最近,，盲盒深受年輕人的喜愛(ài),，兒童節(jié)將近,，不少商家也推出來(lái)兒童節(jié)禮物的盲盒。盲盒禮物家長(zhǎng)購(gòu)買可千萬(wàn)不能盲目,。下面就和小編一起來(lái)看看吧,。
兒童節(jié)將至，不少家長(zhǎng)正為孩子精心挑選禮物,。據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)消息,，相關(guān)網(wǎng)店兒童節(jié)盲盒銷量增加。消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)出提醒，警惕“文具盲盒”引發(fā)孩子購(gòu)買成癮,。
盲盒這一概念,，從來(lái)不乏大眾關(guān)注。從日本“福袋”,，到模型“扭蛋”,，再到“集卡營(yíng)銷”，最后在2016年“盲盒”成功激活了青年潮玩市場(chǎng),。消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行“盲買”,，似乎也包含著他人饋贈(zèng)的驚喜。在這一過(guò)程中,，不難看出人們的原始好奇心及收藏欲,。
成年人喜歡開(kāi)盲盒，未成年人也是如此,。據(jù)報(bào)道,，“文具盲盒”、玩具手辦類的盲盒頗受孩子們歡迎,。兩者相似性在于,，都是出于好奇心理，并借助抽取盲盒的方式對(duì)自身所喜愛(ài)的物件形象進(jìn)行收藏,，甚至?xí)R整套以滿足自身的收藏欲,。
這種購(gòu)買本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)所售賣商品某種形象概念的追求，與物品本身的功能關(guān)系不大,，無(wú)論是卡片、模型還是文具,，都能夠受到追捧,，這其中所追求的也許并非是什么實(shí)用價(jià)值，而是某個(gè)文娛符號(hào)的表意功能,。
與成年人相比,，未成年人沒(méi)有一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，開(kāi)盲盒只能由父母等長(zhǎng)輩來(lái)購(gòu)買,，但未成年人心智尚未成熟,，若同學(xué)間大量出現(xiàn)“文具盲盒”的產(chǎn)品，特別是稀有產(chǎn)品時(shí),，出于孩童的攀比心理,，或許將導(dǎo)致要求家長(zhǎng)購(gòu)買的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，引發(fā)未成年人非理性的消費(fèi),。
實(shí)際上,，盲盒的饑餓營(yíng)銷手段，推出所謂的“珍藏款”“經(jīng)典款”“稀有款”便是利用消費(fèi)者“小眾化”的心理，畢竟一個(gè)物件的稀有程度與物件的價(jià)格成正比,，對(duì)未成年人來(lái)說(shuō),，擁有了“稀有”，就擁有了同伴中的話語(yǔ)權(quán),，這一點(diǎn),，孩子雖然可能沒(méi)有明確的認(rèn)知，但卻能通過(guò)同學(xué)間的行為形成樸素的感知,。
同時(shí),，借助IP化的衍生形式進(jìn)行商品售賣，本就自帶一定的消費(fèi)群體,，那么商家這種“盲賣”利益相較于“明賣”顯然更高,，而兒童產(chǎn)品其利潤(rùn)空間則更大。
一方面,，兒童消費(fèi)支出比例占據(jù)家庭開(kāi)支的極大部分,，部分家長(zhǎng)由于缺乏對(duì)孩子成長(zhǎng)的陪伴，往往希望借助物質(zhì)補(bǔ)償以滿足孩子的心理需求,。
另一方面,，由于孩童對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知程度有限，在琳瑯滿目的商品中,，對(duì)于喜好的產(chǎn)品中的卡通形象是否為正版授權(quán)等并不會(huì)過(guò)度在意,。相反，“孩以群分”,，一項(xiàng)新事物所引發(fā)的一群孩子購(gòu)買興趣,，將大大促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。
當(dāng)兒童大量購(gòu)買“文具盲盒”導(dǎo)致其收藏大過(guò)使用時(shí),，文具的屬性就發(fā)生了錯(cuò)位,，更是一種資源浪費(fèi)。因此,，兒童節(jié)給孩子買盲盒,，既要考慮孩子的需求，又要規(guī)避“盲盒”成癮的潛在風(fēng)險(xiǎn),。家長(zhǎng)可以多陪伴孩子開(kāi)展趣味活動(dòng),，轉(zhuǎn)移孩子的注意力，引導(dǎo)其建立正確的消費(fèi)觀念,。
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