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健康類欄目策劃案篇一

當(dāng)前,，人們的旅游動(dòng)機(jī),、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異,，旅游市場逐漸向細(xì)分化發(fā)展,，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息,，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目,，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而,，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線,，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容,、形式,、風(fēng)格、功能缺乏明確定位,。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾,，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué),、考古學(xué),、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊,。從表面上看似乎是面面俱到了,，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜,，只能使受眾消化不良,，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意,，甚至有些節(jié)目難以為繼,。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高,，精神生活也將隨之富裕起來,，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念,，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng),，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥,，更具內(nèi)涵,、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個(gè)大的理念下,，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要,，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠郑幕B(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少,，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目,，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里,，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性,，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā),。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二,、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目,，全程外景錄制，以外景主持,、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn),。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性,、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性,，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活,，傳播先進(jìn)思想,、理念，引導(dǎo)人們合理,、正確生活,，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用,。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目,，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅,，為人們的俗世生活增加一道凈化器,，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。a,、介紹朝圣之地,；

b,、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛,； c、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹,； d,、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；

e,、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受,。

③受眾定位：

a、熱愛旅游,，喜歡在路上,，具有人文主義情懷,，有信仰，有一定知識(shí)背景,，對(duì)生活有無限憧憬的人群,；

b、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人,，或者是當(dāng)紅偶像,，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四,、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則,。一切為了人們的需求，在求新,、求變,、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么,，需要什么,，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn),。

五,、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘,。（包括十分鐘的廣告,，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段,，收視主力是中高檔人群,，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí),，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目,，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播,，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng),。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容,、視角上入手,，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠,，解說詞,、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美,、音效美,，做到詩情畫意交融,。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí),，更重要的是人文知識(shí),。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀,，一是輝煌燦爛的人類文明,，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂,?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練,，更是對(duì)心靈的一次洗滌,。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性,。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容,、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾,。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝,，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷,，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少,，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣,，具有探索精神，具有一顆虔誠的心,，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難,，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式,，嚴(yán)肅又不失活潑,。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多,，他們需要一個(gè)具體的,、詳細(xì)的,、生活的攻略來進(jìn)行指引,，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用,，也給他們的路途一些小的忠告,，以達(dá)到最好的效果,。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客,、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng),，并從 網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅,。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng),，必須做到專業(yè)化、多樣化,、分層化,、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確,，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān),，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然,、神秘和流暢,，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致,，并且賦予其美感,，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā),，并蠢蠢欲動(dòng),。

六、欄目包裝：

片頭,、片尾：由專業(yè)人員制作,，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝,，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝,。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告,，把logo放大在鏡頭中,，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七,、欄目核心賣點(diǎn),、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí),，在旅行的過程中,，旅途本身更具魅力，主持人,、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng),，旅途過程中的互相幫助,，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式,。

②旅途的選擇,、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地,，經(jīng)歷一次絕妙的旅程,，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵,，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì),，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的,，諸如墨脫,、貢嘎雪山、尼泊爾,、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠,，而是跟普通人一樣，充滿信仰,，為求得內(nèi)心的寧靜,、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí),、更貼近的一面,，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八,、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源,，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜,，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作,，包括監(jiān)制、制片人,、主持人,、編導(dǎo)、攝像,、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo),、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容,、形式,、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人,。匯報(bào)欄目內(nèi)容,、選題,、嘉賓等相關(guān)情況,。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏,，起到橋梁作用,。

（4）主持人：男性，年輕,，活潑,，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn),，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像,、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨,，對(duì)于攝像的要求很高,，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用,，燈光的工作尤為重要,，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下 完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九,、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹vcr——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期,，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響,，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟,。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1,、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告,，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo),；

2,、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告,，做軟廣告,，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果,，可以學(xué)習(xí)cctv5主持人服飾logo擴(kuò)大化的方式,，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌,；

3,、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略,，不僅要把欄目做好,，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源,，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源,，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映,，贊助播映,，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收,，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力,，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象,，要在內(nèi)容上下功夫,，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

健康類欄目策劃案篇二

電編2班 羅蓓 09401040517

《好吃佬》電視欄目策劃案

一,、欄目設(shè)置的背景

飲食是一種文化,，而中國美食則譽(yù)滿天下。中國菜好吃,，外國人愛吃也是不爭的事實(shí),。中國的飲食文化也源遠(yuǎn)流長，幾千年來人們通過不斷的總結(jié)已形成了中國的八大美食菜系,，即魯,、川、粵,、閩,、蘇、浙,、湘,、皖流派。

一談到中國飲食文化,，許多人會(huì)對(duì)中國食譜以及中國菜的色,、香、味,、形贊不絕口,。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化,，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別,。在討論中國飲食文化時(shí),，從飲食生活方式的角度來著手。而實(shí)際上,，中國飲食文化,，實(shí)際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化,，兩者的關(guān)聯(lián)是極其密切的,。因而我們有必要先對(duì)中國文化的某些特征作闡述,。

隨著人們生活水平的提高,，工作節(jié)奏的加快，對(duì)于飲食的要求也越來越高,，老百姓們也正經(jīng)歷著“色香味“的飲食習(xí)慣向健康飲食的一個(gè)轉(zhuǎn)型,，對(duì)于飲食的品質(zhì)要求也越來越高。不僅要好吃,，還要健康吃,。

二、欄目的宗旨與目的好吃佬,，吃美食,，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。

娛樂,，在這檔欄目中,，用好吃佬的趣味性，豐富生活,，在娛樂的過程中,，獲取與美食相關(guān)的文化，讓觀眾開心之后對(duì)下一期節(jié)目有濃厚的期待,。

好吃佬,，要吃好，吃健康,，是區(qū)別于其他美食欄目的宗旨所在,，不僅要色香味美，同時(shí)對(duì)我們增強(qiáng)身體免疫力,，補(bǔ)充體內(nèi)缺乏的維生素,，哪些食物對(duì)于疾病

有防癌幫助，預(yù)防等起到輔助效果,。熟知養(yǎng)生之道,，吃出健康生活。

通過“好吃佬“這檔節(jié)目讓觀眾提高生活品質(zhì)，不僅要味道好,，更要健康好,。在了解飲食文化的同時(shí)，提升品質(zhì)生活,。

三、欄目選題

可以從匯集各地經(jīng)典美食,。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化,。將美食做成文化的經(jīng)典演繹,。對(duì)于提升美食欄目的品味，突出欄目獨(dú)有的風(fēng)格,。還可以從人們?nèi)粘ｏ嬍车募?xì)節(jié),，來養(yǎng)成大家良好的飲食習(xí)慣。

四,、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱：《好吃佬》

欄目口號(hào)：好吃佬,，吃美食，吃健康

欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式,，增強(qiáng)親和力,，產(chǎn)生共鳴。

欄目受眾定位：1.針對(duì)生活壓力大,，生活不規(guī)律造成的亞健康人群,，推出補(bǔ)氣養(yǎng)血的好吃佬美食秘方

2.針對(duì)年輕愛美女士，推出美容養(yǎng)顏的好吃佬美食秘方

3.針對(duì)中小學(xué)生,，推出健腦益智的好吃佬美食秘方

4.針對(duì)季節(jié),，預(yù)防疾病，推出預(yù)防疾病的好吃佬美食秘方 欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元將結(jié)合與美食有關(guān)的風(fēng)趣故事,，生活趣味,，為后一

個(gè)主題熱身，添加欄目的趣味性,。

形式：用一些搞笑劇,，生活類的經(jīng)典臺(tái)詞,，不同的美食小故事

第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：本單元主要是介紹近期的美食新資訊,，內(nèi)容靈活,，組織多

樣化，多用于介紹與解說,。

形式：用娛樂播報(bào)的形式，追求畫面感,，結(jié)合時(shí)尚的風(fēng)格展現(xiàn)好吃

佬的食尚之風(fēng)。

第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）

內(nèi)容點(diǎn)：養(yǎng)生美食,，食療調(diào)理美食藥膳，美味世界

形式：每期推出一道養(yǎng)生菜

欄目設(shè)置：名稱：好吃佬

時(shí)長：30分鐘

時(shí)間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：總52期（含重播104期）每周一期

五,、欄目包裝

形象識(shí)別系統(tǒng)：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對(duì)于欄目的設(shè)計(jì)要有較強(qiáng)的視覺沖擊度,，要將欄目形象識(shí)別做得富有創(chuàng)意，易識(shí)別記憶,。基本要素包括：標(biāo)志,，標(biāo)準(zhǔn)字,，標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的結(jié)合,。

片頭設(shè)計(jì)：可以采用風(fēng)趣，幽默的vcr體現(xiàn)

主持人要求：用全新的主持風(fēng)格,，與觀眾拉近距離,，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內(nèi)景相結(jié)合,，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見 人員組：主持人1人,，導(dǎo)演1人,，攝像2人,，后期統(tǒng)籌1人

六,、欄目的運(yùn)作

欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制

七,、欄目推廣

1.電視臺(tái)

欄目投播前,，在省衛(wèi)視頻道進(jìn)行黃金時(shí)段的宣傳投播

2.平面媒體------報(bào)紙,，雜志

預(yù)熱期：在《楚天金報(bào)》、《武漢晚報(bào)》主流媒體進(jìn)行軟文報(bào)道

升溫期：配合戶外媒體,，在報(bào)紙,、雜志中可上整版提升欄目的知名度 投播期：為提高欄目的收視率，在相關(guān)報(bào)紙,，雜志不間斷的進(jìn)行軟文報(bào)道 3.戶外媒體------車體

預(yù)熱期及升溫期，選擇線路長,，人流量大得線路做車體廣告（期限三個(gè)月以上時(shí)間最佳）

4.網(wǎng)絡(luò)

電視臺(tái)網(wǎng)站,、美食網(wǎng)站、微博,；設(shè)置官方網(wǎng)站、微博,，提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，做免費(fèi)推廣,。

八,、廣告合作形式

贊助方案：價(jià)格全年100萬人民幣

播出頻次：欄目全年52期,，含重播104期

廣告形式：1.冠名片頭

播出形式：節(jié)目播出時(shí)片頭為“xxxx企業(yè)好吃佬“

節(jié)目插播2次片花“xxxx企業(yè)好吃佬“

2.欄目冠名標(biāo)版

表現(xiàn)形式：5秒欄目冠名標(biāo)版

配音：“好吃佬由xxxx企業(yè)冠名播出+企業(yè)廣告語“

3.欄目冠名預(yù)告片

表現(xiàn)形式：欄目預(yù)告片落幅含企業(yè)的logo

時(shí)間：每周《xxxx企業(yè)好吃佬》播出前四天不少于10次

4.壓角標(biāo)（含重播）

表現(xiàn)形式：企業(yè)名稱或logo在節(jié)目播出時(shí)壓角標(biāo)1個(gè)時(shí)長：全程角標(biāo) 104期

5.欄目插播廣告

節(jié)目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告

6.主持人口播形式

“xxxx企業(yè)好吃佬”由節(jié)目主持人在節(jié)目中口播,，每期不少于3次

7.現(xiàn)場廣告位

《xxxx企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)冠名企業(yè)logo一個(gè) 協(xié)辦單位方案

價(jià)格：全年50萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期

廣告形式：1.制作一版長5秒,，帶有企業(yè)品牌、標(biāo)志的協(xié)辦標(biāo)版

配音：好吃佬由xxxx企業(yè)協(xié)助贊助播出

2.節(jié)目插播廣告

節(jié)目中插播兩條15秒廣告

3.現(xiàn)場廣告位

《xxxx企業(yè)》欄目現(xiàn)場顯著位置設(shè)協(xié)辦單位logo一個(gè)

4.片尾署名：鳴謝單位名稱,，全年104次

鳴謝單位方案

價(jià)格：全年20萬元人民幣

播出頻次：欄目全年52期,，含重播共104期 廣告形式：1.節(jié)目中插播一條5秒廣告

2.片尾署名：鳴謝單位名稱,，全年104次

健康類欄目策劃案篇三

《??》電視欄目策劃案

一,、欄目設(shè)置的背景

政策大環(huán)境,、文化環(huán)境,、受眾心理等

二,、欄目的宗旨與目的

一句話式或者“通過……讓”句型的一段話

三、欄目的定位與設(shè)置

欄目名稱,、欄目口號(hào),、欄目基本類型、欄目受眾定位,、欄目時(shí)長,、時(shí)段、播出周期,、欄目框架結(jié)構(gòu)（版塊名稱和內(nèi)容）,、欄目流程,、主持人的要求,、設(shè)置亮點(diǎn)提示,、swot分析（如果要作為重點(diǎn)部分，就請(qǐng)用“可行性分析<市場分析,、投資計(jì)劃,、效益預(yù)測>”代替放在全文第一部分）。

四,、欄目的選題

選題范圍,、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個(gè)方面著手……”,。系列選題列舉（批量選題時(shí)）

五、欄目的樣式與風(fēng)格

形容詞+常用句式

六,、欄目的運(yùn)作

“欄目實(shí)行制片人制,，資金實(shí)行包干制?！?/p>

七,、欄目的宣傳

欄目包裝的總體風(fēng)格要求，欄目推廣的具體方法。

八,、欄目的咨詢與創(chuàng)新

顧問咨詢活動(dòng)的開展（“三會(huì)”：研討會(huì),、專家座談會(huì)、觀眾見面會(huì)）,；可持續(xù)創(chuàng)新的方式（分析后對(duì)欄目進(jìn)行調(diào)整與更新）附：節(jié)目案例

“效益預(yù)測”知識(shí)補(bǔ)充（電視欄目的常見收益點(diǎn)）

1,、欄目冠名權(quán)（總冠名權(quán)和分冠名權(quán)）

2、電視廣告

3,、節(jié)目中多次提到宣傳對(duì)象（商品或城市）的名稱

4,、參加欄目選手的報(bào)名費(fèi)

5、觀眾互動(dòng)收益（電話,、手機(jī)短信等收費(fèi)投票方式）

6,、網(wǎng)站有關(guān)的新產(chǎn)品的推廣

8、版權(quán)出賣,、手機(jī)電視等媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

7,、與欄目內(nèi)容收益（版權(quán)出賣方式靈活多樣）

9、報(bào)紙,、雜防盜鎖

志發(fā)生的等傳事實(shí)上統(tǒng)紙媒對(duì)欄目內(nèi)容的采用好的要吸收

健康類欄目策劃案篇四

電視欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》（暫定名）

策 劃 案

【節(jié)目立意】

隨著健康知識(shí)的不斷普及,，人民生活水平的不斷提高，越來越多的人們開始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生,，認(rèn)識(shí)到了養(yǎng)生健康的重要性,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年,，我市老齡群體（男60歲以上,、女55歲以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他們對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生方面的知識(shí)渴求是強(qiáng)烈的,。從全市各縣,、鄉(xiāng)、村廣場健身舞的興起到百姓家中餐桌上食物結(jié)構(gòu)的改變,，無不體現(xiàn)出廣大群眾的養(yǎng)生意識(shí),。同時(shí)，在張掖至少有20萬網(wǎng)友在關(guān)注劉維忠專家的微博,。為了拓展電視節(jié)目的媒體市場,，提高張掖市民的整體健康水平，豐富張掖廣播電視臺(tái)目前的電視節(jié)目內(nèi)容,，吸引更多的受眾群體參與中醫(yī)養(yǎng)生,，我臺(tái)將在市委宣傳部的指導(dǎo)下與市衛(wèi)生局聯(lián)合開辦電視健康欄目《劉維忠中醫(yī)話養(yǎng)生》?！静邉澅尘埃簞⒕S忠其人】

劉維忠，1957年生，甘肅慶陽人,，蘭州醫(yī)學(xué)院醫(yī)療系畢業(yè),，現(xiàn)任甘肅省衛(wèi)生廳廳長，研究生學(xué)歷,。推廣“食療吃豬蹄”,、“黃花菜熬水”、“真氣運(yùn)行療法” 等方法,，受到廣大市民的關(guān)注,。劉維忠認(rèn)為，此方法在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),、醫(yī)療衛(wèi) 生資源不豐富的地區(qū),，應(yīng)大力推廣,，此類良方,，確有效果,。以此擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療覆蓋面,，整體提高群眾的健康水平,。劉維忠多次以中醫(yī)攻克多種疑難雜癥,，并以治愈胰腺癌,、肝癌為例,，通過中醫(yī)治療使中華民族的寶貴醫(yī)學(xué)資源得以傳承,。他推薦的一系列中醫(yī)藥方治療效果明顯,，適應(yīng)于大范圍人群。另外,，他要求各醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員開展“真氣運(yùn)行治療”方法技術(shù)的培訓(xùn)學(xué)習(xí),，運(yùn)用于臨床實(shí)踐之中，通過大力發(fā)展中醫(yī)藥學(xué),，造福一方百姓,。【節(jié)目構(gòu)架】

以主持人+劉維忠先生+嘉賓共同主持的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行,。廣告30秒 + 欄目片頭 + 節(jié)目內(nèi)容 + 廣告30秒 + 片尾字幕10秒

廣告以獨(dú)家贊助的形式播出,，不與臺(tái)廣告公司的廣告相沖突。廣告內(nèi)容以中醫(yī)醫(yī)學(xué)方面的內(nèi)容為主,，各市,、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的形象廣告也可播出,?！就斗琶襟w及時(shí)段】

投放媒體：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道、公共頻道

張掖新聞綜合廣播 中國張掖網(wǎng)

投放時(shí)段：定期黃金時(shí)段首播,，次日重播,?！緯r(shí)長】

每期節(jié)目加播廣告及片頭共計(jì)30分鐘。

【播出周期及時(shí)段】

每月兩期,，每兩周播出一期

具體安排：張掖電視臺(tái)新聞綜合頻道周日7:50—8:20 占用《聚焦張掖》和《人文張掖》的空當(dāng)時(shí)間,。張掖電視臺(tái)公共頻道周六19:50安排首播，周日17:00重播,?！緳谀績?nèi)容補(bǔ)充】

為保證本欄目能夠按時(shí)定期播出，同時(shí)擴(kuò)大受眾的養(yǎng)生知識(shí)的接受面,，也可邀請(qǐng)本地養(yǎng)生專家做客本欄目,，可邀請(qǐng)張掖市中醫(yī)院、張掖市醫(yī)院的部分養(yǎng)生專家做客本欄目,。播出時(shí)啟用第二欄目名稱《養(yǎng)生話題123》,。【拍攝時(shí)間及地點(diǎn)】

時(shí)間 計(jì)劃2012年10月開始 地點(diǎn) 蘭州 張掖 【播出時(shí)間】

計(jì)劃2012年12月 【欄目運(yùn)行機(jī)制】

本欄目由市委宣傳部牽頭,，市衛(wèi)生局,、市廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦。欄目的管理按電視臺(tái)欄目運(yùn)行機(jī)制—欄目承包制進(jìn)行運(yùn)行管理,。制片人和主持人在張掖市廣播電視臺(tái)進(jìn)行公開招募,，節(jié)目的策劃及拍攝制作由承包人負(fù)責(zé)完成。同時(shí)由承包人負(fù)責(zé)廣告運(yùn)營,?！緳谀抗?jié)目內(nèi)容】

由市衛(wèi)生局和劉維忠專家等共同協(xié)商確定?！窘M織機(jī)構(gòu)和后勤保障】

市委宣傳部,、市衛(wèi)生局、張掖市廣播電視臺(tái),。

車輛及采訪設(shè)備,，編導(dǎo)1名，攝像1名,，主持人1名,。【運(yùn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算】

預(yù)計(jì)費(fèi)用5萬元,?？蓮膹V告運(yùn)營費(fèi)用中核算?！緩V告投放】

省市衛(wèi)生機(jī)構(gòu)可投放部分廣告,，重點(diǎn)以形象廣告為主。

健康類欄目策劃案篇五

《健康社區(qū)行》電視欄目策劃案

深圳仁愛醫(yī)院《健康社區(qū)行》欄目策劃方案

一,、節(jié)目宗旨：為消費(fèi)者提供醫(yī)療,、衛(wèi)生,、健康、保健資訊

二,、節(jié)目特色：更新衛(wèi)生理念,，倡導(dǎo)科學(xué)的生活方式，為觀眾傳遞健康,，使觀眾認(rèn)識(shí)健康，了解健康,、把握健康,、擁有健康。

三,、節(jié)目定位： 邁入21世紀(jì)的今天,，關(guān)注“健康生活”已經(jīng)成為全社會(huì)百姓生活中的頭等大事。提高健康生活境界,，升華健康精神情操,，不斷增強(qiáng)全民健康的意識(shí)，共同塑造新世紀(jì)的民族之魂,，其意義是重大而深遠(yuǎn)的,。當(dāng)醫(yī)療援助活動(dòng)進(jìn)入社區(qū)，群眾得到不僅僅是藥品和治療,，更為重要的是改變他們的觀念,，增強(qiáng)他們的健康意識(shí)，而深圳仁愛醫(yī)院即將推出的《健康社區(qū)行》將完成這一歷史重任——用思想改善人民的健康,！

四,、節(jié)目時(shí)間：（暫定每期20分鐘）

五、節(jié)目形式：《健康社區(qū)行》欄目是涉及醫(yī)療,、衛(wèi)生,、健康、保健,、生活等多方面,、是全方位的展現(xiàn)健康生活的專業(yè)性健康專欄節(jié)目。

六,、節(jié)目內(nèi)容：《健康社區(qū)行》以科學(xué)和人文精神關(guān)注健康問題,，不僅面向于多發(fā)病和常見病的防治還關(guān)注我們的環(huán)境健康、生活方式等方方面面,。

七,、《健康大本營》欄目節(jié)目板塊設(shè)置草案：

“仁愛門診”：時(shí)長2-4分鐘。

將邀請(qǐng)仁愛的專家對(duì)某一病例進(jìn)行全方位剖析,，疑難病癥進(jìn)行預(yù)防指導(dǎo),。

“仁愛視點(diǎn)”：時(shí)長3分鐘,。

報(bào)道深圳及廣東省內(nèi)外最新、最前沿的醫(yī)療科技動(dòng)態(tài),，臨床醫(yī)學(xué)的新成就,、新發(fā)展等。

“仁愛名醫(yī)”：時(shí)長2-5分鐘,。

以專題的形式,，向廣大觀眾介紹仁愛醫(yī)院的著名專家，以及他們所取得的成就等,。

“臨床指導(dǎo)”：時(shí)長3-5分鐘,。

主要通過專家的現(xiàn)場指導(dǎo)深入的分析病理及治療方法。

“健康abc”：時(shí)長3-5分鐘,。

包含飲食健康,、居家健康、運(yùn)動(dòng)健康,、妝扮健康,、旅行健康等和健康生活相關(guān)的各個(gè)方面，力求貼近群眾生活,，使之成為了解健康知識(shí)的小百科,。

附：在欄目的錄制過程中可設(shè)置多種方式，如網(wǎng)絡(luò),、電話,，現(xiàn)場問答等征集各類問題，和觀眾進(jìn)行充分的互動(dòng),，增進(jìn)患者對(duì)仁愛這一品牌的認(rèn)知度,。

八、節(jié)目設(shè)置：根據(jù)仁愛醫(yī)院的各重點(diǎn)科室安排節(jié)目的數(shù)量,，如：男性科,，針對(duì)男性十大疑難病癥制作十期專題節(jié)目予以專門的講解，以此類推,，根據(jù)每一個(gè)科室的實(shí)際需求設(shè)置欄目的數(shù)量,。

九、節(jié)目投放：在醫(yī)院的各個(gè)科室及醫(yī)院的大廳循環(huán)播放,，在社區(qū)活動(dòng)中循環(huán)播放,。

九、制作發(fā)行：在節(jié)目全部制作完成后可整理成套出版發(fā)行,。

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【策劃部】