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答案：

讀元素,，標(biāo)題才是報紙真正的第一閱讀元素,。一直以來無論業(yè)界還是學(xué)界，似乎都認(rèn)為bai圖片是報紙讀者首先閱讀的版面元素,，尤其在當(dāng)前這種市場競爭激烈的情況下，圖片應(yīng)該成為吸引眼球的關(guān)鍵,。這種觀念的錯誤之處在于一直只是停留在一種個人想象的層面,，沒有作現(xiàn)實的論證。雖然首先閱讀圖片的讀者年輕化特點比較顯著,，但要作為吸引眼球的元素,，與標(biāo)題相比，在總的規(guī)模上還太小,，不構(gòu)成市場價值,。

其次，標(biāo)題作為報紙版面的第一閱讀要素并不是某一個地區(qū)或某一個城市的特有現(xiàn)象,，也不是某一段時間的特有現(xiàn)象,，而是一種普遍的現(xiàn)象,。從本次考察的四次調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2002年到2006年的數(shù)據(jù)都是基本一致的結(jié)果,，西部城市和東部城市都是一樣的情況,，即使在同一城市連續(xù)兩年的調(diào)查結(jié)果也基本一致。從讀者首先閱讀的版面元素角度來說,，報紙其實是進(jìn)入了“讀標(biāo)題時代”,。

第三，既然標(biāo)題是報紙版面的第一閱讀要素,，是不是就可以說圖片在報紙版面的構(gòu)成元素中作用不大了呢?其實,，標(biāo)題和圖片的關(guān)系不是一種并時性的大小關(guān)系，而是一種閱讀的先后關(guān)系,。標(biāo)題是吸引讀者的第一要素,，但接下來讀者需要深入獲取信息時，就需要具體的文字,、圖片等來提供,。與文字相比，圖片在提供這些具體信息上面有優(yōu)勢的一面,，如形象生動,、簡潔明了、有具象的感染力,，還能夠使版面的元素構(gòu)成豐富等,。所以，圖片其實是版面構(gòu)成中的具體信息提供者,，而不是扮演信息的“櫥窗”作用,，圖片的功能與內(nèi)容文字是一樣的。

第四,，標(biāo)題是版面元素的第一閱讀要素,，是扮演信息內(nèi)容的“櫥窗”角色，標(biāo)題的制作就非常的重要,。標(biāo)題從哪個角度切入,、著重在哪個新聞點等都影響著新聞內(nèi)容的具體閱讀率高低，影響著報紙對讀者的吸引力,。喻國明教授曾把讀者買報的過程描述為“五步三秒”,。即讀者路經(jīng)報攤的一剎那，他的選擇時間為五步三秒,。從本研究的數(shù)據(jù)來看,，購報者要產(chǎn)生的“五步三秒”效應(yīng)，很大程度上就取決于報紙標(biāo)題的吸引力大小。