后讓搜索引擎根據(jù)算法給予排名,。這樣的方法優(yōu)勢(shì)在于不需要支付費(fèi)用來(lái)進(jìn)行推廣，并且效果穩(wěn)定,。劣勢(shì)在于過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng),，一般需要2-3個(gè)月的時(shí)間，而且排名位置不宜控制,。

從上面不難看出,，競(jìng)價(jià)推廣與優(yōu)化排名，雖然都屬于搜索引擎推廣,，但是卻不是適合每一個(gè)企業(yè),。競(jìng)價(jià)推廣需要支付廣告費(fèi)用，越是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中,，費(fèi)用消耗就會(huì)越大,。這就意味著，中小型企業(yè)不適合做競(jìng)價(jià)推廣,，高額的費(fèi)用不是每一個(gè)企業(yè)都能夠承受的,，只有在有一些穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)根基的企業(yè)才適合競(jìng)價(jià)推廣。何況現(xiàn)在競(jìng)價(jià)推廣中惡意點(diǎn)擊行為愈發(fā)的嚴(yán)重,，消耗的廣告費(fèi)用中,，有相當(dāng)?shù)囊徊渴潜桓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是廣告代理商所浪費(fèi)，真正留給客戶的部分已經(jīng)少之又少。在花掉了費(fèi)用,，卻并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,。

所以為了解決這一問(wèn)題，企業(yè)可選擇一些調(diào)整方案來(lái)節(jié)省自己的費(fèi)用,，提高推廣的效率,。

1)采用限制區(qū)域，

統(tǒng)計(jì)出企業(yè)產(chǎn)品客戶主要所處的區(qū)域,。只針對(duì)該區(qū)域進(jìn)行廣告的投放,。其他地區(qū)投放廣告，費(fèi)用與收益相差較大,，所以不做重點(diǎn)推廣,。這樣，可以讓推廣費(fèi)用更好的利用起來(lái),，提高效率,。

2)采用限制時(shí)間，可以根據(jù)訪問(wèn)網(wǎng)站的記錄,，來(lái)統(tǒng)計(jì)客戶訪問(wèn)的高峰期,，在高峰期讓廣告上線，在低峰期,，讓廣告下線,。這樣，也是對(duì)推廣費(fèi)用的合理分配,。

3)采用第三方的監(jiān)控軟件,，企業(yè)可以通過(guò)安裝第三方的軟件來(lái)防止惡意點(diǎn)擊的行為，保護(hù)自己的廣告上線時(shí),，費(fèi)用不會(huì)無(wú)效的浪費(fèi),。國(guó)外的這方面技術(shù)已經(jīng)比較的成熟，國(guó)內(nèi)專業(yè)的軟件只有智馳防惡意點(diǎn)擊軟件,。

這3種方式相互配合使用,，才會(huì)更加有效的利用相同的資源來(lái)做更有效的推廣。

服務(wù)品牌推廣方案篇十五

背景資料:

深圳各大珠寶品牌的加盟伙伴每年都將有匯聚到深圳參加一些品牌培訓(xùn),，健康酒會(huì),，或者溝通會(huì)之類，如何借勢(shì)宣傳,，起到事半功倍的市場(chǎng)拓展效果和旗艦店業(yè)務(wù)開(kāi)拓效果,，為此品牌發(fā)展部對(duì)品牌宣傳做全局項(xiàng)目策劃案，以利于立新各位同仁快速高效的開(kāi)展拓展工作和品牌建設(shè)工作,。

一,、獲得會(huì)議信息:市場(chǎng)部市場(chǎng)拓展員,，客服人員，總經(jīng)理及部門(mén)高管,。常規(guī)需要調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容:1,、加盟伙伴會(huì)議時(shí)間、地址,、日程活動(dòng)安排;2,、經(jīng)銷商名單和聯(lián)系方式;3、經(jīng)銷商入駐酒店情況以及作息時(shí)間安排

二,、確定工作內(nèi)容:

★會(huì)前(溝通)

1.加盟伙伴出發(fā)之前發(fā)邀請(qǐng)函:提醒可以自帶部分修理貨品嘗試,，標(biāo)注立新總部和旗艦店位置，并且告知接待個(gè)人的客戶經(jīng)理的電話,。

2.加盟伙伴到達(dá)深圳之后網(wǎng)絡(luò)群發(fā)短信息強(qiáng)調(diào)歡迎到深,，并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關(guān)合作洽談事項(xiàng)。

3.與品牌商總部能否達(dá)成互動(dòng)安排:

1)合作:共同確定合作項(xiàng)目(論壇主題,，加盟商服務(wù)項(xiàng)目),，簽約立新,，互惠(折扣和優(yōu)惠),，特約商戶(擺放立牌推廣期免一定維修費(fèi))。

2)配發(fā)資料:允許立新資料一起配發(fā),，現(xiàn)場(chǎng)放置立新資料架,，x展架;

3)專題說(shuō)明:加盟商會(huì)議上安排立新項(xiàng)目合作說(shuō)明;

4)立新安排場(chǎng)地，單獨(dú)舉辦說(shuō)明會(huì);

★會(huì)中(溝通)

1,、獲得面談條件:酒店拜訪(提前預(yù)約);

2,、邀請(qǐng)參觀總部和旗艦店。

3,、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)標(biāo)準(zhǔn)流程,，含接待責(zé)任人，專題片播放,，講解,，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等相關(guān)服務(wù)。

4,、特殊合作需要與總經(jīng)理接待安排需要提前預(yù)約等,。

5、入駐酒店放置相關(guān)宣傳物料(大堂歡迎牌,，房間歡迎資料);

6,、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等。

★會(huì)后(溝通)

1,、客服和督導(dǎo)部門(mén)利用短信平臺(tái),，發(fā)信息給未參觀的客戶,，并將參觀過(guò)的客戶良好氣氛短信傳達(dá)給未到的加盟伙伴，并希望有空余時(shí)間再來(lái)參觀立新(中國(guó))首飾美容中心旗艦店現(xiàn)場(chǎng),并親自體驗(yàn)更快,、省,、便的美容(維修)服務(wù)，詳情咨詢客戶經(jīng)理電話,。

2,、對(duì)于參觀過(guò)立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問(wèn)服務(wù)的質(zhì)量以及改進(jìn)建議進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并及時(shí)反饋給品牌發(fā)展部,，及時(shí)提高服務(wù)品質(zhì),。

三、總結(jié)推廣會(huì)效果

常規(guī)各品牌加盟伙伴溝通會(huì)結(jié)束之后3天,，由總經(jīng)理召開(kāi)本項(xiàng)目總結(jié)會(huì)議,，匯聚各崗位存在著的不足建議，會(huì)議記錄將在24小時(shí)整理后報(bào)總經(jīng)理審批發(fā)給與會(huì)人員,。

服務(wù)品牌推廣方案篇十六

一,、品牌整斷

需解決的目前現(xiàn)狀：知名度低、美譽(yù)度低

品牌營(yíng)銷計(jì)劃

營(yíng)銷途徑：

業(yè)務(wù)員登門(mén)拜訪

雜志,、報(bào)紙宣傳

網(wǎng)絡(luò),、電子平臺(tái)、論壇推廣

電話,、短信推廣

送禮活動(dòng)

展銷會(huì)

二,、品牌定位：湖南某某技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，讓您產(chǎn)品十年不落后

三,、知名度提高具體實(shí)施方案：

1.團(tuán)隊(duì)

市場(chǎng)部(因工作任務(wù)量大,，要求擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，增加人員,，需5月份到位)

2.搜集全國(guó)各地各紙廠信息,，5月份開(kāi)始進(jìn)行。

信息內(nèi)容：公司地址,、關(guān)鍵人物聯(lián)系方式,、郵箱、qq……

途 徑：網(wǎng)絡(luò),、造紙協(xié)會(huì)……

名 額：預(yù)計(jì)20__個(gè)名額,，關(guān)鍵人物朋友群體5000個(gè)名額

3.針對(duì)2中的信息來(lái)源，電話,、短信拜訪,，6月份開(kāi)始進(jìn)行。

建議：可以與中國(guó)電信合作,，將公司內(nèi)部座機(jī),、手機(jī)鈴聲設(shè)置為公司宣傳鈴聲

4.網(wǎng)絡(luò)郵件,、qq、論壇攻擊(免費(fèi))(長(zhǎng)期進(jìn)行)

4.1做到在7000掌握了郵箱,、qq信息的人群中,，做到至少每人發(fā)一封郵件、進(jìn)行一次以上的qq問(wèn)候,。

4.2 網(wǎng)上各個(gè)紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息

5.送禮活動(dòng)

送禮時(shí)間：端午節(jié)(20__-6-16),、七夕情人節(jié)(20__-8-16)、中秋節(jié)(20__-9-22) 人群：20__關(guān)鍵人物

禮品：成本低,、適用性強(qiáng),、具有某某特色的禮品(根據(jù)實(shí)際情況選擇性的贈(zèng)送，爭(zhēng)取做到每人收到我公司贈(zèng)送的禮物一份)

附加公司宣傳資料一份

6.產(chǎn)品在線發(fā)布,、推廣方案(長(zhǎng)期進(jìn)行) 6.1.產(chǎn)品線上營(yíng)銷顧問(wèn),、客服 6.2.產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設(shè)計(jì) 6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣 6.2.2電子商務(wù)平臺(tái)推廣

阿里巴巴 中國(guó)紙網(wǎng) 中國(guó)造紙網(wǎng) 中國(guó)制漿造紙網(wǎng) 中國(guó)紙業(yè)商務(wù)網(wǎng)

6.3.產(chǎn)品推廣活動(dòng)在線播放 6.4.造紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布 6.5.搜索引擎,、關(guān)鍵字搜索

百度,、yahoo、google…… 預(yù)算費(fèi)用：40000 rmb

7.公司logo設(shè)計(jì)(6月份) 預(yù)算金額：20__ rmb

樣本制作(6-7月份) 數(shù)量：20__

預(yù)算金額：30000 rmb

雜志制作(7月份) 數(shù)量：20__

預(yù)算金額：20__某2=4000 rmb 合計(jì)：36000 rmb

8.展銷會(huì)(10月份) 展位,，展臺(tái),，展板規(guī)范 產(chǎn)品說(shuō)明牌 宣傳資料文件 預(yù)算費(fèi)用40000 rmb

附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡(luò)推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源,，進(jìn)行總結(jié)性的,，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖,，品牌發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式

進(jìn)行推廣,，就像電影一樣植入廣告(比如某主角用某某品牌的手機(jī))軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱,，文章內(nèi)容中陳述與某品牌有所互動(dòng),，從而達(dá)到很好的宣傳效果，覆蓋率很高,，覆蓋全國(guó)論壇,，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論,，并且是超級(jí)便宜,。比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊(duì)伍,，能在短時(shí)間內(nèi)聚集起來(lái),，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機(jī)構(gòu)，具體可以去搜索引擎搜索下該機(jī)構(gòu),。

9.聚會(huì)(10月份)

人群：造紙行業(yè)中較強(qiáng)企業(yè)代表 人數(shù)：預(yù)算安排40人參加

費(fèi)用：40人某1000 rmb=40000 rmb

預(yù)算資金：

以上方案僅供參考,，具體如何實(shí)施望領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)!

服務(wù)品牌推廣方案篇十七

拍攝名稱“__集團(tuán)品牌推廣片”

拍攝長(zhǎng)度8分鐘祥解版,、5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、2分30秒精簡(jiǎn)版

拍攝地點(diǎn)以__集團(tuán)環(huán)境外景,、南昌外景,、集團(tuán)辦公場(chǎng)地、__家電贛州及各門(mén)店內(nèi)外景,、人物訪談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;

拍攝及制作周期從正式開(kāi)拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付

訴求點(diǎn)：⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動(dòng)力

三面集中闡述__集團(tuán)的文化和經(jīng)營(yíng)理念,、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù),。等等這些融合而成的高效益得品牌形象,。

開(kāi)篇

__家電集團(tuán)坐落于__經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，集團(tuán)始創(chuàng)于198(迎新晚會(huì)策劃書(shū))4年,，在總經(jīng)理___的帶領(lǐng)下,，通過(guò)現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,，現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型,、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),。目前已擁有9家分公司,、70多家家電連鎖門(mén)店和加盟店，各類營(yíng)銷及管理人才20__多名,，主導(dǎo)家用品銷售,、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè),。在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中,，__集團(tuán)步履堅(jiān)定地穩(wěn)步走來(lái)，一步步邁向輝煌,。集團(tuán)已經(jīng)從賣(mài)產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣(mài)服務(wù)的第二階段,，今天的“__”正向著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。

二十五年創(chuàng)業(yè),，二十五年磨劍,，鑄就了__集團(tuán)今天的輝煌。__已躋身于江西民營(yíng)企業(yè)排名___位,，一路走來(lái),，集團(tuán)先后被獲得“____企業(yè)”、“____”,、“____”等殊榮,。這不僅是__實(shí)力的體現(xiàn)，更是社會(huì)給予__的肯定,。

■特效：

一,、以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫(huà)面導(dǎo)入,，贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了__集團(tuán)，并形成了集團(tuán)自成立至今25年來(lái),，肩負(fù)“為顧客創(chuàng)造價(jià)值,，為員工提供發(fā)展空間，為社會(huì),、廠商,、股東創(chuàng)造效益”的使命，“打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象,，弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限,、力求完美”的企業(yè)精神。

二,、多角度實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室,、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì),、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門(mén)店場(chǎng)景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃,、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫(huà)面,。

三、張總辦公,、閱讀鏡頭,。仰攝，張總抱臂遠(yuǎn)眺,，視線延伸,。實(shí)景拍攝，同期采訪,，隨著同期聲響起,，推出門(mén)店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫(huà)面)。

成就

__年——__人在南昌市開(kāi)始經(jīng)銷電子手表,、計(jì)算器等電子產(chǎn)品，開(kāi)始了艱辛創(chuàng)業(yè),。

__年——__人憑借敏銳的眼光,，把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域,，僅僅通過(guò)三年的時(shí)間,，就控制了江西省70%的市場(chǎng)份額。

__年——__進(jìn)軍音響行業(yè),，并且憑借良好的誠(chéng)信口碑及服務(wù)理念,，成為江西省的音響產(chǎn)品代理商,，占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。

__年——為向應(yīng)贛州市政府號(hào)召,，__家電率先在贛州成立“贛州__家電超市”,。

__年——__家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試，從而邁出了開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步!

__年——__家電投資20__萬(wàn)元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工,。同年并購(gòu)“__電器”,，取得成功企業(yè)形象宣傳片策劃方案企業(yè)形象宣傳片策劃方案。

__年——__家電總部正式遷都南昌,，前后投入5000萬(wàn)元巨資,，建設(shè)集辦公、培訓(xùn),、食宿,、售后、倉(cāng)儲(chǔ)和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心,。

__年——中國(guó)企業(yè)商業(yè)信用評(píng)價(jià)中心授予__集團(tuán)“中國(guó)放心購(gòu)標(biāo)志企業(yè)”稱號(hào),。

責(zé)任\和諧

企業(yè)目標(biāo)——打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)

企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者

為夢(mèng)想而奮斗，人生才會(huì)更精彩,，一時(shí)的成功是機(jī)遇,，持續(xù)的成功才是價(jià)值的體現(xiàn)。

企業(yè)使命——為顧客創(chuàng)造價(jià)值,，為員工提供發(fā)展空間,，為社會(huì)、廠商,、股東創(chuàng)造效益

企業(yè)精神——挑戰(zhàn)極限,、力求完美

解說(shuō)

“生命是過(guò)程，責(zé)任是對(duì)生命的不變承諾,，責(zé)任推動(dòng)著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展,。”__的可持續(xù)發(fā)展正是基于對(duì)責(zé)任的感悟,。

高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動(dòng)力的根本源泉,，優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力,、創(chuàng)造力,、和凝聚力中。樹(shù)立“多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略觀,，以“善識(shí),、善用、善待”為用人方針，以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針,，把“溝通,、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程,。

積極引進(jìn)高層次人才,，形成復(fù)合人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步,。注重人與企業(yè)的和諧,，筑就了__集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神,。

打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè),，是__文化的核心和靈魂;

為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工提供發(fā)展空間,，為社會(huì),、廠商、股東創(chuàng)造效益,，是__發(fā)展的基石和動(dòng)力

■特效：

城市高架橋上,，旭日冉冉升起，快速川流不息的車流,。依次變換的各個(gè)門(mén)店場(chǎng)景,。搖攝、總經(jīng)理會(huì)一班人在開(kāi)會(huì),。特寫(xiě)：移動(dòng)的筆尖,，凝視的目光。

搖攝,，員工在電腦前操作,，熱情接待顧客的員工。平移拍攝,，遠(yuǎn)程電話會(huì)議鏡頭,。各門(mén)店促銷活動(dòng)鏡頭。搖攝,，業(yè)務(wù)人員開(kāi)展工作鏡頭,。仰攝，公司雄偉的辦公大樓,，前景飄揚(yáng)的集團(tuán)旗幟,。

靈魂動(dòng)力

幫助市場(chǎng)充分了解目標(biāo)群體，從而樹(shù)立商務(wù)合作,、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn)生信賴。__家電專業(yè)代理國(guó)內(nèi)外各類家電及手機(jī)業(yè)務(wù),，是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商,，經(jīng)營(yíng)商品囊括彩電、冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手機(jī),、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬(wàn)種,，在江西主要區(qū)域建立了大型物流基地，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省,，所在之地都占據(jù)零售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)份額,，是江西乃至全國(guó)少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)齊”的家電連鎖企業(yè)。

特效：畫(huà)面洋溢一種青春活力,，充滿激情與高科技

一：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)策略——真正明碼實(shí)價(jià)

__家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會(huì)發(fā)表誠(chéng)信宣言：打破忽悠消費(fèi),，價(jià)格一步到位，真正明碼實(shí)價(jià),，價(jià)高雙倍退差,。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價(jià)格絕對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低，全力營(yíng)造中國(guó)特色的極富商道文化的新型企業(yè),，讓商場(chǎng)真正成為消費(fèi)者省錢(qián)省心的購(gòu)物天堂,。

二：獨(dú)特購(gòu)銷模式——集團(tuán)現(xiàn)金采購(gòu)

__家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的“集團(tuán)現(xiàn)金采購(gòu)”新舉措,，剝離中間環(huán)節(jié),，聯(lián)合大單直接與廠商“砍價(jià)”談判，由此降低采購(gòu)成本,，徹底拉開(kāi)與傳統(tǒng)商場(chǎng)的進(jìn)貨差價(jià),，保障“低價(jià)取勝”絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，掀開(kāi)一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章,。

三：先進(jìn)營(yíng)銷理念——“統(tǒng)一采購(gòu),、自主經(jīng)營(yíng)”

面對(duì)傳統(tǒng)家電商場(chǎng)依賴租賃、承包,、聯(lián)營(yíng),、賒銷的落后經(jīng)營(yíng)模式，__家電推出新舉措,，集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì),，獨(dú)創(chuàng)“現(xiàn)金統(tǒng)一采購(gòu)、自主決策經(jīng)營(yíng)”的先進(jìn)策略,，進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,，掀開(kāi)了一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章,。

“現(xiàn)金統(tǒng)一采購(gòu)“的方式，直接與廠商合作,，剝離中間環(huán)節(jié),，降低了大量的采購(gòu)成本，徹底拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差價(jià),，保障了“低價(jià)取勝”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。

“自主決策經(jīng)營(yíng)”的策略，克服了傳統(tǒng)商場(chǎng)“各自為政”,、“爾虞我詐”“自賣(mài)自夸”忽悠消費(fèi)的困局,，使我們能真正掌控“倡導(dǎo)誠(chéng)信”、“拒售偽劣”自我調(diào)配的權(quán)利,，直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問(wèn)式”的銷售與服務(wù),，能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢(shì)，讓顧客最終選購(gòu)到其滿意的品牌及產(chǎn)品,。

四：創(chuàng)新運(yùn)作方式——“0庫(kù)存經(jīng)營(yíng),、為顧客省錢(qián)”

傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營(yíng)方式，造成高額資金投入,、商品貶值及庫(kù)存長(zhǎng)期積壓的困境,，導(dǎo)致商家經(jīng)營(yíng)成本長(zhǎng)期居高不下，面對(duì)積壓商品,，時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛,。而這一切損失最終將由消費(fèi)者“買(mǎi)單”企業(yè)形象宣傳片策劃方案策劃書(shū)。

這種“囤貨等客”無(wú)法為顧客創(chuàng)造價(jià)值的落后經(jīng)營(yíng)體制,，嚴(yán)重制約了商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，并直接損害了消費(fèi)者的利益。

面對(duì)這種局面,，__集團(tuán)投入巨資,，引入國(guó)際先進(jìn)的“erp”信息管理系統(tǒng)，實(shí)行“0庫(kù)存經(jīng)營(yíng)”24小時(shí)免費(fèi)送貨的運(yùn)作方式,，開(kāi)創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面：不僅讓消費(fèi)者能真正購(gòu)買(mǎi)到時(shí)尚,、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品,，同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價(jià)值,，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五,、超前的服務(wù)準(zhǔn)則——“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、超出顧客期望”

服務(wù)是企業(yè)的生命。

公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客,，__自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起,，就嚴(yán)格執(zhí)行“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)操作細(xì)則,，確保了__各門(mén)店能更快、更好,、更人性化為客戶服務(wù)__家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心,，國(guó)內(nèi)首先倡導(dǎo)“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，超出顧客期望”服務(wù)準(zhǔn)則,，大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī)范家電市場(chǎng),，__家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌,。

六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營(yíng)

面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,，__家電始終站在時(shí)代前沿，每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國(guó)際先進(jìn)的“信息管理系統(tǒng)”,，簡(jiǎn)化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程,，大幅提高各崗人員工作效率，在降低企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本的基礎(chǔ)上,，開(kāi)通全國(guó)統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)電話400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團(tuán)穩(wěn)健高速,、細(xì)化精確的運(yùn)行。

片尾

時(shí)代在進(jìn)步,，__在前進(jìn),，面對(duì)著市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變，__人永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于現(xiàn)狀,，以提升和豐富人們生活為己任,、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為_(kāi)_人永不改變的目標(biāo)。未來(lái)的__家電將踐行“立足江西,，放眼全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略,，全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著縱深和多元化方向穩(wěn)健、快速地發(fā)展,。